Universidade Federal Do Rio Grande Do Sul Faculdade De Biblioteconomia E Comunicação Programa De Pós-Graduação Em Comunicação E Informação

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO TESE DE DOUTORADO O DISCURSO HÍBRIDO DO JORNALISMO DE MODA: estratégias do Jornalismo, da Publicidade e da Estética Débora Elman Porto Alegre 2017 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO TESE DE DOUTORADO O DISCURSO HÍBRIDO DO JORNALISMO DE MODA: estratégias do Jornalismo, da Publicidade e da Estética Débora Elman Tese apresentada para obtenção do título de Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Orientadora: Profa. Dra. Marcia Benetti Porto Alegre 2017 Débora Elman O DISCURSO HÍBRIDO DO JORNALISMO DE MODA: estratégias do Jornalismo, da Publicidade e da Estética Tese apresentada para obtenção do título de Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. BANCA EXAMINADORA _____________________________________________ Profa. Dra. Marcia Benetti (Orientadora) _____________________________________________ Profa. Dra. Thais Helena Furtado | UNISINOS _____________________________________________ Profa. Dra. Solange Mittmann | UFRGS _____________________________________________ Profa. Dra. Joana Bosak de Figueiredo | UFRGS _____________________________________________ Profa. Dra. Daniela Maria Schmitz | UFRGS _____________________________________________ Prof. Dr. Sean Aquere Hagen (Suplente) | UFRGS Para meu pai, José Elman (in memoriam). AGRADECIMENTOS Em 2012 eu não tinha uma ideia formada do que viria pela frente nos quatro anos seguintes. Hoje posso dizer que foi muito, muito bom passar por tudo isso com a ajuda de tanta gente querida. Quero agradecer aos colegas da Faculdade Senac Porto Alegre, aos meus alunos e aos amigos que acompanharam, doaram revistas, foram pacientes e compreensivos nesse tempo todo. Quero agradecer às professoras Solange Mittmann e Joana Bosak de Figueiredo pela leitura atenta do texto na etapa de qualificação do projeto de tese e pelas sugestões para o aprofundamento teórico das questões desta pesquisa. E também aos professores Daniela Schmitz, Thais Furtado e Sean Hagen, que aceitaram o convite para participar e contribuir para este trabalho na banca final. Foram quatro anos de descobertas incríveis e parcerias inesquecíveis. Que foram possíveis porque um homem (sim, um homem) suportou com estoicismo e bom-humor todas as etapas de estudos e a presença da tese entre nós. Carlos Eduardo Carrion Vidal de Oliveira, espero que eu possa te agradecer e te amar cada vez mais nos muitos anos que ainda virão. No nosso grupo de pesquisa, entre discurso e enquadramento, Foucault e Goffman, teve bolo. Obrigada, Nupejor, pelo afeto. Camila Freitas e Anelise S. Dias, que chegaram no meio, obrigada pela gentileza, tão necessária. A Gisele Dotto Reginato me adicionou no Facebook quando eu passei no processo seletivo. A Gisele me recebeu com um sorriso, muitos abraços e com uma alegria sincera. Obrigada, Gisa, por todas as palavras de apoio, pelas horas de riso frouxo e pelo olho de lince. É uma honra ser tua amiga. O doutorado me trouxe uma xará, que me valeu um apelido. Delman. Logo eu, que nunca tive um. Doce xará, Débora Lapa Gadret, foi pura emoção estar contigo, viajar, acompanhar teus momentos. Obrigada por compartilhar e dividir muito mais que o nome próprio. Obrigada Sean, pela grande amizade (e pelas ótimas dicas de bibliografia). Obrigada Leonardo, Leila, Cíntia e Celine, pelas tarefas que assumiram enquanto eu me dedicava ao trabalho e que deixaram esse caminho um pouco mais suave. Obrigada, mãe. Marcia, é difícil dizer o quanto eu te agradeço. Porque eu não posso simplesmente dizer: muito obrigada, Marcia Benetti, pela orientação precisa, a opinião sincera e o carinho em cada etapa do trabalho. Tu tornaste possível o enfrentamento de muitas questões acadêmicas, sim. Mas eu quero, mais do que tudo, te agradecer por seres tão generosa. Este trabalho não teria sido possível sem a tua cumplicidade ao aceitar orientar alguém que, além de vir de outra área, queria estudar o controverso jornalismo de moda. Obrigada por me acolher e me incluir na tua vida. Teu exemplo de coragem e respeito ao outro é raro e precioso. É por esse exemplo que eu vou continuar te agradecendo, para sempre. RESUMO A tese analisa o jornalismo de moda, problematizando o funcionamento dessa prática comunicativa em relação ao seu discurso. Concluímos que este é um discurso híbrido, fortemente constituído pela interdiscursividade do jornalismo, da publicidade e da estética. O trabalho busca compreender de que modo o discurso jornalístico de moda se organiza, como resultado de um processo, e como realiza a gestão dos outros discursos que o conformam como um gênero discursivo singular. Para examinar o funcionamento deste discurso híbrido, selecionamos três tipos de matérias jornalísticas de moda: as reportagens de desfiles, as matérias de tendências e os editoriais fotográficos. Os objetos empíricos escolhidos são as edições das revistas Elle, Estilo, Manequim, Vogue e Harper's Bazaar publicadas em 2015, formando um corpus de 4.406 páginas de matérias jornalísticas. Utilizamos como método a Análise de Discurso de linha francesa, operando especialmente o conceito de paráfrase, que permite, a partir das marcas discursivas verbais e não verbais encontradas no texto, identificar as principais estratégias dos discursos jornalístico, publicitário e estético. De acordo com nossa pesquisa, o jornalismo aciona as estratégias de novidade, atualidade, veracidade, didatismo, uso de fontes especializadas, autoridade e normatividade para cumprir suas finalidades. A publicidade aciona especialmente as estratégias de magia, idealização, personalização e linguagem figurada. Já a estética mobiliza as estratégias de cenografia, cores, escala, formação de conjuntos, estilo, ritmo e tipografia. Concluímos que, a partir de dinâmicas que cruzam certos conjuntos de estratégias, o jornalismo de moda é tecido como um discurso híbrido, e este hibridismo é sua condição de existência. Destacamos ainda que é o discurso jornalístico, atuando como regente nesse contrato de comunicação particular, que vai elencar, com maior ou menor intensidade, as estratégias dos outros dois discursos, estabelecendo diferentes movimentos de dominância para atender ao leitor do jornalismo de moda. Palavras-chave: jornalismo de moda; gênero híbrido de discurso; discurso jornalístico, discurso publicitário; discurso estético; revistas de moda. ABSTRACT The thesis analyzes fashion journalism, discussing this communicative practice performance regarding its own discourse. It is concluded that this is a hybrid discourse, strongly consisted of journalism, advertising, and aesthetics discursiveness. This paper aims to understand how fashion journalism discourse is structured, as the result of a process, and how it controls the other ones that shape it into a unique discourse genre. In order to examine how this hybrid discourse works, three types of fashion news articles were selected: news reports of fashion shows, articles about trends, and fashion editorials. The empirical materials chosen are issues of Elle, Estilo, Manequim, Vogue, and Harper’s Bazaar magazines published in 2015, raising a corpus consisted of 4.406 pages of journalistic news articles. The method used was the French Discourse Analysis, being applied – especially- the paraphrase concept which allowed us, through verbal and non-verbal discursive markers found in the text, to identify the main strategies of journalistic, advertising, and aesthetic discourses. According to our research, journalism triggers strategies of discoveries, updates, veracity, didacticism, use of sources of expertise, authority, and normativeness to meet its goals. Advertising especially activates the strategies of magic, idealization, customization and figurative language. Aesthetics, on the other hand, impels scenography, color, scale, ensemble formation, style, rhythm, and typography strategies. It is concluded that, from the dynamics that cross certain strategy groups, fashion journalism is built as a hybrid discourse, and this hybridity is its own survival condition. Also, it is possible to highlight that the journalistic discourse, which works as the conductor of this particular communication agreement, is the one that will list, with more or less depth, the strategies of those other discourses, establishing different movements of preeminence to serve fashion journalism readers. Keywords: fashion journalism; hybrid discourse genre; journalistic discourse; advertising discourse; aesthetic discourse; fashion magazines. LISTA DE QUADROS Quadro 1 Segmentação das revistas de moda................................................... 202 Quadro 2 Circulação média das revistas de moda no ano de 2015................... 203 Quadro 3 Distribuição das matérias de moda na revista Elle no ano de 2015. 207 Quadro 4 Distribuição das matérias de moda na revista Estilo de Vida no ano de 2015............................................................................................... 210 Quadro 5 Distribuição das matérias de moda na revista Manequim no ano de 2015.................................................................................................... 212 Quadro 6 Distribuição das matérias de moda na revista Vogue no ano de 2015...................................................................................................

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