La web corporativa como herramienta estratégica para la construcción de la identidad municipal: análisis de los municipios rurales de España The corporate website as a strategic tool for the construction of municipal identity: Analysis of Spanish rural municipalities Esmeralda López-Alonso; Begoña Moreno-López Cómo citar este artículo: López-Alonso, Esmeralda; Moreno-López, Begoña (2019). “La web corporativa como herramienta estratégica para la construcción de la identidad municipal: análisis de los municipios rurales en España”. El profesional de la información, v. 28, n. 5, e280525. https://doi.org/10.3145/epi.2019.sep.25 Artículo recibido el 12-04-2019 Aceptación definitiva: 09-08-2019 Esmeralda López-Alonso * Begoña Moreno-López https://orcid.org/0000-0003-4263-4581 https://orcid.org/0000-0002-9035-7286 Universidad Europea de Madrid Universidad Europea de Madrid Tajo, s/n. 28670 Villaviciosa de Odón Tajo, s/n. 28670 Villaviciosa de Odón (Madrid), España (Madrid), España
[email protected] [email protected] Resumen En la era de la globalización, los municipios rurales en España deben diferenciarse y competir para lograr la fidelización de sus stakeholders (vecinos, turistas, inversores, medios de comunicación, entre otros) y luchar contra la despoblación. La web corporativa es uno de los canales más utilizados por estos públicos para profundizar en el conocimiento de las poblaciones. En este contexto, el presente estudio de carácter exploratorio, tiene como fin evaluar en qué medida algu- nos municipios rurales utilizan la web institucional como una herramienta estratégica para dar a conocer su identidad. Dados los objetivos, el diseño metodológico está basado en un enfoque cualitativo, con diferentes técnicas de investiga- ción.