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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES LA GUERRA POR EL RATING: MITOS, REALIDADES Y VERDADES SOBRE LA TELEVISIÓN MEXICANA, CASO ESPECÍFICO “TELEVISA VS TELEVISIÓN AZTECA”, PERIODO ENTRE1998 Y EL 2004 T E S I S Q UE PARA OBTENER EL TTULO DE LICENCIADA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIN P R E S E N T A VIRGINIA MUÑOZ ARCE ASESOR: LIC. ADELA MABARAK CELIS MÉXICO, D.F. 2009 UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. GRACIAS MI DIOS Y SEÑOR PORQUE NADA SE MUEVE SI NO ES TU VOLUNTAD Y SÉ QUE FUE ELLA LA QUE ME PERMITIO CUMPLIR MI SUEÑO DE SER UNA PERSONA PREPARADA PARA AFRONTAR TODAS LAS ADVERSIDADES DE LA VIDA Y TAMBIÉN TE AGRADEZCO POR ESOS PADRES MARAVILLOSOS QUE ME ASIGNASTE EN ESTA VIDA Y POR LA FAMILIA QUE CREARON CON TODO SU AMOR Y ESFUERZO. V I R G I N I A MI MUY AMADA MADRE ESTE PEQUEO HOMENAJE LO DEDICO A TU M EM ORIA, EN PRIM ER LUGAR POR HABERM E REG ALADO EL DO N DE LA VIDA Y POR TODOS Y CADA UNO DE LOS INDISCUTIBLES VALORES Y FUERZA QUE M E INCULCASTE DESDE SIEM PRE ADORADA M ADRE TE AM O Y M IL GRACIAS POR TODO TU APOYO Y AM OR. AM ADO PADRE, CON ESTE TRABAJO ESTOY CUM PLIENDO CON LA PROM ESA QUE NECESARIAM ENTE TE HICE CUANDO PARTISTE DE NUESTRAS VIDAS Y QUE DESESPERADAM ENTE LOGRO DESPUES DE VEINTE AOS, YO SÉ QUE DESDE EL RECONDITO LUGAR DONDE ESTES, COMPRENDES PORQUE HASTA HOY ESTO Y HACIÉNDO LO , LO DEDICO A TU M EM O RIA Y AL AM O R Q UE SIEM PRE M E TUVISTE, TE AM O Y TAM BIÉN TE DO Y LAS G RACIAS PO R SER M I PADRE. MI M UY AM ADO HERM ANO, ESTE TRABAJO TAM BIÉN LO DEDICO A TU M EM ORIA Y AL AM OR, COM PRENSION Y PACIENCIA QUE SIEM PRE M E TUVISTE EN M IS M OM ENTOS DE RESENTIM IENTO A LA VIDA Y HUM ANIDAD, SÉ QUE DESDE DONDE TE ENCUENTRES INCANSABLE ERES EN TUS PEDIM ENTO S A DIO S POR M È Y A QUE SALG A ADELANTE DE M IS PRO FUNDAS DEPRESIO NES PO R TU PARTIDA Y LA DE M I M ADRE Y NO TE FALLARE, VO Y A SALIR ADELANTE Y SER LA PERSO NA Q UE USTEDES EN M IL OCASIO NES M E PIDIERO N SER, TE AM O Y TE EXTRAO M UCHO M I M ARIANITO. V I R G I N I A DEDICO ESTE TRABAJO A MI ASESORA DE TESIS, QUE AÙN SIN CONOCERME, TUVO LA VALENTIA, VOLUNTAD Y DISPOSICION PARA ASESORARME EN ESTE PROYECTO TAN IMPORTANTE PARA MÍ Y LA PACIENCIA Y SABIDURIA PARA ENCAMINARME AL LOGRO DE ESTE OBJETIVO, ESTIMADA PROFESORA ADELA MIL GRACIAS POR TODO Y DESPUES DE CINCO LARGOS AÑOS LE CUMPLO HACIENDO REALIDAD MI TITULACION QUE DIOS LA BENDIGA POR ELLO. V IRG INIA MU OZ ARC E A MIS HERMANOS GREGORIO, GUADALUPE Y JULIA, LES DEDICO CON AMOR ESTE TRABAJO, YA QUE SIN SU APOYO, CONSEJOS Y PACIENCIA EN MIS MOMENTOS DE CRISIS NUNCA HUBIERA CONCLUIDO ESTA LABOR TAN IMPORTANTE PARA LOS CUATRO: MI TITULACION, LES DOY LAS GRACIAS DESDE LO MAS PROFUNDO DE MI CORAZON Y ESPERO QUE SE SIENTAN MUY ORGULLOSOS, COMO SÉ LO ESTAN MIS PADRES Y HERMANO DESDE EL MAS ALLA, GRACIAS TAMBIÉN POR SER MIS HERMANOS Y LOS AMO MUCHISIMO. V I R G I N I A DEDICO TAMBIÉN ESTE TRABAJO A MI HERMANO FRANCISCO YA QUE GRACIAS A ÉL FUE QUE YO PUDE COMENZAR A REALIZAR MI TESIS Y AHORA MI TITULACION, MIL GRACIAS HERMANO, TE AMO. VIRGINIA A TODOS MIS SOBRINOS LES DEDICO ESTE TRABAJO Y LES DOY LAS GRACIAS POR TODO LO QUE HICIERON TODOS Y CADA UNO DE ELLOS POR MI, LES AMO MUCHO Y COMO NO TUVE HIJOS PROPIOS USTEDES OCUPARAN ESE LUGAR ESPECIAL EN MI CORAZON SIEMPRE. V I R G I N I A UN AGRADECIMIENTO ESPECIAL A TODAS AQUELLAS PERSONAS QUE ME AYUDARON A COMENZAR Y TERMINAR ESTE TRABAJO, EN ESPECIAL A RUTH MUÑOZ LUGO QUE SIN SUS REPRIMENTAS JAMAS LO HUBIERA HECHO, TE AMO MUCHO Y MIL GRACIAS. V I R G I N I A CONTENIDO La guerra por el rating: Mitos, realidades y verdades sobre la televisión mexicana, caso específico “Televisa vs Televisión Azteca”, Periodo entre1998 y el 2004 Introducción CAPITULO I. La televisión en México 1.1 Concepto de televisión como medio masivo de comunicación 4 1.1.1 La comunicación de masas y la televisión 6 1.1.2 Efectos psicológicos de la televisión 9 1.1.2.1 La evasión 9 1.1.2.2 La frustración 10 1.1.2.3 La manipulación 11 1.1.2.4 La disfunción narcotizante 13 1.1.2.5 La excitación colectiva 13 1.1.2.6 El conformismo 14 1.1.2.7 La identificación 15 1.1.2.8 La motivación 15 1.2 Antecedentes de la televisión mexicana 17 1.2.1 Historia de la televisión Mexicana (1928-2004) 17 1.2.2 Legislación 43 1.2.2.1 Principios fundamentales 44 1.2.2.2 Jurisdicción y competencia 44 1.2.2.3 Concesiones, permisos e instalaciones 45 1.2.2.4 Funcionamiento 45 1.2.2.5 Coordinación y vigilancia 46 1.2.2.6 Instalaciones y Sanciones 46 1.2.2.7 Transitorios 46 1.3 Consejo Nacional de la Televisión 46 1.3.1 Generalidades 47 1.3.2 Competencia 47 1.3.3 Programación 47 1.3.4 Propaganda comercial 47 1.3.5 Consejo Nacional de Radio y Televisión 47 CAPITULO II. Principales sistemas de televisión en México 2.1 Sistemas de información y tecnología 49 2.1.1 Televisión vía satélite 49 2.1.2 La televisión de alta definición 50 2.2 Grupos televisivos con señal abierta 51 2.2.1 Televisa 52 2.2.2 TV Azteca 54 1 2.2.3 Canal once 55 2.2.4 CNI Canal 40 56 2.2.5 canal 22 57 2.3 Grupos televisivos con señal cerrada 57 2.3.1 Cablevisión 58 2.3.2 Sky 59 2.3.3 Multivisión 60 2.3.4 Direc TV 61 2.4 Influencia de la televisión en la sociedad mexicana 62 2.4.1 Imagen y realidad de la televisión mexicana 64 2.4.2 Modelo TELEVISA 66 2.4.2.1 Misión 66 2.4.2.2 Visión 67 2.4.2.3 Logotipo 69 2.4.3 Modelo TV Azteca 70 CAPITULO III. La guerra por el rating: Mitos, realidades y verdades sobre la televisión mexicana, caso específico “Televisa vs Televisión Azteca”, Período comprendido entre1994 y el 2004 3.1 Que es el Rating 72 3.1.1 Como se mide 72 3.1.2 Empresas encargadas de medirlo 82 3.1.3 Repercusiones en la sociedad Mexicana. 84 3.2 Rating TELEVISA y TV Azteca 86 3.3 Programas de ambas empresas 88 3.3.1 Noticieros Nocturnos 89 3.3.1.1 Noticiarios con Joaquín López Dóriga y Hechos de la Noche 89 3.3.2 Programa de noticias espectáculos 89 3.3.2.1 La oreja y Ventaneando 89 3.3.3 Telenovelas del horario de las 9.00 p.m. 90 3.3.4 Reality Shows 92 3.3.4.1 Big Brother 93 3.3.4.2 La Academia 93 3.4 Fundaciones 94 3.4.1 Fundación TELEVISA 94 3.4.2 Fundación AZTECA 96 CONCLUSIONES 98 ANEXOS 104 BIBLIOGRAFÍA 111 2 INTRODUCCION La guerra por el rating: Mitos, realidades y verdades sobre la televisión mexicana, caso específico “Televisa vs Televisión Azteca”, Período comprendido entre1994 y el 2004 es un suceso muy importante que marcó una nueva perspectiva en la industria de la televisión mexicana. Por ser este un acontecimiento que sacude a la comunicación, la política, el periodismo y a la opinión pública de nuestra sociedad. Mi interés en este tema, surge a partir de que como pasante de la carrera de ciencias de la comunicación he estado en contacto con diversas temáticas con relación a este hecho trascendental en México, y que en mi formación académica tuve una perspectiva diferente de la práctica profesional, por lo que este tema me permite hacer un análisis completo de los cambios que también ha sufrido la sociedad en general a través de los medios electrónicos, específicamente el caso de la televisión y que dan pauta para realizar una profunda reflexión sobre los contenidos insulsos y superficiales de dicha industria que no solo trata al televidente como “borrego ignorante” sino que no le da elementos interesantes para cambiar este hecho. Para tal fin, esta investigación presentará tres capítulos que de acuerdo a su integración y sistematicidad permitirá conocer el origen, desarrollo y el alcance de esta lucha por el aumento de la audiencia entre Televisa y Televisión Azteca.