Os Espaços Ocupados Pelas Sondagens De Opinião Na Contemporaneidade
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E CULTURA CONTEMPORÂNEAS OS ESPAÇOS OCUPADOS PELAS SONDAGENS DE OPINIÃO NA CONTEMPORANEIDADE UMA ANÁLISE DAS ELEIÇÕES DE 1998 ANTONIO MARCOS PEREIRA ROTAS SALVADOR-BAHIA Março/2001 OS ESPAÇOS OCUPADOS PELAS SONDAGENS DE OPINIÃO NA CONTEMPORANEIDADE UMA ANÁLISE DAS ELEIÇÕES DE 1998 ANTONIO MARCOS PEREIRA BROTAS Bacharel em Comunicação Social Jornalismo Universidade Federal da Bahia (BA), 1996 Dissertação apresentada à Faculdade de Comunicação da Universidade Federal da Bahia como parte dos pré-requisitos necessários para a obtenção do título de Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas. Professor Orientador: Dr. Antônio Albino Canelas Rubim SALVADOR-BAHIA Março/2001 BROTAS, Antonio Marcos Pereira F819 Os espaços ocupados pelas sondagens de opinião na contemporaneidade: uma análise da eleição de 1998/ Antonio Marcos Pereira Brotas – Salvador, 2001 217 p. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Cultura Contemporâneas) Faculdade de Comunicação (FACOM) Universidade Federal da Bahia 1. Opinião pública. Sondagens de opinião. Jornalismo político. Mídia e Eleições. CDU 070.11 Resumo O presente trabalho propõe- se a investigar os novos espaços ocupados pelas sondagens de opinião na contemporaneidade, marcada pela presença da mídia. Tendo como base às eleições brasileiras de 1998, a pesquisa parte do debate inicial sobre a opinião pública no qual foram apontados os vários atores que concorrem para defini-la e expressa-la. Percebemos a atualidade do tema e as mudanças que a introdução das sondagens de opinião demarcou ao serem lançadas como um novo elemento de aferição e expressão da opinião pública, um conceito chave para as democracias deliberativas. Neste trabalho, procuramos mostrar como as sondagens de opinião deixam de ser uma informação sobre o fluxo de opinião, sobre o movimento de correntes de opinião, para assumirem uma posição central nos campos da política e da comunicação. Elas assumem esta posição porque conseguem ser eficientes armas políticas que circulam tanto no ordenamento das campanhas eleitorais e no acompanhamento do desempenho dos governos. Buscamos mostrar também como a mídia contribuiu para que as sondagens conseguissem o status social que possuem na atualidade. A mídia também não passou imune às sondagens que provocaram mudanças na cobertura jornalística da política. A análise das eleições de 1998 nos ofereceu recursos para ampliar as discussões sobre a metodologia e a divulgação das sondagens. Como momento singular em que o produto, e não seus resultados, foi alvo de extensa polêmica, as eleições de 1998 nos proporcionou retomar ainda a discussão da relação dos institutos de opinião com políticos e meios de comunicação. Abstract This dissertation investigates new spaces occupied by opinion soundings in the contemporaneity, marked for the presence of the media. Based on the Brazilian elections of 1998, the research starts with an initial discussion about public opinion and some actors who compete for defining and expressing it. We perceive how actual the subject is and the changes that the introduction of the opinion soundings demarcated when they were launched as a new element of checking and expression of the public opinion, an essential concept for the deliberative democracies. This work shows the transition of the opinion soundings as an information about the opinion flow and about the movement of opinion chain for a central position in the fields of the politics and the communication. They assume this position because they are efficient politic weapons that circulate to order the electoral campaigns and the accompaniment of the performance of the governments. We also show how the media contributed for the soundings had obtained the social status that they have nowadays. The media also did not pass immune to the soundings that had provoked changes in the journalistic covering of the politics. The analysis of the elections of 1998 offered resources to extend the discussions about the methodology and the spreading of the soundings. In a singular moment where the product, and not its results, was object of extensive controversy, the elections of 1998 still provided a discussion about the relation between the institutes of public opinion, politicians and medias. Sumário Resumo ........................................................................................................................ 3 Abstract ........................................................................................................................ 4 Agradecimentos ........................................................................................................... 5 Sumário ........................................................................................................................ 6 Introdução .................................................................................................................. 7 Capítulo I – A Comunicação e a nova sociabilidade na contemporaneidade .... 15 O Campo da Comunicação ............................................................................. 16 Interpenetração dos campos da comunicação e da política ........................... 19 A comunicação política: alterações no campo político ................................. 29 Uma nova representação ................................................................................ 32 O monopólio dos profissionais ...................................................................... 43 Comunicação e crise de representação .......................................................... 46 Opinião pública na era da comunicação ........................................................ 51 Os primórdios da opinião ............................................................................... 53 Habermas e a gênese da esfera pública .......................................................... 58 A mudança estrutural da esfera pública ......................................................... 61 Sociedade Civil: várias concepções ............................................................... 70 O revival do conceito ..................................................................................... 75 Sociedade Civil e esfera pública midiática .................................................... 79 Capítulo II – Sondagens e opinião pública: novos problemas, outras alternativas ..... 84 As outras medidas da opinião pública ........................................................... 85 A era das sondagens ....................................................................................... 97 Eleições 1989: a consolidação de uma tendência ........................................ 105 Sondagem de opinião: mais que informação ............................................... 111 Sondagens qualitativas na mídia: números, números .................................. 119 Sondagem e jornalismo: legitimação mútua ................................................ 131 Capítulo III – Reeleição, a grande manobra ........................................................ 141 Sondagens e campanha política .................................................................... 144 Sondagem e cobertura da imprensa .............................................................. 149 Sondagens: crise de credibilidade, erros e questionamentos ........................ 174 Debatendo as polêmicas .............................................................................. 187 Considerações finais .............................................................................................. 202 Referências Bibliográficas .................................................................................... 210 A comunicação e a nova sociabilidade na contemporaneidade El gran problema de hace dos siglos ha sido no sólo hacer reconocer el modelo democrático sino también adaptarlo a una sociedad radicalmente distinta de aquella en la que había sido pensado Dominique Wolton Iniciadas no final do século XIX, as revoluções comunicacionais modificaram a forma do homem ser e estar no mundo. Do telégrafo à Internet, o homem experimentou a expansão dos seus sentidos em escala jamais imaginada. As potencialidades do desenvolvimento tecnológico quando inseridas nas complexas relações sociais fizeram o homem romper os limites da presença física e da temporalidade. Se observamos com atenção o modo de vida, esta maneira de ser e estar no mundo contemporâneo, poderemos ver, com clareza, que os novos meios de comunicação, em função de determinantes históricos como o desenvolvimento do capitalismo, são elementos estruturantes desta nova sociabilidade que, por sua vez, modifica a forma deste mesmo homem se relacionar com a cultura, com os inventos da ciência. Até mesmo as organizações socioeconômicas e política foram reprocessadas. A este espectro de mudança, de redefinição das relações, a política não escapa, tampouco conceitos que engendraram a comunicação neste campo na modernidade, a saber: a representação política, opinião pública e a sociedade civil. Cada uma destas instituições ao ser desenvolvida no seio de uma sociedade, marcada pela comunicação midiática, sofre transformações, que precisam ser melhor compreendidas sob pena de ficarmos perdidos em meio à velocidade das mudanças. Muitos atores, a exemplo de McLuhan, Manuel Castells, David Lyon, só para citar alguns, têm tentado compreender esta nova sociabilidade e suas diferentes conexões com o contemporâneo que presencia a expansão