El Mundo Del Arte Y Su Gestion. La Necesidad
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UNIVERSIDAD DE MURCIA FACULTAD DE BELLAS ARTES DEPARTAMENTO DE BELLAS ARTES TESIS DOCTORAL EN GESTIÓN Y PRODUCCIÓN ARTÍSTICA EL MUNDO DEL ARTE Y SU GESTIÓN: LA NECESIDAD DE LAS INSTITUCIONES EN LA GESTIÓN ARTÍSTICA Mª ESTEFANÍA BAUTISTA BROCAL 2011 2 Agradecimientos EL MUNDO DEL ARTE Y SU GESTIÓN Esta Tesis es para todas las personas que la han hecho posible, y para las que le darán sentido, sirviéndoles de ayuda en su propia experiencia personal. Cada una de las páginas que construyen esta investigación, existen gracias al apoyo, confianza y constancia de aquellos que siempre han creído en este trabajo. Ellas son los verdaderos trabajadores, que me han transmitido su fuerza de voluntad e ilusión por hacer realidad algo en lo que se cree. Razón por la que hoy existe esta Tesis. Agradezco el respaldo, la guía y confianza en mí, que siempre me han sido brindados de manos de mi tutor y director de esta Tesis, D. Fernando Picornell Cantero, y al que le debo un proyecto limpiamente estructurado y una ambiciosa perspectiva. Entre otras muchas cosas, aprendidas en nuestras breves pero muy interesantes y didácticas tutorías. Muy agradecida también a todos aquellos compañeros, amigos y familia que tras más de ocho de años de formación artística, han despertado en mí el deseo de investigación en búsqueda de todas aquellas dudas, inquietudes y sueños que han compartido conmigo. Este trabajo, también es para mi madre: Que me apoyó desde el primer día, cuando le dije que quería estudiar Arte, y la reacción de la familia fue: “¿Y eso, que salidas tiene? ¿Para que sirve?” Insistiendo en que eligiese algo en lo que trabajar pronto y me diera de comer. Siendo su respuesta: “Haz siempre de tu primera opción el luchar por lo que te hace feliz, siempre habrá tiempo para hacer cualquier otra cosa”. Le agradezco que confiara en mí, me dejara tomar mis propias decisiones, y después velará para que no fueran las equivocadas, pidiendo a Dios fuerza y entendimiento. Gracias, porque cuando sueño, tu aún me crees. Gracias también, a mi tía Pilar, que durante mi trayectoria, siempre me ha llenado de optimismo, transmitiendo su orgullo hacia lo que hago y en quién me estoy convirtiendo en el caminar. Yo también estoy orgullosa de ser tu sobrina. A mi hermana, que, rondándome mientras yo trabajaba, me ayudaba a desconectar a base de humor. A refrescarme despegándome del ordenador y enganchándome la correa del perro para que me diera una vuelta con el fin de airearme. Lo que me recuerda; mis agradecimientos a Roko, mi yorkshire, y su mirada aguijoneadora, siempre dispuesto a entretenerme en mis pausas. 3 Agradecimientos EL MUNDO DEL ARTE Y SU GESTIÓN Pao, mi otra hermana, simplemente, gracias. Como bien sabes, construir y redactar una tesis, es un arduo y solitario trabajo, en muchas ocasiones frustrante y poco agradecido, en su día a día. Pero, al igual que todas las demás experiencias que hemos compartido, en ésta, tu apoyo, ánimo e iniciativa ante las trabas, me han ayudado, nuevamente, a superarme y seguir. Gracias por estar ahí. Por último, a mi principal lector, maquetador, avispado repasador de faltas e incorrecciones y fan número uno por excelencia. Mejor que nadie sabes, que esta Tesis, gran parte, ha sido elaborada y finalizada gracias a ti. Sabiendo que el apoyo no se puede exigir, la compañía no se debe obligar y la fe no se puede explicar. Sólo me queda dar gracias por respaldarme, hasta en mis incoherencias, estar a mi lado aún cuando creía estar sola, y creer en mí, desde el día en que me conociste, más que yo misma. Gracias por ser único. Finalmente, agradezco enormemente a todos aquellos que, durante esta investigación, han coincidido conmigo, o simplemente, han sido abordados por mí. Perdonen las molestias y reciban de mi parte mis más humildes agradecimientos por dedicarme su tiempo y colaboración. Este agradecimiento, especialmente, es dirigido a todos los directores, representantes de instituciones, galerías y cajas de ahorros que han colaborado directamente conmigo, ayudando al desarrollo de este proyecto. Especialmente a aquellos que me atendieron con la mejor de sus sonrisas, abordaron como verdaderos profesionales mis peticiones y me brindaron toda su experiencia de manera generosa e incondicional, dedicándome sus mejores deseos para el éxito de esta Tesis. La cual, hoy tienen en sus manos, y de la que espero, disfruten. Gracias por haberme recordado por qué decidí a los diecisiete años pertenecer al ámbito artístico y hoy hacer, que a mis veinte y seis, me reafirme en mi decisión, más orgullosa e ilusionada que nunca. Preparada para recibir todo aquello que el Mundo del arte tenga para ofrecerme. 4 5 Índice EL MUNDO DEL ARTE Y SU GESTIÓN Índice INTRODUCCIÓN GENERAL...……...……………………………………………...9 1. JUSTIFICACIÓN DEL OBJETO DE INVESTIGACIÓN Y ESTADO DE LA CUESTIÓN………………………………………………………………………….…10 2. OBJETO DE LA INVESTIGACIÓN……………………………………………….13 3. MATERIA Y MÉTODO…………………………………………………………….20 4. FUENTES Y BIBLIOGRAFÍA………………………………………………….…..22 I. EL MUNDO DEL ARTE: GESTIÓN DE LAS INSTITUCIONES. RELACIÓN CON LOS ARTISTAS Y LA SOCIEDAD…………………………...26 1. LAS INSTITUCIONES: LA COMERCIALIZACIÓN DE LAS OBRAS ARTÍSTICAS…………………………………………………………………………..27 1. 1. El artista a través de la institución realiza: Exposiciones. difusión y comercialización……….……….....................................................................................36 1.1. 1. Procesos generales de exposición, difusión, adquisición y comercialización.......40 1.2. Necesidad de la institución de vincularse con la sociedad................................…...49 1.2. 1. Objetivos de la institución hacia la sociedad………………………………….... 52 1.2. 2. Metodología de las instituciones………………………..………..………...........55 1.2. 3. Poder de decisión e influencia de las instituciones……………………….……..60 2. FUNCIONAMIENTO DE LAS INSTITUCIONES.................................................. 71 2. 1. Planteamientos y organización de las instituciones…………….……...…………..82 2. 2. Espacio, estructura y miembros que la constituyen .……….….…….....………...101 2. 3. Acceso del artista a las instituciones………………………………….…...……..154 2. 4. ¿Que aportan con su trabajo al arte? Colección, conservación, restauración y exposición…………………………………………………………………………..…176 2. 5. Política educativa en museos y centros culturales: Instituciones y sus proyectos e iniciativas culturales. Programas educativos y didácticos en los museos. Aportaciones de cajas de ahorros…..………………………………………………………..……….258 2.6.- Dotaciones económicas y distribución de presupuestos……….………..............312 6 Índice EL MUNDO DEL ARTE Y SU GESTIÓN II. PLANTEAMIENTO DE LAS ACTIVIDADES, TRABAJO DE CAMPO E INVESTIGACIÓN………………………………………………….…321 1. PLANTEAMIENTO DE LAS ACTIVIDADES…………………………………..322 1. 1. Realización; Éxito o fracaso de la institución……………………………………323 2. TRABAJO DE CAMPO: RESULTADOS Y CONCLUSIONES……………..…..333 3. APORTACIONES DE INVESTIGACIÓN………………………………………..367 3.1. Disciplinas del mundo del arte……………….……………….………………….368 3.2. El artista: Influyente social e investigador. La importancia de la publicidad en el artista, instituciones y la sociedad..……………………………………..…………….375 3.3. El valor del arte……………………………………………...…………………....399 CONCLUSIONES GENERALES……………………………...…………………...412 1. Conclusiones generales……………………………………………………………..413 ANEXOS……...…………………………………………………….………………...445 1. Anexo 1: Guía de centros y publicaciones………………………………………....446 2. Anexo 2: Ejemplo de contrato……………………………………………………...453 3. Anexo 3: Modelo de documento de compra………………………………………..457 4. Anexo 4: Modelo de documento de donación……………………………………...459 5. Anexo 5: Ejemplo innovador de difusión en página web y proceso de montaje de exposición de una galería de arte……………………………………………...………461 6. Anexo 6: Ejemplo de rueda de prensa………………………………………..…….464 7. Anexo 7: Influencias iconográfica y temáticas de la historia del arte en la publicidad actual...……………………………………………………………………….………..471 8. Anexo 8: Ejemplo de cuestionario de participación del espectador….………….…479 9. Anexo 9: Ejemplo de prensa: Alcance mediático………………………….……….481 BIBLIOGRAFÍA...………………..............................................................................484 7 8 INTRODUCCIÓN GENERAL 9 Introducción general EL MUNDO DEL ARTE Y SU GESTIÓN 1. JUSTIFICACIÓN DEL OBJETO DE INVESTIGACIÓN Y ESTADO DE LA CUESTIÓN Bienvenidos a todos aquellos amantes del arte, que no sólo disfrutan y valoran este mundo de creación, sino que además buscan y desean un mayor conocimiento de él. La intención es obtener una mayor comprensión, más tangible, dentro del trabajo cultural que en nuestra actualidad es llevado a cabo por artistas, organismo, instituciones y la propia sociedad. En general, toda una serie de cuestiones se hacen eco en esta investigación. Así pues, abrimos la veda a todas aquellas interrogantes, dudas y metodologías que han ido surgiendo durante nuestra formación y recorrido artístico. Con el objeto de hallar respuestas, soluciones, especialmente adquirir mucha experiencia, que nos ayude a desarrollar correctamente la investigación. Nos hemos valido de la práctica, el trabajo personal, la exploración de las instituciones y espacios artísticos, para comprender, de una manera más íntima, la belleza de su labor y la importancia de su cometido, así como, su característica forma de trabajar. Con esta investigación deseamos acercar el mundo artístico, un poco más, a nuestra sociedad. Dar a conocer la valiosa labor de todas aquellas mentes que conducen la actividad y gestión institucional de nuestro tiempo y que hasta día de