Fãs Brasileiros De K-Pop: Um Estudo Sobre Aculturação De Consumo
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Universidade Federal de Pernambuco Centro de Ciências Sociais Aplicadas Departamento de Ciências Administrativas Programa de Pós-Graduação em Administração – PROPAD ARMANDO PEREZ PALHA Fãs brasileiros de K-Pop: Um estudo sobre aculturação de consumo Recife, 2021 Armando Perez Palha Fãs brasileiros de K-Pop: Um estudo sobre aculturação de consumo Orientador: Dr. André Luiz Maranhão de Souza-Leão Dissertação apresentada como requisito complementar para obtenção do grau de Mestre em Administração, área de concentração Organização e Sociedade, do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal de Pernambuco, PROPAD/UFPE. Recife, 2021 Catalogação na Fonte Bibliotecária Ângela de Fátima Correia Simões, CRB4-773 P161f Palha, Armando Perez Fãs brasileiros de K-Pop: um estudo sobre aculturação de consumo / Armando Perez Palha. - 2021. 167 folhas: il. 30 cm. Orientador: Prof. Dr. André Luiz Maranhão de Souza Leão. Dissertação (Mestrado em Administração) – Universidade Federal de Pernambuco, CCSA, 2021. Inclui referências e apêndices. 1. Aculturação. 2. Consumo. 3. Imagem corporal. I. Leão, André Luiz Maranhão de Souza (Orientador). II. Título. 658 CDD (22. ed.) UFPE (CSA 2021 – 028) ARMANDO PEREZ PALHA Fãs brasileiros de K-Pop: Um estudo sobre aculturação de consumo Dissertação apresentada ao Programa de Pós- Graduação em Administração da Universidade Federal de Pernambuco, como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Administração. Aprovado em: 10/02/2021. BANCA EXAMINADORA ________________________________________ Profº. Dr. André Luiz Maranhão de Souza Leão (Orientador) Universidade Federal de Pernambuco _________________________________________ Profº. Dr. Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa (Examinadora Interna) Universidade Federal de Pernambuco _________________________________________ Profº. Dr. Bruno Rafael Torres Ferreira (Examinador Externo) Universidade Federal de Pernambuco AGRADECIMENTOS A Deus por todas as oportunidades oferecidas e por uma família maravilhosa que me apoia em todas as decisões que tomo. A Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) e seu corpo docente pelo encaminhamento ao longo do Mestrado. Ao professor André Leão por sempre se dispor a compartilhar seu conhecimento e orientar os caminhos corretos ao perceber minhas dificuldades. Aos funcionários da secretaria do PROPAD que sempre se dispuseram a ajudar de forma cuidadosa e atenciosa todas as vezes que precisei. À Capes pelo suporte durante os anos de curso. Aos meus pais, José Martins Palha Júnior e Maria de Los Angeles Perez Fernandez, pelo amor, paciência, compreensão e por sempre me mostrarem o caminho correto. Aos meus irmãos, André Perez Palha e Rachel Perez Palha, pela amizade, apoio, compreensão, carinho, amor e direcionamento, a vida inteira. Aos meus sobrinhos João Gabriel, Olívia e Joaquim por sempre iluminarem a nossa casa e as nossas vidas. Aos meus melhores amigos desde a infância, Felipe Guedes e Paulo Reis por sempre estarem ao meu lado nos momentos necessários e me incentivarem a ser um melhor profissional. Aos amigos que fiz durante o curso de Mestrado que levarei para toda a vida e tantos outros que conheci e que são merecedores dos meus agradecimentos. Por fim, agradeço aos entrevistados, fãs de K-Pop, que contribuíram de forma valiosa para o desenvolvimento deste trabalho. RESUMO A música pop coreana, K-Pop, consiste em um gênero musical oriundo da Coréia do Sul que tem se difundido em vários países, inclusive no Brasil. Esta subcultura de consumo teve origem na década de 1990, alcançando sucesso entre os jovens por meio das mídias digitais. O avanço dos meios de comunicação deu origem as comunidades de fãs de K-Pop, permitindo o consumo de outros produtos culturais coreanos além da música. O estudo utilizou a Análise Interpretativa de Conteúdo de 20 entrevistas em profundidade e com formatação semiestruturada realizadas com fãs de diversas regiões do Brasil. Os resultados demonstraram que a aculturação foi classificada em três dimensões: Cultura K-Pop, Imagem Corpórea e Fluxos Culturais. O processo de aculturação de consumo surge por meio da fruição de práticas relacionadas a cultura K-Pop, onde os fãs foram identificados como prossumidores devido às práticas performáticas, produtivas e difusoras relacionadas ao K-Pop e seus textos midiáticos. Ao mesmo tempo, estes fãs assimilaram uma imagem corpórea relacionada a cultura oriental devido a uma identificação com seus ídolos e o povo coreano. Dessa forma, a adoção de práticas diárias de auto apresentação e cuidados pessoais, provocaram mudanças na percepção de seu eu, impactando seus corpos afetivos, onde as práticas ligadas ao K-Pop e a cultura coreana causaram o aumento da autoestima desses indivíduos. Os fluxos culturais foram responsáveis por apresentar aos fãs costumes e tradições da Coréia do Sul que uma vez adotados, foram responsáveis pela aculturação via consumo de forma localizada em suas regiões de origem por uma cultura global não dominante. Palavras-Chave: K-Pop. Cultura de Fãs. Prossumidores. Aculturação de Consumo. Análise Interpretativa de Conteúdo. Imagem Corpórea. Fluxos Culturais. ABSTRACT Korean pop music, K-Pop, consists of a musical genre from South Korea that has been spreading in several countries, especially in Brazil. This consumer subculture originated in the 1990s, achieved success among young people through digital media. The advancement of the media has given rise to K-Pop fan communities, fandoms, allowing the consumption of other Korean cultural products besides music. The study used the Interpretative Content Analysis of 20 in-depth and semi-structured interviews conducted with fans from different regions of Brazil. The results showed that acculturation was classified in three dimensions: K-Pop Culture, Body Image and Cultural Flows. The process of acculturation of consumption arises through the enjoyment of practices related to the K-Pop culture, where fans were identified as prosumers due to the performance, productive and diffusive practices related to K-Pop and its media texts. At the same time, these fans assimilated a body image related to oriental culture due to an identification with their idols and the Korean people. Thus, the adoption of daily practices of self-presentation and personal care, provoked changes in the perception of the self, impacting their affective bodies, where practices related to K-Pop and Korean culture caused an increase in the self-esteem of these individuals. Cultural flows were responsible for introducing fans to South Korean customs and traditions which, once adopted, were responsible for acculturation through consumption in a localized manner in their regions of origin by a non-dominant global culture. Keywords: K-Pop. Fan Culture. Prosumers. Consumer Acculturation. Interpretative Content Analysis. Body Image. Cultural Flows. LISTA DE FIGURAS Figura 1 (2) - Kim Gun Mo ............................................................................................ 19 Figura 2 (2) - Album Seo Taiji and Boys (1992) ........................................................... 19 Figura 3 (2) - Flash Mob do B1A4 com seus fãs em São Francisco (2014) .................. 25 Figura 4 (2) - Produtos K-Pop ........................................................................................ 28 Figura 5 (2) - Produtos do grupo BTS (2019) ................................................................ 28 Figura 6 (2) - Concurso de K-Pop em Brasília (2019) ................................................... 29 LISTA DE QUADROS Quadro 1 (4) - Categorias e Códigos Identificadas na Dimensão Cultura K-Pop .......... 53 Quadro 2 (4) - Categorias e Códigos Identificados na Dimensão Imagem Corpórea .... 80 Quadro 3 (4) - Categorias e Códigos Identificados na Dimensão Fluxos Culturais ..... 101 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ......................................................................................................... 11 2 REFERENCIAL TEÓRICO .................................................................................... 18 2.1. UM FENÔMENO MUNDIAL CHAMADO K-POP .......................................... 18 2.1.1. O que é o gênero K-Pop e como surgiu ................................................................ 18 2.1.2. As ondas coreanas ................................................................................................ 21 2.1.3. Hallyu 2.0 ............................................................................................................. 23 2.1.4. O fenômeno K-Pop no Brasil ............................................................................... 26 2.1.5. O contexto histórico econômico e a indústria do K-Pop ...................................... 29 2.2. CONSUMO DE FÃS ............................................................................................. 33 2.3. ACULTURAÇÃO DE CONSUMO ..................................................................... 37 3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS............................................................ 43 3.1. COLETA DE DADOS ........................................................................................... 43 3.2. ANÁLISE INTERPRETATIVA DE CONTEÚDO (AIC) ................................ 46 3.3. QUALIDADE DA PESQUISA QUALITATIVA ............................................... 48 4 DESCRIÇÃO DOS RESULTADOS ........................................................................ 49 4.1. CULTURA K-POP ................................................................................................. 49 4.1.1.