Persepsi Australia Tentang Ancaman Indonesia
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
PERAN FOX INDONESIA DALAM PEMENANGAN SBY-BOEDIONO PADA PILPRES 2009 SKRIPSI Diajukan untuk diseminarkan di Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta Oleh MUSLIHUDDIN NIM. 102033224779 PROGRAM STUDI ILMU POLITIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UIN SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 2010 M PERAN FOX INDONESIA DALAM PEMENANGAN SBY-BOEDIONO PADA PILPRES 2009 SKRIPSI Diajukan pada Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta untuk mendapatkan gelar Sarjana Strata 1 (S. Sos) Oleh MUSLIHUDDIN NIM. 102033224779 Di bawah bimbingan, A. Bakir Ihsan, M.Si NIP. 19720412 200312 1 002 PROGRAM STUDI ILMU POLITIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 2010 M i Skripsi yang berjudul PERAN FOX INDONESIA DALAM PEMENANGAN SBY-BOEDIONO PADA PILPRES 2009 telah diujikan dalam sidang munaqasyah Fakultas Ushuluddin dan Filsafat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta pada tanggal 29 Oktober 2010. skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Program Strata 1 (S 1) pada Jurusan Pemikiran Politik Islam. Jakarta, 19 Desember 2010 Sidang Munaqasyah Ketua merangkap Anggota, Sekretaris merangkap Penguji, Dra. Wiwiek Siti Sajaroh, M.Ag. Zaki Mubarak, M.Si NIP. NIP. 150 270 808 Anggota: Penguji 1 Penguji II Zaki Mubarak, M.Si Agus Nugraha, M. Si NIP. NIP. Pembimbing A. Bakir Ihsan, M.Si NIP: ii LEMBAR PERNYATAN Dengan ini saya menyatakan bahwa: 1. Skripsi ini merupakan karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar strata 1 (S1) di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya cantumkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 3. Jika di kemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya asli saya atau merupakan hasil jiplakan dari karya orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Ciputat, 23 September 2010 Muslihuddin iii KATA PENGANTAR Alhamdulillah, dengan segenap perasaan yang tulus ikhlas, penulis mengucapkan syukur ke hadirat Allah SWT. Berkat rahmat dan hidayah-Nya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan kuliah dengan penuh perjuangan dan rintangan. Mengingat waktu yang dibutuhkan sangat berliku untuk menyelesaikan ini, penulis begitu bersyukur akhirnya selesai. Shalawat dan salam semoga selalu tercurahkan ke hadirat Nabi Muhammad SAW, nabi akhir zaman, yang membuat begitu banyak perubahan, sehingga umat manusia tercerahkan hidupnya. Semoga kita termasuk umatnya di hari akhir kelak, amin. Bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak serta kritikan, sangat berharga dalam penyusunan tugas akhir ini penulis dapatkan. Maka, pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Prof. Dr. Bahtiar Effendy, MA (Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UIN Syarif Hidayatullah Jakarta) 2. Dra. Wiwi Siti Sajaroh, M. Ag (Ketua Program Studi Ilmu Politik) dan Bapak Zaki Mubarak, M.Si (Sektretaris Program Studi Ilmu Politik). Terima kasih atas segala perhatian, motivasi, dan arahan kepada penulis, sehingga penulisan skripsi ini dapat penulis selesaikan. 3. Bapak A. Bakir Ihsan, M.Si, sebagai pembimbing dalam penulisan skripsi ini, yang dengan penuh sabar dan teliti memberikan masukan, arahan, bimbingan kepada penulis. Rasa terima kasih yang tak terhingga penulis iv haturkan, atas segala perhatian dan waktu yang diluangkan untuk penulis dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini. 4. Bapak dan ibu petugas perpustakaan utama, terima kasih atas pelayanan dan bantuan yang diberikan kepada penulis saat mencari literatur. 5. Bapak dan ibu petugas perpustakaan fakultas, yang memberikan pelayanan sepenuh hati kepada penulis dalam melengkapi berbagai literatur dalam penulisan skripsi ini. 6. Ibunda penulis yang dengan penuh kesabaran memberikan motivasi kepada penulis untuk segera menyelesaikan penulisan skrips ini. Kemudian ayahanda penulis (almarhum), yang semasa hidupnya sangat mengingingkan penulis untuk menyelesaikan pendidikan perguruan tinggi. Semoga beliau mendapatkan tempat yang paling mulia di sisi Allah SWT, amin. 7. Kakak penulis: Bang Mahyuddin, Mas Opek Rudiyanto, keponakan penulis, yang memberikan dukungan dan bantuan sehingga skripsi ini dapat penulis selesaikan. 8. Teman-teman penulis di jurusan Ilmu Politik angkatan 2002. Terima kasih secara khusus penulis tujukan kepada Aminudin, yang dengan penuh kesabaran menemani penulis dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini. Terima kasih atas dukungan dan segala bantuan yang diberikan. 9. Para informan yang sudi meluangkan waktu untuk penulis wawancarai, terutama Fox Indonesia: Ibu Sandra Dewi Priatna, yang telah melayani penulis dengan baik dan memberikan semua data yang penulis butuhkan. Juga kepada Bapak Utama Koesoemadiningrat, yang melayani wawancara v dengan penulis dan memberikan semua kebutuhan penulis untuk penyelesaian penulisan skripsi ini. Juga kepada bapak Taftajani, yang bersedia penulis wawancari di kediamannya. Semoga penulisan skripsi ini dapat memberikan manfaat, baik kepada penulis maupun khalayak umum yang membutuhkan informasi mengenai lembaga konsultan politik di Indonesia. Akhirnya, harapan penulis, semoga atas segala bantuan dan perhatian yang diberikan mendapat balasan yang berlipat dari Allah SWT, amin ya rabbal alamin. Selain itu, semoga segala aktivitas yang kita kerjakan diberi kemudahan dan menjadi nilai ibadah di sisi-Nya, amin. Sekali lagi terima kasih. Jakarta, 23 September 2010 Penulis vi DAFTAR ISI LEMBAR PENGESAHAN PEMBIMBING ....................................................i LEMBAR PENGESAHAN PANITIA UJIAN .................................................ii LEMBAR PERNYATAAN ................................................................................iii KATA PENGANTAR.........................................................................................iv DAFTAR ISI........................................................................................................vii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah..........................................................1 B. Tujuan Penelitian ....................................................................8 C. Pembatasan dan Perumusan Masalah......................................9 D. Metodologi Penelitian .............................................................9 E. Sistematika Penulisan .............................................................10 BAB II KERANGKA TEORI A. Pengertian Marketing Politik ..................................................12 B. Pengertian Konsultan Politik...................................................18 C. Pilpres di Indonesia.................................................................20 D. Politik Pencitraan di Indonesia................................................22 BAB III SEKILAS TENTANG FOX INDONESIA A. Perkembangan Lembaga Konsultan Politik Pasca Orde Baru 26 B. Sejarah Berdiri dan Perkembangannya Fox Indonesia ..........27 C. Struktur Lembaga dan Aktor Penting .....................................31 D. Bidang Jasa Fox Indonesia......................................................35 vii BAB IV STRATEGI FOX INDONESIA DALAM PEMENANGAN SBY-BOEDIONO PADA PILPRES 2009 A. Pilpres 2009 di Indonesia........................................................38 B. Desain Kampanye SBY-Boediono..........................................40 C. Peran Fox Indonesia sebagai Lembaga Konsultan Pemenangan SBY-Boediono dalam Pilpres 2009 ........................................59 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan .............................................................................65 B. Saran-saran..............................................................................66 DAFTAR PUSTAKA..........................................................................................67 viii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Hasil pemilu presiden 2009 memberikan gambaran bahwa dunia politik di negeri ini sudah mengalami perubahan. Salah satu bentuk perubahan tersebut, peran partai politik sebagai alat untuk menyampaikan aspirasi rakyat semakin mengalami pergeseran. Jika pada pemilu presiden sebelumnya peran partai politik sangat kentara dalam pemenangan calon yang mereka usung, maka dalam pemilu 2009 peran tersebut mulai diambil-alih oleh lembaga konsultan politik. Hampir segala sesuatu yang berkenaan dengan pribadi dan citra pasangan yang mencalonkan diri di pemilu presiden, terutama pasangan SBY-Boediono, mendapatkan perhatian dari lembaga konsultan politik, yang dalam hal ini adalah Fox Indonesia. Peran partai politik yang sebelumnya dianggap sebagai mesin politik sudah mulai terpinggirkan. Padahal jika merujuk kepada proses demokratisasi, keberadaan partai politik merupakan suatu keharusan. Karena di negara-negara yang menganut paham demokrasi, gagasan mengenai partisipasi rakyat mempunyai dasar ideologis bahwa rakyat berhak menentukan siapa-siapa yang akan menjadi 1 pemimpin yang nantinya menentukan kebijaksanaan umum. 1 Miriam Budiardjo, Dasar-dasar Ilmu Politik, (Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2005), Cet. Ke-27, hal. 159 1 2 Terdapat tiga teori mengenai asal-usul partai politik. Pertama, teori kelembagaan yang melihat ada hubungan antara parlemen awal dan timbulnya partai politik. Kedua, teori situasi historik yang melihat timbulnya partai politik sebagai upaya suatu sistem politik untuk mengatasi krisis yang ditimbulkan dengan perubahan