Analisis Semiotika Makna Pesan Istiqomah Pada Iklan Rejoice Hijab Dalam Kewajiban Menutup Aurat
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN ISTIQOMAH PADA IKLAN REJOICE HIJAB DALAM KEWAJIBAN MENUTUP AURAT SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos) Oleh : Riska Farisa NIM : 11160510000101 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1442 H/2021 M LEMBAR PERNYATAAN Yang bertanda tangan di bawah ini : Nama : Riska Farisa NIM : 11160510000101 Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN ISTIQOMAH PADA IKLAN REJOICE HIJAB DALAM KEWAJIBAN MENUTUP AURAT adalah benar merupakan karya saya sendiri dan tidak melakukan tindakan plagiat dalam penyusunannya. Adapun kutipan yang ada dalam penyusunan karya ini telah saya cantumkan sumber kutipannya dalam skripsi. Saya bersedia melakukan proses yang semestinya sesuai dengan peraturan pernundangan yang berlaku jika ternyata skripsi ini sebagian atau keseluruhan merupakan plagiat dari karya orang lain. Demikian pernyataan ini dibuat untuk dipergunakan seperlunya. Jakarta, 19 April 2021 Riska Farisa NIM 11160510000101 ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN ISTIQOMAH PADA IKLAN REJOICE HIJAB DALAM KEWAJIBAN MENUTUP AURAT SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos) Oleh Riska Farisa NIM 11160510000101 Dosen Pembimbing JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1442 H/2021 M LEMBAR PENGESAHAN Skripsi berjudul “ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN ISTIQOMAH PADA IKLAN REJOICE HIJAB DALAM KEWAJIBAN MENUTUP AURAT” telah diujikan dalam sidang munaqasyah Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta pada 3 Mei 2021. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat memperoleh gelar sarjana sosial (S. Sos) pada Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi. Jakarta, 03 Mei 2021 Tim Sidang Munaqasyah Tanggal Tanda Tangan Ketua/ Penguji Dr. Armawati Arbi, M.Si 17 Juli NIP. 196502071991032002 Sektetaris Dr. H. Edi Amin, S.Ag, MA 14 Juli NIP. 197609082009011010 Penguji I Dr. H. M. Yakub, MA 07 Juni NIP. 196210181993031002 Penguji II Burhanuddin, MA 16 Juni NIP. 196902052014111002 Dosen Pembimbing Dr. Roudhonah, M.Ag. 19 Juli NIP. 195809101987032001 i ABSTRAK Riska Farisa 11160510000101 Analisis Semiotika Makna Pesan Istiqomah pada Iklan Rejoice Hijab dalam Kewajiban Menutup Aurat Iklan merupakan sebuah media komunikasi untuk menyampaikan pesan persuasi dari produsen kepada konsumen. Sebuah iklan dapat dikatakan berhasil apabila menanamkan sebuah kepercayaan kepada masyarakat. Rejoice mengeluarkan iklan shampo hijab yang merepresentasikan kehidupan sehari-hari perempuan berhijab. Dalam iklan ini mengandung pesan dakwah di dalamnya melalui kata hijab dan istiqomah berdasarkan pengalaman perempuan untuk menutup aurat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana makna representasi, objek, interpretasi yang terdapat dalam iklan Rejoice Hijab versi Tetap Istiqomah dan apa saja pesan istiqomah pada iklan Rejoice Hijab dalam kewajiban menutup aurat. Teori yang digunakan adalah semiotika Chales Sanders Peirce, dimana selalu terdapat dalam hubungan triadic, yakni representament (penanda), object (tanda) dan interpretant (korelasi tanda dan penanda). Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis semiotik yang bersifat kualitatif model deskriptif. Data yang di dapatkan dalam iklan shampo Rejoice Hijab yang terdapat di YouTube, serta dengan buku-buku referensi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menemukan tanda dari delapan scene yang mengandung pesan istiqomah. Penulis menemukan makna pesan istiqomah yang terdapat pada gambar dan lirik dari scene yang menggambarkan istiqomah dalam menutup aurat, baik dengan niat, lisan dan perbuatan, mencerminkan kesabaran, tolong menolong dan saling memaafkan. Kata kunci : Semiotika, Iklan, Rejoice Hijab, Istiqomah dan aurat. ii KATA PENGANTAR Bismillahirrahmaanirrahim Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang selalu memberikan segala kemudahan, kenikmatan, kesehatan, serta kelancaran dalam menjalankan segala aktifitas penulis untuk dapat memulai dan menyelesaikan penelitian ini dengan sebaik-baiknya. Shalawat serta salam semoga Allah curahkan kepada baginda besar Nabi Muhammad SAW beserta keluarga, para sahabat dan pengikutnya. Sehingga sampai saat ini dapat menikmati indahnya iman, Islam dan ihsan. Dengan kerendahan dan kesadaran diri, dalam melaksanakan penelitian yang berjudul “Analisis Semiotika Makna Istiqomah Pada Iklan Rejoice Hijab Dalam Kewajiban Menutup Aurat”. Dalam melaksanakan penelitian ini penulis menemukan berbagai kesulitan dan hambatan sehingga rasa putus asa sering kali dirasakan. Namun berkat bantuan, bimbingan, motivasi, arahan dan do’a yang sangat berharga dari berbagai pihak, menjadikan penulis kembali bersemangat, sehingga Alhamdulillah skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu dengan segala ketulusan, penulis mengucapkan rasa terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu penulis, terutama kepada: 1. Suparto, M. Ed. Ph.D., sebagai Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi. Dr. Siti Napsiyah, S.Ag, ii BSW, MSW., sebagai Wakil Dekan I bidang Akademik. Dr. Sihabbudin Noor, M.Ag., sebagai Wakil Dekan II Bidang Administrasi Umum. Drs. Cecep Castrawijaya, MA., sebagai Wakil Dekan III Bidang Kemahasiswaan dan Kerjasama. 2. Dr. Armawati Arbi, M.Si dan Dr. H. Edi Amin, MA, sebagai Ketua dan Sekretaris Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam. 3. Dr. Roudhonah, M.Ag. sebagai Dosen Pembimbing Skripsi yang telah mengarahkan, membimbing dan meluangkan waktunya untuk penulis semoga Allah SWT senantiasa memberikan kesehatan dan keberkahan. 4. Drs. Jumroni M.Si, sebagai Dosen Penasihat Akademik yang telah memberikan saran terbaik dalam proses akademik KPI B 2016 selama masa perkuliahan. 5. Seluruh Dosen dan Karyawan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan serta pengalamannya kepada seluruh Mahasiswa khususnya penulis. 6. Seluruh Staff Tata Usaha dan Perpustakaan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan pelayanan selama penulis kuliah sampai menyusun skripsi ini. 7. Orang tua tercinta, ayahanda Farid Ma’ruf dan ibunda Aisyah. Skripsi ini penulis persembahkan untuknya yang telah berdedikasi penuh, serta doa, dukungan dan kepercayaan yang selalu diberikan sampai saat ini. iii 8. Hudhud Creative Agency khususnya Mas Dion, Mas Nathan dan Mas Kevin yang bersida menjadi narasumber utama. Terima kasih telah memberikan kesempatan untuk wawancara, memperoleh data, membantu dan memberikan banyak hal untuk penulisan skripsi penulis. 9. Sahabat “Muhun Guys” yang selalu memberikan cerita menarik untuk penulis semasa kuliah yaitu Nurul Dwi Ramadhani, Muthi’ah Fiddin, Nanda Astriyadi, Arina Manistaufia, Shifa Fauziah, Nina Indri A, Regita Cahyadini, Hadijah Titesi dan Halimah S. 10. Kepada persepupuan (Ryaas, Dea, Valia), Ce Murta, kakek dan nenek yang berkenan mendengarkan keluh kesah penulis dan senantiasa memberikan doa terbaik. 11. Teruntuk Sumayyah Ghfirly, Shakila Naftaluna, Krisna Mukti dan Hilal Albani yang telah menjadi teman penulis di masa perkuliahan. Terima kasih telah memberikan motivasi dan pemikiran positif untuk menghargai segala proses yang telah dilalui untuk penyelesaian skripsi ini. 12. Keluarga besar HMJ KPI Tim Tempur #KPISOLIDhmm. Dewan Eksekutif Mahasiswa Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi periode 2018-2020, KKN 89 (Wakanda), dan Musikologi. Terima kasih telah memberikan pelajaran berorganisasi, menjadi tempat berproses dengan berbagai kegiatan positif dan hal berkesan untuk pengabdian kepada masyarakat. 13. Teman-teman Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam UIN Syarif Hidayatullah Jakarta angatan 2016. iv 14. Penulis juga mengucapkan banyak terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu dalam penelitian skripsi ini, namun tidak bisa disebutkan satu persatu. Demikian ucapan terima kasih yang penulis bisa sampaikan. Semoga Allah SWT membalas kebaikan-kebaikan yang telah diberikan. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih memiliki kekurangan, oleh karenanya penulis membuka kritik serta saran yang membangun untuk kepentingan akademisi yang akan datang. Penulis berkarap Skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis dan semua kalangan khususnya pembaca pada umumnya.. Jakarta, 19 April 2021 Riska Farisa NIM 11160510000101 v DAFTAR ISI ABSTRAK ................................................................................... ii KATA PENGANTAR ................................................................. ii DAFTAR ISI ............................................................................... vi DAFTAR TABEL .................................................................... viii DAFTAR GAMBAR .................................................................. ix DAFTAR LAMPIRAN ............................................................... x BAB I PENDAHULUAN ............................................................ 1 A. Latar Belakang Masalah ................................................... 1 B. Batasan dan Rumusan Masalah ....................................... 7 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ........................................ 8 D. Kajian Terdahulu ............................................................... 9 E. Metodologi Penelitian ..................................................... 10 F. Pedoman