Rynek Telewizyjny W Polsce
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Rynek telewizyjny w Polsce ROK 2006 Rok 2006 był kontynuacj ą dobrej koniunktury gospodarczej, która tak że si ę przekładała na inwestycje w bran ży telewizyjnej. Grupa ITI uruchomiła platform ę cyfrow ą N, co zmobilizowało inne stacje telewizyjne do wprowadzenia takich usług, jak: HD, wideo na żą danie. Pojawiło si ę wiele nowych kanałów tematycznych: AXN Crime, AXN Sci-Fi, Comedy Central, Sportklub, Kuchnia.TV, KBS World, Superstacja, TVP Sport, Disney Channel i inne. Przyjrzyjmy si ę zatem, bior ąc pod uwag ę okres od 1 stycznia do 31 grudnia 2006, jaki był ten rok dla telewizji z punktu widzenia bada ń telemetrycznych. Porównamy tak że mijaj ący rok do roku 2005. W bie żą cym roku statystyczny Polak powy żej 4 roku po świ ęcił średnio 4 godziny i 26 sekund na dzienne ogl ądanie telewizji. W roku 2005 ten czas wynosił równo 4 godziny i 1 minut ę. Mo żemy zatem uzna ć, że w kwestii skali „konsumpcji” telewizji nie nast ąpiła żadna zmiana. Interesuj ąca zatem staje si ę odpowied ź na pytanie, kto zyskał, a kto stracił w 2006 roku, w porównaniu z rokiem 2005. Udziały stacji TV w rynku widowni Porównuj ąc tegoroczne udziały stacji telewizyjnych w rynku widowni (wiek 4+), zauwa żamy spadek notowa ń TVP. Telewizyjna Dwójka zmniejszyła swój udział w rynku a ż o 1,7 punktu procentowego, za ś Jedynka o 0,6. Równie ż dla Polsatu mijaj ący rok oznaczał spadek udziałów o 0,7 punku, zyskał natomiast TVN, odnotowuj ąc wzrost o 1,7 punktu procentowego. Spektakularny jest awans TVN24 z poziomu 1,2% do udziału w rynku na poziomie 2%. Równie ciekawie wygl ąda sytuacja w grupie wiekowej 16-49. Tutaj TVN równie ż zyskuje, odnotowuj ąc wzrost udziału o 1,6 punktu procentowego. TVP traci odpowiednio: TVP1 – 0,7 punktu procentowego, a TVP2 1,2 punktu procentowego. Polsat zanotował udział mniejszy o 0,6 punktu procentowego. W grupie 16-49 poprawiły swoje udziały, b ądź zachowały na podobnym poziomie, stacje tematyczne. I tak TVN24 poprawia swój wynik o 0,5 punktu procentowego, a TVN Style zwi ększył udział o 0,29 punktu procentowego, natomiast Polsat Sport i AXN zwi ększyły udziały w grupie 16-49 o 0,22 punktu procentowego. Udziały stacji TV w rynku – wpływy z reklamy Wpływy stacji telewizyjnych (monitorowanych przez AGB Nielsen Media Research) z reklamy w okresie 01.01 - 31.12 2006 wyniosły: 8 019 229 927 złotych. W analogicznym okresie roku 2005 była to kwota: 6 266 125 614 zł, a wi ęc kwota o ponad 1,7 miliarda złotych mniejsza, co daje nam wzrost całego rynku o 28% (trzeba jednak pami ęta ć, że podane tu kwoty bazuj ą na oficjalnych cennikach stacji TV). Pierwsza pi ątka pod wzgl ędem dochodów z reklamy wygl ąda nast ępuj ąco: TVN – 2,03 mld zł, Polsat 1,9 mld zł, TVP 1 – 1,3 mld zł, TVP2 – 1,03 mld zł i TV 4 – 0,2 mld zł. Telewizyjne hity 2006 W tym roku najwi ększymi hitami okazały si ę transmisje sportowe, mamy ich a ż 5 w pierwszej dziesi ątce najlepiej ogl ądanych programów. Transmisja mundialowego meczu Polska - Niemcy zgromadziła przed odbiornikami ponad 12 milionów Polaków (12 350 194), wyprzedzaj ąc nawet najlepiej ogl ądany odcinek „M jak miło ść ”, gdy ż rekordowy odcinek „M jak miło ść ” ogl ądało „tylko” niespełna 11 i pół miliona widzów (11 481 352). Mecz, który budził najwi ększe nadzieje, a przyniósł te ż najwi ększe rozczarowanie, czyli spotkanie Polska - Ekwador, pod wzgl ędem liczby widzów zaj ął trzecie miejsce z wynikiem nieco ponad 10,6 miliona ogl ądaj ących (10 678 943). Spotkanie finałowe Włochy-Francja, było 9 i pół miliona (9 516 741). Z innych wydarze ń sportowych, tradycyjnie popularno ści ą ciesz ą si ę skoki narciarskie. W pierwszej dziesi ątce znalazły si ę transmisje z Zimowych Igrzysk Olimpijskich (9 234 814) oraz Puchar Świata w Zakopanem (8 772 241). Wydarzeniem roku 2006 była tak że pielgrzymka Ojca Świ ętego do Polski. Transmisj ę po żegnania Benedykta XVI z krakowskich Balic ogl ądało prawie 9 milionów Polaków (8 935 711). Podsumowanie Podsumowuj ąc zachowania widowni telewizyjnej w minionym roku, mo żemy stwierdzi ć, i ż czas ogl ądania telewizji ustabilizował si ę i od kilku lat jest na podobnym poziomie, oscyluj ąc wokół 4 godzin w ci ągu doby. W roku 2006 TVN po raz kolejny odnotował wzrost udziału TVN-u w udziałach w rynku widowni, natomiast TVP spadek. Lekki spadek odnotował te ż Polsat w porównaniu do roku 2005. Warto zwróci ć uwag ę na coraz lepsz ą kondycj ę stacj ę tematycznych, a w szczególno ści na spektakularny skok popularno ści TVN24. Według danych cennikowych, rok 2006 był dla stacji telewizyjnych znacznie lepszy od 2005, za ś sam rynek reklamy zwi ększył si ę o 28%. Trzeba jednak pami ęta ć, i ż dane te opieraj ą si ę na cennikach stacji i zawsze odbiegały od rzeczywistych dochodów, nie mniej pewien trend wzrostowy został tu zaakcentowany. Miniony rok nie przyniósł równie ż jaki ś szczególnych hitów telewizyjnych, w pierwszej dziesi ątce a ż połow ę stanowi ą transmisje sportowe, za ś pozostałe stanowi ą wypróbowane i zaprawione w bojach o pierwsz ą dziesi ątk ę, tradycyjne pozycje jak „M jak miło ść ” czy „Na dobre i na złe”. Warto zauwa żyć, że ostatnio w ogóle wzrosła popularno ść sportu w telewizji, zwłaszcza tych dziedzin, w których Polacy zacz ęli osi ąga ć sukcesy, np. siatkówka. Finałowy mecz mistrzostw świata w siatkówce (Polska - Brazylia) obejrzało prawie 7 milionów widzów (Polsat – 6 937 122, udział w rynku 49%), co wprawdzie nie dało miejsca w naszym top 10 najlepiej ogl ądanych programów, ale jest wynikiem robi ącym wra żenie, tym bardziej, i ż inny mecz Polska – Rosja, mimo niekorzystnej pory emisji (dzie ń roboczy, wczesny ranek) przyci ągn ął przed telewizory 1,6 miliona kibiców (Polsat – 1 607 502), maj ąc udział w rynku na poziomie 35%. Rynek telewizyjny według bada ń zało życielskich Informacja o badaniu Informacje tu zawarte powstały na podstawie danych z badania zało życielskiego przeprowadzonego w 2006 roku przez Millward Brown SMG/KRC. Dane zostały zebrane w dwóch falach. Badaniem obj ęto ł ącznie 8 000 gospodarstw domowych, w których zamieszkiwało 22 273 osoby. Próba do badania została dobrana w sposób warstwowy, dwuetapowy. W I etapie losowano z operatu przygotowanego przez GUS obwody spisowe w warstwach powstaj ących z klasyfikacji podwójnej „województwo x typ (wielkość ) miejscowo ści”. W ka żdej z warstw wylosowano prób ę prost ą obwodów (ze zwracaniem), z prawdopodobie ństwami proporcjonalnymi do wielko ści obwodu. W II etapie losowano (bez zwracania) adresy mieszka ń w wylosowanych obwodach. Dodatkowo, na etapie realizacji terenowej, dokonywano losowo - kwotowego doboru gospodarstw domowych w wylosowanych mieszkaniach zamieszkałych przez wi ęcej, ni ż jedno gospodarstwo domowe oraz doboru gospodarstw jedno- i wieloosobowych zgodnie z ustalonymi kwotami takich gospodarstw. W Polsce według „Prognozy demograficznej na lata 2003-2030” Głównego Urz ędu Statystycznego (stan na 31.12.2005) było 13 856 029 gospodarstw domowych 1, a 96.57% z nich posiada dost ęp do telewizji 2. Ogółem wg danych GUS na 30.VI.2006 Polska liczyła 38 132 277 3 obywateli, z czego 97,9% zamieszkiwało w gospodarstwach telewizyjnych. Gospodarstwa telewizyjne Najmniejszy odsetek gospodarstw telewizyjnych znajduje si ę w du żych miastach (95,4%gospodarstw) i na wsi (95,9%). Szczegóły znajduj ą si ę w Tabeli 1. Do województw posiadaj ących najmniejszy odsetek gospodarstw telewizyjnych 2006 roku nale żały Podkarpackie (91,8%) oraz Świ ętokrzyskie (93,8%). Województwa z najwi ększym procentem gospodarstw telewizyjnych to Warmi ńsko-Mazurskie i Kujawsko- Pomorskie (po 99,3%), zob. Rysunek 1. 1 Gospodarstwa domowe s ą definiowane jako zespół osób mieszkaj ących razem i wspólnie utrzymuj ących si ę. Osoby samotne oraz mieszkaj ące z innymi osobami, ale utrzymuj ące si ę oddzielnie, tworz ą odr ębne, jednoosobowe gospodarstwa domowe. 2 S ą to tzw. gospodarstwa telewizyjne 3 Na podstawie publikacji GUS „Ludno ść według płci, wieku, województw, podregionów, powiatów, miast i gmin. Stan w dniu 30.VI.2006 r.” Tabela 1. Penetracja telewizji w podziale na klasy miejscowości Klasa miejscowo ści Proc. gospodarstw telewizyjnych 2006 2005 obszar wiejski 95.91% 96.34% miasto do 10 tys. 97.28% 97.00% miasto 10-20 tys. 98.50% 97.69% miasto 20-50 tys. 97.61% 97.97% miasto 50-100 tys. 97.03% 97.30% miasto 100-200 tys. 96.75% 96.80% miasto 200-500 tys. 96.99% 97.37% miasto ponad 500 tys. 95.44% 94.73% ogółem 96.58% 96.67% Rysunek 1 . Penetracja telewizji w województwach Telewizory Liczba odbiorników w gospodarstwie telewizyjnym waha si ę w próbie w przedziale od 1 do 6 przy średniej 1,31 odbiornika na gospodarstwo. Szczegóły – Tabela 2. Tabela 2. Liczba odbiorników w gospodarstwie telewizyjnym Liczba odbiorników Proc. gospodarstw telewizyjnych 2006 2005 0 (odbiór przez komputer) 0.15% 0.19% jeden 73.37% 71.37% dwa 22.61% 23.97% trzy 3.33% 3.88% cztery i wi ęcej 0.53% 0.58% Do najpopularniejszych marek telewizorów u żywanych jako główny w gospodarstwie domowym nale żą : Philips (11,47% wszystkich odbiorników), Sony (10,10%), Samsung (8,58%) oraz Panasonic, Thompson, Daewoo, Grundig, LG, Elemis i Curtis. Telewizory tych 10 marek stanowi ą ponad 67,7% wszystkich telewizorów znajduj ących si ę w gospodarstwach domowych. Telewizory nietypowe lub nieustalonej w badaniu marki stanowi ą ok. 13%. Wi ększo ść telewizorów ma od 3 do 10 lat (tabela 3), nowsze stanowi ą ponad 15,5%. Wśród odbiorników głównych 99,0% to telewizory kolorowe (w śród wszystkich odbiorników kolorowe stanowi ą 98,6%).