1 Kapitelnamn Berättelsen om ett mästerskap

UEFA WOMEN’S EURO 2013 JOHAN QUIST Innehåll

Inledning 4 Att organisera mellan organisationer 5 Winning Ground 7 Stolt ända in i benmärgen 18 Nya förutsättningar 25 In the Eurobubble 28 Slutreflektion 34

4 Inledning

En fotbollsturnering, kan det vara så mötet mellan människor och organisatio- damfotboll har inte varit svåra att $nna. mycket att fundera på? En kritad gräsplan, ner snarare än kvantitativa beräkningar Kapitlet innehåller också ett resonemang 22 spelare och en boll. Ja, och så lite funk- av turistekonomiska e"ekter. Känneteck- om kvinnors rätt till idrottande på sina tionärer då, någon domare och så. nande är också att berättelserna rörande egna villkor som fått sin näring genom EM. Att arrangera ett internationellt mäster- mästerskapet samlats in under en lång tid Det andra kapitlet bottnar i de två närlig- skap är faktiskt ganska långt ifrån okompli- och alltså inte enbart i direkt anslutning till gande begreppen identitet och image. Vem cerat och väl värt att fundera på. Svenska mästerskapet. är jag och hur uppfattas jag av andra? Det är Fotbollförbundet (SvFF) och Riksidrotts- Den kunskap som genererats genom viktiga frågor på ett individuellt plan, men förbundet (RF) har initierat denna studie i detta arbete ska kunna användas i olika också för kommuner och länder. Stolthet, sy!e att lära av det mästerskap som Sverige sammanhang, med delvis olika sy!en. volontärer och bilden av svenskarna som just varit värd för – UEFA Women’s Euro En viktig målgrupp är ledande beslutsfat- goda organisatörer är exempel på områden Sweden 2013. tare, vars in#ytande över möjligheterna som berörs i detta kapitel. Det tredje kapitlet I skrivande stund vet vi att mästerskapet till framtida nationella och lokala arrange- byggs upp genom resonemang kring kom- på många sätt blev framgångsrikt. Det mang inte får underskattas. En annan mål- petensutveckling, relationer och nätverks- visste vi inte när studien initierades i början grupp utgörs av arrangörer till kommande byggande och ändar i en argumentation av 2011. Sy!et har inte heller varit att söka svenska och internationella arrangemang. om att mästerskapet har resulterat i en svaret på frågan om varför (eller varför I denna rapport kan de $nna idéer om förstärkt resursstruktur som såväl kan åter- inte) mästerskapet blev lyckat. Istället ligger värden som skapas i samband med dylika användas som vidareutvecklas. Det sista fokus på att beskriva vilka avtryck ett eve- arrangemang samt några rekommendatio- resultatkapitlet beskriver hur olika aktörer nemang av det här slaget lämnar. ner att ta hänsyn till. tagit tillfället i akt och skapat egna värden Under fyra huvudrubriker kommer I rapportens nästkommande kapitel genom att nyttja det möjligheternas rum studiens resultat att redovisas. Dessa fyra beskrivs organiseringen av EM på ett som mästerskapet utgör. Rapporten avslu- kapitel bygger på många små berättelser översiktligt sätt. Kapitlet fungerar som tas sedan med ett kortare, sammanfattan- som samlats in och sammanställts. Det inkörsport för den läsare som saknar tidi- de resonemang i form av en slutre#ektion. som kännetecknar berättelserna är att de gare kunskap om mästerskapet. Däre!er Därutöver $nns en bilaga som bidrar med handlar om sådant som utvärderingar av följer de fyra kapitel där studiens resultat en teoretisk förankring samt mer i detalj stora evenemang inte brukar handla om. redovisas. I det första av dessa behandlas beskriver tillvägagångssättet och studiens I den här studien är det till exempel mer det mest uppenbara området. Argument begränsningar. intressant att ly!a fram vad som uppstår i för att påvisa att värde uppstått för #ick- och 5 Att organisera mellan organisationer

Det är the Union of European Football 2010 meddelades att Sverige vunnit kam- Associations (UEFA) som står bakom pen om mästerskapet 2013. Knappa tre år EM-turneringar i fotboll, såväl för damer fanns då till förfogande för att realisera de som för herrar. EM spelas vart %ärde år planer som presenterats i budet. och 2013 var alltså Sverige värdnation. Det föregående mästerskapet spelades således Aktörer på tre nivåer 2009 och Sverige tog över stafettpinnen För att översiktligt beskriva hur projektar- som arrangerande land från Finland. betet bedrivits introduceras här tre nivåer; Vägen fram till ett beslut om var ett EM UEFA, SvFF samt värdstäder. Viktigt att ska spelas börjar med ett upprop från bära med sig är att det saknas hierarkiska UEFA där man kallar intresserade länder möjligheter att direkt styra varandra. att inkomma med ett förslag som bland Därav kapitlets rubrik om att organisera annat inkluderar spelschema, spelorter, mellan organisationer. För många områden arenor, träningsanläggningar, hotell samt regleras parternas inbördes förhållande en kostnadsbudget. Utöver dessa områden genom avtal, men det $nns också sådant $nns en möjlighet att på olika sätt pro$lera som bygger på ett gemensamt intresse att budet. Det svenska budet författades av en skapa något bra. arbetsgrupp på SvFF, undertecknades av UEFA äger rättigheterna till EM och dåvarande ordförande Lars-Åke Lagrell sätter ramar och upprättar avtal. Genom och lämnades in till UEFA före deadline erfarenheter samlade från tidigare mäs- den 15 juni 2010. terskap $nns på denna nivå en kompe- Beslutet om värdland fattas av UEFA:s tensbank. Härifrån inspekteras löpande exekutiva kommitté och den 4 oktober värdlandets arbete och personal $nns 6 Att organisera mellan organisationer

tillgängliga för frågor och diskussioner ganiserandets centrum i form av det kom- begränsade möjligheter att kunna koppla som sträckte sig fram till hösten 2012. Det framförallt för SvFF. Utöver inspektionerna munala bolaget Destination Kalmar, men sina ansträngningar till direkta ekonomiska var alltså först då organisatörerna kunde har UEFA direkt operativa uppgi!er bland också ett #ertal andra kommunala enheter, intäkter. De direkta kostnaderna är i alla slå fast vilka länder och landslag som skulle annat i samband med lottningen och Kalmar FF som arenaägare, Region- fall lättare att $nna. Drivkra!erna bör nog utgöra grunden för mästerskapet. under själva turneringen. förbundet i Kalmar län, Linnéuniversitetet, spåras på andra håll och vi får anledning att I november 2012 hölls lottningen i SvFF har det nationella ansvaret och det lokala näringslivet och #era ideella återkomma till sy!et med att delta i rappor- Göteborg och de tolv länderna fördelades utgör bryggan mellan de två övriga nivå- idrottsföreningar. Alla dessa viktiga för det tens senare delar. i tre grupper om fyra lag vardera. Redan i erna. EM-kansliet bestod från början av slutliga bemötandet av såväl de deltagande samband med det svenska budet till UEFA mindre än en handfull personer och växte landslagen som publiken. På samma sätt Den sportsliga dimensionen hade tre spelcentra presenterats i form av till drygt 20 i takt med att mästerskapet som beskrivits ovan avseende EM-kansliet För de deltagande landslagen ser resan fram Göteborg-, Kalmar-Växjö och närmade sig. I nära samarbete med de två så växer skaran som arbetar på denna nivå till ett EM lite olika ut. VM spelades 2011 i Linköping-Norrköping. Vid lottningen pla- övriga nivåerna har mycket av övergripan- såväl professionellt som på frivillig basis ju Tyskland och där deltog bland andra det cerades respektive grupp i ett av dessa tre de planer för till exempel biljettförsäljning, närmare mästerskapet vi kommer. svenska landslaget. Turneringen blev en spelcentra. Alla lag garanterades tre match- EM-låt, Fan Zones, logistik och volontärer Viktigt för förståelsen av en företeelse av sportslig framgång för det svenska laget och er i gruppen och samtliga ettor och tvåor formats här. EM-kansliet har genom sin EM:s karaktär är att drivkra!en och sy!et organiserandet av mästerskapet på hem- plus de två bästa treorna spelar vidare i placering på SVFF också spelat en viktig med att delta kan skilja sig åt. Noterbart är maplan $ck sig en välkommen skjuts framåt kvarts$nal och framåt. Varje värdstad $ck roll för kontakterna med landslaget och att majoriteten av de olika aktörerna som av lagets bronsplacering. Det gav i sin tur en antingen en kvarts$nal eller en semi$nal, distriktsförbunden. identi$erats på de två ”svenska” nivåerna plats i OS som spelades i Storbritannien 2012. undantaget Solna som enbart var värd för Värdstäder är den nivå som är brokigast. inte drivs av direkta ekonomiska incita- Sverige förlorade där i kvarts$nal mot Frank- $nalen på Friends Arena. Turneringen Här åter$nns på ett övergripande plan ment. UEFA ersätter SvFF i enlighet med rike. Trots det bidrog lagets medverkan i OS inleddes med två gruppspelsmatcher kommunpolitiker som redan under arbetet den kostnadsbudget som ingick i budet, till att hålla temperaturen inför EM uppe. i Halmstad respektive Göteborg den 10 med budet till UEFA involverades i arbetet. men behåller i stort intäkter för biljettför- Som hemmanation var Sverige direkt- juli. Finalen spelades den 28 juli. 19 dagar Här åter$nns också mer operativa, lokala säljning, TV-rättigheter och internatio- kvali$cerat till EM. För de övriga lagen som förberetts under en lång tid - och som aktörer. I Kalmar kan vi t.ex. identi$era or- nella sponsorer. Värdstäderna har också vidtog direkt e!er VM 2011 ett ovisst kval lämnat avtryck. 7 Winning Ground

Redan i budet som skickades till UEFA från I det här kapitlet redovisas intryck som SvFF fanns en tydlig idé om att ett eventu- talar för att denna förhoppning realiserats. ellt mästerskap skulle bidra till att stärka #ick- och damfotbollen i Europa. I förordet Elitperspektivet $nns följande att läsa: Mats Willner, sportchef på Norrköpings Tidningar, skriver i sin krönika den 17 juli: ”Women’s football has a high status in Sweden and our bid has supporters from all sectors of so- ”Jag tog bilen från öst med Eldkvarn i tryggt ciety. Thanks to them, Sweden 2013 will do more sällskap på min CD och landade i väst hos than host 25 matches – the tournament will add Gyllene blågula Tider, där hela Halmstad value to women’s football across Europe. (...) badade i landslagströjor och surfade vidare Hosting the tournament would mean a great på sommarsagan. Camp klassiska deal for the development of women’s football marsch från Fanzone mitt i city mot Örjans Vall in Sweden, but it is even more important for ville aldrig ta slut, där förväntan och trummorna the Swedish Football Association to play a vital skapade stämning så väggarna skakade. Det role in the development of women’s football var, förresten, som att gå i en låt av Per Gessle, in Europe. (...) Most of all, we hope that Sweden när Storgatan nådde Norre Port och havet av 2013 will be the Winning Ground for women’s supportrar försvann mot arenan.” football in Europe.” Hans krönika fortsätter med en beskriv- I en artikel i Idrottens A"ärer från febru- ning av hur han mötte besvikna fans som ari 2013 uttrycker Göran Havik, placerad inte fått tag på biljetter och nu återvänt på EM-kansliet med titeln tournament mot Fan Zone. Han skriver, uppenbarligen director, kärnfullt vad EM handlar om. förvånad, att detta var överraskande. ”Vem ”För oss handlar det ytterst om att öka intresset trodde det?” för damfotboll, såväl kommersiellt, publikt och I sociala medier användes tidigt märk- för nyrekryteringen.” ningen #den12spelaren och uppmaningen 8 Winning Ground

till den svenska publiken var tydlig. Hjälp Men det var inte bara på Sveriges matcher ly!a fram. För det vårt landslag och bidra till att skapa festen. som det var välfyllda läktare. Under EM första har läktarna Ta chansen att kunna säga: ”Jag var där”. 2009 i Finland såldes drygt 129 000 biljet- inte alls bestått av Samtliga Sveriges matcher spelades för ter. Nästan 217 000 blev motsvarande si"ra enbart en svensk fulla arenor och kärleken mellan publiken 2013. Finalen på Friends Arena innebar publik. På många och landslaget, anförda av , ett nytt rekord för damfotboll i Sverige och matcher har det var oreserverad och eskalerade under ett nytt rekord för en match i EM-samman- internationella in- turneringens gång. I värdstädernas Fan hang. 41 301 såg på när Tyskland besegrade slaget varit tydligt. Zones fanns möjligheten att bli fotograferad Norge. Samma två lag möttes också i den Ett exempel kan tillsammans med landslaget och på så sätt sista gruppspelsmatchen i Kalmar ett par hämtas från Fan manifestera sin roll som den tol!e spelaren. veckor tidigare. På bilden till höger visas Zone i Halmstad Frida Boisen, skriver i en krönika som delar av den kö som ringlade sig runt före Sveriges match publicerades i GT/ den 27 juli: arenan denna varma högsommardag. I mot Italien. Tre män kön fanns svenska, norska och tyska fans i trettioårsåldern ”Budskapet vi från läktaren vill skicka är kärlek. som alla ville ta del av den restpostbiljetter sitter på en uteser- Och respekt. För vad Pia Sundhage och hennes som UEFA frigjort på matchdagen. Långt vering och svalkar landslag gjort den här sommaren är något helt bak i kön fanns en äldre man från Köln som sig. På frågan unikt. Ni har vunnit en seger åt Sverige värd allt på matchdagen hade kört upp till Kalmar om det ska gå på guld i världen. Pia har återerövrat fotbollsare- i hopp om att få en biljett. Projektledaren matchen rycker de nan från testosteronstinn herrklubb till en i Kalmar, Johan Göransson, såg tidigt att lite på axlarna och uppenbarligen pratar de Ovan: I kön fanns svenska, folkfest för alla.” norska och tyska fans många i den långa kön skulle bli utan biljet- inte svenska. De visar sig vara tre fotbollsin- som alla ville ta del av den Redan i november 2012 meddelar Camp ter. Han beordrade fram godis, vatten och tresserade, tyska män som valt att följa EM restpostbiljetter som UEFA frigjort på matchdagen. Sweden att de planerar aktiviteter för att till och med en glassbil för att skänka svalka på plats i Sverige. Det var första gången de stötta det svenska laget under EM. Björn till de köande. När matchen senare under följde ett internationellt mästerskap utanför Toresson, vice ordförande, avslöjar då att kvällen spelades innebar den ett nytt re- Tyskland och de var uppenbart tillfreds tanken är att $nnas på plats och anordna kord. Det var den högsta publiksi"ran i ett med sitt beslut. De hade sett Sverige spela supportermarscher – en idé hämtad från EM om man bortser från $naler och match- mot Finland i Göteborg, Tyskland-Holland i herrlandslagets matcher. Vidare är siktet er där hemmanationen spelar. Rekordet Växjö och nu avslutade de resan i Halm- inställt på någon form av närvaro också sattes till 10 346 och togs från Växjö där stad. Det här är ett beteende som vi sedan inne på arenan. Camp Sweden producerar Holland och Tyskland några dagar tidigare tidigare sett i samband med mästerskap också en $lm tillsammans med landslaget hade spelat inför 8861 åskådare. Senare i för herrar och som nu tycks ha #yttat över inför turneringen. Aldrig tidigare har sup- turneringen slog Kalmar sitt eget rekord. I också till damernas mästerskap. Det andra portrarna varit organiserade på detta sätt i samband med kvarts$nalen mellan Norge bidraget rör vilka svenska fans som varit anslutning till en damlandskamp. Mar- och Spanien uppgick publiken till 10 435. på arenorna. Till stor del är det en ny publik scherna blir under mästerskapet månghöv- I snitt sågs matcherna under EM av 8 675 jämfört med de som brukar besöka de dade och inne på Gamla Ullevi färdades en åskådare. aktuella arenorna. Fundamentet utgörs stor landslagströja runt hela övre läktareta- Intervjuer med åskådare före och e!er av familjer. I Kalmar möter vi en familj från get i samband med Sveriges matcher. matcher har lämnat två bidrag värda att Töreboda i Västergötland som har valt att 9 Winning Ground

kombinera sin semester på Öland med två vepan med Islands nr 6 (Hólmfrídur Magnúsdót- levererar, publiken levererar. Klart att EM på matcher. De två stora döttrarna spelar själ- tir)? Min sambo som aldrig tidigare brytt sig om hemmaplan spelar roll för damfotbollen va fotboll och lillebror väntar ivrigt på att få någon sport har blivit fotbollsfrälst och har fått i Sverige. Stor roll! Känslan av att ingå i ett börja. E!er en match på Gamla Ullevi möter en ny idol i isländskan. Ha det bra // större sammanhang. vi en annan familj där den yngsta dottern Uppenbarligen har publiken ha! positiva ha! en tydlig önskan inför sommaren. Emma: Grymt coolt att se sina idoler spela. upplevelser och många talar om en attrak- Pappan berättar hur hon kommit hem e!er Idoler som man om några år hoppas spela tiv fotboll. Johan Esk skrev i DN dagen e!er en träning och mer eller mindre begärt att tillsammans med. semi$nalförlusten mot Tyskland: ”Den få ta med sig första halvleken går högt upp på listan över familjen på en av matcherna. Men det är Susann: Jag och maken tog med våra tre tjejer det roligaste, sjukaste, galnaste och mest inte alls bara familjer. På Örjans Vall i Halm- (2, 5 och 7 år) på deras livs första fotbollsmatch underhållande jag sett på en fotbollsplan.” stad kommer tre ungdomar från Malmö när Sverige spelade mot Danmark. Vilken fest! Ett axplock från sociala medier ger oss fram och berättar att de åker fram och Och vilka nöjda döttrar! Ingen av dem spelar följande, kompletterande bilder om turne- tillbaka över dagen för att se matchen. Som fotboll sedan tidigare men nu snackas det Nilla ringen i stort: vi kommer att återkomma till längre fram och Lotta titt som tätt och fotboll har blivit in- i rapporten har också många föreningar Fredrik: Fantastiskt att gå på fotboll där alla är tressant, både att titta på och att spela. Det känns funnits på plats på läktarna. Att damfotbol- glada och nyktra och man kan ta med sina barn så bra som förälder att få visa upp fotboll precis len fått en delvis ny publik visar också en utan att oroa sig för dem. som den ska vara, utan svineri, utan att behöva brevväxling som Anna Sjödahl, projektle- vara rädd att något ska hända. daren i Växjö, delat med sig av: Roger: På damfotboll vågar jag ta med familjen. Här slipper vi huliganer och läktarvåld, men får Annica: Ett fantastiskt tillfälle för stadens alla – Hej! Tack för ett bra EM. Fotbollsyran !ck mig se bra fotboll utan !lmningar. #icklag att få inspiration till framtida satsningar. att gå på två matcher. Å jag som inte är jätte- Trevlig och vacker fotboll att titta på. En härlig intresserad av fotboll. Men kul var det. Tänkte Frida: EM13 är det hä"igaste jag upplevt. fotbollssommar! höra med dig vart banderollerna som sitter på Se spelarna kämpa på plan och publiken heja lyktstolparna tar vägen när allt är över? Ha det på arenan. Anders: När man under 20 år har behövt att bra!// Aldrig tidigare har supportrarna varit organiserade på både försvara och förklara storheten med dam- detta sätt i anslutning till en damlandskamp. Marscher- Ann: Jag och min 13 åriga dotter är så glada fotboll, så känns dagens gulfärgade Göteborg na blir under mästerskapet månghövdade och inne på – Hej! Förlåt att jag inte svarat tidigare... Men Gamla Ullevi färdades en stor landslagströja runt hela över att vi !ck vara en del av detta. Vi kom från helt fantastiskt. TACK själv för att du varit en del av EM och övre läktaretaget i samband med Sveriges matcher. Vilhelmina och äntligen !ck vi sitta på läktaren bidragit till publikfest i Växjö. Veporna plockar och vara den som jublade på plats. Fotboll kan konsumeras på många sätt vi ner !nt och stilla och kommer lämna över en utöver att sitta på läktaren. EM har erbjudit del av dem till folk som anmält att de vill ha. Ha Lars-Erik: Förväntansfulla #ickor med många möjligheter att se fotboll också via det gott! //Anna stjärnögon på väg till EM-match. Flickor som TV. Många har suttit hemma medan andra, skanderar i en supporterkör blandad med framförallt i värdstäderna, har uppsökt – Hej! Det är lugnt, förstår att du har supermycket röster från mogna män: Kosse, Kosse, Kosse. storbildsskärmar och tittat tillsammans. att göra. Vet du om någon anmält sitt intresse för Nilla, Nilla, Nilla. Lotta, Lotta, Lotta! Spelarna Redan i samband med lottningen i 10 Winning Ground

Fotboll kan konsumeras på många sätt utöver att sitta på läktaren. EM har erbjudit många möjligheter att se fotboll också via TV. Många har suttit hemma medan andra, framförallt i värdstäderna, har uppsökt storbildsskärmar och tittat tillsammans.

november 2012 innebar mästerskapet deltagande länderna och #era andra länder Halmstad och framåt. En liknande bild ges av några italienska något nytt. Aldrig tidigare hade en nationell har ha! omfattande sändningar från Det attraktiva spelet, folkfesten på ledare som inför matchen mot Sverige i TV-kanal sänt lottningen inför ett dam- EM. Totalt uppskattas mer än 65 miljoner läktaren och det stora mediala utrymmet Halmstad #anerar i närheten av det välfyll- mästerskap på bästa sändningstid. Hans tittare ha följt mästerskapet i realtid via TV. bidrar till att öka marknadsvärdet för såväl da torget. De beskriver hur den konservati- Pekkari, sportchef på TV4-gruppen skriver Noterbart är att den TV-sända semi$nalen landslaget som för de svenska elitfören- va mediavärlden på hemmaplan tycks ha i ett sammanfattande pressmeddelande mellan Tyskland och Sverige $ck arrangö- ingarna. Många av turneringens utländ- noterat det stora intresset i Sverige. En av den 29 juli: rerna i Bayern München att #ytta avspark- ska stjärnor spelar i svenska allsvenska ledarna uttrycker: ”Det är ju så här vi också stiden för sina herrars hemmamatch mot klubbar och exponeras i media. I en artikel vill ha det”. Denna korta internationella ut- ”EM har varit en succé på många olika plan och Barcelona. som publicerades i Dagens Media den 26 blick får avslutas med ett par rader från det kommer för alltid att ha en plats på listan över Redan inför mästerskapet har utrymmet juli konstateras att Sverige är utslaget, men tack till EM-kontoret som Giorgio Marchetti, klassiska svenska fotbollssomrar.” i olika svenska medier ökat. Förbundskap- att sponsorerna jublar. UEFA Director of Competitions, skrev: Av pressmeddelandet framgår också ten Pia Sundhage har varit betydelsefull i Det stora intresset för mästerskapet att Sveriges matcher i snitt setts av 1,3 sammanhanget. Bland annat exponerades noterades också internationellt. Antti ”It was more than an excellent tournament, it miljoner tittare. Motsvarande si"ra för hennes FIFA-utmärkelse som årets damträ- Koivukangas som bevakade EM för $nska was a true people’s festival in and outside the Sveriges matcher i Finland fyra år tidigare nare stort i vintras. SVT har också sänt en YLEs räkning skrev en sammanfattande stadiums. Thanks for all the e$orts to make var knappt 670 000. Je", som tycks ha dokumentär om hennes arbete i fotbollens text om intrycken från Sverige direkt e!er it possible, thanks for having given women’s sett många matcher i TV-so"an skriver på tjänst. Men hon är inte ensam. att Finland blivit utslaget. Han skriver: football such a tremendous boost.” : har sommarpratat i P1. SVT har sänt en dokumentärserie i fyra delar av Mattias ”EM i Sverige gjorde sitt för att igen ly"a fram ”Ska helt klart börja kolla på mer damfotboll Löw om den svenska damfotbollens spelarna och nu måste Bollförbundet förstå att e"er detta EM. Det är helt klart min förlust att jag utveckling och villkor. I direkt anslutning utnyttja chansen att hålla intresset uppe när inte gjorde det för länge sedan.” till EM:s avslutning sändes serien Blågula VM-kvalet börjar i höst. (...) EM spelas i helt rätt Från värdstäderna rapporteras också om drömmar som handlar om det yngsta #ick- land. Ingenstans är engagemanget för damfot- ett stort medialt intresse från många av de landslaget och deras resa från Elitlägret i boll så stort som i Sverige.” 11 Winning Ground

Breddperspektivet En försmak innan UEFA Women’s Euro fått trä"a någon av sina förebilder under I föregående avsnitt har ambitionen varit 2013.” Mer än 2200 personer såg matchen, perioden fram till mästerskapet kan inte att spegla det stora intresse som visades för vilket var åskådarrekord för en match i den fastslås med si"ror, men det är avsevärt #er eliten som spelade under turneringen. Det södra damettan. Inför fullsatt vip-lounge, än vad som annars fått den möjligheten. är sannolikt att intresset för damfotboll har där bland andra den tidigare landslagsstjär- Det är inte bara svenska spelare som vuxit genom EM. Men turneringen har ock- nan Victoria Sandell Svensson bidrog till trä"at #icklag under vägen fram till EM. I så ha! stor betydelse för bredden och den en lyckad kväll, lyckades IFK till slut vinna samband med att spelare och ledare från kommande rekryteringen inom #ickfotbol- matchen med 2-1. övriga landslag bekantat sig med miljön har len. Detta avsnitt berör detta värde. Victoria anställdes tidigt på EM-kontoret. de #esta tagit sig tid för lokala lag. Samlings- I Kalmar har man byggt en ny arena En viktig uppgi! inför turneringen har namnet för de här aktiviteterna har kallats för fotboll. Kommunen har varit med och varit funktionen som ambassadör och ”Become the Home Team” och sy!at till att stöttat den allsvenska herrklubben Kalmar inspiratör. En liknande roll har nuvarande väcka ett engagemang för speci$ka lag i FF som nu äger och driver arenan. Ett sätt landslagsspelaren ha! i olika värdstäder. Det har också spillt över för klubben att visa tacksamhet är att bidra den organisation som värdstaden Linkö- på den lokala #ickfotbollen. I Norrköping till att kommunen kan vara värdstad i sam- ping skapat inför EM. På sportlovet 2013 $ck deltog den ryska spelaren Elena Terekhova band med EM. Det $nns få påtagliga, direk- ett gäng fotbollstjejer från en gymnasie- tillsammans med sin förbundskapten på ta fördelar för Kalmar FF att upplåta arenan skola i Värnamo åka till Växjö för att ta del en träning med Dagsbergs 13-åriga tjejer. mitt under den aktiva sommarperioden. av förberedelserna inför EM och dessut- Den franske förbundskapten Bruno Bini Men ändå vill man vara med och bidra. om trä"a Victoria för en pratstund och mötte tjejer från Smedby och fokuserade Kalmar hade under säsongen 2011/2012 två fotografering. Lotta Schelin, en annan av på skotteknik. Island har gjort stora avtryck föreningar som spelar i damernas division de nuvarande landslagsspelarna, deltog på i Växjö. I april fanns hela landslaget på ett. I juni 2012 spelades den första matchen ett träningspass med F96 till och med F01 i plats och hann bland annat med att möta för damer på den nya arenan, när Lindsals sin gamla förening Kållered SK. Träningen Växjö BK:s 01/02 tjejer (bilden på nästa IF och IFK Kalmar möttes. Kalmar Färghus $ck avbrytas något tidigare på grund av sida). En månad senare besöktes staden meddelade på sin hemsida att man stängde regn, men det gav bara extra utrymme för av de isländska spelarna Thora Helga- för dagen redan kl 17... ”- då vi ska på super- fotografering och autografskrivande. Hur dottir och Sara Björk Gunnarsdottir samt derbyt mellan Lindsals IF och IFK Kalmar. många fotbollstjejer som på liknande sätt förbundskaptenerna för såväl dam- som 12 Winning Ground

herrlandslaget. Under sitt besök hann de till Växjö för att se landskampen mellan en. Lokala lag $ck representera de deltagan- aktivera sig genom en bollväg, tatuera sig bland annat med att trä"a fotbollstjejer på Sverige och Schweiz. de lagen och på så sätt uppmärksamma att med Sweden 2013 och köpa biljetter. Många högstadieskolan Teleborg samt delta på en I samband med lottningen i Göteborg pokalen var på besök. lag har också vunnit de stora biljettcheckar #icklagsträning med Sandsbro AIK. skapade de svenska arrangörerna en Med anledning av EM anordnades Dam- som kompletterat de traditionella pokaler- Perioden fram till mästerskapet har ock- inramning som inte liknande någon fotbollens dag i hela Stockholmsområdet. na och medaljerna. Från Gothia Cup som- så inneburit andra möjligheter för svenska tidigare lottning inför ett stort mästerskap. Ylva Johansson, tidigare minister och nu maren före mästerskapet kommer rappor- föreningar. Den 16 juni 2012 spelades en av Inne på Svenska Mässan byggde man upp ordförande i Fotbollförbund, ter om att EM inte bara intresserar tjejlag, matcherna i vad som kom att kallas Volvo en plan i miniformat och genomförde en skrev i sin blogg inför denna dag: utan också många killag. Projektledaren i Winners Cup. En inbjudningsturnering där turnering med tolv #icklag som hämtats Kalmar, Johan Göransson, rapporterar om ”Fotboll är den största tjejidrotten alla kategorier Sverige, Japan och USA möttes i vad som från värdstäderna. Lagen $ck representera stort EM-intresse från Bullerby Cup och i och damfotbollen utvecklas starkt. Det vill vi kan liknas vid ett för-EM där organisations- var sitt av de deltagande länderna. De $ck Skåre utanför Karlstad får Sandvikens IF visa upp både inom och utanför fotbollsvärlden. kommittéerna i framförallt Göteborg och matchkläder och det var full inramning F99 ta emot en stor biljettcheck i samband Därför anordnar Fotbollförbund Halmstad $ck tillfälle att träna inför mäster- med domare, speaker och gott om publik. med Mästarcupen. Damfotbollens dag den 25 maj. Denna dag skapet. Men också de övriga värdstäderna Finalen spelades (välregisserat) mellan Det är inte bara de lag som, likt Sandvi- kommer det att vara tjejer på varenda fotbolls- såg potential i detta arrangemang. Bland Sverige och Frankrike och UEFA:s franske kens IF, vunnit biljettcheckar som slutligen plan i hela distriktet. Det kommer endast att annat anordnade projektledaren i Växjö, ordförande Michel Platini stod för den dyker upp på läktarna under mästerskapet. spelas #ick- och damlagsmatcher denna dag Anna Sjödahl, en bussresa till de svenska historiska avsparken. Redan tidigare i detta kapitel konstaterades kl 10–17. Jag räknar med att det blir minst 400 damernas match mot USA just den 16 juni. Under våren före turneringen genomför- att föreningar varit en viktig beståndsdel i matcher! Damfotbollens dag är också en chans En idé hon kom på först några veckor innan des också den så kallade Trophy Tour. På arbetet med att fylla läktarna. Utformning- för föreningarna att visa upp sin verksamhet matchen. Tack vare det goda samarbetet olika sätt har #ickfotbollen fått utrymme en av biljettstrategin inför turneringen ska- för sponsorer och föräldrar, locka #er tjejer att med några föreningar som visat intresse i samband med pokalens besök i de olika pade en möjlighet för föreningar att, oavsett pröva på fotbollen, få större publik på matcher- för att vara med och bidra till arbetet med värdstäderna. I Göteborg anordnades en match, sitta på läktaren till en kostnad av na och visa vilken viktig roll föreningarna har i dam-EM lyckades man ändå snabbt fylla parad uppför Avenyn med pokalen i täten, 40 kr per huvud. Lisa skriver på twitter på lokalsamhället.” två bussar. Några månader senare, den följd av fyra #icklag från Kärra, Hovås $naldagen: 23 oktober, går det en buss åt andra hållet. Billdal, Mölnlycke och Hönö. Många tog till- EM-organisationen har systematiskt varit ”Vi tackar för en härlig folkfest. 160 spelare och Ett samarbete mellan Halmstad & Co och fället i akt och fotograferades tillsammans närvarande i samband med olika ung- ledare från DFK Värmbol i Katrineholm är idag Hallands Fotbollförbund möjliggör att med pokalen. I Halmstad arrangerade man domscuper i perioden fram mot mäster- #den12spelaren!” förväntansfulla tjejer från Halland åker en ungdomsturnering lik den vid lottning- skapet. Det har funnits möjligheter att 13 Winning Ground

Hertzöga BK F99 åker ned till Göteborg i ”EM 2013 betyder äkta glädje och nya idoler med och bestämt sig för att stanna över natten. samband med premiären mot Danmark. fötterna på jorden för de underbara tjejer jag Pappan berättar att sonen normalt är helt Laget upplever Fan Zone, deltar i Camp tränar i Floda Boif F05. ” ointresserad av fotboll. Det går till och med Swedens marsch till Gamla Ullevi och tar att hota med fotbollsskola om sonen inte Ingela uttrycker på facebook: sedan del av matchen. Ellen och Elina som sköter sig. Dottern är tvärt om väldigt in- är mittbackar har fullt upp med att studera ”Fantastiska fotbollsförebilder och idrottsglädje tresserad. De var nöjda med allt runt match- hur de svenska mittbackarna tar hand om som lockar min 12-åriga dotter att lira boll varje en och begav sig sedan hem till hotellet. de danska anfallsspelarna. Väl hemma i dag. ’Om 10 år är det jag som spelar i landslaget’, Karlstad igen får laget besök av SVT som säger hon. Det betyder självkänsla, rörelsegläd- ”Väl tillbaka på hotellet visade det sig att Island vill göra ett inslag om hur #ickspelare je och !ghting spirit. Tjejerna i landslaget gör bodde där. En av ledarna pratade med barnen påverkas av det pågående mästerskapet. inte bara varandra bra, de gör tusentals andra och tog med dem upp på deras ‘nervarvning’ Liknande inslag $nns att $nna såväl före fotbollstjejer bättre också!!” där de !ck trä$a hela laget, få bilder, autografer som under mästerskapet från andra delar och hela paketet. Väldigt stort för dem och kan Spelare och ledare är också tillgängliga av landet. Vi möter till exempel Emmabo- kanske sått ett litet frö.” på andra sätt under turneringen. Via ett daspelaren So$a Olsson i ett inslag från holländskt twitterkonto publiceras en bild Linda, som arbetar i Fan Zone i Kalmar, oktober 2012. På frågan om varför #er som visar tre svenska tjejer som har sökt skriver under EM en blogg som publiceras killar drömmer om att bli pro"s svarar hon upp det holländska lagets öppna träning i i lokaltidningen Barometern. Den 21 juli insiktsfullt: Hovmantorp. Rapporter om åskådare på skriver hon angående kvällen före: de öppna träningarna $nns också från de ”Det är just för att herrfotbollen är större. Det är ”Helt plötsligt står spanska landslaget på fot- andra värdstäderna. Marita delar med sig det som går mest på TV och skrivs om i tidning- bollsplanen på Fan Zone. De spelar fotboll med via facebook: arna. Alla vet vem Cristiano Ronaldo är men det kidsen. Liverpool spelar Let it be och månen är är inte lika många som vet vem som är världens ”Var även på en träning i Vinberg, hä"igt att se. hel ikväll. Jag vet inte med er, men med mina bästa damfotbollsspelare.” Mest imponerade faktiskt mv träningen. mått och mätt är detta slutet på en perfekt kväll.” De kom ut kvarten före och körde 1,5 timmar För många ungdomar utgör matcherna Det spanska laget är inte ensamma om att i stenhårt tempo innan de var med på övrig under turneringen också ett tillfälle att möta upp i Fan Zone i Kalmar. Johan Isra- träning. E"er träning skrev de #esta autografer komma nära sina idoler. TV4:s Olof Lundh elsson, som arbetar inom Smålandsidrot- hur länge som helst.” imponeras av hur det svenska laget tar sig ten, twittrar om att också det norska laget tid med hundratals fans e!er matcherna. Från Öland rapporteras hur ett fyrtiotal tar ansvar för att möta publiken. Liknande E!er segern mot Island i kvarts$nalen #ickspelare i Färjestadens GoIF tagit del av bilder $nns till exempel från Växjö när de skriver han på twitter: Tysklands träningar. italienska spelarna möter fansen och från Den svenska spelaren Halmstad där spelare ur det isländska laget ”Tänk om Zlatan o Co varit kvar lika länge e"er twittrar glatt om de svenska fans som poserar och skriver autografer. en EM-kvarts!nal och gett ALLA autografer.” samlats utanför spelarhotellet i Halmstad. Många #ickspelare deltar också mer Camilla twittrar ut en bild på två lyckliga Från Kalmar berättar en familj om hur de aktivt under turneringens gång. Rimforsa killar som från läktaren möter tyska Celia alla fyra satt på läktaren mellan Norge och IF 97–99 har till exempel uppdraget att vara Okoyino de Mbabi e!er $nalsegern. Auto- Island. Strax före matchen hade de hittat boll#ickor i samband med en av matcherna grafer får de också. Bengt skriver via twitter: ett överblivet rum på ett av hotellen i stan i Linköping. Många andra lag och spelare 14 Winning Ground

har liknande uppdrag i samband med met stod tre dagars intensiv fotbollsträning kan jämföras med kommunen som helhet är nog unikt i Europa matcherna. I ett inslag i P4 Kronoberg möter blandat med tredagars-kamp och lekar. där si"ran är 42. Motsvarande skillnad om att ha byggt en helt vi Växjö FF:s 03-spelare Ellen Westergren En kväll på lägret spenderades antingen i $nns inte för pojkar. Annika Ström som är ny arena för damfot- och Filippa Öberg som ska gå hand i hand Växjö eller Kalmar med EM-match. IFK Kal- med och arrangerar dagens fotbollsfest på bollens skull. Många med de tyska och holländska spelarna i mar #yttade sin återkommande fotbolls- uppdrag av Växjö kommun, säger i inslaget: talar om jämställdhet samband med första EM-matchen i Växjö. skola till strax e!er EM. Man märker av ett inom idrotten – vi ”Vi kan bara spekulera i vad som är orsaken och De rapporterar att det är lite nervöst men större intresse än vanligt bland tjejerna att agerar. Nu #yttar vi det är därför vi gör det här också. Vi vill prata att det ändå känns bra. På frågan om något spela fotboll och deltagarantalet har aldrig fram positionerna med tjejerna och höra varför de inte idrottar så kan gå fel svarar en av dem: ”Ja, om man varit större. Anna Oskarsson som är en av ytterligare för tjejefot- att vi kanske kan ändra på det. Tjejerna kan ju snubblar. Men vi tror inte vi gör det.” ledarna uttalar sig för SVT:s reporter: bollen i Linköping.” känna att de inte riktigt får samma möjligheter Många lag spelar också fotboll i olika Förhoppningen från ”Det är som att det varit en stor fotbollsfest i hela som killarna och därför är det ju viktigt att vi former i samband med EM. I Fan Zone i initiativtagarna är att Kalmar. Det har varit Fan Zone och fullsatta försöker skapa förutsättningarna för att tjejerna Växjö arrangeras till exempel en turnering #er intressenter ska matcher på arenan, så det blir familjefest kan idrotta på sina villkor.” i beachfotboll. LdB Malmös F02 har tagit ett vilja vara med och liksom.” annorlunda grepp och bjuder in till kamp i EM har också bidragit till några mer struk- $nansiera fonden. Föreningar kan söka Halmstads Fan Zone. De erbjuder alla som Många av ovanstående aktiviteter har vänt turella förändringar kopplat till #ick- och medel från fonden för bland annat utbild- vågar att möta dem i sumofotboll. Det är sig till ungdomar som redan spelar fotboll. damfotboll, framförallt i värdstäderna. ning, integrations- och skolprojekt samt fotboll där spelarna är iförda en minst sagt Ett kontrasterande exempel hämtas från Klippet här bredvid är hämtat från DN den ungdomsturneringar. otymplig dräkt. Dagen innehöll också ett Araby Park Arena i Växjö. Mitt under EM 17 december 2011 och beskriver hur AIK fot- Men avtrycken är inte enbart satta i de antal matcher mellan tjejerna och deras anordnades här en fotbollsskola enbart boll ser på en framtida satsning på en #icka- sju värdstäderna. Via sociala medier kan vi familjer. Genom ett samarbete mellan för tjejer. Det var från början tänkt att den kademi. Solna har varit en av värdstäderna under mästerskapet följa hur fotbollsfebern Östergötlands Fotbollförbund och Inter- skulle pågå i två dagar, men den sträcktes och $nalen spelades på nya Friends Arena. sprider sig. Lisas berättelse är en av #era sport spelades Respect Cup i Linköping. ut till två veckor. Det var noga att det bara Samtidigt satsar Solna en miljon kronor på liknande: Fyra #icklag i åldrarna 10-12 år lämnade var tjejer då målgruppen i första hand var den nya akademin för #ickfotboll. ”Såg häromdagen för första gången tio #ickor sina ordinarie matchdräkter hemma och tjejer med invandrarbakgrund som inte Östergötlands Fotbollförbund har startat spela fotboll på innergården mellan radhus- förvandlades till de fyra lagen som spelade tidigare vågat att pröva på att spela fotboll. en fond som sy!ar till att $nansiera och längorna där jag bor i . Vanligtvis sina matcher i Östergötland. E!er genom- Aktiviteten lockade ett 30-tal tjejer och ini- möjliggöra utvecklingsprojekt till förmån spelar pojkarna och möjligen en eller två #ickor förd cup, där resultaten inte spelade så stor tiativtagare var två 20-åriga tjejer som i och för ungdomsfotbollen i Östergötland. med. Vet inte om det är en tillfällighet eller om roll, gick lagen tillsammans och tittade på med EM såg en möjlighet att samla tjejer Linköpings kommun meddelade i slutet av det har med Dam-EM att göra. Vill gärna tro det matchen mellan Frankrike och England. från Araby. De menar att idrotten kan vara turneringen att man valt att satsa en miljon sistnämnda!” På liknande sätt spelade ett hundratal tjejer en väg in för #ickor att bli mer integrerade kr under två år för att uppmuntra #er unga från Norrköping i åldrarna 10-18 år i nya, i samhället. Tjejerna på fotbollsskolan $ck tjejer i kommunen att börja spela fotboll. I I #era olika sammanhang rapporteras om blandade lag en turnering i direkt anslut- också möjligheten att se en av EM-match- pressmeddelandet beskriver kommun- hur killar som spelar spontanfotboll inte ning till semi$nalen mellan Norge och Dan- erna på plats. I samband med en uppföl- styrelsens ordförande bakgrunden till längre vill vara Messi eller Zlatan, utan att mark. Smålands Fotbollförbund anordnade jande fotbollsfest för deltagarna har SR P4 beslutet: ”Linköping har ett framgångsrikt det nu är Nilla, Kosse och Lotta som gäller. #era EM-läger i Mörbylånga och Sandsbro Kronoberg ett inslag där man redovisar att damfotbollslag, vi har en fantastisk ny mitt under mästerskapet. Målgruppen var det enbart är 15% av tjejerna i den aktuella fotbollsarena och vi har varit en del av ett pojkar och #ickor födda 98-01. På program- stadsdelen som idrottar i en förening, vilket mästerskap som blev en succé. Linköping 15 Winning Ground

Kvinnor och mäns lika villkor Många utövare, inte minst landslagets I tidningen Metro publicerades rakt upp I de två tidigare avsnitten i detta kapitel spelare, vittnar om kränkande kommen- och ned ett antal kränkande kommentarer har mästerskapets betydelse för dam- och tarer via social medier och andra kanaler. där avsändaren i #era fall $ck skylta med #ickfotboll ly!s fram. Det $nns också nära- Utan baktanke från den manliga klick både bild och namn. Via twitter spreds liggande avtryck som möjligen är svårare av skribenter som står för denna typ av sedan den samlade bilden med vindens att klassi$cera, men ändå $nner sin plats i kommentarer blev EM en plattform utifrån hastighet och många reagerade med ilska denna rapport. vilken detta fenomen kunde diskuteras. och fördömanden. Hans G Andersson, till Svensk damfotboll har fört och för en Det var e!er Sveriges öppningsmatch, 1–1 vardags programchef på SVT Interaktiv, kamp för sin existens. Ständigt ifrågasatt mot Danmark, som kranarna i näthatfabri- tog upp fenomenet i sin privata blogg. Han och jämförd med herrarnas fotboll. Både ken stod öppna. Nedvärderande kom- utgick från viljan att försöka förstå och i TV-dokumentärer och djuplodande repor- mentarer om oförmågan att spela fotboll kontaktade helt enkelt männen som skrivit tage i dagstidningar presenteras damfot- enligt den manliga måttstocken blandas nedvärderande och undrade vad som fått bollens resa som en historia av förtryck. med kommentarer om spelarnas sexuella dem att uttrycka sig så. Han förväntade Johnny Hjelm, professor i historia skriver i läggning. SvD:s kolumnist Ola Billger hade sig inga svar alls, men $ck faktiskt respons en artikel i SvD Kultur den 11 juli: redan samma morgon förutsett det hela. från några. Han skriver om resultatet av sin privata undersökning: ”Damfotbollen har provocerat på ett sätt som ”Det kommer att kvidas och sväras bland alla inte riktigt gäller för andra idrotter med kvinn- dem som bara tittar på damlandslaget för att få ”En lade sig platt direkt och sade att han betett sig liga utövare. Spelarna har anklagats för att vara en chans att jämföra dem med herrfotboll. Och som en idiot, men med tre andra blev det en dis- okvinnliga, riskera sin fysiska hälsa och för att någonstans e"er de första ölen kommer någon kussion där de e"er hand förklarade och berätta- använda resurser förbehållna för pojkar och av alla dumskallarna att börja twittra eller de en del om vad som fått dem att skriva som de män. Kritiken har varit hårdast i länder med stor blogga och sedan är debatten igång: Hur bra gjorde. De beskrev bl a besvikelse och jargong, ojämlikhet mellan könen. (...) Herrfotbollen har är damerna jämfört med herrarna, då? (...) Det och de pratade om att det var roligt att provocera varit norm och damfotbollen har uppfattas som där gör vi inte i någon annan sport över huvud och att få uppmärksamhet. En sade att att han Vi får se om det bara är en dålig kopia.” taget. Ingen sitter och tycker att Charlotte Kalla inte förstod varför alla blev så arga, och undrade är sämre än Marcus Hellner. Ingen tycker att om det var ordet #ator istället för homosexuella Hjelm ly!er också fram att debatten inte temporärt, men jag är damerna ska sluta tävla på 100 meter bara för att som upprörde. När jag sade att det nog var för att sällan handlar om att marginalisera, osyn- optimistisk som tusan. Usain Bolt springer över en sekund snabbare. han tog upp sexuell läggning överhuvudtaget liggöra eller förlöjliga kvinnor/#ickor. Gunilla Jarlbro, (...) Det skulle vara skönt om EM-sommaren 2013 och sedan frågade om han tyckte den spelade ”Det råkar vara damfotbollsspelare, men också kunde innebära ett slut för det. Då skulle någon roll så blev svaret att han inte bryr sig ett professor i medie- och kunde också vara kvinnliga präster, poliser, vi ha kommit någonvart - oavsett hur det går för dugg om vilken sexuell läggning någon har och kommunikationsvetenskap militärer (...)” landslaget.” att allt egentligen var ett skämt.” 16 Winning Ground

Det som diskuterats ovan handlar ytterst len. Tror du att F14 (Flick) kommer före P14 Johanna twittrar e!er Sveriges semi$nal- om hur samhället hanterar strukturer som (Pojk) i resultatlistorna? Nej, tyvärr inte. Det förlust: marginaliserar med utgångspunkt i kön. betyder att resultatrapporteringen följer ”Jag tror fortfarande att sport är ett löjligt bra Under den värsta proteststormen mot de en annan logik än alfabetets. Oklart vilken. verktyg för att stärka tjejers självkänsla. Det twittrande och bloggande männen var det Kanske kan det betraktas som en struntsak, kommer ge oss ett bättre samhälle till slut.” många som förordade en nedtystning. Ar- men för den tjej som år e!er år får scrolla gumentet var att de enbart söker uppmärk- förbi killarnas resultat för att till slut komma DN publicerar den 4 augusti en artikel som samhet och då ska de inte få någon sådan. till det egna lagets resultat kanske det blickar tillbaka på en unik idrottssom- Men nog måste ett samhälle klara av att tala blir till en signal. Om EM kan bidra till att mar. I artikeln konstateras att de kvinn- om sådant här? Att likt Hans G Andersson distrikten för en diskussion om ordningen liga idrottsstjärnorna har dominerat de bottna i en önskan om att försöka förstå. EM på resultaten så är det också ett avtryck. svenska dagstidningarnas sportsidor när bidrog, helt enligt Ola Billgers önskan, till Enligt ett par röster från sociala medier har det gäller utrymme och uppmärksamhet en samhällsdebatt som ytterst handlar om EM betydelse i sammanhanget. under de två sommarmånaderna juni och kvinnor och mäns villkor för att leva sida juli. DN:s sportchef, Göran Löwgren, uttalar Patricia: Det här mästerskapet skapar en glädje vid sida. sig och menar att det inte hänt tidigare, och inspiration för mina elvaåringar som jag Betonas bör att ovanstående utmaning åtminstone inte under de 40 år han varit i inte trodde var möjlig. Pia, Lotta, Nilla, Seger och inte bör avskärmas till ett antal näthatare. branschen. Vid sidan om fotbollslandslaget övriga sprider förutom !na prestationer även Den svenska fotbollsfamiljen har nog skäl ly!s sprintlöparen Irene Ekelund och sim- en känsla till #ickspelarna att de är viktiga och att fundera över sin egen roll när det gäller maren Sarah Sjöström fram som förklaring- att spela fotboll som tjej idag är inget som ifråga- hur vi ser på killar och tjejers lika möjlig- ar. Gunilla Jarlbro, professor i medie- och sätts utan det är en självklarhet. Vi är Pias army. heter att spela fotboll. SvD:s Maria Sundén kommunikationsvetenskap, uttalar sig i Jelmini tog upp det faktum att så många artikeln om varför genomslaget blivit så Anneli: Jag hade drömmen, viljan, en fantastisk tjejer hoppar av som tonåringar i en artikel tydligt just den här sommaren: talang...men jag kände mig väldigt ensam som som publicerades i SvD den 16 juli: ung tjej i en liten stad. Var skulle jag vända mig? ”Det handlar om att antalet kvinnliga reportrar Tjejerna i mitt lag hade inte drömmar om lands- har ökat på redaktionerna och det har skapat ”Vi skriver in våra fotbollstjejer i klubbarna, lag...de spelade för att det är kul. När jag kom till en större genusmedvetenhet. Sen !nns det ett köper nya skor. Sedan visar vi, med sämre trä- en större stad och !ck spela med likasinnade kommersiellt intresse också - tidningarna har ningstider och planer, med låga förväntningar kom skadorna... Som fotbollsinstruktör/tränare/ väl vaknat och insett att den andra häl"en av och nedvärderande kommentarer, att de inte föreläsare så kände jag mig ensam igen...vem vil- befolkningen också är oerhört sportintresserad”. kommer att bli riktigt bra spelare. Är det då så le diskutera utvecklingen av #ick- och damfot- konstigt att de hoppar av?” Det framgår att Jarlbro hoppas att somma- boll... Det var ju #est män på olika positioner. (...) ren ska vara startskottet på en mer jämlik Det här är inte ett fenomen enbart inom Jag låter bitter, visst det är jag nog, men för det sportbevakning. fotbollen, utan berör idrotten i stort. Men så unnar jag dagens tjejer bättre förutsättningar om vi stannar kvar i fotbollsfamiljen och för att nå ända fram! Så dam-EM betyder otroligt ”Vi får se om det bara är temporärt, men jag är går in på hemsidan för ett av våra distrikt mkt för dagens tjejer som spelar fotboll för att ha optimistisk som tusan.” och så letar vi resultat för ungdomsfotbol- kul och för de tjejer som som siktar högt!!!! 17 Kapitelnamn 18 Stolt ända in i benmärgen

Att känna tillhörighet och stolthet är två från Kalmar som arbetar in i det sista med mänskliga drag. Det här kapitlet beskriver att preparera mattan. Många har varit stolta hur mästerskapet bidrar till att ge individer över att få vara en del av EM under den ett sammanhang och mening, men också soliga sommaren 2013. hur städer och en hel nation kan känna Totalt arbetade cirka 1300 volontärer stolthet. Kapitlet behandlar också hur vi under EM. Åldersspannet var 16–83 år. Så uppfattas av andra. här beskrivs de 250 som arbetat i Linkö- ping i samband med att de avtackas: Identitet ”De kom från hela landet och några av dem En volontär som intervjuades inom ramen också från utlandet – som England och Portugal. för denna studie uttryckte sig så här: (...) En del har ett stort fotbollsintresse, några an- ”Jag brukar aldrig riktigt känna att jag har ett dra ett mindre. En del har varit volontärer förut, sammanhang. Det jag gör brukar inte spela så för många var det första gången.” stor roll. Det här har varit väldigt annorlunda. Från den databas som upprättats i sam- Utan mig och oss hade det aldrig gått.” band med ansökningarna kan vi dra slut- En annan bild hämtas från matchen mellan satsen att det är något #er kvinnor än män Sverige och Finland på Gamla Ullevi. som sökte och att den vanligaste tröjstorle- I halvtid försöker några av avbytarna att ken är M. Ganska precis häl!en uppger att värma upp inför eventuella inhopp e!er de studerar eller har studerat på högskola paus, men det $nns ett problem. På inner- eller universitet. Under turneringen är det plan svärmar så många funktionärer som några som jobbar enstaka pass medan arbetar med att få tillbaka uppsparkade andra mer eller mindre kör dygnet runt. torvor att det är svårt för spelarna att $nna Ersättningen består av mat i samband med lediga ytor. På nästa sida ses funktionärer arbetspassen, lite kläder från sponsorn 19 Stolt ända in i benmärgen

Adidas och en avslutande resa till $nalen i egna energidepåer. ”Att se deras ögon lysa och Växjö. Jag hoppas att det ska bli ett Solna. Uppenbart är det många som också när de insåg att de kunde få vara med. Och extra värde för våra volontärer.” fått med sig erfarenheter och vänner för sedan har de svarat ja varje gång vi ringt Att arbetet som volontär betytt mycket livet. Och så då ett sammanhang där man och bett om hjälp. Kan ni dela ut #yers? Kan för många är tydligt i intervjuer och på fått spela roll. ni vara älg? Ja, oavsett vad vi frågat om.” sociala medier. Stoltheten över att få vara Att de olika funktionärerna är viktiga för Johan beskriver vidare hur laget består av en del i EM är påtaglig. I Kalmar har volontä- upplevelsen av mästerskapet är uppenbart. många tjejer i övre tonåren och att han är rerna en egen grupp på facebook. Catarina En läktarbesökare berättar om sina intryck: övertygad om att de fått mycket tillbaka i skriver e!er avslutat uppdrag: ”Funktionärerna som är personliga och form av upplevelser och att de vuxit som ”Ett spontant möte i slutet av maj gav mig denna som känner igen en när man är på samma lag. Han skrattar gott när han berättar om helt fantastiska, underbara upplevelse! (...) Vi arena #era gånger. Som igår, var på Frankri- hur han sett i deras facebookgrupp att de har inte hjälpt er att genomföra detta EM, ni har ke-Danmark och en funktionär sa ‘Tjena, är o!a använt koden ”Kör fram Batmobilen” gett oss möjligheten! Våra ryggsäckar har fyllts du här igen?’ Och vi pratade om lite av var- för att beskriva att ett nytt uppdrag landat med en massa goa minnen, upplevelser och je. Funktionärerna är helt underbara, min på deras bord. ”Direkt rasslar det till i erfarenheter. Tack!” väninna som är lite höjdrädd blev rädd för kommunikationen och #era svarar att de att gå upp till våra platser och en funktionär kommer direkt och andra meddelar att de Christina: ”Sorgligt men sant att det är sista da- tog hennes hand och ledde vägen upp till kommer så snart deras sommarjobb tagit gen idag. Lite ledsen är man allt att även denna dem och kom med positiva ord hela tiden! slut för dagen”, avslutar Johan. roliga resa har kommit till sitt slut.” Även i pausen $ck hon positiv respons av Alla volontärer genomgick en utbildning Linda: ”Vemodigt och tomt kan man säga att det denna funktionär.” inför mästerskapet. I Kalmar samlas 180 kändes när man cyklade hem nu.” Liknande berättelser $nns från värdstä- volontärer till en första utbildningsdag dernas Fan Zones där många volontärer den 31 maj. En viktig programpunkt är en I Göteborg har några rullstolsburna volon- också bidragit med hjälpande händer. presentation där Göran Havik beskriver tärer arbetat som läktarvärdar. En av dessa Många volontärer har anmält sitt intresse bakgrunden till mästerskapet och det noterar värdet: på egen hand eller tillsammans med större sammanhanget. Därpå följer #era någon eller ett par vänner. Men det $nns utbildningstillfällen inför mästerskapet. ”Att stå där i hörnet av Sektion K och se alla också de som anslutits till arbetet genom Anneli Andersson arbetar till vardags på fotbollsälskande människor strömma förbi sitt engagemang i någon förening. Ett Linnéuniversitetet med fokus på deras oss gjorde att åtminstone jag !ck lite gåshud. sådant exempel är Hossmo BK i Kalmar. Turismprogram. Under våren har hon Jag minns att jag #era gånger tänkte ‘Händer Projektledaren i Kalmar, Johan Göransson, varit tjänstledig och istället arbetat som verkligen detta? Är jag en del av teamet som får öser beröm över föreningen och beskriver ansvarig för volontärerna i Kalmar. I en in- Dam-EM i fotboll på hemmaplan att fungera?’ kvällen när han besökte dem för att fråga tervju i april beskriver hon tankarna bakom Det var jag. (...) Det har pratats om att EM var ett om de kunde ställa upp. Det var under en utbildningen: ”Vi arbetar tillsammans med första steg i att vinna mark för damfotbollen, period när arbetsbelastningen på Johan Regionförbundet här i Kalmar och har tagit men för mig handlade det också om att vinna var hög och energin fanns inte riktigt där. fram en utbildning på totalt 16 timmar vid över alla som kanske tvivlat på att funktions- Men kvällen när han mötte damlaget från fem olika tillfällen. Service och bemötande nedsatta har svårt att hjälpa till vid sådana här division fyra gav välbehövlig påfyllning ligger mig varmt om hjärtat och det blir ett evenemang och det tycker jag verkligen att vi både vad gäller antalet volontärer och sina särdrag i våra utbildningar här i Kalmar visade att vi kan!” 20 Stolt ända in i benmärgen

I Kalmar har det systematiska arbetet med I oktober 2011 bjöd organisationskommit- EM-kansliet och värdstäderna att en Fan volontärerna inneburit att man skapat en tén i Växjö in intresserade att lyssna till en Zone också kunde fungera i samband med resurspool som kan återaktiveras vid be- beskrivning av det kommande mästerska- ett mästerskap för damer. De sju zonerna hov. Redan vid triathlontävlingen IronMan pet av Göran Havik. Det blev lapp på luckan som byggdes upp i värdstäderna har utan som går av stapeln några veckor e!er EM och stort intresse från föreningar, företag tvivel bidragit till folkfesten och mer än är det dags. Budskapet om att det behövs och andra intressenter. Landshövdingen 270 000 besökare räknas in under turne- vätskekontrollanter, cyklister mm går ut fanns också på plats. Detta utspelade ringen. via den gemensamma facebookgruppen. sig före alla strategiska diskussioner om Kalmar var en av de värdstäder som Vidare har man funnit arbetssätt att identi- biljettpriser och biljettpaket, men trots det tidigt beslutade sig för att satsa stort på $era, utvärdera och utbilda volontärer som avkrävdes Göran att börja ”sälja” biljetter konceptet Fan Zone i anslutning till EM. På kan användas vid framtida evenemang om där och då. Han vittnade om ett stort Sveaplan i centrala Kalmar skapade man resurspoolen inte räcker till. engagemang och många goda idéer om en aktivitetsyta, på land och i vatten, där Det är inte bara volontärer som genom hur mästerskapet kan leda till något gott för gästande supportrar, turister och Kalmar- EM fått ett sammanhang. I takt med att hela regionen. I samband med det platsbe- borna själva möttes och trivdes under ett mästerskapet närmade sig utökades såväl sök som UEFA genomförde i mars 2012 var par veckors tid. Pär Israelsson, ansvarig för den nationella som de lokala organisa- det återigen god uppslutning från ledande projektet, beskrev i en intervju ett par må- tionerna med korttidsanställda. En av beslutsfattare i Växjö. Det samma gällde nader före EM hur ytan skulle fyllas med dessa skriver med en månads anställning när Kalmar bjöd in den gästande delegatio- artister, fotbollsskoj, hoppborg, parkour, in- i ryggen i ett försök att sammanfatta sina nen till middag på Kalmar slott. Ledande spelningsstudio, servering, storbildsskärm intryck: politiker i både Kalmar och Växjö sade i m.m. och att allt skulle vara gratis. Pär igen: sin respektive middagstal att mästerska- ”Matchen i Norrköping är över och vi är de ”Tillgängligheten för alla är centralt. Kalmar- pet är oerhört viktigt för deras respektive sista kvar i VIPen. Vi sitter kvar så länge som borna ska känna att det här är deras fest, deras regioner i ett brett perspektiv - växtkra!, möjligt för att kunna låta alla intryck från vår tillsammans med alla som reser hit under EM”. attraktion utveckling och engagemang. tid med EM 2013 sjunka in ordentligt, för att vi I samband med de senaste mästerska- Linda, som bloggar i Barometern, har sin på något sätt ska förstå hur stort detta är vi fått pen för herrar har konceptet Fan Zone bas under EM här i Fan Zone. Den 17 juli vara med om att arbeta med och på nära håll fått vuxit sig starkt. Benämningen har skymtat skriver hon i bloggen: uppleva. Att vi fått trä$a så många kompetenta förbi tidigare i denna rapport, men här följer människor som gjort vår EM-resa till något helt ”Nu går snacket, alla pratar om det, folk börjar en mer samlad beskrivning. Idén är enkel. fantastiskt.” förstå. Att Fan Zone is the place, allt är gratis, Att skapa en yta, gärna i nära anslutning till folkfest är ett faktum. Och det är en rätt sjuk Det primära sy!et med berättelserna ovan stadskärnan och i bästa fall också arenan, och fantastisk känsla. Det vi har jobbat med och är att påvisa hur mästerskapet kommit där fans med eller utan biljetter kan samlas planerat fram med möten och samtal – händer att betyda mycket för enskilda individer. såväl före som e!er matchen. Musikun- nu. Och ni är med på resan. Hade man slagit upp Att $nna mening och ett sammanhang derhållning, mat, storbildsskärmar och ‘gemytlig’, ‘trevligheter’ och ‘fest’ i SAOL, hade och att få känna stolthet är ett värde som andra aktiviteter är tänkbara ingredienser. det kommit upp en bild på Fan Zone från igår. skapats för många. Liknande värden går att Fan Zone är också en arena för sponsorer Utan tvek. Jag blir stolt ända in i benmärgen.” beskriva på en kollektiv nivå. ”Vi Kalmari- knutna till mästerskapet. I samband med ter kan”. Följande avsnitt ägnas åt sådana den studieresa som anordnades till Tysk- I nästa inlägg beskriver Linda en rolig berättelser. land och dam-VM blev det uppenbart för episod som också säger något om Kalmar- 21 Stolt ända in i benmärgen

bornas inställning till aktiviteterna i Fan Kalmars fanzone var också verkligen speciell i turneringen, men att den svenska EM-orga- Zone. När hon gick igenom sin mejl hittade sitt slag med underhållning för hela familjen och nisationen, såväl centralt som i respektive hon ett med rubriken ”EM på Sveaplan”. en härlig atmosfär.” värdstad gjort väl ifrån sig. Hon skriver i bloggen: I en intervju med Johan Göransson ett par ”Precis som alla i hela Sverige vet att Jan Björk- ”Jag börjar läsa och klumpen i magen blir ett dagar e!er den sista matchen i Kalmar lund är synonym med skolfrågor vet numera faktum. ’Ni ville att boende skulle höra av sig om svarar han e!ertänksamt på frågan om vad alla i Växjö att Anna Sjödahl ‘det är hon med man har några synpunkter, och jag vill framföra man åstadkommit. fotbolls-EM’. en sådan.’ Jag känner mig per automatik dålig ”Helt ärligt så var vi nog många som undrade om I samma tidning skrev Dan Magnusson i en till mods men jag fortsätter läsa. ‘Jag öppnar vi verkligen skulle klara av det. Kan verkligen krönika den 12 juli: fönstret varje dag för att njuta av era aktivite- Kalmar arrangera ett dam-EM i fotboll? Nu vet vi ter, de hör jag ända till mitt fönster. Ni gör ett ”Folklivet i centrala Växjö en torsdag i juli brukar att vi kan. Vi har på alla områden fått höga betyg fantastiskt jobb, hoppas ni har det roligt, glad vara ungefär lika obe!ntligt som på jula"ons och nu behöver vi inte tveka om att vi duger.” sommar!’ Nu kan vad som helst inträ$a. Jag är e"ermiddag. Men den 11 juli 2013 var alltså ingen glad oavsett. Jag blev så glad att jag öppnade en Att Kalmariter kan slår också Marie från vanlig sommartorsdag. När jag tog en prome- Hossmo BK fast i ett inlägg på facebook: tatueringsstudio. Med loggan Sweden 2013. De nad i centrala Växjö mötte jag män i orange ”Jag blev så glad att jag sitter som en smäck.” kostymer, kvinnor med tyska #aggor som kjol (!) öppnade en tatuerings- ”Ännu en dag jag vaknar lycklig och stolt! studio. Med loggan och barn med färgsprakande ansiktsmålningar. Också insändare i lokalpressen hyllar mäs- Tänker på alla nya fantastiska människor jag Sweden 2013. De sitter (...) Jag har bevakat både OS, VM och EM på plats som en smäck.” terskapet i Kalmar. Under rubriken ”Kalmar har fått möta tack vare ert otroliga arbete. Dessa – men aldrig i min egen hemstad. Ärligt talat är – alla tiders sommarstad” skriver Bengt: människor som varit så glada och positiva till det en smått surrealistisk upplevelse. Ljuden, denna fantastiska upplevelse vi i Kalmar har ”Vilken sommar vi har och vilket folkliv på stan! do"erna, ljuset – till och med vädret. Allt var fått dela med varandra. Jag har njutit av att Det ena evenemanget avlöser det andra och precis som det brukar på stora mästerskap.” helt plötsligt mötas av leende helt främmande o"a är det svårt att bestämma sig för vad man människor, människor som har sagt hej trots att ska välja. EM i fotboll var en jättesuccé både på Den lokala organisationen i Kalmar har på vi inte känner varandra. (...) Vi har inte bara på- arenan och i Fan Zone på Sveaplan.” olika sätt materialiserat känslan av stolthet verkat varandra och omvärlden, vi har visat alla och på så sätt bevarat minnet av EM. Alla Nasim skriver i en annan insändare, vilken dessa leende Kalmariter att det gaur i Kalmar.” volontärer har skrivit sina autografer på en kan läsas i sin helhet i inledningen av detta En annan av volontärerna skrev lite tidiga- gigantisk matchtröja. Den lokala konstnä- kapitel: re under turneringen: ren Lotta Rautio $ck i uppdrag att fånga ”Stort tack till alla Kalmarbor, volontärer och stämningen från mästerskapet och i sam- ”När man får veta att vi slog EM-rekord igår slår organisatörer! (...) Detta evenemang var ett band med Kalmar FF:s hemmamatch mot Kalmar- och volontärshjärtat lite extra starkt!” strålande tillfälle för oss i Kalmar att visa upp Brommapojkarna överlämnades hennes oss för Europa och världen – vår stad, vår kultur, Det $nns en stolthet också i de andra tavla till arenan, där den också kommer vilka vi är. Många ställde upp för att göra EM värdstäderna. Växjös projektledare Anna att hänga. Konstverket innehåller bland 2013 till en succé och en succé vill jag verkligen Sjödahl och hennes närmaste kollegor annat en linimentindränkt strumpa och en kalla det. Detta var möjligt genom att så många ly!s fram i Smålandspostens Onsdags- matchbiljett från Tyskland-Norge. Utanför Kalmarbor ställde upp och engagerade sig krönika den 17 juli. Krönikören erkänner arenan har ett träd planterats som minne hjärtligt i matcherna och allt runt omkring. (...) utan omsvep att han varit skeptisk innan över turneringen. Stjärnan runtomkring 22 Stolt ända in i benmärgen

trädet innehåller de olika matchresultaten. med budskapet Sweden 2013 på framsidan. fotografera och sedan skicka in en bild via Stefan Holm, känd legofantast, Twittrar i När resultatet från matchen Tyskland-Nor- Ganska snart väcktes också idén om att få den interaktiva karta som skapats blir du början av turneringen ut en hyllning till ge blästrades in fanns matchens enda mål- tröjan till så många länder och städer som delaktig. Det rimmar väl med hur Göran EM som ni kan se på bilden ovan. Avslut- skytt, norska Ingvild Landvik Isaksen, på möjligt för att fotograferas. Ovan ses till Havik talar om att göra mästerskapet till ningsvis tar vi hjälp av några ytterligare plats för att ta del av upplevelsen. Bredvid exempel tröjan på plats i Japan. Maria af ditt eget. ”Jag var där”, betonar Göran som tweets för att ytterligare förstärka att trädet $nns också en stenpelare med plat- Geijerstam, som arbetat med kampanjen sagt o!a. sammanhang och stolthet kan $nnas på en tor där trupperna för de fyra lagen i Grupp B från kansliets sida sade i en intervju långt Noterbart är också att en stor mängd nationell nivå. Det råder ingen tvekan om $nns ingraverade. före EM: mer eller mindre kända svenskar valde att att landslaget och EM skapade någon form I det här avsnittet har berättelserna associera sig med mästerskapet vid olika av nationell sammanhållning. ”Vi vill sprida budskapet om att UEFA Dam-EM hämtats framförallt från värdstäderna. tidpunkter. Komikern Özz Nujen twittrar spelas i Sverige 2013 och t-shirten har verkligen Sy!et har varit att ly!a fram betydelsen av den 16 juli: Angela: Så jäkla grymt att Sverige visar vägen hjälpt oss med detta. Vår turneringsslogan är mästerskapet för individer som upplevt för resten av Europa hur en fotbollsfest i dam- Winning Ground och med denna kampanj mästerskapet på nära håll. Känslan av Folklig, folkligare, Pia Sundhage. Det vår för- sammanhang går till – kärlek! känner vi att vi verkligen vinner mark både sammanhang och ”vi kan” har dominerat bundskapten gör är inget annat än ren kärlek till socialt och mentalt såväl i Sverige, men också framställningen. För EM-kansliet har det sporten och sammanhållningen. Kärlek!” Jenny: I en tid när nästan ingenting är gemen- utomlands.” dock varit viktigt att ”alla” ska få känna sig samt i Sverige längre så har landslaget gett oss Djurgårdens ishockeyspelare Jimmie delaktiga. Biljettkonceptet bottnade till Självklart handlar detta om marknadsfö- något att samlas kring – tillsammans. Ölvestad skriver den 25 juli: exempel i den ambitionen. Det gör också ring. Men tröjan och idén om ta den ut i den idé som tidigt föddes och som följt världen skapar också känslan av samhö- ”Grattis Svenska Fotbollförbundet för ett helt Daria: Sweden2013 suddar bort andras de!ni- mästerskapet under hela förberedelsear- righet. Genom handlingen att få tag i en magiskt genomfört EM! Ni har gjort en insats för tion av mig som invandrare eller #ykting. Jag får betet. EM-kansliet tog tidigt fram en T-shirt tröja, ta med den i packningen, låta någon svensk damfotboll. Jag är en stolt svensk idag. ” äntligen vara svensk. En svensk supporter! 23 Stolt ända in i benmärgen

Image I mitten av maj meddelar Kalmar via sin publik är säkert representativ för hur Sveri- Det föregående avsnittet har i första hand facebooksida att kommunen ha! besök ge beskrivs utomlands i anslutning till EM. betonat värdet av att vara en del av något av två journalister från det holländska/ Hon skriver bland annat: och om att bli stärkt i sin identitet. Den belgiska magasinet BeNe Magazine. De ”Sweden is awesome. Something that has really andra sidan av myntet handlar om vem du planerade för ett stort EM-nummer och amazed me and pleasantly surprised me since är och vill vara i andras ögon. under besöket i Kalmar tillbringades tid coming to Sweden is the country’s respect for De sju värdstäderna uppvisar alla en bland annat på arenan och på Kalmar Slott. women’s sports. Newspapers feature articles on medvetenhet om betydelsen av att attrahe- Det mediala intresset ökade in mot mäster- the local teams, TV covers a lot of games, and fan ra evenemang av EM:s storlek. I magasinet skapet och från hotellen i Kalmar rapporte- support is impressive. While most times there Norrköping Växer som kommer ut under rades bokningar på upp till 70 journalister aren’t tons of people in the stands for club ga- våren 2013 ly!s två lokala aktörer fram som bara från Tyskland. Totalt ackrediterades mes, everyone around the city is aware of their viktiga för evenemanget. Det ena är företa- cirka 1000 mediarepresentanter under EM. local team. I was lucky enough to be in Göteborg get Gigant Print som ansvarar för att ta fram Här bredvid visas bilder från en fotosession for two games that featured Sweden and all day det tryckta material som används för att klä med det norska laget med Kalmar Slott i the city was !lled with yellow and blue shirts. de sju värdstäderna i EM-skrud. Det andra bakgrunden. Det är givet att det $nns ett (...) I’m not Swedish, but was sure proud to be a är Spa- och konferenshotellet Villa Fridhem marknadsmässigt värde på de bilder som temporary resident of a country that apprecia- som under mästerskapet bland annat kablats ut över Europa och andra delar tes and supports their women’s fotboll.” inhyser det franska laget under tio dagar. av världen. Men det $nns andra studier Representanter för de båda företagen ly!er av mästerskapet som säkert på ett mer En mer humoristisk, men ändå värdefull, i artikeln fram betydelsen av EM för sina tillförlitligt sätt kan tala om värdet av dylika bild av Sverige förmedlades via den små- företag, men också för Norrköping som bilder. Här nöjer vi oss med att konstatera ländska älgen som till mästerskapet $ck det stad. Magnus Dahlin från Villa Fridhem att mästerskapet på olika sätt påverkat nya namnet Peppe Älg. Älgen var en del uttrycker: bilden av Sverige och svenskarna utanför av TV4:s bevakning av EM och inför varje våra gränser. speldag tippade älgen resultat genom att ”Förutom glädjen i att vi redan är fullbokade Kopparberg/Göteborgs spelare Yael välja äpplehalvor. Peppe $ck också ett twit- under halva juli månad har vi chansen att visa Averbuch har meriter från det framgångs- terkonto där intresserade kunde följa tip- upp både Villa Fridhem och hela den fantastiska rika amerikanska landslaget. Vid sidan pandet. Ganska snart uppmärksammades Kolmårdsmiljön runt omkring. Medieuppbådet om sin aktiva karriär är hon en kunnig älgen i internationell media, bland annat är stort och förhoppningsvis görs reportage om konsument av fotboll och författar en blogg. med inslag i BBC, NRK och tyska NDR. franska landslaget både i svensk och interna- Hon återvände till Sverige e!er ett besök i Den kanske mest tydliga internationella tionell TV och press. Det kan vara ett oerhört hemlandet dagen före EM och följde sedan relation som uppstod genom EM var den viktigt skyltfönster för oss, men också för hela mästerskapet på plats i Göteborg. Den bild mellan värdstaden Kalmar och Norge, som Norrköping som besöksmål”. som hon presenterar till en internationell spelade sina tre gruppspelsmatcher och 24 Stolt ända in i benmärgen

vidare sin kvarts$nal i Kalmar. Relationen citeras förbundskaptenen Even Pellerud ”UEFA General Secretary Gianni Infantino refer- Östergötland. En av deltagarna berättar: kom till ett tydligt uttryck i samband med i Barometern. red glowingly to Sweden 2013 as ’the best ever ”Det är o"ast hjärta som möter struktur. Jag volontärernas resa till $nalmatchen i Solna. Women’s EURO that UEFA have organised’ at a ”Planen är fantastisk, anläggningen är också fan- kommer speciellt ihåg när vi kom för att kolla Linda berättar: press conference on the eve of the !nal.” tastisk och vi har blivit mycket väl mottagna av Dagsbergs IP. Vaktmästaren där, han liksom ”Med en pensel i ena handen och ett glas rött i hela organisationen. Det är världsklass här.” Karen Espelund fyllde på med liknande jagade oss med hembakta bullar och nybryggt andra så är tre #aggor färdiga. Två där det står omdömen och hyllade idén med att intro- ka$e. Jag minns att jag sa till en delegat: ‘Jag ber Dagen e!er den överraskande segern mot Good luck from Kalmar och en Kalmar#agga där ducera Fan Zones vid ett dam-EM. om ursäkt om det sinkade tiden’. Men jag !ck då Tyskland, vilken innebär att Norge stannar det står Norway was here.” svaret: ’Om det hamnar ett lag här...så kommer kvar i Kalmar för kvarts$nal mot Spanien, ”That’s also been a breakthrough for a Women’s dom att bli så ompysslade som det bara går...så NRK mötte upp när de fyra bussarna från twittrar spelaren Solveig Gulbrandsen: EURO. It’s the !rst time we’ve had fan zones and det är fantastiskt.” Kalmar kom till Solna. Som synes på före- they’ve been packed – with all types of people, ”God morgen #Kalmar, veldig fornøyd m noen gående sida så $ck volontärerna och deras from small children to grandfathers and grand- Att få motta den här typen av internationel- dager ekstra! Flott by, vær, publikum och folk.” #aggor också utrymme i TV-sändningarna mothers. And I’ve seen a lot of boys in their 20s la omdömen, bland annat från en erkänt från $nalen. För att förstå det här beteendet Många av de andra spelarna stämmer in i really happy to follow the Swedish team but also krävande partner i form av UEFA, ska inte så får vi backa bandet ungefär ett halvår. hyllningarna. En ledare i IFK Kalmar besva- the tournament.” underskattas. Sverige tillskrivs genom Direkt e!er lottningen i Göteborg, när det rar känslorna och skriver till lagkaptenen EM goda egenskaper som god organise- Den norska journalisten och fotografen står klart att Norge spelar minst tre matcher Ingvild Stensland: ringsförmåga och leveransförmåga samt Andreas Berge skriver i en tweet i slutet av i Kalmar smider Kalmariterna planer för att värderingar där kvinnor och män ges ”Ni har lämnat ett minne för livet, ni har varit turneringen: locka norska fans till sig under sommaren. förhållandevis lika villkor. Sådana bilder underbara att ha här! Välkomna tillbaka när ni ”Sverige är riktignok ute av EM, men de spiller gärna över på andra områden. Det så önskar!” ”Planen är fantastisk, anläggningen är har vunnet ’VM og EM’ med sitt fantastiske är garanterat positivt när SvFF väljer att I en artikel i Expressen från den 19 juli citeras arrangement.” kämpa om framtida mästerskap, såväl för också fantastisk och vi har blivit mycket den norska ordföranden i UEFA:s damfot- damer som herrar. Den svenska idrottsfa- Finske Petri Pusa uppmärksammar en väl mottagna av hela organisationen. Det är bollskommitté, Karen Espelund: miljen i stort påverkas av varandra och det detalj, i form av det mejl med viktig infor- är rimligt att anta att andra specialförbund världsklass här.” ”I Kalmar trä$ade jag #era norska fans som mation som går ut till besökare av $nalen som söker större evenemang kan dra nytta Even Pellerud, förbundskapten hyllade staden, invånarna, engagemanget och några dagar i förväg: av ett framgångsrikt EM. Men spille"ekten intresset till skyarna.” ”Got an #euro2013 !nal email. Great fresh info for stannar troligen inte inom idrotten. Sverige Genom det faktum att det norska förbundet NRK:s Erik Strand sammanfattar mäster- Sunday: How to get there, schedule, forbidden kan framstå som ett attraktivt alternativt ”lånat ut” en av sina medarbetare till det skapet i en tweet: items. Event orgs, learn from Sweden2013.” för såväl turister som mer permanent svenska EM-kansliet i sy!e att se och lära arbetskra!sinvandring. Slutligen kan den ”Takk till fantastiske fotballjenter! Takk till etableras snart en relation mellan Kalmar Den sista berättelsen hämtas från Norrkö- positiva bilden säkert också ge e"ekter för Sverige, Stockholm, Norrköping, og ikke minst och det norska förbundet. Johan Görans- ping och påminner om att bilden av Sve- företag och industri som verkar på en inter- Kalmar!” son bjuds in till den norska cup$nalen riges förmåga att leverera inte byggs av en nationell marknad. Inom ramen för den här på Ullevål i november och rapporterar Det är inte bara Kalmar som tjusar omvärl- eller två personer, utan av väldigt många studien $nns ingen möjlighet att uppskatta därifrån om en mycket bra känsla inför den under sommaren 2013. När UEFA kall- som bidrar på sitt sätt. I samband med ett storleken på sådana värden, enbart ly!a sommaren. lade till presskonferens dagen före $nalen besök av UEFA som genomförs hösten 2012 fram och addera till det övriga. När det norska laget väl anlänt till Kalmar mötte de ett internationellt pressuppbåd. möts den internationella organisationen och påbörjat träningen inför premiären På UEFA:s hemsida rapporterades: UEFA och en mindre svensk förening från 25 Nya förutsättningar

Såväl nationellt som globalt pågår en till exempel bristen på politiskt stöd samt kamp för att vara mer attraktiv än andra. dilemmat att de internationella förbunden Kommuner, regioner och länder kivas om tar en ökande andel av intäkterna. Men han begränsade resurser och alla tycks vilja ser också möjligheter. växa. I en svensk kontext är det tydligt hur ”Samverkan med besöksnäringen är också idrottsevenemang, likt EM, blir allt viktiga- äntligen ett steg på vägen bort från bilden av re. Ekonyheterna den 20 augusti 2012 tar den tärande idrotten som lever på statsstöd till upp just detta ämne och Erik Strand från den moderna, korrekta bilden av den närande RF uttalar sig: idrotten som är med och genererar skatte- ”Det har varit en väldigt stark ökning de senaste intäkter och sysselsättning som en viktig del åren och det handlar både om olika former av av upplevelseindustrin.” cuper för #ickor och pojkar i massa olika idrot- Utifrån värdstadens perspektiv är EM ett ter, men det handlar också om internationella evenemang i raden av många andra. Med tävlingar. Det är en väldigt tydlig signal om att ett sådant perspektiv är det också möj- idrottsturism och allt vad det innebär är i starkt ligt att se hur det ur ett evenemang föds ökande.” förutsättningar för kommande. Genom att Dan Persson bloggar på uppdrag av följa organiseringen av EM under mer än Idrottens A"ärer. I september 2012 skriver två år är det möjligt att slå fast att mäster- han i positiva ordalag om att RF tydligare skapet inneburit en markant kompetens- stärker samarbetet med besöksnäringen höjning för individer i nyckelpositioner, för att möjliggöra #er stora idrottsevene- såväl på EM-kansliet som i värdstäderna. mang till Sverige. Han ly!er fram ett antal Nedan följer två korta personporträtt för att problem som behöver lösas längs vägen, tydliggöra poängen. Men det är just bara 26 Nya förutsättningar

två exempel. Organiseringen av EM har erhöll också goda relationer med Kalmar en rad andra aktörer så som Kalmar FF, bidragit till många liknande fall. FF:s organisation. När vi möttes första gång- Regionförbundet i Kalmar län samt Lin- Victoria Sandell Svensson, $rad natio- en, våren 2011, arbetade han med frågor néuniversitetet. Därutöver tillkommer den nalidol, tvåbarnsmor och med en kort tids kring idrottsturism på Smålandsidrotten, volontärspool som kommenterades redan i erfarenhet från jobbet som klubbchef i men var påtänkt till en liknande roll på det föregående kapitel. Djurgårdens IF, knyts till EM-kansliet med kommunala bolaget Destination Kalmar. Vägen fram till ett mästerskap innebär en inledningsvis relativ vag arbetsbeskriv- Han bytte snart stol och $ck ett tydligt an- också ett stort antal möten i olika fora med ning. På en direkt fråga i samband med en svar i rollen som projektledare för Kalmars människor som annars inte säkert skulle intervju i april 2012 beskriver hon att man arbete med EM. Rollen som projektledare trä"as. På sådana möten förs diskussioner som spelare inte funderar så mycket på allt innebär bland annat ett ansvar för en som annars kanske inte skulle föras. Flera som sker runt ett EM, VM eller OS. budget på #era miljoner, rekrytering av en sådana möten har redan passerat förbi i stadigt växande skara anställda, marknads- olika berättelser tidigare i rapporten. Men ”Man är så fokuserad på sitt och laget att man föring av evenemanget i alla möjliga och här följer några exempel på möten som har inte alls funderar på hur mat, tvätt, logistik eller omöjliga sammanhang samt att vara en potential att vara betydelsefulla. Listan biljettkoncept fungerar.” sammanhållande kra! för alla de lokala, na- hade kunnat vara avsevärt längre. Utöver rollen som ambassadör och inspi- tionella och internationella organisationer 14 maj 2012. Projektmedarbetare i Halm- ratör, som beskrivits tidigare i rapporten, som möts rörande mästerskapet i Kalmar. stad rapporterar om lyckad föreningsträ" får Victoria ansvar för den övergripande Allt dessutom med UEFA och SvFF ständigt där inte bara fotbollsföreningar dök upp. servicen till de deltagande lagen. I uppdra- närvarande bakom höger axel. Johan har Diskussioner om Fan Zone och vad man Johan Göransson, projekt- get ligger att hålla samman arbetet med de fått välförtjänt beröm för sitt arbete och kan göra tillsammans och enskilt runt ledare för Kalmars arbete så kallade lagvärdarna. Lagvärden är den därutöver lärdomar och ett kontaktnät matcherna. med EM närmaste kontakten mellan EM-organisa- som han kommer att ha glädje av i resten 2 oktober 2012. Projektledarna i Norrkö- tionen och laget, det vill säga en betydelse- av livet. ping och Linköping möter föreningslivet full ”allt i allo”. Att vara lagvärd innebär att Om vi återvänder till värdstaden så är i Linköping och talade om EM inför ett man hela tiden ska vara tillgänglig för laget det självklart att den kompetenshöjning femtiotal föreningsrepresentanter. och de bor och reser ihop med det under som enskilda individer, likt Johan, får är 10 oktober 2012. Solnas projektledare hela turneringen. Utöver arbetet med lag- betydelsefull. Lyckas man bara att behålla trä"ar ordförande i Stockholmsalliansen värdarna, vilket inkluderar rekrytering och dessa personer i sina organisationer har för samtal om samarbete mellan alliansen utbildning, spelar Victoria också en viktig de goda förutsättningar att kunna bidra i och Tyresö i samband med $nalen. Publik- roll i samband med UEFA:s återkommande samband med kommande evenemang. rekrytering, volontärskap och om fortsätt- besök i Sverige. Lika viktiga är de relationer och nätverk ningen e!er EM står på agendan. Johan Göransson nådde aldrig den som binder samman olika nyckelaktörer i 11 oktober 2012. Kalmars projektledare riktiga toppnivån i sitt eget idrottande, men en värdstad. Genom EM har relationerna är inbjuden till Rotary för att berätta om samlade ändå på sig goda insikter om idrot- mellan olika kommunala enheter stärkts, mästerskapet. tens villkor under sin egen karriär. Han liksom mellan Destination Kalmar och 26 november 2012. Projektledaren i 27 Nya förutsättningar

Kalmar möter det lokala näringslivet på ett värdet. Värdstäderna trä"as regelbundet bund bjuds in för att ta del av och samtala på de tre nya arenorna för att höja kompe- lunchmöte där information om mästerska- vid trä"ar arrangerade av EM-kansliet. Vid kring erfarenheterna som dragits såväl av tensen inför EM. En kompetenshöjning pet är huvudpunkten. dessa tillfällen läggs mycket vikt vid infor- EM-kansliet som av den lokala organisatio- som alltså fortgått genom matcherna som 5 december 2012. Projektledaren i mation från UEFA och/eller det svenska nen i Norrköping. spelats under EM. Sammanfattningsvis Kalmar föreläser om idrottsturism och EM EM-kansliet som värdstäderna behöver. Det går också att tala om kompetensvin- kan sägas att Sverige står bättre rustade på Öland. Det kan handla om en genomgång av hur ster vad gäller arena-arrangemangen runt för framtida evenemang genom arbetet 17 januari 2013. Projektledarna i Kalmar informationsmaterial och logotyper får och en fotbollsmatch. Karen Espelund citeras i med EM. och Växjö trä"ar Destination Småland för inte får användas eller tips inför komman- en artikel i Barometern den 24 juli. att tala om internationell marknadsföring. de platsbesök från UEFA. Men självklart ”Nu har Kalmar ha" ett arrangemang med 8 februari 2013. Projektledarna i Kalmar utgör dessa tillfällen också en möjlighet att UEFA-krav och jag hoppas att de kan ta med sig och Växjö trä"ar Blekinge Fotbollförbund utbyta tankar och idéer mellan värdstä- den erfarenheten in i Allsvenskan. Här får du en och Sisu i Blekinge. derna. För Växjö och Kalmar var inte detta nivå som du kan använda i vardagen även om 31 maj 2013. Projektledaren i Kalmar nog, utan vid ett tillfälle bjöds vännerna inte allt går att tillämpa.” deltar på Ölands besöksnärings kick-o". från Halmstad in för att berätta om sina erfarenheter och hur man nu arbetade Bland lärdomarna som EM gett kan Vilket framgår av exemplen ovan har med dam-EM. Göran Havik berättar att nämnas behovet av mer avgränsade arbetet med att förbereda EM resulterat i representanter för Halmstad i sin tur vittnat ansvarsuppgi!er. På en ”vanlig” match kan samarbete mellan städerna i respektive om att de hämtat hem nya evenemang som personen som ansvarar för säkerheten ock- spelcentra. Kalmar-Växjö har till exempel man tidigare inte ha! eller kunnat få ge- så ha ett antal andra frågor på sitt bord. Men ha! anledning att lösa många frågor till- nom relationerna med Norrköping. Den här erfarenheterna från EM visar på fördelen sammans och båda projektledarna vittnar typen av osynliga band som knyts mellan med att #er personer blandas in för att inte om att den andre varit ett väldigt viktig evenemangsfolk i de olika värdstäderna splittra uppmärksamheten. bollplank. Tillsammans har man besökt de är också värden som uppstår i spåren av Vid sidan om Kalmar är också arenorna i deltagande länderna och varit på mässor mästerskapet. Växjö och Linköping relativt nybyggda och och cuper. Men också utanför Småland Arbetet med EM har också inneburit att det saknades rutin att arrangera landskam- skapas nya relationer. Kalmar och Växjö kunskap har spillt över till andra idrotter. per på dessa arenor när Sverige tilldelades utgör ett spelcentra där ingen av orterna Johan Göransson har till exempel talat i mästerskapet. Samtliga värdstäder $ck re- har någon liknande erfarenhet i bagaget. Almedalen i juli 2012 på ett RF-seminarium dan före EM insyn bakom kulisserna, både I Halmstad däremot spelades U21-EM för om vinster av internationella arrange- i samband med studieresan till VM i Tysk- herrar för några år sedan och erfarenhet- mang. Han deltar också i februari 2013 på land 2011 och vid jubileumslandskampen erna därifrån är värda mycket när man nu ett nätverksmöte om stora idrottsevene- mellan Sverige och Brasilien som spelades ska vara värd för EM. Erfarenheterna är inte mang i Sverige. I samband med semi$nalen på Råsunda i augusti 2012. Därutöver har bara värda mycket för Halmstad, utan det i Norrköping anordnar RF ett seminarum SvFF systematiskt lagt ut U21-landskamper är tydligt att också Växjö och Kalmar såg där 14 personer från lika många specialför- och träningsmatcher för damlandslaget 28 In the Eurobubble

Att arrangera ett stort event likt ett EM för Både det svenska EM-kansliet och damer skapar förutsättningar för inno- värdstäderna har varit väl medvetna om vationer. Både från intervjuer i Tyskland möjligheterna som EM skapar, men också och Sverige samt i tidigare litteratur om om sina egna begränsningar. Man har stora evenemang används liknelsen av ändå försökt att entusiasmera och stötta mästerskapet som en bubbla. Inte bara nationella och lokala initiativ så långt det själva turneringen utan också perioden varit möjligt. Inom Halmstad kommun före beskrivs som en tid då man kan föreslå satte man till exempel tidigt igång nio olika saker, trä"a människor och genomföra idé- projektgrupper med sy!e att säkerställa er som i ett ”normaltillstånd” varit svårare. alternativa aktiviteter med koppling till EM. Tillfället skapar tjuven, fast i en mer positiv Hur kan mästerskapet användas i skolsam- bemärkelse. manhang? Hur kan mästerskapet involvera Studierna av VM för damer, som alltså näringsliv och andra organisationer? Från spelades i Tyskland sommaren 2011, gav Kalmar rapporteras redan i september 2012 också bilden av mästerskapet som ett loko- om möten med Kalmar länsmuseum och motiv. Det fanns ingen möjlighet för FIFA, ungefär samtidigt trä"ar projektledaren i Tysklands fotbollförbund eller värdstäder- Växjö såväl representanter för Smålands nas organisationer att själva hinna med att museum, konsthallen som biblioteket. I genomföra alla goda idéer som bollades texten nedan framställs berättelser från upp. Däremot intog man en tillåtande atti- sommarens EM som utvecklar liknelserna tyd och uppmuntrade andra goda kra!er av mästerskapet som en bubbla och ett att ”haka på” lokomotivet. På så sätt uppstod lokomotiv. positiva värden som utan mästerskapet Det $nns exempel på hur idrottsrörelsen ha! svårare att komma till stånd. använt EM som draglok i sin ordinarie verk- 29 In the Eurobubble Foto: Johan Rheborg Foto:

samhet. Riksidrottsförbundet har sjösatt en ar att anmäla intresse att få gå till en eller Bilderna togs under 2012 och fokuserar det I ett pressmeddelande utvecklar Helena: utbildningssatsning på värderingsfrågor #era skolor för att dela ut gratis fotbollar som händer utanför planen. Betraktaren ”Det känns roligt och självklart att uppmärk- inom idrotten – Värdefullt. Sy!et är att få till alla förskoleklasser. Utdelningen var får bland annat ta del av känslan i omkläd- samma ett så stort evenemang som Dam-EM. föreningar runt om i landet att samtala och också tänkt som ett tillfälle för information ningsrummet – uppladdning, besvikelse, Biblioteket vill gärna fånga upp det som händer fundera över vad som är viktigt och vär- om respektive förenings verksamhet. pepp-talk och ren lycka. Rheborgs bilder och vara en mötesplats för alla kommunens defullt inom barn- och ungdomsidrotten. UEFA höll under turneringens sista dagar resulterade i en utställning – Fotboll är en invånare. Dessutom ligger ju biblioteket vid Smålandsidrotten utbildade under vintern en workshop på temat ”Women’s football konst – som under våren och sommaren Sveaplan där Kalmars Fan Zone kommer att 2012/2013 så kallade piloter i värdegrunds- development”. För första gången deltog fanns att beskåda i Stockholm, Göteborg, !nnas i sommar...”. frågor som sedan erbjuds till föreningar i UEFA:s samtliga nationsförbund i samband Malmö och Växjö. I Växjö kompletterades Småland som vill ha hjälp med värderings- med en dylik sammankomst. bilderna av bilder från Åseda IF som på Kalmar konstmuseum ville också visa på frågor i sina grupper. Vidare erbjöds gratis Johan Rheborg är när detta skrivs aktuell 80-talet hade ett framgångsrikt damlag de starka banden mellan idrott och kultur EM-biljetter till alla de grupper som tog sig med en TV-serie om att fotografera. Han samt av bilder från gamla Värendsvallen. under EM-sommaren. Till alla volontärer an Värdefullt på ett systematiskt sätt. Vid brukar dock inte ta fotouppdrag, men gjor- Det $nns #er exempel på hur mästerska- och all publik som köpt biljetter till någon ett första tillfälle trä"ade gruppen en av de ett undantag när han $ck frågan om att pet påverkat det kulturella utbudet runt om av matcherna i Kalmar riktades ett erbju- piloterna och diskuterade tillsammans. fånga damfotbollens verklighet. i landet. I Kalmar rullade man i april 2013 ut dande om fri entré. Vid nästa tillfälle trä"as gruppen på egen Bakom uppdraget står Elitfotboll Dam en liten konstgräsplan på biblioteket och I Halmstad anordnas inför mästerskapet hand för att enas om tre saker som man ska (EFD) vars generalsekreterare Linda Wijk- bjöd in till spontanfotboll. en konstutställning där femton kvinnliga förhålla sig till och leva e!er. När gruppen ström förklarar bakgrunden i en artikel i SVT rapporterade från förberedelserna konstnärer tolkar fotboll. Alla konstnärerna redovisade dessa tre ledstjärnor till Små- A!onbladet den 1 maj 2013: att idén till ”Fotbollslördag” föddes tidigt i har en lokal förankring och ges möjligheten landsidrotten skickades biljetterna åt andra våras på Kalmar Stadsbibliotek och att det att producera var sitt verk. Kommunen har ”Vi vill visa upp en annan sida av damfotbollen hållet. Smålands Fotbollförbund lanserade var Helena Magnusson, bibliotekarie, och centralt placerade infotavlor och orginalv- än den som förmedlas genom matchbilder och under våren före mästerskapet en satsning hennes kollegor som ville skapa ett arrang- erken sätts upp i anslutning till dessa och samtidigt nå ut och locka till oss en publik som på klassfotbollar. Man erbjöd sina förening- emang inför sommarens EM-fest. pryder på så sätt centrum under mäster- kanske inte ser damfotboll i vanliga fall.” 30 In the Eurobubble

skapet. Genom en app i telefonen kan du som den spanska stjärnan Vero Boquetes under uppväxten och då var rörelse ett naurligt själv orientera dig mellan konstverken. Det driver inför mästerskapet där hon påtalar inslag i vardagen. Något som jag nu kan sakna. erbjöds också en möjlighet att få en guidad för dataspelsjätten EA Sports att det saknas Friskvård får dubbel hälsoe$ekt när motion är vandring genom utställningen. På bilden möjligheter att skapa lag med damspelare i något som är roligt att göra.” på föregående sida beskriver konstnären deras storsäljande FIFA. I kalendern är många viktiga datum märk- Maria Lundqvist sitt konstverk för intresse- 1,6 miljonerklubben grundades 1998 av ta. Bland dessa kan nämnas 10 februari – rade åhörare. E!er mästerskapet plockades Alexandra Charles. Bakgrunden var det Fem månader kvar till EM, 14 juni – Interna- konstverken ned, ramades in och sattes faktum att vårdforskningen var (och fort- tionella blodgivardagen samt 28 juli – Final upp på Halmstad Arena. satt är) mansdominerad och att kvinnor på Friends Arena. Någon månad före mästerskapet spela- diskriminerades i vården. Bland annat för Från de hemlagade köttfärsbi"arna är des Växjömästerskapen i kulturfotboll. På att kunna sprida information ur ett mer steget inte långt till nästa exempel. I Gryt- Växjö konsthalls hemsida $nns att läsa hur kvinnligt perspektiv, bildades 1,6 miljoner- hyttan anordnas i oktober 2012 de så kall- arenan på Spetsamossen förvandlades till klubben. Namnet kom av att det då fanns ade Kunskapsdagarna genom ett samarbe- en ångande gryta av adrenalin, kamp och 1,6 miljoner kvinnor över 45 år i Sverige. te mellan Örebro universitet, Måltidsriket trumkollektivet La Peregrinas candom- Tio år senare bildades 2,6 miljonerklubben och Måltidsakademien. Rubriken för de två be-rytmer. Matchen spelades med tre för de yngre kvinnorna mellan 18 och 45 dagarna är Mästerskap, Måltid & Värdskap. mål på en sexsidig plan där varje lag hade år. De två föreningarna samarbetar och Programförklaringen lyder: ett mål att försvara och två att göra mål i. hjälper varandra och arbetar för samma Segrade gjorde till slut Växjö bibliotek. Tur- mål. 2013 gav föreningarna för nionde ”Internationella mästerskap sätter Sverige på neringen var inte bara en försmak inför EM gången ut Svenska kalender#ickorna. Det kartan ! Men hur medveten är den bild som utan också inför den utställning som under är en fotokalender med starka kvinnor som förmedlas? Är det kanske dags att se över den namnet Atletisk visades på Växjö konsthall. porträtteras på sätt som vi inte är vana vid. I och fundera kring en gemensam vision? Sverige Atletisk beskrivs som en konstutställning ett samarbete med EFD har Svenska Kalen- står inför tre stora internationella mästerskap som med lekfullt allvar utforskar gränserna der#ickorna 2013 temat motion och fotboll. – EM i damfotboll 2013, Skid VM 2015 och EM i och fältet mellan två kulturformer – konst Kalendern pryds av svenska landslagets damhandboll 2016 ! Besöksnäringen – Sveriges och sport. ”Lek” för att så mycket idrott och . Bland övriga motiv märks framtidsnäring, ska fördubblas till 2020, liksom spel bygger på gemensamma aktiviteter. kultur- och idrottsminister Lena Adelsohn matexporten. Parallellt med detta ska vi bli bäst ”Kamp” för att så mycket idrott och spel Liljeroth som i full domarmundering visar på måltid i Europa ! Kan vi tillsammans, företrä- utvecklats till att vinna till varje pris. Den ett rött kort och näringsminister Annie dare för politik, turism, måltid, media, design, visar verk av elva konstnärer som på olika Lööf som för en dag ikläder sig ungdomens hotell och restaurang – genom samverkan skapa sätt fascinerats och inspirerats av kampen utstyrsel i form av målvaktsutrustning. en gemensam plattform för pro!lering av Sveri- och det kroppsliga, de estetiska idealen I texten nedanför bilden på Lööf berättar gebilden så att vi infriar målen?” och den sociala spelplanen. I anslutning till hon: Bland föreläsarna kan nämnas närings- 2013 gav föreningarna för nionde gången ut Svenska kalenderflickorna. Det är en fo- utställningen $nns också ett klassiskt fot- ”Hälsa för mig är fotboll, mammas hemlagade minister Annie Lööf, SvFF:s ordförande tokalender med starka kvinnor som porträtteras på sätt som vi inte är vana vid. I ett bollsspel, med snurrande stänger med tre samarbete med EFD har Svenska Kalenderflickorna 2013 temat motion och fotboll. köttfärsbi$ar och avkoppling på familjens sol- Karl- och VD för Visit Sweden Kalendern pryds av svenska landslagets Caroline Seger. Bland övriga motiv märks eller #era spelare på. Det unika med spelet varma altan med utsikt över ängarna i Maramö, Thomas Brühl. Flera av projektledarna kultur- och idrottsminister Lena Adelsohn Liljeroth som i full domarmundering visar är att det är damspelare, klädda i rosa som ett rött kort och näringsminister Annie Lööf som för en dag ikläder sig ungdomens Småland. Jag var fotbollsmålvakt i IFK Värnamo från värdstäderna och representanter utstyrsel i form av målvaktsutrustning. snurrar. Ett mer framgångsrikt fall än det 31 In the Eurobubble

maten presenteras Fritidshemmens fotbolls-EM. Två tjejer i bråda dagar inför och under mästerska- under damfotbollens åk 6 på Karl-Oskarskolan Växjö skrev ett pet. Under sin dancecampvecka har de EM-!nal och under projektarbete om EM där de intervjuar dansande ungdomarna övat in ett antal en av Kalmar FF:s projektledaren Anna Sjödahl. För inte nummer som sedan visas upp både på hemmamatcher i går det väl att få tag på Pia Sundhage och arenan och i Fan Zone. E!er mästerskapet herrallsvenskan. I ok- intervjua henne? Klart det gjorde. EM har $nns följande rader på deras hemsida. tober ska arenamaten också $gurerat som case för masterstuden- ”Nu är fotbolls-EM slut i Norrköping och vi är så lanseras i stor skala ter vid Linnéuniversitetet. I Linköping har stolta och glada att få ha varit en del av detta! under herrfotbollens elever skapat en fantastisk pärlplatta med Stort tack till alla fantastiskt duktiga dansare två VM-kvalmatcher ambassadör Rohlin som motiv. och alla glada föräldrar som alltid är där med en på hemmaplan – 1 000 Redan i februari 2013 får Kalmar besök hjälpande hand! Ni är bäst!!!” respektive 5 000 por- från Tysklands kulturinstitut Goethe-In- tioner ska lagas då. (...) stitut. Besöket är ett led i förberedelserna Biljetterna till mästerskapet släpptes på Alla Responsen under Al- inför sommarens språk- och fotbollsläger. hjärtans dag. Kopplingen mellan EM och I framtiden är tanken att publiken ska kunna beställa en rätt, eller flera. Ingenting är spikat medalen var positiv. Institutet förmedlar tysk kultur, det tyska just hjärtat är ett värde som också förtjänar I Linköping har elever ska- till hundra procent. Beställning av maten ska ske via en app i telefonen.På så vis kan maten Svenska Fotbollför- språket och en aktuell bild av Tyskland i plats i denna rapport. World Heart Federa- pat en fantastisk pärlplatta beställas när matchen pågår och serveras i pausen. Foto: Göran Steninger. med ambassadör Rohlin bundets ordförande hela Sverige. Lägret är en del av en satsning tion är en global organisation som arbetar som motiv. blev så imponerad som institutet har kring sambandet mellan för att reducera död- för EM-kansliet $nns i publiken. En av att han tog med och språk och idrott. I mitten av juli tillbringar ligheten vad gäller arrangörerna, Måltidsriket, är en ekono- presenterade en låda i SVT:s Gomorron. Just nu sedan ett tjugotal ungdomar från Danmark, hjärtsjukdomar. misk förening som hanterar organisationer presenteras tre rätter i en specialtillverkad box Island, Norge, Finland och Sverige en dryg Svenska Hjärt-Lung- och företag som driver måltidsrelaterad från pappersbruket i Frövi. I framtiden är tanken vecka i Kalmar. På lägret studerar de tyska fonden är en del av verksamhet. Sy!et med föreningen är att att publiken ska kunna beställa en rätt, eller på förmiddagarna och spelar fotboll på detta nätverk. Just utveckla upplevelsen av måltiden och #era. Ingenting är spikat till hundra procent. Be- e!ermiddagarna. De såg också Tysklands dessa två parter, enligt föreningens hemsida görs detta ställning av maten ska ske via en app i telefonen. match mot Norge samt kvarts$nalen tillsammans med ”genom att vara en resurs för kreativ design På så vis kan maten beställas när matchen pågår mellan Norge och Spanien på plats på SvFF och UEFA, av måltidsupplevelser där hantverk, konst och serveras i pausen.” arenan. Ett synligt resultat från lägret kan lanserade till mäs- och vetenskap integreras”. Måltidsriket dri- ses som en kort $lm där några av lägrets terskapet kampan- ver också ett projekt med namnet ”EM Mål”. Vilket redan kort nämnts ovan så har deltagare möter den spanska spelaren Vero jen – Make a healthy Det är ett samverkansprojekt som sy!ar till givetvis skolor och annan pedagogisk Boquete inför kvarts$nalen. På engelska heart your goal. att ly!a lokalproducerad mat och utveckla verksamhet berörts av EM. Detta trots att intervjuar de henne och diskuterar bland En kampanj med arenamaten i samband med stora interna- mästerskapet spelades under den period annat hur det är att lämna sitt hemland i kvinnor och #ickor tionella mästerskap. I en artikel i Nerikes då de #esta är lediga. Men framförallt under tidig ålder och betydelsen av att lära sig som målgrupp och Allehanda den 16 juli beskrivs projektet: förberedelsearbetet inför turneringen har ett nytt språk. En liknande intervju $nns med ett budskap skolor arbetat med inspiration från EM. också med norska spelaren Ada Stolsmo om betydelsen av ”Under Almedalsveckan presenterades tre olika Skolorna i Halmstad hade till exempel Hegerberg som nyligen #yttat till Tyskland en aktiv livsstil. I ett rätter under ett måltidsseminarium arrangerat Europaveckor under våren. Där spelades för pro"sspel. pressmeddelande tillsammans med länsstyrelsen. I sommar ska också i maj en turnering som kallades för I Norrköping har Dansakademien ha! i samband med 32 In the Eurobubble

av mästerskapet. Den grupp som ansvarar tande resultatkapitel ägnats åt berättelser för krisberedskap i Växjö valde tidigt att som på olika sätt belyser hur olika orga- använda EM som ett case för att utforma nisationer bejakat möjligheten att nyttja utbildningar och strategier rörande säker- den draghjälp som ett mästerskap likt EM het vid stora publika arrangemang. Team kan utgöra. I nästa kapitel följer en slutre- Rynkeby cyklar för att samla in pengar #ektion där intrycken från detta och de till Barncancerfonden och Växjö hade ett övriga resultatkapitlen summeras. Kapitlet lag med cyklister som tillsammans med innehåller också ett antal rekommendatio- andra lag cyklade till under mäster- ner riktade till studiens målgrupper. skapssommaren. Den 11 juli fanns de i Fan Zone för att informera om sitt arbete. På kvarts$nalen mellan Tyskland och Italien fanns många synnedsatta personer på läktaren för att ta del av matchen med hjälp av syntolkning i form av ett referat på en speciell frekvens. Mervärdet för den med lottningen i november 2012 meddelas att panjen $ck också mer handfasta uttryck. synnedsättning är möjligheten att få upp- H.K.H. Prins Daniel knutits till kampanjen. Tänker då inte i första hand på det stafett- leva lukten av gräs och korv och ljudet från Hjärt-Lungfondens generalsekreterare lag som EM-kansliet satte samman för att läktarna samtidigt som referatet beskriver Sta"an Josephson uttrycker: stödja Hjärt-Lungfonden i samband med matchen. Matchen utgjorde också ett Lidingöstafetten i september 2012, utan på tillfälle för allmänheten att prova på ”Prins Daniels engagemang för människors det faktum att alla volontärer utbildades syntolkning. hälsa och för att rädda liv med hjälp av forskning i hjärt-lungräddning och att arenorna utrus- Avslutningsvis ett kort nedslag i Linkö- i hjärt-kärlsjukdom ger kra" åt våra budskap tades med hjärtstartare. På bilden till höger ping. Fackförbundet Kommunal anord- under EM. Tillsammans ska vi se till att #ickor utbildas volontärerna i Växjö. I lokaltidning- nade tillsammans med Östergötlands fortsätter att idrotta och att kvinnor tänker mer en Östran beskrevs arbetet i Kalmar i en Fotbollförbund en tävling för #icklag födda på sin hjärthälsa.” kort artikel: 1999 eller senare. Uppgi!en var att hitta Svenska landslagets Lotta Schelin strålade på en hejaramsa som inkluderade orden ”Tack vare en hjärtstartare och 160 volontärer samman med ett kamerateam i samband ”Starka tillsammans” och skicka in en $lm som kommer utbildas i hjärt-lungräddning så med en av de förberedande landskamper- när laget framför den. Bidragen lades sedan !nns kapaciteten att rädda liv både före, under na i Växjö under våren 2013. Resultatet blev ut via Youtube. Bidraget från en av vin- och e"er Dam-EM. (...) ’Vi får en hel stad med folk en $lm som kablades ut via Youtube under narna, Lindö FF F01, lät till exempel så här: som lär sig hjärt-lungräddning och det känns mästerskapet. På bilden ovan ses också ”Sundhages tjejer ge oss ett mål, så tackar vi tryggt’, säger Anneli Andersson, volontärsan- hur kampanjen $ck plats på reklamskyltar er med sporrande vrål. Starka tillsammans svarig för Dam-EM i Kalmar.” under matcherna. Budskapet nådde också vi $xar bataljen, som ger svenska laget den ut till alla som samlats för att se matcher på Från Växjö $nns #era korta exempel som ädla medaljen.” storbildsskärmar i Fan Zones. Men kam- belyser hur olika organisationer tar hjälp Sammanfattningsvis har detta avslu- 33 Kapitelnamn 34 Slutreflektion

Initiativtagare till denna studie är Svenska inte skulle ha kunnat uppstå också utan ett Fotbollförbundet och Riksidrottsförbun- EM i Sverige. Det är helt enkelt svårt att det. Två aktörer i den svenska #oran av med säkerhet tala om härledbarhet när det organisationer med djupa rötter inom gäller så komplexa saker som samhällen. idrottsrörelsen. Men också två aktörer som Men det som beskrivs kan med säkerhet uppmärksammat samspelet mellan stora sägas vara upplevt och återberättat i anslut- idrottsevenemang och utveckling inom ning till förberedelserna och genomföran- andra delar av samhällssfären. det av EM. Sy!et har varit att kartlägga och beskriva Det första resultatkapitlet beskriver hur de avtryck som EM bidragit till. Studien gör EM bidragit till att vinna mark för #ick- och inga anspråk på att vara heltäckande. Inte damfotboll. Med tanke på studiens design heller att bidra med kvantitativa beräkning- har det varit lättast att $nna argument ar rörande intäkter, turistströmmar eller för att EM ha! betydelse för möjligheten folkhälsa. Däremot är studien ett försök att, att förstärka den svenska basen, dvs. att med hjälp av insamlade berättelser, beskri- behålla och rekrytera nya spelare runt va sådant vi intuitivt upplever som positivt om i svenska föreningar. Berättelser om men sällan fångat på ett systematiskt sätt. möten mellan EM-spelare och olika #icklag, Förhoppningen är att rapporten ska kunna autografskrivande, öppna träningar och bidra till goda samtal om betydelsen av eget deltagande som boll#ickor och dylikt stora idrottsevenemang både på regerings- skapar tillsammans en god grund att bygga kansliet, inom den svenska idrottsrörelsen vidare ifrån. Därmed inte sagt att den och i Kalmar eller för den delen i Karlstad. svenska fotbollsfamiljen klarar av att om- Intervjuer, sociala medier, tidnings- sätta detta till #er aktiva, men att förutsätt- artiklar och #era andra källor har bidragit ningarna har förbättrats känns riskfritt att till ett omfattande empiriskt material som påstå. Kapitlet innehåller också argument analyserats. Avtrycken har samlats under för att EM bidragit till att öka intresset för fyra huvudrubriker. Vart och ett av de fyra damfotboll såväl nationellt som internatio- resultatkapitlen bidrar med insikter om vil- nellt. Publikrekord, en delvis ny publik på ka värden som uppstår i anslutning till ett arenorna och bra utfall för TV-sändningar mästerskap. Det går inte att med säkerhet är exempel på faktorer som bidrar. Men låt säga att det ena eller det andra avtrycket oss nu ta ett steg tillbaka och ställa frågan 35 Slutreflektion

– Är det här verkligen viktiga avtryck? Det egenskaper som förmågan att organisera en konstgräsplan i sina lokaler om inte EM och långsiktigt $nns möjligheten att forma är lätt att svara ja utifrån SvFF:s perspektiv. och leverera. I kapitlet argumenteras för att kommit till stan. Men ni hör ju själva. EM framtiden. Perioden mellan tilldelningen Det handlar ju om deras kärnverksam- detta är bilder som sannolikt kan färga av kan sägas ha givit avtryck i form av nytän- och genomförandet av mästerskapet är het. Men är det viktigt – egentligen? Den sig också till andra sammanhang. kande. Det har också pekat på vikten av att då man har möjlighet att påverka. Den frågan lämnas delvis för andra att besvara. Det tredje resultatkapitlet ser EM mer utnyttja tillfället. politiska nivån, såväl nationellt som Men uppenbarligen är det många på den som ett evenemang i raden av andra lokalt, bör i större utsträckning omfamna politiska nivån som $nner att idrott är utifrån destinationen eller värdstadens Rekommendationer mästerskapen och se dess möjligheter. viktigt och många o"entliga aktörer står perspektiv. Med ett sådant sätt att se blir Om resultatet av den föreliggande studien Det är ingenting som kan eller bör lämnas bakom idrottsrörelsen på olika sätt. Värden kompetens, relationer, möten och nätverk äger någon giltighet bör den också kunna till idrottsrörelsen att hantera. Arrange- som folkhälsa, demokratisk fostran och att viktiga. Resultatet av ett EM blir i första bidra med några sammanfattande rekom- mangen är en integrerad del av samhället minska socialt utanförskap är sådant som hand nya förutsättningar för kommande mendationer. Dessa skrivs med erfaren- och bör därför betraktas som en möjlighet idrottsrörelsen förväntas betala tillbaka. evenemang. Kapitlet innehåller exempel heterna från EM som underlag, men torde också av de som formar detsamma. Inter- Det skulle därmed vara möjligt att påstå att på hur enskilda individer genom EM får vara generellt gångbara för andra liknande nationellt $nns #era sådana exempel. VM EM bidragit till värden av det slaget. Kapit- nya kunskaper och hur nya relationer arrangemang. i fotboll för herrar (2006) och damer (2011) lets avslutande del behandlar kvinnor och mellan värdstäderna och mellan organisa- I det kapitel som föregår resultatkapit- har till exempel målmedvetet använts för mäns lika rätt till idrottande och kan ses tioner inom en värdstad uppstår. len beskrivs de olika aktörer som på tre att påverka den internationella bilden av som ett exempel på hur idrott och samhälle Det sista resultatkapitlet kan möjligen olika nivåer har bidragit till mästerskapets Tyskland och det tyska folket. Samlings- är sammanvävda. betraktas som en slasktratt av någon. En genomförande. Där talades också om att de namnet för det strategiska arbetet var Mening, sammanhang och stolthet är beskrivning av allt annat som inte fått plats olika aktörerna har delvis olika sy!en med ”Land of ideas” och inkluderade program centrala begrepp i det andra resultatkapit- i de föregående kapitlen. Det är dock ingen sitt engagemang. Berättelserna i rapporten som ”Invest in Germany”, ”Travel to Germa- let. Vi har fått möta volontärer och ta del rättvisande bild. Istället utgör berättelserna har inte sorterats utifrån vilken aktör som ny” och ”Work in Germany”. EM i Sverige av hur Kalmariter och andra kan. Många i detta kapitel en samlad beskrivning av är mest nöjd med utfallet. Men det tycks har med stor sannolikhet bidragit till en som såg på OS från sommaren hur olika samhällsaktörer valt att aktivera ganska uppenbart att SvFF är den part som positiv bild av Sverige och svenskarna, 2012 slogs säkert av den feststämning och sig i anslutning till EM. Mästerskapet är tjänar mest på att intresset för damlandsla- vilket tidigare framhållits i rapporten. Det genuina stolthet som britterna bjöd på. 2013 ett lokomotiv som andra väljer att haka get ökar. Det känns lika riskfritt att påstå att tycks dock mer ha uppstått ad hoc och inga var det Sverige som stod för festen. Inget på. Några $nns nära fotbollsfamiljen (t.ex. känslan av att Kalmariter kan är mer värde- politiska initiativ på nationell nivå, liknan- annat idrottsevenemang för kvinnor i Euro- EFD) medan andra $nns längre ifrån (t.ex. full för Kalmar än för UEFA. Att organisera de de som kan rapporteras från Tyskland pa var större. Kapitlet har varit ett försök att Måltidsriket). Värde uppstår för såväl loko- mellan organisationer är en konst och ett och många andra länder, har identi$erats. beskriva stämningen för alla er som inte motiv som vagnar. Att spela Kulturmäster- viktigt ingångsvärde är att respektera var- Men det är inte enbart i anslutning till $ck möjligheten att vara på plats i någon av skap i trelagsfotboll uppmärksammar såväl andras olikheter och förstå att det sannolikt imagearbete som nationella politiker kan värdstäderna. I det avseendet är kapitlet mästerskapet som kulturorganisationer i $nns delvis olika sy!en. dra nytta av ett mästerskap. Flera exempel, ett stort misslyckande. Ni som var på plats Växjö. Inte ens det lag som förlorar förlorar. Idén om att betrakta ett mästerskap så som fotbollsskolan i Araby, visar att det och kan jämföra förstår. Att få vara en del Kreativitet och innovationsförmåga är som ett verktyg för att åstadkomma något kan $nnas integrationspolitiska möjlighe- av festen, att kunna säga att ”Jag var där” områden med hög politisk aktualitet. bör hållas fram. Arvet är inte något som ter. Rapporten visar också, inte minst i det är ett värde som skapats. Men det är inte Kapitlet försöker illustrera hur perioden uppstår i spåren av ett mästerskap, utan det sista resultatkapitlet på tydliga närings- och bara den egna självbilden som står i fokus inför ett mästerskap är ett tillfälle att tänka skapar de olika aktörerna tillsammans. Det kulturpolitiska kopplingar. i detta kapitel utan också hur vi uppfattas annorlunda. Det går ju inte att slå fast att $nns säkert sådant som händer av bara far- Många svenska kommuner har inkorpo- av andra. Sverige tillskrivs genom EM goda stadsbiblioteket i Kalmar inte hade rullat ut ten, men för den som arbetar systematiskt rerat viljan att arrangera stora evenemang 36 Slutreflektion

i sina långsiktiga strategier. Det $nns också strukturer för att påverka arvet som ligger en begynnande insikt om behovet att utanför den grupp av individer som mest forma och utveckla resursstrukturer för att aktivt arbetar med organiseringen. Det är förbereda och genomföra dylika evene- inte rimligt att lägga på EM-kansliet på SvFF mang. Men också här $nns utrymme för eller projektledaren i en värdstad att också förbättring. Evenemanget riskerar att bli ett tänka långsiktigt på #ick- och damfotboll. isolerat projekt, fullt upp med att leverera Nu har de förvisso gjort det ändå, men inte i det mest nödvändiga och uppenbara. alla avseenden orkat fullt ut. Om man istäl- I EM:s fall skulle det kunna vara $na let tidigt hade skapat en arbetsgrupp med träningsplaner och ett genomtänkt kon- representanter för de tre nivåerna - UEFA, cept för en Fan Zone. Tidigare i rapporten SvFF och värdstäderna - med ett tydligt har beskrivits hur mästerskapet bidrar mandat att utforma strategier för hur EM både till kompetensutveckling, nya relatio- kan bidra till den långsiktiga utvecklingen ner och nätverk. Men risken är att det snart för dam- och #ickfotboll i Europa i allmän- förloras om inte EM betraktas som en del i het och Sverige i synnerhet hade troligen en större helhet. Hur säkrar man till exem- mer kunnat åstadkommas. pel att den kompetens som utvecklats inte En avslutande rekommendation riktas enbart är knuten till enskilda individer som också till kommande arrangörer. Det $nns riskerar att lämna för nya, spännande upp- en stor potentiell kra! i alla de aktörer som drag? Denna och många liknande frågor vill haka på ett mästerskap. Rapporten är ett ansvar för kommunala politiker och visar att det o!a handlar om ett ömsesidigt ledande tjänstemän att hantera. intresse och att det $nns vinster för båda Det är inte bara politiker som skulle parter. Att tydligt de$niera denna möjlighet kunna arbeta mer systematiskt och och avsätta personella resurser för att såväl långsiktigt för att forma arvet e!er ett inspirera till nya idéer som att underlätta mästerskap. Winning Ground är ett gott genomförandet av desamma bör vara en exempel på ett målmedvetet arbete i form god strategi, såväl nationellt som i värdstä- av en tydlig idé om att vinna mark för #ick- derna. Många av de initiativ som beskrivits och damfotbollen. Det är också tydligt att i rapporten har uppstått från kra!centra denna vision har funnits med och påverkat utanför SvFF och värdstädernas projekt- förberedelserna inför EM. Utan den hade organisationer. Sannolikt har många andra det till exempel inte uppstått en #ickturne- goda idéer förblivit orealiserade. ring inne på Svenska Mässan i samband Med rätt stöttning hade de kunnat med lottningen. Men samtidigt går det att överleva och bidra med ytterligare värden påpeka att möjligheternas fönster varit så till mästerskapet. mycket större. Erfarenheterna från mäs- terskapet pekar på ett behov av att skapa 37 Bilaga

Jag som författat den här rapporten heter tid. Människor har en tendens att glömma Johan Quist och är till vardags forskare och skulle jag enbart ha samlat data i direkt vid Karlstads universitet. Jag studerar anslutning till turneringen hade värdefulla bland annat koordineringsproblem inom berättelser kunnat gå om intet. Många av den svenska statsförvaltningen och hur de personer som varit mitt i smeten trä"a- medborgare i olika livssituationer försöker de jag första gången på en värdstadsträ" i navigera i och mellan de olika kanaler Göteborg i mars 2011 och sedan dess har vi som myndigheter och andra o"entliga på olika sätt hållit kontakten. Det betyder aktörer erbjuder. Minst lika viktigt i det här att data samlats i nästan två och ett halvt år. sammanhanget är att jag är pappa till tre När jag senare orienterade mig teoretiskt fotbollsspelande tjejer och ledare för F99 i noterade jag att #era forskare pekade på Hertzöga BK. behovet av att följa aktiviteter före ett mäs- För en sportintresserad forskare med terskap för att fullt ut förstå vilka avtryck organisationsteoretisk bas har det varit som lämnas. Flera forskare talar om vikten en kul utmaning att försöka fånga mäster- av att #ytta fokus från ”event impact” till skapet på ett lite annorlunda sätt. Jag har ”event leverage”. Från e"ekt till hävstång fått relativt fria händer att forma studien blir inte riktigt begripligt på svenska, men och i denna bilaga ska jag dels lite närma- texterna handlar om att se större och re beskriva hur jag jobbat och dels sätta längre när man studerar stora event. Grix1 rapporten i ett teoretiskt sammanhang. stryker under betydelsen av perioden före Sy!et är i första hand att du som läsare ska mästerskapet: få förtroende för rapporten och de resultat som presenteras. Genom att jag släpper in ”According to a recent meta-review of sport dig ”behind the scenes” så kan du lättare tourism research, the nascent literature around dra slutsatser om huruvida du ska tillskriva the strategic ‘leveraging’ of sports mega-events resultaten giltighet eller ej. for speci!c purposes represents a welcome ‘shi"’ from a dominant focus on measuring En longitudinell design post-hoc impact assessments (...). Scholars at the Utifrån mina erfarenheter som forskare forefront of this work (...) have sought to focus hade jag en intuitiv känsla att jag ville följa attention on the strategies employed by host förberedelserna inför mästerskapet över cities and states in ‘leveraging’ opportunities 38 Bilaga

from sports mega-events through long-term and I mina intervjuer har jag ställt frågor av Datum Aktivitet carefully planned, pre-event activities.” karaktären: ”Berätta för mig om...”, ”Har det 22–23 mars 2011 Värdstadsträ! Göteborg hänt något annat som du vill berätta om?” Schulenkorf2 skriver: och ”Berätta för mig vad som hänt sedan vi 9 maj 2011 Trä! med tyska org kommittén för VM2011 i Solna ”Currently, there are no speci!c frameworks talades vid senast”. Vidare har data samlats 21 juni 2011 Intervju RF available that describe and visualise the social via TV, tidningar, facebook och twitter som 29 juni–2 juli 2011 Studieresa med SvFF och värdstäder till VM Tyskland processes of (sport) event management and i sig själva är berättande medier. När det gäl- therefore focus on strategies through which ler facebook så har det funnits två grupper 23 aug 2011 Intervju i med tournament director, VM2011 outcomes are obtained or enhanced. There is, med stor betydelse för vilka berättelser 1 dec 2011 Mötesdeltagande SvFF however, a strong demand for more specialised som fångats. Den ena är en grupp som 31 jan–2 feb 2012 Värdstadsträ! Växjö and applied ex ante frameworks in the sport skapats av EM-kansliet för alla som arbetat 25 april 2012 Intervjuer EM-kansliet event management discipline.” i projektet och den andra en grupp som skapats för projektmedarbetare och volon- 4–5 juni 2012 Intervjuer Kalmar och Växjö Hiller3 ly!er också fram perioden före ett tärer i Kalmar. Med hjälp av medarbetare mästerskap: 15–16 aug 2012 Värdstadsträ! Solna på EM-kansliet har jag också gjort allmänna 8–9 nov 2012 Lottningen i Göteborg ”The event is not just a point in time but is pre- upprop via sociala medier och uppmanat ceded by a social context which the event may individer att inkomma med berättelser om 7–8 mars 2013 Intervjuer EM-kansliet alter or of which it may be a product. The pre- vad mästerskapet betyder för dem. 16–17 april 2013 Intervjuer Kalmar och Växjö event period highlighted in backward linkages Kalmar är den värdstad som jag riktat 10–28 juli 2013 Matcher i G-borg, Halmstad, Kalmar och Solna is important because it reveals how the event störst uppmärksamhet mot. Jag valde tidigt Tabell 1. was both intrusive and transformative of a prior att vid sidan om EM-kansliet fokusera på en En översiktlig bild av datainsamling genom intervjuer och deltagande observationer situation. The focus on pre-event analysis is on av värdstäderna för att få en chans att kom- conditions before the event so that it becomes ma lite djupare. På grund av att Kalmar ar- clearer what role the event played and with betat nära Växjö har också den värdstaden what e$ects.” fått extra uppmärksamhet. Men i och med att jag också varit närvarande på några av Tillsammans utgör ovanstående ett argu- de värdstadsträ"ar som hållits regelbundet ment för att det valda angreppssättet att har jag fått en god överblick över arbetet följa förberedelserna över tid har potential också i de övriga fem värdstäderna. Under att lämna bidrag till kunskapen om vilka det pågående mästerskapet har jag också avtryck ett mästerskap lämnar. funnits på plats i Göteborg, Halmstad, Kal- mar och Solna för kortare intervjuer med 1 Datainsamling volontärer och åskådare. Grix, Jonathan (2013) ‘Image’ leveraging and sports mega-events: Germany and the 2006 FIFA World Cup, Journal of Sport & Tourism. Det jag framförallt varit på jakt e!er är Tabellen beskriver alla de tillfällen då jag 2 Schulenkorf, Nico (2009) An ex ante framework for the strategic study of social utility of sport events, Tourism and berättelser som på olika sätt beskriver mäs- samlat data genom intervjuer och deltagan- Hospitality Research, Vol 9, No 2. terskapet utifrån olika aktörers perspektiv. de observationer. Utöver detta tillkommer 3 Hiller, Harry H. (1998) Assessing the Impact of Mega-Events: A Linkage Model, Current Issues in Tourism, Vol 1, No1. 39 Bilaga

den mer kontinuerliga bevakningen i form en vårdcentral som ska följa upp mötet att bli alltför involverad och att jag tidigare mina frågor har utlöst för reaktioner hos av TV, tidningar och sociala medier. Jag har mellan patient och läkare. Det $nns många hanterat liknande utmaningar i samband dem jag pratat med. Det är framförallt deras också ha! god hjälp av projektmedarbetare exempel där nyckeltalet som används med forskningsprojekt. Det bör också sägas berättelse jag berättat. både på EM-kansliet och i värdstäderna är hur många patienter en läkare hinner att jag sett fördelar med att själv vara aktiv som då och då hört av sig med tips om trä"a på en dag. E"ektivitet i vårdmötet och engagerad i förberedelsearbetet. Jag Ett avslutande TACK! berättelser. reduceras då till hur långa besöken är. Det har till exempel twittrat #itigt om EM. Den Jag vill rikta ett tack till initiativtagarna är egentligen ett orimligt sätt att följa upp respons jag fått och de kontakter jag byggt till den här studien för det förtroende som Sammanställning av data på. E"ektivitet borde ju knytas till sy!et har resulterat i #er insamlade berättelser. ni på SvFF och RF visat mig under hela Föreliggande rapport är baserad på de be- med verksamheten och alltså inkludera – Du har följt arbetet fram till mästerska- studieperioden. Mitt drömprojekt har alltid rättelser som insamlats i enlighet med vad dimensioner som beskriver hur väl mötet pet slutade. Hur kan man följa upp något varit att få följa förberedelserna inför ett som beskrivits i föregående avsnitt. Denna faller ut medicinskt och/eller omvårdande. utan att studera det i e!erhand? Inga e"ek- OS och den här gången kom jag nära. Jag form av rapportskrivande är inspirerad av Men det blir ju så krångligt, så då kör vi på ter kan väl säkras i förväg? antar att ni ibland undrat var jag ska landa framförallt Czarniawska4 som ingående antalet patienter per läkare och dag istället. – Det är helt riktigt och ett viktigt påpe- det här projektet. Nu vet ni och jag hoppas behandlat hur narrationer kan användas Det är helt enkelt något som är lätt att mäta. kande. Jag gör inte heller anspråk på att det ligger i närheten av era förväntningar. i studier av organisering. Jag har låtit mig Jag tror att det $nns en risk att vi också på mina resultat ska anses vara de$nitiva. Men Tack också till Regionförbundet i Kalmar styras av vad jag sett och hört och har sådana områden som behandlas i den här din kritik öppnar upp för ett spännande för- län som bidragit till $nansieringen och på alltså inte ha! någon teoretisk modell eller rapporten följer upp sådant som är lätt att slag. Jag tror det vore på sin plats att göra en så vis möjliggjorde en närmare studie av en något liknande som raster för att studera mäta. Jag vill inte kritisera de studier som uppföljande studie någon gång i framtiden. värdstad. verkligheten genom. Genom att kontinu- kvanti$erar, till exempel hur mycket en Det vore intressant att lyssna till berättelser Tack också till alla er som på olika sätt erligt under studieperioden testa olika turist spenderar i samband med sitt besök om vad mästerskapet bidrog till också med hjälpt mig att samla berättelser om stort grupperingar av berättelser växte de fyra i en värdstad, för sådana studier kan säkert lite distans. Men det är en helt annan studie. och smått. Ett särskilt tack till projektledar- kategorierna som till slut legat till grund för fylla sin funktion. Men jag ville hellre bidra Det är inte den jag har genomfört. na i Kalmar och Växjö som alltid ha! tid resultatkapitlen fram. Tillsammans utgör med en lite krångligare studie, när jag väl – Det måste ju $nnas andra avtryck än de och funnits till hands. de berättelsen om ett mästerskap. $ck chansen. som du tar upp i rapporten. Arenabyggen Avslutningsvis ett tack till Linnea Quist – När man studerar ditt sätt att arbeta och hotellnätter är två exempel på avtryck som tagit de #esta av bilderna i denna Kritisk självreflektion tycks det som att du kommit de som organi- som jag saknar i din framställning. För att rapport och till reklambyrån Ord&Bild som Studien som beskrivs i denna rapport serar EM ganska nära. Finns det inte en risk inte tala om alla avtryck som är negativa. hjälpt till med den gra$ska formgivningen. kan givetvis kritiseras. Dessutom kan den att du kommit för nära och låtit dem styra Hur inverkade EM på miljön till exempel? säkert kritiseras på många olika sätt. Nedan din rapportering? – Jag vet inte på vilket sätt EM påverkat bemöter jag fyra av de mest troliga. – Det är riktigt att jag kommit nära. Det är miljön. Inte heller har jag systematiskt – Rapporten saknar si"ror som kvanti$e- oundvikligt med den design som valts. Det samlat in berättelser om andra negativa rar vad EM resulterat i. Borde du inte mäta är samma problematik som måste hanteras avtryck. Mitt uppdrag har varit att berätta för att kunna uttala dig? av så kallade inbäddade journalister som om det som varit positivt. Att jag sedan inte – Vi lever i ett samhälle där si"ror är förekommit i samband med rapportering talar om arenabyggen eller hotellnätter viktigt och det mesta ska mätas. Men jag från krig sedan USA anföll Irak 2003 och av beror helt enkelt på att det inte är sådant 4 Czarniawska, Barbara vill framhålla att kvantitativa mätningar de forskare som arbetar med aktionsforsk- mina samtal har handlat om. Det kan säkert (1997) Narrating the inte alltid är det bästa sättet att skapa ning. Det jag kan säga för att lugna dig som delvis förklaras av vem jag är och vad som Organization, The Univer- sity of Chicago Press. kunskap på. Låt mig exempli$era med läser är att jag varit medveten om risken intresserat mig, men framförallt av vad Berättelsen om ett mästerskap © Johan Quist, september 2013