0 Gabriel Souza TRABALHO FINAL DE GRADUAÇÃO II COMO A TVCOM FAZ, PARA DIZER O QUE DIZ? ESTUDO DAS ESTRATÉGIAS EMPREGADAS NA GRADE DE PROGRAMAÇÃO. Santa Maria, RS 2013 1 Gabriel Souza COMO A TVCOM FAZ, PARA DIZER O QUE DIZ? ESTUDO DAS ESTRATÉGIAS EMPREGADAS NA GRADE DE PROGRAMAÇÃO. Trabalho Final de Graduação II apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda, Área de Ciências Sociais, do Centro Universitário Franciscano – Unifra, como pré-requisito para obtenção do grau de bacharel em Publicidade e Propaganda. Orientadora: Profa. Ma. Fernanda Sagrilo Andres Santa Maria, RS 2013 2 Gabriel Souza COMO A TVCOM FAZ, PARA DIZER O QUE DIZ? ESTUDO DAS ESTRATÉGIAS EMPREGADAS NA GRADE DE PROGRAMAÇÃO. Trabalho Final de Graduação II (TFG II) apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda, Área de Ciências Sociais, do Centro Universitário Franciscano como pré-requisito para obtenção do grau de bacharel em Publicidade e Propaganda. ___________________________________________________ Profa. Ma. Fernanda Sagrilo Andres - Orientadora (Unifra) ___________________________________________________ Prof. Me. Janderle Rabaioli (UFSM) __________________________________________________ Profa. Angélica Pereira (UNIFRA) Aprovado em ...................... 2013. 3 AGRADECIMENTOS Nenhum projeto de pesquisa é feito de forma solitária e isolada. Por essa razão, quero registar que este trabalho é o resultado de uma união de esforços e cooperações, sem os quais não seria possível concluí-lo. Então, para cada uma dessas pessoas, eu dedico meu trabalho e deixo meu mais sincero, muito obrigado. Primeiramente agradeço à Deus, por ter colocado dois anjos em minha vida, meu pai e minha mãe, que trabalharam incansavelmente e nunca mediram esforços para me ensinar o valor da educação e a importância de acreditar em nossos sonhos. Agradecendo aos meus pais, agradeço à toda minha família pelo incentivo, confiança e pelas palavras de apoio. Agradeço ao Centro Universitário Franciscano, em especial ao Curso de Publicidade e Propaganda e a todos os mestres que me ensinaram a valorizar a comunicação como um fenômeno que não acontece isoladamente. Agradeço especialmente a professora, amiga, companheira e mestra Fernanda Sagrilo Andres, por ter me apresentado um ‘todo de comunicação’ e ter tido a paciência de me segurar pela mão e me conduzir até o término de mais uma estrada. Aos amigos feitos nessa caminhada, pela divisão, junto comigo das alegrias e das conquistas ao longo desses quatro anos: Elisiane Rosa Carneiro, Claudecira Bottoli, Deiverson Abrantes, Leandro Druzzian e Magliele Alves. Aos amigos de longa data e distância, que também fizeram a diferença, pela colaboração nos períodos de tensão e que entenderam minhas ausências durante alguns momentos. Ao amigo Vinícius Lausmann Vargas, pela presença nos momentos fáceis e difíceis, compreensão e paciência nestes quase sete anos de convívio. Obrigado. 4 “O mais importante na comunicação é escutar aquilo que não foi dito.” Peter Drucker 5 RESUMO No contexto contemporâneo, empresas de diferentes segmentos tentam se mostrar para o telespectador e consolidar a sua marca. Ao se tratar de empresas de comunicação, sabe-se que essas sempre se autopromoveram: não falam de nada, sem antes falar de si. A partir dessas observações, o estudo pretende verificar, através de um processo metodológico fundamentado na semiótica greimasiana, quais as estratégias presentes nos discursos televisuais de uma empresa de comunicação regional para interpelar seu público e consolidar sua marca. Isso se torna possível a partir do exame das estratégias discursivas da ordem da temporalização, tematização, espacialização, figurativização, actorialização e tonalização, e, das comunicativas, externas ao texto, empregadas pela emissora TVCOM para obter esse fim. Para isso, realiza-se uma aproximação dos conceitos de televisão comercial, televisão comunitária e televisão regional. O corpus de análise envolve quinze programas (presentes na grade de programação) em um intervalo de tempo de uma semana. A escolha pela TVCOM, pertencente ao Grupo RBS está justificada na peculiaridade dessas emissoras que precisam consolidar sua marca e reforçar sua identidade com os telespectadores, mesmo operando com um restrito espaço aberto para a veiculação de seus programas. Palavras-chave: autopromoção; estratégias televisuais; semiótica discursiva; televisão regional. RESUMEN En el contexto actual, las empresas de diferentes sectores tratan de se mostrar al espectador y consolidar su marca. Cuando se trata de la comunicación empresarial, se sabe que estos siempre autopromoveram: no hablan de nada, sin hablar de si. A partir de estas observaciones, el estudio tiene como objetivo determinar, a través de un proceso metodológico basado en la semiótica greimasiana, cual estrategias de los discursos televisivos se hacen presente en una empresa regional de comunicaciones para cuestionar su público y construir su marca. Esto es posible a partir de un examen de las estrategias discursivas de la temporalización, tematización, espacialización, figurativização, actorialização y tonificación, y la comunicación, externa al texto, utilizado por la TVCOM para este propósito. Para ello, hacemos una aproximación a los conceptos de la televisión comercial, la televisión comunitaria y televisión regional. El análisis del corpus implica quince programas (presente en el cuadro de programación) en un intervalo de tiempo de una semana. La opción da TVCOM, perteneciente al Grupo RBS se justifica en la peculiaridad de estas estaciones que necesitan consolidar y reforzar su identidad de marca con los espectadores, incluso operando con un espacio abierto restringido para la colocación de sus programas. Palabras clave: auto-promoción; estrategias televisivas; semiótica discursiva; televisión regional. 6 LISTA DE FIGURAS Fig. 1 – Programas TVCOM 2013 .......................................................................................... 32 Fig. 2 – Tabela de Preços Mensal ........................................................................................... 34 Fig. 3 – Tabela de Preços Avulsos .......................................................................................... 35 7 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO .................................................................................................................... 8 2. APORTE TEÓRICO METODOLÓGICO ...................................................................... 12 2.1 Teoria Greimasiana ........................................................................................................... 12 2.2 Metodologia ........................................................................................................................ 18 3 MÍDIA TELEVISUAL ........................................................................................................ 20 3.1 Televisão Comercial ........................................................................................................... 20 3.2 Televisão Comunitária ........................................................................................................ 23 3.3 Televisão Regional ............................................................................................................. 24 3.4 Gênero, Subgênero e Formato ............................................................................................ 26 4 ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS ....................................................................................... 29 4.1 Panorama Sóciocultural ...................................................................................................... 29 4.1.1 A TVCOM ....................................................................................................................... 30 4.2 Análise dos Programas ....................................................................................................... 35 4.2.1 Memória TVCOM ........................................................................................................... 36 4.2.2 Torcida TVCOM ............................................................................................................. 38 4.2.3 Carros e Motos ................................................................................................................ 40 4.2.4 Bate Bola ......................................................................................................................... 42 4.2.5 Jornal TVCOM ................................................................................................................ 44 4.2.6 Mãos e Mentes ................................................................................................................. 46 4.2.7 Programa do Róger .......................................................................................................... 49 4.2.8 Anonymus Gourmet ........................................................................................................ 51 4.2.9 TVCOM 20h .................................................................................................................... 54 4.2.10 Conversas Cruzadas ....................................................................................................... 55 4.2.11 TVCOM Tudo+ ............................................................................................................. 57 4.2.12 Café TVCOM ................................................................................................................ 61 4.2.13 TVCOM Esportes .........................................................................................................