Strategiarbete Inom Elitidrotten En Kvalitativ Studie Som Jämför Två Föreningar Inom Ishockey Och Fotboll
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Strategiarbete inom elitidrotten En kvalitativ studie som jämför två föreningar inom ishockey och fotboll Niklas Johansson Mikael Slettengren Idrottsvetenskapligt examensarbete (2IV31E) 15 högskolepoäng Datum: 12-05-04 Handledare: Magnus Forslund Examinator: Tobias Stark Förord Uppsatsen är skriven under våren 2012 vid avdelningen för Idrottsvetenskap, Linnéuniversite- tet i Växjö. Vi vill tacka våra respondenter i Kalmar FF och Växjö Lakers för ett varmt mot- tagande och all hjälp som har gjort denna studie möjlig. Vi tackar även vår handledare Mag- nus Forslund för sitt engagemang och sin stora kunskap kring ämnet. Tack så mycket! Växjö, Maj 2012 Niklas Johansson Mikael Slettengren 5 Abstract Fotboll och ishockey är två av Sveriges största publiksporter och genererar stora pengar. Man kan till och med säga att de största och mest framgångsrika föreningarna är små företag och driver ofta egna bolag för drift av nya arenor och restaurangverksamhet etc. I affärsvärlden använder man sig oftast av strategier för att nå sina mål och visioner men gör man det inom elitidrotten? Vi har genomfört en kvalitativ studie för att jämföra två elitföreningar i de två idrotterna för att se om det finns skillnader i hur man arbetar med strategiska frågor. Kalmar FF och Växjö Lakers är två föreningar som har nya arenor och strävar efter att varje år slåss om SM-guld och plats i de olika Europacuperna. Vår studie visar att det finns tydliga skillnader på hur man arbetar med strategier. Trots att båda organisation- erna använder sig av formulerade strategier arbetar Växjö Lakers mer utefter den posit- ionsbaserade skolan medan Kalmar FF agerar utifrån den resursbaserade skolan. Växjö Lakers drivs av ekonomiska framgångar medan Kalmar FF har sportsliga framgångar som största drivkraft. Nyckelord: Strategi, sportsliga framgångar, ekonomiska framgångar, elitfotboll, eli- tishockey. 6 Innehållsförteckning INNEHÅLLSFÖRTECKNING .......................................................................................................................... 7 1. INLEDNING ................................................................................................................................................. 10 1.1 BAKGRUND .............................................................................................................................................................. 10 1.2 PROBLEMDISKUSSION ........................................................................................................................................... 12 2. SYFTE ........................................................................................................................................................... 15 2.1 FRÅGESTÄLLNING .................................................................................................................................................. 15 3. METOD ........................................................................................................................................................ 16 3.1 KVALITATIV METOD ............................................................................................................................................. 16 3.2 KVANTITATIV METOD ........................................................................................................................................... 16 3.3 VAL AV METOD ....................................................................................................................................................... 17 3.4 ETIK ............................................................................................................................................................................ 17 3.5 URVAL ....................................................................................................................................................................... 17 3.6 KALMAR FF ............................................................................................................................................................. 18 3.7 VÄXJÖ LAKERS ....................................................................................................................................................... 19 4. TEORI ........................................................................................................................................................... 20 4.1 STRATEGI .................................................................................................................................................................. 20 4.1.1 Vad är strategi? ................................................................................................................................................. 20 4.2 STRATEGIFORMULERING ..................................................................................................................................... 22 4.3 STRATEGIFORMERING .......................................................................................................................................... 23 4.4 POSITIONERINGSSKOLAN OCH DEN RESURSBASERADE SKOLAN ........................................................... 24 4.4.1 Positioneringsskolan ........................................................................................................................................ 24 4.4.2 Resursbaserade skolan .................................................................................................................................... 25 4.5 MÅL ............................................................................................................................................................................ 25 4.5.1 Resultatmål .......................................................................................................................................................... 26 4.5.2 Prestationsmål .................................................................................................................................................... 26 4.6 VISION ........................................................................................................................................................................ 26 4.7 STRATEGI INOM SVENSK FOTBOLL OCH ISHOCKEY .................................................................................... 27 4.8 NYCKELBEGREPP ................................................................................................................................................... 28 4.8.1 Svensk elitfotboll ................................................................................................................................................ 28 4.8.2 Svensk elitishockey ............................................................................................................................................ 29 4.8.3 Sportslig framgång ........................................................................................................................................... 30 4.8.4 Ekonomisk framgång ....................................................................................................................................... 30 4.9 SUMMERING ............................................................................................................................................................. 30 5. FÖRENINGSPRESENTATION ................................................................................................................. 32 5.1 KALMAR FF ............................................................................................................................................................. 32 5.1.1 Guldfågeln Arena .............................................................................................................................................. 33 5.1.2 Organisationsschema ...................................................................................................................................... 33 5.2 VÄXJÖ LAKERS ....................................................................................................................................................... 34 5.2.1 Vida arena ............................................................................................................................................................ 34 5.1.3 Organisationsschema ...................................................................................................................................... 35 6. RESULTAT .................................................................................................................................................. 36 6.1 KALMAR FF ............................................................................................................................................................. 36 6.1.1 Strategi .................................................................................................................................................................. 36 6.1.2 Mål .......................................................................................................................................................................... 43 6.1.3 Vision ..................................................................................................................................................................... 44 6.2 VÄXJÖ LAKERS ......................................................................................................................................................