Narciso Rodriguez For

COSMÉTICA DE COLOR - FRAGANCIAS MASCULINAS- LAS FRAGANCIAS DEL 2013 FRAGANCIAS Magazine para los profesionales de la perfumería OCTUBRE/NOVIEMBRE 38 

ENTREVISTA MATÍAS DE ALZÚA

SELECCIÓN BOSS BOTTLED NARCISO RODRIGUEZ L'ORÉAL LVMH COTY-PRADA UNILEVER

CONSUMO HENKEL PUIG-BENETTON EUROFRAGANCE

DISTRIBUIDORES DOUGLAS SEPHORA AMAZON DIA PRESENTA CLAREL

FORMADORAS BURBERRY

COMUNICACIÓN GIVENCHY ROCHAS STANPA: PONTE GUAPA, TE SENTIRÁS MEJOR WEB: RV PURE WOMAN

430x300 UNTOLD.ai 1 29/10/13 16:01 Magazine para los profesionales de la perfumería

07 Editorial

11 Selección 12 Entrevista Matías de Alzúa, director general de Kenzo y Givenchy 16 Noticias Boss Bottled cumple 15 años de éxito Décimo aniversario de Narciso Rodriguez For Her L’Oréal negocia con Shiseido la compra de las marcas Carita y Decléor Victoria judicial de LVMH frente a un distribuidor no autorizado Alianza Coty-Prada para crear las fragancias Miu Miu Unilever invierte en el negocio de belleza selectiva L’Oréal crea la marca de colorido de la bloguera Michelle Phan 26 Inéditos 30 Mercados 30 Análisis: Cosmética de color 40 Perﬁles: Fragancias masculinas

46 Lanzamientos del año Las fragancias lanzadas en 2013 72 Gran Consumo 72 Noticias Hábitos de higiene: la sudoración perjudica las relaciones sociales Henkel cierra el tercer trimestre con un incremento de las ventas del 4,2% Puig consigue la licencia de United Colors of Benetton Eurofragance abre ﬁlial en Singapur 74 Inéditos

76 Distribuidores 30 76 El primer perfume de One Direction en Douglas y El Corte Inglés 77 Nuevo director general de Sephora 78 Amazon se estrena en la perfumería selectiva 79 Dia convierte Schlecker en Clarel

80 Formadoras Alexandra Huntrods, formadora de Burberry

82 Comunicación 80 Givenchy, diez años de Very Irresistible 84 El hombre Singularista de Rochas 89 Agenda COSMÉTICA DE COLOR - FRAGANCIAS MASCULINAS- LAS FRAGANCIAS DEL 2013 FRAGANCIAS Magazine para los profesionales de la perfumería OCTUBRE/NOVIEMBRE 38 

ENTREVISTA MATÍAS DE ALZÚA

SELECCIÓN BOSS BOTTLED NARCISO RODRIGUEZ L'ORÉAL LVMH COTY-PRADA UNILEVER

CONSUMO HENKEL PUIG-BENETTON EUROFRAGANCE

DISTRIBUIDORES DOUGLAS SEPHORA AMAZON DIA PRESENTA CLAREL

FORMADORAS BURBERRY Nº 38 oct/nov 2013 COMUNICACIÓN editorial GIVENCHY ROCHAS STANPA: PONTE GUAPA, TE SENTIRÁS MEJOR WEB: RV PURE WOMAN

Director JAVIER PÉREZ GARCÍA [email protected]

Directora adjunta ASUNCIÓN ARÉVALO [email protected] NO ES BUENO INTENTAR TOMARLE EL PELO AL CONSUMIDOR Redacción MARÍA CRESPO Y llegamos al período de dichas y quebrantos que supone cada final [email protected] de año a la espera de los resultados navideños. En esta ocasión, con el esfuerzo de la Administración por vendernos, verdadera o no, una REALIZACIÓN Avalon Diseño, Comunicación y Marketing idea de que la luz se ve al final del túnel (sí, se ve la luz al final del túnel, pero es más cara que el año pasado, dirá algún malvado). La Redacción devolución de la paga extra a los funcionarios también se contempla JULIO ALFONSO [email protected] con esperanza, y es que tenemos tantas ganas de tener optimismo que ANTHONY O. GORIAÏNOFF tal vez acabe siendo de verdad. Pero, por si esto no ocurre, las marcas [email protected] buscan vías para ofrecer al consumidor propuestas atractivas en las que la percepción del precio más ventajoso ha dejado de lado ideas como Directora de Arte aquella de la venta emocional, cargada del lirismo de las épocas de BELÉN GARCÍA [email protected] prosperidad. Las emociones, en abstracto, parece que pueden esperar, y se antoja más eficaz ofrecer la emoción de encontrar la gran marca Fotografía favorita en un tamaño mayor (hay marcas de las que nunca hubié- CÉSAR BORREGUERO ramos sospechado tamaño atrevimiento) y con un precio ventajoso, Jefe Departamento Creativo piensan fabricantes y distribuidores. Que también tiene su emoción lo DAVID SÁNCHEZ de ir de cacería de una a otra tienda. Un año más, fabricantes y distribuidores se han dejado parte de sus Publicidad JAVIER PÉREZ GARCÍA beneficios en ese esfuerzo por conquistar al consumidor y por dar salida, como sea, a unos stocks remisos en un mercado de oferta en el que la Administración: venta media por puerta sigue siendo la más baja de Europa Occidental. SUSANA ANDRINO Pero todo esto no impide que como cada año florezcan los nuevos lanzamientos, si bien es cierto que las grandes sorpresas son menos NEWSFRAGANCIAS Magazine para los profesionales de la perfumería y numerosas marcas han optado por las soluciones de compromiso: es una revista editada por: ‘extrêmes’, ‘intenses’, elixires, ediciones limitadas, colecciones, etc. Ofrecer algo más, en definitiva, sin un costo excesivo. En este número Ediciones Técnicas Century XXI, S. A. recopilamos los principales lanzamientos del año, los llamados a Avda. Concha Espina, 8, 7º Izda. 28036 Madrid sacar de su letargo a un consumidor preocupado por su bolsillo, una Tel.: 915 631 011 / Fax: 914 116 920 preocupación que percibe como verdaderamente real. Y con la Navidad llegan también los folletos para buzoneo llenos de PRECIOS DE SUSCRIPCIÓN estuches/regalo. ¿Volveremos a ver de nuevo folletos llenos de estuches ESPAÑA 90 € EXTRANJERO 118 € sin especificar precio editados por alguna cadena?, ¿de qué o de quien nos escondemos?, ¿no deberíamos pensar que no es bueno intentar Producción gráfica: Forletter, S. A. tomarle el pelo a un consumidor cada vez más atento y sensibilizado?, ¿no habíamos quedado en que el consumidor es lo más importante? Revista mensual. Impresa en España. Depósito Legal: M-41385-2009 © Reservado todos los derechos. Prohibida la reproducción total o Bueno, pues veremos folletos sin precios. parcial del contenido de esta revista sin permiso previo. Suerte y buen final de año a todos.

NEWSFRAGANCIAS 7

SOPLOS

Astalift, la marca Los hombres, según un estudio realizado por Kantar Worl Panel, cosmética de Fuji, son cada vez más compradores de productos cosméticos puesto que continúa ampliando su su número aumenta año tras año. Sin embargo, su presupuesto es catálogo de productos. tres veces inferior al de las mujeres y su frecuencia de compra es Recientemente ha también la mitad que la de las mujeres. introducido en el mercado francés dos nuevas referencias: serum y crema antimanchas. Ambos productos contienen First de Van Cleef & Arpels presenta una nueva astaxantina la materia reinterpretación de la clásica fragancia. Se trata de un trabajo de activa emblemática de Nathalie Gracia-Cetto, perfumista de Givaudan, quien ha creado una la marca con un gran fragancia floral a partir de una salida a base de bergamota, nota media poder antioxidante. Los a base de rosa blanca y jazmín y fondo de vainilla y musk. Frasco blanco nuevos productos pueden y una flor/collar en tela del mismo color para acentuar su elegancia. utilizarse por separado o juntos y su función es aclarar y unificar la piel y al mismo tiempo contribuir a la renovación celular. Coty ha visto disminuir España es, según sus ventas a nivel mundial Euromonitor, el país un 3% durante los 9 europeo en el que la primeros meses de 2013. pérdida desconocida tiene La compañía crece en los una mayor incidencia, Los centros mercados emergentes, llegando a alcanzar el comerciales se mantiene estable en 1,4% de las ventas (unos franceses, también Europa y decrece en 2.617 millones de euros). afectados por la caída del América. La división de Crecen los hurtos externos consumo, juegan la carta color es la mas afectada, y disminuyen los hurtos de de la complementariedad mientras que la de prestige los empleados. Francia y de su oferta, y dentro crece un 1% debido sobre Holanda están en línea con de esta estrategia la todo a las marcas Calvin España. Los productos de perfumería tiene un lugar Klein, Chloé y Davidoff en belleza y cuidado personal importante por la variada fragancias. se encuentran entre los más puesta en escena que afectados por este tema. ofrece en los últimos años: Tiendas nicho, tiendas monomarca de alta selección, pop up stores, tiendas especializadas en Marionnaud ha reabierto recientemente su establecimiento en productos para el cabello, los Campos Elíseos de París que estaba reformando para convertirlo etc. Todo esto convierte a en la tienda emblemática del grupo. Una configuración en torno a la belleza en un sector muy una espectacular sala central, inspirada en una casa Haussmann, dinámico y capaz de atraer dedicada a las fragancias y con la interactividad como elemento público y por eso favorecen importante. Se trata de ofrecer una nueva experiencia de compra. la implantación de estas Marionnaud, perteneciente al grupo AC Watson, tiene más de 1.100 superficies. tiendas en 11 países europeos.

NEWSFRAGANCIAS 9 BREVES

0 ALAÏA abre su primera 0 Encuentro en el 0 Banco Santander compra la financiera 1 tienda flagship 2 MUSEO DEL PERFUME 3 de EL CORTE INGLÉS El diseñador Azzedine Alaïa, cuya Los amantes de las miniaturas Santander Consumer Finance (SCF), filial de financiación al consumo firma homónima es propiedad del de perfumería antigua han del Santander, se hace con el 51% de Financiera El Corte Inglés por grupo Richemont, ha inaugurado tenido una importante cita 140 millones de euros. El cierre de la operación, sujeta a la aprobación su primera boutique, situada en el el 2 de noviembre, día en el de las autoridades, se prevé para el primer trimestre de 2014. Con número 5 de la calle Marignan en que se ha celebrado el primer este acuerdo Santander como El Corte Inglés consolidarán su posición París. La tienda, sin escaparate y Encuentro Internacional de en el negocio de financiación al consumo, aunque el grupo de los repartida en tres niveles, presenta Coleccionistas de Miniaturas grandes almacenes renuncia a su aspiración de tener su propio banco. una estética contemporánea, y Perfumería Antigua en La operación valora la financiera de El Corte Inglés en 415 millones. dominada por los tonos blancos, el Museo del Perfume de El Santander pagará algo más de 140 millones, en lugar de 208 que solo rotos por las prendas de la Andorra. Una oportunidad para equivalen al 51%, porque El Corte Inglés se abonará un dividendo colección y un alargado banco descubrir antiguos frascos extraordinario de 140 millones antes de traspasar la filial, por lo que tapizado en rojo y berenjena. de perfume, miniaturas, el valor se reduce a 275 millones. En total, El Corte Inglés recibirá 280 En 2015, Alaïa se estrenará en tarjetas perfumadas, polveras millones y se queda con el 49% de las acciones, que tendrá mayor el mundo de las fragancias de la y publicidades que ilustran la potencial bajo el control del Santander. Además restará 1.500 millones a mano de BPI. evolución del perfume. su deuda de 5.000 millones, reduciéndola a 3.500 millones.

0 ROCHAS ficha 0 L’OCCITANE se planta 0 LOUIS VUITTON 0 SÁNCHEZ ROMERO 4 a Dell’Acqua 5 en el Paseo de Gracia 6 retrasa su perfume 7 baja salarios La mítica casa Rochas cambia L’Occitane inaugura boutique Lo ha confirmado Bernard Según El Confidencial, el de director creativo. Tras cinco en el número 11 del Paseo de Arnault, máximo responsable distribuidor Sánchez Romero años desempeñando esta Gracia de Barcelona. Con esta de LVMH, a la revista Challen- recortará un 12,6% el sueldo función, Marco Zanini pasa el tienda, de 100 m2, la marca ges: “Hemos decidido tomarnos bruto (10,6% neto) a la relevo a Alessandro dell’Acqua. dispone de 40 tiendas propias y nuestro tiempo para crear un plantilla durante un ejercicio. El diseñador, que seguirá al tiene intención de sumar otras producto de excepción, por lo La empresa se compromete frente de su marca ha dicho: 10 en los próximos dos años. que el perfume Vuitton no se a mantener los empleos “No podría pedir algo más Durante 2012, abrió 10 tiendas lanzará antes de 2016”. Tras siempre y cuando el margen inspirador, trabajar para una por todo el país, la mitad en varios rumores, el grupo con- de beneficio de 2013 no baje casa con esta herencia histórica Madrid, así como su primera firmó en 2011 que la principal del 3%. El objetivo, reducir es una oportunidad única”. franquicia en Andorra. marca de su catálogo tendría los costes para afrontar una En su despedida, Marco Zanini Desde su primera boutique en su primer perfume elaborado deuda refinanciada de unos (quien continúa su carrera en España hace más de 15 años, la por Jacques Cavallier a finales 20 millones de euros. El año Schiaparelli) ha agradecido a marca no ha dejado de crecer. de este año, y que solo se co- pasado perdió casi 1,3 millones, P&G el haber creído en él. Se distribuye a través de 300 mercializaría en sus boutiques. el doble que en 2011. detallistas, en su mayoría far- macias y perfumerías, un stand Las Olsen se estrenan en El Corte Inglés y su propia La perfumería española La prioridad de P&G, 0 red de tiendas: Barcelona (6), 0 1 8 con SEPHORA Madrid (12), Zaragoza (3) y una 9 viaja a la TFWA 0 innovar y crear valor Famosas por protagonizar la en A Coruña, Almería, Andorra, La industria española de En la reunión anual de Procter serie “Padres forzosos” cuando Bilbao, Cádiz, Gijón, Ibiza, Llei- perfumería y cosmética estuvo & Gamble con los accionistas, eran bebés, las gemelas Olsen da, Málaga, Marbella, Murcia, presente en la 28ª edición de la el máximo ejecutivo, A.G. Lafley, han desvelado más datos sobre Oviedo, Palma de Mallorca, San TFWA World Exhibition, la feria aseguró que durante el pasado su introducción en el negocio Sebastián, Santander, Sevilla, más importante del mundo en el ejercicio la empresa ha cumplido de las fragancias. Su marca de Valencia, Valladolid y Vitoria. ámbito del Duty Free. Celebrada o superado los compromisos moda Elizabeth and James, que en Cannes del 20 al 25 de financieros importantes, pero han consolidado con éxito en un octubre, contó con la presencia destacó que se puede hacer mejor. tiempo récord, será la platafor- de Perfumes y Diseño, Puig, Crear valor para consumidores ma para lanzar Nirvana, con dos Idesa, Perfumes Loewe y Air Val. y accionistas, productividad e versiones: White, floral y suave, Los productos de este mercado innovación, mejoras significativas y Black, más sofisticada y sen- son los que registran mayor en la disciplina operativa e invertir sual. Ambas se comercializarán oferta en dicha feria (27%), en I+D son las cuatro áreas en las a partir de enero en Sephora, seguidos del vino y espirituosas que se centrará la multinacional que tiene la exclusiva. (23%) y moda (17%). para mejorar su rendimiento.

10 NEWSFRAGANCIAS noviembre OCTUBRE-NOVIEMBRE

1 CHINA y los test 1 EL CORTE INGLÉS baja 1 Butter London bajo la 1 Isolée llega a Barcelona 1 en animales 2 precios en perfumes 3 mira de ESTÉE LAUDER 4 con EL CORTE INGLÉS Las autoridades chinas van a Bajo el lema “Estrena fragan- Según ha informado WWD, Estée La concept store desembarca adoptar un nuevo enfoque para cias, estrena nuevos precios”, Lauder podría estar negociando en Barcelona de la mano de El las pruebas en animales en pro- El Corte Inglés extiende su es- la compra de la firma británica Corte Inglés. Desde mediados ductos de cosmética habituales trategia de reducir los precios Butter London. Si la operación de noviembre, Isolée cuenta fabricados en su país, tales al segmento de los perfumes se completase, la compañía con un espacio consagrado a como champú, cuidado de la selectivos. Con esta medida, reforzaría su presencia en el la cosmética nicho en la planta piel o perfumes. El presidente y la empresa de los grandes mercado británico. Fundada en baja del centro situado en la CEO de The Body Shop, Jerremy almacenes da un paso más en 2005 por Sasha Muir y Nonie avenida Diagonal. Un universo Schwartz, ha celebrado la no- su compromiso de adaptar- Creme, Butter London inició su selecto de cosmética para ticia: “Como primera compañía se a las necesidades de los comercialización como marca la piel, cosmética de color, de belleza en tomar medidas clientes y recuerda que este especializada en esmaltes de perfumes y fragancias para contra la experimentación en posicionamiento se está lo- uñas y con el tiempo ha ido el hogar con marcas como animales con fines cosméticos, grando gracias a los esfuerzos diversificando su catálogo hasta Aesop, Oskia, Philab, Natura estos informes marcan un del grupo en la optimización contar con una variada oferta de Bissé, Perris, Houbigant, momento histórico”. de la gestión. cosmética de color. Lipstick Queen... En Madrid, Isolée dispone de dos puntos de venta situados L’ORÉAL cierra la filial El fundador L’ORÉAL en el metro en pleno barrio de Salamanca 1 1 1 (Claudio Coello, nº 55) y en 5 de venta a distancia 6 de OPI se jubila 7 de Nueva York Chueca (Infantas, nº 19) y otros L’Oréal ha anunciado que George Schaeffer, fundador de L’Oréal ha instalado una máqui- dos en los centros comerciales cerrará su plataforma de Opi, ha anunciado su jubilación na expendedora de cosméticos ModaShopping y Gran Plaza 2. venta a distancia Créateurs del cargo de consejero en la parada de 42nd Street y de Beauté, con la que llevaba delegado, aunque permanecerá Bryant Park, del metro de Nueva operando desde 1987, durante en contacto con la compañía en York. A partir de los resultados el primer semestre de 2014. un puesto de nueva creación, que obtenga, la compañía estu- Esta filial se encuentra en una asesor estratégico. Schaeffer diará la posibilidad de extender situación complicada debido a fundó Opi en 1981, una marca la iniciativa a otras estaciones de la debilitación estructural del especializada en esmaltes de metro. La máquina, que cuenta circuito de venta a distancia, uñas, cuyo éxito le puso bajo con una selección de cosméti- según se ha comunicado desde las miras del grupo Coty, que cos para maquillar ojos, labios y la compañía, que también la adquirió hace tres años. La uñas, es interactiva y analiza el ha expresado la intención de marcha de Schaeffer se produce vestuario de las consumidoras reubicar a los 99 trabajadores tras la renuncia del presidente para ofrecerles los que mejor se en la plantilla. de Opi, John Heffner. ajusten a su estilo.

1 Lorenzo Delpani, al frente de REVLON una vez 1 GUERLAIN reinaugura 2 L’ORÉAL refuerza 8 completada la compra de THE COLOMER GROUP 9 su tienda insignia 0 el travel retail Concluida la adquisición de la española The Colomer Group, La tienda insignia de Guerlain, si- La compañía refuerza su equipo incluyendo el negocio de Revlon Professional, por un importe de tuada en los Campos Elíseos de directivo con un nuevo puesto, 665 millones de dólares, la estadounidense Revlon ha situado al París, ha reabierto sus puertas el de director general de travel frente de la compañía a Lorenzo Delpani, hasta ahora CEO de TCG. tras una reforma integral, que ha retail, con el objetivo de fortalecer Delpani asume desde Nueva York la responsabilidad de liderar la ampliado sus dimensiones y ha este canal de venta para lograr su integración de ambas compañías. “Lorenzo tiene la profundidad y acentuado su imagen selectiva. objetivo de captar 1.000 millones amplitud de la estrategia, la experiencia en el liderazgo en marketing El conocido arquitecto Peter de nuevos clientes. Según Jean- de ventas, ﬁnanciero y operativo para dirigir y transformar con éxito Marino ha sido el encargado de Paul Agon, presidente del grupo, la compañía combinada en este momento y aportará visión y talento renovar el espacio, en el que se este nombramiento responde al para la innovación en todas las áreas de negocio”, ha declarado el puede encontrar todo el catálogo interés de L’Oréal por aﬁanzar presidente de Revlon, Ronald Perelman. Delpani ha sido director de cuidado de la piel, colorido y su presencia en el negocio de ejecutivo de TCG desde mayo de 2007. Antes, ocupó altos cargos fragancias de la marca. Además, la venta a bordo, presente en ejecutivos en Reckitt Benckiser. Dentro de Johnson & Johnson fue la tienda seguirá ofreciendo el mundo entero, y que puede director de marketing de Piz Buin en Suiza y comenzó su carrera en perfumes a medida y un servicio considerarse como un sexto el departamento de marketing de Procter & Gamble en Italia. de spa con tratamientos. continente.

NEWSFRAGANCIAS 11 ENTREVISTA

12 NEWSFRAGANCIAS Matías de Alzúa Director general de Kenzo y Givenchy

“Creo que la banalización de las marcas es más bien una consecuencia que una acción consciente”

NEWSFRAGANCIAS. ¿Estamos viviendo un pro- en su rutina de belleza productos de muy alta gama con ceso de banalización o devaluación de las marcas sin otros de consumo masivo que percibe como suficientes precedentes? para dar respuesta a sus expectativas. Matías de Alzúa. No sé si podemos hablar de banalización Busca también los tamaños más sujetos a promociones y, o más bien de cambio en las palancas del negocio. Cuando por eso, algunas marcas están lanzando tamaños más gran- los tiempos son complicados la mayoría de los grandes des, poco habituales hace solo unos años. grupos necesitan argumentos conocidos, manejables y visibles. Estos argumentos no suelen ser los de la emoción, ¿Busca el consumidor marcas refugio en estos tiempos? los de la intuición, los del arte y el lujo, sino más bien M. de A. Tengo la suerte de contar con una marca fácil los de la promoción, el regalo o el incentivo, argumentos como Kenzo, una marca líder que se defiende sola. No que puedan demostrarse matemáticamente. Son tiem- tengo un gran catálogo que defender, sino una marca que pos difíciles para vender a un accionista una corazonada, ha creado valores, que ha creado una comunidad, algo una intuición o una emoción y por eso los distribuidores que va más allá de una simple relación de compraventa. buscan promociones y regalos y los fabricantes buscan lan- Pero no percibo que el consumidor esté buscando marcas zamientos, a veces muy mecánicos, porque, en cualquier refugio, sino que está disfrutando del mejor momento de caso, crean alguna expectativa. Creo que la banalización su vida con nuestro sector, todo está abierto y se siente es más bien una consecuencia que una acción consciente. a gusto comprando marcas muy diferentes. Encuentra distribuciones muy diferentes, marcas distintas, seguimos ¿Qué protagonismo le corresponde al consumidor? siendo un mercado que comunica mucho. ¿Qué respuestas espera? M. de A. El consumidor quiere pagar menos, pero no ¿Existe demasiada presión sobre el precio? porque tuviera intención de pagar menos, sino porque M. de A. Creo que nuestro sector aguanta mejor que alguien le ha dicho que podría pagar menos. Y este alguien otros la situación de crisis en términos de volumen de somos el propio sector. Lo que busca ahora el consumi- negocio, pero fabricantes y distribuidores han perdido dor es eficacia, relación calidad–precio satisfactoria, un mucho margen en beneficio del consumidor. Y creo que consumo más cotidiano que emocional que maximiza el este es el problema clave. dinero en relación con lo que compra. Al mismo tiempo, La presión sobre el precio se produce cuando se necesita el consumidor es menos fiel y no tiene tabúes para mezclar huir de algo. Existe una caída del poder adquisitivo del

NEWSFRAGANCIAS 13 ENTREVISTA Matías de Alzúa

mercado, se crea un embudo de mercancía causado tanto Dentro de cada marca existen productos de muy baja por los proveedores como por los propios distribuidores, rotación, ¿qué debe hacer el distribuidor con ellos? la oferta supera la demanda y la demanda está esperando M. de A. Si el producto no rota, porque el consumidor no a que la oferta se adapte. Y por eso se produce la presión ve interés, en ese caso deberíamos eliminarlo del catálogo sobre el precio. La consecuencia es que el consumidor pero sin olvidar, a la hora de hacerlo, que en este proyecto tiene a su alcance productos que antes no iba a consumir. estábamos fabricante y distribuidor. España es el país de El inconveniente es que cuando juegas demasiado con el la CEE con menor venta media por puerta en perfumería precio a la baja la vuelta atrás es imposible sin que el con- selectiva, y la razón de la rotación alta o no de un producto sumidor se sienta engañado. Si vamos a políticas de mass no es que sea un éxito o un fracaso, sino el potencial de market debemos asumir estos riesgos. venta de la tienda. Yo quiero tener una buena represen- tación de toda mi marca y no solo del producto estrella, ¿ Qué opinión tiene de la actuación de la distribución? porque el conjunto contribuye a la imagen de la marca y M. de A. Las actuaciones de la distribución son siempre atrae otros consumidores. Y aquí es a veces el distribuidor legítimas, sean cuales sean, si sirven al plan del distribui- quien tiene que hacer un esfuerzo de madurez profesional. dor. Yo no aspiro a que el distribuidor actúe acorde a mi visión del negocio, sino a que él tenga un modelo de negocio con visión de futuro. En general, cada distribuidor lo CUANDO JUEGAS DEMASIADO CON EL hace bien dentro de su modelo, pero los que no tienen PRECIO A LA BAJA, LA VUELTA ATRÁS ES visión y plan a medio plazo entran en problemas, y de esto tenemos ejemplos. IMPOSIBLE SIN QUE EL CONSUMIDOR SE El consumidor está descubriendo una nueva oferta de SIENTA ENGAÑADO. belleza más amplia y a mejor precio y con una gran trans- versalidad de canales que ofrecen calidad en los productos. ¿Falta comunicación entre fabricante y distribuidor? ¿Qué debe aportar el punto de venta a la perfumería M.de A. España es, de lejos, el país europeo, con menor selectiva? comunicación entre fabricante y distribuidor. Creo que no M. de A. Debe aportar una auténtica experiencia de compra hemos pasado la edad del pavo para tener claro que esta- que es lo que más ha sufrido en los últimos tiempos. Son mos en el mismo barco. Clientes que no te quieren decir lo pocos los distribuidores capaces de generar una experiencia que han vendido de tu propia marca, no te permiten tomar de compra interesante para el consumidor. Existen concep- decisiones adecuadas de mejora. Una comunicación fluida tos prácticos, conceptos vendedores, llamativos, pero una y con confianza mejoraría en gran medida los resultados verdadera experiencia de compra en la que puedas decir he comerciales. Supongo que hay algo que unos y otros hace- comprado un artículo pero también me ha pasado algo, mos mal y no somos capaces de generar confianza mútua. esto, que es lo formidable, creo que escasea. Soy consciente de que decir esto es fácil, pero hacerlo es tremendamente Algunas marcas están abriendo puntos de venta propios, complicado en estos tiempos donde lo prioritario es funcio- ¿ve un futuro de perfumería selectiva vendida en tiendas nar sea como sea. Pero la experiencia en tienda ha sufrido propias? mucho y el personal de tienda tiene demasiadas urgencias M. de A. Veo una tendencia posible que será la de marcas que como para ocuparse de las emociones. no encuentran su sitio en las tiendas actuales de belleza. O porque la oferta no corresponde con la imagen que quieren ¿Existe un problema de tráfico en los puntos de venta, de transmitir, o porque la experiencia de compra está muy ale- público joven especialmente? jada de los estándares de la marca. Estas marcas quieren estar M. de A. Los datos de las empresas auditoras dicen que seguras de tener una oferta de producto y una experiencia no hay menos tráfico, lo que ocurre es que hay demasiados de compra que justifica el tener un punto de venta propio. puntos de venta. En cuanto a los jóvenes existe un problema MAC, Bobbi Brown, Jo Malone, Benefit, lo hacen como de capacidad adquisitiva y optan por productos low cost. bandera de imagen más que como solución de distribución. Creo que tanto fabricantes como distribuidores no estamos Pero puede ocurrir que marcas o grupos de marcas piensen diseñados para atraer a ese público joven o no hemos sabido que la distribución convencional no corresponde a la imagen cómo hacerlo. o la experiencia que quieren transmitir y vayan especiali- zando distribuidores multimarca hacia un estilo o hacia otro. Algunos opinan que las marcas están en demasiados puntos de venta... ¿Qué opinión tiene de la venta de perfumería online? M. de A. A las marcas les gustaría hacer más esfuerzo en M. de A. Si la venta online está cuidada, si ofrece consejo menos puntos de venta, pero es algo que no está en nues- y no es una mera cuestión logística, donde una mensajería tras manos. En primer lugar porque no tenemos ningún te acerca un producto en una caja de correos, entonces la elemento jurídico que nos permita hacerlo. Si el punto de veo bien y de acuerdo con los tiempos. Dicho esto, creo venta que el distribuidor quiere abrir cumple los requisi- que sigue siendo una venta muy marginal, porque es más tos yo debo decirle que sí. El distribuidor en general quiere complicado replicar en internet que en una tienda física los tener un surtido bastante completo que responda a su estándares de calidad que requieren nuestras marcas y la expectativa de demanda. Pero al final la perfumería selectiva experiencia de compra. En cuanto a las webs de venta ilegal se convierte en una tienda de proximidad a la que vas a o alegal, trabajo en un grupo que lucha contra ellas, que hacer una compra habitual. Y esto no te emociona, no te gana pleitos y recomiendo al consumidor que no se fíe de saca de lo cotidiano, no “vas de compras”. aquello de lo que no conocemos su procedencia.

14 NEWSFRAGANCIAS LA PERFUMERÍA SELECTIVA SE ESTÁ CONVIRTIENDO EN UNA TIENDA DE PROXIMIDAD A LA QUE VAS A HACER UNA COMPRA HABITUAL. Y ESTO NO TE EMOCIONA, NO TE SACA DE LO COTIDIANO.

Hablemos de Kenzo ¿Qué aporta al mercado? ¿Qué Givenchy también está jugando fuerte con las acciones expectativas tienen los nuevos lanzamientos? “wow”… M. de A. Entre Kenzo y el consumidor existe un ﬂechazo M. de A. Givenchy tiene un territorio de expresión dife- alrededor de FlowerbyKenzo. Esta marca nos permite tener rente, es una marca con un gran prestigio internacional. un territorio de expresión muy amplio en el que la emoción, Con esta marca estamos realizando las acciones “wow” que la diferenciación, la sensibilidad, la intuición funcionan y son una forma de comunicar apoyándonos en un distri- conectan con el consumidor, con el distribuidor y con el per- buidor local de manera que la ciudad en la que realizas la sonal de las tiendas. Y es que viene bien un poco de poesía acción sabe quién eres. Es una acción muy indicada para en estos tiempos duros. Es una marca que privilegia formas capitales de provincia, ciudades de tamaño medio, en las de comunicar valores. Eso no quiere decir que no existan que una marca como Givenchy tiene argumentos, poder problemas, marcas por debajo de las expectativas, es el caso de seducción y gran poder de convocatoria. Por ejemplo, de Madly, pero tenemos gran fe en los últimos lanzamientos recientemente hemos realizado una acción con Gentleman Flower in the Air y Kenzo Homme Sport Extreme. Only en Málaga consistente en buscar al gentleman de la Kenzo es también una marca que por historia, cultura y sen- ciudad entre las candidaturas presentadas en diferentes sibilidad es capaz de atender al negocio y al mismo tiempo al establecimientos de una cadena. Son acciones en las que planeta en el que se expresa. Recientemente ha decidido cola- se vuelca el distribuidor, las consejeras de belleza, la prensa borar con una fundación americana, Every Mother Counts, local… y que permiten hablar de la marca de una forma que ayuda a las mujeres a lo largo del embarazo y el parto en alternativa. países desprotegidos, acercándoles la sanidad a su entorno. En el caso de Givenchy, debo decir que soy muy afortunado Hace años fue la apuesta por el desarrollo sostenible en todos por dirigir una marca que está de moda. Ricardo Tisci será los procesos de fabricación. Lo que Kenzo quiere decir es que el diseñador del año, la barra de labios Le Rouge tiene un mira a su alrededor y tiene conciencia social, se sepa o no. reconocimiento unánime por su diseño y calidad, Givenchy El nuevo lanzamiento, Flower in the Air, ha arrancado muy moda abre tiendas, el masculino Gentlemen Only está cua- bien y eso conﬁrma que el universo Flower conecta clara- jando rápidamente… es una marca que va a más y es muy mente con el consumidor. agradecido dirigirla actualmente. J.P.

NEWSFRAGANCIAS 15 NOTICIAS SELECCIÓN

Boss Bottled cumple 15 años de éxito

La fragancia masculina de Hugo Boss, Boss Bottled, es uno de

los éxitos más destacados en su segmento a escala global. Con Moda tendencias otoño/invierno más de 50 millones de frascos desde que fue lanzada en 2008, su prestigio sigue tan vigente como el primer día.

oy en día los expertos del mer- Se compone de ingredientes en contraste, cado de perfumería selectiva mezclados con una pequeña cantidad de consideran que una fragan- aceite de rosa, representando la elegancia cia que traspasa con éxito el y la conﬁanza. umbralH de los 15 años alcanza la categoría Tras consolidarse como toque ﬁnal en el de clásico. De acuerdo con este parámetro, ritual del hombre, Boss amplió la línea Boss Bottled ha conseguido entrar en el con el lanzamiento de Boss Bottled Night, olimpo de los clásicos modernos, ya que diseñada para vestir al hombre por la acaba de cumplir 15 años en plena forma. noche y con Boss Bottled Sport, una esen- “NO ESPERO EL ÉXITO, La fragancia se lanzó en un momento en el cia fresca y estimulante para enfrentar con ME PREPARO PARA ÉL” RYAN REYNOLDS

cual las composiciones para hombre eran decisión los desafíos. BOSS BOTTLED. FRAGANCIA PARA HOMBRE principalmente frescas. Con una pirámide Recientemente, el universo de fragancias

audaz al destacar la nota de vainilla, allanó Boss ha aumentado con The Collection, YOUR STYLE c 3662 +0*0,4)9, el camino hacia territorios olfativos poco seis exclusivas fragancias para hombre más explorados en nuestro país, marcando opulentas. La última incorporación a la Alex Lundqvist. Le siguió el regatista britá- un hito en la evolución de las fragancias colección ha sido Damask & Oud. nico Alex Thomson, el capitán más joven masculinas, construyendo una nueva deﬁ- en ganar una regata de vuelta al mundo. El nición de masculinidad. 15 años después, Los rostros Boss embajador actual es el actor Ryan Reynolds. Boss Bottled todavía se encuentra entre A nivel publicitario, ha contado con varios El ex marido de Scarlett Johansson es cono- las diez fragancias más vendidas de su embajadores para encarnar al hombre Boss cido por ser muy disciplinado a la hora de segmento del ranking mundial y entre las Bottled, elegante y siempre superándose preparse los personajes y por la dedicación cinco primeras en España. para triunfar. Primero fue el modelo sueco que pone en sus desafíos personales.

Perfume Holding logra la licencia de Liu Jo

iu Jo y el fabricante Perfume Holding han firmado Jo, junto con su hermano Vannis, antes de admitir que esta un acuerdo de licencia mundial para la creación, nueva empresa "enriquecerá nuestra estrategia de extensión de desarrollo y distribución de fragancias de la marca la marca de manera significativa". italiana, que tiene planificada una importante Creada en 1995 por los dos hermanos en Capri, Liu Jo se ha expansiónL mundial. "Estamos orgullosos de haber concluido hecho un hueco en el panorama de la moda urbana, logrando este acuerdo de licencia, que proyecta Liu Jo en un mercado un notable crecimiento económico en los últimos años. Si en altamente sensible con la moda en términos de gusto, patrones 2005 facturaba 91 millones de euros, en 2012 la cifra de nego- de consumo y capacidad para construir valor de marca", ha cio se elevaba hasta los 273 millones. afirmado el vicepresidente, Marco Marchi, propietario de Liu A través de una estrategia diversificadora que abarca desde moda, hasta calzado, pasando por complementos, la marca se ha expandido por todo el mundo desde Italia, comercializán- dose en 44 países de Europa, África y Asia, mediante una red de 220 tiendas monomarca y 4.500 multimarca. Con la nueva licencia, Perfume Holding refuerza su portafolio de marcas compuesto por Atkinsons, I Coloniali, Ferrari, La Perla, John Galliano, Iceberg, Ducati, Sergio Tacchini y Fiorucci. "Liu Jo tiene un enorme potencial para convertirse pronto en una marca global de belleza", ha asegurado el CEO de la licenciataria, Enrico Ceccato. La compañía, que diseña en Francia y fabrica en Italia, confía en su experiencia para trasla- dar el ADN de la marca a las fragancias.

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BPI celebra el décimo aniversario de Narciso Rodriguez For Her Nathalie Helloin-Kamel, directora general de marcas de BPI y encargada de la creación de For Her junto a Narciso Rodriguez, explica cómo se fraguó el primer perfume del diseñador que cumple diez años respaldado por un trabajo acertado. En España, está en el top 10 y, en Italia, es nº1.

unque no existe la ecuación que dad es bastante singular. Narciso no quiere garantice el éxito de una fra- oír hablar más de ello y yo tampoco. No gancia, sabemos que a menudo voy a cambiar nada", afirma con rotundi- depende de la coherencia de dad la ejecutiva. cuatroA variables: nombre, fragancia, publicidad y frasco. Diez años después de su Estrategia de lanzamiento lanzamiento, Narciso Rodriguez For Her La fragancia se dio a conocer poco a poco. es la fragancia más vendida por puerta en Primero se lanzó en cuatro mercados: nuestro país y se ha metido en el top 10 de EEUU, Canadá, Reino Unido y España. fragancias femeninas, según NPD. Todo un En Italia, oscila entre el nº 1 y 2 en su logro, y más aún teniendo en cuenta que categoría. Y va camino de convertirse en no invierte en televisión, fruto de una estra- un clásico."Prefiero llamarlo clásico emer- tegia comercial cien por ciento selectiva, gente, en construcción. Ahora todo pasa con una distribución muy reducida pero en una escala de tiempo más rápido. Del en puntos clave, una exhaustiva formación pasado tenemos Chanel Nº 5 y Shalimar... de sus consejeras y, cómo no, una fragancia Hoy tal vez un clásico se hace en diez años". que gusta a la consumidora. Narciso Rodriguez For Her es un nuevo chino de tabaco rapé. Tenía que tener una chipre aunque no fue creado con esa idea La fragancia figura esbelta, vertical que simbolizara la en mente. "Nunca pensamos en un chipre, Pero como en toda creación, los comien- silueta humana. Muy influenciado por la hablamos de un luminoso amaderado zos son difíciles. Narciso Rodriguez tiene arquitectura de Mies van der Rohe, Nar- floral. Ahora bien, en sentido estricto sí, unas ideas muy consistentes que no siem- ciso diseñó el frasco. "Hablamos sobre el absolutamente es un chipre con pachulí, pre coincidían con los enfoques de Natha- hecho de que el negro opaco no se asocia pero no era nuestra intención inicial. La lie, lo que les llevó a mantener larguísimas frecuentemente con el éxito... Sin embargo, primera revelación de la palabra chipre vino reuniones en el estudio del diseñador en la masculinidad del frasco negro se vio ate- de un jefe de laboratorio, un amigo mío, Nueva York. nuada por el rosa del cartonaje", recuerda que me llamó para decirme: "Me encanta "Recuerdo que la fragancia se basaba en Nathalie. lo que has hecho con él. Es tan inteligente las nociones de feminidad y gracia y, por Su producción presentó cierta complejidad. como para haber creado un chipre transpa- supuesto, en la referencia lal musc egipcio Al principio la serigrafía negra del interior rente", rememora. "Al principio teníamos (su olor ha fascinado al diseñador desde que del frasco reaccionaba con el alcohol, pero nuestras dudas acerca del pachulí, que no era adolescente). En una reunión en julio encontraron la solución. "Hoy esta técnica era ni elegante ni noble en la época. Justo de 2002, Francis (Kurkdjian) y Christine está dominada a fondo por antes del lanzamiento, (Nagel) dijeron que habían añadido una Saint-Gobain. Este es un decidimos centrar- nota de osmanthus, que era algo contrario ejemplo perfecto de dise- nos en el almizcle y el a la intuición, pero le dio fuerza a la fra- ñador que nunca se rinde". acorde amaderado". gancia y supe que este era el perfume", dice Ya han pasado diez Nathalie Helloin-Kamel. En su opinión, lo Publicidad años gratificantes para que necesita una fragancia para ser exitosa Todo fue rodado a la hora la marca. Contraria- es tener persistencia. "La publicidad puede de decidir la publidad. mente a las tendencias estimular una primera compra, pero la Narciso Rodriguez quería a estacionales, este es unica razón para comprar por segunda vez la pareja de fotógrafos Inez un ejemplo de que se es la propia fragancia. La estela es muy sig- & Vinoodh y a Carmen pueden crear fragan- nificativa, ya que no hay fragancias de éxito Kass como imagen. Su cias duraderas, que sin estela". retrato en blanco y negro resisten el paso del se ha mantenido vigente en tiempo. El frasco estos diez años. "Sentimos Desde el principio, Narciso Rodriguez tuvo la presión del mercado para Nathalie Helloin-Kamel, directora general de marcas claro que el frasco debía ser negro pintado hacer cambios, pero no de BPI, pilotó junto a Narciso Rodriguez, la creación de por dentro, inspirado en un pequeño frasco cedemos, ya que la publici- For Her, el primer perfume del diseñador, cada vez más consolidado en el mercado.

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L'Oréal negocia con Shiseido la compra de las marcas Carita y Decléor La multinacional número uno de la belleza sigue concentrada en la adquisición de nuevas marcas. Las ﬁrmas de origen francés y pertenecientes a Shiseido, Carita y Decléor, podrían ser las próximas en incorporarse al catálogo, por un importe que ronda los 230 millones de euros. Parece que la negociación está muy avanzada.

anto la compañía francesa detecta en ellas perspectivas de crecimiento tenían ingredientes de origen animal, y como la nipona han confir- muy prometedoras. Ambas marcas, cuyos con un método de digitopresión para su mado la noticia a través de cuidados faciales, corporales y capilares se aplicación que aumentaba los resultados sendos comunicados. Shiseido comercializan principalmente en institutos de los tratamientos. Por su parte, Carita Tha recibido una oferta de L'Oréal para de belleza, spas y peluquerías, "encarna el prestigio hacerse con Carita y Decléor por una cifra facturaron en 2012 alrededor del cuidado a la fran- próxima a los 230 millones de euros. de 100 millones de euros. cesa", según L'Oréal. El objetivo de L'Oréal es potenciar la divi- La transacción también encaja Nació en 1945 cuando sión de cosmética profesional como ha en los planes de Shiseido que las hermanas María reconocido, su presidenta, An Verhlust- está llevando a cabo "un y Rosy Carita abrie- Santos: "Este proyecto es una riguroso esfuerzo para defen- ron su primer salón maravillosa oportunidad para der una estrategia basada en en París antes de crear nuestra división de convertirse en selección y concentración, la mítica Maison de un actor principal del estratégico en su objetivo de fortalecer y Beauté en el nº 11 mercado de la cosmética profe- ampliar sus áreas, así como de de la calle Faubourg sional, complementaria de los generar mayores beneficios", Saint-Honoré, germen salones de peluquería". Decléor asegura en su nota oficial. de una marca mundial y Carita son dos marcas de ins- que aúna lujo, femi- tituto destacadas, Complementarias nidad y competencia bien establecidas, Carita y Decléor son marcas comple- profesional. Bajo Shiseido, las marcas han particularmente mentarias. Fundada en 1973 por Solange desarrollado presencia global, alcanzando en Europa Occi- Dessimoulie, Decléor fue pionera en aro- la segunda posición en el ranking de insti- dental, y L'Oréal materapia, con productos que no con- tuo de belleza y spas profesional.

Brasil se interesa por la cosmética española

urante la última década, la expansión internacio- chando la celebración del Salon Look, Stanpa propició la visita nal de la industria cosmética de nuestro país ha de una delegación brasileña de los principales compradores del experimentado un crecimiento tan signiﬁcativo, sector. Durante cinco días tuvieron lugar encuentros en Madrid especialmente desde 2008, año en que comenzó la y Barcelona con más de 40 fabricantes españoles de productos Dcrisis de consumo doméstico, que ha despertado el interés de para el cuidado de la piel, el cabello, fragancias, cosmética de Brasil, el tercer mercado más importante del mundo. color y productos de higiene. En 2012, las exportaciones del sector alcanzaron la cifra de 2.436 "En un contexto de mercados, tanto español como europeo, millones de euros, situándose en niveles de sectores emblemáti- maduros y de crecimientos limitados como causa de la actual cos, como el aceite, el vino o el calzado. Y en la primera mitad de situación económica mundial, las exportaciones son la vía de este año se ha conﬁrmado la tendencia alcista, con un avance del crecimiento del sector, que registra una tasa de cobertura de 4,4%, creciendo más del 45% las exportaciones a Brasil. la balanza comercial en torno al 140%. Hoy más que nunca Debido a que las clases sociales brasileñas A, B y C (las de mayor la exportación es una apuesta clara para el empuje del sector. potencial de consumo) están creciendo, las perspectivas son Es por ello que se hace necesario orientar dichas exportacio- positivas: Brasil presenta nuevas oportunidades, ya que aumenta nes hacia mercados con potencialidad de crecimiento como es la demanda y también las categorías de producto, a lo que se el caso de Brasil", ha declarado la directora general de Stanpa, suma un clima muy favorable hacia la oferta española. Aprove- Marival Díez.

20 NEWSFRAGANCIAS Victoria judicial de LVMH frente a un distribuidor no autorizado El Juzgado Mercantil nº 3 de Barcelona ha sentenciado en el caso de LVMH contra la compañía Vicinanza Trading, que la comercialización de las marcas del grupo por un distribuidor no autorizado constituye una violación de los derechos de la marca. En consecuencia, ordena a la demandada el cese de la comercialización de las marcas del grupo.

n línea con su política de defen- a los principios de este segmento. "Debe- der la red de distribución selec- mos perseguir la comercialización ilegal tiva, el grupo LVMH presentó de nuestras marcas, ya que supone un una demanda contra la mayorista desprestigio de las mismas en cuanto que Ede perfumes Vicinanza Trading, por distri- la compañía Vicinanza no constituye un buir sus marcas sin autorización, que la jus- distribuidor autorizado del grupo y por lo ticia ha resuelto a favor de la demandante. tanto no cumple con los rigurosos requisi- La sentencia dictada el pasado 30 de julio tos que se les exigen a los miembros de la por el Juzgado Mercantil nº 3 de Barce- red de distribución selectiva”, ha aﬁrmado lona considera ilegal la comercialización el consejero delegado de LVMH, Juanan por parte de Vicinanza de las marcas del Pedro Abeniacar. El control de ubicacio-o- grupo (Dior, Givenchy, Kenzo, Guerlain, nes, la formación del personal de venta,, Loewe, entre otras), al suponer un despres- las muestras y las campañas promocio- tigio de las mismas. El fallo ha sido acogido nales son algunos de los requisitos, que con satisfacción por el grupo de perfume- legalmente capacitan para comerciali- ría selectiva, por el apoyo que representa zar fragancias y cosméticos selectivos.

Nace el sello de calidad Luxury Spain Beauty

a Asociación Española del Lujo, con el respaldo de o Ramón Monegal. Durante la presentación a la prensa, que la Secretaría de Estado de Turismo, ha presentado la tuvo lugar en el Club Allard de Madrid, la Subdirectora General marca Luxury Spain Beauty, una iniciativa que per- de Desarrollo y Sostenibilidad Turística, Elena Valdés del Fresno sigue potenciar el sector de la belleza española en el y la presidenta ejecutiva de la asociación Cristina Martín Blasi, mercadoL doméstico pero sobre todo en el marco internacional. desgranaron los datos del sector en España y su importanica Entre sus retos: convertir al sector en embajador de nuestro país turística. como lo ha hecho la gastronomía. Dentro del sello se encuentran las marcas Alquimia, Ángela Navarro, Antiaging Shop, Carmen Datos Navarro, Germaine de Capuccini, Hierbas de Ibiza, Mesoestetic España es el quinto mercado del lujo dentro de la Unión Euro- pea. En 2012, los productos y servicios de lujo "made in Spain" facturaron cerca de 4.790 millones de euros, un 15% más que el año precedente. Actualmente se están desarrollando acciones para ayudar al sector a posicionarse internacionalmente, aprovechando la inercia alcista que han cogido las exportaciones: el 40% del negocio de las empresas españolas proviene de la venta internacional. Y dentro de nuestras fronteras, rusos, alemanes y chinos se han convertido en los principales consumidores de los artículos de lujo patrios. La belleza es uno de los segmentos más destacados dentro del sector del lujo. La cosmética genera unos 35.900 empleos directos y unos 150.000 indirectos. Durante la presentación también se subrayó la importancia de potenciar el Los representantes de las marcas de belleza que integran turismo de calidad en España y el aumento de visitas de turistas el sello Luxury Spain Beauty posando con las presidentas GHODDVRFLDFLyQODKRQRUtÀFD%HDWUL]GH2UOHDQV\OD extranjeros, así como fortalecer el denominado Luxury Wellness. ejecutiva, Cristina Martín Blasi.

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Alianza Coty-Prada para Authentic Brands compra crear las fragancias Miu Miu Juicy Couture

La compañía estadounidense Coty y el grupo italiano Prada ifth & Pacific, ha vendido firman un partenariado para crear, desarrollar y distribuir la la marca Juicy Couture por línea de fragancias Miu Miu, que debutará en 2015. 195 millones de dólares al grupo Authentic Brands. DuranteF el proceso de venta la marca undada en 1993, Miu Miu es fragancias, respetando el ADN de las ha tenido varios pretendientes, la otra visión de la diseñadora firmas y concediendo máxima atención a incluso las dos fundadoras intentaron Miuccia Prada sobre la moda. la calidad, han sido claves en la elección recuperar el control de la firma De personalidad fuerte e inde- de Coty por parte del grupo Prada para que vendieron hace diez años. Con pendiente,F provocativa y sensual, la marca impulsar el negocio de Miu Miu. el fin de realizar una transición se ha hecho un hueco en el olimpo de las Cabe recordar que la licencia de las eficiente, ambas compañías han firmas más elitistas, dirigiéndose a mujeres fragancias de Prada está en manos del creado un contrato de licencia a sofisticadas, abiertas a las nuevas tenden- grupo Puig. corto plazo, para que Fifht & Pacific cias de moda. "Es una de las casas de lujo siga operando con los distribuidores más refinadas y respetadas en el mundo y Sobre las dos compañías de la firma hasta junio de 2014. una de las marcas globales de más rápido Coty distribuye sus productos en más de "Juicy Couture es una marca líder de crecimiento en toda la industria de la 230 países y cerró el ejercicio 2013, el estilo de vida, reconocida en todo el moda", ha dicho el consejero delegado pasado 30 de junio, con unas ventas netas mundo. Nos sentimos emocionados de Coty, Michele Scannavini. Con esta de 4.600 millones de dólares. Por su parte, de aprovechar su patrimonio único y marca, la estadounidense aumentará la el grupo Prada escala puestos en la indus- hacer realidad el potencial global de cuota de mercado en el segmento de las tria del lujo operando en los mercados de la marca", ha dicho el presidente y fragancias de prestigio, donde participa moda, accesorios, calzado y artículos de director general de Authentic Brands, con marcas como Balenciaga, Chloé, Bot- cuero, con sus marcas Prada, Miu Miu, Jamie Salter. tega Veneta, Roberto Cavalli, Marc Jacobs Church's y Car Shoes. Sus productos se Elizabeth Arden es la licenciataria de y Calvin Klein. Su maestría a la hora de venden en 70 países a través de una red las fragancias de la firma. traducir la sofisticación al mundo de las que incluye 491 tiendas propias.

Courrèges rompe con su licenciatario

a firma creada por André Courrèges y la empresa cha al presidente de Lorience haber lanzado productos no Lorience Paris, licenciataria de las fragancias Cou- validados, como cofres y estuches promocionales no acordes rrèges desde 2011, buscan una salida negociada a con la imagen que se quiere dar a la marca, le acusa de falta su ruptura laboral. Este verano Lorience demandó de pago de royalties, pero lo peor de todo es que sospecha de aL Courrèges en el Tribunal de Comercio de París reclamando falsificación. Asegura que la policía judicial le ha informado 4,5 millones de euros por daños y perjuicios. Según publica de haber encontrado perfumes falsos de Courrèges en carto- Le Monde, el presidente de Lorience, Robin Schlang, se queja najes de Lorience, en un almacén cercano a París, acusaciones de que los dirigentes de Courrèges no le han dejado lanzar rechazadas por Schlang. nuevos productos y que la cantidad reclamada equivale a la Bungert y Torloting están dispuestos a encontrar un nuevo inversión realizada. En 2012, el negocio alcanzó unas ventas socio sin descartar incluir el negocio en la empresa, como de 2,7 millones de euros. En dos años, se han reeditado las ya han hecho con una colección de gafas de sol, diseñada en fragancias Empreinte y L'Eau de Courrèges, siendo distribui- interno, fabricada y distribuida por ellos mismos. das en 1.200 puertas en Francia. Se han lanzado de forma restringida otras dos fragancias dirigidas al público asiático, Rescatarla del olvido mientras que estaba previsto otro lanzamiento a mayor escala, Procedentes del mundo de la publicidad, a los dos directivos Courrèges in Blue, con el que se esperaba alcanzar un objetivo les está costando un esfuerzo titánico rescatar del olvido esta de ventas de 5,8 millones de euros. firma mítica en los sesenta. En enero de 2011 se la compraron Los directivos de Courrèges, Jacques Bungert y Frédéric Torlo- al matrimonio André y Coqueline Courrèges, y en este tiempo ting, están decididos a recuperar el brillo de la firma de moda, poco han avanzado. Acaban de inaugurar una fábrica y buscan de ahí que velen al máximo por no devaluarla. Bungert repro- inversores para abrir 25 tiendas en un plazo de cinco años.

22 NEWSFRAGANCIAS Unilever invierte en el negocio de belleza El gigante de gran consumo ha decidido ampliar sus horizontes en el mercado de belleza de alta selección. Por un lado, se ha convertido en accionista mayoritario de la ﬁrma francesa Ioma y, por otro, acaba de crear Iluminage Beauty para desarrollar soluciones estéticas de uso doméstico.

on Syneron Medical como alta gama Iluminage a socio, Unilever se lanza al mer- la empresa conjunta, cado de dispositivos estéticos del mismo modo que para utilizar en casa. Ambas Syneron Medical, compañíasC han constituido conjuntamente quien también ven- la empresa Iluminage Beauty, que nace con derá y cederá su filial la experiencia combinada de la filial de Syne- Syneron Beauty y ron, Syneron Beauty, dedicada a los dispo- cualquier otro nego- sitivos estéticos de uso doméstico y la filial cio relacionado con de Unilever, Iluminage, dedicada a los pro- los productos de uso ductos de belleza de alta gama. Iluminage doméstico a dicha Beauty potenciará la experiencia de Unilever empresa conjunta, en el desarrollo y el marketing de los produc- creando así Ilumi- tos de belleza, y el conocimiento de Syneron Medical, en la tecnología profesional de los dispositivos de tratamiento estético. “Existe una clara oportunidad de mercado para comercializar productos estéticos de uso doméstico que conllevará un cambio drástico en cuanto a ventajas para los consumidores. Syneron ha comercializado con gran éxito algunas de las tecnologías de carácter estético más avanzadas y eficaces durante los últimos 13 años. Esta iniciativa proporciona a las operaciones conjuntas los recursos y el acceso a tecnología única patentada que permite ampliar y expandir el negocio”, ha manifestado el director eje- nage Beauty. Unilever Ventures será el cutivo de Unilever Ventures, Olivier Garel. titular del 51% de Iluminage Beauty y Para el máximo ejecutivo de Syneron, Syneron Medical del 49% restante. Unilever es el socio ideal en esta aventura A la espera de recibir la aprobación de las /DÀUPD,RPDTXHD~QDWHFQRORJtDGHGLDJQyVWLFR\ porque cuenta con la experiencia de una autoridades, ambas empresas confían en que protocolo cosmético personalizado, solo cuenta con una marca comercial, además de importantes la operación se cierre antes de final de año. ÁDJVKLSVWRUHHQ3DUtVFX\DLPDJHQWUDQVPLWHYDQJXDUGLD recursos a nivel mundial. Por su parte el director de la filial Syneron Beauty, Fabian Ioma investigación, aportará su conocimiento Tenenbaum, ha especificado: “Iluminage Semanas antes, en octubre, Unilever había sobre los usos y actitudes de belleza en tiene una gama sólida de productos com- efectuado otra operación que revela una zonas muy diferentes y se beneficiará de su plementarios a los que ofrecemos nosotros. estrategia orientada al segmento selectivo: arraigo en los mercados importantes para Juntos podremos ofrecer a nuestros clientes se ha hecho con la mayoría del capital de el futuro de la marca". de todo el mundo la tecnología más avan- Ioma, marca de cosmética francesa presente En solo tres años, Ioma ha desplegado su zada en el mercado de rápido crecimiento en 1.000 puntos de venta en 10 países. La protocolo cosmético –personalizado en que conforman los productos estéticos de multinacional ya poseía el 7% desde la función de un riguroso análisis tecnoló- alta gama.” creación de la marca en 2010. El presidente gico de la piel– por varios continentes. de Unilever Personal Care, Dave Lewis, ha Tras aparecer en Francia, España, Grecia Estructura de Iluminage argumentado la decisión afirmando que e Inglaterra, Ioma se introdujo en EEUU, Beauty Ioma ha revolucionado con sus aparatos Austria, Ucrania, Bélgica, Luxemburgo, En virtud de los términos del contrato de diagnóstico cutáneo el segmento pre- Países Bajos y Alemania. En febrero de Unilever Ventures, el capital de riesgo y el mium de cuidado de la piel. Todo son ven- 2014, desembarcará en Suiza y Rusia. departamento de fondos propios de carácter tajas para Ioma, según el fundador y CEO También ha planificado su entrada en privado de Unilever, invertirá 25 millones de la marca, Jean-Michel Karam: "Unile- Asia: Singapur, Hong-Kong, Jakarta, de dólares. Asimismo esta empresa venderá ver incrementará la capacidad financiera, India, Tailandia, Malasia, Vietnam, Japón y cederá su filial de productos estéticos de le abrirá las puertas de sus centros de y Corea serán sus destinos.

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L'Oréal crea la marca de colorido de la bloguera Michelle Phan Dirigida a los fans de la bloguera, la ﬁrma Em Michelle Phan se comercializará exclusivamente en EEUU a través de www.emcosmetics.com. Con este lanzamiento, la multinacional busca incrementar las ventas aprovechando la fuerza de las comunidades sociales en la red.

eis años después de colgar su los usuarios subir sus propios looks, inte- de maquillaje son los más buscados del primer vídeo tutorial en Youtube, ractuar con amigos y otros consumidores contenido how to en esta plataforma. "Los Michelle Phan puede presumir de y compartir la información en sus propios creadores de contenido, como Michelle tener su propia marca de cosmética perﬁles de redes sociales. El propósito es Phan, han transformado completamente deS color. Impulsada por la división de lujo enriquecer la compra online mejorándola la forma en que la gente se informa y de L'Oréal, Em Michelle Phan engloba 250 con tutoriales de cada producto y convir- compra maquillaje. Hace unos años, las referencias destinadas a satisfacer las necesi- tiéndola en una experiencia social. personas compraban principalmente dades de la comunidad de fans de la blo- yendo a un centro comercial. Ahora, pri- guera, su público objetivo. "Los amantes La belleza y Youtube mero van a Youtube y buscan tutoriales de la belleza consumen y comparten cada El objetivo de la multinacional es dinami- y opiniones", explica el vicepresidente de vez más información en el entorno digital, zar las ventas aprovechando la fuerza del ventas de Google, Jim Lecinski. a través de las comunidades online. Vimos entorno virtual, en especial de Youtube, la el poder de estas comu- plataforma de vídeos de Fenómeno digital nidades y hemos querido Google. De padres vietnamitas, esta estadouni- encontrarnos con ellos El 50% de los compra- dense autodidacta del maquillaje, con allí donde viven online", dores de belleza ven tan solo 26 años, se ha hecho millona- ha dicho la presidenta un vídeo de belleza en ria en Youtube, gracias a su programa de L'Oréal Lujo, Carol Youtube mientras están 'Partners', que paga entre 2,5 y 5 dólares Hamilton. comprando cosméticos, por cada mil visitas de vídeo. Además, La línea se comercializará según datos de Google. Google paga 0,01 dólares por cada visita en exclusiva en www.emcos- Además, la belleza con- al canal del socio. Colgó su primer vídeo metics.com para los clientes tinúa siendo un conte- tutorial en 2007, con el ﬁn de resolver las de EEUU. La web no solo nido en crecimiento en dudas de las lectoras de su blog de belleza proporcionará información Youtube. Cada día se abierto un año antes. En solo una semana sobre los productos que ven más de 120 millo- recibió 40.000 visitas. Hoy día, su canal vende y los looks que pro- nes de vídeos how to de Youtube cuenta con cuatro millones y pone, sino que permitirá a belleza y ahora los vídeos medio de suscriptores.

Interparfums entra en las fragancias de Oscar de la Renta

través de la filial estadounidense, Interparfums cuando la empresa llegó a un acuerdo con L'Oréal para ha firmado dos acuerdos con la firma Oscar de romper la licencia, pues consideraba que la multinacional la Renta: uno por el que adquiere francesa había consentido un deterioro del ciertos activos de la división de negocio que estaba perjudicando la imagen fraganciasA y otro por el que obtiene la licen- de la casa. En los últimos años, el equipo cia mundial y exclusiva para crear, produ- del diseñador dominicano se ha dedicado cir y distribuir los perfumes y cosméticos a recuperar el prestigio en el ámbito de las de la marca. Se espera que la adquisición fragancias, creando un negocio que, según el se complete el 2 de diciembre, momento director general de Oscar de la Renta, Alex en que Oscar de la Renta dejará de gestio- Bolen, está bien posicionado para la siguiente nar la división de belleza. Interparfums se fase de desarrollo de la categoría de belleza. encargará de la producción y distribución Aquí es donde interviene Interparfums, que de las fragancias existentes de la marca que asume el reto de acelerar el crecimiento local han sido gestionadas en interno desde 2009, e internacional.

24 NEWSFRAGANCIAS NEWSFRAGANCIAS 25 INÉDITOS SELECCIÓN

LA PRAIRIE BOUCHERON Ilumina rostro y cuerpo Place Vendôme Skin Caviar crece con dos tratamientos nuevos. En el número 26 de la Place Vendôme de Skin Caviar Luxe Sleep Mask (50 ml, 265 París se halla la joyería Boucheron, una €) es un tratamiento de noche diseñado para firma con más de 150 años dedicados a rescatar la piel con los beneficios concentrados descubrir la luz de las piedras preciosas. de una mascarilla y los beneficios restauradores de una crema de noche. Está formulado con COMPOSICIÓN extracto de caviar para reafirmar, así como con Lujoso floriental amaderado que aceite de semilla de girasol para completar los comienza conjugando pimienta rosa, flor niveles de hidratación. de naranjo y esencia de rosa, como pre- Skin CaviarLuxe Soufflé Body Cream (150 ml, 265 €) es un tratamiento corporal lujoso ludio de un corazón de peonía, pétalos de que nutre y protege la piel con mimo. Los enriquecidos y reafirmantes extractos de caviar, jazmín y miel. Madera de cedro y benjuí de origen marino, se asociación un activo 3 en 1, diseñado para reforzar la función barrera fijan su estela. de la piel y regular la hidratación.

PERFUMISTAS Nathalie Lorson y Olivier Cresp. FRASCO MARLIES MÖLLER Concebido como un joyero de vidrio, el frasco es una joya en sí misma. Con un Marine Moisture peso notorio, el relieve redondeado, que evoca el pavimento adoquinado de la La nueva línea Marine Moisture, de famosa plaza parisina, acaricia la palma Marlies Möller, distribuida por Farlabo, de la mano. Un cabujón de cuarzo ahu- encierra la energía de las profundidades mado se incustra en el tapón ovalado del océano y es ideal para aquellas mujeres dorado. Un ejercicio a la altura de la casa que no tienen una necesidad concreta y no Boucheron. quieren tener que elegir entre gamas espe- cíﬁcas. Está compuesta de tres productos CAMPAÑA formulados con activos marinos como El visual publicitario cuenta una historia alga roja (aporta energía), perla hidroli- en lugar de apostar por un rostro. Mien- zada (fortalece la ﬁbra), provitamina B5 tras París todavía duerme, los rayos de sol (repara y regenera el cuero cabello) y deri- se deslizan sobre los tejados y la columna vados de crustáceos (evitan la electricidad que preside la plaza proyecta su sombra estática). Su formulación se completa con apuntando el número 26, la maison. Sobre el complejo Hair & Root Beauty Com- la piel de la mujer resplandece el perfume, plex, una combinación de ingredientes con la sutileza de un adorno efímero. activos que cuida, protege y restaura el DOLCE & GABBANA cabello. Las referencias son champú (200 LA LÍNEA ml, 24 €), acondicionador (200 ml, 26 €) t&%1WBQPNM é Pasión en la mirada y mascarilla (125 ml, 40 €).

La firma Dolce & Gabbana traslada la sensualidad que le caracteriza a la mirada con Passioneyes Duo Mascara (31 €). La fórmula contiene ingredientes naturales que hacen que resulte ligera y flexible. Los polímeros de tapioca mantienen las pesta- ñas en su lugar, mientras que los polímeros de larga duración mejoran la resistencia. La cera de abeja ayuda a realzar la flexibili- dad y la estructura de las pestañas, a la vez que la glicerina las acondiciona mejorando su curvatura. Combinado con la fórmula voluminizadora, el cepillo a medida y el diseño de los filamentos curva y da volumen. Disponible en tres tonos.

26 NEWSFRAGANCIAS LANCASTER ELIZABETH ARDEN Contra las manchas oscuras Untold Las manchas oscuras son un signo de envejecimiento contra el que Lancaster ha aunado por primera vez sus dos prin- %FUSÈT EF DBEB NVKFS IBZ VOB IJTUPSJB cipales conocimientos –protección de la luz ultravioleta y por revelar. Ese es el espíritu de Untold el funcionamiento del ADN– en el tratamiento 365 Anti- (lo no dicho), la nueva fragancia feme- Dark Spot (70,50 €). El complejo ADN Bright encierra nina de Elizabeth Arden. una doble tecnología que incluye un derivado de la vitamina C, extracto de margarita, de algas rojas y de regaliz, COMPOSICIÓN todos funcionando en sinergia para regular la melanogé- La fragancia comienza con chispeante nesis y corregir las manchas oscuras y el tono no uniforme aguaribay y bergamota, acompañadas de de la piel. Se puede utilizar mañana y noche sobre la piel toques afrutados de pera y brotes de casis limpia. Su textura fresca y de rápida absorción es compa- LMR. Pétalos de gardenia y un embriaga- tible con la aplicación posterior de una crema, base y pro- dor jazmín egipcio LMR revelan su román- tección solar. tica y sofisticada feminidad. Su aura misteriosa se percibe a través de matices de corazón de pachuli LMR y sándalo. Una cascada de cálidos ámbares sobre almiz- SHISEIDO cle sellan la fragancia con sensualidad. PERFUMISTA Redefine los ojos Clement Gavarry, Nariz de IFF. “Quería que Untold fuera un armonioso equilibrio de Shiseido presenta una potente fórmula las numerosas facetas de una mujer, lo que redefine el contorno de los ojos: que para mí es la fuente de la verdadera Bio Performance Super Corrective Eye belleza”. Cream (79 €). Los complejos que incluye la fórmula promueven la producción de FRASCO ácido hialurónico, colágeno y elastina en Espectacular frasco de vidrio facetado, la dermis, de ácido hialurónico epider- que invita al juego en su percepción. mal en la epidermis, y aporta hidratación Gracias a la curvatura de su contorno y y ácido hialurónico a la capa córnea, un según el ángulo, adopta varias formas nuevo enfoque ‘triple capa’ exclusivo de desde una lágrima hasta un corazón. Shiseido para crear un sostén firme en este área, corregir las arrugas y mante- CAMPAÑA ner la hidratación. La fórmula incorpora GIVENCHY Amanece en Nueva York. La protagonista también vitamina E y derivado de vita- contempla el nuevo día disfrutando de esas mina C para combatir las ojeras, ya que Piel de 20 años emociones que solo a ella pertenecen. inhiben la melanina y mejoran la micro- circulación sanguínea. En 2012, Givenchy creó la línea Smile’n LA LÍNEA Repair Expert Rides, capaz de reactivar t&%1TQSBZNM é la HSP27, una proteína con propiedades t&%1TQSBZNM é reparadoras. Hoy va más lejos, propo- t&%1TQSBZNM é niendo recobrar la elasticidad de una piel t#PEZDSFBNNM é de 20 años con Sérum Fermeté Intensif (30 ml, 97 €). Este suero altamente concentrado en complejo MotionCorrect y en péptido proelastina, restauradores de la elasticidad, está enriquecido con un agente perfeccionador. Reduce las imperfecciones y sublima la textura de la piel. Soin Yeux Fermeté Roll-on Expert Poches (15 ml, 59 €) rejuvenece la mirada. Gracias al complejo MotionCo- rrect y al péptido proelastina, rellena y reafirma esta zona tan frágil. Enriqucido con Actiflow, que mejora la microcircula- ción, borra ojeras y bolsas.

NEWSFRAGANCIAS 27 INÉDITOS SELECCIÓN

JUVENA Miracle Boost Essence

La marca distribuida por Farlabo presenta Miracle Boost Essence (95 €), un elixir de belleza que mejora la comunicación entre las células cutáneas, prepara la piel, proporcionando el nivel de hidratación adecuado, y potencia el efecto de los demás productos de nuestra rutina de cuidado diario. Cuenta con el péptido AGP, conocido como “la proteína de la comunicación”, que facilita la penetración del agua y otras molécu- las en la piel, mejorando su asimilación. Este péptido se combina con la SkinNova SC Technology, que crea el microentorno ideal para la creación de nuevas células y potencia su desarrollo. Así, la estructura de la piel mejora y sus funciones se estimulan desde el interior. Se aplica antes del sérum y resto de cuidados faciales.

LANCÔME BIOTHERM LAB SERIES CHANEL SIN COLOR SÉRUM MÁS CUIDADOS LE LIFT %SFBNUPOF é FTVO Los nuevos productos se Chanel reestructura su línea corrector pigmentario EN ACEITE incorporan al catálogo de de tratamiento con una integral que promete Blue Therapy Serum-in-Oil Lab Series para revitalizar y nueva gama que sustituye un cutis uniforme sin NM é BÞOBVOTÏSVN mejorar el aspecto de la piel a la anterior (excepto a necesidad de maquillaje. con un aceite en una fórmula de los hombres. “Nuestras los sérum y contornos de Se declina en tres fórmulas que ofrece microdispersión y nuevas fórmulas Age Rescue PKPT -F-JGU é 4F para responder a los un efecto de mejoría notable. +, con el poder del ginseng, trata de una colección problemas de los diferentes Por medio de una técnica ayudan a proteger la piel formada por tres cremas perfiles pigmentarios: una de microfragmentación a de los efectos visibles del que desarrollan la misma combate los desórdenes alta presión, Biotherm ha enevejecimiento, el estrés acción antienvejecimiento, del sistema vascular y creado microgotas 20 veces y la fatiga”, asegura la pero con distintas las rojeces en las pieles más pequeñas que las de vicepresidente de desarrollo texturas, para adaptarse claras; otra corrige la una emulsión clásica. Al de producto de la marca. a las necesidades de las tez cetrina en las pieles contrario que la mayoría de Age Rescue + Face Lotion DPOTVNJEPSBT%FFTUB morenas y la tercera los aceites, que dejan una 1MVT(JOTFOH é forma, cada mujer puede actúa sobre las manchas sensación grasa, y el sérum, es una crema hidratante escoger intuitivamente la en las pieles oscuras. que no deja sensación de antienvejecimiento diaria crema que mejor responda Su formulación asocia nutrición, el sérum en aceite que repara, renueva y en su piel, con la confianza un corazón único de ofrece una sensación fresca revitaliza la apariencia de de que disfruta de todos los principios activos comunes y nutritiva. Esta fórmula la piel para un rostro más beneficios de la fórmula. y principios activos incluye aceite extraído joven y con menos líneas. Esta es fruto de la sinergia específicos para cada perfil de la microalga Ulkenia Age Rescue + Eye Therapy entre ciencia y naturaleza, pigmentario, con agentes Amoeboidea, rico en un ácido 1MVT(JOTFOH é ya que aprovecha el poder ópticos para sublimar la HSBTP0NFHSBFTQFDÓmDP es un tratamiento de alto del Edulis, una planta rica piel, como las partículas cuya composición lipídica rendimiento que mejora en moléculas antioxidantes, de nácar, que iluminan, y es tan afín a la de la piel, la firmeza y elasticidad para actuar como una los pigmentos compuestos que la repara intensamente, del contorno de los ojos. cura antienvejecimiento rosados o cobrizos, restaurando el equilibrio %JGVTPSFTØQUJDPTJMVNJOBO sobre la piel. que apuestan por la y la luminosidad, a la vez el área y mitiga el transparencia para mejorar que suaviza las arrugas. aspecto fatigado. la homogeneidad de la piel.

28 NEWSFRAGANCIAS NEWSFRAGANCIAS 29 ANÁLISIS Por María Crespo DE MERCADO A

COSMÉTIC de Color Innovación y creatividad, el binomio perfecto

El discreto balance del mercado de gran consumo contrasta con os datos auditados por Por categorías, rostro es la peor parada, la evolución positiva del segmento selectivo, que se recupera Iri muestran un contexto con una evolución negativa tanto en volu- de mercado complicado men como en valor, con cuotas que caen de la caída sufrida en ejercicios anteriores. Aunque los esmaltes para el negocio de color, un 3% y un 5%, respectivamente. Labios y las máscaras siguen siendo objeto de innovación por parte de cuyas ventas crecieron tí- tampoco ha funcionado demasiado bien y, las marcas, los fondos de maquillaje recuperan la atención de la midamente en el último a pesar de que sus ventas se han elevado TAM agosto 2012-13, un 1%, su facturación descendió un 4%. industria, que tras la revolución de las BB vuelve a impulsar a este logrando un incremento de un 1,9%, lo Uñas y ojos, las dos categorías más dinámi- básico de los looks, insustituibles para lograr un rostro perfecto. queL ha supuesto 64 millones de unidades cas en cuanto a innovación y lanzamien- vendidas. La cifra de negocio acusa las tos, han experimentado un incremento promociones y ofertas realizadas para ani- considerable de las ventas, del 8,3% y 5%, mar el consumo y decrece un 4,2%, aglu- respectivamente, lo que ha supuesto 71 y tinando 438,6 millones de euros. 129 millones de euros facturados.

NEWSFRAGANCIAS 31 ANÁLISIS COSMÉTICA DE COLOR

Revolución BB maquillaje perfeccionador que promete 9 Las marcas han apostado por labiales de co- Según un estudio de Mintel, la introducción acciones para mejorar el aspecto de la piel. lor intenso y brillante que además incorpo- de las BB creams en el mercado estadouni- ran el beneficio añadido de la hidratación. dense ha revolucionado el mercado de co- Brillo en los labios BB Gloss 5 en 1 de Bourjois que, en la línea lor, que ha duplicado sus lanzamientos en Las ventas de labiales crecen, aunque tími- multifunción de las BB cream, ejerce varias 2012. Aunque las consumidoras americanas damente, gracias al impulso de los brillos, acciones sobre la piel de los labios, hidra- continúan prefiriendo la base de maquillaje, cuyo volumen de ventas ha registrado un tándola, protegiéndola, alisándola, aparte las ventas de las BB han crecido un 29% en incremento del 8,9%. Sin embargo, la cifra de poner un toque de color. Glossissimo, el último ejercicio. Shannon Romanowski, de negocio no ha seguido el ritmo de cre- de Deborah, es un gloss que confiere un analista de belleza y cuidado personal de la cimiento de las ventas y retrocede un 4%, brillo máximo, creando un efecto 3D. Otra consultora, reconoce que esto se debe en como consecuencia de las ofertas y promo- propuesta de la marca es Glossy Stick, un parte a las acciones de marketing dirigidas ciones realizadas en el punto de venta para labial que aúna tres conceptos: color, brillo a mostrar los beneficios de estas cremas, un incentivar la compra. e hidratación. Tiene forma de lapicero, pero mensaje que ha calado entre las consumidoras: "Los beneficios múltiples de las cremas BB son muy atractivos, ya que frente a otros productos de maquillaje, estas suponen un ahorro de tiempo y dinero y les permiten re- EVOLUCIÓN COSMÉTICA DE COLOR ducir el número de productos que utilizan. 2012 2013 EVOL % Con la reciente aparición de las CC y DD creams esta categoría de productos tiene ase- VOLUMEN 62.955.089 64.153.406 1,9% gurada su continuidad". Después de la revolución de las BB creams, VALOR 458.002.932 438.615.468 -4,2% el segmento de rostro parece volver a la cal- Fuente: IRI InfoScanCensus. TAM agosto 2012 - 2013. Datos en unidades y en euros. ma esta temporada y se reduce el número de lanzamientos. En cuanto a cifras, la ca- tegoría registra una evolución negativa que le lleva a caer un 3% en volumen y un 5% en valor. Fondos de maquillaje y coloretes, correctores y polvos son los productos que ROSTRO más acusan el descenso de las ventas. CATEGORÍA VOLUMEN EVOL % VALOR EVOL % En general, las marcas han seguido apostan- FONDO 8.761.355 109.445.296 do por las BB creams en sus lanzamientos, -4,5% -7,2% DE MAQUILLAJE 55% 62,5% excepto L'Oréal que ha presentado un fondo de maquillaje serum con múltiples be- COLORETE, 5.860.495 52.536.512 -7,4% -5% neficios. Nutri Lift Gold supone un reto en CORRECTOR, POLVO 36,8% 30% la formulación de fondos de maquillaje, ya ESTUCHE 1.313.515 13.051.800 que es la primera vez que la marca ha con- 39% 15,4% DE MAQUILLAJE seguido estabilizar una gran concentración 8,2% 7,5% de ingredientes, logrando una cobertura TOTAL 15.935.366 -3,1% 175.033.632 -5,1% efectiva y uniforme que no marca el micro- relieve de la piel a la vez que oculta las dife- Fuente: IRI InfoScanCensus. TAM agosto 2012 - 2013. Datos en unidades y en euros. rencias de pigmentación y las manchas. La fórmula contiene cinco ingredientes antienvejecimiento, además de un 30% de aceites refinados y emolientes para hidratar la piel, micropartículas de oro para acentuar su lu- LABIALES minosidad y unos pigmentos micronizados para proporcionar una cobertura de efecto CATEGORÍA VOLUMEN EVOL % VALOR EVOL % natural. 7.489.573 61.594.448 Aunque el boom ya ha pasado, siguen pre- BARRA DE LABIOS 0,2% -2% 62,6% 72,2% sentándose nuevas BB cream, como la de Bourjois, que posee ocho beneficios: uni- 3.108.385 16.788.414 BRILLO 8,9% -10,7% fica el tono, alisa, corrige, ejerce un efecto 26% 19,7% antifatiga, antibrillos y antienvejecimiento, 1.363.500 6.921.621 hidrata y protege del sol. La marca Deborah PERFILADOR -9,7% -6% 11,4% 8,1% Milano también ha presentado una BB, un perfeccionador cinco en uno que hidrata, TOTAL 11.961.458 1% 85.304.488 -4,1% nutre, prepara la piel, iguala el tono y corrige las impefecciones. New Match Perfection Fuente: IRI InfoScanCensus. TAM agosto 2012 - 2013. Datos en unidades y en euros. BB Cream es la propuesta de Rimmel, un

32 NEWSFRAGANCIAS no hace falta sacarle punta, basta con girar la parte inferior del stick. Maybelline y Astor OJOS se decantan por labiales que proporcionan CATEGORÍA VOLUMEN EVOL % VALOR EVOL % un color intenso: MÁSCARA 7.218.452 62.422.824 Color Sensational Vivids, de Maybelline, 2,2% -4,4% posee una partícula patentada que envuelve DE PESTAÑAS 37,3% 48,4% los pigmentos altamente concentrados alre- DELINEADOR, 8.648.065 45.077.612 12,4% 9,3% dedor de un mineral especial que consigue PERFILADOR 44,7% 35% una cobertura saturada y un color intenso, 3.464.838 21.396.078 SOMBRA DE OJOS -5% -9,5% mientras que la fórmula de Color Last VIP 17,9% 16,6% by Heidi, de Astor, ha sido enriquecida con piedras preciosas para asegurar un color in- TOTAL 19.331.354 5,1% 128.896.528 -1% tenso y una larga duración. Fuente: IRI InfoScanCensus. TAM agosto 2012 - 2013. Datos en unidades y en euros. Máscaras innovadoras Las máscaras de pestañas se mantienen como la categoría de mayor peso del segmento de ojos, aunque los delineadores y perfiladores ganan terreno con un ascenso a doble dígi- CONCEPTOS BÁSICOS to del volumen de ventas. Las sombras no experimentan un ejercicio positivo, a pesar Las ventas de gran consumo crecieron tímidamente de que la tendencia de ojos ahumados no desaparece del todo, con nuevas versiones en el último TAM agosto 2012-13, según datos Iri, que que apuestan por colores arriesgados, como muestran un crecimiento de un 1,9% del volumen, lo que los tonos ácidos de las nuevas sombras Wild se ha traducido en 64 millones de unidades vendidas. Pots, de Max Factor. Las Sombras en Crema 2 en 1 de Deborah proporcionan un color Este crecimiento no ha sido correspondido por la cifra intenso y un acabado óptimo, ya que con- de negocio, que retrocede un 4,2 %, lo que supone 438,6 tienen una prebase que evita el pliegue del millones de euros. párpado y que el color se cuartee. La innovación en máscaras, lejos de ago- NPD Group, que audita el mercado selectivo, revela un tarse, continúa dando sus frutos con nue- incremento de las ventas de un 2,6%, lo que ha supuesto 4 vos productos cuyas fórmulas son un ver- millones de unidades vendidas. Esto se ha traducido en106 dadero alarde de tecnología. Es el caso de Illegal Extension, de Maybelline, que in- millones de euros facturados. cluye fibras extensoras de nailon de 4 mm que se adaptan a la forma de las pestañas

nos gustan SOMBRAS 2 EN 1 LONG LASTING Deborah Milano (8,90 €). WILD SHADOW PENCIL Max Factor (7,95 €).

FALSE LASH TWIST UP THE MARIPOSA VOLUME L'Oréal (13,95 €). Bourjois (14,90 €).

CC CREAM Deborah Milano (14,20 €).

NEWSFRAGANCIAS 33 ANÁLISIS COSMÉTICA DE COLOR

UÑAS CATEGORÍA VOLUMEN EVOL % VALOR EVOL % 16.925.228 49.380.820 ESMALTES 4% -8,9% 84% 69,7% QUITAESMALTES, 3.219.998 21.462.936 38,5% 16,9% TRATAMIENTOS 16% 30,3%

TOTAL 20.145.228 8,3% 70.843.760 -2,4%

confiriéndolas mayor longitud y defini- Fuente: IRI InfoScanCensus. TAM agosto 2012 - 2013. Datos en unidades y en euros. ción, mientras que un componente sella- dor las fija de manera segura. En el caso de Twist Up The Volume, de Bourjois, lo que destaca es el cepillo, que cuenta con un mecanismo giratorio que le permite adoptar dos posiciones para dos resultados complementarios: en la posición 1, con las puntas espaciadas alarga y separa, mientras Tendencias que en la posición 2, con las puntas jun- tas, aumenta el volumen. La máscara False El fabricante italiano de packaging Lumson, que desarrolla Lash Mariposa, de L'Oréal, posee un ce- HQYDVHVSDUD5HYORQ1LYHD\2ULÁDPHHQWUHPXFKDVRWUDV pillo asimétrico que despliega las pestañas marcas, ha señalado cuáles son las tendencias en envases haciéndolas más visibles, con un efecto de pestañas postizas. de cosmética de color. Las agrupa en cuatro grupos: Everlasting Rigorous (eternamente riguroso), Politically VENTAS POR CANALES Correct (políticamente correcto), Sensual Roots (raíces sensuales), Fun and That's it (divertido y punto).

5,7% Everlasting Rigorous: esta tendencia es un estilo clásico \WUDGLFLRQDODMHQRDODVPRGDV6HUHÁHMDHQHQYDVHV 48% 43,7% minimalistas, de color negro, blanco, azul perla y oro y con 0,4% una apariencia vintage. 1,6%1 Politically Correct: esta tendencia data de los años 70 y quiere concienciar a los consumidores sobre temas sociales Híper y medioambientales. Queda patente en los esfuerzos de la Súper 1.001 - 2.500 m2 Súper 401 - 1.000 m2 industria por desarrollar productos más sostenibles y envases Súper 100 - 400 m2 con una menor huella de carbono. PDM Sensual Roots: se centra en iconos de la cultura a los que Fuente: IRI InfoScanCensus. TAM julio 2012 - junio 2013 moderniza con un toque sensual. En cosmética se ve en detalles tribales, en los tonos oro, Uñas atrevidas La categoría de uñas evoluciona favorable- plata y de metal envejecido, en brocados y mente impulsada por el nail boom, que ha encajes. convertido a los esmaltes en un complemen- Fun and That's it: es una tendencia to de moda. Desde las manicuras francesas, a los colores tendencia de la temporada, las rebelde, que rompe consumidoras han dado un paso más y con las normas y busca la el nail art han hecho de sus uñas pequeños excentricidad y la diversión. lienzos donde dar rienda suelta a la creatividad con los diseños más atrevidos. Esta Se ve en los colores fuertes, temporada son protagonistas absolutas de como azules eléctricos, rosa los looks, que han apostado por los destellos metálicos y nacarados en top coats que con- ácido, púrpura y plata. siguen un efecto 3D sobre el esmalte.

34 NEWSFRAGANCIAS Looks otoño / invierno 2013 Colores intensos, brillos y claroscuros inundan las paletas de maquillaje para abrigar el rostro ante la llegada del frío. Una nueva femme fatale, rejuvenecida y con un toque glam, nace de los looks de color que las marcas han preparado para brillar en las horas más oscuras del invierno.

LORÉAL DEBORAH Destellos de medianoche Oriental Whisper La colección que L'Oréal ha preparado Tonos ciruela, jade y azul especialmente para las fiestas navideñas se protagonizan la paleta llena de brillos y resplandores para dar luz a de color que Deborah las largas noches de celebraciones. Mientras ha escogido para este que la piel se maquilla con un acabado na- otoño, una colección tural, gracias a Accord Perfect (17,95 €), la inspirada en Oriente. mirada se intensifica hasta el extremo, con La gama se compone de dos la máscara False Lash Mariposa (13,95 €) y máscaras de pestañas, en verde y azul, para la sombra Quad E5 Incredible Grey (14,95 dar un toque diferente a la mirada (5,90 € ). Los labios tampoco pasan desapercibi- €). El toque de color a los ojos lo ponen las dos con un rojo rubí de Color Riche 163 tres sombras Velvet dúo, de acabado mate (13,95 €). Para culminar el look, las uñas (8,25 €). Los labios se realzan con las ba- BOURJOIS se convierten en joyas con los nuevos es- rras Milano Red, cremosas, hidratantes y Gold is black maltes Glitter (5,95 €), llenos de destellos cubrientes (12,20 €). El colorete se aplica Bourjois se centra en la manicu- metálicos. con un novedoso stick que aplica el color ra este otoño. La colección de directamente sobre la piel y se difumina esmaltes Gold is Black evoca un con los dedos (9,90 €). Dos nuevos tonos universo glam dark, con colores de las lacas Prêt à Porter, en verde y azul, oscuros a los que se añade un to- completan el look (4 €). que metálico con destellos en oro. La línea se compone de cinco esmaltes, dos para aplicar como base y otros tres para extender como top coat, con partículas brillantes: Monster Blood, Dangerous Wish, Ghost Lo- vers, Vampire Vanity y En- chanting Potion (9,80 €).

LOLA MAKE UP En Noir tensos, dando lugar a tres looks de femme fa- La colección de Lola Make Up para la tem- tale: Kiss Me Deadly apuesta por unos labios porada otoño-invierno se caracteriza por un intensos en color burdeos y ojos maquillados sutil erotismo inspirado en el cine negro de en tonos tierra; Naked City escoge sombras los años 50, que juega con el contrastes de lu- azules y violetas que se potencian con un lá- ces y sombras. Azules, violetas y tonos tierra piz de ojos azul y unos labios de color suave; crean una mirada intensa y arriesgada que se y My Sweet, que profundiza la mirada con acompaña con labios en tonos sutiles o in tonos tierra y labios rojos.

ESSIE Color envolvente La firma Essie sigue de cerca las tendencias de moda que se han visto sobre las pasarelas y evoca la riqueza de las texturas de los diseños multicapa, que mezclan las telas más lujosas con lanas y tartán. El resultado es una colección que apuesta por colores envolventes: Vested Interest, un gris verde azulado; Afterschool Boy Blazer, un azul profundo de medianoche; Twin Sweater Set, un rojo carmesí vibrante; For the Twill of It, un verde que esconde reflejos marrones y morados; The Lace is On, un fucsia profundo y brillante; y Cashmere Bathrobe, un gris franela.

NEWSFRAGANCIAS 35 ANÁLISIS COSMÉTICA DE COLOR Alta selección Arriba el lujo

as ventas del selectivo se Fondos innovadores recuperan de la dura caída Esta temporada la innovación de las fir- sufrida en 2012, con de- nos gustan mas de lujo se ha concentrado en los fon- crecimientos a doble dígito dos de maquillaje, que incluyen múltiples tanto en volumen como en beneficios añadidos para cuidar la piel y valor, y retornan a la senda mejorar su apariencia. Es el caso de Extra- positiva, con tímidos crecimientos que SHEER AND PERFECT Comfort SPF 15, de Clarins, una base de L FOUNDATION hacen crecer el optimismo del sector en el maquillaje con un efecto juventud, ya que mercado. La cosmética de color no entra Shiseido (44,40 €). su fórmula redensifica, hidrata y nutre in- dentro de los gestos básicos de higiene y tensamente. Está formulado con aceite de cuidado personal pero sí que lo es para argán bio, complejo Global Age-Defying, muchas consumidoras, que quieren mos- Micropatch Vegetal, complejo Light-Op- trar una imagen óptima en su día a día y timizing, complejo anticontaminación y para muchas otras beauty victims que si- filtro 100% mineral. La propuesta de Shi- guen las tendencias de color y que no se seido, Sheer and Perfect Foundation, es pierden las últimas novedades presentadas una base aqua-gel que perfecciona la piel por las marcas. Tiene un carácter lúdico dejándola fresca y luminosa, a la vez que que actúa como un verdadero estímulo la nutre con el complejo Hydro-Produce para las ventas, convirtiendo este mercado Complex. Givenchy y Guerlain han pre- en uno de los más dinámicos. sentado sendos maquillajes con fórmulas BEAUTIFUL COLOR de larga duración. Por una parte, Teint Bajan los precios RADIANCE BLUSH Couture, de Givenchy, cuenta con una El último TAM junio 2012-13 auditado Elizabeth Arden (36 €) tecnología de atomización exclusiva que por NPD Group revela un incremento de asegura confort y ligereza además de 15 las ventas de un 2,6%, lo que se traduce en horas de duración y, por otra, Tenue de 4 millones de unidades vendidas. Esto ha Perfection, de Guerlain, se mantiene in- supuesto 106 millones de euros facturados, alterable durante 12 horas, con un aca- cifra que ha crecido un 1%. En cuanto a bado natural. Elizabeth Arden también los precios, los fabricantes han realizado un ha presentado una nueva base de maqui- gran esfuerzo al reducir el precio medio un llaje, Flawless Finish Sponge-On Cream 1,5%, lo que lo sitúa en 25,91 euros. Makeup, con polvo de diamante microni- La categoría de mayor peso es la facial, que zado. Esta base modifica la reflexión de la aglutina el 50% de la cifra de negocio del luz para difuminar las imperfecciones. selectivo. Le siguen ojos y labios, con el EXTRA-COMFORT SPF 15 Clarins (43 €). 24% y el 19%, respectivamente.

EVOLUCIÓN COSMÉTICA DE COLOR SELECTIVO COMPOSICIÓN COSMÉTICA DE COLOR SELECTIVO VALOR EVOL % 2012 2013 EVOL % FACIAL 50% -0,1% VOLUMEN 3.989 4.092 2,6% OJOS 24% 4,4% LABIOS 19% 0,2% VALOR 104.928 106.021 1% UÑAS 4% 2,2% PRECIOS MEDIOS 26,30 € 25,91 € -1,5% ESTUCHES 3% -2,2%

Fuente: NPD Group. Datos en miles de unidades y miles de euros, junio 2012-2013. Fuente: NPD Group. Datos junio 2012-2013.

36 NEWSFRAGANCIAS NEWSFRAGANCIAS 37 ANÁLISIS COSMÉTICA DE COLOR Looks otoño / invierno 2013 Los efectos metalizados se imponen en looks que buscan su fuente de inspiración en las grandes urbes. Así, el negro asfalto, gris hormigón y los verdes y azules de las luces neón tiñen las paletas de color de la temporada. Otra tendencia es la de los labios saturados de color con un efecto lacado. Propuestas de color que añaden un toque de lujo al nuevo punk que ya se ha visto sobre las pasarelas de moda.

SHISEIDO Labios lacados CLARINS Shiseido propone un look en el que todo el protagonismo recae 2WRxRJUiÀFR sobre los labios, gracias al efecto de lacado japonés proporciona- Clarins ha preparado do por Lacquer Rouge (27,90 €). Para la temporada de otoño la una colección de colo- marca propone cuatro nuevos colores rido moderna e inno- con los que pone el acento al vadora, con el leitmo- look de maquillaje: tiv del alargamiento. Sanguine, un bri- Las pestañas alcanzan llante tono rojo; una largura extra con Deep Coral, suave la máscara de pesta- y glamouroso coral; ñas Be Long Mascara Caramel, rico y dulce (26,75 €), que cuen- beige; y Diva, un in- ta con un innovador cepillo y una fórmula enriquecida con un tenso rosa. activador del crecimiento. Al igual que la máscara, el delineador 3-Dot Liner (25,50 €) vuelve reforzado con el mismo activador de crecimiento. En cuanto a tonalidades, la firma se decanta por un equilibrio entre colores intensos y otros mates, grises y satinados para las sombras de ojos (Ombre Minérale 4 Couleurs, 42 €).

GIVENCHY Soir d'Exception Givenchy apuesta por la sofisticación en su look de temporada invernal. Su selección de productos va encaminada a recrear un momento excepcional, el de prepararse para una cita importante a la luz de las velas. El resultado es una propuesta cálida y lujosa con destellos luminosos conseguidos por toques nacarados. El cuarteto Ecrin du Soir (70 €), que se presenta en una caja de alta costura, combina tres tonos mates monocromos y un tono nacarado para iluminar la mirada. Le Rouge (35,50 €) se presenta en una edición limitada con dos tonos inéditos, un rosa viejo y un rojo ladrillo. Los ojos se destacan con Noir Couture, en una nueva variación de color caqui, y Magic Kajal (21 €), en tono marrón oscuro. Las uñas se visten con dos ediciones efímeras de Le Vernis (21,50 €), en tono rosa viejo y lila.

DIOR Mystic Metallics Tyen, director creativo de maquillaje de Dior, define así el look de la marca para esta temporada: "Las armonías que he creado para este look reflejan los colores misteriosos de la galaxia. Un viaje de la tierra a la luna". El resultado es una colección de color ultra-sofisticada, que viste los ojos con sombras y luces, con la paleta 5 Couleurs Mystic Metallics y Diorshow Fusion Mono, con textura gel-espuma para aplicar directamente con el dedo o con el pincel difuminador, según la intensidad que se quiera conseguir. En las mejillas Diorblush, un velo de color con texturas empolvadas micronizadas. Para las uñas, colores provocativos, un azul tenebroso, un rosa grisáceo y un ciruela brocado.

38 NEWSFRAGANCIAS ESTÉE LAUDER The Metallics GUERLAIN Violette de Madame Guerlain rejuvenece el icono de la 'madame', con una piel limpia, unos ojos remarcados y unos labios sensuales. La colección de color se compone de cuatro ediciones limitadas y dos novedades. Entre las propuestas efímeras, dos lu- josos objetos de colección, Rouge G (43,40 €) y Blush 4 Couleurs (57,60 €), decorados con plumetis; el Gloss d'Enfer, en tres nuevos tonos tentadores; y su Laque Couleur (24 €). Como novedad, Écrin 2 Cou- leurs (39,90 €), dúo de sombras con dos texturas, y Stylo Yeux (23 €), un lápiz todo en uno que actúa como un khôl pero con la suavidad de un gel. Brillos metalizados y acabados vinilo ponen el toque "beautiful-punk" al look de color de NARS Vuelven los 70 Estée Lauder. La propuesta de La década de los 70 inspira a François Nars para su propuesta de otoño-invierno en la la marca se centra en sombras que mezcla colores pop y fondos mate, elevando el drama al máximo para hacer una dede textura líquida que saturan claración de belleza. Para ello, se preparó el rostro de la modelo Toni Garrn como un los ojos, acabados en vinilo en lienzo con una prebase sobre la que se aplicó el los labios y tonos hipercromá- fondo Gobi Sheer Matte Foundation y el correc- ticos para las uñas. Pure Color tor Vanilla Radiant Creamy Concealer. Destacan Instant Intense es un trío de los ojos donde se crea un efecto ahumado con la sombras cuya textura cremo- prebase Smudge-Proof Eyeshadow Base sobre la sa se funde sobre la piel con- que se utiliza Black Moon Eyeliner Pencil, en la siguiendo una alta definición parte superior e inferior de las pestañas, cromática. En los labios, Pure y Calabria Soft Touch Shadow Pencil, Color High Intensity Lip Lac- con el que se crea una forma de media quer, que proporciona un efecto luna. La sombra de ojos Kamchatka vinilo. Los esmaltes Pure Color Single Eyeshadow (25,10 €) de color Vivid Shine dejan un acabado azul confiere profundidad a la mirada. metalizado en las uñas.

YSL Electric chic Un entorno urbano a la caída de la tarde inspira la paleta de colores de YSL, que evoca el azul oscuro del cielo y las luces azules y verdes de los edificios, el gris acero, el negro asfalto y los neones. Dentro de la colección destacan dos paletas en CLINIQUE edición limitada cuyo packaging es un Color duradero guiño al Pop Art, por su diseño grafitero La colección Different Nail (ambas 54,80 €). Una es City Drive Arty, Enamel for Sensitive Skins pro- un cuarteto que se inspira en las luces vi- porciona un color duradero y brantes de la ciudad: verde neón, acero brillante a las uñas. Es la apues- cromado, negro asfalto y azul eléctrico. ta de Clinique para la tempora- La otra, City Drive Classy, una armonía da junto con la sombra de ojos de tonos naturales que tienen como hilo All About Shadow, cuya fórmu- conductor el champagne, el mármol, el la, además de proporcionar un hormigón y el acero. intenso color, resiste durante SISLEY Extra rosa doce horas. Sisley lo apuesta todo al rosa, color femenino por excelencia, que este invierno se materializa en Palette l'Orchidée Rose (75 €), una paleta para esculpir el rostro e incluso dulcificar la mirada. Se trata de un producto tres en uno: polvos, colorete y sombra. Además, esta temporada amplía su gama Phyto Lip Gloss (37 €) con los nuevos tonos Plum, ciruela y fucsia. PERFILES Por María Crespo DE MERCADO

Seducir a la mujer para gustar al consumidor /RVIDEULFDQWHVGHEHQDGRSWDUHVWUDWHJLDVGHYHQWDHVSHFtÀFDVSDUDFRQTXLVWDUDOFRQVXPLGRU PDVFXOLQRPX\GLVWLQWRHQVXKiELWRVGHFRQVXPRDODVPXMHUHV(OORVQRVHGHMDQOOHYDUIiFLOPHQWHSRU HVOyJDQHVSXEOLFLWDULRVVLQRTXHFRQItDQHQHOFULWHULRGHVXHQWRUQR\VREUHWRGRHQHOGHVXSDUHMD Fragancias $GHPiVVRQSRFRGDGRVDFRPSUDUVHHOORVPLVPRVVXVSHUIXPHV\ORVTXHWLHQHQVXHOHQVHUUHJDODGRV $VtTXHHOREMHWLYRHVFDSWDUODDWHQFLyQGHODPXMHU8QDYH]FRQVHJXLGRHVWRHOSHUIXPHGHEHJXVWDU DOKRPEUHSRUVXSXHVWRSRUORTXHKD\TXHWHQHUHQFXHQWDVXVSUHIHUHQFLDVIUDJDQFLDVIUHVFDV masculinas GXUDGHUDV\FRQXQPDUFDGRDFHQWRYLULOIDFWRUHVFODYHSDUDTXHXQSHUIXPHVHDXQp[LWR

40 NEWSFRAGANCIAS NEWSFRAGANCIAS 41 PERFILES FRAGANCIAS MASCULINAS

i la profusa activi- mos lanzamientos enfocados al resurgir de un clásico reeditado por Givenchy, que re- dad de lanzamien- un gentleman renovado cuentan con todos cupera el perfume de culto Gentleman, de tos ni la solvencia los ingredientes para ello. 1975, que la firma rescata y adapta a los de las propuestas nuevos tiempos, los del gentleman del siglo presentadas por las Seducidos por el Gentleman XXI. Refinado y exclusivo, Gucci Made to marcas han servido El gentleman se impone en muchos lanza- Measure se presenta con un visual publici- de estímulo para mientos, que han apostado por rescatar la tario que materializa al nuevo gentleman en levantar las ventas del selectivo que, según imagen de un hombre que se define por el actor James Franco, vestido de etiqueta. datosN de NPD Group, se mantienen en tér- unos exquisitos modales y una cuidada esté- Eau de Monsieur, de Annick Goutal, que minos negativos. Tal vez haya que buscar los tica, un icono potente para enamorar al pú- rinde homenaje a una de las primeras motivos en el perfil del consumidor mascu- blico femenino y convencer al consumidor creaciones de la firma, celebra la elegancia lino. Un estudio de esta consultora sobre masculino. Es el caso de Gentlemen Only, atemporal de los hombres dotados de estilo. el mercado estadounidense de perfumería Uomo, de Ermenegildo Zegna, se dirige a masculina da pistas sobre esto. Para empe- un hombre aspiracional, que vive con pasión zar, el informe revela el abrumador dato de y camina con paso firme hacia su destino. que casi el 40% de los hombres encuesta- Aunque no es novedad, Dior Homme ha dos declara no utilizar nunca perfume. Un renovado su campaña de comunicación con 63% sí que se perfuma, pero de estos, sólo un Robert Pattinson que viste su presencia el 23% lo hace siempre. Otro dato signifi- magnética con un traje de chaqueta negro cativo es que el 72% de los consumidores que atenúa su carácter rebelde y potencia comenzó a utilizar perfume cuando tenía una faceta más dandi. Rochas también ha 17 años o menos, la mayor parte por in- desarrollado una nueva comunicación para fluencia de sus padres o para impresionar su clásico Rochas Man, para el que ha crea- a una chica. Según Karent Grant, analista do el concepto de "Singularista" con el que de NPD Group, los hombres son muy fie- define un nuevo tipo masculino que huye de les a sus gustos y suelen ceñirse a lo que ya convencionalismos, reinventando al clásico conocen y les satisface. "Los consumidores gentleman pero con un look inimitable. masculinos son bastante prácticos y eligen su fragancia sobre todo por la influencia de personas importantes en su vida y no tan- to por el factor emocional o romántico que CONCEPTOS BÁSICOS suscite el perfume", explica Grant. Si esto es así, ¿cómo pueden los fabricantes conquis- (OselectivoVHPDQWLHQHHQWpUPLQRVQHJDWLYRVFRQXQ tar a un consumidor de gustos tan rígidos? Pues el estudio también aporta algunas cla- GHVFHQVRGHOYROXPHQGHYHQWDVGHO\XQDIDFWXUDFLyQ ves para desarrollar un perfume de éxito: lo TXHUHWURFHGHXQVHJ~Q13'*URXS primero es que la fragancia debe gustar a la CaracterísticasSDUDTXHODfraganciaFRQTXLVWH pareja del hombre; la composición tiene que ser duradera y versátil, pues el consumidor DOFRQVXPLGRUJXVWDUDVXSDUHMDRORUGXUDGHUR\ masculino, que es práctico, quiere utilizar- FRPSRVLFLyQIUHVFD\YLULO la todos los días y en cualquier ocasión; y En gran consumoORVGDWRVUHYHODQXQDXPHQWRGHOD como cualidades distintivas, debe ser limpia, fresca y viril. Partiendo de estas premisas y SUHVLyQSURPRFLRQDOPLHQWUDVTXHHl YROXPHQGHYHQWDV teniendo en cuenta que una cuarta parte de KDGHVFHQGLGRXQODFLIUDGHQHJRFLRKDFDtGRXQ los hombres que usan perfume afirman no comprarlo para sí mismos, el objetivo parece VHJ~QGDWRV,UL claro: hay que seducir a la mujer. Los últi-

Potente negro El negro, caballo ganador en temas de EVOLUCIÓN FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVO moda, viste algunos de los lanzamientos 2012 2013 EVOL más potentes de la temporada, no sólo en cuestión de presencia sino también de VOLUMEN propuesta olfativa. Inspirado en la euforia y la adrenalina de la música en directo y en VALOR la energía eléctrica del público, Burberry PRECIOS MEDIOS ½ ½ Brit Rhythm se presenta en un frasco de cristal ahumado, tacto punteado y perfiles Fuente: NPD Group. Datos enero- junio 2012-2013 en miles de unidades y miles de euros. lisos, que alberga una fragancia especiada y amaderada con notas de cuero negro.

42 NEWSFRAGANCIAS Negro también y con una reproducción del petit piqué en los laterales para facilitar el agarre es el envase de L.12.12 Noir, de nos gustan Lacoste, una moderna interpretación del clásico fougère. La nueva versión del dúo GENTLEMEN ONLY Gucci Guilty expresa una partitura olfati- Givenchy ('7PO½\ va ardiente tiñendo los frascos de negro. PO½ La versión para hombre se identifica por los detalles en verde que subrayan el logo MADE TO MEASURE de la marca. Poderosa pero equilibrada, Gucci ('7PO½ la nueva Luna Rossa Extreme, de Prada, PO½\PO½ evoca el espíritu de equipo y la navegación extrema. El color negro del frasco transmite la fuerza y el misterio del océano. Esta fragancia se engloba también en la tendencia de los perfumes intensos o extremos, de los que últimamente ha habido varias propuestas.

Frescor intenso La abundantes versiones intense o extreme revelan la progresiva sofisticación del hombre en términos olfativos. Aunque la frescura es una característica muy valorada L.12.12 NOIR Lacoste por el consumidor masculino a la hora de ('7PO½\PO½ escoger perfume, los fabricantes satisfacen esta demanda con propuestas que cumplen esta premisa explorando composiciones más intensas con su sello personal. Sin re- nunciar al frescor de la fragancia original, Kenzo intensifica la partitura olfativa de KenzoHomme Sport Extreme, añadiendo pimienta negra y un acorde marino tónico a la composición. Tras el lanzamiento en 2011 de Legend, Montblanc se interna de nuevo en el mundo de la perfumería con KENZOHOMME SPORT EXPERT Legend Intense, una declinación más in- Kenzo ('7PO½\PO½ tensa y envolvente. A pesar de comenzar con notas frescas de bergamota y piña, la composición resulta potente con acordes de cardamomo y madera de pimienta. UOMO Azul para ellos Ermenegildo Zegna ('7PO½ PO½\PO½ El azul, color típicamente masculino, es la seña de identidad de los nuevos perfumes presentados por Comme des Garçons, Ds- quared2 y Le Beau Male. El primero ha presentado Blue Invasion, una colección de tres fragancias que exploran el contraste frío-calor a partir de tres notas cá- lidas, como son el incienso, el cedro y el sándalo. Por su parte, Dsquared2 ha querido evocar la energía del aire en Potion Blue Cadet, con una fragancia aromática amaderada que se distingue por un frasco azul que recuerda a un cielo luminoso. BRIT RHYTHM Gaultier viste al mítico busto de Le Male Burberry ('7PO PO\PO½ con detalles en azul glacial en la versión HUGO RED Le Beau Male, un cóctel de frescor menta- Hugo Boss ('7PO½PO artemisa-lavanda que se activa al entrar en ½\PO½ contacto con los almizcles.

NEWSFRAGANCIAS 43 PERFILES FRAGANCIAS MASCULINAS Gran consumo Giro negativo

unque las ventas de fra- TAM julio 2011-12 el mercado ha dado un complementa su perfume femenino Lady gancias de gran consumo giro negativo por la presión promocional. Rebel con el masculino Rebel Hero, repre- venían resistiendo en las Según los datos auditados por Iri, el volu- sentado en la campaña publicitaria por el últimas temporadas, a men de ventas ha descendido un 1% y la modelo Andrés Velencoso. La otra novedad pesar de la falta de lan- cifra de negocio un 10%, lo que se ha tra- es Muy Mío Sport, segunda fragancia de zamientos, en el último ducido en 1,6 millones de litros vendidos David Bustamante, que mantiene la esencia A y 304 millones de euros facturados. Esto de la primera pero con un toque más fres- demuestra el desencanto del consumidor, co. Antonio Banderas también ha estrenado que falto de estímulos y acuciado por un perfume, Mister Diavolo, en esta ocasión espíritu ahorrador, ha reducido el gasto en en versión efímera. La última novedad del nos gustan perfumería, a pesar del gran esfuerzo rea- grupo es Alaska & Mario, los perfumes de lizado por las marcas para reducir precios. la famosa pareja del showbussines. Poción para Él es la fragancia de Mario. Por su par- Novedades te, Coty ha ampliado el catálogo de Playboy, Como viene siendo habitual, el grupo Puig con Superplayboy, y de Adidas, con Team 5. ha sido el más prolífico presentando nove- Además, ha presentado un dúo de fragancias dades en su catálogo de gran consumo. Una para la marca de moda Guess, cuyo masculi- de ellas para la firma de moda Mango, que no es Guess Seductive Homme Blue.

POCIÓN PARA ÉL, Alaska & Mario COMPOSICIÓN MERCADO FRAGANCIAS MASCULINAS ('7YDSRPO½ 2012 2013 EVOL VOLUMEN

VALOR

Fuente: SymphonyIRI. TAM julio 2011-2012. Datos en litros y en euros.

EVOLUCIÓN MERCADO FRAGANCIAS MASCULINAS MUY MÍO SPORTBustamante CATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL ('7QVPO½ EDT/EDP ESTUCHES EDT/EDP COLONIAS ESTUCHES COLONIA

REBEL HEROMango Fuente: SymphonyIRI. TAM julio 2012-2013. Datos en litros y en euros. ('7QVPO½

44 NEWSFRAGANCIAS

Las fragancias de 2013

Flores para ellas, perfumes intensos para ellos y, como tendencia general, familias que crecen con nuevas declinaciones que enriquecen el catálogo de las marcas selectivas más solventes. Entre las novedades de gran consumo, perfumes que se sustentan en marcas de ropa y en celebrities del showbussines para conquistar a los consumidores más jóvenes. Así se puede resumir un año de nuevos perfumes, una síntesis demasiado escueta para el volumen de novedades que se han presentado. Porque con crisis o sin ella, los fabricantes mantienen un alto ritmo de lanzamientos como parte de su estrategia para conquistar al consumidor.

l mercado de fragancias es Intense o Prada Luna Rossa Extreme, y con al hombre sino también a su pareja. Por lo uno de los más dinámicos del composiciones que exploran un nuevo tipo que las marcas deben saber conquistar a la negocio de belleza. El volu- de frescor que juega con el contraste frío-ca- consumidora femenina antes que al hombre. men de novedades que se pre- lor, como Le Beau Male, de Jean Paul Gaul- Esta temporada los lanzamientos parecen co- senta cada año es abrumador. tier, Hugo Red, Blue Invasion, de Commes rroborar esta idea, pues son varias las marcas EEs una de las estrategias para mantener vivo des Garçons, y Agua de Bambú Hombre, de que se han apuntado al estilo gentleman, res- el interés de un consumidor ávido de nove- Adolfo Domínguez. catando en su comunicación a un dandy del dades y dispuesto a hacerse con ellas. La nor- En cuanto a tendencias olfativas, las flores siglo XXI, capaz de enamorar tanto al públi- ma es mantener la expectación, con un ca- han protagonizado gran parte de las com- co femenino como al masculino. Los mejo- tálogo surtido y novedoso de perfumes que posiciones dirigidas a la mujer, con especial res ejemplos los encontramos en Gentlemen satisfagan a los ﬁeles seguidores de la marca, protagonismo de la rosa y de las flores blan- Only, de Givenchy; Gucci Made to Measu- que no dejarán escapar la última novedad cas. Ante la rosa se han rendido Rosa Tous, re, de Gucci; Eau de Monsieaur, de Annick presentada. No obstante, hay que reconocer Especially, Deliate Notes y Roses de Chloé, Goutal; y Uomo, de Ermenegildo Zegna. que los efectos de la crisis se han sentido en mientras que Angel Schlesser, Hermès, Boss En la categoría de gran consumo las noveda- propuestas de poco riesgo que amplían fami- y Lacoste, entre otros, han optado por las des han venido de la mano de firmas de ropa lias de perfumes, aprovechando el tirón de flores blancas en sus últimos lanzamientos y de celebrities, que actúan como gancho en- fragancias de éxito. Es el caso de Givenchy, femeninos. tre el público más joven. Hay que destacar con Le Secret EDT, Elie Saab EDP Intense, Las preferencias olfativas de los hombres se el dúo Poción para Él y para Ella, de Alaska Dolce Gabbana con Intense y Songe d'Iris, pueden sintetizar en un gusto predominante & Mario (Grupo Puig), una pareja celebrity de Rochas, en el catálogo femenino. En el por los perfumes frescos, de olor duradero y del showbussines que materializa su popula- caso de las masculinas, las familias crecen viril, según asegura NPD Group en un es- ridad mediática (lograda con el reality que en versión extrema o intensa, como Kenzo- tudio, en el que se enfatiza el hecho de que protagonizan para MTV España) con esta Homme Sport Extreme, Montblanc Legend el perfume masculino debe gustar no sólo poción olorosa.

46 NEWSFRAGANCIAS femeninas Fragancias 2013 alta selección

Acqua di Gioia Acque Nobili Agua de Jazmín LVMH Idesa Parfums Eau Fraîche minosidad del iris. Acqua L'Oréal Lujo EDT vapo 50 ml 48 € EDT 50 ml 28 € EDT vapo 100 ml 72 € Nobile Magnolia ensalza EDT 100 ml 37,50 € EDT vapo 50 ml 64 € esta flor de origen italiano EDT 150 ml 48,20 € EDT vapo 100 ml 84 € Acqua di Parma crea esta y Acqua Nobile Gelsomino, Giorgio Armani crea esta nueva colección de tres aguas elaborada con jazmín de Angel Schlesser añade otra expresión del jazmín. Centelleantes frescas, cada una cen- Calabria. Un frasco nuevo fragancia a la colección que revive notas de pomelo, limón primofiori y trada en una flor. Acqua enfatiza el caracter fresco los recuerdos de su Santander piel de mandarina revelan un corazón Nobile Iris subraya la lu- de la colección. natal. Agua de Jazmín es una fresco y floral. El ylang-ylang composición floral-amaderada- ilumina el jazmín de musc, de Alberto Morillas. agua y el té de jazmín. Arranca con mandarina, Cedro, almizcles y bergamota, pomelo y casis. azucar moreno En el corazón, tuberosa, se mezclan en el peonía, gardenia y jazmín. fondo. En el fondo, musc, cedro blanco y extracto de madera.

Agua Fresca de Aire Allegro Alice & Peter LVMH Bomonde Rosas Blancas EDP spray 30 ml 48 € Puig Prestige EDT 75 ml 66,50 € EDT 125 ml 125,99 € EDT NS 120 ml 56 € Alice & Peter presenta su primera colección, cinco deliciosas Homenaje a la rosa Loewe crea esta versión más fragancias. Bloody Orange: gourmand burbujeante; Cheery desde una perspectiva moderna, ligera y enérgica Cherry: gourmand afrutado; Fancy Choco: gourmet aromático; diferente al primer de Aire. Composición ﬂoral Showy Toffee: ámbar dulce; Wicked Berry: ámbar afrutado. agua de Adolfo fresca que arranca Dominguez, para con bergamota, conectar con una pimienta rosa y generación más joven. té negro. En el Salida verde ozónica, corazón, lavanda corazón ﬂoral y fondo peonía, jazmín chipre almizclado. y higo. Pachulí, cedro del Atlas y musc en el fondo.

Amor Amor albaricoque. Manzana roja con Ange ou Démon almizcle, ámbar caramelo blanco en el corazón. Le Secret EDT blanco y pachulí fijan in a Flash Fondo de notas de canela y LVMH la fragancia. L'Oréal Lujo vainilla. EDT 50 ml 72,50 € EDT 30 ml 42 € EDT 100 ml 102 € EDT 50 ml 62 € EDT 100 ml 85 € Givenchy amplía la familia Ange Cacharel relata un nuevo ou Démon Le Secret con un eau capítulo de la saga Amor Amor, de toilette floral chipre afrutado. el de la emoción del flechazo. Comienza con manzana, hoja Es una fragancia oriental golosa de té y bergamota. El corazón de Pierre Negrin (Firmenich) seduce con un acorde de Té que estalla con mandarina y de jazmín y de rosa. Notas de

NEWSFRAGANCIAS 47 femeninas alta selección Fragancias 2013

Aura El fondo mezlca cedro del Atlas, Baiser Volé avainillado, LVMH sándalo de Australia, néctar de mientras EDP vapo 80 ml 88 € Essence de Parfum frambuesa y una nota de piel permanece EDP vapo 120 ml 115 € Cartier Loewe. EDP 40 ml 82,50 € viva y ligera". Loewe reinventa Aura, una EDP 80 ml 116 € Un lirio fragancia floral amaderada con precioso una salida fresca y picante, a base La perfumista de Cartier, envuelto en de bergamota, pimienta rosa, Mathilde Laurent, recrea lo más una estela grosella y hojas de violeta. Corazón fielmente posible el florecimiento sensual, donde la vainilla con jazmín sambac absoluto, del lirio: "La flor abierta nos Bourbon ilumina la intensidad de iris, narciso absoluto y rosa otto. ofrece su perfume sensual y todas sus facetas.

Boss Jour CH EDP Couture La La pour Femme Elizabeth Arden P&G Prestige Sublime EDP 50 ml 72,30 € EDP 30 ml 47,50 € Puig Prestige EDP 100 ml 102 € EDP 50 ml 68 € EDP NS 50 ml 72 € EDP 75 ml 88,50 € EDP NS 80 ml 95 € Juicy Couture Boss refuerza su catálogo Carolina Herrera se ha CouleurKenzo presenta a su femenino con esta fragancia inspirado en el ideal de LVMH hermana luminosa y elegante. Flor de mujer sofisticada que es EDP 50 ml 63 € pequeña, más pomelo y lima estallan en la singular (flor de la pasión), imprevisible salida. Un bouquet blanco de divertida (bergamota), Nueva colección de Kenzo e intrépida. freesia y lirio del valle se abre exquisita (rosa), cautivadora basada en fragancias florales Comienza en el corazón, acompañado (orquídea) y atractiva (pachulí vinculadas a colores, vestidas con mandarina, de la madreselva. Notas y cuero), cinco cualidades con el mismo frasco con el manzana verde, almizcladas, con notas representadas por los tapón de Serge Mansau de grosella y jacinto terrosas de abedul blanco principales ingredientes de la la primera fragancia de la de agua. En el y ámbar cremoso, sellan la fragancia. firma, Ca Sent Beau (1982). corazón brota un acorde de fragancia. Las primeras son Rose- lirio del valle y peonía roja, Pink, un floral chispeante de con hojas de violeta y flores Sylvie Fisher (Takasago) y de azahar. Notas de maderas Jaune-Yellow, un floral más suaves y almizcle líquido fijan Dahlia Noir EDT cálido, obra de Jean Jacques la fragancia. LVMH (Takasago). EDT 50 ml 73 €

Givenchy crea el eau de toilette de Dahlia Noir, De Bachmakov El Perfume Inspirados por la Rusia siberiana, revelando un aspecto Bomonde recrean sus paisajes mediante más luminoso y afrutado. EDP 90 ml 145 € notas de cilantro, bergamota, Mandarina, cedro y melocotón higo, shiso, nuez moscada, en la salida. Corazón de rosa Céline Ellena y Thierry de Baschmakoff han freesia blanca, madera de cedro y pimienta sobre fondo de compuesto esta pieza para The Different Company. y ámbar. ámbar, vainilla y sándalo.

Desire Mandarina, lichi y bergamota P&G Prestige en la salida. Corazón de EDP 30 ml 66 € lirio del valle, azucena, EDP 50 ml 89 € jazmín y néctar de EDP 75 ml 112 € ciruela. Vainilla, caramelo, Dolce & Gabbana corona The One con esta sándalo, almizcle y jara composición ﬂoral oriental, embriagadora y opulenta. en el fondo.

48 NEWSFRAGANCIAS Dior Addict Dolce & Gabbana Intense Down Town Eau Délice P&G Prestige Coty Prestige LVMH EDP vapo 25 ml 68 € EDP spray 30 ml 45 € EDT vapo 50 ml 91 € EDP spray 50 ml 65 € EDP 20 ml 46 € EDT vapo 100 ml 115 € EDP spray 90 ml 87 € EDP 50 ml 70 € EDT 100 ml 100 € Dolce & Gabbana presenta La nueva fragancia de Calvin Klein plasma un Dior amplía la línea Addict una esencia que destila to- espíritu libre y urbano con una con esta fragancia afrutada ques de neroli y manda- partitura floral amaderada. En y floral. Comienza con las rina verde como prólogo la salida, nerolí tunecino, notas azucaradas y aciduladas de un corazón cremoso bergamota, pera verde de los arándanos, antesala y envolvente basado en y ciruela. Pétalos de a un corazón floral azahar y nardo. Sándalo, gardena, pimienta rosa fresco que despliega almizcle y malvavisco y jojas de violeta en el jazmín grandiflorum conforman el lecho en el corazón. En el fondo, de la India y de Egipto e ylang- que reposa una cautiva- madera de cedro de Texas, ylang de Mayotte, dora sensualidad. incienso, vetiver y almizcles. excepcional y raro. En el fondo, los almizcles blancos aportan densidad, fijación y suavidad Eau de Cartier Eau de Lacoste Eaux d'Hermès de algodón. P&G Prestige BPI Goutte de Rose EDT 30 ml 43,50 € EDC vapo 100 ml 92 € Cartier EDT 50 ml 62,50 € EDC flacon pompe 200 ml 120 € EDT 100 ml 72,50 € EDT 90 ml 83,50 € EDT 200 ml 96,50 € El nuevo femenino de Lacoste Cuarta pieza de la es un bouquet de flores colección Eau blancas que de Cartier, evoca el tactoo deldel Eau Légère que recurre algodón puroo sobresobre Coty Prestige a la candidez la piel. EDT vapo 30 ml 45,75 € de una rosa EDT vapo 50 ml 64,75 € fresca recién EDT vapo 75 ml 81,10 € cortada.

Bottega Veneta deseaba una creación totalmente nueva, que combinase la sensualidad Hermès incorpora dos de la fragancia original con el nuevas colonias, firmadas por frescor del agua. Ajustándose Earl Grey dedel té británica. Jean-Claude Ellena. Eau de a este deseo, Michel Almairac & Cucumber Bergamota, té Earl Mandarine Ambrée mezcla la firma este chipre floral cuero. Estée Lauder Grey y pepino, alegría de la mandarina, fruto Arranca con deslumbrantes contrarrestado de la pasión y ámbar. EDC 30 ml 46 € notas que llevan a un corazón EDC 100 ml 92 € con una dulce Eau de Narcisse Bleu es un floral adornado con gardenia y base de cera de tributo al frescor a base de reposa sobre un fondo de al- Esta fragancia de Jo Malone abeja, vainilla y azahar, gálbano, narciso y un mizcle y musgo. recrea la tradicional hora almizcle. acorde amaderado.

Elie Saab Le Parfum Tercera versión de Elie Saab EDP Intense Le Parfum, firmada por Francis BPI Kurdjian, como las precedentes. Un EDP vapo 30 ml 54 € floral oriental que mezcla flor de EDP vapo 50 ml 80 € azahar, ylang-ylang, miel de rosa, EDP vapo 90 ml 110 € pachulí y ámbar.

NEWSFRAGANCIAS 49 femeninas alta selección Fragancias 2013

Elle L'Aime Enjoy Woman Farlabo Idesa Parfums Morillas firma esta composición floral EDP vapo 40 ml 65 € EDT vapo 30 ml 29,50 € EDP vapo 80 ml 85 € EDT vapo 50 ml 38,50 € frutal amaderada, EDT vapo 100 ml 49,50 € con bergamota, Lolita Lempicka homenajea mandarina, jengibre el poder del amor con este Custo Barcelona recrea en Enjoy "la mejor música, y pimienta negra en floral blanco incandescente. una terraza y un grupo de buenos amigos" . Alberto la salida. Notas de limón verde, flor blanca, flor de coco, jazmín e ylang-ylang reposan sobre Especially Escada Elixir densidad: La salida está marcada por las semillas de mirra y sándalo. P&G Prestige ambretta y notas almizcladas, preludio de un corazón EDP vapo 30 ml 49,50 € de rosas enriquecido con EDP vapo 50 ml 69 € ciruela fresca y pasas, que EDP vapo 75 ml 88,50 € reposa sobre un lecho de Escada amplía familia con una partitura intensa ámbar, pachuli y vainilla de de rosas: las rosas de Turquía son acariciadas por Madagascar. notas orientales que otorgan profundidad, color y

Flash Flower in the Air Flower Violet FlowerBomb Interespaña-Farlabo LVMH Estée Lauder EDP vapo 40 ml 39,50 € EDT 30 ml 54 € Velvet EDP 30 ml 35 € L'Oréal Lujo EDP vapo 60 ml 64,75 € EDT 50 ml 76 € EDP 50 ml 55 € EDP vapo 100 ml 90 € EDT 100 ml 104 € Parfum 50 ml 87,20 €

Jimmy Choo presenta una La amapola, flor emblemática El nuevo femenino de Tommy Viktor&Rolf composición floral solar en de Kenzo alza el vuelo y revela Hilfiger se inspira en la reinventa torno a las flores blancas, una fragancia inédita que emoción del primer amor. Flowerbomb en de Christine Nagel. En la huele a rosa. Alberto Morillas Mandarina, bergamota y un nuevo gesto de salida, pimienta, rosa y fresa. utiliza botón de rosa, absoluto, frambuesas maduras en la aplicación. Captura El corazón sexy se basa en óxido e infusión de rosa para salida, extracto de violeta, las notas del eau un bouquet dominado por la crear la nota de rosa, matizada pétalos de rosa y gardenia en de parfum en alta tuberosa, el jazmín y el lirio con frambuesa, baya rosa, el corazón. Fondo de vainilla y concentración blanco. Las notas de madera magnolia y gardenia. sándalo. en una textura blanca empolvada imprimen aterciopelada... un sensualidad. fluido sin alcohol. Jazmín Sambac, orquídea cattleya y rosa centifolia, una pizca de bergamota y pachulí.

Girlfriend protagonizanizan el corazóncorazón.. Guilty Black rojos y pimienta rosa. El corazón, Elizabeth Arden Fondo a base frambuesa y melocotón con lila EDP vapo 30 ml 30,71 € de orquídea,dea, pour Femme y violeta. En el fondo, el pachulí, EDP vapo 50 ml 40,96 € vainilla y aalmizcle.lmizcle. P&G Prestige sello de las fragancias Gucci, se EDP vapo 100 ml 51,22 € EDT spray 30 ml 60 € alía con el ámbar. EDT spray 50 ml 73 € EDT spray 75 ml 98 € Segunda fragancia del cantante Justin Bieber. Comienza con A partir de Guilty, Gucci crea notas de mandarina y moras una nueva dimensión más jugosas. Freesia rosa, jazmín apasionada. Un ﬂoral oriental estrellado y ﬂor de azahar que en la salida mezcla frutos

50 NEWSFRAGANCIAS Guru Scent Grupo Dyal Halloween Fleur EDP rollon 10 ml +brazalete 20 € Perfumes y Diseño EDP vapo 30 ml 22 € EDT vapo 100 ml 54 € EDP vapo 100 ml 42 €

Guru presenta una fragancia construida sobre un bouquet de notas ﬂorales mezclándose en el corazón con toques de madera de sándalo. Sus notas mandarina y frutas de agua. de base suavizan el conjunto con En el corazón, frangipani, acentos de vainilla. La fragancia heliotropo y madera de sándalo. resulta muy femenina y sensual. En el fondo, notas de haba tonka, Comienza con bergamota, vainilla y musc.

Honey cálido y dorado de miel, vainilla y Coty Prestige maderas. EDP 30 ml 48,90 € EDP 50 ml 67,90 € EDP 100 ml 88,90 €

Desarrollada por Firmenich, esta fragancia de Marc Jacobs es vibrante, atrevida y alegre. Clasificada floral y afrutada, estalla con pera verde con una pizca de cóctel de frutas y mandarina. En el corazón emerge la flor de azahar, néctar de madreselva y melocotón, notas que reposan sobre un fondo

Hypnotic Poison Ivoire n todos los idiomas, en todas las culturas, la flor ex- Interespaña-Farlabo presa juventud, belleza, delicadeza... La flor siempre Eau Secrète EDP NS 30 ml 44 € LVMH EDP NS 60 ml 60 € está llena de color, de frescura, de atractivo y al mis- EDT 50 ml 90 € EDP NS 100 ml 80 € mo tiempo es frágil y evanescente. Fleur, la nueva EDT 100 ml 130 € Efragancia de Jesús del Pozo, es juventud, inocencia, candor, La mítica fragancia de Balmain ingenuidad... capacidad de soñar. Dior amplía el universo Poison regresa con una actualización a Carlos Benaim, Nicolas Beaulieu y Olivier Polge firman la par- con esta composición densa, cargo de Michel Almairac y Jacques titura, clasificada como floriental. En ella han armonizado las carnal, a la vez que ligera. Flori, de Robertet. Mandarina, notas frutales y cítricas de la mandarina y el néctar de pera con Mandarina de Sicilia, naranja naranja y absoluto de hojas de un corazón de flores exóticas (orquídea jenjibre, jazmín sambac y bergamota de Calabria en violeta confluyen en la salida. la salida. El corazón mezcla Galbano, ylang ylang, jazmín, rosa y y lila). La calidez crece en el fondo con notas de cashmeran, jazmín Sambac y nerolí de pimienta protagonizan el corazón. El ámbar, vainilla y almizcle. Tanto el frasco como el estuche se Túnez y reposa sobre un fondo fondo combina corazón de pachulí, han customizado con flores y sutiles cambios de tonalidad para de vainilla. vetiver, cedro, incienso y vainilla. transmitir la candidez y delicadeza de la fragancia. El estuche sustituye el plata mate por suave dorado y aparecen unas flores malvas anunciando la nueva fragancia. El frasco revela la candidez, la delicadeza. El cristal escarchado muestra tímidamente el elixir de las flores con un tono champagne y su cuello luce una flor de tela. La imagen publicitaria es mágica. La presencia de las flores es sutil, sin embargo, aparecen por doquier. Color y candor en una fotografía de Javier Tomás Biosca, protagonizada por la modelo danesa Josephine Svenningsen.

NEWSFRAGANCIAS 51 femeninas alta selección Fragancias 2013

J'Adore Voile Jimmy Choo EDT Jour d'Hermès de Parfum Interespaña-Farlabo BPI LVMH EDT vapo 40 ml 35,75 € EDP NS recargable 30 ml 57 € EDT vapo 60 ml 61,50 € EDT NS recargable 50 ml 80 € EDP vapo 100 ml 109 € EDT vapo 100 ml 87,25 € EDT NS recargable 85 ml 110 € Botella de recarga 125 ml 107 € Dior presenta una nueva Tras el eau de parfum Jimmy Choo forma de perfumarse J'Adore. presenta el eau de toilette, a cargo Jean-Claude Ellena se sumerge en François Demachy descubre de Olivier Polge, un moderno floral las flores blancas para componer otro rostro de la fragancia afrutado con fondos cálidos y el nuevo femenino de Hermès, icónica en torno a un iris rey. amaderados. Comienza con calificado como floral, luminoso Al inicio embauca con un notas verdes de jengibre y carnal. El frasco, el primero de iris de Toscana, antesala de que conducen a un corazón Pierre Hardy, diseñador de zapatos la sensual rosa damascena. de rosa de té y orquídea y joyas de Hermès, es un sólido Como tela de fondo, almizcles tigre. La madera de cedro bloque de vidrio con una gota blancos. preside el fondo. suspendida.

L'Amour L'Eau d'Issey Grupo Dyal EDP vapo 50 ml 81 € Absolue EDP vapo 100 ml 116 € BPI EDP 25 ml 48 € EDP 50 ml 78 € Nathalie Lorson ﬁrma este EDP 100 ml 99 € elixir de seducción de Lalique. Bergamota, rosa y nerolí; Interpretación bouquet de nardo, gardenia y inédita del clásico jazmín sobre madera de cedro, de Issey Miyake. sándalo y almizcle. Un ﬂoral luminoso Just Cavalli en torno a la miel Coty Prestige L'Esprit Cologne y al jazmín de Bomonde EDT 30 ml 40,15 € 4 EDT 50 ml 56,65 € noche, por Olivier EDC 90 ml 84 € EDT 75 ml 72 € Cresp.

The Different Company amplía Dirigida a una joven esta colección que reinterpreta sofisticada y atrevida, la los códigos de las colonias. nueva fragancia de Roberto South Bay: vibrante e intensa. Cavalli es una fragancia Corazón sublimado por la floral, cremosa y sexy. Estalla madera de pomelero. con aceite esencial de nerolí y La Fille de Berlin pimienta, rosa Kâshân Rose: sofisticada flor de naranjo amargo. Tiaré Shiseido espinosa, pero e inesperada. Encarna una en el corazón y un acorde EDP 80 ml 91,79 € reconfortante. rosa persa, aliada con frutas y de madera de palisandro y Empolvada y especias. vainilla en el fondo. Serge Lutens crea una persistente. White Zagora: luminosa y composición feroz, picante efervescente, con el azahar y sulfúrica que transporta al como protaprotagonista.gog Berlín de los años 20. Rosa y

La Vie est Belle almizcles blancos envuelven la Eau Légère riqueza del iris goloso, aportando L'Oréal Lujo un toque algodonoso y vaporoso. EDP 50 ml 64,30 € Jazmín sambac, ﬂor de azahar, esencia de pachulí y concreto de Lancôme crea una versión más iris pallida. Fondo de haba tonka, aérea de la original. Elegantes vainilla y praliné.

52 NEWSFRAGANCIAS Les Cascades flotando sobre el Manifesto L'Elixir L'Oréal Lujo Songe d'Iris aguacon una nota P&G Prestige de flores blancas EDP 50 ml 97,50 € acuáticas. La raíz de EDT 50 ml 49,50 € Yves Saint-Laurent crea otra versión del original EDT 100 ml 74 € iris florece sutilmente. más excesiva. Bergamota y mandarina en salida; Les Cascades de Rochas “Utilicé la resinoide corazón extremadamente sensual de absoluto crece con esta composición que cuenta con de jazmín árabe, flor de heliotropo y absoluto de floral, fresca y serena. Tras la una deliciosa nota nardo; y fondo de madera de cachemira, vainilla y bergamota, un acorde de leche achocolatada", dice ambroxan. de higo equilibra las notas del Jean-Michel Duriez, el corazón. El nenúfar aparece nariz de la casa.

Mare Nostrum Michael Kors Narciso Rodriguez Nina Aura Maris Collection L'Eau Bomonde L'Eau For Her Estée Lauder BPI Puig Prestige EDT 100 ml 103 € EDP NS 30 ml 52,50 € Eau Fraîche NS 30 ml 35 € EDT 50 ml 65,50 € EDP NS 50 ml 72 € Eau Fraîche NS 50 ml 52 € EDT 100 ml 94,50 € Primera fragancia de la EDP NS 100 ml 97,50 € Eau Fraîche NS 80 ml 61 € colección Mare Nostrum de Coincidiendo con el 10º Lorenzo Villoresi, dedicada La visión de la belleza de aniversario de For Her de Nar- Nuevo capítulo de la fragancia al Mediterráneo. Aura Maris Michael Kors se refleja cisto Rodriguez se presenta de Nina Ricci. Un torbellino recrea el aliento del mar, con en esta colección de tres L'Eau. Más joven, y pese a su blanco dominado por la un corazón de narciso, pachulí, fragancias que reflejan las nombre poco volátil, comienza frescura del nerolí escarchado, jazmín y maderas aromáticas. diferentes facetas y estados con un acorde de jazmín, la nota afrutada de la flor de ánimo de su mujer ideal: cliclamen y peonía. El muguete de manzano, la feminidad Sporty Citrus, Sexy Amber y matiza el acorde floral, que se de la gardenia de Brasil y une al corazón de almizcle. Glam Jasmine. completado por el musc Notas ambarinas amaderadas blanco. y pachulí en el fondo.

Omnia Crystalline EDP Bulgari Our Moment Place Vendôme EDP vapo 40 ml 69,99 € CB Beauty EDP vapo 65 ml 86,99 € Farlabo EDP spray 30 ml 29,95 € EDP spray 50 ml 39,95 € EDP vapo 100 ml 92,50 € Crece el universo Bulgari EDP spray 100 ml 49,95 € con esta fragancia luminosa. Floral blanco amaderado, el Boucheron presenta un perfume mezcla flor de loto One Direction, el grupo pop que arrasa entre lujoso floriental amaderado, y mandarina en lo más alto, las adolescentes, presenta su primera fragancia. de Olivier Cresp y Nathalie dando paso a un corazón de Elaborada por Firmenich, es chispeante y alegre. Lorson. Pimienta rosa, flor de esencia de iris y heliotropo Mezcla pomelo rosa, frutas del bosque y grosella naranjo y esencia de rosa, que desemboca roja en la salida; pétalos de jazmín, freesia y como preludio de un corazón en un fondo frangipani en de peonía, pétalos de jazmín de sándalo el corazón; y y miel. Madera de cedro y blanco, ben- musgo, madera y benjuí fijan su estela. juí de Siam y almizcles. pachuli blanco en el fondo.

NEWSFRAGANCIAS 53 femeninas alta selección Fragancias 2013

Pleats Please Pleats Please, con el que el Pure Woman año pasado inauguró una Perfumes y Diseño EDP BPI nueva etapa, reﬂejada en la

EDT 60 ml 39 € EDP 30 ml 49,50 € anarquía geométrica de su EDT 120 ml 56 € EDP 50 ml 69 € frasco. La nueva composición EDP 100 ml 99 € es como "morder un macaron de violeta", según su autor, el Issey Miyake conﬁrma los perfumista Aurélien Guichard. Y códigos del eau de toilette es que la violeta concentra toda la atención. Como color está presente en el packaging y en el degradado del frasco. Como nota olfativa, se impone con falsa discreción en un corazón ﬂoral, alegre y luminoso, de peonía y guisante de olor. La composición, delicadamente golosa, se completa con un fondo amaderado de pachuli y cedro que gana en voluptuosidad con la vainilla.

Pomellato Nudo Idesa Parfums EDP 25 ml 42 € EDP 40 ml 59 € EDP 90 ml 83 €

La firma de joyería Pomellato se estrena en el mundo del perfume con una colección de tres fragancias dedicada a ras el masculino Pure de Roberto Verino, Perfumes su joya más emblemática, el Rêve y Diseño ha presentado la declinación femenina, anillo Nudo. Amber, vigorizante Interespaña-Farlabo inspirada en el poder de atracción de una mujer fragancia inspirada en el EDP 60 ml 60 € cuarzo Madeira, clasificada EDP 100 ml 85 € fuerte. Una feminidad enérgica, resuelta, firme, pero floral oriental ambarina. coherenteT con los grandes valores femeninos. Una mujer Inspirada en el topacio azul La nueva creación de realista que no pierde el deseo de seducir. Londres y el iris, Blue es Van Cleef & Arpels Clasificada como floral verde, la composición está firmada cristalina y sensual. Pertenece recrea un mundo soñado. por Domitille Bertier. La salida combina las refrescantes hojas a la familia floral oriental Las perfumistas Emile verdes de violeta con la resina de gálbano y la pimienta rosa. almizclada. Rose es floral rosa Coppermann, Nathalie En su corazón floral, sobresale la nota de mimosa junto con la almizclada, una fragancia Feisthauer y Evelyne rosa damascena y el lirio de agua. En el fondo, un acorde de luminosa inspirada en la Boulanger han mezclado almizcles blancos, cedro y musgo sella la fragancia. amatista rosa de Francia. notas de pera y neroli en la Siguiendo con el juego de polos opuestos, las aristas y los salida, que transportan a ángulos de su estuche se complementan con la redondez del un corazón tremendamente frasco, formando un círculo que no es esférico sino semiplano. femenino a base de un osmanthus vivaz aliado El tono del estuche y del frasco es un rosa coral combinado con el majestuoso lirio. La con un gris acero brillante. composición reposa en un El visual publicitario es obra del fotógrafo Gonzalo Machado. fondo de acentos cálidos y Retrato en blanco y negro es esta mujer pura, encarnada por misteriosos atribuidos a la la modelo estadounidense Le Call. madera de sándalo y el ámbar blanco.

54 NEWSFRAGANCIAS Roberto Cavalli Acqua Coty Prestige EDT 30 ml 42,20 € Rosa EDT 50 ml 60,80 € Perfumes y Diseño EDT 75 ml 77,50 € EDT vapo 30 ml 42 € La nueva fragancia de Roberto Cavalli es una EDT vapo 50 ml 59 € chispeante agua ﬂoral, ﬁrmada por Louise Turner, de EDT vapo 100 ml 84 € Givaudan (el mismo de la primera fragancia) con una salida marcada por un acorde de jazmín acuático, un corazón protagonizado por el lirio de los valles, y un fondo que destila las notas suaves del almizcle.

Rose de Taif Perris Montecarlo EDP 100 ml 125 €

Perris Montecarlo presenta acompañada un soﬁsticado perfume que de limón, descubre el olor de la esencia de nuez la Rosa de Taif, una variedad de moscada, la rosa de Damasco que solo se geranio y localiza en esa región de Arabia musc rosa. Saudí. El creador, Gian Luca Perris, sitúa la preciada rosa en el corazón de la pirámide

Rose Velours Roses de Chloé Coty Prestige Nº 17785OY EDT 30 ml 45,40 € Interespaña-Farlabo EDT 50 ml 69,20 € EDP 75 ml 125,50 € EDT 75 ml 86,80 € ste perfume ha sido algo que he tenido dentro de mí desde pequeña y ahora se ha hecho realidad", En la Collection Extraordinaire Desde el Eau de Parfum de Chloé confesó la famosa joyera Rosa Oriol durante la de Van Cleef & Arpels ha hasta L’Eau de Chloé, la rosa ha presentación de la fragancia. La materialización florecido una rosa, creada mostrado distintas facetas, pero deE un sueño que le conduce a plasmar en el packaging el por Antoine Maisondieu. En la ahora revela una personalidad siguiente mensaje: "Si crees que puedes ser feliz lo serás". salida brilla la bergamota de más desinhibida y natural en esta Detrás de la composición se encuentra la perfumista Italia con la hoja de violeta. composición etérea, luminosa y Christine Nagel, quien convivió con la joyera un tiempo en En el corazón, un absoluto de sutil a cargo de Michel Almairac su casa de Manresa, con el fin de interpretar lo que Rosa rosa subraya la voluptuosidad y Mylène Alran, de Robertet. La esperaba del perfume. Así descubrió que la rosa era la de la fragancia, acompañado bergamota de la salida confiere una materia prima que más le emocionaba. En concreto, la rosa por un toque de miel y por el frescura a la rosa que gradualmente de mayo de Grasse sobre la que se arma la composición. absoluto de iris. Un fondo tierno da paso a un corazón compuesto de Pasada la primera impresión de bergamota y ruibarbo, crece y seductor se rosa damascena, modernizada con un corazón floral y luminoso gracias a la rosa de mayo desvela por la magnolia. Almizcle blanco y ámbar acompañada de la rosa Pierre de Ronsard, la favorita de madera de sellan la esencia en la piel. Nagel, tallado con la delicadeza de la violeta y el brillo de cedro, el la frambuesa, que la autora hace reposar sobre un fondo ámbar y el confortable a base de vainilla y musc. benjuí de El frasco, en forma de trapecio, evoca el origen de la firma. A Laos. través de la transparencia del vidrio se percibe el jugo rosa. En la base, aparece la rosa grabada con gran sutileza. Los diamantes y el oro blanco tan presentes en las mejores joyas de Rosa, están representados por un pavé de cristalitos que cuajan la silueta del osito colocado en el cuello del frasco.

NEWSFRAGANCIAS 55 femeninas alta selección Fragancias 2013

Saffron Jungle EssenceTM); chipre mo- Estée Lauder See By Chloé Sì derno (rosa de mayo, freesia y Coty Prestige L'Oréal Lujo EDC 100 ml 108 € pachulí) y madera EDP 30 ml 45 € EDP spray 30 ml 56 € de sándalo rubia EDP 50 ml 64,60 € EDP spray 50 ml 78 € Esta colonia intensa de Jo (orcanoxTM). EDP 75 ml 83 € EDP spray 100 ml 106 € Malone ensalza el azafrán dorado con pimienta rosa y el calor del La tercera estrella de la Giorgio Armani homenajea a incienso. Y lo contrarresta con el galaxia Chloé es un floral la mujer moderna, indepen- cremoso calor de la madera clara. adictivo marcado por la diente, elegante y fuerte, con flor del manzano. Berga- este chipre articulado con mota en la salida, acor- tres acordes: crema de cassis de de flor de manzano (enriquecido con una vainilla y jazmín en el corazón natural y otra sintética, la que reposa sobre un lecho de sándalo y vainilla. Signorina EDT un toque fresco de rosas. En Perfumes y Diseño el fondo mousse de leche, ámbar y cashmeran. EDT spray 30 ml 44 € EDT spray 50 ml 62 € EDT spray 100 ml 86 €

Esta fragancia de Salvatore Ferragamo es obra de Sophie Labbé y Juliette Karagueuzo- glou (IFF). Floral y frutal, en la Trésor EDP Untold salida mezcla lichi y pomelo. Elizabeth Arden El corazón es un velo de notas aéreas de vaho de arroz con Lumineuse EDP spray 30 ml 42 € L'Oréal Lujo EDP spray 50 ml 60 € EDP Intense NS 50 ml 85,50 € EDP spray 100 ml 85 € Untold (lo no dicho), la nueva Valentina fragancia de Elizabeth Arden, comienza con chispeante Acqua Floreale aguaribay y bergamota, Puig Prestige acompañadas de toques de EDT NS 80 ml 86,50 € pera y brotes de casis LMR. Valentino agranda la familia Pétalos de gardenia y un de Valentina con esta lumi- embriagador jazmín egipcio nosa fragancia, firmada por LMR revelan su romántica y Olivier Cresp. La chispeante sofisticada feminidad. Su aura bergamota se combina con misteriosa se percibe a través toques de neroli, más deli- Nueva partitura de la de matices de corazón de cados, a los que se añade la familia Trésor de Lancôme. pachuli LMR y sándalo. Una mezcla armoniosa de mimosa, Vengeance Dominique Ropion reinventa cascada de cálidos ámbares jazmín, azahar y nardo. La fra- la mezcla rosa-violeta sobre almizcle sellan la gancia reposa sobre acordes Extrême cálidos y sensuales de ámbar Bomonde emblemática de la perfumería. fragancia con sensualidad. y pachulí. Pétalos de rosa damascena EDP 100 ml 110 € se mezcla con violeta y frutos rojos. Esta asociación Juliette has a Gun presenta trasciende por el incisivo un nuevo episodio. Romano cassis. Y recibe una nota de Ricci se ha inspirado en una frescor con el extracto de mujer impulsiva y pasional. hojas de violeta. Finalmente, Vengeance Extrême es un el extracto de vainilla, envuelto chipre intenso que dibuja su sensualidad con una inusual en almizcles y cachmeran, y dosis de pachulí y rosa de un toque de caramelo fijan la Bulgaria. fragancia.

56 NEWSFRAGANCIAS masculinas Fragancias 2013

1 Million Intense Agua de Bambú Agua de Vetiver Acqua Puig Prestige Puig Prestige Idesa Parfums EDT 50 ml 61 € EDT NS 120 ml 49,50 € EDT 50 ml 28 € Essenziale EDT 100 ml 81,50 € EDT 100 ml 37 € Perfumes y Diseño Adolfo Domínguez ha EDT 150 ml 48,20 € EDT 50 ml 56 € Paco Rabanne presentado el partenaire EDT 100 ml 78 € intensiﬁca el masculino de la femenina Angel Schlesser jugo de 1 Million Agua de Bambú. La continúa con Salvatore Ferragamo con una versión composición se caracteriza la colección presenta un eau de toilette ligeramente por un frescor de fragancias masculino que se describe hesperidada, persistente, de memorias como aromático-co- que juega con gracias a la olfativas con este tónico, con la múltiples matices bergamota, perfume basado ﬁrma de especiados. pomelo y en el vetiver. Alberto pimienta negra. Morillas.

Bentley Grupo Dyal EDT vapo 60 ml 59 € Blue Invasion EDT vapo 100 ml 79 € Puig Prestige EDP ns 100 ml 92,50 € Brit Rhythm Bentley, marca de coches Comme de Garçons amplía BPI de lujo, ha lanzado una su catálogo con una colección EDT vapo 30 ml 46 € fragancia masculina que de tres fragancias que EDT vapo 50 ml 57 € EDT vapo 90 ml 75 € recoge el ADN de la ﬁrma exploran el contraste frío-calor a través de tres notas cálidas, como son en una composición a base el incienso, el cedro y el sándalo. de maderas, especias y piel. Burberry evoca la euforia y la adrenalina que se siente al subir a un escenario en Cool Black este perfume intenso y Idesa Parfums frescor e intensidad, obra de especiado. Nathalie Lorson, de Firmenich. EDT vapo 50 ml 35,90 € EDT vapo 100 ml 49 €

Mandarina Duck explora las sensaciones fuertes en este perfume masculino en el que Dior Homme consigue un equilibrio entre Cologne LVMH EDT vapo 75 ml 67 € EDT vapo 125 ml 93 € Eau de Lacoste Eau de Monsieur Eau de Nuit L.12.12 Noir Perfumes y Diseño L'Oréal Lujo François Demachy, perfumista P&G Prestige EDT vapo 100 ml 93 € EDT vapo 50 ml 72 € de Dior, crea un perfume EDT vapo 100 ml 95 € EDT vapo 30 ml 40 € limpio y accesible que se EDT vapo 100 ml 67 € Annick Goutal rinde Armani se decantan por el deﬁne por su homenaje a una negro nocturno en este nuevo simplicidad, El nuevo masculino de Lacoste de las primeras masculino, un un eau de surge de la creaciones de perfume que es cologne colección Noir la casa que un exuberante fresco de moda, una celebra la estallido con una reinterpretación elgancia de frescor sensualidad del clásico intemporal y especias almizclada. fougère. del hombre. sensuales.

NEWSFRAGANCIAS 57 masculinas alta selección Fragancias 2013

Enjoy Custo cocon una salida Fuel for Life Barcelona frefresca y un Spirit Idesa Parfums cocorazónr acuático L'Oréal Lujo EDT 30 ml 29,50 € qque finaliza EDT 50 ml 58 € EDT 50 ml 38,50 € con vetiver, EDT 75 ml 70,50 € EDT 100 ml 49,50 € haba tonka EDT 125 ml 85 € y musc. Daphné Bigey firma el perfume Con un salida cítrica, un masculino del dúo Enjoy Custo, corazón floral y una base un amaderado aromático, amaderada, Fabrice Pellegrin, de Firmenich, construye el Eros nuevo perfume de Diesel, que Idesa Parfums se define como un fougère oriental y ambarino. Gentlemen Only EDT ns 50 ml 61,50 € LVMH aromática.aromá Mezcla EDT ns 100 ml 81,60 € notasno cítricas, EDT vapo 50 ml 59 € EDT vapo 100 ml 80,50 € especias y La nueva fragancia maderas. masculina de Versace es Este perfume de Givenchy parte profundamente viril. Toma del perfume de culto Gentleman, su nombre del dios del sexo presentado en 1975, y rinde y el amor en la mitología homenaje al gentleman del griega. Firmada por Aurélien siglo XXI. La nueva versión se Guichard, se clasifica como clasifica como amaderada neo- fresca, oriental, amaderada.

Guilty Black Guru Scent P&G Prestige Grupo Dyal EDT 30 ml 50,50 € EDT vapo 30 ml 22 € Hommage EDT 50 ml 64 € EDT vapo 50 ml 32 € EDT 75 ml 83,50 € EDT vapo 100 ml 42 € à l'Homme Grupo Dyal EDT 50 ml 65 € Gucci aborda una dimensión La ﬁrma de moda Guru EDT 100 ml 87 € más apasionada del dúo Gucci lanza una fragancia vintage Guilty, que ya anticipa marcada por Lalique se inspira en un viaje en el color negro una salida en el Orient Express en su nueva del envase. El masculino cítrica, un fragancia masculina, anclada en es intenso y toque de el lujo de la tradición reﬁnada. aromático. pimienta y La composición, amaderada y un fondo especiada, se presenta en un amaderado. frasco de diseño Art Decó.

Invictus Puig Prestige EDP vapo 35 ml 71 € Hugo Red Además, la mítica cantimplora se EDP vapo 100 ml 102 € P&G Prestige cubre con una tinta termo-crómica. EDT vapo 40 ml 44,50 € Paco Rabanne presenta el EDT vapo 75 ml 53,50 € EDT vapo 150 ml 77 € perfume de la victoria para los héroes de hoy, que rinde Hugo Boss celebra sus 20 años homenaje a los atletas de la de historia con este perfume que antigüedad. Se trata de una consigue con el contraste de juega con el contraste frío-calor, fragancia fresca y sensual con amaderado y fresco, que crea un gracias al contraste de ingredientes un acorde orgásmico que se efecto de piel salada. empleados en su composición.

58 NEWSFRAGANCIAS Kenzo Homme Just Cavalli Le Beau Male Sport Extreme LVMH BPI Man EDT vapo 40 ml 38,50 € Coty Prestige EDT vapo 50 ml 55 € EDT vapo 75 ml 55 € EDT vapo 30 ml 39 € EDT vapo 100 ml 77 € EDT vapo 125 ml 78 € EDT vapo 50 ml 52 € EDT vapo 90 ml 67 € Kenzo enriquece su universo L'Homme Parfum Francis Kurkdjian interpreta masculino con una propuesta más Intense para Le Male, de Gaultier, un Creada por Domitille aérea y vegetal de frescor intenso L'Oréal Lujo cóctel fresco a base de menta, Bertier y Clément firmado por François Demachy. EDP vapo 60 ml 66,80 € artemisa y lavanda que se Gabarry, de IFF, el EDP vapo 100 ml 93,40 € activa con almizcles. nuevo masculino de Roberto YSL embriaga los sentidos Cavalli es una con este perfume amaderado composición ambarado, sensual y delicado. fresca, con notas de cuero y amaderadas. Made Legend Intense to Measure Luna Rossa P&G Prestige Montblanc EDT vapo 30 ml 51 € Mercedes-Benz Interespaña-Farlabo Extreme EDT vapo 50 ml 65 € Puig Prestige Intense EDT vapo 50 ml 54 € EDT vapo 90 ml 85 € Farlabo EDT vapo 100 ml 79 € EDP vapo 50 ml 66,50 € EDP vapo 100 ml 89 € EDT vapo 40 ml 47 € Gucci se dirige al hombre EDT vapo 120 ml 76 € Montblanc propone una Prada evoca el espíritu de un cosmopolita y refinado declinación más intensa, envolvente equipo de navegación extrema con este lanzamiento, una Mercedes-Benz transforma las y masculina con este perfume combinando ingredientes composición picante y oriental notas aromáticas firmado por Olivier Pescheux. poderosos y especiados en para dejar huella. de la fragancia su nuevo perfume original en una masculino. versión más sofisticada y sensual.

Polo Red Potion Blue The Game L'Oréal Lujo Coty Prestige EDT vapo 75 ml 56 € Cadet EDT Idesa Parfums EDT vapo 60 ml 54,90 € EDT vapo 125 ml 74 € EDT vapo 100 ml 69 € EDT vapo 30 ml 39 € Spicebomb Ralph Lauren captura la EDT vapo 50 ml 53,50 € L'Oréal Lujo adrenalina en una fragancia EDT vapo 100 ml 72,90 € EDT vapo 150 ml 95 € De familia amaderada el poderosa que combina azafrán nuevo masculino de Davidoff rojo, pomelo rojo y madera Dsquared2 evoca la energía del aire Oliver Polge ﬁrma la partitura arranca con un acorde de Gin roja. con un frasco azul y una fragancia de Viktor & Rolf, una Fizz a la aromática amaderada. deﬂagración de especias y que siguen fuertes contrastes olfativos. maderas preciosas que sellan el perfume.

NEWSFRAGANCIAS 59 masculinas alta selección Fragancias 2013

Trussardi Tous Man Intense My Land Perfumes y Diseño Idesa Parfums EDT vapo 30 ml 42 € EDT vapo 100 ml 65 € EDT vapo 50 ml 58,50 € EDT vapo 100 ml 81 €

Trussardi transmite un vín- culo con las propias raíces en este perfume masculino que se clasiﬁca como fougère un diseño elegante que queda amaderado. El frasco evoca el enmarcado en una cinta de cuero trabajo artesanal de la marca con italiano curtido a mano.

Uomo Estée Lauder al conjunto que se asienta sobre vetiver y madera de cedro. EDT 30 ml 42 € EDT 50 ml 59 € EDT 100 ml 79 €

Ermenegildo Zegna presenta un nuevo perfume desarrollado por Alberto Morillas, que ha fusionado tradición y lujo, naturaleza y hombre en la composición. Bergamota y Violettyne Captive, notas de desarrollo cientíﬁco, aportan sensación de frescor a la fragancia consiguiendo una vibración metálica

Vintage Wild Forest Elizabeth Arden Idesa Parfums EDT 75 ml 58,45 € EDT spray 50 ml 43 € n elegante frasco negro subrayado por una EDT 125 ml 80 € EDT spray 90 ml 55 € línea de color anaranjado es la carta de presentación de este nuevo perfume de Tous, Compuesta por Rodrigo Armand Basi trabaja la madera, que se dirige a un hombre seguro de sí mismo, Flores-Roux, de Quest un elemento noble de la naturaleza, International, este nuevo para conseguir un frasco urbano, carismático y distinguido. perfume de John Varvatos resultado de la ingeniería ULa composición, trabajada a dos manos por Alienor Mas- es una partitura chipre que geométrica. Su salida es una nube senet y Pierre Wargnye, despliega un frescor viril, gracias combina absenta, santolina de especias que revela la fuerza de a la salvia, que se alza como ingrediente principal y que y lavanda con especias, la pimienta combinada con nuez intensifica al resto de notas. En la salida se arremolinan maderas y notas de cuero. moscada, a la que le siguen violeta, nerolí, petitgrain tunecino y esencia de salvia, todas del cedro y acordes orientales. Laboratorio Monique Rémy (LMR), especializado en materias primas naturales. Lavandino, azahar tunecino LMR y absoluto de salvia LMR se funden en el corazón antes de evolucionar a un fondo de ámbar captivo (IFF), haba tonka, almizcle y musgo. La campaña de comunicación muestra a un hombre carismático y distinguido, encarnado por el modelo David Miller, que posa con la seguridad de saberse deseado ante el objetivo de Daniel Riera.

60 NEWSFRAGANCIAS femeninas Fragancias 2013 ediciones limitadas

Agua de Loewe 212 Limited Alien Aqua Chic Angel Aqua Chic Edition Carolina Cala d'Or Clarins Clarins LVMH EDT 50 ml 62 € EDT 50 ml 62€ Herrera EDT ns 50 ml 49 € Puig Prestige EDT ns 100 ml 69 € EDT ns 60 ml 55 € EDT ns 150 ml 89 € Thierry Mugler aligera la La versión ligera de Angel de composición de Alien Thierry Mugler se consigue Carolina Herrera tiñe de La segunda entrega de la colección con un destilado a través del hidrolat, un rosa la edición veraniega de Tesoros del Mar de Loewe se innovador agua ligeramente perfumada 212, que en esta ocasión inspira en las calas de Mallorca y en denominado derivada de la destilación de personaliza con un cóctel de los reﬂejos del sol en el agua. hidrolat que las materias primas. cítricos y ﬂores. aromatiza la fragancia ligeramente.

Black XS L'Excès Puig Prestige EDP 80 ml 81,50 € Black XS Burberry Paco Rabanne celebra el primer año Purse Spray L'Aphrodisiaque de Black XS L'Excès con una edición BPI Puig Prestige limitada de estética rockera y extrema. Frasco estuche EDP ns 80 ml 66 € La calavera se convierte en un accesorio + 3 recargas de 15 ml 60 € tótem como emblema del perfume. Excesiva y nocturna esta Burberry presentó una versión de Black XS, limitada de Burberry Body de Paco Rabanne, en un frasco-estuche en se decanta por los oro rosa para llevar a aromas de ﬂores Classique de Classique, cualquier parte. exóticas y 20 Years dibujando nocturnas. BPI sobre el EDT vapo 100 ml 97 € frasco las formas Jean Paul Gaultier diseña un sensuales atuendo de alta costura inédito de un para celebrar el 20º aniversario corsé. Classique Otoño Coco BPI EDT vapo 100 ml 97 € Mademoiselle Chanel Classique Summer Clinique Happy EDp vapo 200 ml 185 € En otoño Jean Paul Gaultier BPI EDT vapo 100 ml 56,60 € in Bloom vistió por primera vez a Estée Lauder Classique con una Chanel presentó un EDT vapo 50 ml 55,50 € camiseta marinera El tatuaje se convierte en motivo formato de 200 ml de Coco con rayas decorativo de alta costura Clinique traza una Mademoiselle para disfrutar blancas en la limitada de verano composición de la fragancia durante más y azules, que Jean Paul Gaultier alegre a base tiempo. adornada con creó para Classique. de frutas y un tatuaje de Sugerentes imágenes ﬂores que color rojo. del imaginario oriental termina con un dan vida a tatuajes de toque suave y tinta china. femenino.

NEWSFRAGANCIAS 61 femeninas ediciones limitadas Fragancias 2013

Cool Water Dahlia Noir Daisy Eau so Daisy Sunshine Woman Le Bal Fresh Sunshine Coty Prestige LVMH Coty Prestige EDT vapo 50 ml 71,50 € Into the Ocean EDT vapo 75 ml 100 € EDT spray 50 ml 71,80€ En esta edición limitada Coty Prestige Marc Jacobs realiza una EDT vapo 100 ml 50,40 € Marc Jacobs infunde energía interpretación más soleada la composición de Daisy en de la fragancia original. Davidoff rinde tributo esta efímera más afrutada que Notas ﬂorales primaverales al mundo marino con la original. conforman un corazón una fragancia efímera embriagador. que conjuga menta, melón y piña con violeta e iris.

Givenchy se inspira en la atmósfera de un baile de alta costura para interpretar esta versión efímera de Dahlia Noir.

Eau de Rochas Elie Saab Eau Sensuelle Vapo Le Parfum BPI Eau de Rochas Fraîche EDP 3 X 20 ml 82 € P&G Prestige EDT 3 X 20 ml 72 € EDT vapo 100 ml 74 € El vaporizador para el bolso de Rochas propuso sendas ediciones efímeras de Eau de Rochas, Elie Saab refleja el universo del Eau Sensuelle y Eau de Rochas Fraîche para celebrar las fiestas diseñador, artesano de lo sublime. navideñas. Los envases Sus líneas geométricas están se presentaron con un biseladas y las aristas hacen elegante diseño en el alusión al frasco de la fragancia. que se dio relevancia a la firma del fundador de la marca, que aparecía en dorado, acompañada de Infusion d'Iris Infusion d'Iris una de sus expresiones EDP Sac Vapo L'Eau d'Iris míticas: "Los clásicos Puig Prestige Puig Prestige son eternos". EDP vapo 3 X 10 ml 76 € EDT 100 ml 71,50 €

Prada presenta un La nueva edición limitada vaporizador para el bolso de de Infusion d'Iris, de Prada, su perfume Infusion d'Iris EDP. gira en torno al lirio. La Eternity Summer El envase plateado cuenta composición revive el Coty Prestige con una placa metálica en la momento efímero en que EDT spray 100 ml 52,85 € que aparecen grabados los miles de pétalos de rosa laurel principales ingredientes. levantan el vuelo para posarse Fresca, relajante y elegante, así sobre los lirios de la Toscana. se deﬁne la fragancia efímera que Calvin Klein preparó el pasado verano. La frescura de la brisa marina está presente en la composición, que conjuga frutas cítricas y ﬂores junto con almizcle, ámbar blanco y madera de sándalo en el fondo.

62 NEWSFRAGANCIAS J'Adore Voile KenzoAmour L'Air du Temps de Parfum I ª You Olivia Putman LVMH LVMH Puig Prestige EDT vapo 50 ml 77 € EDT vapo 40 ml 56,55 € EDT spray 100 ml 92,50 € EDT vapo 100 ml 110 € Olivia Putman rediseña el icónico fras- François Demachy EstaE edición limitada co de L'Air du Temps, de Nina Ricci, funde el iris de dde Kenzo es una con un damero en blanco y negro. la Toscana con la dedeclaración de amor en sensualidad de la rosa fformaor de bouquet ﬂoral, damascena en esta qqueu lleva la ﬁrma de versión efímera de DaDaphné Bugey. J'Adore, de Dior, que se deposita en la piel como una L'Eau d'Issey La Vie est Belle caricia. Verano L'Oréal Lujo BPI EDT vapo 50 ml 82,10 € EDT vapo 100 ml 56,50 € Lancôme celebró el Día Internacional de la Mujer con Issey Miyake aligera la una edición especial de 100 composición de L'Eau con unidades de La Vie est Belle L'Eau Collector manzana plateadas y se hace un cóctel frutal que conjuga para concienciar sobre el Nina Ricci acompañar por una pequeña notas aciduladas de pomelo respeto a la mujer de manera Puig Prestige manzana que es un bálsamo rosa y lichi que universal. Eau Fraîche 80 ml + bálsamo 61 € labial. dan paso a maracuyá y Nina Ricci se presenta en una guayaba. edición especial limitada a 1.000 unidades en las que el frasco de perfume reposa sobre nubes de

Lady Million Les Cascades Ultimate -Eclat Fantasy d'Agrumes Puig Prestige EDT 2.400 ml 1.100 € -Songe d'Iris Les Liqueurs P&G Prestige Clarins Paco Rabanne presenta una Angel 35 ml 72,75 € EDT vapo 100 ml 74 € Alien 30 ml 62,50 € edición espcial del perfume Womanity 50 ml 69,75 € del diamante en tamaño XXL, que se sólo se puede Rochas adorna Thierry Mugler experimenta conseguir en distribuidores por Navidad los por tercera vez con la alquimia muy exclusivos o bajo pedido. envases de estas de los perfumes y dos fragancias, licores espirituosos en que lucen para la estas tres ediciones ocasión detalles limitadas en las plateados y un que enriquece las estuche festivo. composiciones al interactuar estas con la madera tostada de los toneles.

NEWSFRAGANCIAS 63 femeninas ediciones limitadas Fragancias 2013

Loewe Andalusí Narciso Rodriguez Nerolia Blanca LVMH Aire 100 ml + 40 ml 99 € For Her EDT y EDP 10 Aqua Allegoria L de Loewe, Gala Loewe, Gala de años LVMH Día y Esencia Femme 40 ml 38€ BPI EDT vapo 125 ml 79,40 € Loewe se inspira en la cultura EDP vapo 100 ml 106,50 € Guerlain interpreta EDT vapo 100 ml 102 € andalusí en esta colección las esencias y efímera diseñada por Carlos Narciso Rodriguez celebra 10 años de For Her absolutos obtenidos Buendía. con dos ediciones limitadas con estética de alta del naranjo amargo perfumería. en esta edición efímera primaveral.

Oh, Lola! Sunsheer Edition Coty Prestige Sugar & Spice EDP spray 50 ml 69,08 € Estée Lauder EDT vapo 30 ml 46 €

Marc Jacobs refresca la Jo Malone propone una co- composición de la fragancia lección de tres aromas golosos Paris Premières original a base de efervescentes inspirados en postres. Roses notas de frambuesa, un corazón L'Oréal Lujo de peonías y un fondo sensual de EDT vapo 125 ml 69 € vainilla. YSL celebra 30 años de la primera fragancia Paris Premières Roses con una variación primaveral suave que evoca el aroma de la ﬂor Valentina Oud recién eclosionada. Assoluto Puig Prestige EDP vapo 80 ml 117 € Very Irrésistible LVMH EDT vapo 75 ml 101,50 € Inspirado en la cultura del perfume en Oriente, Valentino versiona su fragancia femenina con ámbar, Givenchy adorna agua de rosas, cardamomo, el frasco de Very azafrán y madera de oud, una Irrésistible con un esencia soﬁsticada y sensual. ramo de rosas para celebrar el décimo aniversario de la fragancia. Tous Womanity Aqua Chic Perfumes y Diseño Clarins EDT vapo 50 ml 125 € EDT vapo 50 ml 62 €

Tous celebró los diez Thierry Muger aligeró la composición años de su primera de Womanity con agua de cilantro y fragancia con una toques especiados mezclados con el edición joya limitada acorde de ﬂor de mandarino y grosella Zen Sun a 500 unidades y y fusionado con hidrolat, un destilado Shiseido numerada. de esencias. EDT vapo 100 ml 90 € Shiseido aligeró la fragancia Zen para afrontar la canícula, con una versión ﬁrmada por Michel Almairac.

64 NEWSFRAGANCIAS masculinas Fragancias 2013 ediciones limitadas

212 Limited Black XS Black XS L'Excès Puig Prestige Edition L'Aprhodisiaque EDT 100 ml 75,50 € Puig Prestige Puig Prestige EDT 100 ml 62 € EDT vapo 100 ml 61,50 €

Carolina Herrera presentó Las fragancias más excesivas su tradicional duo veraniego de Paco Rabanne se tornan 212. El frasco de la versión nocturnas y sensuales en masculina se tiñó de tono la versión L'Aphrodisiaque. azul helado, mientras que la La fragancia masculina une composición se refrescó con un especias como el azafrán y toque de Gin Tonic. la canela con miel. Encadena ﬂor de azahar con madera de ciprés, para terminar con praliné, almizcle blanco y cuero animal. CK One Summer las notas medias. Acordes Coty Prestige amaderados, musgo y almizcle Paco Rabanne celebró EDT spray 100 ml 46,50 € desprenden una sensual calidez. el primer año de vida de El vidrio del sus perfumes Black XS Refrescante, crujiente y ligera, frasco presenta L'Excès con una edición así se deﬁne la edición limitada un efecto limitada de estética rockera de verano que Calvin Klein de gotas y provocadora. La calavera preparó para CK One. En su de agua, se convierte en un accesorio salida, brillantes notas de cítricos como si tótem, como emblema del de efecto revitalizante, agua hubiera sido perfume. Tanto es así que se de sandía y hojas prensadas. sumergido crearon tres piezas distintas Aromas verdes y acuosos de en ella. de calaveras para colgarlas de pepino y nenúfar, comino y un collar. hierbabuena se conjugan en

Cool Water Eternity for L'Eau d'Issey Into the Ocean men Summer pour Homme Coty Prestige Coty Prestige EDP spray 100 ml 57,60 € Sport EDT vapo 125 ml 50,40 € BPI La propuesta masculina de Eternity, de Calvin EDT 200 ml 101 € Davidoff enfatiza la Klein, para el pasado verano se inspiró en una relación de sus fragancias tarde cálida en la playa. Estragón, bergamota y Issey Miyake presentó una Cool Water con el mar, ﬂor de azahar se conjugaron en la salida, a la versión XL de su fragancia que data de 1988. que siguió una combinación de hojas acuáticas, L'Eau d'Issey pour Homme En esta ocasión, la aceite de hoja de cedro, hoja de violeta, mimosa Sport. Esta fragancia, que versión masculina y aceite de lavanda. En el fondo, pachulí, nace de otra anterior que se describe como ámbar blanco, acorde de data de 1994, una fragancia fresca madera ﬂotante, almizclee se inspira en aromática con un y maderas de ébano de el deporte y toque estimulante. cachemira. la naturaleza. El frasco se tiñe de Se dirige a un un azul degradado hombre que que evoca las vive emociones profundidades intensas. marinas.

NEWSFRAGANCIAS 65 masculinas ediciones limitadas Fragancias 2013

L'Eau d'Issey Le Male Otoño BPI pour Homme BPI EDT 125 ml 77 € EDT 125 ml 53 € Morillas ha añadido Jean Paul Gaultier enfatiza la indumentaria marinera del busto de Alberto Morillas ﬁrma la maderas Le Male en la edición efímera de otoño, que viste a juego con su versión efímera de verano de que aportan partenaire femenina Classique. Mientras L'Eau d'Issey pour Homme, verticalidad y que Le Male viste camiseta de rayas en de Issey Miyake, una profundidad a azul y blanco, Classique composición energética que la fragancia, se enfunda en un conjuga el frescor de kiwi con que termina con corpiño marinero en notas especiadas y afrutadas. vetiver y ciprés. blanco y azul. Ambos rematan el estilismo con un tatuaje de color Le Male Summer rojo intenso en BPII forma de corazón EDT 125 ml 53 € sobre el pecho.

El tatuaje, que se ha convertido en motivo decorativo en alta costura, se Los decorados convierte en protagonista de las ded los frascos fragancias de verano de Jean y las latas de Paul Gaultier. Le Male se viste metalme se inspiran con tatuajes de tinta china que enen los desﬁles Luna Rossa trazan sugerentes imágenes en de prêt-à-porter 34 th America's Cup las que aparecen carpas, aves, otoño-inviernoot Puig Prestige ﬂores y criaturas fantásticas. 2012.20 EDT vapo 100 ml 81 €

Prada celebra el primer aniversario Les Liqueurs Loewe Andalusí de Luna Rossa con una edición LVMH especial cuyo frasco se A Men Esencia Loewe 240 ml 160 € convierte en una pieza de Clarins Loewe pour coleccionista. Inspirado en las EDT 100 ml 72,50 € Homme 240 ml 135 € formas del Luna Rossa AC72, Solo Loewe 100 ml 88 € el envase proyecta su misma Por tercera vez Thierry fuerza y soﬁsticación. Mugler experimenta con la Loewe presentó una edición alquimia de los perfumes efímera inspirada en la cultura y los licores espirituosos, andalusí de sus fragancias más al emplear barriles de emblemáticas, cuyos envases madera tostada cuyo aroma se decoraron con celosías de Zen Sun enriquece la fragancia. inspiración árabe. Shiseido EDT 100 ml 70 €

Shiseido modiﬁcó la composiciónn dede sus fragancias Zen para refrescarar la canícula estival. La partitura olfativa del perfume masculino es obra de Françoise Caron, que traza una partitura amaderada, acuática y cítrica.

66 NEWSFRAGANCIAS femeninas Fragancias 2013 mass market

Aquamarine S by Shakira Fun Sensation Guess Girl Puig Beauty Coty Beauty Coty Beauty EDT NS 50 ml + body lotion 100 ml 12,95 € EDT 30 ml 4,99 € EDT 50 ml 30 € EDT 75 ml 11,25 € EDT 100 ml 40 € La edición limitada Aquamarine, de Shakira, se inspira en la energía del mar. El perfume transmite vitalidad, frescura, libertad y La nueva fragancia femenina La versión femenina del sensualidad a través de una composición que da inicio con un cóctel de Adidas es una composición nuevo dúo de Guess es una de cítricos aderezado con frutas exóticas, toques acuáticos y de fresca floral, que comienza composición vibrante afrutada ozono. En el corazón se reúne un bouquet floral, a base de pétalos con un cóctel de frutas al floral. Frambuesa, melón y de jazmín, flor de naranjo, frangipani y tiaré. En la base, notas que sigue un bouquet floral. bergamota se conjugan en sensuales de madera de cedro, pachulí, ámbar y musc Madera de sándalo, musc y la salida, a la que sigue un El frasco original de S by Shakira se tiñe de color turquesa para ámbar otorgan persistencia corazón exótico. Como broche convetirse en una joya del mar. al fondo. final, notas amaderadas con un toque de vainilla.

Her Golden Secret Killer Queen Love Forever Love Puig Beauty by Kate Perry Puig Beauty EDT NS 50 ml 15,09 € Coty Beauty EDT NS 50 ml 13,29 € EDT 50 ml 30 € La última incursión de Antonio Banderas EDT 100 ml 40 € Love Forever Love es el nuevo femenino de en perfumería es el femenino Her Golden Agatha Ruiz de la Prada que mezcla naranja, Secret. Bergamota, mandarina, manzana Kate Perry presenta un nuevo perfume con mango y lichi en la salida; el corazón teje un y melocotón irradian una sensación juvenil vocación de convertirse en la fragancia insignia acorde gustativo que reposa sobre un fondo dorada que precede a un sensual corazón de la cantante norteamericana. La composición de pachulí y musc. El packaging muestra dos construido con grosella negra, flor de se clasifica como adictiva floral oriental. corazones unidos por una gran banda dorada, naranjo y gardenia. Una mezcla de madera Comienza con una tentadora salida afrutada símbolo de la promesa Forever, mientras que el de cedro, cachemira y pachulí, combinada acompañada de un corazón elegante y suave frasco, que mantiene el diseño de Love Love Love, con una vainilla suavizada por el haba con una base amaderada inolvidable. se caracteriza por un detalle de metal dorado. tonka prolongan la fragancia en la piel.

NEWSFRAGANCIAS 67 femeninas mass market Fragancias 2013

Massimo Dutti Muy Mía Poción para Ella Puig Beauty Puig Beauty in Black for Her EDT 100 ml 7,49 € EDT vapo 100 ml 8,49 € Puig Beauty EDT 80 ml 23,15 € Bustamante presenta un nuevo perfume Massimo Dutti cumple 25 años y lo celebra femenino que hace tándem con el masculino con una nueva fragancia femenina, intensa- Muy Mío. La fragancia, sensual y femenina, es mente floral y muy femenina. In Black es una un bouquet floral en el que los aterciopelados composición floral que comienza con una pétalos de rosa se combinan con salida fresca a base de mandarina y piña, a un acorde de peonía lleno de la que sigue un delicado bouquet floral en el suavidad y confort. Un original que la sensualidad de la rosa se combina con acorde de piel de melocotón la transparencia de la peonía y el muguet, que se funden sobre un confortable fondo y lichi junto con el brillo Alaska ya cuenta con perfume propio, la de notas especial de la bergamota versión femenina del dúo Alaska & Mario, orientales y refrescan la nota de salida. Un que se inspira en la faceta pública de la musc. El fras- seductor fondo de pachulí y pareja más divertida del panorama celebrity. co, de líneas musc prolongan la sensación Oriental y gustativa, la fragancia comienza curvilíneas, de suavidad y confort a la vez con una sorprendente salida de naranja y tiene un punto que aporta persistencia sobre frambuesa, vibrante gracias a un acorde de de elegancia la piel. chispeante ruibarbo. El intenso comienzo da clásica sin paso a la sensualidad hipnótica del azúcar abandonar el toque quemado que se refresca con un suave característico bouquet floral de ciclamen y freesia. En el de Massimo fondo, un acorde de sándalo, musc y crème Dutti. brulée aportan seducción y misterio.

Super Playboy for her Coty Beauty Pacha Ibiza EDT 30 ml 4,99 € PuigPuig BeautyBeauty EDT 50 ml 14,95 € EDT vapo 80 ml 15,65 € EDT 100 ml 16,45 €

Pacha Fresca y energética, la nueva propuesta de Playboy para mujer es fresca y energética. Comienza con un cóctel de margarita, Redbull y cítricos a los que sigue un corazón floral, con flor del paraíso y flor de freesia. La composición reposa sobre un fondo de madera de ámbar, massoia y esencia de musc. La fragancia se complementa con gel de ducha, desodorante body spray, un body mist y un body fragrance.

Wild Elixir by Shakira Puig Beauty EDP ns 80 ml 24,55 €

Wild Elixir es la nueva fragancia de la cantante Shakira, inspirada en la sabana africana. La salida es luminosa y chispeante gracias a la grosella negra y a la mandarina verde. Notas frutales y ﬂorales de ﬂor de naranjo, melocotón y madreselva, construyen un corazón sensual y femenino que reposa en un fondo hipnótico que conjuga benjuí, madera de sandalo y pachulí.

68 NEWSFRAGANCIAS masculinas Fragancias 2013 mass market

Guess Mister Diavolo Muy Mío Sport Poción para Él Puig Beauty Puig Beauty Puig Beauty Seductive EDT NS 100 ml EDT vapo 100 ml 8,49 € + deo 150 ml 10,20 € EDT NS 100 ml 7,49 € Homme Blue Coty Beauty Alaska & Mario, la pareja EDT vapo 50 ml 30 € La fragancia El cantante Bustamante más divertida e irreverente EDT vapo 100 ml 40 € efímera Mister presenta su segunda del mundo celebrity, estrena Diavolo explota fragancia, la versión sport dúo de fragancias. El perfume Guess se estrena en el la faceta de su ópera prima. La salida masculino es una poción mundo de perfume con un más canalla está marcada por las notas provocadora que da comienzo dúo de fragancias. El perfume de Antonio cítricas de la mandarina con notas de iris y albahaca, masculino es una composición Banderas, verde y el pomelo, a las que que combina un sensual seductora y adictiva con que encarna se une un acorde marino toque de madera de regaliz y notas picantes equilibradas al hombre para aportar frescura. El una suave nota floral. El fondo con acordes acuáticos y una prototipo del corazón resulta seductor, resulta seductor, gracias sensual base amaderada que perfume. Su gracias a la lavanda, la al vetiver reforzado con un evocan un día de verano. composición salvia y la pimienta negra. acorde oriental de vainilla y olfativa es La seducción crece en el pachulí con musc. un cóctel fondo gracias al vetiver, al sofisticado y sensual que da pachulí y al ámbar. comienzo con bergamota de Italia, mandarina y hojas de violeta. En el corazón, canela y geranio. Como notas de fondo, cuero, tabaco, pachulí, madera de sándalo y musgo de roble. El frasco ha sido cuidadosamente diseñado para irradiar elegancia. Sobre el vidrio se ha estampado el nombre del perfume, en cuya "r" se ha hecho un guiño Team 5 gráfico, al evocar esta la forma Coty Beauty de una corbata. EDT 100 ml 15 € EDT 150 ml 4,45 €

El nuevo perfume de Adidas para hombre es una moderna Rebel Hero Super Playboy for him composición fresca aromática. Puig Beauty Coty Beauty La manzana ácida marca EDT NS 100 ml 19,79 € EDT 50 ml 10,95 € el comienzo al que sigue EDT 100 ml 16,45 € un corazón aromático, con Mango lanza su primer perfume masculino del flor de lavanda y esencia de que es imagen el modelo Andrés Velencoso, que Playboy lanza un nuevo perfume masculino que menta. Culmina en un fondo encarna al hombre rebelde, urbano e inconformista. se define como cítrico y floral. Da comienzo con amaderado, con pino silvestre, En la salida, pomelo y lima, con un toque de mojito una salida cítrica a base de bergamota, manzana y madera de ámbar y benzoin. y gin-tonic, que dan paso pimienta roja. El corazón es floral, con lavanda, notas a la pimienta negra, de piña y esencia de canela. Termina con madera de nuez moscada y cedro, ámbar y notas de pachulí. cardamomo. Para terminar, un fondo confortable y sensual, a base de cedro, cuero, musc, vainilla y haba tonka.

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NOTICIAS GRAN CONSUMO

Hábitos de higiene: la sudoración perjudica las relaciones sociales Las novedades que han llegado al mercado de desodorantes se centran en combatir el sudor generado por el estrés. Entre las diversas situaciones estresantes que las españolas viven cada día, parece que es la carga de trabajo la que les hace sudar más de lo normal.

n estudio encargado por Mala imagen algunas personas susceptibles, la sudora- Rexona para pulsar la preocu- Hasta un 77% señala que la sudoración ción puede llegar a provocar fobia social. pación de las españolas sobre tiene un efecto negativo sobre sus rela- Sin embargo, aunque en la mayoría de los el sudor revela que ciones sociales y la interacción con los casos la sudoración no comporta un pro- elU estrés por carga de trabajo demás; frente a un 23% para las que no blema de salud, existen motivos sociales y es la situación que provoca un supone ninguna alteración. Más con- estéticos que apoyan el uso de productos mayor aumento de la sudora- tundente es la respuesta acerca de si la antitranspirantes para combatirla”. ción (59%). La segunda causa sudoración puede interferir en la vida es hablar en público, como profesional: un 79% de las encuesta- Las andaluzas, confiesa el 21%. En tercer das confirma el efecto negativo que las más preocupadas lugar, se sitúan las entrevis- causa en el plano laboral, frente a un Un 89% de las españolas dice sentirse tas y reuniones de trabajo 21% que asegura no afectarle preocupada por un nivel de sudoración (12%). Por último, los even- en su contexto profesio- superior al normal. En el caso de las anda- tos importantes de ámbito nal. A este respecto, el luzas, la preocupación aumenta: hasta un personal, como por ejemplo doctor Ramón Grimalt, 91% confirman sentirse preocupadas por una boda, es la causa que más dermatólogo, profesor este tema. Les siguen de cerca las gallegas, aumenta la sudoración para de dermatología de la que en un 90% de los casos también mues- un 4%, mientras que para Universidad de Barce- tran dicha intranquilidad. Las madrileñas un 3% y un 1% una cita y lona y coordinador de (89%), las vascas (88%) y por último las reuniones de familia, respec- dermatología de la Uni- catalanas, en un 87% de los casos, tam- tivamente, son las situacio- versidad Internacional de bién se muestran preocupadas. nes que más les hacen sudar. Cataluña, señala que “en El estrés provocado por carga de trabajo es la causa que más aumenta la sudoración. Así lo afirma el 62% de las andaluzas; el 58%, catalanas, el 57% de vascas y madri- leñas, y el 56% de las gallegas participan- Henkel cierra el tercer trimestre con tes en la encuesta. En cuanto a los efectos negativos que la un incremento de las ventas del 4,2% sudoración puede tener en las relaciones sociales, las gallegas (84%) y madrileñas as ventas del tercer trimestre cados emergentes han sido los impul- (80%) son las más preocupadas; a conti- han supuesto 4.184 millones sores principales de las ventas (Asia, nuación las andaluzas (79%), y vascas y de euros, lo que es un exce- sin Japón, Latinoamérica, África, catalanas (76%). lente resultado para Henkel, Oriente Próximo y Europa del Este), Lteniendo en cuenta el contexto eco- en los mercados maduros el compor- El desodorante es infalible nómico adverso en el que actúa a tamiento ha sido negativo, debido al Respecto a si un desodorante más eficaz consecuencia de la crisis. Así lo ha reco- aumento de la actividad promocional podría ayudar a sentirse mejor con una nocido Kasper Rorsted, presidente del y a la creciente presión de los precios. misma, hasta el 97% ha respondido de consejo de administración: "Hemos El beneficio operativo depurado fue de forma afirmativa. Con la llegada del logrado un buen crecimiento orgánico 132 millones de euros y el rendimiento verano también un 97% señala que nece- y han contribuido todas las divisiones EBIT mejoró un 0,2% hasta lograr un sita un desodorante más eficaz. y regiones. Los mercados emergentes 14,9%. El beneficio operativo infor- En cuanto a la frecuencia con la que las han mostrado, nuevamente, un com- mado aumentó respecto al año ante- españolas hacen uso del desodorante, un portamiento muy dinámico". rior en un 7,5%, lo que lo sitúa en 122 43% afirma que lo utiliza dos veces al día; La división de Beauty Care registró un millones de euros. un 35% lo hace una vez al día; mientras crecimiento de las ventas del 3,1%, lo El grupo espera cerrar el ejercicio con que el 13% hace uso del desodorante que se ha traducido en 886 millones un incremento orgánico de las ventas hasta tres veces al día; y por último, un de euros facturados. Mientras los mer- de entre el 3 y el 5%. 8%, llega a hacer uso del mismo más de tres veces al día.

72 NEWSFRAGANCIAS Puig amplía su catálogo de licencias con United Colors of Benetton La experiencia del Grupo Puig en la creación, gestión y distribución de fragancias para ﬁrmas de moda, propias y bajo licencia, avalan este acuerdo con Benetton, que se hará efectivo en enero de 2014 y que arrancará con un perfume femenino.

l Grupo Puig acaba de anunciar un acuerdo de licencia exclusivo, global y a largo plazo, para crear, desarrollar y distribuir lasE nuevas líneas de fragancias de United Colors of Benetton, que representarán los principales valores de la marca y que se enmarcarán en el segmento masstige. El primer perfume fruto de esta alianza, que entrará en vigor el 1 de enero de 2014, irá destinado al público femenino, que lo podrá adquirir en los principales almacenes y perfu- De izquierda a derecha: Marc Puig, presidente y CEO de Puig, y Alessandro Benetton, merías de todo el mundo y en las principales presidente del Grupo Benetton. tiendas de la marca de moda a nivel global. su amplia experiencia en el sector de las fra- fortalezas radica en nuestra capacidad para Alianza estratégica gancias lo convierte en el socio idóneo para traducir la imagen de una marca al mundo Tanto Puig como Benetton han mostrado reforzar y aportar nueva energía a la actividad de las fragancias". Su portafolio y trayectoria satisfacción por el acuerdo alcanzado y con- y al estilo de vida de las fragancias United avalan a Puig, que gestiona con éxito ﬁrmas ﬁanza en que suponga una oportunidad de Colors of Benetton". Marc Puig, chairman propias de moda y perfumes, como Caro- negocio para ambas compañías. En pala- & CEO de Puig, ha enfatizado la capacidad lina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne y bras de Alessandro Benetton, presidente del de la compañía para evocar el espíritu de una Jean Paul Gaultier, y con licencia, como Grupo Benetton, "El éxito global de Puig y marca con un perfume: "Una de nuestras Prada, Valentino y Comme des Garçons.

Eurofragance abre filial La protección solar en Singapur creció un 12% en verano

a compañía española, dedicada a la creación a venta de solares creció un 11,85% durante la y distribución de fragancias, ha anunciado la pasada campaña de verano (que comprende del apertura de una filial en Singapur, situada en la 18 de junio al 9 de septiembre), lo que ha su- ciudad de Yishun. Este nuevo centro dará servi- puesto una facturación de 164,85 millones de Lcio comercial a países del sureste y el este asiático, como euros,L según ha informado Stanpa. Estas cifras reflejan que Tailandia, Vietnam, Indonesia, Malasia, Hong Kong, la población está cada vez más sensibilizada sobre la im- Taiwan y Corea, que en su conjunto representan el 8% del portancia de la protección solar, vital para prevenir daños a total de la empresa. Según explica Santiago Sabatés, conse- largo plazo en la piel. También evidencian que la labor de jero delegado de la empresa, la estrategia de Eurofragance los fabricantes para concienciar a los consumidores sobre el se dirige a mejorar el servicio al cliente en el sureste asiático uso del protector solar ha dado sus frutos. A esto que hay y a perfeccionar el conocimiento del mercado local. que sumar el plus que supone la innovación en fórmulas La nueva filial contará con Allan Koh como area manager, y texturas, para adaptarse a los gustos y exigencias de los que gestionará un equipo comercial experto en rastrear las consumidores con el fin de cubrir todas sus necesidades y preferencias olfativas de los clientes del sureste asiático, fomentar el uso del filtro solar. Protegerse del sol ha deja- muy determinados por factores culturales. do de ser un acto exclusivamente femenino, para pasar a Eurofragance, presente en 70 países, tiene mayor presen- formar parte de los hábitos saludables de toda la familia, cia internacional en Asia, continente que en 2012 supuso empezando por los niños, que deben preservar el capital el 78,6 % de las ventas para la compañía. solar de su piel para que esta llegue sana a su etapa adulta.

NEWSFRAGANCIAS 73 INÉDITOS GRAN CONSUMO

SHAKIRA Versión salvaje

Wild Elixir (EDT NS 80ml, 24,55€) es la nueva fragancia de la cantante Shakira, inspirada en la sabana africana. La salida es luminosa y chispeante gracias a la grosella negra y la mandarina verde. POND’S Subraya su carácter profesional Notas frutales y florales de flor de naranjo, melocotón y madreselva, La marca de cuidado facial propiedad de Unilever se reinventa. Con nueva imagen construyen un corazón sensual y y con la palabra Institute de apellido, hace hincapié en su experiencia profesional y femenino, que reposa en un fondo relanza todas sus gamas (Cuidado Esencial, Limpieza Esencial y Regener Activ), pre- hipnótico que conjuga benjuí, senta dos nuevas líneas (Terapia Termal y Sistema Skin-Expert) y también un servicio madera de sándalo y pachulí. online para acercar el cuidado profesional a la consumidora (pondsinstitute.es). Tera- pia Termal, dirigida a mujeres de 30 años, incluye Crema Dermohidratante para Piel Seca (50 ml, 16,99 €) y Gel Matificante para Piel Mixta (50 ml, 16,99 €). A partir de los 45 años, propone Sistema Skin-Expert, una línea antienvejecimiento con la tecno- logía patentada Skinmimiks®, que consta de Crema de Día (50 ml, 16,99 €), Crema de Noche (50 ml, 16,99 €), Contorno de Ojos (15 ml, 16,99 €) y Serum (30 ml, 16,99 €).

MAYBELLINE TIMOTEI Ojos grandes Más natural Big Eyes Volum’Express (10,49 €) es la nueva más- cara de Maybelline que agranda la mirada, gracias La marca de higiene capilar presenta su a su doble cepillo. El maxi cepillo levanta las pesta- nueva fórmula sin parabenos, envasada ñas superiores y el mini cepillo, de 2 mm de ancho, en packagings con una cuarta parte de define las inferiores. El efecto amplificador se com- plástico reciclado. Seis líneas, con 12 plementa con su fórmula push up, rica en polímeros. referencias, que se amoldan a distintas necesidades, siendo Fresco y Fuerte la gama más completa: Champú (400 ml, 2,99 €); Champú con dosificador (750 ml, 4,99 €), Recarga Champú (500 ml, 2,49 €) FORAMEN Junior & Kids y Acondicionador (400 ml, 2,99 €), con fragancia de La marca de higiene bucodental Foramenamen presenta su hierbas alpinas. S[PTHPUUV]HJP}U\UKLU[xMYPJVKPZL|HKVLZWLJxÄJHTLU[LKVLZWLJxÄJHTLU[L para el público infantil. Su fórmula contienetiene calcio, ingreingre-- diente que fortalece el esmalte dental, peroero no incluye parapara-- benos ni gluten, por lo que es apto para celíacos.celíacos. Como toda la gama de dentífricos, ofrece protecciónón completa contra caries, placa y problemas de encías. Estee dentífrico tiene un agradable sabor a fresa. La imagen del producto gira en torno al conejo Fora- mino, mascota del club dental infantil de la marca (www.clubforamino.es). Se presenta en diversos formatos: Gel Dentí-í- frico 15 ml, 50 ml, 75 ml y Dentífrico+Elixirir 2 en 1 100 ml.

74 NEWSFRAGANCIAS GARNIER Ilusión óptica

Para borrar de manera inmediata todos los signos de la edad, Garnier se ha inspirado en los últimos efectos ópti- MAYBELLINE cos para desarrollar Borrador Óptico 5 Color, sabor y FPS 20 segundos (11,99 €) su primera base alisadora Baby Lips (2,95 €) es el primer bálsamo que rellena, corrige y labial de Maybelline, caracterizado por atenúa visualmente las una fórmula hidratante y un packaging irregularidades de la piel. pegadizo. Está formulado con extracto de La fórmula contiene un elastómero de silicona, altamente concentrado, centella asiática y los ingredientes hidra- que difunde la luz en la superﬁcie de la piel; sílica para crear un efecto tantes aloe, miel y manteca de karité. La facial matiﬁcante, y una silicona ultraligera para crear una textura suave, combinación de vitaminas en estos hidra- fácil de aplicar y homogénea. Los resultados son instantáneos: las arrugas, tantes, junto con los principios activos de poros e imperfecciones se atenúan y la piel luce más joven. la centella asiática, protegen, regeneran y Se aplica después de la crema hidratante de día, puede utilizarse por todo perfeccionan los labios, manteniéndolos el rostro o, con pequeños toques, por las zonas a corregir. suaves e hidratados. La gama comprende cinco referencias, cada una con un sabor: Hidrate Me!, Pink Punch, Fresh!, Cherry Me! y Peach Kiss! Solo los dos bálsamos de tono natural (Hidrate Me! y Fresh!) R. DE LA PRADA protegen los labios de los rayos UVA gracias a un FPS 20. Siempre Ágatha

Love Forever Love (EDT natural spray 50 ml, 13,29 €) es el nuevo femenino de Agatha Ruiz de la Prada que mezcla naranja, mango y litchi en la salida; el corazón teje un acorde ﬂoral gustativo que reposa sobre un fondo de pachulí y musc.

DEBORAH CC Cream La marca italiana ha creado su primera CC Cream, la nueva generación surgida tras el fenómeno BB Cream. CC Cream 8 en 1 (14,20 €) es un maquillaje multibeneficio que a la vez que unifica el tono de la piel, también la cuida. Prepara la piel, como una prebase; corrige y uniformiza, como un corrector; hidrata y protege, gracias al aceite de jojoba, mimosa y tornasol; ejerce una acción lifting, gracias al ácido hialurónico; una acción antioxidante, al incluir vitaminas A, C y E; una acción MASSIMO nutriente, al ser rica en omega 3 y 6; una acción protectora con un SPF 20. Su DUTTI Floral textura cremosa proporciona un acabado aterciopelado, nada grasiento. La marca cumple 25 años en fragancias Indicada para todo tipo de y lo celebra con Massimo Dutti in Black pieles, no contiene parabenos. for Her (EDT 80 ml, 23,15 €), un bouquet floral fresco y delicado.

NEWSFRAGANCIAS 75 DISTRIBUIDORES

EL PRIMER PERFUME DE ONE DIRECTION EN DOUGLAS Y EL CORTE INGLÉS

Desde el 12 de octubre Douglas y El Corte Inglés van a comercializar en exclusiva durante seis meses Our Moment, la primera fragancia del grupo pop One Direction. El lanzamiento supone todo un acontecimiento para sus fans que la cadena Douglas ha impulsado con un concurso en Facebook.

erfumerías Douglas y El Corte Inglés son los primeros distribuidores en traer a España la primera fragancia de la banda británica One Direction, Pmuy esperada por sus fans que son legión. Con motivo del lanzamiento, la cadena Douglas organizó un concurso HQ VX SHUÀO GH )DFHERRN TXH SHUPLWtD a las seguidoras reservar el esperado perfume, bautizado con el nombre de Our Moment. Dedicado a todas sus fans “La creación de la fragancia ha sido un largo pero excitante proceso”, ha asegurado el cantante del grupo, Harry Styles. Dedicada a sus seguidoras, los cinco componentes se han involu- y grosella roja en la salida; pétalos de crado en cada uno de los pasos de su jazmín, freesia y frangipani en el cora- a la perfección con la fragancia. Our creación, que ha ocupado un año. Ela- zón; y musgo, madera y pachuli blanco Moment está disponible en EDP spray ERUDGD SRU )LUPHQLFK 2XU 0RPHQW HV en el fondo. PO½PO½\PO una fragancia chispeante y alegre que El diseño del frasco, una corona que ½ DGHPiV GH FRIUHV SDUD FHOH- conjuga pomelo rosa, frutas del bosque esconde una rosa, se complementa braciones especiales.

DOUGLAS, A PUNTO DE ADQUIRIR NOCIBÉ

espués de que el fondo Charterhouse, propietario de Nocibé, anunciara en septiembre la ruptura de toda negociación, ha retomado las D conversaciones con Advent, dueño del grupo alemán, y parece que están cerca de llegar a un acuerdo, con lo que Douglas se convertiría en el segundo distribui- GRUGH)UDQFLDDGHODQWDQGRD0DULRQQDXG6HJ~QKDSXEOL- cado el económico galo Les Échos, la negociación se ha reanudado tras llegar a un principio de acuerdo sobre el precio, 500 millones de euros, frente a los 650 que esperaba Charterhouse. De llegar a buen puerto, la operación dará lugar a la mayor UHGGHSHUIXPHUtDVHQ)UDQFLDFRQXQRVSXQWRVGH venta. La suma de ambas cadenas escalaría hasta la GHPLOORQHVGHHXURVHQPLHQWUDVTXH'RXJODV VHJXQGDSRVLFLyQGHOUDQNLQJHQWpUPLQRVGHIDFWXUDFLyQ siendo cuarta, facturó 154 millones. Marionnaud cerró con 455 tiendas, Nocibé alcanzó una cifra de negocios FRQPLOORQHV

76 NEWSFRAGANCIAS DISTRIBUIDORES

SEPHORA NUEVO DIRECTOR GENERAL

La cadena de perfumerías propiedad de LVMH tiene nuevo director general en España. Francisco Álvarez Etxegarai, con amplia experiencia en retail textil, sustituye a Joaquín Bueno.

l nuevo director de anual de maquilladores, en la perfu- GLUHFWRUD GH OD UHYLVWD *UD]LD $ OD Sephora en España ha mería Sephora del centro comercial VHJXQGD ÀQDOLVWD 9LFWRULD *DUFtD GH desempeñado puestos 7ULDQJOHGH%DUFHORQD/DSUHVHQWDGRUD Sephora Thader, le entregó su diploma de alta responsabilidad contó con la colaboración de Roberto David Legrand, director de oferta y en distintas empresas, 6LJXHUR 1DWLRQDO 0DNH 8S $UWLVW GH PDUNHWLQJ SURGXFWR GH 6HSKRUD < OD fundamentalmente en Lancôme, durante el evento cuyo punto ganadora, Noemí Casas, de Sephora elE sector de la moda. Ocupó diferen- iOJLGR IXH OD SHUIRUPDQFH GH ODV 9DOODGROLGUHFRJLyVXWURIHR\GLSORPD WHV FDUJRV HQ 0DUNV 6SHQFHU WDQWR modelos que lucieron los maquillajes de manos de Patricio Walburg, director en Reino Unido como en España, tra- GHODVÀQDOLVWDV general de Lancôme. bajando después como Store Opera- /D WHUFHUD ÀQDOLVWD 7DPDUD 5XL] GH Terminado el certamen todos se tras- tions Manager en Levi’s Strauss. Entre Sephora Puerta del Sol, recogió su ladaron al restaurante Marítim para \IXH*URXS5HWDLO0DQDJHU diploma de manos de Charo Izquierdo, seguir la celebración. HQ3HSH-HDQV\HQVHFRQYLUWLy HQGLUHFWRUGHYHQWDV\PDUNHWLQJSDUD (XURSD GHO 6XU HQ OD ÀUPD %DUERXU 'HVGH MXQLR GH KDVWD VX LQFRU- poración en Sephora ha sido director general para Iberia de la marca Esprit. )UDQFLVFR ÉOYDUH] (W[HJDUDL HV /LFHQ- ciado en Administración de Empresas y WLHQHXQWtWXORGH([HFXWLYH0%$SRUHO Instituto de Empresa. El Brand Master 2013 Con la actriz María León, como madrina y presentadora, y la marca Lancôme en calidad de patrocinadora, Sephora FHOHEUyHOSDVDGRGHRFWXEUHODÀQDO Francisco Álvarez Etxegarai, nuevo El jurado de Brand Master, formado por miembros de Sephora GHO %UDQG 0DVWHU VX FHUWDPHQ director general de Sephora en España. y Lancôme, con las ganadoras del concurso.

THE BODY SHOP COMPRA EMPORIO BODY STORE

a cadena perteneciente a L’Oréal da un paso en GHVHDQGRSUHVHQWDU7KH%RG\6KRSDORVH[LJHQWHVFRQ- ÀUPHHQHOPHUFDGREUDVLOHxR$GTXLULUiHOGHO sumidores brasileños que aprecian los productos senso- IDEULFDQWH \ PLQRULVWD ORFDO (PSRULR %RG\ 6WRUH riales de inspiración natural”, ha declarado el presidente y Lcon opción a aumentar su participación hasta el CEO, Jeremy Schwartz. HQHODxR La adquisición, sujeta a la aprobación de la autoridad anti- A partir de ahora, PRQRSROLRGH%UDVLOVHFRPSOHWDUiDÀQDOHVGHHVWHDxR la cadena Emporio %RG\ 6WRUH RIUHFHUi Un alma gemela en Brasil a los consumidores )XQGDGDHQHQ3RUWR$OHJUHSRU7RELDV&KDQDQ(PSR- brasileños una selec- ULR%RG\6WRUHHVXQQHJRFLRFRQXQDYLVLyQPX\VLPLODUD ción de los produc- ODGH7KH%RG\6KRSSRUQRGHFLULGpQWLFD$WUDYpVGHXQD tos más populares red de franquicias, comercializa cosméticos artesanales, con GH 7KH %RG\ 6KRS texturas, fragancias y colores estimulantes que convierten complementada por todo gesto de belleza en una experiencia sensorial. nuevos productos desarrollados en el centro de inves- (QODHPSUHVDDOFDQ]yXQDIDFWXUDFLyQFRQVROLGDGD tigación que L’Oréal tiene en Río de Janeiro. “Estamos GHPLOORQHVGHUHDOHVXQRVPLOORQHVGHHXURV

NEWSFRAGANCIAS 77 DISTRIBUIDORES

AMAZON SE ESTRENA EN LA PERFUMERÍA SELECTIVA

Luxury Beauty Store es la nueva plataforma integrada en Amazon para comercializar cosméticos del segmento selectivo. En principio, se pueden descubrir y comprar productos de cosmética color, cuidado de la piel, fragancias, cuidado capilar, cuidado masculino y accesorios de 24 marcas.

l gigante de la venta WLYDV HQWUH HOODV 1DUV %XUEHUU\ 'U Al detalle, online ha lanzado Luxury %UDQGW-DFN%ODFN/ҋ2FFLWDQH'HER- /X[XU\ %HDXW\ 6WRUH LQWURGXFH XQD %HDXW\ 6WRUH XQD UHÀ- rah Lippmann o Diego dalla Palma. experiencia de compra global, donde se nada plataforma de /D H[SHULHQFLD PHMRUD OD E~VTXHGD \ SXHGHQYHUORRNVFRPSOHWRVOHHUUHVH- compra para conocer navegación, ofrece información deta- ñas editoriales o comprar colecciones productos de cosmética llada sobre el producto, contenido enteras. Cada producto está acompa- E editorial con recomendaciones para ñado de una detallada información sobre venta cruzada y opiniones de otros EHQHÀFLRV PRGR GH HPSOHR SUHPLRV consumidores. “Este es nuestro primer recibidos, consejos de belleza y opinio- paso para ofrecer una experiencia QHV GH RWURV FOLHQWHV /D E~VTXHGD VH UHÀQDGDFUHDGDHVSHFtÀFDPHQWHSDUD puede realizar por marca, categoría, los clientes de Amazon que compran favoritos, colección, necesidad a cubrir, belleza selectiva”, ha dicho el direc- etc, facilitando enormemente la nave- tor de belleza y cuidado personal en gación. La tienda muestra un diseño Amazon, Chance Wale. “Sabemos VRÀVWLFDGR \ ORV FRPSUDGRUHV SXHGHQ que nuestros clientes de belleza están hacerse una mejor idea del producto al buscando marcas de lujo en Amazon. poder observarlo a través de varias imá- Hemos trabajado duro para crear un genes dotadas de un zoom que permite GHVWLQR~QLFRTXHPXHVWUDFROHFFLRQHV apreciar hasta el más mínimo detalle, de belleza selectiva y hace que sea incluso leer los ingredientes de la eti- más fácil que nunca para los clientes queta. Mediante la compra el cliente explorar estas marcas, seguir las ten- obtendrá muestras gratuitas para probar de color, cuidado de la piel, cuidado dencias y desarrollar sus hábitos de novedades o favoritos. Además, disfru- capilar, cuidado masculino, acceso- belleza. Continuaremos construyendo tará de otros servicios, como el de reci- ULRV\IUDJDQFLDVGHPDUFDVVHOHF- sobre esta experiencia”, ha añadido. bir la compra gratis en dos días.

EQUIVALENZA HACE LAS AMÉRICAS CON WALMART

DHPSUHVDHVSDxRODIXQGDGDHQFUHFHDODYHORFLGDGGHOUD\R$FDED$FDED GHÀUPDUXQDFXHUGRFRQ:DOPDUWGH0p[LFRSDUDDEULUPLQLWLHQGDVGDV (TXLYDOHQ]DHQ0p[LFR$QWHVGHÀQDOL]DUHVWHDxRVHDEULUiQPLHQQ- WUDVTXHHQVHSRQGUiQHQPDUFKDRWURV'LFKDVPLQLWLHQGDV L cuentan con 6 m y se ubicarán enfrente de las cajas de salida de los establecimientos Walmart. 6HJ~QLQIRUPDODFRPSDxtDHVSDxRODHOGHVDUUROORGHHVWHDFXHUGRVHUHDOL]D conjuntamente entre Equivalenza México y el máster corporativo para Walt- mart, Alejandro Sánchez Domínguez, quienes han establecido un sistema de control de gestión para todas estas tiendas. Equivalenza estima que este proyecto genere una facturación de 30 millones de dólares anuales. Su red de tiendas ya supera los 350 establecimientos, que están repartidos SRU (VSDxD$QGRUUD 3RUWXJDO )UDQFLD 5XPDQtD$XVWULD$OHPDQLD 5HLQRR 8QLGR,WDOLD5HS~EOLFD'RPLQLFDQD\0p[LFR

78 NEWSFRAGANCIAS DISTRIBUIDORES

DIA CONVIERTE SCHLECKER EN CLAREL

La empresa de supermercados Dia crea Clarel, la nueva enseña especializada en productos de belleza, hogar y cuidado personal que sustituirá a la marca Schlecker. El concepto se implementará a lo largo de 2014 en las 1.130 tiendas adquiridas a Schlecker y ya es una realidad en Barcelona, Tarragona, Huesca y Nájera (La Rioja).

n enero de este año, Dia recibió la aprobación de las autoridades de España y Portugal para OD DGTXLVLFLyQ GHO GH 6FKOHFNHU ,EHULD ENueve meses después ha dado a luz Clarel, su marca especializada en cosmética y cuidado del hogar para VXVWLWXLU OD HQVHxD 6FKOHFNHU 1XHYD marca, nuevo logo, nuevo concepto y nueva imagen que se implementarán progresivamente desde noviembre de HVWHDxRDÀQDOHVGHVLQOOHJDU D DJRWDU HO SOD]R GH DxRV GHO TXH dispone la propietaria para utilizar la PDUFD6FKOHFNHU Especialista en cosmética Desde el principio de conocerse la RSHUDFLyQ GH FRPSUD GH 6FKOHFNHU Dia ha manifestado su intención de no integrar la red en su cadena de salud, así como para la limpieza del supermercados discount y mantenerla KRJDU %RQWp VHUi OD PDUFD H[FOXVLYD como línea de negocio diferente. El de referencia de Clarel, junto con otras formato de tienda estará centrado en que ya existían en los anteriores esta- la venta de productos para el cuidado EOHFLPLHQWRVFRPR%DE\6PLOH%DVLF Imágenes de la tienda Clarel recientemente personal, con categorías de belleza y Cosmetics o AS. inaugurada en Barcelona.

NEWSFRAGANCIAS 79 FORMADORAS

ALEXANDRA HUNTRODS Formadora de Burberry

nos habla de... Burberry Brit Rhythm

Es la nueva fragancia masculina de la casa Burberry. La energía que se crea en un concierto de música sirve de inspiración, por eso se llama Burberry Brit Rhythm.

urberry Brit Rhythm es la última fragancia masculina de la casa Burberry. Una fragancia moderna con un espíritu “sexy y provocati- vo,B Brit Rhythm se inspira en la emo- ción y adrenalina que provoca la música en directo y la energía que se crea en el público” –comenta Christopher Bailey el Director Creativo de la casa Burberry. Es una fragancia con una salida fresca gracias a la verbena, una faceta sexy y animal aportado por el cuero negro y un sello rebelde y amaderado compuesto por el cedro, que hace referencia a las tablas del escenario de un concierto. ESTILO BRITÁNICO Desde sus inicios Burberry ha repre- sentado un estilo británico de moda fundado en principios de calidad y un Campaña publicitaria con fuerte vínculo musical. estilo clásico-moderno, con pinceladas George Barnett, percusionista del grupo birtánico “These New Puritans” protagoniza el spot.

808 NEWSFRAGANCIAS PAUTAS PARA LA VENTA

f Brit Rhythm es una fragancia para todo el público al que le guste la música. Presenta la fragancia como una manera de vivir la experiencia de la música en vivo convertido en un perfume.

f Brit Rhythm es una fragancia joven, llena de energía, “trendy” y con un punto de rebeldía. Para poder transmitir estas excéntricas muy propias de una sociedad ideas, es muy importante donde la moda se nutre de la calle y la que a la hora de la venta cultura popular. la dependencia comunique En esta ocasión Burberry ha desarrollado con un lenguaje adecuado una fragancia inspirándose en la influen- estos mensajes. cia que ha proporcionado la música pop/ rock de los grandes grupos musicales del f Saber describir las Reino Unido, sobre la moda de la ca- sensaciones y la energía lle en los últimos 50 años, usando una que uno siente cuando está prenda fetiche para representar ese espí- en un concierto de música ritu joven, rebelde, energético y sexy: la justo antes que su banda cazadora de cuero. o grupo preferido sale al escenario, para mí, es la PERFIL CONSUMIDORA PACKAGING clave de la cuestión. El consumidor de este producto es parte Inspirándose en el Burberry Check icóni- La ilusión contagiosa de la denominada Generación Millenial, co del forro de la gabardina Trench Coat, que se percibe en esa jóvenes del nuevo milenio con gran inte- Christopher Bailey y su equipo han sala de conciertos, o ese rés en la moda y las tendencias. Se mue- reinventado la forma reconocible de los estadio, que se palpa y ven de forma cómoda en el mundo de las frascos de la colección de fragancias Brit respira en el aire, es la últimas tecnologías y las redes sociales. con un relieve texturizado, moderno y fuente de esta fragancia. Tiene un estilo urbano y cosmopolita y actual. Un acabado similar al de los cue- Si la dependienta es capaz les gusta el lujo discreto de prendas bien ros que ellos han trabajado en su línea de hacer que el cliente confeccionadas y de buena calidad. de accesorios para dispositivos digitales. reviva ese momento tan El cartonaje negro se vuelve a destacar eléctrico y único, va a VENTA COMPLEMENTARIA por su elegancia discreta con un relieve conseguir que experimente La línea ofrece tres tamaños de Eau de que, en este caso, se consigue con una la fragancia (a lo mejor Toilette (30ml, 50ml y 90ml) prácticos mezcla de papel mate y brillante y des- por primera vez) con otra para ajustarse a las necesidades del clien- taca la imagen del frasco en color plata energía. Así la venta se te y una línea complementaria práctica y mate grabado en el revés del cartonaje. convertirá más que en una sencilla compuesta de un After Shave en La sensación final es de lujo, moderni- venta, en una “experiencia Balsamo para complementar el afeitado dad y refinamiento que la marca evoca inolvidable de compra.” y un Gel de Ducha. en todas sus creaciones actuales.

NEWSFRAGANCIAS 81 COMUNICACIÓN Selección

ROCHAS reinterpreta los clásicos GIVENCHY Rochas celebra las fiestas navideñas con tres ediciones limitadas de sus fragancias Eau de Rochas, Eau Diez años de rosas Sensuelle, Eau de Rochas Fraîche, Les Cascades Eclat d’Agrumes y Les Cascades Songe d’Iris. La clásica ivenchy adorna el frasco Eau de Rochas y sus dos versiones más modernas de Very Irresistible con se presentan en un elegante envase de edición G un ramo de rosas con las limitada con diseños que destacan la herencia del que homenajea a esta fragancia frasco y la casa Rochas (EDT 100 ml, 69 €). La que cumple diez años, tiempo firma del fundador de la marca aparece en dorado en el que se ha convertido en acompañada de una de sus expresiones míticas: “Los todo un icono de la perfumería clásicos son eternos”. Mientras que Les Cascades selectiva (75 ml, 101,50 €). La Eclat d’Agrumes y Les Cascades Songe d’Iris se presentan cada una en su botella composición, firmada adornada con detalles plata y sendas cajas de regalo que se mimetizan con el color por Dominique de cada fragancia (EDT 100 ml, 74 €). Ropion, conjuga todas las facetas de un ramo de diez rosas, desde la más delicada a la más ACQUA DI PARMA carnal, dando un nuevo giro olfativo a Una década de Colonia Assoluta la fragancia original. Para la ocasión, la olonia Assoluta cumple diez años y para estilizada silueta celebrarlo Acqua di Parma ha creado de vidrio se tiñe Cuna edición especial, a la que acompaña con un degradado una bicicleta que es a la vez fuente de inspiración de rojo rubí y con para la nueva versión de la fragancia. El frasco, de un relieve de diez manufactura artesanal, evoca el movimiento de los rosas, las mismas radios de una rueda de bicicleta que se graban en el cristal que lleva la creando un juego de claroscuro. Trazado con precisión geométrica, una espiral de composición. radios envuelve al perfume creando una atractiva sensación táctil y visual.

ALEX CARRO Cosmética de autor Alex Carro es una firma catalana de cosmética nicho, cuyas fórmulas se elaboran de THIERRY manera artesanal a partir de ingredientes naturales. Recupera el lujo de volver a lo MUGLER Look de natural, empleando extractos de plantas recogidas en las cercanías del laboratorio, en una pequeña finca ubicada al piel del parque natural del Montseny, en Barcelona. fiesta con brazalete Utiliza aceites esenciales y vegetales puros de primera presión, hierbas, sales, ceras y mantecas. La línea se compone de un exfoliante corporal, aceite corporal, aceite facial ngel y Alien visten sus frascos equilibrador, aceite facial reparador, exfoliante suavizante para pies, bálsamo nutritivo con un adorno muy especial, para pies y un bálsamo reparador para la piel. Aun brazalete que se convierte en un accesorio de moda para completar un look de fiesta, plateado para Alien y dorado para Alien. Esta presentación estará disponible durante un tiempo limitado: Angel edición limitada eau de parfum con brazalete (vapo 25 ml rellenable, 72,75 €) y Alien edición limitada eau de parfum y brazalete (vapo 30 ml, rellenable, 73,75 €).

82 NEWSFRAGANCIAS Mass market

NIVEA El kit Nivea Men Active Age ORAL B es la propuesta que hace la LE PETIT marca para regalar durante Sonrisas sanas las fiestas navideñas a los MARSEILLAIS Oral B propone dos ediciones hombres. Se compone de un limitadas de sus cepillos tratamiento de día y otro de Minitallas eléctricos como regalo para noche para cuidar la piel del estas Navidades (40,90 hombre a partir de los 40: €). Para las mujeres, la Fluido Hidratante Anti-Edad y a marca, especializada marca recomienda Oral Regenerador de Noche Anti- en productos de higiene B Professional Care 700, Edad. Ambos tratamientos Ly cuidado personal, ha con tecnología oscilante- ejercen seis acciones a la vez: presentado un pack Petit Aromas rotacional por su eﬁcacia hidratan, protegen, fortalecen, que se compone de una selec- en la limpieza diente a reafirman y renuevan la piel y ción de minitallas de productos diente. El modelo Oral B reducen las arrugas (13,99 €). para cuidar la piel y el cabello: Trizone 700 es el idóneo Gel de Ducha de Amapola y para aquellos hombres que Leche de Algodón, Champú con preﬁeren la sencillez de los Extracto de Manzana y Hoja cepillos tradicionales pero de Olivo, Bálsamo Nutritivo, con los resultados de uno estuche Crema de Manos y, en exclusiva, eléctrico. masculino una pastilla de jabón de Marsella (12,49 €). L’ORÉAL Estuches regalo

’Oréal propone como regalo navideño una serie Lde cofres de tratamiento para mujer y para hombre, que se componen de una selección de sus cosméticos faciales. Para mujer se puede escoger entre cinco estuches: Age Perfect Renacimiento Celular (12 €), Age Perfect Clásica (12 €), Revitalift Laser X3 (19 €), Revitalift Clásica (19,90 €) y Skin Perfection (16 €). Mientras que los hombres tienen para elegir: Piel con barba BETER Color con toque naif (17,50 €), Energía (15,75 €) y Vitalidad (10,95( , €).) eter lanza una colección de colorido y de brochas inspirada en el dibujo animado de Disney, Minnie. Se trata de Minnie Make up, una divertida Blínea de maquillaje que se distingue por su diseño naif y por un precio muy asequible.

NEWSFRAGANCIAS 83 COMUNICACIÓN

ROCHAS Hombre singularista

a fragancia masculina más atrevida de Rochas, Rochas L Man, define un nuevo concepto de hombre, el hombre Singularista, CLARINS que sigue su propio camino personal buscando expresar su yo más original. Belleza Verdadera Así lo muestra en un nuevo visual La firma finaliza la serie de comunidados publicitario que se convierte en “Puedes contar con Clarins” con los un verdadero manifiesto de estilo. que ha ido desgranando a lo largo de Este nuevo arquetipo masculino tiene este año su filosofía de marca: eficacia, un look inimitable, que huye de los derecho a probar, escucha, generosidad, convencionalismos, fusiona tejidos y poder elegir y belleza verdadera. Este estampados reinventando al clásico gentleman. Su fragancia es Rochas Man, último mensaje, “belleza verdadera” una composición desconcertante que vibra en la salida con las hojas verdes de recoge una idea que expresaba Jacques bergamota, fresca lavanda en el corazón y un fondo opulento, rico e intenso de Courtin, fundador de Clarins: “Toda café moca y cedro. mujer, sin excepción, puede ser bella”. Los cosméticos de la marca realzan la belleza natural de la mujer con ingredientes que no agreden la piel y principios activos que proporcionan MARC JACOBS CHANEL beneficios complementarios y que la protegen de las agresiones externas, Nuevo spot Eterna además de sublimarla. Sofia Coppola ha sido la encargada de dirigir el spot para televisión de Marilyn la nueva campaña de la fragancia Chanel estrena Daisy, de Marc Jacobs. Amiga y musa campaña de del diseñador, Coppola ya participó en comunicación la campaña de Marc Jacobs Signature para su mítico en 2002. Nº5, gracias a un hallazgo encontrado en los archivos de Marilyn Monroe. Se trata de una grabación inédita que confirma las palabras de la que fue la primera embajadora de este perfume de manera espontánea. A la pregunta de “¿qué se pone para dormir?” la actriz contesta “Chanel Nº5”, revelación que convirtió a esta fragancia en un icono de la perfumería. ROCHAS Momentos Mágicos

DIOR La seducción de Robert Pattinson a iniciativa Momentos El actor Robert Pattinson encarna el Mágicos, Momentos Rochas espíritu de la nueva fragancia masculina Lque la marca ha preparado Dior Homme, a la que ha prestado su para esta Navidad cuenta como imagen. Seductor y complejo, atractivo embajadora con la actriz Silvia y con talento, Pattinson posee una Abascal. Para la ocasión las presencia magnética que la marca ha fragancias Eau de Rochas, Eau de sabido aprovechar para este perfume Rochas Fraîche y Eau Sensuelle audaz. Filmado por Romain Gavras, el se presentan con un packaging actor encarna un tipo de masculinidad especial (69 €). con un parte vulnerable y sensible.

84 NEWSFRAGANCIAS Marketing

L’ORÉAL FA Frescor Ficha a Lara Stone Limones del Caribe Lara Stone se estrena como embajadora de L’Oréal Paris, que la ha escogido por su femenidad y enkel da un impulso encanto. Es una de las top model más aclamadas a su marca Fa con del momento, que ha hecho de su look deportivo Hun concurso a nivel y poco formal una auténtica tendencia de moda. internacional para rememorar “Lara es realmente un icono moderno. Su rebeldía, el espíritu de la firma, sensualidad y belleza vanguardista le han hecho conocida en todo el mundo fuerte y con una carrera de éxito”, ha expresado por su variedad Limones del Cyril Chapuy, presidente mundial de L’Oréal Paris, Caribe. La iniciativa, que tras su fichaje. se ha puesto en marcha en colaboración con eYelca (red de creadores presente en 150 países), pretende dotar de un espíritu renovado a Fa. Para PANTENE Courteney ello, los participantes deben OLAY Diez años enviar un informe explicando Cox luce melena su idea para potenciar el en España carácter fresco de la marca. Las ideas seleccionadas podrán lay cumple diez años en conseguir premios de 15.000, España y aprovecha el 10.000 y 5.000 euros. Omomento para hacer un repaso a su trayectoria de marca, que va unida a la de su primera embajadora, Martina Klein. En este tiempo la firma ha puesto en marcha el Círculo Olay y se ha centrado en lanzamientos todo en uno pensados para satisfacer las necesidades de la consumidora a un precio asequible. Martina, que en estos diez años ha sido madre La actriz Courteney Cox ha sido y ha continuado con su carrera fichada por Pantene como nueva modelo, ha contado como aliada embajadora internacional de la con la gama Total Effects para línea Age Defy. Courteney, conocida mantener una bien bonita y joven. por su papel de Monica Geller en la serie Friends, ha sido elegida por ser prototipo de una mujer madura y sofisticada que cuida su cabello para contrarrestar los cambios que este sufre con el paso del tiempo. La línea Age Defy está específicamente indicada para cuidar el cabello de la mujer NIVEA madura, ya que está formulada con Días #blueday activos antienvejecimiento. Nivea quiere convertir los días grises de sus seguidores en Twitter en #blueday. Se trata de una iniciativa puesta en marcha en esta red social para enviar un buen deseo a una HENKEL Aniversario inspirador persona que lo esté pasando mal y La compañía ha celebrado su 137 cumpleaños con un día especial, el Henkel Day. que debe acompañarse de la etiqueta Todas las filiales de Henkel han realizado actividades centradas en cuatro conceptos: #blueday. Nivea sorteará packs de outperform, globalize, simplifiy e inspire (superación, globalización, simplificación e productos para compensar a los inspiración). Además, cerca de 400 empleados han asistido a una conferencia impartida seguidores que realicen el deseo y por Mario Alonso Puig, médico especialista en aparato digestivo, y que ha desarrollado la también para los homenajeados. idea de “inspirar para la superación”.

NEWSFRAGANCIAS 85 COMUNICACIÓN Marketing social

STANPA Ponte Guapa

l programa “Ponte guapa, te sentirás mejor” de la Fundación Stanpa cumple un año. En este tiempo, la Fundación ha realizado talleres de Ebelleza para pacientes de cáncer en 10 hospitales de toda España. Para ello han contado con el apoyo de 24 compañías cosméticas Adriana Ugarte, con el dorsal que ceden número 1, apoyó la carrera solidaria. sus productos para que las participantes los KENZO prueben y se los lleven al ﬁnalizar Marea roja el taller. l pasado 27 de octubre el Parque Norte de Madrid Ese convirtió en una marea roja, gracias al maratón solidario organizado por Kenzo en el marco de su acción Flowerwave, puesta en marcha para preservar CALVIN KLEIN la vida de las futuras madres durante el embarazo y el parto. Color contra Para conseguir el dorsal, las participantes debían acceder a el cáncer la aplicación online Flowerwave y enviar una amapola solidaria. k One Color pone Por cada amapola enviada, Kenzo a la venta donará un dólar a la asociación ESTÉE LAUDER Cun labial Every Mother Counts. que servirá para Torneo con mensaje recaudar fondos Aprovechando el Valencia Open 500 para la lucha ATP World Tour, Estée Lauder organizó contra el cáncer un evento para sumarse a la celebración de mama. Se trata del Día Mundial contra el Cáncer de de la edición limitada Mama. Los tenistas Juan Carlos Ferrero, Shine Lipstick 200 Martina Hingis y Feliciano López parti- Rush, que está ciparon en un torneo de pádel solidario y a la venta en repartieron lazos rosas entre los asisten- exclusiva en El tes. La iniciativa se incluye en la campaña Corte Inglés. global “Junto somos más fuertes, juntos CAROLINA venceremos al cáncer de mama”. HERRERA Buenos deseos Carolina Herrera muestra su faceta más solidaria con una edición limitada de ESSIE colabora con Fundación Cris su fragancia CH que incluye un folleto Essie colabora con la Fundación Cris (Cancer Research explicativo para realizar una exploración Innovation Spain), organización dedicada al fomento y de pecho como prevención para el desarrollo de la investigación contra el cáncer. Desde el 14 de cáncer de mama: CH Pink Collector’s octubre y hasta el 14 de noviembre, la marca destinará a la Edition Wish. Esta iniciativa se apoya Fundación Cris un euro por cada esmalte que venda en la web www.carolinaherrera.com/ en 20 centros seleccionados de El Corte Inglés. La pink, donde todas las consumidoras acción se complementa con un maratón solidario de pueden dejar mensajes positivos para la manicura. lucha contra el cáncer.

86 NEWSFRAGANCIAS Actualidad web

UNA WEB PARA CONOCER Y COMPRAR LAS FRAGANCIAS RV PURE DE ROBERTO VERINO

l dúo de perfumes RV Pure Woman y Man, de Roberto Verino, cuenta con una web propia, www.rvpureperfumes.com, donde el internauta puede conocer los valores de la marca, modernidad, fuerza, equilibrio Ey naturalidad, además de adquirir las fragancias. La web se desglosa en cinco apartados en los que queda expuesto el universo Pure en todas sus facetas, desde la composición olfativa, hasta el diseño del packaging, pasando por los visuales publicitarios. CONCEPTO La fragancia RV Pure se dirige a dos ca- racteres, masculino y femenino, puros y de gran personalidad. La fragancia para hombre atrapa todo el atractivo masculino en su estado más puro, mientras que la femenina se inspira en el poder de atracción de una mujer fuerte, de gran personalidad y atrayente. Estos conceptos quedan refleja- dos en los visuales del perfume, en blanco y negro, que recogen un gesto de compli- cidad y determinación en los modelos que los protagonizan. ESTÉTICA El diseño de frasco y packaging juega con los opuestos, el círculo para la fragancia femenina y las líneas rectas para la masculina. Mientras que el frasco del perfume para mujer adquiere forma de círculo, su packaging es cuadrado. Las aristas y los ángulos se complementan. Por otro lado, para la fragancia masculina se ha optado por las líneas rectas. Blanco, plata y azul intenso expresan pureza y nobleza. perlada y mandarina se conjugan en las negro y en un entorno urbano, muestran FRAGANCIA primeras notas, que avanzan hacia un cora- una mujer que no tiene lado oculto, que La fragancia femenina, creada por Domiti- zón a base de lavanda de mar, salvia sclarea se presenta tal cual, segura de sí misma, en lle Bertier, se define como floral verde. En y algas marinas. En el fondo, madera de estado puro. la salida se descubre pimienta rosa, corazón cedro, sándalo y pachulí. de gálbano y absoluto de hojas de viole- CESTA DE LA COMPRA ta. Se da paso a un corazón con absoluto CAMPAÑA PUBLICITARIA Para facilitar la adquisición de las fragan- de rosa damascena, absoluto de mimosa y Además de los visuales de la fragancia, los cias, se ha utilizado el icono de un carro de lirio de agua. El fondo deja una estela de internautas pueden ver un vídeo del mala compra que dirige al consumidor direc- almizcles blancos, cedro y musgo. king off de la campaña de publicidad, en tamente a la compra del perfume femeni- Nathalie Feisthauer firma la partitura ol- el que la modelo protagonista, Le Call, no o masculino, según desee. La aplicación fativa del perfume masculino, un fougère responde algunas preguntas sobre la fra- muestra en qué países de Europa, América, acuoso y amaderado. Bergamota, limpia gancia. Las imágenes, rodadas en blanco y Asia y África se pueden adquirir.

NEWSFRAGANCIAS 87 COMUNICACIÓN Materias primas + Packaging

ENVASE COSMETICO BIODEGRADABLE PREDICCIÓN El Instituto Tecnológico del Plástico (AIMPLAS) ha presentado la primera botella biodegradable para productos cosméticos, de droguería y DE EFECTOS TÓXICOS parafarmacia. El proyecto Bio P Farm ha logrado por primera vez sustituir 6OQSPZFDUPDPmOBODJBEP el polietileno de alta densidad por un material biodegradable en envases por la Comisión Europea obtenidos por extrusión soplado de cuerpo hueco. Hasta el momento, EFTBSSPMMBSÈGPSNBTFmDBDFT este tipo de envases se fabricaban con polietileno de alta densidad por para predecir los efectos su alta resistencia al fundido y por la cohesión molecular, pero ahora tóxicos de los cosméticos. Se se ha comprobado la viabilidad de ciertos materiales biodegradables, trata de Notox, un programa que incluso permiten un ahorro de costes, debido al menor consumo para realizar experimentos energético empleado. con células humanas capaz de desarrollar modelos informáticos y algoritmos que puedan mostrar los efectos a CONSERVANTES ALIMENTARIOS largo plazo de los productos Los fabricantes de cosméticos buscan conservantes orgánicos que químicos en el cuerpo. El eviten el uso de parabenos en las fórmulas cosméticas. Para ello, han proyecto, que tendrá una recurrido a la industria alimentaria, que brinda nuevas posibilidades con duración de 60 meses, tiene antimicrobianos naturales. El principal obstáculo que se está encon- una gran transcendencia trando la industria es el coste que supone el desarrollo de estos con- para la industria cosmética, servantes, al margen de la complicación añadida porque pueden tener ya que servirá para realizar una disponibilidad limitada o temporal, ya que los cultivos de las plantas pruebas in vivo sin necesidad dependen de factores climáticos y medioambientales. No obstante, Or- de emplear animales para ganic Monitor señala que esta es una tendencia que irá creciendo en la ello. Además, los modelos industria cosmética, cada vez más preocupada por la sostenibilidad. matemáticos manejados por el ordenador permitirán predecir a largo plazo los efectos tóxicos que tiene ETIQUETAS MÁS FINAS determinadas sustancias en EL RETO DE LAS La reducción de los materiales en el cuerpo humano, algo que FÓRMULAS VERDES la fabricación de packaging es una ahora es imposible de saber. La industria cosmética se preocupación generalizada en la enfrenta a los retos que industria del packaging. En esta línea supone emplear materias Avery Dennison ha presentado una nueva etiqueta adhesiva más delgada, e ingredientes orgánicos, lo que contribuye a reducir la huella del cosmético. Aunque los materiales como son problemas mOPTTPODPNQMJDBEPTEFJOUFHSBSFOMBTDBEFOBTEFQSPEVDDJØO FTUBT técnicos y de sosteniblidad. FUJRVFUBTUJFOFOMBTPMJEF[TVmDJFOUFQBSBFNQMFBSTFFOFMQSPDFTPEF En cuanto a cuestiones FUJRVFUBEPTJONFSNBSMBFmDJFODJBEFMPTQSPDFTPTEFGBCSJDBDJØO técnicas, un inconveniente %JTQPOJCMFQBSBNBUFSJBMFTEFTVQFSmDJFDMBSB CMBODBZNFUBMJ[BEB FTUBT de estos ingredientes etiquetas se pueden utilizar en envases PET, por lo que son óptimas es la conservación y su para productos de cuidado de la piel y del cabello. Son un 100% más estabilidad en la fórmula, ya resistentes a la humedad frente a los adhesivos de emulsión. que algunos conservantes vegetales pueden dar lugar a cambios de color u olor en el producto. Otro punto DPOnJDUJWPFTMBTPTUFOJCJMJEBE BRÓCOLI COMO PROTECTOR SOLAR ya que la sustitución de Una investigación realizada por la Universidad de Arizona y la de ingredientes sintéticos puede Johns Hopkins se ha centrado en las propiedades del brócoli como tener implicaciones en los anticancerígeno, que podrían tener aplicación en la industria cosmética ecosistemas. Por ejemplo, DPNPQSPUFDUPSTPMBS&MDPNQVFTUPTVMGPSBGBOPEFMCSØDPMJFTVOmUPRVÓNJDP el aceite de palma ha sido con capacidad para combatir el cáncer cuando se toma por vía oral. Los un ingrediente polémico por DJFOUÓmDPTIBOFTUVEJBEPMBFmDBDJBEFFTUBTVTUBODJBDVBOEPTFBQMJDBEF la destrucción de las selvas NBOFSBUØQJDB MPRVFMFIBSÓBWÈMJEPQBSBGPSNVMBDJPOFTEFmMUSPTTPMBSFT tropicales asiáticas. De momento, los estudios han demostrado que el extracto de brócoli es NVZFmDB[DPOUSBMPTSBZPT67 EFCJEPBRVFFTUJNVMBMPTNFDBOJTNPTEF protección de las células de la piel.

88 NEWSFRAGANCIAS AGENDA

13-25 noviembre, 2013 14-15 enero, 2014 promueve la creación segura de fragancias, convoca un seminario para EXPOSICIÓN MISS DIOR COSMETAGORA formar a profesionales de la industria GRAND PALAIS DE PARÍS París sobre los cambios en la normativa Grand Palais de París Telf: +33 (0) 631 15 30 73 Europea de cosméticos. Telf: +33 (0) 144 13 17 17 www.cosmetagora.com www.grandpalais.fr [email protected] 1-3 abril, 2014 La exposición, que recoge la estrecha Organizada por la Sociedad Francesa relación entre Christian Dior y el de Cosmetología, este salón se ha IN COSMETICS arte, muestra 15 visiones diferentes convertido en un referente para los Hamburgo de la fragancia Miss Dior que expertos en formulación cosmética. Telf: +44 (0)20 8271 2122 reinterpretan las señas de identidad En sus expositores se podrán www.in-cosmetics.com de la casa, sus códigos intemporales e conocer las materias primas más [email protected] inspiracionales. novedosas, así como nuevas texturas Este salón da cita a los principales y tecnologías innovadoras para la proveedores de ingredientes de industria cosmética. cuidado personal del mundo, formuladores y especialistas en I+D y 5-6 febrero, 2014 en marketing. PACKAGING FOR PERFUME, 4-7 abril, 2014 COSMETICS & DESIGN Paris COSMOPROF Telf: +33 1 48 91 89 89 Bolonia www.pcd-congress.com Telf: +39 02 796 420 [email protected] www.cosmoprof.com En su décima edición, esta feria Cosmoprof Bolonia es el evento líder espera reunir a más de 3.400 del sector cosmético, con más de expertos de 60 países diferentes 90.000 metros cuadrados dedicados a que podrán visitar 200 expositores los diversos sectores de esta industria: relacionados con la industria de la perfumería y cosmética, bienestar, perfumería y la cosmética. Desde envasado, salones y spas, cuidado del fabricantes hasta proveedores de cabello y uñas. Un enclave perfecto materiales, de tecnología de montaje, para que los profesionales de la belleza y decoradores. La sostenibilidad será podrán conocer las últimas novedades 26-27 noviembre, 2013 tema central de la exposición. cosméticas, cerrar compras y detectar nuevas oportunidades de negocio. MAKING COSMETICS 13-14 marzo, 2014 Milán 16-17 abril, 2014 Telf: +44 (0) 1892 518 877 MAKE UP IN SEOUL www.making-cosmetics.it Seúl LUXE PACK SHANGHAI [email protected] Telf: +33 1 42 73 96 61 Shanghai Esta exposición ofrece la posibilidad www.makeup-in-seoul.com Telf: +33 (0)474 73 42 33 de asistir a seminarios, talleres y [email protected] www.luxepackshanghaicom demostraciones de producto de la Proveedores de ingredientes, [email protected] industria de cuidado personal. formuladores, fabricantes de envases Los compradores de packaging de y empresas de servicios y accesorios lujo tienen una cita en la feria de 27-30 noviembre, 2013 presentarán las últimas innovaciones y Shanghai, donde los principales tendencias en maquillaje. fabricantes de envases y embalajes INTERCHARM RUSIA mostrarán sus últimas creaciones. Rusia 20 marzo, 2014 Telf: +44 (0) 1892 518 877 5-6 junio, 2014 www.reedexpo.ru IFRA UK-BSP: [email protected] REGULATIONS FOR COSMETIC DAYS Intercharm es la feria cosmética de NON-REGULATORY Paris mayor repercusión en el mercado PROFESSIONALS Telf: +33 (0) 698 38 89 01 de Europa del Este. Con casi Londres www.cosmeticdays.com dos décadas de trayectoria, este Telf: +44 1483 275 411 [email protected] encuentro se ha convertido en una www.ifrauk.org Este encuentro abordará durante dos días puerta de entrada para las empresas [email protected] temas como la cosmética sostenible, que deseen introducir sus productos La Asociación Internacional de la química verde, el comercio justo, el en los mercados emergentes. Fragancias de Reino Unido, que reciclaje, la trazabilidad, etc.

NEWSFRAGANCIAS 89 ¿ Y SI DEDICASES TIEMPO A SOÑAR ?

Kenzo sueña con una libertad absoluta para su ﬂor emblemática. La amapola alza el vuelo y ﬂorece el cielo con un nuevo y excepcional perfume.

Un soplo ﬂoral fresco, ultrafemenino.

Un ﬂoral excepcional Nota de salida afrutada vibrante: Frambuesa, Pimienta Rosa Nota central ﬂoral extraordinaria: Rosa deslumbrante, Magnolia, Gardenia

Fondo elegante irresistible: almizcles blancos kenzoparfums.com kenzoparfums.com