Club Atlético Atlanta Secretaría de Prensa y Marketing contenido

Contenido primera parte Contenido segunda parte 3 • Un poco de historia bohemia 16 • Ser bohemio 28 • Soportes complementarios 7 • Estadio de primera 17 • Top 20 argentino 33 • y Atlanta 10 • Primero el espectador 18 • Propuestas para patrocinantes 34 • Cartelería en vía pública 11 • Predio de divisiones inferiores 19 • Exposición de marca 37 • Estática publicitaria en el club 12 • Sede social 20 • Valorización de la exposición 38 • Página web oficial 22 • Indumentaria oficial fútbol 39 • Relación con la comunidad 23 • Soportes para patrocinadores 41 • Información de contacto 24 • Publicidad estática en estadio

2 Más de un siglo de grandeza Un poco de historia bohemia El Club Atlético Atlanta nació el 12 de octubre de 1904 Con field en la zona de Floresta Sur, en 1906 Atlanta por iniciativa de un grupo de jóvenes que residían en Athletic Club se afilió a la Argentine Football el actual barrio porteño de Monserrat. Entre los socios Association e inscribió dos equipos en la tercera fundadores del Atlanta Athletic Club –tal la categoría y uno en la cuarta. Las buenas actuaciones denominación original– se hallaban el español Elías de esa primera temporada en el fútbol oficial se Sanz, Juan José Enrich, Fabián Orradre y Emilio plasmaron en un título en 1907, cuando se consagró Bolinches. campeón con una campaña espectacular: 85 goles a

Para bautizar la nueva entidad se habrían inspirado en favor y 9 en contra en 20 partidos, y un temible el nombre de un buque de guerra de la marina centrodelantero, Antonio Piaggio. En la final derrotó 4 a estadounidense que había arribado al puerto de 1 a GEBA en la cancha de Ferrocarril Oeste. para participar de la ceremonia de En 1908, sin poder contar con una cancha propia, cambio del gobierno nacional. inscribió un equipo en Segunda División y se quedó Años más tarde llegaría el mote de con la , luego de vencer 2 a 1 en la final “bohemios” para la institución auriazul, a Instituto Americano. originado en los continuos cambios de Al año siguiente, pasó a jugar en el Parque canchas y de secretarías. Chacabuco, donde permanecería hasta 1918. 3 Más de un siglo de grandeza

En 1912, Atlanta se sumó a los clubes que se escindieron de la asociación oficial para lo cedió a Atlanta. El objetivo era levantar un estadio formar la disidente Federación , donde fue promovido a Primera División. de cemento, algo que se concretaría recién en 1960. En enero de 1922, tuvo lugar un hito en la historia del club: se firmó el contrato de alquiler de En 1942 se inauguró la sede social, que incluía una un predio en Humboldt 470 para construir su nuevo field. Así Atlanta se asentó en Villa gran pista de patinaje sobre la cual se organizaban Crespo, de donde no se iría jamás y con quien tejió una historia de amor. El estadio fue concurridos bailes. La compra de los terrenos que inaugurado el 30 de julio de 1922. Pero además comenzaron a construirse otras ocupaban la sede social y la vieja cancha recién se instalaciones deportivas. concretó en 1951.

Tras diecinueve temporadas en la Primera División y En 1956, el Bohemio se consagró campeón de la B y un cuarto puesto en 1920, Atlanta participó en volvió a Primera A. Dos años más tarde, comenzaron 1931 de la fundación de la Liga Argentina de las obras de construcción del nuevo estadio, que Football, con la que se inició la era profesional. finalmente se inauguró el 5 de junio de 1960, durante En noviembre de 1941, las autoridades del club la presidencia de León Kolbowski. suscribieron el boleto de compra del terreno lindero, ubicado en Humboldt 350, donde tenía su estadio Se conquistó el único título en Primera División . Ante las dificultades para afrontar el con la obtención de la Copa Suecia en 1960, al pago, se formó la Compañía de Tierras de Villa ganarle la final a Racing. Crespo S.A., que terminó comprando ese predio y se 4 Más de un siglo de grandeza

También se obtuvieron dos cuartos puestos en 1958 y En materia de fútbol, el club descendió a la B en 1979, salió campeón en 1983, pero la 1961. Jugadores de la talla de Bettinotti (segundo vuelta a la A fue fugaz y en 1985 ya estaba otra vez en la B. jugador con más presencias en la historia), Rocha, Los años de plomo de la nefasta dictadura militar también se abatieron sobre Atlanta: en Guenzatti, Nuin, Clariá, De Zorzi, Carlos y Mario 1978 fue secuestrado el socio, asambleísta representante y ex basquetbolista del club Jorge Griguol, Artime, Gatti, Errea, Luna, Carone, Puntorero, Toscano, quien permanece detenido-desaparecido desde entonces. Salomone y Jorge Fernández integraron los planteles El último tramo de la década del ochenta se caracterizó por una debacle deportiva (en 1986 en aquellos años. pasó a jugar en la tercera categoría) e institucional, producto de pésimas gestiones. Así, tras El básquet masculino en 1963 logró subir a Primera, un ascenso en 1990 a la B Nacional con el fútbol gerenciado, el 25 de septiembre de 1991 con un jugador excepcional como el santiagueño Benjamín Arce y la dirección técnica de León Najnudel. Definitivamente esos años dorados del básquet bohemio determinaron que esta disciplina fuera la segunda en importancia luego del fútbol. Llegó en 1973 el torneo Nacional y un inolvidable el club vivió su hora más dramática, cuando se decretó la quiebra tercer puesto con un recordado equipo que, entre judicial y la clausura de las instalaciones. Dos meses más tarde, ya otros, integraron Gómez Voglino (máximo goleador del estaba jugando otra vez fútbol. profesionalismo), Cano, Ribolzi, Cortés, Pichón Rodríguez, Candau, Rico, Pecoraro, Onnis y Gutiérrez. Recién en 1994, tras la venta de la sede social para levantar la quiebra, Luego de diez años como presidente, León Kolbowski los socios volvieron a apoderarse del club, que dejó de estar a cargo fue sucedido por las presidencias de José Davilman y de un síndico judicial. Para ello, fue fundamental el papel que tuvo la Amadeo Altamura. A finales de los setenta comenzó la laboriosa y tenaz Comisión de Apoyo, cuya cabeza más visible fue gestión de Hugo Masci, recordada por el impulso Ezequiel Kristal. social y deportivo que vivió el club. 5 Más de un siglo de grandeza

El éxito deportivo regresó en 1995 con el título y un paso de la máxima categoría, en la que militó durante 64 temporadas; sin embargo, no ascenso a la B Nacional. pudo afianzarse y el paso por la B Nacional sólo duró una temporada, ya que descendió. El Otra época de vacas flacas signó el fin de los noventa triunfo sobre el campeón, River, en la cancha de Vélez, fue una de las pocas alegrías del y el inicio del nuevo milenio: sin sede social ni ingresos torneo. genuinos y con múltiples juicios. A ellos se sumaron De nuevo en la B Metropolitana, Atlanta se convirtió en animador en el torneo 2012/13. sucesivos fracasos deportivos, que colocaron al club Los vaivenes futbolísticos fueron acompañados por francos progresos desde el punto de al borde del descenso a la Primera C en 2003. vista social e institucional: la extensión en tiempo y espacio del comodato en la sede social, la mudanza de la administración a su lugar original, luego de 22 años; la sistematización y Luego de los festejos por el centenario, en 2005 asumió la presidencia Alejandro Korz, surgido de un grupo de socios que en el peor momento organizó las Subcomisiones para dar vida al club e impulsar la lucha por la recuperación de la sede social.

De a poco se pudo dar vuelta la taba. Tras arduas gestiones y hasta movilizaciones se consiguió que la Tapas de las revistas deportivas “La Cancha” Ciudad expropiara por ley el terreno de la vieja sede social y lo cediera en comodato a Atlanta. el empadronamiento de la masa societaria para una Los casi cuatro años de clausura del estadio se mejor comunicación y control; la incorporación de más revirtieron y en marzo de 2009 se reinauguró el León disciplinas (Futsal AFA, Fútbol infantil FEFI, Handball, Kolbowski con dos cabeceras de cemento. Patín, Vóley, Tenis de mesa, Karate, Sambo, Iniciación Y en 2011 llegó el anhelado séptimo título de la deportiva, Fútbol femenino, básquet), obras en el predio, historia, que depositó a Atlanta en la B Nacional tras y la aprobación por la asamblea de representantes de la doce años en la tercera categoría. Atlanta quedó así a construcción de un moderno estadio cubierto. 6 orgullo de Villa Crespo

Estadio de primera • El actual estadio del Club Atlético Atlanta fue inaugurado el 5 de junio de 1960. Ese día, el Bohemio recibió al primer equipo de fútbol de la Asociación Atlética . •Las nuevas cabeceras de cemento, que reemplazan a los míticos tablones de madera, se habilitaron el domingo 29 de marzo de 2009, cuando el primer equipo de fútbol recibió a su par del Club Social y Deportivo Español. • En 2000, el estadio fue bautizado con el nombre del presidente durante cuya gestión fue construido: Don León Kolbowski. Las tribunas mantienen los mismos nombres desde su inauguración oficial: “Sesquicentenario”, la que da sobre la calle Humboldt, en homenaje a la Revolución de Mayo; “Nicolás Corbellini”, la situada a espaldas de la calle Muñecas, y “Osvaldo Moltedo”, la que da a la avenida Corrientes. La que daba a la avenida Dorrego se llamaba “General San Martín”, y se espera que en los próximos años pueda ser levantada en cemento. • En 2013 se reinauguró el sistema lumínico para poder realizar partidos y eventos en horarios nocturnos.

7 orgullo de Villa Crespo

Ubicación Para espectáculos musicales o actos políticos, con la utilización • El estadio del Club Atlético Atlanta tiene el orgullo de del campo de juego, la capacidad es de 42.000 asistentes. ser el mejor situado de todo el país. Se encuentra en Humboldt 374, a metros de la avenida Corrientes, • El estadio dispone de iluminación artificial y de seis amplios accesos independientes, lo que facilita una rápida y segura desconcentración. entre las calles Padilla (a espaldas de la sede social Cinco de ellos se encuentran sobre la calle Humboldt, del Club Atlético Atlanta), Murillo y la Avenida Dorrego. con portones estratégicos, que permiten dividir Ciudad de Buenos Aires, Argentina. el estadio en varios sectores, y el restante • A pocos metros se hallan la Comisaría nº 29, el sobre la calle Fitz Roy. Escuadrón de Bomberos nº 27 y el Centro de Gestión y Participación (CGP) nº 15.

Cómo llegar • Estación Dorrego de la Línea B del Subterráneo, la parada Chacarita del Ferrocarril General San Martín y la estación Murillo del MetroBus. Líneas de colectivos: 15, 19, 34, 42, 55, 65, 71, 76, 93, 106,108, 109, 110, 111, 112, 127, 141, 166, 168 y 176.

Capacidad y seguridad • La capacidad habilitada del estadio es de 12 mil personas para eventos deportivos, con espacio para 3.500 espectadores parados en cada una de las dos tribunas populares, 2.870 en la platea baja y 2.130 en la platea alta. 8 orgullo de Villa Crespo

9 un estadio de primera

Primero el espectador Muchos son los motivos para sentirnos orgullosos de nuestro “Gran Prensa y periodismo León”, como muchos llaman a este escenario. • Los periodistas tienen a su disposición diez cabinas de transmisión • Fue construido según normas FIFA y AFA, que prevén escalones con líneas telefónicas y wifi. dobles para albergar a la totalidad de los espectadores sentados, lo cual Cabina para relatos y torre para cámaras de televisión y pupitres para brinda mayor comodidad y seguridad. prensa escrita. • Cuenta con rampas y baños para personas discapacitadas, tanto en las populares como en la platea. • Es uno de los primeros estadios argentinos en contar con un cuerpo médico equipado para emergencias cardíacas. • Toda la zona es de libre estacionamiento. • Los días de partido pueden verse familias enteras poblando las tribunas, una característica que es sinónimo de tranquilidad y seguridad para los espectadores. Instalaciones y comodidades • En el bajo platea del estadio se encuentran la administración de estadio, el Salón Antonio Infante, el Centro Cultural “Los Bohemios” y además funcionan dos colegios secundarios para adultos. • El estadio comprende debajo de su platea dos extensos gimnasios

10 nuestro futuro

Predio de divisiones inferiores La Quinta La Bohemia cuenta con cinco hectáreas a metros de En 2011 se concluyeron los trabajos que permitieron la llegada de una la Autopista Riccheri y Av. General Paz, en Ciudad Madero (La obra muy importante y esperada en el predio: las cloacas. Ese mismo Matanza, Provincia de Buenos Aires). año se alambró el perímetro de la cancha número 2 y el grupo de socios Nuevo Atlanta colaboró con jornadas de pintura en el predio. Fue inaugurada oficialmente en septiembre de 1984. En estos terrenos actualmente entrenan la Primera División, las divisiones En 2012 la Comisión Directiva firmó un contrato con privados inferiores (juveniles e infantiles) y los jóvenes que compiten en liga. que posibilitó la construcción de dos canchas de fútbol cinco Más de 300 jugadores utilizan el predio entre los turnos mañana y tarde, y con césped sintético de última generación, iluminación para los más chicos reciben el desayuno o una merienda. Incluso, el club ha partidos en horario nocturno, un quincho con un gran asador, organizado en varias oportunidades la entrega de bolsones de comida mesas y sillas para ofrecer servicios de fiestas infantiles, para que los jugadores pudieran compartirlos con sus familiares. cumple años deportivos, etcétera. En la actualidad los trabajos se centran en el contrapiso del En sus instalaciones el predio cuenta con tres canchas de once de estacionamiento del predio y en la carpeta de proyectos están la medidas reglamentarias (105 x 75 m) y una para nueve jugadores para construcción de una nueva línea de vestuarios, la instalación del las categorías más chicas; con modernos vestuarios, gimnasio y alambrado perimetral de las canchas 3 y 4 y el levantamiento de una consultorio médico, y un quincho con parrilla, mesas y sillas. pensión para jugadores del interior y exterior del país que permita captar nuevos valores para nuestras divisiones inferiores.

11 nuestra casa

Sede social La Comisión Directiva está apostando a la reapertura valores y hábitos, como una herramienta de convocatoria e definitiva de las instalaciones de la sede social y a la integración para acompañar un crecimiento saludable de los puesta en funcionamiento de todos sus espacios para chicos y apoyar al desarrollo de un proyecto comunitario basado ofrecerlos a los socios y vecinos de Villa Crespo y en la inclusión y la tolerancia. alrededores. De esta manera el club apuesta a una mejor calidad de Con este objetivo se formó la Subcomisión de Sede vida e igualdad de oportunidades para nuestros niños, Social, que está conformada por miembros de la jóvenes, adultos y ancianos en estado de Comisión Directiva y allegados que desean colaborar en vulnerabilidad. este proyecto destinado a incluir a jóvenes y adultos en la práctica de actividades deportivas Recientemente, la administración se mudó al hall central de la y recreativas. sede para estar más cerca del socio; se implementó un sistema Se mantuvo una cuota social accesible, entendiendo digital para un mejor control y para generar un nuevo canal de que el deporte social promueve actividades físicas, comunicación directa vía mailing; se duplicaron las actividades deportivas y recreativas que incluyen a toda la para ofrecer un abanico más amplio y tentador para toda la comunidad, sin discriminación de edad, sexo, condición familia; se nombró una coordinadora deportiva que es licenciada física, social, cultural, étnica o racial. Así, el deporte es en actividad física y deportes, y se realizaron varias reuniones tanto una actividad propicia para la promoción de con los responsables de todas las actividades.

12 Posicionamiento actual de la marca Atlanta

un club con historia en primera

13 Posicionamiento deseado de la marca Atlanta

un club con futuro en primera

14 ser bohemio

Los bohemios vivimos en muchos barrios y de todos hemos tomado algo. Nuestra vida errante nos ha dado las características que hoy tenemos.

Con Atlanta se identifican un ícono de literatura como Juan Gelman, artistas como el gran Osvaldo Miranda, músicos como Osvaldo Pugliese y Dancing Mood, y conductores como Wainraich y Cayetano.

Somos bohemios, no somos ordenados porque no está en nuestro ADN. Somos soñadores, diferentes, creativos. Teatro, cine, publicidad, diseño, música, literatura, eso es Atlanta. Esa es nuestra impronta: carnavales y tango, Somos sinónimo de fútbol y cultura popular.

16 Exposición de marca patrocinadores

Top 20 argentino Luego de 45 temporadas en la Primera División en la era profesional (64 si se incluye el amateurismo), Atlanta se encuentra entre los 20 equipos con más puntos acumulados en toda la historia del profesionalismo.

Por eso se asocia a Atlanta a la Primera División y tenemos el privilegio de una mayor exposición, no sólo en partidos de la televisados en vivo, sino también en la , en la que sus participaciones fueron replicadas en los siguientes medios: Canal 7, con 2 partidos en noticieros informativos de deporte. TyC Sports, 4 apariciones en todos los partidos a través del noticiero Sportia. ESPN, 2 apariciones en ESPN Report.

Además, a partir de 2013 nuestro club y estadio son parte del Distrito Audiovisual de la Ciudad de Buenos Aires La audiovisual es una de las actividades estratégicas dentro de la ciudad: genera más de 50.000 puestos de empleo anuales, alcanza una facturación de 3.000 millones de pesos y da a conocer a la ciudad en el mundo, a través de la realización de producciones publicitarias, cinematográficas y televisivas.

Este convenio permitirá a nuestra institución ofrecer las instalaciones a más de 45 productoras radicadas en la zona para realizar producciones publicitarias, cinematográficas y televisivas, exponiendo masivamente nuestro club y generando recursos genuinos para seguir creciendo. 17 Programa de patrocinios Propuestas para patrocinantes

Por medio de la presente, hacemos llegar a El valor de Atlanta Uds. un resumen de las oportunidades para Ubicación: visiblemente expuesto en el barrio de Villa Crespo, en el publicitar y destacar su marca, institución, corazón de la Ciudad de Buenos Aires. producto o servicio, a través de alguno de los Socios: cuenta con más de 4.000 asociados activos. espacios publicitarios disponibles. Fútbol: es el equipo más televisado del torneo. Alcance: exposición en más de 100 medios de comunicación. Estos comprenden tanto la indumentaria RSE: participación con las campañas del club. (camiseta y pantalón de juego), como las Activación: su marca estará siempre presente con Atlanta. diferentes alternativas de cartelería, en el Nuestro remodelado estadio fue sede oficial de la Copa Argentina 2013, estadio, en la sede social y en el predio de teniendo la oportunidad nuestros sponsors de tener un impacto visual en divisiones inferiores. los medios de todo el país. Oportunidad para su marca Fútbol: sponsoreo, auspicios, proveedor oficial, patrocinios. Vía pública: megacartelería, séxtuples, columnas. Estadio: estática, vallado, cartelería, manga de salida, voz. Página web: difusión, comunicados, acciones virales. Redes sociales: incursión en campañas, Twitter, Facebook. Medios de comunicación: presencia en radio, TV, gráfica, gacetilas, sitios web partidarios, informes a periodistas. Prensa: presencia en backdrop, zona mixta, conferencias. 18 Exposición de marca patrocinadores Temporada 2012/2013 Atlanta es el equipo más televisado del torneo

Durante la ultima temporada 2012 / 2013 fue televisado en 23 oportunidades a lo largo de los DOCE MESES calendario en el que transcurrió el campeonato.

Esos 23 partidos representan 2.070 minutos de pantalla y a la vez equivalen a 124.200 segundos de exposición en televisión nacional.

Adicionalmente el Club Atlético Atlanta también tiene aseguradas repeticiones en los principales noticieros deportivos del país como TN Deportivo, Sportcenter, ESPN, entre otros.

Esto significa que, adicionalmente a las notas realizadas por los jugadores en la previa y post-partido, a las notas en conferencia de prensa con el back de los patrocinantes, fotos que se publican en los principales medios gráficos/digitales del país, las marcas que acompañan al Club Atlético Atlanta obtienen como mínimo entre cartelería en el estadio y el patrocinio en la indumentaria: 124.200 segundos anuales de exposición en televisión 19 Exposición de marca patrocinadores Valorización de la exposición Por su historia y por su presente, el Club Atlético Atlanta es el equipo más televisado de la divisional, siendo uno de los más destacados protagonistas del torneo de la Primera B Metropolitana.

Club Atlético Atlanta Teniendo en cuenta el tarifario de la pauta publicitaria TelevisiónSecretaría deNacional Prensa y Marketing Indumentaria + presencia estadio de la señal TyC Sports del mes de junio de 2013, podemos observar el costo por segundo durante las transmisiones de los partidos del campeonato de la Primera B Metropolitana:

$300 el costo por segundo en las tandas publicitarias. $600 el costo por segundo en insert de Más allá de la exposición de marca Vocación de crecimiento barridas durante la transmisión del partido. De esta forma podemos estimar el costo que detallada, en cuanto a lo cualitativo, al Espíritu de sacrificio representan los segundos de exposición. branding, asociarán su marca a un deporte La identidad y el sentido de pertenencia masivo y a una institución que representa: Pasión y espíritu popular Compromiso social en la estructura

20 Exposición de marca patrocinadores

Medios de comunicación Por historia y presente Atlanta es el club con más exposición de la divisional Tapas en suplemento Ascenso: 13 Cobertura con imágenes: 45 Coberturas totales: 69 Tirada: 43.000 ejemplares

Cobertura con página entera y foto: 22 Coberturas menores con foto: 25 Coberturas totales: 42 Tirada: 87.000 ejemplares

Cobertura con página entera y fotos: 49 Coberturas totales: 95 (se incluyen ediciones especiales) Tirada: 262.000 ejemplares

Cobertura con página entera y foto: 5 Coberturas menores con foto: 12 Coberturas totales: 29 Tirada: 59.000 ejemplares

Además hay réplicas de más de 40 medios digitales entre páginas partidarias, portales deportivos y medios especializados. 21 Soportes para patrocinadores

Indumentaria oficial fútbol profesional

Temporada 2013 / 2014. Espacios publicitarios en camiseta titular Camiseta alternativa 1 Camiseta alternativa 2

2 3 7

8 5 4 Espacios publicitarios en short titular 5 1 4 3 9 2 1 10 6 5 Martín Palisi Jorge “Ruso” Ribolzi 22 Soportes para patrocinadores

Espalda de la Manga y hombros Pantalón Indumentaria camiseta corto complementaria

Su empresa puede tener el Estos espacios están cobrando El pantalón ofrece un espacio en el Está compuesta por la privilegio de tener presencia en la cada vez más importancia en las frente (en una de las piernas, sobre indumentaria de concentración, de espalda de la camiseta. camisetas de los equipos del fútbol el número oficial); tres espacios en viaje, de entrenamiento y de tiempo Existen tres espacios disponibles: mundial, el motivo es la presencia la parte trasera y dos espacios en libre. uno sobre el número oficial y dos en los planos cortos, tanto frontales los laterales, dispuestos de manera Su marca puede tener presencia debajo del mismo. como de espaldas. vertical a lo largo del pantalón. en cualquiera de estas prendas. Para esta campaña Atlanta ofrece dos espacios en cada una de las mangas y dos espacios en los hombros (uno al frente y el otro a la espalda).

23 Soportes para patrocinadores

Publicidad estática en estadio U' televisiva del estadio Plano corto Comprende toda la línea de vallas publicitarias El soporte que mayor repercusión posee durante el Soporte televisivo de 10 metros por situadas en la platea, con visibilidad para los transcurso de un encuentro de fútbol es sin lugar a un metro de alto, situado justo espectadores que acuden a un encuentro y duda, la U televisiva, esta U es la pared de la platea donde termina la U televisiva principalmente, para los televidentes. que se ubica sobre la estática de la TV que circunda y dinámica a ambos lados del La publicidad estática se basa en lo atractivo delimita el propio terreno de juego. campo. Tiene impacto directo en del mensaje, el eslogan o la imagen. las retransmisiones televisivas de disponible los encuentros, principalmente en los córners y en todas las jugadas que tengan lugar en esa zona. Es uno de los soportes más demandados. Soportes para patrocinadores

Lonas en alas de Lonas en pulmón Cartelería en el frente de platea baja, platea baja de tribunas platea alta y parapeto superior

Teniendo en cuenta la actual Al igual que las gigantografías en La marca será visible de una manera clara y diferente, cada vez que disposición de cámaras, las alas las alas de la platea baja, las todos los hinchas y abonados a lo largo de la temporada se dirijan a sus laterales de la platea baja son un dispuestas en el alambrado que asientos. Además serán tomadas por las cámaras que transmiten los medio ideal para colocar lonas divide ambas tribunas logran una encuentros. publicitarias de gran formato con gran exposición por su ubicación Cartelerías de hierro estructural de 1,20 x 5 metros. Diseño impreso a una ubicación privilegiada, no sólo estratégica y tienen el beneficio de todo color en lona vinílica frontlight. durante la transmisión en vivo, sino planos y repeticiones de las también, por su posición jugadas más emotivas de los estratégica durante las repeticiones partidos. de las jugadas más relevantes de los partidos.

disponible Soportes para patrocinadores

Soportes a nivel campo de juego Manga inflable de Cubierta de túnel Inflables en el Lonas en el terreno acceso al campo de acceso campo perímetro del de juego de juego de juego terreno de juego

Soporte publicitario de gran formato Soporte situado en la cubierta de Soporte de gran atracción por sus Lona impresa a todo color con la e impacto visual, que se expone salida del túnel de vestuarios, foco formas y movimientos. Acción para forma y medida del círculo central antes del partido, en el entretiempo de atención de los medios y las previas, entretiempos y luego del campo de juego. Acción para y posterior a su finalización espectadores durante la salida de de los partidos. las previas, entretiempos y luego los equipos al campo de juego. de los partidos. Soportes para patrocinadores

Frente y cubierta Cartel electrónico Asientos de los Laterales y espalda de los bancos de de cambios y bancos de tribunas cabeceras suplentes tiempo adicionado suplentes

Soporte estático con un gran Soporte publicitario que logra Soporte estático que logra varios Dos espacios publicitarios de gran impacto visual especialmente por primeros planos en televisión a la primeros planos televisivos durante dimensión en el ingreso de los los planos cortos de las cámaras hora de realizar modificaciones en un encuentro, cuando se muestran espectadores al estadio y otros de televisión que transmiten los los equipos y en los minutos que las alternativas de relevo y las soportes de similres cararcterísticas partidos. Estas imágenes buscan se agregan al tiempo indicaciones de los cuerpos con vista a la Estación Chacarita los movimientos de los reglamentario. técnicos del Ferrocarril San Martín, que entrenadores, jugadores suplentes cuenta con un movimiento de 4 y cuarto árbitro. La publicidad millones de espectadores puede colocarse en soportes que mensuales. cubran el frente y techo del banco.

27 Soportes para patrocinadores

Soportes complementarios Zona mixta Columnas de Contra U Soporte accesos Lugar donde los jugadores y iluminación televisiva En cada una de las tres puertas de cuerpos técnicos a tienden a los acceso al estadio, se ubican los Las seis columnas de Soporte televisivo con más de 100 medios de comunicación a la soportes publicitarios en la parte iluminación se convierten en un metros situado en la zona donde finalización de los encuentros. Esta superior, siendo perfectamente soporte publicitario excelente, tanto se ubican las cámaras de TV, pero zona backdrop está dispuesta de visibles, aun de noche si son para los asistentes como para las de frente a los espectadores que tal manera que todos deben pasar iluminados. cámaras de televisión que cubren asisten a la platea y a las por ella. El 100% de las imágenes los partidos. populares. capturadas y difundidas tendrá un Tres de estas columnas dan a Zonas tematizadas fondo vinílico con el diseño de los Avenida Dorrego y a la Estación en el estadio sponsors en forma de trama, lo que Chacarita del Feroo Carril San asegura la presencia sin importar el Martín. Cualquier zona del estadio puede plano de cámara. ser tematizada con los colores y símbolos de su empresa o marca.

28 Soportes para patrocinadores

Una parte del plan de marketing impulsado por esta secretaría, El diseño para esta acción incluye parte de la rica historia comprende la remodelación de la zona mixta (lugar utilizado bohemia, de su gente y del actual plantel. por ambos equipos y terna arbitral), el área de prensa y los Las marcas podrán estar en estas gigantografías color cuatro vestuarios. acompañando de manera privilegiada.

Pasillos interiores Vestuarios de ¿Por qué publicitar en pasillos internos del estadio equipos y árbitros y zona de vestuarios?

Son los pasillos del bajo platea que La remodelación de estos sectores Porque cada vez es más habitual que las cámaras de medios gráficos y conducen a zona mixta, vestuarios, planea hacerse como en los televisivos capten imágenes en estos sectores, antes y después de los consultorio médico y utilería. mejores estadios del mundo. encuentros, de jugadores, árbitros y directivos. Los días de partido son intensamente transitados por Como en la camiseta, las marcas La propuesta es que las marcas estén presentes en forma de trama en el jugadores, directivos y medios estarán presentes desde el diseño institucional a lo largo de todas las paredes. periodísticos vestuario.

29 Soportes para patrocinadores

Cartilla de actividades deportivas y culturales

Desde 2013 el club promociona sus actividades deportivas y culturales por diferentes canales, mailing directo a la masa societaria, folletería masiva a todo color en mostrador y distribuida en puntos estratégicos: instituciones y colegios primarios y secundarios de la zona. Además, existen convenios como el de comercio, que logra que el afiche de actividades del club se exhiba en las vidrieras de Av. Corrientes y la zona.

Publicitar en esta cartilla válida para todo un año significa además apoyar la inclusión de jóvenes y adultos en la práctica de actividades deportivas y recreativas. 30 Soportes para patrocinadores

Gacetilla de prensa en el estadio los días de partido de fútbol profesional

La gacetilla de prensa es entregada al público asistente de manera gratuita en boleterías y accesos al estadio. Contiene información histórica y estadística del partido de la fecha junto con su ficha técnica. El formato es 22 x 34 cm. El dorso está disponible para publicitar.

En zona de prensa, además se entregan fichas específicas para el periodismo asistente, con campos para formaciones, arbitros, amonestados, goles, etc.

31 Soportes para patrocinadores

Carpeta de fútbol profesional

Este soporte contiene toda la información del plantel de fútbol profesional y cuerpo técnico, como así como también un resumen de la historia del club e información sobre el estadio e institución. Es entregada por los responsables de la delegación y la Secretaría de Prensa y Marketing, tanto de local como visitante, a periodistas, directivos, autoridades municipales, provinciales y personalidades.

Su formato es triple oficio, está Voz del estadio impresa a todo color y tiene una Un clásico del fútbol que nunca solapa interior que contiene las pasa de moda. fichas de cada partido e Su marca será anunciada por los información importante para el altoparlantes en reiteradas periodismo en general. ocasiones y con la voz de un locutor de lujo. 32 Exposición de marca patrocinadores

Villa Crespo y Atlanta Villa Crespo es un barrio que crece permanentemente. Es algo recurrente hoy escuchar frases como “Vamos a comer por Villa Crespo” o “Vamos a comprar a Villa Crespo”. La mirada de los habitantes de Buenos Aires está virando hacia el barrio y, por ende, está siendo atraída hacia su corazón: el Club Atlético Atlanta.

Actualemente se ubica en el 5º puesto sobre 47 en densidad poblacional con Población censada, superficie y densidad poblacional según barrio. 3,6 km2, según los últimos datos brindados por el GCBA. Ciudad de Buenos Aires. Año 2001

Pero Villa Crespo no crece sólo desde lo demográfico y lo comercial sino, como sus raíces lo demandan, desde el arte. Total 2.776.138 202,9 13.682

El barrio aún atesora la impronta de los tangueros oriundos de Villa Crespo, Almagro 128.206 4,1 31.269 como Osvaldo Pugliese, nacido en Scalabrini Ortiz 392, o Celedonio Flores, Balvanera 137.521 4,4 31.254 quien escribió el gran “Mano a mano”. Recoleta 165.494 5,9 28.049 Y desde lo más profunfo de este mítico barrio surgen los latidos que le dan una entidad popular innegable. Allí donde Juan Carlos Copes lustró por primera vez Caballito 170.309 6,8 25.045 las baldosas con su arte para luego consagrarse: el Club Atlético Atlanta es el lugar donde confluyen las pasiones que Villa Crespo 83.646 3,6 23.235 lo generan todo: fútbol, tango y el impulso irrefrenable de seguir 52.391 2,3 22.778 creciendo. San Cristóbal 46.494 2,1 22.140 33 Exposición de marca patrocinadores

Av. Dorrego Vía pública Estacionamiento Complejo Open Dorrego disponible En el corazón de la Ciudad de o

Buenos Aires está Villa Crespo i s Qui a ncho Estación

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m Ferrocarril i Ve

G s tuarios San Martin

Fitz Roy Cancha Auxiliar A Pileta v

Y en el corazón de Villa Crespo está Atlanta y cuenta .

Microestadio C con la disponibilidad de cartelería en vía pública. Buenos Aires Estacionamiento Cancha de Tribuna visitante Estadio León Kolbowski Atlanta Center entrenamiento o

Cientos de metros cuadrados sobre la avenida r Gimnasio Ingreso Platea Gimnasio Boxeo Fútbol Infantil y Administración Musculación Sede Social r y Voley Estadio Centro Cultural Dorrego, la Estación Chacarita del Ferrocarril Ezequiel Kristal i e Humboldt 374 / 390 Humboldt 540 San Martín y la calle Humboldt. n C M M P t a a u u e d m ñ r i i l e l a l l s o a c r g a o s

Vía Pública

34 Exposición de marca patrocinadores

Cartelería en vía pública Estación ferroviaria en la avenida Corrientes al 6400

La línea de Ferro Carril San Martín vincula la localidad de José C. Paz con el barrio porteño de Retiro. Actualmente cuenta con 200 formaciones diarias (de lunes a viernes), que recorren las distintas estaciones y transportan una totalidad de 4.000.000 de pasajeros en forma mensual. En la estación ubicada en el barrio de Villa Crespo, gran cantidad de pasajeros realizan la combinación con la Línea B de subterráneos para dirigirse al centro de la ciudad.

disponible

Vistas de medianera desde la Estación Chacarita, Ferrocarril San Martín 35 Exposición de marca patrocinadores

Lonas de gran formato

Vistas de medianera desde la Estación Chacarita, Ferrocarril San Martín

Existen poco soportes de estas dimensiones en el centro de una ciudad. Las fachadas del Complejo de Fútbol 5 Open Dorrego, del estadio León Kolbowski y de la sede social del club ofrecen la oportunidad de ubicar en diferentes sitios lonas de gran formato y de gran espectacularidad para cualquier marca, existiendo la posibilidad de iluminarlas por la noche. disponible

36 Exposición de marca patrocinadores

Estática publicitaria Gimnasio principal de la sede social

Además de ser el eje neurálgico del club y donde se desarrollan las Espacios publicitarios en la cabecera de la avenida Corrientes actividades deportivas más convocantes, este recinto es uno de los gimnasios más grandes de la ciudad, situado a metros de avenida 350 cm. Corrientes. Con conectividad al Metrobus, subte, dos líneas de trenes y gran cantidad de líneas de colectivos de corta y media distancia, es 415 cm. 570 cm. 575 cm. 575 cm. 583 cm. 415 cm. elegido para eventos masivos, actos políticos y culturales. Espacios publicitarios de la cabecera de la calle Camargo

La estática en este lugar es impresa a todo color, modular y acumulable. 366 cm.

Publicitar en estas instalaciones significa además 420 cm. 572 cm. 575 cm. 585 cm. 582 cm. 415 cm. apoyar la inclusión de jóvenes y adultos en la práctica de Soporte: Gigantografías a todo color sobre lona vinílica, soldadura perimetral y argollas de chapa. Sujeto con cuerda plástica actividades deportivas y recreativas.

disponible

37 Exposición de marca patrocinadores

Página web oficial www.caatlanta.com.ar La página web oficial del club es la imagen externa más importante de la En ella se detallará, para los visitantes de la página, la historia o filosofía que disponemos para comunicarnos con nuestros hinchas y visitantes, de su empresa o marca. Además, tendrá una presencia muy destacada por lo que reflejaremos la unión entre ambas marcas, mediante una un banner de su empresa con enlace directo a la página web de la sección de los patrocinadores del club en la parte inferior de la página marca. web oficial de la institución.

38 Estratégias y acciones

Relación con la comunidad El objetivo de esta estrategia es la de generar una presencia activa del club dentro de la comunidad, para que la institución se convierta en un miembro importante de la misma. Con ello fortalecemos la marca Atlanta y a su vez, generamos nuevos hinchas, quienes se identificarán con el club por su permanente contacto con sus grupos de pertenencia y referencia.

Cursos gratuítos de Día del niño en Charlas deportivas Colecta de abrigo y resucitación cardio Atlanta, gratis y en escuelas alimentos para pulmonar (RCP) para toda la familia primarias de la zona escuelas y evacuados

El Departamento Médico de Atlanta Una vez al año el Centro Cultural A partir de 2013, el club volvió a El Centro Cultural Los Bohemios conjuntamente con la coordinación Los Bohemios “Osvaldo Miranda” tener presencia en las escuelas “Osvaldo Miranda” organiza de deportes realiza una vez al año organiza el festejo del Día del Niño primarias de la zona, distintas acciones solidarias para este curso y debate dirigido a en las instalaciones del club. organizandose visitas y charlas los más necesitados. Desde hace socios, deportistas y vecinos del deportivas a los docentes y unos años colabora con el ex barrio. Decenas de deportistas Cientos de chicos y padres alumnos de las mismas. jugador bohemio Víctor Paredes y además de muchas familias disfrutan ese día de todo lo que el Además se entrega la cartilla de colecta ropa y útiles escolares para presenciaron la última charla y club tiene para ofrecer, además de actividades anual y se colocan escuelas de Formosa. Además aprovecharon para aprender más gran variedad de números afiches en las cartelereas. también promovió varias acciones sobre la prevención de infartos y artísticos y musicales. Esta acción busca fortalecer los masivas para colaborar con reanimación cardio pulmonar. vínculos del club con el barrio e afectados por inundaciones (la Atlanta es pionero en estas incluir niños a la práctica de Plata). acciones de prevención en salud. actividades deportivas. 39 Estratégias y acciones

Algunos amigos bohemios

A los bohemios, con afecto y deseando que asciendan. Un Abrazo. Papa Francisco Gustavo Vera Fundación Alameda Francisco 28.06.13

Juan Gelman, escritor. Osvaldo Miranda, actor Cayetano, conductor Sebastián Wainraich, conductor Hugo Lobo, músico 40 Información de contacto

Administración y sede social Dirección: Humboldt 540, CABA Días y horarios de la administración: Lunes a Viernes de 9 a 20 hs. Cuota social: Menores, $40; mayores, $70 Teléfono - fax: 4856-5999 Web oficial: www.caatlanta.com.ar E-mail actividades: [email protected]

Centro Cultural "Los Bohemios" Dirección: Salón Antonio Infante, Humboldt 390 Horarios: Lunes a Viernes, de 11 a 19 hs. Presidente: Hugo Lobo (Músico, trompetista de Dancing Mood). Teléfono: 4855-6117 Secretaría de Prensa Carpeta institucional E-mail: [email protected] J e fe de Prensa: Darío Diament Secretaría de Prensa y Marketing [email protected] Mail: [email protected] Club Atlético Atlanta Teléfono de contacto: 153 265-2755 Buenos Aires, Argentina Campo de Deportes “La Bohemia” Más Información: www.caatlanta.com.ar Dirección: San Martín 7281 Año 2013 (Autopista Riccheri y Puente 10), Secretaría de Marketing Ciudad Madero, provincia de Buenos Aires Secretario de Prensa y Marketing: Idea, producción y diseño gráfico: Coordinador general: Fernando Gómez Alejandro Dominguez Alejandro Dominguez Coordinador deportivo: Leonardo Magarelli Mail: [email protected] Colaboradores: Diego Junovich, Teléfono de contacto: 154 094 5481 Teléfono de contacto: 155 105-2602 Diego Otero, Edgardo Imas. Más Información: [email protected] Más Información: www.caatlanta.com.ar 41