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• Media HS p1 à 70 4/04/03 15:46 Page 48 médiamorphoses spécial BIG BROTHER 48 Grande Fratello entre honneur et ironie Raul Grisolia Grande Fratello entre honneur et ironie Raul Grisolia, Rome (Italie) n dépit de la forte homologie qui caractérise les figuré les mécanismes de Grande Fratello 1. Le taux d’au- différents programmes de flux dans l’espace té- dience relevé sur la chaîne non cryptée (au septième jour lévisuel (dont Big Brother est la preuve), il n’est de la première semaine) était le suivant : 28,16 % d’audience E 2 pas évident de rendre facilement compréhensible les élé- moyenne ; 33,45 % d’écoute maximale . La typologie des ments distinctifs d’une version locale ; c’est la raison pour spectateurs par classes d’âge (établie sur les deux premières 3 laquelle il est préférable de séparer avec netteté le cadre semaines de GF 1) est résumée par le tableau suivant : descriptif de l’émission et l’analyse interprétative de certains 4 de ces aspects. L’approfondissement suivra donc la pré- Grande Fratello 1 a été diffusé à partir du 14 septembre sentation schématique des données sur la structure et la 2000 à 21h sur Canale 5 (chaîne non cryptée) pendant cent réception de l’émission. Néanmoins, nous pouvons déjà jours. La programmation était structurée de la manière décrire par anticipation les aspects qui définissent la variante suivante : italienne de Big Brother. L’élaboration d’une distance ironique par rapport à l’effet de réalité de l’émission est répandue à Classes d’âge Taux d’audience différents degrés dans tout le dispositif médiatique. Cette Inférieur à 12 28,84% distance devient une sorte de protection culturelle contre Teenagers 12-17 46,75% le mécanisme de l’émission fondé sur un système de valeurs Jeunes 18-24 47,45% difficilement intégrables dans la société italienne. Il est évi- Adultes 25-34 40,39% dent que, si l’émission est vécue par les participants et per- Adultes 35-54 28,64% çue par les spectateurs plutôt comme une arène ludique, ce- Adultes à partir de 55 16,50% pendant le modèle comportemental différent proposé par l’émission n’entame pas l’identité profonde de l’horizon spectatoriel. Nous essaierons, sur cette hypothèse, d’élabo- Canale 5 (chaîne non cryptée) : du lundi au vendredi rer notre parcours interprétatif. 12h30-13h00, 18h30-19h00, en différé ; 22h50-23h20, en direct ; le dimanche, dans le cadre de l’émission Buona do- Le format, la structure productive, menica, entre 18h30 et 19h00; le jeudi, en connexion avec les taux d’audience le débat sur Grande Fratello 1, entre 21h et 22h40 (en di- Le format de Big Brother (Grande Fratello), appartenant à rect), avec une prolongation en direct d’une demi-heure en- la société de production néerlandaise Aran Endemol, a été viron. Au début de chaque mois une émission « le journal acheté en Italie par Canale 5, chaîne du groupe Mediaset 1. de Big Brother », un résumé récapitulatif avec le best-off de Dans le cadre de la stratégie générale du groupe (Rete 4, Grande Fratello 1. Italia 1, Canale 5) la chaîne se caractérise par une sur- Stream TV (chaîne cryptée) : 24 heures sur 24. abondance de soap-operas et de programmes de flux. Site web officiel de Grande Fratello 1 : libre accès 24 heures Grande Fratello 1 a été diffusé également par la chaîne cryp- sur 24. tée Stream TV. Pendant l’été 2000, quelques mois avant le Le site a été réalisé pour Jumpy (l’interface Internet de début de l’émission, la promotion du reality-show a été as- Mediaset). surée par la diffusion de mini-spots. Ensuite, toutes les émis- Les données relatives aux taux d’audience montrent que les sions des chaînes du groupe Mediaset ont annoncé et pré- classes d’âge entre 12 et 34 ans sont les plus sensibles à • Media HS p1 à 70 4/04/03 15:46 Page 49 spécial BIG BROTHER médiamorphoses 49 Raul Grisolia Grande Fratello entre honneur et ironie Grande Fratello. Il n’est pas facile saisir les raisons du trans- à l’Italie, mais la configuration, le poids spécifique du fert collectif sur Grande Fratello qui a touché ces générations système médiatique et la considération sociale qui l’en- de spectateurs italiens. On pourrait dire que les raisons tourent fonctionnent comme de considérables multiplicateurs d’affirmation de l’existence qui poussent les protagonistes de puissance. à participer à Grande Fratello sont les mêmes que celles de leurs spectateurs. La télévision se présente comme l’espace Espace filmé/Espace spectatoriel Essayons de définir les liens établis entre espace filmé et espace spectatoriel en prenant pour axe de référence les stra- tégies de promotion mises en œuvre par le Network qui a produit GF 1. La typologie des liens entre espace filmé et espace spectatoriel a été élaborée par rapport à cet axe. Les relations entre les deux espaces peuvent être grosso modo classées ainsi : Par « contiguïté interne » : (chaîne : Canale 5) la médiatrice est une journaliste qui anime l’émission au cours de la- quelle sont réalisées les épreuves de la nomination et de l’éli- mination des participants (à travers le vote des téléspecta- teurs). Les spectateurs sur le plateau interviennent dans le débat sur le sort des participants ; Par « contiguïté externe » : (chaînes : groupe Mediaset) (émissions : Buona domenica, Maurizio Costanzo show, Tempi Moderni), débats à partir de différents points de vue, avec différents animateurs, sur Grande Fratello 1 ; Par « contiguïté ironique » : (chaîne : Canale 5) (émission : Mai dire grande fratello) montage ironique des mésaventures des participants avec un commentateur hors champ ; Par « altérité ironique » : (chaîne : RAI 2) (émission : Quelli che il calcio) organisation d’expéditions pour libérer les par- Grande Fratello sur Canale 5 et Stream TV ticipants de Grande Fratello en les poussant à transgresser les règles du jeu. privilégié dans lequel affirmer le sens de sa propre existence À l’intérieur des différentes typologies il faut remarquer la dans le monde : l’apparition sur l’écran de la télévision ne présence significative d’une transposition ironique de tous demande aucun talent particulier, il suffit d’y apparaître pour les événements dramatiques. L’aspect le plus intéressant est devenir une star, ce qui fait que l’identification avec les pro- que la chaîne productrice de l’émission (Canale 5-Mediaset) tagonistes d’une émission est immédiate. L’effet spectacu- propose une émission ironique sur Grande Fratello. Il peut laire du quotidien dans le reality show semble suggérer que paraître contradictoire de vouloir mettre en cause « l’au- la vie de chacun peut devenir à tout moment le sujet pour thenticité et le sens » des comportements et des attitudes une émission de flux et être au centre de l’attention géné- des protagonistes par une production qui fonde son succès rale. Il n’est pas vraiment question de savoir si les protago- justement sur ces principes. En réalité cette stratégie (ga- nistes de Grande Fratello jouent ou pas, ce qui importe c’est gnante) est liée, à notre avis, à deux raisons : la première, qu’ils soient là, dans le monde où leur existence est rendue celle d’anticiper la concurrence en faisant éclater les aspects unique et mythique. Ce type de transfert émotif est parti- fictionnels et ludiques de Grande Fratello ; la deuxième, celle culièrement efficace pour des classes d’âge qui partagent de jouer sur l’ambiguïté entre réalité et fiction pour désa- une relation similaire face au média télévisuel. morcer les critiques qui, dans un pays à culture catholique Ce processus d’identification n’est évidemment pas limité comme l’Italie, pourraient être adressées à l’émission. • Media HS p1 à 70 4/04/03 15:46 Page 50 médiamorphoses spécial BIG BROTHER 50 Grande Fratello entre honneur et ironie Raul Grisolia C’est dire que si certains comportements un peu trans- 25 ans, campanien, syndic, maintenant instructeur d’arts gressifs ou gênants restent confinés dans un espace fictionnel, martiaux, extraverti, sûr de lui, ironique ; 25 ans, sicilien, il est plus facile de séparer le quotidien des spectateurs du marié, un fils, pizzaiolo et gérant d’une salle de jeux, sym- quotidien des participants à Grande Fratello. Par consé- pathique ; 28 ans, des Pouilles, ingénieur électronique, quent, ce que l’on voit ne serait pas l’image « vraie » de notre désordonné, intelligent, provocateur ; 25 ans, des Marches, société mais plutôt son aberration télévisuelle. Tout se joue organisateur de conventions promotionnelles, individualiste, donc dans la dichotomie ambiguë affirma- compétitif et calculateur. tion/négation des principes qui sont à la Remarquons d’abord l’attention consacrée à base de l’émission. la provenance régionale des participants, élé- ment essentiel dans un pays comme l’Italie, L’espace de l’action dans lequel le sentiment d’appartenance à une L’espace de la maison de Grande Fratello 1 communauté locale est extrêmement poussé. est structuré autour d’un principe de com- Il ne faut pas oublier les tendances séparatistes munication interpersonnelle continue avec qui, ces dernières années, avaient séduit une deux exceptions infranchissables où les pro- partie de la population. Le soupçon de la tagonistes sont seuls : le WC et le « confes- part des spectateurs d’un choix déséquilibré sionnal » (dans lequel chaque participant in- sur ce plan aurait pu avoir des effets catas- teragit directement avec l’animatrice et les trophiques sur le succès de l’émission. spectateurs). Trente caméras (fixes, pivotantes, Tout aussi évidente est la tentative de pré- mobiles, à infrarouges) ont été placées à l’in- senter une panoplie de socio-types repré- térieur de la maison. Le point de vue en plon- sentatifs de l’ensemble de la société ita- gée l’emporte largement.