Elizabeth De Jesus Fernandes
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UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO PROGRAMA MULTIDISCIPLINAR DE PÓS -GRADUAÇÃO EM CULTURA E SOCIEDADE ELIZABETH DE JESUS FERNANDES O QUE TOCA NO RÁDIO? INFLUÊNCIAS DA CULTURA LOCAL E DA INDÚSTRIA FONOGRÁFICA NA PROGRAMAÇÃO DO RÁDIO DE AUDIÊNCIA POPULAR DE SALVADOR SALVADOR 2011 ELIZABETH DE JESUS FERNANDES O QUE TOCA NO RÁDIO? INFLUÊNCIAS DA CULTURA LOCAL E DA INDÚSTRIA FONOGRÁFICA NA PROGRAMAÇÃO DO RÁDIO DE AUDIÊNCIA POPULAR DE SALVADOR Dissertação apresentada para conclusão do Mestrado no Programa Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade da Universidade Federal da Bahia. Orientador: Professor/Doutor Maurício Nogueira Tavares. Salvador 2011 Sistema de Bibliotecas da UFBA Fernandes, Elizabeth de Jesus. O que toca no rádio? Influências da cultura local e da indústria fonográfica na programação do rádio de audiência popular de Salvador / Elizabeth de Jesus Fernandes. - 2011. 121 f. : il. Inclui anexos e apêndices. Orientador: Prof. Dr. Maurício Nogueira Tavares. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal da Bahia, Faculdade de Comunicação, Salvador, 2011. 1. Rádio. 2. Rádio - Programas. 3. Cultura. 4. Registros sonoros - Indústria. I. Tavares, Maurício Nogueira. II. Universidade Federal da Bahia. Faculdade de Comunicação. III. Título. CDD - 791.447 CDU - 654.191 ELIZABETH DE JESUS FERNANDES O QUE TOCA NO RÁDIO? INFLUÊNCIAS DA CULTURA LOCAL E DA INDÚSTRIA FONOGRÁFICA NA PROGRAMAÇÃO DO RÁDIO DE AUDIÊNCIA POPULAR DE SALVADOR DISSERTAÇÃO APROVADA COMO REQUISITO PARCIAL PARA OBTENÇÃO DO GRAU DE MESTRE MULTIDISCIPLINAR EM CULTURA E SOCIEDADE , UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA , PELA SEGUINTE BANCA EXAMINADORA : ____________________________________________ Prof. Dr. Mauricio Tavares Nogueira (Orientador) ____________________________________________ Prof. Dr. Carlos Bonfim ____________________________________________ Profa. Dra. Maria Lucineide Fontes Salvador, 13 de julho de 2011 AO MEU PAI , FRANCISCO FERNANDES , QUE ME APRESENTOU O RÁDIO , A MÚSICA , A DANÇA , O FUTEBOL , A FESTA E, ME ENSINOU A VIVER COM ALEGRIA . AGRADECIMENTOS Durante a caminhada do mestrado, recebi diversas manifestações de apoio que não poderia deixar de registrar e agradecer. Ao meu querido orientador, Mauricio Tavares, a quem sou grata por me escolher como orientanda e me conduzir com tolerância por um novo caminho, quando tantas vezes me senti insegura. À minha filha, Raíssa pelo apoio e carinho de sempre. Ao amigo Sérgio Sobreira, pelo apoio, socorro, toques e carinho com que me acolheu. Aos entrevistados para esta dissertação, Genésio Carvalho, Roberto Rampázio, Ricardo Henrique Raymundo, Cal Adan, Manoel Castro, Lula Tavares, Anselmo Costa, Jeferson Oliveira, Josefa Lima, Maurício Habib, Kerma Toscano e Ivete Sangalo, obrigada pela generosidade e empenho em transmitir informações e opiniões. A Bernardo Araújo , que, enquanto gestor, flexibilizou meu horário de trabalho para que pudesse assistir as aulas. Aos amigos Delmira, Isa Caldas e Felipe Gonzalez , que me apoiaram ativamente durante o caminho trilhado. Aos professores Paulo Miguez, Paulo Henrique Almeida, Leonardo Boccia, Paulo Cesar, Renato da Silveira e Albino Rubim, pelos ensinamentos durante o mestrado. À professora Elaine Norberto, que, desde a Escola de Administração , vem contribuindo para o meu desenvolvimento e crescimento profissional e me inspirou a aceitar desafios maiores, como o mestrado. Aos professores Linda Rubim, Edvaldo Couto e Leonardo Boccia , pela orientação e dicas na qualificação. Aos colegas de Mestrado do Programa de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade, Marcos Uzel e Adriana Jacob, pelos momentos de aprendizado que dividimos durante o curso. Aos professores Carlos Bonfim e Maria Lucineide Fontes, por integrarem a minha Banca de Defesa desta dissertação. Muito obrigada. RESUMO Esta dissertação de mestrado examina a programação das emissoras de rádio Bahia FM, Piatã FM e Itapoan FM em Salvador, de modo a identificar de que forma a cultura popular e a indústria fonográfica influenciam a programação dessas emissoras de rádio de audiência popular e contribuem para a homogeneização dos conteúdos irradiados. No decorrer do trabalho, a investigação transcorre pelo campo da cultura popular e se dedica a mapear o momento atual do rádio e discutir e compreender o processo de metamorfose ao qual o rádio vem sendo submetido no ambiente de convergência do cenário multimídia. PALAVRAS-CHAVE: Rádio, Cultura, Programação, Homogeneização, Indústria fonográfica. ABSTRACT This dissertation is meant to examine the programming of Bahia FM, Itapoan FM and Piatã FM Radio Stations, in Salvador-Bahia, in order to identify how the music industry and the popular culture influence the programming of popular audience radio stations and contribute for the homogenization of the broadcasted content. This work investigates the field of popular culture and it maps the current situation, as an attempt to understand the process of metamorphosis through which the radio has been going in the multimedia scenario. KEY-WORDS: Radio, Culture, Programming, Homogenization, Music Industry LISTA DE FIGURAS Figura 1 - Locutores mais lembrados da Piatã FM - março/11 ...................................... 61 Figura 2 : Locutores da Bahia FM mais lembrados pelos ouvintes – março/11 ............ 64 Figura 3 : Locutores da Itapoan FM mais lembrados – março/11 .................................. 67 LISTA DE SIGLAS E ABREVIATURAS ABERT - Associação Brasileira de Rádio e Televisão AM – Amplitude Modulada ANATEL - Agência Nacional de Telecomunicações AT&T - American Telephone and Telegraph BBC – British Broadcasting Company CBN – Central Brasileira de Notícias CD – Compact Disc CMI - Centro de Mídia Independente Brasil DAB – Digital Audio Broadcasting DJ – Disc Jóquei DRM – Digital Radio Mondiale DVD – Digital Video Disc ESPN - Entertainment and Sports Programming Networ k FCC – Federal Communication Commission FM – Frequência Modulada GE – General Eletric GPR - Grupo de Profissionais de Rádio HP – Hewlett-Packard IBOC – In-Band On-Channel IBOPE - Instituto Brasileiro de Opinião, Pesquisa e Estatística IPOD – Tocador de áudio digital - Apple ISDB – Integrated Services Digital Broadcast LAN – Local Area Networks LP – Long Play (disco de vinil) MHz – Mega Hertz MP3 – Mpeg 3 MTV – Music Television NASA – National Aeronautics and Space Administration NBC – National Broadcasting Company P2P – Peer to Peer PC – Personal Computer RBS – Rede Brasil Sul RCA – Radio Corporation of America RSS – Really Simple Syndication UOL – Universo On Line UNESP - Universidade Estadual Paulista VHF – Very High Frequency WAP – Wireless Acess Point Wi-fi – Wireless Fidelity WLAN – Wireless Local Area Networks XML – Extensible Markup Language LISTA DE APÊNDICES Apêndice A – Lista das 10 músicas mais tocadas em junho Apêndice B – Conceito de Audiência Apêndice C – Conceito de Alcance Apêndice D – Relatório de índice de audiência por classes econômicas – todas as classes, classe C e classes DE Apêndice E – Roteiro entrevistas categoria 1: radialistas Apêndice F – Entrevista: Roberto Rampasio Apêndice G – Entrevista: Ricardo Henrique Raymundo Apêndice H – Entrevista: Jeferson Silva Oliveira Apêndice I – Entrevista: Anselmo Costa Apêndice J– Entrevista: Luis Tavares Apêndice K – Entrevista: Josefa Lima Apêndice L – Roteiro entrevista categoria 2: representantes da indústria fonográfica Apêndice M – Entrevista: Genésio Carvalho Apêndice N – Entrevista: Ivete Sangalo Apêndice O – Entrevista: Manoel Castro Apêndice P – Entrevista: Kerma Toscano Apêndice Q: Entrevista: Maurício Habib LISTA DE ANEXOS Anexo A – Relatório Crowley (janeiro/2011) Anexo B – Relatório do Minc - Padrão de rádio digital Anexo C – Critério Brasil de classificação econômica - IBGE Anexo D – Mercado Brasileiro da Música SUMÁRIO Introdução ..................................................................................................................... 15 1. Quando o tema é rádio, o que está em discussão? ................................................. 19 1.1 As novas perspectivas do rádio. Como o rádio de audiência popular se insere no novo ambiente de convergência do cenário multimídia ............................................ 20 1.2 O processo de digitalização do rádio ........................................................................ 27 1.3 Rádios comunitárias, rádios livres e rádios piratas.................................................... 31 1.4 A web rádio e as mídias sociais ................................................................................. 36 2. Cultura e rádio de audiência popular ...................................................................... 43 2.1 Cultura popular.............................................................. ............................................ 44 2.2 Cultura de Massa ...................................................................................................... 46 2.3 Rádio de audiência popular ...................................................................................... 51 3 A “mesmerização” do rádio de audiência popular .................................................. 57 3.1 Programação radiofônica .......................................................................................... 69 3.2 Jogos de imitação e diferenciação ............................................................................ 77 3.3 Ferramentas de monitoração: Ibope e Crowley....................................................... 80 4 Atores que influenciam a programação do rádio