Faculdades Integradas Hélio Alonso Curso De Comunicação Social
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FACULDADES INTEGRADAS HÉLIO ALONSO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Camila Thurler Rodriguez TELENOVELA E CONVERGÊNCIA NA DISSEMINAÇÃO DA MODA: ANÁLISE DA NOVELA ‘TOTALMENTE DEMAIS’. Rio De Janeiro 2016 Camila Thurler Rodriguez TELENOVELA E CONVERGÊNCIA NA DISSEMINAÇÃO DA MODA: ANÁLISE DA NOVELA ‘TOTALMENTE DEMAIS’. Monografia apresentada ao Curso de Graduação em Comunicação Social, Jornalismo das Faculdades Integradas Hélio Alonso, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, Jornalismo, sob a orientação da Professora Michele Cruz Vieira Rio De Janeiro 2016 TELENOVELA E CONVERGÊNCIA NA DISSEMINAÇÃO DA MODA: ANÁLISE DA NOVELA ‘TOTALMENTE DEMAIS’. Camila Thurler Rodriguez Monografia apresentada ao Curso de Graduação em Comunicação Social, Jornalismo das Faculdades Integradas Hélio Alonso, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, Jornalismo, submetida à aprovação da seguinte Banca Examinadora. Banca Examinadora _________________________________ Prof.ª Orientadora Michele Vieira _________________________________ Membro da banca _________________________________ Membro da banca Data da Defesa _____ / _____ /_____ Nota da Defesa __________________ Rio de Janeiro 2016 À minha família querida, em especial minha mãe Silvania, por todo o apoio nesse momento tão especial na minha vida. AGRADECIMENTOS Agradeço a Deus primeiramente por me abençoar em todos os setores da minha vida e por sempre iluminar os meus caminhos, pois quando em alguns momentos eu me sentia desacreditada e perdida nos meus objetivos , ideias ou minha pessoa, era ele que estava sempre ao meu lado me amparando e me fez acreditar e agora estou aqui podendo sentir o gostinho de me formar. A minha formação não poderia ser concretizada sem a ajuda da minha amável mãe, Silvania Maria Thurler, que no decorrer da minha vida sempre esteve ao meu lado, me incentivando, nunca deixando que eu desistisse e sempre me mostrando que eu era capaz. Agradeço também, pela oportunidade que ela me deu de poder estudar na FACHA. Por essa razão gostaria de dedicar e reconhecer à ela, minha imensa gratidão e amor. Gostaria de agradecer ao meu pai, Antonio Carlos, que mesmo um pouco longe sempre me apoiou e acreditou em mim, ao meu irmão André que sempre elevou minha autoestima, e nos momentos de estresse e tenção, me fazia rir e me acalmava. A toda a minha família e aos meus amáveis avós, Maria e Donato em especial, no qual eu sempre me espelhei, em suas espiritualidade, humanismo e sabedoria. Agradeço a toda amizade que construí nesses quatro anos de faculdade, sem eles não teria sido fácil vencer essa rotina e as dificuldade. Toda a minha gratidão a minha orientadora e amiga Michele Cruz Vieira, por me orientar da melhor maneira possível, pela paciência, pelo carinho, e pela confiança que depositou em mim. Minha gratidão a todos os mestres que cruzaram em minha vida acadêmica e participaram de alguma forma na construção deste sonho. À todos vocês, meu muito obrigada! “Que tenhamos força para lutar as batalhas da vida. Que tenhamos fé para vencer. Que tenhamos ânimo para jamais desistir. Que tenhamos esperança para que tudo dê certo. Que tenhamos Deus para estar a frente de tudo, e fazendo o melhor por nós.” Autor Desconhecido. RESUMO O presente trabalho tem como objetivo estudar como a telenovela brasileira reproduz tendência na moda e como isso se apresenta na narrativa “Totalmente Demais” (GLOBO 2015-2016). Analisa a mídia como sendo um dos meios mais importante na formação da moda e como esses meios de comunicação trabalham na construção da identidade dos sujeitos. A telenovela e sua influência como questão, o que cada teoria diz a respeito do termo influência em relação a mídia e sujeito. Telenovela a grande referência de moda no cenário brasileiro, com o papel decisivo na divulgação de tendências, gerando moda e consumo. Também serviram de base para verificar a reprodução da novela, sites, blogs, revistas de moda e as procuras dos telespectadores ao Centro de Atendimento ao Telespectador. Palavras-chave: Telenovela – Influência – Moda – Identidade – Totalmente Demais. ABSTRACT The present work has as objective to study how the Brazilian telenovela plays trend in fashion and how it is presented in the narrative "totally other" (Globo 2015-2016). Analyzes the media as being one of the most important in the formation of fashion and how these means of communication work in the construction of the identity of the subject. The telenovela and its influence as question, what each theory says of the term influence in relation to media and subject. Keywords: soap opera – Influence – Fashion – Identity – Totally Other. Lista de Imagens Imagem 1- Walter Forster e Vida Alves na 1ª telenovela (1951)........................................................14 Imagem 2 – Glória e Tarcísio em ‘2-5499 Ocupado’...............................................................16 Imagem 3 – Cena da novela Rockfeller....................................................................................17 Imagem 4 e 5 – matéria sobre moda de novela e look de Carolina..........................................20 Imagem 6 – Itens da novela pedidos pelos telespectadores......................................................21 Imagem 7 e 8 –Reportagens sobre a novela das sete................................................................24 Imagem 9 e 10 – Novela ‘Locomotiva’ e ‘Marrom-Glacé’......................................................25 Imagem 11 – Moda das novela TI-TI-TI (1985) na revista......................................................25 Imagem 12 e 13 – Look de TI-TI-TI na revista Moda Brasil...................................................26 Imagem 14 – Os looks usados em TI-TI-TI (1985)..................................................................26 Imagem 15 e 16 – Rafaela (Marília Pêra) e Babalu (Letícia Spiller).......................................27 Imagem 17 e 18 – As personagens Bionda e Leona.................................................................28 Imagem 19 e 20 – As personagens Suzane e Rebeca em TI-TI-TI..........................................29 Imagem 21 – Jaqueline personagem de Claudia Raia..............................................................29 Imagem 22 e 23 – Personagens Margot e Soraya ‘I Love Paraisópolis’..................................30 Imagem 24 e 25 – Os visuais e look desejos de Carolina.........................................................30 Imagem 26 – Blog Malacara sobre as tendência da novela......................................................31 Imagem 27 e 28 – Site e Blog de moda....................................................................................31 Imagem 29 e 30 – Dancin’Days 1978 e Viúva Porcina ‘Roque Santeiro’...............................47 Imagem 31 – Personagem Jade de ‘O Clone’..........................................................................48 Imagem 32 –Site UOL com itens mais procurados de Carolina...............................................54 Imagem 33 – Os looks da personagem de Juliana Paes............................................................55 Imagem 34 e 35 – Perfil da Lu no Instagram............................................................................56 Imagem 36 e 37 – Looks tendências de Cassandra e Eliza.......................................................57 Imagem 38 – Cena do concurso garota Totalmente Demais....................................................58 Imagem 39 – Site da revista Donna..........................................................................................60 Imagem 40 – Blog usefashion...................................................................................................60 Imagem 41 – Blog ArlindGrund...............................................................................................61 Imagem 42 – Site revista Marie Claire.....................................................................................61 Imagem 43 – Site da Revista Caras..........................................................................................62 Imagem 44 – Revista Glamour.................................................................................................62 SUMÁRIO 1.INTRUDUÇÃO.....................................................................................................................11 2. TELENOVELA E SUAS CARCTERÍSTICAS...................................................................14 2.1. A dominação da “novela das sete”................................................................................19 2.2. As novelas das 19 horas que foram tendência na moda................................................24 3. TELENOVELA E A INFLUÊNCIA COMO QUESTÃO...................................................32 3.1. Uma discussão sobre o conceito de influência.............................................................32 3.2. A visão atual ou visão culturalista................................................................................38 4. MODA E MÍDIA.................................................................................................................42 4.1.Surgimento da moda......................................................................................................42 4.2. O que está na mídia vira moda......................................................................................44 4.3. Mídia, moda e identidade..............................................................................................48 5.