Melodifestivalen Deltävling 4 I Gävle 2016

KOMMUNLEDNINGSKONTORET

Melodifestivalen deltävling 4 i Gävle 2016

Rapport

Melodifestivalen deltävling 4 i Gävle, 2016 Rapport

Författare Annelie Hydén

Förord

Historien om hur Melodifestivalen hamnade i Gävle börjar redan när Måns Zelmerlöw i maj 2015 vann Eurovision Song Contest. Då stod det klart att Sverige skulle stå värd för 2016 års upplaga av den stora musiktävlingen.

Tidigt började spekulationerna om vilken stad som skulle klara av och få arrangera Eurovision 2016. Skulle det bli Malmö, Göteborg eller Stockholm? Eller… varför inte Gävle och Sandviken?

Fredrik Granting från Göransson Arena, Tove Elvelid och Joakim Lundberg från Gävle kommun, Kennet Johansson från Sandvikens kommun och Kenth Larsson från Region Gävleborg uppvaktade SVT och gav ett seriöst uppstickaralternativ – Gävle/Sandviken vill och kan arrangera eventet. Beslutet blev till slut att hela Europas blickar riktas mot Stockholm för Eurovision Song Contest i maj 2016.

Men SVT fick upp ögonen för de styrkor Gävle har som eventstad, och kom tillbaka med frågan om att arrangera en av deltävlingarna i Melodifestivalen. Gävle kommun såg vinsten i att investera i ett event som ger intäkter till stadens handel- och besöksnäring, blir roligt för gävleborna, skapar surr om Gävle och visar Gävles mognad som eventstad.

När det stod klart att Melodifestivalens deltävling 4 skulle avgöras på Gavlerinken i Gävle den 27 februari 2016 gick startskottet för kommunens planering av sitt eget värdskap och kringarrangemang.

Erfarenheter fanns att hämta hos medarbetare som var med sist det begav sig 2007, 9 år tidigare. Kunskaper om värdskap, evenemang, marknadsföring och det lokala näringslivet fanns hos medarbetare inom Gävle kommun. Tidigt blev Gävle Centrumsamverkan en samarbetspartner, och lite senare även Region Gävleborg.

Denna rapport tar inte närmare upp arbetssättet inom Gävle kommuns projektgrupp för Melodifestivalen, men så här i förordet kan jag beskriva det som ett dedikerat gäng med stort engagemang för staden Gävle och dess styrkor. Gruppen var till en början fyra personer som successivt utökades i takt med att idéer skulle planeras och realiseras.

Vid det allra första idéspånarmötet den 25 september 2015 drogs de grova riktlinjerna upp. Det rådde ingen tvekan – vi ska göra Sveriges ”Gävligaste” Mello! Med det arbetsnamnet i minnet skulle Gävles styrkor genomsyra leveransen av mat och smak, människor och maskiner, ljud och ljus i de delar som projektgruppen ansvarade för. Den inriktningen höll hela vägen.

Stort tack Joakim Lundberg, Maria Qvarfordt Öberg och Petra Ederborg för det första mötet som lade grunden till Gävles festivalfirande. Och tack Eva B Nilsson för den fasta handen i projektlederiet. Och inte minst, tack Maria Wallberg, Sebastian Österman och Malin Lindqvist för att ni i högsta grad var med och realiserade idén om ”Sveriges Gävligaste Mello!”.

Annelie Hydén Varumärkesstrateg, Gävle kommun

Innehållsförteckning

Inledning 3 Bakgrund 3 Syfte 4 Mål och strategi 4 Genomförande 4 Evenemang under veckan 4 Marknadsföring 8 Biljetter till genrepen och sändning 9 Mobila turistbyrån 10 Ekonomi 10 Utvärderingar 11 Utvärdering av torsdagens seminariedag 11 Turistekonomisk mätning från Gavlerinken 12 Utvärdering av handlare i Gävle City 13 Utvärderingar i sociala medier 13 Återkoppling från SVT och Live Nation 14 Slutsats 14 Bilagor 14 Gävle kommun - Utvärdering av seminarier Melodifestivalen 2016 14 Markör - Turistekonomisk mätning Melodifestivalen Gävle 2016 14 Gävle City – utvärdering Melodifestivalen i Gävle 2016 Gävle kommun – Utfall i sociala medier Melodifestivalen 2016 14 Gävle kommun - Bildbok från Melodifestivalen i Gävle 2016 14

Inledning

Under våren 2015 sökte Live Nation upp Gävle kommun för att erbjuda Gävle kommun att ha vara värd för en deltävling i SVT:s Melodifestivalen. I september 2015 blev avtalet klart - Melodifestivalens deltävling 4 den 27 februari 2016 lades i Gävle, Gavlerinken Arena.

Det innebar en mängd planering, aktiviteter och marknadsföring för Gävle kommun vid sidan av SVT och Live Nations egna arrangemang.

Denna rapport syftar till att dokumentera och utvärdera Gävle kommuns arbete inför och under festivalveckan.

Dokumentationen beskriver den stora merparten av de aktiviteter som genomfördes under festivalveckan.

Utvärderingen består av  en undersökning av den turistekonomiska omsättningen som genomfördes under lördagens båda föreställningar  en undersökning av centrumhandlarnas upplevelser av stöd, eget engagemang samt omsättning under festivalveckan  deltagares utvärdering av seminarierna som arrangerades i samband med välkomstfesten  utvärdering av kommunens aktiviteter i sociala medier

Bakgrund

Genom ett avtal mellan Live Nation och Gävle kommun som offentliggjordes i september 2015, fick Gävle Melodifestivalens deltävling 4 till Gavlerinken den 27 februari 2016.

Melodifestivalens deltävling 4 innebar tre förställningar på Gavlerinken:  genrep fredagen 26 februari kl. 19.30  genrep lördagen 27 februari kl. 14.30  sändning på lördag 27 februari kl. 19.30.

I avtalet ingick 750 biljetter till fredagens genrep, 30 biljetter till lördagens genrep och 20 biljetter till lördagens sändning.

I avtalet ingick också att Gävle kommun skulle arrangera en välkomstfest torsdagen den 25 februari för artister, produktionspersonal och nöjesmedia.

Gävle kommun fick också möjlighet att annonsera i programtidningen och att delta som utställare i Melodifestivalens alla tävlingsorter: Göteborg, Malmö, Norrköping, Gävle, Halmstad och Stockholm.

Gävle kommun avsatte 1 miljon kronor till eventet, varav 600 000 kr avsåg avtalet med Live Nation.

En projektgrupp sattes samman med medlemmar från Gävle Centrumsamverkan och Gävle kommuns kommunikationsavdelning och 4

näringslivsenhet. Gruppen kompletterades även med en extern projektledare. Totalt arbetade närmare 10 personer i projektet.

Syfte Det övergripande syftet var att stärka platsvarumärket Gävle lokalt, regionalt och nationellt, samt att ge förutsättningar för ökade intäkter till handel- och besöksnäringen i Gävle.

Mål och strategi

Mål:  platsvarumärket Gävle utvecklas/förstärker sin position som boendeort, etableringsort och besöksort.  uppnå minst 4 miljoner i turistekonomisk omsättning.

Strategi:  Lyfta fram Gävles styrkor i leveransen av festivalfirandet: alla varor, tjänster och artister skulle i möjligaste mån komma från Gävle eller länet.  Lyfta fram varumärkesarbete: seminarier kopplat till platsvarumärket Gävle, och Gävleborg planerades. Målgruppen var näringslivet i länet. Medfinansiär och medarrangör var Region Gävleborg.  Skapa en folkfest för gävlebor: en festivalyra med rosa signalfärg i staden, där mycket händer både i centrum/Valbo köpcentrum och i sociala medier planerades.

Genomförande

Evenemang under veckan

Seminarier torsdagen 14.30-18.30

Med melodifestivalens deltävling 4 som inramning bjöds utvalda från näringslivet i Gävleborg in till seminarier för att stimulera till att utveckla staden och länet. Temat var Gävle, Gävleborg och platsvarumärke med inriktning innovation, destination och logistik. Seminarierna hölls i Gasklockeområdet - lilla gasklockan, stora och lilla retorten samt röda huset.

Konferencier och artist: Ulrika Beijer från Hudiksvall

Totalt genomfördes 10 seminarier:

 Starka platsvarumärken – hur bygger man dem? Per Ekman, VD Tendensor AB

Tema Destination:

 Gävlebocken – en avundsvärd attraktion med stora möjligheter. Annelie Hydén, Bockkommitténs ordförande

 Destinationsutveckling i samverkan. Olle Fack, Destination Järvsö 5

 ”Våga för att vinna!” Fredrik Granting, VD/Marknadschef Göransson Arena

Tema Logistik:

 Regionens transportkapacitet mångdubblas inom kort. Agneta Löf, Samordnande samhällsplanerare, Trafikverket

 Vi styr mot hållbar logistik! Lars Bengtsson, Professor vid CLIP Högskolan i Gävle och Magnus Ernström, strateg och projektledare, Region Gävleborg

 Östra importstråket – ”Stockholm Norra” Anders Franck, MellanSveriges LogistikNav och Harald Knutsen, samhällsplanerare, Gävle Kommun

Tema Innovation:

 Elväg för regional nytta. Magnus Ernström, strateg, projektägare och ansvarig för Region Gävleborgs elvägssatsning.

 Uppkopplade björnar och kolgruvor - innovation på riktigt. Torbjörn Jonsson, Business Area Manager vid Fiber Optic Valley

 Framgång kan vara svårt att svälja. Mary Hägg, medicine doktor, post. doc, leg. tandläkare, specialiserad inom orofacial medicin.

Inbjudan skickades till utvalda personer utifrån en kriterielista:  Landshövdingen  Ordföranden i kommunstyrelser och region  Kommunalråd och regionråd  Näringslivschefer i länet  Näringslivsrepresentanter från varje kommun  Varumärkesrådet  Marknadsrådet  Ordförande eller styrelsemedlem i företagarföreningar  Ordförande eller styrelsemedlem i intresseföreningar  Större arbetsgivare  Profilbärande företag eller personer i regionen  Intressenter i de särskilda seminariedelarna Destination, Logistik, Innovation

Ca 150 personer deltog på seminarierna.

Förfest torsdag 18.30-20.00

Efter seminarierna tog en förfest vid i lilla gasklockan, där seminariedeltagarna kunde fortsätta mingla.

Konferencier och artist: Ulrika Beijer från Hudiksvall 6

Sotlugg & Linlugg samt Make Up Store fanns på plats och erbjöd att fixa hår och make up.

Vad gör en Gävleambassadör? Gävleambassadörerna Ulrica Hållinder, Bea Foroughi och Berit Elonen intervjuades av Ulrika Beijer.

Fördrink: Äppelmust från Trönö utanför Bollnäs med sorbet på äpple och björk

Tilltugg: Torkad potatis från Alborga Valbo smaksatt med schalottenlök och dragon, serveras med bearnaisekryddad smörkräm på eget smör

Välkomstfest torsdag 20.00-24.00

Seminariedeltagarna samt Melodifestivalens artister, produktionspersonal och nöjesmedia bjöds på välkomstfest i stora gasklockan. Även artister och låtskrivare från länet som genom tiderna tävlat i Melodifestivalen bjöds in. Uppskattningsvis deltog ca 350 inbjudna.

Lars-Åke ”Babsan” Wilhelmsson välkomnade alla i entrén tillsammans med Gävleboan och hennes side-kick Sara Englund.

Konferencier och artist: Ulrika Beijer från Hudiksvall

Middag Deltagarna bjöds på en buffé levererad av Gefle Gourmetservice i samarbete med föreningen Matvärden. Menyn byggde på tre teman med råvaror från Gävleborgs län - Hav och sjö, Skog och vilt, Gård och fäbod.

Hav och sjö Emulsion på böckling från Fiskmagasinet Gävle, syrad smålök, Vilmas knäcke från Hofors och böcklingkrisp. Sotad regnbåge från Karlslunds fisk & rökeri i Bollnäs, krispigt skinn, pulver av brynt smör och hackad havtornsgelé på havtorn från Hans & Greta i Harmånger Gästrike bouqerones på strömming från fiskmagasinet, rapsolja från Mårdäng samt tortilla på potatis från Jordnära produkter i Valbo.

Skog och vilt Boeuf på vilt från Trödje viltslakteri och rökt sidfläsk från Björks i Färila med lingon 3X svamp, hemgjord soya, duxelle samt picklad svamp, serveras med granskott inlagda i glögg från Yule goat i Gävle Suovas på älg & rökt bäverstek från Naturix viltdelikatesser i Vallsta, med confiterat ägg från Rask-Annas i Ockelbo, granolja samt pulveriserad svamp

Gård och fäbod "Taco" på kyckling från Ockelbokyckling med bröd från Kavlat & klart i Valbo Sallad på betor från jordnära i Valbo med getost från Lars pers i Österfärnebo Vichyssoise på potatis från Alborga potatis i Valbo, smaksatt med nässlor från Gästrikeskogarna Dill- och potatissallad med picklade och torkade rotsaker från Alborga och Jordnära i Valbo Nybakat bröd och hemkärnat smör

Dessert Chokladtryffel på choklad från Gefle chocolateri smaksatt med kaffe från Sarria i 7

Gävle och Mackmyra whiskey Gevaliakaffe

Uppträdanden och inredning

Under välkomstfesten framträdde artister från länet:  Småstadsliv – sketcher  Britta Bergström – välkommen till min hemstad Gävle!  Görgen Antonsson och DJ Slim Vic – specialkomponerat musikstycke  Erika Sjöberg, Kevin Wedin, Jörgen Vedler - dansföreställning  Uddans dansskola – dansföreställning  DJ Malin - disco  All bakgrundsmusik och loungemusik under kvällen hade anknytning till länet.

Inredning: Tre lounger byggdes upp vid sidan av middagens ståbord, dessa inreddes var och en av olika designers från länet:  Rolf Carl Werner  Petra Shara Stoor  Duro Tapeter

Goodiebags

Vid hemtransporten från välkomstfesten till hotellen delades 200 goodiebags ut till artister, produktionspersonal och nöjesmedia. Gåvorna levererades av lokala företag och organisationer som fick några biljetter till genrepet som tack (förutom Gävle kommun):  Mackmyra-pastiller  Gevalia - Gevaliakaffe  Gävle kommun - halmbock, kortlek, rosa penna, lypsyl, halmbock  Kungberget - kåsor  Sveriges Fängelsemuseum - nyckelringar/handbojor  Sveriges Järnvägsmuseum – sudd, erbjudande 2 för 1  Mackmyra - Mackmyraspån  Furuvik - nyckelband

Event i staden

Staden kläddes i rosa och med budskap om Melodifestival:  Flaggor längs Södra Kungsgatan, Drottninggatan och på Stadsbussarna.  Stadstavlor  Infartstavlor  Stortorgstavlor  Fasaderna på Gallerian nian och Järnvägsstationen ljussattes i rosa, liksom Förvaltningshusets kupol. Även broarna i city hade rosa ljussättning.

Rådhusets klockspel spelade melodifestivallåtar hela festivalveckan. Melodifestivalkonsert från Rådhusets klockspel spelades under lördagen.

I samarbete med Vallbacksskolan, Helges, Uddans, Rapatac, En bra start och Gävle Ryttarsällskap erbjöds alla artister att träffa ungdomar i Gävle. Resultatet blev att Dolly style dansade med eleverna på Uddans under torsdagen, och att Linda Bengtzing besökte Gävle Ryttarsällskap på torsdagen. 8

Stadsbuss linje 13 var festivalpimpad fredag och lördag.

SVTs Super-show höll audition med Peter Englund på lördagen. SVTs Minimello tog emot toarullsartister med Ylva och Draken på lördagen. Karamella uppträdde på Flanör på lördagen. Barn sjöng karaoke på Gallerian Nian hela lördagen. Melodifestivalsartister besökte Valbo köpcenter lördag och söndag.

Butiker i city och i Valbo köpcentrum pyntade med rosa boor och guldhattar. Butiker i city och i Valbo köpcentrum hade festivalerbjudanden.

Marknadsföring

Budskap och manér

Det övergripande budskapet i annonseringen var: Alla taggar Gävle! Nu kör vi! Designmanéret var guldkonfetti på rosa bakgrund.

Även Gävleboan marknadsfördes, då med budskapet att följa Gävleboans instagram.

Annonsering

Annonseringen syftade till att uppmärksamma att eventet sker i Gävle, marknadsföra Gävleboan, bidra till att färga staden rosa och att informera om festivalprogrammet under veckan. Melodifestivalens programtidning Dekal på taxibilar från Gävle Taxi och Taxi Stor & Liten Expressen Hit & Dit Kupé Mitt Gävle Gestrikemagasinet Mediekub i Gavlerinken Skärmar i kundtjänst/turistbyrån Affischering i Turistbyrån

Sociala medier En egen haschtag skapades för att användas i sociala medier - #melfestgävle. Även SVTs officiella haschtag för Melodifestivalen #melfest, samt Gävles officiella haschtag #sharegavle användes flitigt.

Instagram Gävleboan: För att skapa ett fönster in i festivalen skapades Gävleboan som en social karaktär på Instagram. Via sitt instagramkonto berättade hon utåt vad som hände inför och under festivalveckan med storys, bilder och olika tävlingar. Gävleboan designades av gävleprofilen Lars-Åke ”Babsan” Wilhelmsson. 9

20 timmar som side-kick till Gävleboan köptes in från Sara Englund. Hon tog med Gävleboan på festvialäventyr och instagrammade inför och under festivalfirandet.

Tävlingar  Hitta Gävleboan  Leta biljetter  Nynna låten  Finalen i Stockholm  Throwbackthursdays

Facebook Gavlestad: På Gavlestads facebooksida marknadsfördes också Melodifestivalen, dels med egna tävlingar och dels med Gävleboan.

Tävlingar  Checka in i din mellosoffa  Festivalfejset  Gävleboan  Gävles bästa hejapåskylt  Var du på plats?

Instagram Gavlestad: Varje vecka lånas instagramkontot Gavlestad ut till en gävlebo som visar sitt liv i Gävle under den veckan. Under festivalveckan hade en Maria Wallberg, som jobbade i projektet, kontot och visade hela festivalfirandet för följarna.

Gavle.se och visitgävle.se På gavle.se skapades sidor med information om Melodifestivalens deltävling, arrangemang under festivalveckan i Gävle samt program och anmälningsformulär till seminarier riktad till näringslivet i länet. På visitgävle.se marknadsfördes Melodifestivalens deltävling i Gävle med hotellerbjudanden och länkar till ticknet.se för biljettköp.

Biljetter till genrepen och sändning

Gävle kommun hade 750 biljetter till fredagens genrep och 30 respektive 20 till lördagens båda föreställningar, enligt avtal med Live Nation. Ytterligare 30 biljetter köptes in till lördagens sändning och totalt 30 biljetter till alla tre förställningar i Gävle kommuns loge. Totalt fördelades alla biljetter mellan särskilt utsedda grupper, näringsliv, marknadsföring och representation.

318 biljetter delades ut till särskilt utsedda grupper utan motprestation:  Nyanlända från hela regionen, i samarbete med Region Gävleborg  Personer i familjebehandling och försörjningsstöd  Volontärer  Ungdomar från fritidsgårdarna i Brynäs, Andersberg och Sätra  Personer i daglig verksamhet  Medarbetare inom Gävle kommun  Familjer i Grindens verksamhet  Barn från Barnkliniken (Gävle kommuns loge, lördagens genrep)

185 biljetter delades ut till företagarföreningar med aktivitet som stärker platsen Gävle som motprestation:  Effect+  Mix Marknadsförening  Företagarna  Region Gävleborg, Lantmäteriet, Sandvik

312 biljetter delades ut i marknadsföringssyfte:  Tävlingar i sociala medier och annonsering  Vinst i sociala medier (Gävle kommuns loge, fredagens genrep)  Samarbete med leverantörer  Gävleprofiler (Gävle kommuns loge, lördagens sändning)

15 biljetter användes till arbete och representation av Gävle kommuns projektgrupp och två kommunalråd. 20 biljetter köptes av representerande medarbetare och kommunalråd i Gävle kommun för sina respektive sällskap.

Mobila turistbyrån Den mobila turistbyrån deltog i Norrköpings och i Gävles deltävlingar som utställare.  Monterskärm med budskap om Gävleboan  Tävling - gissa antal bockar  Giveaways

Ekonomi

Gävle kommun avsatte 1 miljon kronor till Melodifestivalen, och Region Gävleborg gick in om samarbetspartner till seminarierna och arbetet med att

Ekonomi melodifestivalen 2016

Intäkter Gävle kommun 1 000 000 kr Region Gävleborg, avser seminarier och del av 300 000 kr välkomstfest Summa budget 1 300 000 kr 1 300 000 kr

Kostnader

Live Nation 600 000 kr -600 000 kr Logebiljetter tre föreställningar 20 000 kr -20 000 kr Biljetter till final 15 000 kr -15 000 kr Seminarier

Hyra fyra lokaler 20 000 kr Scen och teknik 40 000 kr Fika, frukt 10 000 kr Möbler 5 000 kr Tält 15 000 kr Trycksaker, skylt 10 000 kr Underhållning 10 000 kr 11

Bagdes, band 5 000 kr Seminarie föreläsare 20 000 kr Tacka av huvudtalare a 300 kr 4 000 kr Summa 139 000 kr -139 000 kr Välkomstfest

Hyra lokal 10 000 kr Möbler 10 000 kr Utsmyckning 5 000 kr Golv, mattor 5 000 kr Scen och teknik 40 000 kr Konferencier 10 000 kr Artister 60 000 kr Alkohol, LiveNation 25 000 kr Mat och alkoholfri dryck 160 000 kr Medarbetare Gasklockorna 10 000 kr Transporter 15 000 kr Inkomst de som vill betala mat -5 000 kr Summa 345 000 kr -345 000 kr

Marknadsföring Flaggor på bussar, uppsättning 15 000 kr Flaggor på bussar 8 000 kr Stadstavlor 14 000 kr Taxidekaler 10 000 kr Annons Gästrike Magasinet 13 000 kr Annons Mitt Gävle 16 000 kr Infartsvepor 6 000 kr Vepor på stan, sätta upp 15 000 kr Presentreklam sociala medier, artister 4 000 kr Affischer 4 000 kr Belysning förvaltningshuset 6 000 kr Instagram mf Gävleboan 2 000 kr Summa 121 000 kr -121 000 kr Gävleboan sidekick Babsan 5 000 kr Gävleboan sidekick Sara Englund 30 000 kr Summa 35 000 kr -35 000 kr Summa kostnader -1 275 000 kr

Utvärderingar

Utvärdering av torsdagens seminariedag

En enkätundersökning skickades till de ca 150 deltagarna på seminariedagen, 66 svarade. Utvärderingen visar att föreläsarna och innehållet gav högt betyg i till de flesta, innehållet motsvarade förväntningarna och gav inspiration till deltagarna.

Några svar på frågan om föreläsningen hjälp dig i ditt arbete: - Bra påminnelser om företags viktiga betydelse för att stärka platsen, 12

kommunen kan inte dra det tåget. - Tydliggjorde trender i samtiden som jag tidigare sett, men inte förstått helt och fullt, - insikt i att Gävle har bättre koll än jag trodde! - Olle Falk var fantastiskt inspirerande och visade tydliga framgångsmodeller - Nätverksbyggande - träffa nya personer - våga, våga, våga. Lyssna inte på jante - Att jag ska stanna i Gävle och utveckla mina verksamheter! - Intressant att ta del av visionen om vad som kan hända här

De flesta deltagarna deltog även i för- och välkomstfesten och betygsatte även dem.

Förfesten: Välkomstfesten: • 23 gav betyg 5 • 26 gav betyg 5 • 25 gav betyg 4 • 25 gav betyg 4 • 6 gav betyg 3 • 10 gav betyg 3 • 3 gav betyg 2 • 2 gav betyg 2 • 0 gav betyg 1 • 3 gav betyg 1

På frågan om något kunde gjorts bättre eller annorlunda finns svar om att det var kallt i lokalerna, mer information om programpunkterna och menyn var det flera som tog upp, liksom att flera önskade fler sittplatser eftersom middagen serverades vid ståbord.

Turistekonomisk mätning från Gavlerinken

Undersökningsföretaget Markör genomförde en turistekonomisk mätning vid lördagens båda föreställningar vid Gavlerinken, på uppdrag av Näringslivsenheten Gävle kommun.

Resultatet i sammanfattning:  Över hälften av besökarna var turister och inte hemmahörande i Gävle  I princip alla besökare var från Sverige och tre av fyra hade besökt Gavlerinken innan  30 % var barn under 15 år i sällskapen  Alla var i huvudsak nöjda med kvaliteten i besöket. Utbudet av mat och dryck var man minst nöjd med.  Det fanns en stor spridning bland olika informationskanaler varifrån man fått/sett/ hört information om evenemanget. Mest dominerande var sociala medier, svt.se och artiklar i tidningar/online  De primära syftet med vistelsen i Gävle var för turisterna att besöka evenemanget  En av fyra besökare övernattade och då huvudsak på hotell eller hos släkt och vänner  I snitt spenderade turisten 1 253 kr per dygn och då i huvudsak på café/restaurang, shopping och logi  Den totala turistomsättningen beräknas till 13,3 miljoner SEK

Utvärdering av handlare i Gävle City

Gävle Centrumsamverkan utvärderade festivalveckan genom en enkät till sina medlemmar samt genom mätningar av antal gående på olika platser i centrum.

Några utdrag ur Gävle centrumsamverkans utvärdering:  90 % uppgav att de hade bra eller mycket bra omsättning  95% uppgav att de upplevde bra eller mycket bra stämning i city  97,5 % tyckte att aktiviteten Melodifestivalen var bra eller mycket bra

Mätning av antal gående genomfördes vid flera fasta mätpunkter i centrum. Utfallet under festivalveckan jämförsdes med samma period förra året: Stortorget:  12% ökning på veckan(19320st)  38% ökning lördag(99667st) Turistcenter:  11% på veckan(5201st)  10% på lördagen(799st) Söder:  6% på veckan(1996st)  10% på lördagen(634st)

Gävle centrumsamverkan sammanfattar sin utvärdering så här på sin hemsida: Vi kan tydlig se att fler människor än vanligt rörde sig runt i city. Glädjande är att de inte bara rörde sig runt Stortorget utan också i resten av City. De flesta verksamheterna i City valde att pynta efter det gemensamma temat, guldhatt och rosa boa. Järnhusen, Gallerian nian, Gävle kommun och Gävle energi hjälpte alla till för att City skulle lysas upp i rosa. Stadsbussarnas blinkande festbussar tog många resenärer till Gavlerinken och de fick en bussupplevelse utöver det väntade. Effekten av att många valde att göra det där lilla extra blev till den otroligt uppskattade helheten.

Utvärderingar i sociala medier

Instagram Gävleboan Instagramkontot startade i slutet av januari, 4 veckor innan Melodifestivalens sändning i Gävle. Under perioden fram till och med vecka 8 gjordes 115 inlägg, Inläggen fick totalt 4900 likes under perioden, och närmare 150 kommentarer. Kontot hade närmare 600 följare efter Melodifestivalen.

Facebook Gavlestad Under perioden v.5-v.8 nåddes 140 000 facebookanvändare av inlägg med koppling till Melodifestivalen på Gavlestads facebook. Sidan ökade antalet följare med 2%. Inlägg kopplat till Gävleboan nådde 80 000 facebookanvändare, som bland annat genererade 35 000 visningar av filmklipp.

Instagram Gavlestad Under projektmedlemmen Maria Wallbergs instagramvecka på Gavlestad fick kontot 124 nya följare, inläggen fick 7600 gillningar och 100 kommentarer.

Resultatet visar att satsningen på sociala medier gett god effekt, inte minst genom att Facebook Gavlestad hade en räckvidd på 140 000. Instagram 14

Gävleboan kunde ha startat tidigare och marknadsförts bättre för att hinna komma upp i antal följare då eventet genomfördes.

Återkoppling från SVT och Live Nation

I samtal med SVT och Live Nations projektgrupp för Melodifestivalen har de återkopplat att de är mycket nöjda med Gävles leverans som eventstad - Gävles välkomstfest och stadens pyntning lyfte man fram särskilt.

Slutsats

Gävle kommuns målsättning var att satsningen på ta Melodifestivalen till staden skulle stärka och utveckla platsvarumärket Gävle som boendeort, etableringsort och besöksort, samt uppnå minst 4 miljoner i turistekonomisk omsättning.

Strategin var att skapa en folkfest för gävleborna, att lyfta fram Gävles styrkor i leveransen av festivalfirandet och att lyfta fram styrkan i varumärkesarbete för näringslivet.

Utvärderingarna indikerar att Gävle stärkt sin position som eventstad. Städer med event som styrka ger positiva upplevelser för både boende och besökare, och ger högre förutsättningar för handel- och besöksnäring. Det återstår att se de mer långtgående effekterna på Gävles position som boendeort, etableringsort och besöksort.

Klart är att resultatet för den turistekonomiska omsättningen är högt över förväntan, den uppskattas till 13, 3 miljoner kronor vilket är högt över målsättningen. Handlare i Gävle city bekräftar bilden av högre omsättning och folkfest på stan, och deltagarna på seminarierna om platsvarumärke gav högt betyg till både innehållet och festligheterna på Gasklockorna.

Bilagor

Gävle kommun - Utvärdering av seminarier Melodifestivalen 2016

Markör - Turistekonomisk mätning Melodifestivalen Gävle 2016

Gävle City – utvärdering Melodifestivalen i Gävle 2016

Gävle kommun – Utfall i sociala medier Melodifestivalen 2016

Gävle kommun - Bildbok från Melodifestivalen i Gävle 2016