WAYS to MAKE MEDIA PAY I Contentscontenidos

INFORMEINSIGHT REPORT

MANERAS DE HACERHACER LOSREDITUABLESLOS MEDIOS MEDIOS 50REDITUABLESLOSWAYS MEDIOS TO MAKE MEDIA PAY

EscritoWritten por: by: SponsoreadoSponsored by: por: Damian Radcliffe

50 WAYS TO MAKE MEDIA PAY I ContentsContenidos

III IntroducciónIntroduction de fromde Damian Dam Damian ianRadcliffe Radcliffe Radcliffe V Sovrn: Together,Juntos, podemospodemos we can makehacer hacer quemedia que los paguen paymedios porsean los redituables. medios.

5050 ManerasWays to deMake Hacer Media Redituableslos MediosPay Redituables los Medios

1 MUROSPAYWALLS DE PAGO

5 SUSCRIPCIONESSUBSCRIPCIONESSUBSCRIPTIONS

8 PUBLICIDADADVERTISING

15 LIBRESAD-FREE DE ANUNCIOS

19 EVENTOSEVENTS

23 E-COMMERCE

28 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

38 APÉNDICEAPPENDIX

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS II IntroducciónIntroduction Publishers, both large and small, are constantly innovating in Los editores, tanto tanto grandes grandes como com pequeños, o pequeños, están estáninnovando innovando theirconstantementeconstantem efforts enteto en ensure ensus sus esfuerzos financial esfuerzos para viability. para garantizar garantizar Whether la viabilidad la you’reviabilidad a non- profiteconómica.financiera. weekly Ya seanewspaper unun periódico periódico in semanala semsmall anal sintown, sinfines fines or de a lucro dlargee lucro en for-profit en Fortuneuna ciudadciudad 500 pequeña pequeña company, o unao una yougran gran cannotorganización organización rest conon finesyour con de revenuefine s de laurels. Thelucro large de de los los scaleFortune Fortune lay-offs 500, 500, no we nopuede havepuede descansar seen descansar at en the sus enstart laureles tus of laureles 20191 are alsode ingresos.ing a resos.reminder that monetisation is a challenge for everyone.

HereLos despidosdespedidos at What’s a gran aNew gran escala in escala Publishing que hemos que hem visto, we os aknow vistoprincipios athat prin de ourcipios 2019 readers de areson2019 tambiénhungry son tam un for bién recordatorio ideas un recordatorioand que insights la monetización que which la m can onetizacióes un potentially desafíon es para un help theirtodos.desafío bottomAcá, para en todos. “What's line. Acá, new en in publishing”,“What's new sabemos in publishi que nuestrosng ”, sabem os lectoresque nuestros tienen hambrelectores de tienen ideas yham puntos bres de de vistas ideas que y puntos de With that in mind, in October 2018 we kicked off a short potencialmentevistas que potencialm puedan ayudar ente pueden su conclusión ayudar final. su conclusión final. series designed to highlight some of the key ways in which Damian Radcliffe publishersCon estoesto en en mente,are m ente, looking en en octubre octubre to raise de 2018 de revenue. 2018 iniciamos iniciam una os serie una corta serie corta @damianradcliffe Idiseñada originally para para envisaged destacar destacar algunas that alguna this de de laswould lasformas form consist claves as claves ofen oneque en losqueor two los editores buscan están aumentarbuscando los aum ingresos. entar los ingresos. articles. But, as I started writing and researching this topic, -- that quickly expanded into a four-part series. It could easily OriginalmenteOriginalm ente preví preví que que esto esto consistiría consistiría de uno de o unodos artículos.o d os artículos. have been more. The scope kept growing, because the deeper Pero, cuandocuando comencé com encé a escribir a escribir e investigar e investigar sobre este este ttema em a, I dug into this topic, the more case studies and examples I rápidamenterápidam ente se se expandió expandió en unaen unaserie serie de cuatro de cuatro partes. part es. found.FácilmenteFácilm ente podrían podrían haber haber sido sido más. m La ás. extensión La extensión siguió sig uió Thiscreciendo, report porque porque brings cuanto cuantotogether más m profundo ásand profundo updates me metí m thateen m este etí original en tema, este series. tem a, In doingencontré so, más mwhat ás casos casos this de depaper estudio estudios shows y ejemplos. y ejem is the plos. sheer range of money- making ideas that are out there. Este informeinform ereúne reúne y actualiza y actualiza en profundidad en profundidad esa serie esa original. serie original. PublishersAl hacerlo, lo lo needque que muestra mto uestraevaluate este este documento for docum themselves entoes la granes thela variedad gra relevance,n variedad and potential,de ideasideas para para of obtener these obtener ideas.ingresos ingresos What que queexisten. works existen. for one outlet may not work for another. Los editores necesitan necesitan evaluar evaluar por porsí mismos sí m ism la osrelevancia la relevancia y el y el Our hope in sharing these examples with you, is to offer potencial de de estas estas ideas. ideas. Lo Loque que funciona funciona para parauno, puedeuno, puede no no insightshacerlo para para which otro. otro. can spark new ideas and reafﬁrm old ones. Whatever the size of your publication, diversifying your revenueNuestra esperanza esperanzabase is likely al alcompartir com to be partir estosa strategic estos ejemplos ejem priority con plos usted con in theesu sted years es ahead.ofrecer visiones visiones que que puedan puedan generar generar nuevas nuevas ideas ideasy reafirmar y reafirm ar las viejas. As a result, key questions all publishers will need to consider include:Sea cual seaseayour el el abilitytamaño tam año tode de deliversu supublicación, publicación, – particularly es probable es probab the que resources le que (human,diversificardiversificarsu and su base basetechnical) de de ingresos ingresos that sea are sea una required una prioridad prioridad –estratégica and e stratégicawhether thesepara loslos efforts años años próximos. próximenable os. you to reach new audiences, or if they potentially help you to double-down on existing super-users. ComoCom o resultado, resultado, las las preguntas preguntas clave clave que quetodos todos los editores los editores Asdeberándeberían a rule: considerarconsiderar just because incluyen: incluyen: you su can capacidadsu capacidaddo something, de entrega de entreg doesn’t a necessarily(particularmente(particularm mean ente los losrecursos that recursos you humanos should. hum anosy técnicos y técnicos que se qu e se requieren)requieren) y ysi si estos estos esfuerzos esfuerzos le permitenle perm itenllegar llegar a nuevas a nuevas audiencias, o o si si potencialmente potencialm ente ayudan te ayuden a duplicar a duplicalos "superr los usuarios""super usuarios" existentes. existentes.

ComoCom o regla: regla: solo solo porque porque puede puedes hacer hacer algo, noalgo, necesariamente no necesariam ente significa que que debería. deberías.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS III SOBREABOUT EL THE AUTOR AUTHOR

DamianDamDamian ian Radcliffe Radcliffe Radcliffe es es profesor profesoris the de Carolyn periodismode periodism S. Chambers y de o prácticas y profes Professor oren dela práctica in Jour- Universidadennalism, la Universidad and de Oregón. a Professor de Oregón. of Practice, at the University of Oregon.

Alongside holding the Chambers Chair at the School of Jour- AdemásAdem ás de de ocuparse ocuparse de de la Cátedrala Cátedra Chambers Cham bersen la enEscuela la Esc deuela de nalism and Communication (SOJC), he is also a Fellow of the Periodism o y Com unicación (SOJC), tam bién es m iem bro de la Periodismo y Comunicación (SOJC), también es miembro de la 2 TowTow CenterCenter Center for for Digital for Digital Digital Journalism Journalism Journalism en la enUniversidad laat Universidad Columbia de Columbia, Universityde Colum bia,, Investigadoran Honorary Honorario Honorario Research en laen EscuelaFellow la Escuela deat CardiffPeriodismo, de Periodism University’s Medios o, Medios y School y of 3 EstudiosJournalism, Culturales Culturales Media de de la and Universidadla Universidad Culture de Studies Cardiff, de Cardiff, y, andun miembroy aun fellow miembro of the de deRoyal la la Real Real Society Sociedad Sociedad for para the para el Encouragement Fomentoel Fom ento de las de Artes, las of Artes, Arts, Manufacturas ManufacturesManufacturas Picture via Marko Knab y andComercioCom Commerce ercio (RSA). (RSA). (RSA). An experienced digital analyst, consultant, journalist, and re- Es un experimentadoexperim entado analista analista digital, digital, consultor, consultor, periodista periodista e e searcher, Damian has worked in editorial, research, policy, and investigador. Damian Dam ian ha hatrabajado trabajado en editorial, en editorial, investigación, investigación, política,teaching y y como posiciones positions docentes docentes for las the últimas past por dos twolas décadas últim decades as en dos in décadas the UK, en Middle ReinoEast, Unido, Unido, and USA.Medio Medio Oriente Oriente y Estados y EEUU. Unidos. This includes roles in all media sectors (commercial, public, Estogovernment, incluyeincluye roles roles regulatory,en en todos todos los lossectoresacademic, sectores de los andde medios los nonproﬁt/civil m ed ios de society) comunicacióncomand unicación all platforms (comerciales, (com erciales,(print, públicos, digital, públicos, gubernamentales, TV gubernamand radio). entale s, regulatorios, académicos académ icos y sin y sinfines fines de lucro/sociedades de lucro/sociedades civiles) civiles) y Damiantodas las las plataformas continuesplataform as(impresa, to (im be presa, an digital, active digital, TV journalist y tvradio). y rad io).4, writing monthly columns for ZDNet5 (CBS Interactive) and What's New in Pub- DamianDamlishing ian sigue sigue6, and siendo siendo frequently un unperiodista periodista appearing activo, activo, escribiendo in journalism.co.uk escribien columnas do colum7. nas mensualesm ensuales para para ZD ZDNet Net (CBS (CBS Interactive) Interactive) y What's y What's New Newin Publishing, in Publishing, que queHe aparecen aparecenwrites about con con frecuencia digitalfrecuencia entrends, journalism.co.uk. en journalism social media, .co.uk. technology, the business of media, and the evolution of journalism. EscribeFind out sobre sobre more tendencias tendencias on the digitales, University digitales, redes of redes sociales,Oregon's sociales, tecnología, Staff tecnología, Directory 8. negocio de de los los medios, m edios, y la y evoluciónla evolución del periodismo. del periodism o.

SOBREABOUT NOSOTROS US

FundadaFounded en 2008, in What’s 2008, NewWhat’s In Publishing New In Publishing ofrece un único provides destino a single para lasdestination empresas editoriales for independent independientes publishing que buscan businesses noticias, looking consejos for y educaciónnews, a advice través deand una education amplia gama across de temasa wide sobre range publicaciones. of publishing subjects. CubrenWe los coverdesarrollos developments en publicaciones in digital digitales, publishing, revistas, magazines, y periódicos, and centradosnewspapers, en los temas focusing y avances on tecnológicos.the issues and Confrontan technological a la industria advances en un momentoconfronting de profunda the industry disrupción, at a time ofreciendo of profound consejos disruption, prácticos yof- útiles desde "¿Quéfering haypractical de nuevo?" and useful aa "¿Qué"¿Qué advice eses lolo siguiente?".fromsiguiente?". “What’s New?” to “What Next?”. Con muchos miles de editores en todo el mundo suscribiéndose a su boletín electrónicoWith semanal many thousands y muchos más of publishers visitando el worldwide sitio regularmente, subscribing to our WNIP esweekly uno de e-newsletter los sitios web and B2B many líderes more y de visitingmás larga the trayectoria site regularly, en el mundoWNIP que is one cubre of lathe industria world’s editorial. longest running and leading B2B websites covering the publishing industry. whatsnewinpublishing.com @wnip

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA LOS MEDIOSPAY REDITUABLESRENTABLES IV DEFROM NUESTRO OUR SPONSOR

Juntos,Juntos,Together, podemos we can hacermake los quemedia medios paguen pay redituables. por los medios.

LosPublishers editores know saben that que it’s es hard difícil to createcrear buengreat contenido.content. It’s Es even todavía harder mas to difícilcreate crear great buen content contenido and y manejarrun a successful un negocio business. exitoso. That’s Es porwhy eso this que report este is reporteso important: es tan itimportante: ofers an in-depth ofrece una overview visión ofgeneral en50 profundidadpowerful revenue de 50 opportuniies poderosas maneras you can de harness generar right ingresos now, and que there podes are aplicar a lot of en them. este Frommomento. Desdeevents eventosto iered amemberships, membresias, micropaymentsmicropagos a podcasts, to podcasts, indumentaria apparel to acruises, cruceros, the opions for laspublishers opciones have para never los editoresbeen so great.nunca fueron tan buenas. Por eso también estamos orgullosos de apoyar a este recurso exhaustivo. Llega al núcleo de nuestra misión:That’s also capacitar why we’re a los proud editores to standayudándolos behind thisa hacer exhausive más de resource. lo que aman It gets y menosto the core de lo of que our no. Lomission: hacemos empower a través publishers de poderosas by helping herramientas them do morepublicitarias, of what productosthey love and comerciales less of what y servicios they que sedon’t. centran We doen thataumentar through los powerful ingresos adverising y el capital tools, de los commerce editores. Hacerproducts, que and la gente services pague that por focus los medioson boosing es un publisher gran paso revenue hacia laand independencia capital. Making del media editor, pay y este is a hugeinforme step pone towards el poder publisher en sus manos. independence, and this report puts the power in your hands. Este año, da el salto que te ayudará a crecer. Crea nuevas fuentes de ingresos. Potencia tu voz y haceteThis year, más make independiente. the leap that Estaremos will help you contigo grow. para Create compartir new revenue el viaje. streams. Empower your voice, and grow more independent. We’ll be with you to share the journey.

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50 WAYS TO MAKE MEDIA PAY V MUROSMUROSPAYWALLS DEDE PAGOPAGO

El giro Thehacia a los pivot lospaywalls, paywalls, to paywallso mo muros uros de de was pago, pago, one fue unaofuna the de de las lasbig grandes grandes trends tendencias tendencias of 2018. de 2018. dePublishers, 2018. Las Las publicaciones, como com Wired o Wired y Bloomberg, y Bloom berg,que previamente que previam habían ente evitado habían este evitado modelo, este m odelo, cambiaroncam biaronlike de Wiredde opinión opinión and el año el Bloomberg,año pasado. pasado. who have previously eschewed this model, changed their minds last year. Los paywallspaywalls vienen vienen en en muchas m uchas formas form y astamaños. y tam años.Y tienden Y t ienden a ser bastante a ser bastante fluidos. Muchas fluidos. publicacionesMuchasPaywalls publicaciones están come ajustando están in constantementemany ajustando shapes constantem su andmodelo sizes. entede muro suAnd mde odelo pago.they de tend m uro to de be pago. pretty 1 fluid. Many publishers are constantly tweaking their paywall model. A medidam edida que que los los paywalls paywalls se vuelvense vuelven más mfrecuentes, ás frecuentes algunos, algunos usuarios usuarios también tamencuentran bién encuentran o buscanAs soluciones solucionespaywalls altenativas. altenativas.become Como more Com CJR o prevalent, CJRha demostrado, ha dem ostsome "la rado, mayoría users "la m de ayoría also los muros findde los de– paywalls or pago seek de de noticias– están workaroundsestán llenos llenos de deagujeros". 2agujeros".. As CJR Intencional Intencional has shown o no, loso n3 ,consumidores o, “most los consum news encontrarán idores paywalls encontrarán que are algunos full que of algunos enlacesholes.” de de referencia referencia Intentional les les permiten perm or itenpasar not, pasar porconsumers alto por un alto muro u n willde m pago. uro find de Muchos pago.that somemediosMuchos tambiénreferral m edios sacan linkstam bién sussacan paywalls enablesus paywalls para them emergencias, para to em bypass ergencias, noticias a depaywall. noticias último momento de Many últim o news aeventos hora outletso importantes. eventos also im portantes. drop their 4 5 6 Sin embargo,empaywalls bargo, a apesar pesar for de emergenciesde las las predicciones predicciones de, breaking reacción de reacció negativa newsn negativa del stories consumidor, del consum or major por ahora idor, events por al ahora. al menos,m enos,Nonetheless, el el gigantesco gigantesco número mdespite uro de de muro pagos predictions de pagoscontinúa continúa ofavanzan consumer avanzando. do. En eneroEnbacklash enero de de 2019, 72019,, for Condé Condénow Nast at Nastanunció anunció que que todos todos sus sus títulos títulos se se sentarían sentarían detrás de d e un un muro m uro de depago pagos a fin ade fin año. de año. least, the paywall juggernaut just keeps moving forward. In January 2019, Condé Nast announced8 that all of its titles would sit behind a paywall by the end of the year.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIO REDITUABLES LOS MEDIOS 1 PAYWALLSMURO DE PAGO

AcáHere’s hayhay a un rundownun resumen resumen of de thede los losmost tipos tipos common de de paywalls paywalls types más ofmás com paywalls: comunes:unes:

PaywallHard paywalls duros ComoAs seseen ve en at el the Financial Financial TimesTimes o oTimes enen el el Wall Wall or Street StreeWall tJournal, StreetJournal, Journal, this estotypically generalmente means significa significa that que que no no no onlinehay hay contenido contenido content en en línea islínea available with- 1 disponible sin sin pago. pago. out payment. Dicho esto,esto, aa vecesveces el contenidocontenido del del archivo, archivo, el el material material Thatenlazado said, por sometimes otrasotras aplicaciones aplicaciones archive de de terceros terceros content, como como materialFacebook Facebook o linked o to from thirdApple partyNews, así apps como like elel usouso Facebook dede modosmodos orde de navegación Applenavegación News, privados, privados, as well as use of pueden navegar porpor estasestas restricciones. restricciones. Pero,Pero, enen mimi experiencia, experiencia, privatetales esfuerzos browsing puedenpueden modes, ser ser muy muy canimpredecibles. impredecibles. navigate Como Comothese regla regla restrictions. But, in mygeneral, experience, si un sitiositio tiene tienesuch un un effortsmuro muro de de pagocan pago difícil,be difícil, very asuma asuma hit que and que no nomiss. As a rule, ifpuede a site acceder has a aa hard nadanada sinsinpaywall, pagarpagar. . assume you can’t access anything without paying.

PaywallsMetered paywallsmedidos PaywallsThese allow medidos audiences to consume Estos permiten a las audiencias consumir “The"La principal simple razónreason de that utilizar we’re un going a certain amount of free content "La principal razón de utilizar un 2 una cierta cantidad de contenido gratuito tomodelo a paywall de paywall model es is que that creo I think que it’s modelo de paywall es que creo que Estosbefore permiten theyantes a have lasde queaudiencias to tengan subscribe. consumir que suscribirse. una cierta cantidad de contenido gratuito antes de que tengan va aa dardar dinero, dinero, y yme me gustaría gustaría que que En los últimos años, hemos visto portales de going to make money, and I’d like us queIn recentsuscribirse. years, we have seen outlets like noticias como The New York Times que reducen hagamos más mas dinero. dinero. The New York Times consistently reduce the to make more money. The deeper Enconstantemente los últimos años, la cantidadhemos visto de contenidopor tales de gratuito La razón más mas profunda profunda por por la quela que noticiasamount como of Thefree New content York Times they que offer. reducen In the reason we’re going to a paywall model que ofrecen. En el caso de Gray Lady, elegimos un un modelo modelo de de paywall paywall constantementelaGray cantidad Lady’s de artículos case,la cantidad the que de number podía contenido leer ofantes gratuito articles de you que ofrecen. En el caso de Gray Lady, la cantidad esis becauseporque necesitamos necesitamos you need protegernos to protegernos hedge against pagarcould se read redujo pre-paywall de 20 a 10, y ahora has adropped cinco from deartículos artículos por que mes. podía El cambio leer antes es unade pagar parte se clave contrathe future.” el el futuro" futuro" redujóde20, su to estrategia de 10, 20 anda 10, para nowy ahora enfocarse ive a cinco articles cada artículos vez a más month.por en The mes.convertirsemove El cambiois a enkey unes partunanegocio parte of "primerotheir clave destrategy su estrategia to in- WIREDEditor Jefe Editor-in-Chief de WIRED, Nick Nick Thompson, Thompson hablando talking to parasuscripción" creasingly enfocar se focus cada vezon más becoming en convertirse “a subscrip- en un thecon WallWall Street Journal Journal en in 2017. late 2017 negocio "primero suscripción". tion-irst business.”

Hybrid paywalls PaywallsPaywalls híbridos híbridos LosPaywalls paywalls comolike thisesteeste permitenpermitenpermit a audiences alas las audiencias audiencias to acceder acaccessceder a a some ver- algunosticals verticalesverticales for free, de de whileforma forma gratuita, othergratuita, mientrassections mientras que quesit otras otrasbehind a metered 3 seccionessecciones sese ubicanubican detrás detrás de de un un muro muro de de pago pago medido medid o duro.o duro. or hard paywall. The Dallas Dallas Morning Morning News News ha Newsha implementado implementado has previously este este enfoque enfoqu deployed anteriormente.e anteriormente. this approach 9. DelSimilarly, mismo modo,modo, National la la revista revista Geographic National National Geographic Geographic magazine le lepermite p letsermite veryou ver un view unartículo artículo an article al mes gratis enen línea,línea, asíasí como10 artículosartículos gratuitos gratuito ens en secciones secciones sobre sobre noticias,a month fotografíafotografía for free y y animales. animales. online Pero, Pero,, as si wellsi desea desea as leer leefree rmás más articles de de uno uno de inde los sectionslos artículos artículos about denews, la revista photography impresaimpresa en en línea, línea, and necesita necesita animals. tener tener But, una una suscripción.if suscripción. you want to read more than one of the print magazine articles online, you need to have a subscription.

PaywallsVertical only solo paywalls verticales EstosThese ofrecen offer acceso acceso standalone independiente independiente paid-for pagando pagando access por por secciones secc to ionesspeciic específicas. específicas. sec - Parations. algunas For publicaciones,some publishers, este este enfoque enfoque this puede approachpuede ser ser una una canbuena buena be opción opcióna good 4 para secciones comocomo deportes deportes u uotro otro contenido contenido especializado, especializado, option for sections such as sports, or other specialist content, que disfruta de de un un público público agradable, agradable, a menudoa menudo which enjoysno geográficamente a nice - often específico, específico, non-geographically y yapasionado. apasionado. speciic - and passionate audience.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 2 MUROPAYWALLS DE PAGO

TheElThe New New New York York York Times Times Times aprovecha aprovecha harnesses esteeste modelo this parapara model algunos alguno fors some of its non- newsde sus productosproducts. que que For no no están example,estan relacionados relacionados NYT con Cooking con las lasnoticias. noticias. costs $5.00 every four weeksPor ejemplo,11, or NYT NYT$40 Cooking Cooking a year. cuesta cuesta Separately, US$ $ 5.00 5 cada cada The cuatro cuatro Times semanas, semanas,’ Crossword is availa- bleo US$$ 40for 40por $6.95 por año. año. Pora Pormonth, separado, separado, or el el $39.95Crucigrama Crucigrama a year dede TheThe12. Times está disponible por por US$ $ 6.95 6.95 al al mes, mes, o o$ US$39.95 39.95 por añporo. año. TypicallyPor lo generalgeneral (because (debido (debido a aque special que las las ofertas ofertas offers especiales especiales mean numbers changesignifican all queque of los los the números números time) cambian cambian an “All todo todo Access” el eltiempo) tiempo) subscrip - una suscripción de de "Acceso "Acceso total" total" significa significa que que los los tionsuscriptores means de de thatNYT NYT NewsNYT News reciben newsreciben un subscribers un 50% 50% de de receive 50%descuento off anyen en cualquier cualquier bolted-on suscripción suscripción subscription conectada conectada to the cross- worda la sección section. dede crucigramas. crucigramas.

PaywallsPaywallsGeo-location Geo-localizados Geo-localizados paywalls EsteThis enfoque approach significasignifica meansque que llegas llegas you al al muro murohit dethe de pay- pagowall en atdiferentes different puntos puntos points (es (es decir, decir, (i.e. el el límitethe límite free 5 del artículo gratuito) gratuito) según según su su dirección dirección IP. IP. article limit) depending on your IP address. TheEl sitio New web York de Times'cocina Cookingde The New website, York showcasingTimes, promo thecionando subscription la suscripción. Uno de los beneficiosbeneficios de de este este enfoque, enfoque, tal tal como lo Onecomoutilizan beneitlo algunos utilizan periódicos,of algunos this approach,periódicos, es que este es asmodelo que used este de bymo delosome newspapers,demuro muro de pagode pago puede is puede that permitir permitir this a laspaywall aaudiencias las audiencias model locales, loccan ales, enable local audienc- esun grupo- a more más más atractivo atractivoappealing para para los group los anunciantes anunciantes for local locales, locales advertisers , - to access more acceder a más contenido de de forma forma gratuita. gratuita. content for free. In contrast, those outside of a given IP-range hit theEn contraste, paywall aquellos aquellos sooner. que que están están fuera fuera de de un un rango rango de de IP IP dado dado lleganalllegan al muromuro de pago antes. ParaPara otros medios,medios, como como el el Forservicio other dede televisióntelevisión media, de desuch alcance alcance as dethe de la la BBC,BBC’s BBC, iPlayer, iPlaye catch-upr, los los productos productos TV service, iPlayer, entirecompletos products solo solo están están aredisponibles disponibles only available para para usuarios usuarios to conusers con direcciones direcciones with speciic IP ad- dressesIP específicas (in (enthis este case, caso, inside dentro del thedel Reino Reino UK). Unido). Unid o).

YouTambién may eses alsoposible ind queque that ciertosciertos certain tipos tipos de de contenido,types contenido, of content such as sport or musiccomo elel aredeportedeporte restricted, o o la la música, música, depending estén estén restringidos, restringidos, on your geographic location, due tosegún rights su ubicación reasons. geográfica, geográfica, debido debido a arazones razones de de derechos. derechos.

ImpresiónPrint & digital y bundlingempaquetado digital A very common paywall at many newspapers, whereby if Es unun muro dede pagopago muymuy común común en en muchos muchos periódicos, periódicos, 66 poryou elel cualcualsubscribe sisi unouno se se tosuscribe suscribe the paper, al al periódico, periódico, especially especialmente especialmente the more expen- sive (anden lucrative) la edición dedeSunday domingo,domingo, edition, que que es es más más then costosa costosa full (ydigital (y lucrativa), lucrativa), access is often thrown ina menudofor free. eses gratuito el el acceso acceso digital digital completo. completo. InEn somealgunos cases casos, there’shay una pequeña little difference, diferencia, si si la ifla hay, any,hay, entre entre between the cost el costo dede unauna suscripciónsuscripción digital digital completa completa y una y una en enla quela ofqueobtiene a obtiene full digital digital digital + el productosubscription + el producto impreso. impreso. and Esto onees Esto especialmente where es especialmente you get digital + the printcierto para paraproduct. los los periódicos periódicos que que ofrecen ofrecen una una suscripción suscripción impresa digitaldigital + + sábado sábado / / domingo domingo combinada. combinada. This is especially true for newspapers which offer a combined digitalLa publicación + Saturday/Sunday a a menudomenudo también también ofrece print ofrece envíos subscription. envíos a domicilioa domicilio gratuitos. The gratuitos. publisher will often throw in free home delivery too, ParaPar a los los consumidores,consumidores, obtenerobtener un un periódico periódico de de fin finde desemana semana For(o dos, consumers, si el periódico getting se se publica publica a en weekenden ambos ambos días) días) newspaper como como un un bonus bonus (or para two,para if the paperdar de alta publishes unauna suscripciónsuscripción on both digital, digital, days) probablemente probablemente as a bonus se sesienta for sienta takingcomo como out a digital una ganga. subscription,una ganga. probably feels like a bargain.

ForPara publishers,los editores, unun a beneficio beneficiokey beneit clave clave de ofde este estesuch enfoque enfoq an ueapproach es es que que mantiene mantiene is that it keeps altos loslos númerosnúmeros de de suscripciones suscripciones de de impresión, impresión, y las y lascifras cifras de de printcirculación subscription de de impresión impresión numbersmás más altas, altas, especialmente high,especialmente and higheren e lasn las ediciones printediciones circulationde ig- uresdefin defin semana,-de especially semana, que que pueden in pueden weekend ayudar ayudar realmente editions realmente con - conlas can ventas las really ventas de anuncios. helpde anuncios. with your ad sales.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIO REDITUABLES LOS MEDIOS 3 MUROPAYWALLS DE PAGO

EncuestasOnline surveys en línea ¿No Not eres a subscriber? suscriptor? Entonces Then complete a Encuestascompleta un cuestionario en pop-up línea 7 parapop-up poder questionnaire acceder al contenido to be able to ¿Noaccess eres suscriptor?thedetrás content de Entonces él. behind completa it. un cuestionarioEste no es un pop-up enfoque para nuevo, poder yacceder es poco13 al probable contenido detrásThis deis él.not a new approach , and it is un- quelikely traiga to mucho bring dinero. you big bucks. However, it is a Este no es un enfoque nuevo, y es poco probable Sinquetype embargo,traiga of muchopaywall es undinero. tipo which de muro has de remained pago surpris- queingly se ha resilient, mantenido and sorprendentemente even appears to be mak- Sin embargo, es un tipo de muro de pago queresistente,ing se a ha comeback. mantenido e incluso sorprendentementeparece estar haciendo resistente,una reaparición. e incluso parece estar haciendo una Consumers reaparición. may be willing to ill in a pop-up Loswhich consumidores tells Google pueden a estarlittle dispuestos bit about them, aLos completar consumidores una ventana pueden estar dispuestos emergenteain completar return que una for informaventana accessing aemergente Google content un que poco “for free” (in sobreinformareality, ellos, a Googleyour a cambio dataun poco de paid acceder sobre for ellos, alit). contenido aPublishers get cambio de acceder al contenido "de forma "degratuita"a small forma (en gratuita"payment realidad, (en tus from realidad, datos the se tus losearch datos se giant in lopagaron).return. pagaron).

Los editoresmedios obtienen obtienen un un pequeño pequeño pago pago del del gigantegigante de búsqueda aa cambio.cambio. AnUn example ejemplo ofde Google Google Consumer Consumer Surveys Surveys in en action acción for con a unnon-subscriber, no suscriptor fromde The the Alburqueque Albuquerque Journal. Journal. Image Imagen via via the American American Press Press Institute Institute

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIO REDITUABLES LOS MEDIOS 4 SUBSCRIPCIONESSUBSCRIPTIONSSUSCRIPCIONES

Con muchasmWith uchas manypublicaciones publicaciones publishers sufriendo sufriendo suffering el impacto el im the pactode laimpact disminución de la dism of declining de inución los ingresos de advertising los por ingresos publicidad, por unapublicidad, soluciónrevenues, unaha sido solución one centrar solution ha sus sido energías has centrar been en elsus aumentoto energí focus deas their enlas elsuscripciones. energies aum ento onde lasgrowing suscripciones. subscriptions. Según el el último últim informe o inform anual e anual "Periodismo, 'Periodism Medios, o, Medios Tendencias y Tendencias y Predicciones y Predicciones Tecnológicas", Tecnológicas', producidoAccording por por Nic Nic Newman to Newm the paralatest an para el Instituto annual el Instituto Reuters 'Journalism, Reuters para el Estudiopara Media el delEstudio and Periodismo Technology del Periodism en la Trends o en la Universidadand Predictions'de de Oxford, Oxford, más m report de ás lade mitad la1 -m produced itad(52%) (52%) de los deby 200 los Nic ejecutivos 200 Newman ejecutivos de medios, for de the m editores edios, Reuters editores Institute principales y ylos los líderes líderes digitales digitales encuestados encuestados en 29 en países 29 países dijeron dijeron que la suscripción que la suscripción y la y la membresíam em bresíafor the serían serían Study su su principal of principal Journalism foco foco de ingresos de at ingresos Oxford en 2019. enUniversity 2Esto019. se Esto compara - semore com con than para el 27% con half para el (52%) 27% para of publicidadthe gráfica.200 gráfica. media executives, senior editors and digital leaders surveyed in 29 countries said that subscription and membership would be their main Esta priorizaciónpriorizaciónrevenue focusen en los los ingresos in ingresos 2019. del This dellector lectorcompared se manifiesta se m an with ifiestade varias 27% de maneras,varias for display m aneras,incluyendo advertising. incluyendo el giro el giro hacia los los paywalls. paywalls. Reducir Reducir la cantidadla cantidad de contenido de contenid al que o allas que audiencias las audiencias pueden acceder pueden de acceder de forma gratuita es una forma de intentar que los consumidores paguen por este material. form aThis gratuita prioritisation es una form on a dereader intentar revenue que los manifests con sum idores itself paguen in a number por este of m aterial.ways

Al hacerhacerincluding esto, esto, los los paywalls thepaywalls pivot no noson to son lapaywalls. única la única forma Reducingform en que a en los que theeditores los amount editores buscan ofbuscanque content los lectores que thatlos lectores paguen directamente por el contenido. También se están utilizando muchos otros modelos paguenaudiences directam entecan accesspor el contenido. for free is Tam one bién way se to es tántry utilizandoand drive m consumers uchos otros intom odelos de suscripción y pago de contenido. de suscripciónpaying for y pago this material.de contenido.

In doing this, paywalls are not the only way publishers are looking to get readers to pay directly for content. There are many other subscription and content payment models being used too.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIO REDITUABLES LOS MEDIOS 5 SUSCRIPCIONESSUBSCRIPCIONESSUBSCRIPTIONS

AcáHere hay are ejemplos a few different queque muestranmuestran examples algunos algunos showing de de estos estos some enfoques enfo of questhese en en acción:ap- acción: proaches in action: SuscripcionesCorporate subscriptions corporativas La compra alal porpor mayor, mayor, en en lugar lugar de de individualmente,Buying in bulk, resulta resulta rather más más barata baratathan en enindivid- 8 funciónually, del del works costo costo por outpor usuario. usuario.cheaper on a cost per user basis. The Wall Street Journal es solo un portal que ofrece tarifas de grupo si se suscriben más de 10 empleados. The Wall Street Journal is just one outlet which offers group rates2 if more than 10 employees subscribe. Venta por otros sitios Selling on third-party El Seattle Times vende suscripcionessuscripciones en en The WallLa Streetpágina Journal's de suscripción corporate corporativa subscription de The page Wall Street Journal. 9 Groupon,yGroupon,sites y una búsqueda rápida encuentraencuentra a a muchos otrosotros haciendo haciendo lo lo mismo. mismo. Sin Sin embargo, embargo, 3 9 muchasThe Seattlepublicaciones Times ofrecen ofrecen sells las las subscriptions mismas mismas ofertas ofertas on Groupon , and a quick searchde prueba inds enen esteeste plenty sitiositio (Groupon) of(Groupon) others que que doing ellos ellos mismos. themismos. same thing4. Howev- er, many publishers offer the same trial offers on this site (Grou- Por ejemplo, TheThe WallWall Street Street Journal Journal ofrece, ofrece, en en el el momento momento enpon) el que as escribo they esto,esto, do una onuna theirsuscripción suscripción own. de de 12 12 semanas semanas por por $US$ 12For en 12 suexample,en sitio su sitio web web They en y enGroupon.Wall Groupon. Street Journal is - at the time of writing

5 El -Seattle offering Times a es es12 diferente, week subscription sin sin embargo. embargo. Al Al momentofor mome $12nto onde de its website and on escribirGroupon este este documento, documento,6. se se puede puede comprar comprar una una suscripción de de impresión impresión de de domingo domingo de de 52 52 semanas, semanas, conThe acceso Seattle digital Times ilimitado ilimitado is a different,asu su sitio sitio web, web, however.por por solo so US$lo $ At30 30 enthe Groupon. time of writing, you can purchase a 52- Week Sunday Print Subscription, with Un- Diríjaselimited asu su sitio Digital sitio web web y Accessy acceda acceda a toa The The their Seattle Seattle website, Times Times for Versión ImpresaImpresa + + Domingos:Domingos: el el servicio servicio a adomicilio domicilio cuesta cuesta $US$ 3.99just 3.99 por $30 por semana, onsemana, Groupon. o $ o 207.48 US$ 207.48 por año, por aunque año, aunque hay u nahay oferta una deoferta prueba de prueba actual actual de $ 5 de por US$ 12 semanas5 por 127 semanasdisponibles. disponibles. Head to the Times’ website , and access to The Seattle Times Print Replica + Sunday home delivery costsImpresión $3.99 a week, or $207.48 a year, although there is a current trial offer 10of $5 for 12 grande weeks available. VS regular Reader's Digest ofrece unauna suscripciónsuscripción de de 1 1año año (10 (10 números) enen susu sitiositioLarge web web por por US$ versus$ 10 10 y 2y años2 años Regular por por $ 15US$, 15, con acceso digital incluido. incluido.Print

Por US$$ 18, 18,puede puede obtener obtenerReader's una una suscripción suscripciónDigest offers dede impresióimpresión a 1 yearn grande10 de la publicación por un año (y sin acceso grande(10 issue) de la publicación subscription por un on año their (y sin website acceso 8 for digital). The SeattleThe Times Seattle selling Times subscriptions vendiendo suscripciones on Groupon en Groupon $10 and 2 year for $15, with digital access También,También,included. encontré encontré en en Groupon Groupon una una versión versión de deimpresión impresión nono digitaldigital de de la la publicación publicación de de tamaño tamaño estándar estándar disponible disponible porporFor US$ $8, $18, y 8, la y ediciónyoula edición can de deletraget letra agrande grandeLarge en en Printoferta oferta subscriptionpor por $ US$ 10. 10. of the publication for a year (and no digital access)9. For what it’s worth, on Groupon, I found a non-digital print-only version of the standard sized publication available for $8, and the large print edition on offer for $1010.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 6 SUSCRIPCIONESSUBSCRIPCIONESSUBSCRIPTIONS

PagaPay as a youmedida go que avanzas MicropaymentLos sistemas de micropago systems permiten11 enable readers to consume a los lectores consumir su contenido una historia 11your a la vez. content one story at a time. Blendle,Blendle, una a journalism startup de periodismo startup defrom los Países the Netherlands, Bajos, y la and the self-proclaimedautoproclamada "iTunes “iTunes for news", for news,” es quizás12 isel perhapsdefensor más the best known conocido de este modelo. proponent of this model. Partnering with all of the leading Dutch publishers,Al asociarse con audiences todas las principales only pay editoriales for what holandesas, they read. las And if an articleaudiencias isn’t solo up pagan to scratch por lo que or leen. what you expected, Blendle offers a money back guarantee13. Y si un artículo no está a la altura o lo que esperaba, Blendle ofrece Theuna Winnipeggarantía de devolución Free Press de, dinero.in Canada, La prensa also lib gavere de Winnipeg,this notion a whirl en Canadá,14 también dio un giro a esta idea en 2015. in 2015 . PagosCryptocurrency con criptomonedas payments InA finaleslate 2014, de 2014, Time Time Inc. Inc. anuncióannounced que: "A that: partir “Beginning today,de hoy, anyonecualquier withpersona a Coinbasecon una billetera wallet de can use bitcoin 12 Coinbase puede usar bitcoin para comprar to purchase subscriptions to Fortune, Health, This Old House and suscripciones a Fortune, Health, This Old House 15 Travel + Leisurey Travel” . The + Leisure". move followed earlier efforts (also in 2014) by The Chicago Sun-Times, to accept bitcoin for its subscription Elservices. movimiento siguió siguió los los esfuerzos esfuerzos anteriores anteriores (también (también en en2014) 2014) de The Chicago Sun- Times, de aceptar bitcoin para sus servicios de“Our suscripción. goal is "Nuestroto keep objetivo the Sun-Times es mantener current el Sun- Times and actualizadoevolving with ychanging evolucionando technology,” con la tecnología editor cambiante", in chief dijoJim el Kirk editor said jefe at the time16. Jim Kirk enen eseese momento. "Aceptar "Aceptar pagos pagos de de bitcoin bitcoin es es una una de“Accepting las muchas formasbitcoin enen payments queque estamosestamos istrabajando trabajando one of paramany para mantenernos mantenernos ways we are working enfocadosto stay digitally digitalmente". focused.”

DesdeSince entonces, then, perhaps tal vez el thedefensor best más known conocido proponent de este método of this payment demethod pago haya has sido been Civil, the con Brooklyn-basedsede en Brooklyn. Civil17.

AIn fines late de 2018, 2018, Civil anunció announced que ya estaban that they were trabajandoalready working con varias with organizaciones a number de ofnoticias different diferentes,news organizations incluida Forbes,18, yincluding que también Forbes, se and embarcaron en una ambiciosa venta de tokens. Erathey una also iniciativa embarked ambiciosa, on y an una ambitious que estaba, token quizás,sale. adelantada a su tiempo.

ComoIt was informó an ambitious CJR, CJR, CivilCivil no no initiative, alcanzó alcanzó su su objetivoand objetivo one which "porwas un - perhapsamplio margen, - ahead recaudando of its time.menos de

$US$ 2 millones 2 millones de deun unpoco 19poco más más de de 600 600 personas". per sonas". "Pero",As CJR señalaron, reported "el cofundador, Civil missed Matthew its Ilestarget “by dijoa wide en una margin, publicación raising de Medium less than el martes $2 million La web de Civil durante la venta de fichas quefrom el proyectoa little overes seguir 600 adelante people.” con “But,”una venta they Civil's website during the token sale denoted, tokens “co-founder modificada, una Matthew que será "mucho Iles said más in a Medium post on Tues- simple" que la original, que fue ampliamente criticada por ser demasiado confusa".day the project is going ahead with a modiied token sale, one that will be “much simpler” than the original, which was widely Acriticized pesar de esto, for Civil being continúacontinúa overly avanzando, avanzando, confusing buscando buscando20.” - enen palabras palabras del del veteranoreportero dereportero medios deveterano medios Mathew Mathew Ingram Ingram -“inventar - “inven unatar plataformauna plataforma globalDespite para this, el periodismo Civil continues independiente, to forge impulsada ahead, por laseeking tecnología – in the blockchainwords of yveteran la criptomoneda, media gobernadareporter porMathew una con Ingramstitución 21de – código to “invent a abierto”,global platformque incluye for un consejoindependent asesor que journalism, actuará como powered una especie by de block- Corte Suprema Suprema para para resolver resolver disputas disputas éticas, éticas, y funcionará y funcionará como como una una fundaciónchain technology sin sin fines fines de de lucro. lucroand .cryptocurrency, governed by an open- source constitution—including an advisory council that will act as a kind of Supreme Court to adjudicate ethical disputes—and run as a non-proit foundation.”

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El valorThe del del mercado valuem ercado ofpublicitario publicitariothe global globales global ad de market casies de 550 casi milis 550 worthmillones m il m nearlyde illones dólares 550de al dólares año billion (cifras al añoU.S. de 2016), (cifras dollars de 2016 ), siendo alos los year mercados m ercados (2016 más mﬁgures ásgrandes grandes1 ),los with Estados los Estados the Unidos largest Unidos (US$ markets 197($ 197 mil m millones), il being m illones), China the China (US$United ($79 79 mil States m millones), il m illones), Japón (US$($197 ($ 42 42 m bn),mil il m millones), illones), China Reino ($79 Unido Unidobn), (US$Japan ($ 24 24 m mil ($42 il m millones) illones). bn), y U.K.) Alemania y Alem ($24 ania (US$ bn) ($ 23 23and mil m ilmillones). Germany m illones).

De caracara($23 al al futuro, futuro, bn). PwC PwC predijo predijo en 2018en 2018 que: que: "El gasto "El gas totalto aumentarátotal aum entaráa una tasa a una de crecimientotasa de crecim iento anual compuesta com puesta (CAGR) (CAGR) de de4,4% 4.4% en enlos lospróximos próxim cinco os cinc años".o años". "Pero", "Pero", advirtieron advirtieron, ,"con marcadas "con m arcadas diferenciasLooking entre entre los ahead, los segmentos segm PwC entos de lapredicted de industria la industria y los in sectores y2018 los sectores that:dentro “Total dedentro ellos spending yde en ellos todos y losen will todos rise los territorios".at a compound annual growth rate (CAGR) of 4.4% over the next ﬁve years2.” “But,” they cautioned, “with sharp differences among industry El crecimientocrecim iento más m ásrápido rápido será será en digital, en digital, con los con medios los m tradicionales edios tradicionales y los mercados y los m más ercados lentos, m ás lentos, o en algunosalgunossegments casos, casos, comoand com lossectors o los periódicos periódicos within y las y revistas, lasthem revis elandtas, crecimiento el across crecim negativo ientoterritories.” negativo de los ingresos. de los ingresos.

Estas conclusionesconclusionesThe fastest refuerzan refuerzangrowth la necesidad willla necesidad be inde digital,duplicar de duplic las with oportunidadesar las traditional oportunidades de negocios media de negociosdigitales, and markets digitales, incluidaseeing la la expansión expansión the potencialslowest potencial en - áreasor en ináreas emergentes some em ergentescases, como likelos com deportes newspapers o los deportes electrónicos, electrónicos,and el podcastmagazines el podcast - y la realidadrealidad virtual. virtual. negative revenue growth.

These conclusions reinforce the need to double-down on digital business opportunities, including potential expansion into emerging areas such as e-sports, podcasting and virtual reality.

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Source:Fuente: PwC Global Entertainment && MediaMedia OutlookOutlook 202018-2022.18- 2022. PwC. PwC. Ovum Ovum

AcáGiven mostramos this, here ejemplos ejemplos are some de de distintos some distintos examples productos productos -publicitarios from publi thecitarios well known, (desdeto less losloswell másmás known a a los los menos -menos advertising conocidos): conocidos): products:

MostrarDisplay ads anuncios “Spots”Los "anuncios" on traditional enen loslos mediosmedios media tradicionales tradicionales (TV and(TV (TV y radio)yradio), radio), as well as así como la exhibición, clasificados, clasificados, carteles carteles y ycajas cajas para para 13display, productos classiieds, impresos y en online línea, son banners los productos and boxes for print and online products,publicitarios are más the conocidos. most well-known ad products

HayThere una areserie a de number formas en of que ways los anunciantes in which thesecompran traditional estos tipos tradicionalestypes of deads anuncios. are purchased by advertisers. This includes local sales, programmatic, bids for search and social networks, as well a com- Esto incluye ventas locales, programáticas, ofertas de búsqueda y redes sociales, asíbined como ad una sell venta from de anuncios a publisher, combinados encompassing de una publicación, both printque abarca and tanto productosdigital products. impresos como digitales.

MuchosMany publishers editores ofrecen offer un agran deep descuento discount en los on an adsuncios which que se run publican across en productosphysical físicosand electronic y electrónicos. products. Una razón A clave key p reasonara esto es for la necesidadthis is the de need aumentarto grow losdigital ingresos revenues, digitales, sinwithout afectar impactingla página impresa. the printed page.

ADespite pesar de dwindlingla disminución print de los readership, lectores de impres printión, is laoften impresión responsible es a menudo for responsablea disproportionate de una cantidad amount desproporcionada of many publishers de los ingresos revenues. de muchos editores. A Pew analysis of publicly traded newspaper companies noted Unlast análisis summer Pew dethat empresas “Digital de periódicosadvertising que accountedcotizan en bolsa for señaló 31% elof news- inviernopasadoinviernopaper pasadoadvertising queque "la"la publicidadrevenuepublicidad digital indigital 2017... representó represent The el óportion 31% el 31% de delos stood los ingresos ingresos at 29% in publicitarios de los periódicos en 2017. La porción se situó en el 29% en 2016 y el publicitarios de los periódicos3 en 2017. La porción se situó en el 29% en 2016 17%y2016 el 17%en and 2011". en 2011".17% in 2011 .”

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NetworkCompras adde purchasesanuncios en acrossred a través media de companies empresas 14 Given the deneed medios for many advertisers to achieve scale, the ability to purchase Dadaads acrossla necesidad a media de que group, muchos foranunciantes example logren the escalas, la posibilidad de comprar4 anuncios a través de unUSA grupo Today dede medios,medios, Network por por ejemplo, ejemplo,, is obviously la la Red Red de de USA welcome.USA Today, Today, es obviamente bienvenida. Network ad purchases Example from USA TODAY's Media Kit Redacross de compras consortia de anuncios Ejemplo deldel mediamedia kit kit de de USA USA Today TODAY 1515 For a standalone, través de or consorcios smaller publishers, there’s a risk of missing out on these types of larger ad buys. As a result, the types Paraof opportunities editores independientesindependientes offered o omás bymás pequeños,groups pequeños, like existe existe the el el riesgoLocal riesgo de Mediade Consor- perderse este tipo de compras de anuncios más grandes. tium (LMC), can be advantageous to publishers and advertisers Comoalike. resultado,resultado, los los tipos tipos de de oportunidades oportunidades que que ofrecen ofre cengrupos grupos como LocalLocal Media Media Consortium Consortium (LMC) (LMC) pueden pueden ser serventajosos ventajosos para para losMembers medios yy losincludelos anunciantesanunciantes groups por por igual. suchigual. Los Losas miembros Swiftmiembro Communications, incluyens incluyen grupos grupos Gate- comoHouse SwiftSwift and CommunicatCommunications, Lee Enterprises, ions, GateHouse GateHouse as well y Leey Lee as Enterprises, Enterpri titles likeses, así asíthecomo como Las Vegas títulosReview como como Journal Las Las Vegas Vegas and ReviewReview the San JournalJournal Diego y y San San Union DiegoDiego Union UTribunenion Tribune. Tribune.. Según su sitio web: 5 According to their website : "Fundado en 2013,2013, LocalLocal Media ConsortiumConsortium (LMC) (LMC) es es una una asociación asociación estratégica“Founded dede periódicosperiódicosin 2013, locales,the locales, Local estaciones estaciones Media de de Consortiumtransmisión transmisión y compañías y compañías(LMC) is a stra- detegic medios partnership digitalesdigitales en en los los of Estados Estados local Unidos, Unidos,newspapers, con con un un total t otalbroadcast de de más más de de 75stations 75 and miembrosdigital quemediaque representan representan companies a amás más de acrossde 1.700 1,700 propiedades propiedadesthe United digitales". digitales". States, totaling more than 75 members representing more than 1,700 digital proper- La membresía dede LMCLMC representa representa casi casi la lamitad mitad de de los los medios medios de difusiónde difusión localesties... y casi dos tercios de los pequeños periódicos del mercado en los EstadosEE. UU. ConUnidos. una Con huella una de huella audiencia de audiencia de 160 mdeillones 160 millones de de ejemplares ejemplaresmensualesThe LMC nomensuales duplicadosmembership no que duplicados sirven represents a quemás sirvende 5nearly mil a másmillones halfde 5 de milof visitas millonesthe local de broad- visitasporcast mes. por news A mes. través outlets A travésde todos deand sus todos nearly miembros sus miembros two-thirds "propiedades "propiedades of digitales, the smalldigitales, el market el intercambionewspapers de de anuncios anuncios in the programático programáticoU.S. With de an deLMC audienceLMC ofrece ofrece más footprintmás de 2 de mil 2 millonesmil just millones shy of de impresiones de de anuncios anuncios por por mes mes a aagencias agencias y ymarcas marcas que que buscan buscan alcanzar audienciasalcanzar160 million audiencias locales unduplicated de locales calidad de en calidad entornos monthly en entornos seguros uniques seguros para laserving paramarca. la marca. more than 5 billion pageviews per month…Through all of its members’ digital Enproperties, el pasado, hemos the vist vistoLMC’s o modelos programmatic similaressimilares utilizados utiliza addos exchange en en toda toda la laciudad ciudadoffers en en more Sacramento,Sacramentthan 2 o,billion Boston,Boston, ad Chicago Chicago impressions y eny en otros otros lugares, per lugares, month aunque aun queestosto agenciesestos and brands enfoques a menudo hanhan tenido tenido problemas problemas con con la lasostenibilidad sostenibilidad a largo a largo plazo. plazo. seeking to reach quality local audiences in brand-safe environ- ments. Contenido y recomendaciones In the past we’ve seenpublicitarias similar models used on a city-wide basis 16in Sacramento, Boston, Chicago and elsewhere6, although these approachesNo es necesario have mirarmirar muy oftenmuy lejos lejos struggled en en línea línea para para with encontrar encon long-termtrar sustainability. recuadros queque resaltenresalten contenido, contenido, tanto tanto editorial editorial como como publicitario, mediante medianteContent plataformas plataformas and de "descubrimiento"de advertising"descubrimien to" como Revcontent,Revcontent, Outbrain Outbrain y yTaboola. Taboola. recommendations Como informó Digiday Digiday el el año año pasado, pasado, esta esta relación relación ha h sidoa sido 16históricamente atractiva You atractiva don’t para para muchos have muchos editores,to lookeditores, y algunosvery y al fargunos se on- se linehan beneficiado to ind boxes de de garantías garantías highlighting financieras financieras content en en la la región regi -ón deboth de siete cifrascifras cada cada año. año. En En 2016, 2016, The el New New York York TimesTimes comentócomentó editorialque "los detalles and financierosfinancierosadvertising de de las las- compañíasby compañías “discovery” no no son son plat - formspúblicos, like aunqueaunque Revcontent, los los acuerdos acuerdos notablesOutbrain notables ar arrojan rojan and algo Taboola.algo de de luz luz sobre elel tamaño tamaño de de la la industria". industria". As Digiday reported last year7, this relationship

has historically been inancially attractive for Example from the TaboolaEjemplo website deldel sitio sitio web web de de Taboola Taboola

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"Taboolamany firmópublishers, un un acuerdo acuerdo with de de tres tressome años años beneittingcon con Gannett Gannett el fromañoel año pasado", pasado",inancial guarantees escribieron,in the region que que “podría “podría of seven-iguresaportar aportar hasta hasta 55 millones 55 each millones de year. dólares de dólares para la para la editorial.”editorial”. In 2016, the New York Times commented how “inancial details for Time Inc., propietariapropietaria de de People, People, Fortune Fortune y otrasy otras revistas, revistas, dijo dijo en en 2014 que2014the “su que companies asociación “su asociación de are tres de not añostres public,años con Outbraincon thoughOutbrain genera generaríanotablería más más dealsde shed some 8 $de light100 US$ millones 100on themillones en industry’s ingresos.” en ingresos.” Outbrain size Outbrain.” dice“Taboola diceque reprque signed esentarepresenta hasta a three-year hasta el 30 deal porelwith 30 ciento por Gannett ciento de los de ingresos los last ingresos year,” para para algunosthey algunos wrote editores. editores.9, which “could bring inasmuch as $55 million for the publisher.” Sin embargo, sese pasapasa aa los modelosmodelos de de participación participación en en los los ingresos ingresos (según“Time el costo Inc., porpor which clic), clic),la la seguridadownsseguridad People, de de la la marca marca Fortune (incluidas (incluidas and las lasother magazines, opiniones dede loslos consumidor consumidores es sobre sobre este este tipo tipo de de publicidad/ publicidad/ recomendaciones)said in 2014 y thaty cómo cómo its los los three-yearmotores motores de de búsqueda, búsqueda, partnership que qu vene ven estewith este Outbrain would tipo generate dede anuncios,anuncios, more están están llevandothan llevando $100 a aun un posiblemillion posible replanteamiento replain revenue.nteamiento y Outbrain y says it actualizaciónaccounts de de foreste este upenfoque. enfoque. to 30 percent of revenue for some publishers.”

However, moves to revenue-sharing models (based on cost per click), brand safety (including consumer views on this types of advertising/recommendations)Patrocinio de contenido as well as de how tiempos search engines particulares view these types of ads10, are leading to a potential rethink and 17refresh of thisEn 2014, approach. NewsNews && RecordRecord en Greensboro anuncióanunció que que la la organización organización artística sin sin fines fines de de lucro lucro que que otorga otorga subvenciones, subvencione ArtsGreenboro,s, ArtsGreenboro, patrocinaría la la cobertura cobertura artística artística del periódicodel periódico para el p arapróximo el próximo año. año.

El tercer diario diario másContent más grande grande de de Carolina sponsorship Carolina del delNorte, Norte, medido medido of por particular la por circulación la circulación de labeats de la impresión,y parte parte del del grupo grupo Berkshire Berkshire Hathaway Hathaway de Warren de Warren Buffet, Buffet, informó informó que el que el acuerdo valíavalía“$ US$In 15,000 2014,15.000 en the enun un contrato News contrato & de deRecord un un año. año. Esin Esoo Greensboro es es alrededor alrededor de de announced $ US$ 214 por214 por 17artículoartículo. ". that the nonproit grant-giving arts organization, ArtsGreenboro, would sponsor the paper’s arts coverage for the nextDestacando year. susu independencia independencia editorial editorial (escrito (escrito en unen acuerdo un acuerdo entre entre las dos las dos organizaciones) Jeff Jeff Gauger, Gauger, editor editor y yeditor editor ejecutivo ejecut ivode Thede The News News & Record & Record Northobservó: Carolina's third-largest paper as measured by print circula- tion, and part of BH Media - Warren Buffet’s Berkshire Hathaway tion,"The Newsand &part RecordRecord of BH haha queridoquerido Media brindar brindar - Warren mayor mayor coberturaBuffet’s cobertu artística,ra Berkshire artística, pero pero enHathaway en en estos en estos -tiempos group; difíciles, difíciles, the deal necesitábamos necesitábamos was reported una una forma forma11 to de be depagar pagarworth esa esa cobertura. “$15,000 cobertura. The on TheNews a News one- & & yearRecord contract. se ha comprometido That's about a a publicar publicar $214 al al menosper menos article.” 70 70 historias historias sobre sobre temas temas artísticos artísticos locales durantedurante el el próximo próximo año. año. Eso Eso es es70 70 historias historias más más Stressingde las que hubiéramos their editorial publicado publicado independence sin sin este este acuerdo". acuerdo (writ- ".

tenEl contenido into an respaldado respaldadoagreement por por este between este acuerdo acuerdo estaría the estaría two organizations)señalizado:"Estaseñalizado: "Esta Jeff coberturacobertura Gauger, dede TheThe the NewsNews News && Records Records& Record’s executiveestá respaldada editor por contribucionescontribucionesand publisher al al Fondo Fondoobserved de de 12: Medios de de Artes Artes y Teatroy Teatro de ArtsGreensborode ArtsGreensboro ". ". “The News & Record long has wanted to Theprovide Guardian more eses unun arts ejemploejemplo coverage, de de otro otro portal Outlet but que in que tambiénthese tambi én ha desplegado esteeste modelo.modelo. Trabajaron Trabajaron con con la la Fundación Fundación Billleaner y Melinda times, Gates Gates we para paraapoyar needed apoyar una unaa way serieserie tocentrada centrada pay for en en “lathat creciente coverage...the población población juvenil". juvenil News & Record has committed to publishing at least 70 stories about local arts topics during the next year. That’s 70 more stories than we would have published without this agreement.” The GuardianCaptura de de screengrab pantalla pantalla de de highlightingThe The Guardian Guardian supportresaltando resaltando from el apoyo Gates el apoyo de Gates. de Gates. Content supported by this arrangement would be signposted: “This News & Record arts coverage is supported by contributions to ArtsGreensboro’s Arts & Theatre Media Fund.” The Guardian is an example of another outlet which has also deployed this model. They worked with the Bill & Melinda Gates Foundation to support a series focused “on the surging youth

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESQUE PAYEL MEDIO LOS PAGUE MEDIOS 11 ADVERTISINGPUBLICIDAD

population and what this means for the ight against world pover- y lo13 que esto significa para la lucha contra la pob14reza mundial”, así como un nuevo sitioty ,” web as well(en 2010) as aque new aborda website los problemas (in 2010) del de tacklingsarrollo mundial. Global Develop- ment issues. SuscripciónUnderwriting LaThe cuenta News de &News Record & Record’s account de su asociación of their con partnership ArtsGreenboro, 18 awith menudo ArtsGreenboro, utiliza el término often "suscripción" uses the para term describir “underwrit- la relación. ing”En los to Estados describe Unidos, the este relationship. tipo de lenguaje es quizás más comúnmente asociado con los mensajes de patrocinadores o reconocimientos para programas Inparticulares the United que States,se encuentran this typeen los of medios language públicos, is especialmenteperhaps most en lacom- radio monlypública. associated with sponsor messages or acknowledgements for particular shows found on public media, especially public radio.Como Mara Liasson, Corresponsal de NPR sobre Política Nacional, escribió en 2006: As Mara Liasson, an NPR Correspondent on National Politics, “NPR haha trabajadotrabajado arduamentearduamente y y ha ha realizado realizado muchas muchas investigaciones investigaciones de de audiencia audiencia 15 wrotepara diseñar back suin “patrocinio” 2006 : para que los oyentes no perciban estos anuncios como comerciales.” “NPR has worked hard and done lots of audience research to Esodesign presumiblemente its "sponsorship" dañaría dañaría la la imagenso imagen listeners de de NPR NPR willcomo como not no n ocomercial perceivecomercial (lo (lo theseque que acabo acabo de de conocerspots seasse llamallamacommercials. "valor"valor de de marca") marca") That y y conduciría wouldconduciría presumably a auna una caída caída en endamage "el el apoyo apoyo deNPR's de los los oyentes ".". image as non-commercial (which I just learned is called "brand Esequity!") un campo and minado lead potencialmente to a drop in semántico listener y support.” ético, y uno donde las organizaciones tienen mucho cuidado de tener directrices claras sobre la naturaleza Itde is este a potentially apoyo. Consulte, semantic por ejemplo, and elethical sitio web16 mineield, de noticias VT and Digger, one WCBE where 90.5FM organisations(Ohio) y las Pautas are de verysuscripción careful de NPR.to have clear guidelines about the nature of this support. See for example the news website VT Dig- ger17, WCBE 90.5FM18 (Ohio) and NPR’s Underwriting Guidelines19. Publicidad nativa, contenido de marca Nativey publicaciones advertising, branded patrocinadas content, 19 and sponsored posts Este es otro campo de minas semántico potencial. 19Por lo tanto, This ignoremos is another las definiciones potential por semanticahora mineield. So let us ignorey centrémonos the deinitions en en algunos algunos for ejemplos ejemplos now, deand de este este focus instead on some exam- plestipo of de this contenido. type of content.

At aA nivellocal local, level, establecimientos outlets such como as The Lo-Down The Lo- Down, que cubre el Lower East Side - whichen Nueva covers York, hanthe presentado Lower East Side in New York"publicaciones - have featured pagas" o “paid "publicaciones posts” or “spon- soredpatrocinadas" posts” for por a un while. tiempo. Algunas de las piezas, como SomeApartment of the of pieces, the Week, such (en esteas Apartment caso, of patrocinado20 por Halstead Property) son theclaramente Week , (inuna thisforma case, de categorizar sponsored el by Hal- steadcontenido Property) publicitario are clearly de manera a way diferente. of catego- rising advertising content differently. Other material,Otro material, such comoas (sponsored) el de 'Los estudiantes 'Pre-K deStu- prescolarhicieronprescolar hicieron una una venta venta de de pasteles pasteles en en la la dentscomunidad Hold Community parabeneficiar Bakea los niños Sale necesitados' to Beneit 21 Children(patrocinado) in Need es esposiblemente posiblemente' are arguably el eltipo tipo de thede contenido contenido type of que las salas deredacción locales siempre han content that local newsrooms have always TweetTweet de from The Lo-The Down Lo-Down indicando clearly un indicating post sponsoreado. a sponsored Tienen post.They 11,4M seguidoreshave 11.4k en twitter. cubierto. Mientras tanto, una publicación reciente covered. followers on Twitter. de los socios de LES,The Lower EastEast SideSide Partnership,Partnership, que que promueve promueve Small Small Business Business Saturday Saturday Meanwhile, a recent promotional post22 from LES Partners, The Lower East Side Partnership, promoting Small Business Saturday®

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probablementeprobably straddles se extiende the a two.ambos It’s lados. a newsworthy Es un evento de event, interés periodístico,but it’s also a perostory tambiéntambién that esThe es una una Lo-Down historia historia que que has The The receivedLo-Down Lo- Down ha moneyha recibido recibido dineroto dinero publish. para para publicar. publicar.

EnOn una a larger escala más scale, grande, Wired Wired has se hapartnered asociado con with una a amplia wide gama range de of diferentes tipos de marcas en el contenido. 23 different types of brands on content . And the New York Times 24 Yfamously elThe New New York York published Times Times publicó publicó an unaexcellent una famosa famosa pieza piecepieza sobre sobre on elel female encarcelamientoencarcelamiento incarceration dede mujeresin the Uniteden los Estados States, Unidos, in part en parte due gracias to support al apoyo from de Netflix Netlix antes ahead de su of últimatheir serielatest del series drama- of comedia the women’s sobre las prisiones prison decomedy-drama mujeres, "Orange 'Orangeis the New Black". is the New Black.'

Como hemos informado anteriormente en What's New in Publishing, la 25 publicidadAs we’ve nativapreviously se está moviendoreported a nuevashere at platafo What’srmas New como in Snapchat, Publishing y es , unnative área deadvertising crecimiento ispara moving algunos to editores, new platformsmuchos de los like cuales Snapchat, están and ocupadosit is a growth abriendo area sus propiosfor some estudios publishers de contenido26, many de marca. of whom are busy opening their own branded content studios27.

PublicaciónPublication de of avisos legal and legales public y públicos notices Muchos periódicos en los Estados Unidos y el Reino Unido 20 seMany han beneficiado newspapers a lo largo in the de losU.S. años and de thelas ob UKligaciones have legalesbeneitted de las instituciones over the years gubernamentales from legal para obligations publicar by 20 avisos públicos. government institutions to publish public notices28. El fundamento de esta actividad fue garantizar la transparencia del gobierno y Thebrindar rationale oportunidades for this para activity la participación was to pública ensure y la rendiciónGovernment de cuentas. trans- parency 29 and to provide opportunities for public engagement Sin embargo, con la disminución de las circulaciones de impresión en los andperiódicos, accountability. existen discusiones However, activas with sobre newspaper la eliminación print de esta circulations obligación. declining,Podría decirse there que el are modelo active ya no discussions tiene sentido, aboutdado que removing la mayoría thisde los obli- gationperiódicos30. ya no son los medios de comunicación masivos que alguna vez fueron.

Arguably,Las audiencias the pueden model conocer no longer los desarrollos makes poten sense,ciales given a través that de mostotros newspapersmedios (a menudo are más no económicos longer the y específicos), mass media com thato sitios they web once de noticias were. en línea, grupos de Facebook, etc. Audiences can ind out about potential developments through otherMuchos (often avisos publicadosmore cost en effectivelos periódicos and también targeted) se reeditan means, en línea. such El aséxito on- linepara losnews periódicos, websites, si si este este Facebook flujo flujo de de ingresos ingresos Groups desaparece, desa andparece, so podría podría on. serMany ser discernible. discernible. newspaper published notices are also republished online31. The hit for newspapers, should this revenue stream disappear, 21could be Anunciosdiscernible. de AdSense de Google AdSense ads from Google Uno de los productos publicitarios más antiguos y básicos de Google. One of Google’s oldest, and Los editores pueden determinar el tipo de anuncio. Estos Los editores pueden determinar el tipo de anuncio. Estos 32 incluyen21 texto, visualizacióncore, advertisingo una combinación products de los . dos,Publishers y su ubicación, can yy loslos determine anunciantes anuncianteshacen thehacen type una una oferta ofofe advertrta por por espacio- ad publicitario types include en una text,subasta display, en tiempo or real. a mix of the two - and its location, with advertisers "En 2015, pagamospagamos casicasi $$10 10 milmil millones aa nuestrasnuestras publicaciones",bidding for indica ad spaceel sitio webin a de real-time Google en unauction.a sección queque explicaexplica este este producto. producto. “In 2015, we paid out nearly $10 billion to our publishers,” Google’s website states in a section explaining this product33. Google's AdSense websiteSitio web de Google's AdSense

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Pre-roll and mid-roll video ads Anuncios de vídeo de pre-roll As publishersy sought mid-roll to pivot to video (a term - and 22strategic consideration which has now been pret- 34 tyA medidamedidamuch quebeen los editoresretired intentaban intentaban,) so they pasar pasar also al al video videowondered how to monetize these(un término efforts y y una una35 .consideración consideración estratégica estratégica que que ahora aho ra se ha retirado en en gran gran medida), medida), también también se se preguntaron Therecómo preguntaron monetizar were cómo many estos monetizar esfuerzos. approaches estos esfuerzos. to this, but oneHubo of muchos the most enfoques common para esto, has pero been uno tode losplace más advertscomunes atha sidothe colocarstart of anuncios a video al inicio- before de un the mainvideo, contentantes de que starts comience - or elstrategically contenido principal at oth-, ero estratégicamente places, throughout. en en otros otros lugares. This lugares. might include on-screenEsto podría incluirincluir pop-up anuncios anuncios ads, emergentes emergentesor cutting en en pantalla,away pantalla from, theo recortar video el el forvideo video a parashort para una una ad breve breve break, pausa pausa before publicitaria, publicitar theia, primaryantes dede queque video se se reanudereanude resumes. el el video video principal. principal.

Podcast advertising Publicidad en podcast This report dives deeper into Este reporte profundiza en el mercado A pre-roll ad onAnuncio YouTube pre-rollpre- roll en en YouTube YouTube 23emergentethe emerging del podcast podcasting en la sección final demarket este documento. in the inal Squarespace, section MailChimp,of this paper. Blue AprSquarespace,on y MailChimp, CasperBlue Apron se encuentran and Casper entre entre las las are marcas marcas among de de más más the alto alto most perfil perfil que high-proile que brands hanto have trabajado worked con proveedores with podcast de podcast providers en los últ inimos recent años. years.

Los oyentes a menudo escucharán un código de descuento paraListeners estos servicios will often como hear parte ade discount los anuncios code grabados, for these services as lecturaspart of del the presentador recorded o adverts,mensajes de presenter patrocinio qreadsue or sponsorship presentanmessages a estaswhich compañías. feature these companies.

Special sections Secciones especiales AnEs unestablished formato establecido format para for losnewspapers, periódicos, especially 24 local especialmente newspapers, los periódicos this approach locales. Este sees entire print sections dedicatedenfoque to veadvertorial las secciones36, completas or to time-sensitive impresas guides. dedicadas a publicaciones publicitarias, o guías Some of the mostde tiempo popular limitado. examples of this genre include Christ- Algunosmas shopping de los ejemplos guides, más or populares guides de orientated este género incluyenaround guías special events de compras navideñas o guías orientadas a eventos especiales.

Advertising inserts InsertsInserts publicitariospublicitarios Sometimes it feels impossible A veces pareceparece imposible abrirabrir 25to una una open revistarevista a satinada, glossysatinada, magazine,o o un un periódicoor a newspaper (especialmente (particularly los semanarios weeklies y las and edicionesweekend de editions) fin de semana) without sin que numerous se caigan glossy numerososlyers, coupons volantes, or cupones promotional o folletos brochures promocionales. falling out. Las publicaciones cobran por la oportunidad de ser incluidosPublishers con sucharge producto for principal. the opportunity De esta manera to , unobe includedque pone su with mensaje their directamente core product frente ina un this consumidorway, one which potencial. gets your message directly in front of a potential consumer. This type Advertising inserts exampleEjemplos de inserts publicitarios Este tipo dede marketingmarketing directo directo ha ha sido sido popular popular entre entr e Imagen de the Krazy Coupon Lady variosof direct anunciantes, marketing y publicaciones, has been durante popular algún with tiempo. a Image via the Krazy Coupon Lady number of advertisers - and publications - for some time.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 14 LIBRELIBRE DEDE AD-FREEANUNCIOSANUNCIOS Junto a Alongsidea estos estos productos productos these publicitarios, publicitarios, advertising también tam products, estamos bién esta viendom we os elviendo are surgimiento also el surgim seeing de modelos iento the de deemer- m negocios odelos de diseñadosnegociosgence diseñadospara ofreducir, business para o en reducir,algunos models casoso en designedalgunos erradicar, casos la toexperiencia erradicar,reduce publicitaria. -la or experiencia in some publicitaria.cases eradi- cate - the advertising experience. Estos movimientosm ovim ientos se seestán están viendo viendo en todo en todoel espectro el espect de los ro medios,de m edios, abarcando abarcando la TV, TV,el audio audio y eny en la red.red.These moves are being seen across the media spectrum, encompass-

La popularidading TV, de audio de los los bloqueadores bloqueadoresand online. de anuncios de anuncios en línea en es línea un proxy es un para proxy demostrarlos para dem extremos ostrar los que laextrem audienciaThe os que popularitypuede la audiencia llegar para of puedeonlineevitar el llegar consumoad blockers para de evitar anuncios. is el one consum Más proxy de o una de for cuartaanuncios. demonstrating parte Más de los de usuarios una the decuarta internet parte de losde EE.los usuariosUU. Bloquearon de internet los anuncios de los enEE. sus UU. dispositivos Bloquearon conectados los anuncios en 2018, en susy se prevé quedispositivos esalengths cifra aumentará.conectados that audiences en 2018, y sewill prevé go toque avoid esa cifra consuming aum entará. ads. Over a quarter of U.S. internet users blocked ads on their connected devices in 2018, Las razonesand thatdel del bloqueo bloqueo ﬁgure de deisanuncios anticipatedanuncios son sonnumerosas, 1num to grow. erosas, incluidas incluidas la intrusión, la intrusión, la agresividad la agresividad y las preocupacionesy las preocupaciones de los consumidores de los consum acerca idores de acercacómo los de anuncios cóm o los “espeluznantes” anuncios “espeluznantes” se han adaptados ase la han navegaciónThe adaptados reasons e intereses a la for navegación adanteriores. blocking e intereses are numerous anteriores. 2, including intrusiveness, aggressiveness and consumer concerns about how “creepy” adverts Existentailored varios varios remedios rem to ediosprevious para para esto, esto, browsing que que incluyen incluyen and solo hacer interestssolo hacermejores canm anuncios, ejores be. anuncios, así como así explorar com o vías, comoexplorar algunas vías, decom las o que algunas se describen de las queen esta se describensección, que en busca esta ofrecersección, al públicoque buscan una opción ofrecer sin publicidadal públicoThere . una are solución multiple sin publicidad. remedies to this, including just making better ads3, as well as exploring avenues - such as some of those outlined in this section - which seek to offer audiences an ad-free solution.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 15 LIBREAD-FREE DE ANUNCIOS

Subscriptions to enable ad-free contentSuscripciones para habilitar contenidos libres de anuncios 26 Perhaps the most obvious proponent of this strate- gyQuizás is Netlix. el defensor Aside más from obvio their de esta range estrategia of content, es Netlix. Apartethat their content de su rango de contenido, el hecho que su contenido esté libre is dead-free publicidad is no es sindoubt duda auna key parte part clave of delthe atrac service'stivo del servicio.appeal.

4 In Ena letteruna carta to a shareholders los accionistas (enero (January de 2019), 2019) la compañía the company informó: reported :

“We “Crecimos grew loslos annual ingresos ingresos revenue anuales anuales en en 35% un un 35% 35% to a $16a US$ $ 16 billion 16mil mil millones millones in 2018, en en 2018, 2018,and nearly doubled y casi duplicamos operating laslas gananciasganancias proits operativasoperativas to $1.6 billion.a a US$ $ 1,6 1,6 mil Fuelling mil millones. millones. this growth wasAlimentando our high este member crecimiento satisfaction, fue nuestra alta which satisfacción propelled de los us to inish miembros, que que nos nos impulsó impulsó a aterminar terminar 2018 2018 con con 139 139 millones millones de de 2018membresías with 139pagas, million 9 millones paying más que memberships, el inicio del trimestre up 9 milliony 29 from quartermillones másstart que and el comienzo up 29 million del año" from the beginning of the year.”

5 AccordingSegún The toEconomist, the Economist "Netflix gastará, Netlix más este “will año spend en contenido more quethis year oncualquier content estudio than deany cine ilm o compañía studio deor televisión television ”. Este company año, gastarán does.” entre 12 y 13 mil millones de dólares en contenido, incluidas 82 películas Thisy 700 year, programas they willde televisión spend $12-13bnnuevos o con on licencia content, exclusiva. including "Y sus 82 fea- tureambiciones ilms and van 700mucho new más or allá exclusively de Hollywood", licensed observaron. television "Actualmente shows. está realizando programas en 21 países, entre ellos Brasil, Alemania, India “Andy Corea its ambitionsdel Sur". go far beyond Hollywood,” they observed. “It is currently making programmes in 21 countries, including Brazil, Germany,Impulsado India por el crecimientoand South de Korea.” suscriptores en los mercados de transmisión de de Estados EE. UU. Unidos e internacionales, e internacionales, Forbes Forbes señaló señaló el año el añopasado pasado Drivenque los by suscriptores a growth internacionales in subscribers son laacross base de both usuarios the de U.S. más and inter- nationalrápido crecimiento streaming de markets, la compañía. Forbes (+ 40% noted interanua lastl) year6 that international subscribers are the company’s fastest growing user base (+40% year-on-year).

ChartGráficos via de The The Economist Economist

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Tiered subscription Planes de suscripción plans escalonada 27 The U.S. based streaming El servicio de streaming Hulu basado en EEUU, celebró Elservice servicio Hulude streaming celebrated Hulu basado its 10th en EEUU, anniversary celebró suin 10°2018. aniversarioaniversario Since enlaunching 2018.2018. Desde a sudecade lanzamientolanzamiento earlier, unauna the décadaservice antes, has el grown servicio to ha morecrecido than a más 25 de million25 millones de suscriptores. subscribers. Sus planesplanes de suscripción actuales actuales van van desde desde US$ $ 7.99 7,99 (para (para anunciosTheir current limitados),limitados), subscriptions hasta hasta US$ $ 11.99 11,99 (sin plans(sin anuncios) anuncios) range o $ o 39.99 US$ 39,99 parafrom Hulu $7.99 concon Live (forLive TV, TV,limited o o US$ $ 43.99 43,99ads), para parathrough Hulu Hulu + Live+ toLive T VTV sin sin anuncios.$11.99 (no ads) or $39.99 for Hulu with Live TV, or $43.99 for Hulu + Live TV with no ads. La adición, enen 2017,2017, dede noticias enen vivo,vivo, entretenimientoentretenimiento y y deportesThe addition, a su servicio in 2017, (con proveedoresof live news, que enter-incluyen 21st Century Fox, The Walt Disney Company, NBC Universal, CBStainment Corporation, and sportsCW, Turner to theirNetworks, service A + E Network(with s y Scrippsproviders Networks) including podría 21stser revisado: Century El CEOFox, de The Hulu, RandyWalt Freer,Disney dijo Company, a The Information NBCUniversal, en octubre del CBS año pasado,Corporation, que podría The serser elCW,el inicioinicio Turner de de un un plan planNetworks, para para introducir introducir una gama de otros niveles de pago en un futuro cercano. A+E Networks and Scripps Networks) may be revised, Hulu CEO Randy Freer told The Hulu's pricing structure Estructura de precio de Hulu Information in October last year7, a move which may be the start of a plan to introduceEsquemas a range de ofmembresía other payment que tiers in the near future. 28 ofrecen contenido sin publicidad comoMembership beneficio paraschemes miembros offering ad-free

Varios editores diferentescontent están asexplorando a member el potencial beneit que ofrecen los diferentes tipos de modelos de membresía. Los 28beneficios para losmiembros A number pueden of different incluir acceso publishers are exploring the potentialacontenido affordedsolo para miembros,así by different como types entradas of membership anticipadas models8. Beneitspara eventos. for members can include access to member-only content, as well as early-bird tickets for events. Los miembros de Slate Plus obtienen todos estos Slatebeneficios, Plus así members como las versiones get all of sin these publicidad beneits de “Ad blocking...no longer grabs as many los podcasts de Slate,una versión sin publicidad de "El bloqueo de anuncios (...) ya no asla aplicaciónwell as ad-free iOSiOS dede SlateSlate versions yy menosmenos ofanuncios. anuncios. Slate podcasts, "Elheadlines bloqueo but de anunciosis still a substantial (...) ya no an ad-free version of Slate’s iOS app and capta tantos titulares, pero sigue captathreat tantos on a publisher’stitulares, pero bottom sigue line, fewer"Los miembros ads. “Members no ven anuncios don’t que see interrumpan advertising la siendo una una amenaza amenaza importante importante para para los los thatlectura, interrupts como los anuncios reading, de likevideo in-article del artículo", video dice su sitio web. Estos esfuerzos apoyan el objetivo encouraging companies to diversify 9 medios,editores, alentando alentando a lasa las empresas empresas a ads,”estratégico their más website amplio saysde aumentar. el tiempo revenue sources and collaborate across dedicado alal contenidocontenido de de Slate. Slate. diversificara diversificar las las fuentes fuentes de ingresosde ingresos y These efforts support the wider strategic ycolaborarthe colaborar industry.” en en toda toda la industria". la industria". goal of growing engaged time10 with Slate DigidayDigiday content.

Paid-for ad blockers endorsed by Bloqueadores de anuncios pagados publishers respaldados por las publicaciones 29 Yes, you read that right. As Recode wrote in 201711: “FormerSi, leíste bien. Chartbeat Como Recode CEO escribió Tony enHaile 2017: wants to save the media industry“El ex CEO by de blocking Chartbeat, ads. Tony Haile, quiere salvar la industria de los medios bloqueandobloqueando los los anuncios". anuncios.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 17 LIBREAD-FREE DE ANUNCIOS

Su nuevaHis startup,new startup, Scroll, cobrará Scroll, a los will consumidore charge consumerss una vez por una experiencia sin publicidad en muchos sitios de noticiasonce en todas for an las ad-freeplataformas. experience across many news sites on all platforms.” "Scroll tiene como objetivo crear lo que equivale a un servicio de suscripciónScroll aims de bloqueo “to create de anuncios, what respaldadoamounts p toor losa sub- mediosscription más grandes ad-blocking del mundo", continuaronservice, endorsed , una lista queby the incluyeworld's a News biggestCorp, Axel publishers,” Springer y The they New Yorkcontinued, Times. a

12 "Un mundolist whichdonde el includes modelo de News negocios Corp, de contenido Axel Springer se basaand en distraerThe New a la York gente Timesde ese contenido. no tiene mucho sentido", dijo Haile a la Red de Editores Global en febreroA worldpasado. where"Podría haberthe business una mejor manera".model of content relies on distracting people from that content Un número de editores lo piensan claramente. Antes del lanzamientodoesn’t anticipado anticipado make dea de whole Scroll Scroll en enlot 2019, 2019, of elsense,” el Wall Wall Street S Hailetreet told the 13 JournalGlobal informó Editors que 27 publicaciones, Network last incluidos February Business. “There Insider,Fusioncould be Media a better Group, way.” Atlantic, MSNBC, BuzzFeed, Vox Mediay Daily Beast, se habían incorporado como socios. A number of publishers clearly think so. Ahead of Scroll’s anticipated launch in 2019, the Wall Street Journal reported14 that 27 publishers, in- Chart via eMarketer.com cluding Business Insider, Fusion Media Group, the Gráfico de eMarketer.com Atlantic, MSNBC, BuzzFeed, Vox Media and the Daily Beast, had come on board as partners.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 18 EVENTOSEVENTS

Hay There unauna gran gran is cantidad acantidad lot of de excitement entusiasmadosde entusiasm oamongentre entre los los medios publishers m edio grandess grandes largey pequeños y 1pequeños, and sobre small elsobre potencial2, about el quepotencial theofrecen potential que los eventos.ofrecen afforded Billylos eventos. Penn, by una Billyevents. oferta Penn, en Billy línea una conPennoferta sede ,en an en línea Filadelfia,online con sedeoffering por ejemplo, en Filadelfia, based informó anteriormentepor inejem Philadelphia, plo, queinform los eventos ó anteriorm for example,constituían ente que el has 80% los previously deeventos sus ingresos. constituían reported el 80% that de events sus ingresos.

3 Aunqueconstituted consume consum mucho e 80%m ucho tiempo of tiem its y requiere porevenue y requiere un conjunto. un conjunto de habilidad de habilidadeses que no necesariamente que no se encuentrannecesariam en ente muchas se encuentran salas de redacción, en m uchas los eventos salas desuelen red acción,ofrecer unlos medio eventos para suelen diversificarse ofrecer másun m Althoughallá edio del para muro diversificarse timede pago, consuming, aparentemente m ás allá anddel a través m requiring uro de de la p venta ago, a aparentemdeskillset boletos not y enteel patrocinio.necessarily a través Más de laallá venta de esto,boletosfound también y in el many patrocinio.pueden newsrooms,proporcionar Más allá unade events esto,plataforma tam typically bi paraén pueden contar offer historias proporcionar a means e interactuar unato diversify plataformcon a audienciasparabeyond contar de historias formas the paywall nuevas e interactuar y 4atractivas., ostensibly con audiencias through de formticket as nuevassales and y atractivas. sponsorship. Beyond this, they can also provide a platform to tell stories5 and Portales como com oThe The Seattle Seattle Times Tim (con es (con Education Education Lab), Lab)y Californian, y Californian Public6 Radio public Station radio KPCCstation (UnheardKPCCinteract (Unheard LA) ha with encontrado LA) audiencesha encontrado que los eventosin que new, los son engagingeventos una gran son fuente ways una de gran historias. fuente y nuevas de historias y perspectivas.nuevas perspectivas. Al mismo tiempo,Al m ism también o tiem informaron po, tam bién que infor muchosm aron asistentes que m no uchos son necesariamenteasistentes no consumidoresson Outletsnecesariam delike su ente Theproducto consum Seattle principal. idores Times de su (with producto Education prin cipal. Lab), and Californian public radio station KPCC (Unheard LA) have found events to be a great Por losourcelo tanto, tanto, los forlos eventos eventosstories no nosonand son solo fresh solo una una fuenteperspectives. fuente de ingresos de ingresos Atpara the el paraaquí same yel el aquí ahora.time, y el También theyahora. have pueden serTam unalso bién medio reportedpueden eficaz serpara that un atraer m many edio nuevas eficaz attendees audiencias para atraer y suscriptores.are nuev notas necessarily audiencias y suscriptores.consumers of their core product. Events therefore are not just a revenue source for the here and now, they can also be an effective means to attract new audiences and subscribers.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 19 EVENTOSEVENTS

IndustryConferencias conferences de la industria and one-off eventsy eventos puntuales 30 A number of larger publications host activities with aUna key serie focus de lason publicaciones industry networking más grandes albergan and knowledge. actividades These events con un enfoque clave en las redes y el conocimiento de la industria. createEstos eventos content, crean offer contenido, chances ofrecen to oportunidademeet like-mindeds professionals, and,para conocerin turn, a profesionalesalso generate de ideas revenue. afines y, a su vez, también generan ingresos. In December, Recode hosted an hour long conversationEn diciembre, Recode7 with organizó “with threeuna conversación veteran polit- de una hora "con tres periodistas políticos veteranos de icalNBC journalists News: Chuck fromTodd, AndreaNBC News: Mitchell Chuck y Hallie Todd, AndreaJackson". Mitchell PresididaPresidida por and KaraKara Hallie Swisher,Swisher, Jackson.” elel evento evento Chaired incluyó incluyó by(como Kara parteparte Swisher, del del precio precio the del del boletoevent boleto de includedde US$ $ 30) 30) por por (as una una part hora hora ofde therecepción $30 ticket para generar price) redes an hourantes delong la discusi net-ón.

workingEl evento másreception grande de prior Recode, to suthe Conferencia discussion. Anua l del Código de tres días, se califica como "la conferencia Recodede tecnología’s biggest más importante event, their del mundo". annual Con three- daypresentaciones Code Conference, de algunos de bills los nombresitself as más “the Página de eventos de Recode Decode world’simportantes premier de de Sillicon Sillicon technology Valley Valley y ydel del mundo conference.” mundo tecnológico, tecnológ ico, elRecode evento Decode's event page Featuringesel eventosuper- es exclusivo. sit-downssuper exclusivo. Los boletos with Los nosomeboletos solo cuestanofno solothe cuestan biggestvarios miles varios names de miles dólares in the Val- (segúnde dólares la última (según vez la última que pregunté), vez que pregunté), la asistencia la asistencia también también se controla se leycuidadosamente,controla and cuidadosamente, the tech ya queworld, yaincluso que the incluso tener event tener la oportunidad is la super-exclusive.oportunidad de deregistrarse registrarse Not para only dolospara ticketsboletos los boletos es cost solo es soloseveralpor unapor una invitación. thousand invitación. dollars (based on the last time I asked), attendance is also carefully controlled, as even having the opportunity to register for tickets is invite only.

EspectáculosLive shows and en recordingsvivo y grabaciones LosPopular programas radio de showsradio populares like This como American This American Life Lifeand Ra- 31ydiolab Radiolab have, han realizadoat various giras points, en vivo enundertaken varios puntos, live tours, playing at theatrestocando across en teatros the de States. todo Estados Unidos. Es un movimiento que otros han seguido. ItEl ispodcast a move de Recode, others Recode have Decode,followed. grabó Recode ’s podcast,recientemente Recode una entrevista Decode conrecently Hillary tapedClinton anen interviewel Kaufmann with Concert Hillary Hall de Clinton Nueva York. at the Los boletosKau- costaban desde US$$ 100. 100. 8 fmann Concert Hall in New York . Tickets costMientras from tanto, $100. el excelente podcast Slow Burn de Slate (Serie 2, "Su guía de todo lo que nunca supo sobre Bill Meanwhile,Clinton, Monica Slate’s Lewinsky, excellent y el escándalo Slow que Burn casi podcastterminó con (Series la presidencia") 2, “Your ha guide salido deto gira, everything al igual youque Pod never Save knew America. about Bill Clinton, Monica

Lewinsky, and the scandal that nearly ended a presidency”) has been out on the road9, as has Pod Save America10. Festivales de ideas Slate takes their podcast onSlate tour lleva su podcast de tour 32 La Ideasdecisión delfestivals neoyorquino de invitar a Steve Bannon a a encabezarencabezar su su Festival Festival de de Ideas 2018 provocóIdeas 2018 una provocó gran reacción, una gran reacción, lo que finalmente lo que finalmente llevó a llevóla retirada dea la la retirada oferta parade la queofertaThe Bannon para New que participara. Yorker Bannon ’s participara. decision to invite Steve Bannon to 32 headline their 2018 Ideas Festival sparked a major backlash11, ultimately leading to the withdrawal of the offer for Bannon to participate. Nonetheless, plenty of other events with high proile and prom-

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 20 EVENTOSEVENTS

No obstante, sese llevaronllevaron a a cabo cabo muchos muchos otros otros eventos evento cons con un un alto alto perfilinent y speakersoradores destacados (including (incluyendo multiple las activitiesmúltiples actividades happening concur- querently se realizan at different simultáneamente locations en in diferentes New York) lugar esdid de takeNueva place. York). This included conversations with Jimmy Fallon, Hollywood stars Estolike incluyóJim Carrey conversaciones conversaciones and Maggie con con Jimmy Jimmy Gyllenhaal, Fallon, Fallon, estrellas estre authorllas de de Zadie Smith, a Hollywoodpreview screeningcomo como Jim Jim Carrey Carrey of a y yfeatureMaggie Maggie Gyllenhaal, Gyllenhaal,documentary la laautora autora onZadie Zadie the late Fox Smith, una presentación preliminar de un documental sobre el fallecidoNews chairmanpresidente presidentede de and Fox Fox News C.E.O. News y CEOy RogerC.E.O. Roger Roger Ailes, Ailes Aile y and"As Mastery "A“A Masterclass Masterclass class in Fact inChecking” Fact Checking" with con the los verificadoresNew Yorker’s de hechos fact checkers del neoyorquino Parker Henry, ParkerSean Lavery,Henry, Sean Fergus Lavery, McIntosh, Fergus McIntosh and Neimay Neima Jahromi. Los patrocinadores del festival incluyeron Hennessy, LandSponsors Rover yof WordPress. the Festival included Hennessy, Land Rover and WordPress. Los portales más más pequeños, pequeños, como The Texas comoTribune, The también Texas hanTribune, brindado también eventos han a brindado eventosSmallergran escala. a granoutlets, escala. like The Texas Tribune, have also delivered large-scale events. Their Suthree-day Festival de 2018 2018 dedeFestival trestres días featured contó concon másovermás dede 300 300300 oradores;speakers; incluyendoincluyendo including a a Nancy Nancy Nancy Pelosi, Pelosi, Pelosi, la la líder líder thedemócrata demóc U.S.rata de la Cámara de los Estados Unidos, yy JohnJohn KerrKerry, y, elHouse ex Secretario Democratic dede EstadoEstado Leader, de de los los Estados Estados and JohnUnidos. Unidos. Kerry, the Former U.S. Secretary of State. The fo- Elcus enfoque of the del Festival Festival es is "examinar “examining la política politics y los and problemaspolicy issues de política facing que Texas enfrentan and Texas the yUnited los Estados Unidos". Las reseñas con resúmenes de las sesiones,States.” repeticiones de grabaciones en vivo y podcasts, están disponibles en línea. El Tribune organizaWrite-ups una seriewith de highlights eventos adicionales from the durante ses- todosions el12 año., replays of live-stream recordings13 Opening keynote with former Secretary of State John Kerry at The Texas 14 Apertura del discurso con el ex Secretario de Estado John Kerry at The Texas and podcasts , are all available online. The Tribune Festival enon Sept.Sept. 27,27, 20182018 Tribune runs a number of additional events Tamir Kalifa forpara The The Texas Texas Tribune. Tribune. Source: Fuente: The The Texas Texas Tribune. Tribune. throughout the year. Ceremonias de entrega de premios y galas Award ceremonies and galas 33 GeekWire , una publicación tecnológica de Seattle, organizaGeekWire una variedad, a Seattle-based de eventos, incluyendo tech publication, hosts a una ceremonia anual en honor de las principales empresas y 33empresarios dede todotodo wide el el Pacífico Pacífico variety Noroeste. Noroeste. of different En En 2018, 2018, events, 900 900 including an an- nualpersonas ceremony se unieron honoring a ellos en elthe Museo top de companies Cultura Pop andde entrepreneurs acrossSeattle parathe laPaciic décima Northwest.entrega anual deIn los2018, Premios 900 GeekWire. people joined them at the Museum of Pop Culture in Seattle for the tenth annual Geek- MinnPost, un outlet independiente y apoyado por los Wiremiembros Awards. en Minnesota, ha presentado un programa anual de variedades durante los últimos 11 años. MinnPostEn su MinnRoast - an dedeindependent, 20182018 asistieron más member-más dede 1.2001,200 supportedmiembros, patrocinadores outlet in Minnesota y amigos de - la has publicación hosted. an annual variety show for the past 11 years. Their 2018 MinnRoast was attended by over 1,200 members, sponsors and friends of the publication.Happy hours y 34 eventos sociales CityLab y MinnPostHappy recientemente hours fueron and anfitriones de unsocials evento gratuito donde los asistentes toman una bebida y conversan con 34los periodistas sobre CityLab las próximas and MinnPost elecciones recent- parciales. ly co-hosted a free event15 where attendees cold grab a drink and chat with journalists MinnRoast 2018 about the upcoming midterm elections. FotoMinnPostFoto de de MinnPostMinnPost photo by por por Jana Jana Jana Freiband. Freiband.Freiband. Via VíaVia MinnPost el sitio webwe websiteb de MinnPost

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TambiénThey’ve han used utilizado a similar un formato format similar for para paid event socialos sociales events pagados". too16.

DescritoDescribed como as "el “the evento most más únicounique y divertido and fun en eventel calendario on the Seattle tech tecnológico de de Seattle", Seattle", el ¡el GeekWire GeekWire Bash Bash combina combina la creación la creación decalendar,” redes con lathela diversión:diversión!: GeekWire "Reúne "Reúne Bash a auna una blends amplia amplia sección networkingsección de de la lacomunidad comunidad with fun! It tecnológica,“brings together incluidos amuchos broad desarrolladores cross-section e ing ofenieros", the tech para community, torneos deincluding ping- pong, many dodgeball, developers futbolín, beer and pong, engineers,” juegos de formesa ping-pong, y más. Más dodge- deball, 1.700 foosball asistieron tournaments, al evento de 2018". beer pong, board games and more.

Over 1,700 attended the 2018 event17.

Wedding fairs Ferias de bodas InEn Tennessee,Tennessee, el Chattanoogathe Chattanooga 35 TimesTimes Free Free Press Press organizó has organized el the"Asunto “Bridal nupcial", Affair” un evento an annual anual con ticketed boleto queevent allowingpermite a losguests invitados to “ind "encontrar the area'sa los mejores inest wed- profesionales de bodas del área, desde lugares dingpara banquetesprofessionals, hasta floristas, ranging fotógrafos from venues y más". to caterers to lorists, photographers and more.” Brooklyn Based, una revista de correo electrónico Brooklynpara Brooklyn, Based con con, más anmás emailde de 100.000 100,000 magazine suscriptores suscriptores for de Brook-de lynNYC, with también 100,000+ produce NYC un evento subscribers, anual con unalso tema pro- ducesmarital: an "Wedding annual Crashers, event with la mejor a marital feria de bodas theme: de Brooklyn para los amantes de la modernidad". “Wedding Crashers, Brooklyn’s best wedding fair for modern lovers.”

Wedding CrashersSitioSitio website, web web de de fromWedding, Wedding, Brooklyn de de Brooklyn Brooklyn Based Based

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESQUE PAYEL MEDIO LOS PAGUE MEDIOS 22 E-COMMERCEE-COMMERCE Here at What’s New In Publishing, we reported recently about how En What'spublishersWhat's New New In continue InPublishing, Publishing, to informamos ‘pivot inform to am ecommercerecientemente os recientem 1sobre’ noting en te cómo sobre TI los Media’s editores launch continúancómof o Marielos "yendoeditores Claire hacia continúan Edit el comercio, and "yendoalso electrónico", looking hacia el atobservando com the erci Eveningo elelectrónico", lanzamiento Standard ’s deobservando Marieecommerce Claire el Edit lanzam strategy por parte iento2 .de de TI Marie Media, Claire y también Edit lapor estrategia parte de de TI comercio Media, electrónicoy tam bién de la Eveningestrategia Standard. de com ercio electrónico de Evening Standard. As with events, although there is revenue potential here3, there are also Al igualigualadditional que que con con loslayers los eventos, eventos, complexity aunque aunque hay for un haypublishers potencial un potenci de if ingresos,theyal de move ing también resos, into hay this space4. capastam bién de complejidadhay capas deadicionales com plejidad para los adicionales medios si separa mueven los m a edios este espacio.si se m uevenNevertheless, a este espacio. given the ongoing need for income diversiﬁcation, we can Sin expectembargo, more dada lapublishers continua necesidad to explore de diversificación these possibilities. de ingresos, podemosSin em bargo, esperar dada que lamás continua medios explorennecesidad estas de posibilidades.diversificación de ingresos, podem os esperar que m ás m edios exploren estas posibilidades.

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Archival prints and Impresiones y publications publicaciones de archivo 36 A staple for many print publi- cationsUnaUna muestramuestra for abásica básica number para para muchas ofmuchas years, publicaciones publicaciones this revenue impresas durantedurante varios varios años, años, este este flujo flujo de de ingresos ingreso s streamse ha actualizado has been para refreshed la era digital. for El the Denver digital Post, age.a través The deDenver su tienda Post en ,línea, through vende itsfotos online de Colo rado store,tomadas sells por Colorado sus fotoperiodistas. photos taken by its photojournalists 5. De manera similar, The Seattle Times, en ocasiones Similarly,trabajando The concon terceros, Seattleterceros, vende Timesvende cuadros, cuadros, - on occasionpáginas páginas de de recuerdos (reimpresiones de su archivo), fotos e workingimpresiones, with así third como partieslibros de -mesa sells de wallcafé. art, keepsake pages (reprints from their archive), photos and prints, as well as coffee table books. Camisetas y 37indumentaria T-shirts and local local TheLa tienda Seattle de Times The Seattle store Times clothing apparel No es raro que algunos medios vendan mercadería. Pero 37Richland Source, It unis sitionot deuncommon noticias en línea for consome fines publishers de to sell lucro en Ohio, ha llevado esto a un nivel completamente merchandise.nuevo. But the Richland Source, a for-proit online news site in Ohio, has taken this to a whole new level. Hace cuatro años, lanzaron "Made in the 419", un portal Fourde ventayears de ago, ropa, they libros launchedy música diseñado6 “Made y fabric in theado 419”,la zona a portal con el sellingcódigo de clothes, área 419. books and music"Made designed in the 419and se made enorgullece in the decir 419 que area nuestros code. fotógrafos, artistas gráficos, serigrafistas, bordadores “Madey artesanos in the son 419de Mansfield, is proud Plymouth, to say thatShelby our y de photographers,toda la región. Y si nographic podemos artists, obtenerlo screen aquí, printers,compramos embroiderers a compañías como and American artisans Apparel are que fromfabrican Mansield, sus sus productos productos Plymouth, aquí aquí en en los los Estados Shelby, EE. UU.” Unidos”. and all

overSin embargo, the region. Jay Allred, And editor if we de de can'tRichland Richland get Source, Source, it here, weminimizó buy from su impacto. companies Le dijo a like Nieman American Lab en 2015: Ap- parel that manufacture their goods here in the"Made USA. in the7” 419 obtiene más interés que cualquier otra cosa que hacemos, aunque te diré que genera la Jaymenor Allred, cantidad publisher de ingresos; of Richland básicamente Source solo ,llegam os a cubrir los gastos”. however downplayed its impact. He told NiemanA pesar Labde esto, in 2015en What’s8: New in Publishing, pensamos que vale la pena compartir esta innovación. “Made in the 419 gets more interest than any other thing we do — even though I’ll tell you it generates the least amount of revenue; we’re basically break-even on it.” MadeSitio web in the de Made419 website in the 419 Despite this, here at What’s New in Publish- ing, we thought this innovation worth sharing!

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Online stores InTiendas a similar, but Online different vein 38 to Richland Source, the website Boing Boing has an online store selling a De una manera similarsimilar a a Richland Richland Source, Source, el el sitio sitio rangeweb Boing of materials Boing tiene targeted una tienda at en the línea interests que ofvende their una audience. variedad de This materiales includes dirigidos gear a andlos gadgets,intereses lifestyle de su audiencia. related Esto goods, incluye appsequipos and y software,dispositivos, as productos well as online relacionados courses. con el estilo de vida, aplicaciones y software, así como cursos en línea. Other sites, such as ZDNet, have similar 9 offerings.Otros sitios, Their como ZDNet ZDNet, tienenAcademy ofertas, similares.for example,Su sellsAcademia tech, ZDNet, online por ejemplo,courses, vende licenses productos and subscriptions,tecnológicos, cursos as well en línea, as productivity licencias y suscripc tools.iones, así como herramientas de productividad. In doing this, they partner with StackCom- Para hacer esto, se asocian con StackCommerce, merce, a commerce solutions company una compañía de soluciones de comercio que les StackCommerce'sLa red dede StackCommerce,StackCommerce', network, de deaccording acuerdo acuerdo a toasu sutheir sitio sitio web.site web. whichexplica explains a los posibles to potential nuevos proveedores new vendors que ellos thattrabajan they con work "más with de 750 “over editoriales 750 topde todo publishers el mundo". worldwide.”

Afiliate sales and links MoreVentas common, y enlaces perhaps, de is afiliados the approach seen by 39 Digital Trends, BuzzFeed and others, which weave purchaseQuizás el enfoque opportunities más común intosea el their visto en content. Digital Trends, In some cases, this BuzzFeed y otros, que integran las oportunidades de compra veryen su muchcontenido. reads En algunos like an casos, advertorial, esto se parece in terms mucho of a both style and ed- itorialun anuncio justiication, publicitario, suchtanto enas términos '18 Of The de estil Besto y deShower Curtains You 10 Canjustificación Get On editorial, Amazon' como"18 from de BuzzFeed las mejores cor. tinas de baño que puedes poner en Amazon" de BuzzFeed. Product reviews - complete with links to purchaseLas críticas -de are productos, also prevalent. completos conDigital enlaces Trends para comprar, también prevalecen. Digital Trends incluye includesenlaces para links comprar to buy productos products que han that reseñado they’ve (po r reviewedejemplo, auriculares) (e.g. headphones en línea. Tampoco11) online. son adversoThey’res a alsolos precios not adverse de actualidad: to more "Las mejores topical ideas fare: de “Theregalos bestnavideños last-minute de últimoúltimo minuto, minuto,Christmas de de menos menos gift de de ideasUS$ $ 25 25 aunder a$ US$100", son100", solo son un solo ejemplo. un ejemplo. En el En último el último ejemplo, ejemplo, aclaran: aclaran: 12 $25"Digital to $100Trends ,”pueden being ganar just unaone comisión example. cuando In the latterusted compra example, a través they de makelos enlaces it clear: en nuestro “Digital sitio". Trends may earn a commission when you En otros casos, los editores introducen enlaces de buyafiliados through en el texto, links de on una our manera site.” que alienta al lector a profundizar más en el tema que se está explorando. In other instances, publishers weave afil- iateEl sitio links web into Brain the Pickings, text, es in un a buenmanner ejemplo which de esto. encouragesUna herramienta the nueva reader en Hermann to dive Hesse deeper proporciona into theenlaces topic en Amazonbeing explored.que te llevan al libro de Hesse "If the War Goes On.." (Si la guerra continua), así como la Theopción website, de buscarlo Brain a través Pickings, de una bibliotecais a good públi ex-ca. El sitio web tiene un claro descargo de responsabilidad ampleen la parte of this.inferior A derecent estos enlaces.feature on Hermann Hesse 13 provides links on Amazon to Hesse’s HeadphoneReseñas de reviews auriculares on Digital en Digital Trends Trends book"Brain “IfPickings the War participa Goes en On…”el Programa as well de Amazon as the Services optionLLC Associates, to search un programa for the devolume publicidad via de a afiliapublicdos library.diseñado The website para proporcionar un medio para que los sitios ganen comisiones hasal vincular a clear a Amazon. disclaimer at the bottom about these links.

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"Brain Pickings participates in the Amazon Services LLC As- En términos más humanos, esto significa que cada vez que compre un sociateslibro en Amazon Program, desde anun enlaceafiliate de aquí, advertising obtengo un program pequeño designed to porcentajeprovide de a su means precio. forEso ayudasites ato respaldar earn commissions Brain Picking al by linking to Am- cubrirazon. una una fracciónIn fracción more de de lohuman loque que se senecesita terms, necesita para this para mantener means mantener el thatsitio, el sitio, ywhenever y you buy es muya book apreciado". on Amazon from a link on here, I get a small percentage

Quizásof its el ejemploprice. Thatmás prominente helps support de un medio Brain que Pickings ve el potencial by offsetting a del fraction eCommerce of es eswhat la la compra compra it takes de de Wirecutter Wirecutter to maintain por partepor parte dethe The delsite, New New and York York is very much Times.appreciated." En 2016, elel TimesTimes pagó más de $US$ 30 millones30 millones por por el elsitio sitio de de reseñas de productos. Bloomberg Bloomberg señaló señaló que que Wirecutter Wirecutt ergeneró generó US$ $ 150150 millonesPerhaps en thecomercio most electrónico prominent en 2015 example y que mant of auvo publisher el 4- 8% de seeing las transacciones. potential for eCommerce is the New York Times’ purchase of 14 MarkWirecutter. Thompson, In presidente 2016, the y CEO Times de The paid New more York Timthanes $30Company, million for the anunciandoproduct reviewsla compra site.del sitio Bloomberg en un comunicado noted15 de that prensa, Wirecutter dijo: generat- ed $150 million in e-commerce in 2015, and that it kept 4-8% of "El New York Times es la fuente definitiva de noticias, información y entretenimiento,any transactions. y ahora estamos trabajando para convertirnos en un destino autorizado de periodismo de servicio, con verticales como Cooking, WatchingMark Thompson, y y Well. Well. El El enfoque enfoque president práctico práctico queand que The CEOThe Wirecutter Wirecu of Thetter y NewThe y The Sweet York Sweethome home Times Com- adoptanpany, inpara a presslas recomendaciones release announcing de productos the incor purchasepora los mismos16, said: estándares y valores que son los pilares de nuestra propia sala de redacción. Sus“ Theguías Newenfocadas York en Times el servicio is the se alinean deinitive con n uestrosource compromiso for news, de informa crear - productostion and que entertainment son una parte indispensable and now de we’re la vid aworking de nuestros on lectores." becoming an authoritative destination for service journalism, with verticals like Cooking, Watching and Well. The practical approach that The Wirecutter and The Sweethome take to product recommendations embodies the same standards and values that are the pillars of Crucerosour own newsroom. y vacaciones Their service-focused guides align 40with our commitment to creating products that are an indispensable part of our readers’ lives.” Finalmente, vale la pena observar cómo algunos medios están haciendo unun esfuerzo esfuerzo adicional, adicional, o omás más bien bien varios varios esfuerzos adicionales,Cruises al generar and ingresos holidays a través de los viajes. Finally, it’s worth noting how En mayo de 2019, lossome fanáticos publishers de New England are going Publi cthe Radio40 pueden embarcarse en un tour de 12 días por Grecia.Grecia.extra ConConmile unun - costo costoor rather de de menos menos several de de US$ $ 5,000, thousand5.000, sin sin vuelo vuelos, ex-s, incluyetra miles unun crucero crucero - by algenerating al atardecer atardecer en en revenueSantorini, Santorini, caminatas through caminatas privadastravel. guiadas por elel Partenón Partenón y y la la Acrópolis, Acrópolis, ¡y ¡y más! más!

ViajesIn May anteriores 2019, fanshan incluido of New excursiones England a Pub-Polonia, Alemania,lic Radio Bélgica can embarky los Países on Bajos. a 12 day tour of

MientrasGreece. tanto, Costing The Nation, just under una revista $5,000, estadounide withoutnse progresistalights, it "fundada includes por a abolicionistas sunset cruise en 1865", on San ofrece- actividadestorini, private de viajes guided junto con walks una tienda through en línea the y un ClubParthenon del Vino (un and servicio Acropolis, que también and more!brindan otros puntos de venta). Previous trips have included excursions to Como lo explica su sitio web: Poland, Germany, Belgium and the Nether- "Nuestralands17. misión es diseñar excursiones singulares para nuestra comunidad de aventureros, intelectualmente NEPR's Travel site El sitio de viajes de NEPR curiososMeanwhile, y progresistas the Nation de mente, a progressive abierta". Amer- ican magazine “founded by abolitionists in 1865,” offers Travel activities alongside an online shop, and Wine Club (a service several other outlets also provide).

50 50MANERAS WAYS TO DE MAKE HACER MEDIA REDITUABLESQUE LOS PAY MEDIOS LOS REDITUABLES MEDIOS 26 E-COMMERCE

Esto comenzóAs their enen 1998website1998 con unun explains crucerocrucero anual 18anual: “Our de de seminarios seminamissionrios is que durabato design unauna semana.semana. singular Su crucero excursions de de 2019 2019 visitará visitaráfor our el el Caribe com-Caribe con periodistas de la publicación, además de periodistas y autoresmunity independientes, of adventurous, también en el intellectually programa de las curi- conferencias.ous, and open-minded progressives.”

DuranteThis los últimos began cuatro in 1998 años, with las posibilidades an annual, de week- viaje para los lectoreslong, se seminar han ampliado cruise. para incluirTheir también 2019 cruise itinerarios will terrestres, entre entre ellas ellas 16 16 visitas visitas a a Cuba. Cuba. visit the Caribbean with senior journalists “Nos enfocamosfrom the en publication, partes del mundo as welldonde as nuestros freelance gobiernos a vecesjournalists están en desacuerdo, and authors, donde aún also hay on mucho the quspeak-e aprender y experimentar.",19 afirman, destacando las recientes ing schedule . The Nation's 2019 cruise visitas a Irán, Rusia, Colombia, Vietnam y la India. El crucero 2019 de The Nation For the past four years, travel possibilities for readers have been "El 100% de los ingresos de nuestros programas de viaje apoyan al periodismoexpanded de The to Nation", also include agregan. land-based itineraries, including 16 visits to Cuba. “We focus on parts of the world where our governments are sometimes at odds, yet where there is much to learn and experience. travelers,” they state, noting recent visits to Iran, Russia, Colombia, Vietnam and India. “100% of the proceeds from our travel programs support The Nation’s journalism,” they add.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 27 EMERGINGMÉTODOSMÉTODOS EMERGENTES METHODS En estaIn thissección ﬁnal final, section exploram we explore os una seriea number de form of as emerging em ergentes ways en inlas which que los editores buscanpublishers "hacer que are las seeking audiencias to “make paguen media por los pay.” m ed ios". En esta sección final, exploramos una serie de formas emergentes en las que los editores buscanEstosThese se "hacer derivan stem que dellas from audienciasreconocim a recognition paguen iento que por that lossi "El ifmedios". “Content cont enido is es King,” el rey", then entonces there debemust haber una m anera de m onetizarlo. Al hacer esto, estam os experim entando con una serie de Estos bese derivana way todel monetizereconocimiento it. In que doing si "El this,contenido we are es elseeing rey", entonces experimentation debe haber unam odelos manerawith que a de number involucranmonetizarlo. of modelsla Al m hacer onetización whichesto, estamos involve de contenido experimentando monetizing de una concontent m anerauna serie inque ade im plica hacer modelospublicidadmanner que en involucran whichnuevos involveslaespacios, monetización getting encontrar de contenidoadverts nuevos intode m una ernewcados, manera spaces, desentreñar que implicaﬁnding hacer ingresos new a través publicidadde unamarkets, variedad en nuevos unlocking de espacios, asociaciones, revenue encontrar y pensarthrough nuevos de mercados, am range anera ofdiferentedesentreñar partnerships sobre ingresos cóm and a o través trabajar con el m aterial que tiene. de unathinking variedad differentlyde asociaciones, about y pensar working de manera with thediferente material sobre youcómo have. trabajar con el material que tiene. MuchosMany de ofestos these m étodos methods aún areno están not yet establecidos. mainstream. Sin emHowever, bargo, podemwe can os esperar que Muchos de estos métodos aún no están establecidos. Sin embargo, podemos esperar que m uchosexpect m edios many exploren publishers algunas to explorede estas someoportunidad of thesees comopportunities o parte de susas partestrategias muchosde m onetización medios exploren en los algunas próxim de os estas m eses oportunidades y años. como parte de sus estrategias of their monetization strategies in the months and years to come. demonetización en los próximos meses y años.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 28 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

Podcasts PodcastsPodcasts are hot right now1. In a recent survey of 41200 editors, CEOs, and digital leaders, the Reuters Institute for the Study of Journalism found that: Los Podcasts están de moda ahora.ahora. EnEn unauna encuestaencuesta reciente reciente de de 200 200 editores,editores,“With directores manydirectores publishers ejecutivos ejecutivos y lídereslaunchingy líderes digitales, digitales new el , Instituto eldaily Instituto newsReuters Reuters parapara elel EstudioEstudio del del Periodismo Periodismo descubrió descubrió que: que: podcasts, it is perhaps not surprising that the majority "Como(75%) muchas think publicacionesthat audio willlanzan become nuevos podcasts a more d importante noticias diarios,part of tal their vez no content sea sorprendente and commercial que la mayoría strategies.” (75%) piense que el audio se convertirá en una parte muy importante de su Podcasting’scontenido y estrategias momentum comerciales". has been boosted by the launch of new, high-proile, daily podcasts from publishers such La potencia del podcasting se ha visto impulsado por el lanzamiento asde The nuevos Washington podcasts diarios Post de and alto theperfil Guardian de editoriales, as como well as the acquisitionThe Washington of GimletPost y The Media Guardian, and así Anchor como la adqby uisiciónSpotify. de Gimlet Media y Ancla por Spotify. As Billboard notes2, these are “two of the podcast industry’sComo largest señala Billboard, production estas sonhouses “dos de and las princidistributionpales firmas tools, de producción y herramientas de distribución de la industria de respectively.”podcasts, respectivamente”.

"Gimlet,“Gimlet sede - homede programas to popular populares shows como such Reply asAll, ReplyStartUp, All, y losStartUp programas and exclusivos Spotify de exclusives Spotify, Crimetown Crimetown y Mogul and (previamente Mo- denominadogul -- previously “el HBO de called audio”) itself y se venderá the "HBO a Spotif ofy audio,"por un precio3 and reportadowill be desold de alrededor alrededor to Spotify de de US$ $230 for230 millones. millones.a reported AnchorAnchor price afirmaafirma of que que around alimenta alimenta el 40 por ciento de4 los nuevos podcasts que ingresan al mercado y representó$230 million 15.000 15,000. millones millonesAnchor de de claims horas horas de de that contenido contenido it powers de de audio audio 40 en en percentSpotify Spotify 5 enof el new cuarto podcasts trimestre trimestre de enteringde 2018". 2018". the market and accounted

for 15 billion hours of audio content on Spotify in Q4 Source:Fuente: PwC's Global Entertainment && MediaMedia Outlook,Outlook, 2018- 2018-2022, 2022, Ovum Ovum Es2018. demasiado6” pronto para decir cuáles son las implicaciones de esto para los medios. Pero, por ahora, muchos podcasters continuarán explorando It’slas oportunidadesdetoo early to tell ingresos what tradicionalesthe implications que ofre ceof enthis el medio.are for publishers.Específicamente, But, for now, esto many tiende podcastersa incluir mensajes will de continue patrocinadores, to explore ya sean the traditionalleídos por los revenue anfitriones opportunities o como anuncios7 separadoaffordeds, queby thegeneralmente medium. se encuentran al principio, en la mitad y al final del podcast. Speciically, this tends to include sponsor messages - either read byA fines hosts, de 2015,or as el separateFinancial Times ads comentó- which que typically las tasas tendde anuncios to be en found los at podcasts "tienden a a caer caer en en el el rango rango de de US$ $ 15 15 a $ a 30 US$ por 30 cada por cada1.000 1.000 oyentes, oyentes, theaproximadamente start, middle cinco and veces end el of costo the depodcast. un anuncio de radio tradicional, donde loslos programasprogramas más más popular populares es queque cobrancobran $100 $ 100 o omás". más". In late 2015, the Financial Times commented that podcast ad ratesLa relativa “tend escasez to fall de inespacios the range publicitarios of $15 puede to $30 hacer per 1,000 listeners —que about la experiencia ive times publicitaria the cost sea of más a premium.traditional radio spot — with the most popular shows commanding $100 or more8.” Se proyecta que los ingresos por publicidad por Arguably,este medio these duplicarán relative para scarcity 2020, y of CNBC advertising destacó recientemente cómo ambos “PwC y el "Es“Podcasts posible mayque los not podcasts offer a pot no ofrezcan of gold, space can make for a more premium adver- "Es posible que los podcasts no ofrezcan una Interactive Advertising Bureau (IAB) predicen que el unabut ollaeasier de access,oro, pero better un acceso discovery más fácil, and tisinggasto en experience. publicidad de los EE. UU. aumentará de un olla de oro, pero un acceso más fácil, un mejor estimado dede US$$314 314millones millones en 2017en 2017 a $ 659a US$ millones 659 millones descubrimientounmillions mejor ofdescubrimiento new y millones audio devicesde y dispositivosmillones suggests de de dispositivos Aden revenues2020, con loslos for anunciosanuncios this medium"horneados" 'horneados' are (que(que project- sonson leídos leídos audiodethere audio nuevos is considerablenuevos sugieren sugieren que growth queda unleft in the edpor to el doublepresentador) by 2020,el tipo máswith popular". CNBC recently crecimientoque queda considerableun crecimiento en el considerable mercado". 9 market.” highlighted"Además, nuevas how posibilidades both “PwC tecnológicas and the (como Inter- la en el mercado". activeinserción Advertising dinámica de Bureauanuncios, (IAB)en la que [are] hay pre- anuncios Nic Newman, Reuters Institute13 dictingdisponibles that para U.S. un adcierto spend número will de goreproducciones up from , anasí estimatedcomo publicidad $314 programática million in ,2017 y análisis to $659 más million in 2020, with detallados), ya están llegando al audio, proporcionando "baked-in"datos valiosos ads para (that editores are y read anunciantes, by the por presenter) igual. the most popular type.”

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 29 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

Furthermore, new technological possibilities - such as dynamic ad insertion10, whereby adverts are available for a certain number of plays - Asociacionesas well as programmatic de TV advertising 11, and more detailed 42analytics 12, are already coming to audio, providing valuable data Variosfor podcasterspublishers, como and Slate, advertisers, Pod Save America, alike. Radiolab y This American Life también han hecho tu show de gira, abriendo nuevas vías financieras en el proceso. TV partnerships

Además de esto, varios podcasters y editores también se han embarcado en asociaciones con redesA numberde televisión, of creandopodcasters otra vez such nuevas as fuentesSlate, Podde Save ingresos.42 America, Radiolab and This American Life have also taken their show on tour, opening up new inancial avenues in the El añoprocess. pasado, Amazon Prime adaptóadaptó elel podcast podcast "Homecoming"'Homecoming' enen unun programa muymuy exitoso exitoso protagonizado protagonizado por por Julia Julia Roberts. Robert Paras. Para no no quedarse quedarseatrás,Alongside Pod atrás, Save PodAmericathis, Save a numberse America asoció conse of asoció HBOpodcasters paracon HBOuna serie andpara de unapublishers especiales, serie de have also especiales,siguiendo los siguiendo pasos de los otro pasos podcast de otro de gran podcast éxito, de 2 Dopegran éxito,Queens. 2 Dope Queens. embarked on partnerships with TV networks, again creating new Losincome medios tradicionales streams. también han profundizado en este espacio:

• TheLast New year, YorkYork Times AmazonTimes se se asoció asoció Prime con con adapted la la red red Showtime Showtime the podcast para para crear crear 'Homecoming'una una fascinante fascinante serieinto documental a highly de successful cuatro partes show sobre starringel diario p apelJulia en Roberts. la era Trump, Not to be outdone, Pod Save America partnered with HBO14 for a series of • Netflix trabajó con BuzzFeed en un programa (ahora cancelado después de una temporada)specials, que following siguió a los in reporteros the footsteps "a medida of qu anothere exploran highly temas quesuccessful van desdepodcast extravagantes 2 Dope locuras Queens. en internet hasta espacios de inyección seguros para usuarios de opioides", y Traditional publishers have also delved into this space. • Axios se asoció con HBO en una serie de cuatro partes que comenzó con una entrevista• The en New profundidad York Times con el presidentepartnered Trump. with the network Showtime to create a fascinating four-part documentary series about paper Si bien el éxito de algunas de15 estas empresas es discutible, parece haber una tendenciain theclara Trump entre los era productores, de televisión a buscar talento e ideas entre• otrosNetlix medios; worked y el resplandor with BuzzFeed de las luces on de al estudioshow (nowatrae claramente cancelled after a muchosone de seriesestos establecimientos16) which followed y creadores reporters de contenido. “as they probe topics ranging from quirky internet crazes to safe injection spaces Curiosamente, This American Life es un ejemplo de un programa que dio la espaldafor al opioid medio televisivo. users,” and Según explican, a pesar de ganar numerosos premios,• Axios "después partnered de dos temporadas with HBO le pedimoson a four-part a la red que series nos sacara which del kicked aire". "Fueoff demasiado with an in-depthtrabajo hacer interview tanto la radio with como President la televisión", Trump 17. admitieron. "Esperamos volver a la TV algún día, tal vez con especiales, tal vez de Althoughalguna otra forma".the success of some of these ventures is debatable, there does seem to be a clear trend among TV producers to look for talent and ideas among other mediums; and the glare of the studio lights are clearly appealing to many of these outlets and content creators. Interestingly, This American Life is an example of a show which turned its back on the TV medium. As they explain, despite winning numerous awards, “after two seasons we asked the network to take us off the air.” “It was too much work doing both the radio and television shows,” they admitted18. “We hope to return to TV someday, maybe with specials, maybe in some other form.”

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 30 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

Newsletters Newsletters Newsletters, like podcasts, are a communication 4343 form which have enjoyed a renaissance in recent yearsLos Newsletters,19. In the comopreface los podcasts, to a short son una2016 forma report de comunicación “Back to the Future- Emailque ha experimentadoNewsletters unas renacimientoa Digital Channel en los últimos for Journalism años. En el ,” LSE’s Char- lieprefacio Beckett dede unun observedbreve breve informe informe that de de 2016:20 2016:: “Volver “Volver al alFuturo: Futuro: los los boletines boletines por correocorreo electrónico electrónico como como un un canal canal digital digital para para el periodismo”, el periodismo”, Charlie Beckett, de LSE, observó que: “As the digital ecology evolves, it sometimes pays to go back to “Abasics medida andque la adapt ecología relatively digital evoluciona, old ideas a vec fores valenew times.” la pena volver a lo básico y adaptar ideas relativamente Playersantiguas a in nuevos this tiempos".space include specialists like TheSkimm - which has 7 million subscrib- ersLos 21jugadores and last en year este espacioraised incluyen raised especialista$12 millions como TheSkimmTheSkimm (que (que cuenta cuenta con con 7 7 millones millones de de insuscriptores a funding y el round, año pasado and recaudó $28 million 12 millones since de 2012dólares - enas una well ronda as publishers de financiación, like y 28The millones Wash- ingtondesde 2012), Post así which como publicaciones has more than como 70The newsletters.Washington Post, que tiene más de 70 newsletters.

Abundan las estrategias de monetización,22 que van Monetizationdesde el patrocinio strategies de contenido abound (ver, por ,ejemplo, ranging la fromasociación sponsorship entre Mozilla of y contentNextDraft), (see, hasta for anunci ex-os amplede banner the pagados, partnership y el reconocimiento between delMozilla rol que and NextDraft),desempeñan los through boletines tocomo paid una banner herramienta ads, and Trevor Noah via Twitter de generación de oportunidades. recognition of the role newsletters play as a leadMiki Toliver generation King, vicepresidente tool. de mercadotecnia en The Washington Post, le dijo en el Congreso Mundial de Noticias de WAN- IFRA en MikiPortugal Toliver el año pasadoKing, Viceque los President boletines informativ of Marketingos “exponen at The al lector Washington Posta nuestro, told contenido, WAN-IFRA's ya sea queWorld visiten News nuestro Media sitio oCongress no, por lo que in nosPortu- galayuda23 lasta crear year un formathat newslettersde comunicarse “expose con el lector the y, reader en algunos to casos,our content recordarles, dándoles un recordatorio de la marca, cuando no están en whethernuestro sitio or ". not they come to our site, so that helps us to build a way of communicating with the reader and in some cases re- mindingEse recordatorio them, también giving se them puede a usar brand como reminder, un empujón when a la suscripción. they are not on our site." No es de extrañar queque Digiday Digiday argumentará argumentará en en 2016 2016 que que "Los "Los editores editores del del Thatnewsletter reminder son la nueva can personaalso be importante used as aen subscription las redacciones.” nudge.

No wonder Digiday argued in 2016, “Newsletter editors are the 24 44new important Membresías person in newsrooms. ” Memberships Existe una amplia gama de recursos excelentes, en constante evolución, dedicados a ayudarThere a los medios is a vast a comprender array of lasexcellent, oportunidades constantly que brindan evolv- 44los newsletters y los ing, programas resources de membresía. dedicated to helping publishers make sense of the opportunities provided by newsletters and Semembership podríapodría decir queque programs loslos modelos modelos25. de de membresía membresía han han crecido crecido por por varios varios motivos, motivos, que a menudo combinan el potencial de ingresos con la oportunidad de establecerMembership vínculos models más estrechos26 have entrearguably la sala grownde redacción for a (y number los equipos of de rea- desarrollo empresarial) y los propios miembros. sons, often blending revenue potential with the opportunity to Comobuild mencionamos closer links anteriormente, anteriormente, between the Slate Slate newsroom Plus Plus ofrece ofrece un (and u enfoque,n enfoque, business con con miembros miembrosdevelop- quement pueden teams), acceder and tanto members al contenido themselves. sin publicida d y a los contenidos adicionales, así como a las entradas anticipadas para eventos. As we mentioned earlier, Slate Plus - offers one approach, with members able to access both ad-free and bonus content, as well as early-bird tickets for events.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 31 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

PorElsewhere, otra parte, Tortoise,Tortoise, la theiniciativa slow de news noticias initiative which recently lentasraised queque £539,035 recientementerecientemente on Kickstarterrecaudó recaudó £539.035 £ 539,03527, is en anen example of an outlet seek- Kickstarter,ing to incorporate es es un un ejemplo ejemplo editorial de de un un medio medio and que que creative busca busca input from their paying incorporar aportes editoriales y creativos de sus miembrosmembers. de pago.

DirigidoLed by porJames James Harding Harding, ex- a editor former de The Editor Times of yThe director Times de BBCand News, Head Tortoise of BBC les News ha prometido - Tortoise ahas los miembrospromised acceso members a conferencias access de to prensa open news abiertas, que llaman "el ThinkIn". conferences, which they call “the ThinkIn.” "Usted podrá marcar, escuchar o entrar y ser parte de“You la conversación will be able en vivo to ydial sin guiónin, listen todas inlas or walk noches,in and lunes be ypart jueves, of enthe nuestra live, salaunscripted de redacció con-n queversation informa nuestro each puntoevening de vista – Monday-Thurs- ”. days – in our newsroom that informs our En este escenario, la capacidad de los miembros no solopoint para ofacceder, view.” sino también para informar, el contenido es clave para su modelo financiero. In this scenario the ability of members to Tortoise's Kickstarter Elnot enfoque just access, de Tortoise but aprovecha also inform, un ideal content para la is aperturakey to their con sus inancial miembros model. que otros también buscan emular. Tortoise’s approach harnesses an ideal for openness with its Themembers Correspondent, that others una ramificación are also estadounidenseseeking to emulate. libre de anuncios del holandés De Correspondent, que también completó recientemente una exitosa campaña deThe crowdfunding, Correspondent promete - an "colaborar ad-free con US usted, offshoot of the Dutch based nuestrosDe Correspondent miembros conocedores". - which also recently completed a successful crowdfunding campaign, promises to “collaborate with you, our Enknowledgeable California, the Voice members.” of San Diego ofrece a los miembros acceso para reunirse y saludar a sus periodistas, asíIn comoCalifornia, la oportunidad the Voice de "Conectar of San Diegosu causa offers favorita members o access to su negocio a través de una nota especial en el Informe de Miembrosmeet and o engreets un evento". with their journalists, as well as an opportunity to “Plug your favorite cause or your business through a special Yshout-out el 5 de noviembre in the dede Member 2018,2018, Katharine Report Viner, Viner, or editora editoat anra jefe eventjefe 28.” de The Guardian News & Media, dio un discurso en la SocietyAnd on of 5 Editors November Annual conferencia2018, a speech en Manchester at the Society, of Editors an- compartiónual conference que que desde desde marzo inmarzo Manchester, de de 2016: 2016: Katharine Viner, editor-in-chief,

29 “TheGuardian Guardian News ha recibido & Media apoyo shared financiero that de más since de un March 2016: millón de personas. Más de medio millón de ellos continúan apoyándonos“...the Guardian cada mes, has ya seareceived a través inancialde una suscri supportpción, from more than membresíaone million o una people. contribución recurrente".

Podría“Over decirse half quea million muchas ofde themestas contribuciones continue to s onsupport us every month altruistas,- through apoyan either el periodismo a subscription, para el bien membership, público y, or a recurring como The Guardian está dispuesto a mencionar - ayudarcontribution.” a garantizar que no tengan que poner su contenido detrás de un muro de pago. Arguably, many of these contributions are altruistic, supporting journalism for public good and - as the Guardian is keen to men- tion - helping to ensure that they do not have to put their content behind a paywall. TheEl pedido Guardian's de acción call deto Theaction Guardian. for support

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Research and analysis SkiftInvestigación, a website which describes y análisis itself as “Deining 45 the Future of Travel. Global travel industry news, analysisSkift, un & sitiodata web on que online se describe travel, a sí airlines, mismo como hotels,: "Definiendo tourism, agents, tours,el futuro startups, de los viajes.tech Noticias& more,” globales successfully de la industria blends de viajes, news, newslet- tersanálisis and events,y datos sobre with viajes detailed en línea, research aerolíneas, papers. hoteles, turismo, agencias, tours, nuevas empresas, tecnología y más”, combina con Promisingéxito noticias, '50 newboletines reports y eventos, every con year' documentos and with de investigación '125 reports in our detallados. library,' the team produces twice-monthly reports on topics such as ThePrometiendo New Era "50 of nuevos Food informes Tourism: cada Trends año" y conand "12 Best5 informes Practices en for Stakeholdersnuestra biblioteca",30, A Deep el equipo Dive produce Into AccorHotels informes dos veces2018: al Measuring mes sobre Suc- cesstemas From como Asset-Light "La nueva era to delAcquisitions turismo de alimentos:31 and the tendencias U.S. Airline y Sector: buenas prácticas para las partes interesadas",32 "Una inmersión profunda Skiften ResearchAccorAccorHotels Hotels Estimates 2018: MidiendoMidiendo 2019 elel éxitoéxito. de de Asset-Light Asset- Light a aAdquisitions" Adquisitions" y "El sector de las aerolíneas de EE.UU: Investigación de cambios Reportsparciales cost 2019".2019". from $50 for a short eBook on the Amazon factor (estimated by the site to be under a 5 min read) to $695 for more detailedLos informes reports cuestan cuestan like desde desdeDigital US$ $ 50 Advertising 50 por por un un libro libro electr electrónicoTrendsónico in corto Travel sobresobre 2018 33. el factor de Amazon (estimado por el sitio en una lectura de 5 minutos) Readersa $US$ 695 695 canpor por informesbuy informes individual más más detallados detallados reports como como or "Tendencia "Tendenciassubscribes en en for la la publicidad publicidadfull access. An digital parapara viajes viajes 2018". 2018". individual subscription currently costs $2095 USD annually with otherLos rateslectores available pueden comprar for larger informes numbers individuales of users. o suscribirse Subscribers para un can alsoacceso access completo. Analyst UnaUna Sessions suscripción suscripción (audio individual individual webinars) actualmente actualmente which cuesta cuesta US$dive $ 2095 deeper USD intoal topics.año con otras tarifas disponibles para un mayor número de usuarios. Los suscriptores también pueden acceder a sesiones Otherde analistas outlets (seminarios which also web harness de audio) queresearch profundizan en los temas. services include The Economist, with The EconomistOtros medios Intelligence que también Unit aprovechan (The EIU) los servicios and Businessde investigación Insider .que BI, incluyefor example, The Economist, will often con featureThe Economist the highlights Intelligence Intelligence of Unit theirUnit (The (The research EIU) EIU) y Business y Busines in an s Insider. BI,BI, porpor ejemplo, ejemplo, a a menudo menudo presenta presenta los los articleaspectos on themás destacadoswebsite, encouragingde su investigación readers en en un un to subscribeartículo en en el el forsitio sitio fullweb, web, access alentando alentando to a theiralos los lectores lectores reports a a andsuscribirse brieings. parapara tener tener acceso acceso completo completo a asus sus informes yinformes reuniones y reuniones informativas. informativas. You don’t even need to be a large opera- Ni siquiera necesita ser una operación grande para tionimplementar to deploy este this enfoque. approach. En 2015, Back Mathew in 2015, Ingram Mathewinformó Ingram que "Stratechery reported de Benthat Thompson “Ben Thomp- está Homepage deof TheThe Economist Intelligence Unit son'shaciendo Stratechery US$$ 200,000 200.000 is al doing alaño año en en$200,000 ingresos". ingresos". a year in Homepage de The Economist Intelligence Unit revenue 34.” Stratechery "proporciona un análisis de la estrategia y Stratecheryel aspecto comercial“provides de analysisla tecnología of ythe los medios,strategy y el and business side of impacto de la tecnología en la sociedad". Con sede en Taipei, Taiwán, technologyThompson andcuenta media, con el respaldoand the total impact de su trabajoof technology en Stratechery, on society.” Basedque ofrecein Taipei, acceso Taiwan, gratuito aThompson los artículos semanaleis fully supporteds y tres actualizaciones by his work at Stratecherydiarias a la semana, which solo offerspara suscriptores.suscriptores. free access Las Las suscripciones susto cripcionesWeekly cuestan Articles cuestan US$10 $ and10 threepor Dailymesmes yy US$100 $Updates 100 por por año. aaño. week Si Sino no está for está familiarizado subscribers familiarizado c oncon only. su su análisis, análisis, Subscriptions le le recomiendo que lo revise. cost $10 a month and $100 for the year. If you’re not familiar with his analysis, then I highly recommend checking it out.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 33 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

Sponsored content SponsoredContenido content, sponsoreado in the form of advertorials, is 46 nothing new. But in the digital age, we’ve seen a Elslew contenido of publishers patrocinado, rush en formato create de anuncios their own content studios. publicitarios, no es nada nuevo. Pero en la era digital, hemosOutlets visto such a una as gran Reuters cantidad, the de mediosNew York Times, apresurarseReinery 29 a crear and susCBS propios Interactive estudios havede conteni all cre-do.

Portalesated branded de noticias content como Reuters, shops, New separate York Times, from Refinerytheir core 29 y editorialCBS Interactive operations. han creado tiendas de contenido de marca, separadas de sus operaciones editorialesAlongside principales. this, publishers like TechRepublic (also part of CBS Interactive) provide access Ademásto whitepapers de esto, sitios35, “freecomo TechRepublicvendor-supplied (que tambi én forma parte de CBS Interactive) brindan acceso a informes,technical "contenido content,” técnico which gratuito range proporcionado from the por ellikes proveedor", of Oracle, que abarca Microsoft desde empresasand IBM, como as wellOracl ase, Microsoftless known e IBM, smaller así como companies a compañías suchmás pequeñas as 8x8, y menosInc. and conocidas, Vonage. comocomo 8x8 8x8. Inc. Inc. y yVonage. Vonage.

Ambas rutas ofrecen flujos de ingresos potenciales para Both routes offer potential revenue streams ZDNetLa homepage Narratives de ZDNet homepage Narratives los medios, ya que las marcas buscan encontrar rutas La homepage de ZDNet Narratives diferentesfor publishers, a los globos as brandsoculares. seek to ind different routes to eyeballs.

Archives PublishersArchivos have long recognised the power of their 47 archive. Many newspapers have historically sold reprints of photographs, and date-speciic front pages (e.g. from Losyour medios date han of sidobirth). reconocidos por mucho tiempo el poder de su archivo. Muchos periódicos han vendido históricamente reimpresiones de fotografíasIn the digital y portadas age, desome fechas outlets específicas have (por begun ejemplo, to su recognise fecha de that their nacimiento).depth, and breadth, of their archives can be an asset. For exam- 36 Enple, la inera 2014, digital, the algunos New medios York deTimes comunicación’ Innovation han empezado Report a, reconocer observed quethat: la profundidad y amplitud de sus archivos puede ser una ventaja. Por ejemplo, enen 2014,2014, el Informe de de Innovación Innovación de del The New New York York Times Times observó observó que: que: On Oscar night, The Times tweeted a 161-year-old story about "EnSolomon la noche dede Northup, loslos Oscar,Oscar, ThewhoseThe TimesTimes memoir tuiteó tuiteó una una was historia his toriathe de debasis 161 161 años años for sobre 12sobre Years Solomona Slave Northup,Northup,. After cuya cuyait started memoria memoria goingfue fue la labase viralbase de de onla la película socialpelícula 12 media,12 Years Years a aGawkerSlave. Slave. Después de que comenzó a hacerse viral en las redes sociales, Gawker se 37 abalanzópounced, y rápidamente and quickly formó fashioned una historia abasada story en extractosbased on de excerpts nuestro from artículo.our piece. Terminó It siendoended uno up de being los artículos one of más their leídos best-read del año. Pero items poco of the deyear. ese tráfico But littlenos llegó. of that trafic came to us.

EnIn un a mundo digital digital, world, nuestro our ricorich archivo archive ofrece offers una de one nuestras of our ventajas clearest más claras sobre los nuevos competidores. Al momento de la impresión de este informe, tenemosadvantages 14.723.93314,723,933 over artículosartículos new quequecompetitors. datandatan dede 1851,1851, As queque of puedenpueden the printing resurgir de de of manera manera this re- útilport, u oportuna. we have Pero 14,723,933 rara vez pensamos articles minar dating nuest backro archivo, to 1851, en gran that parte can be porqueresurfaced estamos inmuy useful concentrados or timely en las ways. noticias But y l aswe nuevas rarely funciones". think to mine our archive, largely because we are so focused on news and new "Usted tiene una gran ventaja", dijo Henry Blodget, fundador de Business Insider. "Ustedfeatures. tiene una enorme cantidad de contenido de alta calidad con una licencia perpetua". “You have a huge advantage,” said Henry Blodget,the founder of Business Insider. “You have a tremendous amount of high-quality content that you have a perpetual license to.”

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 34 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

"Podemos“We can ser betanto both un boletín a daily de newsletter noticias diario and como a unalibrary biblioteca, — offering news ofreciendoevery day, noticias as welltodos as los providing días, además context, de proporcionar relevance contexto, and timeless relevanciaworks yof trabajos journalism,” atemporales the dereport periodismo", concluded. concluyó el informe.

EsIt unis amodelo model que many muchos other otros publishers editores pueden can segui potentiallyr. follow.

Obituaries NotObituarios applicable to everyone, but in a 2017 research 48 report on American local newspapers38 - produced Nofor es the aplicable Tow Centera todos, pero for enDigital un informe Journalism de investigación at Columbia de 2017 University sobre- Dr. losChristopher periódicos locales Ali and estadounidenses, I found that produ thiscido was para a growing el Tow revenue Centersource. for Digital Journalism en la Universidad de Columbia, el Dr. Christopher Ali y yo descubrimos que esta era una fuente de ingresos cadaThe vezCourier mayor. Record of Blackstone, Virginia, was one such paper which we found had changed its approach to this area of their El Registro de mensajería de Blackstone, Virginia, fue uno de esos documentosbusiness. que descubrimos que había cambiado su enfoque en esta área de su negocio. “We used to never charge for obits, then we charged for some "Nuncaversions solíamos and didn’tcobrar porcharge los obituarios, for others. luego Now, cobramos basically por algunas most obits versionesin our paper y no cobramos are paid,” por owner otras. Ahora, Billy básicamen Coleburnte, toldla mayoría us. “Do de a color los obituarios en nuestro periódico están pagados ", dijo el propietario Billyphoto, Coleburn. and it’s "Haz not una a foto bad a color,additional y no es pieceun mal ingresoof revenue,” adicional", he said. añadió. At the same time, Coleburn also indicated that “obits are a very Alimportant mismo tiempo, part Coleburn of record también of the indicó paper, que "los no o bituariosdoubt, [andson una a] record of partethe community.” muy importante del registro del periódico, sin duda, [y un] registro de la comunidad". Not everyone is comfortable with doing this. According to Steven NoWaldman, todos se sienten co-founder cómodos and haciendo President esto. Según of Report Steven Waldman,for America (as cofundador y presidente de Report for America (así como el autor principal delwell estudio as the de leadFCC de author 2011 "Necesidades of the FCC’s de informac 2011 studyión de Informationlas Needs comunidades:of Communities: El cambiante The Changing panorama de Media los medios Landscape en la era inde laa bandaBroadband ancha"):Age)39:

"Todavía“There’s hay stillun par a decouple periódicos newspapers que lo hacen out grat thereis. Ellos that [ven] do que it este for es free. unThey servicio [see] para this nuestra is a comunidad service toy no our van community a cobrar por ello. and Creo we’re que sonnot muy pocos, pero me he encontrado con algo así, y algunos han mantenido sus preciosgonna bajos charge en el rango for it. de I cuarenta think those y cincuenta are very dólares, few algo and así. farPero, between, ciertamente,but I have en come los periódicos across del some metro, like las that,tasas [para and obituarios]some have están kept their subiendoprices ”. down in the forty–ifty dollar range, something like that.

MiBut, colega certainly Michelle Nicolosiin the luegometro me papers, comentó theque “mratesuchos [for periódicos obituaries] usan are legacy.comgoing way como up.” proveedor ”.

FundadaMy colleague en 1998, MichelleLegacy.com Nicolosi se describe later a sí misma shared como with "el líderme thatmundial “many ennewspapers obituarios en use línea, legacy.com un top 50 de sitiosas the web vendor.” en los Estados Unidos y un destino para más de 40 millones de visitantes únicos cada mes en todo el mundo".Founded SeSe asociain 1998, con Legacy.com másmás dede 1.5001,500 periódicos describes y y 3.500 3,5 itself00 casas casas40 as funerarias funerarias “the global en en todo todo Estadosleader Unidos,in online Canadá, obituaries, Australia, aNueva top-50 Zelanda, website Reino Unidoin the y UnitedEuropa. States, and a destination for over 40 million unique visitors each month around the world.” It partners with more than 1,500 newspapers and 3,500 funeral homes across the United States, Canada, Aus- tralia, New Zealand, the United Kingdom, and Europe.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 35 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

Content for new markets Arguably,Contenido the most para obvious nuevos way of mercados thinking about 49 this idea is international and/or digital expansion. Podría decirse queque lala formaforma más más obvia obvia de de pensar pensar acerca acerca Weesta haveidea es seen la expansión this tactic internacional used y/oby y/ digital. opublishers digital . such as Quartz - which moved into the Indi- anHemos market visto estain 2014 táctica41 - utilizada as well por as editores Netlix com (alsoo Quartz, que entró en el mercado42 indio43 en 2014, así 44como pushingpor Netflix hard (que también in India presiona), CNN con fuerza, the BBCen India), (fundedCNN, la BBC by (financiada(financiada the UK Government) por elel GobiernoGobierno del deland Reino Reino others. Unido) Unido) y otros. However, an often overlooked approach is toSin look embargo, at totally un enfoque new que verticals. a menudo Blue se pasa Chalk por al to Media,es observar an verticalesaward-winning totalmente Brooklyn nuevas. Blue and Chal k Media, una galardonada compañía de medios digitales Portlandcon sede en based Brooklyn digital y Portland, media lo ha company, logrado al has successfullyasociarse con la done división this de educaciónby partnering superior with de thePearson higher para "producireducation una division serie de videos of Pearson 45, 'explicadores' para complementar la currícula digital tode Pearson".“produce a number of series of hosted “explainer” videos to complement Pearson’s digital"Los videos college utilizan curriculum.” los eventos actuales para explicar BBCEl servicio World de Service expansión expansion de noticias notice de BBC World conceptos clavesclaves yy ofrecenofrecen un un contexto contexto par para a 500.000 500,000 a 1“The millón videos de estudiantes use current universitarios events en totodo explain el año key concepts and escolar.offer Hastacontext la fecha, to 500,000 hemos producido to 1 million videos quecollege explican students nation- conceptos básicos en Gobierno, Sociología y Comunicación de loswide Estados every Unidos". school year. To date, we have produced videos that explain basic concepts in American Government, Sociology, and "ElCommunication.” video es la nueva moneda del reino", dijo el CEO Greg Moyer a mí y a un grupo de mis estudiantes el verano pasado, “Video"y las empresas is the necesitan new coin poder of thecontar realm,” su historia CEO en Greg video ".Moyer told me and a group of my students last summer46, “and companies need to be able to tell their story in video.”

Partnerships with platforms Finally,Asociaciones it is of course con also plataformasimpossible to overlook 50 the relationship between publishers and platforms. TheFinalmente, relationship tambiéntambién ises es notimposible imposible always pasar pasar an por por easy alto alto la one. la relación entreentre los los medios medios y ylas las plataformas. plataformas. Changes to Facebook’s algorithm last year notablyLa relación hit no Slate siempre’s referral es fácil. Lostrafic cambios47 and en el causedalgoritmo the de closureFacebook ofel año Little pasado Things afectaron48. notablemente al al tráfico tráfico de de referencia referencia de de Slate Slate y y Morecausaron recently, el cierre the de Little cancellation Things. of a Face- book Watch series was seen as a major Más recientemente, la cancelación de una serie de 49 factorFacebook in Watch big changes fue vista como at Mic un factor. The millennial orientedimportante website en los grandes laid off cambios most en of Mic. its El staff sitio in lateweb November de orientación50; millenialand was despidió sold fora la mayoríaa fraction de su personal a fines de noviembre; y se vendió51 por una offracción its previously de su valor estimated previamente valueestimado..

DespiteA pesar de this, esto, there sigue existiendoremains unaa clear clara inter- dependencyinterdependencia between entre los content creadores creators de contenido and y platforms.las plataformas. The La relationship relación no muestra shows signos no signde ofterminar ending pronto. any time Una razón soon. clave One para key esto reason es el for this is the revenue potencial de ingresos que esta dinámica puede potentialdesentreñar this para dynamic los medios. can unlock for publishers.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESLOS PAYMEDIOS REDITUABLES LOS MEDIOS 36 MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS

Snapchat se hasse ha ha partneredasociado asociado con with convarias a varias a compañías number compañías of de media medios de companies enmed diversosios en in diversos mercados,a range of incluido markets incluido Oriente52 ,Oriente including Medio. Medio. La the red Middle deLa mensajería red East de 53mensaje. Theefímera ephemeralría pagó efímera pagó amessaging sus sociossocios networkde de publicación publicación paid "másits publishing "más de $ 100de $millones" partners100 millones" en “more 2017, en athan través 2017, $100 de a través de 54 acuerdosmillion” inpublicitarios publicitarios2017 , through de participación de revenue-sharing participación en los ingresos. en advertising los ingr esos. arrange- ments. Facebook ha hasha encargado encargadocommissioned contenido contenido content a una ampliaa from una gamaampliaa similarly de gama compañías broad de compañías of de de medios. medios.Enmedia diciembre companies. En diciembre de 2018, In de December 2018, Ad Age Ad Age informó 2018, informó Ad que Age que el reportedel serviciservicioo thetenía tenía service 75 75 millones millonesdehad espectadores 75 million de espectadores daily diarios, viewers diarios, y 55que, yand que "sus that "sus 75 “its 75millones millones75 million de de espectadoresespectadoresdaily view- diarios diariosdedicaners spend dedican un 20 promedio minutesun promedio on de averagede 20 20 minutos minutos every diariosdiarios day on a alos Watch los videos vid videos,eos de Watch,de andWatch, ythere hayhay 400 are400 millones 400 millones million de personasde people personas que who visitan quevisit visitan WatchWatch cada Watcheach mes month ca duranteda formes al at menosduranteleast a un minute.” alminuto". menos un minuto".

Meanwhile, publishers are also exploring revenue possibilities "Mientras tanto, tanto, los editoreslos editores también también están explorando están explora las posibilidadesndo las posibilidades de with Apple News and the powerhouse that is YouTube. The video de ingresosingresos con con Apple Apple News News y la potencia y la potencia que es YouTube.que es You El servicioTube. Elde servicio streaming service has been working with publishers commission- de transmisióntransmisión de videode video ha estado ha estado trabajando trabajando con los editores con lo sque editores encargan que encargan ing content and paying out revenue from ads56. Their partners el contenido y pagan los ingresos de los anuncios. Sus socios incluyen a todos, elinclude contenido everyone y pagan from los ingresos Elle57 to de the los Singaporeananuncios. Sus conglomerate,socios incluyen a todos, desdeMediacorp Elle Elle al 58al conglomerado, asconglomerado well as UK de production Singapur, de Singapur, Mediacorp, companies Mediacorp, así 59como, YouTube asía compañías como in- a compañíasde produccióndeluencers producción60 del and Reino onlinedel Unido,Reino stars influencers Unido, like PewDiePie influencers de YouTube61. de y estrellas YouTu been líneay estrellas como en línea PewDiePie.como PewDiePie. Data from Tubular Insights revealed that the Top Ten creators, Losbrands, datosdatos and de de Tubularchannels Tubular Insights which Insights revelaron publish revelaron que primarily los quediez originalprincipaleslos diez content principales creadores, marcas creadores, canalesmarcasto the platform, que y canales publican garnered que principalmente publican over 12 principalmentecontenido billion views original on enconten YouTube la plataforma,ido in original obtuvieron en la plataforma, 62 másobtuvieronDecember de 12 mil 2018 más millones .de With 12de mil visitasreach millones enlike YouTube this, de it’svisitas en not diciembre surprisingen You deTube 2018. that en Con diciembre un alcance de 2018. comoConpublishers uneste, alcance no continue es sorprendente como to este,explore que no opportunities loses editoressorprendente continúen to partner que explorando lo swith editores theoportunidades continúen para sociostreaming con el behemoth.gigante de la transmisión. explorando oportunidades para socio con el gigante de la transmisión.

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESQUE PAYEL MEDIO LOS PAGUE MEDIOS 37 APÉNDICEAPPENDIX

INTRODUCCIÓNINTRODUCTION & &SOBRE& SOBRE ABOUT EL EL AUTORTHE AUTOR AUTHOR AUTHOR 1. As HuffPost and BuzzFeed shed staff, has the digital content bubble burst? , The Guardian 2. Damian Radcliffe Bio , Columbia Journalism School Tow Center for Digital Journalism 3. Damian Radcliffe Overview , Cardiff University 4. Recent publications , Damian Radcliffe

5. Meet the Team / Damian Radcliffe , ZDNet 6. Author / Damian Radcliffe , What's New in Publishing 7. Search / Damian Radcliffe , Journalism.co.uk 8. Damian Radcliffe Bio , University of Oregon School of Journalism and Communication

MuroPAYWALLS de Pago 1. The Dallas Morning News Puts Up Another Paywall , Dallas Observer 2. Getting around paywalls, such as Washington Post , Reddit 3. Publishers are expected to face a backlash against paywalls this year, and some readers might even turn to software to sneak past them , Business Insider 4. 'NYT' Drops Paywall For Presidential Election , MediaPost 5. How the FT drove digital subscriptions sales by 600 percent over Brexit weekend , Digiday 6. Double coverage: How The Boston Globe used its dual sites to cover the marathon bombing , Nieman Lab 7. Testing news paywalls: Which are leaky, and which are airtight? , CJR 8. Condé Nast Will Put Every Single Publication Behind a Paywall By Year's End , Fortune 9. Seven lessons for publishers from the Dallas Morning News , TheMediaBrieing 10. How does the pay wall work? National Geographic 11. The New York Times Cooking subscription , The New York Times 12. The New York Times Crossword subscription , The New York Times 13. Google Consumer Surveys Bring Revenue to News , American Journalism Review

SUSCRIPCIONESSUBSCRICIONESSUBSCRIPTIONS 1. Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2019 , Reuters Institute for the Study of Journalism 2. WSJ Corporate Subscriptions , The Wall Street Journal 3. "The Seattle Times" , Groupon 4. Search 'newspaper subscription' , Groupon 5. WSJ Store, The Wall Street Journal 6. Wall Street Journal e-Edition , Groupon 7. Subscribe , The Seattle Times 8. Subscribe , Reader's Digest 9. Large Print Edition subscription , Reader's Digest 10. Reader's Digest , Groupon 11. Why micropayments aren’t dead…yet , What's New in Publishing 12. Dutch journalism startup Blendle wants to create an iTunes for newspaper and magazine articles , TNW 13. Micropayments plus an Instant Refund option... / @cshirky , Twitter 14. The Winnipeg Free Press is launching a paywall that lets readers pay by the article , Nieman Lab 15. Time Inc. Partners with Coinbase to Become the First Major Magazine Publisher to Accept Bitcoin Payments , Business Wire 16. Chicago Sun-Times Becomes First Major US Newspaper to Accept Bitcoin , Coindesk 17. Homepage , Civil 18. Forbes x Civil: A Major Milestone for Blockchain-Based Journalism , Civil via Medium 19. Civil’s token sale fails to hit target. What now? , CJR 20. What’s Next for Civil , Civil via Medium 21. A Civil primer: The beneits, and pitfalls, of a new media ecosystem , CJR

PUBLICIDADADVERTISING 1. Global advertising expenditure from 2007 to 2021 , Statista 2. Global Entertainment & Media Outlook 2018–2022 , PWC 3. Newspapers Fact Sheet , Pew Research Center 4. USA Today Network Advertising , USA Today

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5. Welcome to the Local Media Consortium , Local Media Consortium 6. Local Ad Networks Bring Home the Bacon , CJR 7. In a shift, publishers can no longer count on content-recommendation guarantee checks , Digiday 8. Publishers Are Rethinking Those ‘Around the Web’ Ads , The New York Times 9. Taboola signs three-year strategic partnership with Gannett , Reuters 10. Google Calls Out Sites With Taboola Or Outbrain Links , Search Engines Roundtable 11. For ArtsGreensboro, underwriting news coverage is a means to an end , Triad Business Journal 12. News & Record will boost arts coverage with help from ArtsGreensboro , News & Record 13. About Now generation – a Guardian series , The Guardian 14. The Guardian launches global development website with Gates Foundation , The Guardian 15. What's an Ad and What's an Underwriting Credit? , NPR 16. An Impossible Standard: When NPR Covers Its Sponsors , NPR 17. Become an Underwriter , VTDigger 18. Underwriting Guidelines , WCBE 19. NPR Underwriting Guidelines Handbook , NPR 20. Apartment of the Week, Sponsored by Halstead Property , The Lo-Down 21. (Sponsored) Pre-K Students Hold Community Bake Sale to Beneit Children in Need , The Lo-Down 22. Shop Small on Small Business Saturday, November 24 , The Lo-Down 23. WIRED Brand Lab , WIRED 24. Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work , The New York Times 25. Native advertising on Snapchat? Here’s how publishers can beneit , What's New in Publishing 26. Why brands doing native advertising should partner up with publishers , What's New in Publishing 27. About Us , R29 Creative 28. What are Public Notices? , Maine Public Notices 29. Why Public Notices , Florida Public Notices 30. Public Policy and Funding the News , Fundingthenews 31. Public Notice Illinois , PNI 32. How it works , Google AdSense 33. Beneits , Google AdSense 34. Why the 'pivot to video' has failed , AdAge 35. Was the media's big 'pivot to video' all based on a lie? , Vanity Fair 36. Special Sections , News & Record

LIBREADVERTISING-FREE DE ANUNCIOS 1. Ad blocking user penetration rate in the United States from 2014 to 2020 , Statista 2. Five Charts: Why Users Are Fed Up with Digital Ads , eMarketer 3. It’s Pretty Simple: Make Better Ads , Mitch Joel via Medium 4. Letter to Shareholders , Netlix 5. How Netlix became a billion-dollar titan , The Economist 6. Netlix Projects Strong Subscriber Growth In Q4 , Forbes 7. Hulu Looks to Make Its Skinny Bundle Skinnier , The Information 8. When should a publisher adopt a membership model? , What's New in Publishing 9. Join Slate Plus , Slate 10. What’s resonating with readers? 3 ways to ind value in engaged time , What's New in Publishing 11. Former Chartbeat CEO Tony Haile wants to save the media industry by blocking ads , Recode 12. News Corp, the New York Times and Axel Springer are backing Scroll, a subscription service from the former CEO of Chartbeat , Recode 13. Tony Haile: there’s no hero business model that’s going to save everyone (not even Scroll) , Global Editors Network 14. Digital News Startup Scroll Expands Ahead of 2019 Launch , The Wall Street Journal

EVENTOSEVENTS 1. Hearst UK expands further into events with the ELLE Weekender , What's New in Publishing 2. How can niche publishers get into events? Start small , What's New in Publishing 3. Amid big changes in Philly media, startup Billy Penn sticks to its vision , CJR 4. Thinking Beyond The Paywall: How Magazines Can Diversify , What's New in Publishing

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5. How Smithsonian magazine leverages live events across platforms , What's New in Publishing 6. The art of hosting meaningful engagement events , EJ Lab via Medium 7. Recode Decode Live , Recode 8. Full Q&A: Former Secretary of State Hillary Clinton on Recode Decode , Recode 9. SlateLive presents Slow Burn Season 2 Live Tour , Slate 10. Want to see Pod Save America Live? , Crooked 11. The Steve Bannon-New Yorker controversy, explained , Vox 12. Kavanaugh hearings, Michael Avenatti and more Texas Tribune Festival highlights , The Texas Tribune 13. Watch livestreams of the 2018 Texas Tribune Festival's featured events , The Texas Tribune 14. Texas Tribune Conversations , iTunes 15. Brews, Data, and the Suburbs: CityLab + MinnPost’s 2018 Midterm Happy Hour , MinnPost 16. MinnPost Social: 2018 Election Preview , MinnPost 17. GeekWire Bash 2018 recap: Epic competition and lots of fun at our 7th anniversary extravaganza , GeekWire

E-COMMERCE 1. Publishers continue ‘pivot to ecommerce’: TI Media launches Marie Claire Edit , What's New in Publishing 2. The Evening Standard’s ecommerce strategy pays off , What's New in Publishing 3. How publishers became lean, mean ecommerce machines , What's New in Publishing 4. Complexity for publishers in the age of ecommerce and cybercrime rings , What's New in Publishing 5. Colorado Photographs , The Denver Post 6. Richland Source launches Made in the 419, wears pride in North Central Ohio on its sleeve , Richland Source 7. Made in the 419 , Richland Source 8. How a local Ohio news site is diversifying its business model , Nieman Lab 9. Welcome to ZDNet Deals , ZDNet 10. 18 Of The Best Shower Curtains You Can Get On Amazon , Buzzfeed 11. Headphone Reviews , Digital Trends 12. The best last-minute Christmas gift ideas for holiday slackers , Digital Trends 13. Hermann Hesse on Hope, the Dificult Art of Taking Responsibility, and the Wisdom of the Inner Voice , BrainPickings 14. The New York Times is buying The Wirecutter for more than $30 million , Recode 15. How a Small Tech Site Found a New Way for Publishers to Get Paid , Bloomberg 16. The New York Times Company Acquires The Wirecutter and The Sweethome , The New York Times 17. Travel with NEPR , NEPR 18. The Nation Travels , The Nation 19. The Nation Cruise Speakers , The Nation

MÉTODOSEMERGING EMERGENTES METHODS 1. 7 reasons you should pay attention to podcasting , Digital Content Next 2. Spotify's Acquisition of Gimlet & Anchor Does to Podcasts What It Can't Afford to Do to Music , Billboard 3. Brooklyn Podcast Company Gimlet Media Wants to Become HBO of Audio , Variety 4. What Spotify’s $230 Million Gimlet Deal Means for the Podcast Industry , Vulture 5. Anchor says it's 'powering' 40 percent of new podcasts , TechCrunch 6. The Path Ahead: Audio-First , Spotify 7. Guide to Podcasting , Tow Center for Digital Journalism 8. Dynamic ads become new normal in podcasts , Financial Times 9. Brands are set to double their ad spend on podcasts — here’s why , CNBC 10. Dynamic Ad Insertion – What it is and Why You Should Be Utilising it , Voxnest 11. Programmatic advertising is coming to audio. Should podcast producers embrace it or run for the hills? , Nieman Lab 12. Podcast listeners really are the holy grail advertisers hoped they'd be , WIRED 13. Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2019 , Digital News Project 14. Pod Save America Makes Leap to TV , HBO 15. The Fourth Estate , Showtime 16. Netlix Cancels Buzzfeed's FOLLOW THIS , Broadway World 17. Axios Co-Founder on HBO Show, the Trump Interview and Why POTUS Won’t Tone It Down , Variety 18. About Our TV Show , This American Life 19. The deinitive guide to personal newsletters , Revue via Medium

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESQUE PAYEL MEDIO LOS PAGUE MEDIOS 40 APÉNDICEAPPENDIX

20. Back to the Future- Email Newsletters as a Digital Channel for Journalism, LSE 21. The Skimm Brains 7 million people wake up to their newsletter, and their voice, every morning , The Cut 22. With newsletters hot, monetization strategies bloom , Digiday 23. World News Media Congress 2018 , WAN/IFRA 24. Newsletter editors are the new important person in newsrooms , Digiday 25. Our Tools , The Membership Puzzle Project 26. When should a publisher adopt a membership model? , What's New in Publishing 27. Tortoise. Open journalism - a different kind of newsroom , Kickstarter 28. Membership Beneits , Voice of San Diego 29. Society of Editors annual conference - Katharine Viner speech , The Guardian 30. The New Era of Food Tourism: Trends and Best Practices for Stakeholders , Skift Research 31. A Deep Dive Into AccorHotels 2018: Measuring Success From Asset-Light to Acquisitions , Skift Research 32. U.S. Airline Sector: Skift Research Estimates 2019 , Skift Research 33. Digital Advertising Trends in Travel 2018 , Skift Research 34. Ben Thompson: The one-man blog isn’t dead, it’s better than ever , Gigaom 35. White Papers , TechRepublic 36. The Full New York Times Innovation Report , Mashable 37. This Is the 161-Year-Old New York Times Article About 12 Years a Slave , Gawker 38. Small-market newspapers in the digital age , Tow Center for Digital Journalism 39. Information Needs of Communities , FCC 40. Where Life Stories Live On , Legacy 41. Quartz Expands to India , AdWeek 42. Half of Netlix's new Asian originals are from India , CNN Business 43. CNN to Pump $20 Million Into Digital Expansion , The Wall Street Journal 44. BBC World Service announces biggest expansion 'since the 1940s' , BBC 45. Pearson Explainers , Blue Chalk 46. Six strategic takeaways from a week visiting New York newsrooms , What's New in Publishing 47. The Great Facebook Crash , Slate 48. LittleThings shuts down, a casualty of Facebook news feed change , Digiday 49. Millennial news site Mic sacks most of its staff in New York , The Guardian 50. A pivot to video couldn’t save Mic. The news outlet has laid off most of its staff , The Washington Post 51. Bustle Buys Mic for Less Than $5 Million , The Wrap 52. Snapchat, Seeking Ad Revenue, Launches Partnerships With 25 Media Companies , AdWeek 53. Snapchat announces new slate of Middle East content partners , Digitalstudiome 54. Snap paid publishers more than $100 million last year , Recode 55. Facebook Watch is growing but still dwarfed by YouTube , AdAge 56. Digital News Initiative: Introducing the YouTube Player for Publishers , Google News Initiative 57. Elle.com partners with YouTube for video content series , FIPP 58. Mediacorp taps on to YouTube’s platform to extend reach , Marketing Interactive 59. Netlix & YouTube Originals Drive Helps Boost British TV Production Sector To Revenues Of $3.5B , Deadline 60. Brands Partner with YouTube Mega Inluencers to Bring Sponsored Video Campaigns to New Audiences , Tubular Insights 61. T-Series vs PewDiePie: The Race For The Top YouTube Channel Just Got Real , Tubular Insights 62. Brands Partner with YouTube Mega Inluencers to Bring Sponsored Video Campaigns to New Audiences , Tubular Insights

50 MANERAS WAYS TO DEMAKE HACER MEDIA REDITUABLESQUE PAYEL MEDIO LOS PAGUE MEDIOS 41 OtrosAlso informes inform from de es What's What'sde What's NewNew in Newin Publishing: Publishing in Publishing::

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