ISSN 2612-6923 n°02 | Marzo 2021 | € 8,00 | Poste Italiane S.P.A. | Spedizione Premium Press

9 772612 692003 Discovery eSky Gli highlightsdiRai,Mediaset, LINEARE ENON PALINSESTI TRA PRIMAVERA TV QUASI AMICI Raccontare il“saperfare”nelmondo MADE INITALY UN FUTURO FOCUS CON IMILLE IL VIAGGIODILOCAUTO Insieme perlatrasformazionedigitale Il teamdiMondadori Media

di unamultimedia company Evoluzione einnovazione

Marzo |2021n°02 ZAINO IN SPALLA OltreLaMediaGroup Editore Oltre La Media Group srl Sede legale: Via Melchiorre Gioia, 66 Qualche giorno fa il mio smartphone è morto. Senza dare 20125 Milano - Italia avvisaglie non si è più riavviato. Con lui sono andati persi quasi Sede operativa: Via Pescantina, 8 20162 Milano - Italia due anni di video e foto della mia vita personale e professionale Phone +39 349 2671133 (che praticamente coincidono con quella di Touchpoint). Stupido Registrazione Tribunale di Milano nr. 133 del 06/06/2019 io a non aver fatto il backup (so che lo state pensando). Quando i Numero iscrizione al ROC: 33224 tecnici mi hanno detto che i dati erano irrecuperabili la sensazione Amministratore unico è stata di smarrimento, come se avessi perduto una parte di Giampaolo Rossi me. Allora mi è venuta un’idea: contattare amici, colleghi ed ex Direttore responsabile colleghi per chiedere di rimandarmi le foto e i video di momenti Andrea Crocioni che avevamo vissuto insieme. Bene, sono stato letteralmente [email protected] sommerso di immagini e riceverle nuovamente mi ha consentito Redazione di ripensare ad attimi che erano rimasti sepolti nella memoria, Laura Buraschi [email protected] sotto la polvere di una vita intensa e frenetica. Certo non ho Valeria Zonca recuperato tutto, ma l’essenziale sì. Del resto di quei 50 Giga di [email protected] file persi col cellulare quanto era realmente significativo? Quante Per inviare comunicati stampa: volte effettivamente mi capitava di mettermi a spulciare in mezzo [email protected] a quella massa di dati? Praticamente mai. Da accumulatore seriale Progetto grafico quale sono, mi rassicurava semplicemente il fatto che quelle foto Luciano Nardi / Kube Libre fossero lì, a futura memoria. Adesso non ci sono più e la vita Art Director continua. Anzi, posso ripartire più leggero e di quell’immenso Massimiliano Martinelli archivio di selfie e vanità varie mi resta solo l’essenziale, grazie Grafica a quegli amici e colleghi che hanno contribuito a ricomporre Chiara Moffa il mosaico di questi anni. Questo piccolo e insignificante fatto [email protected] personale mi ha rammentato il “monologo dello zaino” del film Ufficio Traffico “Tra le nuvole”. Nel suo discorso, Ryan, il protagonista “guru” [email protected] interpretato da George Clooney, ci ricorda che quotidianamente Stampa Rotolito SpA riempiendo di cose il metaforico zaino della nostra vita “ci Via Sondrio, 3 - 20096 Pioltello (MI) appesantiamo a tal punto da non riuscire a muoverci” e che il “movimento è vita”. Ecco qui. Il movimento è vita anche per Hanno collaborato a questo numero: Silvia Ardini, Mauro Banfi, Denis un Paese come l’Italia e per le nostre aziende. Lo è per il Made Biliato, Massimo Bustreo, Dario in Italy, a cui abbiamo dedicato il focus di questo numero, che Colombo, Alec Conti, Matteo Maggiore, Maurizio Mazzanti, deve tornare a “correre” nel mondo grazie ai suoi valori unici, Martina Miccichè, Luciano Nardi, troppo spesso soffocati da una retorica asfissiante. Ma per farlo Francesca Rasi, Drew Smith dobbiamo approfittare tutti di questo momento infausto, di Partner fotografici questo inatteso cortocircuito Depositphotos, IPA

generato dal Covid che ha Responsabile Marketing ed Eventi bloccato le nostre esistenze, Maria Stella Gallo [email protected] per prendere i nostri zaini e per alleggerirli di tutte quelle Responsabile Commerciale Roberto Folcarelli cose che ci portiamo dietro per [email protected] abitudine, perché si è sempre Responsabile Sviluppo fatto così. Allora prendiamoci il Alessandra Riboldi tempo per svuotarlo del tutto [email protected] e poi rimettiamoci dentro solo Account quello che realmente ci potrà Federica Di Pietro servire per affrontare questo [email protected] meraviglioso viaggio verso il Prezzo di copertina: 8 euro Abbonamento annuale Italia: 73 euro futuro, lasciando sempre un po’ (incluso contributo di postalizzazione) di spazio per qualcosa di nuovo Per abbonarsi e inatteso. [email protected]

www.touchpoint.news Andrea Crocioni ©OltreLaMediaGroup

Questo numero è stato chiuso in redazione il 19/03/2021 COVER STORY

ome si è evoluta la società in poco più di un di fan complessivi, pubblico femminile: anno? cresciuti di oltre 6 il 70% dei nostri fan C Siamo partiti con l’obiettivo di valorizzare i milioni negli ultimi 12 sui social è composto nostri brand, da quelli storici, tra cui per citarne mesi, con più di 100 da donne, target di solo alcuni, Grazia, Donna Moderna, Focus, Tv Sorrisi profili su 6 piattaforme, grande valore dal punto e Canzoni, Interni, forti di una grande notorietà e di ognuna con le sue di vista pubblicitario. NATURALMENTE un heritage importante, ai nostri campioni nativi specificità e differenti Su Facebook contiamo digitali come GialloZafferano, MyPersonalTrainer, linguaggi. Per questo circa 25 milioni di fan: Studenti o DMBeauty, tutti punti di riferimento nei abbiamo formato un dietro c’è un importante SOCIAL loro specifici segmenti. Il secondo step è stato team dedicato, di investimento sulla quello di rafforzare ulteriormente le community oltre 30 persone, che produzione di di Valeria Zonca che vivono intorno a questi brand: l’avvento dei produce contenuti contenuto che sta social ha infatti rivoluzionato l’approccio ai media originali destinati ripagando dal punto di delle persone, che oggi vogliono essere centrali. a ogni piattaforma. vista del successo in Contenuti di qualità, presidio dei social e del web, Il protagonista non è più il brand ma il lettore Pubblichiamo circa 7 termine di audience. grandi numeri di ingaggio e progetti di comunicazione stesso e il contenuto diventa servizio funzionale mila tra post e stories Per fare degli esempi, alle sue esigenze. Un esempio su tutti: in cucina il ogni mese, creiamo ad su Facebook Focus integrata che comprendono tutti i canali, dove sono protagonista è l’utente che realizza il piatto e non hoc circa 600 video conta oltre 2 milioni di presenti i brand, dai magazine agli eventi: è questo GialloZafferano o la ricetta. Le nostre community al mese e, oltre ai fan, Donna Moderna 1,5 il terreno in cui si muove Mondadori Media, società verticali non solo creano appartenenza, ma ci professionisti interni, milioni, e altri brand nata nel dicembre 2019, che si sta plasmando sulla consentono di essere al servizio dei lettori con un collaborano con noi leader da Grazia a caring continuo, cercando di rispondere, quando circa 300 tra creator, Zingarate a NostroFiglio trasformazione digitale in atto proponendo un nuovo possibile in real time, a tutte le richieste e le influencer e blogger per raggiungono modello di editoria con l’utente al centro. Ne parliamo esigenze. I social hanno cambiato il paradigma arricchire ulteriormente community che con il Direttore Generale Andrea Santagata dell’editoria e questa trasformazione Mondadori la nostra offerta superano 1 milione di Media l’ha applicata non solo nel digitale ma a multimediale. fan. Siamo molto forti 360°. Ci definiamo infatti una “social multimedia anche su Instagram con company” perché aggreghiamo le persone intorno Quali sono le quasi 6 milioni di fan, alle loro passioni, attraverso tutti i canali in cui piattaforme social in cui che sono raddoppiati sono presenti i nostri brand: print, digital, social, siete presenti con i vostri nel corso degli ultimi eventi e in alcuni casi anche Tv, come per esempio brand? 2 anni. Questa è la il programma I menù di GialloZafferano su Canale 5 Siamo un editore dai piattaforma che sta o il canale Focus sul DDT insieme a Mediaset. numeri mass market crescendo di più con il ma al contempo 55% di utenti under 35. Qual è la strategia di Mondadori Media sui social? verticale sulle passioni Sono utenti molto I social media sono fondamentali per l’editoria degli italiani, con proattivi, basti proiettata al futuro. Mondadori vanta 38 milioni una forte presenza di pensare che ad esempio l’hashtag #GialloZafferano è stato usato su Instagram oltre 500 mila volte per taggare i piatti realizzati dalle persone a casa propria. Siamo presenti anche su YouTube con quasi 3 milioni di fan, oltre che su Pinterest e su Twitter. L’ultima grande novità per noi è rappresentata da TikTok, su cui siamo sbarcati da circa un anno, una scelta strategica intrapresa fino adesso da pochi altri editori.

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di personaggi che si creatività sono un grande punto di forza dei social alla produzione di “commercializzazione”, basano sulla propria e i creator danno un importante contributo su contenuti in questa il rischio è quello di personalità e stile di questi aspetti. È come se rappresentassero tanti chiave di lettura, dal avere delle piattaforme vita, su TikTok e su piccoli laboratori creativi e l’editore deve saper beauty al fashion alla social sovrabbondanti, YouTube il contenuto scovare e ingaggiare quelli più vicini ai propri cucina: non cambiamo ed è già un po’ così, vince sul personaggio brand e ai loro valori. Alla fine l’editoria è sempre certo la vita alle sommerse sempre più e questo aspetto è stata anche questo. Il secondo aspetto riguarda persone ma cerchiamo di contenuti di bassa molto interessante invece il rapporto tra brand e utenti: oggi è di essere concretamente qualità. Questo può per un editore. Oggi obbligatorio mettersi alla pari delle persone. Anzi, un “amico” al loro però rappresentare un abbiamo nella nostra il brand editoriale deve diventare un sostegno, fianco. vantaggio competitivo squadra creator di si deve posizionare come un riferimento per le per editori come la varie provenienze, persone. Ecco perché il brand editoriale gioca un Vede qualche Mondadori che puntano stili ed età; per ruolo molto importante e unico: è l’amico che ti controindicazione alla produzione di citarne alcuni: dalla aiuta, che cerca di capire gli utenti e di fornire delle all’utilizzo dei social? contenuti di livello foodcreator Cookergirl risposte. Le prospettive di e studiati per essere allo chef Daniele Rossi crescita dei social idonei su ogni mezzo. per GialloZafferano, il Dalla ricerca “Italiani & Influencer” che avete sono importanti biologo nutrizionista recentemente presentato con Buzzoole è infatti così come lo sono le Che potenzialità ha Luca Cioffi per emerso come alcuni tra i vostri brand siano tra i controindicazioni. Senza il mercato dei social MyPersonalTrainer, principali influenzatori delle scelte di consumo del arrivare alle fake news, dal punto di vista l’insegnante di inglese pubblico: come lo spiega? alle bolle informative o pubblicitario? Norma’s Teaching Secondo la ricerca, siamo nella top ten dei più agli approcci cognitivi Come attestano le su Studenti, il beauty importanti macro-influencer italiani con ben su cui si basano gli ricerche, è il mezzo Noi abbiamo cominciato con 7 brand - scoprire i nostri brand influencer Pierangelo 3 brand: GialloZafferano, secondo solo a Chiara algoritmi “acchiappa- cresciuto di più negli GialloZafferano, Grazia, SmartWorld, Studenti, anche a nuovi pubblici. Greco per DMBeauty Ferragni, Donna Moderna e MyPersonalTrainer. like”, alcune distorsioni ultimi anni, e l’adv MyPersonalTrainer, DMBeauty e Chi - registrando, in Inoltre, TikTok è una e Ginevra Salustri per Mondadori ha creduto nella scommessa di sono innegabili. La sui social è stimata in meno di un anno, 1,3 milioni di fan complessivi con fucina di talenti e Grazia. rappresentare un punto di riferimento anche sui mia paura è che aumento tra il 10 e il la previsione di raddoppiarli nei prossimi 12 mesi. creator: noi li cerchiamo social e direi che l’ha vinta. Non era scontato anche sui social possa 20% nei prossimi anni. Cerchiamo di presidiare tutte le piattaforme, anche e li portiamo a bordo Quindi l’editoria può perché paradossalmente sui social è più difficile accadere quello che si Facebook, con tutti i se poi ogni segmento editoriale ha dei suoi social per creare con loro trovare nuova linfa l’affermazione di un brand editoriale rispetto è verificato con i blog, suoi brand, si aggiudica di elezione: la tecnologia è un tema più giovane delle rubriche ad anche attraverso i social a un influencer che dalla sua può puntare sulla nato come fenomeno la fetta più grande e i canali preferiti sono YouTube e TikTok, il hoc ingaggianti per e i creator? componente più “umana” e di racconto di di grande qualità, che degli investimenti, ma fashion e il beauty trovano il loro sbocco naturale i nostri brand. Oggi Nei social esistono tanti sé. Il brand editoriale deve giocare la partita si è poi contaminato bisogna considerare su Instagram, mentre il food è un tema più collaboriamo con linguaggi, a volte anche sull’effettiva capacità di essere utile e di supporto con l’arrivo del denaro. due voci che non trasversale e trova spazio su tutti i social. circa 100 creator all’interno di una stessa per le persone. Da parte nostra lo sforzo si rivolge Se ogni cosa diventa sono tracciate e che di TikTok che piattaforma. Pensiamo non rientrano nelle Perché è importante essere su TikTok? proponiamo non solo al video: TikTok ha analisi sulla spesa TikTok è sicuramente la piattaforma più giovane su TikTok ma anche su lanciato il formato pubblicitaria: il branded anche se, rispetto al debutto, il range di età si Instagram. Mentre su breve e Instagram ha content e l’influencer è alzato posizionandosi sul target 15-25 anni, quest’ultimo si parla subito introdotto i marketing, il cui valore fondamentale per noi da raggiungere per far più di influencer, cioè Reels. La varietà e la oggi in Italia è stimabile intorno a 300 milioni di euro l’anno. Come Mondadori Media in 5 anni abbiamo raddoppiato il fatturato delle iniziative speciali commerciali in ambito digitale, iniziative sempre più basate su social e branded content, e che oggi pesano per oltre il 35% dei nostri ricavi pubblicitari. Creiamo per i nostri partner un sistema

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Mondadori Media ha sempre puntato molto sul territorio con iniziative ingaggianti per il pubblico. L’anno della pandemia cosa cambierà nella vostra strategia? La crisi ci porterà a fare un ulteriore passo avanti sugli eventi. Prima del Covid-19 l’evento era prettamente fisico, molto interessante per chi lo viveva, ma limitato nella sua portata di audience. Oggi l’evento digitale Vi siete da poco ulteriormente rafforzati all’estero ad hoc. Anche Interni rimane un nostro può realizzare con Grazia e recentemente è partita l’esperienza si rivolge all’estero. obiettivo per portare numeri molto più internazionale di GialloZafferano: i prossimi Del resto sono le tre nel mondo le eccellenze alti e ingaggianti ma obiettivi? “F” - fashion, food italiane. manca la presenza e Grazia è l’unico fashion magazine italiano e furniture - quelle È arrivato il momento il contatto fisico del distribuito in 21 Paesi del mondo e nel 2020, dove l’estero parla la inoltre di pensare di comunicazione multicanale e circolare dove il italiani sui siti di cucina, pubblico. in un anno così difficile, abbiamo annunciato nostra lingua e dove ad altri modelli di brand si integra perfettamente con il contenuto, perché ha bisogno Nel 2020 siamo stati lo sbarco importante del brand in USA, con una la Mondadori ha da business per l’editoria che viene poi diffuso sui social, i siti, i magazine di essere guidato nei in grado di far evolvere piattaforma che parte dal digitale. Recentemente sempre alcuni dei sui digitale, non solo cartacei e a volte anche tramite l’organizzazione passaggi per svolgere ad esempio la formula è stata la volta di GialloZafferano: lanciato in lingua maggiori punti di forza. basati sull’advertising, di eventi, facendo sì che il racconto diventi la ricetta che magari ha del festival Focus Live, inglese con un’offerta integrata dal sito ai social. ma su un insieme di effettivamente pervasivo rispetto alle community scoperto proprio tramite diventato interamente Siamo presenti su Facebook e Instagram e stiamo Quali prospettive ci sono servizi e contenuti, di riferimento a cui il brand vuole parlare. Se le i social. Lo stesso digitale, trasmettendo arrivando su TikTok e contiamo già 5 milioni di per il 2021? sia free che freemium marche si sposano bene con i contenuti, il pubblico capita ad esempio per più di 40 ore live in fan complessivi. La logica è quella di unire le due Vogliamo continuare anche a pagamento, mostra apprezzamento perché alle persone piace gli approfondimenti 4 giorni con 80 ospiti culture, l’italiana e l’americana: così abbiamo a crescere nei social, per soddisfare sempre scoprire nuovi prodotti, le loro caratteristiche e i sul benessere, con e raggiungendo una avviato collaborazioni con creator internazionali realizzare eventi più nello specifico le loro punti di forza. Abbiamo sempre lavorato in MyPersonalTrainer, o reach di 16 milioni di tra cui Luca Manfè, unico italiano vincitore di phygital e costruire esigenze di tanti lettori, questo senso con i nostri magazine, ad esempio sui trend della moda, persone. MasterChef Usa nel 2013. Nel 2021 GialloZafferano comunicazioni sempre questo per esempio nell’ambito del fashion o del design, ma negli con Grazia. Entrambi, Quando torneremo offrirà oltre 500 ricette in lingua inglese e 700 più integrate. Lo in ambito benessere, ultimi anni questo approccio si è diffuso con social e siti, sono a incontrarci non video, alcuni con i sottotitoli e altri realizzati sviluppo all’estero cucina o arredamento. successo anche ai segmenti mass market che fondamentali nell’ottica perderemo il quid hanno bisogno di racconto e specificità ma allo di quella editoria di degli eventi digitali, stesso tempo di grandi numeri, che noi possiamo servizio, dove il social cioè l’interazione con garantire grazie ai social e ai nostri siti web. L’altra cattura l’utente ma è il pubblico a distanza componente che traina la crescita dell’adv è il il sito che completa a e la forte capacità di video che ha trovato nei social un terreno ideale. pieno l’esperienza di diffusione, e quindi le Un editore deve andare in questa direzione. Proprio fruizione. Ma una social iniziative usciranno per questo noi produciamo ogni anno un numero multimedia company rafforzate da questa sempre maggiore di video e tra social e siti web come Mondadori Media stagione pandemica. La registriamo 200 milioni di visualizzazioni di video non si ferma qui, forma ibrida, phygital, visti al mese, suddivisi al 50% sui due canali. perché in molti casi unirà il calore del offre ai lettori ulteriori contatto umano che Social e siti web: come si differenziano? momenti di incontro si trasmette anche a Il social è più votato all’intrattenimento, una e approfondimento chi ti segue a distanza, sorta di nuova televisione con contenuti a tramite un evento l’esperienza unica scorrimento continuo; il sito web è il vero spazio per fisico o una diretta offerta da un evento l’approfondimento. Chi deve realizzare un piatto va con l’esperto o un in presenza e i grandi sul sito web o sulla app di GialloZafferano, brand che approfondimento numeri raggiungibili da solo raggiunge oltre il 50% del tempo speso dagli dedicato sul magazine. grazie al digital. LUCA MANFÈ

6 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2021 7 INDICE

FOCUS MERCATO COVER STORY 40 LUNGA VITA 65 News 2 MONDADORI MEDIA, NATURALMENTE SOCIAL AL MADE IN ITALY

CREATIVITÀ AZIENDE MEDIA DIGITAL WORLD AGORÀ 72 QUASI AMICI Locauto, il viaggio è un passo avanti con Imille

74 SPECIALE PALINSESTI TV DI PRIMAVERA Lineare ma non troppo

76 Buona visione wherever you want

42 Is it cause I’m cool? 82 Discovery Italia, una ricca primavera per restare sul 50 Xingu, un mondo podio di opportunità per il prodotto italiano 84 La connected Tv chiama a rapporto i brand 52 Ital Communications, AGORÀ dal “genio” ai brand 10 CREATTIVAMENTE 24 CORTOCIRCUITO FUORICAMPO Non rispettiamo la distanza La solida fragilità 55 Bai United, il nuovo tempo delle convinzioni del Made in Italy 87 Varie ed eventuali 12 LA MAJLIST Frammentazione 27 ZAINO ETICO 58 Officine: non solo product 90 VISUAL NEWS e progresso Là dove vibra placement, ma una storia Opel inaugura a Milano la forza vitale da raccontare il LifeGate Wall della 14 GREEN ACTS sostenibilità La sharing economy 29 DREW’S VIEW 60 Le Api Operaie: la forza nell’armadio It’s been a real pleasure dell’unicità 93 Sting dà voce a CoorDown to Zoom You nel progetto “The Hiring 16 COMUNICAZIONE 62 Aldegheri: manifattura Chain” E WELFARE 30 OFFICINA TALENTI Made in Italy per la prima Mamma azienda, Imparare dal rischio maglieria su misura online 95 Musei Reali di Torino pensaci tu arricchisce l’allestimento 32 IL TERMOMETRO con la carrozza del Re 18 WORK IN PROGRESS! DI NIELSEN Mukako, la scatola che Cosa resterà del 2020 96 Da Courmayeur il Manifesto accompagna i genitori per lo smart working etico 34 INSTATOP BY THE FOOL 20 LA PUBBLICITÀ PRIMA Quanto vale l’italianità sui DELLA PUBBLICITÀ social La forza dei pionieri 36 ADS FROM THE WORLD 22 LA CULTURA DELLE La creatività tricolore che EMOZIONI piace all’estero Per un teatro delle emozioni

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CREATTIVAMENTE spaziali e temporali. E di conseguenza consuma le O meglio: oggi del contatto, del distanze psichiche e mentali. Il rispetto è annientato che le nostre cose ridimensionamento NON RISPETTIAMO dalle caratteristiche proprie dei media che sono diventate la della distanza. È costituiscono la rete comunicativa contemporanea scenografia dei nostri questa l’emersione non attraverso cui viviamo le relazioni digitali. E ruoli professionali. tanto di una necessità LA DISTANZA sostituito con quella venerazione che scaturisce Recuperare la distanza tecnica tesa a verificare dalla nuda visione. In assenza di distanza, di una dello sguardo significa che le condizioni giusta distanza, lo sguardo riduce tutto e tutti a recuperare il governo della comunicazione ostri. Siamo Un territorio in cui l’intimità è messa in mostra, uno spettacolo. Ovvero a una dinamica in cui a chi della percezione agita permettano agli tutti dei mostri. esibita, svelata da quella barriera che ci rende tutti agisce l’atto del guardare, dello spectare, viene meno dagli interlocutori. interlocutori di M Incapaci di più uguali. O forse meno uguali, ma certamente la condizione del respectare, del rispetto. Ecco che Significa rendere più interagire, quanto di gestire quanto già solo più mostri. E sempre più spesso senza accorgerci senza lo sguardo distaccato garantito dalla distanza efficace non solo la un bisogno profondo il buon senso dovrebbe che quello che presentiamo come il motivo della ogni relazione, ogni realtà, ogni aspetto del mondo nostra comunicazione, che ciascuno ha di suggerirci di fare nostra insofferenza altro non è che un labile alibi: diventa spettacolare come conseguenza di uno ma anche la nostra confermare un nuovo quando siamo di fronte uno schermo tra le persone. Mostri. Che siam tutti sguardo senza riguardo. Là dove la distanza sparisce reputazione e la nostra modo di esserci nella agli altri. O quando mostri lo dice l’origine latina. No, non sto scrivendo permettendo allo sguardo estraneo di andare al di autorevolezza. Significa relazione. Un “ci sono” l’esperienza ci ha già di cultura, mascherine e distanziamenti sociali, là dello spazio pubblico, non è più la sensazione a risolvere la tensione che va ben al di là del dato modo di verificare, ma di etimologia: mostri, identità da mostrare. maturare in emozione, bensì l’emozione a divenire dell’interpretazione “mi vedi, ti vediamo, più e più volte, essere Mostri da metter in bella vista dietro uno schermo sensazionale. Là dove la distanza sparisce si annulla nella soluzione della sono presente”. efficace. Efficace nella proprio come si mascheravano stranezze da il tempo che separa l’azione dalla reazione. E tutto relazione. Non rispettare Questo nuovo modo di protezione di sé, degli ostentare in quelle stanze delle meraviglie chiamate diventa manifestazione: la relazione mediata è la distanza ci porta essere nella relazione altri e in ogni occasione Wunderkammern, i gabinetti delle curiosità e delle il territorio delle emozioni im-mediate. Tutto infatti a sottrarci al conferma come i di interlocuzione con stravaganze. O da mettere sotto una campana di diventa immediatezza. Una dimensione che vive valore del tempo e bisogni impliciti A cura di Massimo Bustreo, chi ci sta di fronte. vetro a testimonianza del valore sacro della reliquia del presente come negazione della distanza, fisica, dello spazio come (non manifesti, non umanista, docente Più o meno vicino o di cui far mostra. Identità e pezzi di identità che temporale, mentale. Improvvisamente l’aspetto condizioni necessarie dichiarati o verbalizzati) universitario, formatore lontano che sia. E invece trovavano in questi spazi protetti la privazione del simbolico e iconico delle nostre identità e dei nostri per nutrire le relazioni. che sottostanno alla e coach professionista, no, siamo dei mostri. privato e del rapporto intimo con l’identità stessa. ruoli personali e professionali è collassato in una E se la comunicazione ricerca di un’efficacia pianista. E lo siamo diventati Se un tempo, da quelle vetrinette, navigatori di sovrapposizione tra reale e virtuale, tra offline e immediata di oggi si relazionale sono Il suo ultimo libro è “La ormai da tempo. Siamo lungo corso mostravano i propri trofei di viaggio per online. Ognuno di noi si mostra come messaggio. basa sull’esaltazione prima di tutto bisogni terza faccia della moneta. diventati dei mostri attestare di essere andati lontano, oggi da internauti Ovvero, comunica con la sua forza dirompente, quindi del presente, interpersonali ed Le dinamiche che guidano da quando le nostre di corto raggio ci mostriamo per attestare di essere seppur contenuta in una cornice. La perenne cornice ecco che tutto e tutti emotivi. E solo dopo la nostra relazione con il occasioni d’interazione presenti. Di esserci. Ovunque e comunque. Con il dell’onlife. rischiano di diventare tecnico strumentali. denaro” (FrancoAngeli, sono state proiettate rischio di trasformarci in mostri da riconoscere più Qui, il mostrarsi influenza la costruzione non rappresentazioni: In questa fase 2018). in un territorio in cui che in identità da conoscere. Un rischio sempre più solo del giudizio degli altri su di noi, ovvero sulla identità che esistono di transizione È autore di “Neuromagia. a dominare è la totale presente nella contemporanea società dello sguardo, nostra reputazione, ma anche del nostro giudizio nella presenza. Il fatto abbiamo bisogno Quando la magia svela assenza di distanza. nel mondo delle immagini e della moltiplicazione sugli altri, ovvero sulla nostra autorevolezza. Dal è che le relazioni si quindi di rieducare il nostro rapporto con il Un territorio in cui dei segni digitali. In una rete sempre più connessa punto di vista personale, se non apprendiamo a nutrono di visioni e accompagnare lo denaro” (neuromagia.it). il privato diventa di identità sempre più sconnesse da mostrare. Il rispettare la distanza corriamo il rischio di ridurre future, di desideri, sguardo rispettoso pubblico e il pubblico è rischio di questa trasformazione spesso involontaria le conversazioni mediate in un’occasione di di proiezioni tanto che sta alla base della www.massimobustreo.it privato del personale. è andato via via aumentando con il crescere della gratificazione narcisistica. Che si esaurisce nella quanto di storie fiducia. Se la chiave digitalizzazione delle relazioni. E dell’annullamento continua ricerca dello sguardo su di sé: il monitor passate, di esperienze, della comunicazione della distanza, quella condizione profondamente come uno specchio digitale. di provenienze. è gestire in modo emotiva e relazionale che esige rispetto. Eccolo, il Cosa accade infatti efficace il parlare con rispetto della distanza da recuperare. Rispettare. FRA “CI SONO” E “MI VEDI” all’inizio di ogni il corpo e l’ascoltare Che dal significato originale di spectare, guardare, audio-videochiamata con lo sguardo, quello rimanda all’atto di distogliere lo sguardo. Guardare Dal punto di vista professionale, se non in questo periodo? che c’è da riconquistare facendo un passo indietro: nella relazione con gli apprendiamo a recuperare la distanza corriamo Le persone cercano e nella comunicazione altri in cui ci si rapporta con rispetto lo sguardo il rischio di confondere i ruoli istituzionali con le offrono rassicurazioni. digitale mediata è la si fa infatti discreto, capace di scorgere i limiti, identità situazionali. La sfera pubblica con quella O come minimo ricchezza emotiva della di comprenderli e di muoversi al loro interno con privata. Lo stare tra gli altri con lo stare da soli tentano di ottenere distanza. Per rendere efficacia e reciproca soddisfazione. Il rispetto insieme agli altri. Le relazioni da contare con rassicurazioni sul fatto rispettosa la relazione presuppone la distanza. Contempla l’altrui quanto le relazioni su cui contare. Non trasformarci in che oltre al canale con sé e con gli altri. il proprio di punto di vista. Valorizza lo scambio, il oggetti di curiosità ma prenderci cura di come ci tecnologico aperto ci In ogni occasione di dialogo e la comprensione. Non c’è modo infatti di mostriamo nel momento in cui la webcam trasporta sia anche un canale interlocuzione con chi comprendere alcuna istanza psichica senza distanza. noi e la nostra immagine professionale agli altri è relazione attivato. “Ci ci sta di fronte. Più o Senza sguardo a distanza. In assenza di rispetto. un’attenzione necessaria oggi che la dimensione sono, ci sei, ci siamo”: meno vicino o lontano FONTE: DEPOSITPHOTOS La comunicazione digitale oggi riduce le distanze professionale è entrata nelle nostre case. ecco l’importanza che sia.

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LA MAJLIST Abbiamo appreso da tempo che sviluppi bisogna considerare quasi 13 secoli apparentemente innocui, prima o poi, ci l’applicazione della dopo. Ha introdotto FRAMMENTAZIONE raggiungeranno come un’onda anomala man mano stessa su decisioni uno stile di vita che i marchi acquisiranno maggiore esperienza nelle pratiche. Purché sedentario, provocato loro nuove pratiche e man mano che amplieranno il la creatività possa malattie grazie E PROGRESSO raggio di applicazione. prosperare, essa deve all’addomesticamento Lo spinning off skillset ha portato molti vantaggi: la essere coesa, polivalente di piante e animali, specializzazione è cresciuta, sono stati creati posti e ambidestra. La separato le persone omina un’innovazione o una pietra miliare Quando discipline di lavoro, nuovi talenti sono emersi e il progresso rivoluzione agricola in classi, generato nel progresso dell’umanità e ne sottolineerò diverse non sono si è moltiplicato. Sull’altra faccia della medaglia, portò cibo a un gran avidità e aggredito N il lato sinistro. Dalla scoperta del fuoco alla integrate e unite tra invece, possiamo notare come la frammentazione numero di persone che progressivamente rivoluzione agricola, passando per la rivoluzione loro, un marchio corre il abbia avviato una corsa al ribasso e abbia prodotto altrimenti avrebbero l’ambiente, segnando la industriale, fino all’odierna rivoluzione informatica. rischio di perdere la sua ondate di professionisti e talenti esausti, che non lottato durante l’era dei fine della sostenibilità. Grandi vantaggi si sono concretizzati ma mai dinamica costruttiva. vedono l’ora di abbandonare la nave. Il tempo può cacciatori-raccoglitori. I marchi possono, o senza un rovescio della medaglia. Il progresso ci Ovviamente, non è dimostrare che non c’è niente di più sostenibile Ciò segnò l’inizio della meglio dovrebbero, spazza via dalle nostre fondamenta; ci godiamo il impossibile fornire del ridimensionamento della creatività attraverso vittoria dell’homo imparare dal lato suo calore e ne siamo attratti come falene. Siamo idee potenti quando la tecnologia e i dati. Ma c’è una differenza qui; sapiens sulla fame. Ma oscuro del progresso abituati a concentrarci solo sui vantaggi ignorando gli incarichi sono non è una fusione, ma un approccio organico la rivoluzione agricola raggiungendo quella il prezzo che verrà pagato in seguito. Questa è la frammentati, ma sto che può richiedere più tempo e può rivelarsi più è colpevole di aver sostenibilità che storia dell’umanità attraverso i secoli, così come il dicendo che questo è un impegnativo. scatenato così tanti porterebbe solo vantaggi comportamento dei brand. percorso rischioso che Proprio come i marchi hanno iniziato a promuovere mali che continuano nel nostro microcosmo imbriglia le idee. l’importanza della sostenibilità, allo stesso modo ad affliggere l’umanità della comunicazione. SEPARATI IN CASA

Di interesse sono un paio di eventi che hanno avuto luogo negli Stati Uniti negli ultimi anni con Ford e successivamente McDonald’s che hanno frammentato e diviso le loro competenze creative dall’esecuzione e dalla produzione. Sebbene entrambi siano passati inosservati, forse vale la pena esplorarli e calcolare il loro potenziale impatto sull’industria. Entrambi gli incarichi hanno affidato la creatività a W+K e hanno finito per dividere, in un caso, creatività ed esecuzione e, nel secondo, creatività e digital. Negli ultimi due decenni, l’argomentazione a favore della disaggregazione è stata prepotente e, per essere onesti, ha generato molto dibattito. Mi chiedo, però, se questa segregazione e messa in quarantena della creatività abbia degli svantaggi. Chiaramente, è giusto che un marchio voglia lavorare con il meglio del meglio in ogni area. Il rovescio della medaglia però risiede nel rischio che il lavoro creativo non funzioni bene insieme poiché programmi diversi potrebbero non fornire strategie e messaggi uniformi e coerenti. Il tentativo dei marchi di interpellare e integrare parti scollegate è un po’ come mettere insieme un vaso rotto: alla fine, le crepe si vedranno e il risultato sarà incoerente e inefficiente. Non è solo il risultato quello che potrebbe risultare inefficace, ma lo sforzo verrà distribuito e diluito sottilmente, negando così al marchio il beneficio di sinergia A cura di Matteo e amplificazione. Sì, lo so, molti affermeranno e Maggiore, Creative sosterranno con fervore che sono felici di lavorare Director We Are Pi, con i più grandi professionisti del settore, ma FONTE: DEPOSITPHOTOS Amsterdam niente è più potente dell’olismo organico.

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GREEN ACTS che arrivano già lavate, sanificate e LA SHARING ECONOMY stirate. Una soluzione questa che permette di semplificare la NELL’ARMADIO quotidianità dei professionisti con un’attenzione al hi segue questa rubrica fin dall’inizio sa che davanti per rendere la contenimento dei costi uno dei temi ricorrenti che tratto è quello moda più sostenibile, e anche all’impatto C della moda sostenibile, una definizione e a mio avviso sono ambientale. Se abbastanza nuova per essere ancora vista in tutte valide e anche CamiciaOnDemand si maniera condivisa e universale. perseguibili in parallelo. rivolge a un cliente La moda sostenibile può essere definita come Sicuramente vanno tendenzialmente abbigliamento, scarpe e accessori realizzati, privilegiati quei brand, uomo anche il mercato commercializzati e utilizzati nel modo più grandi o piccoli, femminile ha in Italia sostenibile possibile, tenendo conto degli aspetti impegnati in una soggetti che vanno sia ambientali che socioeconomici. In pratica, produzione che passa in questa direzione. ciò implica un lavoro continuo per migliorare da smart design, che Drexcode è una start FONTE: DEPOSITPHOTOS tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto, usa trattamenti a basso up, sempre italiana, che dalla progettazione, produzione delle materie inquinamento, che permette di affittare prime, fabbricazione, trasporto, stoccaggio, adopera materie prime aziende tradizionali stanno adottando tecniche 2019 ha toccato la vestiti, borse, accessori commercializzazione e vendita finale, all’uso, certificate sia dal punto e metodologie migliorative. Un’altra soluzione cifra di 1,3 miliardi e gioielli di alta moda. A cura di Maurizio riutilizzo, riparazione, rifacimento e riciclaggio del di vista delle condizioni è quella dell’usato. Comprare abbigliamento di di dollari e si stima Ripensare la moda e Mazzanti, fondatore e prodotto e dei suoi componenti. dei lavoratori che da seconda mano riduce l’impatto di produzione e di possa superare i 2 renderla più sostenibile direttore creativo di E3 L’obiettivo di rendere la moda più sostenibile deve quello dell’impatto smaltimento, per cui il second-hand è una strada miliardi di dollari entro non vuol dire sposare dal 2000 al 2017, nel partire in seno alla produzione ed essere condiviso ambientale. È sempre doppiamente valida per chi vuole una cabina il 2025, con tasso di solo una di queste 2018 ha iniziato a vendere con i consumatori, i quali hanno con i loro più frequente conoscere armadio più sostenibile. Questo modo di vestirsi è crescita annua di quasi soluzioni ma capire che idee ecosostenibili su comportamenti di acquisto un ruolo fondamentale brand nuovi in questa in pieno sviluppo e possiamo parlare senza timore il 10%. In questa fase i processi vanno rivisti e Reborn Ideas in questo percorso. direzione, nativamente di smentita di assistere a un nuovo macrotrend, il noleggio abiti è in adattati. Le persone al termine del percorso, chi alla fine responsabili, ma anche imprevedibile qualche decina di anni fa quando crescita e diffusione Per esempio, Drexcode www.rebornideas.com della catena riempie gli armadi ha diverse strade vedere che anche le i negozietti di abbigliamento usato erano una in mercati predisposti permette anche nicchia per pochi. Le opportunità di scelta sono come gli Stati Uniti, l’acquisto di abiti tante. Una di queste è Armadio Verde, dot-com dove esistono player usati e a breve lancerà italiana che per prima ha capito l’importanza consolidati come Style Revive, la sezione dell’economia circolare nell’abbigliamento e che Land, Nuuly o dove dove i capi che hanno permette ai privati di acquistare e vendere. Poi brand come Banana completato il loro ciclo ci sono le insegne come Humana Vintage, con Republic hanno creato di vita rimangono in 7 negozi in Italia, o Mercatino, che ha 11 punti Style Passport, la circolazione come vendita dove ospita usato firmato. Infine, ci sono loro piattaforma di risorse per creare occasioni di aggregazione di rivenditori, persone renting all’indirizzo prodotti nuovi, originali che cercano pezzi unici e che vengono venduti in www.brstylepassport. e distintivi. occasioni come l’East Market o il Remira. com. In Italia È il principio Ma esiste una terza soluzione per rendere CamiciaOnDemand è il dell’upcycling, del l’armadio meno impattante e che non prevede primo player verticale recupero creativo e l’acquisto bensì il noleggio. sul capo che unisce al migliorativo che a La sharing economy non prevede solo l’uso renting anche il mondo differenza del recycling di un’auto a consumo ma anche il noleggio dei servizi tramite o riciclo non riduce il della camicia professionale. La start up italiana l’inserimento delle valore del vecchio, dello CamiciaOnDemand ha calcolato che ogni 20 lavanderie nel processo. scarto ma dà a esso clienti che usano il loro servizio si evita di rilasciare La start up, che ha nuova vita, ricorrendo nell’ambiente fino a 240 Kg di Co2, un’analisi che concluso a fine 2020 a un design intelligente tiene in conto del fatto che tramite il loro servizio il percorso di LUISS che rende il prodotto gli acquirenti di camicie riducono gli acquisti e EnLabs, il Programma più interessante riducono di conseguenza la produzione di questi di Accelerazione di dal punto di vista capi a vantaggio di un pagamento per utilizzo. LVenture Group, offre economico, estetico, PHOTO BY CHARLES ETOROMA ON UNSPLASH Il segmento di mercato del noleggio di abiti nel camicie a noleggio emotivo e funzionale.

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COMUNICAZIONE E WELFARE Queste cartoline del passato fanno da sfondo a gestito dallo Stato, alle aziende dare nuove iniziative dal sapore antico. È il caso di è recente l’apertura un fondamentale MAMMA AZIENDA, Marchesini, storica azienda emiliana che progetta di Confindustria per contributo. e produce macchine e linee di confezionamento dare una mano su Come sembrano lontani per l’industria farmaceutica. Con il peggioramento questo fronte. Lo i tempi in cui al welfare PENSACI TU della pandemia di Covid-19 e la conseguente stesso Presidente Carlo aziendale si associava chiusura delle scuole per limitare i contagi nelle Bonomi ha spiegato l’idea del buono spesa. zone arancioni e rosse, l’azienda ha deciso di che le aziende sono Peccato che ci sia era una volta il padrone. Che stava funzionava meglio che riproporre un servizio già sperimentato durante il pronte per vaccinare voluto un dramma rintanato nel suo ufficio, magari uno di mettere a disposizione primo lockdown nel 2020: per i genitori alle prese i dipendenti e i loro planetario perché si C’quelli con le pareti di vetro: da un lato degli operai una casa con la didattica a distanza dei figli (la famigerata familiari e il Presidente tornasse al suo senso affacciato sull’entrata dell’azienda per controllare di fianco al posto di Dad) sono stati messi a disposizione alcuni di Confindustria originario. che gli operai si affrettassero a entrare e non lavoro. I servizi dedicati educatori che affiancano i giovani nelle attività Piemonte Marco Gay Ora il vero discrimine uscissero prima del tempo; dall’altro con vista ai figli dei lavoratori scolastiche. Ed è inoltre previsto un servizio ha addirittura proposto sarà legato a chi è sulla produzione, per verificare che le maestranze e tutto il resto (per anche per gli Under 6. Un’idea che consente a che le fabbriche impiegato nell’azienda A cura di Dario Colombo, lavorassero e non si distraessero in attività inutili. esempio il medico di tutti i lavoratori - in particolare alle donne, cui diventino i punti “giusta” che ha a cuore caporedattore di “Padroni” e “maestranze” fanno ormai parte famiglia) vennero di ricade solitamente la gestione della famiglia - di logistici sui territori per davvero i propri Tuttowelfare.info di un lessico superato, perché oggi in azienda conseguenza proprio proseguire l’attività lavorativa in presenza, senza per la campagna di collaboratori e chi si parla di Top management di collaboratori per consentire ai dover ricorrere al remote working, piuttosto vaccinazione. D’altra guarderà con invidia (anche se posso confermare che di uffici a vetri dipendenti di non complicato da applicare nelle realtà produttive e parte, come ha detto quelle organizzazioni. per controllare i lavoratori ne esistono tuttora!). pensare ad altro che al di certo poco efficace nel caso in cui, oltre che al il rappresentante degli Allora sì che certe Ma leggendo le cronache di inizio marzo 2021 lavoro. lavoro, si deve contemporaneamente gestire i figli. industriali piemontesi aziende potranno sembra di essere tornati indietro nel tempo. Sono passati tanti Accanto a queste iniziative - che sono “se non sconfiggiamo fare la differenza Se i dati sulla pandemia di Covid-19 ci hanno anni da quei tempi. sempre meno rare, ma purtroppo limitate questo maledetto nell’attrarre le persone: riportato esattamente alla primavera 2020, altre Oggi si può ancora alle imprese medio-grandi - c’è da registrare virus non ci potrà sapranno dimostrare iniziative aziendali ci proiettano addirittura ancor visitare qualche città anche la disponibilità di gran parte del tessuto mai essere una vera che lo slogan “persone più lontano, in un passato dal sapore salvifico. di fondazione: alcune imprenditoriale italiano a fare la propria ripresa produttiva ed al centro” non è Non sono tornati i “padroni”, piuttosto certe sono state trasformate parte nella campagna vaccinale. Nonostante economica”. Ancora solo una trovata di soluzioni di cura proposte da alcune (illuminate) in musei a cielo aperto, si tratti di un aspetto che dovrebbe essere una volta tocca marketing. organizzazioni che richiamano alla mente i come quella di Crespi prestigiosi capitani d’impresa che hanno fatto la d’Adda in provincia storia industriale del nostro Paese. di Bergamo. Altre Come già approfondito in varie occasioni, c’è stata sono invece sparite, una stagione - iniziata a cavallo tra il XIX e il XX per lasciare spazio a secolo -nella quale chi guidava le grandi imprese complessi residenziali. italiane metteva a disposizione numerosi servizi Per esempio, non per i propri dipendenti. La fine dell’Ottocento e lontano da Milano, l’inizio del Novecento hanno fatto da sfondo al a Corsico - siamo proliferare delle città di fondazione, quei grandi nell’hinterland Sud- agglomerati che sorgevano intorno alle fabbriche Ovest della metropoli in cui gli operai non solo potevano alloggiare - sorgeva fino agli con la famiglia, ma trovavano soddisfazione a Anni 80 la gloriosa ogni necessità. È noto che uno dei problemi cui Cartiera Burgo che per dovevano far fronte gli industriali era quello di decenni ha rifornito di essere attrattivi nei confronti dei contadini che carta il Corriere della erano chiamati a trasformarsi in operai. Sera, la cui sede era La sfida, in un Paese a trazione rurale, non era solo raggiunta attraverso i assumere le persone, ma pure tenersele strette, navigli della città; poi visto che all’epoca le macchine erano di gran lunga l’azienda è passata di meno intelligenti di quelle che conosciamo oggi mano in mano fino a e necessitavano dunque della presenza costante lasciare definitivamente degli esseri umani per funzionare. Non era il Milanese che ora inusuale che gli operai, venendo dalla campagna, conserva solo poche avessero necessità di far ritorno ai campi in quei tracce del passaggio di momenti dell’anno cruciali per l’attività agricola. quell’impresa (qualcosa Per evitare ogni tentazione e assicurarsi che la si vede passeggiando FONTE: IPA popolazione operaia restasse in fabbrica, niente sul Naviglio Grande). IL VILLAGGIO CRESPI D’ADDA

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WORK IN PROGRESS! pensare che quando abbiamo iniziato a sviluppare nostro successo è legata mercati più piccoli il prodotto non avevamo nessuna esperienza al fatto che quando contiamo su distributori LA SCATOLA CHE in questo ambito - racconta l’imprenditrice -. siamo nati, nel 2015, locali». Per questo abbiamo coinvolto un professore del diventavano genitori Guardando al futuro Politecnico di Milano che ha ci ha supportato i primi Millennials, Martina Cusano ha ACCOMPAGNA I GENITORI in questa fase progettuale. Poi chiaramente dal persone abituate a le idee chiare: «Il prototipo al prodotto la strada è stata lunga. Per utilizzare la Rete». nostro è un modello sostenere l’operazione abbiamo fatto ricorso al Oggi Mukako raggiunge di sviluppo costruito in collaborazione con GammaDonna crowdfunding, una formula di finanziamento che oltre 40 Paesi. gradualmente. A oggi funziona molto bene nei mercati anglosassoni. In «L’Italia resta il non siamo ancora ual è il Paese con le particolare, negli Stati Uniti ci siamo appoggiati alla primo Paese in presenti in Russia e in mamme più felici al piattaforma Kickstarter, ottenendo un grandissimo termini assoluti, ma Medio Oriente. Questo Q mondo? Secondo diverse successo. Iniziative di questo tipo sono state se guardiamo il dato momento di grande ricerche è la Finlandia. Non è un fondamentali per sostenere lo sviluppo di MUtable estero aggregato le incertezza dovuta caso, dunque, che proprio dalla nelle prime fasi, ma ci hanno anche consentito di vendite internazionali alla pandemia ha per crasi di due parole finlandesi sia testare l’interesse su mercati diversi dal nostro. hanno superato il momento frenato nato il nome del brand Mukako, letteralmente la In questi anni siamo stati la start up italiana che quelle del mercato l’approdo in queste aree. scatola che ti accompagna, che ti aiuta. Questa ha raccolto di più su Kickstarter. Questo risultato domestico. Siamo Siamo molto focalizzati realtà imprenditoriale, nata nel 2015 da una felice ci ha permesso di farci notare e di trovare un presenti direttamente sui Paesi dove siamo intuizione di Martina Cusano ed Elisa Tattoni, produttore - un’azienda tedesca specializzata in in Europa e negli USA, già presenti e vogliamo ha “inventato” uno spazio digitale dedicato agli giochi e in arredo per bambini - che rispondesse mentre in un mercato soddisfare al meglio la articoli per l’infanzia e oggi rappresenta una delle in pieno alle nostre esigenze, ai nostri criteri di complesso come domanda elevatissima start up italiane di maggiore successo. Tutto è MARTINA CUSANO qualità». Il ruolo della comunicazione? Per Mukako quello asiatico siamo che è letteralmente cominciato quando le due socie si sono incontrate è stata fondamentale, come ci conferma la stessa supportati da alcuni esplosa negli ultimi 12 a Barcellona, in un periodo in cui entrambe Un modello di business una rivisitazione fondatrice. «Non è facile descrivere un’idea - intermediari: in Cina mesi. Siamo cresciuti lavoravano in Privalia. «Mi sono accorta che con di successo quello di moderna del classico chiarisce -. Proprio in funzione del crowdfunding il partner è il Gruppo tantissimo. L’obiettivo Elisa condividevamo la stessa visione», ricorda Mukako che dall’Italia è tavolo per i piccoli che abbiamo creato un video in stop motion in cui il Alibaba e Mukako è è sviluppare nuovi Martina Cusano. «Siamo partite dalle nostre riuscito ad affermarsi a è entrato nelle case tavolo si presentava. Il digitale è al centro della ospitato all’interno prodotti sempre competenze maturate nel settore e-commerce per livello internazionale, in di migliaia di famiglie nostra strategia di comunicazione: video, immagini, del marketplace Tmall all’insegna della realizzare qualcosa di nuovo - prosegue -. Abbiamo particolare con MUtable, in tutto il mondo. «E presenza sui social. Sicuramente una chiave del Global, mentre sui qualità». capito che c’era uno spazio perché nei genitori si avvertiva un forte senso di bisogno inappagato. C’era un potenziale, soprattutto per un brand capace di portare qualità in termini di prodotto e di servizio. Così è nata Mukako, inizialmente come marketplace». Ma 18 mesi dopo il progetto aveva già iniziato una sua seconda vita. «Ci è venuta l’idea di creare dei prodotti nostri, progettati da noi. Prodotti unici, ma con un costo competitivo, così da poter garantire una qualità altissima a un quarto del prezzo di un prodotto venduto in un negozio tradizionale. Quando abbiamo iniziato l’Italia era decisamente indietro in termini di attenzione verso il target dei genitori, anche per questo ci siamo ispirati al mondo nordico, a partire dal nome… finlandese come la mamma della mia socia. Le risposte dal mercato sono arrivate e questo ha confermato che non era la domanda a mancare, ma l’offerta». I prodotti in vendita su Mukako nascono dalla profonda conoscenza del cliente. «Per quasi un anno abbiamo gestito in prima persona le chat con i clienti - spiega Cusano -. Questo ci ha aiutato davvero a capire di cosa avessero bisogno i genitori. I nostri non sono articoli low cost, sono fatti per durare, hanno un design ricercato e un prezzo accessibile, grazie a una strategia di vendita direct to consumer».

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LA PUBBLICITÀ PRIMA DELLA PUBBLICITÀ A volte disegnano figure che ricordano le figure riconosciuta una certa differenti firme. di René Gruau, per eleganza e raffinatezza ma freschezza nelle loro Insieme alle pubblicità LA FORZA DEI PIONIERI anche immagini dal taglio positivo e ottimista, proposte. illustrate cominciano come lo definiscono loro, che probabilmente Nonostante siano a comparire i primi risente della voglia di lasciarsi alle spalle il entrambi soci lavori grafici ispirati l mio primo contatto periodo bellico. Rossetti e Cremonesi con lo dello Studio Stile, ai lavori americani con la pubblicità Studio Stile raggiungono un buon successo grazie continuano a siglare i del dopoguerra dove I nasce da una alle loro doti artistiche e tecniche; gli viene loro lavori con le loro l’uso dei caratteri passione lontana per tipografici è ancora il disegno; prima il strettamente collegato figurativo poi lo studio alle limitazioni delle forme grafiche della tipografia e ai sotto lo sguardo severo caratteri in piombo. di insegnanti che erano Le impaginazioni sono stati pittori e incisori strettamente serrate prima di lasciarsi da limitatori e margini sedurre dalle nuove tipografici. espressioni grafiche C’è un’ingenuità negli anni del miracolo apparente nei lavori italiano. di quell’epoca ma la Questa passione mi ha comunicazione voleva permesso di muovermi rimanere semplice sull’ascissa padana e accessibile per dell’A4 che, oltre a meglio parlare con essere un formato un pubblico ancora carta, è stata per poco scolarizzato e me l’asse stradale adattandosi di volta e ferroviario su cui in volta allo stile del mi sono mosso per committente invece passare dai primi studi che proporne uno a Venezia e Verona proprio. fino alle prime agenzie Siamo agli inizi degli internazionali di anni ’50 e stiamo per pubblicità milanesi e assistere al “miracolo” torinesi. COURTESY: GRAPHIS 1955 italiano dove la Per me, prima rinascita industriale del della scoperta della dell’advertising, prima che si definisse a tutti gli Paese si accompagna a pubblicità c’è stato effetti: pubblicità. uno tono di voce solare l’innamoramento per La storia dello Studio Stile è una di queste; Gian e ottimista che sfocerà il mondo grafico e Carlo Rossetti e Carmelo Cremonesi, due ragazzi in un vero e proprio i lavori di Carboni, milanesi nati negli Anni Venti del secolo scorso stile italiano nella Pintori, Munari, dopo un lungo apprendistato presso lo studio del comunicazione grafica Grignani o Vignelli pittore Gino Boccasile (quello che disegnava i che verrà esportato mi confermavano la manifesti per la Repubblica di Salò) decisero nel in Nord America al bellezza e la forza di 1950 di aprire il loro studio. Pittori, illustratori e seguito di aziende sintetizzare messaggi grafici; l’epoca è quella in cui è difficile tracciare internazionali come complessi in simboli o una linea di separazione tra i vari ruoli come l’Olivetti e che farà immagini efficaci. avvenne più tardi. Tutti fanno tutto ideando sia da polo d’attrazione Poi ho trovato il l’immagine sia il testo. per molti designer tempo e la voglia di È la scuola dell’affiche tipica dei primi del e graphic designer scovare nelle riviste Novecento e usata pesantemente durante la del Nord Europa che di quegli anni storie Seconda Guerra Mondiale a dettare ancora le sceglieranno Milano per dimenticate di artisti regole. l’energia e le possibilità (nemmeno presenti su L’immagine viene prima di tutto ma i due dello offerte da brand come A cura di Luciano Nardi, Wikipedia) di un’epoca Studio Stile hanno un loro percorso visivo in La Rinascente. Founder e Direttore pionieristica italiana mente e per prima cosa vogliono che i loro lavori Creativo di Kube Libre della “réclame” o abbiano una certa eleganza, un certo stile. COURTESY: GRAPHIS 1955

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LA CULTURA DELLE EMOZIONI barzellette, gag, magia, musica e ballo. Tra teatro e cabaret, PER UN TEATRO in una commedia scritta e diretta da Roberto Galliani assieme a Vittorio Rombolà, DELLE EMOZIONI una Produzione B&G live, i 6 protagonisti Alberto Alivernini, Dani Bra, Marco Capretti, ari amici lettori, si incomincia a vedere una Siano esse danze Dario D’Angiolillo, Demo Mura, piccolissima luce di ritorno a quella che propiziatorie, religiose, Stefano Vigilante, accompagnati C definiamo ormai vita normale o siamo ancora oppure semplicemente da me, Francesca Rasi, nei panni lontani? Chissà. Abbiamo tutti molti dubbi e paure. evocative delle epiche di una sociologa, ci guidano, Gli Assessori alla Cultura dei capoluoghi d’Italia gesta di chi, trovando ciascuno, nel proprio fantastico hanno richiesto un protocollo unico per il Paese cibo, permetteva alla mondo. che permetta di riaprire sia in fascia gialla sia in comunità di vivere. Ma chi sono i “6 Soliti Noti”? fascia arancione, gradualmente e attraverso una E sotto certi aspetti, Attori con una lunga esperienza programmazione ma senza ripensamenti e non in era teatro anche alle spalle, specialisti della maniera frammentaria. Siamo in molti a sperare la tradizione delle risata, sei bravi ragazzi, che questo coronavirus perda di potenza epidemica storie tramandate ingestibili, irruenti e folli con l’aumento delle persone vaccinate e poi via per via orale, prima capaci di costruire situazioni via con la bella stagione. O che sia effettivamente della scrittura. Erano sorprendenti, divertenti e in fase discendente. Temiamo, ancora. E siamo di fatto come dei diverse tra loro. tuttavia in una preistoria del XXI secolo. Perché “monologhi” con E chi è la donna in camice finché non si riapriranno i teatri saremo ancora almeno un narratore bianco? nella preistoria. Saremo cioè precipitati nella notte e un ascoltatore: Una sociologa con una A cura di Francesca Rasi, dei tempi umani, prima della civiltà. La civiltà, una delle definizioni importante missione affidatale esperta di Comunicazione, occidentale come orientale, infatti si affaccia alla odierne di teatro in dal suo capo, che introduce e PR, eventi e formazione. storia umana solo con l’avvento del teatro, che senso esteso. Poi, con racconta con stile i vari comici Conduttrice televisiva è sempre esistito, persino nella preistoria. Prima la civiltà greca si arriva attraverso citazioni e massime e attrice di teatro, è ancora dell’avvento della scrittura i nostri antenati al teatro in senso che farà sue. La caratteristica Founder di Ayana Events si producevano in danze che rappresentavano compiuto. Perché c’era di questo tipo di commedia ([email protected]) scene di caccia. il luogo, l’architettura, è quella di porsi in diretto così come la struttura contatto con il pubblico, del racconto, la rompendo la quarta parete, una rappresentazione divisione immaginaria tra palco compiuta, gli attori, il e spettatore, che i sei comici pubblico numeroso, la sfondano letteralmente! E così, comunicazione; una vita abbiamo Demo Mura con i suoi in società, tra filosofia, sketch riguardanti la società e emozioni, suoni e luce. la politica, Alberto Alivernini, Una luce di civiltà, in un divertentissimo numero di ironica magia, comporre il luogo e un’attività irrinunciabile appunto. Dani Bra, che veste i panni di un antico romano, l’esistenza stessa del nell’era compiuta e Ricordo qui, uno dei che ironizza sugli eterni problemi di Roma, Dario teatro, potremo dire di mutevole dell’umanità. miei spettacoli previsti D’Angiolillo, animatore 2.0 che balla e canta essere tornati alla vita. Certo, speriamo nel 2020 e non andati senza sforzo, Stefano Vigilante con la sua comicità Di essere usciti, non che dopo questa in scena a causa del “non-sense” a tratti demenziale, che con una solo dalla preistoria, chiacchierata, sia Covid: “6 Soliti Noti”, marea di parrucche ogni volta è un personaggio ma dalla notte del XXI riuscita ad alleviare uno spettacolo che diverso e surreale; Marco Capretti che racconta i secolo. Quella notte ai un po’ gli animi insegna quanto sia problemi di una coppia con una bambina in casa. tempi del coronavirus dalla tristezza, importante ridere e E infine, io, Francesca Rasi che, strategicamente che speriamo si riveli ironizzando su questa come contagiarci con con un piano preciso e fascinoso, introduco, i miei più breve del previsto. commedia all’insegna il sorriso. Evviva la 6 folli “compagni di viaggio”. Le persone spesso L’uomo ha infatti del divertimento e comicità quando sei dimenticano quanto sia importante saper ridere. Il bisogno del teatro per dell’umorismo, che personaggi, sei modi grande Chaplin diceva “Un giorno senza sorriso è essere degno della avrà sicuramente di vivere la comicità, un giorno perso”. parola civiltà. Non è una coinvolto emotivamente DA SINISTRA: ALBERTO ALIVERNINI, MARCO CAPRETTI, DANI BRA, DARIO D’ANGIOLILLO, dilettano il pubblico Solo quando torneremo a teatro, cioè agli cosa superflua né puro ogni singolo lettore/ FRANCESCA RASI, DEMO MURA E STEFANO VIGILANTE attraverso monologhi, spettacoli dal vivo e con la platea di spettatori a divertimento; il teatro è spettatore.

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CORTOCIRCUITO Vai a [P2] se vuoi analizzare la convinzione di altri. 2. quali sono i motivi (descrizione) Vai a [P3] se vuoi vedere dove ti porterà il soggetti e quelli 3. cosa fai ora? LA SOLIDA FRAGILITÀ ragionamento! oggetti? (elenco) (descrizione) Scelta la [P] da dove iniziare, evita di guardarti 3. c’è qualcuno o 4. quando vuoi ottenere indietro e procedi in modo deciso. Nella vita qualcosa che ti può il primo risultato? DELLE CONVINZIONI quando si fa una scelta difficilmente si può tornare aiutare a risolvere la (data) indietro. Giusto? Quindi da quale [P] inizi? situazione? (elenco) 5. qual è la motivazione 4. hai la sensazione che che ti spinge a fare ella storia, le credenze erano di per se stesse Come abbiamo visto, [P1] manchi qualcosa? SI questo? (descrizione) delle convinzioni radicate, che in qualche la storia ci insegna 1. scrivi la tua convinzione. (frase breve) [P2.2] – NO [P2.5] 6. riguarda una tua N modo condizionavano le azioni e le scelte dei che non è così. Basti 2. quali sono i motivi per i quali vuoi analizzarla? 5. voglio approfondire convinzione? [P1.1] popoli. Partendo dall’antico Egitto, passando per pensare al moto del (elenco) ancora? SI [P3] – NO 7. riguarda una gli Dei dell’antica Grecia e Galileo Galilei, solo per Sole attorno alla Terra, 3. dividi l’elenco scritto tra: motivi oggettivi e [P2.6] convinzione di terzi? citarne alcuni, abbiamo avuto l’evidenza che solide oppure al mito delle motivi soggettivi. (specificare) 6. ho la risposta? SI [P4] [P2.1] convinzioni, in realtà, poggiavano su fragili basi. Colonne d’Ercole. Per 4. motivi soggettivi maggiori degli oggettivi? SI, vai – NO [P2.1] 8. ho la risposta! [P4] Ma se avessimo vissuto in quei periodi in cui cui, se le convinzioni a [P1.5], NO, vai a [P3.1] quelle convinzioni, supportate allora da tesi di non sono universali ma 5. la convinzione è solida se si basa sulla [P3] [P4] sapienti studiosi e colti personaggi dell’epoca, soggettive, che valenza soggettività? SI, vai a [P3.1], NO, vai a [P1.6] 1. cosa desideri Ho la risposta che condizionavano la vita e a volte portavano alla dovremmo attribuire 6. il problema sono le convinzioni di terzi? Si, vai a ottenere da questo cercavo, per cui agirò in morte, come ci saremmo comportati? alle nostre convinzioni [P2.1] - NON SO, [P1.2] - NO, [P1.7] approfondimento? base a ciò che è emerso La storia ci insegna che l’uomo sembra preferire o a quelle di terzi? 7. ho la risposta! Vai a [P4] (descrizione) tenendo d’occhio la certezza all’incertezza, ma se nessuno di noi Ma... in fondo, cosa 2. cosa ti farà capire l’obiettivo. mettesse mai in dubbio alcune “certezze”, ci c’è di male nell’avere [P2] se stai procedendo sarebbe evoluzione? delle convinzioni? Anzi, 1. cosa ti spinge ad analizzare la convinzione di bene o se devi Se ti va scrivi@ E se l’evoluzione fosse figlia della fragile solidità? studi di psicologia e altri? (descrizione) modificare qualcosa? denisbiliato.com Le convinzioni nascono da processi più o meno sociologia evidenziano rapidi, che seguono una sequenza logica e spesso che le convinzioni lineare. La prima fase che incontra il processo di aiutano a vivere più creazione delle convinzioni ha origine dai dati o serenamente. Quindi, dai fatti che ci circondano. Grazie a un processo perché dannarci nella selettivo, iniziamo a raccogliere dati o fatti e a ricerca di tesi in catalogarli secondo un nostro criterio. contrapposizione con le Ma quindi, se già in questa fase di raccolta nostre convinzioni? mettiamo in campo una selezione, che sarà quanto Effettivamente non meno contaminata dalla nostra soggettività, che avrebbe senso, a tipo di convinzione costruiremo? meno che, le nostre Lasciamo per un attimo da parte questo primo convinzioni non ci cortocircuito, e proseguiamo. portino a compiere delle Organizzate le idee secondo il nostro criterio, azioni. In tal caso, come inizieremo a creare delle ipotesi. Le ipotesi poi, possiamo affermare nel momento in cui troveranno conferma, grazie con certezza che le alla raccolta di altri dati, o al raffronto con altri azioni saranno corrette, soggetti, diverranno tesi. essendo le convinzioni, A questo punto, “consapevoli” di aver fatto un come detto, non buon lavoro, quasi per una strana congettura universalmente astrale, troveremo dati o fatti, nella nostra vita riconosciute? quotidiana, che sembrano dare forza e sostegno alla nostra tesi. Questo processo di solidificazione - CLICK - della tesi, in un tempo più o meno lungo, si trasformerà in convinzione. Partendo dagli spunti A cura di Denis Biliato, Quindi, cos’è una convinzione? del testo letto, ti va negoziatore, formatore Possiamo affermare che sia un’ipotesi solidificata di testare la solida esperto di analisi nel tempo, grazie al supporto di altre ipotesi fragilità di una qualsiasi comportamentale e convergenti con la nostra? convinzione? coach professionista per Il quesito retorico ora diviene: le convinzioni Vai a [P1] se vuoi operatori militari e civili sono universali? Quindi, le convinzioni sono tesi analizzare una tua FONTE: DEPOSITPHOTOS di pronto intervento riconosciute da tutti e da nessuno smentite? convinzione.

24 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2021 25 AGORÀ

UNA SERIE ORIGINALE DISCOVERY+ ZAINO ETICO LÀ DOVE VIBRA CHE LA REDENZIONE ABBIA INIZIO. LA FORZA VITALE

VIETNAM COSA MANGIARE Ho Chi Minh City è calda come il cuore di un forno. Il pho, pronuncia Ribolle di un calore bagnato e appiccicoso che corretta “fuh”, è il dalle gocce d’acqua posate sulle foglie si propaga piatto vietnamita per alle perle di sudore della fronte. Si seguono le eccellenza, composto da vie di cemento, si incrociano chiese color pesca e una ciotola di spaghetti architettura coloniale, le bancarelle punteggiate di riso in brodo condito di nón lá, i cappelli conici vietnamiti, venduti ai con erbe e lime, spesso turisti. Dovrebbero riparare da sole e pioggia, accompagnato da carne, accompagnare il contadino nelle sue giornate chine ma su richiesta questa sulle risaie, fornire riparo da ogni eventualità, essere viene tranquillamente compagni fedeli di una vita curva, vissuta con le omessa. La ricetta caviglie immerse nell’acqua. Uscire da Ho Chi Minh attuale pare risalga City, iniziare a seguire il percorso di villaggi e treni, agli inizi del ‘900. Il capanne e rotaie, ciotole di pho fumante il cui piatto tradizionalmente A cura di Martina aroma arriva prima che il piatto sia consegnato, una viene consumato come Miccichè, co-fondatrice promessa di vapore. Lo spettro dell’agente arancio, colazione. di Always Ithaka, blog del Napalm, della guerra, i musei e i percorsi nelle dedicato al mondo giungle che illudono i turisti che giocare alla guerra TURISMO SOSTENIBILE dei viaggi orientati al sia divertente. Sorge il sole mille volte e mille In Vietnam sono molte rispetto della popolazione ancora si lascia inghiottire dall’orizzonte, tingendo le strutture a gestione locale, dell’ambiente e il mare di rosso rubino e d’un tratto è tutto così locale e familiare, da all’arricchimento della sanguigno e organico che il corpo diventa un prediligersi proprio comunità autoctona tutt’uno con la terra, fuso in questo calore umido, perché consentono in questa forza vitale che esala dalla giungla e vibra di immettere denaro www.alwaysithaka.com persino nella giungla di cemento. direttamente nell’economia locale. La visita ai siti patrimonio Unesco e ai parchi naturali permette inoltre di contribuire alla tutela del territorio. Prima di recarsi in Vietnam è opportuno informarsi sulle criticità e su usi e costumi, onde evitare di avvalorare quelle pratiche turistiche stereotipate e orchestrate che nulla hanno a che vedere con la quotidianità.

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DREW’S VIEW IT’S BEEN A REAL PLEASURE Novità: TO ZOOM YOU Scatole in formati personalizzati a Covid may have disrupted the way we do business but that’s not necessarily a bad thing am writing this from my terrace overlooking prezzo ridotto the Caribbean Sea. I After a lonely, miserable Christmas, I decided to exile myself from Milan and ride out the pandemic here. I’ve discovered over the past two months that working online from a beach house in the Dominican Republic is the same as doing it from an apartment in Milan, except that it’s a lot more inspiring. If the tragedy of Covid has any silver lining, it must be that it has forced us to adopt new ways of connecting. It’s a change that could potentially lead to more efficient, sustainable ways of doing FONTE: DEPOSITPHOTOS business and an improvement in our quality of life. What we once called “smart-working” has become as individuals, and Of course I’ll be doing it “smarter-working” and this transformation has more streamlined and in person. I never really disrupted many long held beliefs. organised as a group. did get my head around Flexible working had been proposed from time to Distance has forced Zoom and I think video time by my managers but I always rejected the us to be more concise makes me look fat, idea, not seeing any benefit besides an increase and explicit in how even with the tan. in our agency’s “cool” factor. The complexity and we advise our clients Let’s hope things will quantity of the projects we managed and the and present our work, soon improve and number of people involved demanded the presence and it’s some of the that I’ll be writing the of everyone in the studio. Or so I thought. best work we’ve ever next article from my I have always believed that meeting people done. This past year terrace overlooking Via face-to-face was an indispensable part of doing has been very good to Trivulzio. business. As my company grew internationally, us and we’re obviously working in more than thirty countries with offices saving a lot on travel. in London, Sao Paulo and Qatar, it often felt like Even the big upgrade in I was spending more time in airports and hotels IT at the end of 2019 than I was in the office. I enjoyed the perks of elite that I thought was too status on all the major airlines, flying as many as expensive turned out to 200 flights in a single year and five on a single be very timely. day. I thought nothing of travelling to Kazakstan What I considered for a three hour meeting. Those days are gone impossible a short forever and looking back on them from this new while ago has not perspective it seems a bit absurd. Still, all the only become possible experiences and the relationships we established but has become the over those years put us in a strong position to face new normal. I’ll be this current challenge. travelling to Milan In this new world order the “wave” may have shortly to meet with my replaced the handshake but the principles of directors and explore A cura di Drew Smith, effective comunication have become more new strategies for the CEO di Smith Lumen, Oltre 1 milione di 30 anni di esperienza important than ever. I’ve witnessed a positive agency. società di consulenza di clienti soddisfatti evolution in the way our agency collaborates both It’s a great moment to design pluripremiata che internally and with our clients. Smart-working has rethink the future and ha lavorato per oltre 350 Spedizione standard Servizio competente STAMPIAMO QUALITÀ AL MIGLIOR PREZZO gratuita led us to become more independent and disciplined how to face it. marchi in tutto il mondo

MARZO 2021 29 AGORÀ

OFFICINA TALENTI farle. Eseguendo prima le attività con un RRR più il progetto abbia che potremmo elevato, le eseguirai nell’ordine che ridurrà più successo). Probabilità: dedicare a progetti IMPARARE DAL RISCHIO rapidamente il rischio rimanente del progetto, quanto è probabile che più profittevoli. Se ci quindi la curva rischio-tempo sembrerà una rampa l’ipotesi si riveli falsa. pensiamo, partendo da skateboard invece che il bordo di una scogliera. E Investimento, che dalle attività che e ti dessi questa serie di numeri: 2, 4, 8. Con di un’ora che riduce Per calcolare il tasso di diminuzione di rischio è l’apporto in termini pensiamo conducano al quali numeri proseguiresti? 16, 32, 64. Forse. il 30% del rischio è associato a ogni attività serve prima visualizzare, e di tempo e denaro fallimento del progetto, SOppure 10, 12, 14, sommando due cifre e così migliaia di volte più quindi annotare, tutte quelle attività che dovranno che serve investire piuttosto che da quelle via. Mi sono imbattuto recentemente in un video efficiente di un’attività essere portate a termine prima di avere la certezza per svolgere l’attività che pensiamo possano che mostrava come le persone tendano a trovare di un mese che riduce che un progetto abbia successo. Nella vita di tutti e ottenere un esito confermare le nostre una regola definita e a sforzarsi di confermarla il 40% del rischio. i giorni potremmo ritrovarci a dover scegliere oggettivo. Quale tipo di teorie, ci proteggiamo quando si trovano davanti a un compito simile. Pertanto, il metodo un nuovo modello di macchina, oppure al lavoro vantaggio porta questo da brutte sorprese nel Questo è più o meno ciò che accade in tutti i della “Tripla R” insegna potremmo essere incaricati di selezionare un nuovo approccio all’interno futuro e concentriamo i task che ci troviamo a svolgere quotidianamente. a dare la priorità alle software applicativo. Quali sono quelle attività che, delle organizzazioni nostri sforzi su ciò che L’atteggiamento di partenza è spesso impulsivo, attività non in termini se avessero esito negativo, condurrebbero nel più e in generale nella conta davvero. Volete crediamo che dopo l’8 venga un 16 perché di quantità assoluta di breve tempo possibile all’esclusione - e quindi al nostra vita? Più tempo ancora sapere la regola vogliamo strenuamente convincerci che la regola rischio che ridurranno, fallimento - di quella soluzione? e più energie. Saper per completare la serie sia quella da noi pronosticata, quella che ci pare ma in termini di Si può calcolare applicando la seguente formula: fallire è la cosa più di numeri? più logica. Più avanti nell’articolo scoprirete la vera tasso di riduzione del Tasso di riduzione del rischio (RRR) = Rilevanza preziosa che ci possa La verità e che non regola di questo gioco di numeri, ora però vorrei rischio (RRR), ovvero * Probabilità / Investimento. Dove per Rilevanza accadere perché ci esiste nessuna regola. condividere con voi un metodo che ho scoperto la quantità di rischio si intende quanto l’esito negativo del test incida permette di imparare, Tanto i giochi finiscono recentemente e che ho iniziato ad applicare che ridurranno per ora sul fallimento dell’intero progetto (da 0, poco ma soprattutto non sempre con una per aiutarmi nella gestione dei miei progetti. o euro investito nel importante, a 100, fondamentale affinché sprecare altro tempo piacevole risata. Stacchiamoci un attimo dal gioco - quello in fondo finisce sempre con una piacevole risata - e rientriamo nella sfera del Project Management.

IL METODO “TRIPLA R”

Conversion Rate Experts, un’organizzazione di massimi esperti in campo CRO (aiutano le più grandi aziende al mondo a migliorare il tasso di conversione del loro sito) condividono in un brillante articolo del loro blog il framework che usano per eliminare qualsiasi tipo di impulsività nell’approcciare il loro lavoro. Lo chiamano il metodo della “Tripla R” (Risk Reduction Rate), tasso di riduzione del rischio. Ogni progetto, infatti, ha un rischio di fallimento più o meno alto. Capire quale attività ridurrà nel più breve tempo possibile questo rischio è la chiave per aumentare la produttività e per evitare di finire in un vicolo cieco senza fine. Il tempo è importante quanto il saper sperimentare; rubata a Jeff Bezos: «Il nostro successo in Amazon dipende dal numero di esperimenti che eseguiamo all’anno, al mese, alla settimana, al giorno». Ciò che bisogna tenere a mente è che la maggior parte di quasi tutti gli A cura di Alec Conti, esperimenti non conduce al risultato sperato, ma i fondatore di UNIlancer, la risultati rientrano nel circuito dell’apprendimento piattaforma che permette che ogni individuo e azienda compie per migliorarsi alle aziende di collaborare giorno dopo giorno. Ciò che bisogna evitare è con i migliori talenti dalle perdere troppo tempo nel capire se un esperimento Università d’Italia condurrà a un esito negativo. Non si può saperlo prima di iniziarlo, altrimenti non sarebbe un www.unilancer.it esperimento, ma si può agire sull’ordine delle FONTE: DEPOSITPHOTOS attività da svolgere in modo scientifico. Un’attività

30 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2021 31 AGORÀ

IL TERMOMETRO DI NIELSEN e l’anno appena iniziato si presenta ancora COSA RESTERÀ DEL 2020 difficile da decifrare. «UPA ha da poco comunicato le proprie di Laura Buraschi stime, pari al +4% (vedi notizia a pag. 69, ndr). l 2020 è stato un anno atipico per gli In Nielsen avevamo investimenti pubblicitari non solo per il forte dato a novembre delle I calo (-11%) ma anche per aver stravolto la prime indicazioni più stagionalità tipica del mercato, con una ripresa nei ottimiste, ma alla luce mesi estivi solitamente più scarichi. di questi primi mesi Ma non solo. In un contesto così difficile, c’è un stiamo lavorando a dato che colpisce: il numero di nuove aziende che una nuova edizione. In nel 2020 ha scelto di investire in comunicazione è linea generale pensiamo aumentato del 15% rispetto al 2019. che in Italia possiamo Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di arrivare a recuperare i Nielsen, traccia l’identikit di questi nuovi player: punti persi, sia di PIL «È tipico del nostro mercato avere un grande sia di investimenti, turnover, soprattutto sui mezzi digitali che delle nuove aziende si anno di grandi sconvolgimenti, anche guardando in meno di due anni, hanno abbassato la soglia degli investimenti. occupa di vendita per oltre la corteccia dei grandi temi, troviamo delle ma i vaccini sono la Normalmente il mercato è composto da un gruppo corrispondenza e online: peculiarità inaspettate, con alcuni settori che vera discriminante di poche aziende che investono molto, con una un dato che riflette sono tornati in crescita - evidenzia il manager - conclude Dal grande coda lunga, caratterizzata da una costanza quanto accaduto nel -. Tra Telecomunicazioni e Gestione Casa non ci Sasso -. Inoltre, non di rinnovamento. Si tratta di un fenomeno che mercato. Sui comparti sono evidenti punti di contatto, semplicemente dimentichiamo che abbiamo visto anche nelle precedenti crisi, ma Industria/Edilizia all’interno di ciascun settore spesso sono le ci troviamo di fronte quest’anno c’è stato un ulteriore aumento delle hanno invece pesato decisioni prese da singole aziende a far sì che a un anno dispari nuove aziende. Analizzando meglio, emerge le aziende nuove, l’intero comparto vada in una direzione. Da una atipico, con gli Europei che questo dato è dovuto soprattutto da alcuni che hanno iniziato a parte ci sono state nuove opportunità di mercato: è e le Olimpiadi, che settori dove diversi player hanno saputo cogliere investire, in particolare il caso della Gestione casa che proprio a causa della probabilmente si un’opportunità. La pandemia ha creato notevoli nel comparto Energia pandemia ha giovato di un certo sviluppo e si è svolgeranno a porte diseguaglianze, alcuni comparti ne hanno tratto e Multiutility e che comportato in modo anticiclico incrementando gli chiuse ma questo non vantaggio, basti pensare a chi si occupa di delivery, hanno dovuto farsi investimenti; dall’altro, nelle Tlc ci sono stati dei cambierà nulla per gli all’e-commerce in generale. Proprio questi player conoscere, quindi con lanci molto importanti di nuovi prodotti e servizi, spender, come abbiamo hanno quindi sfruttato l’occasione. Bisogna però degli investimenti basti pensare a Sky Wifi e a Disney+, che hanno già avuto modo di sottolineare che insieme rappresentano solo il ALBERTO DAL SASSO anche significativi: tra trainato tutto il settore». Si tratta nel complesso vedere con altri eventi 2,7% del mercato e in gran parte si sono affacciati queste ad esempio NeN di tendenze di cui è difficile prevedere gli sviluppi tra cui la Champions in comunicazione nel e Iren». League». periodo summer break Tra gli altri trend o lockdown 2.0». emersi nell’anno Interessante è osservare appena concluso, c’è in quali settori c’è stata l’ormai raggiunta parità la maggior crescita tra gli investimenti sul fronte dei nuovi pubblicitari in Tv e investitori: Industria, sul Digital. Su questo Servizi professionali, fronte, la maggior Enti/Istituzioni e parte delle aziende ha Distribuzione. «A parte operato una scelta di qualche rara eccezione, campo, incrementando si tratta di piccoli la propria spesa o spender che però hanno sull’uno o sull’altro in parte contribuito a mezzo. Solo due modificare l’andamento settori sono cresciuti del mercato - in entrambi i media: sottolinea Dal Sasso Telecomunicazioni e -. In particolare, nella Gestione casa. Distribuzione il 77% «È stato davvero un

32 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2021 33 AGORÀ

INSTATOP BY THE FOOL una serie di hashtag che fanno riferimento all’artigianato e ai prodotti fatti a mano, come QUANTO VALE L’ITALIANITÀ #handmade, #artigianato e #artigianatoitaliano. 4 TRA I TOP Questi termini accomunano tutti i settori più #MADEINITALY famosi elencati per il Made in Italy e risultano INFLUENCER SUI SOCIAL essere il fattore fondamentale del successo dei ITALIANI prodotti italiani all’estero. Dando uno sguardo agli influencer più in voga, che sono soliti parlare di Made in Italy, troviamo Giulia De Lellis. La ANDREA DAL CORSO andreadalcorso venticinquenne romana ha un profilo Instagram 788 mila che conta 5 milioni di follower. Tra i suoi post improntati sul Made in Italy troviamo quelli pubblicati in occasione della sua partecipazione alla 77esima edizione del Festival Del Cinema di

Venezia. Giulia De Lellis ha comunicato quanto DENISE LA SCALA segue: «Porterò colore, positività e la voglia di deniselascala_ ricominciare insieme. Indosserò solo #MadeinItaly 124 mila per sostenere il nostro paese il più possibile». Il GIULIA DE LELLIS giuliadelellis103 post che immortala la sua sfilata sul red carpet, 5 mln FEDERICA vestita solo di abiti e accessori italiani, ha ottenuto scricciolo92 | 104 mila oltre mezzo milione di like. Passiamo ad Andrea Dal Corso, imprenditore vinicolo, modello e web influencer, con un profilo Instagram da oltre 780 Italy. Chiudiamo con mila follower. Nei suoi post Dal Corso dedica molto Federica, oltre 100 Tutti i marchi registrati sono di spazio al cibo e alla moda Made in Italy. Il post che mila follower, meglio titolarità dei rispettivi proprietari. PHOTO BY JONATHAN BEAN ON UNSPLASH presenta l’hashtag #MadeinItaly con il maggior conosciuta dai suoi TF Group S.r.l. non è affiliata con numero di like, oltre 43 mila, lo ritrae mentre numerosi fan come e/o sponsorizzata dai proprietari di Mauro Banfi degusta cibo e vino italiano. scricciolo92, che parla dei marchi registrati citati. I Denise La Scala si definisce una “Made in Italy di cibo, bellezza, design, servizi citati non sono in alcun modo approvati, patrocinati l Made in Italy: questo il tema scelto da The mondo. Chiudiamo con famoso il Made in Italy. Content Creator” e il suo profilo Instagram conta moda e viaggi, dando o raccomandati da parte delle Fool e Touchpoint per la ormai consueta analisi #gioielliartigianali, altra Accanto ai vari settori oltre 120 mila follower. Nei suoi post è solita spazio a moltissimi società proprietarie dei marchi I dell’universo Instagram. Quali sono i settori più peculiarità per cui è appena citati, troviamo proporre i suoi outfit tutti rigorosamente Made in prodotti #MadeinItaly. registrati. in vista della produzione di prodotti italiani? Quali hashtag accompagnano questo storico marchio conosciuto in tutto il mondo, che è sinonimo di I 10 TOP HASHTAG PER MADE IN ITALY qualità e particolarità? Quali influencer parlano più #3. #design #7. #scarpe spesso del Made in Italy? Grazie alla piattaforma The Fool e Touchpoint Magazine hanno l’hashtag design va a coprire un settore molto vasto rileviamo un sottoinsieme del mondo della moda Brandwatch, nell’ultimo trimestre abbiamo raccolto analizzato, grazie alla piattaforma Brandwatch, che può far riferimento alla progettazione di interni, riferito alla produzione italiana delle scarpe oltre 350 mila conversazioni, che hanno in comune il conversato legato all’hashtag #MadeinItaly, alla progettazione urbana, al settore della moda e l’hashtag #MadeinItaly. Vediamo insieme quali rilevato nel periodo compreso tra dicembre alla progettazione architettonica sono gli spunti più interessanti emersi dall’analisi #8. #food 2020 e febbraio 2021, raccogliendo circa 350 delle conversazioni Instagram. non poteva mancare l’hashtag dedicato al cibo mila conversazioni. Di seguito presentiamo i Tra gli hashtag più utilizzati troviamo in prima #4. #artigianato & #artigianatoitaliano italiano, famoso in tutto il mondo top hashtag rilevati su scala mondiale. posizione #fashion e #moda. L’universo della moda rileviamo altri due termini che fanno diretto risulta essere il settore più famoso e chiacchierato riferimento a quella attività lavorativa in cui #1. #fashion & #moda #9. #homedesign del Made in Italy. Scorrendo la lista degli hashtag gli oggetti sono fatti completamente a mano i primi hashtag che emergono sono legati hashtag utilizzato per indicare la progettazione più utilizzati troviamo anche #modaitaliana e alla moda italiana, considerata una delle più di interni delle case #scarpe. La moda, quindi, eccelle su tutti gli altri importanti del mondo #5.#modaitaliana settori tipici del Made in Italy. Troviamo poi la presente un altro hashtag dedicato alla moda italiana sezione dedicata al #design e più specificatamente #10. #gioielliartigianali #2. #handmade & #fattoamano all’#homedesign, un’altra specialità del Made chiudiamo con l’hashtag che riguarda i gioielli troviamo poi due riferimenti all’artigianato, con gli #6. #art in Italy che si ritaglia un ruolo importante italiani prodotti in modo artigianale hashtag in questione che accompagnano immagini troviamo poi un hashtag che fa riferimento al vasto all’interno del conversato Instagram. Seguono di oggetti fatti completamente a mano campo dell’arte Made in Italy #art e #food, due settori in cui i prodotti italiani primeggiano e risultano essere famosi in tutto il

FONTE DATI BRANDWATCH ED ELABORAZIONE TF GROUP S.R.L. (thefool.it) | FONTE DATI BRANDWATCH ED ELABORAZIONE TF GROUP S.R.L. (thefool.it) |

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ADS FROM THE WORLD LA CREATIVITÀ TRICOLORE CHE PIACE ALL’ESTERO SELECTED BY MICHAEL WEINZETTL, EDITOR IN CHIEF, LÜRZER’S ARCHIVE

Sanpellegrino

Ad Agency We Are Social, Milan

Creative Director Mattia Lacchini, Paulo Cesar Gonzalez

Art Director Giulia De Chirico, Eleonora Errigo, Federica Gargiulo

Copywriter Camilla Vanzulli

Photographer Pierpaolo Ferrari, Maurizio Cattelan, Toilet Paper

Lavazza, Torino Marevivo

Ad Agency Ad Agency Armando Testa, Turin Metaphora, Rome

Creative Director Creative Director Michele Mariani, Andrea Giovannone, Federico Bonenti, Arianna Astrella Andrea Lantelme Art Director Art Director Benedetta Lustri, Andrea Lantelme Veronica Altavilla

Copywriter Copywriter Federico Bonenti Carolina Palumbo

Photographer Digital Artist David LaChapelle Filippo Guerrieri

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Varvello Lottomatica, Rome Ad Agency Mosquito, Rome Ad Agency JWT, Rome Creative Director Vincenzo Vigo Creative Director Flavio Mainoli Art Director Francesco Di Modugno Art Director Massimiliano Traschitti Copywriter Vincenzo Vigo Copywriter Antonio Codina

Illustrator Emanuele Basso

Elica

Ad Agency Young & Rubicam (Y&R), Milan

Creative Director Vicky Gitto, Cristian Comand, Mary Apone

Art Director Cristian Comand

Copywriter Mary Apone

Photographer Winkler+Noah

Digital Artisther Winkler+Noah

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LUNGA VITA AL MADE IN ITALY a cura della redazione

Al fine di valorizzare l’artigianalità italiana, è il digitale oggi a mantenere vivo il rapporto con i consumatori e con gli operatori esteri: leva importantissima di promozione e di sostegno all’export, ha tuttavia bisogno di essere affiancata da un efficace storytelling, che deve puntare su valori chiave, in primis l’unicità

FONTE: DEPOSITPHOTOS

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COME CAMBIA LO STORYTELLING DELL’ITALIANITÀ quindi una questione puramente di budget, perché storytelling, ma è Giovanni del Vecchio, il sito è un mezzo owned, ma di capacità offerte anche un modo per Amministratore IS IT CAUSE I’M COOL? dal mezzo. Un discorso a parte meritano i social: essere trovati con Delegato di Giorgetti io consiglio di affidarsi ad agenzie specializzate, più facilità. L’ideale Quest’anno pandemico un mercato in cui l’Italia è molto preparata. sarebbe affiancare ci ha costretto Unicità e “coolness” sono i due punti di forza del Made in Italy all’estero: a Anche se i social sono apparentemente gestibili queste soluzioni a a rivedere molti evidenziarli è Matteo De Angelis, Professore Ordinario di Marketing presso la LUISS da tutti, questo non è garanzia di qualità, che un e-commerce di processi in un’ottica è un elemento di cui invece il Made in Italy ha proprietà». di innovazione Guido Carli, Direttore della Laurea Triennale in Economia e Management e del bisogno». In concreto, nella tecnologica. Master in Marketing Management presso la Luiss Business School. A lui il compito Se i mezzi di comunicazione digitali sembrano preparazione degli Già da tempo avevamo di aprire il dibattito sul ruolo del digitale nella valorizzazione dell’artigianalità essere quelli più adatti a spingere i prodotti Export Manager intrapreso questa italiana e nel sostegno all’export italiani d’eccellenza, è importante osservare che di domani, quali strada, affiancando alla sul fronte “vendite” non esiste solo l’e-commerce. sono le competenze manifattura importanti «Il Covid ha forzato tantissime aziende ad andare imprescindibili? «Il investimenti nell’ambito el 2019 l’export italiano è cresciuto del 2,3% sul digitale, ma se parliamo di vendite online percorso del Master dell’industria 4.0 con (per un valore di 476 miliardi di euro): questi dobbiamo sapere che quando si sceglie di andare della LUISS è molto l’obiettivo di valorizzare N i dati emersi dal “Rapporto sul commercio all’estero è un processo più complicato rispetto alla focalizzato sul tema il sapere artigianale. estero - L’Italia nell’economia internazionale” mera vendita: il mercato va studiato e analizzato del processo più che Tuttavia, durante il realizzato dall’Agenzia ICE in collaborazione con nel suo potenziale di sviluppo - prosegue il sugli strumenti: a lockdown della scorsa Prometeia, Istat, Fondazione Masi, Università Professore -. Occorre, cioè, andare nei mercati noi interessa che lo primavera ci siamo Bocconi e Politecnico di Milano, presentati a dove c’è del potenziale ma questo non si vede solo studente esca formato trovati costretti a metà dello scorso anno, quando il Covid-19 aveva dai numeri, ma anche dall’analisi di dati difficili sulla metodologia e ripensare anche al travolto e modificato le prospettive per il 2020. La da percepire, come i text mining e gli algoritmi sui processi necessari modo di comunicare le stessa ICE stima però possibile una ripresa già nel che consentono di analizzare le conversazioni per avere successo nei nostre collezioni alla 2021, guardando in particolare all’Asia. I settori che degli utenti. Questi studi portano a comprendere mercati internazionali. stampa, ai clienti e ai fino al febbraio 2020 manifestavano particolare i bisogni reali dei consumatori che altrimenti non Abbiamo ovviamente rivenditori nel mondo. vivacità nelle esportazioni erano pharma, beverage, sarebbero emersi. L’e-commerce è l’ultimo miglio anche corsi con Ci siamo resi conto fashion e metallurgia. di questo percorso di analisi». elementi più tecnici, che il digitale, come Fondamentale quindi ora è capire su quali elementi Una delle opportunità recenti per le aziende, ma a noi interessa veniva comunemente le aziende italiane devono puntare nel loro in particolare quelle medio-piccole, nasce dai dare allo studente una impiegato, non ci “viaggio” all’estero e come sfruttare le potenzialità cosiddetti “shop” all’interno di siti più strutturati: formazione certamente consentiva di restituire del digitale: ne abbiamo parlato con Matteo «È un’operazione non priva di rischi - evidenzia concreta - conclude una narrazione efficace De Angelis, Professore Ordinario di Marketing De Angelis - poiché attraverso lo shop l’azienda De Angelis - ma non sul valore dei nostri presso la LUISS Guido Carli, Direttore della Laurea cede il controllo e viene meno l’elemento dello troppo tecnica». (L.B.) prodotti, così abbiamo Triennale in Economia e Management e del Master deciso di lanciare in Marketing Management presso la Luiss Business il Canale Digitale School. MATTEO DE ANGELIS Giorgetti e di lavorare «I punti di forza delle aziende Made in Italy al progetto “Pinkham che caratterizzano i quattro settori tradizionali, iconicità, insomma senso è il sito web - Point”, un film a abbigliamento, arredamento, automazione e qualcosa di accessibile sottolinea De Angelis puntate ambientato agroalimentare, sono gli stessi che tendono a ma che dia un segnale -: intanto chi visita un in una villa virtuale rigenerarsi negli anni e sono due - afferma il positivo nella società. sito lo fa perché sta già modernista in cui sono Professore -. Il primo è l’unicità dei prodotti: Sintetizzando questi cercando determinate state inserite le novità il Made in Italy è caratterizzato dall’essere un due aspetti abbiamo le informazioni e del 2020. Questo prodotto unico, una sintesi di quello che viene chiavi di lettura per una ha un’attenzione ci ha permesso di denominato come “bello e ben fatto”, gradevole, strategia di export». particolare su costruire un’esperienza con un bel design e di qualità manifatturiera. Chi Se lo storytelling del quest’azienda. Il sito alternativa e altamente acquista Made in Italy acquista qualcosa di bello Made in Italy deve consente di raccontare immersiva, per e di alta qualità e quindi unico e differenziante. Il partire da questi due la mia storia, i miei poter condividere un secondo elemento è la “coolness”, l’essere bello concetti, fondamentale valori, le tradizioni, patrimonio di idee, ma in un senso accentuato, che fa tendenza. La è capire su quali mezzi ma anche elementi emozioni e unicità. La coolness è stata oggetto di studi in LUISS condotti di comunicazione come la tracciabilità e modalità virtuale si è e coordinati dal Prof. Michele Costabile, Direttore andranno declinati per la sostenibilità: tutti rivelata anche molto del Centro di Ricerca Luiss X.ite, e sta a significare raggiungere gli obiettivi questi aspetti sono persuasiva in un’ottica essere orgogliosi di avere dei prodotti Made in prefissati. difficili da trasmettere di presentazione dei Italy. È un concetto che ha molte dimensioni: «Lo strumento più con altri canali di progetti di real estate originalità, autenticità, status (ma non lusso), adatto in questo comunicazione. Non è GIOVANNI DEL VECCHIO che stavamo seguendo.

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Gino Di Luca, Owner di Cameo Italiano Invece ci sbagliavamo, perché la nostra visione In precedenza, puntare sugli elementi del retaggio comunicazione come Tv, radio ecc. Lo storytelling Il marchio Cameo Italiano raccoglie in due parole era limitata da un linguaggio ormai obsoleto e dei brand, sulla loro storia e sulla loro origine necessita di multicanalità. Si sta facendo spazio la storia di generazioni di artigiani di un distretto, fuori moda. La rivoluzione digitale ha portato con italiana era sufficiente per distinguersi sul mercato. tra i musei aziendali, come Essenza Lucano, dove unico al mondo, dove da 215 anni le conchiglie sé anche una rivoluzione nel linguaggio e nella Nel mondo di oggi, però, sempre più globalizzato, si veicolano contenuti non per forza riconducibili vengono incise a mano e trasformate in cameo, comunicazione che rappresentano una nuova dove la Gen Z cinese è esposta a una nuova direttamente alla marca, e sui social: durante la vere e proprie opere d’arte. Oggi il digital world frontiera e una sfida ancora più avvincente. ondata di concetti di design, tecnologia, cultura prima ondata pandemica, abbiamo tenuto diverse diventa uno strumento importantissimo per pop e si confronta con questioni più ampie come dirette Instagram con bartender ed esperti del raccontare a tutto il mondo la storia di artigiani la sostenibilità, il vecchio storytelling non è più settore per condividere il difficile momento e che, cresciuti nella culla artistica del Mediterraneo, sufficiente. I marchi hanno bisogno non solo di pensare a una veloce e sana ripartenza. Di recente da sempre usano le mani per trasformare la articolare la loro identità italiana, ma soprattutto abbiamo approcciato i podcast di clubhouse dove conchiglia marina in gioielli unici, storie di una di trovare un punto d’incontro con il contesto di lo storytelling aziendale assume un tono ancora italianità creativa e passionale che da sempre vita del pubblico per creare una risonanza emotiva. più colloquiale e più vicino al consumatore con incanta. Il digitale ci offre possibilità di raggiungere E concentrarsi sugli aspetti unici del marchio che il quale ci si confronta direttamente e senza una audience eterogenea e vastissima in ogni potrebbero essere correlati con le nuove sensibilità, barriere. Lo storytelling è anche realtà aumentata, angolo del mondo. La possibilità di corredare i i sogni di aspirazione delle nuove generazioni, in e a tal proposito, stiamo implementando la visita nostri racconti con immagini e video conferisce una modo da permettergli di esprimersi attraverso virtuale all’interno di Essenza Lucano, la cui visita forza e una immediatezza comunicativa che finora l’utilizzo dei prodotti. Solo così, lo storytelling “fisica” è già assistita da una app che fa da guida ci era preclusa e che oggi diventa un’opportunità potrebbe avere un impatto di successo. al visitatore, scaricabile su tutte le piattaforme. incredibile per tutti coloro che hanno cose da La rivoluzione digitale è stata “solo” accelerata raccontare, e l’Italia e gli italiani ne hanno eccome! Francesco Vena, CEO di Lucano 1894 dalla pandemia ma è anche vero che solo così, Inizialmente eravamo scettici quando si sentiva Il nostro Paese ha preso coscienza, specialmente grazie ai cosiddetti big data, avremo a disposizione parlare di social media, piattaforme commerciali in questo periodo particolarmente delicato, di un enorme patrimonio di abitudini, pensieri e digitali e vendite da remoto. Come era possibile non aver tutelato abbastanza l’Italianità e il nuove tendenze dei nostri consumatori e solo così che si potessero apprezzare i dettagli e lo spirito di Made in Italy e, di conseguenza, di non aver riusciremo ad aumentare le probabilità di essere gioielli artigianali italiani attraverso la freddezza di potuto riscuotere il pesante credito nei confronti scelti al bar, su uno scaffale di un supermercato o uno schermo? dei Paesi esteri in termini di superiore valore su un sito di e- commerce. qualitativo dei suoi prodotti; in alcuni casi ha smesso di raccontare e di mostrare tutto il suo YUAN ZOU potenziale, finendo così per dare per scontati il suo nome e tutto ciò che ne deriva. Niente Yuan Zou, Head of Luxury & Fashion di Hylink Europe di più sbagliato! L’Italia deve ricominciare a Il Made in Italy ha sempre avuto un posto speciale raccontarsi e lo storytelling, che nel frattempo nel cuore dei consumatori cinesi, per molte si è evoluto per modalità, termini e condizioni di ragioni storiche, diplomatiche e culturali che espressione, rappresenta un’arma di comunicazione hanno favorito da secoli una stretta relazione impareggiabile a sostegno di narrazioni di storie bilaterale tra i due Paesi. Le giovani generazioni imprenditoriali italiane, spesso peculiari e più di consumatori cinesi, Millennials e Gen Z (nati interessanti di altre, perché lunghe oltre un tra il 1995 e il 2009), il motore del consumo di centinaio di anni. È questo il pensiero strategico beni di lusso, sono nati e cresciuti in un ambiente che sta dietro “Essenza Lucano”, il nostro spazio dove i media digitali sono diventati il principale espositivo inaugurato nel novembre 2019: un luogo strumento per ricevere informazioni, socializzare di interazione totale fra produttore e consumatore; e fare acquisti nel Paese. Le popolari piattaforme un’interazione che si basa sull’esperienza social digitali come WeChat, Weibo, Little Red sensoriale, ma anche sulla tecnologia, attraverso la Book e Douyin rappresentano per i brand italiani trasmissione di contenuti raccontati per bocca di i canali più importanti per raggiungere, sedurre e personaggi storici dell’azienda che riprendono vita costruire relazioni con i giovani consumatori cinesi in 3d, in un contesto dove la materia prima e il suo e successivamente convertirli in clienti e advocate messaggio qualitativo la fanno da padroni; siamo su questi stessi canali tramite e-commerce. I ben consci, infatti, che lo storytelling di Amaro brand, per fare questo, devono essere presenti in Lucano, così come di altre storie di successo del modo strategico su tutti i touchpoint e sfruttare tessuto imprenditoriale italiano, sta andando verso le ultime tecnologie digitali per conquistare il la comunicazione di valori che vanno ben oltre il target di riferimento. Per distinguersi dagli altri messaggio commerciale del prodotto; valori che brand europei, i marchi italiani hanno bisogno sono ben impressi nella marca, come la famiglia e di articolare le proprie caratteristiche distintive, la tradizione di produzione liquoristica nel nostro gli elementi più forti di design, l’estetica e caso, ma che fino adesso sono (qualche volta) l’artigianato attraverso lo storytelling, una forma sfuggiti al consumatore in quei pochi secondi GINO DI LUCA molto apprezzata dal pubblico di riferimento. di pubblicità generalista nei classici mezzi di FRANCESCO VENA

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era già in atto: lo storytelling non è cambiato, sono mutati i protagonisti, i touchpoint e la competenza necessaria a garantire una governance chiara, capace di portare valore. Nell’era della sovraesposizione digitale è il personal branding la leva strategica per la reputazione, personale e aziendale. Le aziende non confezionano più brief generici da dare in pasto ai content creator, ma vogliono essere coinvolti nella fase creativa. Molte imprese più o meno grandi stanno provando a digitalizzare i processi interni ed esterni. Il focus principale sono le persone. Stiamo riscontrando un aumento di clienti che ci chiedono di governare il loro ecosistema digitale, perché frastagliato e spesso caotico, dove la scommessa vera è quella di intercettare anche un minimo segmento di interesse, particolare, come è particolare, per esempio, una produzione artigianale. Non servono i grandi numeri, ma i grandi legami. Situazione di mercato che abbiamo intercettato ben prima FRANCESCA MIGLIARUCCI dell’inizio della pandemia, investendo fortemente nel capitale umano, al centro di ogni progetto Francesca Migliarucci, Responsabile Affari costruito per i clienti. Grazie a un approccio di Internazionali - Area Comunicazione di Federvini Digital Governance messo a punto internamente I canali digitali, in questo ultimo anno segnato a SallyLee, brand digitale del gruppo Spencer & dalla pandemia, sono stati un efficace supporto Lewis, stiamo guidando molti dei nostri clienti alla comunicazione dei nostri prodotti verso i nella digital transformation dentro e fuori il consumatori, nonostante le numerose restrizioni contesto nazionale. che continuano a toccare il settore dell’ospitalità e del turismo. Abbiamo vissuto una vera e propria accelerazione e con grande entusiasmo ci siamo NEWSONLINE.IT dedicati sempre più a implementare i contenuti, le immagini, le occasioni di comunicazione, Il nuovo aggregatore di NEWS per chi cerca un’informazione diversificando le azioni sui diversi social. Il digitale, al momento, è il mezzo per eccellenza autorevole, indipendente e fuori dall’ordinario. che consente di mantenere vivo il rapporto con i nostri consumatori, ma anche con gli operatori esteri e senza ombra di dubbio può rappresentare TUTTO DA LEGGERE E DA PIANIFICARE. una leva importantissima di promozione e di sostegno all’export dei nostri vini e dei nostri liquori e distillati, dei territori e delle bellezze artistiche e culturali che rendono l’Italia unica ed inimitabile. Riteniamo fondamentale implementare la digitalizzazione ed avviare una campagna di promozione istituzionale coordinata sull’agroalimentare.

Giorgio Giordani, Presidente di Spencer & Lewis Il Made in Italy è già di per sé un brand tra i più noti, ambìti e apprezzati al mondo, così come l’artigianalità nostrana conserva il fascino della tradizione, della cura e della personalizzazione di un prodotto. L’elemento digitale unito allo Il più grande network per la raccolta pubblicitaria su siti di news. storytelling ben orchestrato sono i valori aggiunti, la lingua universale di un concetto originale. L’evoluzione repentina e drastica di questi ultimi anni ha velocizzato un mutamento che GIORGIO GIORDANI

www.newsonline.it un prodotto Scopri di più, scrivici: [email protected] MARZO 2021 47 FOCUS

Giulio Cappellini, Direttore Artistico di Cappellini In questo particolare periodo, la comunicazione online e quella offline si stanno sovrapponendo sempre più e il digitale sta prepotentemente diventando il mezzo di discussione, promozione e contatto quotidiano. Il valore nella promozione del saper fare italiano è immenso e il digitale sta cambiando fortemente i parametri di comunicazione. Questo fenomeno era comunque già in atto, visto che i prodotti italiani vengono esportati in tutto il mondo e devono raggiungere anche i Paesi più lontani. Rendere il tangibile intangibile è un processo lento e complesso che deve essere affrontato con grande professionalità e attenzione. Lo storytelling dell’italianità sta sempre più passando da racconto del prodotto a racconto del progetto globale d’azienda. La storicizzazione del brand è fondamentale quale veicolo di cultura e qualità. Il racconto non si deve quindi limitare al manufatto, ma deve esprimere al meglio la bellezza italiana.

ELENA CATTELAN

Elena Cattelan, Marketing Director di Ponti Ponti, azienda italiana con oltre 230 anni di storia, ha messo al centro della propria comunicazione istituzionale l’immagine che gli italiani hanno della marca, ovvero “l’aceto degli Italiani”, sostenuta, oltre che dalla sua lunga storia, anche dalle sue quote di mercato da leader indiscusso nel mondo dell’aceto. Ogni prodotto della nostra gamma è profondamente italiano dall’aceto balsamico di Modena IGP all’aceto di vino, di cui siamo leader mondiali per produzione, all’aceto di mele di cui controlliamo e tracciamo l’intero processo produttivo partendo da mele fresche, intere, 100% italiane. È l’impegno di Ponti che si esprime prima di tutto con i prodotti e con la loro narrazione sia in comunicazione (Tv + social) e nell’immagine di prodotto. Il pack recentemente rinnovato esalta lo strettissimo legame con il territorio e la lunga storia di famiglia un’azienda 100% italiana, guidata attraverso 9 generazione dalla stessa famiglia che resta costantemente contemporanea e innovativa grazie all’assiduo rinnovamento del portafoglio, all’aggiornamento delle tecniche produttive, sempre più sostenibili ed efficienti e alle numerose certificazioni di qualità. Un forte radicamento nel territorio e nella gastronomia italiana che ci sta guidando anche nella nostra progressiva conquista GIULIO CAPPELLINI dei mercati esteri.

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LE AZIENDE PUNTANO AI MERCATI INTERNAZIONALI A PARTIRE DALLA RETE XINGU, UN MONDO DI OPPORTUNITÀ PER IL PRODOTTO ITALIANO

Intervista a Mattia Stuani, CEO & Co-Founder di Xingu, società nata nel 2017 per aiutare i brand a massimizzare gli investimenti su Amazon su scala globale LE SPONSORED BRAND REALIZZATE DA XINGU SU AMAZON ITALIA PER CANDY HOOVER, HAIER EUROPE E LA STORE PAGE PER IL BRAND SEGAFREDO di Andrea Crocioni già posizionato i loro carri armati sulle categorie Quali sono stati i casi di Xingu alla fine del 2020 ingu è un’agenzia di consulenza strategica stanno cominciando a strategiche. Sono digitalmente più aggressivi, più brand del Made in Italy è entrata a far parte del specializzata su Amazon. Come aiutate considerarlo come tale e preparati dei nostri e più propensi all’investimento. che avete seguito che gruppo internazionale X le aziende del Made in Italy a cogliere non come un qualunque Il time to market è una variabile chiave, anche e sono riusciti a “liberare” specializzato in opportunità in quella che può apparire come una marketplace. soprattutto su Amazon. il loro potenziale marketing digitale vera e proprio giungla, che come dite voi sul vostro anche grazie al vostro Labelium, attivo in 14 sito è ricca di tesori, ma non priva di pericoli? Come definireste il Quanto è essenziale per una realtà come la vostra supporto? Paesi. Quali sono i vostri Amazon occupa un posto di importanza chiave per vostro cliente tipo? MATTIA STUANI svolgere un’attività di “educazione” presso le Tanti, ne cito 3 che piani di sviluppo da i brand per essere trovati online dai consumatori Il nostro cliente tipo è aziende, e le PMI in particolare, per far comprendere sono con noi da quasi qui ai prossimi mesi? che sempre più cercano e si informano in Rete. Il un brand produttore di Quali sono le difficoltà le potenzialità dell’e-commerce? 3 anni e sono di Quali opportunità si comportamento di customer journey è frenetico, una categoria rilevante che un’azienda italiana È alla base del nostro lavoro. Ogni volta che iniziamo categorie merceologiche aprono per i vostri clienti ma un punto fermo è che nel 70% dei casi in Amazon che sposa la che vuole utilizzare una collaborazione, travasiamo le nostre conoscenze completamente diverse: italiani? passa da Amazon, almeno per quanto riguarda nostra visione strategica Amazon per approcciare al brand partner e li guidiamo tra le innovazioni. Alessi, Bialetti e Face D. I nostri piani consistono l’attività di ricerca. Ci sono decine di migliaia nel considerare i mercati internazionali nell’avere una unit di prodotti e l’80% dei consumatori si ferma Amazon come tramite si trova a incontrare? Xingu in ogni ufficio alla prima pagina dei risultati su keyword di per comunicare Spesso le aziende del gruppo Labelium, ricerca. È evidente che i primi prodotti hanno un con i consumatori italiane hanno o offrendo ai brand locali successo esponenzialmente maggiore e quindi è e al contempo per dicono di avere poca lo stesso servizio che una battaglia serrata e quotidiana per essere lì, vendere incontrando e benzina per soddisfare offriamo in Italia. La sull’Olimpo. Noi guidiamo i brand nella scalata con stimolando la domanda una comunicazione localizzazione delle assistenza strategica, metodologie costantemente dei consumatori digitali. internazionale, business unit è un attualizzate e operations sofisticate e tecnologiche. Inoltre, è un cliente che mancano di struttura passo importante per I clienti possono avere a loro disposizione la nostra guarda a un’espansione nei dipartimenti di garantire un servizio conoscenza, la tecnologia e lo storico dei dati o a un rafforzamento comunicazione e i di prossimità e in per affrontare un percorso irrinunciabile ma al internazionale della budget media sono lingua ai grandi brand contempo difficile. sua presenza in chiave sempre tiratissimi. internazionali che omnichannel. Inoltre, Poi li trovi con una potranno adottarci Quali sono le principali necessità che vi vengono essendo Amazon un pagina sul Corriere come partner Amazon manifestate dalle aziende italiane? importante player cartaceo perché hanno internazionale per Le aziende italiane sono per lo più PMI, quindi advertising, un nostro il credito di imposta tutte le loro branch, spesso mancano di struttura, capacità di cliente potrebbe essere sulla pubblicità. potendo contare su una innovazione e disponibilità di investimento. anche un brand di Intanto i brand metodologia condivisa, Hanno però nella maggior parte dei casi prodotti servizi che non vende internazionali stanno una scalabilità nei costi qualitativamente ottimi che, per lacune distributive su Amazon ma che progressivamente e tecnologia unica. e di comunicazione, non riescono a sfondare sui comunica digitalmente accaparrandosi la Inoltre, Xingu, ha modo mercati esteri. usando le audience e la loro market share. di proporre ai propri Amazon può essere la prima soluzione tecnologia di acquisto Su Amazon si gioca a clienti nuove soluzioni da adottare per affrontare un processo di media di Amazon che Risiko, i brand cinesi ma messe a disposizione internazionalizzazione sia comunicativo sia abbiamo in concessione anche americani, inglesi MIRCO FINIELLO (OPERATION DIRECTOR), MATTIA STUANI (CEO & CO-FOUNDER) E MARTA DE di altre BU del gruppo distributivo. È un asset strategico e i brand in Xingu. e tedeschi etc. hanno CUNTO (DIGITAL STRATEGY DIRECTOR) AGLI ESORDI DELLA START UP Labelium.

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LE AZIENDE PUNTANO AI MERCATI INTERNAZIONALI A PARTIRE DALLA RETE saper cogliere contenuti sempre più originali e come d’altronde era Sarebbe necessaria innovativi. Ricordiamoci che il concetto di Made in prevedibile. Il virus forse una campagna ITAL COMMUNICATIONS, Italy ormai fa parte della cultura del nostro Paese e ha messo in dubbio di comunicazione per questo deve essere costantemente enfatizzato tutto quello che straordinaria per in Italia ma soprattutto trasmesso adeguatamente prima appariva non rafforzare con efficacia, DAL “GENIO” AI BRAND all’estero, non come una diminutio, un elemento questionabile. Tuttavia, in un momento effimero, banale o superfluo, ma un punto di forza le nostre imprese come questo, che ci invidia tutto il mondo, basti pensare al nostro cercano, a questo punto, l’internazionalizzazione Un valore da comunicare, ma anche da tutelare, soprattutto in tempi delicati come quello patrimonio artistico. di interpretare al meglio delle nostre imprese che stiamo vivendo: questo è il Made in Italy secondo Ital Communications, società di quanto accaduto, che intendono In che modo il digitale rappresenta un aiuto concreto riprogettando le catene operare all’estero, Comunicazione & PR, con sedi a Milano e Roma, fondata da Attilio Lombardi per la valorizzazione dell’artigianalità italiana e per di fornitura per renderle non solamente per lo sviluppo del business? più intelligenti e più rilanciare l’immagine di Laura Buraschi Ormai l’utilizzo delle tecnologie digitali fa parte affidabili e ci auguriamo del nostro Paese; si del marketing e non è più possibile prescindere tutti che settori come tratta di sostenere le uali sono i punti di forza del Made in Italy che fa riferimento in primo proprio brand (uno dei da questo strumento. Purtroppo, siamo ancora quello del turismo, esportazioni italiane cercate di mettere in risalto quando impostate luogo all’artigianalità più importanti a livello indietro nello sfruttamento di queste tecnologie e messo a dura prova dal e, di conseguenza, Qla comunicazione per un cliente che opera in e al buon gusto mondiale) che ancora quella del Covid-19 può rappresentare l’occasione Covid-19, possa tornare l’occupazione. Non è questo settore? estetico che da sempre oggi si contraddistingue giusta per conseguire una più marcata presenza a trainare il PIL italiano. poco! Il Made in Italy rappresenta da sempre un punto di costituiscono un vero per l’eccelsa qualità e sui mercati esteri. I fondi del Recovery Plan È dunque evidente forza del nostro “saper produrre”. A esso spesso e e proprio punto di per l’impegno profuso vanno assolutamente utilizzati al meglio per la che, in un momento C’è una case history che volentieri si associa anche il nostro “saper vivere”, forza con cui vengono nel saper produrre “a digitalizzazione della Pubblica Amministrazione, delicato come questo, avete realizzato che il mangiare bene e il vestire bene. Si tratta di un riconosciuti all’estero regola d’arte” e mette del Meridione e delle imprese italiane. È ormai la comunicazione può ben rappresenta come elemento ormai legato indissolubilmente alla i prodotti italiani. in evidenza altresì il improcrastinabile, dunque, implementare quelle contribuire fortemente storytelling e digitale nostra storia e, quindi, alla cultura italiana, quella Basti pensare alla nostro modo di saper politiche di promozione della digitalizzazione delle al rilancio del Made possono aiutare il Made che all’estero è associata all’immagine evocativa garanzia di bontà e fare comunità. Anche imprese per rafforzare i canali di vendita esteri che in Italy, in un’ottica in Italy a emergere? di “Bel Paese”. Quando si parla di Made in Italy, si genuinità (nel caso di per questo è un valore consentono maggiori ricavi e, quindi, un incremento nuova; basti pensare Mi sembra utile e prodotti alimentari) da tutelare. dell’occupazione. all’importanza della significativo ribadire o alla sicurezza e alla sostenibilità ambientale, gli esempi di due salubrità che riescono a “Made in Italy” è un In questa fase di difficoltà del mercato legata alla ai mutamenti imprenditori italiani garantire storicamente valore sia sul mercato pandemia, comunicare il valore del Made in Italy può nelle catene di e di due aziende le nostre imprese nel italiano sia su quello aiutare le aziende italiane nella ripresa? approvvigionamento che rappresentano commercializzare i straniero, seppure con Purtroppo, gli effetti della pandemia hanno dei prodotti e a tutto il al meglio il Made in loro prodotti. Proprio il delle differenze: come interessato in parte anche il Made in Italy, fenomeno del reshoring. Italy: Andrea Sartori settore agroalimentare si comunica sui diversi e Alessandro Squeri. vanta eccellenze che mercati? Entrambi ambasciatori il mondo ci invidia; Il saper comunicare la nel mondo del Made è il caso di Andrea qualità di un prodotto in Italy nel settore Sartori, Presidente è un aspetto molto agroalimentare che della Casa Vinicola delicato. Comunicare rappresenta al meglio Sartori e di Alessandro significa far conoscere e, l’identità culturale del Squeri, Presidente di in un mercato mondiale nostro Paese. Infatti, Federalimentare Giovani caratterizzato da quando si pensa al e DG di Steriltom, concorrenza spietata, Made in Italy, il cibo è azienda tra i leader contraffazioni e uno degli elementi più mondiali nella polpa di imitazioni, è necessaria rappresentativi. Tanto è pomodoro. Entrambi un’attività di sviluppo vero che, nonostante la sono costantemente e ricerca continua, crisi economica, l’export impegnati nel rilancio anche per analizzare dei prodotti legati alla del “sistema Paese” attentamente il filiera agroalimentare e nella valorizzazione pubblico da coinvolgere, ha mostrato segni di del Made in Italy. È a maggior ragione su solidità, a dimostrazione appunto il genio di un mercato straniero. che il nostro Paese è imprenditori di questo Che si tratti di un capace di esprimere in calibro che ha permesso ambito nazionale ogni momento la sua al Made in Italy di o internazionale, la forza economica, sociale ATTILIO LOMBARDI diventare un vero e comunicazione deve IL TEAM DI ITAL COMMUNICATIONS e culturale.

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LO STORYTELLING DEL “SAPER FAR BENE” IL NUOVO TEMPO DEL MADE IN ITALY

Roberto Bai, Founder and Strategic Director di BAI United, fa il punto su come il Made in Italy dovrebbe comunicare, per raccontare l’unicità e i valori del nostro Sistema Paese di Laura Buraschi

arlare di “Made in Italy” significa entrare in un territorio molto vasto che comprende un ampio P parco di eccellenze, dal fashion all’arredamento, dal food al turismo: quali valori rappresenta oggi il Made in Italy? Tutte queste eccellenze rappresentano oggi un aspetto più che mai qualificante della nostra offerta nel mondo. Tuttavia, molto spesso gli imprenditori non riescono a valorizzare gli aspetti culturali, che sono alla base dei loro prodotti e servizi. Le ragioni principali sono dovute alla difficoltà di ROBERTO BAI comunicare in modo efficace gli elementi che contraddistinguono l’origine della loro produzione, sostanza, quello che ricca di storia, idee e pratiche antiche. Bisogna altri oggi chiamano comprendere che non basta una foto di famiglia “slow”, per noi è una incorniciata da belle parole e date storiche, così normale attitudine come non basta rappresentare il simbolo del al saper fare bene o ma se ci riflettiamo tricolore ed esporre la dicitura “eccellenza Made più semplicemente al attentamente, in Italy”, per comunicare quei valori di unicità, che rispetto dei ritmi scopriamo che non è poi il nostro Paese rappresenta. Le persone vogliono del tempo, attraverso così sbagliato pensarlo, entrare sempre di più nei luoghi e nel ciclo di vita il quale esprimiamo perché è grazie proprio a di un prodotto attraverso l’immaginazione, viverlo, sempre concretezza, queste acquisizioni che respirarlo e sentirsi partecipi di questa unicità. In modernità e molti gruppi esteri sono sintesi, il problema delle imprese italiane è che avanguardia di stile. stati in grado di crescere spesso non si sanno raccontare, quindi, quando Sotto molti aspetti il culturalmente attraverso trattiamo un prodotto Made in Italy dobbiamo ritmo lento del Made la nostra maestria, fatta sempre ricordarci di esprimere una vera e propria in Italy rappresenta di rispetto e soprattutto esperienza, fatta di genio, luoghi unici e tradizioni, da sempre un modello cura del tempo. La dove gli aspetti simbolici acquisiscono maggiore ammirato e imitato in lentezza, dunque, rilevanza rispetto a quelli puramente materiali. tutto il mondo; basti se così vogliamo pensare all’incetta di chiamarla, oggi è un Made in Italy è spesso anche sinonimo di artigianalità, marchi storici italiani fattore importante di “alta gamma”: dopo anni di indigestione di acquisiti e controllati per determinare il “fast”, dal fast food al fast fashion, dopo che nel food da gruppi esteri. valore di un prodotto per primo si è fatto avanti con forza il concetto di Leggendo un libro molto di qualità. E nel nostro “slow”, anche in altri ambiti la lentezza, intesa come interessante di Marco caso, ad esempio, è produzione “lenta” e unica, sta prendendo piede? Bettiol, ho scoperto parte integrante del Quando un’offerta si posiziona oltre l’asticella della che Louis Vuitton in sistema produttivo del qualità, significa che sta proponendo qualcosa che Cina era vissuto come Paese, perché il tempo spesso non è associabile a un prodotto industriale; brand Made in Italy. è un valore antico che significa che sta proponendo qualcosa di dedicato Questa notizia ha ci appartiene, tanto e unico ed ecco perché molto spesso si sceglie dell’incredibile oltre quanto la cultura, il l’accuratezza di un prodotto Made in Italy. Nella che del paradossale, genio e la bellezza.

MARZO 2021 55 TOSCANA | SETTEMBRE 2020 BRAINSTORMING DELLO SHOOTING PER UNA STORICA ECCELLENZA FIORENTINA

L’attenzione alla sostenibilità può rappresentare un a spendersi “bene” in di consumatori senza ulteriore punto di forza del Made in Italy? E su questo comunicazione il frutto più confini. Per ambito, dobbiamo fare ancora molta strada? del loro operato. raccontare in modo Il Paese è ancora indietro su questi aspetti oltre adeguato le qualità che che nella comunicazione e qui mi riaggancio ai In un contesto contraddistinguono contenuti di un mio precedente articolo di aprile impegnativo come un prodotto Made in 2020 “Marche a prova di futuro”, apparso sulla quello in cui stiamo Italy, c’è bisogno di vostra rivista. Fare spot per comunicare nuovi vivendo, in che modo una comunicazione confezionamenti in carta anziché in plastica e la comunicazione deve dotata di una maggiore alluminio, non significa dichiarare i reali valori sostenere il Made in sensibilità umanistica, di sostenibilità di un’impresa. Queste informazioni Italy? meno agganciata ai non sono quelle che i consumatori si aspettano, L’errore che molte classici automatismi perché le persone danno per scontato che queste imprese nazionali del marketing odierno. siano parte di un naturale e incontrovertibile commettono è quello Questo è il nostro processo verso la sostenibilità. Le persone di dare per scontato modo di osservare per vogliono conoscere a fondo gli effetti “benefici”, che il consumatore raccontare l’unicità che questi nuovi processi produttivi produrranno conosca il processo di questo Paese, che sull’ecosistema e sulla vita quotidiana delle produttivo, che è alla nonostante il difficile persone. Quindi sarebbe ora che le imprese, quelle base del loro prodotto periodo di pandemia, più strutturate, la smettessero di praticare “il o, peggio ancora, del ha continuato a reagire marketing della sostenibilità” e si concentrassero a contesto culturale che insieme a noi con dare informazioni su quali effetti, nell’immediato, è all’origine. Problema coraggio. Sono convinto produrranno le loro scelte imprenditoriali. Direi che che si amplifica che siamo all’ultimo c’è ancora parecchia strada da fare e soprattutto quando il consumatore miglio da percorrere un grande salto culturale da parte delle imprese, proviene da Paesi prima della ripresa. che avranno un delicato e importante ruolo nel geograficamente e Gli spunti per raccontare breve: porre le basi d’insegnamento per costituire culturalmente distanti un nuovo tempo una nuova cultura dei consumi. La sostenibilità, dal nostro; non del Made in Italy questa parola magica, non è più un’opzione, ma una dimentichiamoci certamente non ci condizione imprescindibile sulla quale le imprese che viviamo nell’era mancano. Noi siamo già dovranno fortemente agire da subito, imparando globale, in un mercato al lavoro.

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CINEMA E DESIGN NON SOLO PRODUCT PLACEMENT, MA UNA STORIA DA RACCONTARE

rogettare deriva dal latino proiectare, che Non un albergo in significa “gettare avanti”: un verbo che sta centro a Firenze, ma P alla base di due diverse forme d’arte, come bensì presso una villa il design e il cinema. Diverse ma strettamente fuori città che obbligò legate, se pensiamo a quanto sia fondamentale poi a smontare la il ruolo della scenografia per tutte le opere finestra del balcone cinematografiche. Il primo premio Oscar andato a dove avviene il famoso uno scenografo italiano risale al 1987 e a Gianni bacio e riadattarla a un Quaranta con Camera con vista di James Ivory. Un palazzo di Firenze, solo ottimo esempio per raccontare come luoghi iconici, per quella scena che come la stanza d’albergo in cui avviene la storia mostrava un panorama d’amore tra i protagonisti, siano in realtà ricostruiti che non avrebbe potuto UN’IMMAGINE DEL VIDEO REALIZZATO CON ADI (ASSOCIAZIONE DESIGN INDUSTRIALE) PER L’ITALIAN DESIGN DAY 2019 in spazi diversi da quelli dichiarati. essere altrove.

Una scena ricostruita ma talmente potente che Una commedia divenne poi la locandina del film. sofisticata dove Alla scenografia appartengono diversi oggetti l’attenzione è posta simbolo del Made in Italy, immortalati dalle sullo stile, elegante sapienti inquadrature dei registi: pensiamo solo e raffinato, in linea alla lampada Arco di Achille Castiglioni che dal con l’immagine della 1962 attraversa la cinematografia, per citare solo casa e del divano, due due film Iron Man e Closer, diventando un’icona personaggi fondamentali assoluta o la poltrona Serie Up 2000 di Gaetano della storia. Ormai Pesce su cui siede Sean Connery in 007 Una cascata da due anni OffiCine A cura di OffiCine di diamanti... Il Cinema si racconta attraverso collabora con ADI in ([email protected]). OffiCine oggetti che diventano feticci o simboli che si occasione dell’Italian è un Laboratorio di Alta muovono all’interno di luoghi che ne esaltano Design Day, rassegna Formazione gestito il significato. Colori, materiali e forme che sono annuale lanciata nel interamente, per conto servite esattamente a educare lo spettatore alla 2017 dal Ministero di Istituto Europeo di comprensione del film. Inquadrare un oggetto per gli Affari Esteri e Design e Anteo, da significa dargli una funzione chiave e, al tempo per la Cooperazione Labà-Progetti Speciali. stesso, trasformarlo da comune, semplicemente Internazionale Farnesina Organizza workshop decorativo o “lì per caso”, in qualcosa di poetico e in collaborazione e e percorsi formativi memorabile. Un simbolo. con il sostegno del mettendo in connessione Ecco perché sempre più aziende che si occupano Ministero per i Beni e le giovani talenti, “Maestri di design si affidano al linguaggio cinematografico Attività Culturali e per del Cinema” coinvolti in per raccontare se stesse e i propri prodotti. Non il Turismo. Il linguaggio qualità di docenti, aziende solo lungometraggi, impegnativi sotto diversi cinematografico è e istituzioni che danno la punti di vista, ma anche i cortometraggi possono messo al servizio di un possibilità di accedere in rendere protagonisti oggetti e arredi: non semplici racconto del Made in forma gratuita. product placement, ma veri e propri ispiratori Italy diverso da quello dell’atmosfera di una storia che racconta i valori pubblicitario: l’obiettivo Silvia Ardini (s.ardini. del brand. OffiCine ha avuto l’onore di collaborare è sempre quello di [email protected]), con Elle Decor e B&B Italia al cortometraggio Cena raccontare una storia, coordinamento e per due con Marina Rocco, Alessandro Sampaoli, che emozioni senza comunicazione OffiCine UN FRAME DEL PROGETTO “CENA PER DUE” Mercedes Casali e Federico Mariotti. nulla spiegare.

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INTERVISTA ALLA STILISTA BARBARA PIANESE abbiamo affrontato. Successivamente con Première nostre creazioni Classe siamo sbarcate a Parigi, avviando il nostro è stato quello LE API OPERAIE: LA percorso di sviluppo internazionale». Così queste giapponese - borse, piccole opere d’arte nella loro unicità, hanno dettaglia Pianese -. cominciato il loro viaggio per il mondo. «Sono Oggi siamo presenti FORZA DELL’UNICITÀ orgogliosa perché un progetto come Le Api Operaie anche in Europa, valorizza il saper fare delle donne del Salento, in particolare in Esclusive creazioni artigianali realizzate in Salento rigorosamente a mano, offrendo loro un’opportunità di lavoro che esalta Francia, e negli Stati quell’artigianalità propria della tradizione di questa Uniti d’America, dove le borse del brand di Bisenzio8 sono riuscite a conquistare i mercati internazionali terra meravigliosa». Nel 2007, con l’uscita dalla abbiamo consolidato società di Piera Cuna, l’avventura delle Api Operaie, il posizionamento oggi parte del Gruppo Bisenzio8, è proseguita del nostro prodotto in sono semplicemente riscuotendo notevoli riconoscimenti sui mercati una fascia premium assemblati in Italia. internazionali. «La sfida - prosegue la stilista che seleziona anche la C’è un’artigianalità - è stata quella di trovare un sistema per creare clientela. In particolare, che è depauperata borse fatte mano che avessero una certa solidità negli USA abbiamo nella sostanza. e mantenessero la loro forma nel tempo. Siamo puntato su Baghera, Personalmente sono riusciti a trovare una soluzione tecnica che ci ha modello che è diventato convinta che la consentito di presentare alle boutique un prodotto il nostro best seller pandemia avrà come in grado di durare e allo stesso tempo di soddisfare oltreoceano». effetto un rilancio una certa voglia di essere differenti perché, per Le borse delle Api della produzione quanto certi processi si possano in qualche modo Operaie si distinguono nel nostro Paese. In industrializzare, i nostri restano dei pezzi unici. anche per la filiera questo scenario una Ogni borsa esprime il temperamento di chi l’ha garantita, la ricerca realtà come la nostra è realizzata». di filati prodotti destinata a raccogliere esclusivamente nel i frutti della nostra L’AUTENTICITÀ APPREZZATA NEL MONDO nostro Paese e per il scelta convinta di essere loro essere totalmente artigiani dell’eccellenza, di Andrea Crocioni In queste borse, un certo richiamo agli Anni ’70 Made in Italy. «Con promotori di uno si sposa alla capacità di cogliere le tendenze del la globalizzazione stile capace di unire a forza di una terra, il Salento, la sua luce, i ho continuato a iniziato a portare in mercato, rifuggendo però sempre l’omologazione. paradossalmente il l’autenticità a quel suoi colori. Filati preziosi che, grazie a mani svolgere il mio lavoro giro le nostre creazioni Il successo internazionale è arrivato intercettando valore del Made in Italy gusto italiano che ci L esperte, si intrecciano e prendono forma di commercialista, per farle conoscere, a proprio il crescente interesse per il fatto a mano, si è perso, anche perché rende unici e apprezzati dando corpo a creazioni dal design ricercato e ma vedendo che sul partire dal MIPEL che è sempre più ricercato, soprattutto all’estero. «Il spesso vengono venduti nel mondo», conclude allo stesso tempo essenziale. Sono questi gli territorio era molto stata la prima fiera che primo mercato dopo l’Italia a restare sedotto dalle come tali prodotti che Pianese. ingredienti che consentono all’incantesimo di diffusa un’artigianalità rinnovarsi ogni giorno. Sì, perché le borse firmate di altissimo livello ho Le Api Operaie sono un’autentica magia nata pensato che ci fosse dall’incontro fortunato tra la creatività della stilista tutto il potenziale per Barbara Pianese e l’abilità delle maestre artigiane sviluppare un’attività salentine. «Nel 1986 mi sono trasferita da Roma che potesse avere un a Lecce - ci racconta Pianese -. Inizialmente certo riscontro. Così, insieme all’amica Piera Cuna, ho iniziato quasi per gioco a realizzare borse fatte a mano». Con il tempo quel gioco è diventato qualcosa di serio e nel 2003 sono nate Le Api Operaie. «Il nome - spiega - ce lo ha dato il marito della mia socia vedendoci così operose, prese dalla frenesia del lavoro, proprio come delle api BARBARA PIANESE operaie. Da lì abbiamo ©LUCIANOTOMASINSTUDIO ©LUCIANOTOMASINSTUDIO

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DALLA SCELTA DEL TESSUTO ALLA TRAMA DEL FILATO PER UN PRODOTTO DI LUSSO A PREZZI ACCESSIBILI un consumatore che ricerca la qualità, ma ALDEGHERI: MANIFATTURA non è attratto solo dalla fama di un marchio. Una persona a cui piace MADE IN ITALY PER la ricerca, lo scoprire e andare a fondo della realtà aziendale che c’è LA PRIMA MAGLIERIA dietro il prodotto che sta acquistando, anzi in questo caso che sta SU MISURA ONLINE creando, e del quale ne vuole conoscere ogni dettaglio. Per questo di Valeria Zonca cerchiamo di offrire una sorta di “formazione” al i possono scegliere tipo di tessuto, trama, riconvertito parte della affidano ad aziende mondo della maglieria. colore, vestibilità. Si può dare sfogo alla propria produzione in terze dalla collocazione S propria creatività personalizzando i particolari mascherine, Priscilla vaga o sconosciuta. Come comunicate per e scegliendo tra 130 mila varianti. Il tutto Zemella, 25 anni, segue Così abbiamo deciso attirare nuovi clienti? attraverso un semplice configuratore online. i trend della moda. Ed di mettere insieme Ci piacerebbe attirare Nasce all’ombra dei colli euganei, in provincia è proprio lei a offrire le nostre diverse consumatori curiosi, con di Padova, il primo brand che produce maglioni la videoconsulenza competenze, che la voglia di capire tutti su misura da zero: Aldegheri. Se fino a oggi era one-to-one all’utente vanno dal marketing A questo abbiamo collegato un lavoro rigoroso di costo. Potremmo i dettagli su un capo possibile personalizzare prodotti già esistenti, ora che avesse dubbi o alla passione per la selezione di materie prime, tutte di alta qualità e decidere di agire prima di acquistarlo: si può creare il proprio maglione decidendone ogni curiosità, uno dei servizi moda, per dar vita ad “Made in Italy”. diversamente in uno o così abbiamo preparato singolo particolare. Unico filo conduttore, il Made offerti dalla start up. Aldegheri, il primo più di questi aspetti, all’interno del nostro in Italy. Italiane sono le filature, di alta qualità, così I tre fondatori brand che offre un Qual è il vostro modello di business? ma quell’aumento di sito un’intera sezione come le mani degli artigiani che, su richiesta online raccontano l’anima servizio di maglieria Il nostro modello di business è “direct to margine, o di riduzione informativa, per del cliente, li producono: esperti manifatturieri che della società. personalizzata e su consumer”: il cliente si crea il proprio capo del prezzo per essere permettere al cliente di lavorano per brand del lusso hanno deciso, proprio misura, configurabile direttamente dal configuratore online. Dopo più “competitivi”, non capire di più sul mondo durante il lockdown, di offrire lo stesso servizio Com’è nata l’idea della totalmente online. l’acquisto, il laboratorio riceve l’ordine e mette in ci permetterebbe di della maglieria, e di direttamente all’utente. start up e quali sono Per quanto riguarda produzione il capo. Alla conclusione di tutte le fasi avere la possibilità conseguenza effettuare Aldegheri è anche una storia di giovani capaci di stati i primi passi per la start up abbiamo il prodotto viene spedito al cliente, senza nessun di avere il controllo la migliore scelta in mettersi in gioco, unendo le proprie esperienze e realizzarla? ragionato su come passaggio intermedio. su ogni aspetto della base alle sue esigenze. peculiarità: Andrea Giavara, 33 anni, è un esperto La nostra idea nasce poter sviluppare il produzione. E non di Amazon e in generale di marketing (con il suo da un’osservazione configuratore, ovvero Quali sono le principali caratteristiche? saremmo in grado di Quali saranno i prossimi servizio MarketPlace Mentor aiuta le imprese a di mercato. Negli la parte innovativa e Velocità, perché il cliente può creare in pochi step garantire la massima step della piattaforma e vendere al meglio in Rete), Antonio Franchin, 34 ultimi anni, infatti, tecnologica, in modo il suo maglione; ricerca della qualità, perché le qualità sul nostro della società? anni, ha un’azienda che lavora per grandi brand il tailor made sta da dare agli utenti un materie prime provengono solo da filature italiane prodotto. Aggiungeremo al internazionali e che, durante il lockdown, ha “conquistando” sempre assistente virtuale di conosciute nel mondo per la loro storia; esperienza, Aggiungiamo, inoltre, configuratore, a più il settore della facile utilizzo, intuitivo: perché ci avvaliamo solo di collaboratori che che il maglione è breve, il cotone per la moda: a oggi, nel un vero aiuto nella lavorano da anni nel mondo della maglieria. prodotto e spedito primavera-estate, con mondo, ci sono più di creazione del proprio A questo aggiungiamo la trasparenza, perché direttamente da noi, la possibilità di scegliere 120 brand che offrono maglione. forniamo tutte le informazioni sulla nascita nessun passaggio anche tra nuovi colori la possibilità di creare Abbiamo cercato del prodotto (nel nostro sito sono disponibili intermedio, nessun (ovviamente anche i capi personalizzati. di dividere le fasi le immagini del luogo in cui avviene tutta la inutile costo aggiunto. capi in cotone saranno La maggior parte del configuratore in produzione Aldegheri). Il costo finale è pari al personalizzabili in ogni di queste aziende, modo che fossero valore intrinseco del dettaglio). È prevista però, ha base in Paesi tra loro coerenti, nel Come riuscite a essere competitivi sul mercato? Il “su prodotto. inoltre l’apertura alla non propriamente tentativo di far entrare misura” significa anche più caro? vendita in Europa, riconosciuti come il cliente nel mondo Partiamo da una premessa: Aldegheri è un brand Di conseguenza, a sempre programmata culla di storiche della produzione della totalmente italiano, che produce in Italia, con che tipo di clientela vi entro il 2021: Germania, manifatture. Anzi, maglieria. L’obiettivo è filati di alta qualità e provenienti solo da lanifici rivolgete? Francia e altri Paesi del molto spesso i grandi far toccare con mano della penisola, dove le mani dell’uomo ricoprono Il nostro è sicuramente Nord rappresentano marchi non producono l’atto creativo del ancora un aspetto fondamentale di tutto il ciclo un target giovane, ma importanti mercati per ANTONIO FRANCHIN, ANDREA GIAVARA E PRISCILLA ZEMELLA direttamente, ma si proprio prodotto. produttivo. La manodopera non è quindi a basso non giovanissimo. È questo settore.

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PER ATTIVARE LA CIRCULAR GROWTH, IL BRAND EMPOWERMENT E IL LANCIO DI KINESSO, DATA DRIVEN ENABLER DI IPG MCCANN WORLDGROUP E MEDIABRANDS DIVENTANO UNA “ONE OPERATION” IN ITALIA stata ufficializzata la nuova strategia locale dei network appartenenti a Interpublic Group, È che lancia una “one operation” con l’obiettivo di costruire un’offerta innovativa nella quale strategia, media, advertising, digital, social, data, tech e content production, concorrono di volta in volta, in modo unico e non replicabile, a creare strumenti consulenziali e di prodotto in grado di supportare DANIELE COBIANCHI MARCO RAPUZZI le aziende in qualunque sfida e in qualunque condizione. L’investimento nelle singole agenzie, già Kinesso. Riporteranno leadership. L’energetica best in class nelle rispettive discipline, sarà l’elemento a Christian Johansen, combinazione delle centrale che consentirà la “circular growth”: singoli CEO di Mediabrands nostre persone, delle brand ancora più forti, nutriti dal valore della EMEA, Marco Rapuzzi e skill, dei tool e delle contaminazione, capaci di restituire nuovo valore Daniele Cobianchi i quali single discipline, insieme all’intera operazione. Fondamentale al progetto sarà assumeranno i ruoli a una nuova visione anche il lancio in Italia di Kinesso, il “marketing ulteriori di President condivisa, ci consentirà intellingence engine” di IPG che contribuirà a fornire Mediabrands Italia, di essere rilevanti come soluzioni data driven trasversali e offerte pervasive Cobianchi, e President mai prima. Saper gestire alle sigle e ai clienti. La governance dell’operazione McCann Worldgroup la complessità in tempi è affidata a uno steering committee composto da Italia, Rapuzzi. incerti è quello che ci Marco Rapuzzi, CEO di Mediabrands, Daniele «Questa operazione chiedono i clienti ed Cobianchi, CEO di McCann Worldgroup, Andrea è un’incredibile è quello che amiamo Sinisi, CEO di Initiative, Carlo Messori Roncaglia, opportunità in fare», ha commentato CEO di UM e Luca Nicolai, Managing Director di termini di crescita e in una nota Johansen.

ALIMENTATO DALLE TESTATE ADERENTI, AGGREGATE IN UN UNICO NETWORK PUBBLICITARIO ITALIAONLINE LANCIA IL NUOVO SITO NEWSONLINE.IT

Italiaonline presenta Newsonline.it, il nuovo sito di it, Notizie.it con di rapporti diretti con news alimentato esclusivamente dai contenuti delle DonneMagazine. clienti e centri media. testate aderenti al network Newsonline. La neonata it, Primaonline.it property di Italiaonline è frutto del secondo step del e TheSocialPost.it. progetto editoriale realizzato insieme agli editori Aggregati in un unico “indipendenti, autorevoli, digitali”, come recita il network pubblicitario, payoff del nuovo sito. Il progetto Newsonline nasce organizzato e a maggio 2020 come branch della concessionaria supportato da un team iOL Advertising, per occuparsi in esclusiva della ad hoc guidato da raccolta pubblicitaria di un rilevante pool di Luca Paglicci, queste testate giornalistiche native digitali della categoria realtà dall’audience news&information. Questo ha dato vita e visibilità a già consolidata sono in un importante polo news del digital advertising nel grado di rappresentare Paese. A oggi fanno parte del network: Askanews, un bacino di utenza Blitzquotidiano.it insieme a Ladyblitz.it, Firstonline. prezioso, al pari dei info, Globalist.it insieme a WondernetMag.com e principali player PrimaPaginaNews.it, ilSussidiario.net, Linkiesta. nazionali, beneficiando

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AL VIA LA COMUNICAZIONE A SOSTEGNO FIRMATA DA HAVAS MILAN 2021 IL SOLE 24 ORE PRESENTA IL NUOVO SISTEMA INFORMATIVO MULTIPIATTAFORMA l Sole 24 ore volta pagina e dal 16 marzo è in progetto grafico, curato recap quotidiano edicola e negli store digitali con il nuovo formato, internamente da un gratuito, curato dalla Iche trasforma tutto il suo sistema informativo team coordinato da caporedazione centrale nella forma e nell’approccio ai contenuti, per Francesco Narracci del Sole 24 Ore, che ogni proporre una esperienza di lettura ancora più (Art Director) e Adriano sera alle 19 completa completa e ingaggiante. Il nuovo Sole si presenta Attus (Creative e approfondisce i titoli nel formato “Rhenish”, passando dal 40x56 del Director), tiene molto del quotidiano del Broadsheet al 35x53, con una colonna in meno, in conto la parte mattino. Il piano media

Photo by Jukan Tateisi on Unsplash Photo by Jukan Tateisi risultando quindi più compatto. Un altro elemento fotografica come a sostegno del lancio importante è la leggibilità: previsto quindi un strumento per lanciare prevede l’integrazione corpo più grande e un’interlinea maggiore. Il messaggi importanti. di tutti i mezzi sia Sempre il 16 marzo è online, offline e video stata rilasciata la nuova con una presenza estesa App che contiene lo su piattaforme social sfogliatore adattato al e digital, radio e Tv nuovo tipo di formato e su tutti i mezzi del più una serie di altri gruppo. La campagna elementi come l’accesso adv, firmata da Havas one-tap a tutto il Milan, è multisoggetto mondo del Sole 24 Ore. e mette al centro il All’interno dell’App lettore con il concept “Il anche il nuovo “Brief”, Sole sei tu”.

L’AGENZIA SI OCCUPERÀ DELLA CREATIVITÀ TV, DIGITAL, AFFISSIONI, SOCIAL, SITO WEB E PUNTI VENDITA VOIELLO SCEGLIE MARIMO PER LA COMUNICAZIONE 2021

Marimo, agenzia indipendente guidata da Paola da BRW Filmland e l’on Domenico D’Elia, Digital Manfroni, Giovanna Ridenti e Manuela Morpurgo, air è previsto per la tarda Strategist e Claudio aggiunge al suo portfolio il brand Voiello, storico primavera. Lavorano Futmani, Social Media marchio di pasta che ha da sempre un legame al progetto Selina Manager, Andrea Magno, indissolubile con il territorio campano. Con la Galfo, Copywriter e Art Director e Arianna Un nuovo inizio. direzione creativa di Dario Neglia e Stefano Responsabile Digital, con Menghi, Account. Campora, l’agenzia ha lavorato a un mix di Tv, digital e affissioni - presto on air su Napoli e Roma Curiosi, prudenti e concreti; quest’anno ci sentiamo così. Pronti a -, ha ridefinito la “food identity” e il linguaggio social e sta ridisegnando tutti i touchpoint, dal sito trovare spazio per testare nuove idee, a trovare tempo per seguire le web al punto vendita. La campagna Tv “La pasta nostre intuizioni ma anche a fare tesoro di tutta la nostra esperienza come Napoli comanda”, dedicata al lancio del nuovo per continuare a crescere con i nostri clienti. Se anche voi vi sentite posizionamento fa leva sulle origini, lo spirito, i valori come noi, all’inizio di un nuovo percorso, possiamo incontrarci per e il legame con la città di Napoli, e sarà girata nel prossimo mese di aprile. condividere un pò di idee e magari fare un pò di strada insieme. Ad accompagnare lo spettatore attraverso i riti partenopei legati alla pasta, sarà come sempre Antonino Cannavacciuolo, nelle vesti di chef ma anche di napoletano DOC. Gli spot saranno prodotti #bepartofthecreativeenergy www.kubelibre.com

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IL PRESIDENTE SASSOLI DE BIANCHI: «SEGNALE POSITIVO PER STIMOLARE LA RIPRESA ECONOMICA DEL PAESE» UPA STIMA UNA CRESCITA DEGLI Ie risorse per INVESTIMENTI DEL 4% PER IL 2021 PA, l’associazione delle più importanti priva di incertezze. se confermata, potrà aziende che investono in pubblicità e in Se la crescita degli senz’altro stimolare U comunicazione in Italia, stima che il 2021 investimenti sarà la ripresa economica raccontare possa chiudersi con una crescita degli investimenti confermata, quest’anno complessiva del Paese. pubblicitari pari al 4%, in linea con le aspettative di si assisterà a un La pubblicità - ha recupero del PIL. Il dato emerge dalla tradizionale parziale recupero della proseguito Sassoli una storia survey effettuata tra gli associati, da cui emerge contrazione (-11%) - ha storicamente una ripresa della fiducia da parte degli investitori, registrata nel 2020 a anticipato le tendenze nel modo migliore pur a fronte di una situazione complessiva non causa della pandemia. del mercato, «Dalla nostra survey soprattutto sul lato Troverai tutto ciò di cui hai bisogno in una libreria di emerge la volontà delle dei consumi, che imprese italiane di hanno segnato nel 200 milioni di immagini, vettoriali, video e musica continuare a investire 2020 una decisa in comunicazione contrazione e che, per valorizzare le grazie all’auspicata nostre marche - ha riduzione dei contagi, dichiarato Lorenzo potranno tornare Sassoli de Bianchi, a crescere. Molto Presidente UPA -. La dipenderà, a questo, previsione di crescita punto dalla velocità degli investimenti del programma di pubblicitari è un vaccinazione, vera LORENZO SASSOLI DE BIANCHI segnale positivo poiché, priorità del Paese».

LOGO DI FUTUREBRAND, ADV DI DUDE PER L’INIZIATIVA DI AUDIOUTDOOR “PUBBLICITÀ PER LA CITTÀ”: L’OOH SI PROMUOVE

Ha debuttato lunedì 1 marzo “Pubblicità per investito dai clienti trasporto cittadino», ha la città”, l’iniziativa lanciata da AudiOutdoor in comunicazione sottolineato Maggioni. in forma di logo e di campagna pubblicitaria OOH ben il 50% Il logo è stato realizzato veicolata sugli impianti messi a disposizione dai viene trasferito a da FutureBrand e la partner associati Clear Channel, IGPDecaux e municipalità, aeroporti, sua efficacia è stata IPAS. L’obiettivo è quello di sostenere il mezzo misurata attraverso una outdoor, dandogli un posizionamento nuovo, ricerca commissionata preciso e sostenibile. Il Presidente di AudiOutdoor a OssCom - Centro Giovanna Maggioni, durante la presentazione ha di ricerca sui media commentato: «Un’iniziativa decisa dal Consiglio: e la comunicazione tutti insieme, superando aspetti concorrenziali, dell’Università Cattolica hanno pensato di lanciare una campagna “sul” e di Milano. La campagna “per” il territorio, on air su oltre 8.000 impianti in adv nazionale ideata 47 città capoluogo provincia per un totale stimato dall’agenzia creativa Contattaci di oltre 20 milioni di persone raggiunte pari a una DUDE ha coniugato una [email protected] reach nazionale del 40% e 1,5 miliardi di contatti/ creatività ad hoc per impression complessive». L’operazione è partita il mezzo al messaggio Tel. 06/94806193 da un dato di fatto: la comunicazione outdoor non chiaro, semplice e depositphotos.com solo è efficace ed efficiente per promuovere dei distintivo per spiegare prodotti, ma ha un valore sociale ed economico e rafforzare il ruolo per le città che la ospitano. «Fatto 100 il totale dell’OOH.

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L’EVOLUZIONE DI DENTSU: MEDIA, CREATIVITÀ E CXM PER UN NUOVO E PIÙ EFFICACE SUPPORTO AI BRAND EMANUELE NENNA ALLA 1.200 mq di spazio attrezzato per eventi digitali in presenza e ibridi a Milano in Via Pescantina 8 GUIDA DELL’AREA CREATIVA DI DENTSU ITALIA entsu Italia, pochi mesi dopo il rebranding dentsu italia sta cliente soluzioni chiare internazionale del gruppo con l’abbandono strutturando anche ed efficienti, oltre a Ddefinitivo del marchio Aegis, accelera sulla la Service Line CXM strategie e idee efficaci. creatività e sull’integrazione con il media e affida (Customer Experience «Perché, se come a Emanuele Nenna la guida dell’area creativa Management), predica Marc Pritchard composta da 4 agenzie e più di 200 persone: evoluzione naturale del (Chief Brand Officer di The Big Now/mcgarrybowen, Isobar, The Story CRM in una logica in P&G, uno dei principali Lab e MKTG. In parallelo e coerentemente con la cui la relazione con il Global Client di dentsu) trasformazione avvenuta a livello internazionale cliente deve diventare la complessità delle sotto la guida del nuovo Global CEO Wendy Clark, esperienza. La struttura agenzie non deve essere di dentsu Italia, con un un problema del cliente, data & research team la cosa migliore è che interno, le quattro sigle non sia nemmeno un creative, una casa di problema delle agenzie produzione video e - conclude Emanuele cinque agenzie media - Nenna, Executive Board Carat, Vizeum, dentsu Member di dentsu X, iProspect e Simple italia -. È questa la Agency - è pensata per trasformazione su cui offrire ai propri clienti stiamo lavorando. E un servizio end-to-end, su cui, direi, siamo semplificando flussi e decisamente a buon EMANUELE NENNA gestione, proponendo al punto».

NOMINATI GIORGIO CHIARAMONTE CHIEF DIGITAL & STRATEGY OFFICER E CRISTINA UGHES GENERAL MANAGER STARCOM ITALIA: NUOVO LEADERSHIP TEAM CON DUE NUOVI INGRESSI Starcom Italia, agenzia di Publicis Groupe, ha annunciato l’ingresso di due nuove figure in ruoli chiave per la crescita e il consolidamento della propria offerta sul mercato. Giorgio Chiaramonte ricopre il ruolo di Chief Digital & Strategy Officer e Cristina Ughes diventa il nuovo General Manager. Gli incarichi si inseriscono nella nuova organizzazione dell’agenzia, dopo GIORGIO CHIARAMONTE CRISTINA UGHES la recente nomina di Boaz Rosenberg a CEO, e hanno l’obiettivo di rafforzare il posizionamento percorso professionale stato fondamentale distintivo di Starcom come Human Experience nel Gruppo iniziato nel nella creazione, Company. Chiaramonte arriva da Alkemy, dove ha 2015, prima del quale organizzazione e contribuito alla crescita dell’azienda fin dalla sua ha maturato una lunga gestione di diverse start fondazione. In Starcom ha il compito di guidare esperienza nell’ambito up interne portandole al le attività e lo sviluppo delle strategie per i clienti data & programmatic. successo e di prodotti e dove le parole chiave sono digital transformation, Dal suo arrivo in Publicis soluzioni innovative sui innovazione e quindi risultati. Ughes vanta un Groupe il suo ruolo è diversi media.

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QUASI AMICI il servizio, così da dalla stampa generalista e dalla Tv, per poter Come è destinata a poter avere la massima approfondire un tema, la sicurezza del cliente nelle svilupparsi nei prossimi LOCAUTO, IL VIAGGIO È UN copertura sulle principali varie fasi del noleggio, destinato a essere all’ordine mesi la partnership fra testate nazionali e del giorno ancora per parecchio tempo. Imille e Locauto? verticali. Oltre a video R.T.: Il percorso di PASSO AVANTI CON IMILLE tutorial presenti sul P.P.: La definizione “Smart Check-In” dice già digitalizzazione di sito e al materiale molto sul servizio e sulle sue potenzialità. Andava un’azienda come la informativo, presente semplicemente ampliata illustrando bene i dettagli e nostra, è una strada L’azienda e l’agenzia raccontano l’impatto della pandemia sul percorso di digitalizzazione nelle nostre location, i vantaggi connessi. Ed è quello che abbiamo fatto! senza fine. Bisogna nel settore del noleggio a breve e lungo termine. Intervista a Raffaella Tavazza e Paolo Pascolo abbiamo pensato di sempre fare un passo comunicare sui canali Oggi qualsiasi innovazione per funzionare deve partire oltre, camminare alla social utilizzando anche dalla centralità del cliente? stessa velocità dei a cura della redazione alcuni influencer con R.T.: Assolutamente sì e noi siamo partiti proprio da bisogni dei clienti e i quali collaboriamo, lì. In pieno lockdown, con tutta l’azienda in smart adoperare le tecnologie a pandemia settore una forte urgenza di cambiamento. Il e i nostri uffici sempre potendo contare, tra working, ci siamo guardati in faccia e ci siamo detti: per mettere a loro ha messo in mercato dell’autonoleggio negli anni si è pigramente aperti e disponibili al gli altri, anche sulla e ora che facciamo? La risposta è stata semplice: disposizione un servizio Ldiscussione molti adagiato su una dinamica di erogazione del servizio pubblico. preziosa testimonianza iniziamo ad ascoltare cosa pensano i nostri clienti. sempre più friendly e modelli di business. vecchia maniera, impostata in modo burocratico, di due leggende di FC Chiediamo loro come si immaginano il mondo del a portata di touch. I Anche il mercato cartaceo e manuale. Come spesso accade, le P.P.: La creatività in Internazionale Milano, travel post-pandemia e cominciamo da subito a progetti in cantiere con dell’autonoleggio si è grandi crisi sono grandi opportunità di mettere in Imille permea tutti i società della quale siamo costruirlo insieme. Ne è nata una survey che ci ha Imille sono “mille”. trovato nella condizione discussione principi e processi. Nel nostro caso la processi, tanto che non Premium Partner, Julio dato moltissimi feedback e spunti interessanti. Lo Però se vi raccontiamo di doversi adattare tecnologia era ampiamente disponibile, si trattava abbiamo in agenzia un Cesar e Riccardo Ferri Smart Check-In è stata la risposta a questo bisogno: tutto, che rimane da a una nuova realtà solo di adattarla a un nuovo modo di erogare il reparto propriamente (e a breve uscirà un massima velocità di erogazione del servizio, dire alla prossima spingendosi verso la servizio, più digitale e “low touch”, fino ad arrivare detto “creativo”. Con terzo contenuto, sempre digitalizzazione completa, sicurezza negli spazi intervista? More to full digitalization. Quali all’opzione “contactless”. Questo abbiamo fatto, questo progetto per a tinte nerazzurre, pubblici e full control dell’esperienza di noleggio, come soon! sono stati dal punto introducendo lo Smart Check-In e potenziando il Locauto abbiamo di un top-player che può diventare più rapida e soddisfacente di vista dell’azienda e servizio Elefast. Questo, però, senza abbandonare cercato di posizionare della prima squadra). quando comincia su un pc, su un tablet o uno P.P.: Abbiamo una to dell’agenzia i passaggi il focus sull’elemento umano, che rimane un asset l’azienda un passo Tuttavia, ci siamo resi smartphone. do list molto densa e chiave di questo fondamentale del nostro servizio. Dietro a un tablet avanti rispetto ai suoi conto che, per le sue ambiziosa che coinvolge processo? o uno smartphone, in Locauto c’è sempre una competitor attraverso peculiarità, lo Smart P.P.: Senza l’ascolto del cliente il progetto non diversi touchpoint fisici Raffaella Tavazza: persona, pronta a sorridere, intervenire e arrivare là un’esperienza il più Check-In è diventato può esistere. L’osservazione e lo studio dei e digitali con un piano Il brusco stop del dove la tecnologia non è sufficiente. possibile frictionless. in breve tempo un vero comportamenti è il primo fondamentale passo di roll out che traguarda business avvenuto e proprio argomento per qualsiasi progetto di Service Design. La fase il 2022. Locauto è un nella primavera del Paolo Pascolo: In uno scenario profondamente Lo Smart Check-In evergreen: anche di di ricerca per il progetto Smart Check-In è stata partner ideale, perché 2020 e le nuove stravolto dall’emergenza sanitaria e in molti casi concilia un servizio più recente continuiamo a accurata e utilissima. I dati sono lo scheletro come Imille crede che la esigenze di sicurezza e dall’impossibilità di muoversi, l’autonoleggio e efficiente alla sicurezza ricevere sollecitazioni portante di ogni progetto di design. digitalizzazione porterà distanziamento hanno l’automotive in generale hanno subito un forte in tempo di pandemia. solo vantaggi e buon innestato nel nostro ridimensionamento. Come per altre industry Come state costruendo business. colpite in questo ultimo anno, anche l’autonoleggio insieme la strategia ha necessariamente dovuto ripensare il proprio di comunicazione per business model e digitalizzarlo per renderlo ancora raccontarne i plus? più efficiente e sicuro. Paradossalmente il Covid ha R.T.: Trattandosi di un accelerato un processo che era già in atto rendendo servizio “disruptive” necessario un customer journey adattato per le abbiamo pensato nuove esigenze delle persone. a una campagna di comunicazione che Quanto la creatività applicata ai processi di business fosse davvero diversa rappresenta la chiave per affrontare il cambiamento? da tutte le altre già R.T.: Tanto, soprattutto se diamo alla parola viste nel mondo del “creatività” un’accezione più ampia e la intendiamo noleggio. A ottobre come bisogno di reinventare processi, rimettere in dello scorso anno, discussione ciò che è dato per acquisito, rompere gli nel pieno rispetto dei schemi. In Locauto ci piace giocare questo ruolo da Dpcm e nella massima Raffaella Tavazza, outsider, da innovatori. Il nostro, senza modestia, è sicurezza, abbiamo Paolo Pascolo, Vice President di un vanto tutto italiano e, nonostante la pandemia organizzato un press- CEO dell’agenzia Locauto Group e il crollo del turismo, questo sforzo ci ha aiutato lunch nel quale abbiamo Imille a resistere alla bufera e a tenere il nostro servizio lanciato formalmente

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LINEARE MA NON TROPPO a cura di Valeria Zonca

I palinsesti per la primavera di Rai, Mediaset, Discovery e Sky con gli highlights dell’offerta free e pay, lineare e non: la visione dei contenuti è, infatti, sempre più multipiattaforma soprattutto per i target più giovani che prediligono on demand e streaming. E, in attesa dello switch off a tappe verso la connected Tv entro metà 2022, alcune analisi sulla strategia che dovranno adottare i brand

FONTE: DEPOSITPHOTOS

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L’OFFERTA EDITORIALE DI RAI, MEDIASET E SKY PER LA PROSSIMA STAGIONE in esclusiva per l’Italia Clarice, sequel de Il silenzio finalissima del 22 PER IL BISCIONE degli innocenti a 30 anni dall’uscita del film. Rai 4 maggio su Rai 1. DIRITTI CHAMPIONS BUONA VISIONE offrirà 12 prime Tv cinematografiche spalmate su Ancora musica con FINO AL 2024 IN tutti i generi e 7 prime visioni di serie Tv: la seconda il galà dello Zecchino ATTESA DI MEDIASET parte della sesta stagione di Vikings, Narcos: Messico, d’Oro e l’omaggio de Il PLAY INFINITY WHEREVER YOU WANT la new entry La Unidad in prima visione assoluta Volo a Ennio Morricone. e la serie horror di Guillermo Del Toro The Strain. Sale la febbre da Anche Mediaset corre Rai vuole primeggiare anche nella cultura. Il giorno Europei e così, a pochi nello streaming e La Tv tradizionale sta diventando sempre più smart per permettere ai telespettatori di Pasqua torna il tradizionale appuntamento con giorni dal calcio di prepara il lancio della di interagire con essa su più piattaforme Camila Raznovich e Il borgo dei borghi, che decreterà inizio, il 30 maggio nuova app Mediaset il paese più bello d’Italia. Poi l’atteso ritorno di in Sogno azzurro Play Infinity, una nuova Alberto Angela con un nuovo ciclo di Ulisse a 20 verranno presentati i piattaforma che unirà e un appuntamento clou per la Tv lineare anni dal debutto: cinque appuntamenti dedicati alla 23 che partiranno alla in un unico ambiente i come il Festival di Sanremo registra un storia, all’arte e alle meraviglie italiane e non solo, conquista del titolo, principali servizi digitali S seguito del 68% tra i giovani 15-24 si tratta con riprese ad alta tecnologia. mentre il 2 giugno del gruppo, ossia le di un inequivocabile segnale di forte cambiamento. ci sarà tributo a un attuali offerte Mediaset La kermesse canora 70+1, che si è svolta senza “Dio del pallone”, con Play (gratuita) e Infinity pubblico a inizio marzo e che è andata in archivio il Derby di Maradona. (a pagamento), e al con una raccolta pubblicitaria da 38 milioni (un Infine, lo sport. La cui interno dovrebbero milione in più dell’anno scorso), ha perso punti primavera è il culmine trovare spazio anche le percentuali di audience in tutte e 5 le serate di 11 mesi di grande partite della Champions rispetto all’edizione 2020, ma è stata la più social calcio sulle reti Rai, League di cui il di sempre con 30 milioni di interazioni totali: tra Nazionali e Coppa gruppo di Cologno si è Rai si è fatta trovare pronta ad accogliere la Italia. Il 19 maggio aggiudicato la diretta nuova domanda di consumo non lineare grazie a Atalanta-Juventus sarà streaming pay di 104 RaiPlay. Viene da chiedersi se la Tv digitale in un l’atto finale del “trofeo match e la trasmissione prossimo futuro spodesterà definitivamente la Tv degli italiani”. in chiaro di 16 partite. lineare, ma a oggi è la tradizionale a diventare SANREMO 70+1 È STATA L’EDIZIONE PIÙ SOCIAL DI SEMPRE E I ragazzi di Mancini Seguendo la tendenza sempre più smart permettendo ai telespettatori HA CONVINTO I GIOVANI CON LA VITTORIA DEI MÅNESKIN disputeranno gli ultimi dei big internazionali di interagire con essa. In generale, il panorama 2 test pre-Europei, sul naming, Infinity televisivo nazionale mostra ancora un discreto RAI A TUTTA FICTION nel segno di Leonardo, mentre arriveranno alla diventerà Infinity+. dinamismo, nonostante il moltiplicarsi di offerte E SPORT IN CHIARO il kolossal dell’anno in SU RAI 1 CINQUE NUOVI APPUNTAMENTI CON “ULISSE” fase finale gli Europei Mediaset Play Infinity, internazionali di streaming online concorrenti tra 8 puntate che lascerà A 20 ANNI DAL DEBUTTO Under 21. il cui arrivo è previsto cui Netflix, Amazon (che secondo rumors starebbe Il servizio pubblico poi spazio a 5 episodi L’altro grande evento ad aprile, avrà quindi lavorando su un progetto di Tv lineare con un continua a puntare cult de Il Commissario Attenzione all’ambiente e sostenibilità con Mario sportivo di maggio un’offerta ibrida, con palinsesto free precostituito), Dazn, Apple TV+ sulla fiction, che Montalbano. Al giovedì Tozzi, che illumina il sabato sera di Rai 3 con sarà il 104° Giro una sezione gratuita e Disney+, ma essere una media company per i rimane uno degli asset un brand amatissimo una nuova edizione di Sapiens. L’intrattenimento d’Italia che dall’8 al (la ricca library dei principali broadcaster ormai significa presidiare portanti della sua dal pubblico che Rai valorizza tutte e 3 le reti generaliste con 30 maggio coprirà un contenuti free-to-air tutti i touchpoint. proposta editoriale cambia pelle: dal nuovi format e serate evento. Enrico Brignano itinerario suggestivo Mediaset) e pacchetti a per confermarsi successo di Un passo dal concluderà il suo viaggio nel tempo con le ultime con un omaggio a pagamento. leader anche nella cielo nasce I guardiani puntate di Un’ora sola vi vorrei al martedì. Il Dante e che verrà Per quanto riguarda i stagione primaverile del cielo, con conferme, venerdì di Rai 1 è invece il regno delle emozioni anticipato dalla palinsesti di primavera, con 22 serate di come Daniele Liotti legate a doppio filo alla musica: quelle che consueta ouverture ci saranno titoli per serie autoprodotte in ed Enrico Iannello, vivranno gli ospiti di Canzone segreta, raccontate delle Grandi Classiche tutta la famiglia e poco più di 30 giorni. e novità nel cast; da Serena Rossi reduce dal successo della fiction (Giro delle Fiandre, prodotti di nicchia, ore Su Rai 1 è attesa la dal Trentino si va in Mina Settembre. Ci sarà l’esordio il 31 marzo su Parigi-Roubaix, Amstel di contenuti gratuiti seconda stagione de Veneto con un percorso Rai 2 per il Game of Games - Gioco loco con Simona Gold Race e Liegi- per target di pubblico La compagnia del cigno, narrativo sempre Ventura, mentre giunge alla seconda edizione Bastogne-Liegi). E di ogni età. Fiction, con Alessio Boni. Al centrato sulla tutela su Rai 1 Top dieci, nato in pieno lockdown da poi le grandi esclusive film, documentari, lunedì due novità: La dell’ambiente e della un’intuizione di Carlo Conti. come i play-off di serie, soap, cartoon, fuggitiva, action thriller natura. Su Rai 2, dopo Vincenzo Salemme tornerà su Rai 3 con Faccio a basket, volley e rugby, divulgazione e sport al femminile con il via dei nuovi episodi pezzi il teatro. Tra gli eventi: il Concerto 1° maggio, il ritorno della grande alimenteranno i Vittoria Puccini e La di Rocco Schiavone con con una line-up di tendenza e una nuova formula, ippica con il Piazza di contenuti sulle reti promessa, family drama Marco Giallini, da fine la 66esima edizione del David di Donatello, che Siena (30 maggio) e generaliste. con Claudia Pandolfi e marzo si aprirà una per quest’anno si apre alla nuova frontiera dello i Campionati Europei Su Canale 5 è partita IN ARRIVO PROSSIMAMENTE LA SECONDA STAGIONE DE Greta Scarano. Dal 23 lunga serata di cinema streaming, l’Eurovision Song Contest in diretta di nuoto da Budapest il 24 marzo la serie “LA COMPAGNIA DEL CIGNO” SU RAI 1 marzo il martedì vivrà action e di serie, tra cui da Rotterdam, con le semifinali su Rai 4 e la (10-23 maggio). inedita in tre puntate

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con Sabrina Ferilli Svegliati amore 3 al 5), Cathédrale Sky Smart. A marzo è ricerca. mio, diretta da Simona Izzo e Ricky Métropolitaine Notre- stata la volta sia del In attesa di arrivare Tognazzi, mentre dal 14 aprile Raoul Dame (il 5), Ultima lancio di Prova Sky Q, a una conclusione Bova sarà protagonista di Buongiorno frontiera - Il giorno la nuova offerta che sulla assegnazione dei mamma sulla storia della famiglia della scienza (dal 10), consente di testare a diritti Tv per la Serie Borghi dal 1995 a oggi. Proseguono nel Giornata Mondiale casa collegandolo alla A di calcio dopo che day time gli appuntamenti con le soap della terra (il 22) propria rete internet l’ultima assemblea del Daydreamer, Beautiful e Il segreto. con documentari in l’intrattenimento, le 16 marzo non preso In seconda serata è tornato con una prima visione Tv, serie Tv, lo sport e il decisioni definitive, nuova edizione il Maurizio Costanzo mentre il 26 ci sarà cinema di Sky e Netflix, anche Sky ha acquisito i Show e dal 23 marzo Giorgia Venturini una programmazione direttamente su Sky Q diritti audiovisivi per la ha esordito alla conduzione di X-Style, speciale per il senza parabola, sia del trasmissione di 121 delle magazine di moda settimanale. 35° anniversario rebranding del servizio 137 partite a stagione È partito lo scorso 15 marzo dopo dell’incidente alla SU TOP CRIME È ON AIR LA 21ESIMA STAGIONE DI “LAW & streaming NOW TV che della UEFA Champions un anno di stop per la pandemia la centrale nucleare di ORDER SVU”, MENTRE LA 22ESIMA È SU PREMIUM CRIME è diventato NOW: la League per il triennio 15esima edizione de L’isola dei famosi Chernobyl. A grande semplicità del naming 2021/2024 e di tutte le con il debutto alla conduzione di richiesta il canale con le tappe dal 24 aprile al 6 giugno e gli rivela l’ambizione di 282 partite a stagione Ilary Blasi, coadiuvata dall’inviato ripropone in prime Internazionali d’Italia di tennis dal 10 al 14 diventare sempre di della UEFA Europa Massimiliano Rosolino e in studio dai time Viaggio nella maggio, dal primo turno ai quarti. Cine 34 sarà più la destinazione League e della UEFA tre opinionisti Tommaso Zorzi, Elettra SU CANALE 5 LA SERIE “SVEGLIATI AMORE grande bellezza, i doc- sempre la casa dei film italiani e La5 quella per le per gli appassionati Europa Conference Lamborghini e Iva Zanicchi, mentre dal MIO” CON SABRINA FERILLI evento con Cesare donne giovani e dinamiche: sul canale “rosa” ci di intrattenimento di League sempre per il 20 marzo Maria De Filippi è tornata Bocci su Vaticano, saranno le riproposizioni dei talent in onda sulla qualità. L’App di NOW, triennio 2021/2024. padrona del sabato sera con la 20esima edizione degli Internazionali Venezia, Leonardo, rete ammiraglia tra cui Amici, L’isola dei famosi e oltre a smartphone, Saranno quindi 403 del talent Amici. Dall’11 aprile Paolo Bonolis sarà d’Italia di tennis, con Roma e Natività. Il Uomini e Donne, oltre a film e serie. I contenuti tablet, pc/Mac, smart i match per ognuna al timone della versione in prime time del game l’esclusiva in chiaro 24 aprile e l’1 maggio a sfondo poliziesco confluiranno su Top Crime Tv, game console delle tre stagioni show Avanti un altro, mentre prossimamente di una semifinale e Toni Capuozzo che proporrà oltre ai classici Poirot, Il ritorno di e dispositivi Tv, è dei tre tornei, che approderà l’inedito show del duo comico Pio e della finale del torneo presenterà Centenario Colombo e la 21esima stagione di Law & Order disponibile anche su Sky trasmetterà Amedeo. maschile il 15 e 16 P.C.I. sulla nascita e SVU, la prima visione in chiaro del legal All Rise. vari dispositivi Fire dagli stadi più belli Dall’11 aprile, dalle 15.00 alle 17.00, debutterà maggio. l’evoluzione del Partito Prime visioni esclusive approderanno in aprile TV di Amazon. Grazie d’Europa, comprese un nuovo spazio dedicato all’informazione e Retequattro proporrà Comunista Italiano, sulla pay Premium: su Action le serie Batwoman all’integrazione di le tre finali, con la all’attualità che andrà ad arricchire Domenica il 28 marzo il film cult mentre il 5 maggio II e The Flash VII, su Crime Prodigal Son II e Law & Alexa nei dispositivi qualità e le tecnologie Live, il programma festivo di Canale 5 condotto di Paolo Genovese a 500 anni dalla Order SVU XXII, su Stories Shameless XI, Legacies III, Fire TV Stick, i clienti innovative che esaltano da Barbara D’Urso (che il 28 marzo conclude la Perfetti sconosciuti e il sua morte, il canale The Goldbergs VIII, Bob Hearts Abishola II, Manifest possono trovare ancora di più la stagione di Live - Non è la D’Urso la domenica 4 aprile la commedia celebrerà Napoleone III, All Rise II, Superstore VI. Adrenalina, coraggio NOW semplicemente spettacolarità delle sera) e dedicato al costume e all’intrattenimento, Baciato dalla fortuna. Bonaparte. La sfida e avventura completeranno l’offerta su Premium attraverso la propria sfide, le azioni e i gol in onda fino alle 18.45 con quattro ore di diretta. Ma come prevede di Focus nel 2021 è Cinema 1, racconto, emozione e divertimento voce, pronunciando dei grandi campioni. Sul canale mainstream Italia 1, l’offerta di film, il DNA del canale, quella di affrontare su Premium Cinema 2 e commedia su Premium “Alexa, apri NOW” o Tra le serie Tv in serie e cartoon verrà arricchita dallo sport sarà l’informazione e scienze poco praticate Cinema 3. Tutte le serie action, crime e stories utilizzando lo spazio di arrivo ad aprile Anna, con l’E-Prix 2021 di Roma del campionato di l’approfondimento a dalla divulgazione approderanno dal giorno successivo su Infinity, Formula E, il 10 aprile, e con la 78esima edizione delineare i palinsesti televisiva quali la fisica con la serie completa de Il trono di spade in 4K. con, alle 20.30 dal subatomica, la chimica lunedì al venerdì, e la neurobiologia SKY: CINEMA, SERIE TV, INTRATTENIMENTO Stasera Italia, e Stasera vegetale, con puntate E SPORT. NOW TV DIVENTA NOW Italia Weekend e in dedicate. Confermati prime time Quarta gli appuntamenti con Non più solo Tv nella strategia di Sky, da quando Repubblica il lunedì, archeologia e storia cioè a giugno 2020 la media company è entrata Fuori dal coro il antica il lunedì e con la nel mercato delle tlc lanciando il servizio ultra martedì, Stasera Italia natura il martedì. broadband per connessione e telefonate da casa Speciale il mercoledì, Sul canale 20 spazio Sky Wifi (attualmente arrivato in partnership con Diritto e rovescio il allo sport con le Fastweb in oltre 1.500 città e grandi comuni) e giovedì e Quarto grado qualificazioni della ha aperto la rete di negozi a marchio da dicembre il venerdì. Coppa del mondo FIFA 2020. La società di Comcast a febbraio ha Su Focus sono previste 2022, il campionato comunque rinnovato la sua offerta commerciale oltre 400 ore di prime dei Suv elettrici The con un pacchetto Sky Tv arricchito con più visioni assolute: ad Electric Odyssey contenuti e servizi (documentari, l’HD e Sky Go È RIPARTITA DOPO UN ANNO DI STOP “L’ISOLA DEI FAMOSI”, aprile Gesù e la Pasqua - Extreme E dal 4 Plus) e con una nuova offerta semplificata per SU SKY E NOW, IN CONTEMPORANEA CON GLI USA, AL TIMONE ILARY BLASI di Resurrezione (dal aprile, l’E-Prix 2021 abbonati e prospect con i due profili Sky Open e LA MINISERIE FIRMATA HBO “THE NEVERS”

78 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2021 79 trasposizione televisiva dell’omonimo romanzo di Niccolò Ammaniti del 2015 (su Sky Atlantic con i sei episodi disponibili tutti da subito on demand e in streaming su NOW), The Nevers, miniserie HBO racconta di una banda di donne d’età vittoriana che sviluppa abilità sovrumane (dal 12 aprile in contemporanea con USA in versione originale su Sky e in streaming su NOW) e Barry (dal 12 aprile alle 22:15 e dal 19 aprile alle 23:15 doppio episodio in prima visione). A maggio saranno on air su Sky Atlantic e in streaming su NOW il dramma epico sull’antica Roma Domina (in prima visione) e il crime Mare of Easttown, mentre in estate arriverà la dark comedy The Flight Attendant. Prossimamente su Sky e NOW A MAGGIO SU SKY CINEMA IL FILM “LE STREGHE” approderà Alfredino - Una storia italiana, la serie DIRETTO DA ROBERT ZEMECKIS originale Sky prodotta da Marco Belardi per Lotus Production (Leone Film Group): 4 puntate Sul fronte il basket le partite sul fatto di cronaca di Vermicino che nel 1981 intrattenimento su Sky dell’NBA fino a giugno inchiodò l’Italia al piccolo schermo per seguire il Uno e in streaming e l’EuroBasket Women tentativo di salvataggio di Alfredo Rampi, detto su NOW ci saranno 2021 (Campionato “Alfredino”, caduto in un pozzo artesiano. prossimamente la Europeo femminile per La stagione sarà ricca anche per la proposta seconda stagione di nazioni, con l’Italia) movie. Su Sky Cinema Uno in prime time (ore Un sogno in affitto, le dal 17 al 27 giugno. 21:15) la programmazione di Pasqua prevede vacanze da favola tra Per il rugby l’European sabato 3 aprile il film di animazione Scooby!, le dimore più belle Champions Cup (o domenica 4 aprile la commedia Genitori vs e storiche con Paola Heineken Champions Influencer e lunedì 5 aprile il film drammatico- Marella, e il nuovo ciclo Cup) fino alla finale del sportivo Tornare a vincere con Ben Affleck, di episodi per Bruno 22 maggio e l’European mentre lunedì 26 aprile sarà la volta dell’horror Barbieri 4 Hotel. Tra Challenge Cup fino alla fantascientifico The New Mutants. A maggio in i documentari: Sacra finale del 21 maggio. prima visione su Sky Cinema e in streaming su bellezza - Storie di Per il volley Champions NOW arriveranno Lacci, selezionato come film santi e di reliquie, in League maschile e d’apertura del Festival di Venezia, diretto da onda su Sky Arte dal femminile fino all’1 Daniele Luchetti con Alba Rohrwacher e Luigi 22 aprile alle 21:15. maggio con le finali Lo Cascio, Le streghe di Robert Zemeckis, Non Non mancheranno i per entrami i tornei. odiare, esordio alla regia di Mauro Mancini con principali appuntamenti Per il tennis il Circuito Alessandro Gassman, e Il concorso, una storia vera sportivi. Per il calcio ATP Masters 1000 di irriverente femminismo con Keira Knightley. Serie A e Serie A maschile con diversi femminile, entrambe tornei tra primavera fino al 23 maggio e estate (compreso con l’ultima giornata quello di Roma dal di campionato, 9 al 16 maggio) e il Champions League Torneo di Wimbledon fino al 29 maggio dal 28 giugno al 10 (finale), Europa League luglio. Anche i motori fino al 26 maggio continuano a essere (finale), Euro2020 un asset dell’offerta (Campionato Europeo con i gran premi tra per nazioni) dall’11 primavera ed estate giugno all’11 luglio, di Mondiale Formula Premier League fino 1, Mondiale Formula al 23 maggio (ultima E, Mondiale MotoGp, giornata campionato) Mondiali Moto2 e e Bundesliga fino al 22 Moto3, Mondiale A MAGGIO SU SKY CINEMA IL FILM DI DANIELE LUCHETTI maggio (ultima giornata Superbike e Mondiale “LACCI” CON ALBA ROHRWACHER E LUIGI LO CASCIO di campionato). Per Moto E.

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È PARTITO LO SCORSO 6 GENNAIO IL NUOVO SERVIZIO STREAMING DICOVERY+ del DTT) sono tre gli highlights di punta in aprile, a cominciare da Ti spedisco in convento, docu-reality DISCOVERY ITALIA, UNA adattamento del format internazionale Bad Habits, Holy Orders, nel quale cinque ragazze abituate a una vita social, piena di eccessi e trasgressioni, RICCA PRIMAVERA PER dovranno affrontare un percorso di redenzione e obbedire a rigide regole. Dal 26 aprile dal lunedì al venerdì alle 20:20 arriva Cortesie in famiglia, lo spin-off della serie cult RESTARE SUL PODIO che entra nelle case degli italiani per giudicarne l’ospitalità: Chiara Maci ed Enzo Miccio, con un opo aver chiuso un altro anno da record terzo giudice speciale a rotazione, gireranno l’Italia come terzo editore Tv nazionale sfiorando alla ricerca dei migliori padroni di casa. D l’8% di share nelle 24 ore sul pubblico Dal 30 aprile ogni venerdì alle 22:00 sarà la volta totale (+4% sul 2019) e registrando il 10% sul di Fuori menù: con l’aiuto di Damiano Carrara target commerciale (25-54), Discovery Italia ha e Gino D’Acampo, due appassionati di cucina registrato un anno d’oro anche per il consumo proveranno a realizzare e a portare a termine non lineare sulle piattaforme del gruppo con 2,8 un menù completo per 20 ospiti. La cucina è milioni di utenti al mese (+45% vs 2019). Risultato l’imprescindibile protagonista anche di Food quest’ultimo che il broadcaster intende migliorare Network (33 del DTT) con Benedetta Rossi che dopo il lancio in Italia, lo scorso 6 gennaio, di riapre le porte della sua cascina nelle Marche “TI SPEDISCO IN CONVENTO” NOVITÀ SU REAL TIME discovery+, servizio OTT globale che completa per condividere con i telespettatori nuove ricette l’offerta di canali lineari e pay. Il nuovo servizio genuine: Fatto in casa per voi tornerà a maggio Trend (59 del DTT) collinare di Sambuca di streaming si distingue per il posizionamento ogni sabato alle 14:45. sarà Motor Trend Mag, di Sicilia e acquistare essendo l’unico dedicato al real life entertainment in arrivo dal 5 aprile una casa costruita due e ai contenuti “non-fiction” e il suo lancio ufficiale SU NOVE “VIZI E VIRTÙ - CONVERSAZIONE CON FRANCESCO” dal lunedì al venerdì secoli fa, appunto al è stato sostenuto da un progetto di comunicazione alle 12:30: tecnologia, prezzo di 1 euro. La con un media mix articolato. Su discovery+ ha stagione di The Real protagonista la tata green, icone storiche, ristrutturazione, però, debuttato lo scorso sabato 6 marzo Light Camera Housewives di Napoli: più famosa della Tv customizzazione, test non sarà impresa facile, Revolution, 10 puntate da 70’ con le interviste la versione partenopea Lucia Rizzi che darà drive ed eventi con come si potrà vedere ad altrettanti personaggi italiani a cura dello del fortunato franchise consigli preziosi a dei Maddalena Corvaglia, nella puntata. scrittore e conduttore radio e Tv Michele Dalai. internazionale, prodotta genitori alle prese con appassionata ed esperta Per gli amanti del Da venerdì 2 aprile sarà disponibile Abito da sposa da FTM Entertainment pesti ingestibili. Sul di motori. HGTV- brivido su Giallo (38 cercasi Puglia con il wedding planner Enzo Miccio per Discovery Italia, canale guidato da Aldo Home & Garden TV del DTT) è in corso, pronto a correre in soccorso di spose pugliesi alla racconterà le casalinghe Romersa anche graditi (56 del DTT) propone ogni giovedì alle 21:10, ricerca dell’abito perfetto. Domenica 4 aprile sarà più esuberanti, fashion ritorni. Dal 5 aprile, sabato 20 marzo la nuova e ultima la volta di The Lesbian Guide to Straight Sex, nel e veraci dei migliori dal lunedì al venerdì alle 21:20 la serata stagione della serie quale 4 ragazze gay mettono a disposizione le quartieri di Napoli, tra alle 20:30, Gabriele evento Vado a vivere poliziesca Profiling con loro conoscenze in campo sessuale per migliorare paesaggi mozzafiato, Corsi proporrà le nuove “FATTO IN CASA PER VOI” TORNA SU FOOD NETWORK in Sicilia - La mia casa gli intriganti delitti la vita intima di coppie etero in cerca di nuovi lusso sfrenato ed eventi puntate di Deal with a 1 € con protagonista in una Parigi piena di stimoli. Da venerdì 9 aprile approderà la seconda esclusivi. it - Stai al gioco con Dall’11 aprile ogni domenica alle 15:00 Csaba Dalla l’attrice hollywoodiana fascino, mentre dal 15 Su NOVE è arrivata alcune novità tra cui Zorza racconterà la cucina, il cibo e la stagionalità Lorraine Bracco. Quella aprile ogni giovedì in la serie evento Vizi e una nuova control room dei prodotti all’interno di The Modern Cook, mentre delle case a 1 euro è prime time arriveranno virtù - Conversazione e inedite location per dal 18 aprile ogni domenica alle 14:00 Una macara un’iniziativa proposta gli episodi inediti di con Francesco, in onda gli scherzi. Dal 7 aprile ai fornelli, dove Daniela Montinaro presenta e da diversi comuni un’altra serie francese, sabato 20 e 27 marzo tornerà in prima serata reinterpreta due ricette della cucina pugliese in italiani, da Nord a Sud, Alice Nevers. Infine, e 4 aprile alle 21:25: di ogni mercoledì, compagnia di un ospite scelto tra i protagonisti del per ridare vita a borghi sul canale kids Frisbee il Papa riflette con alle 21:25, Accordi cibo nell’area salentina. meravigliosi ormai (44 del DTT) dal 5 don Marco Pozza, & Disaccordi, il talk Su DMax (52 del DTT) dal 3 aprile ogni sabato alle quasi deserti e slancio aprile, dal lunedì al cappellano del carcere show d’informazione, 21:25 andrà in onda Micromostri con Barbascura X: all’economia locale. Il venerdì alle 20:30 Due Palazzi di Padova, attualità e un viaggio con lo youtuber e divulgatore scientifico progetto ha attirato arriverà in prima Tv sui temi fondanti della approfondimento dallo stile irriverente e ironico, alla scoperta l’attenzione di diversi assoluta la nuova serie dottrina cattolica. In condotto da Andrea delle creature più piccole del mondo animale, ma acquirenti da tutto il targata DreamWorks arrivo ad aprile la prima Scanzi e Luca Sommi, che celano una forza da veri giganti: microzilla, mondo, compresa la Trolls - TrollsTopia, che edizione italiana del con la partecipazione di coleottero bombardiere, drago volante, ragno star americana che ha segue le vicende del format internazionale Marco Travaglio. cammello e altri ancora. deciso di raggiungere lungometraggio Trolls SU DISCOVERY+ “THE LESBIAN GUIDE TO STRAIGHT SEX” di successo Supernanny: Su Real Time (canale 31 Titolo clou per la prossima stagione di Motor il piccolo borgo World Tour.

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IL PANORAMA GLOBALE E ITALIANO NELLE RICERCHE DI ZENITH E MAGNITE and MENA di Magnite, commenta: «L’Italia sta vivendo una forte Full country reports are available to download at LA CONNECTED TV CHIAMA diffusione dei servizi CTV, con oltre CTV in the EU5: la metà degli spettatori (58%) che magnite.com/research guardano più CTV rispetto a un anno The Future Forward fa. Se prendiamo i target più giovani, A RAPPORTO I BRAND AVOD is Mainstream Streaming is Preferred è chiaro che il passaggio ai servizi in Watches AVOD Weekly: Over Broadcast streaming sarà sempre più veloce, iniziato il countdown verso lo switch off a recall pubblicitario streaming rappresenta creando un’opportunità per i brand 74% tappe che introdurrà lo standard DVB-T2: e l’ampia capacità al momento oltre la di proporre annunci pubblicitari 63% 64% 62% È entro metà del 2022 tutti i televisori di targeting e di metà (51%) del tempo nell’ambiente in cui i consumatori 60% 55% dovranno essere connessi. Questo passaggio non tracciamento del mezzo, settimanale trascorso trascorrono il loro tempo e nei 29% riguarderà solo gli utenti ma anche i broadcaster in modo da guidare dal pubblico davanti alla contenuti che amano guardare». Broadcast 71% che saranno impegnati a lavorare su nuove contemporaneamente Tv e almeno due terzi Se si confrontano i servizi in Streaming inventory pubblicitarie e le aziende che dovranno l’awareness e le sales (64%) degli spettatori streaming basati su abbonamento destinare budget ancora più targettizzati. Le analisi conversion». terrebbero i servizi in (SVOD) con le loro controparti sul mercato delle connected Tv (CTV) non si sono streaming se fossero supportate da pubblicità (AVOD),

fatte attendere. IL MERCATO ITALIANO costretti a scegliere tra quasi tre quarti (71%) degli spettatori EU UK Spain France Italy Germany È PRONTO PER L’ADV la Tv connessa e quella fruiscono di servizi SVOD almeno AVOD CONTRO SVOD SULLE CTV tradizionale. una volta alla settimana, mentre i The Myth of Openness to La metà degli spettatori tre quinti (60%) guardano contenuti Subscription Fatigue CTV Advertising There is room in consumers’ Secondo l’Advertising Expenditure Forecasts di La ricerca “CTV: italiani (50%) si rivolge AVOD settimanalmente. Benché budgets for more paid streaming Zenith dello scorso dicembre, il 2020 ha anticipare il futuro”, prima ai canali di i servizi SVOD siano attualmente radicalmente modificato le modalità di fruizione rilasciata a marzo streaming. Analizzando più popolari tra gli spettatori, la Current avg. Maximum televisiva, che era comunque già in evoluzione. 2021 dalla piattaforma i motivi alla base maggior parte del pubblico della monthly people are subscription willing to Costretti a passare molto più tempo a casa, gli globale di advertising dei comportamenti CTV (88%) afferma di preferire un cost: €28 pay €36 utenti hanno scelto le piattaforme SVOD già Magnite, analizza - dei telespettatori, lo po’ di pubblicità in cambio di un “Less ads “Ads = access esistenti sul mercato, come Netflix che ha aggiunto attraverso un campione studio rivela come i abbonamento gratuito o a costo between content“ to content“ 25 milioni di nuovi abbonati nella prima metà di 10.500 consumatori consumatori selezionino ridotto. La ricerca evidenzia, inoltre, “Considering “Discovering dell’anno scorso, e nuove, come Disney+ che ha di Italia, Germania, attivamente la CTV che la maggior parte del pubblico products in shows“ products in shows“ soddisfatto il suo obiettivo di crescita quinquennale Francia, Spagna e Regno per i contenuti di italiano (81%) è ricettivo alla in soli nove mesi. Per gli inserzionisti, che sono Unito, interrogati online maggiore qualità che pubblicità su CTV, il livello più alto tra esclusi dalle piattaforme SVOD, la domanda di adv da Harris Interactive - propone. Circa due terzi i cinque Paesi europei presi in esame. Consumers Prefer Action from video su piattaforme AVOD (gratuiti per l’utente l’evoluzione delle loro (62%) di coloro che la La pertinenza è un quid essenziale per Relevant Ads CTV Advertising ma con inserimenti pubblicitari) è stata ancora più abitudini e delle loro scelgono come servizio annunci efficaci: otto spettatori su Respondents preferred 72% took action after ads relevant to: forte, soprattutto per quei video fruiti da smart tendenze di consumo predefinito affermano dieci (80%) vogliono vedere annunci watching CTV ads: Tv. Negli Stati Uniti, tra gennaio e aprile 2020, la relativamente alla Tv che sulla CTV hanno più pubblicitari che siano pertinenti The show 74% Looked up Talked about products ads reach dei servizi SVOD sulle smart Tv è aumentata connessa ed esplora probabilità di trovare con i loro interessi e hobby, mentre advertised del 5%, ma la reach dei servizi AVOD è cresciuta le opportunità per gli qualcosa da guardare, oltre due terzi (67%) non hanno del 9% fino a raggiungere 58,5 milioni di famiglie, advertiser di entrare in mentre quasi i tre quinti alcun problema nel vedere annunci Interests & hobbies 71% pari al 48% del totale (fonte: ComScore, “State of contatto con il pubblico (57%) degli spettatori in linea con le ricerche effettuate Remembered Bought products the ads advertised OTT”, giugno 2020). L’AVOD ha diversi vantaggi: coinvolto, di pari passo dicono che la CTV online. A dimostrazione degli combina l’esperienza di visione “premium” della con l’accelerazione del offre i loro programmi elevati livelli di accettazione della Search history 57% televisione con le capacità di targeting data-driven passaggio alla CTV. preferiti. Oltre tre quarti pubblicità personalizzata, in Italia della pubblicità digitale. È in grado di sviluppare un Lo studio individua (79%) degli intervistati oltre due quinti (43%) degli spettatori Methodology: Magnite engaged Harris Interactive to deploy an online survey to a elevato recall pubblicitario e garantisce un’ampia un deciso consumo di che si rivolgono prima ritengono che nei prossimi cinque nationally representative sample of 2,100 respondents per country for a total sample size of over 10,500 people across the UK, Italy, Spain, France and Germany. → Respondents were aged 18-64 and watched 1+ hours of TV a week. copertura tra il pubblico giovane (un obiettivo Tv connessa: oltre 8 alla Tv tradizionale lo anni la pubblicità in Tv sarà costituita → The surveys were •elded online from October 20 - November 2, 2020 difficile per la Tv tradizionale). Nei prossimi anni, spettatori su 10 (83%) fanno per abitudine. principalmente da annunci mirati, il continuando il suo trend positivo, contribuirà ad utilizzano i servizi in Tra le generazioni che evidenzia come le funzionalità RICERCA “CTV: ANTICIPARE IL FUTURO” DI MAGNITE alimentare una crescita media annua dell’8,4% streaming almeno una più giovani, quasi i di targeting della CTV rappresentino della spesa video online tra il 2020 e il 2023. «Ora volta alla settimana e due terzi (64%) della un’eccellente opportunità per gli advertiser. «Con investimenti. Uno dei modo chiaro e tangibile che offre una reach più elevata nei mercati chiave, più della metà degli GenZ e dei Millenial il passaggio costante verso la CTV, le possibilità punti principali che dopo aver visto un è il momento giusto per i brand di questi Paesi spettatori (52%) scelgono di utilizzare offerte dalla Tv connessa di entrare in contatto emerge dallo studio è annuncio pubblicitario, di investire nella connected Tv - ha dichiarato fruisce di contenuti per primi i servizi con il pubblico aumenteranno ulteriormente e gli il fatto che i tre quarti ad esempio acquistando Christian Lee, Global Managing Director di Zenith CTV ogni giorno. in streaming. Sara advertiser potranno sfruttare questa situazione (77%) del pubblico il prodotto o il servizio -. I marchi dovrebbero utilizzarle sia per attività di Alla luce di questa Buluggiu, Managing offrendo un’esperienza pubblicitaria di qualità italiano di servizi in pubblicizzato», branding sia di performance, sfruttando l’elevato ampia adozione, lo Director Italy, Spain e favorendo al contempo un ritorno sugli streaming agiscono in conclude Buluggiu.

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A SUPPORTO DEL DREAM GAP PROJECT L’ESTETISTA CINICA È LA NUOVA ROLE MODEL BARBIE

arbie continua nella sua missione di ispirare bambine e le ragazze dare alle mie amiche il potenziale infinito che c’è in ogni bambina a lavorare duramente future imprenditrici è Be propone un nuovo modello di ispirazione e lottare per i loro proprio questo: avere femminile: Cristina Fogazzi (in arte l’Estetista obiettivi e sogni, ben chiaro in testa Cinica), una delle imprenditrici digitali italiane non preoccupandosi un piano preciso, più seguite del momento. Il brand prosegue dell’approvazione studiare, prepararsi, così nel suo impegno a supporto del Dream Gap degli altri, soprattutto acquisire competenze e Project nel dimostrare alle bambine che possono quando si tratta costruirsi il futuro con essere tutto ciò che desiderano. Cristina Fogazzi, della carriera e del tenacia e perseveranza partendo dal suo blog, è riuscita a creare in poco proprio corpo - ha perché nessuno deve tempo una vera e propria impresa nel settore commentato Fogazzi -. e può farlo al loro del beauty partendo dal suo centro estetico Il consiglio che voglio posto!». Bellavera di Milano, fino alla nascita della linea cosmetica di skincare a marchio VeraLab, in vendita su e-commerce e in diversi punti vendita. Barbie celebra l’Estetista Cinica per la sua forza, intraprendenza e determinazione, che le hanno consentito di inseguire il suo sogno, realizzandolo con coraggio e serietà. La sua storia continua a essere fonte di ispirazione per le future generazioni, incoraggiandole a credere in loro stesse e a realizzare i loro sogni. «Mi riempie di gioia potermi mettere in gioco in prima persona insieme a Barbie e incoraggiare le

L’APPUNTAMENTO AVRÀ IL SUO CULMINE CON LA MILANO DESIGN WEEK 2021 DAL 5 AL 10 SETTEMBRE UN SEMESTRE DI EVENTI PER ISOLA DESIGN FESTIVAL

Un evento ibrido che durerà sei mesi, dal 12 aprile Isola Design Awards, ci saranno 4 categorie: al 10 settembre 2021: Isola Design Festival andrà a maggio, e le Isola Product & Furniture, dal digitale al fisico, dalla nuova piattaforma al Design Classes, in New Materials, quartiere milanese dove è nato il progetto, partendo estate. Nel primo caso Innovation e Smart online e proseguendo fisicamente durante Living; nel secondo si la Milano Design Week 2021, dal 5 al 10 tratterà di micro corsi settembre. L’obiettivo è dare visibilità a e workshop tenuti da quei progetti che guardano al futuro per professionisti di vari caratteristiche sostenibili, innovazione, settori, sia in classi ricerca, ma anche, ovviamente, estetica fisiche che online, dove e funzionalità. L’evento sarà una sorta di non si affronteranno contenitore di numerose altre iniziative: solamente dalle mostre, dapprima virtuali e poi tematiche legate alla anche fisiche, ai live talk e alle interviste progettazione, ma con ospiti internazionali su Isola TV, fino anche argomenti come alle presentazioni dei progetti attraverso Comunicazione, Digital le voci degli stessi designer, a distanza Marketing, Pubbliche o dal quartiere Isola a Milano. Nel corso Relazioni, Fotografia o Urban tools disponibili su www.bisenzio8.com dei sei mesi verranno lanciati anche gli Modellazione 3D.

MARZO 2021 87 FUORICAMPO www.kubelibre.com PER UNA SCELTA ETICA SPERLARI ELIMINA LA GELATINA ANIMALE DA TUTTE LE CARAMELLE

on sempre il consumatore sa che la gelatina Oggi le caramelle - ha dichiarato il CEO animale, uno dei principali prodotti di scarto Sperlari, Galatine, Piergiorgio Burei N degli allevamenti intensivi di maiali e bovini, Dietorelle e Saila - che -. È proprio facendo è contenuta nella maggior parte delle caramelle l’azienda da sempre tesoro di questo morbide e gommose presenti sul mercato. Per produce in Italia con grande valore, di cui ci una precisa scelta etica, nel corso degli ultimi largo impiego di riteniamo custodi, che tre anni Sperlari ha rivisto le sue ricette in tutti ingredienti italiani (ad abbiamo intrapreso Photo by Lucrezia on Unsplash Carnelos gli stabilimenti italiani per eliminare la gelatina esempio il latte delle questa campagna per animale e sostituirla con ingredienti di origine Galatine, la liquirizia e la l’eliminazione totale vegetale, come l’amido di mais e l’amido di patate. menta di Saila, i nettari della gelatina animale di frutta di Sperlari) - da tutti i nostri prodotti sono libere dall’impiego fatti in Italia e siamo di gelatina animale. fieri di annunciare il «Sperlari attualmente lancio sul mercato è uno dei tre maggiori delle nostre nuove player nel mercato delle caramelle Kids che caramelle e da sempre nascono, appunto, propone prodotti di senza gelatina animale qualità, realizzati con e rappresentano ingredienti speciali e un’offerta a valore nel rispetto dei criteri aggiunto nel segmento di eticità e sostenibilità bambino».

CON LA POSSIBILITÀ DI DUETTARE VIRTUALMENTE CON LA STAR OREO SI TINGE DI ROSA PER LA PARTNERSHIP CON LADY GAGA Conoscete il detto che se con un dito indichi a un cane Ispirata all’album di successo del 2020, “Chromatica”, la nuova collaborazione di Oreo la Luna, il cane guarderà il tuo dito, non la Luna. con la superstar globale e filantropa Lady Gaga è Noi ci siamo sforzati di vedere più in là del nostro arrivata sugli scaffali in Italia. Il classico pack blu di Oreo Original si tinge di rosa, dando la possibilità dito; abbiamo visto la Luna ma anche lo spazio. di vivere un’emozionante esperienza digitale: con Lo spazio dove condividere idee in modo aperto. ogni confezione di Oreo tutti possono partecipare a un’estrazione per vincere premi “musicali”: Benvenuta OltreLaMedia.tv dalle t-shirt fino a un esclusivo pacchetto viaggio per una delle due tappe europee del Chromatica tour, che si terranno a Londra e a Parigi. «Questa collaborazione è ispirata al mondo di “Chromatica”, dove la gentilezza governa tutte le cose», ha detto Lady Gaga. Ecco perché solo sulle confezioni sono inoltre invitati interpretazioni più della Chromatica Limited Edition, i consumatori a condividere la belle potranno essere possono scansionare un codice QR per avere loro interpretazione modificate per creare accesso all’esclusiva Gagagram, piattaforma da cui di “Stupid Love”, un video “duet”, un poter condividere alcuni messaggi della pop star il brano principale duetto musicale virtuale con familiari, amici e persone care. I consumatori dell’album: i video delle insieme alla star.

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VISUAL NEWS OPEL INAUGURA A MILANO IL LIFEGATE WALL DELLA SOSTENIBILITÀ

È nato a Milano LifeGate Wall, il progetto promosso da LifeGate che ha inaugurato con Opel, in via Canonica 25, il primo murale dedicato alla sostenibilità: una parete di 200 metri quadrati tra i palazzi cittadini, che vuole rivolgere alla cittadinanza messaggi legati alla salvaguardia degli ecosistemi e alla riduzione degli squilibri sociali. “Simply Electric”, il murale di Opel, ha come soggetto un grande fiore a rappresentare la rinascita della natura, frutto di abitudini e comportamenti che ognuno di noi deve portare avanti con responsabilità nei confronti dell’ambiente. I murales sono ideati e realizzati dal collettivo Orticanoodles, lo pseudonimo di due street artisti italiani, Walter “Wally” Contipelli e Alessandra “Alita” Montanari, che dal 2004, dalla base operativa nel quartiere Ortica di Milano, ha riempito oltre 15 mila metri quadrati di muri della città e ha fatto la sua comparsa tra le strade delle principali città europee.

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CREATIVITÀ DI SMALL E PRODUZIONE DI INDIANA PRODUCTION STING DÀ VOCE A COORDOWN NEL PROGETTO “THE HIRING CHAIN”

di Sting la voce della nuova È comunicazione di CoorDown - Coordinamento Nazionale Associazioni delle persone con sindrome di Down nata dalla collaborazione con l’agenzia SMALL di New York e il supporto di Indiana Production. “The Hiring Chain”, questo il titolo della campagna, è stata promossa in occasione della Giornata Mondiale sulla sindrome di Down di domenica 21 marzo 2021 per sottolineare come assumere una persona con sindrome Il lavoro, per le persone con sindrome di Down, è Chain di essere il più di Down possa cambiare importante come lo è per ognuno di noi. Si tratta coinvolgente possibile la vita non solo al di assicurare un diritto fondamentale che è anche nel diffondere una diretto interessato, un bisogno umano, identico per ogni individuo. causa fondamentale». ma possa innescare Assicurare pari diritti e dignità nel lavoro a tutte Anche quest’anno un circolo virtuoso di le persone con sindrome di Down vuol dire dare la campagna nuove opportunità per la possibilità di costruire il futuro». Sottolineano internazionale è tutti. Per l’occasione Luca Lorenzini e Luca Pannese, Executive Creative stata realizzata con il Sting interpreta la Directors, SMALL New York: «Collaboriamo con contributo di Down canzone originale CoorDown dal 2012 e ogni volta gli insight che Syndrome Australia “The Hiring Chain”, l’associazione ci offre sono così profondi e fertili e Down’s Syndrome composta da Stabbiolo che le campagne praticamente si scrivono da Association (UK) e Music. La campagna è sole. Siamo cresciuti ascoltando Sting e i Police e patrocinata da DSi disponibile sul canale vi lasciamo immaginare l’emozione che abbiamo – Down Syndrome YouTube di CoorDown. provato quando, per la prima volta, abbiamo International; ha Antonella Falugiani, sentito la sua voce eseguire il pezzo che abbiamo inoltre ricevuto Presidente di CoorDown scritto per CoorDown. Speriamo davvero che il suo il patrocinio di Onlus, ha dichiarato: contributo possa rendere la campagna più visibile». Fondazione Cariplo «Con la campagna Aggiunge Karim Bartoletti, Partner/MD/Executive e sarà supportata “The Hiring Chain” Producer di Indiana Production: «Non potremmo da LinkedIn. Gli vogliamo invitare essere più orgogliosi della regia di Rich Lee, della hashtag ufficiali tutti a dare maggiori fotografia di Chris Probst, del montaggio di Luca della campagna opportunità di lavoro e Angeleri, della postproduzione di Drive Studio sono #HiringChain, a conoscere da vicino i nel creare - con il team di Indiana - il contenuto #WorldDownSyndromeDay benefici dell’inclusione. perfetto per CoorDown che consenta alla Hiring e #WDSD21.

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IN OCCASIONE DEI 160° DELL’UNITÀ D’ITALIA ANCHE LE ARMI DEL RE MUSEI REALI DI TORINO ARRICCHISCE L’ALLESTIMENTO CON LA CARROZZA DEL RE allo scorso 17 marzo, in occasione del 160° anniversario della nascita dello Stato italiano, D il percorso dei Musei Reali di Torino, nella Rotonda dell’Armeria Reale, si arricchisce con la carrozza di Vittorio Emanuele II, protagonista con Cavour e Garibaldi del Risorgimento, primo Re d’Italia dal 1861 al 1878 e di cui è stato celebrato, nel 2020, il duecentesimo anniversario della nascita. L’arrivo nel capoluogo piemontese della carrozza rappresenta un importante tassello del percorso dei Musei Reali, in una delle sezioni che maggiormente colpiscono l’immaginazione dei visitatori. Il mezzo sarà infatti collocato a pochi passi dalla loggia dalla quale Carlo Alberto annunciò, il 4 marzo 1848, la promulgazione dello Statuto. Appartenente alle Collezioni Presidenziali L’allestimento include della B. 53, montata del Quirinale, la carrozza denominata Mylord, anche due armature già nell’Ottocento ricordata negli inventari con la definizione antica giapponesi, la B. 53 su un manichino, di “Polonese” o “Polacca”, era uno dei mezzi di e la B. 54, entrambe l’armatura B. 54 è trasporto preferiti da Vittorio Emanuele II per donate al sovrano stata riproposta nel le sue uscite private a Roma. È un modello dall’imperatore Meiji nel suo insieme solamente aperto e basso, privo di portiere, a quattro 1869 e nel 1871, a pochi ora, per sottolinearne ruote e a due sedili con cassetta di guida per anni di distanza dalla l’aspetto unitario e il cocchiere, realizzata dalla ditta romana dei firma del trattato di facilitarne una più fratelli Casalini. Oggi la carrozza fa parte del amicizia e commercio immediata lettura. nucleo più antico e prezioso della Collezione che apriva le relazioni Le due armature, Presidenziale. Nell’inventario del 1882 figura una diplomatiche tra il con le collezioni nota manoscritta a fianco che recita: “Le Polonesi Regno d’Italia e l’Impero extraeuropee, vennero erano le carrozze di cui abitualmente si serviva giapponese. La prima allestite nella Rotonda il Gran Re Vittorio Emanuele II [....]”. Il brano armatura è un apparato dell’Armeria Reale, sala prosegue sottolineando che “questa seconda fu difensivo leggero in cui furono sistemate l’ultima adoperata in Roma avanti la sua morte” a utilizzato per lo scontro anche le raccolte di ricordare, quindi, come questo mezzo fosse a piedi. A differenza Vittorio Emanuele II. particolarmente amato dal re. In tale occasione è stato presentato anche il nuovo allestimento Le armi del Re, una selezione di 21 oggetti di notevole pregio e importanza storica, recentemente restaurati, che facevano parte delle ricche raccolte personali di Vittorio Emanuele II. Oltre alle armi, la collezione comprende bandiere, uniformi, onorificenze e altri oggetti strettamente personali: alcuni si collegano al ruolo pubblico del sovrano, come i doni diplomatici o le armi che ricordano le battaglie del Risorgimento, altri sono da mettere in relazione con gli interessi personali di Vittorio Emanuele II, primo fra tutti la caccia, documentata da una spettacolare collezione di fucili e coltelli.

MARZO 2021 95 TRA I PARTNER ANCHE GLI UMARELL DA SCRIVANIA DI SUPERSTUFF DA COURMAYEUR IL MANIFESTO PER LO SMART WORKING ETICO

ll’inizio di marzo Courmayeur ha lanciato pubblicamente, con un “firma-day”, il suo A Manifesto dello smart working etico. A sottoscriverlo sono stati abitanti della cittadina con il sindaco Roberto Rota e i rappresentanti degli operatori turistici, i maestri di sci della Scuola di sci Monte Bianco e della Scuola di sci Courmayeur, le Guide Alpine di Courmayeur, i commercianti, gli albergatori, Skyway Monte Bianco. Con loro anche alcune personalità legate a Courmayeur, come l’economista ed ex ministro Elsa Fornero, Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole, Lodovico Passerin d’Entrèves, Presidente del Comitato scientifico della Fondazione Courmayeur e Francesco Colorni, imprenditore e “padre” degli Umarell da scrivania di Superstuff, quindi a non trasferire di tamponare il calo realizzati con la stampante 3D, che rilanciano lo stile della città in di turisti dovuto alla in chiave pop il cliché dell’anziano che osserva i montagna, ma a portare pandemia, quanto di cantieri. Con Superstuff è nata una vera e propria la montagna al centro agire in una prospettiva partnership, che prevede la creazione di Umarell del proprio stile di vita. a lungo termine. brandizzati Courmayeur: benefiche presenze «Vogliamo contribuire Per questo, come aiutano gli smartworker a essere produttivi in una all’affermazione di comunità, abbiamo Courmayeur che può essere vista come un cantiere un modello turistico preso posizione: lo permanente di idee, proposte, visioni. differente, più in smart working è la via L’idea di fondo è quella di rilanciare lo smart linea con i nostri maestra da percorrere working in chiave evoluta, rispettosa di un valori - spiega il per migliorare lo territorio tanto protetto quanto accessibile, sindaco Roberto Rota stile di vita, ritrovare collegato direttamente dall’autostrada. Invitando -. Non si tratta solo equilibrio e armonia in una dimensione come la montagna». Con il Manifesto ha preso il via anche una campagna di comunicazione lanciata sui canali social di Courmayeur. Protagonista di video e immagini, lo “smart worker di montagna”: un personaggio che, ciaspole ai piedi, passeggia nella neve, per poi sedersi a una scrivania nel cuore del massiccio del Monte Bianco, davanti al computer. Una sintesi efficace di quanto propone il Manifesto.

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