Starker Kika Für Starke Kinder Von Christiane Rohde*, Tina Hertzer*, Daniel Seiler*, Saskia Weisser**
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Media Perspektiven 207 4/2020 Fördernde und partizipative Ansätze im crossmedialen Angebot des Kinderkanals von ARD und ZDF Die Mission: Starker KiKA für starke Kinder Von Christiane Rohde*, Tina Hertzer*, Daniel Seiler*, Saskia Weisser** KiKA informiert, Die Gründungsidee des Kinderprogramms KiKA be- Kurz und knapp bildet, berät und schrieb schon 1997 sehr konkret die Notwendigkeit unterhält eines öffentlich-rechtlichen Qualitätsangebotes für • Der Kinderkanal von ARD und ZDF unterstützt mit seinen Angeboten Kinder: Der Kinderkanal von ARD und ZDF sollte ein bei der Entwicklung von Medienkompetenz. Gegengewicht zu kommerziellen Angeboten darstel- • Mit dem linearen Angebot ist KiKA Tagesbegleiter, wirkt len und – orientiert an altersspezifischen Fähig- und ritualisierend im Familienalltag. Fertigkeiten – informieren, bilden, beraten und unter- • Die Mediathek KiKA-Player, Apps und Webseiten stellen lineares halten. Das Angebot sollte zur Meinungs- und Ge- Programm und originär für die Onlinenutzung produzierte Angebote schmacksbildung beitragen, Kinder in allen Entwick- zur Verfügung. lungsstufen unterstützen und den kompetenten und • Schülern, Eltern und Pädagogen werden über verschiedene souveränen Umgang mit Medien schulen und för- Platt formen Informations- und Unterrichtsmaterial zur Verfügung dern. Seit 1997 ist KiKA nun mit seinen Inhalten füh- gestellt. rend im deutschen Kinder-Medienmarkt und unver- zichtbar für Kinder und Eltern. Auftrag, Wert und Anspruch haben im Zuge der Digitalisierung nicht an Der Kinderkanal von ARD und ZDF engagiert sich Komplexes darstellen Relevanz verloren – im Gegenteil. Genau wie für öf- neben seinem Programm auf vielfältige Weise für die und Kindern eine fentlich-rechtliche Angebote für Erwachsene ist es Interessen und Rechte von Kindern und ermöglicht Stimme geben auch für KiKA Teil seines Auftrags, Kindern unter- Einblicke in die Programmproduktion. Mit „Respekt schiedlichen Alters nicht nur hochwertige Inhalte für meine Rechte!“ bietet KiKA jährlich einen Themen- anzubieten, sondern sie mithilfe dieser auch zu be- schwerpunkt mit Bezug auf die Artikel der UN-Kin- fähigen, kritisch und reflektiert mit Medien umzuge- derrechtskonvention und übersetzt gesellschaftlich hen. Auf dieser Basis bietet KiKA eine Vielzahl von relevante Themen aus der Erwachsenenwelt. Für die fördernden und partizipativen Inhalten und versteht Aufbereitung des Themas Kinderarmut wurde KiKA somit sein gesamtes Angebot als alters- und ziel- 2015 vom didacta-Verband als „Bildungsbotschafter“ gruppenübergreifendes, Medienkompetenz vermit- ausgezeichnet. Unter der Überschrift „KiKA kommt telndes Engagement. zu dir!“ bietet KiKA zudem unterschiedlichste Zugän- ge, um Kinder auch außerhalb des Programms eine Digitalisierung Die Digitalisierung macht diese medienpädagogische Auseinandersetzung mit Medieninhalten zu ermög- verlangt ausgeprägte Aufgabe ungleich komplexer und herausfordernder. lichen. In Erfurt, dem Sitz des Kinderkanals von ARD Medienkompetenz Ging es im linearen Zeitalter darum, medienkritische und ZDF, erfahren bis zu 9 000 Gäste im Jahr, wie der Kinder Einstellungen von Kindern zum Beispiel durch das Medien gemacht werden, sind bei Studioführungen Erklären der Medienproduktion zu fördern, erweitert dabei und besuchen Workshops. sich diese Aufgabe im digitalen Raum: Es gilt, der jungen Zielgruppe zunächst grundsätzliche Orientie- KiKA als Marktführer rung im unüberschaubar großen Angebot zu ermög- KiKA bietet als Vollprogramm für Kinder eine breite Breites Angebot lichen, ihren Blick, etwa hinsichtlich der Verlässlich- Auswahl an Genres und Formaten: von Magazinen an Genres und keit verschiedener Quellen, kritisch zu schärfen und und Nachrichten bis hin zu Animationen, Serien Formaten insgesamt ein möglichst breites Wissen über Medien oder Filmen. Regel- und Eventangebote, Sonder- und Wirkmechanismen zu vermitteln. Denn Gefahren programmierungen und aktuelle Berichterstattung sind heute nicht nur durch unangemessene und prägen die Marke KiKA. Inhalte und Themen wer- überfordernde Inhalte gegenwärtig, sondern bereits den im engen Austausch mit der jungen Zielgruppe durch den reinen Gebrauch von Suchmaschinen oder von drei bis 13 Jahren entwickelt und ausgehend sozialen Medien vorhanden. Die Digitalisierung er- von ihrer Lebens- und Erlebniswelt umgesetzt. Alle öffnet bei allen Risiken aber auch neue und vielfältige linearen und non- linearen Angebote werden mit Möglichkeiten, die medienpädagogische Aufgabe Sorgfalt betreut und kuratiert und, soweit alters- durch ein nach Plattform und Zielgruppe differen- gerecht möglich, mit Untertiteln, Audiodeskription ziertes Angebot zu bewältigen. oder Gebärdensprache barrierefrei nutzbar ge- macht. Dies sichert die Teilhabe für alle Kinder. Vielfältige Partizipations- und Interaktionsmöglich- * KiKA Unternehmenskommunikation. keiten sind Instrumente, Kinder aktiv in Angebote ** KiKA Markt- und Medienforschung. zu involvieren. Christiane Rohde/Tina Hertzer/Daniel Seiler/Saskia Weisser Media 208 Perspektiven 4/2020 Abbildung 1 Lieblingssender der Sechs- bis 13-Jährigen in % 27 23 12 12 8 7 KiKA Super RTL* Disney Channel ProSieben RTL Nick * Nennungen für das Programmfenster Toggo wurden mit den Werten von Super RTL zusammengefasst. Frage: „Welchen Fernsehsender schaust du dir eigentlich am liebsten an?“ (ungestützt; 1.-3. Nennung) Basis: n=847. Quelle: iconKIDS bus - Repräsentative Mehrthemenumfrage bei 6- bis 13-Jährigen im Auftrag von ARD/MDR, ZDF und KiKA, September/Oktober 2019. Kinder sind die Hauptakteure in allen KiKA-Inhalten: KiKA-Angeboten; sie sind somit Teil kindlicher Me- Ihr Leben wird in Dokumentationen abgebildet, ihre diensozialisation. Bereits Vorschulkinder im Alter von Fantasie durch fiktionale oder animierte Produktionen drei bis sechs Jahren schauen zusammen mit ihren angeregt und ihr Können und ihre Talente in Shows Eltern am Morgen oder in der Primetime ab 18.00 Uhr und Wettbewerben gezeigt. Die Themen der Kinder Angebote wie „KiKANiNCHEN“, das „KiKA-Baum- zu reflektieren, sie nicht nur teilnehmen, sondern haus“ (beide KiKA) oder „Unser Sandmännchen“ teilhaben zu lassen, ist ein Leitmotiv des Senders. (rbb/MDR/NDR). Für Kinder ab acht Jahren stehen unter anderem die täglichen Kindernachrichten KiKA ist Die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in KiKA zeigen „logo!“ (ZDF) bereit, für die älteren, die Preteens im unter den Kindern sich unter anderem in jährlich repräsentativ erhobe- Alter von zehn bis 13 Jahren, werden ab 20.00 Uhr das beliebteste nen Daten zur Akzeptanz des Programms beim Publi- Magazine wie „KiKA LIVE“, Shows, Filme und Doku- Programm kum. Auf die Frage „Welchen Fernsehsender schaust mentationen gezeigt. An den Wochenenden richten Du Dir eigentlich am liebsten an?“ geben 27 Prozent sich Märchen- oder Spielfilmplätze an die ganze der Sechs- bis 13-Jährigen ungestützt gefragt KiKA Familie. In den reichweitenstärksten Stunden von an (vgl. Abbildung 1). Super RTL (1) folgt mit 23 Pro- 18.00 bis 21.00 Uhr führt KiKA den linearen Kinder- zent auf dem 2. Platz. Der öffentlich-rechtliche Kin- markt an (3): Die dort über Jahre ausgestrahlten For- dersender punktet aus Sicht der Kinder vor allem mit mate sind feste Rituale im Tagesablauf, die helfen, seiner Wissensvermittlung, gefolgt von Spaß und den Tag zu strukturieren, ausklingen zu lassen oder Qualität (vgl. Abbildung 2). Dies spiegelt sich auch in die Jüngsten auf das Schlafengehen vorzubereiten. der Bewertung der Mütter von Vorschulkindern wider: KiKA liegt hier deutlich mit 64 Prozent der Nennungen Um entwicklungspsychologische Fähigkeiten und Untersuchungen vor dem Privatanbieter (24 %). Aus Sicht der Erzie- relevante Themen zu erkennen, setzen sich die öf- zu Angebot und hungspersonen gewinnt KiKA mit Eigenschaften wie fentlich-rechtlichen Programmverantwortlichen in- Nutzung der „Spaß“, „Verzicht auf Gewaltdarstellung“, „Vielseitig- tensiv mit der jungen Zielgruppe und ihren Lebens- KiKA-Inhalte keit“ sowie seiner „Erklärkompetenz“ und „guten umständen auseinander. Der Kinderkanal von ARD Themen und Figuren“, die „die Phantasie anregen“ und ZDF bedient sich qualitativer und quantitativer (alle Werte über 90 %). (2) Studien bei Formatentwicklungen oder kooperiert mit Hochschulen zu verschiedenen Fragestellungen. Verlässlichkeit über Mit dem linearen Angebot ist KiKA Tagesbegleiter, Die Ergebnisse einer 2019 durchgeführten bundes- Rituale: KiKA im wirkt ritualisierend und damit unterstützend im Fa- weiten und repräsentativen Exklusivbefragung von Familienalltag milienalltag, was sich anhand der Sehbeteiligung im 1 300 Kindern der ersten bis sechsten Klasse zum Tagesverlauf nachverfolgen lässt (vgl. Abbildung 3). Thema Schule wurden beispielsweise als Themen- Kinder machen erste Medienerfahrungen mit den pool für die Kinderprogrammredaktionen von ARD, Die Mission: Starker KiKA für starke Kinder Media Perspektiven 209 4/2020 Abbildung 2 Imageprofil von KiKA in % Bei KiKA… ...kann ich auch was lernen und bekomme gute Tipps 63 ...bekomme ich Dinge gut erklärt 60 ...gibt es viel zu lachen 58 ...finde ich richtig gut 57 ...kommt immer wieder etwas Neues 57 Frage: „Auf welche der folgenden Fernsehsender trifft die jeweilige Aussage zu?“ (gestützt; Kärtchenvorlage) Basis: 6- bis 13-Jährige, die den jeweiligen Sender kennen; KiKA: n=841. Quelle: iconKIDS bus - Repräsentative Mehrthemenumfrage bei 6- bis 13-Jährigen im Auftrag von ARD/MDR, ZDF und KiKA, September/Oktober 2019. Abbildung 3 Sehbeteiligung KiKA und TV-Gesamt 2019 Mo-So, 6.00-21.00 Uhr, in Mio 0,30 1,00 0,25 KiKA 3-13