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Il Segreto Di the House of Gucci

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Il Segreto Di the House of Gucci mercoledì 31 marzo 2021 MF fashion III Interviste The house of Gucci Il segreto di «Ho pensato al libro come a un film», racconta a MFF Sara Gay Forden, autrice del volume da cui è tratta la pellicola di Ridley Scott con Lady Gaga. «In 100 anni, il brand ha saputo cadere e rialzarsi». Tommaso Palazzi e Stefano Roncato idley Scott lo sta anco- ta con una nuova vendo la trasformazione da aziende ra girando, ma House of edizione a ottobre, di famiglia a mega-brand. Gucci Gucci è già un evento in concomitanza in realtà era un po’ a parte in quel Rmediatico, con i set ita- con il lancio ame- periodo, perché era di Firenze, liani assediati dai paparazzi. Il film ricano del film. era più una casa di accessories, racconta l’omicidio di Maurizio Il volume sa- non di abbigliamento. In quel pe- Gucci (interpretato dall’attore rà probabilmente riodo c’era Versace, Armani, e Adam Driver), commissionato tradotto in italia- Dolce&Gabbana che si afferma- dall’ex moglie Patrizia Reggiani no da Garzanti, vano. Le sfilate erano alla fiera. E impersonata dalla superstar Lady mentre in Usa sa- poi con quel cambio di gestione di Gaga, che proprio sul set a Roma rà ripubblicato da Gucci, e con l’arrivo di Tom Ford ha festeggiato da poco il com- Harper Collins ha fatto il boom, con la sfilata al- pleanno. Scatenando un ritorno con una postfa- la Società del giardino. alla Dolce vita in versione social, zione dell’autrice Cosa pensa di Gucci oggi? le star di Hollywood postano su che compendia la The house of Gucci Ho scritto un’afterword sugli Instagram momenti dal set in co- storia di Gucci ne- Lady Gaga sul set, la cover di e Sara Gay Forden ultimi 20 anni. Su questo ho inter- stumi eighties e nineties. Nel cast gli ultimi 20 anni. vistato François-Henri Pinault, stellare figurano anche Al Pacino, Quando l’hanno con- Quante ricerche ha fatto? L’ho incontrato più volte nel suo De Sole, Patrizio di Marco e nel ruolo di Aldo Gucci e Jared tattata per il film? Ha Ho preso due anni sabbatici e di- ufficio di piazza San Fedele. Lui altri. È incredibile come questo Leto, già ambassador del brand incontrato Ridley Scott? rei che la ricerca e lo scrivere sono è la persona, nella storia di Gucci, marchio sia riuscito a rinascere guidato da Marco Bizzarri e di- Ho avuto ottimi rapporti con il te- durati un anno e mezzo. Ho inizia- che ha collegato il passato al fu- ben tre volte in un periodo di cen- segnato da Alessandro Michele, am di Ridley Scott a Los Angeles. to nell’aprile del ’98 e già entro turo. Ricordo lo shock quando gli to anni. Ho chiesto a Pinault quale che ha aperto gli archivi per l’oc- Aveva opzionato il libro già una giugno Bernard Arnault aveva spararono. fosse il segreto. Lui dice che oggi è casione. E il motion picture cade decina di anni fa. Poi il progetto è fatto il primo tentativo di acqui- E di Patrizia Reggiani? essenziale che un brand trasmetta in concomitanza con un anniver- decollato e ho dato delle consulen- stare il 5%, tramite poi Prada, con Era già in carcere quando ho la sua creatività. Con Alessandro sario tondo... «Una delle tante ze. A mio avviso coglie lo spirito Patrizio Bertelli. Infatti mi ricor- iniziato il libro, ma l’avevo incon- Michele Gucci è riuscita a trova- magie di questo film è che coinci- del libro. do che ero in spiaggia, in Puglia, trata prima. Voleva fare guerra a re uno stilista che innanzitutto de con il centenario della maison», Come è nato il libro? e ho letto i giornali con questa Maurizio e voleva screditarlo an- conosceva bene il brand e ne ave- ha raccontato a MFF Sara Gay Ho sempre visto questa storia storia… Dopodiché il processo che con la stampa. Lo odiava. va fatto un riferimento e poi aveva Forden, autrice del libro The come un film, dal momento in di Patrizia Reggiani era a novem- L’intervista è stata nel suo appar- una sua visione creativa. house of Gucci: a sensational sto- cui l’ho scritta. Ha dei temi co- bre, per cui ci sono stati tre mesi tamento a San Babila e ho passato Il segreto di Gucci quindi ry of murder, madness, glamour sì epici, così universali che mi di processo e io ero in aula tutti più di un’ora con lei su questa secondo lei qual è? and greed da cui la pellicola è sembrava meritasse di essere un i giorni. Per cui, in realtà, oltre a terrazza incredibile, con delle pol- Mah, secondo me oltre alla sto- tratta. Raggiunta a Washington, film. Literary journalism è quello indagare sul passato, avevo poi trone azzurre e rosa. Poi ci siamo ria dell’azienda e alla famiglia, c’è dove lavora per Bloomberg, la che ho tentato di fare. Raccontare anche tutti questi sviluppi di cro- scritte molte lettere dal carcere. Le qualcosa di magico che non si può giornalista ha un passato da corri- storie vere con gli strumenti del- naca, che mi stavano succedendo conservo ancora. del tutto spiegare razionalmente. spondente per testate americane in la letteratura. La prima edizione sotto i piedi. Che Milano era quella in cui Sentendo tutte queste storie, anche Italia e sempre a Milano ha diret- è uscita nel 2000 mentre il pa- Che ricordo ha di Maurizio esplose il brand Gucci? quella di questo film, e pensare to per alcuni anni un magazine per perback nel 2001. Gli anni in cui Gucci? Che uomo era? Era davvero un periodo fantasti- che questo è il centesimo anniver- Class Editori, proprio nel periodo lavoravo a Class Editori. Venne Era affascinante, carismatico, un co a Milano per la moda, perché sario del marchio... Come si fa a in cui ha pubblicato The house of Domenico De Sole, (allora ceo di trascinatore: riusciva a coinvolge- era momento in cui tutte le maison spiegare tutte queste coincidenze? Gucci. Libro che tornerà in vendi- Gucci, ndr) al book signing. re le persone grazie alla passione. stavano esplodendo e stavano vi- (riproduzione riservata) Filiera Strategie Pattern rafforzerà il polo STIMM, ENTRO 5 ANNI della progettazione luxury RICAVI AL RADDOPPIO «Lavoriamo a nuove aggregazioni», ha spiegato L’insegna multibrand guidata dai fratelli a MFF il ceo Luca Sburlati. Nonostante il Covid, i Casagrande ha aperto un concept store a conti hanno tenuto a 54 milioni (-3,2%). Alice Merli Belluno e mira al 20% del turnover in rete attern chiude un esercizio fiscale a costruire il polo con nuove aggregazio- timm-Shopping therapy in my Lo spazio di 1500 mq su tre piani sorge nel in tenuta, confermando l’intenzio- ni di territori e competenze industriali», mind guarda alla crescita in Italia e Palazzo Navasa-Colle, ex sede della Banca ne di fare sistema tra i player del ha spiegato a MFF Luca Sburlati, ad di in rete. L’insegna retail multibrand d’Italia. Il progetto è il fiore all’occhiello di Ptessuto industriale italiano. La so- Pattern, attiva oggi in tre regioni, a Reggio Sguidata dai fratelli Casagrande at- un piano di restyling da 40 milioni dedicato cietà pioniera nella sostenibilità e attiva Emilia con il knitwear, a Torino con l’uo- tiva tra il Veneto e il Friuli-Venezia Giulia al centro storico e realizzato da Filù srl della nella progettazione per l’alto di gamma fon- mo e in Umbria a Spello con la donna. «La con sei punti ven- famiglia Chemello e data da Francesco maglieria ha avu- dita scommette sul da F&C project par- Martorella e Fulvio to un exploit nelle territorio tricolore tecipata da Roberto Botto, ha to in 12 performance com- con una mirata stra- Chemello e Luigi mesi ricavi per 53,9 pensando la perdita tegia di espansione. Francavilla, manager milioni, con un leg- di circa il 30% rela- «Prevediamo il rad- storici di Luxottica. gero calo del 3,2% tiva ai tessuti in lana doppio di fatturato «Qui sono state sul 2019 e utili per e cotone». Accanto nei prossimi 5 an- raggruppate le tre 3 milioni rispetto al perfezionamento ni e un numero di categorie: calzature ai 3,8 precedenti; il di Smt, da genna- aperture in via di de- (45%) abbigliamen- valore della produ- io è attivo il nuovo finizione. Vorremmo to (40%) e accessori, zione si è attestato a Una modellista di Pattern al lavoro sito torinese a zero poi portare l’inciden- Lo store di Stimm a Belluno contribuendo anche 54 milioni. Un anno emissioni, dotato di za del digitale dal alla riqualificazio- quello del Covid coronato da un’importan- impianto fotovoltaico e in 4.0, con logisti- 10 al 20%», ha spiegato a MFF il titolare ne della città», ha proseguito Casagrande. te operazione dalla quale ha preso vita il ca rfid. «La progettazione in 3D consente dell’azienda Denis Casagrande, che insie- «Dopo questa operazione siamo stati con- polo italiano della progettazione del lusso, una diminuzione degli sprechi fino al 30%» me al fratello Roni rappresenta la seconda tattati da fondi proprietari di note griffe che consolidato lo scorso mese dall’acquisto ha proseguito il manager. Quanto alle pre- generazione di famiglia. Nel 2019 il gruppo, ci hanno offerto di occupare nuovi immobili da parte di Pattern di un ulteriore quota visioni: «La Cina continua ad andare bene attivo in una fascia luxury accessibile con dislocati nel centro e Nord Italia, per valo- del 29% del maglificio Smt-Società ma- e gli Usa sono in ripresa.
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