COSMÉTICA DE COLOR - FRAGANCIAS MASCULINAS- LAS FRAGANCIAS DEL 2013 FRAGANCIAS Magazine para los profesionales de la perfumería OCTUBRE/NOVIEMBRE 38 ENTREVISTA MATÍAS DE ALZÚA SELECCIÓN BOSS BOTTLED NARCISO RODRIGUEZ L'ORÉAL LVMH COTY-PRADA UNILEVER CONSUMO HENKEL PUIG-BENETTON EUROFRAGANCE DISTRIBUIDORES DOUGLAS SEPHORA AMAZON DIA PRESENTA CLAREL FORMADORAS BURBERRY COMUNICACIÓN GIVENCHY ROCHAS STANPA: PONTE GUAPA, TE SENTIRÁS MEJOR WEB: RV PURE WOMAN 430x300 UNTOLD.ai 1 29/10/13 16:01 Magazine para los profesionales de la perfumería 07 Editorial 11 Selección 12 Entrevista Matías de Alzúa, director general de Kenzo y Givenchy 16 Noticias Boss Bottled cumple 15 años de éxito Décimo aniversario de Narciso Rodriguez For Her L’Oréal negocia con Shiseido la compra de las marcas Carita y Decléor Victoria judicial de LVMH frente a un distribuidor no autorizado Alianza Coty-Prada para crear las fragancias Miu Miu Unilever invierte en el negocio de belleza selectiva L’Oréal crea la marca de colorido de la bloguera Michelle Phan 26 Inéditos 30 Mercados 30 Análisis: Cosmética de color 40 Perfiles: Fragancias masculinas 46 Lanzamientos del año Las fragancias lanzadas en 2013 72 Gran Consumo 72 Noticias Hábitos de higiene: la sudoración perjudica las relaciones sociales Henkel cierra el tercer trimestre con un incremento de las ventas del 4,2% Puig consigue la licencia de United Colors of Benetton Eurofragance abre filial en Singapur 74 Inéditos 76 Distribuidores 30 76 El primer perfume de One Direction en Douglas y El Corte Inglés 77 Nuevo director general de Sephora 78 Amazon se estrena en la perfumería selectiva 79 Dia convierte Schlecker en Clarel 80 Formadoras Alexandra Huntrods, formadora de Burberry 82 Comunicación 80 Givenchy, diez años de Very Irresistible 84 El hombre Singularista de Rochas 89 Agenda COSMÉTICA DE COLOR - FRAGANCIAS MASCULINAS- LAS FRAGANCIAS DEL 2013 FRAGANCIAS Magazine para los profesionales de la perfumería OCTUBRE/NOVIEMBRE 38 ENTREVISTA MATÍAS DE ALZÚA SELECCIÓN BOSS BOTTLED NARCISO RODRIGUEZ L'ORÉAL LVMH COTY-PRADA UNILEVER CONSUMO HENKEL PUIG-BENETTON EUROFRAGANCE DISTRIBUIDORES DOUGLAS SEPHORA AMAZON DIA PRESENTA CLAREL FORMADORAS BURBERRY Nº 38 oct/nov 2013 COMUNICACIÓN editorial GIVENCHY ROCHAS STANPA: PONTE GUAPA, TE SENTIRÁS MEJOR WEB: RV PURE WOMAN Director JAVIER PÉREZ GARCÍA [email protected] Directora adjunta ASUNCIÓN ARÉVALO [email protected] NO ES BUENO INTENTAR TOMARLE EL PELO AL CONSUMIDOR Redacción MARÍA CRESPO Y llegamos al período de dichas y quebrantos que supone cada final [email protected] de año a la espera de los resultados navideños. En esta ocasión, con el esfuerzo de la Administración por vendernos, verdadera o no, una REALIZACIÓN Avalon Diseño, Comunicación y Marketing idea de que la luz se ve al final del túnel (sí, se ve la luz al final del túnel, pero es más cara que el año pasado, dirá algún malvado). La Redacción devolución de la paga extra a los funcionarios también se contempla JULIO ALFONSO [email protected] con esperanza, y es que tenemos tantas ganas de tener optimismo que ANTHONY O. GORIAÏNOFF tal vez acabe siendo de verdad. Pero, por si esto no ocurre, las marcas [email protected] buscan vías para ofrecer al consumidor propuestas atractivas en las que la percepción del precio más ventajoso ha dejado de lado ideas como Directora de Arte aquella de la venta emocional, cargada del lirismo de las épocas de BELÉN GARCÍA [email protected] prosperidad. Las emociones, en abstracto, parece que pueden esperar, y se antoja más eficaz ofrecer la emoción de encontrar la gran marca Fotografía favorita en un tamaño mayor (hay marcas de las que nunca hubié- CÉSAR BORREGUERO ramos sospechado tamaño atrevimiento) y con un precio ventajoso, Jefe Departamento Creativo piensan fabricantes y distribuidores. Que también tiene su emoción lo DAVID SÁNCHEZ de ir de cacería de una a otra tienda. Un año más, fabricantes y distribuidores se han dejado parte de sus Publicidad JAVIER PÉREZ GARCÍA beneficios en ese esfuerzo por conquistar al consumidor y por dar salida, como sea, a unos stocks remisos en un mercado de oferta en el que la Administración: venta media por puerta sigue siendo la más baja de Europa Occidental. SUSANA ANDRINO Pero todo esto no impide que como cada año florezcan los nuevos lanzamientos, si bien es cierto que las grandes sorpresas son menos NEWSFRAGANCIAS Magazine para los profesionales de la perfumería y numerosas marcas han optado por las soluciones de compromiso: es una revista editada por: ‘extrêmes’, ‘intenses’, elixires, ediciones limitadas, colecciones, etc. Ofrecer algo más, en definitiva, sin un costo excesivo. En este número Ediciones Técnicas Century XXI, S. A. recopilamos los principales lanzamientos del año, los llamados a Avda. Concha Espina, 8, 7º Izda. 28036 Madrid sacar de su letargo a un consumidor preocupado por su bolsillo, una Tel.: 915 631 011 / Fax: 914 116 920 preocupación que percibe como verdaderamente real. Y con la Navidad llegan también los folletos para buzoneo llenos de PRECIOS DE SUSCRIPCIÓN estuches/regalo. ¿Volveremos a ver de nuevo folletos llenos de estuches ESPAÑA 90 € EXTRANJERO 118 € sin especificar precio editados por alguna cadena?, ¿de qué o de quien nos escondemos?, ¿no deberíamos pensar que no es bueno intentar Producción gráfica: Forletter, S. A. tomarle el pelo a un consumidor cada vez más atento y sensibilizado?, ¿no habíamos quedado en que el consumidor es lo más importante? Revista mensual. Impresa en España. Depósito Legal: M-41385-2009 © Reservado todos los derechos. Prohibida la reproducción total o Bueno, pues veremos folletos sin precios. parcial del contenido de esta revista sin permiso previo. Suerte y buen final de año a todos. NEWSFRAGANCIAS 7 SOPLOS Astalift, la marca Los hombres, según un estudio realizado por Kantar Worl Panel, cosmética de Fuji, son cada vez más compradores de productos cosméticos puesto que continúa ampliando su su número aumenta año tras año. Sin embargo, su presupuesto es catálogo de productos. tres veces inferior al de las mujeres y su frecuencia de compra es Recientemente ha también la mitad que la de las mujeres. introducido en el mercado francés dos nuevas referencias: serum y crema antimanchas. Ambos productos contienen First de Van Cleef & Arpels presenta una nueva astaxantina la materia reinterpretación de la clásica fragancia. Se trata de un trabajo de activa emblemática de Nathalie Gracia-Cetto, perfumista de Givaudan, quien ha creado una la marca con un gran fragancia floral a partir de una salida a base de bergamota, nota media poder antioxidante. Los a base de rosa blanca y jazmín y fondo de vainilla y musk. Frasco blanco nuevos productos pueden y una flor/collar en tela del mismo color para acentuar su elegancia. utilizarse por separado o juntos y su función es aclarar y unificar la piel y al mismo tiempo contribuir a la renovación celular. Coty ha visto disminuir España es, según sus ventas a nivel mundial Euromonitor, el país un 3% durante los 9 europeo en el que la primeros meses de 2013. pérdida desconocida tiene La compañía crece en los una mayor incidencia, Los centros mercados emergentes, llegando a alcanzar el comerciales se mantiene estable en 1,4% de las ventas (unos franceses, también Europa y decrece en 2.617 millones de euros). afectados por la caída del América. La división de Crecen los hurtos externos consumo, juegan la carta color es la mas afectada, y disminuyen los hurtos de de la complementariedad mientras que la de prestige los empleados. Francia y de su oferta, y dentro crece un 1% debido sobre Holanda están en línea con de esta estrategia la todo a las marcas Calvin España. Los productos de perfumería tiene un lugar Klein, Chloé y Davidoff en belleza y cuidado personal importante por la variada fragancias. se encuentran entre los más puesta en escena que afectados por este tema. ofrece en los últimos años: Tiendas nicho, tiendas monomarca de alta selección, pop up stores, tiendas especializadas en Marionnaud ha reabierto recientemente su establecimiento en productos para el cabello, los Campos Elíseos de París que estaba reformando para convertirlo etc. Todo esto convierte a en la tienda emblemática del grupo. Una configuración en torno a la belleza en un sector muy una espectacular sala central, inspirada en una casa Haussmann, dinámico y capaz de atraer dedicada a las fragancias y con la interactividad como elemento público y por eso favorecen importante. Se trata de ofrecer una nueva experiencia de compra. la implantación de estas Marionnaud, perteneciente al grupo AC Watson, tiene más de 1.100 superficies. tiendas en 11 países europeos. NEWSFRAGANCIAS 9 BREVES 0 ALAÏA abre su primera 0 Encuentro en el 0 Banco Santander compra la financiera 1 tienda flagship 2 MUSEO DEL PERFUME 3 de EL CORTE INGLÉS El diseñador Azzedine Alaïa, cuya Los amantes de las miniaturas Santander Consumer Finance (SCF), filial de financiación al consumo firma homónima es propiedad del de perfumería antigua han del Santander, se hace con el 51% de Financiera El Corte Inglés por grupo Richemont, ha inaugurado tenido una importante cita 140 millones de euros. El cierre de la operación, sujeta a la aprobación su primera boutique, situada en el el 2 de noviembre, día en el de las autoridades, se prevé para el primer trimestre de 2014. Con número 5 de la calle Marignan en que se ha celebrado el primer este acuerdo Santander como El Corte Inglés consolidarán su posición París. La tienda, sin escaparate y Encuentro Internacional de en el negocio de financiación al consumo, aunque el grupo de los repartida en tres niveles, presenta Coleccionistas de Miniaturas grandes almacenes renuncia a su aspiración de tener su propio banco. una estética contemporánea, y Perfumería Antigua en La operación valora la financiera de El Corte Inglés en 415 millones.