Nickelodeon Se Diferencia Con Más Producción Original
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WWW.PRENSARIO.TV WWW.PRENSARIO.TV //// EDITORIAL POR NICOLÁS SMIRNOFF Natpe Miami + Kidscreen Este no es un Especial más de Kids & Teens contenidos terminados, producción, for- en PRENSARIO, que distribuimos dentro y por matos, inversiones, coproducciones, co- separado de la edición central de Natpe desarrollos, sinergias 360, etc. Su despegue Miami, durante el evento en el hotel Fon- no lleva tantos años, aún tiene mucho para tainebleau. También, el Especial por prime- dar. ra vez lo distribuimos como nuestra edición Del conjunto del mercado infanto juve- de Kidscreen, que se realiza en febrero en la nil… qué se puede decir? En esta columna misma Miami. suelo describir la evolución de mis hijos, ¿Qué le cambia al lector raso? Hay más dos varones — hoy 17 y 14 años— y una informes, más páginas, más presencia nena menor —11— a medida que crecen. de empresas de Kids & Teens con notas y sus consumos de contenidos, plataformas anuncios, y más desarrollo del sector en ge- y dispositivos. Hoy los tres, que hace un neral. En una primera vista no se ve tanto tiempo se habían alejado de la tele normal la diferencia, pero página a página estamos para dedicarse a juegos y videos sueltos en muy conformes con la superación de la edi- YouTube, han descubierto Netflix y ven ción. mucho películas y series on demand. Hay mucho interés en nuestro parque de Los dos más chicos coinciden en ver La anunciantes por Kidscreen. Ha ido crecien- Rosa de Guadalupe, la serie de Televisa que do año a año como el evento especializado refleja temáticas osadas —embarazos, en el target infanto juvenil, y tiene todos prostitución, etc. Dicen que les gusta por- los aspectos de negocio: compra y venta de que les muestra temas de adultos que así pasan a conocer. Lo ven en sus teléfonos, cuan- do les da. Conclusiones: hay futuro para los contenidos tradicionales, y lo más im- portante siguen siendo los ganchos de las historias. El resto todo puede cambiar, y en efecto cambia. Editor: Publicación mensual de Nicolás Smirnoff Prensario Editorial Prensario SRL Email: [email protected] • Colombia: Paola Zapata Lozano Director Editorial: Lavalle 1569, Of. 405 Website: www.prensario.tv [email protected] Alejo Smirnoff Internacional C1048 AAK International Business: Buenos Aires, Argentina Representantes: • Ecuador: Juan Carlos Arias Rendon Director: Fabricio Ferrara ©2018 Editorial Prensario SRL Tel: (+54-11) 4924-7908 • Mexico: Angeles Pérez Aguirre: [email protected] International Business: Las suscripciones deben abonarse Fax: (+54-11) 4925-2507 [email protected] Manager: Rodrigo Cantisano con cheque o giro a la orden de • Paraguay: Prince Soledad Otto Editorial Prensario SRL En Estados Unidos: • Chile: Karina Cortés: soledadotto@gmail Se envia por suscripción o por débito de tarjeta de crédito. 12307 SW 133 Court - [email protected] Precio anual, vía aérea: Registro Nacional de Derecho Suite #1432 • Uruguay: Santiago Rodríguez En toda america: USD 150 de Autor Nº 10878 Miami, Florida 33186-USA • Perú: Miguel Angel Hurtado [email protected] Resto del mundo: € 150 Phone: (305) 890-1813 [email protected] 2 PRENSARIO INTERNACIONAL WWW.PRENSARIO.TV WWW.PRENSARIO.TV //// INFORME CENTRAL - TENDENCIAS POR RODRIGO CANTISANO INTERÉS EN EL PRODUCTO LUEGO DE VER SU PUBLICIDAD EN TV PAGA E INTERNET cuestados), mien- Little Baby Bum. Contenido infantil y el tras que el juego En lo que respecta a tenden- de videojuegos cias de contenido, la interacción y apareció como educación de manera lúdica están en alza, juego de crecer segunda, con un poco con formatos de 3, 5 u 11 minutos que pueden más del 20% de las res- presentarse tanto fraccionados para plata- puestas. Entre los va- formas digitales como un formato largo para rones más grandes, sin lineal. Saber qué miran los más chicos es cada vez más com- embargo, el favoritismo Adversidad, desafíos, aventuras y miste- plejo por varios motivos. Por un lado, el acceso a internet viró hacia el juego de vi- rios, y las mujeres como protagonistas están a través de diversos dispositivos móviles les ha dado a deojuegos; mientras que en su mejor momento, y la violencia se re- los más chicos acceso al mundo real desde otra pers- en las mujeres la activi- duce pero todavía se mantiene fuerte entre dad más realizada migró los chicos de 8-15 años. pectiva, fomentando su curiosidad a una edad más hacia las redes sociales y Los niños, como ninguna otra audiencia, temprana y “adelantando” su madurez. apps de mensajería. deben comprometerse con el contenido, ne- Netflix se lleva en promedio dos horas por cesitan sentir que los programas entiendan Por otro, con dicha expansión de platafor- día de los niños de la región, y los resultados sus necesidades y sentimientos. Están en un AMÉRICA LATINA - PRINCIPALES ACTIVIDADES ENTRE LAS AUDIENCIA DE 3-14 AÑOS mas y servicios, identificar dónde se consu- muestran que a medida que crecen, los chi- proceso de aprendizaje, lo que significa que men los contenidos, se ha vuelto más clave cos buscan de manera gradual a la platafor- cometen errores y se enfrentan a la adversi- que nunca para entender el lenguaje y au- ma en sí misma como ventana para acceder dad todos los días; aprender a caminar, a ha- mentar el engagement. a los contenidos, y no tanto a los contenidos blar, a sentirse ... Los elementos educativos Fuente Business Bureau Si bien el consumo de tablets y smartpho- SHARE DE GÉNEROS CONSUMIDOS, POR EDAD nes es cada vez más alto, es- visualización lineales son distintos a los que pecialmente entre los jóvenes había 5 años atrás. de 11-15 años, con más de 4,4 Según Dubit, a pesar de una disminución horas de consumo diario del 20% en la visualización lineal, los niños entre videos y mensa- están viendo más videos en total a causa de la jería, la TV lineal sigue aceleración del crecimiento de la transmisión Fuente Business Bureau siendo clave en la audien- a través de las pantallas. El consumo pasó cia infantil. De hecho, 3 de de un promedio de 10 horas y 49 minutos canales infantiles (Cartoon Network, Disco- los 5 canales de TV paga AMÉRICA LATINA - CONSUMO DE PUBLICIDAD por semana en 2016 a 14 horas y 8 minutos very Kids y Disney Channel). EN INTERNET ENTRE LOS MÁS CHICOS más vistos en América La- (31%), de acuerdo con la agencia, de los cua- Pero la pregunta es, ¿por cuánto tiem- tina, según datos de Kan- les 37% se consume en un televisor. Fuente: Dubit po esto será así? de acuerdo con datos de la tar IBOPE, corresponden a De acuerdo con el estudio Kids 2018, rea- agencia especializada Dubit, se ha visto un lizado por Business Bureau, más de la mitad individualmente. siempre han sido parte del entretenimiento, descenso en el consumo linean entre los chi- de los chicos de entre 3 y 5 años dominan Tomás Gennari, EVP de BB: ‘Es funda- pero para niños que hoy en día se ven a sí cos de 2 a 4 años en los últimos años en la re- smartphones y tablets sin ayuda de terceros, mental seguir de cerca a los niños. Ellos son mismos como altamente independientes, la gión. Esto ocurre en parte debido a que, en TV mientras que los chicos y chicas de ese mis- el futuro del entretenimiento, quienes crecen necesidad de aprender por ellos mismos es abierta, son pocos los espacios dirigidos a esa mo rango etario -y en la misma proporción- con completo dominio de los dispositivos di- más grande que nunca. Y el contenido es una audiencia dentro de los canales más genera- poseen una tablet de su propiedad y uso ex- gitales y dictarán el futuro de la industria que canal para lograrlo. listas, y en TV paga, muchas de las señales clusivos. deberá adaptarse a sus deseos. Además, series con animales como pro- antes mencionadas han virado a series para Dentro del uni- Los players del mercado deben tagonistas como Paw Patrol, Doki o Peppa Pig un target mayor, como el caso de Discovery verso del audiovisual comprender cómo se compor- tienen mucho éxito entre los más chicos, así Kids, ahora queriendo ampliar el rango de su ampliado, la actividad tan, qué les gusta y cuáles como todo lo que corresponda a vida salvaje y audiencia, o CN, con series con series con un más realizada en pro- son sus expectativas para medio ambiente, como MeteoHeroes (Mondo humor más elaborado como Hora de Aventu- medio resultó ser ver pe- crear una oferta completamente TV). La música también es un gancho muy Los adolescentes comienzan a consumir más series ra o Steven Universe que buscan recuperar a de terror y suspenso como Stranger Things lículas, programas y videos atractiva que los fidelice desde fuerte para generar un vínculo con la audien- aquellos niños de 8 a 10 años (los (por más del 50% de los en- temprana edad. El momento de cia y brinda la posibilidad de generar conte- crear un vínculo entre la marca nido 360° como videos y shows en vivo. y los consumidores del fu- Entre los preadolescentes y adolescentes, Fuente Business Bureau turo es este’. la ciencia ficción y el deporte pasan a pri- mer plano, y los adolescentes comienzan a mayores consumidores de televisión lineal), ¿Qué consumen los consumir series de suspenso y terror como que de a poco se alejan de los canales in- más chicos? Stranger Things o House Hill, ambas de Netflix; fantiles dedicados a los canales más gene- Históricamente, la televisión una tendencia que se replica en las audien- ralistas. ha sido una gran generadora de cias mayores. Finalmente, entre los preesco- marcas, pero poco a poco servicios como lares, la animación es dominante, pero en los Multipantallas Netflix o YouTube están comenzando a ha- en el caso de los pre-adolescentes se ve una MeteoHeroes (Mondo TV): crece el Otra de las razones tiene que ver con su cer lo propio, con títulos como Trolls (Drea- creciente preferencia por el contenido de live cuidado del medio ambiente como eje entre los nuevo contexto, en el cual los hábitos de contenidos para los más chicos Top Wing, la nueva apuesta de Nick Jr.