Langrenn i utvikling

14.06.2019 2

Før og nå Langrenn er den mest populære idretten i Norge i 2019

Langrenn 50%

Skiskyting 44%

Håndball 38%

Fotball 36%

Alpint 34%

Friidrett 25%

Skihopping 23%

Sjakk 19%

Ingen 17%

Kombinert 17%

Skøyter 16%

Sykling 16%

Curling 10%

Ishockey 9%

Motorsport 9%

Svømming 8%

Formel 1 7%

Ekstremsport 7%

Boksing 7%

Rally 7%

Kilde: Sponsor Insights tracker. Tall pr. mai 2019. Langrenn var nr. 2 i interesse bak skiskyting i 2009

Skiskyting 54%

Langrenn 52%

Fotball 46%

Håndball 46%

Alpint 39%

Skihopping 36%

Friidrett 32%

Kombinert 28%

Skøyter 25%

Sykling 24%

Curling 15%

Rally 15%

Motorsport 14%

Dans 13%

Formel 1 12%

Svømming 11%

Ishockey 10%

Tennis 10%

Ekstremsport 9%

Beachvolleyball 9%

Kilde: Sponsor Insights tracker. Tall fra år 2009. Topp 20 utøvere i 2010… og 2019

1. 19% 1. Aksel Lund Svindal 48% 2. Marit Bjørgen 18% 2. 36% 3. Ole Einar Bjørndalen 15% 3. Johannes Høsflot Klæbo 35% 4. Aksel Lund Svindal 14% 4. Johannes Thingnes Bø 33% 5. Andreas Thorkildsen 10% 5. Tarjei Bø 32% 6. Thor Hushovd 5% 6. Petter Northug 32% 7. Oddbjørn Hjelmeseth 4% 7. Kjetil Jansrud 30% Videre er følgende langrennsløpere inne på topp 100-listen 8. 4% 8. Karsten Warholm 28% Plass Profil Andel 9. Therese Johaug 3% 9. Jakob Ingebrigtsen 26% 24. Birgit Skarstein 18% 30. 14% 10. Gro Hammerseng 2,7 % 10. Heidi Weng 25% 31. Finn Hågen Krogh 14% 11. Tora Berger 2,5 % 11. 24% 34. Ragnhild Haga 12% 12. Erik Huseklepp 2,3 % 12. Ingvild Flugstad Østberg 24% 36. Sjur Røthe 12% 13. Anders Jacobsen 2,2 % 13. Astrid Uhrenholdt Jacobsen 22% 39. Øystein Pettersen 11% 14. Edvald Boasson Hagen 2,0 % 14. Cecilia Brækhus 22% 48. Niklas Syrhaug 10% 15. Bjørn Dæhlie 1,9 % 15. Nora Mørk 22% 51. Didrik Tønseth 10% 16. Ole Gunnar Solskjær 1,8 % 16. Edvald Boasson Hagen 22% 54. Simen Hegstad Krüger 9% 17. 1,8 % 17. 22% 70. 6% 18. Kristin Størmer Steira 1,7 % 18. Heidi Løke 21% 73. Kristine Ståvas Skistad 5%

19. Petter Solberg 1,6 % 19. 21% 75. 5% 20. Roar Strand 1,5 % 20. Maiken Caspersen Falla 21% 77. Eirik Brandsdal 5%

0 Utviklingen i mediemarkedet 2009-2017 6

• Siden 2010 har omsetningen i dagspresse gått ned med

tilnærmet 60%.

• I samme tidsperiode har digital reklame økt med tilnærmet

150%.

• Sponsing viser en jevn økning gjennom hele perioden, ca 60%

Kilder: Sponsor Insight / IRM Total eksponeringsverdi for NSFs langrenns sponsorer har mangedoblet seg fra 2012 til 2018

700 000 000

617 806 000 600 000 000

500 000 000

418 489 000 439 753 000 400 000 000 403 664 000

300 000 000

238 664 000 225 797 000 200 000 000

128 209 000 100 000 000

Kr 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Verdi Utvikling TV-tid for langrennslandslagene 2012-2018 Over 30 min hver dag!

288:00:00

243:13:35 240:00:00 226:33:03 229:18:58 215:58:39 203:39:16 191:54:57 192:00:00 172:20:59

144:00:00 Antall Antall timer

96:00:00

48:00:00

0:00:00 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Antall medieoppslag for langrennslandslagene 2014 – 2018

80 000

67 316 70 000 64 748 61 735 60 886 60 000 56 849

50 000

40 000

30 000

20 000

10 000

0 2014 2015 2016 2017 2018 2019 10 11 Flere å følge opp, økonomi til å satse

• Kraftig økning i antall samarbeidspartnere • Fra 1 til 4 i markedsavd., fra noen få kundetreff og noe fotobruk til skreddersydde aktiviseringer, med fast sponsortrener. Vi møter 4-5000 medarbeidere gjennom ca. 250 oppdrag pr år, markedsdager over 3 dager, bedre representert i bedriftens markedsstrategi 12 Stipend Elite

2007: 0,- 2009: ca. 50.000,- 2019: ca. 290.000,- + OLT stipend

247 - 365 Produktet PARA

Store støtteapparat og med Kommersielle aktører ønsker å bruke og helårsdrift assosiere seg med PARA utøvere Første sesong med egne lagsponsorer Utøver og samarbeidspartner Allerede inkluderte i marketing forventer 24t døgnservice Stipend: 120.000,- SpareBank 1 250.000,- OLT/VI 13

En ny verden!

• Ferskvare og unikt • Influenser

• 2000 poster på Instagram story • Ofte regissert av utøvere • Naturlig produktplassering TV-dekningen i den yngste aldersgruppen er nær halvert siden 2009

Daglig bruk av TV

40% TV i 2018 70%

75% TV i 2009 81% 16-24 år

45-66 år

99% Internett i 2018 Kilde: SSB 90% Snapchat når mer enn 8 av 10 unge hver dag

Daglig bruk av SoMe og nett-TV

84% Snapchat 41%

78% Facebook 71%

70% 15-29 år Instagram 36% 40-49 år

50% Youtube 26%

Lineær TV 10% NRK Nett-TV 20%

10% TV2 Sumo 5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Kilde: Sponsor Insight Tall for 2019 16 2009: - Fra idrettslag til bedrift 2019:

• Økt press for profesjonalisering i alle ledd • Media fokuserer mer på få, men store profiler • Folket ønsker å følge oss andre steder enn i skisporet – eierskap til vårt produkt, og forvaltning • Spennende med ny rettighetshaver TV – kan vi treffe flere yngre? • Enda tøffere kamp om sponsorkronene, men de beste sponsorobjektene kommer til å være konkurransedyktige sammenlignet med andre markedskanaler