Abril 2021 #120
ESPECIAL ARGENTINA adlatina.com
Effie Latam 2020 los ganadores del premio más importante de la región
Bancolombia, OMD, Almacenes Éxito, Sancho BBDO, BBDO, Gut, AB InBev y Chevrolet.
sumario #120
LA BÚSQUEDA DE INTEGRACIÓN DEL SECTOR Agencias Argentinas Espacio colaborativo con pluralidad de voces.
PRESIDENTE DE LA CAAM Sebastián Civit El desafío de 5° EDICIÓN distribuir contenido Effie Latam eficientemente. Bancolombia, OMD, Almacenes Éxito, Sancho BBDO, BBDO, AB Inbev, Gut y Chevrolet, los grandes ganadores.
Editorial Jorge Raúl Martínez Entrevista con Sebastián Civit Moschini Directorio Argentina Editorial Natalia V. Biscione DOERS: Laura Visco Cobertura Effie Awards Latam Investigación-Branding: MTV Especial Mercado Argentino AdAge: Ser productivo y estar La llegada de AA a la industria “quemado” de la cabeza a la vez ESPERANZAS, INCERTIDUMBRES Y CAMBIOS POSTPANDEMIA Especial mercado argentino Virtualidad, regreso a las compañías, conexión con el consumidor y comunicación real.
DOERS INVESTIGACIÓN-BRANDING: MTV Laura Visco Del escenario a la TV Un recorrido por su carrera La revolución de la televisión por y la actualidad de la industria. cable y del mundo de la música.
AdAge: Cómo pueden las agencias enfrentar crisis imprevistas priorizando a las personas Staff Las 20 de adlatina.com
Selección TV: Especial Oros Effie Latam
NOTA DEL EDITOR
REACCIÓN O INDOLENCIA ANTE UN CAMBIO DRAMÁTICO DE ESCENARIO Las plumas no eran para volar
Jorge Raúl Martínez Moschini Director de Adlatina
l WPP Group publicó sus resultados a un año de haber envia- E do a sus cien mil empleados a trabajar desde sus casas durante la pandemia, y como otras compañías de holding, el tema coherente es que los números no son tan bajos como pare- cía, sugiere un artículo de Ad Age. Específicamente, Mark Read -CEO de WPP- dijo que las ventas netas de la compañía pasaron desde una caída del 15,1% en el segundo trimestre de 2020 a una baja del 7,6% en el tercer tri- mestre y de un 6,5% en el cuarto. “A pesar de que nuestras ven- tas netas bajaron un 3,2%, y que tuvimos una declinación del 1,4% en nuestro margen operativo, nuestra deuda neta del año se ubicó en 700 millones de euros, la más baja desde 2004”.
EDITORIAL
MIRAR LAS EXPECTATIVAS COMO UN PRIVILEGIO Y NO COMO UNA CARGA ¿Buscamos la presión o huimos de ella?
Por Natalia V. Biscione Secretaria de Redacción Adlatina Magazine
ace un tiempo me recomendaron mirar la serie “El manual de H juego”, que consta de seis capítulos en los que entrenadores de diversos deportes cuentan anécdotas sobre su carrera a modo de enseñanzas de vida. El primero de ellos corresponde a Doc Rivers, el mítico entrenador que llevó a Boston Celtics a ganar el anillo de la NBA, tras vencer en la final nada menos que a Los Ángeles Lakers. La entrevista completa no tiene desperdicio, pero entre sus lecciones me quedé con el concepto de entender la presión como un privilegio. “No debes huir de un legado o de una presión, ni de las expectativas: debes correr hacia ellos -dice Doc Rivers-. No tienes muchas situaciones de presión en la vida. Si te pones en una de esas, es porque trabajaste por ello, te lo ganaste”.
Effie Latam
SANCHO BBDO, AB INBEV, GUT, ALMACENES ÉXITO, OMD, BBDO, BANCOLOMBIA Y CHEVROLET, LOS GRANDES GANADORES Effie Latam es un termómetro
Líderes de las agencias y empresas que fueron distinguidas como agencia del año, anunciante del año, agencia independiente del año, marcas del año, agencia de medios del año, red del año y la agencia y el anunciante que obtuvieron el Gran Effie contaron sus sensaciones tras haber sido premiados en un año tan especial: felicidad, materialización de sueño, energía para seguir, los calificativos para los Effie Awards Latin America son inagotables. Gran Effie
El poder de los centennials, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia Agencia contribuyente: Dirty Kitchen, Colombia.
n una ceremonia de premios virtual que duró poco menos E de una hora y media, 25 casos recibieron en total 29 oros, y a ellos se sumaron 33 platas y 29 bronces. El Gran Effie fue para “El poder de los centennials”, de la oficina colombiana de BBDO y OMD para Bancolombia. Además de Sancho BBDO como agencia del año, los otros grandes ganadores de la noche fueron Gut (agencia independiente), OMD (agencia de medios), BBDO (red regional), Almacenes Éxito (marca) y AB InBev Latinoamérica (anunciante). Por su parte, Chevrolet fue la marca que más premios recibió a nivel regional. Effie Latam
La presentadora del momento Red Carpet fue Heisel Mora, quien fue convocando, uno a uno, a todos los invitados cuyas voces pusieron marco al evento. Stefanie Klinge, creative development brand director de Kantar Latam, dio algunos consejos sobre cómo elaborar un caso que pueda tener éxito en Effie. Felipe de Stefani, SVP regional ad sales, general manager de WarnerMedia Argentina y co-general manager de WarnerMedia Brasil, detalló cuáles fueron, a su juicio, los principales desafíos que enfrentó la industria en 25 casos recibieron en total este año de pandemia. 29 oros, y a ellos se sumaron Maren Lau, VP de Facebook 33 platas y 29 bronces. para América Latina, relató cómo definiría ella el año 2020 desde la perspectiva de la publicidad y dio una primera pista sobre un anuncio que su empresa y Effie harían, juntos, más adelante en la ceremonia. Fernando Fascioli, presidente de McCann World Latinoamérica y Caribe, subrayó cuáles son los desafíos que enfrenta la industria en este contexto de transformación digital atravesada por una situación fuera de serie que, según él, generaron un “momento darwiniano del marketing”. Xavier Serrano, CEO regional de Geometry Global Middle Americas, explicó cómo define él el concepto de efectividad que Effie estaba celebrando anoche. Jill Whalen, SVP de international development de Effie Worldwide, explicó: “Effie celebra las ideas que funcionan”. La palabra de los ganadores
Adriana Arismendi Andrés Carvajal
Juan Fernando Niño Gaston Bigio
Fabio Baracho Javier Quintero Camilo Reina
Adrian Enciso Hermann Mahnke Effie Latam
LOS PRINCIPALES GANADORES
Gran Effie: “El poder de los centennials”, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia, Grupo Bancolombia. Agencia contribuyente: Dirty Kitchen. (Colombia).
Agencia del año: Sancho BBDO.
Agencia independiente del año: Gut.
Agencia de medios del año: OMD Colombia.
Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina y director creativo de DDB Américas, presentó la palabra reset ―”reiniciar la computadora”, según él― como el gran reto que está llegando. Louise McKerrow, directora de branding en Mercado Libre, insistió con que los consumidores están esperando que las marcas tomen un rol de liderazgo. Clarissa Pantoja, directora de Corona México, afirmó que los premios Effie son la gran prueba de que la creatividad puede generar “fuertísimos impactos”. Opinan las agencias y anunciantes que lograron premios dorados Parte 1
Diego Medvedocky Diego Pomareda Presidente y CCO de Grey Latam Marketing director global brands, craft and RTDs de AB InBev Carolina Belzunce Colombia Gerenta de marketing de Itaú Argentina Hugo Rodrigues Chairman & CEO de WMcCann Brasil Juan Pablo Álvarez VP creativo de Ogilvy Colombia y Poliana Sousa CCO de Ogilvy Andean Líder de Coca-Cola TM para Latinoamérica David Vargas Cofundador y director de Hermann Mahnke comunicaciones de Fundación Director ejecutivo de marketing de Colombia con Memoria General Motors Sudamérica:
Mario Lagos / Joaquín Cubría Juan Camilo Laverde CCO de Gut Head of planning & creative content / CCO de Sancho BBDO Colombia Louise McKerrow Directora de Branding Mercado Juan Camilo Gomez Libre Argentina Brand director de Almacenes Éxito Colombia
Jorge Becerra VP de planning de DDB Colombia Opinan las agencias y anunciantes que lograron premios dorados Parte 2
Christian Rosli / Ornella Raffaghello Joaquin Campins Marketing Consumer Director - DGCs de BBDO Argentina Danone Specialized Nutrition
Nicolás Martí Sergio León Social beverages marketing senior Chief content & experience officer director Latam de Pepsico de Sancho BBDO
Carlos Carrillo Diana Ávila Fundador y CEO de Trendsétera Gerenta de marketing de buses y camiones para Chile, Colombia, Clarissa Pantoja Ecuador y Perú de Chevrolet Directora de Corona México Andrea Gomero / Regina Campanini Sergio Franco Directora de planning de Don Directora de marcas / DGC de Fahrenheit DDB Marcelo Romeo Gerente de marketing, Rosana Vilcarromero comunicaciones y prensa de Grupo Gerenta de marketing de Newsan Supermercados Peruanos Plaza Vea
Javier Quintero / Lisandro Cardozo Micaela Suaya CCO Grey Argentina Head of Strategy & Business Development / Estratega Fabio Baracho VP de Marketing de Grupo Modelo LA PREMIACIÓN El comienzo de la ceremonia de entrega de premios propiamente dicha permitió a los profesionales de la industria reencontrarse con Alejandra Oraa, periodista colombiana de CNN que en Cartagena de Indias había conducido hasta ahora personalmente las cuatro ediciones anteriores de los Effie Awards Latin America. Presentada por Oraa, la bienvenida estuvo a cargo de Belén Martínez Cima, directora ejecutiva del Adlatina Group y miembro del Effie Global Partner Council. Martínez Cima explicó que la participación en esta edición de 2020 fue prácticamente igual a la de 2019, que más de 700 jurados evaluaron las piezas y que la participación de Hernán Tantardini como presidente del jurado fue invalorable. Traci Alford, CEO de Effie Worldwide, primero agradeció a la industria que los apoyó en un momento difícil; luego remarcó que debieron ser ágiles y demostrar buenos reflejos para no perder el paso; y finalmente destacó que este año Effie está lanzando a escala global el Best of the Best y el primer y único Iridium Effie. Luego fue el turno del citado Tantardini, senior VP y general manager de la savory business unit de PepsiCo México Foods y presidente del jurado de Effie Latam 2020, quien resaltó que en esta edición de los premios hubo muchísimos casos que mostraron “ese ADN perfectamente latino de adaptación al cambio”. ESTADÍSTICAS DE LA EDICIÓN 2020
TOP 20 - AGENCIAS
1 Sancho BBDO Colombia 104 p. 2 BBDO Argentina 62 3 DDB Colombia 56 4 Grey Argentina 54 5 WMcCann Brasil 36 6 Go! Together Colombia 31 7 Tribal Colombia 29 8 McCann México 27 9 Commonwealth McCann México 26 9 Gut Argentina 26 11 Wunderman Thompson Argentina 22 12 Don Argentina 20 12 MullenLowe SSP3 Colombia 20 12 Wunderman Thompson Brasil 20 15 Dattis Colombia 19 15 Draftline Colombia 19 17 DPZ&T Brasil 18 17 Ogilvy Colombia 18 19 Draftline México 17 20 Commonwealth McCann Colombia 14 20 The Element Studios México 14 20 Trendsétera México 14 Opinan las agencias y anunciantes que lograron premios dorados Parte 3
Eduardo Simon Gabriel Arcon CEO de DPZ&T Brasil CEO & cofundador de E-Moving
João Branco Ricardo Medina CMO de McDonald's Brasil Founder & Planner leader de Paradais DDB Martín Rubins / Agustín Fernández Madero / Aldo Pini Gonzalo Palma Chief strategy officer de Africa Strategy lead y group creative directors de BBDO Argentina Filipe Cuvero Vicepresidente de creatividad de Laura Zommer dentsumcgarrybowen Brasil Directora ejecutiva de Chequeado Ana Fossati Diego Tovar / Gerenta de marketing de Nissin Jorge Valencia Directores creativos ejecutivos de Juliana Meirelles Sancho BBDO Directora de estrategia e insights de Wunderman Thompson Brasil Juan Moreno Dussan Head of marketing marketplace de Danielle Bibas Mercado Libre Colombia VP de marketing de Avon
Marcia Aguirre Daniel Ortiz Vicepresidenta de estrategia de Global marketing & loyalty director Sunset DDB de Avianca
Luego de un año signado por la pandemia, y transitando un 2021 en el que domina una mezcla de esperanza e incertidumbre, representantes de todo el abanico que incluye el sector publicitario argentino reflexionaron acerca de los cambios adoptados a raíz de la coyuntura vivida durante el año pasado, el desafío de mantener viva la cultura y la identidad de las compañías a pesar de la distancia física y las tendencias que se avecinan. También analizaron la conducta de los consumidores, acaso más escépticos y cautelosos, con restricciones en su capacidad adquisitiva, más tecnológicos y también exigentes a la hora de elegir un producto. La búsqueda por experiencias reales y marcas honestas. Y, en este marco, opinaron sobre cómo lograr un acercamiento real en el accionar de las empresas anunciantes pero también dentro de cada agencia en torno a temáticas que cada día cobran mayor importancia como el propósito de marca, la diversidad e inclusión y la sustentabilidad. EL ESPACIO COLABORATIVO APUNTA A LA INTEGRACIÓN DE TODAS LAS PARTES DEL SECTOR PUBLICITARIO
La llegada de Agencias Argentinas a la industria
Fruto de la unión entre Agencias Independientes (AI) y la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), y en el marco de la pandemia, el 4 de diciembre hizo su presentación oficial Agencias Argentinas (AA). Con la ambición de sumar las fuerzas de todas las partes de la industria y el objetivo de liderar un camino hacia un futuro de transformación y evolución conjunta, la entidad tiene el espíritu colaborativo, la pluralidad de voces y la participación activa como pilares fundacionales. Además, acaban de establecer siete comisiones, que marcan los ejes temáticos que guiarán su accionar: Marca Argentina, Capital Humano, Poder Colaborativo, Relaciones Institucionales, Innovación, Diversidad y Finanzas. n el marco del Día de la Publicidad, que en E Argentina se celebra cada 4 de diciembre, Agencias Independientes (AI) y la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) anunciaron la creación de Agencias Argentinas (AA), un espacio colaborativo cuyo propósito es liderar un camino hacia un futuro de transformación donde las agencias, el talento y las marcas evolucionen juntos. “Todas las compañías están reconfigurando sus estrategias para enfrentar la volatilidad del nuevo mundo. La pandemia mundial generó movimientos en todas las industrias, y la de la comunicación no es la "El surgimiento de este excepción. Teníamos que proyecto nuevo, fresco e reconfigurar nosotros integrador era una demanda también nuestra de toda la industria". estrategia, con un mensaje esperanzador y unificador. En este contexto global, nuestra industria encontró una nueva voz, que es la guía para avanzar en un futuro lleno de desafíos. Porque son desafíos tan grandes que solo se pueden enfrentar sumando la fuerza de todos”, sostuvieron desde la entidad. Uno de los retos que deberán asumir es el de “hacer de la industria un lugar más grande, diverso y mejor”. ENTREVISTA CON SEBASTIÁN CIVIT El desafío de distribuir el contenido de las marcas de manera eficiente
El presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) plantea dos escenarios. Uno relacionado con la actualidad económica y la permanente búsqueda por sobrevivir empatando a la inflación; otro, inmerso en un contexto de cuestionamientos: ¿Para qué estamos? ¿Qué aportamos a la vida de las personas? ¿Qué aportamos al mundo? ¿Cuánto costamos y cuánto valemos? “Estamos en pleno procesos de respondernos estas preguntas en una industria en transformación”, sostiene.
n una época en la que el consumidor elige qué contenido E ver, a qué hora y desde qué plataforma, las agencias de medios ven estimulado su protagonismo en la mesa de discusión de marketing. “Distribuir el contenido de las marcas en forma realmente eficiente es nuestro rol principal”, sostuvo Sebastián Civit, presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios. “Las asociaciones estamos para que las agencias miembros pue- dan desarrollarse mejor siendo fuente de consulta de diferentes temas y compartiendo experiencias de los asociados”, dice Civit.
¿Cómo definiría el contexto de la industria publicitaria argentina actual, más allá de la pandemia? Veo dos planos, el de corto plazo, que se relaciona con un contexto cada vez más reducido en términos de volumen por estar inmerso en una situación económica y social alarmante donde la actividad sobrevive intentando cada año llegar al budget prestablecido y empatando inflaciones. Luego, creo, hay un contexto más profundo que se podría llamar de preguntas y cuestionamientos. ¿Para qué estamos? ¿Qué aportamos a la vida de las personas? ¿Qué aportamos al mundo? ¿Cuánto costamos y cuánto valemos? AGENCIAS
Sergio Pollaccia Director/DGC
Amén Creatividad verdadera
“Siempre digo que la creatividad verdadera se basa en las cuatro patas de una mesa: Saber escuchar, saber observar, correr riesgos y ponerse en el lugar del otro”. AGENCIAS
Anita Ríos Founder CCO
Anita & Vega Valorar a cada integrante
“Trabajar en remoto no es difícil, lo difícil es entender y respetar la situación de cada persona del equipo ahora que el trabajo se metió en su casa y que convive con su familia". AGENCIAS
Emanuel Abeijon / Manolo Jofre / Flor Herrero / Clara Noussan Regional MD / Head of strategy / Directora de estrategia / Estratega
David La perseverancia como valor esencial “La mejor manera de contrarrestar la incertidumbre que vivimos fue ser claros con cuáles eran los planes de acción”. AGENCIAS
Francisco di Paola CEO
di Paola Tiempos de cambio
“Tenemos que desaprender muchas cosas para volver a aprender y estar a tono con los tiempos que corren, escuchar siempre es una buena herramienta”. AGENCIAS
Regina Campanini Head of Strategy
Don Defender la metodología de trabajo “La cultura del seguimiento, de la atención constante y estar arriba de los temas, se mantuvo intacta”. AGENCIAS
Karina Aiello CEO
Geometry /VMLY&R Commerce Dinamismo y mejoras continuas "El primer paso para sostener la cultura de la agencia es sumar talentos que tengan una química especial, que conjugue con lo que, esperamos, se vea reflejado". AGENCIAS
Diego Medvedocky / Denise Orman Presidente y CCO Grey Latam / CEO
Grey Con la esencia intacta
“Al principio el trabajo se mezcló insalubremente con la vida y tuvimos que aprender a poner límites sanos y reformular modos de llevar a cabo las tareas. Lo bueno es que lo logramos”. AGENCIAS
Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli CCO & Partners
Gut La identidad, más allá de lo virtual o lo físico “El adentro refleja lo de afuera, no son dos canales que corren por separado. Cuanto más diversa sea la agencia, más inclusiva, sustentable y creativa será su comunicación”. AGENCIAS
Tony Waissmann CCO Latam
Hoy Estar juntos es irremplazable "Lo bueno que dejó la pandemia es que sabemos que la tecnología es una gran herramienta porque gracias a eso pudimos seguir adelante". AGENCIAS
Ariel Serkin / Rodrigo Grau / Mariano Serkin Partners
Isla Evolucionar hacia el brandformance “La clave en un futuro de mediano plazo pasará, más allá de diseñar la voz de una marca, principalmente por diseñar la experiencia de usuario”. AGENCIAS
Alejandro Domínguez/ Nicolás Roberts / Rafael D’Alvia / Sebastián Stagno Socios La América A mayor incertidumbre, más convicción “Culturalmente lo que mantuvimos fueron nuestros valores, actuar de acuerdo con principios aún bajo la presión de la pandemia, el aislamiento y la crisis económica nos fortaleció”. AGENCIAS
Ramiro Raposo / Julieta Rey / Ramiro Gonzalez Venzano VP Creative Idea Director / VP Regional Managing Director Latam / Managing Director
La comunidad Crear una cultura de pertenencia “Cambiamos procesos, sumamos nuevas herramientas. Pero lo que no cambió fue la necesidad siempre de trabajar en equipo. Eso es permanente”. AGENCIAS
Santiago Sendon / Katu Castañares Socios y DGC
Lado C Adaptación y productividad
“En situaciones como las que nos está tocando vivir, las marcas deben tener un discurso coherente con su accionar”. AGENCIAS
Teo Riádigos y Diano Repetto DGC / Director de estrategia
Lanzallamas Protagonistas de la transformación “Si durante 2020 el desafío fue generar sinergias en espacios virtuales, hoy el desafío es hacerlas resurgir también en un espacio físico”. AGENCIAS
Mariano Pasik CEO
Liebre Amotinada Ser empáticos y sensibles
“Creemos que las marcas que más éxito van a tener son las que se conecten con las sensaciones nuevas que produce este cambio de las condiciones de vida de toda la humanidad”. AGENCIAS
Guchi Coste Managing Director
Mercado McCann Abrir los ojos a nuevos tiempos “Estar abiertos es esencial y de ahí aprender cada día un poco más, pero sobre todo respetando las diferentes opiniones”. AGENCIAS
Maximiliano Maddalena CEO Ogilvy Latina South
Ogilvy La cultura de la agencia es su gente “El mundo funciona de forma virtual porque en los 2000 años previos nos dimos la mano. No puede ser para siempre”. AGENCIAS
Guillermo Bonmatí CEO Latam South Cone
Publicis Groupe La clave está en el talento
“No se trata de estrategias, de campañas, de marketing. Simplemente se trata de ofrecer el mejor servicio a través de la selección de la persona adecuada para cada tarea”. AGENCIAS
Franco Luca Country Manager
Rapp Pasar del storytelling al storybeing “El camino de la deconstrucción es algo muy personal, pero desde las agencias hay que acercar herramientas para que los equipos trabajen con más información”. AGENCIAS
Mariano Jeger VP, Chief Creative Officer, SS LATAM
R/GA Marcas conectadas
“Creo que la capacidad y velocidad de adaptación, así como prestar atención a las necesidades de cada uno, fueron clave, y aún lo siguen siendo”. AGENCIAS
Ariel Chiesa Director General Creativo
Santo Salir de las fórmulas tradicionales "La ventaja de ser una agencia chica y compacta es que nos llevó muy poco tiempo adaptarnos al contexto del 2020 y pudimos reaccionar muy rápido sin perder nuestra cultura”. AGENCIAS
Pablo Poncini Socio & CEO
TBWA Compromiso con convicción
“Hay una sociedad que le pide a las marcas mucho más que antes. Les exigen un punto de vista, que aporten al bien común y que sean responsables a la hora de comunicar”. AGENCIAS
Juan Mesz / Vanina Rudaeff / Fernando Zagales DGC / CEO / DGC
The Cyranos Creer en lo que uno comunica “Nos probamos en un contexto de mucha dificultad, limitaciones, y nos hicimos fuertes. Hemos ganado en menos de un año de vida -además de una enorme experiencia- clientes y confianza”. AGENCIAS
Federico Plaza Montero / Nicolás Zarlenga CCOs & Partners
The Juju Una publicidad menos ansiosa “Tenemos que seguir construyendo marcas más honestas y, sobre todo, más humanas, que entiendan la realidad en la que se mueven y la realidad de los consumidores”. AGENCIAS
Lulo Calió CCO & Partner
Together w/ Agilidad, independencia y flexibilidad “La coyuntura del 2020 nos encontró con nuestro rebranding y filosofía recién activada. Lo que sigue es lo más importante, no traicionarnos y mantener lo que somos: un gran equipo unido". AGENCIAS
Luis Sánchez Zinny Cofounder & CCO
Vendaval Nacer en pandemia
“Como en todo proyecto en estado inicial, la adrenalina y el optimismo son parte de la cultura y se respiran en cada reunión”. AGENCIAS
Fernando Tchechenistky CCO
VMLY&R Más cerca que antes
“Este tiempo de trabajo a distancia generó una nueva cultura, más solidaria, de comprometerse a estar más pendiente, depender más de uno y no reaccionar a la mirada del otro”. AGENCIAS
Victoria Cole CEO
Wunderman Thompson El poder de la escucha activa “No creo que haya una fórmula o camino para llegar al consumidor de hoy, pero sí que las personas nos dan feedback todo el tiempo”. AGENCIAS DE MEDIOS DE AGENCIAS
Juan Pedro Mc Cormack CEO
Dentsu Colaboración y trabajo en equipo “En dentsu tenemos una cultura muy fuerte. Hemos trabajado mucho junto al equipo de Recursos Humanos para mantenernos cerca de todos los empleados”. AGENCIAS DE MEDIOS DE AGENCIAS
Carolina Sabha COO
Havas Adaptarse a los cambios
“Dentro de la crisis siempre pusimos como prioridad a las personas, cuidar la fuente de trabajo y la comunicación con mensajes claros y transparentes”. AGENCIAS DE MEDIOS DE AGENCIAS
Alejandro Terzi Chairman
Ignis Media Agency Claridad en medio de la incertidumbre “Los equipos han logrado un alto grado de organización, aunque cierto nivel de presencialidad es necesario psicológica, social y culturalmente”. AGENCIAS DE MEDIOS DE AGENCIAS
Daniel Santuccio / Ana Paula Pavese CEO / COO
PHD Innovación y flexibilidad
“Durante este tiempo logramos mantener viva la cultura de PHD sosteniendo nuestro principal foco: que todo nuestro equipo esté motivado, capacitado y acompañado”. CONSULTORAS
Ezequiel Arslanian Manging Director Accenture Interactive HSA
Accenture Perspectiva centrada en el empleado “Lo que generó la pandemia fue una aceleración de procesos y cambios actitudinales que venían ocurriendo. Los beneficios de muchos de estos cambios ratifican su continuidad”. MEDIOS
Daniel Zanardi Gerente general
Artear Integración de plataformas
"Tuvimos que repensar la programación enfocándonos en programas de entretenimiento con protocolos sanitarios para poder mantenerlos al aire". PRODUCTORAS
Nano Tidone Productor general
Argentinacine A domar el caos
“Trabajamos mucho hacia adentro. Creo que esa unión interna funcionó y que nos fortaleció como espacio de trabajo”. PRODUCTORAS
Fabio Cimmarusti / Diego Turdera Socio y Productor Ejecutivo Internacional / Socio Fundador y Pro0ductor Ejecutivo Huinca Cine Responder de manera rápida y efectiva "Tener personal que entiende el espíritu de la productora es la mejor forma de poder responderles a nuestros clientes de la misma manera que lo hacíamos antes de la pandemia”. PRODUCTORAS
Ioni Borisonik Productor ejecutivo y Socio
Oruga Films Unidos y comunicados
“Los contenidos digitales aceleraron su protagonismo en todas las campañas publicitarias”. PRODUCTORAS
Franco Echevarría CCO / Sonic Branding Leader
Papamusic El sonic branding como nueva tendencia “El sonido ya no es un elemento secundario en la comunicación. Ahora es algo mucho más grande porque existen los sonidos de marca”. PRODUCTORAS
Ezequiel Ortiz CEO
Rebolucion La unión de todas las partes
“Lo más importante en la productora fue establecer un diálogo mucho más estrecho entre todas las oficinas”.
Amén Group Santo Anita y Vega TBWA David The Cyranos di Paola The Juju Don Together w/ Geometry Vendaval Grey VMLY&R Gut Wunderman Thompson Hoy Dentsu Isla Havas La América Ignis La comunidad PHD Lado C Accenture Lanzallamas Artear Liebre Amotinada Argentinacine Mercado McCann Huinca Cine Ogilvy Oruga Publicis Groupe Papamusic Rapp Rebolucion RGA amenargentina.com / sergiopollaccia.amenargentina.com [email protected] Honduras 3819, CABA (5411) 4406-8268
STAFF DIRECTIVO Sergio Pollaccia - Director / DGC Daniel Sonzini - DC/Arte Leo Schmid - Cuentas Sofi Iturriza - Cuentas Digital Marion Jr - Diseño/ Digital Aldana Borisiuk - Diseño
CANTIDAD DE PERSONAL 14
SOCIO INTERNACIONAL thenetworkone
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Consejo Publicitario Argentino (CPA)
OTROS SERVICIOS Servicios 360 de Comunicación Integral / Desarrollos
[email protected] Lezica 3098, CABA (54 9 11) 5494-3708
STAFF DIRECTIVO: Anita Rios - Founder CCO Fernando Vega Olmos - Founder
CANTIDAD DE PERSONAL 10
OTROS SERVICIOS Y AGENCIAS ALIADAS Agencias Argentinas (AA)
CLIENTES Molinos, Netflix, Prisma, HDI, IRSA, SKYY Vodka, ATMA, L´Oreal. Redni.
@wearedavid.ba Humboldt 1550, CABA (5411) 4779-5900
INICIO DE LAS ACTIVIDADES 2012
STAFF DIRECTIVO Pancho Cassis - Global CCO Emanuel Abeijón - Regional MD Nicolás Vara e Ignacio Flotta - ECD´s Lucina Mengide y Justina Lioy Lupis - Group Account Directors Manolo Jofre - Head of Strategy Jimena Oliva - Head of Production Eugenia Boisson - CFO
CANTIDAD DE PERSONAL 36
SOCIO INTERNACIONAL WPP
ENTIDADES PROFESIONALES A www.dipaola.com.ar
La Pampa 1351
STAFF DIRECTIVO Francisco di Paola - CEO y Socio Ana María Lozano - CEO y Socia Lucas Calatayud - Director de Negocios Juan Rossi - COO Chile Ana Milena Diaz - Directora Ejecutiva Colombia Flavio Ruccio - DGC Quino Oneto Gaona - DGC Regional Paz Perez Moya - Directora General de Cuentas Argentina Osvaldo Aostri - Director de Administración Walter Rodriguez - CTO Regional Pedro Rodriguez - PM
CANTIDAD DE PERSONAL 110
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Asociación de Marketing Directo e Interactivo (AMDIA) www.donbue.com [email protected] Grecia 2919, CABA (5411) 4783-9797
STAFF DIRECTIVO Papon Ricciarelli - CEO Jorge Villar - Managing Director Gabriel Huici - CCO Regina Campanini - Head of Strategy Mariano Ricciarelli - Coordinador General
CANTIDAD DE PERSONAL 80
CLIENTES Amstel Lagger y Amstel Premium, Arcor, Bagley, Casablanca, Cencosud Shopping Center, Easy Argentina, Fernet Branca Menta, Fiserv, Flow, Telecom, Personal, Granja Tres Arroyos, Green Hills, Grodej, Heineken, Philco, Siglo XXI, Sinteplast, Sol, Prosegur, Vista Oil and Gas, Doritos y Ruffles (Pepsico México), Easy Colombia y AXS Bolivia. www.vmlyr.com/commerce [email protected]/ [email protected] General Güemes 676, piso 4, Vicente López (5411) 5365-8650
STAFF DIRECTIVO Karina Aiello - CEO Gastón Potasz / Claudio Giovanelli Zaia - ECD Georgina Roccatagliata / Sol Fraguio - Group Account Director Francisco Llambi - Chief Digital & E-commerce Officer Carolina Rey - Head of Startegy Silvana Maya - CFO
CANTIDAD DE PERSONAL 54
SOCIO INTERNACIONAL VMLY&R / Hogarth
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Agencias Argentinas (AA) Círculo de Creativos Argentinos (CCA) www.grey.com/es-la/argentina / IG: @grey_argentina [email protected] Juan Ramirez de Velasco 845, CABA (5411) 5555-1800
STAFF DIRECTIVO Denise Orman - CEO Diego Medvedocky - Presidente y CCO Grey Latam Hernán Kritzer - CCO Alejandro Devoto - CCO Lisandro Cardozo - CCO Sol Martin - Chief Strategy Officer Simon Dukart - VP Client Services Andrea Lorenzo - CFO Pablo Molina - Head of Production Florencia Kessler - Chief Reputation Officer
CANTIDAD DE PERSONAL 107
SOCIO INTERNACIONAL AKQA Group (WPP)
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA gut.agency [email protected] / IG: @gutbuenosaires Martin J Haedo 862, Vicente López
STAFF DIRECTIVO Gastón Bigio - Cofounder Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli - CCO & Partner Matías Lafalla, Ramiro Rodríguez Gamallo y Ramiro Rodríguez Cohen - DGCS Agustiva Garavilla - Directora General de Cuentas
CANTIDAD DE PERSONAL 50
OTROS SERVICIOS Creatividad, Data & Inteligencia & Digital, Planning, Design, Cuentas, Producción.
CLIENTES Mercado Libre, Mercado Pago, Stella Artois, Axion, PedidosYa, Noblex, Notco, Coca Cola, Sprite, Bud66, Nestle, Michelob Ultra.
OFICINAS
Hoy.bue.com [email protected] Serrano 669, CABA (5411) 4010-7400
STAFF DIRECTIVO Ramiro Castillo - CEO Tony Waissmann - CCO Latam Pilar Lopardo - Directora General de Cuentas
CANTIDAD DE PERSONAL 43
SOCIO INTERNACIONAL Havas Group
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Agencias Argentinas (AA) Asociación de Marketing Directo e Interactivo (AMDIA)
OTROS SERVICIOS Creatividad, analitycs data, diseño, estrategia, content studio, UX/CX, e-Commerce, innovación, marketing directo y contenido editorial. https://islarepublica.com/ [email protected] Thames 1778, CABA
STAFF DIRECTIVO Rodrigo Grau - Partner Ariel Sekin - Partner Mariano Serkin - Partner Rodrigo Greco - Director General Creativo Mariano Gamba - Director General Creativo
CANTIDAD DE PERSONAL 20
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Agencias Argentinas (AA)
CLIENTES Sabritas México y X-Flaming Hot México, H2oh, 7UP, Gillette Antitranspirantes, Gillette Afeitadoras, Ariel, Ace, Downy, Gatorade, Pepsi y Paso de los Toros. www.laamericabuenosaires.com [email protected] C.A. Rodney 234, CABA (5411) 4857-4010
STAFF DIRECTIVO Alejandro Dominguez, Nicolás Roberts, Rafael D’Alvia y Sebastián Stagno - Socios Christian Camean, Matías Corbelle, Nicolás Roberts, Rafael D’Alvia y Sebastián Stagno - DGCS Florencia Leonetti, Rafael Cortés y Alejandro Dominguez - Directores de Estrategia Manolo Chada - Director Digital Nicolás Elizari - Jefe de Producción Gráfica Mariel Nogués - Directora de Finanzas
CANTIDAD DE PERSONAL 25
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Asociación Argentina de Publicidad (AAP) Círculo de Creativos Argentinos (CCA)
OTROS SERVICIOS www.lacomunidad.com [email protected] Virrey Arredondo 3464, CABA (5411) 4552-0350
STAFF DIRECTIVO Julieta Rey - VP Regional Managing Director Ramiro González Venzano - Managing Director Ramiro Raposo - VP Creative Idea Director Lucila Mospan - Operations Director Solange Blanco - Group Brand Lead Ramiro Capisto - Production Director Juan Manuel Sosa Vives - Sr Production Lead Barbara Gedacht - Idea Director Cristian Tarzi - Idea Director Raul Vassena - Head Of Art
CANTIDAD DE PERSONAL 35
SOCIO INTERNACIONAL Publicis Groupe (red)
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA www.lado-c.com [email protected] Juramento 3615, CABA (5411) 4545-5960 / (5411) 4544-9922
STAFF DIRECTIVO Santiago Sendon y Katu Castañares - Socios y DGC Pablo Loperena - Director Creativo Luisina Minervini - Directora de Cuentas Ignacio Rocca - Director Digital Federico De la Riva y Alejo Estarellas - Directores Creativos Digitales Juan Viglione y Sol Beigel - Directores Planeamiento Estratégico.
CANTIDAD DE PERSONAL 35
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Círculo de Creativos Argentinos (CCA) Agencias Independientes (AI)
CLIENTES Fratelli Branca (Fernet Branca, Sernova, Carpano, lanzallamas.tv [email protected] Catamarca 1380, CABA (5411) 4545-5960 / (5411) 4544-9922
STAFF DIRECTIVO Teófilo Riádigos - DGC Mariano Repetto - Director de Estrategia Vero Padrón y Melina Bordino - Directoras de cuenta Juan Nardone - Director de arte Bárbara Staltari - Directora de Interactive
CANTIDAD DE PERSONAL 40
SOCIO INTERNACIONAL Undertone
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Agencias Argentinas (AA) Unión de Agencias Interactivas (Interact)
OTROS SERVICIOS Consultoría en Negocios Digitales. Planning de Marca y www.liebreamotinada.com [email protected] Estomba 474, CABA (5411) 4551-2558
STAFF DIRECTIVO Mariano Pasik - CEO Julio Ortellao - Director Creativo Ejecutivo Andrés Haraszthy-Ollivier - Director Grupo de Cuentas Sabrina Salerno - Head Digital Lucía Frank Langer - Social Media Manager Adriana Brollo - PR
CANTIDAD DE PERSONAL 23
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Consejo Publicitario Argentino (CPA) Agencias Independientes (AI)
OTROS SERVICIOS ATL, BTL, digital, consultoría estratégica, research, investigación de mercado. www.mercadomccann.com [email protected] Ángel Justiniano Carranza 1887, CABA (5411) 2150-4500
STAFF DIRECTIVO Martín Mercado Silvia Molina - Directora de Digital Fernando Sarni - CEO Pilar Echeverría - Directora de Estrategia Agustín Coste - Managing Director Juan Pablo Lufrano y Nicolás Massimino - DGCS Ángeles García Fernández, Florencia Donnelly, Lucía Diedrichs y Sofía Iannuzzi - Directoras de Cuentas Agustín Castellanos - Director de Grupo de Cuentas y Nuevos Negocios Agustín Borgognoni - Jefe de Producción
CANTIDAD DE PERSONAL 40
SOCIO INTERNACIONAL McCann Worldgroup
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS https://ogilvy.com.ar [email protected] / [email protected] Arévalo 1880, CABA (5411) 4779-4300
STAFF DIRECTIVO Maximiliano Maddalena - CEO Ogilvy Latina South Constanza Archain - Chief Operating Officer Argentina Claudia García Rosa - Chief Financial Officer Lorena Pascual - Chief Talent Officer Latam / Corporate Communications Director Hernán Jauregui - Chief Creative Officer Facundo Mazza - Head of Business Intelligence Ezequiel Nastasi - Head of Digital Karina Imach - Head of Planning Rodrigo Isaia, Alejandro Garone, Roberto Patxot, Sergio Rio León, Ezequiel Irureta - Directores Creativos Nicolás Herrasti, Ornela Potenza, Celina Correa Luna, Alberto Noe, Vanina Vainstein - Business Directors
CANTIDAD DE PERSONAL 120
SOCIO INTERNACIONAL WPP www.publicisgroupe.com [email protected] Sucre 865, CABA (5411) 4789-5800
STAFF DIRECTIVO Fernando Bellotti - Chairman creativo Publicis Groupe Argentina y CCO regional Guillermo Bonmati - CEO South Cone Publicis Groupe Miguel Tornquist - Managing Director Mariano Defelipe - Managing Director Diego Aguirre - Director Financiero Publicis Groupe Pío Richards - Director comercial Frubis Juan Cáceres - Data Director Publicis Groupe Pedro Ortelli - Director de operaciones digitales Publicis Groupe Fabio Mazía - Director General Creativo Publicis Fernando Sosa - Presidente Creativo Leo Burnett
CANTIDAD DE PERSONAL 550
SOCIO INTERNACIONAL Publicis https://rapp.com/locations/buenos-aires [email protected] Miñones 1856, CABA (54 9 11) 5554-7277
STAFF DIRECTIVO Franco Luca - Country Manager Connie Demuru - VP Latam & Partner Gabriela Garretta y Mariella Alles - Directora de Cuentas Mariana Costa y Stephanie Heredia - Business Leader Tatiana Stanislawowski - New Business & Strategy Leader Hernan Uresandi, Leandro Romero y Gonzalo Suárez - Directores Creativos Gabriela Parcero - Data Lead Clara Torres De Tolosa - Scrum Master & Agile Performance
CANTIDAD DE PERSONAL 80
SOCIO INTERNACIONAL Omnicom Group
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA rga.com [email protected] Uriarte 1752, CABA (5411) 5984-0500
STAFF DIRECTIVO Bruno Rovagnati - SVP, Managing Director SS LATAM Mariano Jeger - VP, Chief Creative Officer, SS LATAM Mariano De Rose - VP Executive Finance Director LATAM Florencia Pereyra - Executive Client Services Director Juan Soprano - VP, Executive Technology & Shared Revenue Director Diego Menor - Business Operations Director Javier Cures - Talent Director Mariano Gallastegui - Internal Operations Director Pablo Muñoz - Executive Production Director, SS LATAM
CANTIDAD DE PERSONAL 210
SOCIO INTERNACIONAL IPG Mediabrands
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ santo.net [email protected] / [email protected] Gurruchaga 1050 (5411) 4777-7757
INICIO DE LAS ACTIVIDADES 2005
STAFF DIRECTIVO Maxi Anselmo - CEO Sebastian Wilhelm - CSO Florencia Spinetta - COO Pablo Minces - CCO Ariel Chiesa, Darío Porterie y Luciano Bellelli - DGCS Susana Fernández - CFO
CANTIDAD DE PERSONAL 26
SOCIO INTERNACIONAL WPP
CLIENTES Coca-Cola (Coca-Cola, Fanta), InBev (Brahma), Danone (Oikos, Activia), Santander (Institutional, products / tbwa.com.ar [email protected] Juana Azurduy 2440, CABA (5411) 5252-9100
STAFF DIRECTIVO Pablo Poncini - Socio & CEO Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica - Socio & DGC Martín Ortells - Managing Director Vicky de Frankenberg - Brand Director Sebastián Ginart - CFO Marcelo Santarceri - Director de Interactive María Julia Dorado - Directora de Planning
CANTIDAD DE PERSONAL 65
SOCIO INTERNACIONAL TBWA Worldwide (Omnicom Group)
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Agencias Argentinas - (AA) Círculo de Creativos Argentinos (CCA) Consejo Publicitario Argentino (CPA) www.thecyranos.com [email protected] T. Espora 3316, La Lucila (54 9 11) 2342-7307
STAFF DIRECTIVO Leandro Raposo - Socio Fundador & VP Creativo Gustavo Martinez - Socio Gerente The Cyranos Vanina Rudaeff - CEO The Cyranos Argentina Juan Mesz y Fernando Zagales - DGC The Cyranos Argentina Marcelo Ramos - Producción General
SERVICIOS Creatividad, estrategia, servicios digitales, producción.
CLIENTES Grupo Supervielle, Fondo Vitivinícola Argentino, Unilever, The Coca Cola Company, YPF.
(5411) 5279-9000 [email protected] Monroe 899, CABA (5411) 5279-9000
STAFF DIRECTIVO Darío Straschnoy - CEO Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero - CCO & Partners Eugenia Slosse - CGO Paula Medina Rivero - Directora Regional Guadalupe Fuertes - Directora de Brand PR Lucila Castellani - COO Sol Garrós - Directora de Estrategia Emiliano Alvarenga - Productor Ejecutivo Micaela Picco - Jefa de Producción Audiovisual Joaquín Etchegaray y Alejandro Diéguez - Directores Creativos
CANTIDAD DE PERSONAL 53
SOCIO INTERNACIONAL Untold_
ENTIDADES PROFESIONALES http://together-w.com [email protected] Costa Rica 5644, CABA (5411) 7090-5600
STAFF DIRECTIVO Santiago Puiggari - CEO & Partner Lulo Calió - CCO & Partner Luciano Landajo - Managing Director & Partner Cruz Mujica Lainez - Digital Manager & Partner Fabiana Casal - CFO Doug Livingston - Partner US & Canada, Daniel Bloise - Director de Medios, CEO Infinity Media Andrés Sanemeterio - Director de Negocios
CANTIDAD DE PERSONAL 62
OTROS SERVICIOS Estrategia de Marca, Estrategia de Comunicación, Estrategia de Marketing Digital, Estrategia de Social Media, Campañas Integrales, Creación de Contenidos, Administración de Sitios & Plataformas, Community Management, Reporting, E-CRM, Producción de Assets Digitales, Producción Audiovisual y Gráfica, www.vendaval.agency [email protected] Monasterio 1212, CABA (54 9 11) 3912-4300
STAFF DIRECTIVO Luis Sánchez Zinny & Carmelo Maselli - Founders
CANTIDAD DE PERSONAL 12
CLIENTES Coppel (México), Danone, Banco Hipotecario, Pampa Energía, Arcor, Águila, Bon o Bon, Cofler, Cinzano, Campari, Bodegas Bianchi, Ta-ta (Uruguay), Rejoy (USA), Wiri Salud, RED Real State, Tedx Rio de la Plata.
PREMIOS OBTENIDOS CannesLions, Clio Awards, One Show, The New York festival, El Sol, Ojo de Iberoamérica, Effie, Martín Fierro, Diente. vmlyr.com/argentina [email protected] French 3155, CABA (5411) 5777-3600
STAFF DIRECTIVO Santiago Olivera - CEO Fernando Tchechenistky - Director General Creativo Mariana Iesulauro - Directora General de Cuentas Agustín Porris - Director Interactive & Innovation Enrique Gray - CFO Vanina Andlovec - Directora de Planning Daniela Tucci - Directora de PR Marcelo Fontao - Jefe de Producción Nino Goldberg - CCO Dhélet
CANTIDAD DE PERSONAL 120
SOCIO INTERNACIONAL WPP
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Unión de Agencias Interactivas (Interact) www.wundermanthompson.com.ar [email protected] Arribeños 2740, CABA (5411) 5777-8500
STAFF DIRECTIVO Victoria Cole - CEO Emiliano Galván - Vicepresident Natalia Benincasa - CCO Gustavo Juli - CFO Natalia Fernández Canepa - CPO Maria Quinzio - Strategy UX/CX & Social Director Fabiana Antonelli - General Account Director Eliana Kaplan - General Account Director Alejandro Francolini - Data & Analytics Director Francisco Diez Peña - Operations Director Veronica Berte - Offshore Client Services Director Gabriela Castenetto - Regional Account Director
CANTIDAD DE PERSONAL 465
SOCIO INTERNACIONAL WPP Holding www.dentsu.com
Manuel Ugarte 1674, CABA (5411) 5194-5100
STAFF DIRECTIVO Juan Pedro Mc Cormack - CEO Leandro Zumárraga - COO & CFO Guido Righetti - Managing Director Carat Marcelo Montefiore - Managing Director Global Mind/ iProspect Mario Freire - Managing Director Vizeum Martín Seijas - Managing Director Isobar Mercedes Roldán Verges - Strategy Director Victoria Wolcoff - Research Director Yanina Sabha - Head of Amplify Silvia Barreira - Human Resources Director Ariel Defelippe - IT Director
CANTIDAD DE PERSONAL 285
SOCIO INTERNACIONAL dentsu international ar.havas.com [email protected] Serrano 669, CABA (5411) 4010-7400
STAFF DIRECTIVO Ramiro Castillo - CEO Havas Argentina Carolina Sabha - COO Havas Argentina Gabriela Kurincic - Head of productivity Havas Argentina Alfredo Confalonieri - CFO Havas Argentina Francisco Poggi - CHRO Havas LATAM Cristian Figoli - Heaf of Digital products Lorena Ochera - Head of Growth Anne Pheupin - Head of Intelligence Valeria Quaranta - Head of measurement Ignacio Olivero - Head of finance
CANTIDAD DE PERSONAL 360
SOCIO INTERNACIONAL Havas
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA www.ignis-arg.com [email protected] Bulnes 1142, 1° piso, CABA (5411) 5363-9900
STAFF DIRECTIVO Alejandro Terzi - Chairman Matias Dominguez - Chief Executive Officer Tina Geracaris - Chief Knowledge Officer Javier Dans - Chief Financial Officer Alicia Lorenzo - SVP Revenue Growth & Corporate Communication Director Sebastian Terzi - VP Managing Director & International Business
CANTIDAD DE PERSONAL 60
SOCIO INTERNACIONAL Local Planet
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) Consejo Publicitario Argentino (CPA) https://bit.ly/phdargentina [email protected] J. D. de Solís 1330, 4° piso, Vicente López (5411) 3220-5800
STAFF DIRECTIVO Daniel Santuccio - CEO Ana Paula Pavese - COO / Directora de Operaciones Martín Paolucci - CFO Sabrina Mayotti - Directora Desarrollo de Negocios Florencia Fanelli - Directora de Negociación y Compras Nicolás Goldberg - Director de Digital Josefina Graham - Directora de Investigación Luján Segura - Líder de Marketing Science Analuz Doyle - Directora de Capital Humano Agustina Bianchini, Agustina Muñoz, Carla Grossi, Ezequiel Salas y Agustín Páez de Robles - Directores de Cuentas
CANTIDAD DE PERSONAL 129
SOCIO INTERNACIONAL OmnicomMediaGroup www.accenture.com/ar-es/about/company/argentina
24 de noviembre 2120, CABA (5411) 4009-0000
STAFF DIRECTIVO Sergio Kaufman - Presidente para Accenture Argentina y Sudamérica Hispana
CANTIDAD DE PERSONAL +9500 www.artear.com [email protected] Lima 1261, CABA (5411) 4306-0013
STAFF DIRECTIVO Daniel Zanardi - Gerente General Adrián Suar - Gerente Área de Programación Ricardo Ravanelli - Director Área de Noticias Pablo Codevilla - Gerente de Contenidos eltrece Eduardo Fernández - Gerente de Producción de eltrece y Señales Alejandro Sapino - Gerente Área de Administración y Finanzas Franco Cosentino - Gerente Área de Recursos Humanos
STAFF COMERCIAL Hernan Birencwajg - Gerente Adriana Santi - Coordinador General Venta de Publicidad de eltrece y Señales Manuel Vega Díaz - Coordinador General de Venta de Publicidad no Tradicional, Canales Abiertos del Interior y Nuevos Negocios Ignacio Prez - Coordinador General de Negocios www.argentinacine.com [email protected], [email protected] [email protected], [email protected] [email protected], [email protected] Uriarte 1353, CABA (5411) 4306-0013
STAFF DIRECTIVO Facundo Saravia - Chief Executive Officer Nano Tidone - Managing Director Diego Gonzalez - Executive Producer Florencia Caputo - Executive Producer German Escande - Producer Sergio Teubal - Production Services / Executive Producer
STAFF DE DIRECTORES Augusto Giménez Zapiola, Hernán Corera, Martin Holzman, Camila Zapiola, Martín Romanella, Joaquín Güiraldes, Lara Arellano, Rafael Lopez Saubidet, Tomas Terzano, Ale Rey, Daniel Rosenfeld, Mariano Llinás, Mamá Húngara, Karina Taira, Martin Hodara, Vladimir Durán
CANTIDAD DE PERSONAL 18 www.huincacine.com [email protected] / [email protected] / [email protected] Humboldt 1550, 4º piso, Of. 409, CABA (5411) 5368-9753 / (5411) 2153-0586
STAFF DIRECTIVO Diego Turdera - Socio Fundador / Productor Ejecutivo Fabio Cimmarusti - Socio / Productor Ejecutivo Internacional Merlina Scalise - Productora Ejecutiva
CANTIDAD DE PERSONAL 11
SOCIO INTERNACIONAL Partners en Chile, Uruguay, México, Ecuador, Estados Unidos, Inglaterra, Canadá, España, Portugal, Francia, Medio Oriente, Europa Oriental, China.
ENTIDADES PROFESIONALES A LAS CUALES ESTÁ ADHERIDA Cámara Argentina de Cine Publicitario (CACP) Círculo de Creativos Argentinos (CCA)
OTROS SERVICIOS www.orugacine.com [email protected] Guevara 256, CABA (5411) 4553-5778
STAFF DIRECTIVO Jonathan Borisonik - Productor Ejecutivo Javier Nir - Director
CANTIDAD DE PERSONAL 20
SOCIO INTERNACIONAL Bombay Films (Uruguay)
CLIENTES Claro, Philco, DirecTV, Grupo Heineken, Unilever, Ford. papamusic.tv [email protected] Superí 3042, Dpto B, CABA (5411) 4542-9348
STAFF DIRECTIVO Damian Minckas - CEO / Cofundador Ezequiel Flehner - CEO / Cofundador Franco Echevarría - CCO / Sonic Branding Leader
OTROS SERVICIOS Sonic Branding, Producción Musical, Postproducción de sonido, Scoring.
CLIENTES Unilever, P&G, Coca Cola, Pepsi, Mc Donald’s, Burger King, Audi, BMW, Mercedes Benz, Renault, Ford, Peugeot, KIA, Citroen, Netflix, Samsung, Movistar, Mastercard, Visa, Comcast, Nike, Adidas.
PREMIOS OBTENIDOS CannesLions, El Ojo de Iberoamérica, Diente, Clio, Effie, Lápiz de platino, El Sol de Iberoamérica. www.rebolucion.com [email protected] Almte. Onofre Betbeder 1252CABA (5411) 4780-4848
STAFF DIRECTIVO Ezequiel Ortiz - CEO Wada Gallardo, Santiago Aicardi, Chino Fernandez, Marcelo D'Ovidio - Productores Ejecutivos Federico Novick - Comunicación Ezequiel Olemberg - Manager Financiero
SOCIOS INTERNACIONALES Rebolucion UK, Brasil, México, Colombia, Chile, Uruguay, USA.
OTROS SERVICIOS Servicios de Producción, Fotografía, Animación.
PREMIOS OBTENIDOS Cannes, D&AD, Clio, Effie, El Ojo, Lápiz, Fiap entre otros.
radio mi-
DOERS: LAURA VISCO “Hay algo irracional y mágico en que una idea se manifieste desde el éter ” La ECD de 72andSunny Amsterdam habló del crecimiento que el trabajo remoto le supuso en su rol de líder, la desconexión de las marcas al inicio de la pandemia y la actualidad de la industria. También, hizo un recorrido por las campañas que marcaron su carrera y por sus inicios en la publicidad, desde los anuarios de D&AD y One Show que veía en su casa, pasando por la desfachatez de Madre hasta la maduración obligada en Fallon. Contó su experiencia viviendo en el exterior, con esa mezcla de deconstrucción cultural y la melancolía de no ser de ningún lado. Se refirió a la importancia del reconocimiento y al placer de sentir algo tan visceral al pensar una idea.
Por Natalia V. Biscione SOY CREATIVA PORQUE…
“¡Me da muchísimo placer pensar! Siempre digo que las ideas son como pequeños orgasmos”. ¿CÓMO VIVISTE EL 2020?
orría el año 2009, en un LAS CREATIVAS C McDonald’s de la calle RECOMENDADAS POR Cabildo, en el barrio porteño LAURA VISCO SON… de Belgrano, Argentina, aparecía Laura Visco “Mis dos amigas envuelta en un poncho, maravillosas a las cuales con su forma de hablar admiro un montón y son tranquila, pausada pero mis pilares absolutos en segura. Estaba por cruzar el la vida: Juana O'Gorman océano para incorporarse y Eva Santos”. a Fallon, donde brillaba otro argentino, Juan Cabral. Por entonces, la creativa, que comenzó su carrera publicitaria a los 19 años, en Agulla & Baccetti, venía de una prolífera etapa en Madre, donde fue parte del equipo de “Dueños”, para Banco Hipotecario, o “Sudá el Jamón”, para Nike. Pasaron más de diez años desde ese encuentro. En el medio, se fue de Fallon tras una experiencia que no resultó como esperaba, volvió a la Argentina, viajó a la India, donde realizó un proyecto personal fotografiando por primera vez a niños que nunca habían visto su cara en un papel; se unió a 72andSunny en Ámsterdam, encontró su lugar, dejó de intentar encajar y enfocó su energía en que el trabajo fluya. Y fluyó. Estuvo a cargo del rebranding de Axe con “Find your magic”. Llegó a la tapa del New York Times con la campaña “Is it ok for guys?”, también para Axe, que hablaba de estereotipos y perspectiva de género cuando todavía no era un tema en agenda. Fue nombrada por Adweek entre las “Women Trailblazer” junto a Eva Longoria y Jameela Jamil, nominada a Creative Director of the year por AdAge en 2018 y formó parte de la Adweek's Creative 100 list. En plena pandemia lideró la campaña de Coca-Cola “Open like never before”, que comienza con un poema de George The Poet y busca transmitir un mensaje de esperanza, en medio de la incertidumbre.
Ping Pong de campañas LAURA SE PRONUNCIA EN ESPAÑOL
Los inicios en la publicidad
Hace más de 6 años ya que estás en 72andSunny Amsterdam. ¿Sentís que encontraste tu lugar ahí? Siempre tuve la sensación de que llegué tarde a todas las épocas doradas: arranqué a laburar en publicidad al mismo tiempo que Argentina colapsaba, llegué tarde a Agulla, llegué tarde a Fallon. Este es el primer lugar donde sentí que estaba en el tiempo y lugar indicado.
INVESTIGACIÓN – BRANDING: MTV Del escenario a la TV Cuando surgió, a principios de los 80’s, MTV revolucionó para siempre a la televisión por cable, pero también al mundo de la música. Cómo fueron sus orígenes, su evolución a lo largo de los años y cuáles fueron los programas que marcaron tendencia.
Por Santiago Balza n locutor proclama la frase “Ladies and gentlemen, rock and U roll” y, acto seguido, un astronauta clava una bandera con una gran “M”. Con esta escena se presenta MTV al mundo el 1º de agosto de 1981, a las 00:01 am. El primer video en exhibirse fue “Video Killed the Radio Star”, de The Buggles, al cual le siguieron canciones de Pat Benatar, Rod Stewart, The Who, Cliff Richard, The Pretenders, Todd Rundgren, Styx, Split Enz y 38 Special. En sus orígenes, MTV ofrecía videos musicales las 24 horas del día, los 7 días de la semana, acompañados por distintos VJs que aparecían por breves intervalos. El canal nació bajo el paraguas de ViacomCBS, con el foco puesto en jóvenes de 12 a 34 años, aunque su rango más fuerte era de 12 a 24.
La memorable presentación de MTV de 1981. Su famoso logo fue diseñado por el estudio Manhattan Design y, más allá de algunas leves modificaciones, se mantuvo vigente hasta 2010. El éxito de la señal fue casi instantáneo, miles de adolescentes y jóvenes estadounidenses comenzaron a tenerlo como su canal de cabecera y, de cierta manera, empezó a reemplazar a la radio y a los discos de vinilo. En 1982, debutó la campaña “I Want My MTV” que contaba con la participación de grandes estrellas como Mick Jagger, David Bowie, Adam Ant, Pat Benatar, The Police, Pete Townsend y Stevie Nicks. Un año más tarde, MTV estrenó el video de “Thriller”, de Michael Jackson, que duraba El famoso logo de MTV fue 14 minutos y fue el primero en diseñado por el estudio combinar el cine y la música Manhattan Design y, más con niveles de producción muy allá de algunas leves elevados. modificaciones, se mantuvo Los premios “MTV Video Music vigente hasta 2010. Awards” hicieron su aparición en 1984 y contaron con invitados del tamaño de Rod Stewart, Madonna, Tina Turner y ZZ Top. En la segunda mitad de los 80, MTV comenzó a expandir su espectro de programación. En 1985, incorporó la sitcom británica sobre estudiantes universitarios “The Young Ones” y transmitió por primera vez el “Spring Break” desde Florida. Además, sumó programas semanales o diarios con conductores: “120 Minutes”, que trataba sobre ritmos alternativos; “Club MTV”, que apuntaba al baile; “Remote Control”, de juegos para adolescentes, y “YO! El formato “MTV Unplugged” vio la luz a finales de 1989 con Squeeze, Syd Straw y Elliot Easton. Estos recitales acústicos se convirtieron en un clásico de la señal por el que desfilaron artistas como Bob Dylan, Eric Clapton, Pearl Jam, Nirvana, LL Cool J, Tony Bennet y Alanis Morissette, entre otros. A principios de los 90, el canal experimentó una importante transformación musical, sumó más programas con ritmos alternativos y le dio más lugar al punk y al heavy metal, con el show “Headbangers Ball”. Sin embargo, la verdadera revolución de la señal se vivió con el estreno de “Beavis and Butt-Head” en 1993. Esta serie de dibujos animados, protagonizada por dos inadaptados amantes del rock, les abrió las puertas a contenidos similares como “Daria” o “The Head”.
“I want my MTV”, campaña de 1982 con Madonna, David Bowie y Mick Jagger, entre otras celebridades. 1981
1983
1989
LA CONTRADICCIÓN DEL MOMENTO EN PUBLICIDAD Ser productivo y estar “quemado” de la cabeza a la vez imágen: icons8.com Dos estudios diferentes revelan, comparados, que los trabajadores de agencias y otras compañías están exhaustos con sus trabajos (un 79%) mientras un 98% prefiere hacerlo remotamente.
s la nueva labor en la publicidad: ser productivo y E estar “quemado” por el estrés. Dos aparentemente opuestos reportes mostraron que hay mucho de ambas cosas rondando la tierra del marketing. Un estudio de Fishbown Un reporte indica que la mitad detectó que la gente está de los equipos de agencia más “quemada” a medida sintieron como “más sano” que la pandemia avanza trabajar remotamente, a pesar en el mundo. Cerca de que un 66% admitió trabajar del 79% de los 18.195 más horas desde sus casas. participantes en esa encuesta a fines del mes pasado dijeron estar más agotados que en junio, cuando ese porcentaje era del 68%. El 84% de los californianos respondieron positivamente a la pregunta, mostrando la más alta tasa de quemazón, seguidos por Maryland y D.C., con alrededor de un 81% cada uno. Si se mira el otro polo (el menor stress), allí encontrará a Nevada, con un 67% de burnout, el más bajo del estudio, o Alabama, con el 70% y Oregon, con el 71%. Kentris Smith: “‘People first’ está en nuestro ADN, ayudándonos a capear una crisis de salud global y un cambio social histórico y posicionándonos para los desafíos y oportunidades por venir”.
VANESSA KENTRIS SMITH, GERENTA GENERAL DE THE MARKETING STORE, CHICAGO, ESTADOS UNIDOS Cómo pueden las agencias enfrentar crisis imprevistas priorizando a las personas La líder de una de las empresas que esta semana quedó entre las veinte mejores de la publicidad y el marketing de los Estados Unidos para trabajar según Ad Age explica qué hicieron puertas adentro para lograr esa distinción en tiempos de pandemia. uando usted pone a las personas primero, en C la base de su negocio, estar allí es para sus empleados, durante el período más desafiante que muchos de nosotros podemos recordar, casi una segunda naturaleza. Ser seleccionado por Ad Age como uno de los mejores lugares para trabajar sería un honor en cualquier momento, pero después del año pasado, el logro es especialmente significativo*. En este momento sin En The Marketing Store, precedentes de una lidiar con múltiples crisis pandemia mortal, cambios simultáneamente reveló los sociales turbulentos y beneficios de duplicar políticas divisivas, el nuestros valores: mostrar liderazgo de nuestra empatía, difundir positividad, agencia ha enfrentado crear comunidades, ser los eventos de frente, y lo honestos y hacer conexiones. hemos hecho con empatía y honestidad. Uno de los aspectos positivos de una crisis puede ser que revela exactamente cuáles son los valores fundamentales de su empresa. En The Marketing Store, lidiar con múltiples crisis simultáneamente reveló los beneficios de duplicar nuestros valores: mostrar empatía, difundir positividad, crear comunidades, ser honestos y hacer conexiones.
(*) Nota del traductor: The Store Marketing se ubicó en el puesto 16 en el ranking Ad Age Best Places to Work 2021, publicado el 11 de enero. A continuación, presentamos cinco formas en que nuestro negocio estuvo a la altura de las circunstancias durante el año pasado.
Pusimos manos a la obra Después de que la pandemia estalló a principios del año pasado, rápidamente nos pusimos en acción con un enfoque proactivo, centrado en las personas, en el centro de cada decisión que tomamos. Formamos un grupo de trabajo de Covid para hacer la transición de nuestra "Los seres humanos no nos gente de nuestra base definimos tanto por nuestros en el centro de Chicago a desafíos como por quiénes sus hogares. Creamos un somos a medida que nos “kit de desarrollo” que levantamos para enfrentarlos". incluía valiosos recursos sobre el coronavirus, así como orientación sobre salud y bienestar, incluida la salud mental. También implementamos iniciativas como el programa Chill Anywhere, que presenta transmisiones en vivo diarias sobre atención plena, yoga y manejo del estrés. Establecimos una política de trabajo desde cualquier lugar, fomentando horarios flexibles para adaptarse a las necesidades familiares de nuestros empleados. adlatina.com | ENERO/FEBRERO las20 1 2
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Selección TV Especial oros Effie Latam 2020
GRAN EFFIE El poder de los centennials, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia, Grupo Bancolombia. Agencia contribuyente: Dirty Kitchen. (Colombia)
Codo a codo, de Gut para Mercado Libre.
Las papas que vos querías. Un experimento de Lay's, de BBDO Argentina y OMD Argentina para Lay’s, PepsiCo.
DeepTruth: usamos la mentira para contar la verdad, de BBDO Argentina para Reverso, Chequeado. (Argentina)
Cuervos - Corona, de Element Studios y Trendsétera de México para Corona, AB InBev, Grupo Modelo. (México) Especial de Navidad - Juntos sucede la magia, de WMcCann para Coca-Cola. (Brasil)
Donantest, cargas que transforman vidas, de Sancho BBDO para General Motors, GMICA Camiones Andinos. Agencia contribuyente: Carat Colombia. (Colombia)
Narco Store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia Conmemoria. Agencias contribuyentes: Goldfish SAS y Akira. (Colombia)
Catálogo del dinero, de Sancho BBDO para Mercado Libre Colombia. (Colombia)
MVP: Most Valuable Promo, de Sancho BBDO y OMD para Almacenes Éxito, Grupo Éxito. (Colombia) El descuento más justo del mundo, de Sunset DDB para E-moving. (Brasil)
Un banco centrado en las personas, de Grey Argentina para Itaú Argentina. (Argentina)
Bandera honesta, de Paradais DDB para Universidad Casa Grande. Agencia contribuyente: Gran Idea. (Ecuador)
GoEqual: un movimiento por la igualdad de género en el deporte, de África para Movimiento Go Equal. (Brasil)
El banco de la amistad, de DDB Colombia y Go! Together para Poker, AB InBev. Agencias contribuyentes: Tribal Colombia y Draftline / La Fábrica. (Colombia) Méqui, de DPZ&T para McDonald’s, Arcos Dourados Comércio de Alimentos. (Brasil)
Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú Argentina. (Argentina)
Truck del ahorro en Brasil 2019, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea, Supermercados Peruanos. (Perú)
Dilema Vital: crecer o desaparecer, de BBDO Argentina para Vital, Danone. (Argentina)
The apology, de DentsuMcGarryBowen São Paulo para Nissin Lámen, Nissin Foods do Brasil. (Brasil) Grupo Modelo - Segmento 1,8, de Draftline y Grey Argentina para AB InBev, Grupo Modelo. Agencia contribuyente: Ogilvy México. (México)
#HereToStay, de Wunderman Thompson Brasil y Mutato para Avon Power Stay, Avon Brasil. Agencias contribuyentes: iCherry y Zeno. (Brasil)
Tenés un aire, de Don para Philco, Newsan (Argentina)
Compitiendo con las low cost (sin verse como una de ellas), de DDB Colombia para Avianca, Avianca Holdings. (Colombia)
Chevrolet Tracker. Basta de arrepentimientos, de WMcCann y E/OU MRM para Chevrolet, General Motors. Agencia contribuyente: Isobar Brasil. (Brasil)