UNIVERSIDAD DE SEVILLA Facultad de Comunicación

TRABAJO FIN DE GRADO Grado en Periodismo

Youtube como nuevo formato periodístico: la influencia de Drafteados y Demas6basket en la difusión de la NBA en España

PRESENTADO POR Baldomero Fernández Muñoz

Tutora Maritza Sobrados León

Sevilla, 2020

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ÍNDICE

0. RESUMEN Y PALABRAS CLAVES ...... 3 1. INTRODUCCIÓN...... 4

1.1. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA ...... 5 2. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA ...... 5

2.1. OBJETIVO GENERAL...... 5 2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ...... 5 2.3. METODOLOGÍA ...... 6 3. MARCO CONCEPTUAL ...... 7

3.1. PERIODISMO DIGITAL ...... 7 3.2. LA PLATAFORMA YOUTUBE ...... 8 3.2.1. ¿Cómo funciona Youtube? ...... 10 3.2.2. Consumo de Youtube ...... 10 3.2.3. Youtube como medio de comunicación ...... 11 3.3. LA NBA ...... 13 3.3.1. Factores que han motivado la expansión de la NBA ...... 14 3.3.1.1. Las retransmisiones de la NBA en América ...... 14 3.3.1.1.1. La llegada de Larry Bird y Magic Johnson ...... 16 3.3.1.1.2. El impacto de Michael Jordan ...... 17 3.3.1.1.3. La importancia de David Stern ...... 19 3.3.1.2. La NBA en España y el impacto de Pau Gasol ...... 20 3.3.1.2.3. Las retransmisiones con Canal+ ...... 21 3.3.1.2.3. La llegada de Pau Gasol y los anillos de 2009 y 2010 ...... 22 4. ANÁLISIS Y RESULTADOS ...... 25

4.1. ANÁLISIS DESCRIPTIVO ...... 25 4.1.1. Drafteados y Demas6basket ...... 25 4.1.1.1. Perfil de los periodistas ...... 25 4.1.1.1.1. José Sáenz de Tejada ...... 25 4.1.1.1.2. Sergio Andrés Chacón ...... 27 4.1.1.1.3. Jordi de Mas Pérez ...... 28 4.1.1.2. Drafteados ...... 29 4.1.1.2.1. Secciones del canal ...... 30 4.1.1.2.2. Estadísticas ...... 33 4.1.1.3. Demas6Basket ...... 37 4.1.1.3.1. Secciones del canal ...... 38 4.1.1.3.2. Estadísticas ...... 39 4.1.2. Marca...... 43 4.1.2.1. Secciones del periódico ...... 44 4.1.2.2. Estadísticas...... 45 4.2 ANÁLISIS DE CONTENIDO ...... 47

5. CONCLUSIONES ...... 60 6. BIBLIOGRAFÍA ...... 62 7. ANEXO ...... 65

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0. Resumen y Palabras Claves Desde su nacimiento en 1945, la NBA ha experimentado un proceso de expansión que se ha prolongado hasta la actualidad. Los factores que han llevado a cabo esta difusión de la liga de baloncesto norteamericana han sido varios, pero, sin duda alguna, uno de los más influyentes ha sido internet, espacio que ha logrado acumular grandes masas de audiencia y donde el periodismo ha encontrado una nueva forma de informar. Conocido estos datos, con este trabajo pretendemos averiguar si Youtube, la principal plataforma de vídeos en internet, y los trabajos realizados por los periodistas centrados en el tratamiento de la NBA han contribuido en la difusión de la NBA en España. Para ello, se analizarán dos de los canales más conocidos a nivel nacional: Drafteados y Demas6basket.

Palabras claves: Baloncesto; NBA; Youtube; periodismo digital

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1. Introducción A pesar de ser dos empresas completamente distintas, tanto Youtube como la NBA, desde sus respectivas fundaciones, han experimentado una evolución digna de mencionar y, por tanto, de estudiar. En primera instancia, según Antolín Prieto (2012), Youtube nació con la idea de ser un sitio web que permitiera a los usuarios subir material audiovisual, compartirlo y visualizarlo sin ningún tipo de impedimento económico. De ahí su eslogan inicial, y que aún hoy día pervive, Broadcast Yourself (Transmite tu mismo). La sencillez y rapidez con la que se subió su primer video Me at the Zoo (Yo en el Zoo) hizo que rápidamente miles de usuarios comenzarán a publicar sus vídeos en la plataforma. Su pronto éxito atrajo el interés de empresas inversoras como Time Warner –empresa dedicada a la comunicación- y Sequoia Capital –empresa de capital de riesgo- quienes decidieron invertir en el mismo. Por otro lado, otras grandes empresas dedicadas a la venta de productos como Nike, la cual en 2005 subió un spot publicitario con el futbolista Ronaldinho, también se vieron seducidos por el éxito de la plataforma.

La gran cantidad de visualizaciones y de público que consiguió atrapar en su primer año llevó a Google a la compra de sus derechos en 2006 por una transacción de 1.650 millones de dólares. Desde ese momento, Youtube se ha convertido en el líder indiscutible del mundo en vídeos subidos a internet. En mayo de 2010, la empresa aseguró que recibía más de 2.000 millones de visitas diariamente, duplicando la audiencia de los principales canales de televisión norteamericanos en horario prime time. Actualmente, la plataforma cuenta con más de dos mil millones de usuarios activos y su reproducción diaria asciende a los mil millones (Youtube About, 2020).

Debido a este gran boom expansivo, a la gran libertad temática que otorga Youtube a sus usuarios y, sobre todo, a la precaria situación que vive el periodismo actual, tanto periodistas como los propios medios de comunicación convencionales han fijado su atención en la plataforma, considerándola un nuevo canal en el que poder hacer un tipo de periodismo similar al que ejerce las televisiones, pero mucho más dinámico e interactivo. No obstante, las opiniones de los teóricos en la materia difieren sobre si realmente podemos considerar a Youtube un nuevo medio de comunicación periodístico. Partiendo de los estudios de Antolín Prieto (2012), Campos Freire (2008), López García (2008), entre otros, trataremos de comprobar esta premisa, comentando el uso que se hace de la plataforma, su función y si el periodismo que se ejerce casa con aquel que realizan los medios tradicionales.

Por otro lado, el otro gran protagonista de este proyecto, la NBA, ha ido cobrando cada vez mayor importancia a nivel internacional. Según revela un artículo de la agencia EFE publicado por el diario Marca (2019), la liga de baloncesto norteamericana se ha convertido en la tercera competición deportiva más seguida en España, solo por detrás de LaLiga y la Champions League. El éxito de este crecimiento se basa en varios factores, pero, sobre todo, en la gran labor difusora que está realizando la asociación por los medios digitales y redes sociales, donde se ha incrementado su cobertura en un 42,04% con respecto a la temporada 2018- 2019.

Por tanto, propósito de este trabajo es el de comprobar si la plataforma Youtube ha influido en la difusión de la liga norteamericana de baloncesto en España. Para verificar estos

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO presupuestos, estudiaremos dos de los canales más seguidos de Youtube de habla hispana, Drafteados y Demas6basket, y lo compararemos con el que se realiza en la web digital del medio deportivo más leído en España, Marca.com.

1.1. Justificación del tema Es innegable que las tecnologías han influido en el mundo comunicativo. Alonso Sánchez (2007) comenta que la Red, desde su nacimiento, ha revolucionado por completo la dinámica de los medios de comunicación, pues este ha creado una nuevo medio comunicativo que conjuga con las ventajas de la televisión, la radio y la prensa, es decir, con los medios tradicionales. Nace así un periodismo denominado periodismo digital que ha servido para alertar tanto a medios tradicionales y a periodistas sobre las múltiples posibilidades informativas, y ventajas que ofrece la red con respecto a los medios más tradicionales. Conocida esta premisa, la elección de este tema se debe, principalmente, por culpa de este fenómeno digital. Tanto periodistas como medios de comunicación se han fijado en Youtube como un lugar donde poder ejercer su profesión, recibir una compensación económica a cambio y, además, ofrecer al público nuevas vías y formatos de información mucho más dinámicos que los tradicionales.

Junto a este fenómeno, hay que destacar la expansión que ha tenido la NBA. La liga ha pasado de ser un deporte conocido solo en América a serlo en prácticamente la mayor parte del mundo. Y va en aumento. Cada día son más las personas que deciden empezar a seguir este deporte. Todo esto no se hubiera conseguido sin la inestimable labor que han realizado los medios de comunicación en el pasado. En la actualidad, esta labor la continúan haciendo los nuevos medios y plataformas digitales, donde Youtube se ha consolidado, según el estudio anual realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (2019), como el soporte de internet que más nuevos usuarios atrapa diariamente en España (26.572 usuarios por día), por delante de otros medios de comunicación como El País, Marca o La Vanguardia. Así pues, la influencia que ha tenido la plataforma es digna de estudio.

Por otro lado, la elección de este tema se debe, en mucha menor medida que la premisa anterior, a la pasión que mostramos tanto por Youtube, a la que le hemos dedicado cientos de horas, como al propio baloncesto.

2. Objetivos y metodología

2.1. Objetivo General Estudiar la influencia que han tenido los canales Drafteados y Demas6basket en el desarrollo de la NBA en España.

2.2. Objetivos Específicos Los objetivos específicos del estudio son los siguientes:

• Investigar los motivos que han provocado la expansión de la NBA en España. 5

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• Comparar el periodismo deportivo de la NBA que se realiza en Youtube con el de Marca.com para comprobar si la plataforma se ha convertido en un nuevo medio periodístico

2.3. Metodología Para este estudio ha sido necesario realizar tanto un análisis descriptivo como un análisis de contenido. En el análisis descriptivo, se ha incluido toda la información externa de los canales. Aquí hemos tratado los perfiles de los periodistas, la historia de los canales y del diario y sus respectivas secciones.

Finalizado estos apartados, se ha comenzado con el estudio de la plataforma, para la cual, como comentamos anteriormente, ha sido necesario realizar un análisis de contenido. Según Martín Martín (2002), podemos definir el análisis de contenido como una técnica de investigación cuya finalidad es la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de la comunicación o de cualquier otra manifestación de la conducta. En el análisis de contenido se tratan todas las cuestiones periodísticas y estadísticas de los canales y el periódico. Para ello, se han seguido las siguientes tres fases:

1. Determinación del objeto de estudio: El objeto del estudio de este trabajo es la influencia que ha tenido Youtube en el desarrollo de la NBA en España.

2. Selección de una muestra: Durante un periodo de dos semanas, desde el 16 de marzo hasta el 31 de marzo de 2020, se ha recopilado estadísticamente los vídeos publicados por los dos canales de Youtube. Por otro lado, debido a la gran cantidad de artículos publicados por Marca.com, la muestra seleccionada ha sido solo la de la primera semana, desde el 16 de marzo hasta el 22. En total, se han analizado 15 vídeos de Drafteados, otros 15 de Demas6basket y 47 noticias del diario Marca.com. Para los vídeos de Youtube se han recopilado estadísticamente los siguientes datos:

• Número de reproducciones obtenidas • Cantidad de likes y dislikes recibidos • Número de comentarios recibidos • Tipología de comentarios • Estimación de ganancias

Cabe destacar que para la ejecución de esta tarea se ha utilizado la aplicación Social Blade, herramienta utilizada por profesionales para el seguimiento y el análisis de datos de las redes sociales, y el buscador de noticias de Marca.

3. Categorización: En esta fase se han elaborado una serie de categorías periodísticas.

• Géneros periodísticos utilizados en las publicaciones. • Titulares y subtítulos. • Tono • Recursos y elementos gráficos utilizados. • Lenguaje.

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• Fuentes.

A estas variables se le han atribuido unas categorías que nos ha permitido realizar el siguiente libro de códigos:

Géneros Titulares y Tono Recursos y elementos Lenguaje Fuentes periodísticos subtítulos del utilizados periodismo clásico y digital 1. Noticia 1. Informativo 1. Formal 1. Vídeos 1. Informativo 1. Oficiales 2. Reportaje 2. Apelativo 2. Informal 2. Imágenes 2. Literario 2. No oficiales 3. Entrevista 3. Temático 3. Otros 3. Gráficos 3. Otros 3. No tiene 4. Artículo de 4. Expresivo 4. Hipervínculos 4. Otros opinión 5. Otros 5. Otros 5. No tiene 6. Otros

3. Marco Conceptual

3.1. Periodismo Digital A lo largo de la historia, el periodismo ha ido experimentando distintas épocas de evolución. En esta últimas dos décadas, según comenta el catedrático Jesús Canga Larequi, la labor periodística ha sufrido unos cambios que afectan tanto a la propia profesión como a los propios profesionales y que vienen marcados, en la mayoría de ocasiones, por las nuevas tecnologías. Estos cambios han evolucionado hacía lo que este catedrático denomina “nuevos medios”. Unos nuevos medios que tienen su lugar en internet.

El uso de Internet ha de ser considerado como la aparición de un nuevo medio. La prensa, que en un principio sólo busca un nuevo soporte de distribución, ha de adaptarse rápidamente a esta competencia entrando en la red con nuevos productos. La prensa y el nuevo medio, son complementarios. La aparición de uno no tiene por qué suponer la desaparición del otro, ya que el negocio no es el soporte sino la información. (2001, p. 35)

Estos nuevos medios, según recoge el estudio de Cely Álvarez, presentan tres características concretas. El primero de ellos es una presencia virtual, “dada por la simulación de una realidad creada a través de sistemas basados en informática que suministran efectos visuales y auditivos” (1999, p. 36). La segunda característica es la presencia de estos medios en el ciberespacio, es decir, en esa realidad creada a través del sistema informático y que combina tanto prensa –texto-, como Radio –sonido- y Televisión –imágenes en movimiento-. Por último, la última de las características que menciona Cely Álvarez (1999) es la posibilidad de interactividad, donde el emisor y receptor son dos iguales. Gracias a esta nueva relación entre emisor y receptor, el usuario consumidor de información puede participar más activamente con el medio en cuestión y acceder a otros usuarios mediante sugerencias, conversaciones e intercambio de opiniones.

A estas tres características, Canga Larequi (2001) decide añadirle dos más: la de inmediatez y la de un espacio ilimitado para publicar cualquier tipo de información. Ambas categorías, según

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO defiende el catedrático, jamás se habían dado en el periodismo convencional, lo que ha supuesto una autentica revolución en el ámbito periodístico. A raíz de estas innovaciones, las empresas periodísticas han decidido colocar sus productos en la Red. Además de ello, ha surgido una nueva clase de periodista denominado ‘periodista autónomo’. Este nuevo actor, ajeno a cualquier empresa mediática, utiliza las ventajas de este “nuevo medio” para comenzar nuevos proyectos. Proyectos que, a pesar de poseer elementos ajenos al periodismo convencional y más cercano al entretenimiento, sigue teniendo ese afán informativo que reclama el periodismo.

3.2. La plataforma Youtube Fundada por tres trabajadores de Paypal, Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, en febrero de 2005 en California, Youtube comenzaría su andadura en internet. La idea de poder subir a Internet un vídeo sin ningún impedimento o cargo económico, algo totalmente novedoso para la época y en un momento en el que internet no se había desarrollado completamente, evidenciaban que la plataforma iba a tener éxito. Con su eslogan inicial Broadcast Yourself (transmite tu mismo), Youtube comenzaría a funcionar un 23 de abril de 2005 con la subida de su primer vídeo, Me at the Zoo (Yo en el Zoo). El vídeo, audiovisualmente hablando, fue poco innovativo, pero la sencillez y rapidez con la que se podía descargar y visualizar provocó un movimiento masivo de usuarios que, rápidamente, comenzarían a publicar sus piezas audiovisuales en la plataforma. Este éxito atrajo el interés de empresas inversoras del calibre de Time Warner –empresa dedicada a la comunicación- y Sequoia Capital –empresa de capital de riesgo- quienes decidieron invertir en el mismo. A su vez, esto derivo a que otras grandes compañías dedicadas a la venta de productos como Nike también decidieran hacer uso de la plataforma, lanzando en 2005 un spot publicitario con el futbolista Ronaldinho. En apenas un año, lo que había empezado como una mera página web donde poder subir y descargar vídeos se había convertido en un negocio económico. (Antolín Prieto, 2012).

Su gran momento, sin embargo, no llegaría hasta 2006. La gran cantidad de visualizaciones y de público que consiguió atrapar en su primer año llevó a Google a la compra de sus derechos por una transacción de 1.650 millones de dólares. Según un artículo de El País (2006), en aquel tiempo, Youtube ya se había establecido como el líder en videos subidos a internet, con una media de 30 millones de visitantes únicos al mes y una subida de 100 millones de vídeos cada día. Youtube se encontraba muy lejos de sus competidores y de su mismísima compradora, quien apenas llegaba a los 7 millones de visitantes únicos al mes (Anónimo, 2006).

En 2007 todo cambiaría para la plataforma con el desarrollo de un modelo económico bidireccional donde, visto su gran evolución económica, decidía compartir un pequeño porcentaje de los ingresos con los subidores de contenido. Tras dos años de prueba y error - donde la plataforma comprobó que con sus actuaciones la rentabilidad no estaba llegando a los niveles previstos-, en agosto de 2009, Youtube anunció un mecanismo definitivo por el cual los usuarios podían obtener beneficios extras por subir contenido a la web. Esto fue el Programa de Sociedad con Youtube, también conocido como Partners. Antolín Prieto explica cómo funcionaba este programa en las siguientes líneas.

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YouTube explicó el mecanismo de participación: enviarían un correo electrónico a un determinado usuario, le propondrían compartir ganancias (Enable Revenue Sharing) y activarían el botón en la página. Una vez que el usuario hubiera aceptado, YouTube vendería publicidad y repartiría un porcentaje. Para determinar qué vídeo en particular cumplía las condiciones para capitalizarlo, verían factores como el número de visitas, la cantidad de veces que el vídeo ha sido reenviado por los usuarios (la viralidad del mismo) y que estuviera de acuerdo con los términos de uso de YouTube. (2012, p. 100)

Como consecuencia, millones de usuarios, visto que Youtube les daba la posibilidad de ganar dinero con sus proyectos audiovisuales, decidieron convertir Youtube, además de un hobby, en su trabajo. En España, uno de los primeros fue Rubén Doblas Gundersen, más conocido por el nombre de su canal: ElRubiusOMG. Aunque sus primeros vídeos datan en 2006, Rubén no comenzaría a subir vídeos regularmente en la plataforma hasta 2009. Su verdadero pico de audiencia llegaría en 2011 con la salida del videojuego The Elder Scrolls V: Skyrim, al cual le dedicaría varios vídeos, todos de carácter cómico. El éxito del juego, unido a la gran cantidad de visitas que recibieron sus vídeos, lanzó su carrera como youtuber, logrando colocarse en la lista de tendencias de la plataforma. En la actualidad es el Youtuber español que más suscriptores posee y el vigesimoséptimo a nivel mundial -37,3 millones- (Alonso, 2018).

Continuando con la historia de la plataforma, meses más tarde del lanzamiento de los partners, Youtube daba a conocer el programa publicitario AdWords. Lo que se pretendía con este programa era dar a conocer a los anunciantes, independientemente del tamaño de su empresa, en la plataforma. De esta manera, comenzarían a aparecer pequeños anuncios en la plataforma, los cuales, si eran clicados, reportaban beneficios a los anunciantes. Con la gran cantidad de videos que se subían al día, la plataforma se convirtió en el sitio perfecto para el anunciante quien sin ningún tipo de coste podía organizar campañas de publicidad en la plataforma. Solo en España, los anunciantes podían llegar a 13 millones de usuarios únicos (Antolín Prieto, 2012).

En mayo de 2010, la empresa aseguró que se encontraba en uno de sus mejores momentos, recibiendo más de 2.000 millones de visitas diariamente, lo que duplicaba la audiencia de los principales canales de televisión norteamericanos en horario prime time. Esta gran audiencia provocó que en 2012, la plataforma retransmitiera en directo, y por primera vez en la historia, un debate político. Este fue entre Barack Obama y Mitt Rommey. A partir de este momento, la plataforma comenzaría a utilizarse por los partidos políticos como un nuevo canal de propaganda. Un claro ejemplo de ello ha sido el de Donald Trump, cuyo partido ha adquirido el espacio publicitario más destacado de Youtube para las próximas elecciones de 2020 (Gascón, 2020).

Por otro parte, el crecimiento de la empresa ha provocado la creación de varias plataformas complementarias y alternativas a la original como:

• Youtube Kids (2015): aplicación diseñada para niños que permite a la familia disfrutar de contenidos seguros. • Youtube Music (2015): aplicación orientada a la escucha y descubrimiento de contenido musical-

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• Youtube Red (2015): es servicio de pago premium de la plataforma que permite visualizar sin anuncios, sin conexión y en segundo plano. • Youtube TV (2017): es un servicio de transmisión de televisión que permite la visualización en directo de más de 70 canales estadounidenses, entre los que encontramos ABC, NBC, CBS, Fox y ESPN, con independencia de la localización del usuario.

3.2.1. ¿Cómo funciona Youtube? Como bien dice su slogan Broadcast Yourself (Transmite tú mismo), Youtube es una plataforma al alcance de todo el mundo y caracterizado por su fácil manejo e interfaz. El servicio que ofrece a los usuarios es totalmente gratuito, tanto si deseas visualizar un vídeo como si deseas subir un contenido audiovisual. Además, para su uso no se requiere ningún tipo de registro por parte del usuario. Solo será necesario en el caso que se desee subir un vídeo a la plataforma.

Por otro lado, en lo que respecta a la plataforma, podemos encontrar cualquier vídeo de cualquier temática. Para ello, basta con ir al buscador de vídeos y, gracias a las etiquetas que los usuarios añaden a los vídeos, además de los campos de título y descripción del mismo, encontrarás todas las piezas que se hayan subido a la web. Asimismo, la plataforma divide los contenidos dirigidos a un sector más adulto de la población y los dirigidos a la población joven, por lo que, en el caso de especificarlo, solo se mostrará el contenido que Youtube ha definido como Family Friendly (familiar). Cabe destacar que la subida de material pornográfico, violento y variantes está totalmente prohibida y conlleva a la suspensión indefinida de la cuenta, además de una posible sanción.

En lo que respecta a la subida de los vídeos, Antolín Prieto explica el proceso en su estudio:

El proceso de subir un vídeo a YouTube resulta sumamente sencillo. Por medio de la cuenta de usuario se accede a una ventana y se selecciona el vídeo a subir desde el disco duro local, se añaden las etiquetas, la categoría, título y descripción del vídeo, necesarias para que los otros usuarios accedan al vídeo, así como seleccionar si el vídeo es público –abierto a todo el mundo– o privado –sólo el usuario y 25 personas más–. La misma ventana permite acceder a la información de ayuda como el Manual de Bienvenida a YouTube, conocimientos acerca de los formatos de vídeo admitidos, consejos sobre Copyright –para el cuidado de vídeos protegidos por autor–, normas de la comunidad y términos de uso. Después de terminar el proceso de subir el vídeo, colocar las etiquetas, y tras la espera de unos minutos, el vídeo está listo para reproducirse en YouTube y compartirse con millones de usuarios alrededor del mundo para cumplir con la esencia de YouTube: Broadcast Yourself. (2012, p. 56)

3.2.2. Consumo de Youtube En los últimos años, los españoles han aumentado el consumo de la plataforma. Según estudio realizado por la web oficial Think with Google (2019), en 2019, la plataforma llegó a cuotas de 31,5 millones de usuarios mensuales, promediando un total de 38 minutos diarios. En lo que respecta a nuestro país, Youtube tiene un alcance del 72% de la población española, siendo el móvil la principal pantalla por la que se consumen los vídeos (63,1%).

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En el estudio también se recoge la evolución que ha tenido la plataforma desde 2017, habiéndose producido un aumento del 45% del tiempo de visualización, un 20% más de alcance y un 21% más de minutos consumidos al día.

Gráfico estadístico del consumo de Youtube en España | Fuente: ThinkWithGoogle

3.2.3. Youtube como medio de comunicación Hemos conocido la gran influencia que ha adquirido desde su creación en 2005, pero cabe preguntarnos si realmente estamos hablando de un nuevo medio de comunicación o, por el contrario, de una red social más.

Partiendo de la opinión de varios expertos, tanto de periodistas como de analistas, hemos podido comprobar cómo cada uno tiene un pensamiento concreto sobre la plataforma. No existe, por tanto, una definición universal que decrete que Youtube sea o no un nuevo formato periodístico. Comenzando con Nico Abad, periodista de Cuatro, en una entrevista exclusiva a la plataforma Medium realizada por Aguirre García comentó que Youtube es un medio de comunicación, pero no un medio periodístico:

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YouTube no es un medio periodístico. Es un medio de comunicación. En periodismo tienes que responder a las cinco preguntas. ¿Qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? ¿por qué? y ¿cómo?. Y tienes un valor añadido. Lo que cuentas lo haces por una relevancia social que tiene. Por tanto, una noticia cuanto antes la des mejor. YouTube no es un medio de visión en directo. (2018).

En el otro lado de la balanza tenemos a Rodrigo Fáez, periodista deportivo de Gol Televisión y uno de los primeros en abrirse un canal en Youtube, quien sí ve en Youtube un nuevo tipo de periodismo. En una entrevista para el canal Ecos, el periodista expresó su opinión sobre el periodismo en red y los medios de comunicación convencionales.

Yo creo que Youtube es un medio de comunicación periodístico más. Hablo de Youtube en concreto, pero me refiero a Internet en general. Twitter, Facebook, etc. De hecho, ves un poco en lo que ha ido derivando Twitter que empezó siendo 140 caracteres de microblogging y ya puedes ver hasta streamings lives. Ves un poco como están funcionando los equipos norteamericanos de cualquier deporte y puedes decir que ya es un medio de comunicación más. Y lo bonito de este medio de comunicación es que ya no está sujeto a las ataduras a las que están los medios de comunicación convencionales que, por ejemplo, te obligan estar a las dos de la tarde delante de la televisión para ver GOL. (2017)

Una opinión muy parecida a la de Rodrigo es la de Van Der Henst (2005), quien incluye a Youtube dentro del término ‘Web 2.0’. Según describe este autor, la Web 2.0 es una etapa de transición de aplicaciones tradicionales hacía aplicaciones en la web y que ha definido nuevos proyectos en Internet. Proyectos que están mucho más enfocados al entendimiento y colaboración con los usuarios (Der Henst, 2005). Youtube pertenece a esta Web 2.0. La plataforma se ha convertido en un espacio interactivo donde productor y audiencia están en constante contacto. El demandante reclama información y entretenimiento y el productor, la persona en cargada del canal, se la da.

Por otra parte, Campos Freire (2008), profesor de la Facultad de la Ciencia de la Comunicación de Santiago de Compostela, entiende Youtube como una fusión entre una red social y un medio de comunicación. Según su estudio, los avances tecnológicos en información y comunicación han incorporado nuevas herramientas que están reconfigurando el espacio mediático y trastocando los medios de comunicación tradicionales. Las relaciones a través de Internet introducen nuevas formas de comunicación, una economía y cultura que prioriza nuevos valores y formas de intercambio directas, segmentadas, personalizadas, colaborativas, comunitarias e interactivas. Estas nuevas formas de comunicación son las denominadas redes sociales que comparten características con los medios de comunicación tradicionales, pero que, a su vez, posee una menor calidad informativa y profesionalidad y van más destinadas al entretenimiento que a la información. En este sentido, según la visión de este autor, podemos entender Youtube como una especie de medio de comunicación y red social, que posee su propia forma comunicativa, la audiovisual, y que la gran libertad temática que proporciona a sus usuarios permite un múltiple uso de la plataforma donde se mezcla la información y el entretenimiento.

Por último, tenemos a López García (2008), profesor de Periodismo de la Universidad de Valencia. Este ve más en Youtube un complemento de la información que un medio de comunicación en sí. Los medios recurren a Youtube como una web donde poder subir el vídeo y dar una cobertura mucho más completa del acontecimiento en cuestión. En este sentido,

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO destaca la creación de subsecciones de redacción dedicadas a producir contenidos audiovisuales bajo el sello del propio periódico –como en el caso de El País o El Mundo-. Algo parecido ocurre en Marca, quien abrió su canal en enero de 2009 y que utiliza la plataforma como un medio donde poder ampliar la información que se trata en el diario.

3.3. La NBA Para conocer el nacimiento de la NBA hay que remontarse al 6 de junio del 1946. Según The Official NBA Basketball Encyclopedia (1994), tras la Segunda Guerra Mundial, un grupo de inversores norteamericanos, en su mayoría propietarios de salas privadas de deportivas de diversas ciudades norteamericanas y equipos como Walter Brown –fundador del equipo de hockey sobre hielo de los Boston Bruins-, Al Sutphin –dueño del equipo de hockey sobre hielo de Cleveland- y Ned Irish –uno de los mayores promotores del deporte en EE. UU.-, decidieron reunirse en el Commodore Hotel de Nueva York para formar la BAA (Basketball Association of America).

La creación de esta liga se debió principalmente al baloncesto, deporte que había dado sus primeros pasos de la mano de James Naismith -profesor de Educación Física canadiense- en 1981 y que estaba experimentando un aumento de popularidad en la sociedad americana. De hecho, durante este tiempo se pudo ver el nacimiento de hasta dos ligas profesionales en las grandes áreas metropolitanas de EE.UU. como la ABL (American Basketball League) o la NBL (National Basketball League). Sin embargo, estas asociaciones, desde sus inicios, experimentaron problemas financieros que imposibilitaron su pervivencia en el tiempo. Aún así, durante los primeros años de la BAA, existió una fuerte competencia entre las ligas de baloncesto existentes. Se inicio una especie de carrera por ver cuál era la mejor liga de momento, llegando a producirse desplazamiento de equipos y jugadores de una liga a otra. (NBA Basketball Encyclopedia, 1994).

Los primeros años de la BBA, por tanto, fueron años muy competitivos y severos. Frank Jozsa (2011) comenta en su libro The National Basketball Association business, organization and strategy que, durante las dos primeras temporadas, ni la prensa ni la radio se interesaron en la cobertura de la BBA debido al poco interés que generaba. Se decía que mientras que la BBA tenía mayor economía y mejores instalaciones, la NBL y la ABL poseían mejores equipos y jugadores. Poco a poco, los jugadores de estas dos asociaciones comenzaron a demandar mejores instalaciones y mejoras en su contrato, algo que tanto la NBL y la ABL eran incapaces de hacer frente. La BBA, en cambio, si podía cumplir estas exigencias. Como consecuencia, a finales de los 50, tanto la NBL como la ABL experimentaron una paulatina pérdida de protagonismo y una emigración masiva de sus equipos y jugadores a la BBA. Finalmente, ambas ligas acabaron anexionándose a la BBA, la cual, en 1949, comenzaría a llamarse NBA (National Basketball Association).

A partir de la anexión, la NBA iniciaría un proceso de desarrollo que se ha prolongado hasta la actualidad. Los principales culpables de esta gran progresión han sido los medios de comunicación. Sobre todo, la televisión, quienes, desde su popularización, se encargarían de

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO llevar la competición a gran parte de la totalidad de los hogares norteamericanos y, posteriormente, a los de la mayor parte del planeta (Jozsa, 2011).

3.3.1. Factores que han motivado la expansión de la NBA Para entender los motivos que han llevado a la expansión de la NBA, debemos citar al periodista Joseba Bonaut (1998). En su estudio Televisión y deporte: Influencia de la programación deportiva en el desarrollo histórico de la televisión pública (1956-1988), Bonaut comenta que en 1988, el interés por la NBA entre los españoles se disparó debido a tres circunstancias concretas. La primera de ellas fueron los grandes éxitos que cosechó la selección española de la época, como la segunda posición en el Eurobasket de Francia de 1983 y en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984.

La segunda fue el comisionado David Stern. Su política expansiva y comercial supuso un beneficio enorme para la competición, dándose a conocer en todos los rincones del mundo. Entre sus políticas se encontraba la de estrechar lazos con Europa y con las competiciones de la FIBA, algo que, con el tiempo, se acabó confirmando como una de las mejores actuaciones de su legado.

El tercer y último motivo que provocó la expansión de la NBA fuera del continente americano va muy ligado a la política expansionista de David Stern. Gracias al acercamiento de la competición a Europa, los equipos de la NBA comenzaron a interesarse por el baloncesto europeo y a contratar a los primeros jugadores extranjeros como fue el caso de Drazen Petrovic y Arvydas Sabonis, varios de los primeros en llegar, o Yao Ming y Dirk Nowizki, dos de los mejores jugadores internacionales que han pasado por la liga. En nuestro caso, el primer jugador de baloncesto nacional que jugó en la NBA fue Fernando Martin, quien seria seleccionado por los Portland Trail Blazers en el draft de 1985 (Bonaut, 1998).

Como se puede comprobar, estos tres factores han sido clave a la hora de que el baloncesto norteamericano llegara no solamente a nuestro país, sino también a cualquier parte del planeta. A estos tres puntos debemos añadir dos factores más que han sido decisivos en la difusión de la NBA y que a continuación desarrollaremos más detenidamente: las retransmisiones televisivas y la influencia de los jugadores.

3.3.1.1. Las retransmisiones de la NBA en América Desde un primer momento, las televisiones norteamericanas se interesaron por retransmitir el baloncesto. La primera experiencia televisiva de la NBA la encontramos en la cadena de televisión norteamericana DuMont Television, quien se haría con sus derechos en el año 1953 por un coste de 39.000$. Las retransmisiones de DuMont fueron todo un éxito. Tanto que la NBC, en 1956, decidió comprarles los derechos de la liga para las siguientes temporadas (Sarmento, 1998).

A pesar del éxito de las retransmisiones en sus primeros años, poco a poco, la relación entre NBA y la televisión iría encontrando escollos en su camino. Uno de los más comentados, según los artículos del periodista norteamericano Revere McVay (1950), fue que varios promotores y

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO dueños de franquicias, entre los que podemos encontrar a Ned Irish –principal promotor de la NBA y dueño de los New York Knicks- afirmaron que la televisión se estaba convirtiendo en un problema para el deporte, pues esta estaba provocando que los aficionados dejaran de acudir al estadio, traduciéndose en una pérdida masiva de beneficios para los dueños. El propio Irish, incluso, trato de comprobar esta premisa retirando las cámaras televisivas en el primer tramo de la liga. Para su desgracia, no pudo percibir ningún cambio significativo en la audiencia.

Otro de los grandes problemas llegaría una década más tarde, en torno a los años sesenta, e iba dirigido a los propios narradores de la competición. Pese a que las retransmisiones televisivas estaban siendo todo un éxito, surgió una crítica a la calidad periodística de los comentaristas. Según un artículo del Sports Illustrated rescatado por el estudio de Mario Sarmento (1998), el presidente de la cadena ABC, Roone Arledge, escribió que la principal debilidad del baloncesto eran los comentaristas del deporte, ya que estos no educaban ni informaban correctamente al público sobre las estrategias del deporte.

La relación entre baloncesto y televisión comenzaría a mejorar en 1963 con la figura de Walter Kennedy, quien sustituiría a Maurice Podoloff como comisionado de la NBA. Walter Kennedy, conocido por su mano dura, su sinceridad y por ser un ‘publicity-man’, prontamente, encontró respuestas a los problemas de la asociación. En el año de su llegada, Kennedy llegó a un acuerdo con la ABC para la retransmisión de los encuentros. Este se dio porque el presidente de la cadena, Roone Arledge, estaba buscando la forma de minimizar la audiencia de los deportes de la NBC, su principal competidor. De esta manera, la NBA comenzaría una nueva andadura con la ABC.

Desde el principio, se pudo comprobar cómo Arledge apostó fuerte por la NBA. Su intención era que la competición tuviera la máxima visibilidad posible, y por ello, se destinó gran parte del presupuesto a la búsqueda de sponsors y publicidad. Según un artículo del periódico Advertising Age recuperado por el estudio de Sarmento (1998), en la primera temporada de la ABC, 1963-1964, se produjo un incremento del 26% de audiencia promedio en 3.964.000 hogares, atrayendo la atención de miles de anunciantes, los cuales comenzarían a publicitarse durante la retransmisión de los partidos.

La ABC había reconvertido la NBA, volviendo a enganchar al público a la competición. El baloncesto se había consagrado como el deporte más entretenido de ver debido a su constante emoción y la gran habilidad que tenían los jugadores de la época. Muchos expertos auguraban que los años venideros, en concreto los setenta, serían los años de despegue de la NBA. Sin embargo, ocurriría todo lo contrario.

Según comentó el periodista John Carol (1972) en un artículo de Sports Illustrated, al inicio de la década, a pesar de que la NBA había conseguido atrapar a más público, no estaba todavía a la altura de otros deportes como el fútbol americano, quien, desde 1971, había aumentado su audiencia en un 10%. Como consecuencia, debido a la clara diferencia de público, varios partidos de la NBA que en un principio iban a ser televisados por ABC fueron finalmente cancelados por falta de patrocinios. Todo esto derivó en un aumento del coste de retransmisión de los encuentros, lo que provocó el cese de muchas retransmisiones y un creciente malestar en los seguidores.

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En esta misma línea, el periodista Frank Deford (1971), como había ocurrido años antes, volvió a centrar la crítica en las retransmisiones, incidiendo en la nefasta calidad de los locutores de la ABC y alegando que desde la compra de los derechos, la cadena no ha ofrecido nada de innovador para llenar los vacios que presenta las retransmisiones. Para él, el principal problema de la ABC fue que intentó cubrir los partidos de la NBA de la misma forma que lo hacían con los de fútbol americano, cuando los dos deportes eran completamente distintos. Las cámaras se centraban más en grabar a las decisiones de los árbitros que en capturar la habilidad y precisión de los jugadores.

Además del problema televisivo, la NBA tuvo que hacer frente a la ABA, una liga de baloncesto creada para hacerle competencia y con la que tendría luchas directas tanto por la audiencia como por los mejores jugadores de la época. Uno de los casos más famosos de disputa fue con el pívot Kareem Abdul-Jabbar, quien fue tanteado por ambas ligas con suculentas, decantándose, finalmente, por la de la NBA.

Los años setenta se desarrollaron contra todo pronóstico. Fueron unos años convulsos donde el interés del baloncesto se vio relegado por el éxito de otros deportes como el fútbol americano, el hockey sobre hielo y el boxeo. Ni siquiera las retransmisiones de la CBS, cadena que también se había hecho con los derechos de la competición en 1974, pudo mejorar esta situación. Para 1978, según comenta John Papanek (1979), la final de la NBA presentó uno de los peores sharing de su historia, situándose en la posición 442 de audiencia televisiva, mientras que la Super Bowl y la World Series se llevaron seis de los primeros nueve lugares.

La solución de la NBA llegaría en la década de los ochenta con la política expansionista de David Stern y tres de los mejores jugadores de la competición: Larry Bird, Magic Johnson y Michael Jordan.

3.3.1.1.1. La llegada de Larry Bird y Magic Johnson En 1979, la NBA encontraría un salvavidas en dos jugadores que, a la postre, se convertirían en dos leyendas del baloncesto estadounidense, Magic Johnson y Larry Bird. Sarmento comenta la importancia que tuvieron ambos jugadores para el desarrollo televisivo de la liga.

Larry Bird y Johnson había demostrado su potencial televisivo en las finales universitarias de 1979, cuando ambos jugadores se enfrentaron en la final del campeonato. Los partidos de la final fueron un record de audiencia televisivo, consagrándose como las finales más vistas de la historia del baloncesto universitario. Cuando llegaron a la NBA, la pareja quiso seguir demostrando su potencial en la liga, donde ambos completaron dos grandes temporadas. Mientras que Larry Bird fue elegido Rookie of the Year, Magic Johnson fue nombrado el NBA Finals MVP. La era Bird-Johnson había sido inaugurada (Trad. Propia de Sarmento, 1998, p. 63).

A pesar de la llegada de los dos jugadores, la NBA seguía presentando grandes problemas en televisión. Según Bruce Newman (1981), las retransmisiones de la temporada regular de la NBA tenían un rating de 6,4 durante los ochenta, lejos de los 8,2 del baloncesto universitario. El problema era que los partidos, excepto en Filadelfia y Los Ángeles, habían pasado de retransmitirse en directo a hacerlo en diferido. Para solucionar esto, tanto la CBS como la NBA se comprometieron a realizar cambios. La cadena televisiva prometió que retransmitiría la

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO temporada completa si la NBA retrasaba el inicio de la temporada tres semanas. De esta manera, las finales de la NBA, que empezarían en junio, no coincidirían con las finales del baloncesto universitario y la World Series.

Por otro lado, la propia NBA decidió incluir reglas para acelerar el juego y hacerlo más atractivo, como establecer un tiempo máximo de tiro libre, la regla de los ochos segundos y la posibilidad de que un jugador pudiera cometer falta en campo contrario sin que esta fuera considerada falta en el tiro. El baloncesto, poco a poco, se iría convirtiendo en un deporte más emocionante de ver (Newman, 1981).

La situación daría el despegue definitivo con la llegada de la televisión por cable. En 1979, la NBA firmó el primer contrato con una televisión de pago, USA Network. A su vez, esta compañía decidió compartir sus derechos con ESPN durante la temporada. Según Sarmento (1998) durante esta época, pese a que la NBA seguía teniendo problemas de audiencias, los altos directivos de la asociación percibían grandes mejoras. Para la temporada 1982-1983, USA y ESPN habían logrado retransmitir un total de cuarenta encuentros, mientras que la CBS se dedicó a emitir únicamente los partidos de playoff.

Años más tarde, en 1986, la NBA y TBS firmaron un acuerdo por dos años que estuvo valorado en 25 millones de dólares. Cuando este acabó, TNT cogió el testigo de TBS para firmar un contrato de también dos años pero por 50 millones de dólares. La NBA, en apenas dos años, se había revalorizado el doble. Unido a esto, la evolución de los jugadores Larry Bird y Magic Johnson provocó que la competición baloncestística fuera ganando gran popularidad en el público. Un claro ejemplo de ello fueron las finales de 1987 entre los Celtics (Larry Bird) y Lakers (Magic Johnson), las finales deportivas más televisadas hasta el momento (Sarmento, 1998). La NBA, durante estos años, presentó un crecimiento extraordinario jamás antes visto, convirtiéndose en la liga deportiva más exitosa a nivel financiero.

3.3.1.1.2. El impacto de Michael Jordan Pero si hubo alguien que puso la liga pata arribas fue Michael Jordan. Su llegada en 1984 no pudo tener un mejor panorama. La liga, tras varios años irregulares, había encontrado la perfecta sintonía entre baloncesto y televisión, convirtiéndose en uno de los mayores espectáculos de la pequeña pantalla. Y cuando Michael Jordan alcanzó la madurez en su juego, el público lo endiosó hasta convertirse en no solo una leyenda del juego, sino también en una estrella televisiva.

El impacto que tuvo Michael Jordan tanto en la liga como en la televisión fue impredicible. Muy superior al que pocos años atrás habían tenido la pareja Bird-Johnson. Michael Wilbon describe lo siguiente sobre el escolta.

Jordan hace lo que tiene que hacer, aunque a menudo lo hace tarde, y siempre es capaz de dejarnos boquiabiertos, estupefactos. Muchas veces cuando gritas no te salen las palabras necesarias para explicar sus creaciones y lo que hizo en el último partido de la final de 1991 fue un claro ejemplo de ellos. (Trad. propia de Michael Wilbon, 1991)

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En esas finales –las de 1991-, Michael Jordan probó que era otro tipo de jugador, arrebatándole el campeonato a los Lakers de Magic Johnson, quienes se habían llevado cinco de los últimos diez títulos. Por otro lado, cabe destacar que la NBC, justamente en esa misma temporada, firmó un acuerdo para retransmitir la NBA que se cerró en 750 millones de dólares, el más alto hasta la fecha. La cadena televisiva no pudo pedir un mejor momento para televisar el campeonato, pues la final del 1991 sobrepasó en audiencia a la del 1987.

Todos estos gloriosos años de popularidad, donde la NBA se había convertido en uno de los deportes más seguidos de Estados Unidos, vieron su descenso entre los años 1992-1993. Tras haber ganado su tercera final consecutiva y sin esperarlo, Michael Jordan decidió retirarse en 1993, siguiendo la estela de las otras dos leyendas, Larry Bird y Magic Johnson. La retirada de los tres jugadores supuso un fuerte varapalo para la NBA, quien se había quedado sin sus tres estrellas más cotizadas. Richard Sandomir escribió en el The New York Times la gravedad de la pérdida de los tres jugadores, pero especialmente la de MJ.

La pérdida de Michael Jordan se hizo notar en las retransmisiones de NBC y TNT. El público seguía viendo los partidos de la NBA, pues quedaban estrellas como Charles Barkley, Larry Johnson y Shaquille O’Neal para impresionarles. Pero NBC y TNT dependían mucho de los Bulls de Michael Jordan para elevar sus audiencias. Tanto que, durante las temporadas que jugó, ambas cadenas trataron de televisar todos los partidos posibles de los Chicago Bulls. (Trad. propia de Sandomir, 1993)

Michael Jordan se había convertido en una leyenda de la NBA y en un espectáculo televisivo. Bob Costas lo define como un “hombre espectáculo cuyo impacto en televisión es muy difícil de calcular. Jordan trajo a la liga admiradores que, precisamente, no eran fanáticos del baloncesto. Simplemente estaban enganchados a su juego” (Trad. Propia de Costas, 1993).

Con la marcha de Jordan, la NBA se preparaba a afrontar un futuro incierto. La llegada a la competición de jugadores como Karl Malone, John Stockton, Patrick Ewing o Hakeem Olajuwon ayudó a llenar parcialmente el gran vacío que había dejado Jordan en la competición. Pero no era lo mismo. Según un artículo del Washingon Post recuperado por Sarmento (1998), la NBA había perdido todo su encanto. Las finales de 1994 entre Houston Rockets y New York Knicks tuvieron una cuota de pantalla del 12,3 %, un 30% menos que las del año pasado.

El bote salvavidas de la NBA llegaría en 1995 cuando Michael Jordan, tras su corta y negativa experiencia por el beisbol americano, decidía volver de su retiro. Tras conocerse la noticia de su vuelta, los medios de comunicación prepararon el primer partido de la temporada como si de una final se tratase. Mark Montieth repasó en un artículo para la web de la NBA la importancia del partido.

Para entender la magnitud del partido, tenías que entender el poder que tenía Jordan en aquella época. Se había convertido en la mayor estrella del deporte, tres veces campeón de la NBA y tres veces MVP. Era el mejor jugador del planeta y el más carismático. Y no solo era una estrella del baloncesto, también aparecía en las portadas de las revistas y en protagonizaba espacios publicitarios en televisión. Todos los niños soñaban ser como Mike. (Trad. propia de Montieth, 2015)

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Los medios enloquecieron con su vuelta. La oficina de los Indiana Pacers, equipo al que se enfrentaba Michael Jordan en su regreso, llegó a recibir en la misma mañana del partido 350 peticiones de acreditaciones. Los tres periódicos que seguían la actualidad de los Bulls enviaron seis reporteros y un par de fotógrafos solo para ver la llegada del Jordan al pabellón. Bob Costas, periodista de NBC, fue enviado a Indianapolis con horas de antelación solo para que emitiera en directo el calentamiento de Jordan. Además, la NBC y la CBS emitieron programas especiales sobre los mejores momentos del jugador. En definitiva, el regreso de Michael Jordan eclipsó toda las programaciones, teniendo una cuota de pantalla del 13,4%, la más alta de la temporada. Anteriormente, las retransmisiones de la NBC habían promediado un share del 2,2% (Montieth, 2015).

Para la siguiente temporada, la 1995-1996, los Chicago Bulls harían historia. El equipo formado por Jordan, Kerr, Rodman, Pippen y compañía acabaría la liga con un 72-10 (72 victorias y 10 derrotas), la mejor marca de toda la historia de la NBA hasta la fecha –en la temporada 2015- 2016, los Golden State Warriors romperían el record, finalizando la temporada 73-9-. Richard Sandomir (1996), encargado de estudiar el impacto que tuvieron los Bulls de Jordan esa temporada, afirma que la audiencia promedio de los partidos de la NBA variaba dependiendo si jugaban o no los Bulls de Jordan. En los partidos en los que aparecía, las retransmisiones promediaron un share total de 6,6%, mientras que en los que no, solo llegaron al 4,6%. Asimismo, los partidos de los Bulls que se televisaron en TNT tuvieron un 41% más de audiencia que el segundo equipo que más se seguía, los Orlando Magic. Las cadenas televisivas que tenían contrato con la NBA vieron en Michael Jordan una fuente de ingreso, tratando de televisar todos los partidos en los que jugaba.

Cuando sonó la posibilidad de que Michael Jordan se retirase de la competición debido al deterioro de las relaciones entre Phil Jackson, entrenador de los Bulls al que Jordan tenía en alta estima, y la directiva, los medios de comunicación tomaron cada retransmisión como si fuera la última. Las finales del 1998 entre Chicago Bulls y Utah Jazz dejaron unos índices de audiencia que evidencian, aún más si cabe, la importancia que tuvo el escolta en el desarrollo de la NBA. Mario Sarmento (1998) comenta que cada partido de la serie iba superando al anterior, llegando el último partido, en el cual los Bulls de Jordan se proclamaron campeones, a una cuota total de 19,1%, una de las más altas de la historia. Cabe destacar que, tras la retirada de Jordan en 1999, de los 15 partidos con más audiencia de toda la historia de la liga, el escolta aparecía en 11.

3.3.1.1.3. La importancia de David Stern Todos estos avances nunca se hubieran dado si en febrero de 1984 David Stern no hubiera relegado a Larry O’Brien como comisionado de la NBA. Pese a que la competición había conseguido mejorar la calidad de las retransmisiones con las cadenas televisivas de pago, esta seguía cercada por una ingente cantidad de problemas económicos y de audiencia que Stern estaba dispuesto a solucionar. La pregunta era cómo. Pues bien, según comenta el periodista de El País, Robert Álvarez (2020), Stern, lejos de sentarse a contemplar la liga derrumbarse, decidió emprender una campaña de marketing que situara a la NBA a la cabeza de los deportes en Estados Unidos.

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David Stern comprendió la importancia de Magic Johnson, Larry Bird y Michael Jordan para la competición, por lo que se dedicó a potenciar su imagen tanto dentro de Estados Unidos como fuera. Sus actuaciones fueron decisivas para que los jugadores de la NBA se estrenaran en los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992 con el legendario Dream Team. También fue el encargado de establecer los topes salariales para los equipos, de los programas antidrogas, de los códigos de comportamiento y vestimenta, de firmar cuantiosos acuerdos televisivos con televisiones nacionales y extranjeras y, sobre todo, de introducir la NBA a los demás países, lo que provocó la llegada de jugadores de todo tipo de nacionalidades que abrieron el mercado internacional.

Este fue el caso de Yao Ming, jugador chino que llegó a la liga en 2002 y que abrió un negocio de miles de millones de dólares para la NBA en el país asiático. Lo mismo ocurriría con el argentino Manu Ginobili, con el alemán Dirk Nowitzki, el francés Tony Parker y, por supuesto, con el español Pau Gasol, caso que comentaremos en las siguientes páginas.

Se puede decir, por tanto, que David Stern, unido a Michael Jordan y compañía, fueron los salvadores y encargados de catapultar a la NBA. Según un artículo de El Pais (2020), a su llegada en 1984, la NBA apenas ingresaba 165 millones de dólares anuales, de los cuales 28,5 eran por derechos televisivos, y cuando Stern dejó el cargo en 2013, los ingresos de la NBA ascendían a 5.500 millones (Anónimo, 2020).

3.3.1.2. La NBA en España y el impacto de Pau Gasol Tras haber explicado, a grosso modo, la evolución de la NBA en América y la labor que los medios realizaron en su difusión, hablar sobre cómo llegó al resto del mundo, en concreto a España, la mejor liga de baloncesto se antoja más que necesario. La pregunta que cabe hacerse es, ¿qué hizo que nos interesáramos? Retomándolo desde el punto anterior, el espectáculo que daban las grandes estrellas de la competición, como es el caso de Michael Jordan, fue un factor clave para su expansión. Elio Martínez, en un artículo para el periódico digital nbamaniacs.com, comenta lo siguiente sobre el seguimiento de la NBA en los 80.

La NBA se convirtió en una competición de la que niños y mayores hablaban, especialmente a partir de la segunda mitad de la década. Los grandes Lakers de Magic Johnson y Kareem Abdul- Jabbar, los poderosos Boston Celtics de Bird, McHale y Parish, los duros Pistons con Isiah Thomas a la cabeza y las primeras diabluras de Michael Jordan ganaban cada vez más adeptos para la causa. (2013).

Durante esos años, debido a la inexistencia de grandes tecnologías de comunicación, había dos formas de seguir la competición. Uno de ellas era RTVE. El primer partido de la NBA que se retransmitió en España data del 30 de marzo de 1972, cuando la primera cadena española emitió un resumen del All Star Game de 1972 donde se enfrentaron los mejores jugadores de cada conferencia. No obstante, tras esta corta experiencia, la NBA no volvería aparecer en nuestras pantallas hasta 1983, cuando la cadena pública televisaría en diferido uno de los encuentros de la final del campeonato entre los Angeles Lakers y los Philadephia 76ers, que tuvo una duración de 90 minutos. Un año más tarde, se volvería a repetir la misma experiencia, televisando un encuentro de las finales del 1984 que, esta vez, tendría una duración total de 120 minutos. En 1985, TVE amplió la cobertura de la NBA a dos encuentros

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO de las finales y posteriormente, en 1986, la cobertura se aumentaría a cuatro partidos, siempre en diferido, debido al creciente interés del público (Bonaut, 2008). La otra forma de seguirla era mediante publicaciones como Gigantes del Basket, y otras revistas que dejaron de existir, que incluían posters, fotos, estadísticas, resúmenes de los partidos y la clasificación de la competición (Martínez, 2013).

El boom de la NBA en nuestro país llegaría a finales de los ochenta, cuando TVE y la NBA llegaron a un acuerdo para la retransmisión de 40 partidos de la competición y la creación de un programa que, rápidamente, se ganaría el cariño del público: Cerca de las Estrellas (Bonaut Iriarte, 2008).

La periodista Marina Such, en un artículo para la publicación digital Espinof, habla del impacto que supuso el programa presentado por Ramon Trecet en los seguidores del baloncesto estadounidense.

Cerca de las estrellas se estrenó en febrero de 1988 con una retransmisión del partido entre Milwaukee Bicks y Boston Celtics, y desde el principio quedó claro que Ramón Trecet no era como los comentaristas deportivos a los que estábamos acostumbrados entonces. Sus narraciones eran dinámicas, llenas de expresiones como “catacrock” para los mates o su famoso “ding dong” para los triples, y nunca escondía cuando los encuentros eran en diferido, lo que era habitual. Por eso, en lugar de centrarse solo en contar cómo se desarrollaba el partido, Trecet optaba más por el comentario y el análisis de lo que los espectadores estaban viendo. Su estilo era totalmente nuevo. (2011)

Otro gran momento de los ochenta fue la disputa del torneo Open McDonald´s en 1988. La idea expansionista de David Stern provocó que los Boston Celtics viajaran a Madrid para disputar un torneo en el que, además, participarían el Real Madrid, la selección yugoslava y el Scavolini italiano. El torneo fue la primera ocasión en la que los aficionados españoles pudieron ver a jugadores de la NBA en directo. Tras la victoria de los Celtics contra Yugoslavía y la del Real Madrid contra el Scavolini, la final la disputaron el mejor equipo de Europa y el mejor de la NBA. Finalmente, los Celtics, claros favoritos, se acabaron llevando el torneo, pero para los aficionados el resultado fue lo de menos. La expectación y el ambiente que se vivió aquella tarde en el pabellón fue máxima. Incluso llegó a haber reventa de entradas por 20.000 pesetas, cifra astronómica para la época (Ojeda, 2015).

Fernando Romay, en una entrevista realizada por el periodista Darío Ojeda (2015) para El Confidencial, comenta que fue “la primera vez que podías verlos (jugadores de la NBA) en persona. Tenías la ocasión de que te firmaran un autógrafo o de hacerles una foto y no tener que recortarla de las revistas. Era un subidón importante” (Ojeda, 2015).

3.3.1.2.3. Las retransmisiones con Canal+ En 1995, la NBA cambiaría de cadena. El emergente Canal Plus le ganó la partida a TVE, privándole de los derechos de la NBA. Durante esos años, Canal Plus encuestaba a sus abonados sobre los deportes que más echaban en falta en la cadena. Con una amplia diferencia, el baloncesto era el deporte que más deseaban los aficionados y, entre el baloncesto, lo que más se demandaba era la NBA. De esta forma, Canal Plus se hizo con los

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO derechos de la mejor liga de baloncesto por delante de TVE, quien llevaba varios años de desencuentros con los productores norteamericanos. Antoni Daimiel valora como fueron las primeras retransmisiones en la cadena.

Las emisiones de la NBA en Canal+ comenzaron el viernes 1 de diciembre de 1995 con la retransmisión de un Houston Rockets-Utah Jazz. En las primeras semanas se ofrecía un partido en Canal+ los viernes por la tarde, en diferido, editado para que durara dos horas exactas pero locutado en directo. Además se programaron tres partidos semanales, también en diferido, en el canal Sportmanía. (2013, p. 24-25)

Meses más tarde de la adquisición de los derechos, Canal+, motivado por el creciente interés del público, decidía realizar el primer viaje de enviados especiales a Estados Unidos para cubrir un evento deportivo. Este sería los All-Star de 1996, donde las estrellas de la Conferencia Este vencieron a las del Oeste por 129-118. Esta experiencia supuso la primera retransmisión de la NBA en directo en España que, justamente, coincidiría con la mejor temporada de Michael Jordan y los Bulls (72-10). El gran éxito que tuvo la emisión de este partido, narrado y comentado por Andrés Montes y Antoni Daimiel, llevó a Canal+ a realizar un segundo viaje a Estados Unidos. Esta vez para retransmitir las finales de los playoff de 1996 entre los Chicago Bulls y los Seattle Supersonics. Las finales, que finalmente se las acabarían llevando los Bulls, marcaron un antes y un después en la historia de la cadena quienes, a partir de este éxito, cubrirían anualmente in situ los All Star y las finales del campeonato (Daimiel, 2013).

3.3.1.2.3. La llegada de Pau Gasol y los anillos de 2009 y 2010 El éxito de las retransmisiones de Canal+ se vio incrementado en el 2001 con la llegada a la competición del que es, hasta la fecha, el mejor baloncestista español, Pau Gasol. Su historia comenzaría en el FC Barcelona de la ACB. Sus buenas actuaciones con el conjunto blaugrana con el Barcelona, fue nominado MVP de la liga -el primero en conseguirlo con 20 años- y finalista de la Copa del Rey, llamaría la atención de las franquicias de la NBA, quienes vieron en él una posibilidad real de futuro.

En junio de 2001, justamente seis días después de terminar la temporada con el Barcelona, Gasol pondría rumbo a Estados Unidos para asistir a la ceremonia del draft. La noche fue inolvidable tanto para Gasol como para el propio baloncesto español. Las previsiones del draft le colocaban entre la décima y la décimo quinta posición, pero los Atlanta Hawks, contra todo pronóstico, decidieron seleccionarle mucho antes, en la tercera posición. Solo Kwame Brown y Tyson Chandler fueron seleccionados por delante de él. Esta fue la primera vez que un jugador europeo era seleccionado en una posición tan alta. Solo Nowitzki en 1998, seleccionado en la novena posición, se había acercado al podio. (Álvarez, 2001).

La historia de Pau Gasol con los Hawks sería efímera, pues en la misma noche del draft, la franquicia de Atlanta decidía traspasarlo a Memphis junto a Lorenzen Wright y Brevin Knight. El escenario para Gasol no podía ser mejor. Memphis era una franquicia en plena reconstrucción, con un gran potencial y donde se sabía que Pau Gasol iba a disponer de minutos. Fue así como, tras completar una gran pretemporada, el pívot debutaría en su primer partido como suplente. A partir de aquí, pese a los malos resultados de la franquicia de Tenesse, los periódicos nacionales se harían eco de cada actuación del jugador. Los titulares

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO siempre iban por el mismo camino: Gasol destaca, pero Memphis vuelve a caer. Antoni Daimiel comenta en su libro El sueño de mi desvelo cómo se vivió el fenómeno Gasol en España.

Cada partido lo vivíamos como algo fascinante en la novedad, era una ruptura de hielo cada tres días: medirse a los Lakers, tener en frente a Olajuwon, jugar en el Madison, medirse a Jordan (de vuelta en Washington). El trabajo de nuestro departamento de producción (Canal+) y la asignación de un presupuesto especial para compras extraordinarias facilitaron que la señal de la mayoría de sus actuaciones llegaran a España a pesar de que los Grizzlies era un equipo poco favorecido por la programación de las televisiones norteamericanas. (2013, p. 80)

La llegada de Pau Gasol a la liga hizo que la NBA se acercara aún más a España. El poder ver a un jugador nacional sobre el parqué de grandes estadios y combatiendo de tú a tú a excepcionales estrellas de la liga como Kevin Garnett, a quién le dedicó un sorprendente mate, supuso un gran acercamiento a la espectacularidad de la liga. Cada madrugada, miles de aficionados españoles se sentaban delante de los televisores a esperar a ver la espectacularidad del pívot catalán. Por primera vez, los españoles se sentían verdaderamente representados en la competición. Además, el ejemplo de Pau sirvió de motivación a otros jugadores españoles como Ricky Rubio, José Manuel Calderón o Rudy Fernández, quienes años después probarían fortuna en la liga.

Continuando con Pau, su temporada de debutante fue tan espectacular que sus números promedios -17,6 puntos; 8,9 rebotes y 2,7 asistencias por partido (Basketball-reference, 2001)- le valieron para proclamarse Rookie of the Year (Mejor debutante de la temporada), el primer europeo en conseguir tal hazaña. Lo mejor, no obstante, estaría por llegar.

Uno de los momentos más icónicos del jugador español en la liga fue en 2006. Cada temporada, el pivot catalán había ido a más, consagrándose como una de las estrellas de la liga. En enero de 2006 tendría su recompensa, siendo seleccionado para participar en los All- Star Games. El periodista Antoni Daimiel, uno de los que presenció la cita en directo, explica la repercusión nacional que tuvo la selección del pívot para el partido.

Era una ocasión especial, la primera vez que un jugador español iba a participar en un Partido de las Estrellas de la NBA. Era la graduación como estrella de la liga de Pau Gasol. Además, el canal Cuatro, en abierto, había empezado sus emisiones el 7 de noviembre de 2005 y había sido incluido en el nuevo contrato de derechos televisivos de NBA en España. Todos los eventos de ese Fin de Semana de las Estrellas serían ofrecidos en directo y en abierto para toda España. (2013, p. 110)

Las retransmisiones de los partidos fueron un éxito. La noche del sábado (24%), donde se disputó el concurso de triples y de mates, y el partido de Gasol del domingo (17%) marcaron las cuotas más altas de share de Cuatro hasta el momento. Con la adquisición de los derechos de Cuatro, se pudo ver como España tenía cada vez más presencia en la liga. Tanto Cuatro como Canal+ se encargarían de traer la NBA a los hogares españoles, siendo este último el que más partidos ofrecería, uno diario. Además, Canal+ comenzaría a emitir el programa semanal ‘Españoles en la NBA’ –actualmente se llama Generación NBA-, en el que se realizaba un seguimiento de las actuaciones de los jugadores españoles (Daimiel, 2013).

Pero, sin duda alguna, el mejor momento de Pau llegaría en 2009 y 2010. Como comentamos anteriormente, Pau ya era considerado una estrella de la competición, pero su equipo no. Los 23

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Memphis Grizzlies estaban a años luz de los mejores equipos de la competición. Todo lo contrario, eran considerado uno de los peores equipos de la NBA. Tras varias temporadas en el fondo de la clasificación, Pau Gasol comenzó a comprender que si deseaba ganar un anillo, tenía que salir de la franquicia de Tenesse. Y así fue como en marzo de 2008, los Angeles Lakers de Kobe Bryant decidieron intercambiar a Kwame Brown, Javaris Crittenton, Aaron McKie, Marc Gasol –su hermano- y dos rondas del draft por Pau Gasol. Este movimiento acabaría marcando definitivamente la carrera del pívot.

Los medios españoles enloquecieron con la noticia. Si Pau Gasol ya era considerado una gran figura del deporte, su fichaje por una de las mejores franquicias de la liga lo convirtieron en un ídolo de masas. Tal y como comenta Daimiel (2013), el fichaje de Pau Gasol por los Lakers pasó “de una broma del Día de los Inocentes a una bomba que trastorno más si cabe el seguimiento de la NBA desde España” (2013, p. 119). Temas audiencia aparte, Gasol encajo como un guante en los esquemas de los Lakers. Desde su llegada, los Lakers consiguieron sumar 27 victorias y tan solo 9 derrotas, números que sirvieron para clasificarles a los playoff.

En los playoffs, los angelinos continuaron con su buena sintonía hasta en la final de la NBA, donde cayeron ante los Celtics. En esa serie, Pau Gasol se ganó la crítica de la afición norteamericana a causa de su defensa interior contra Kevin Garnett, uno de los mejores interiores de la liga. Steven Resnick, periodista de Bleacher Report, comentó lo siguiente sobre el pívot.

Cuando la palabra suave es utilizada para describir a jugadores de la NBA, hay algunos que se me vienen a la cabeza. Y el que destaca por encima de todos es Pau Gasol (…) Una de las grandes por la que es considerado suave es por el hecho de que no le gusta el contacto físico (siendo un pívot). ¿Cuántas veces hemos visto a un defensor utilizar su físico para parar a Gasol, obligarle a un mal tiro y que este automáticamente mire al oficial en busca de una falta? Una de las descripciones de un jugador suave es el hecho de que intenta minimizar el contacto físico tanto como puedo porque no le gusta y le noquea de su juego. Gasol cumple con estas características. (Trad. propia de Resnick, 2009)

Todo cambio para la temporada siguiente. Las críticas a su juego sirvieron para que Phil Jackson, entrenador de los Lakers, dedicara tiempo extra a mejorar la defensa del jugador. Según las declaraciones de Kurt Rambis, asistente del equipo, que recoge Antoni Daimiel (2013), jamás había visto a un entrenador dar tantos gritos y jalear a un jugador tanto como a Gasol esa temporada. Phil Jackson empleo parte de su tiempo organizando ejercicios con otros jugadores para que el pívot catalán mejorara su defensa. Los resultados de estas sesiones extras se pudieron comprobar en el playoff del año siguiente, 2009. Un año más, los Lakers volvieron a llegar a la final, esta vez contra los Orlando Magics del pivot Dwight Howard. Según las estadísticas de ESPN, el interior norteamericano intentó anotar interiormente ante Pau en 38 ocasiones. En todas ellas erró su lanzamiento. La gran mejora defensiva de Pau, unido al extraordinario estado de forma de Kobe Bryant, sirvieron para que el jugador español levantará su primer anillo. El primero en la historia del baloncesto español.

Lo mismo ocurría justamente un año más tarde. En otra gran temporada de la franquicia de California, los de Phil Jackson volvieron a disputar, por tercera vez consecutiva, la final de la competición. Justamente, contra los Celtics de Kevin Garnett y compañía, aquellos que le

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO arrebataron el titulo en 2008. No obstante, Gasol llegó con la lección aprendida y, en esta ocasión, si pudo pararle los pies a Garnett. Finalmente, gracias a la intensa defensa que ejerció durante los partidos de la final, sobre todo en el quinto y último encuentro, los Lakers obtuvieron su segundo anillo consecutivo, el undécimo de Phil Jackson y el segundo de Pau Gasol. España volvía a hacer historia en la competición norteamericana.

4. Análisis y resultados

4.1. Análisis descriptivo

4.1.1. Drafteados y Demas6basket En este apartado del estudio se introduce tanto a los propios canales de Youtube como a los periodistas encargados de los dos canales.

4.1.1.1. Perfil de los periodistas La elaboración del perfil de los periodistas Sergio Andrés, José Sáenz de Tejada y Jordi de Mas ha sido necesaria para el estudio por dos cuestiones. La primera de ellas, y quizás la más importante, es que ellos son los encargados de realizar los vídeos, es decir, deciden qué tipo de vídeo va a consumir su audiencia. Por cada vídeo que publican, estos periodistas han tenido que pensar en una idea, la han desarrollado y, posteriormente, la han plasmado sobre la cámara. Ellos son los encargados, en función de su creatividad y capacidad de comentario, de darle forma a los vídeos y entregárselo a su público.

Por otro lado, la realización del perfil es importante para conocer a la persona, o las personas, que llevan el canal y su experiencia laboral en el mundo del baloncesto. Todo lo realizado en este apartado servirá de pretexto para conocer los dos canales.

4.1.1.1.1. José Sáenz de Tejada

José Sáenz de Tejada es un periodista español que se graduó en Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid en 2016. Desde que inicio sus estudios, José ha estado muy vinculado al baloncesto, informando tanto en radio como en medios digitales y tradicionales. Su primera

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO experiencia laboral fue en la radio deportiva online Pasión Deportiva Radio, donde comentaba partidos e informaba de la actualidad de la NBA. En 2014, Saénz de Tejada empezó a colaborar en el programa ‘Tirando a Fallar’ de EsRadio, puesto que aún ocupa y donde repasa las competiciones baloncestísticas todos los domingos. Es también colaborador en el programa deportivo ‘A la contra’ de Radio 4G y en ‘Más que Deporte’ de la televisión Hispan TV.

En cuanto a su experiencia en medios digitales y tradicionales, el periodista ha trabajado en los periódicos SoloBasket -informando de la actualidad del Real Madrid de baloncesto y acudiendo acreditado a sus encuentros-, Basket4s –columnista-, y Marca –redactor en prácticas-. Tal y cómo declara en la web de Drafteados, una de sus mejores experiencias periodística fue en la cadena televisiva norteamericana ‘Univision Deportes’, lo que le impulsó en su carrera y le permitió ir acreditado a los All-Star Weekend de 2015. Posteriomente, comenzó a trabajar en nbamaniacs.com, medio digital acreditado por la NBA y con el que pudo viajar a los All-Star de Los Ángeles en 2018. Además, esta web digital fue la que le ayudó a lanzar el proyecto Drafteados junto a Sergio Andrés en 2017. Actualmente, continua trabajando tanto en la web, donde escribe artículos sobre la NBA, como en el canal de Youtube.

Por otro lado, como muchos periodistas españoles, Jose Sáenz de Tejada tiene una cuenta en Twitter (@jsaenzdetejada) donde informa y opina sobre la NBA, interactúa con sus seguidores y promociona los vídeos del canal.

Cabecera del perfil de Twitter de Jose Sáenz de Tejada | Fuente: Twitter

Su unión a esta red social se dio el 25 enero de 2013. A la fecha de este estudio, cuenta con un total de 30.437 seguidores, sigue a 279 usuarios, ha publicado 21.852 tweets y le ha dado ‘Me gusta’ a 4.817 publicaciones, según datos de Social Blade (2020).

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4.1.1.1.2. Sergio Andrés Chacón

Sergio Andrés Chacón se licenció en la carrera de periodismo por el Centro Universitario de Villanueva en 2015. Desde que acabó sus estudios, Sergio ha desarrollado su carrera profesional en medios deportivos referentes en el tratamiento del baloncesto en España como Diario As, donde estuvo hasta 2018, y nbamaniacs.com, donde sigue escribiendo. Su gran labor periodística le ha valido para cubrir tanto partidos de la NBA en Estados Unidos y en Europa (Global Games) como el Mundial de Baloncesto, informando sobre el Team USA. En 2017, junto a Jose Sáenz de Tejada y Elio Martínez, fundador de nbamaniacs.com, lanzaron el canal de Youtube Drafteados¸ en el que hablan de la NBA diariamente.

Desde un principio, Sergio se ha mostrado partidario del periodismo digital y, sobre todo, el que se ejerce en Youtube. En una entrevista realizada en el blog Olekps por Olek Petrunyak, Sergio Andrés comentaba lo siguiente sobre las ventajas de Youtube con respecto a los medios tradicionales.

La libertad es lo primero, porque si eres una persona inquieta, te apetece hacer cosas, tienes ideas… tener la libertad de todos los días poder generar el contenido que a ti te apetece es algo que no te va a dar ningún otro sitio, ninguna empresa. Y el contacto directo con los espectadores también es muy importante, porque estamos en una época en la que nos hemos acostumbrado a ver lo que queremos, cuando queremos y que nos lo cuente la gente que nos dé la gana. Entonces ese contacto directo es clave porque te permite tener una relación mucho más cercana (…) Esa relación que tú acabas teniendo con una persona a la que le ves la cara todos los días es inigualable, por mucho que destaques en otras facetas. (2020)

Como Sáenz de Tejada, Sergio Andrés tiene un perfil en Twitter (@SergioACNBA), red a la que se unió el 15 de noviembre de 2011. El uso que hace de la red es muy parecido al de su compañero. Allí comparte, informa y opina sobre temas relacionados con la NBA, interactúa con sus seguidores, publicita los vídeos que sube a Drafteados y comenta anécdotas y experiencias vividas sobre el baloncesto en general.

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Cabecera del perfil de Twitter de Sergio Andrés Chacón| Fuente: Twitter

En total, Sergio Andrés cuenta con 47.788 seguidores en Twitter y sigue a 731 personas. Según los datos ofrecidos por Social Blade, ha publicado 56.171 tweets y le ha dado a like a 24.158 publicaciones.

4.1.1.1.3. Jordi de Mas Pérez

Jordi de Mas Pérez se graduó en Marketing y Comunidades Digitales por la Universidad Pompeu Fabra en 2017. Durante su experiencia laboral, Jordi ha trabajado en varias empresas. La primera de ellas fue en Trainee Community Manager donde estuvo seis meses siendo ayudante de Community Management de celebridades deportivas como Pau Gasol y Rafa Nadal). Actualmente, es presentador y creador de contenidos del programa NBA Endesa Basket Lover y colaborador en el programa de televisión ‘El Club de la Mitjanit’ de Esport3 y en la sección de radio ‘American Dream’ de Caralunya Ràdio. En julio de 2014 decidió crear el canal de Youtube Demas6basket, donde continúa hasta el día de hoy.

En cuanto a su perfil de Twitter (@demas6Basket), Jordi de Mas hace un uso muy parecido al de Jose Sáenz de Tejada y Sergio Andrés, comentando, opinando y retweeteando información

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO de la NBA, compartiendo los vídeos –tanto los de su canal como los de Endesa Basket Lover- e interactúa con sus seguidores lanzándoles preguntas sobre la NBA, pidiendo su opinión en ciertos temas y resolviendo sus dudas.

Cabecera del perfil de Twitter de Jordi de Mas Pérez| Fuente: Twitter

De los tres periodistas estudiados, Jordi de Mas es quien más seguidores posee con diferencia. En total, el periodista catalán cuenta con 79.623 seguidores en su cuenta y sigue a 997 personas. Ha publicado un total de 53.075 tweets y le ha gustado 26.635 publicaciones, según datos ofrecidos por Social Blade (2020). Se unió a la red social en julio de 2013.

4.1.1.2. Drafteados

Logo del canal Drafteados | Fuente: Youtube

Drafteados es un proyecto periodístico profesional, creado y dirigido por periodistas profesionales y con experiencia en el sector, que se encarga de cubrir la NBA en castellano. El

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO canal está asociado al periódico digital nbamaniacs.com, quien está oficialmente acreditado por la NBA. El nombre del canal proviene del término anglosajón draft, que es un evento anual que se celebra en la NBA, además de en otros deportes norteamericanos, que consiste en que los equipos de la competición, dependiendo de lo que le haya deparado la lotería, seleccionen a las futuras promesas. La palabra Drafteado viene a significar que un jugador ha sido elegido por uno de los equipos, de ahí el nombre del canal.

Además de tener presencia en Youtube –principal medio de actuación-, el proyecto también se encuentra tanto en Twitter como Instagram, donde promocionan sus vídeos e interactúan con sus seguidores. Asimismo, el canal posee una línea de ropa relacionada con los protagonistas de la competición que, tal y como explican en su web, “pretenden ser un paso más en la expansión del proyecto”.

La idea de crear el proyecto surgió de Jose Sáenz de Tejada. Según comenta Sergio Andrés en la página web de Olek Petrunyak (2020), todo empezó cuando se comenzaron a conocer en los eventos de la NBA. Conforme fue avanzando su amistad, Jose le comentó a Sergio la posibilidad de crear un canal de Youtube para tratar la actualidad de la NBA. La idea no se empezó a desarrollar hasta que José acudió a una charla en su universidad de los periodistas de Charlas de Fútbol –un canal de Youtube que trata temas referentes al fútbol-. Este fue el impulso definitivo para que José se reuniera con Sergio en la terraza de un bar, y, junto a la ayuda de Elio Martínez, director fundador de nbamaniacs.com, lanzaran el proyecto.

Centrándonos en el canal de Youtube, a la fecha de la realización de este reportaje, Drafteados posee 143.000 suscriptores, además de haber subido a la plataforma un total de 525 vídeos. Según datos ofrecidos por Social Blade (2020), los vídeos del canal suman 24.490.869 reproducciones totales, lo que les ha situado como el 2.972º canal más visitado de España. Sus estimaciones gananciales mensuales rondan entre los 491€ y los 7.000€, mientras que las anuales están entre los 5.900€ y los 94.300€. Cabe destacar que, pese al umbral de ganancias aportado, Drafteados posee acuerdos con empresas y marcas publicitarias que, debido a su privacidad, no se han incluido en este estudio y, probablemente, incrementen los beneficios de la empresa. Por tanto, los datos aquí presenten son meras aproximaciones que imposibilitan conocer las ganancias exactas del canal.

4.1.1.2.1. Secciones del canal Como muchos otros canales de Youtube, y al igual que ocurren en los periódicos tradicionales, Drafteados ha dividido su contenido en varias secciones que en la plataforma reciben el nombre de ‘Lista de Reproducción’. Estas listas abarcan vídeos que poseen la misma temática y método de realización. En total, Drafteados posee varias secciones distintas que, a continuación, desglosaremos:

• La NBA desde Dentro: En esta sección se incluyen aquellos vídeos en los que los periodistas de Drafteados cubrieron eventos de la NBA in situ. El objetivo de este apartado es el de acercar la NBA al espectador, explicarle y mostrarle el funcionamiento de la NBA desde su interior y hacerle sentir parte de la experiencia. La

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO

sección comprende tres vídeos, dos referentes a los All-Star de 2018 y uno al partido entre Golden State Warriors y Oklahoma City Thunders de 2018. • Drafteados con invitados: Dentro de esta sección, Drafteados invita a personajes públicos, sean o no personas con influencia en la NBA, para entrevistarlos o realizar ciertas actividades, como es el caso del vídeo Reto NBA con Juancho Hernangómez, donde Sergio Andrés y Jose Sáenz juegan al clásico juego H-O-R-S-E con el jugador español de la NBA Juancho Hernangómez. Además de este video, se puede encontrar otros como las entrevistas al mismo Juancho, al periodista deportivo español Antoni Daimiel, al rapero BNET o al ex jugador de la NBA José Calderón. • Nuestra Opinión/Nos mojamos: Como en los periódicos tradicionales, el canal Drafteados posee una sección donde dan su opinión acerca de temas importantes, ya sean controvertidos o no, y de interés público que ocurren en la NBA. Aquí podemos encontrar vídeos como el de La oferta de los Lakers por Anthony Davis –vídeo en el que informan y opinan sobre el posible traspaso de Anthony Davis a Los Ángeles Lakers- o el de ¿Está acabado Carmelo Anthony?, donde opinan sobre la carrera y el futuro de la estrella de la NBA, Carmelo Anthony. • Panoja NBA: En esta sección del canal, Jose y Sergio explican todo lo referente al dinero en la NBA. Aquí encontramos videos explicativos sobre el funcionamiento, por ejemplo, de los contratos de la NBA u otros más informativos como el valor de cada equipo en la NBA o los jugadores que más dinero han obtenido. • Agencia Libre: En este apartado del canal, Sergio y Jose analizaron los jugadores que finalizaban contrato y, por tanto, pasaban al mercado de agentes libres –antes de comenzar la temporada, y tras el draft de selección, los equipos de la NBA, durante un periodo de tiempo, tienen la oportunidad de contratar a jugadores que han quedado sin contrato-. En total se pueden encontrar cinco vídeos, uno por cada posición. • Re-Draft: En Re-Draft, Sergio y Jose se reúnen para recordar los draft con los jugadores más talentos de los últimos años y los reordenan dependiendo de la carrera que ha realizado, o continúa realizando, el jugador. • Selecciones NBA: En esta sección, los dos periodistas forman equipos de la NBA con los mejores jugadores, tanto actuales como históricos, dependiendo de su nacionalidad o lugar de nacimiento. Hay varios vídeos de esta temática como Creamos la selección NBA de Nueva York o Creamos la selección NBA de Yugoslavia. • 10 Cosas que no sabías: Los vídeos que encontramos en este apartado de canal tratan sobre 10 aspectos desconocidos, o muy pocos conocidos, tanto de las estrellas de la NBA, actuales e históricas, como de los equipos. • Guía NBA: Cada principio de temporada, y una vez se cierra el mercado de agentes libres, los dos periodistas hacen un repaso de todos los movimientos que ha habido en cada franquicia de la NBA, comentando las altas y bajas de la plantilla, los contratos y el límite salarial, el posible quinteto titular, el jugador franquicia y los jugadores claves del equipo, el entrenador, los puntos fuertes y débiles y, por último, un pronóstico de la posición en la que van a finalizar la temporada. • Divisiones: Para facilitar la búsqueda de los vídeos de la Guía NBA, en el canal encontramos varias secciones en las que, dependiendo de la división a la que pertenece cada equipo, puedes encontrar el vídeo-resumen del verano de cada franquicia. En total, hay seis secciones para las seis divisiones: División Atlántico,

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División Sureste, División Pacífico, División Noroeste, División Central y División Suroeste. • Lunes de NBA: Cada lunes de la semana, los dos periodistas se reúnen para repasar todo lo que ha ocurrido en la NBA durante la semana. En esta clase de vídeos, Sergio y Jose muestran la clasificación de las dos conferencias, los mejores y peores equipos, el mejor jugador, el mejor quinteto, el mejor rookie, un dato curioso, algún debate que se ha generado en redes y los partidos que no te puedes perder de la próxima semana. • El termómetro: Esta sección es, posiblemente, la más querida del canal. Al contrario que las otras secciones, que se realizan en la sede de Drafteados, esta se graba en las oficinas de NBA España. Allí se reúnen junto a un personaje público para realizar un juego denominado ‘El termómetro’. Se trata de un juego de preguntas y respuestas sobre la NBA que tiene cinco niveles: sano, regular, enfermo, grave y leyenda. Por cada nivel, el participante deberá de contestar a dos preguntas correctamente. Si lo consigue, pasa al siguiente nivel, pero, si no lo hace, pierde el juego. Para ayudarle, el participante posee tres comodines: el comodín de Google (puede buscar en Google información para responder a la respuesta), el comodín de Instagram (mediante la cuenta de Drafteados, se realiza un directo para que los seguidores ayuden al participante a responder a la pregunta) y el comodín de la llamada (el jugador puede llamar a algún contacto de su teléfono para que le ayude). Cuando el juego termina, la puntuación del jugador se guarda en una clasificación en la que aparecen todas las personas que han participado en el juego. • Verdadero o falso: Esta sección ha sido creada recientemente debido al Covid-19. En ella, al igual que ocurre con el termómetro, Sergio y Jose llaman por videollamada a un personaje público para realizar un juego de preguntas verdaderos o falsa. Al contrario que en ‘El termómetro’, tanto Sergio como Jose participan en este juego. Este funciona de la siguiente manera. Cada participante, fuera de cámara, piensa en tres preguntas que deberán ser respondidas, si bien son verdaderas o falsas, por los otros dos. Gana quien haya respondido a las preguntas correctamente. • ¿Buque o no?: Es otro tipo de juego interactivo que realizan los dos periodistas. La dinámica del juego es la siguiente. Uno de los dos periodistas se prepara una serie de afirmaciones y se las dice al otro. Este tiene que decir si está de acuerdo con ella (Buque) o no (No buque). • Vídeos populares: Dentro de este apartado se han incluido los vídeos más populares del canal. Como curiosidad, todos ellos suelen ser rankings o clasificaciones de jugadores que han destacado por cierto aspectos o anécdotas. Por ejemplo, en el vídeo 7 carreras increíbles arruinadas por lesiones, los dos periodistas clasifican a aquellos baloncestistas prometedores que, debido a las lesiones, vieron truncada sus carreras. En otro como El club de los atracadores de la NBA, hablan sobre los jugadores que tienen sueldos demasiado elevados para lo que aportan al equipo. La temática en todos los vídeos es la misma, la de clasificar a los jugadores o características de la competición según ciertos criterios.

Además de estas secciones, se ha podido comprobar que existen cierta tipología de vídeos que, por un motivo u otro, no se han incluido en las secciones del canal. Estos son los siguientes:

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• Videos sobre actualidad: Hay varios vídeos del canal que debido a la relevancia del hecho o el impacto que ha supuesto para el mundo de la NBA, ha sido necesario grabarlos. Un ejemplo es el vídeo ¿Qué ha significado Kobe Bryant para nosotros? En esta pieza audiovisual, los dos periodistas informan sobre el fallecimiento de Kobe Bryant y hablan sobre la importancia y la repercusión del jugador en la competición. • Vídeos de reacción: Otro formato de vídeos, muy escasos en el canal, son los vídeos ‘reaccionando a …’. Aquí, los dos periodistas de Drafteados analizan en profundidad cierto video y, posteriormente, ofrecen sus pareceres. • Vídeos de acontecimientos especiales: Esta clase de vídeos suelen darse durante la realización de competiciones de baloncestos ajenas a la propia NBA como puede ser el Mundial de Baloncesto de 2019, al que se le dedicó varias piezas audiovisuales. • Vídeos de preguntas y respuestas: En esta clase de vídeos, los dos periodistas piden a sus seguidores en redes sociales que les hagan preguntas sobre temas concernientes a la NBA para que ambos den su opinión en un vídeo.

4.1.1.2.2. Estadísticas

Nº Fecha Vídeo Visitas Likes/Dislikes Comentarios Monetización aproximada 1 16/03/2020 ¿Finales en 52.062 4.614/22 343 $26 - $208 Agosto? El posible plan de la NBA 2 17/03/2020 ¿Buque o no? O’ 55.599 4.620/32 326 $28 - $222 Neal no sería MVP ahora 3 18/03/2020 El mejor quinteto 62.758 4.623/15 445 $31 - $251 NBA de los años 90 4 19/03/2020 8 Jugadores que 103.485 6.211/78 252 $52 - $414 obligaron a la NBA a cambiar las reglas 5 20/03/2020 ¿Curry en los 46.216 4.006/29 185 $23 - $185 años 80? ¿Tatum o Klay? (PyR) 6 21/03/2020 El mejor quinteto 49.755 4.308/30 636 $25 - $199 NBA de los años 2000 7 22/03/2020 Puntuamos los 30.405 2.533/34 133 $15 - $122 mejores BIM Challenge de suscriptores 8 23/03/2020 10 Jugadores 53.555 4.220/37 258 $27 - $214 que cambiaron la NBA para siempre 9 24/03/2020 ¿Buque o no? 54.869 4.273/31 235 $27 - $219 Tiro de 4 puntos

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO

en la NBA 10 25/03/2020 Los top 3 del 58.670 5.005/34 240 $29 - $235 draft que más han decepcionado 11 26/03/2020 El mejor quinteto 49.999 4.477/52 442 $25 - $200 NBA de los años 2010 12 27/03/2020 ¿Verdadero o 52.054 4.841/41 285 $26 - $208 falso? Arenas tenía tiburones 13 28/03/2020 ¿NBA en una 42.497 4.521/21 598 $21 - $170 burbuja aislada? ¿Un MVP injusto? 14 29/03/2020 El mejor quinteto 37.350 3.473/25 358 $19 - $149 de la NBA de los años 80 15 30/03/2020 Calderón: “Mi 36.174 3.196/32 185 $18 - $145 record NBA fue contra Kobe Bryant”

TOTAL 785.448 64.921/513 4.921 $392 – $3.141

Durante el periodo de estudio de dos semanas, Drafteados ha ofrecido a sus usuarios un total de 15 vídeos y han pasado de los 139.000 suscriptores iniciales a los 143.000 actuales. Como se puede comprobar, el canal destaca por su regularidad, tratando siempre de subir, como mínimo, un vídeo por día. Esto demuestra que, por un lado, los periodistas están totalmente comprometidos con los seguidores del canal y, por otro, la gran pasión que muestran por el deporte, siendo capaz de formular ideas para los vídeos, aún conociéndose el parón de la liga debido al Covid-19.

En cuanto a las reproducciones, vemos como varían dependiendo de la temática del vídeo. El vídeo que sobresale por encima de los demás es el de 8 Jugadores que obligaron a la NBA a cambiar las reglas, donde Sergio y José enumeran aquellos jugadores que han tenido más influencia en el cambio de reglas. Esta pieza audiovisual se ha viralizado y ha acumulado 103.485 visualizaciones, casi duplicando al segundo vídeo más visualizado El mejor quinteto NBA de los años 90 que posee 62.758 reproducciones. Se puede confirmar, por tanto, lo que comentamos anteriormente en el apartado de Secciones. Generalmente, los vídeos que más éxito tienen en el canal son aquellos anecdóticos en los que se clasifica a los jugadores por sus actuaciones y estos dos cumplen con estas características.

En el lado opuesto se encuentra el vídeo Puntuamos los mejores BIM Challenge de suscriptores, que sobrepasa por bastante poco la cifra de las 30.000 reproducciones. Este tipo de vídeos parece no haber atraído la atención de los suscriptores. El motivo puede residir en que no es un vídeo con contenido sobre la NBA, sino que, simplemente, es una reacción a un reto baloncestístico que se hizo popular en las redes. Por otro lado, el segundo vídeo que menos visualizaciones tiene es el de Calderón: “Mi record NBA fue contra Kobe Bryant”. El vídeo es una entrevista al ex jugador de la NBA, José Manuel Calderón, y, pese a su gran

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO interés periodístico, es difícil encontrar un motivo aparente para explicar el número tan bajo de reproducciones. Las únicas explicaciones que, desde nuestro punto de vista, pueden expresar su poca visualización son la duración del vídeo en comparación con los otros –este es bastante más largo que los demás y es algo que puede desmotivar al usuario-, y que no es la primera entrevista que los periodistas le realizan al jugador.

A pesar de lo comentado, la media de visualización de los vídeos se encuentra en torno a las 50.000 reproducciones, habiendo algunos entre las 30. 000 y 40.000. A su vez, si sumamos todas las reproducciones de los vídeos, nos da un total de 785.448 de reproducciones. Como comentamos anteriormente, estas cifras están en continuo aumento, aunque cada vez de manera más regresiva, pues las reproducciones en Youtube jamás terminan de contabilizarse.

En lo que respecta a los likes y dislikes que han recibido en los vídeos, podemos comprobar cómo la cantidad de me gustas supera ampliamente a las de no me gusta. En todos los vídeos que se han subido. Esto es un aspecto muy positivo para el canal, pues los likes no solo reconocen la buena labor que están realizando los periodistas, sino también ayudan a un mejor posicionamiento en la plataforma. Es decir, las reacciones de los usuarios a los vídeos informan a la plataforma sobre la calidad del vídeo, decidiendo si merece ser promocionado o no. Cuanto más likes y menos dislikes reciba un vídeo, mejor posicionamiento tendrá y más probabilidades habrá de que se incluya en la lista de tendencias de Youtube.

Volviendo al estudio, la media de likes que reciben los vídeos esta en torno a los 3 mil y 4 mil, mientras que los dislikes no llegan ni siquiera a los 50 de media. Por otro lado, en global, las 15 piezas audiovisuales analizadas han sumado 64.921 me gustas y 513 no me gustas, cifras que vuelve a evidenciar la buena comunidad que han logrado formar en el canal. Vuelve a destacar el vídeo 8 Jugadores que obligaron a la NBA a cambiar las reglas como el que más me gustas ha recibido, con un total de 6.211.

El número de visualizaciones nos muestra claramente como esta pieza audiovisual ha tenido una gran acogida por parte de los suscriptores. Aun así, es curioso que, si comparamos sus likes con los del segundo vídeo que más me gustas ha recibido, Los top 3 del draft que más han decepcionado, se puede comprobar que la diferencia de me gustas recibidos no es muy amplia, habiendo sumado en global 5.005 -1.200 menos- con poco más de la mitad de reproducciones que el primero. Por tanto, se puede decir que, en algunos casos, la cantidad de visualizaciones que tenga un vídeo no influye necesariamente en la cantidad de me gustas que un vídeo reciba.

En la otra cara de la moneda volvemos a tener el mismo vídeo que comentamos en el tema de las reproducciones, Puntuamos los mejores BIM Challenge de suscriptores. Aquí sí podemos decir que el vídeo no ha tenido un buen recibimiento en los suscriptores, pese a que la cantidad de dislikes, 34, no es muy grande. Lo que nos ayuda a confirmar esta premisa es, primero, la cantidad de reproducciones del vídeo –la más baja de todas- y, segundo, los pocos likes que ha recibido 2.533.

Un último aspecto que se debe comentar de los likes es que, en cada vídeo, los periodistas suelen pedir a los suscriptores, o personas que vean el vídeo, que le den al botón de like. Esto lo hacen por dos motivos. Uno por el que ya hemos comentado, por el tema del

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO posicionamiento en la web. En cuanto al otro, muchas veces los periodistas piden una cierta cantidad de me gustas para saber si al público le ha gustado un vídeo de una temática concreta. Si ambos periodistas ven que el vídeo ha recibido un gran apoyo, volverán a subir un vídeo distinto, pero de la misma temática. Como es el caso del vídeo El mejor quinteto NBA de los años 90, que tuvo buen recibimiento por parte del público y los periodistas subieron otros tres del mismo formato, El mejor quinteto NBA de los años 2000, El mejor quinteto NBA de los años 2010 y El mejor quinteto de la NBA de los años 80. Es decir, los periodistas, depende del éxito que tenga o no una de sus piezas audiovisuales, decidirán si realizan otro vídeo del mismo formato.

Para concluir con el análisis del canal de Drafteados, vamos a analizar algunos de los comentarios que han recibido y la monetización aproximada por video. En lo referente a los comentarios, se han recopilado en total 4.921 comentarios. La mayoría de ellos, como se puede observar en la imagen, era felicitando y agradeciendo a los periodistas su excelente trabajo diario. Incluso hay otros que a pesar de no estar de acuerdo con la opinión de los periodistas, son capaces de reconocer su labor.

Comentarios de algunos vídeos de Drafteados | Fuente: Youtube

Por otra parte, se han encontrado otro tipo de comentarios en los que los suscriptores daban su opinión sobre el tema tratado en el vídeo, otros donde daban ideas para posibles vídeos y varios donde comentaban, siempre desde el humor y el buen trato que hay entre los suscriptores y los periodistas, de forma jocosa algunos momentos del vídeo o de la jerga del canal. Un dato a destacar es que no ha sido posible encontrar ninguna crítica negativa al canal.

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO

Comentarios de algunos vídeos de Drafteados | Fuente: Youtube

Sobre la ganancia aproximada de los vídeos, cómo es lógico, cuantas más visitas tenga un vídeo, mayor beneficio tendrá. Es por ello que el vídeo que más beneficios ha producido es el de 8 Jugadores que obligaron a la NBA a cambiar las reglas, mientras que Puntuamos los mejores BIM Challenge de suscriptores ha sido el que menos. Si buscamos datos más globales, se estima que el canal haya ganado entre 392$ y 3.141$ durante estas dos semanas.

4.1.1.3. Demas6Basket

Logo del canal Demas6basket | Fuente: Youtube

Demas6basket es un canal de Youtube dirigido y fundado por el periodista Jordi de Mas, y que cubre todo la actualidad que rodea a la NBA. El canal es un proyecto exclusivamente de Jordi y, al contrario que Drafteados, no se encuentra asociado a ningún periódico digital o medio

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO tradicional. La etimología del nombre del canal viene dado por la unión de varias palabras relacionadas con Jordi. Por un lado, el ‘Demas’ viene de su primer apellido –de Mas-, mientras que la inclusión del número 6 en el nombre se debe a que es uno de los números que ha portado su ídolo Lebron James y el que utilizaba cuando jugaba al baloncesto. La palabra basket, como es lógico, es por la temática del canal, el baloncesto.

En cuanto al origen del canal, Jordi de Mas decidió lanzar el proyecto por puro amor al baloncesto y a la NBA. Según comenta en su primer vídeo Vlog NBA – Presentación, Kawhi Leonard y Spurs (2014), el proyecto comenzó con la creación de su cuenta en Twitter, cubriendo y opinando sobre la NBA diariamente. El buen rumbo que estaba tomando su cuenta, había ganado cerca de 2.000 seguidores en apenas un año, le motivaron a seguir la estela de otros grandes youtubers del momento y lanzarse a Youtube, donde en Julio de 2014 creó su canal. Desde ese momento hasta la actualidad, Jordi ha estado subiendo vídeos regularmente a la plataforma, todos ellos sobre baloncesto y NBA.

Actualmente, Demas6basket tiene 321.000 suscriptores y un total de 979 vídeos subidos a la web. En lo referente a las visitas, según Social Blade (2020), las piezas audiovisuales del canal suman 62.651.450 visualizaciones totales, colocándose como el 1.469º canal más visitado de España. Respecto a las posibles ganancias, Jordi de Mas puede obtener en torno a 436€ y 7.000€ mensuales, mientras que anualmente el umbral se encuentra entre los 5.200€ y los 83.800€. Como ya comentamos en el apartado de Drafteados, estos datos son inexactos, ya que la plataforma, a la hora de elaborar la posible monetización, no tiene en cuenta los patrocinios y acuerdos con marcas publicitarias que posee el propio canal.

4.1.1.3.1. Secciones del canal Al contrario que ocurre con Drafteados, Jordi de Mas ha decidido no incluir listas de reproducciones con los vídeos que comparten una temática. Esto, no obstante, no impide que comentemos aquellos que poseen un formato de realización en común.

• Vídeos sobre la actualidad de la NBA: Como ocurre con Drafteados y otros medios tradicionales, Jordi de Mas realiza vídeos que tratan toda la actualidad de la NBA. Este tipo de vídeos suelen ser los más frecuentes en su canal y el objetivo es casi siempre el mismo, informar al público de los últimos hechos y noticias que acontecen en el baloncesto norteamericano. • Vídeos de baloncesto en la vida real: Al contrario que Sergio Andrés y Jose Sáenz de Tejada, Jordi de Mas ha sido jugador de baloncesto. Por ello, en su canal se pueden encontrar varios vídeos jugando y retando a otros youtubers o profesionales del deporte, como en el vídeo Hago un mate en la cara de Tresco Ball – Baloncesto Real, u otros donde da consejos defensivos u ofensivos, como en Baloncesto real Demas6basket – Consejos para jugar. Curiosamente, estos vídeos suelen ser los que más reproducciones tienen en su canal. • Vídeos reaccionando: Este tipo de vídeos, como ya se explicó en el apartado de Drafteados, son bastante frecuente en Youtube. En estos, Jordi de Mas reacciona a algún vídeo o evento de la NBA. Un ejemplo de ello es Jugadas humillantes en la NBA (Reacción).

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• Vídeos sobre rankings de jugadores: Esta tipología de videos también la podemos encontrar en el otro canal analizado. El objetivo es, según la opinión y criterios del periodista, ordenar a ciertos jugadores en una clasificación dependiendo de su juego, de sus puntuaciones o de otros tantos factores. Esto ocurre en el vídeo Los peores fichajes y contratos de la historia de la NBA (1ª parte), donde Jordi posiciona a los jugadores que cumplen estas características. • Vídeos jugando a videojuegos: Pese a que Jordi se ha abierto un canal secundario donde, en ocasiones, sube vídeos de esta índole, en el canal principal hay algunas piezas audiovisuales centradas en el videojuego NBA 2K. La temática de estos vídeos es la de recrear un partido en concreto o evento de la NBA, ya sea la final de los playoffs o los All-Star Games, en el propio videojuego de baloncesto. Este es el caso del vídeo Ganaré a Warriors con Lakers de Lebron? NBA 2K19, donde simula el partido Golden State Warrios versus Los Angeles Lakers. • Vídeos sobre juegos NBA: En este apartado, Jordi de Mas realiza un juego, test o encuesta sobre la NBA y, una vez terminado, motiva a sus seguidores a realizar. Uno de los últimos vídeos de esta tipología que subió fue el de El difícil juego de la NBA (Imposible acertar todo), en el cual Jordi realiza un test sobre la NBA para medir sus conocimientos. • Vídeos sobre un acontecimiento baloncestístico ajeno a la NBA: Al igual que con Drafteados, Jordi también dedica un espacio a aquellos eventos y competiciones baloncestísticas que no tienen relación con la NBA, pero si con el baloncesto, como el Mundial de 2019.

4.1.1.3.2. Estadísticas

Nº Fecha Vídeo Visitas Likes/Dislikes Comentarios Monetización Aproximada 1 16/03/2020 Todas las 55.575 5235/31 211 $28 - $222 noticias nuevas de la NBA 2 17/03/2020 ¿30 jugadores 51.414 4139/38 122 $26 - $206 que pudieron cambiar de equipo? 3 18/03/2020 Durant, nuevas 59.188 5235/59 437 $30 - $237 noticias y el regreso de la NBA? 4 19/03/2020 ¿Nueva lista del 46.694 4307/56 492 $23 - $187 MVP de la NBA? 5 20/03/2020 Lebron, Celtics y 58.757 4870/45 125 $29 - $235 la última hora 6 21/03/2020 Reaccionando a 43.705 5152/40 604 $22 - $175 las mejores jugadas de Iverson y Carter 7 22/03/2020 Todas mis 71.192 16387/46 12.011 $36 - $285

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camisetas de la NBA (y te doy una) 8 23/03/2020 Comprar, vender 58.385 5377/95 335 $29 - $234 o expulsar en la NBA 9 24/03/2020 La actualidad 39.130 4107/39 324 $20 - $157 NBA y curiosidades que debes saber 10 25/03/2020 Los 10 jugadores 38.245 5377/50 615 $19 - $153 más espectaculares de la historia (1ª parte) 11 26/03/2020 Jugando la final 44.101 4022/80 390 $22 - $177 NBA Lakers vs Bucks 12 27/03/2020 Los mejores 59.324 4374/41 137 $30 - $238 rookies de la historia de cada equipo 13 28/03/2020 Cosas 47.089 4529/28 805 $24 - $188 interesantes en la NBA actual 14 29/03/2020 Las 30 mejores 55.055 4466/59 517 $28 - $221 parejas de la NBA (1 por cada equipo) REACCIÓN 15 30/03/2020 El record 60.334 6981/57 670 $30 - $241 anotador de cada jugador TOTAL: 788.188 84.558/764 17.795 $396 - $3.522

Durante las dos semanas de estudios, el periodista Jordi de Mas subió, al igual que Drafteados, un vídeo diario a su canal, es decir, 15 vídeos en total. Entre otras cosas, esta regularidad le hizo escalar de los 316.000 suscriptores que contaba al principio del estudio a los 321.00. Como se comentó en el estudio del canal anterior, esto vuelve a mostrarnos que Jordi de Mas mantiene un gran compromiso y pasión por su trabajo, editando vídeos e informando a su público de la NBA diariamente.

Empezando por las reproducciones, nos encontramos con que el vídeo más visto de las dos semanas es el de Todas mis camisetas de la NBA (y te doy una), el cual ha alcanzado las 71.192 visualizaciones totales. Su viralización respecto a los demás se debe a que es un vídeo en el que, además de mostrar su colección de camisetas, Jordi anuncia que va a realizar un sorteo de una de sus camisetas de baloncesto. Como es lógico, el hecho de poder conseguir gratis una costosa camiseta oficial de la NBA ha atraído la atención de miles de sus suscriptores, quienes sin dudarlo han decidido participar en el sorteo.

Si comparamos esta pieza con las demás, se puede observar como la diferencia de reproducciones no es excesivamente muy alta. Si lo hacemos con el segundo vídeo más

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO visitado del canal, El record anotador de cada jugador, vemos como tan solo le saca unas 11.000 reproducciones de diferencia. Podemos decir, por tanto, que a excepción de ciertos vídeos, Demas6basket suele mantener el mismo ratio de visitas, en torno a las 40.000 y 50.000 visitas, mientras que durante las dos semanas del estudio los vídeos han acumulado un total de 788.188 reproducciones totales. Si relacionamos estos datos con los del canal anterior, podemos fijarnos como Demas6basket, a pesar de poseer muchos más seguidores que Drafteados -321.000 frente a 143.000- ambos poseen prácticamente las mismas visitas a sus vídeos. Un dato que nos muestra que Jordi de Mas tiene muchos más suscriptores inactivos, o simplemente están suscritos pero no ven sus vídeos, que Jose Sáenz de Tejada y Sergio Andrés.

Finalizando con el apartado de las reproducciones, el vídeo que menos interés ha generado en su público ha sido el de Los 10 jugadores más espectaculares de la historia (1ª Parte), con 38.245 visualizaciones. Es difícil determinar un motivo para justificar el bajo número de visitas de este vídeo. Generalmente, las razones para que un vídeo no genere interés suelen ser el tema y la duración de un vídeo. Pero, en este caso, pensamos que tanto el tema como la duración en comparación con otros vídeos (11 minutos) no son el problema.

Siguiendo con el estudio, se puede observar como en lo que respecta a likes y dislikes, la diferencia entre ambos es la misma que en el canal de Drafteados. Son 84.558 me gustas frente a 764 no me gustas. Por consiguiente, el público que generalmente consume Demas6basket está más que contento con la labor que realiza el periodista. Fijándonos en el vídeo que más likes ha recibido, este es el mismo que más reproducciones tiene, Todas mis camisetas de la NBA (y te doy una). En total, el vídeo obtenido 16.387 me gustas totales. Esto, en gran parte, no se debe a que el vídeo haya sido encantadamente recibido por el público, sino que uno de los requisitos para participar en el sorteo de la camiseta era indicar que el vídeo te había gustado. De ahí su abrumadora cantidad de likes.

Si nos fijamos en el segundo vídeo con más likes, El record anotador de cada jugador (6.981), se puede evidenciar que también es el segundo vídeo con más reproducciones de todo el periodo. Esto, junto a lo estudiado de Drafteados, nos da los argumentos necesarios para confirmar que likes y reproducciones suelen ir de la mano y, mayoritariamente, un vídeo que presente muchos likes también presentará muchas reproducciones, aunque existen casos de vídeos que poseen pocos me gustas -y por el contrario, muchos no me gusta- y muchas visualizaciones. Volviendo al vídeo, en este Jordi muestra una especie de clasificación con los records de anotación en un partido de algunos de los mejores jugadores de la NBA, lo que nos vuelve a confirmar que los vídeos de rankings y clasificaciones de equipos y/o jugadores son los vídeos que mejor acogida tiene en estos canales.

En el tema de los dislikes, prácticamente encontramos una cifra inferior a los 100, por lo que podemos decir que el público del canal disfruta con el contenido que le proporciona el periodista. Para zanjar este tema, debemos decir que la media de me gusta recibidas en los vídeos de Demas6basket oscila entre los 4.500 y los 5.000, un poco más que los que recibe el otro canal estudiado.

Por último, hay que destacar el feedback que reciben de su público, es decir, los comentarios, y la monetización aproximada por vídeo. En lo que respecta al primer tema, los vídeos del canal han recibido 17.795 comentarios en total. Aun así, como podemos ver, la pieza

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO audiovisual que más comentarios ha generado, 12.011, es la misma que comentábamos antes, Todas mis camisetas de la NBA (y te doy una). El motivo es el mismo, uno de los requisitos del sorteo era decir que camiseta querías y explicar el porqué. Es por ello que, si lo comparamos con los otros vídeos, nos encontramos con una proporción desorbitada de comentarios. También Jordi de Mas pide a sus seguidores que le den me gusta a su contenido para así, dependiendo de la cantidad que reciba, vuelva a hacer vídeos de la misma temática o formato.

En lo que a la tipología de los comentarios se refiere, hemos comprobado que estos son bastante similares a aquellos que recibe Drafteados. La mayoría de comentarios que hemos encontrado son de suscriptores respondiendo a una pregunta que Jordi formula durante el vídeo o interactuando con lo comentado en el vídeo. Por ejemplo, en el vídeo Durant, nuevas noticias y el regreso de la NBA?¸ Jordi le pregunta a sus suscriptores cual sería su equipo ideal y estos le responden.

Comentarios de los vídeos de Demas6basket | Fuente: Youtube

Por otra parte, hemos hallado otros comentarios donde los suscriptores mostraban su apoyo al vídeo y al canal, otros de carácter más cómico y algunos en los que sugerían ideas para los vídeos. Al igual que con el canal anterior, ha sido imposible encontrar un comentario crítico negativo ni sobre los vídeos, ni sobre el canal y el propio Jordi de Mas.

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Comentarios de algunos vídeos de Demas6basket | Fuente: Youtube

Con respecto a las ganancias de los vídeos, el vídeo que más beneficios ha obtenido es, lógicamente, el que más se ha visualizado, Todas mis camisetas de la NBA (y te doy una), generando en torno a los 36 y 285 dólares. Volvemos a reiterar que este umbral no es exacto y es solo una aproximación que la plataforma Social Blade ha sido capaz de calcular y que no tiene en cuenta los patrocinios del canal.

4.1.2. Marca Marca es un diario de información deportiva español que nació en San Sebastian el 21 de diciembre de 1938. Creado por Manuel Fernández Cuesta, junto a García Agosti, Boby Deglané, Máximo Ramos, Adolfo Pucheo, Pedro Sardina y Javier Aranjuego, el diario, debido a las dificultades de la época por conseguir papel, empezó siendo un seminario gráfico. Para entender su nacimiento hay que remontarse al contexto histórico. En 1938, España estaba sumida en una Guerra Civil, donde la única información que circulaba en los periódicos eran las noticias bélicas. Marca surgiría para dar a la población otro tipo de noticias.

De esta manera, la revista comenzaría a impulsar el deporte como método de entretenimiento. El éxito de su primer ejemplar fue espectacular. Cerca de 30.000 personas decidieron hacerse con el primer número de la revista. En sus primeros años de vida, Marca logró posicionarse como uno de los diarios más vendidos de la nación, lo que provocó en 1942 su cambio de sede a Madrid y de formato, pasando de una revista semanal a un periódico diario (M. Carreño, 2017).

A partir de este momento, el periódico se convertiría en el diario referente en el tratamiento del deporte en España. En 2007, el periódico se uniría al grupo mediático Unidad Editorial, grupo al que también pertenecen otros diarios como El Mundo, Expansión o Diario Deportivo.

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En lo que respecta a sus noticias, en palabras del propio diario (2013), Marca destaca por sus entrevistas, por su rigurosidad y, sobre todo, por sus exclusivas. Una de las más conocidas llegaría en enero de 2009, cuando el diario se encargaría de destapar las irregularidades en la asamblea general de socios del Real Madrid, acusando al presidente, Ramón Calderón, públicamente, obligando a su dimisión días después. Actualmente, según el Estudio General de Medios (2020), es el periódico más leído de España con 1.596 lectores nuevos por día.

4.1.2.1. Secciones del periódico Al ser un medio deportivo de información general, Marca.com posee secciones dedicada a cada deporte o competición. No obstante, en este estudio nos centraremos en describir las secciones que se encuentran dentro de la de ‘Baloncesto’. En total, Marca posee tres secciones de baloncestos estructuradas por su ámbito geográfico (España, Europa e Internacional). A su vez, estas se subdividen en otras secciones:

• España: En la sección España están todas las publicaciones que guarden relación con el baloncesto a nivel nacional. Se subdivide en cinco secciones más: - Liga Endesa: Toda la información referente a la máxima categoría de baloncesto en España. Se puede visualizar también el calendario y la clasificación. - Basket FEB: Toda la información nacional sobre las demás categorías de baloncesto. Se puede encontrar información sobre la LEB Oro (Segunda División), la LEB Plata (Tercera División) y la Liga Femenina. - Copa del Rey: Toda la información sobre el mayor torneo de baloncesto en España. Incluye un apartado en el que se puede consultar los cuadros y los resultados. - Selección: Publicaciones relacionadas con la selección española de baloncesto - Eurobasket 2021: Espacio dedicado a la información del Eurobasket 2021 • Europa: En esta sección se encuentran todos los artículos del baloncesto en Europa. Dentro de esta, encontramos tres subsecciones: - Euroliga: Toda la información sobre el torneo oficial más prestigioso a nivel europeo. Incluye dos apartados en los que se puede visualizar la clasificación y los resultados - Eurocup: Publicaciones relacionadas con la segunda competición de clubes europeos. Al igual que en la sección anterior, incluye dos apartados más en los que se puede consultar la clasificación y el calendario de resultados. - Champions League Baloncesto: Todas las noticias sobre el torneo gestionado por la FIBA. Se pueden consultar también la clasificación y los resultados. • Internacional: Esta sección está dirigida exclusivamente a la NBA. En ella se puede ver la clasificación, los resultados y también los equipos.

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4.1.2.2. Estadísticas

Nº Fecha Noticia Comentarios 1 16/03/2020 Abdul-Jabbar contra Trump: "La NBA puso la salud primero, él no puede decir lo 7 mismo"

2 16/03/2020 La NBA prepara la cancelación definitiva de la G-League por el coronavirus 0

3 16/03/2020 Michael Jordan toma el control de los Hornets y ayudará a los empleados del equipo 0

4 16/03/2020 ¿Cómo pasa un gigante de 2,26 el encierro en casa? Bailando 0

5 16/03/2020 La NBA permite viajar por EE.UU. a los jugadores...pero prohíbe prácticas grupales 0

6 16/03/2020 Gallinari avisa a Estados Unidos: "No cometáis los mismos errores que en Italia" 0

7 16/03/2020 El coronavirus arruina a los Lakers: ¡82 millones de dólares en pérdidas! 1

8 16/03/2020 Karl-Anthony Towns dona 100.000 dólares para la investigación contra el 0 coronavirusS

9 16/03/2020 ¿Quién sería el ganador de "los mejores playoffs de la historia"? Tú decides 22

10 16/03/2020 El posible futuro de la NBA: las finales en agosto, arrancar la temporada siguiente en 3 Navidad...

11 16/03/2020 La NBA elimina los controles antidrogas a los jugadores durante el parón 2

12 17/03/2020 Kevin Durant no jugará esta temporada aunque la NBA se reanude en junio 1

13 17/03/2020 ¿Echas de menos la NBA? Mira cómo combate el 'mono' Ja Morant 0

14 17/03/2020 Así se forjó la leyenda más brutal de Kobe Bryant: ¡¡225 puntos en cuatro partidos!! 1

15 17/03/2020 Playoffs NBA virtuales: ¿Cómo quedaría la Conferencia Este? Tú eliges 13

16 17/03/2020 Nuevo caso de coronavirus en la NBA: cuatro jugadores de los Nets, infectados 57

17 17/03/2020 Los Lakers, 14 días en cuarentena por el cuádruple caso de coronavirus en los Nets 2

18 18/03/2020 Playoffs NBA virtuales: ¿Cómo quedarían las Semifinales de la Conferencia Oeste? Tú 8 eliges

19 18/03/2020 La NBA confía en volver en junio y planea acortar las primeras rondas de 'playoffs' 1

20 18/03/2020 A la búsqueda del gigante: así fue el primer partido de la NBA 0

21 18/03/2020 Conoce a las 15 estrellas del futuro que aterrizarán la próxima temporada en la NBA 7

22 18/03/2020 El fichaje frustrado de Joel Embiid por Cavs y... ¡Lakers! en el Draft de 2014 3

23 18/03/2020 La FIBA no aplaza el Preolímpico... de momento: ¿Jugarán las estrellas de la NBA? 3

24 18/03/2020 Un histórico de los Lakers: "12 títulos de los Celtics fueron cuando el cine aún era 6 mudo"

25 19/03/2020 Michael Jordan y las dos palabras que cambiaron la historia: "He vuelto" 40

26 19/03/2020 Una semana sin NBA: así se tomó la decisión más difícil de la historia 0

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO

27 19/03/2020 A vueltas con el testamento de Kobe Bryant y sus 550 millones de dólares 20

28 19/03/2020 Lakers vs Clippers, finalistas en el Oeste: ¿Cuál será la final en el Este? 4

29 20/03/2020 La NBA, cerrada a cal y canto: instalaciones clausuradas hasta nueva orden 0

30 20/03/2020 El coronavirus se ceba con la NBA: cuatro equipos, afectados 0

31 20/03/2020 ¿Un "Gran Hermano" en la NBA?: Así es la nueva idea para amenizar la cuarentena 0

32 20/03/2020 Bucks vs Celtics, finalistas en el Este: ¿Quién será el campeón en el Oeste? 1

33 20/03/2020 Los 10 'bombazos' que reventaron el mercado del baloncesto y quizás no conocías 7

34 20/03/2020 Pesimismo desde el sindicato de jugadores NBA: "Muchos más van a dar positivo" 0

35 20/03/2020 Satoransky contra la NBA: "No está bien seguir aquí porque algunos no quieren 1 perder dinero"

36 20/03/2020 Magic Johnson: "¡No tengo dudas, Kareem Abdul Jabbar es el mejor universitario de 1 la historia!"

37 21/03/2020 LeBron James y su cuarentena: "Me siento como Tom Hanks en 'Náufrago'" 9

38 21/03/2020 Los Lakers, ¡finalistas de la NBA!: ¿Quién ganará en el Este? 0

39 21/03/2020 Ricky Rubio: "Estoy buscando la manera de volver a casa, quiero tener a la familia 21 cerca"

40 21/03/2020 "Debería ser el número 1"; Así se presenta la perla por la que suspira media NBA 1

41 22/03/2020 La NBA podría perder más de 1.000 millones de dólares si se suspende la temporada 0

42 22/03/2020 Los salarios de los jugadores NBA, en duda a partir del 15 de abril 1

43 22/03/2020 El test contra el Coronavirus que puede salvar la NBA y el resto del deporte 0

44 22/03/2020 Lakers vs Bucks, LeBron vs Antetokounmpo: ¿Quién será el campeón de la NBA? 1

45 22/03/2020 ¿Recuerdas a los Sonics? Así volaban Payton y Kemp, el dúo más espectacular de los 3 90

46 22/03/2020 Un campeón NBA se pasa al boxeo para perder... ¡34 kilos! 0

47 22/03/2020 Fournier: "El comportamiento de la gente y la prensa con Gobert ha sido asqueroso" 2

TOTAL: 249

Al contrario que ocurre en el estudio estadístico de los otros dos canales, en Marca.com ha sido imposible conocer estadísticas como el número de visitas a un artículo o lo que se ha ganado con ellos, ya que esta información está exclusivamente al alcance de la empresa. Aun así, ha sido posible recopilar la cantidad total de artículos que se han ido publicando durante las dos semanas y los comentarios que estas han recibido.

En total, el periódico Marca.com ha publicado en su web 47 noticias sobre la NBA en la semana de estudio, lo que nos da una media de unas siete noticias al día. Podemos destacar que el periódico no sigue estrictamente está regularidad, pues nos hemos encontrado jornadas en la

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO que la publicación de artículos ascendía a las 11, como ocurre en el 16 de marzo, y otros donde el público solo ha podido disfrutar de 4, como el 19 de marzo.

Por otro lado, las 47 publicaciones del diario han recibido un total de 249 comentarios. El artículo que destaca por encima de todos es el de Nuevo caso de coronavirus en la NBA: cuatro jugadores de los Nets, infectados con 57 comentarios. Además de ello, se ha podido comprobar la existencia varios artículos, en concreto 16, que no han recibido comentarios. Esto nos muestra que los lectores de Marca.com son mucho más reacios a interactuar con el redactor de las publicaciones que los que visualizan el contenido de Drafteados y Demas6basket.

4.2 Análisis de Contenido En este apartado se ha comentado y comparado toda la información recopilada que atañe al análisis periodístico de las diferentes publicaciones de los dos canales de Youtube y de Marca.com. Comenzando con los géneros periodísticos utilizados, vemos como cada periódico ha decidido dedicarle un espacio concreto a cada género.

Gráfico 1. Géneros periodísticos en Drafteados, Demas6basket y Marca

Drafteados Demas6basket Marca

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7 7 5 4 4 4 1 2 1 0 0 0 2 0

Noticia Reportaje Entrevista Artículo de Otros opinión

En el caso de Drafteados, los periodistas solo han realizado una única noticia, ¿Finales en Agosto? El posible plan de la NBA. En este fragmento, los dos periodistas informan a los seguidores de la situación de la competición y las posibles soluciones que los estamentos están barajando para que esta acabe. El vídeo cumple con la estructura básica de una noticia tradicional, es decir, posee un titular, una introducción y un cuerpo donde se desarrolla toda la información. El formato es muy similar al que se puede seguir en televisión. Por otro lado, la noticia también cumple con las 5W (Qué ha pasado, quién lo ha hecho, cómo ha sucedido, dónde ha pasado y cuando ha sucedido).

Por otro lado, el género más se ha utilizado en el canal ha sido el reportaje, habiéndole dedicado siete publicaciones. Entre ellos encontramos los vídeos de los mejores quintetos de ‘x’ años, Los top 3 del draft que más han decepcionado, 8 Jugadores que obligaron a la NBA a cambiar las reglas y 10 Jugadores que cambiaron la NBA para siempre. Todos estos muestran características de un reportaje, pues se ha investigado sobre un tema de cierto interés,

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO exponiendo la documentación y citando las fuentes necesarias, para informar a sus suscriptores.

Tomando como ejemplo el vídeo El mejor quinteto de los años 90, se ha podido observar como ambos periodistas han buscado información sobre los campeones y MVPs de la competición entre el 1990 y 2000, aportando las estadísticas oficiales de cada jugador, para, finalmente, elegir posición por posición cual sería los mejores cinco jugadores de la época.

Para acabar, los dos periodistas encargados del canal han realizado una entrevista y cuatro artículos de opinión. Empezando por la entrevista, el formato de este vídeo es prácticamente igual que el que el televisivo. Se trata de una entrevista de formato pregunta y respuesta sobre la carrera del propio jugador y sobre su situación con respecto al Covid-19.

En lo que respecta a los artículos de opinión, como ¿NBA en una burbuja aislada? ¿Un MVP injusto? y ¿Curry en los años 80? ¿Tatum o Klay? (PyR), vemos como los periodistas han cumplido a la perfección con la definición de un artículo de opinión. Es decir, estos han dado su opinión con total libertad sobre un tema. La única diferencia con el artículo de opinión es que, al tratarse de un vídeo de preguntas y respuestas, no solo han opinado sobre una cuestión en particular, sino sobre varías que le han ido preguntando su público.

Para cerrar con Drafteados, hemos encontrado dos vídeos que no se clasifican dentro de los géneros periodísticos. Estos son los vídeos Puntuamos los mejores BIM Challenge de suscriptores y ¿Verdadero o falso? Arenas tenía tiburones. Se ha podido comprobar que en esta clase de vídeos, donde los periodistas reaccionan a un vídeo y realizan un juego de verdadero y falso, se centra más en entretener que en informar.

En el caso de Demas6basket, el periodista ha realizado 5 noticias, 2 reportajes, 4 vídeos opinativos y otros 4 que no se clasifican con ningún género periodístico. Empezando por la noticia, se ha podido comprobar cómo su formato es muy parecido al utilizado en televisión. En estos vídeos, Jordi no dedica todo el espacio de la publicación a un hecho en concreto, sino a varios acontecimientos. Esto ocurre en vídeos como Durant, nuevas noticias y el regreso de la NBA?, Lebron, Celtics y la última hora o La actualidad NBA y curiosidades que debes saber, donde el periodista informa sobre varios hechos de actualidad, dedicando un tiempo determinado a cada uno.

En los reportajes hemos podido ver que, al igual que Drafteados, Jordi ha conseguido adaptarlo perfectamente al formato de Youtube. Como en un reportaje tradicional, Jordi investiga una temática en concreto y, apoyado en datos y estadísticas, lo expone ante su público. Como ocurre en el vídeo El record anotador de cada jugador, donde el periodista ha recopilado las estadísticas de los mejores partidos de grandes jugadores actuales de la competición para informar a su público.

Por otra parte, Jordi, como ocurre con Drafteados, ha realizado varios vídeos donde da su opinión sobre un tema en concreto. Como en el vídeo Las 30 mejores parejas de la NBA (1 por cada equipo) REACCIÓN, donde Jordi reacciona un artículo y da su opinión sobre lo visualizado, aportando datos que lo justifiquen. Por último, también se ha podido constatar la

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO presencia de vídeos dirigidos meramente al entretenimiento del público como Comprar, vender o expulsar en la NBA o Jugando la final NBA Lakers vs Bucks.

En lo que concierne a Marca.com, el periódico ha publicado un total de 40 noticias y 7 reportajes. De las noticias hemos podido comprobar cómo la mayoría de ellas tienen la misma temática, la situación de la competición con respecto al Covid-19. Algunos de los ejemplos más característicos son las noticias La NBA prepara la cancelación definitiva de la G-League por el coronavirus, El coronavirus arruina a los Lakers: ¡82 millones de dólares en pérdidas!, o Nuevo caso de coronavirus en la NBA: cuatro jugadores de los Nets, infectados. En estas noticias se nos muestra cómo está afectando el virus en la liga y las medidas que se están tomando para finalizar la competición y el estado de varios jugadores que se encuentran infectados.

Otro tipo de noticias que también realiza Marca.com son las noticias sobre encuestas, donde se les pide a los lectores que rellenen un cuestionario para conocer su opinión sobre algún tema. Como ocurre en el artículo ¿Quién sería el ganador de "los mejores playoffs de la historia"? Tú decides, donde el periódico ha emparejado a los equipos que ocupan plazas de playoff para preguntar a sus lectores qué equipo pasaría a la siguiente ronda. Viendo el éxito que tuvo este formato, el diario decidió, mediante los resultados obtenidos, un ganador y continuar los ‘playoff virtuales’ en otras encuestas como Playoffs NBA virtuales: ¿Cómo quedaría la Conferencia Este? Tú eliges y Lakers vs Clippers, finalistas en el Oeste: ¿Cuál será la final en el Este?

Otro género que se ha podido encontrar en el diario es el de los reportajes. Sobre todo, reportajes de la historia de la NBA como los casos de los artículos A la búsqueda del gigante: así fue el primer partido de la NBA. En este, el periodista Guillermo García nos habla del nacimiento de la liga y del partido entre los New York Knicks y los Torontos Huskies, primer partido de la competición. De la misma forma, el artículo Michael Jordan y las dos palabras que cambiaron la historia: "He vuelto", en donde, debido a que se cumplían 25 años de aquel histórico día, se narra cómo fue la vuelta de Michael Jordan a la competición.

En relación con los títulos, los resultados recopilados son bastante similares. Hemos podido comprobar que en la mayoría de los casos los tres han optado por titular informativamente sus publicaciones, aunque se han encontrado otra clase de titulación más común en el periodismo digital.

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Gráfico 2. Titulares de Drafteados, Demas6basket y Marca.com

Marca Demas6basket Drafteados

12 7 Otros 9 0 0 Expresivo 0 0 0 Temático 0 4 0 Apelativo 0 31 7 Informativo 6

En Drafteados, hemos encontrado 6 títulos informativos y 9 que o bien pertenecen al periodismo digital o no tienen ninguna relación los titulares periodísticos. Comenzando con los informativos, nos encontramos con los casos de los vídeos de los mejores quintetos y el de la entrevista a Calderón, en el que se nos deja claro el asunto del vídeo. Por otro lado, en lo que respecta a los otros titulares, podemos ver como estos son titulares muy utilizados en el periodismo digital.

Por un lado, tenemos los titulares lista o ranking. Estos son los casos de 8 Jugadores que obligaron a la NBA a cambiar las reglas, Los top 3 del draft que más han decepcionado y 10 Jugadores que cambiaron la NBA para siempre. Vemos como el título del vídeo nos indica que esta publicación es un ranking en el que se nos presentan ciertos jugadores y se nos clasifican según ciertos criterios. También, los periodistas han utilizado los denominados títulos preguntas, donde el titular formula una pregunta al interesado para que este la plantee y se interese por saber cuál es su respuesta. Como en ¿NBA en una burbuja aislada? ¿Un MVP injusto? o en ¿Finales en Agosto? El posible plan de la NBA.

Por último, además de los títulos, debemos destacar los subtítulos de las publicaciones. Hemos podido comprobar cómo en la plataforma Youtube los subtítulos no cumplen la misma función que los de una noticia tradicional. Estos, como en las noticias, aparecen colocados justamente debajo del título, pero no aportan ningún dato importante acerca de la noticia, sino que describen su contenido. Drafteados sigue este modelo de subtítulo, resumiendo en una o dos frases el asunto del vídeo. Además, en este apartado también es posible encontrar productos del merchandising de Drafteados, por lo que el canal también le da un uso publicitario.

En el canal de Jordi de Mas, hemos encontrado 8 titulares informativos y otros 7 tipos de titulares. Principalmente, se han encontrado titulares clásicos del periodismo digital, como los titulares lista (Los 10 jugadores más espectaculares de la historia), y otros más informativos, como El record anotador de cada equipo. Sin embargo, debemos destacar que algunos de los vídeos del canal no ayudan a definir el asunto que se va a tratar en el vídeo. Uno de los ejemplos más claros lo encontramos en el vídeo Cosas interesantes en la NBA actual. Por el título del vídeo podemos entender que el periodista va a tratar temas de actualidad, pero no sabemos con certeza que hechos concretos va a tratar. En el vídeo Durant, nuevas noticias y el

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO regreso de la NBA? también ocurre algo parecido. En cambio, es cierto que en este caso si se nos menciona, aunque brevemente, algunos de los hechos que se van a tratar en la publicación, como la vuelta del alero Kevin Durant o el regreso de la NBA.

En lo que respecta a los subtítulos, además de utilizar este espacio para describir la temática del vídeo, Jordi aprovecha para dejar sus perfiles en redes sociales y su correo electrónico de contacto. Asimismo, el periodista, debido al uso que hace de imágenes y vídeos exclusivos de la NBA, cita en todas sus descripciones el apartado 17 de la Ley de Copyright de Estados Unidos, en el que deja claro que todo el material audiovisual incluido en el vídeo se usa para fines de revisión y comentarios bajo términos de uso justo. También, en algunas ocasiones, utiliza este apartado para dejar enlaces de interés a otras páginas o artículos de la NBA.

Para cerrar el apartado de los titulares, en el apartado Marca.com hemos encontrado como, generalmente, el periódico decide titular sus noticias con titulares informativos –hasta en 33 ocasiones-, con otro tipo de titulares más comunes en el periodismo digital -12 en total- y otros que buscan emocionar al lector -4-. Empezando por los titulares informativos, vemos como estos cumplen las tres funciones que deben de cumplir, explicar el sujeto de la acción, la acción y sus circunstancias. Algunos ejemplos de estos titulares son las noticias Michael Jordan toma el control de los Hornets y ayudará a los empleados del equipo o Karl-Anthony Towns dona 100.000 dólares para la investigación contra el coronavirus.

También hemos podido ver titulares apelativos, los cuales, además de proporcionar cierta información al lector, buscan provocar cualquier tipo de emoción en el lector. Este es el caso de El coronavirus arruina a los Lakers: ¡82 millones de dólares en pérdidas!, donde el autor utiliza las exclamaciones para sorprender al lector.

Por último, al igual que en los dos canales anteriores, hemos encontrado titulares que se suelen utilizar en el periodismo digital, como los titulares preguntas, ¿Quién sería el ganador de "los mejores playoffs de la historia"?, y los listas, Conoce a las 15 estrellas del futuro que aterrizarán la próxima temporada en la NBA.

En cuanto al tono de los dos canales y el diario Marca.com, hemos podido comprobar dos grandes diferencias. Tanto Drafteados como Youtube usan un tono más cercano e informal en sus vídeos que en las publicaciones de Marca.com. Los periodistas tratan a los lectores de tú a tú, estableciendo una especie de vínculo de amistad con el lector. Todo esto sin olvidar el afán informativo del vídeo. Hacen uso del denominado ‘infoentretenimiento’, es decir, los periodistas combinan la información de los hechos con un estilo entretenido de presentarlos. Esta práctica es muy usual en las retransmisiones de la NBA, tanto en Estados Unidos como en España.

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Gráfico 3. Tono de Drafteados, Demas6basket y Marca

47 50

40

30

20 15 15

10 0 0 0 0 0 0 0 Formal Informal Otros

Drafteados Demas6basket Marca

Además de ello, en Drafteados los propios periodistas han creado una especie de jerga del canal. Existen ciertos términos y conceptos utilizados que solo pueden ser comprendidos si se tiene un mínimo conocimiento del canal. Algunas de los más famosos son la palabra ‘buque’ – utilizada para referenciar a los grandes jugadores o técnicos de la liga- o la palabra ‘enfermo’ – persona que se encuentra enganchada a la NBA-.

Por otro lado, en el diario Marca.com vemos como ocurre completamente lo contrario. El tono de las noticias es mucho más distante e informal. No existe, por tanto, esa relación entre lector y periodista. En lo referente a los elementos utilizados en la publicación, los tres medios han utilizado recursos muy comunes en el periodismo digital.

Gráfico 4. Recursos utilizados en Drafteados, Demas6basket y Marca

Drafteados Demas6basket Marca

45 35

12 8 10 11 1 6 5 1515 0 0 0 0 0 0 0

Lo más destacable es que todas las publicaciones contiene, como mínimo, un recurso gráfico o digital. Tanto en los dos canales de Youtube como en el periódico. Antes de empezar a comentar los recursos y elementos gráficos de cada uno, debemos mencionar que en Youtube el apartado gráfico cobra mucha más importancia que en un periódico. La edición de los vídeos es uno de los sellos de identidad de un canal y, en muchas ocasiones, de su calidad depende el visionado, o no, de un vídeo.

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En el caso de Drafteados, los vídeos que se han podido analizar del canal presentan siempre una edición original e informativa, caracterizada por un diseño muy visual y claro. Los recursos más utilizados han sido las imágenes –hasta en 10 ocasiones- y los gráficos -11 ocasiones-. En todos los vídeos estudiados, a excepción de Puntuamos los mejores BIM Challenge de suscriptores, los periodistas insertan gráficos con datos estadísticos o de cierto interés – elaborados por los propios periodistas- acompañados de imágenes de jugadores o equipos. Como en el siguiente ejemplo.

Gráfica utilizada en el vídeo El mejor quinteto NBA de los años 80 | Fuente: Youtube

También es posible ver otros tipos de recursos como los banners publicitarios, en los cuales los periodistas piden la suscripción al canal o, en caso de que haya gustado el vídeo, que pulsen el botón de like y sigan sus perfiles en redes sociales.

Banner de suscripción | Fuente: Youtube

Banner del Twitter del canal| Fuente: Youtube

Otro aspecto a comentar es que Drafteados no incluye contenido audiovisual de otras entidades o canales. Es decir, si, por ejemplo, estos comentan el partido realizado por un jugador en concreto, no incluyen vídeos de las jugadas destacadas en su propio vídeo. Todo aquel material gráfico que incluyen, ya sea en la imagen destacada del vídeo o en el propio contenido, es siempre de elaboración propia, evitando así posibles problemas de copyright con otros usuarios o estamentos. El único vídeo que se ha encontrado en una publicación de Drafteados han sido los enviados por los suscriptores para que estos reaccionaran en el vídeo Puntuamos los mejores BIM Challenge de suscriptores.

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Por otro parte, debemos destacar que todos los vídeos son grabados en el mismo lugar, la oficina de Drafteados. No obstante, hemos podido evidenciar que existen algunas excepciones como los vídeos de la NBA en desde dentro, los de El Termómetro –se realizan en las oficinas de NBA España- y otros en los que se hacen retos o entrevistas a jugadores profesionales que se graban en lugares diferentes al habitual. Entre estas excepciones tenemos también las publicaciones que se han realizado en estas dos semanas de estudio, donde los periodistas, debido al Estado de Alarma, han tenido que grabar su parte del vídeo por separado.

Antes del Estado de Alarma Durante el Estado de Alarma

En Demas6basket encontramos prácticamente lo mismo que en Drafteados. No obstante, su edición de vídeo, pese a ser bastante original, es más amateur e informal que la comentada en Drafteados. Sobre todo en los recursos utilizados, entre los que podemos destacar las imágenes (6), los gráficos (5) y, sobre todo, los vídeos (12).

Empezando por los vídeos, Jordi de Mas acostumbra a introducir extractos audiovisuales de partidos de la NBA o highlights de jugadores para reforzar su comentario o explicar algún tema. Este recurso se puede encontrar en la mayoría de los vídeos estudiados, sobre todo en las noticias de actualidad y reportajes. Por otro lado, aunque en mucha menor medida, el periodista también suele realizar gráficas en las que incluye datos de interés general e imágenes de equipos o jugadores, como se puede ver en el ejemplo.

Gráfico utilizado en el vídeo El Récord Anotador de cada jugador | Fuente: Youtube

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Al igual que ocurre en Drafteados, Jordi también suele introducir otro tipos de recursos en sus vídeos como banners, los cuales suelen ir acompañado de un comentario en el que pide la suscripción al canal o un like.

Banner de suscripción | Fuente: Youtube

Banner de like | Fuente: Youtube

Por otro lado, a excepción de algunos vídeos de eventos o torneos de baloncestos que se encuentran en el canal, Jordi suele grabar los vídeos en el mismo plano y ubicación, la habitación de su casa.

Habitación de Jordi de Mas | Fuente: Youtube

Por último, en lo que concierne a Marca.com, el periódico cuida mucho la estética de su página web, siendo esta muy profesional, interactiva y ordenada. Entre los recursos más utilizados, vemos que los que destacan por encima de todo son las imágenes (45) y los hipervínculos (35).

Como ocurre en los otros dos canales, Marca.com utiliza imágenes de jugadores o equipos de la competición que complementan la redacción. Se ha podido comprobar que algunas de estas imágenes, como en el ejemplo, han sido editadas por la propia redacción del periódico, incluyendo una marca de agua en la esquina inferior derecha.

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Ejemplo de imagen editada de una notica de Marca | Fuente: Marca

Asimismo, ha sido posible encontrar hipervínculos en las noticias. En la mayoría de publicaciones, el autor vincula una palabra del texto para que al clicarlas, te redireccionen a otras artículos relacionados. Este recurso es sencillo de detectar, pues poseen un color de letra azulado.

Ejemplo de hipervínculo en Marca| Fuente: Marca

Por otro lado, debemos destacar que, en varias de las publicaciones estudiadas -8 en total-, como El fichaje frustrado de Joel Embiid por Cavs y... ¡Lakers! en el Draft de 2014 o Michael Jordan y las dos palabras que cambiaron la historia: "He vuelto", los periodistas incluyen vídeos con declaraciones o highlights deportivos de los jugadores mencionados.

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Extracto de una noticia con vídeo | Fuente: Marca

Por último, cabe mencionar que el periódico explota excesivamente los espacios publicitarios de su página web. Como se puede comprobar en la imagen, el periódico tiene espacios publicitarios en prácticamente todas las zonas libres de la página web, llegando a dificultar, en ocasiones, la lectura de los artículos. Algo que no ocurre en Youtube.

Anuncios publicitarios en Marca| Fuente: Marca

En lo que respecta al lenguaje de las publicaciones, hemos podido evidenciar que en la mayoría de los casos los tres medios hacen uso de un lenguaje informativo. Aun así, existen ciertas publicaciones que presentan otro tipo de lenguajes.

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Gráfico 5. Lenguaje de Drafteados, Demas6basket y Marca

Drafteados Demas6basket Marca

46

8 8 7 7 0 0 1 0

Informativo Literario Otros

Tanto en Drafteados como en Demas6basket, se ha utilizado un lenguaje informativo en 8 publicaciones. El uso de este lenguaje se ha dado, sobre todo, en las noticias y en los reportajes. Por otro lado, hemos encontrado otro tipo de lenguaje en hasta 7 publicaciones. Generalmente, estas publicaciones han sido artículos de opinión, donde los periodistas han hecho uso de un lenguaje mucho más opinativo. Asimismo, han existido vídeos donde, debido a su independencia periodística, el lenguaje es mucho más humorístico.

En el diario Marca.com, las diferencias entre el uso de un lenguaje informativo (46) y uno literario (1) han sido abismales. En prácticamente la totalidad de las publicaciones, el periódico ha utilizado un lenguaje informativo, donde los periodistas de la redacción tratan de explicar el acontecimiento, hecho o temática de la noticia con la mayor precisión y claridad posible. No obstante, en el reportaje, donde se le ofrece más libertad al periodista, se ha podido encontrar un lenguaje más literario. Este ha sido el caso de la publicación A la búsqueda del gigante: así fue el primer partido de la NBA. En ella, el periodista explica el evento de una manera mucho más artística que la que encontramos en una noticia.

Gráfico 6. Fuentes utilizadas en Drafteados, Demas6basket y Marca

Drafteados Demas6basket Marca

32

12 10 6 4 9 5 0 6 0 Marca 1 0 Drafteados Oficiales No No tiene Otros oficiales

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Para finalizar con el análisis, debemos destacar el uso de fuentes en las publicaciones de estos tres medios. La gran mayoría de la información que se referencia tanto en los vídeos como en los artículos de Marca.com aparece junto a su respectiva fuente. En el caso de Drafteados, hemos podido ver que, generalmente, las fuentes que más utiliza han sido las no oficiales (9) seguido de las oficiales (1).

Comenzando por las no oficiales, generalmente los periodistas se suelen apoyar en artículos de otros medios, como Bleacher Report, y en declaraciones de otros periodistas como Adrian Wojnarowski, periodista de ESPN. Por otro lado, también hemos vista que se utilizan mucho estadísticas del baloncesto recogidas en la página web Basketball Reference, plataforma dedicada a la recopilación de estadísticas de los jugadores de la NBA. Asimismo, hemos encontrado un vídeo en el que se utiliza fuentes oficiales -la propia NBA- y otros, en concreto 6 piezas audiovisuales, en los que o la publicación no estaba apoyada en ninguna fuente o los periodistas no la han mencionado.

En el canal Demas6basket encontramos prácticamente lo mismo que en el de Drafteados. En total, Jordi de Mas ha hecho uso tanto de fuentes oficiales (4) y no oficiales (10). Entre las oficales, destacamos notas de prensa de la propia NBA, de instituciones anexas –Sindicato de Jugadores- y de las propias franquicias. Por otro lado, en lo que respecta a las no oficiales, volvemos a encontrarnos con las exclusivas de periodistas como Wojnarowski, los datos estadísticos de páginas como Basketball Reference y artículos de otros medios. Por otro lado, hemos encontrado 5 publicaciones en los que no se ha identificado el uso de alguna fuente.

Para concluir, en Marca.com se han usado la misma tipología de fuentes, pero con mayor abundancia. En total, hemos identificado 12 fuentes oficiales, 32 no oficiales y otras 6 fuentes diferentes. En las oficiales, volvemos a presenciar los documentos o declaraciones emitidas por la NBA e instituciones anexas y las notas de prensa de las franquicias. En las no oficiales, hemos encontrado, además de estadísticas, artículos de otros medios y declaraciones de periodistas, declaraciones y ruedas de prensa de jugadores de la NBA. Por último, ha sido posible identificar otro tipo de fuentes como las encuestas utilizadas en los artículos de los Playoffs Virtuales.

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5. Conclusiones Tras haber estudiado con detenimiento los canales de Youtube y el periódico deportivo, se han extraído las siguientes conclusiones. Principalmente, hemos podido comprobar que los canales Drafteados y Demas6basket han ayudado, junto a otros factores ya comentados, a la difusión de la NBA en España. Cada día, estos tres ‘youtubers’ dedican gran parte de su tiempo a informar y entretener a sus miles de seguidores sobre temas de la NBA, ya sean con noticias, reportajes, entrevistas o, incluso, con juegos interactivos. Estos, además, han conseguido crear una especie de comunidad con sus propios seguidores. Una comunidad donde se debaten temas concernientes a la competición y la cual se encuentra en continuo estado de crecimiento.

Por otro lado, debemos destacar que no solo los periodistas de Youtube han sido los encargados de ‘enganchar’, como ellos dicen, a cada vez más personas a la competición, sino que también la propia NBA ha sabido utilizar Youtube como un canal de promoción. Primero, en 2007, la asociación de baloncesto decidió establecer un acuerdo con la plataforma para proteger y controlar los derechos de imagen de la competición y, a su vez, dar vídeos exclusivos en la página. Posteriormente, once años más tarde, la NBA decidía volver a aliarse con el gigante de vídeos en streaming para que a través del servicio Youtube TV los usuarios pudieran ver las finales de la competición (Castelló, 2018).

Esto nos ha llevado a que la NBA, según un estudio realizado por Kantar que comenta la agencia EFE (2019), sea la tercera competición más seguida de España. Solo LaLiga y la Champions League poseen más audiencias que la competición de baloncesto norteamericana. Y los principales culpables de esta expansión han sido dos. Por un lado, los jugadores que han ido llegando a la competición. Tanto el impacto de Luka Doncic, ex jugador del Real Madrid, en la liga, como el de Marc Gasol, quien ha conseguido su primer anillo –el tercero de un español- con los Toronto Raptors, han motivado este aumento de interés por la liga.

El otro factor, quizás el más importante y que va en consonancia con el estudio, ha sido la apuesta de la liga por las redes sociales y el formato vídeo. El vicepresidente de la NBA en Europa, África y Oriente Medio, Chus Bueno, declaraba lo siguiente para EFE.

"Queremos que el 'fan' pueda tener el mejor contenido posible, de la forma más rápida y en diferentes formatos en todos sus dispositivos (…) Los aficionados actuales no quieren que les contemos las noticias o lo más destacado de la jornada, quieren verlas y quieren verlas lo más rápido posible, y eso el contenido de vídeo y redes sociales proporciona”. (2019)

Así pues, la plataforma Youtube, junto a la ayuda de las redes sociales y de las nuevas tecnologías, ha sido sin ningún tipo de dudas uno de los actores más influyentes en la difusión de la NBA en España. Por otro lado, podemos decir que el gigante de los vídeos en la Red, al ser una plataforma en la que el usuario puede subir cualquier tipo de contenido audiovisual, puede ser tratado como un nuevo medio periodístico. Pero no como uno convencional, sino como un medio digital. Durante el estudio, hemos podido comprobar que los dos canales y Marca.com comparten características del periodismo, pues usan los mismos géneros periodísticos, recursos gráficos similares, titulan las noticias con titulares frecuentes en el periodismo digital, usan y citan fuentes, etc.

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Pero, es cierto que, pese a la semejanza, existen diferencias entre el periodismo que se ejerce en Youtube y el de un medio digital. Una de las más claras es que los canales de Youtube, al contrario que ocurre en Marca.com o en los medios más tradicionales, no están sujetos a una dirección, es decir, los youtubers son libres de aportar a su público lo que deseen. Estos no poseen jefes que influyan a la hora de tomar una decisión sobre la realización de un vídeo, sino que ellos son los encargados de decidir qué y cuándo se va a consumir la información.

Por otro parte, en Youtube influye de manera considerable la marca del profesional, es decir, la presencia del propio periodista. En muchas ocasiones el éxito del canal reside más en la figura del periodista, que en el propio contenido de la noticia. Factores como el tono de la narración, su relación con el usuario y la edición de los vídeos son lo que hace diferenciar el contenido que se ofrece en un canal con el de los demás y del que dependerá la visualización de un vídeo. Algo distinto a lo que ocurre en Marca.com, donde la firma del periodista tiene cierto peso, pero no tan diferencial como en Youtube.

En resumidas cuentas, podemos concluir diciendo que Youtube se ha erigido como un nuevo formato periodístico y alternativo –o complementario, según se mire- a los medios convencionales, donde el usuario decide los contenidos que desea consumir y los productos aportan tanto información como entretenimiento. La plataforma se ha establecido como una nueva vía para desarrollar un periodismo distinto al tradicional y en la que cada vez más periodistas, sobre todo los de nueva generación, apuestan por lanzar sus proyectos. No obstante, debemos mencionar que los medios convencionales siguen dominando la esfera comunicativa. Aun así, el continuo avance del periodismo digital nos hace preguntarnos si, en un futuro, el periodismo que se realiza en plataformas como Youtube acabe desbancando al de los medios tradicionales.

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7. Anexo

DRAFTEADOS

Nº Not. Fecha Gén. Per. Titulares Tono Recursos Lenguaje Fuentes 1 16/03/2020 1 5 2 2, 3 y 6 1 1 y 2 2 17/03/2020 4 5 2 3 y 6 3 3 3 18/03/2020 2 1 2 2, 3 y 6 1 2 4 19/03/2020 2 5 2 2, 3 y 6 1 2 5 20/03/2020 4 5 2 2 y 6 3 3 6 21/03/2020 2 1 2 2, 3 y 6 1 2 7 22/03/2020 6 1 2 1 y 6 3 3 8 23/03/2020 2 5 2 2, 3 y 6 1 2 9 24/03/2020 4 5 2 3 y 6 3 3 10 25/03/2020 2 5 2 2 y 3 1 2 11 26/03/2020 2 1 2 3 y 6 3 3 12 27/03/2020 6 5 2 3 y 6 1 2 13 28/03/2020 4 5 2 2 y 6 3 3 14 29/03/2020 2 1 2 2, 3 y 6 1 2 15 30/03/2020 3 1 2 2 y 6 3 2

DEMAS6BASKET

Nº Not. Fecha Gén. Per. Titulares Tono Recursos Lenguaje Fuentes 1 16/03/2020 1 1 2 1 y 2 1 1 y 2 2 17/03/2020 6 5 2 1 y 3 1 2 3 18/03/2020 1 1 2 1 y 2 1 1 y 2 4 19/03/2020 4 5 2 3 3 2 5 20/03/2020 1 1 2 1 1 1 y 2 6 21/03/2020 4 1 2 1 3 3 7 22/03/2020 6 5 2 5 3 3 8 23/03/2020 6 5 2 1, 2 y 5 3 3 9 24/03/2020 1 1 2 1 y 2 1 1 y 2 10 25/03/2020 4 5 2 1 3 3 11 26/03/2020 6 5 2 5 3 3 12 27/03/2020 1 1 2 1, 2 y 3 1 2 13 28/03/2020 1 3 2 1 y 3 1 2 14 29/03/2020 4 5 2 1 3 2 15 30/03/2020 2 1 2 1, 2 y 3 1 2

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO

MARCA

Nº Not. Fecha Gén. Per. Titulares Tono Recursos Lenguaje Fuentes 1 16/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 2 16/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 1 3 16/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 1 4 16/03/2020 1 5 1 1 y 4 1 2 5 16/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 1 y 2 6 16/03/2020 1 1 1 1, 2 y 4 1 2 7 16/03/2020 1 2 1 2 y 4 1 2 8 16/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 9 16/03/2020 1 5 1 2 y 4 1 2 10 16/03/2020 1 1 1 2 1 2 11 16/03/2020 1 1 1 2 1 1 12 17/03/2020 1 1 1 1, 2 y 4 1 1 13 17/03/2020 1 5 1 1 y 4 1 2 14 17/03/2020 2 2 1 2 1 2 15 17/03/2020 1 5 1 2 y 4 1 2 16 17/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 17 17/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 18 18/03/2020 1 5 1 2 y 4 1 4 19 18/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 20 18/03/2020 2 1 1 2 y 4 2 2 21 18/03/2020 2 5 1 2 1 2 22 18/03/2020 2 2 1 1, 2 y 4 1 2 23 18/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 1 24 18/03/2020 1 1 1 2 1 2 25 19/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 26 19/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 1 27 19/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 28 19/03/2020 1 5 1 2 y 4 1 4 29 20/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 30 20/03/2020 1 1 1 2 1 1 y 2 31 20/03/2020 1 5 1 1, 2 y 4 1 1 y 2 32 20/03/2020 1 5 1 2 y 4 1 4 33 20/03/2020 2 5 1 2 y 4 1 2 34 20/03/2020 1 1 1 2 1 1 35 20/03/2020 1 1 1 2 1 2 36 20/03/2020 1 1 1 2 1 2 37 21/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 38 21/03/2020 1 5 1 2 y 4 1 4 39 21/03/2020 1 1 1 1, 2 y 4 1 2 40 21/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 2 41 22/03/2020 1 1 1 1, 2 y 4 1 2 42 22/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 1 43 22/03/2020 1 1 1 2 y 4 1 1 44 22/03/2020 1 5 1 2 y 4 1 4 45 22/03/2020 2 1 1 2 1 4

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Baldomero Fernández Muñoz TRABAJO DE FIN DE GRADO

46 22/03/2020 1 2 1 2 1 2 47 22/03/2020 1 1 1 2 1 2

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