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Marzo | 2021 | n°02 FOCUS UN FUTURO MADE IN ITALY Raccontare il “saper fare” nel mondo QUASI AMICI IL VIAGGIO DI LOCAUTO CON IMILLE Insieme per la trasformazione digitale PRIMAVERA TV PALINSESTI TRA LINEARE E NON Gli highlights di Rai, Mediaset, Discovery e Sky Evoluzione e innovazione di una multimedia company n°02 | Marzo 2021 € 8,00 Poste Italiane S.P.A. Spedizione Premium Press Il team di Mondadori Media 692003 ISSN 2612-6923 ISSN 772612 9 ZAINO IN SPALLA OltreLaMediaGroup Editore Oltre La Media Group srl Sede legale: Via Melchiorre Gioia, 66 Qualche giorno fa il mio smartphone è morto. Senza dare 20125 Milano - Italia avvisaglie non si è più riavviato. Con lui sono andati persi quasi Sede operativa: Via Pescantina, 8 20162 Milano - Italia due anni di video e foto della mia vita personale e professionale Phone +39 349 2671133 (che praticamente coincidono con quella di Touchpoint). Stupido Registrazione Tribunale di Milano nr. 133 del 06/06/2019 io a non aver fatto il backup (so che lo state pensando). Quando i Numero iscrizione al ROC: 33224 tecnici mi hanno detto che i dati erano irrecuperabili la sensazione Amministratore unico è stata di smarrimento, come se avessi perduto una parte di Giampaolo Rossi me. Allora mi è venuta un’idea: contattare amici, colleghi ed ex Direttore responsabile colleghi per chiedere di rimandarmi le foto e i video di momenti Andrea Crocioni che avevamo vissuto insieme. Bene, sono stato letteralmente [email protected] sommerso di immagini e riceverle nuovamente mi ha consentito Redazione di ripensare ad attimi che erano rimasti sepolti nella memoria, Laura Buraschi [email protected] sotto la polvere di una vita intensa e frenetica. Certo non ho Valeria Zonca recuperato tutto, ma l’essenziale sì. Del resto di quei 50 Giga di [email protected] file persi col cellulare quanto era realmente significativo? Quante Per inviare comunicati stampa: volte effettivamente mi capitava di mettermi a spulciare in mezzo [email protected] a quella massa di dati? Praticamente mai. Da accumulatore seriale Progetto grafico quale sono, mi rassicurava semplicemente il fatto che quelle foto Luciano Nardi / Kube Libre fossero lì, a futura memoria. Adesso non ci sono più e la vita Art Director continua. Anzi, posso ripartire più leggero e di quell’immenso Massimiliano Martinelli archivio di selfie e vanità varie mi resta solo l’essenziale, grazie Grafica a quegli amici e colleghi che hanno contribuito a ricomporre Chiara Moffa il mosaico di questi anni. Questo piccolo e insignificante fatto [email protected] personale mi ha rammentato il “monologo dello zaino” del film Ufficio Traffico “Tra le nuvole”. Nel suo discorso, Ryan, il protagonista “guru” [email protected] interpretato da George Clooney, ci ricorda che quotidianamente Stampa Rotolito SpA riempiendo di cose il metaforico zaino della nostra vita “ci Via Sondrio, 3 - 20096 Pioltello (MI) appesantiamo a tal punto da non riuscire a muoverci” e che il “movimento è vita”. Ecco qui. Il movimento è vita anche per Hanno collaborato a questo numero: Silvia Ardini, Mauro Banfi, Denis un Paese come l’Italia e per le nostre aziende. Lo è per il Made Biliato, Massimo Bustreo, Dario in Italy, a cui abbiamo dedicato il focus di questo numero, che Colombo, Alec Conti, Matteo Maggiore, Maurizio Mazzanti, deve tornare a “correre” nel mondo grazie ai suoi valori unici, Martina Miccichè, Luciano Nardi, troppo spesso soffocati da una retorica asfissiante. Ma per farlo Francesca Rasi, Drew Smith dobbiamo approfittare tutti di questo momento infausto, di Partner fotografici questo inatteso cortocircuito Depositphotos, IPA generato dal Covid che ha Responsabile Marketing ed Eventi bloccato le nostre esistenze, Maria Stella Gallo [email protected] per prendere i nostri zaini e per alleggerirli di tutte quelle Responsabile Commerciale Roberto Folcarelli cose che ci portiamo dietro per [email protected] abitudine, perché si è sempre Responsabile Sviluppo fatto così. Allora prendiamoci il Alessandra Riboldi tempo per svuotarlo del tutto [email protected] e poi rimettiamoci dentro solo Account quello che realmente ci potrà Federica Di Pietro servire per affrontare questo [email protected] meraviglioso viaggio verso il Prezzo di copertina: 8 euro Abbonamento annuale Italia: 73 euro futuro, lasciando sempre un po’ (incluso contributo di postalizzazione) di spazio per qualcosa di nuovo Per abbonarsi e inatteso. [email protected] www.touchpoint.news Andrea Crocioni ©OltreLaMediaGroup Questo numero è stato chiuso in redazione il 19/03/2021 COVER STORY ome si è evoluta la società in poco più di un di fan complessivi, pubblico femminile: anno? cresciuti di oltre 6 il 70% dei nostri fan C Siamo partiti con l’obiettivo di valorizzare i milioni negli ultimi 12 sui social è composto nostri brand, da quelli storici, tra cui per citarne mesi, con più di 100 da donne, target di solo alcuni, Grazia, Donna Moderna, Focus, Tv Sorrisi profili su 6 piattaforme, grande valore dal punto e Canzoni, Interni, forti di una grande notorietà e di ognuna con le sue di vista pubblicitario. NATURALMENTE un heritage importante, ai nostri campioni nativi specificità e differenti Su Facebook contiamo digitali come GialloZafferano, MyPersonalTrainer, linguaggi. Per questo circa 25 milioni di fan: Studenti o DMBeauty, tutti punti di riferimento nei abbiamo formato un dietro c’è un importante SOCIAL loro specifici segmenti. Il secondo step è stato team dedicato, di investimento sulla quello di rafforzare ulteriormente le community oltre 30 persone, che produzione di di Valeria Zonca che vivono intorno a questi brand: l’avvento dei produce contenuti contenuto che sta social ha infatti rivoluzionato l’approccio ai media originali destinati ripagando dal punto di delle persone, che oggi vogliono essere centrali. a ogni piattaforma. vista del successo in Contenuti di qualità, presidio dei social e del web, Il protagonista non è più il brand ma il lettore Pubblichiamo circa 7 termine di audience. grandi numeri di ingaggio e progetti di comunicazione stesso e il contenuto diventa servizio funzionale mila tra post e stories Per fare degli esempi, alle sue esigenze. Un esempio su tutti: in cucina il ogni mese, creiamo ad su Facebook Focus integrata che comprendono tutti i canali, dove sono protagonista è l’utente che realizza il piatto e non hoc circa 600 video conta oltre 2 milioni di presenti i brand, dai magazine agli eventi: è questo GialloZafferano o la ricetta. Le nostre community al mese e, oltre ai fan, Donna Moderna 1,5 il terreno in cui si muove Mondadori Media, società verticali non solo creano appartenenza, ma ci professionisti interni, milioni, e altri brand nata nel dicembre 2019, che si sta plasmando sulla consentono di essere al servizio dei lettori con un collaborano con noi leader da Grazia a caring continuo, cercando di rispondere, quando circa 300 tra creator, Zingarate a NostroFiglio trasformazione digitale in atto proponendo un nuovo possibile in real time, a tutte le richieste e le influencer e blogger per raggiungono modello di editoria con l’utente al centro. Ne parliamo esigenze. I social hanno cambiato il paradigma arricchire ulteriormente community che con il Direttore Generale Andrea Santagata dell’editoria e questa trasformazione Mondadori la nostra offerta superano 1 milione di Media l’ha applicata non solo nel digitale ma a multimediale. fan. Siamo molto forti 360°. Ci definiamo infatti una “social multimedia anche su Instagram con company” perché aggreghiamo le persone intorno Quali sono le quasi 6 milioni di fan, alle loro passioni, attraverso tutti i canali in cui piattaforme social in cui che sono raddoppiati sono presenti i nostri brand: print, digital, social, siete presenti con i vostri nel corso degli ultimi eventi e in alcuni casi anche Tv, come per esempio brand? 2 anni. Questa è la il programma I menù di GialloZafferano su Canale 5 Siamo un editore dai piattaforma che sta o il canale Focus sul DDT insieme a Mediaset. numeri mass market crescendo di più con il ma al contempo 55% di utenti under 35. Qual è la strategia di Mondadori Media sui social? verticale sulle passioni Sono utenti molto I social media sono fondamentali per l’editoria degli italiani, con proattivi, basti proiettata al futuro. Mondadori vanta 38 milioni una forte presenza di pensare che ad esempio l’hashtag #GialloZafferano è stato usato su Instagram oltre 500 mila volte per taggare i piatti realizzati dalle persone a casa propria. Siamo presenti anche su YouTube con quasi 3 milioni di fan, oltre che su Pinterest e su Twitter. L’ultima grande novità per noi è rappresentata da TikTok, su cui siamo sbarcati da circa un anno, una scelta strategica intrapresa fino adesso da pochi altri editori. 2 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2021 3 COVER STORY di personaggi che si creatività sono un grande punto di forza dei social alla produzione di “commercializzazione”, basano sulla propria e i creator danno un importante contributo su contenuti in questa il rischio è quello di personalità e stile di questi aspetti. È come se rappresentassero tanti chiave di lettura, dal avere delle piattaforme vita, su TikTok e su piccoli laboratori creativi e l’editore deve saper beauty al fashion alla social sovrabbondanti, YouTube il contenuto scovare e ingaggiare quelli più vicini ai propri cucina: non cambiamo ed è già un po’ così, vince sul personaggio brand e ai loro valori. Alla fine l’editoria è sempre certo la vita alle sommerse sempre più e questo aspetto è stata anche questo. Il secondo aspetto riguarda persone ma cerchiamo di contenuti di bassa molto interessante invece il rapporto tra brand e utenti: oggi è di essere concretamente qualità. Questo può per un editore. Oggi obbligatorio mettersi alla pari delle persone. Anzi, un “amico” al loro però rappresentare un abbiamo nella nostra il brand editoriale deve diventare un sostegno, fianco.