ANALISIS SEMIOTIKA AKTIVITAS WANITA BERHIJAB PADA IKLAN SHAMPO REJOICE HIJAB 3 in 1 VERSI FATIN SHIDQIA LUBIS DI TELEVISI Skrips
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
ANALISIS SEMIOTIKA AKTIVITAS WANITA BERHIJAB PADA IKLAN SHAMPO REJOICE HIJAB 3 IN 1 VERSI FATIN SHIDQIA LUBIS DI TELEVISI Skripsi Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komuniaksi Untuk Memenuhi Prsyaratan Memperoleh Sarjana Ilmu Sosial (S.sos) Oleh: Nurapzafidah NIM. 1113051000056 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA TAHUN 1441 H/ 2020 M 2 LEMBAR PENGESAHAN Skripsi berjudul “Analisis Semiotika Aktivitas Wanita Berhijab Pada Iklan Shampo Rejoice Hijab 3 IN 1 Versi Fatin Shidqia Lubis Di Televisi” disusun oleh Nurapzafidah Nomor Induk Mahasiswa 1113051000056 diajukan kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dan telah dinyatakan lulus dalam Ujian Munaqasah pada tanggal 04 Juni 2020 di hadapan dewan penguji. Karena itu, penulis berhak memperoleh gelar Sarjana Sosial (S.Sos) dalam bidang Komunikasi Penyiaran Islam. Jakarta, 04 Juni 2020 Tim Ujian Munaqasah Tanggal Tanda Tangan Ketua Dr. H. Edi Amin, M.A 19760908 200901 1 010 Sekretaris Miftachur Rosyidah, M.Pd.I 19720720 199903 2 002 Penguji I Dra. Rochimah Imawati, M.Psi 19661203 201411 2 001 Penguji II Syamsul Rijal, MA. Ph.D 19781008 200604 1 002 Mengetahui: Dekan Suparto, M.Ed, Ph.D 19710330 199803 1 004 ii LEMBAR PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa: 1. Skripsi ini merupakan hasil karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi s alah satu persyaratan memperoleh gelar Sarjana Sosial (S.Sos) di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penelitian ini telah saya cantumkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 3. Jika di kemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya saya atau merupakan hasil plagiat orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Jakarta, 04 Juni 2020 Nurapzafidah iii ABSTRAK Nurapzafidah Analisis Semiotika Keaktifan Wanita Muslimah Pada Iklan Rejoice Hjab 3 in 1 versi Fatin Shidqia Lubis di Televisi Televisi memiliki peran sangat besar dalam realitas sosial yang sdenag berkembang saat ini. Televisi juga dikenal sebagai media iklan yang paling kuat dan menjangkau konsumen yang sangat luas. Iklan di televisi memiliki pesan yang lebih hidup, sangat memenuhi sasaran serta lebih efektif. Begitu pula dengan shampo Rejoice Hijab 3 in1 yang menggunakan iklan di televisi sebagai kekuatan untuk memepengaruhi khalayak. Dalam hal ini iklan shampo Rejoice Hijab 3 in1 versi Fatin Shidqia Lubis sebagai konstruksi yang digambarkan oleh media televisi. Iklan ini menggambarkan keaktifan pada wanita muslimah yang berhijab dengan kebersihan, kesegaran dan kerapihan dalam berbagai aspek. Kemudian muncul rumusan pertanyaan bagaimana ikon, indeks dan simbol keaktifan wanita muslimah pada iklan shampo Rejoice Hijab 3 in 1 versi Fatin Shidqia Lubis? Melihat konteks penelitian ini, tinjauan teoritis yang diguanakan adalah semiotika menuruut Charles Sanders Pierce yaitu melihat tanda ikon, indeks dan simbol. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis semiotik yang bersifat kualitatif. Data yang didapatkan dalam penelitian ini bersumber dari iklan shampo Rejoice Hijab 3 in 1 versi Fatin Shidqia Lubis, digabungkan dengan buku-buku teoritis yang membahas mengenai iklan. Kesimpulannya adalah dalam iklan shampo Rejoice Hijab 3 in 1 versi Fatin Shidqia Lubis ini adalah kehadiran wanita berhijab dalam iklan ini menandakan bahwa produk ini ditujukan untuk wanita muslimah yang berhijab. Pada iklan ini, keaktifan yang digambarkan wanita dengan sosok wanita muslimah yang berhijab dengan keaktifan dalam melakukan kegiatan. Kata Kunci : Semiotika, Iklan, Rejoice Hijab, Keaktifan dan Hijab iv KATA PENGANTAR Alhamdulillahirobbil’alamin, tak henti-hentinya penulis mengucapkan rasa syukur atas segala nikmat dan karuia Allah subhanahu wa Ta’ala. Berkat rahmat dan ridhoNya penulis diberi kesehatan, kekuatan fisik dan mental sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini. Lantunan shalawat serta salam tak lupa tersampaikan kepada suri tauladan sepanjang masa, Nabi Muhammad Shalallah’Alaihi wa sallam yang selalu dinantikan syafaatnya di hari akhir kelak. Karya penulis sebagai syarat kelulusan studi strata (S1) ini tentunya terlampau jauh dari kata sempurna, namun penulis berupaya menyelesaikan dengan usaha terbaik yang penulis bisa. Tanpa do‟a, dukungan serta bantuan dari luar penulis, yaitu pihak yang terlibat dan berperan dalam penyelesaian skripsi, maka amanah studi ini akan terasa berat dijalankan. Untuk itu, penulis mengucapkan terima kasih sebagai apresiasi penuliskepada semua pihak yang telah memotivasi penulis selama meimba ilmu di kampus tercinta, serta membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, di antaranya: 1. Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, Bapak Suparto, M.Ed, Ph, D, beserta Ibu Dr. Siti Napsiyah, S. Ag, selaku wakil Dekan I Bidang Akademik, Bapak Dr. Sihabudin Noor, MA selaku Dekan Bidang Administrasi Umum, serta Bapak Cecep Sastra Wijaya, MA selaku Dekan Bidang Kemahasiswaan. v 2. Dr. Armawati Arbi, M. Si selaku Ketua Jurusan Serta Dr. Edi Amin, MA. selaku sekertaris Jurusan Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam. 3. Nunung Khairiyah, MA selaku Dosen Pemibimbing penulis sekaligus Dosen Penasihat Akademik yang telah membimbing dengan sabar dan iklas sehingga skripsi ini selasai. Terimakasih atas ilmu yang bermanfaat yang telah Ibu berikan kepada penulis. 4. Seluruh dosen, staf dan karyawan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmi Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, terimakasih telah memberikan ilmu yang bermanfaat kepada penulis selama perkuliahan hingga dalam penulisan skripsi ini. 5. Seluruh staf Perpustakaan Utama dan Perpustakaan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah melayani peminjaman buku-buku kepada penulis. 6. Kedua Orang tua penulis, seluruh Dahlan’s Family terimakasih karena selalu memberikan motivasi dan doa yang tiada henti untuk penulis. 7. Sahabat penulis, Ghanang, Wiwin, Melita, Silvi, dan Zhela yang telah memberikan doa dan semangat kepada penulis dalam mengerjakan skripsi. Sukses selalu buat sahabat. 8. Teman-teman seperjuangan penulis KPIB 2013, terimakasih telah menjadi bagian dari perjalanan penulis selama menempuh pendidikan di kampus tercinta. Semoga sukses untuk kalian semua. vi 9. Teman semangkuy Syaviera Dena Ananda, Destiana Maisratun, Muhammad Santoso dan Khusnul Hidayah yang telah mengajarkan kesabaran selama penulisan skripsi. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan skripsi ini, untuk itu kritik dan saran yang membangun snagat terbuka. Semoga apa yang telah dihasilkan dalam penyusunan skripsi ini dapat bermanfaat bagi siapapun. Ciputat, Mei 2020 Penulis, Nurapzafidah 1113051000056 vii DAFTAR ISI LEMBAR PERSRETUJUAN LEMBAR PENGESAHAN LEMBAR PERNYATAAN ABSTRAK ................................................................................ iv KATA PENGANTAR .............................................................. v DAFTAR ISI ............................................................................. vii BAB I PENDAHULUAN ...................................................... 1 A. Latar Belakang ................................................... 1 B. Batasan Masalah dan Perumusan Masalah ........ 5 C. Tujuan Penelitian ............................................... 5 D. Manfaat Penelitian ............................................. 6 E. Metodologi Penelitian ....................................... 6 F. Pedoman Penulisan ............................................ 10 G. Tinjauan Pustaka ............................................... 10 H. Sistematika Penulisan ........................................ 12 BAB II KAJIAN PUSTAKA ................................................... 13 A. Semiotika ........................................................... 13 B. Pengertian Aktivitas .......................................... 19 C. Hijab .................................................................. 20 1. Pengertian Hijab ......................................... 20 2. Jilbab atau Hijab Menurut Para Ahli ......... 22 D. Iklan ................................................................... 23 1. Pengertian Iklan .......................................... 23 2. Jenis-jenis iklan .......................................... 26 BAB III GAMBARAN UMUM ............................................... 27 A. Profil Perusahaan P&G ...................................... 27 viii ix B. Gambaran Umum Rejoice ................................ 30 C. Brand Ambassador Iklan Rejoice Hijab 3 IN 1 .................................................................... 33 BAB IV DATA DAN TEMUAN PENELITIAN ..................... 35 A. Sinopsis Iklan Shampo Rejoice Hijab 3 IN 1 Versi Fatin Shidqia ......................................... 35 B. Naskah Iklan Shampo Rejoice Hijab 3 in 1 Versi Fatin Shidqia ............................................ 37 BAB V PEMBAHASAN A. Analisis Ikon, Indeks dan Simbol Keaktifan Wanita Muslimah pada Iklan Shampo Rejoice Hijab 3 in 1 versi Fatin Shidqia ............ 39 1. Scene 1 ....................................................... 39 2. Scene 2 ....................................................... 41 3. Scene 3 ....................................................... 43 BAB VI PENUTUP45 A. Kesimpulan ........................................................ 45 B. Saran .................................................................. 46 DAFTAR PUSTAKA ..............................................................