Full Fart Framåt, Håll Tätt Bakåt?!
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Full Fart Framåt, Håll Tätt Bakåt?! En studie om ekonomi och sportsliga resultats inverkan på allsvenska fotbollsklubbar Av: John Hägerstrand & Filip Olsson Handledare: Robert Leonardi & Jurek Millak Södertörns högskola | Institutionen för samhällsvetenskaper Kandidatuppsats 15 hp Företagsekonomi C | Vårterminen 2017 Sport Management-programmet Förord Vi vill rikta våra varma tack till opponenterna och till handledarna Robert Leonardi samt Jurek Millak som med sin hårda, ärliga och framförallt hjälpsamma kritik och reflektioner, väglett oss under arbetets gång. Vidare vill vi uttrycka stor tacksamhet till våra nära och kära som stöttat oss när det har behövts. John Hägerstrand Filip Olsson Abstract The economics of football during the last decades has gone through a dramatic transformation. The most considerable change for both European and Swedish football clubs, is the ongoing increase of total revenues. Despite increasing revenues, several clubs experience financial problems and difficulties. This has led to a point where clubs require a proper business strategy with economics playing a big part. The previous research on the field has been dedicated to the link between sport performance and economics, but above all on English and Spanish football clubs. The purpose of this study is to examine and analyze the impact of a potential correlation between sport performance and club economy. Different economic variables were examined during the period of 2010-2016 in Swedish elite league for men, Allsvenskan. In the study, the results show a link between club economy and sport performances, which previous studies have already proved. Player salaries measured highest among the examined variables, although none showed a strong correlation. Keywords: Sport performance, financial performance, Allsvenskan, football Nyckelord: Sportslig framgång, ekonomi, fotboll, Allsvenskan Begreppsdefinition • CL - UEFA Champions League. En årlig turnering för de bästa herrfotbollsklubbarna i Europa. • EL – UEFA Europa League. Ytterligare en turnering för europeiska fotbollsklubbar, tidigare kallas Uefacupen. • SvFF - Svenska Fotbollsförbundet. Sveriges största specialidrottsförbund. Är anslutet till RF, FIFA och UEFA. • UEFA - Union of European Football Associations. Paraplyorganisation för 55 nationella fotbollsförbund i Europa. • FIFA - Fédération Internationale de Football Association. Fotbollens världsorganisation och arrangör av bland annat fotbolls-VM. • FFP - Financial Fair Play. UEFA:s ekonomiska regelverk för sina medlemmar. • RF - Riksidrottsförbundet. Paraplyförbund för svenska idrottsföreningar. • SEF - Föreningen Svensk Elitfotboll. Intresseorganisation för fotbollsklubbarna i Allsvenskan och Superettan. • NHL – National Hockey League. USA och Kanadas högsta ishockeyliga. Innehållsförteckning 1.0. Inledning............................................................................................................................. 1 1.1. Problembakgrund ........................................................................................................................ 1 1.2. Problemformulering .................................................................................................................... 4 1.3. Syfte och frågeställning ............................................................................................................... 5 1.4. Avgränsningar.............................................................................................................................. 6 1.5. Disposition .................................................................................................................................... 6 2. Teoretisk referensram .......................................................................................................... 7 2.1. Sportslig framgång Ökade intäkter ........................................................................................ 7 2.2. Ökade intäkter Sportslig framgång ......................................................................................... 9 2.3. Ökade personalkostnader Sportslig framgång..................................................................... 10 2.4. Sammanfattning ......................................................................................................................... 11 3. Metod ................................................................................................................................... 12 3.1. Val av metod ............................................................................................................................... 12 3.2. Population .................................................................................................................................. 12 3.3. Insamling av studiens empiri..................................................................................................... 13 3.4. Operationalisering ..................................................................................................................... 14 3.4.1. Sportsligt resultat ................................................................................................................ 14 3.4.2. Ekonomiska variabler......................................................................................................... 15 3.5. Regressionsanalys ...................................................................................................................... 17 3.5.1. Pearsons r ........................................................................................................................... 17 3.6. Hypotesprövning ........................................................................................................................ 18 3.7. Metoddiskussion ......................................................................................................................... 19 4. Resultat ................................................................................................................................ 21 4.1. Deskriptiv statistik ...................................................................................................................... 21 4.2. Regressionsanalys ...................................................................................................................... 21 4.3. Spridningsdiagram ..................................................................................................................... 23 5. Analys .................................................................................................................................. 25 5.1. Personalkostnader...................................................................................................................... 25 5.2. Eget kapital................................................................................................................................. 26 5.3. Intäkter ....................................................................................................................................... 28 6. Slutsats ................................................................................................................................. 33 6.1. Förslag till vidare forskning ...................................................................................................... 33 Käll- och litteraturförteckning Bilaga 1.0. Inledning I detta avsnitt kommer idrottens kommersiella utveckling att presenteras i korthet för att leda in på den problembakgrund som ligger till hands för studiens syfte och ämne. Idrott som samhällsfenomen är något som i stor utsträckning ständigt förändras. Det kan tyckas vara närmast omöjligt att identifiera en sport eller idrottsgren som utövas på exakt samma sätt nu som den gjorde när den uppfanns för många år sedan. Ett av sätten idrotten har förändrats på, framförallt på senare tid, är genom kommersialisering och professionalisering. Långt in på 1900-talet rådde en amatörregel inom idrotten vilket förbjöd utövare att tjäna pengar på sin verksamhet. Idrott utövades ofta lokalt men då man började tävla på nationell och internationell nivå märktes behovet av pengar inom idrotten av allt mer. Man märkte även av ett tilltagande publikt intresse för idrott och sammantaget ledde detta till att amatörregeln avskaffades. (Sund 2004) Fotboll kan vara en av de idrotter som kommersialiserats och professionaliserats allra mest sedan avskaffandet och har nu utvecklats till en multimiljard-industri (Solberg & Haugen 2010). Löner till spelare och priset på sändningsrättigheter för fotbollsmatcher, har på senare år ökat i hög takt. De totala intäkterna för klubbarna i Allsvenskan, Sveriges högsta fotbollsdivision för herrar, var för år 2015 1 731,9 mkr och för 2014 1 546,9 mkr. Detta gör den till den fotbollsdivisionen med högst omsättning i Sverige (Sahlström 2016). Om man ser till hela Europa har utvecklingen varit densamma. Mellan år 2007 och 2013 växte de samlade intäkterna från europeiska fotbollsklubbar med 24 %, detta trots den finanskris som 2009 drabbade flera industrier och företag i Europa (Union of European Football Association [UEFA] 2013; Morrow 2013). 1.1. Problembakgrund Att det ekonomiska planet har blivit en så pass viktigt del inom idrotten och i synnerhet fotbollen, kan man se bland annat genom att revision- och konsultföretaget Deloitte, för ett antal år sedan, startade med årliga sammanställningar över den samlade ekonomiska situationen hos de europeiska klubbarna. Något som även Svenska Fotbollsförbundet