JK: Fosso Que Separa O Desenvolvimento Do Brasil E Dos Estados Unidos JK: Fosso Que Separa O Desenvolvimento Do Brasil E Dos

mercadocomum.com BELO HORIZONTE | MG | EDIÇÃO 290 | JUNHO DE 2021 ANO XXVIII

JK:JK: fossofosso queque separasepara oo desenvolvimentodesenvolvimento dodo BrasilBrasil ee dosdos EstadosEstados UnidosUnidos Uma das melhores aulas sobre economia

Pág. 62

Segundo semestre O Brasil está em contagem IGP-M –Índice que Brasileiros já de 2021 deve regressiva para um apagão. - reajusta aluguéis pagaram R$ ser positivo País pode não ter capacidade dispara e acumula 1 trilhão em para a economia para abastecer mercado alta de 37,04% nos impostos, segundo brasileira daqui a cinco meses últimos 12 meses Impostômetro Pág. 5 Pág. 7 Pág. 8 Pág. 14 MINAS RECOMEÇA COM VOCÊ, MINAS RECOMEÇA COM TODOS.

A pandemia interrompeu sonhos. Agora é hora de juntar forças e recomeçar. Todos têm direito a uma nova oportunidade.

A Assembleia, que já destinou quase meio bilhão de reais à Saúde, ouviu os mineiros para traçar novos rumos para retomar a economia, gerar empregos e enfrentar questões sociais.

AGORA É LEI:

• REDUÇÃO DE IMPOSTOS SOBRE PRODUTOS E SERVIÇOS • CESTa BáSICa COM 0% DE IMPOSTO • CRéDITO ESPECIal PaRa MICRO E PEqUEnaS EMPRESaS • DESCOnTOS DE aTé 90% EM MUlTaS E jUROS naS DíVIDaS DE ICMS • IPVa EM aTé 6 VEzES COM jUROS E MUlTaS MEnORES

Acesse almg.gov.br/ recomecaminas e saiba mais EXPEDIENTE SUMÁRIO

BELO HORIZONTE - MINAS GERAIS JUNHO DE 2021 ANO XXVIII – EDIÇÃO 290 5 62 Publicação Nacional de Economia com Todas Capa: JK, uma aula Economia, Finanças e Negócios as Letras e Números de economia Presidente/Editor Geral Carlos Alberto Teixeira de Oliveira

Diretora de Desenvolvimento Maria Auxiliadora Gontijo T. de Oliveira

Projeto gráfico/diagramação Reinaldo Soares

Publicidade e Área Comercial MinasPart Desenvolvimento Ltda. Aline Cendon/Carlos Alberto (31) 3281-6474 [email protected] [email protected]

MercadoComum* é uma publicação mensal de MinasPart Comunicação, Ltda. CNPJ 70.954.383/0001-12 Inscrição Estadual: 062.985.126 0079 Inscrição Municipal: 109866001-0 38 70 Marca registrada no I.N.P.I. sob o número: Mundo História 817452753 de 02.08.1993 Empresarial Itamar Franco Endereço: Rua Padre Odorico, 128 – 10º andar Bairro São Pedro - 30.330-040 Belo Horizonte - MG - Brasil Telefone: 55-31-3281-6474 Fax: 55-31-3223-1559 [email protected] www.mercadocomum.com.br 108 88 *Os artigos assinados podem não refletir, Opinião Carreiras necessariamente, a opinião dos editores. Confira o ponto Proibida a reprodução parcial ou total sem de vista de grandes autorização prévia por escrito da direção desta nomes do cenário publicação. MercadoComum é uma publicação econômico, sobre 92 independente, não associada a qualquer grupo vários assuntos. Variedades empresarial e não possui filiais/sucursais ou representantes no país e no exterior MERCADOCOMUM 4 DIRETO AO PONTO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

FAEMG.

A Bruna sonhava em modernizar a produção da família. E foi a realização desse sonho que deu força para que empreendedores em outras regiões pudessem vender seus produtos e gerar renda. Há 70 anos, a FAEMG trabalha pelos produtores rurais como a Bruna. Junto com o SENAR, o INAES e os Sindicatos, capacita profissionais, presta assistência técnica e gerencial, desenvolve ações para motivar o uso das mais novas tecnologias e oferece apoio e defesa em tudo o que eles precisam. Plantando sementes que dão frutos para toda a sociedade. Dentro e fora do campo.

Porque para a FAEMG, cada sonho realizado faz do agronegócio mineiro uma potência diversificada e ainda mais forte.

www.sistemafaemg.org.br

SEN000421E_Campanha_70_Anos_Sistema_FAEMG_ADr_Vertical_202x266mm.indd 1 17/05/2021 17:15 MERCADOCOMUM 5 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Segundo semestre de 2021 deve ser positivo para a economia brasileira

Especialista define a aceleração do ritmo da vacinação contra a Covid como fator determinante para o sucesso do país nos próximos meses

Por conta da pandemia, a econo- um segundo semestre melhor, mes- nomia a partir de julho de 2021 é a mia do Brasil desestabilizou e, em mo com o ciclo de alta de juros em aprovação de reformas importantes andamento’’, diz o especialista. Para no Congresso Nacional. ‘‘O clima de 4,1%, de acordo com dados do Insti- ele, economia e saúde não são mais polarização tem dominado a política 2020, teve uma queda significativa de- opostos e precisam trabalhar juntos brasileira desde 2018, mas o ideal é tística (IBGE). Segundo a instituição, para uma retomada mais acelerada. que ela não impeça o avanço de re- essetuto foi Brasileiro o pior resultado de Geografia do PIB e (Pro Esta- ‘‘Uma depende da outra e as duas formas importantes no Congresso, duto Interno Bruto) de um ano com- dependem da vacinação em massa’’, sobretudo no sentido de reduzir o en- pleto desde 1996, quando o Instituto complementa. gessamento dos gastos com pessoal começou as medições no país. Já em do setor público’’, diz o economista. 2021, mesmo com a pandemia ainda Para o economista, a tendência é não controlada no país, as expecta- surgir mais empregos nos próximos JUROS tivas para a economia brasileira são mais otimistas. empresários da indústria melhora- A Selic, taxa básica de juros, tam- rammeses. desde ‘‘Os índiceso ano passado, de confiança sugerin dos- bém traz novidades para o setor eco- Para o economista e professor do do mais produção e emprego. Além nômico. De acordo com a projeção ISAE Escola de Negócios e Fundação disso, as exportações do agronegócio de especialistas, 2021 pode fechar Getúlio Vargas, Robson Gonçalves, o com 5,50%. Já 2022, pode ter um au- país está em um pêndulo entre a reto- setores são grandes alavancadores mento na porcentagem de 6,13 para mada e novas restrições às atividades datambém atividade vão bem’’,econômica’’, afirma. ‘‘Osdestaca dois 6,25%. “A meta é manter o número econômicas, mas aponta uma peque- Gonçalves. até, pelo menos, 30 de abril do pró- na melhora para o segundo semestre. ximo ano, quando o calendário anua ‘‘Tudo depende do ritmo da vacina- Outro ponto destacado pelo esdo Banco Central é renovado”, com- ção. Mas ao que tudo indica, teremos pecialista para a melhoria da eco- pleta Gonçalves. MERCADOCOMUM 6 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Retomada do setor agropecuário evolui após um ano de pandemia

A KPMG produziu um estudo nologias digitais vêm transfor- empresas que precisam se trans- que analisa os quatro padrões de re- mando a tradicional cadeia de formar para emergir mais fortes tomada dos 40 principais setores da valor permitindo novas formas e mais alinhados com as mudan- economia brasileira após um ano de de produzir e vender produtos ças nas prioridades e nos padrões início da pandemia da covid-19. De agropecuários e a demanda por comportamentais dos consumido- acordo com o relatório, o setor agro- tecnologias de segurança e rastre- pecuário encontra-se no estágio de abilidade tem sido crescente, em organizações lutam para se recupe- "crescimento", em que o comporta- um contexto de preocupações dos rarres. da Por covid-19 fim, em devido "reiniciar", à demanda essas mento do consumidor está favora- consumidores sobre a forma como permanentemente reduzida por velmente alterado durante a crise, o alimento é produzido. particularmente o consumidor ex- evitar recessão prolongada ou má terno, considerando as exportações. "O estudo mostra um otimismo execuçãoofertas, capitalda transformação insuficiente digital. para Na primeira edição da pesquisa renovado em relação ao agronegó- realizada em abril do ano passado, cio, com perspectivas de contínuo "A análise destaca que líderes de o segmento estava no padrão de crescimento do setor e de relevante diferentes mercados têm buscado retomada considerado "retorno ao contribuição para a atividade eco- enfrentar esse momento com resi- normal" em que as empresas estão liência, informação e planejamento se adaptando ao novo ambiente de continua sendo crescer com renta- estratégico, de modo a antecipar - bilidadenômica doe sustentabilidade, país, o desafio do diversi setor- possíveis entraves e obstáculos e, da pelo covid-19. - assim, obter os resultados espera- negócios com a pandemia deflagra dos mesmo em um período comple- As tendências para o setor agro- comficar aas sociedade fontes de cada capital vez para mais finan pau- pecuário indicadas pelo estudo des- tadaciamento, pelo eESG", criar analisaselos de a confiançasócia do - te ano revelam que o cenário é de setor de agronegócio da KPMG, Gio- dos,xo e incluindodesafiador. as O tendências, estudo aponta as me as- contínuo crescimento na produção vana Araújo. didasespecificidades que as empresas dos setores têm adotadoaborda e renda da agropecuária no Brasil. - As expectativas são de um novo re- Sobre a pesquisa "Tendências nário, os principais desdobramen- corde da produção de grãos, apesar e a nova realidade - 1 ano de co- tospara observados mitigar os nestereflexos último do atual ano, ce as dos riscos climáticos. A desvaloriza- vid-19": O documento da KPMG lições aprendidas e os riscos ineren- ção do real frente ao dólar também traz informações relevantes e um continua favorecendo as exporta- balanço sobre como as empresas de clientes e mercados da KPMG ções do agronegócio, mas traz pres- vêm respondendo aos desdobra- notes Brasil aos mercados", e América finalizado Sul, Jean o sócio Pa- sões de custos para vários elos de mentos desde o início da crise. De raskevopoulos. produção na cadeia de valor, parti- acordo com a pesquisa, podem cularmente para a agropecuária. ser consideradas em "processo de A KPMG é uma rede glo- crescimento", as indústrias em que Com base no relatório, a os investidores da área percebem o nova realidade para o setor agro- potencial de liderança e fornecem Audit,bal de Tax firmas e Advisory. independentes Estamos pre que- pecuário no país tem sido pautada capital para escalar agressivamen- sentesprestam em serviços 154 países profissionais e territórios, de pelas seguintes questões: maci- te durante a recuperação. Já no ço investimento em tecnologias "retorno ao normal", essas organi- - (biológicas, físicas e digitais), que zações são vistas como essenciais. do.com No 200.000 Brasil, profissionaissão aproximadamen atuando- desastravam valor das operações No terceiro estágio intitulado no em firmas-membro em todo o mun e ampliam a competitividade na relatório como "transformar para em 22 cidades localizadas em 13 produção e comercialização; tec- emergir" estão as indústrias e Estadoste 4.000 eprofissionais, Distrito Federal. distribuídos MERCADOCOMUM 7 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

País pode não ter capacidade para abastecer mercado daqui a cinco meses

O Brasil está em contagem regres- zar os riscos. Como não há previsão Para fazer frente ao problema, o siva para um apagão. O alerta é do de chuvas, a tendência é que o volu- governo Bolsonaro, que nega a ame- professor da Universidade Federal do me caia cada vez mais, agravando a aça de apagão, tem recorrido ao acio- Rio de Janeiro (UFRJ) Adílson de Oli- probabilidade de acontecer um apa- namento cada vez maior de usinas veira, especialista em energia. Com os gão semelhante ao de 2011, quando termelétricas, que geram energia a reservatórios de água do país com vo- houve racionamento. partir da queima de combustíveis lume bem abaixo do desejado após o como óleo ou gás natural. É uma op- período de chuvas, que terminou em Na usina de Marimbondo, na ção bem mais cara, e que impacta abril, o engenheiro químico acredita divisa dos estados de São Paulo e na conta do consumidor. A Agência que a crise será inevitável em outu- Minas Gerais, por exemplo, o nível Nacional de Energia Elétrica (Ane- bro ou novembro se o governo federal do volume útil baixou para apenas el) acionou a "bandeira vermelha" - 7,98%. A situação também está crí- zes agora. tica na usina de Água Vermelha; o que será cobrada uma taxa adicional não tomar medidas drásticas e efica nível do reservatório bateu 5,84% maispatamar alta, 1de para R﹩ 4,169 maio. para Isso cada significa 100 - Daqui a cinco ou seis meses, não nesta quarta-feira. kWh, ao longo deste mês. A bandeira teremos capacidade para abastecer o mercado. Só não estamos em raciona- Para o especialista, que partici- reservatórios de água está alto e não mento agora por causa da pandemia pa na próxima semana de um pai- háfica necessidade na cor verde de quando acionamento o nível extra dos de coronavírus, que deu uma estag- nel sobre transição energética na de usinas térmicas. nada na economia - avalia. conferência internacional Amanhãs Desejáveis, na UFRJ, para não haver Além disso, a União pretende im- Os reservatórios das hidrelétricas racionamento é preciso agir rapida- portar maior quantidade de energia que integram o subsistema Sudeste/ mente. Ele lembra que, na crise do do Uruguai e Argentina, uma solução Centro-Oeste, responsáveis por 70% setor ocorrida em 2001, o então pre- que, segundo Oliveira não se susten- da geração de energia do país, estão sidente Fernando Henrique Cardoso, tará a longo prazo. com o nível de armazenamento de chamou os grandes consumidores e água em 33%. O próprio ONS (Ope- ofereceu compensações para aqueles - Os dois países têm inverno rigo- rador Nacional do Sistema Elétrico) que conseguissem reduzir o gasto de roso e precisam do gás para aqueci- energia. Segundo ele, é preciso fazer o mento. Vão querer aquecer a popula- deveriam estar em 39% para minimi- mesmo neste momento. ção ou fornecer gás para o Brasil? previu que, até o final de maio, eles Ipea revisa a projeção da inflação de 4,6% para 5,3% em 2021

Reajuste foi motivado pela piora no desempenho dos preços monitorados

O Instituto de Pesquisa Econômi- aceleração dos preços estava ligada vres exceto educação, que avançaram ca Aplicada (Ipea) divulgou, no dia 24 ao forte aumento dos alimentos, mas, de 3,8% e 3,6% para 4,3% e 4,0%, de maio último, revisão da previsão - respectivamente, também ajudam a corre especialmente do aumento dos explicar esse incremento na taxa de o Índice de Preços ao Consumidor preçosem 2021, monitorados a elevação (a da expectativa inflação de de variação esperada para o IPCA em Amplopara a inflação(IPCA) foi brasileira revisto emde 2021:4,6% alta passou de 6,4% para 8,4%). Além 2021. No caso dos alimentos no do- para 5,3%. Nos últimos meses, houve dessa alta de dois pontos percentuais, micílio, Grupo de Conjuntura do Ipea uma mudança nos fatores de pressão dos bens industriais e dos serviços li- este segmento de 5,0%. o aumento nas previsões da inflação manteve a previsão de inflação para sobre a inflação no país. Em 2020, a MERCADOCOMUM 8 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

No acumulado em 12 meses, a in- sar da alta de 6,8% para 8,0% nos pre- preços internacionais das commodi- ços monitorados, o índice que mede ties, que podem surpreender positiva (tendo atingido 6,76% em abril deste ou negativamente", avaliou o diretor ano).flação Contudo, medida peloas projeções IPCA segue indicam em alta re- áreas urbanas que ganham de um a de Estudos e Políticas Macroeconômi- - cincoa inflação salários das mínimosfamílias residentesdeve ter alívio nas cas do Ipea, José Ronaldo Souza Júnior. do semestre, uma vez que, nos primei- roscuo mesesna inflação da pandemia de 12 meses em 2020 no segun houve menor dos alimentos, com alta previs- A expectativa para o restante do - tainflacionário de 5,2% ante proveniente 18,9% registrada da pressão em ano de 2021 é de estabilidade nas co- ração baixa) e, no segundo semestre, 2020. Porém, a revisão para cima dos tações das commodities em patamar deflação (tornando a base de compa reajustes para os bens industriais e os elevado, mesmo diante de um contex- aumentou a base de comparação. serviços livres exceto educação tam- to que prevê um aumento da oferta. a significativa aceleração inflacionária bém contribuíram para a elevação da O controle da pandemia e a retomada Os pesquisadores revisaram tam- projeção do INPC este ano. mais forte da economia mundial devem bém a previsão do Índice Nacional contribuir para a manutenção do atual de Preços ao Consumidor (INPC), de "Os riscos para essa previsão de cenário, marcado por um descasamen- 4,3% para 4,7% em 2021, sendo que, to entre oferta e demanda, impedindo em 2020, o índice chegou a 5,5%. Ape- às oscilações da taxa de câmbio e dos uma queda dos preços internacionais. inflação em 2021 estão relacionados IGP-M –índice que reajusta aluguéis dispara e acumula alta de 37,04% nos últimos 12 meses

O Índice Geral de Preços – Mer- ao produtor. Em maio, o IPA avançou sou de 2,03% para 2,98%, no mesmo cado (IGP-M) subiu 4,10% em maio, - período. O índice relativo a Bens Finais contra 1,51 no mês anterior. Com este mentos registrados para minério de (ex), que exclui os subgrupos alimentos resultado o índice acumula alta de ferro5,23%, (de sob -1,23% forte para influência 20,64%), dos cana au- in natura e combustíveis para o consu- 14,39% no ano e de 37,04% em 12 -de-açúcar (de 3,43% para 18,65%) e mo, subiu 2,08% em maio, ante 1,83% meses. Em maio de 2020, o índice ha- milho (de 8,70% para 10,48%). Essas no mês anterior. via subido 0,28% e acumulava alta de três commodities responderam por Disparada 6,51% em 12 meses. 62,9% do resultado do IPA, cuja taxa IGPM atinge marca recorde em 12 meses - POR MÊS O IGP-M, que apresentou alta de ordenador dos Índices de Preços. 5,0 4,1% 4,10% em maio é bastante usado foi de 5,23%”, afirma André Braz, Co 4,0 para os reajustes dos aluguéis e regis- O Índice de Preços ao Produtor Am- 3,0 trou uma forte aceleração em relação plo (IPA) subiu 5,23% em maio, ante 2,0 1,0 ao mês anterior. Essa taxa é a maior 1,84% em abril. Na análise por está- 0 já registrada desde o início do Pla- gios de processamento, a taxa do grupo ACUMULADO EM 12 MESES no Real, superando o acumulado de Bens Finais variou 1,59% em maio. No 37,04% 40 32,97% de abril de 2003. mês anterior, o índice havia registrado 30 taxa de 1,11%. A principal contribuição 20 “Os preços de commodities impor- para este resultado partiu do subgrupo 10 alimentos processados, cuja taxa pas- 0 Fonte: O Estado de S. Paulo tantes voltaram a pressionar a inflação Variação mensal do IGPM Fonte: FGV 4,34% 4,10% 4 3,23% 3,28% 2,94%

3 2,74% 2,58% 2,53% 2,23%

2 1,56% 1,51%

1 0,96% 0,28% 0 MAI/20 JUN/20 JUL/20 AGO/20 SET/20 OUT/20 NOV/20 DEZ/20 JAN/21 FEV/21 MAR/21 ABR/21 MAI/21 Fonte: FGV MERCADOCOMUM 9 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Indicador de Incerteza da Economia recua 9,5 pontos em maio

O Indicador de Incerteza da Eco- vel de incerteza. Apesar disso, o in- maio. O componente de Mídia caiu nomia (IIE-Br) da Fundação Getulio dicador permanece acima do nível 8,4 pontos, para 117,0 pontos, contri- Vargas recuou 9,5 pontos em maio, médio de 115 pontos vigente entre buindo negativamente em 7,3 pontos para 119,9 pontos. Com o resultado, 2015 e 2019 e ainda não recupera para a queda do IIE-Br no mês. O com- o indicador agora está apenas 4,8 as altas observadas em março e abril ponente de Expectativas, que mede a pontos acima do nível de fevereiro de de 2020. Olhando à frente, a possibi- dispersão das previsões para os 12 2020, último mês antes da chegada lidade de uma terceira onda de Co- meses seguintes, recuou em 9,8 pon- da pandemia de covid-19 ao Brasil. vid-19 no país e a possibilidade de tos, para 123,4 pontos, contribuindo novas medidas de restrição à mobili- de forma negativa, em 2,2 pontos, "A continuidade das campanhas dade podem ameaçar esta tendência para a evolução na margem do indi- de imunização associada à ligeira - cador agregado. Ambos os compo- melhora dos números da pandemia ma Anna Carolina Gouveia, Econo- nentes ainda estão acima do nível no Brasil em maio e à reabertura mistade queda do FGV nos IBRE.próximos meses", afir pré-pandemia (fevereiro de 2020): gradual de diversas economias mun- uma diferença de 4,0 pontos do com- diais parecem ter contribuído para Ambos os componentes do In- ponente de Mídia e de 6,1 pontos do a segunda queda consecutiva do ní- dicador de Incerteza recuaram em componente de Expectativa.

Pesquisa mostra um panorama completo dos gastos dos domicílios brasileiros durante a pandemia

Quase sete em cada 10 estão endividados

67% dos lares brasileiros estão própria ou para investimento, que le- endividados, e esse número sobe para concentradas nas classes AB. varam a um aumento do mercado de 69% se considerarmos somente as ços públicos e com animais, ficaram classes C e DE. É o que revela o novo As classes DE foram mais impac- Enquanto isso, as classes AB diminuí- estudo Domestic View, da Kantar, líder tadas com gastos com habitação, pas- ramfinanciamento gastos com imobiliárioempregada doméstica em 2020. global em dados, insights e consulto- sando de 18% em 2019 para 22% (-3 p.p. em relação a 2019) e com maria, que apresenta um levantamento em 2020, e no setor de alimentação nutenção/ reforma (-8 p.p.). bastante completo sobre as despesas aumentaram o consumo de frutas, que estão impactando o bolso duran- legumes e verduras, igualando esses O aluguel de imóveis representou te a pandemia, incluindo alimentação, gastos aos das classes AB. ¼ dos gastos de quase 17% das famí- moradia, serviços públicos, higiene lias no ano passado, principalmente pessoal e limpeza. Ainda no setor de habitação, o es- das classes CDE. Os lares das classes tudo aponta um importante movimen- AB e DE que pagam aluguel diminuí- O consumo de alimentos e bebidas to da classe DE migrando do aluguel ram gastos com alimentação e prio- dentro do lar, higiene e limpeza casei- rizaram outras cestas de consumo, ra representaram quase 60% dos gas- 5% dos gastos em 2019 para 12% em como bebida alcoólica e artigos de lim- tos nas classes DE em 2020, enquanto para o financiamento, passando de peza nas classes AB, e higiene pessoal - atrativas para aquisição de moradia e FLV (frutas, legumes e verduras) nas 2020, reflexo de juros baixos e taxas despesas fixas, como habitação, servi MERCADOCOMUM 10 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

classes DE. A classe C foi a única que blicos, energia elétrica foi o que mais trevistou de maneira online 5.779 lares manteve os gastos com alimentação, pesou no bolso do brasileiro durante mesmo pagando aluguel, com desta- 2020. As classes mais baixas foram as 57 milhões de lares brasileiros. que para doces, salgadinhos e pratos mais afetadas, chegando a uma varia- no final de 2020. A amostra representa prontos congelados. ção de 30% em relação a 2019. A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Atua em mais Entre os gastos com serviços pú- O estudo Kantar Domestic View en- de 90 mercados.

Estudo revela que 23% dos municípios brasileiros apresentam déficit fiscal nas suas contas

Índice de Gestão Municipal Aquila mostra a capacidade média de investimento dos nossos municípios é de apenas 9,74%

Segundo o Índice de Gestão dia, geram R$ 0,13 de receitas pró- há cidades que não tem condições Municipal Aquila (IGMA), ferra- prias. Isso representa uma relação nenhuma, pois gasta tudo que tem menta de big data, 23% dos mu- de 1:8, o que mostra o tamanho da para manter o município funcio- nicípios brasileiros apresentam dependência orçamentária com os nando", completa Godoy. demais entes federativos. gastam mais do que arrecadam. O resultado é que metade dos Alémdéficit disso, fiscal existe de suas uma contas. pequena Eles "A dependência orçamentária municípios brasileiros investem parcela, de 61 cidades, que apre- da gestão local é evidenciada quan- menos de R$ 159,70 por habitan- sentam um endividamento com um do é visto que metade dos municí- te. Mas, ainda existe uma pequena comprometimento superior a um pios brasileiros investem menos de parcela, de apenas 3,4% dos mu- R$ 159,70 por habitante por mês", nicípios, que valorizam a sua po- - pulação e investem R$ 750,00 por anoO fiscal Índice completo. de Gestão Municipal te executivo do Aquila. cidadão, apresentando as melhores Aquila é a primeira ferramenta de afirma Raimundo Godoy, presiden performances do país. E são neles big data do país, que contempla E o cenário só piora. Dos 5.570 que os outros precisam se espelhar 39 indicadores públicos de todos municípios brasileiros, 2.736 e trabalhar para que esse cenário os 5.570 municípios brasileiros, (49%) investem menos de 10% dos seja o normal do Brasil. "O Brasil atualizados em tempo real, que seus orçamentos. Em contraparti- precisa ter o conceito de cidades permitem uma avaliação prática, da, a plataforma IGMA mostra que excelentes e basta querer para apli- sistemática e consistente da meto- 508 municípios (9%) não conse- car e chegar na meta estabelecida", dologia apresentada em qualquer guem investir nada do orçamento, município do nosso país. o que revela que todos os recursos são utilizados com despesas cor- finalizaO Aquila Godoy. é uma empresa inter- A plataforma também mostra, rentes para a manutenção do dia a nacional de origem brasileira espe- dia. "Isso aponta que aqueles que cializada em gestão por resultados dos municípios é de 12,5%. Para tem condições de melhorar a cida- - cadaque aR$ média 1,00 de de transferências autonomia fiscal go- de e investir na população, utiliza sionais com atuação em consulto- vernamentais, as cidades, em mé- o mínimo de recursos, enquanto ria,composta treinamento por mais e tecnologia. de 500 profis MERCADOCOMUM 11 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Taxa de desemprego ficou em 14,7% em março

Taxa de desocupação % Em relação a força de trabalho

Sem ajuste sazonal Com ajuste sazonal

Último dado: trimestre móvel findo em março de 2021. Fonte: IBGE. Elaboração: LCA

A taxa de desemprego no trimestre a Construção e Serviços Domésticos. A e recuou 4,4% (menos 4,6 milhões de encerrado em março de 2021, medida queda de 1,9% do subsetor de Aloja- pessoas) frente ao mesmo trimestre pela PNAD Contínua, alcançou 14,7%, de 2020. A população fora da força de leitura 2,5 pontos percentuais acima a destruição de vagas do Novo Caged - da taxa registrada no mesmo trimestre emmento março e alimentação (e em abril). fica Esse em linhasubgrupo com cou estável ante o trimestre anterior e do ano anterior. A População Ocupada é muito dependente da circulação de cresceutrabalho 13,7% (76,5 milhões(9,2 milhões de pessoas) de pesso fi- registrou queda de 0,3% enquanto a pessoas e é um dos mais afetados pelas as) frente a igual trimestre de 2020. Força de Trabalho cresceu 0,1%. restrições de mobilidade. A população subutilizada (33,2 Em relação aos dados com ajuste Os resultados de março vieram milhões de pessoas) cresceu nas duas sazonal, a taxa de desemprego situou- em linha com a expectativa dos con- comparações: 3,7% (mais 1,2 milhão -se em 13,4%. A Força de Trabalho e sultores econômicos. O lento avan- de subutilizados) frente ao trimestre a População Ocupada (PO) cresceram ço da População Ocupada no dado móvel anterior e 20,2% (mais 5,6 mi- 0,3%. A hipótese de que mais pessoas com ajuste sazonal, evidencia que a lhões de pessoas) em relação ao mes- viriam a procurar emprego com o intui- reinserção no mercado de trabalho mo trimestre de 2020. to de recomposição de renda e conse- - quentemente passassem a compor ain- ro trimestre do ano, sobretudo entre A taxa composta de subutilização da mais a Força de Trabalho no início permaneceuaqueles considerados desafiadora informais. no primei As (29,7%) subiu 0,9 p.p. frente ao tri- de 2021 foi reforçada com o aumento projeções para o trimestre encerrado mestre móvel anterior (28,7%) e su- do indicador mesmo com o recrudes- em abril indicam uma taxa de desem- biu 5,3 p.p. frente ao mesmo trimestre cimento da pandemia observado no prego de 14,9% em abril. de 2020 (24,4%). início de março. Na variação mensal dessazonalizada, os destaques da PO No trimestre móvel de janeiro a A população desocupada (14,8 março de 2021, a força de trabalho milhões de pessoas) também é recor- com carteira (+3,4%) e o Contra Pró- (pessoas ocupadas e desocupadas), de da série histórica, crescendo 6,3% priaficam (+2,0%). para o Por trabalhador setor, a maioria doméstico regis- - (mais 880 mil pessoas desocupadas) trou crescimento da PO, destaque para tável ante o trimestre móvel anterior ante o trimestre de outubro a dezem- estimada em 100,5 milhões, ficou es MERCADOCOMUM 12 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

bro de 2020 (13,9 milhões de pessoas) Indicação/período Jan-Fev-Mar 2021 Out-Nov-Dez 2020 Jan-Fev-Mar 2020 e subindo 15,2% (mais 1,956 milhão Taxa de desocupação 14,7% 13,9% 12,2% de pessoas) frente ao mesmo trimes- Taxa de subutilização 29,7% 28,7% 24,4% tre móvel do ano anterior (12,9 mi- Rendimento habitual R$ 2.544 R$ 2.566 R$ 2.524 lhões de pessoas). Variação do rendimento real habitual em relação a: -0,9 (estável) 0,8 (estável)

A população ocupada (85,7 milhões Taxa de desocupação Brasil - 2012-2021 trimestre móvel anterior e caiu 7,1%, (menosde pessoas) 6,6 milhõesficou estável de pessoas) em relação frente ao ao mesmo trimestre de 2020.

O nível da ocupação (percentual de pessoas ocupadas na população em idade de trabalhar) chegou a 48,4%, caindo 0,5 p.p. frente ao trimestre mó- vel de outubro a dezembro (48,9%) e recuando 5,1 p.p. em relação a igual trimestre de 2020 (53,5%).

A taxa composta de subutilização (29,7%) subiu 0,9 p.p. frente ao trimestre móvel anterior (28,7%) e su- Taxa composta de subutilização biu 5,3 p.p. frente ao mesmo trimestre Trimestre de janeiro a março - 2012 a 2021 (%) de 2020 (24,4%).

30 29,7 25,0 24,6 24,4

A população subutilizada (33,2 24,0

milhões de pessoas) cresceu nas duas 20,9 20 19,3 17,9 comparações: 3,7% (mais 1,2 milhão 16,5 15,5 de subutilizados) frente ao trimestre móvel anterior e 20,2% (mais 5,6 mi- 10 lhões de pessoas) em relação ao mesmo trimestre de 2020. 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 A população fora da força de traba- - tável ante o trimestre anterior e cres- ceulho (76,513,7% milhões (9,2 milhões de pessoas) de pessoas) ficou es pessoas, com estabilidade frente ao A categoria dos trabalhadores do- frente a igual trimestre de 2020. trimestre anterior e queda de 10,7% (menos 3,5 milhões de pessoas) frente mas recuou 17,3% (-1,0 milhão) ante o A população desalentada (6,0 mi- ao mesmo período de 2020. mesmomésticos período (4,9 milhões) de 2020. ficou estável, lhões de pessoas) é recorde da série O número de empregados sem A taxa de informalidade foi de 39,6% trimestre móvel anterior e crescendo carteira assinada no setor privado da população ocupada, ou 34,0 milhões 25,1%histórica, ante ficando o mesmo estável período frente de 2020. ao (9,7 milhões de pessoas) caiu nas duas de trabalhadores informais. No trimes- O percentual de desalentados na força comparações: 2,9% ante o trimestre tre anterior, a taxa havia sido 39,5% e no - móvel anterior e 12,1% (menos 1,3 mesmo trimestre de 2020, 39,9%. cou estável frente ao trimestre móvel milhão de pessoas) frente a igual tri- anteriorde trabalho (5,5%) ou desalentada e subiu 1,3 p.p.(5,6%) ante fi o mestre de 2020. O rendimento real habitual (R$ mesmo período de 2020 (4,3%). - O número de trabalhadores por parações. Já a massa de rendimento O número de empregados com conta própria (23,8 milhões) teve alta 2.544) ficou estável em ambas as com carteira de trabalho assinada no sede 2,4% frente ao trimestre móvel an- estável ante o trimestre móvel anterior tor privado (exclusive trabalhadores - ereal caiu habitual 6,7% frente (R$ 212,5ao mesmo bilhões) trimestre ficou domésticos) foi de 29,6 milhões de cou estável na comparação anual. de 2020 (menos R$ 15,2 bilhões). terior (mais 565 mil de pessoas) e fi MERCADOCOMUM 13 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Pequenos negócios geraram 70% dos empregos com carteira assinada no país

As MPE criaram três vezes mais postos de trabalho do que as médias e grandes empresas no 1º trimestre de 2021

Entre janeiro e março deste ano, as a geração de empregos. Quando com- trabalho, seguido do Comércio, com micro e pequenas empresas criaram paramos com o 1º trimestre de 2020, 105,1 mil, depois a Construção Civil, 587 mil novos postos de trabalho com os dados do Caged apontam que a com 75,3 mil e por último, a Agrope- carteira assinada no Brasil. Esse núme- evolução dos empregos gerados teve cuária, com 23,9 mil. ro representa 70% do total de empre- aumento de 400%. São números ex- gos gerados no período. Por outro lado, tremamente representativos da força RECORTE ESTADUAL as médias e grandes empresas (MGE) dos pequenos negócios” destacou. foram responsáveis por 190 mil ocupa- Os estados brasileiros que propor- ções formais. As MPE criam três novos O setor de serviços foi o que mais cionalmente mais contrataram graças postos de trabalho a cada um gerado criou vagas entre as micro e pequenas aos pequenos negócios foram Mato pelas MGE, conforme levantamento fei- empresas entre janeiro e março des- Grosso, que lidera com 56,1 novos pos- to pelo Sebrae com base nos dados do te ano, com 224,3 mil novos empre- tos de trabalho a cada 1.000 já existen- Caged do Ministério da Economia. gos formais. As cinco atividades que tes; seguido do Rio Grande do Norte, apresentaram maior saldo líquido com 49,7 e Santa Catarina, com 48,9. Na visão do presidente do Sebrae, na geração de emprego foram trans- No outro extremo, o Amazonas teve Carlos Melles, os resultados positivos porte rodoviário de carga, serviços saldos negativos em janeiro e fevereiro, - de escritório e apoio administrativo, mas recuperou em março. Mesmo as- ramente a importância dos pequenos locação de mão de obra temporária, sim, o estado continuou com 3,3 novos negóciosdo 1º trimestre na economia de 2021 brasileira refletem clae o serviços de engenharia e serviços empregos gerados a cada 1.000 já exis- potencial para retomada do cresci- tentes. Em números absolutos, o estado mento. “A receita das MPE para com- de São Paulo lidera com 135 mil novas bater a crise causada pela pandemia é dapara Indústria, apoio a edifícios.com 152,8 Em mil 2º postos lugar nade vagas no 1º trimestre deste ano. geração de novas vagas ficou o setor Judiciário chega a ter média salarial o dobro da registrada no Executivo

Estudo do Ipea vê maior diferença na esfera estadual, onde os integrantes do Judiciário ganham, na média, R$ 10,2 mil, mais que o dobro do Executivo (R$ 4,8 mil); no plano federal, Executivo paga R$ 9,4 mil, ante R$ 15,3 mil no Judiciário

Um novo raio x traçado pelo Ins- ferença é menor, ainda com juízes e pelo Ipea a partir da Relação Anual de tituto de Pesquisa Econômica Apli- servidores em vantagem, com ganhos Informações Sociais (Rais) de 2019. O cada (Ipea) mostra que a média sa- médios de R$ 15,3 mil, ante R$ 9,4 mil pesquisador Félix Lopes ressalta ain- larial no Poder Judiciário, que inclui no Executivo. da que os valores são brutos, mas não magistrados e servidores, é a maior incluem “penduricalhos” que, muitas dos três Poderes. Na esfera estadual, Os salários médios do Judiciário vezes, ajudam a turbinar remunera- os integrantes do Judiciário ganham, também são maiores do que no Legis- ções de juízes e procuradores para na média, R$ 10,2 mil, mais que o do- lativo estadual (R$ 7,7 mil) e federal além do teto remuneratório, que hoje bro do observado no Poder Executivo (R$ 9,3 mil). Os dados são do Atlas do (R$ 4,8 mil). No âmbito federal, a di- Estado Brasileiro e foram trabalhados fora os salários de terceirizados. é de R$ 39,2 mil. Também ficam de MERCADOCOMUM 14 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Brasileiros já pagaram R$ 1 trilhão em impostos, segundo Impostômetro Cálculo da ferramenta da Associação Comercial de São Paulo leva em consideração tributos recolhidos nos governos municipais, estaduais e federal

O Impostômetro da Associação em alguns setores como os relaciona- O Impostômetro calcula auto- Comercial de São Paulo (ACSP) al- dos ao aumento das importações, à maticamente os dados utilizados cançou no dia 19de maio último, às 7 indústria, à saúde, aos grandes vare- pela Receita Federal, Secretaria do horas e 53 minutos, a marca de R$ 1 jistas e ao comércio considerado não Tesouro Nacional, Caixa Econômica trilhão em tributos arrecadados des- essencial. Houve também a elevação Federal, Tribunal de Contas da União de o primeiro dia do ano pelos gover- de compras online e pedidos delivery nos federal, estaduais e municipais. neste ano. e Estatística (IBGE). As receitas dos Entraram na contabilidade impostos, estadose Instituto e do BrasileiroDistrito Federal de Geografia são apu- taxas e contribuições, incluindo as De 2016 a 2019, segundo dados radas com base nos dados do Conse- multas, juros e a correção monetá- do IBPT (Instituto Brasileiro de Pla- lho Nacional de Política Fazendária ria. No ano passado, esta marca só foi nejamento e Tributação), os brasi- (Confaz), das Secretarias Estaduais superada em 27 de junho. Em 2019, leiros tiveram de trabalhar 153 dias de Fazenda, Tribunais de Contas dos o país também arrecadou um pouco para pagar impostos. No ano passado, Estados e Secretaria do Tesouro Na- menos nesta época do que vem arre- foram 151. Ou seja, apenas dois dias cional do Ministério da Fazenda. As cadando até agora. Na ocasião o re- trabalhados a menos. arrecadações municipais são obtidas lógio do Impostômetro ultrapassou por meio dos dados da Secretaria do este montante em 24 de maio. “Várias prestações de serviços e Tesouro Nacional, dos municípios, o comércio estão sendo muito afeta- que divulgam seus números em aten- O índice, portanto, já aponta que dos na pandemia, mas atividades que ção à Lei de Responsabilidade Fiscal, os contribuintes brasileiros devem geram muitos impostos cresceram dos Tribunais de Contas dos Estados. pagar mais dinheiro para os cofres bastante também”, disse Marcel So- públicos neste ano do que pagaram limeo, economista-chefe da Associa- Somados, o Imposto sobre Cir- em 2020 e, até mesmo, em 2019, ção Comercial de São Paulo. “Alguns culação de Mercadorias e Serviços época sem pandemia. Foram deter- exemplos são as exportações, que (ICMS), Imposto sobre Serviços (ISS), minantes para o alcance dessa marca estão em alta, e o montante das ven- o Programa de Integração Social/Con- das em supermercados que, além de tribuição para Financiamento da Se- comparada com as elevações de pre- estar muito elevado, ainda proporcio- çoso aumento de produtos da inflaçãoregistradas no anterior período,- na maior arrecadação por conta dos sobre Produtos Industrializados (IPI) mente, a desvalorização do real frente preços dos produtos que vêm subin- eguridade o Imposto Social de Importação(PIS/Cofins), (II) Imposto repre- ao dólar e o crescimento da economia do”, emendou. sentam a maior fatia de arrecadação MERCADOCOMUM 15 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

para os cofres públicos. Vale destacar atividades econômicas e não do au- município e categoria. também como representativo para os cofres públicos o montante pago pela A Associação Comercial de São Pau- população e pelas empresas em Im- mentoO Impostômetrode impostos”, afirmou foi implantado Solimeo. lo (ACSP), em seus 126 anos de história, posto de Renda (IR). em 2005 pela Associação Comercial é considerada a voz do empreendedor de São Paulo para conscientizar os paulistano. A instituição atua direta- Os impostos pagos no Estado de brasileiros sobre a alta carga tribu- mente na defesa da livre iniciativa e, ao São Paulo para o poder público re- tária e incentivá-los a cobrar os go- longo de sua trajetória, esteve sempre presentam em torno de 38% do total vernos por serviços públicos de mais ao lado da pequena e média empresa e de tudo aquilo que é arrecadado no qualidade. Está localizado na sede da Brasil. Por este motivo, vale destacar entidade, na Rua Boa Vista, 51, centro para o desenvolvimento do comércio, também que o aumento da alíquota da capital paulista. Outros municípios dados indústria profissionais e da prestaçãoliberais, contribuindo de serviços. do Imposto sobre Circulação de Mer- e capitais também se espelharam na Além do seu prédio central, a ACSP dis- cadorias e Serviços (ICMS) de vários iniciativa e instalaram seus painéis. põe de 15 Sedes Distritais, que mantêm produtos em vigor desde o início do os associados informados sobre assun- ano acabou impactando neste mon- No portal www.impostometro. tos do seu interesse, promovem pales- tante. “A arrecadação boa para o Brasil com.br é possível visualizar valores tras e buscam soluções para os proble- é aquela que vem do crescimento das arrecadados por período, estado, mas de cada região.

Brasil é o sétimo país do mundo que mais gasta com salários de servidores públicos

Segundo dados do Tesouro Nacional, considerando as despesas com pessoal ativo de União, Estados e municípios, gastos chegaram a 12,9% do PIB em 2019

O Brasil tem uma das maiores a permanência do Brasil no topo do despesas com remuneração de ser- ranking. Um histórico de aumentos vidores no mundo, segundo dados - reunidos pelo Tesouro Nacional em bém contribui para o quadro. um painel interativo que será lançado acima da inflação nos salários tam pelo órgão. De uma relação de 74 paí- O mais recente “privilégio” incor- ses, o Brasil tem o sétimo maior gasto: porado ao conjunto de regras para 12,9% do PIB. Os dados são de 2019 servidores foi uma portaria do Mi- e consideram despesas com pessoal nistério da Economia que permite a ativo de União, Estados e municípios. militares da reserva e servidores civis aposen- Penduricalhos para contornar o tados que teto salarial de R$ 39,2 mil mensais, salários maiores do que na iniciativa privada e brechas para o acúmulo de remunerações são fatores apontados por especialistas para explicar MERCADOCOMUM 16 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

continuam trabalhando em deter- nha. O dado considera as despesas que não incluiu membros de outros minados cargos receberem as duas não só com salários, mas também poderes, como juízes e procurado- remunerações, mesmo que ultrapas- com a contribuição patronal para a res, e o governo não explicitou seus sem o teto de R$ 39,2 mil. A medida Previdência desses servidores. planos para rever a estrutura de ní- agraciou o presidente Jair Bolsonaro veis de carreira e salários. com um “aumento” de R$ 2,3 mil por O economista José Luiz Rossi, mês e o vice-presidente Hamilton professor do Instituto Brasiliense de “A reforma original é bem tímida, Mourão, com R$ 24 mil mensais. Mi- Direito Público (IDP), ressalta que o Ela tem que tratar de todos os pode- gasto com servidores no Brasil é he- res e trabalhar mais a questão dos terogêneo, tanto do ponto de vista incentivos da carreira. O funcionário nistrosA medidatambém serãodespertou beneficiados. críticas, de esfera administrativa quanto do passa muito tempo ganhando o salá- sobretudo no momento em que o ponto de vista dos poderes. No pri- time do ministro da Economia, Paulo meiro caso, a União tende a pagar Guedes, tenta fazer avançar no Con- maiores salários do que Estados e rio máximo”, afirma Rossi. gresso Nacional sua proposta de re- municípios. Ele lembra um estudo do necessidade de rever as remune- forma administrativa, que mexe nas Banco Mundial que aponta um eleva- raçõesMitraud do funcionalismo, também afirma embora que há a regras do “RH” do serviço público do prêmio salarial dos funcionários PEC atualmente só trate de limitar - federais, de 96% em relação ao que - tinguir penduricalhos que turbinam ganha um trabalhador com as mes- lhos” que contribuem para turbinar saláriospara flexibilizar e deixar a o estabilidade,terreno pronto ex abenefícios, remuneração os chamados extra teto. “pendurica para uma revisão futura de carreiras Esse prêmio era de 36% nos Estados e salários. A Proposta de Emenda à emas praticamente qualificações zero no nos setor municípios. privado. O economista Bráulio Cerqueira, Constituição (PEC) aguarda votação presidente da Unacon Sindical, en- na Comissão de Constituição e Jus- Sob o ponto de vista dos poderes, tidade que representa auditores de tiça (CCJ) da Câmara para avançar Judiciário e Ministério Público costu- - à próxima etapa, que é a análise de mam destoar mais dos outros pode- nal de Carreiras Típicas de Estado mérito na comissão especial. res em termos de manobras para dri- (Fonacate),finanças e é critica ligada osao dadosFórum que Nacio co- locam o Brasil no topo do ranking de “Fico me perguntando onde esta- 2019, por exemplo, o Estadão/Bro- gastos com funcionalismo. Segundo vam com a cabeça. Não faz o menor adcastblar o tetomostrou remuneratório. que o vale-refeição No fim de ele, a contabilidade dos gastos com sentido, até pelo momento do País”, de juízes superava o salário mínimo a Previdência dos servidores varia critica o deputado Tiago Mitraud em 24 dos 27 Estados brasileiros. entre países. (Novo-MG). Ele preside a Frente Parlamentar Mista da Reforma Ad- “É um Estado grande, que tem “Nos três níveis federativos, é im- ministrativa e apresentou um reque- uma demanda grande”, diz Rossi, em portante esclarecer isso, os salários rimento de informações para cobrar - de servidores civis estão congelados explicações do governo. “Além de ser imoral, é uma incoerência muito servidores.uma justificativa No Brasil, para partesegundo do gasda- sendo reduzidos em termos reais. No dosto com da Pnad um quadroContínua, significativo 11,9 milhões de governoaté o fim federal,deste ano, a última na verdade recomposi estão- a proposta de reforma administrati- se declaravam empregados do setor ção salarial para 80% dos servido- va,grande”, o governo afirma. também Além de reduziu ter enviado o va- público no trimestre até fevereiro de res ocorreu em janeiro de 2017”, diz lor da ajuda a vulneráveis durante a 2021. Por outro lado, ele reconhe- Cerqueira. “Não há descontrole com - ce que há distorções. “A questão é a a folha hoje, o que há é o contrário, va de controle de gastos. política de incentivos. Não se tem na arrocho salarial e quedas sucessivas pandemia em 2021, sob a justificati carreira muitos degraus, o funcioná- do gasto com salários”, acrescenta. POR DENTRO DO GASTO rio passa a maior parte da carreira Crítico da proposta da reforma O raio X traçado pelos dados do administrativa, o presidente da Una- Tesouro permite observar que a pro- ganhandoO governo o salário enviou máximo”, em setembro afirma. porção de gastos com o funciona- do ano passado a reforma que pre- trabalhadores, da iniciativa privada e lismo no Brasil supera a observada tende corrigir uma parte das distor- docon serviço afirma público,que achatar “só piora salários a situa dos- em outras nações emergentes, como ções, após mais de um ano de pro- Rússia, Chile, Peru e Colômbia, e posta engavetada devido às fortes a retomada que nunca se realiza”. também em países avançados, como resistências políticas. Para o profes- ção do mercado interno, dificultando Fonte: Idiana Tomazelli, O Estado de Estados Unidos, Alemanha e Espa- sor do IDP, a PEC ainda é tímida por- S.Paulo - 20 de maio de 2021 MERCADOCOMUM 17 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

SEU DINHEIRO

FERNANDO SOARES RODRIGUES Jornalista especializado em economia e finanças

É compreensível que cada básica de juros equivale na rentabilidade ainda é afetada vez mais investidores redire- pelo sistema de “come cotas” cionem suas poupanças para de seis em seis meses. Nestes ativos de risco como ações, prática ao CDI-Certificado de- períodos, a tributação reduz fundos multimercado, cam- Depósito Interfinanceiro. Ou o número de cotas mesmo biais e outros com carteiras Depósitosseja, na renda Bancários, fixa envolven fundos que não haja saques. que ofereçam possibilidade de do os CDBs – Certificados de DI e as cadernetas de pou- A consultoria Economá- pança,de investimentos a rentabilidade financeiros má- tica alertou que a perda de peloApesar menos vencerda instabilidade a inflação. xima acompanha essa taxa rentabilidade da caderneta no quadro político, agrava- (CDI) negociada nas opera- - da pelas apurações pela CPI ções interbancárias. ção medida pelo IPCA em 12 da pandemia no Senado e da poupança, descontada a infla estabilidade do dólar frente As perspectivas são de negativa em 4,80%. Isso signi- ao real em patamar elevado, continuidade deste quadro meses em abril passado, ficou- o número de investidores na bolsa brasileira, a B3, conti- fica que o poupador teve per nua crescendo depois de rom- noaté acumulado o final do ano. de 2021 Os analistas em deda deA poderEconomática aquisitivo, acrescen afirma.- per a barreira dos 3 milhões. zembro,projetam pouco inflação abaixo de da 5,15% taxa ta que o poupador vem tendo Selic que deve fechar o ano em perdas de poder aquisitivo Os percentuais da taxa Se- acumuladas em 12 meses com tendência de alta na se- desde setembro de 2020. As- pelo IPCA e as projeções dos gunda5,50%. semana A inflação de maio. continuava sim, a perda de poder aquisi- analistaslic, da inflação segundo oficial o boletimmedida tivo com o dinheiro aplicado Focus do Banco Central (BC), PERDAS NA POUPANÇA na poupança em abril de até a metade de maio, estimu- 2021 foi a oitiva consecutiva. lam a busca de rentabilidade A aplicação em caderneta de poupança, desaconselha- DÓLAR E OURO com doses de risco. da por nove entre 10 analis- fora da renda fixa ainda que Dólar comercial e turis- Os títulos públicos pós- assim, pois sua rentabilidade mo e o ouro negociado como equivaletas financeiros, a 70% não líquidos é tão mal da buscados pelos investidores, taxa do CDI. Mas com a in- outras opções para se tentar apesar-fixados das também oscilações são diárias muito ativo financeiro na B3 são- e sazonais destas aplicações últimos meses e o dólar em lidade dos dois ativos guarda no Tesouro Direto. patamarflação alta, elevado, Selic baixaas perdas nos relacionamento.vencer a inflação. E a rentabi na poupança foram grandes INFLAÇÃO e servem também para men- O cálculo da rentabilida- surar o que aconteceu com de do ouro é feito de acordo - os demais ativos de renda com as variações do dólar no deu intensidade em abril pas- Brasil e do metal na bolsa de sadoO ao ritmo recuar da para inflação 0,31% per no mais dependendo do prazo mercadorias em Nova York mês. Mas no acumulado dos dafixa aplicação que rendem e a umrespectiva pouco no período. 12 meses anteriores, o IPCA incidência do imposto de ren- bateu nos 6,76% diante de da – até 22,5% em seis meses. Os analistas consultados Selic de 3,5% ao ano. A taxa pelo Focus estimam que o dó-

Nos fundos de renda fixa, a MERCADOCOMUM 18 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

lar comercial termine o ano dólar comercial no mesmo las trapalhadas do governo, na faixa de R$ 5,30. O dólar período. Previsões seguras e preços de commodities em - sobre a rentabilidade dos co acima e sobre as compras dois ativos não existem. deleturismo nas semprecasas de fica câmbio um pou in- altaAções pressionando de companhias inflação. que cidem impostos que elevam AÇÕES exportam commodities como a cotação a patamar próximo a Vale, de bancos, de empre- de R$ 6,00. Dólar turismo O mercado acionário rea- sas ligadas ao e-commerce neste valor, euro e libras em giu bem até a segunda quin- como a Magalu, e as perten- patamar ainda mais elevado zena de maio – o Ibovespa centes aos setores siderúr- manteve-se acima dos 120 gico como a Usiminas e de Qualquer despesa nos EUA e mil pontos - mesmo diante do construção civil registraram Europa,dificultam a opessoa turismo deve externo. mul- cenário interno adverso gera- altas expressivas e que po- tiplicar por seis ou sete. A do pelo governo, congresso e dem se repetir ou não. diária de um hotel barato em a pandemia: - depoimentos Nova e York é superar a US$ na CPI abalam a credibilida- O investidor em ações 300,00 e uma refeição com de do governo, presidente tem que acompanhar o dia a prato executivo supera os Bolsonaro em campanha podia da economia e se acon- US$ 20,00. lítica custeada por dinheiro selhar com analistas compe- público, ritmo lento da vaci- - O grama do ouro cotado nação por falta de insumos, tes comuns de bancos nem pouco acima de R$ 300,00 na temor de terceira onda da sempretentes e sãode confiança.o caminho Geren ideal. B3 acumulava alta de 1,15% Muitos ainda aconselham no ano até o dia 14 de maio, em alta; câmbio estabilizado, aplicações em títulos de capi- apesar da queda de 2,96% do maspandemia, pressionado inflação também e juros pe- talização.

40% de crédito consignado - alternativa ou armadilha?

Já foi sancionada pelo presidente "O crédito consignado é uma moda- dividamento da população. O resultado Jair Bolsonaro a lei que aumenta de lidade de empréstimo na qual o traba- são recordes de inadimplência, portanto 35% para 40% a margem para o cré- lhador vincula o pagamento ao seu salá- é preciso tomar muito cuidado na hora dito consignado de servidores públi- rio, ou seja, as parcelas são descontadas de utilizar essa linha de crédito. cos ativos e inativos, militares e apo- antes mesmo do dinheiro cair na conta. sentados e pensionistas do Instituto O lado positivo é que isso faz com que os E diante a crise ainda se tem muitos Nacional do Seguro Social (INSS). A juros sejam menores, já o lado negativo trabalhadores querendo tomar essa li- notícia, que aparentemente é boa, es- nha de crédito, para esses o presidente conde grandes riscos. valores e que os ganhos mensais dimi- da ABEFIN preparou dez orientações nuirão",é que dificilmente explica o presidente se consegue da negociarAssocia- que devem ser levadas em conta: - ção Brasileira de Educadores Financei- ceira, em decorrência da pandemia ros (ABEFIN), Reinaldo Domingos. • É importante conhecer a sua do COVID-19,Como resultado muitas da famílias crise finanestão - Os problemas relacionados ao cré- mar qualquer crédito, fazendo um a situação se agrava para os que soli- dito consignado vêm antes mesmo da real situação financeira antes de to citaramcom problemas crédito financeiros,consignado semcontudo, pla- pandemia sendo que esse modelo de para onde vai cada centavo do dinhei- nejamento e sem a percepção do real crédito estava crescendo muito se tor- rodiagnóstico durante o financeiro,mês e registrando descobrindo as dí- nando uma das principais formas de en- vidas caso existam. impacto que isso terá nas finanças. MERCADOCOMUM 19 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

• Não permita que este empréstimo e descobrir a causa do verdadeiro cionários o caminho será falar com que os problemas financeiros refli- problema, apenas alimentará o ci- a área de Recursos Humanos, para tam em seu desempenho profissional, clo do endividamento. os aposentados as possibilidades são pois será muito mais complicado pa- inúmeras, é preciso pesquisar. gar as contas sem nenhum salário. • A linha de crédito consignado pode ser bem utilizada, mas não deve • Os juros também são um grande • Antes de buscar pelo crédito con- fazer parte da rotina de um assa- perigo. Mesmo com taxas baixas, a signado é preciso ter consciência de lariado ou aposentado. Sua utiliza- cada ano esses valores representam que o custo de vida deverá ser redu- ção deve ser pontual e ter um obje- uma grande parcela do valor total zido em até 40% do ganho mensal, tivo relevante. emprestado, é preciso negociar. isto porque a prestação deste re- duzirá o seu ganho mensal direta- • Tem sido comum o empréstimo do Reinaldo Domingos ainda reco- mente em seu salário ou benefício nome à terceiros por parte de apo- menda: "para quem quer tomar o crédi- de aposentadoria. sentados e até mesmo funcionários, to consignado, antes mesmo de assinar mas este procedimento é prejudicial • A opção do crédito consignado é a todos, por isso, deve ser proibido. muito usada para quitação de che- analisaro contrato se comeste avalor, instituição que será financeira, descon- que especial, cartão de crédito e • Caso encontre taxas de juros mais é importante fazer uma boa reflexão e- financeiras, porém a troca simples- baixas, a portabilidade também des- co, não fará falta para os compromissos mente de um credor por outro, sem te crédito é necessária. Para os fun- tado diretamente no salário ou benéfi

essenciais mensais", finaliza. 71% dos bares e restaurantes estão endividados; Desse total, 79% devem para bancos e 54% estão com impostos em atraso

Nova pesquisa da série Covid-19 realizada pela Associação Nacional de Restaurantes (ANR), pela consultoria Galunion e pelo Instituto Foodservice Brasil (IFB) apontou também que 66% das empresas não têm mais recursos para sobreviver em caso de novas restrições

A nova pesquisa da série Covid-19, Dos empreendimentos ouvidos, casos de novas restrições ou lockdo- realizada pela Associação Nacional de 29,2% têm dívidas totais que repre- Restaurantes (ANR), em parceria com sentam de 1 a 3 meses de faturamento giro não dura mais de 30 dias. A pes- a consultoria Galunion, especializada mensal médio de 2020. Mas a maioria quisawn: 66% também afirmam apontou que que o capital desde de o no mercado food service, e com o Ins- início da pandemia 64% promoveram tituto Foodservice Brasil (IFB) mostra que o endividamento representa de 4 a demissões. Na média, 21% dos cola- um alto nível de endividamento das 6está meses em da pior receita, situação: e 15% 28,1% que sobe afirmam para boradores foram desligados. empresas do setor na pandemia: 71% 7 a 12 meses. 19,4% do total têm dívidas que representam mais de um ano de fa- A pesquisa quis saber também dívidas. Desse total, 79% devem para turamento e apenas 8,3% dizem que o como foi o faturamento do mês de bancos,dos bares 54% e restaurantesestão com impostos afirmam em ter total é menor que um mês da receita. março de 2021 em comparação com atraso e 37% têm débitos com fornece- o mesmo mês em 2019, quando ain- dores. A pesquisa, feita entre 9 de abril Outro dado alarmante para o seda não havia pandemia. 40% tiveram e 5 de maio, contou com 650 empresas tor é a quantidade de bares, restau- queda acima de 51% e outros 22% - apontaram que houve diminuição de dentes - de todos os estados brasileiros. ter mais recursos para funcionar em faturamento entre 26% e 50%. de diversos perfis - de redes a indepen rantes e similares que afirmaram não MERCADOCOMUM 20 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

PROGRAMAS DE APOIO

O uso do Programa Emergen- cial de Manutenção do Emprego e da Renda (BEm) caiu entre bares e restaurantes. Há um ano, a pesqui- medida que autoriza a suspensão de contratossa apontou e reduçãoque 76% de fizeram jornadas. uso Hoje da a adesão é de 48%. Quando pergunta- das sobre quais os tipos de ajuda consideram fundamentais para enfrentar a crise, a imensa maioria das empresas (71%) apontou que que o Gover- no deveria criar uma linha de crédito prazo de carência. 57% também cita- ramespecífica a diminuição para o segmento, das taxas doscom apli alto- cativos de delivery como outro fator importante no combate à crise.

O horário limitado de funcionamento e as restrições de vagas para clientes foram apontados por 41% destaques é a busca de redução do crescimento. 28% citaram a falta de dinâmica de todos os elos da cadeia desperdício. O delivery continuou a como a principal dificuldade para o edestacados demandam pela senso pesquisa de urgência refletem nas na crescer, mas em ritmo menor e atra- frequentar bares e restaurantes na ações de apoio ao setor, especial- vés de mais canais de vendas, como pandemiaconfiança como dos clientes o maior para obstáculo voltar na a mente aos pequenos operadores. O o WhatsApp, e foi interessante notar retomada. que há uma consciência maior do se- principalmente em relação ao apoio tor de que é necessário caminhar em "A pesquisa mostra com muita governamental,momento é de dificuldade visto em outrose incerteza paí- direção a digitalização, aspecto que clareza que o setor chegou ao seu lises como fundamental para a recupe- será ainda mais importante na reto- mite. Quem sobreviveu, em sua imen- ração desta indústria", disse. sa maioria, está muito endividado. Nós, da ANR, estamos empenhados TENDÊNCIAS FUTUROmada", afirma Simone Galante. em todas as esferas para que não haja mais retrocessos, fechamentos A pesquisa revelou também um Bares e restaurantes ainda são ou lockdown. Entendemos as ques- aumento no percentual das empresas muito cautelosos quando perguntados tões sanitárias e respeitamos todos que consideram a redução do des- sobre perspectivas de faturamento do os protocolos. É fundamental que as perdício como a principal ação para autoridades se sensibilizem, que se- aumentar as vendas - 66% em 2020 que ainda não é possível fazer qual- jam criadas novas linhas de crédito para 75% agora. O delivery também querpróximo tipo trimestre.de previsão, 39% mas afirmaram34% acre- - já atinge um grande número de bares ditam em um pequeno crescimento e ram muitos países. Só assim conse- outros 17%, mais otimistas, em uma guiremosespecíficas amenizar para o setor,a situação, como evitar fize ter o serviço. Entre as principais so- expansão acentuada. Em relação aos novos fechamentos e demissões", luçõese restaurantes utilizadas, no umapaís: delas86% afirmamchama a - atenção: o WhatsApp. 70,5% dos en- endividamento voltou a aparecer com cutivo da ANR . trevistados dizem utilizar o aplicativo destaque.desafios da70% retomada, consideram a questão o capital do afirma Fernando Blower, diretor exe para seus serviços de entrega. de giro e as dívidas como principais Para Ely Mizrahi, presidente do Instituto Foodservice Brasil (IFB), a Segundo Simone Galante, CEO da modelo de negócio (48%) e a mudan- pesquisa evidencia a dimensão do Galunion, a pesquisa mostra o esforço çadesafios de hábitos no ano. do Aconsumidor rentabilidade (47%) do impacto da pandemia sobre a cadeia gigantesco que o setor está fazendo também são citadas como grandes depara manter suas operações. "Um dos de valor do Foodservice. "Os desafios safios do segmento. MERCADOCOMUM 21 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Imposto sobre herança sugerido pela OCDE pode gerar R$ 14 bilhões aos cofres públicos, afirma Fenafisco

Proposta apresentada pela Fenafisco e trabalhada com parlamentares prevê tributação dos super-ricos, poupa os mais pobres e eleva em R$ 292 bilhões a arrecadação anual

A mais recente declaração da Or- terior. "Vivemos um momento em que ganização para Cooperação e Desen- os super-ricos precisam dar sua contri- volvimento Econômico (OCDE), in- buição. O sistema tributário brasileiro centivando o imposto sobre heranças como uma das formas para superar a isso gerou uma disparidade e aumento crise econômica fortalece a proposta sempre foi benéfico com os mais ricos e- de tributação dos super-ricos, elaborada pela Federação Nacional do Fisco da desigualdade", afirma Charles Al - cantara,Desde presidente 2017 a Federação da Fenafisco. estrutu - tudo liderado pela entidade indica po- ra projetos para que haja a correção tencialEstadual arrecadatório e Distrital (Fenafisco). de R$ 14 bilhões O es das distorções do sistema tributário anuais com o ITCMD (Imposto sobre brasileiro, tornando-o mais justo e Transmissão Causa Mortis e Doação). solidário. O documento "Tributar os Super-ricos para Reconstruir o País Hoje, a alíquota máxima permi- " e a Reforma Tributária Solidária es- tida no Brasil para o imposto sobre heranças é de 8%, distante da mé- dia aplicada nos países membros da tão disponíveis no site da Fenafisco. OCDE, que gira em torno de 35%. Com um aumento da alíquota de 8% para 30%, haveria substancial incre- Você a um like de tudo mento para os cofres públicos. o que acontece em Minas A ação é parte do documento ‘Tri- butar os Super-ricos para Reconstruir o País’, que traz oito medidas tributárias Siga o que oneram apenas 0,3% dos mais ricos do país e com potencial de arrecadação Edição do Brasil de R$ 292 bilhões por ano. A proposta no Instagram preserva as classes mais pobres e empresas integrantes do Simples, trazendo a progressividade para o sistema. Os pontos contidos no documento estão sendo trabalhados com parlamentares para sensibilizar sobre a importância de rever o sistema tributário e diminuir a tributação das classes C, D, e E.

A proposta também incentiva a di- minuição do imposto sobre consumo e aumento sobre renda e patrimônio, seguindo os modelos mais exitosos no ex- www.edicaodobrasil.com.br MERCADOCOMUM 22 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

É preciso ousadia para aprovar reforma tributária, diz presidente do Senado

Em reunião com representantes da indústria, senador Rodrigo Pacheco afirmou que reforma deve garantir desburocratização e previsibilidade para os investimentos no Brasil

Durante reunião do Fórum Nacio- efetivamente concretizar uma refor- nal da Indústria (FNI) nesta quinta- ma tributária no Brasil”, disse. -feira (20), o presidente do Senado Federal, Rodrigo Pacheco (DEM-MG), REFORMA TRIBUTÁRIA defendeu que é preciso haver um DEMANDA COMPROMETIMENTO grau de ousadia e também de cautela DOS TRÊS PODERES para aprovar uma reforma tributária que garanta desburocratização e pre- O presidente do Senado ressal- visibilidade para os investimentos no tou que, além da aprovação do texto Brasil e, ao mesmo tempo, evite erros. no Congresso Nacional, é necessário que haja comprometimento tanto do Ele ressaltou que a reforma tribu- Poder Executivo quanto do Judiciário tária, uma de suas prioridades à frente para garantir a estabilidade dessas - normas em todo o país. vilegiar alguns estados em detrimen- todo deSenado, outros. não “A deve reforma sacrificar tributária nem pri no “A reforma tributária deve ser Brasil deve ser a arte de ceder, não de feita não só pelo Congresso Nacional, conquistar. Precisamos garantir desbu- mas respeitada pelos demais poderes rocratização e previsibilidade. É possí- para que tenhamos um sistema tribu- vel que todos possam ceder um pouco tário mais forte, transparente e que para que alcancemos um sistema mais

funcionePacheco no Brasil”,ressaltou afirmou. que a priorida- simplificado”,Em meio afirmoua representantes Pacheco. entidade do país neste momento é o enfren- des setoriais, o presidente da Confe- tamento da pandemia de Covid-19, Senador Rodrigo Pacheco, deração Nacional da Indústria (CNI), presidente do Senado com vacinação de toda a população Robson Braga de Andrade, destacou brasileira ainda em 2021. Ele frisou a posição do setor produtivo é pela PACHECO DEFENDEU que, no processo de retomada da eco- aprovação de uma reforma tributá- RELATÓRIO DA PEC 110 nomia, outros temas são importantes, ria ampla, que abranja os tributos da como o da energia elétrica e o da pri- União, dos estados e dos municípios. O presidente do Senado defendeu vatização da Eletrobras. Só nesses moldes, da forma como vinha que o relatório aprovado na Comis- sendo debatido na Comissão Mista do são Mista da Reforma Tributária seja Outra proposta, destacou, é a de Congresso Nacional, o sistema tributá- incorporado à Proposta de Emenda reforma administrativa, em tramita- rio deixará de ser um entrave à compe- Constitucional 110, de modo a garan- ção na Câmara dos Deputados, com titividade das empresas e da economia. tir a rápida tramitação e aprovação da uma sinalização de médio e longo reforma no Congresso Nacional. “A aguda crise econômica e social público. decorrente da pandemia evidenciou “Meu compromisso é trabalhar prazo para tornar eficiente o serviço incessantemente para que tenhamos No caso da abertura comercial Brasil e mostrou a necessidade da re- uma reformulação do sistema tribu- brasileira, o presidente do Senado alizaçãoas deficiências de reformas que estruturantes. já existiam no É tário nacional ainda em 2021. Esse fundamental melhorar o ambiente de é o sentimento do Senado, não obs- considerar as demandas da indústria. negócios do país e isso só será possível “Precisamosafirmou que ter ela proteção, deve ser não gradual prote e- com a realização de uma reforma tri- em função da pandemia. Não vamos cionismo, mas proteção da indústria butária ampla”, disse Robson Andrade. desistirtante das de uma dificuldades discussão enfrentadas que possa brasileira”, disse. MERCADOCOMUM 23 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

ACMinas discute a reforma tributária e lança grupo de trabalho para discutir o tema

Representantes dos meios jurídicos e econômicos destacaram suas opiniões em plenária online

Estado em defesa das empresas e os investimentos. Ela também detalhou a diferença do Imposto sobre o Valor

tributos praticados no Brasil e mundo.Agregado “As empresas (IVA), Pis/Cofins são verdadeiras e outros sobreviventes porque, além de pagar altos impostos, pagam ainda juros elevados”, comenta.

Para Juselder Cordeiro da Mata, membro do Conselho Empresarial de Assuntos Jurídicos da ACMinas, a proposta de fatiar a reforma tributária é contraproducente e pode abortar a possibilidade de aprovação de uma proposta ampla com efeitos duradou- ros para a melhoria do ambiente de negócios e do crescimento do País. “Há um grande risco de a reforma se O projeto de Reforma Tributária receosos com as propostas apresen- proposto pelo governo federal pode tadas pelo governo, motivo pelo qual causar aumento da carga tributária. debateram o tema. Muitos dos parti- cargaresumir tributária a uma para mera os unificaçãocontribuintes do Esse foi um consenso entre os participantes da plenária destacaram suas brasileiros”,PIS/Cofins, levando enfatiza. a um aumento da cipantes da Reunião Plenária mensal opiniões durante o evento. da Associação Comercial e Empresa- O professor Valter de Souza Lo- rial de Minas (ACMinas), realizada na O presidente da ACMinas abriu a bato que integra o Grupo de Trabalho manhã desta sexta-feira (28 de maio), plenária citando que todos os proje- que vai tratar da Reforma Tributária, pelo aplicativo Zoom. tos de mudança do sistema tributário argumentou que o País não consegui- rá crescer sem combater a desigual- O evento contou com a presença a cobrança de impostos, mas, na prá- dade do sistema tributário brasileiro. de cerca de 70 pessoas e foi coorde- tica,nascem isso com não o acontece.objetivo de Na simplificar verdade, Contudo, outro integrante do grupo, nada pelo presidente da ACMinas, segundo ele, se complicam cada vez Fabricio Quirinof oi um pouco mais José Anchieta da Silva. Na oportu- mais e a carga tributária só aumenta. nidade, foi apresentado o Grupo de a reforma que está sendo debatida e Trabalho que vai tratar da Reforma A reunião teve a participação da deixarlonge e do afirmou jeito que que, está, entre ele a aprovarapoia a Tributária, que é formado por econo- advogada Misabel Derzi, Doutora em segunda opção. mistas, administradores e contadores Direito Público e professora titular de Direito Tributário da UFMG e das Fa- - A reforma tributária busca simpli- culdades Milton Campos. sidente do Conselho Empresarial de RelaçõesPara finalizarInternacionais Cláudio Motta,comentou pre e contribuições, substituindo cinco Sua explanação foi estruturada na ainda sobre a competitividade do ficar a arrecadação de taxas, impostos - ICMS entre os Estados. “Vamos parar pelo Imposto sobre Bens e Serviços tunidade de empreender, citando a de nos combater e focar na solução (IBS).tributos Porém, (PIS, Cofins,os empresários IPI, ICMS eestão ISS) liberdaderecuperação política, da confiança o uso da e força a opor do dos problemas”. MERCADOCOMUM 24 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Conab acompanha estimativa de produção recorde de grãos de 271,7 milhões de toneladas com soja e milho à frente

A produção nacional de grãos está provêm de cultivos irrigados e 900 mil estimada em 271,7 milhões de tonela- toneladas do sistema de sequeiro. O das, com um aumento de 5,7% ou 14,7 feijão reduz 3,6% no acumulado das milhões de toneladas superior ao pro- três safras, totalizando 3,1 milhões de duzido em 2019/20. A posição históri- toneladas. E para o amendoim, há um ca deve-se à produção recorde da soja e crescimento de 7,1% na produção em aumento estimado do milho total. O re- comparação com a obtida em 2019/20, sultado é do 8º levantamento da safra alcançando cerca de 597 mil toneladas. 2020/2021 de grãos, divulgado nesta quarta-feira (12), pela Companhia Na- As culturas de inverno (aveia, canola, cional de Abastecimento (Conab). centeio, cevada, trigo e triticale) estão em

A situação das culturas de primeira trigo, estimativas preliminares indicam safra, com exceção do milho e arroz, es- umainício área de plantio. de 2,5 Especificamentemilhões de hectares para oe tão no encerramento da colheita. Para as produção de 6,6 milhões de toneladas. de segunda safra, caso do feijão, predomi- - Mercado – Algodão em pluma se- to de grãos. Já quanto ao milho segunda gue com cenário positivo no mercado safra,nam os em estádios face do de atraso floração na esemeadura, enchimen internacional. As exportações no acumulado de janeiro a abril de 2021 au- A soja mantém o seu destaque, com mentaram 28% em relação ao mesmo culturamas com dependerá um percentual das condições significativo climá deuma produção recorde estimada em período do ano anterior. Em relação ao ticas.desenvolvimento Já no caso das vegetativo culturas e de floração, inverno, a 135,4 milhões de toneladas, 8,5% ou milho, mesmo com embarques ainda - 10,6 milhões de toneladas superior à lentos, a demanda no cenário externo penderá do volume das precipitações. da safra 2019/20. O Brasil assegura o aponta para uma previsão de 35 mi- o plantio se intensifica este mês, mas de título de maior produtor mundial da lhões de toneladas exportadas na safra Mesmo com um volume ainda leguminosa. atual, valor praticamente igual ao que recorde, em comparação com a esti- foi observado para a safra 2019/2020. mativa do mês passado, nota-se uma Para o milho, cuja produção total Quanto à soja, a Conab estima a venda redução de 2,1 milhões de toneladas. está estimada em 106,4 milhões de de 85,6 milhões de toneladas para fora A redução deve-se, sobretudo, ao re- toneladas, o crescimento é de 3,7% do país, aumento de 3,3% em relação tardamento da colheita da soja e, como sobre a produção de 2019/20. São pro- consequência, o plantio de grande par- duzidas 24,7 milhões de toneladas na será um recorde da série histórica. Por te da área do milho segunda safra fora primeira safra, com previsão de 79,8 ao último ano. Confirmada a previsão, da janela ideal, aliado à baixa ocorrên- milhões na segunda safra e 1,9 milhão abril estão em ritmo 14% menor, quan- cia de chuvas. Portanto, já há redução na terceira safra. dofim, comparado para o arroz, com as o exportaçõesmesmo mês emdo na produtividade esperada do cereal. ano passado. No acumulado até abril Para os demais grãos, alguns au- também observa-se a queda de 19% Área – A previsão para área plan- mentaram a produção. O algodão tem no volume exportado, devido à pouca tada é de crescimento de 4,1% ou 2,7 um total estimado em 6 milhões de to- disponibilidade do produto no início milhões de hectares, alcançando 68,6 neladas para o caroço, correspondendo do ano. Destaca-se, no entanto, que a milhões de hectares. Os destaques são a 2,4 milhões de toneladas de pluma. Conab elevou as projeções de exporta- para a soja, com aumento de 4,2% ou Já o arroz marca 11,6 milhões de to- ções neste mês para 1,3 milhão de tone- 1,6 milhão de hectares, e para o milho neladas, com aumento de 3,9% frente ladas, devido ao aumento da produtivi- segunda safra com ganho de 8,8%, cor- ao volume produzido na safra ante- dade da safra 2021 do arroz divulgada respondendo a 1,2 milhão de hectares. rior. Desses, 10,7 milhões de toneladas no levantamento de hoje. MERCADOCOMUM 25 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Preço médio do aço a US$ 800 por tonelada

A Fitch Solutions revisou para trimestres e aconteça uma desacele- cima sua previsão de curto prazo do ração geral no consumo chinês, já que globais do aço podem diminuir dos preço global do aço para uma média a atividade de construção geralmente níveisA Fitchatuais afirmano longo que prazo. os preçosA de- de US$ 800 por tonelada, em compa- atinge seu pico nos meses de verão de manda se estabilizará após uma forte ração com US$ 660 por tonelada ante- cada ano. Além dos Estados Unidos e recuperação em 2021, em um mo- riormente, já que a incompatibilidade da China, a Fitch também espera uma mento em que a produção provavel- entre oferta e demanda continua ele- retomada da demanda de aço euro- mente permanecerá elevada, o que vando os preços. Os preços do aço ti- peia após o colapso visto em 2020 de- fará com que os preços caiam signi- vido à pandemia da COVID-19. o quarto trimestre de 2020, chegando média de US$ 600 por tonelada no próximosveram um às aumento altas registradas significativo pela desde últi- Como o aço europeu é principal- próximoficativamente ano e em US$ 2022. 535 por"Vemos tonelada uma ma vez em meados de 2008. Os preços mente aço de baixo carbono, produzi- entre 2023-2025. Em última análi- do aço até agora estão em uma média do em fornos elétricos a arco usando se, esperamos que uma combinação de US$ 883 por tonelada, enquanto sucata, em comparação com o aço de desaceleração do crescimento do a média de 2020 foi de US$ 582 por chinês, que é produzido principal- consumo de aço chinês e aumento do tonelada – alta de 51,72%. "Embora mente em altos-fornos que requerem protecionismo do mercado global de esperemos que essa alta comece a se carvão de coque e minério de ferro, a aço, levando a uma maior produção estabilizar com a aproximação do se- Fitch espera que mais participantes a nos países afetados afrouxe o mer- gundo semestre do ano, não prevemos jusante (especialmente grandes mon- cado e arraste os preços mais para tadoras e fabricantes de eletrodo- baixo no médio prazo”. A Fitch disse de preços ou um colapso. Isso se deve - que a demanda interna chinesa por àuma demanda redução aquecida, significativa apesar nos dos níveis aço cairá de maneira geral em 2022 estáveis de produção", declara a Fitch. emissõesmésticos) de prefiram escopo aço3. "Também europeu daes- e mais adiante, à medida que o equi- peramosqui para frente,uma cadeia a fim de de abastecimen reduzir suas- líbrio da economia, afastando-se da No entanto, espera-se que a resis- to mais localizada nos próximos anos, indústria pesada e indo direção ao tência em pagar preços tão altos por levando as indústrias de downstream setor de serviços, for retomado, o que parte de players downstream (cons- ocidentais a consumir maiores quan- reduzirá os preços domésticos do aço trutoras, fabricantes de eletrônicos e tidades de aço europeu em compara- na China e no mundo em geral. equipamentos) cresça nos próximos ção com as exportações chinesas". Fonte: Brasil Mineral – 25.05

Preço do aço brasileiro salta 16% em maio e acumula alta de 130% em 12 meses, aponta S&P Global Platts

Questões como tempo de entrega e volumes disponíveis por região têm acirrado as negociações e concorrência da commodity

O preço do aço brasileiro seguiu em “Além do custo elevado, questões ainda é incerto se um novo aumento escalada na primeira semana de maio. como tempo de entrega e volumes irá emplacar em maio, já que grandes Segundo avaliação da S&P Global Plat- disponíveis por região têm acirrado construtoras revelaram planos de tra- ts, a bobina laminada a quente produzi- as negociações e a concorrência, am- da no Brasil, indicador-referência para pliando a diferença de preços por usi- principal provedor global. Até março aços planos, saltou 16,2% na semana, e na em mais de 20%, segundo fontes dezer 2021, volumes mais significativos de 70 mil toneladas da Turquia, de estava sendo comercializada a R$ 6.855 vergalhão chegaram aos portos bra- a tonelada, sem impostos, no dia 7 de editora-chefe da América Latina – sileiros, número muito superior aos maio último. O produto, usado pelos Metaisdo setor”, da S&P afirma Global Adriana Platts. Carvalho, registrados nos anos anteriores (15 setores automotivo, construção e diver- mil toneladas em 2020, 46 mil em sas indústrias, acumula alta no ano de Para o vergalhão de aço, principal 2019 e 35 mil em 2018). O preço do 46% e de 130% nos últimos 12 meses. insumo do setor de construção civil, vergalhão brasileiro já foi reajustado MERCADOCOMUM 26 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

em 13,5% neste ano e mais de 100% Ainda segundo os dados do insti- portantes ao seu processo produtivo, a nos últimos doze meses. tuto, esse descompasso mais recente teve início em junho do ano passado, novas proporções, com o gigante asiá- OFERTA E DEMANDA quando da retomada das atividades ticoonda tornando-se inflacionária um ao açonovo global “driver” tomou de do comércio e indústrias pós-período preços, mas, desta vez, para cima. A demanda aparente por aço no de restrições da pandemia do corona- Brasil ultrapassou a produção de vírus, com apenas dois momentos de “Em resumo, as opções para tra- mais de 350 mil toneladas em março, zer aço importado ao Brasil também já o maior diferencial reportado desde encareceram. E, ainda que usinas side- o início do monitoramento realizado leveEsse inflexão fenômeno - em outubro de oferta e dezembro. restrita e rúrgicas brasileiras tenham revelado pelo instituto Aço Brasil. preços em escalada, sem projeções de planos de restabelecer projetos de ex- reversão de tendência no curto prazo, pansão que estavam engavetados, e que A produção de aços laminados al- têm impulsionado discussões sobre estejam operando no máximo de suas cançou a marca de 2,09 milhões de tone- importações e uma possível remoção capacidades, o tempo que levará para ladas no mês, comparada a um consumo de tarifas sobre o aço. No entanto, com que esses volumes adicionais estejam de 2,44 milhões de toneladas. A última notícias recentes da China removendo no mercado não será breve o bastante vez em que ocorreu um descompasso para reverter o cenário de preços recor- desta magnitude, entre oferta e deman- aço, e, ao mesmo tempo, reduzindo as des e oferta escassa que se estabeleceu da de aço no país, foi em agosto de 2013. tarifasa devolução de importação fiscal às exportaçõesà insumos im de- em 2021”, avalia Adriana Carvalho. Vendas reais da indústria paulista avançaram 0,9% em abril Sensor atinge 53,9 pontos em maio, alta de 5 pontos em relação a abril, indicando expansão da atividade industrial no mês

As Vendas Reais da indústria Uma das razões para a recuperação gou aos 54 pontos em maio. Números paulista registraram crescimento de da indústria neste ano é o aprendizado acima de 50 pontos indicam evolução no 0,9% em abril em relação a março, ex- - período. Já o indicador de nível de Empre- cluídos os efeitos sazonais, conforme - go teve leve desaceleração ao passar de aponta o Levantamento de Conjuntu- tes,acumulado e permitindo ao longo a doscontinuidade meses, refle da 51,9 pontos em abril para 51,2 pontos em ra da Fiesp/Ciesp. As Horas Trabalha- atividadetindo na adoçãodos setores de protocolosindustriais. eficien Para o maio. Vale ressaltar que, por se encontrar das na Produção apresentaram leve restante do ano, alguns dos vetores que acima dos 50 pontos, o indicador sinaliza recuo (-0,2%) em abril e o Nível de estimularão a atividade industrial são: aumento do emprego no mês. Utilização da Capacidade Instalada o impulsionamento das exportações, a (NUCI) atingiu 80%, uma alta de 0,2 canalização para consumo da poupan- Os Estoques permaneceram com os p.p frente a março. Com esse resulta- ça das famílias acumulada em 2020, o níveis abaixo do planejado pelas empre- do, o NUCI se manteve acima da mé- baixo nível de estoques e o progresso da sas, passando de 51,6 para 53 pontos em dia histórica (79,4%), sugerindo leve vacinação. maio. Leituras superiores a 50 pontos aumento das atividades industriais indicam estoque abaixo do desejável, ao em São Paulo. SENSOR passo que inferiores a 50 pontos representam sobrestoque. Apesar do agravamento da pande- Em maio, o Sensor subiu 5 pontos, mia, a indústria paulista exibiu um de- fechando em 53,9 pontos, na série com sempenho melhor do que o observado ajuste sazonal, resultado superior ao o índice de Investimento, fator principal na passagem de março para abril de de abril quando registrou 49,6 pontos. paraPor a melhora fim, outro do índiceexcelente geral. resultado Ao regis é- 2020, o pior momento para a atividade O indicador Mercado obteve um ótimo trar 53,8 pontos em maio, o indicador na primeira onda. Naquele momento, resultado, com aumento de 4,5 pontos, teve aumento de 10,8 pontos em relação os indicadores da indústria tiveram passando de 47,2 em abril para 51,7 em a leitura de abril (42,9 pontos). Como o expressivas quedas: Vendas Reais: maio. As Vendas também apresentaram resultado está acima dos 50 pontos, há -21,5%; Horas Trabalhadas na Produ- crescimento em relação ao mês anterior. expectativa de aumento dos investimen- ção: -20,2%; NUCI: -11,5 p.p. Ao avançar 3,3 pontos, o indicador che- tos para este mês. MERCADOCOMUM 27 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Fiesp acredita que o crescimento da economia brasileira pode chegar a 6% neste ano

Fiesp acredita que o crescimento operações de crédito com garantia do do trimestre anterior à pandemia. da economia brasileira pode chegar a governo federal, muitos anteviram a 6% neste ano possibilidade de crescimento nulo ou Paulo Skaf, presidente da FIESP, até mesmo encolhimento do PIB nes- declarou: “Esperamos continuidade O IBGE divulgou, em 1º de junho, te 1º trimestre. do processo de crescimento, com fe- o crescimento do PIB do 1º trimestre chamento da variação do PIB no ano do ano, que mostrou avanço de 1,2% Porém, a economia mostrou resiliên- de 2021 em 5,7%. Surpresas positi- na comparação com o trimestre ime- cia e dinamismo, com Agropecuária cres- vas, como por exemplo a aceleração diatamente anterior. cendo 5,7%, Serviços 0,4% e Industria do processo de vacinação, melhoria geral com crescimento de 0,7%. A indús- no desempenho das exportações e - tria de transformação, apesar do recuo de gamento do auxílio emergencial e das 0,5%, segue em nível mais de 4% acima elevar o crescimento do ano a 6%.” No início do ano, com o fim do pa na confiança do consumidor, poderão

Investimento público do País não é suficiente para manter estrutura que existe

Em 2020, segundo dados do Tesouro Nacional, os investimentos no País foram equivalentes a -0,20% do PIB, no quinto resultado negativo consecutivo

Enquanto a despesa do governo NO VERMELHO 2016, justamente o ano em que mergu- com salários do funcionalismo no Bra- - sil é uma das mais elevadas no mundo, Investimentos do governo não são ceira que levou o governo federal a tra- o investimento líquido no Brasil é um - çarlharam diferentes mais fundo planos em deuma socorro, crise finan com dos poucos no terreno negativo. Isso tenção de infraestrutura já existente renegociação de dívidas e um regime - suficientes sequer para fazer manu O gerente de Estatísticas de Finan- agudos de descontrole nas contas. Os mantersignifica a queestrutura o gasto que do já governo existe. nes ças Públicas do Tesouro Nacional, Artur municípiosde recuperação também fiscal registraram para casos inves mais- sa frente nem sequer é suficiente para Henrique da Silva Santos, explica que o timentos em baixa entre 2017 e 2018, Segundo dados do Tesouro Na- investimento público brasileiro não está mas retomaram os resultados positivos cional, o investimento líquido no - Brasil foi equivalente a -0,20% do gaste natural dos investimentos antigos dados têm certa relação com o ciclo elei- Produto Interno Bruto (PIB) em jásendo realizados. suficiente Nos para últimos compensar anos, os oinves des- toral,em 2019 que ecostuma 2020. Santos impulsionar afirma queobras, os 2020. Foi o quinto resultado negati- timentos públicos têm sido cada vez mais mas a melhora também pode estar rela- vo consecutivo. cionada a outros fatores locais. da União e dos Estados. No ano passado, Em 2019, ano com maior dispo- ocomprimidos governo federal pelas investiu dificuldades apenas R$ fiscais 48,1 Para saber a consequência do in- nibilidade de informações de outros bilhões, o menor valor real desde 2007. vestimento líquido negativo para o País, países, o resultado do País foi pior, segundo Santos, seria necessário anali- com investimento líquido de -0,39% A abertura dos dados traz maiores sar de forma conjunta a tendência dos do PIB. De uma lista de 72 economias evidências disso. A União está desde investimentos privados. O governo tem nesse quesito, o desempenho brasi- 2015 com o investimento líquido no apostado em concessões e privatizações leiro foi o quinto pior. terreno negativo. E os estados, desde para alavancar os investimentos. Fonte: Idiana Tomazelli, O Estado de S.Paulo – 17.05.2021) MERCADOCOMUM 28 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Mais de um milhão e meio de pessoas se tornaram inadimplentes em 2021, mostra Serasa Experian

Setores financeiro e de Utilities registram as maiores altas nas dívidas atrasadas

O total de brasileiros com contas O economista da Serasa Experian, dívidas são o de Utilities (água, luz e em atraso chegou a 63 milhões em Luiz Rabi, explica que a redução do abril de 2021, uma alta de 0,7% com auxílio dado pelo governo e o alto nú- - relação ao mês anterior. 2021 já acu- mero de desempregados são alguns clusive,gás) e financeiro, foram as que junção mais de cresceram bancos e mula 1,6 milhão de pessoas que deixa- dos fatores que contribuem para essa entrecartões março com ase abrilfinanceiras. deste anoEstas, – 0,7in ram de pagar suas dívidas e acabaram tendência de alta, que deve continu- sendo negativadas, sendo que este é o ar nos próximos meses. “Além desses terceiro aumento do índice no ano. pontos, os aumentos das taxas de pontoGoiás percentual. foi o Estado Confira onde abaixo: foi registrada a maior queda (0,6 p.p). da O total de devedores em abril/21 a renda da população. As pessoas ti- inadimplência entre março e abril ainda é o maior desde agosto/20, veramjuros eque da inflaçãopriorizar comprometeramos pagamentos, deste ano, enquanto o Ceará apre- com 39,5% da população adulta o que acabou deixando pendências sentou o crescimento mais acentuado nesta situação. No comparativo com pelo caminho”, comenta. (1,3 p.p.). O Amazonas segue sendo abril/20, quando houve o recorde da o local com a maior porcentagem da série histórica de inadimplentes, hou- Os setores que apresentaram população acima dos 18 anos com dí- ve queda de 4,4%. maior crescimento no acumulado de vidas negativadas (52,2%).

Inadimplência dos brasileiros Fonte: Serasa Experian

65.908.612 65.231.943 64.000.691 63.503.127 63.050.431 62.981.572 62.763.292 62.279.788 62.557.333 61.948.697 61.669.349 61.361.283 61.555.021

ABR20 MAI20 JUN20 JUL20 AGO20 SET20 OUT20 NOV20 DEZ20 JAN21 FEV21 MAR21 ABR21

Representatividade dos setores no total de dívidas Fonte: Serasa Experian ABR/21 MAI/21 ABR/20

BANCOS E CARTÕES UTILITIES TELECOM VAREJO SERVIÇOS FINANCEIRAS SECURITIZADORA

28,8% 22,7% 10,0% 12,9% 10,4% 9,6% 1,3% 28,7% 22,6% 10,2% 12,8% 10,9% 8,9% 1,3% 27,6% 21,8% 10,2% 13,2% 10,7% 10,0% 2,4% MERCADOCOMUM 29 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Nova ‘fábrica de projetos’ nascerá com R$ 750 milhões para estruturar concessões e PPPs de desenvolvimento régio

O ministro do Desenvolvimento Regional, Rogério Marinho, explicou que, após acordo com Ministério da Economia, foi enviado para Minis- tério da Casa Civil hoje (19/5) um projeto que cria, por Medida Provi- sória, um novo fundo de estrutura- ção de projetos.

O ministro contextualizou que dois fundos que cumprem essa fun- ção atualmente – o BNDES e o FEP, gerido pela Caixa – atuam com média de investimentos de R$ 150 milhões na estruturação de projetos. Esse novo fundo do MDR já começará com R$ 750 milhões para auxiliar poder púbico a estruturar projetos que se- rão oferecidos para o setor privado.

As informações foram dadas pelo ministro Rogério Marinho durante palestra no seminário Caminhos para o Desenvolvimento Sustentável da Indústria de Resíduos Sólidos no Bra- sil, promovido em 19 de maio último, Potencial de investimentos – O lhões por ano só para universalizar pelo Grupo Voto juntamente com as ministro Rogério Marinho explicou água e esgoto, e os governos federal, entidades representativas do setor de ainda que a carteira potencial de estaduais e municipais, em média, resíduos sólidos – Selurb, Selur, ABLP, investimentos do MDR nas áreas de com recursos próprios ou de em- Abrelpe e Abetre e Abdib. atuação da pasta é de mais de R$ 1 préstimos, só conseguem viabilizar trilhão. Esse valor está distribuído R$ 7 bilhões por ano. A iniciativa do Ministério do De- em água e esgoto (cerca de R$ 700 senvolvimento Regional está baseada milhões), em mobilidade urbana A partir do novo marco regula- na reformulação do uso dos recursos (aproximadamente R$ 200 milhões), tório, apontou Rogério Marinho, as dos fundos regionais de desenvolvi- em iluminação pública (quase R$ 50 concessões já permitiram viabilizar mento, possibilitando que eles pas- milhões), em resíduos sólidos (qua- R$ 69 bilhões em investimentos e - se R$ 50 milhões) e em infraestrutu- outorgas em apenas cinco leilões que dos e projetos de infraestrutura que, ra hídrica (quase R$ 100 milhões). foram realizados no Brasil de julho de posteriormente,sem a financiar a produçãoserão oferecidos de estu 2020 até hoje e que foi restabelecida para investimentos ao setor privado. Rogério Marinho lembrou do - processo de discussão para cons- visibilidade e na segurança jurídica. Com os recursos para preparação truir o novo marco regulatório de Aléma confiança disso, dohaverá setor pelo privado menos na maispre de estudos e projetos, será possível saneamento básico, que será indutor apresentar um cardápio de oportu- dos setores de água, esgoto e resí- nidades, de pequeno e médio portes duos sólidos urbanos. A partir da cincoGeração leilões de até energia o fim deste– Marinho ano. disse até grandes empreendimentos, a de- Lei 14.026/2020, disse o ministro, que, na área de resíduos sólidos, haverá pender das necessidades locais. o Brasil precisará investir R$ 70 bi- em setembro deste ano o primeiro leilão MERCADOCOMUM 30 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

de energia a partir de processo de quei- Indústria de Resíduos Sólidos no Brasil, ção de serviços regionalizada, reforma de resíduos, representando uma o secretário de Saneamento, Pedro Ma- çado no novo marco regulatório. Ele nova fonte de energia que se insere ao ranhão, disse que o novo marco regula- indicou que o formato de consórcio setor energético brasileiro. “Esse leilão tório trouxe em lei a obrigatoriedade, deve predominar. de setembro é um marco que tem de ser até 15 de julho de 2021, para os muni- comemorado entre nós”, resumiu. cípios aprovarem a forma de dar sus- O MDR lançou no dia 23 de março - dois cadernos que trazem roteiros para O ministro também disse que o ção dos serviços de resíduos sólidos. - MDR vai assinar nos próximos dias a tentabilidade financeira para a presta delos tarifários e instituir consórcios aprovação de debêntures de R$ 450 mi- Maranhão disse que não é mais públicosque os municípios intermunicipais. possam definirO senador mo lhões para investimentos de um projeto aceitável existir o subsidio dado pe- Alexandre Giordano (PSL-SP), também de resíduos sólidos no Rio de Janeiro, los tesouros municipais para o servi- presente no evento, apontou que tem ressaltando que se trata de uma fonte ço de resíduos sólidos. Para os casos interesse no desenvolvimento da agen- - em que a regra não for cumprida, o da ambiental e do setor de resíduos só- posição do setor e agora está. prefeito estará incorrendo em crime lidos no Brasil e que os representantes de financiamento que não estava à dis de renúncia de receita. setoriais e empresários podem procu- - ra-lo para oferecer contribuições. bém presente do seminário Caminhos Pedro Maranhão ainda ressaltou Fonte: ABDIB - Associação Brasileira da Infraestrutura paraSustentabilidade o Desenvolvimento financeira Sustentável – Tam da a importância do conceito da presta- e Indústrias de Base - 19 de maio de 2021

Proposta de Agostinho Patrus para recuperação da economia e assistência às famílias carentes se torna lei no Estado

Recomeça Minas é sancionado e, além de apoiar setor produtivo, vai destinar R$ 600 a pessoas em extrema pobreza; “Vitória de Minas Gerais”, diz presidente da ALMG

O Recomeça Minas – plano criado Recomeça Minas realizados nas di- em situação de extrema pobreza – o pela Assembleia Legislativa de Minas versas regiões do Estado. Gerais (ALMG) para impulsionar a uma emenda de iniciativa de Agosti- recuperação econômica do Estado e A sanção pelo Governo do Estado nhoForça Patrus. Família. “Vamos O benefício ajudar quemé fruto mais de auxiliar famílias em extrema pobreza foi publicada nesta sexta-feira (21/5), precisa, amparar as famílias mineiras. – se tornou lei e já passa a entrar em data-limite para análise pelo Executi- É uma ação urgente. Milhares sofrem - com a fome e o desemprego. O Força pulação mineira é fruto do Projeto de Este plano é fruto de amplos debates Família será fundamental para redu- Leivigor. (PL) O conjunto2.442/21, deque benefícios tem como à pri po- comvo. “Minas os mais finalmente diversos representantesvai recomeçar. zir o sofrimento dessas pessoas e dar meiro signatário o presidente da Casa, da sociedade e representa, ainda, um o mínimo de alento a quem está em deputado Agostinho Patrus (PV), além grande anseio da população mineira. situação de vulnerabilidade social”, de ter contado com autoria coletiva disse o parlamentar. dos demais 76 parlamentares. fazer frente aos impactos econômicos É uma medida concreta e eficaz para O Recomeça Minas cria, ainda, O texto já havia sido aprovado vitória de Minas Gerais”, destacou incentivos para a regularização de em 2º turno no dia 30 de abril, e foi Agostinhoe sociais da Patrus. pandemia. É, enfim, uma dívidas com o Estado e o direcio- construído através do diálogo dos namento dos recursos arrecadados deputados com a sociedade, que Dentre as medidas estabelecidas para a desoneração dos setores mais - na nova lei está a concessão de R$ impactados pela crise decorrente da cações nos 16 encontros on-line do 600, em parcela única, às famílias pandemia de covid-19. Além de diver- pôde contribuir com várias modifi MERCADOCOMUM 31 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Luiz Santana / ALMG de multas e juros para o pagamento desos débitosbenefícios tributários, fiscais, como vencidos reduções até 31 de dezembro de 2020, a nova lei do Banco de Desenvolvimento do Es- tadodefine (BDMG) a criação em decondições linhas de especiais, crédito uma das principais demandas apre- sentadasinclusive parapela pessoassociedade físicas. nos Essaencon foi- tros do Recomeça Minas.

APOIO A QUEM MAIS PRECISA

Com relação ao Força Família,

R$ 600 as pessoas que estejam re- gistradaspassam a terno direitoCadastro ao benefícioÚnico para de Programas Sociais do Governo Fede- ral (CadÚnico). O auxílio é destinado aos cidadãos que tenham renda per capita familiar mensal de até R$ 89. A data limite para o pagamento por parte do Governo do Estado é 1º de agosto de 2021. Mais de 1 milhão de famíliasOutra mineiras medida serãoem favor beneficiadas. da popu- Em relação ao Imposto sobre a incêndio, a taxa de renovação do li- lação carente prevista na nova legisla- Propriedade de Veículos Automoto- cenciamento anual do veículo e a taxa ção é a isenção total do Imposto sobre res (IPVA), no caso do pagamento à Circulação de Mercadorias e Serviços vista das dívidas, o projeto zera as com a redução de 100% das multas e (ICMS) sobre produtos da cesta bá- multas e os juros. Se o contribuinte dosflorestal juros. poderão ser pagas à vista, sica, até 90 dias após o término da optar pelo parcelamento, é possível vigência do estado de calamidade pagar em até seis parcelas iguais e su- A redução de 50%, até 90 dias pública no Estado. “Infelizmente, a cessivas, com a redução de 50% das após o término de vigência do estado pobreza cresceu muito em nosso Es- multas e dos juros. de calamidade pública em Minas, da tado. Por isso, é fundamental apoiar carga tributária relativa ao ICMS inas famílias carentes neste momento, Já as dívidas relativas ao Imposto cidente no fornecimento de energia em que não conseguem comprar sua sobre Transmissão Causa Mortis e elétrica a vários setores da economia, alimentação, pagar o botijão de gás Doação de Quaisquer Bens ou Direitos um dos auxílios trazidos pelo Reco- ou quitar a conta na venda da esqui- (ITCD) poderão ser pagas à vista, em meça Minas, também alcançará as na”, avaliou o presidente da ALMG. até 90 dias após a regulamentação do creches e as comunidades terapêuti- texto, com a redução de 15% do valor cas conveniadas com o poder público, RETOMADA ECONÔMICA do imposto e de 50% dos juros sobre assim como indústrias e empresas. o imposto, sem incidência das multas De acordo com a nova lei que e dos juros sobre as multas. No caso O presidente da ALMG, deputado rege o Recomeça Minas, as dívidas do pagamento parcelado, é prevista a Agostinho Patrus, avaliou que o Re- relativas ao ICMS poderão ser pagas redução escalonada de 50% a 100% começa Minas vai possibilitar a reto- à vista com a redução de 90% dos das multas e juros de acordo com o mada do desenvolvimento em Minas. valores das multas e acréscimos número de parcelas escolhidas. “Com esse projeto de lei que foi todo legais. No caso do pagamento par- criado, preparado pela Assembleia, celado, é prevista uma redução es- A nova lei também prevê vanta- ouvindo empreendedores, trabalha- calonada de 50% a 85% das multas gens no pagamento atrasado de tadores, diversos setores econômicos e juros de acordo com o número de xas estaduais. A taxa pela utilização do Estado, Minas Gerais vai viver um parcelas escolhidas. potencial do serviço de extinção de novo momento”. MERCADOCOMUM 32 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Em governo petista, Minas Gerais ultrapassou Rio de Janeiro e assumiu segundo lugar entre os maiores produtores industriais do país

No Sudeste, enquanto São Paulo, Rio de Janeiro e Espirito Santo perderam participação na produção nacional, Minas Gerais ampliou sua importância

O estudo "Nota Econômica Nº19", Na região Sudeste, Minas Gerais percentual, respectivamente, na com- realizado pela Confederação Nacional foi o único estado que ampliou a par- paração entre os biênios 2007-2008 e da Indústria (CNI) mostrou que, em ticipação na produção industrial na- 2017-2018. uma década, ocorreu uma importante cional total, com aumento de 0,4 pon- desconcentração da indústria brasi- to percentual na comparação entre os Impulsionado pelos aumentos leira, com redução da participação da biênios 2007-2008 e 2017-2018. Em dos preços e da produção de minério região Sudeste no PIB industrial e au- contraste, os estados do Rio de Janei- de ferro, o estado de Minas Gerais re- mento da participação das demais regi- ro e de São Paulo foram os que obti- gistrou o maior crescimento na par- - veram as maiores quedas entre os 26 ticipação do valor adicionado da in- deste e Norte. A pesquisa comparou os estados e o Distrito Federal - cerca de dústria extrativa brasileira. O estado biêniosões geográficas: 2007-2008 Sul, e Centro-Oeste, 2017-2018. Nor 4,4 pontos percentuais e 2,9 pontos aumentou sua participação de 6,8%, percentuais, respectivamente. no biênio 2007-2008, para 19,4%, no Nesse contexto, Pará, Rio Grande do biênio 2017-2018. Sul, Paraná, Pernambuco e Mato Grosso Com esse resultado, Minas Ge- do Sul foram os cinco estados que ga- rais assumiu a segunda posição no Em contrapartida, Minas Gerais nharam mais espaço na produção in- ranking de maiores produtores in- perdeu participação na indústria dustrial nacional total, na comparação dustriais do Brasil, ultrapassando o de transformação, com recuo de 0,5 entre os biênios 2007-2008 e 2017- Rio de Janeiro. Essa performance foi ponto percentual. O estado perdeu 2018. Além disso, a Bahia se destacou puxada, principalmente, pelo ganho participação de 6,2 pontos percentu- por ter sido o estado que mais ganhou de participação das indústrias extra- ais na produção nacional de veículos participação na produção da indústria tiva e da construção, que avançaram automotores, entre os biênios 2007- de transformação no período. 16,6 pontos percentuais e 1,3 ponto 2008 e 2017-2018. O estado também obteve queda na importância dos ser- viços industriais de utilidade pública (SIUP), com recuo de 8,2 pontos percentuais da participação na produção nacional, no período analisado.

Apesar do movimento de descen- tralização da indústria, cerca de 56,5% da atividade industrial brasileira per- manecem concentradas no Sudeste do Brasil, sendo que Minas Gerais detém 10,2% da produção total.

Cabe ressaltar que no biênio 2017-2018 estava à frente do governo de Minas Gerais o economista Fer- nando Pimentel. MERCADOCOMUM 33 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Parcerias com a China avançam no norte de Minas

- madas entre o norte de Minas e a Chi- na paraImportantes promover parcerias a cooperação foram e fir o desenvolvimento mútuo nas áreas de saúde, educação e economia. Durante o webinar “Cooperação Internacional”, que aconteceu na última quarta (26), os municípios de Montes Claros, em Minas Gerais, e Taizhou, na província chinesa de Jiangsu, deram o primeiro passo para se tornarem cidades-irmãs. Além disso, a Universidade Estadual de Montes Claros (Unimontes) assinou convênio de cooperação com a Universidade de Medicina Chinesa de Nanquim – Nanjing University of Chi- nese Medicine (NJUCM) para fomentar estudos sobre a medicina tradicional Durante o webinar importantes parcerias foram firmadas entre a China e o norte de Minas na era pós-pandemia de COVID-19. O Após a efetivação da cooperação, ocor- UNIVERSIDADES encontro virtual reuniu representan- rerá a criação de mecanismos para ex- tes de instituições chinesas e brasi- pandir a relação entre os municípios. Já o acordo assinado entre a Uni- leiras e contou com a participação do Através dessa irmandade, Montes Cla- versidade Estadual de Montes Claros Cônsul-Geral Adjunto da China no Rio ros e Taizhou passarão se conectar, es- (Unimontes) e a Universidade de Me- de Janeiro, Chen Yongcan. tabelecendo acordos de intercâmbio. dicina Chinesa de Nanquim – Nanjing Segundo a vice-prefeita de Taizhou, Gu University of Chinese Medicine (NJU- - Ping, a participação no seminário foi o CM) permite avanços em termos de tre os governos e instituições do Bra- começo na amizade entre as duas ci- pesquisa e inovação, inclusive com sil e“Os da entendimentosChina demonstram firmados sua von en- dades. “Espero sinceramente que Tai- novas formas de abordar a saúde, tade de compartilhar experiências e zhou e Montes Claros construam uma considerando o conhecimento mile- conhecimentos que possam promo- parceria estável e de longo prazo para nar chinês e a enorme biodiversidade ver a melhoria da qualidade de vida uma ampla e frutífera cooperação em brasileira que serão compartilhados das pessoas, bem como criar novas medicina, economia e comércio, cultu- entre as instituições. oportunidades para isso”, comemora, educação e turismo", disse. rou Jin Yongshi, CEO da SAM, empresa A Universidade de Medicina Chi- que vai levar investimentos de US$2,1 Taizhou está localizada na par- nesa de Nanjing é o Centro Colabora- bilhões para a região por meio do te central da província de Jiangsu, dor da Organização Mundial da Saúde projeto Bloco 8, que prevê extração e possui área total de 5.787km², e é (OMS) para a Medicina Tradicional. uma das cidades centrais do Delta Foi eleita a melhor entre as faculda- O executivo, grande incentivador das do Rio Yangtze, com população de des e universidades nacionais de me- parcerias,beneficiamento reforçou de a minério preocupação de ferro. da 5 milhões de pessoas. Em 2020, seu dicina chinesa em 2016, 2017, 2018 empresa com o desenvolvimento so- PIB passou dos R$ 435 bilhões e a ci- e 2019, segundo Avaliação das Uni- cioambiental local e com a valoriza- dade é a primeira zona farmacêutica versidades Chinesas. A Universidade ção da saúde e da educação. nacional de alta tecnologia, área pi- de Nanjing foi listada no Ranking de loto para o desenvolvimento de no- Melhor Universidade Global, publica- CIDADES-IRMÃS vas vacinas e indústria de reagentes do pelo US News em 2017. Ocupa o primeiro lugar em número de proje- No evento ambas as prefeituras o terceiro centro industrial de ino- tos aprovados de reforma do ensino manifestaram formalmente o inte- vaçãodiagnósticos designada específicos, pelo Ministério bem como da de graduação e melhoria da qualida- resse em se tornarem cidades-irmãs. Ciência e Tecnologia de China. de do ensino. MERCADOCOMUM 34 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Minas Gerais: primeiro Estado a atingir 1 GW em potência instalada de energia solar

Líder nacional na geração dis- saúde, educação e saneamento, além Estado", ressaltou o presidente-exe- tribuída solar (GD), o Estado de MG da produção de energia sustentável", cutivo da ABSOLAR, Rodrigo Sauaia. acaba de chegar a 1 GW em potência declarou o deputado Gil Pereira. instalada, sendo a fonte campeã iso- "Cada 1 MW instalado gera, apro- lada do setor de micro e minigera- E completou: "Orgulho em fazer ximadamente, R$ 1.600.000,00/ano ção, restando apenas 3% referentes parte dessa conquista! Resultado de na economia local (comércio, servi- às demais renováveis como biomas- um amplo trabalho que visa a Minas ços, alimentação, hospedagem etc)", sa e biogás. Gerais do futuro. Fruto de muito es- informou o diretor de Atração de forço, da luta que travei pela inovado- Investimentos do Indi-MG, Ronaldo Toda essa energia solar é produ- ra legislação mineira de incentivo ao Barquette. zida a partir de painéis fotovoltaicos setor, com leis de minha autoria, es- instalados nos telhados e nas áreas pecialmente a Lei nº 22.549/17, pri- Em média, cada um dos 843 muni- de casas, prédios residenciais, condo- meira no país, que isenta de ICMS usi- cípios mineiros que possuem GD Solar, tem cerca de R$ 1.897.983,39/ano. os comerciais e industriais, além de de pequeno e médio portes (micro e propriedadesmínios e edifícios rurais. públicos, Primeira incluindo unida- minigeração)",nas até 5 MW, beneficiandodestacou Gil Pereira. sistemas “A energia da GD solar em MG é de da federação a alcançar este mar- - co histórico, que representa mais de SALTO DE CRESCIMENTO sidências de médio porte (4 morado- 18% da geração distribuída no país, res,suficiente totalizando para alimentar2 milhões 500de pessoas mil re com destaque para o Norte de MG. "Desde 2012, a energia solar ge- / consumo mensal de 300 kW/h) ou rou mais 30 mil empregos diretos e praticamente todo o mercado esta- INVESTIMENTOS E EMPREGOS indiretos em Minas Gerais, que atraiu dual de consumidores de baixa renda R$ 5 bilhões em investimentos, apro- (830 mil clientes)", salientou o enge- "É o melhor Estado para se inves- ximadamente. Foram investidos cerca nheiro e consultor membro da SME, tir, principalmente no nosso ensola- de R$ 1 bilhão em recursos pelo po- Alexandre Bueno. der público, em saúde, educação, sa- atração de investimentos privados, ge- neamento, dentre outros serviços ao Segundo a ABSOLAR, as emissões raçãorado Norte de empregos de Minas locais Gerais. e de Significaqualida- cidadão. Apesar da crise, a GD solar evitadas de CO² na atmosfera pela de, recursos para os governos (munici- apresentou mais de 15% de cresci- GD solar, em Minas Gerais, totalizam pais, estadual e federal) investirem em mento de janeiro a maio de 2021, no mais de 600 mil toneladas. MERCADOCOMUM 35 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Mercado livre de energia cresce em Minas Gerais e supera consumo residencial no estado

Mais de 50% da eletricidade mineira já está no ambiente de contratação livre

Ao longo dos últimos 20 anos, o Participação do Mercado Livre setor elétrico tem vivenciado a ex- Minas Gerais pansão do mercado livre de energia - também conhecido por portabilidade da conta de luz -, onde os consumidores podem escolher a fornecedora de energia elétrica, assim como já acontece na telefonia, por exemplo. No Brasil, apenas os grandes consumidores podem fazer esse tipo de escolha pelo ambiente de contratação livre (ACL). Em Minas Gerais, pela primeira vez, o consumo total de energia atingiu 51% pelo mercado livre. Isso ou empresas ligadas em média ou Consumo de Energia Elétrica altasignifica tensão mais que indústrias, demandam comércios mais de Minas Gerais 500kW, cujas contas são acima de R$ 80.000 reais por mês e que aderiram ao mercado livre.

Em comparação com os demais estados, Minas Gerais é o segundo com maior participação nesse mercado, perdendo apenas para o Pará, com 56%, Estado que tem grandes projetos da indústria de alumínio. São Paulo, Espírito Santo e o Paraná que possuem uma indústria mais diver- com 36%. Bahia e Santa Catarina es- tãosificada no 4º ocupam posto com a terceira 34%. E colocação em quin- to, o estado de Goiás com 32%. do montante a ser investido. atrás apenas do Japão (1º), Alema- nha (2º) e Coréia do Sul (3º), caso o Estima-se até 2025, um investi- De acordo com o Ranking Mun- PL 414/2021 seja aprovado este ano mento de mais de 20 bilhões na cons- dial de Liberdade Energética, produ- pelo Congresso Nacional. A portabi- trução do parque gerador no estado zido pela Associação Brasileira dos lidade da conta de luz para todos os mineiro que irá expandir a oferta em Comercializadores de Energia Elétri- consumidores é vista como a solução mais cinco gigawatts (GW). A fonte ca (ABRACEEL), entre as 56 maiores prioritária para a modernização, or- renovável solar lidera esse projeto de economias analisadas no mundo, o ganização e expansão do setor elé- crescimento e corresponderá a cerca trico brasileiro, sendo defendida por de 92% da geração dos 5 GW. 93% (55º) posição, mas pode chegar à 4ª, várias entidades. desse parque é destinado ao mercado dandoBrasil figuraum importante em penúltimo passo lugarna com na- livre - responsável por R$ 18 bilhões Redução de custos de energia

petitividade da economia, ficando MERCADOCOMUM 36 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

elétrica ao consumidor e estímulo à Expansão da oferta por fonte competitividade econômica do Bra- Minas Gerais 2021-2025 sil são as principais vantagens do PL 414. Até o ano passado, o mercado livre gerou uma economia de R$ 225 bilhões de reais nas contas de luz - pois permite que as poucas indústrias jáuma que espécie têm acesso de benefício ao mercado brasileiro, elétri- co livre tenham condições de competir em igualdade de condições pelo mercado mundial no quesito custo de energia elétrica. Atualmente, a dimi- nuição no preço da energia gira em torno de 41% para as cerca de nove mil empresas que podem participar do mercado livre.

Segundo a equipe de inteligência técnica do Centro de Liderança Públi- ca (CLP), este projeto de lei pode inje- tar 11 bilhões de reais até 2022 e aumentar o PIB em até 0.5% até 2024. "Certamente é a reforma estrutural mais fácil de aprovar no Congresso Qual a participação do mercado livre em cada estado? Fonte: Abraceel - Dados do boletim de abril Nacional pelo consenso já obtido em torno da matéria e a que traz mais impactos positivos imediatos para a economia brasileira", disse o presidente da Abraceel Reginaldo Medeiros.

Em 2020, uma pesquisa realizada pela própria ABRACEEL e pelo IBOPE, evidenciou que a cada 10 brasileiros, 9 consideram a energia cara ou muito cara. Além disso, 80% dos brasileiros disseram que gostariam de escolher a empresa fornecedora de energia. Aprovado no Senado Federal, o PL está aguardando despacho do Presi- dente da Câmara dos Deputados, Ar- thur Lira (PP-AL), onde encontra-se parado há praticamente três meses. Caso vire lei, os mais de 80 milhões de consumidores residenciais terão o direito de escolher a empresa fornecedora de energia elétrica - uma realidade já vivenciada em outros países.

“Há uma expectativa muito grande dos consumidores residenciais, co- pois avançar no projeto de moderni- os demais a qualidade e o preço. Se é mércio e varejo de baixa tensão em ter zação setorial é fundamental para a bom para economia e para os consu- direito de escolha para que eles pos- economia do país. O poder de escolha midores, por que não aprovar logo?”, sam dispor de uma energia com preço compõe um dos três princípios bá- questiona o presidente executivo da competitivo. Nós estamos engajados, sicos na relação de consumo, sendo ABRACEEL, Reginaldo Medeiros. MERCADOCOMUM 37 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 A ECONOMIA COM TODAS AS LETRAS E NÚMEROS

Cemig SIM se prepara para receber aporte de R$ 1 bi para expansão

Com o investimento, empresa tem o objetivo de ampliar a capacidade instalada para a geração de energia solar por meio de novos projetos e aquisições

A Cemig SIM, empresa de solu- desde o seu lançamento, em outubro ções em energia do Grupo Cemig, rede 2019, direcionada por um plano ceberá aportes de aproximadamente institucional que tem como objetivo R$ 1 bilhão até 2025. Os recursos se- garantir uma atuação construtiva na rão destinados ao desenvolvimento criação de um modelo sustentável de de novos projetos de fazendas sola- geração distribuída, tanto do ponto res – aproveitando as capacidades de - engenharia já existentes – e às opor- rio. Ou seja, sem provocar desequilí- tunidades de aquisição de ativos que briosde vista nos financeiro negócios regulados,quanto regulató porém alavanquem a oferta. Assim, após permitindo o aproveitamento dos os investimentos, a expectativa é de que o futuro do setor elétrico passa ampliar a atual capacidade instalada por um aumento do volume de repara 275 MWp, o que representará cursos distribuídos e sistemas inte- benefíciosNo seu dessa processo tecnologia. de expansão, uma forte expansão nos próximos ligentes. Portanto, é estratégico para também aposta em alguns diferen- quatro anos. a companhia fortalecer a atuação no ciais competitivos, especialmente segmento GD, ou energia solar por com relação à capacidade de comer- Dessa forma, a corporação am- assinatura”, destaca o CEO da Cemig cialização. “O mercado GD é carac- pliará sua atuação no mercado de SIM, Danilo Gusmão. Hoje a empre- terizado por muitos agentes, mas sa possui um parque de 11 fazendas a SIM seguirá com foco em Minas. uma posição ainda mais relevante solares em operação e prevê a entra- Acreditamos na força da marca, que naforma modalidade significativa, geração distribuída, alcançando da de outras 7 ainda no primeiro se- carrega a solidez e a credibilidade em Minas Gerais. A perspectiva é mestre deste ano. do Grupo Cemig, e, ainda, apresenta de atingir um market share em tor- capilaridade no relacionamento com no dos 30%, com LAJIDA anual em Ele acrescenta que a empresa tem os clientes em todo estado”, comple- R$ 170 milhões. “Nós acreditamos mantido um crescimento contínuo ta o executivo.

Customer experience

Além disso, a Cemig SIM atua jas, fábricas, agências bancárias, assinatura, que já reduziram a apoiada nos conceitos de mo- supermercados, condomínios e emissão de duas toneladas de gás - empresas de diversos setores). carbônico na atmosfera. “Com o palmente com a implementação Desde o mês passado, ampliou, investimento estratégico que se dedernidade uma cultura e eficiência, “customer princi cen- com sucesso, o fornecimento tric”. A empresa estabeleceu um para o público residencial, apli- de que a oferta de produtos e modelo comercial digitalizado e cável para consumo acima de serviçosinicia agora, da SIM estamos é completa confiantes e pro- otimizado de atendimento, com 300 kWh. porciona maiores oportunidades estrutura enxuta e adoção de - soluções digitais. Inicialmente, Atualmente, a empresa tem cionamentos de longo prazo para atuava apenas nos segmentos co- em sua carteira cerca de três comerciaisclientes com de as fidelizaçãomais variadas e rela ne- mercial (farmácias, padarias, lo- mil clientes de energia solar por cessidades”, conclui Gusmão. MERCADOCOMUM 38 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Divulgação

Lucro líquido da Localiza tem aumento de 108,9% no primeiro trimestre de 2021

Entre os destaques do período estão o aumento em 9,7% das receitas das divisões de aluguel de carros e de 9,6% em gestão de frotas

Tradicional vencedora do Prêmio de R$ 482,3 milhões, 108,9% maior R$ 979,3 milhões; enquanto em Ges- Top of Mind – MercadoComum – que o mesmo período de 2020. As tão de Frotas, o aumento foi de 9,6%, Marcas de Sucesso – Minas Gerais, a receitas líquidas dos dois negócios atingindo R$ 280,9 milhões. Localiza anunciou no dia 03 de maio, da Companhia apresentaram cres- depois do fechamento do mercado, cimento. Em comparação ao 1T20, Buscamos sempre realizar uma os resultados do primeiro trimestre a divisão de Aluguel de Carros teve de 2021, com lucro líquido recorde uma evolução de 9,7%, totalizando para conquistarmos resultados con- gestão eficiente dos nossos ativos MERCADOCOMUM 39 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

Divulgação sistentes que contribuam para o crescimento sustentável da Companhia. Nossa estratégia se mantém com a perspectiva de longo prazo e volta- da para geração de valor a todos os nossos públicos de relacionamento e para o encantamento dos clientes, por meio de inovações e atendimento - res, CFO da Localiza. de excelência", afirma Rodrigo Tava O Ebitda da Companhia avan- çou 27,4% no 1T21, alcançando R$ 805,8 milhões, comparado ao mesmo período do ano passado, e o EBI- TDA teve um crescimento de 63,1%. ritárias de atuação - raça, equidade construção de soluções de mobilida- segunda onda da pandemia do coro- de gênero, migrantes e pessoas em de cada vez mais aderentes às neces- navírus,Mesmo em com um medidas cenário restritivasdesafiador em de - sidades da sociedade. diversas localidades durante o perí- ência - iniciaram o plano de mais de odo, as taxas de utilização registra- refúgio, LGBTI+ e pessoas com defici NOVO CEO ram crescimento. No aluguel, a taxa de utilização teve alta de 2,2 pontos 40 açõesFoi anunciado, definidas para ainda, o ano. no últi- O Conselho de Administração percentuais, alcançando 80,4% em mo mês, a ampliação do Localiza da Localiza nomeou, em 27 de abril, comparação ao primeiro trimestre Labs, laboratório de tecnologia da Bruno Lasansky como novo CEO da de 2020. Gestão de frotas segue resi- Companhia, para Recife. A Localiza Companhia. Depois de uma transição liente, com utilização de 98,6% neste está construindo um espaço anexo cuidadosa e planejada nos últimos 1T21 contra 96,7% no 1T20. a sua principal agência na cidade, anos, o executivo irá dar continuidade que também é a maior de aluguel de à transformação da mobilidade que a A Companhia apresenta o menor carros do Brasil, para abrigar seus empresa vem promovendo no país ini- nível de alavancagem desde 2016, ciada pelos seus fundadores. Eugênio com a dívida líquida representando oferecerá experiência única para os Mattar,co-fundador e CEO da Locali- 2,4 x EBITDA dos últimos doze me- colaboradoresprofissionais de vivenciarem tecnologia. de O perto local za, se tornou presidente executivo do ses, e possui forte posição de caixa, a dinâmica do negócio, entendendo Conselho de Administração da Com- com mais de R$ 4,6 bilhões na visão o comportamento dos clientes e de- panhia. Oscar Bernardes, até então proforma, após emissão de debên- talhes da operação, possibilitando a presidente do Conselho, agora respon- tures no montante de R$ 1,2 bilhão, de pela vice-presidência do órgão. em abril. A Localiza pretende utilizar - mento da Companhia. essa liquidez para financiar o cresci A Localiza receberá, neste ESG E TRANSFORMAÇÃO ano e mais uma vez, o Prêmio DIGITAL EM CRESCIMENTO Top of Mind MercadoComum na Categoria excelência, foi uma A Localiza continua investindo das Marcas mais citadas espon- em sua agenda de sustentabilidade. taneamente pelos entrevistados No primeiro trimestre de 2021, a mineiros e disputa o Troféu Top do Top of Mind do Ano de 2021. nos contratos de gestão da diretoria A empresa já foi antes escolhida executiva,Companhia dos incluiu membros metas do específicas Comitê de Empresa do Ano de Minas Gerais, Sustentabilidade e dos colaboradores na Categoria Melhores e Maiores, envolvidos em cada frente. O Progra- do Prêmio Minas Desempenho ma de Diversidade e Inclusão também Empresarial, há 23 anos promo- ganhou tração no período. Os grupos vido por esta publicação. - de afinidades das cinco frentes prio MERCADOCOMUM 40 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Rádio Itatiaia de Minas Gerais é vendida para Rubens Menin, dono da TV CNN e MRV Engenharia

Empresário mineiro passa a deter 100% da emissora, até então comandada por Emanuel Carneiro

O empresário Rubens Menin co- municou no dia 13 de maio a aqui- sição de 100% da Rádio Itatiaia, fundada em 1952 e comandada por Emanuel Carneiro desde 1994. A venda da emissora já estava nos planos do radialista, que se diz lisonjeado por transferi-la a um mineiro de co- ração e origem, comprometido com a missão de perpetuar este legado de 70 anos. “Menin está determinado a dar continuidade ao jornalismo ético, que valoriza o esporte e dá voz para a sociedade”, disse Carneiro, que segue nas funções de apresentador e comentarista. Já Menin conta que a oportunidade de contribuir para a manutenção de um patrimônio tão valioso para o estado de Minas foi determinante para a aquisição. “É um orgulho seguir a missão da família Carneiro de engajar Minas Gerais e o Brasil por meio de um jornalismo sé- rio e de qualidade”, declarou.

Para Menin, todos os valores e atributos responsáveis por posicio- nar a Rádio Itatiaia ao lado das emis- soras radiofônicas mais relevantes Rubens Menin e Emanuel Carneiro do país, tornando-a referência em selaram o acordo sobre a Itatiaia jornalismo, no esporte e como pres- tadora de serviços à sociedade, serão res apenas no Twitter. Ainda segundo sora de TV e a rádio Itatiaia, que, por mantidos e somados aos parâmetros o empresário, um comitê de transição sua vez, continuará prezando por um de governança corporativa, que são está sendo estruturado para que o jornalismo ético e imparcial. “A rádio marcas do empresário. Para ele, a processo seja o mais transparente e se tornou conhecida por dar voz aos aquisição tende a ampliar ainda mais colaborativo possível, com base na ouvintes e cumprir um papel funda- a potência e abrangência da emissora, escuta e respeito aos colaboradores, mental na construção de uma socie- que conta com a audiência de 900 mil jornalistas da casa e parceiros. dade mais justa e digna. É com este ouvintes por dia e, nos últimos anos, propósito que vamos seguir”. Menin conquistou espaço expressivo tam- Com 100% de participação na acrescentou: “a grade de programa- bém no ambiente digital, ultrapassan- CNN Brasil, Menin esclarece que não ção, bem como as equipes permane- do a marca de um milhão de seguido- existe qualquer relação entre a emis- cerão inalteradas”. MERCADOCOMUM 41 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

Vinícola Douro Estates de Rubens Menin – adquire a Horta Osório Wines que já conta com investimentos de 30 milhões de euros – cerca de R$ 200 milhões

Com essa compra, a vinícola do empresário Rubens Menin promete aquecer o mercado nacional e internacional de vinhos. Até o momento, foram investidos na Menin Douro Estates 30 milhões de euros, que resultarão na produção de 360 mil litros de vinho em 2025

Rubens Menin Teixeira de Souza, ro Estates também combina inovação considerado um dos mais bem-suce- e tecnologia, sem abrir mão de tradi- didos empresários mineiros da atu- alidade e dono da MRV Engenharia, pisa, a marca faz questão de agregar Banco Inter e TV CNN, entre outras, tecnologiacionais métodos para garantir como os lagares produtos de está investindo fortemente na produ- ção vinícola em Portugal e acabou de anunciar, no dia 3 de maio, a aquisi- alta qualidade. Os ativos da Horta Osório incluem ção da Horta Osório Wines. uma adega com as mais modernas

Com investimentos da ordem de em 2012 e projetada pelos arquite- 30 milhões de euros, iniciados com tostecnologias Frederico de Valsassina vinificação, e construídaJoão Horta a compra e revitalização de duas quintas localizadas em Gouvinhas à paisagem, a adega valoriza os ma- (Cima Corgo), Portugal, a Menin Dou- teriaisOsório e Charters as características Monteiro. Integrada da região, ro Estates apresenta agora sua mais e a sua concepção baseou-se no con- nova aquisição, a Horta Osório Wi- das uvas até o armazenamento, todo que produz vinhos de alta qualidade, oceito produto de gravidade. “Desde segue num circuito a chegada movido localizadanes, um projeto desde vitivinícolao século XVIII familiar na essencialmente pela gravidade, asse- gurando a qualidade do vinho”, expli- - ca o empresário antenado no univer- nesRegião incluem Demarcada um conjunto do Douro (Baixo de proprie- mos com nosso objetivo de produzir Corgo). Os ativos da Horta Osório Wi vinhos de excelência provenientes de os quais estão 10 vinhas velhas, em quintas que se encontram em con- EXPECTATIVASso da enologia. algunsdades num dos melhorestotal de 55 terroirs hectares, do entreDou- dições singulares, que originam ter- ro e com as melhores castas durien- roirs únicos, feitos das vinhas mais O projeto da Menin Douro Estates ses. De acordo com Cristiano Gomes, novas às mais centenárias, com am- tem como objetivo criar, a médio pra- que está à frente dos negócios da vi- pla gama de castas. Também daremos zo, um portfólio de vinhos DOC Douro nícola, a compra da nova quinta dará continuidade a um legado histórico de excelência, tintos e brancos, além voz à tradição portuguesa de vinhos da família Horta Osório", ressalta Ru- de Vinho do Porto, com autorização de qualidade no Brasil e no mercado bens Menin. de produção de aproximadamente internacional. 160 pipas (88 mil litros) anuais. Com TRADIÇÃO E TECNOLOGIA a novidade, as expectativas produtivas "Investimos mais de 5 milhões de são altas. “Nossa produção total de vi- euros para a compra da Horta Osório Além da tradição familiar e do re- Wines. Esse é um passo importante conhecimento pela produção de bons 2025. Queremos lançar nossos primei- para a Menin Douro Estates. Seguire- vinhos, a nova compra da Menin Dou- rosnhos deve rótulos chegar ainda estea 360 ano, mil no litros Brasil em e MERCADOCOMUM 42 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

na Europa, que prometem se destacar foi feito no primeiro ano, e há um permanente esforço de recuperação do mundo”, complementa Menin. no paladar nos enófilos brasileiros e tempo, o brotamento anual é estrita- O primeiro vinho da Menin, o das vinhas mais antigas. Ao mesmo Douro’s New Legacy Reserva 2018, é - um vinho simbólico, que será lançado ra,mente mesmo controlado às custas a de fim uma de produção permitir em edição THE ONE AND ONLY, com uma alta concentração em cada videi apenas 3.625 garrafas numeradas, que nunca mais vai ser repetida. significativamenteA Menin Douro menor. Estates tem in- logística e urbanização. Já Cristiano vestido em uma nova adega em Gou- A Menin Douro Estates é um pro- - vinhas, que une o que há de mais jeto pessoal de dois empresários bra- avançado em equipamentos de vini- sileiros admiradores de Portugal e do Gomes é um profissional de larga vi vinho. Rubens Menin é comandante vênciaDesde no mercado2018, o financeiro. projeto utiliza as gravidade, sem abrir mão de tradicio- de um grupo econômico que inclui mais modernas tecnologias de viti- ficação, projetada para funcionar por a Construtora MRV, o Banco Inter, a cultura e enologia. Um imenso tra- Esta icônica adega começa a funcio- rede de TV CNN Brasil, empresas de narnais em métodos 2021. como os lagares de pisa.

balho de reconversão de 14 hectares Parceria inédita para o desenvolvimento de tecnologias avançadas para a indústria automotiva

Com investimento de R$ 1,2 milhão e apoiado no Programa Rota 2030, projeto visa o desenvolvimento de tecnologias para carros mais leves e energeticamente mais eficientes

A CBMM, líder global em produtos e testes mecânicos de um novo tipo de de Nióbio, a ArcelorMittal, uma das aço, mais resistente e leve, para uso dois anos, consolidar no mercado um maiores produtoras de aço do mundo, em automóveis fabricados no Brasil. produtoAs empresas nobre 100% esperam, brasileiro, ao final que for dos- a Stellantis, antiga Fiat Chrysler Auto- taleça todo o parque industrial nacional. mobiles (FCA), e o Centro de Inovação A CBMM dará o suporte tecnológi- - co, com foco nas aplicações de nióbio Líder mundial na produção e co- maram uma parceria inédita para o que garantem a otimização conjunta mercialização de produtos de Nióbio, desenvolvimentoTecnológica (CIT) de SENAI/FIEMG tecnologias avan fir- das propriedades de resistência, duc- a CBMM possui mais de 400 clientes, çadas para a indústria automotiva. tilidade e tenacidade ao aço. Já a Arce- em mais de 40 países. Sediada no Bra- lorMittal será a empresa que irá pro- sil, com escritórios e subsidiárias na Com investimento total de R$ 1,2 duzir e fornecer esse material para as China, Países Baixos, Singapura, Suíça milhão, o projeto terá duração de indústrias automotivas. E a Stellantis e Estados Unidos, a companhia for- dois anos e prevê a utilização de aço aplicará o aço na linha de produção nece produtos e tecnologia de ponta microligado ao Nióbio nos painéis de seus veículos, estabelecendo re- aos setores de infraestrutura, mobili- externos dos veículos com o objetivo quisitos de qualidade rigorosos. dade, aeronáutico e energia. Fundada de obter carros com melhor desem- em 1955, em Araxá, Minas Gerais, a "Entendemos que essa parceria CBMM conta com um programa de também representa uma excelente tecnologia que amplia as aplicações penhoOs epesquisadores eficiência energética. do Instituto SE- oportunidade para fomentar novos do Nióbio e contribui para o cresci- NAI de Inovação em Metalurgia e Ligas desenvolvimentos tecnológicos no - Especiais, em Minas Gerais, serão res- - do. Em 2019, a companhia investiu na ponsáveis pelo desenvolvimento do mou Paulo Haddad, gerente de De- 2DM,mento empresa e diversificação com sede desteem Cingapu merca- projeto com a execução de simulações senvolvimentosegmento automotivo de Mercado no Brasil", da CBMM. afir ra, dedicada à produção de Grafeno. MERCADOCOMUM 43 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

Empresa de Minas fecha a maior importação da história da pecuária nacional

A sede nacional da ABS, em Uberaba importou da ABS Global, nos Estados Unidos, 219 mil doses de sêmen, equivalentes a mais de R$ 10 milhões

As doses de sêmen, que foram enviadas da Sede da ABS Global, situada em DeForest, no estado norte americano de Wisconsin, vieram armazenadas em 80 botijões

A sede nacional da empresa de bio- Triângulo 183 mil doses de sêmen An- processo de inspeção e validação sa- tecnologia ABS, situada em Uberaba, no gus, 22 mil do ABS XBlack, 9,5 mil doses nitária e zootécnica levou cinco dias. Triângulo Mineiro, importou dos Esta- de Angus vermelho e 4 mil de Brangus. dos Unidos nesta semana 219 mil do- De acordo com Fernando Augus- ses de sêmen – o que equivale a mais de Diante desses números, o dire- - R$ 10 milhões. O fato foi comemorado tor geral da ABS Brasil, Márcio Nery, rio, a partir do momento que a carga por diretores das empresas, já que foi a destaca a importância do maior em- chegato, auditor ao Brasil, fiscal o federalprocesso agropecuá tem que maior importação em um único embar- barque da história da pecuária brasi- ser autorizado pelo Mapa. que da história da pecuária nacional. leira: “Isso revelou a evolução do setor nacional e a importância do Brasil no “Também são seguidas diversas re- O material enviado da seda Sede cenário do melhoramento genético. É gras sanitárias e zootécnicas que garan- da ABS Global, situada em DeForest, motivo de comemorar. Revela o empe- tem toda a segurança do embarque e do no estado norte americano de Wiscon- nho da ABS Global em contribuir para seu transporte. No porto, fazemos toda a sin, veio armazenado em 80 botijões. o melhoramento genético dos reba- - nhos de corte e leite do brasil”. cadoria», conta Fernando Augusto. Após ser recebido no Aeroporto de conferência física e documental da mer Viracopos, em Campinas (SP), o em- Para chegar à cidade mineira, a - barque seguiu para Uberaba. O diretor carga precisou de autorização ex- gorosa: “Conferimos o nível de nitro- global de Garantia de Saúde e Supply pressa do Ministério da Agricultura, gênioEle de explica todos queos botijões a verificação e analisa é ri- Chain da ABS Global, Jim Meroneck, in- Pecuária e Abastecimento (Mapa) e mos uma amostragem aleatória das formou que foram enviados à cidade do da Receita Federal, sendo que todo o palhetas de sêmen”. Fonte: Forlac-II Feira para a Indústria de Lácteos MERCADOCOMUM 44 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Grupo Patrimar implanta minimercados à “base da honestidade” em seus empreendimentos

Honest Market é fruto da parceria com as empresas Super Nosso e Be Honest

Menos dispostos a se expor na hora além de categorias que acreditamos ser gera alianças que podem agregar ao de fazer compras e em busca de mais co- um sucesso, como cerveja e churrasco negócio. E a co-parceria com a Cons- modidade, os consumidores têm busca- trutora Patrimar, que também preza do alternativas no momento da compra. linha de pães e baguetes pré-assados, pela qualidade, só amplia nosso mix de Por essa razão, é cada vez maior o núme- entrenos fins outros” de semanas, destaca alguns Rodolfo queijos; Nejm, a ro de condomínios que possuem peque- vice-presidente do Grupo Super Nosso. nos mercados de conveniência. Atentos oportunidades”,“A parceria estimulaafirma. o crescimen- a esse cenário, o Grupo Patrimar acaba Segundo Nejm, o mundo passa por to dos mini mercados da honestidade - diversas transformações de negócios, em condomínios de alto padrão. A Pa- per Nosso e a Be Honest. escolhas e hábitos. E fazer uma parceria trimar tem excelência nos empreendi- de firmar parceria com as empresas Su com empresas de diferentes segmentos mentos, e a Be Honest, junto com o Su- O honest market não conta com é imprescindível para atender cada vez per Nosso, prezam em levar a melhor funcionário, catraca, câmeras de reco- melhor ao cliente. “Hoje, o consumidor experiência ao cliente. Dessa forma, nhecimento facial ou qualquer outra for- está completamente omnichannel. Isso será uma junção que só trará bons fru- ma de controle. Inicialmente, o projeto será lançado para empreendimentos de alto padrão da construtora, com o nome Grab and Go. “Nossa ideia é, sempre que possível, implementar o serviço nos empreendimentos já entregues e em todos os futuros lançamentos”, diz Alex Veiga, CEO do Grupo Patrimar.

De acordo com Lucas Couto, Di- retor Comercial e de Marketing do Grupo Patrimar, o serviço de minimer- cado vai agregar muito valor aos empreendimentos, entrando na lista de diferenciais oferecidos pelo Grupo Pa- trimar. “Hoje, já oferecemos soluções inovadoras, como o aluguel de carros compartilhados, patinetes e bicicletas elétricas, além de condomínio virtual, através de um aplicativo. E com a im- plementação do honest market, esperamos que nossos clientes possam ter ainda mais comodidade e facilidade dentro do condomínio”, explica. por conta da Be honest e do Super Nos- so. “VamosO abastecimento ofertar um e mixa logística que atenda ficarão à conveniência. Serão produtos de limpeza e perfumaria; os básicos de cozinha, MERCADOCOMUM 45 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

tos”, conclui o diretor executivo da Be O Grupo Super Nosso possui 54 de 800 municípios mineiros. Ao todo, Honest, Marcelo Carneiro. são mais de 8 mil funcionários traba- região metropolitana. São 23 uni- lhando para atender com excelência Com mais de 57 anos de atuação, o dadeslojas físicas Super em Nosso, Belo que Horizonte é a rede e nade e oferecer uma ótima experiência de supermercados gourmet; 11 lojas compra. A empresa é uma das maio- no mercado de construção civil do país, de proximidade, lojas menores com res do setor varejista em Minas Gerais atuandoGrupo Patrimar é na área de um incorporação, dos mais ativoscons- foco em conveniência, com a bandei- e ocupa a 15ª posição no ranking na- trução e comercialização de empreen- ra Momento Super Nosso e 19 ata- cional da Abras de maiores empresas dimentos residenciais e comerciais em carejos com a marca Apoio Mineiro. supermercadistas no Brasil. Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro e Além do Super Nosso em Casa, canal interior de São Paulo. Seus empreendi- de vendas online do Super Nosso e o A Be Honest é uma empresa do mentos têm como diferencial a presen- Apoio Entrega, canal de vendas onli- segmento de mini mercados dentro de ça de soluções inovadoras, tecnológicas ne do Apoio Mineiro. condomínios. Com o foco em honesti- e sustentáveis para garantir bem-estar, dade, a Be honest não conta com catra- saúde, segurança e comodidade aos Também integra o Grupo uma cas, câmeras de reconhecimento facial moradores. A Companhia atua nos indústria, a Raro Alimentos, que ma- ou qualquer outra forma de controle. segmentos de alta renda por meio da nipula carnes e frios com SIF para Os fundadores da Be Honest são Mar- marca Patrimar Engenharia e, nos seg- atender às lojas do Grupo, e uma in- celo Carneiro, Bruno Alexandro, Vitor mentos de média renda e econômico, Casagrande e Fabrício Morais, que de- através da Construtora Novolar. Para que produz pães artesanais e alimen- senvolveram o projeto dentro da esco- 2021, a expectativa do Grupo é aumen- tosfraestrutura prontos completade marca de própria panificação, para la do Sebrae em 2018. De lá para cá, já tar seu tamanho em decorrência do for- venda nas lojas. E a distribuidora espe- contam com mais de 120 lojas em di- te crescimento das operações. cializada Decminas, que atende mais versos condomínios de Minas Gerais.

Grupo Katz conquista o Prêmio Obra do Ano 2021

A Hauz Construções Personaliza- das, empresa do Grupo Katz, é uma das vencedoras do Prêmio Obra do Ano 2021 com a Residência RN. Promovi- da pela plataforma Archdaily Brasil, a premiação celebra as mais inspirado- ras obras arquitetônicas de 2020 - e foi decidida pelo voto do público, que elegeu duas construções no Brasil e uma em Portugal. Projetada em parceria com o escritório Jacobsen Arquite- tura, a Residência RN foi desenvolvida à beira de uma grande represa em Itaúna (MG) que oferece inúmeras di- versões náuticas. Além disso, a casa Residência RN - Foto Fernando Guerra possui um deck de madeira desenha- Katz. A empresa possui mais de 40 prazos e gestão e a realização de so- do ao redor de uma árvore nativa da anos de experiência no ramo da cons- nhos, principalmente quando é pos- espécie Vinhático, que já pertencia ao - sível escolher cada detalhe”, ressalta local e contribuiu para conectar a casa denciais e loteamentos de alto padrão. Guilherme Vargas, sócio-diretor da ao jardim de forma natural. “Construirtrução de edifíciosum imóvel comerciais, personalizado resi Hauz Construções Personalizadas. O prêmio Obra do Ano visa reconhecer A obra personalizada é uma das do que será utilizado ou colocado em os melhores exemplos da arquitetura cadado início ambiente. ao fim, Inclui vai além um atendimen da escolha- lusófona contemporânea construídos do portfólio da Hauz, que pertence à nos países de língua portuguesa. residências sofisticadas e inovadoras to exclusivo, confiança, respeito aos MERCADOCOMUM 46 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Expansão física do Sicoob leva a instituição ao segundo lugar no ranking do BC

Ao final de 2020, instituição tornou-se o segundo maior player no atendimento físico do mercado financeiro, de acordo com dados do Banco Central

Ampliando fortemente a sua pre- amplo), o Sicoob é a única instituição - - va, o Sicoob tem mais de 5 milhões pressiva evolução no relacionamento de cooperadosInstituição financeirae está presente cooperati em digital,sença física,o Sicoob, em paraleloque recentemente com a ex parapresente a dinâmica fisicamente, econômica. promovendo a todos os estados brasileiros e no Dis- conquistou o 3º posto no ranking, pas- cidadania financeira e contribuindo trito Federal. Oferecendo serviços de sou, em dezembro de 2020, para o se- O Sicoob também mantém inves- conta corrente, crédito, investimento, gundo lugar na escala de instituições timentos expressivos em tecnologia cartões, previdência, consórcio, segu- e inovação, buscando melhorar ainda ros, cobrança bancária, adquirência mais a experiência de seus coopera- de meios eletrônicos de pagamento, 3.480financeiras unidades, que o mais sistema reúnem cooperativis pontos- dos que preferem o relacionamento tade permanece atendimento atrás físico apenas no do Brasil. Banco Com do digital. Foram desenvolvidas soluções Brasil, que detém 4.380 agências. de reconhecimento facial - evitando o presentedentre outras em mais soluções de 300 financeiras, municípios. o deslocamento de cooperados durante ÉSicoob formado é a única por instituiçãomais de 370 financeira coope- De acordo com informações da a pandemia -, pagamentos por apro- rativas singulares, 16 cooperativas - centrais e pelo Centro Cooperativo ram inaugurados 197 pontos de aten- totalmente digital, por meio do App Sicoob (CCS), composto por uma con- dimentoinstituição em financeira 2020 e, paracooperativa, 2021, há fo a Sicoob,ximação dentre e um outras processo novidades. de filiação federação e um banco cooperativo, expectativa de nova expansão. além de processadora e bandeira de Segundo Ênio, no Sicoob há a con- cartões, administradora de consór- Em cinco anos, o Sicoob viu o nú- cios, entidade de previdência com- mero de agências crescer em mais de e digital devem caminhar lado a lado plementar, seguradora e um instituto 40%, uma média de 8% ao ano, en- paravicção que de quese cumpra "os atendimentos efetivamente físico o voltado para o investimento social. quanto outros agentes reduziram em propósito cooperativo de promover até 25% sua atuação presencial. das maiores no Sistema Financeiro com inclusão, respeito ao cooperado Nacional,Sua rede de com atendimento mais de 3,4 físico mil pontos é uma Ênio Meinen, diretor de Coorde- ejustiça sem o viés financeira do lucro". e prosperidade, de atendimento. nação Sistêmica e Relações Institu- cionais do Sicoob, explica que o re- dimensionamento da rede é natural, ainda mais em tempos de pandemia, por conta da evolução digital e oportunidade de racionalização no âmbito dos bancos, que atingiram a plenitu- de de sua rede há mais tempo, mos- trando certo nível de sobreposição.

"As cooperativas, que também têm dado forte ênfase ao atendimento remoto, contudo, ainda vislumbram - sicos, sobretudo em regiões metropo- litanas,oportunidades onde a parasua redenovos encontra-se pontos fí bem aquém da dos bancos", diz o executivo. Em centenas de municípios, no conceito de agência (atendimento MERCADOCOMUM 47 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

Empresas brasileiras estão entre as 250 maiores varejistas do mundo

Via Varejo, Magazine Luiza, Lojas Americanas e Raia Drogasil são as empresas que alcançaram forte crescimento no ano fiscal de 2019, segundo a pesquisa "Os Poderosos do Varejo Global 2021";

As varejistas brasileiras geraram, ao todo, US$ 5,22 bilhões em receitas; valor global é de US$ 4,85 trilhões.

te em tempos de crise, mostra o quan- lucro líquido de todos os setores (2,0%). da Covid-19, no ano de 2020, foram to é importante as empresas se pla- consideráveis.Os desafios O propostosmomento, pelaque seria crise nejarem e estarem preparadas para "O e-commerce e os descontos de crescimento econômico moderado, novos e imprevisíveis rumos. O que impulsionaram o alto crescimento da porém positivo, foi de contenção e no- esperamos é que 2021 e os próximos - vos planejamentos devido à necessida- anos, com as medidas que já estão ehan, líder do Setor de Varejo Global, de de isolamento da população e das sendo tomadas para conter a pande- Atacadoreceita no& varejo",Distribuição afirma da Evan Deloitte. She consequências da doença. Diante dessa mia, sejam de ascensão contínua para "Cinco das dez empresas do ramo que nova realidade, a pesquisa "Os Podero- a economia.", estima Ricardo Balkins, mais cresceram eram varejistas online sos do Varejo Global 2021", elaborada sócio-líder de Consumer da Deloitte. e sete das 20 empresas que mais cres- pela Deloitte, maior organização de ceram eram varejistas de descontos." - PRESENÇA NORTE-AMERICANA sa o desempenho do setor de varejo em DOMINA O RANKING GLOBAL POWERS OF serviços profissionais do mundo, anali RETAILING 2021 maiores empresas globais, com base Os varejistas norte-americanos diferentes regiões e identificou as 250- contribuíram com quase metade da A 24ª edição da pesquisa Global rado em 30 de junho do ano passado. receita total do ranking de 250 em- Powers of Retailing foi realizada com em dados do ano fiscal de 2019, encer presas em 2019, e tiveram a maior 250 empresas, incluídas com base na O relatório mostrou que a receita receita média de varejo, US$ 28,6 bi- gerada pelas empresas presentes no lhões, que é muito superior à média ranking foi de US$ 4,85 trilhões no ano global, que é de US$ 19,4 bilhões. No dasreceita empresas de varejo até para junho o anode 2020).fiscal deO - ranking da pesquisa "Os Poderosos estudo2019 (abrangendo analisa o desempenho os exercícios entre fiscais as cimento de 4,4%, em relação ao ano do Varejo Global 2021", as varejistas anterior.fiscal de 2019, No Brasil, representando quatro redes um cres va- norte-americanas Walmart, Amazon empresas, além de apresentar uma e Costco ocupam as primeiras posi- perspectivageografias e econômica setores de global, produtos desta das- do mundo: Via Varejo (168ª posição), ções no Top 10. O Walmart, inclusive, car as 50 varejistas que mais crescem Magazinerejistas ficaram Luiza entre(209ª), as Lojas250 maiores Ameri- aparece em 1ª lugar por mais um ano, e as novas entrantes no Top 250. canas (222ª) e Raia Drogasil (223ª). mantendo sua posição de maior vare- A receita gerada pelas empresas bra- jista do mundo há mais de 10 anos. A Deloitte é a maior organização de sileiras foi de US$ 5,22 bilhões no ano A receita mínima para uma empresa 335 mil pessoas gerando impactos que Raia Drogasil, tiveram um crescimento entrar no Top 250 no ranking é de US$ realmenteserviços profissionais importam em do mais mundo, de com150 defiscal 27,5% de 2019 e 18,5%, e a Magazinerespectivamente. Luiza e a 4 bilhões, acima dos US$ 3,9 bilhões do países. Com 175 anos de história, ofere- ano anterior, com um tamanho médio ce hoje serviços de auditoria, consulto- "Mais uma vez o Brasil marca pre- da empresa de US$ 19,4 bilhões. E com o sença no ranking com quatro grandes maior número de varejistas (135) na lis- gestão de riscos e consultoria tributá- varejistas e duas delas apresentaram ta Top 250, o setor de produtos de bens ria empresarial,para clientes assessoriapúblicos e financeira, privados um bom crescimento, impulsionadas, de consumo gerou 66% da receita do vados mais diversos setores. No Brasil, principalmente, pela rápida expansão rejo em 2019. Essas empresas possuem onde atua desde 1911, a Deloitte é líder das lojas, além do desenvolvimento a maior receita média do varejo (US$ de e-commerce e aquisição de outras 23,7 bilhões), porém este é um setor de operações em todo o território nacio- marcas. Esse aumento, principalmen- baixa margem, com a menor margem de nal,de mercado, a partir de com 12 5.500escritórios. profissionais e MERCADOCOMUM 48 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Petrobras assina contrato com a V3A, nova agência de marketing da companhia

Lançamento da plataforma P51, em Angra dos Reis, evento produzido pela V3A

A V3A é uma das novas agências indústria de Oil&Gas nas últimas duas V3A E MERCADO DE LIVE responsáveis pelos serviços de marke- décadas, interagimos profundamen- MARKETING SE PREPARAM PARA A ting promocional e gestão de eventos te do ‘poço ao posto’, compartilhamos VOLTA DE EVENTOS PRESENCIAIS corporativos a serem realizados pela muitas experiências e acompanhamos Petrobras, em território nacional e as tendências e transformações do setor Com a pandemia de Covid-19, desde internacional. O contrato entre a com- e do mundo. O barril do petróleo custa- o início de 2020 a indústria de live ma- panhia e a agência foi assinado nesta va mais de US$ 120,00 dólares, muito rketing e produção de eventos foi radi- sexta-feira, 30 de abril. diferente da realidade atual, hoje preci- calmente impactada. Conferências, trei- samos cada vez mais ser criativos e con- namentos e lançamentos, entre outros A empresa com sedes em São Paulo tribuir com a maior empresa brasileira formatos, migraram para o ambiente e Rio de Janeiro é uma das duas agên- que é a Petrobras." digital. A V3A foi novamente pioneira, ao cias vencedoras da concorrência pública enxergar esta demanda e criar projetos aberta pela maior companhia de energia Em dezembro de 2002, a compa- personalizados para seus clientes. Ago- do país. Com a vitória, a V3A escreve mais nhia realizou seu primeiro projeto ra, com o avanço da vacinação, a pers- um capítulo em sua trajetória de mais de para a Petrobras, no evento de assi- pectiva é de que eventos tradicionais 20 anos de expertise no atendimento ao natura da parceria da Petrobras e a como feiras e congressos possam voltar setor de óleo e gás, com projetos reali- equipe Williams da F1, na cidade do a ser realizados presencialmente. zados para a própria Petrobras, além de Rio de Janeiro. Não demorou muito empresas como BR Distribuidora, Trans- para que o reconhecimento levasse Alexandre Moreira, sócio-diretor de petro, Repsol e Schlumberger. O contrato a agência a conquistar novos territó- negócios da V3A, aponta como a agência terá vigência de dois anos, com possibili- rios. Foi assim que, a partir de 2005, vem se preparando para esta retomada. dade de renovação por mais um ano. a V3A participou dos maiores eventos "2020 foi um divisor de águas para a V3A de Petróleo e Gás pelo mundo como a e na forma de nos prepararmos para esse O processo de licitação iniciado ainda Offshore Technology Conference, nos novo mundo de realidade mista e virtual em 2020 contou com a participação das EUA, e World Petroleum Congress, realizamos inúmeros eventos no formato maiores agências do mercado de live ma- no Qatar. Além de uma longa lista de digital e híbrido. Entendemos que este rketing do país. A proposta apresentada projetos no exterior, que garantiram cenário seguirá mesmo após vencermos pela V3A garantiu à agência o direito de também muitos prêmios à empresa, a pandemia: comunicar de forma presen- ser contratada para execução dos serviços. como os troféus Motorshow, no Uru- cial, digital e impactar o máximo de pes- guai, e FILDA, em Angola, nos anos de soas independente do formato e de onde A conquista passa a fazer parte 2006 e 2007. de uma longa história de entregas realizadas e prêmios conquistados pela elas estejam", finaliza o executivo. agência no mercado de óleo e gás. Re- batizada como V3A, após a agência VZA Expomídia adquirir a agência Zerotrês, em 2017, a companhia tem no currículo projetos pioneiros para o setor em todo Brasil e em mais de 20 países.

Marcos Jochimek, CEO da V3A fala sobre como a expertise da agência no atendimento à indústria de óleo e gás, aliada ao DNA de inovação da agência, foram decisivos para a vitória. "Nós tivemos o privilégio de participar da MERCADOCOMUM 49 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

Avon bate recordes em patrocínio inédito do BBB21©️

Com oito campanhas ao longo de 100 dias, marca conquista liderança de share of voice entre os patrocinadores e acumula 10 trending topics ao longo do programa

A Avon chegou no BBB21 já fa- 100 dias de programa, o patrocínio sucesso entre os participantes e zendo história como a primeira em- proporcionou resultados como: me- que geravam desejo no espectador. presa de maquiagem a patrocinar o lhorias percebidas em efetividade E como resultado, na 12ª semana reality, que já possui mais de duas de atendimentos, serviços e engaja- de BBB, (3º mês), triplicamos o fa- décadas de existência. A companhia mento de representantes de vendas turamento do nosso e-commerce. viu no programa a oportunidade e colaboradores. No mesmo período, aumentamos os de convidar os telespectadores a downloads do nosso app e na nave- olharem novamente para uma mar- “Essa edição do BBB, assim gação da landing page do BBB”, diz ca centenária que nunca deixou de como a anterior, manteve patamares a vice-presidente de marketing da inovar, se mantendo acessível, com altos de audiência, movimentou re- Avon, Danielle Bibas. qualidade e propósito relevante. des sociais e gerou muita conversa Além disso, colocou os produtos relevante. Por isso, se tornou um es- Apesar de já possuir 100% de awa- do portfólio à prova, gerando um paço muito poderoso para gerarmos reness no Brasil, uma das expectativas impacto positivo em vendas, mas consideração para os produtos da da Avon era se renovar e se conectar acabou alcançando muito mais marca. Aumentamos os acessos nas com o público mais jovem, além de esdo que isso. Com oito campanhas, nossas plataformas online devido a tar presente nos lares brasileiros em parte do movimento #AvonTáOn, estratégia multicanal, destacando horário nobre durante os 100 dias de que revelou um novo momento da os temas quentes que rolavam na programação. Assim, ao longo dos qua- marca mais moderno, ao longo dos casa, como os produtos que faziam tro meses, a marca buscou construir MERCADOCOMUM 50 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

são, enquanto a edição ainda estava

acontecendo”A estratégia afirma da companhia Viviane. foi mui- to além das ações previstas ao longo do reality, a marca potencializou momentos de grande relevância como as entradas ao vivo e festas, quando os brothers e sisters se produzem. Foi em oportunidades como essas, que o Batom Power Stay Vermelhaço, por exemplo, foi destaque. Como resultado da estratégia real time de marketing, a Avon conquistou a lide- rança de share of voice entre os patrocinadores, ou seja, foi a marca mais co- mentada quando o assunto é BBB. Além uma história bastante consistente com gia de trazer pautas combinadas disso, foi trending topics por 10 vezes ao o público em diferentes plataformas, das ações da marca com os temas longo do programa. “Tínhamos muita - quentes que rolavam no programa ne, trazendo um tom leve, relevante alavancou a recomendação e pro- produtos e colocá-los à prova 24 horas, eintegrando atual. Além o ambientedisso, a Avon digital se propôs e offli ximidade do público com a marca, aoconfiança vivo, foi na uma performance estratégia para dos nossosque os a convidar a sociedade a ampliar seu com indicadores importantes como consumidores pudessem também com- horizonte sobre diversos temas defen- menções espontâneas em Top of provar nossa qualidade” diz Pepe. didos, desde a sua fundação. “O BBB21 Mind, mesmo sendo a primeira vez também foi o reality show brasileiro que a Avon esteve presente como Além de aproveitar o reality como com maior número de pessoas negras anunciante Big no programa. plataforma para reforçar quatro lan- (9 participantes), além de 5 LGBTQIA+, çamentos estratégicos de produtos da inclusive protagonizando o primeiro Quando só se falava em cancela- marca para o período, semanalmente, beijo gay na história do reality. Nesse mento, a Avon propôs acolhimento. a Avon fazia o envio de novos produ- sentido, um dos nossos objetivos foi Por meio da campanha #Conversa- tos para os BBBs incluírem na roti- estimular conversas relevantes sobre TáOn, lançada em fevereiro de 2020, na de beleza. Com isso, despertou o temas apoiados pela Avon como estí- olhar das pessoas para como a marca mulo ao empoderamento e diversida- ativista em causas sociais da marca. se insere no dia a dia delas. Pensando de”, complementa a diretora de comu- Opara objetivo reafirmar foi promover o posicionamento diálogos e no que vem por aí, além do Big Bro- nicação da Avon, Viviane Pepe. trocas mais aprofundadas sobre as- ther, a companhia planeja construir suntos relevantes que surgiram nas a estratégia #OlhaDeNovo. “Essa é Desde o segundo dia de progra- redes sociais para construir pontes uma campanha que vai além do BBB. ma, a marca já protagonizou deba- com respeito, leveza e conscienti- Ela seguirá a partir do reality ao lon- tes relevantes. A primeira ação “Ca- zação. Como parte dessa estraté- go do ano para dar continuidade ao marim Avon” trouxe, para além da gia, a marca trouxe Lucas Penteado novo momento da Avon. O objetivo experiência de produto, conversas para uma conversa relevante sobre é manter a reconsideração de marca importantes, dentro e fora da casa, inclusão, racismo, cultura do can- – propósito e produtos que atendem que ultrapassam o universo da ma- celamento e violência psicológica. quiagem: abordaram representati- Lucas também estrelou a campanha diretora de comunicação da Avon. vidade, diversidade, gênero, auto- da linha Power Stay da Avon. A de- a todos os tipos de beleza”, finaliza a estima e empreendedorismo. Outro cisão foi pautada pelas conversas A Avon, parte do grupo Natura momento com repercussão relevan- que o ator protagonizou no progra- &Co desde 2020, é uma das maiores te foi a ação para o Dia das Mulheres ma, quando disse que pela primeira empresas de venda direta no mundo. que celebrou o protagonismo femi- vez encontrou uma base no tom da Fundada em 1886, trabalha pela ele- nino, por meio do compartilhamen- pele dele, se referindo ao produto da vação da autoestima, democratização to de histórias de mulheres inspira- companhia. “Para a marca, fazia todo da beleza e a promoção do empreen- doras na vida de cada participante sentido integrar o Lucas na nossa dedorismo feminino. Desde 1958 no do BBB 21. E ainda, levou de volta estratégia, e essa foi a primeira vez Brasil, concentra no país sua maior ao reality, a vencedora da edição que uma marca trouxe um ex-partici- operação, com cerca de 1,3 milhão de passada, Thelma Assis. A estraté- pante para uma campanha de televi- pessoas na força de vendas. MERCADOCOMUM 51 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

Ease Labs recebe certificação da Anvisa para produzir produtos de cannabis

Localizada em Belo Horizonte – Minas Gerais, é a primeira indústria do setor farmacêutico especializada em produtos medicinais à base de Cannabis

O laboratório farmacêutico do grupo Ease Labs, especialista em toda cadeia de produção e distri- buição de produtos à base de can- “A nabis, recebeu da Agência Nacional - de Vigilância Sanitária (Anvisa) a ção foi um marco - extremamentecertifica relevan- bricação (CBPF) juntamente com te no país e nos coloca mais aCertificação Autorização de BoasEspecial Práticas (AE) de para Fa próximos de tornar o uso médico medicamentos controlados, estan- de produtos derivados de substâncias “Todos os nossos fornecedores da do apta a desenvolver, fabricar, ar- da cannabis uma realidade no Brasil. matéria prima passam por uma longa mazenar e expedir produtos à base Como parte da produção passa a ser - de cannabis no Brasil, tornando-se em solo nacional, o custo cai conside- nica e regulatória, para garantir que - ravelmente também para o paciente, ae detalhadaprodução etapado insumo de qualificação importado, téc rante que a empresa cumpre com as que antes era necessário importar os seja aderente com os pré-requisitos práticaspioneira necessáriasno setor. A certificaçãopara assegurar ga produtos em dólar.”, explica Gustavo. e parâmetros de qualidade da nossa a qualidade dos medicamentos. indústria – GMP (Good Manufacture - Practices) no Brasil”, comenta o CEO. Os produtos de cannabis, que de, a produção nacional é um grande têm uso indicado para diversas do- aliadoAlém para dos a economia benefícios brasileira. para a saú “O Gustavo explica ainda que o gru- enças neurológicas, psiquiátricas, mercado de cannabis medicinal é cres- po já possui estratégias para dimi- cente no mundo todo, sendo fonte de nuir o custo do insumo vegetal, e au- ser comercializados em farmácias de geração de empregos e arrecadação todoinflamações o país, sobe dor prescrição crônicas, médica.já podem de impostos. A Ease Labs está pre- além de alinhar toda a cadeia com os sente nos Estados Unidos e Europa, o parâmetrosmentar a eficiência exigidos da pelo sua grupo. produção, Atualmente, os produtos são fa- que abre as portas do Brasil para os bricados fora do país por meio de principais mercados internacionais e PLANTA INDUSTRIAL empresas estrangeiras parceiras do possibilita a consolidação na América EM BELO HORIZONTE grupo localizadas nos Estados Unidos Latina, que tem uma demanda cada e Europa. Esses produtos importados - Localizada na capital mineira, a são disponibilizados por uma empre- tivo. Nos Estados Unidos, cerca de 60 planta industrial farmacêutica do gru- sa internacional para importação di- milvez novos mais crescente”,empregos foram afirma criados o execu no po Ease Labs conta com 1950 m² de reta pelos pacientes no Brasil. setor e a arrecadação de impostos ul- área produtiva, com uma capacidade trapassa US$350 milhões por ano. de abastecer a demanda pelos produ- Segundo Gustavo de Lima Palha- tos no Brasil inteiro, além de dois lares, CEO da Ease Labs, com a autori- boratórios sendo um para o controle zação para produção e comercializada Anvisa para as Boas Práticas de Fa- de qualidade e um laboratório de P&D ção dos produtos de cannabis, é uma bricação,Seguindo a Ease a certificação Labs importará e as regras o in- (Pesquisa e Desenvolvimento). vitória para o mercado brasileiro e sumo de cannabis de grau farmacêu- aponta que a facilitação do acesso ao tico, assim como demais insumos que “O local, que abrigou anteriormen- paciente está próxima. serão utilizados na cadeia produtiva. te, por cerca de 35 anos, um laborató- MERCADOCOMUM 52 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

rio dedicado à produção de medica- rápicos desenvolvidos a partir de deri- dutos de cannabis como medicamen- vados da Amazônia e Cerrado mineiro, tos no Brasil e em outras jurisdições série de melhorias e reformas visando e suplementos alimentares com qua- ao redor do mundo. adequaçãomentos fitoterápicos, às normas passou sanitárias por uma vi- lidade farmacêutica. As autorizações gentes e para garantir a segurança e para a fabricação desse portfólio estão Com isso o grupo Ease Labs pas- a qualidade dos produtos, estando descritas na Licença Sanitária da em- sa a se destacar não só no mercado presa emitida pela Vigilância Sanitária brasileiro, mas também no mercado demais autorizações, apto a iniciar as do Estado de Minas Gerais. mundial. Com a produção nacional, o operaçõesagora, com como a certificação uma indústria de CBPF farma e- laboratório terá preço para competir cêutica”, comenta o CEO da Ease Labs. Em paralelo, o grupo já prepara com os maiores grupos do mundo. protocolos de estudos clínicos, pois Negociações para exportar seus pro- O portfólio da empresa incluirá o planejamento do grupo inclui tam- dutos produzidos no Brasil já estão - bém o registro de todos os seus pro- em andamento. também outros medicamentos fitote Usina Coruripe faz parceria com grupo atacadista para ampliar vendas de álcool em gel em SP e MG

Empresa inicia comercialização do gel antisséptico no site do Grupo Martins, detentor do maior e-commerce atacadista do país

A Usina Coruripe, uma das maio- parceria vai ser muito positiva para nossos produtos, que seguem a mes- res empresas do setor sucroenergéti- atendermos com mais automaticidade ma procedência do nosso açúcar Co- co no país, está ampliando os canais e velocidade”, complementa. ruripe, uma referência no mercado”, de venda a partir de uma parceria com o Grupo Martins, que possui o O acordo está em linha com as maior e-commerce atacadista do Bra- estratégias de expansão da empresa afirmaA Usina Vital. Coruripe, controlada pelo sil. O foco é a comercialização do ál- no mercado interno e a previsão é, grupo Tércio Wanderley, com sede em cool em gel Coruripe, que poderá ser também, ampliar as parcerias com Coruripe (AL) e fundada em 1925, é a adquirido, em caixas com 12 unida- distribuidores nas cidades. O Gel An- maior empresa do setor sucroenergé- des, por varejistas dos estados de São tisséptico Coruripe –composto por ál- tico no Norte/Nordeste. Está também Paulo e Minas Gerais. cool etílico hidratado 70 graus INPM entre os maiores grupos do setor em com hidratante aloe vera– já é comer- Minas Gerais e é uma das 10 maiores Segundo o diretor comercial da cializado em grandes redes super- do Brasil. Com quatro unidades em Usina Coruripe, Francisco Vital, a par- mercadistas, entre elas Mart Minas, Minas Gerais (em Iturama, Campo ceria permite que o varejista tenha Bahamas, ABC, Assaí, Atacadão e Car- Florido, Carneirinho e Limeira do uma experiência de compra completa, refour, totalizando cerca de 300 lojas Oeste), uma em Alagoas (Coruripe) e pois todas as etapas —compra do pro- em Minas Gerais. As redes parceiras um terminal ferroviário próprio em duto, entrega e pós-venda— serão ofe- são as mesmas que comercializam o Fernandópolis (SP), a Usina Coruripe recidas dentro da plataforma do Grupo açúcar Coruripe. possui capacidade de moagem de 15 Martins. “É uma estratégia para aten- milhões de toneladas de cana-de-açú- der um segmento de estabelecimentos Para os próximos meses, a Coru- car, produz mais de 1 milhão de tone- ripe também pretende aumentar a ladas de açúcar, cerca de 500 milhões conta que o objetivo é ganhar capila- linha de produtos, com o lançamento de litros de etanol, com capacidade ridade,menores especialmente e facilitar a venda”, em São afirma. Paulo Ele e do álcool 70% líquido. “Viemos para de armazenagem de cerca da metade Minas Gerais, atuando por meio de ca- dessa produção, e comercializa ener- nais focados. “Esse segmento de peque- Nosso objetivo é conquistar o merca- gia renovável produzida a partir da no varejo é algo novo para nós e essa doficar com no a segmentoqualidade diferenciada de sanitizantes. dos queima de biomassa. MERCADOCOMUM 53 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

Ânima Educação anuncia integração com a Laureate Brasil

Transação de R$4,6 bilhões tornará a companhia a 4ª maior organização de educação superior privada do País em número de alunos e um dos principais players na área médica

A Ânima Educação, uma das prin- a Faculdade Internacional da Paraí- sendo um dos principais pilares da cipais organizações educacionais par- ba (FPB), se mantêm no Ecossistema empresa. Em 2021, a Ânima prevê ticulares de ensino superior do País, Ânima Educação. O acordo também investir cerca de R$100,00 milhões, anuncia aquisição de todos os ativos inclui a venda da FMU, em São Paulo, que contribuirão para a continuidade brasileiros do grupo norte-americano para a Farallon Capital, no valor de da jornada de transformação, apri- Laureate. Desde o mês de maio último, R$500,00 milhões. moramento das metodologias e ferra- a companhia passa a ser o 4º maior mentas da educação híbrida, além da player de educação privada do País Para Marcelo Bueno, CEO da Âni- expansão da estratégia EAD da Laure- em número alunos e o 3º em receita lí- ma, a fusão está alinhada ao propó- ate e aceleração de projetos digitais. quida, com o portfólio de marcas mais sito da companhia de Transformar valiosas e um dos principais players de o Brasil pela Educação, oferecendo a Outro fator relevante é o históri- educação continuada na área médica. todos um ensino de qualidade e aces- co da Ânima em adquirir instituições Com a integração, será formada uma sível. “Trata-se da maior transação e melhorar a qualidade do ensino. Os comunidade de aprendizado de mais de ganho de valor da educação bra- resultados publicados em abril pelo de 350 mil pessoas, composta por sileira. Essa integração possibilitará INEP/MEC, referente ao IGC (Índi- mais de 330 mil estudantes e 18 mil uma oferta expressiva de ensino de ce Geral de Cursos) do ano de 2019, educadores, distribuídos em 16 ins- qualidade, com uma combinação de constatam que 80% dos alunos da tituições de ensino superior, além de portfólio para outros estados onde a companhia estão matriculados em oito (8) marcas que são referências em educação é mais vulnerável. A fusão suas áreas de atuação e o Instituto Âni- permite ainda um ganho de escala 4 e 5, desempenho bem superior ao ma. Com presença em 12 estados do - conjuntoinstituições das classificadasdemais empresas com priva notas- Sudeste, Sul, Nordeste e Centro-Oeste - das, listas e não listadas, e acima tam- e quase 550 polos de ensino digital. ciossignificativo, não só para com os presença alunos, mas geográfi para bém das instituições públicas. todaca altamente a sociedade”. complementar e benefí A negociação iniciada em novem- De acordo com Bueno, essa fu- bro de 2020, foi aprovada pelo CADE, A Ânima também se tornará um são abrirá possibilidade de outras em 23 de abril. A transação no valor dos principais players na educação sinergias que ampliarão o leque para de R$4,6 bilhões envolve as marcas continuada na área médica. A com- o setor da educação, já que existem Universidade Anhembi Morumbi panhia passa a contar com mais de diversas marcas que fazem parte do (UAM), a Business School São Paulo 10,7 mil alunos e 1.720 vagas anuais, Ecossistema Ânima como a Esco- (BSP), em São Paulo; a Universida- localizadas em cinco capitais e gran- la Brasileira de Direito (EBRADI), a de Salvador (UNIFACS), na Bahia; a des cidades do Brasil. O segmento já HSM, a HSM University, a SingularityU Universidade Potiguar (UnP), no Rio estava na estratégia da companhia, Brazil, a escola internacional de gas- Grande do Norte; o Centro Universi- que vem investindo no desenvolvi- tronomia Le Cordon Bleu e Learning tário Ritter dos Reis (UniRitter) e o mento e infraestrutura nos últimos Village, hub de inovação com foco em Centro Universitário FADERGS, no anos. A empresa já possui a Inspirali, educação, além do Instituto Ânima. Rio Grande do Sul e o Centro Univer- vertical de medicina, e, no ano pas- “Essa aquisição vai revolucionar o sitário IBMR, no Rio de Janeiro. Além sado, adquiriu a MedRoom, startup mercado educacional do Brasil. Mais disso, enquanto transcorrem os trâ- de realidade virtual para o auxílio no do que impactar nosso ecossistema, mites regulatórios com o grupo Ser ensino de medicina e demais cursos queremos desenvolver as regiões e Educacional, o Centro Universitário da área da saúde. comunidades locais onde estão inse- dos Guararapes (UniFG), a CEDEPE ridas as nossas unidades, por meio da Business School, em Pernambuco e Inovação também continuará educação e da tecnologia”. MERCADOCOMUM 54 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Nestlé inaugura Centro de Operações Integradas em Ituiutaba (MG) com uso de tecnologias como machine learning, realidade aumentada e assistente de voz

A Nestlé inaugurou em Ituiutaba todo o processo produtivo e dados segura, ao invés de reativa e corretiva. (MG), seu primeiro Centro de Opera- em tempo real sobre a operação. Esse ções Integradas (COI) do Brasil. Com a centro possibilita conectar todos os O centro é mais um passo da Nes- novidade, todo o controle da operação operadores da unidade, trazendo ga- tlé em sua estratégia de transforma- da fábrica passa a ser integrado em um nhos energéticos, redução de paradas ção digital e no projeto Smart Factory, ambiente equipado com alta tecnolo- não planejadas e melhoria do rendi- com consolidação de várias iniciati- mento do processo produtivo. vas de digital e automação que vêm interativos e visão de toda cadeia de acontecendo nas unidades da compa- produção,gia que inclui manutenção vídeo wall preditiva com gráficos atra- Um exemplo de aplicação de tec- nhia nos últimos cinco anos, dentro vés de modelos de machine learning, nologia no ambiente é o uso de óculos do conceito de Indústria 4.0. "Com a óculos de realidade aumentada e uso de realidade aumentada para prestar consolidação do projeto, nós traze- de assistente conversacional. assistência em campo de forma digi- mos um modelo inovador em opera- tal e remota. Outra frente importan- ções, em que deixamos de ter paredes O COI reúne todos os recursos te é a implementação de processos entre os departamentos e passamos a necessários para entregar uma ope- de machine learning para controlar ter todo o time trabalhando de forma processos e serviços, que informam integrada e otimizada em cima de um e segura. Em uma mesma sala, pro- condições de desvio e situações de mesmo objetivo, com alta tecnologia ração mais autônoma, flexível, ágil alarme. Com isso, a operação passa a - juntos, com uma visão completa de acontecer de maneira preditiva, mais retor da unidade. fissionais de diferentes áreas atuam à disposição", afirma Caio Martins, di MERCADOCOMUM 55 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

O COI também integra uma jor- meiro robô em unidade fabril do País dos Campos (SP). O objetivo da Nestlé nada de democratização de dados da e, desde então, a companhia está em é acelerar a pesquisa e desenvolvi- Nestlé, que criou um Data Lab com uma jornada crescente de inovação e mento de inovações dentro do concei- a missão de oferecer uma visão end- tecnologia. Desde 2019, a Nestlé au- to de Connected Factory e de Indústria -to-end de dados da companhia, que mentou em quase 80% o investimen- 4.0, além de fomentar um ecossistema permite o acesso, compartilhamento to em P&D e otimização de produção, com colaboração interna e externa. e utilização das informações de forma com machine learning, softwares, "Investimos em frentes que incluem integrada e digital por todos os pro- robôs e veículos autônomos, entre modernização do parque e de proces- outros. Atualmente, todas as novas li- sos, a aquisição e desenvolvimento de nhas da Nestlé já nascem com conceito tecnologias, projetos de automação JORNADAfissionais e 4.0 áreas NAS da UNIDADES empresa. 100% de indústria 4.0. No ano passa- em unidades e a capacitação dos co- do, a Nestlé inaugurou um centro de- laboradores para atuar dentro dessa Os investimentos da Nestlé em indicado à inovação, desenvolvimento e - dústria 4.0 no Brasil começaram em testes de novas tecnologias, localizado ma o vice-presidente da área Técnica 2016, com a implementação do pri- dentro do Parque Tecnológico São José dacultura Nestlé de Brasil, transformação Luis Garcia. digital", afir

Cemig SIM: Casas e apartamentos já podem assinar serviço de energia solar

Em menos de uma semana, dois mil clientes procuraram o serviço oferecido pela Cemig SIM

A venda de energia solar por as- custo. Além disso, uma série de ou- sinatura segue em crescimento acele- rado no país e a Cemig SIM, empresa aos consumidores, que terão descon- com foco em soluções em energia tostros de benefícios 15% sobre estão a conta sendo de ofertados luz men- celebra os bons números alcançados sal, sem obrigação de cumprimento nos últimos meses e as excelentes perspectivas para os próximos anos. Até 2025, a companhia espera al- de períodoOs associados de fidelidade. da administradora cançar um Marketshare de 30% em de condomínios Prosind já aderiram Minas Gerais e, para isso, tem inves- ao produto. “Por meio da SIM conse- tido em novos produtos. A SIM, que solar para a sociedade, que além de guimos viabilizar descontos aos nossos iniciou atividades com foco na comer- mais barata, contribui para reduzir clientes. Além disso, não estamos falan- cialização de energia aos lojistas e impactos ambientais. Não à toa é o - comerciantes, agora atende também setor que mais cresce e se destaca no tiva, o que já é muito importante, mas o segmento residencial. país”, salienta. Para os clientes efeti- dedo umaapenas solução de uma que economia é ecologicamente significa vados no mês de abril, a energia será correta. Estamos muito entusiasmados De acordo com Diretor Comercial, injetada na fatura de junho/2021. com a parceria e certos de que muitas Cássio Ferreira, quase 2000 clientes da categoria residencial procuraram Qualquer residência que apresen- Fábio Mendes, diretor do PROSIND. o serviço na semana de lançamento. te consumo acima de 300 KWh (conta famílias serão beneficiadas", destaca “Estamos muito entusiasmados e oti- no valor aproximado de R$320,00) Criada em outubro de 2019, a em- mistas porque a procura já foi maior pode aderir ao modelo de forma sim- presa de energia solar por assinatura do que esperávamos. Essa enorme ples, digital, sem investimentos e sem quantidade de pessoas interessadas obras. A energia é gerada remota- parte do Grupo Cemig. A SIM conta com traduz a percepção dos brasileiros não mente, em áreas com radiação solar umae soluções cultura em startup eficiência e dá energética mais um imfaz- apenas sobre a altíssima qualidade da mais favorável, no norte e noroeste portante passo para sua expansão, com Cemig SIM no fornecimento e atendi- de Minas Gerais, e chega pela rede a comercialização residencial, aplicável da distribuidora, porém, com menor para consumo acima de 300 kWh. mento, mas dos benefícios da energia MERCADOCOMUM 56 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Ambev testa máquina de refil com tecnologia para diminuir a circulação de embalagens descartáveis

Centro permite um trabalho integrado, online e colaborativo entre colaboradores de diferentes áreas; iniciativa faz parte da estratégia de transformação digital da companhia e está dentro do conceito de Smart Factory adotado pela empresa

A Ambev está desenvolvendo má- passado, já alcançou mais de 30% des- garantir momentos de celebração e di- sa meta. Para atingir completamente versão. A Ambev é uma cervejaria ino- tecnologia, em parceria com a startup seu objetivo, a companhia está sempre Avoid,quina depara refil reduzir de bebidas o volume com de novaem- atenta a soluções inovadoras e parcei- centro de suas decisões e iniciativas. O balagens descartáveis em circulação. ros interessados, como a Avoid, para seuvadora portfólio e afirma conta ter com o consumidor cervejas, refri no- O projeto piloto é inédito no mercado completar essa jornada. A Avoid faz gerantes, chás, isotônicos, energéticos de refrigerantes e terá como foco ini- parte da Aceleradora 100+ desde 2019, e sucos, de marcas reconhecidas como cial a marca Guaraná Antarctica. A ini- projeto da cervejaria criado, em 2018, Skol, Brahma, Antarctica, Budweiser, ciativa prevê redução de, aproxima- para acelerar startups que suportem a Stella Artois, Wäls, Colorado, Guaraná damente, 1 tonelada de embalagens Ambev em alcançar as metas de Sus- Antarctica, Fusion, do bem e AMA, a de plástico de uso único, por ano, por tentabilidade previstas para 2025, água mineral que destina 100% de seu máquina, além de reduzir o consumo que endereçam cinco grandes pilares: lucro para projetos que levam acesso de água centralizada e evitar a emis- Ações Climáticas, Gestão de Água, Agri- à água potável para famílias do semi- são de CO2 durante o transporte e ar- cultura Sustentável, Embalagem Circu- árido brasileiro. Somente nos últimos mazenagem. Estão sendo feitos todos lar, Ecossistema dos Empreendedores. cinco anos, foram investidos R$ 17,5 bi- os testes antes de trabalhar em esca- lhões no país e a empresa deixa um le- la e gerar o maior impacto positivo Unir as pessoas por um mundo me- gado além dos investimentos com a sua - lhor. Esse é o sonho da Ambev, empre- ampla plataforma de sustentabilidade. ção plástica de embalagens. sa brasileira, com sede em São Paulo, Esse compromisso inclui metas claras, rumo à redução significativa da polui e presente em 18 países. No Brasil, a divulgadas publicamente, e se traduz Em 2020, a Ambev assumiu o com- empresa já contabiliza mais de 32 mil em cinco pilares: água, agricultura, mu- promisso de zerar a poluição plástica pessoas que dividem a mesma paixão danças climáticas, economia circular e de suas embalagens até 2025 e, no ano por produzir cerveja e trabalha para ecossistema de empreendedores. MERCADOCOMUM 57 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

MARCAS DE SUCESSO | MINAS GERAIS | 2021 26º Prêmio Top of Mind MercadoComum MercadoComum – Publicação Nacional de Economia, Finanças e Negócios, ora em seu 28º ano de circulação selecionou, com base em pesquisa realizada na capital e no interior do Estado, os vencedores do 26º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021.

A premiação, que neste ano com- às 18 horas dos dias 7 e 8 de julho. Du- pleta 26 anos, reconhece as Marcas de rante a realização do II Webinar é que daquelas aqui já presentes. As edi- Sucesso de Minas Gerais, escolhidas serão divulgados os vencedores da Ca- çõesEstado eletrônicas e de amplificar de MercadoComum os negócios por critérios eminentemente técnicos. tegoria Top do Top of Mind de Minas são encaminhadas diretamente, via Pesquisa de opinião, encomendada Gerais – 2021, considerada a mais e-mail, a um público superior a 100 com exclusividade, por MercadoCo- elevada da premiação. mil formadores de opinião em Minas mum, à Quaest Consultoria e Pesquisa e em todo o país. foi realizada durante o período de 24 MercadoComum circulará, no mês de fevereiro a 29 de março de 2021 e de julho, com uma edição impressa Este 26º Prêmio Top of Mind – Mer- contou com 1.513 entrevistas nos 50 juntamente com outra edição eletrô- cadoComum – Marcas de Sucesso – Mi- maiores municípios de Minas Gerais, nica especial, contendo o descritivo nas Gerais - 2021 já conta, inicialmente, tendo todas as respostas apuradas sob da pesquisa e sua metodologia, além com os apoios especiais da ACMinas a forma espontânea. – Associação Comercial e Empresa- sobre as empresas vencedoras, des- rial de Minas; ASSEMG-Associação dos A premiação ocorrerá durante a re- tacandode matérias a importância jornalísticas e o específicas relevante Economistas de Minas Gerais; IBEF-MG alização de dois eventos: “I e II Webinar papel exercido por esta iniciativa, que – Instituto Brasileiro de Executivos de Prêmio Top of Mind – MercadoComum é também o de procurar ampliar a di- Finanças de Minas Gerais; Fórum JK de – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – vulgação da imagem econômica e so- Desenvolvimento Econômico e Minas- 2021”, que serão realizadas exclusiva- cial de Minas, aumentando as chances Part- Desenvolvimento Empresarial e mente com esse objetivo e ocorrerão de atração de novas empresas para o Econômico Ltda. MERCADOCOMUM 58 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

SOBRE O TOP OF MIND

“Top of Mind” é um termo em in- Os entrevistadores também não realizaram nenhum tipo de explicação “topo da mente”, ou seja, o que cada in- nem apresentaram exemplos sobre divíduoglês que, se em lembra tradução primeiro literal a significarespeito determinado segmento ou categoria de qualquer coisa, espontaneamente durante a aplicação do questionário, e sem nenhum tipo de estímulo. Cada caso o respondente apresentasse dú- consumidor tem preferências e mar- vida. Se não viesse nenhuma marca na cas enraizadas em seu pensamento. cabeça do respondente ou se ele não Dessa forma, a metodologia Top of - Mind é utilizada para medir o que é da categoria, coube ao pesquisador mais lembrado por determinada par- registrarsoubesse “Nãoo significado sabe/Nenhuma”. de determina cela da população – a partir das respostas dadas, temos as marcas e em- Além disso, foram sorteados seg- presas Top of Mind. mentos que foram excluídos da pesquisa em 2021, e outros novos foram As perguntas do Top of Mind são incluídos, de forma a se ampliar o abertas e o entrevistado responde o conjunto de categorias a serem per- que vem à mente, sem nenhum tipo de guntadas, e também oferecer ao pú- estímulo, dado que nenhuma opção de blico uma dinâmica diferente a cada resposta é estimulada. premiação.

METODOLOGIA JÁ SÃO MAIS DE 2,2 MILHÕES DE Foram realizadas, no total, VISUALIZAÇÕES DA MATÉRIA TOP OF MIND 1.513 entrevistas. A amostra foi desenhada proporcionalmente à DE MERCADOCOMUM: população residente nos municí- pios selecionados, considerando- -se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Ge-

desnecessário aplicar qualquer ografia e Estatística). Tornou-se coletados corresponderam ao planejamentotipo de peso, dadoamostral. que os perfis

A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra, 5,6 pontos percentuais para Belo A principal pergunta dessa pesqui- Horizonte e 2,8 pontos percentu- sa é sobre qual marca é mais lembrada que a garantir que o resultado seja reais para o interior (considerando primeiro pelos indivíduos em deter- presentativopessoas de diferentes do universo perfis, pesquisado. de forma todos os municípios). O interva- minado segmento, utilizando como pergunta chave o enunciado: “Qual Por isso, ter informações sobre é a primeira que vem à sua cabeça, idade, sexo, renda e escolaridade é delo de95% confiança de os resultados é de 95%, odessa que quando se fala em... (por exemplo, lei- de extrema importância – e, nessa pesquisasignifica retratarem que há probabilidade o momento te, cerveja, etc.)?”. Essa pergunta é es- atual, considerando a respectiva sencial, mas não é a única que compôs seja, só estavam aptos a responder a margem de erro. a pesquisa, dado que a mesma é feita pesquisapesquisa, os foram indivíduos perguntas-filtro, que aceitaram ou por amostragem e foi realizada com responder também a essas perguntas. MERCADOCOMUM 59 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

CATEGORIA ESPECIAL – Top do SETORES ECONÔMICOS PESQUISADOS Top - Reservada às premiações es- Setor Itens Pesquisados Marcas Vencedoras peciais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de 1 - Alimentos e Bebidas 12 18 forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferi- 2 - Compras e Construção 10 12 ção da pesquisa. Na atual versão são 3 - Comunicações 4 8 aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram 4 - Higiene e Saúde 7 9 o maior percentual de respostas da 5 – Institucional, Lazer, Transporte e Serviços 11 15 pesquisa realizada. Total 44 62 Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As MERCADOCOMUM circulará, em julho, com uma edição especial alusiva ao - evento e contendo o descritivo da pesquisa, além de matérias jornalísticas sobre nas durante a Webinar de premiação as marcas campeãs de Minas Gerais. doclassificações 26º Top of Mind serão – MercadoComum divulgadas ape – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021, do dia 8 de julho. Encontra-se habilitadas para esta premiação as seguintes Marcas: 3 Corações, Araujo, Aymoré, Gallo, Leitura, Localiza, Sam- sung, Suvinil, Unimed (BH e Interior);

Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a webinar de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Ca- pital, ao Interior do Estado e no côm- puto geral. No tocante aos grupamen- tos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão destacadas aquelas que conquistaram os primei- CATEGORIA LIDERANÇA – Sig- CATEGORIA EXPRESSÃO – Sig- ros lugares da pesquisa. nifica que a marca obteve mais de de 50% das respostas válidas e es- 10% das respostas válidas e espon- CATEGORIA EXCELÊNCIA – É a pontâneasnifica não dos ter aentrevistados, marca obtido de mais um tâneas dos entrevistados, de um Categoria mais elevada. Nesta situa- determinado segmento. No entanto, determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido o percentual de respostas não foi o obteve mais de 50% das respostas confere a ela a liderança daquele suficiente para conferir a ela a li- válidasção, significa e espontâneas que a marca dos vencedora entrevis- segmento. A margem de erro previs- derança ou a excelência desse seg- tados, de um determinado segmento. ta de 2,5% é também considerada e mento. A margem de erro prevista é A margem de erro prevista de 2,5% pode haver mais de uma marca vende 2,5% e pode haver mais de uma sempre é considerada. São pratica- - marca nessa condição, consideran- mente nulas as chances de se ocorrer ção, a existência de empate técnico. do-se a existência de empate técni- empates técnicos. Neste ano são em Acedora, premiação configurando-se deste ano constatounesta situa a co. A premiação deste ano constatou número de 20 os vencedores desta existência de 27 marcas vencedoras a existência de 15 marcas vencedo- Categoria. nesta Categoria. ras nesta Categoria. MERCADOCOMUM 60 MUNDO EMPRESARIAL JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MG

34.308 entrevistas realizadas

AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE 1.475 MINAS GERAIS NESTES 26 ANOS Segmentos Nestes 26 anos de realização do Prêmio TOP OF MIND em Minas Gerais, pesquisados apenas quatro marcas conquistaram todas as premiações anuais deste TOP OF MIND. Desde o seu início, são as seguintes as marcas consideradas as mais premiadas em Minas: 26 premiações 23 premiações Fiat Automóveis; Produtos Rádio Itatiaia Itambé; Planos de Saúde 2.305 Unimed-BH e Unimed-MG. Marcas premiadas em diversas 22 premiações categorias 25 premiações Biscoitos Aymoré e Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo Café 3 Corações MERCADOCOMUM 61 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 MUNDO EMPRESARIAL

São as seguintes as marcas vencedoras deste XXIV MARCAS VENCEDORAS POR CATEGORIA PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM – MARCAS DE CATEGORIA EXCELÊNCIA – (20) SUCESSO – MINAS GERAIS – 2021: Segmento Marca Açúcar Cristal RELAÇÃO DAS MARCAS VENCEDORAS | ORDEM ALFABÉTICA Aparelho Telefone Celular Samsung Azeite Gallo Marca Segmento Categoria Biscoito Aymoré 3 Corações Café Excelência Café 3 Corações Araujo Drogaria (BH) Excelência Carne Friboi Araujo Site Venda Medicamentos Excelência Carro Nacional Fiat Aymoré Biscoito Excelência Drogaria (BH) Araujo Azul Cia. Aérea Nacional Expressão Empresa Estatal CEMIG Banco do Brasil Finanças Liderança Empresa de Transp. de Valores Prosegur Bem Brasil Batata Industrializada Liderança Laboratório Análises Clínicas-(BH) Hermes Pardini BH Shopping Center (BH) Expressão Livraria/Papelaria (BH) Leitura BH Supermercados (BH) Excelência Locadora de Veículos Localiza BH Supermercado (Interior) Liderança Plano de Saúde (BH) Unimed-BH Brahma Cerveja Liderança Plano de Saúde Interior Unimed-Federação Braunas Tijolos Excelência Site de Compras Mercado Livre Caixa Banco Liderança Site de Venda de Medicamentos Araujo Casas Bahia Loja Prods. Eletrodomésticos Liderança* Supermercados (BH) BH CEMIG Empresa Estatal Excelência Suvinil Tinta de Parede CEMIG Empresa Mineira Expressão Tijolos (BH) Braunas Centauro Loja de Artigos Esportivos Liderança Tinta de Parede Suvinil Colgate Produto de Higiene Pessoal Liderança Cristal Açúcar Excelência CATEGORIA LIDERANÇA – (27) Del Valle Suco Liderança Alimentos Congelados Sadia Estado de Minas Jornal Diário Liderança Batata Industrializada Bem Brasil Fiat Carro Nacional Excelência Cerveja Brahma Friboi Carne Excelência Cia. Aérea Nacional Gol Gallo Azeite Excelência Doce Industrializado Itambé Emissora de Rádio (BH) Itatiaia Gol Cia. Aérea Liderança Empresa de Ônibus de Passageiros Gontijo Gontijo Emp. Transp. Passageiros Liderança Finanças Banco do Brasil* Heineken Cerveja Expressão Finanças Caixa* Hermes Pardini Emp. Anal. Clínicas (BH) Excelência Hospital (BH) Mater Dei* Ibis Hotel (BH) Expressão Hospital (BH) Unimed* Itambé Doce Industrializado Liderança Hotel (BH) Ouro Minas Itambé Leite Liderança Jornal Diário Estado de Minas Itatiaia Emissora de Rádio (BH) Liderança Leite Itambé Itaú Finanças Expressão Loja de Artigos Esportivos Centauro Jovem Pan Emissora de Rádio (BH) Expressão Loja de Prods. Eletrodomésticos Casas Bahia* Leitura Livraria/Papelaria (BH) Excelência Loja de Prods. Eletrodomésticos Magazine Luiza* Localiza Locadora de Veículos Excelência Marca Brasileira Petrobras Magazine Luiza Loja Prods. Eletrodomést. Liderança* Marca do Meio-Ambiente Natura Mater Dei Hospital (BH) Liderança* Queijo Porto Alegre Mercado Livre Site de Compras Excelência Produto de Higiene Pessoal Colgate Minas Shopping Shopping Center (BH) Liderança Produto de Limpeza Doméstica Veja* Natura Marca do Meio-Ambiente Liderança Produto de Limpeza Doméstica Ypê* Nestlé Doce Industrializado Expressão Operadora Telefonia Celular Vivo Oi Oper. Telefonia Celular Expressão* Shopping Center (BH) Minas Shopping Ouro Minas Hotel (BH) Liderança Suco Del Valle Petrobras Marca brasileira Liderança Supermercado – Interior BH Pif Paf Alimentos Congelados Expressão Pif Paf Batata Industrializada Expressão CATEGORIA EXPRESSÃO – (15) Porto Alegre Queijo Liderança Alimentos Congelados Pif Paf Prosegur Emp. Transp. Valores Excelência Batata Industrializada Pif Paf Sadia Alimentos Congelados Liderança Cerveja Skol* Samsung Aparelho Telefone Celular Excelência Cerveja Heineken* Skol Cerveja Expressão* Cia. Aérea Nacional Azul Super Notícia Jornal Diário Expressão Doce Industrializado Nestlé Suvinil Tinta de Parede Excelência Emissora de Rádio (BH) Jovem Pan Tang Suco Expressão Empresa Mineira CEMIG TIM Oper. Telefonia Celular Expressão* Finanças Banco Itaú Unimed-BH Plano de Saúde (BH) Excelência Hotel (BH) Ibis Unimed-BH Hospital (BH) Liderança* Jornal Diário Super Notícia Unimed Federação Plano de Saúde Excelência Operadora de Telefonia Celular Oi* Ypê Prod. Limpeza Doméstica Liderança* Operadora de Telefonia Celular TIM* Veja Prod. Limpeza Doméstica Liderança* Shopping Center (BH) BH Vivo Operadora Telef. Celular Liderança Suco Tang *Empate Técnico MERCADOCOMUM 62 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

JK: Fosso que separa o desenvolvimento do Brasil e dos Estados Unidos Uma das melhores aulas sobre economia

JK, atuando na direção do Banco Denasa de Investimentos, proferiu a seguinte palestra a empresários mineiros, em Belo Horizonte-Minas Ge- rais, em janeiro de 1971:

“Eu não deveria estar aqui, falando aos senhores, porque sou tão nova- to quanto os senhores nesse novo ramo de atividade que agora estamos en- frentando. O Brasil passou, tão subita- mente, de uma posição para outra, no plano do desenvolvimento, que, cada dia, novas coisas nele se criam, mas gerando situações novas, de onde cons- tituir outros instrumentos para a sua grandeza e para a sua prosperidade.

E um deles é esse mercado financeiro, é esse mercado de capitais que hoje nós estamos dentro dele, procurando engrandecê-lo, e procurando aumentar a sua potencialidade. Ali- ás, se nós ainda estamos no início da atividade de um mercado de capitais, já devíamos, há muito mais tempo, os homens de negócio, os empresários, guiu muito. Cancelou dívidas, sequestrou ter penetrado nele. Razões especiais, eram muito malvistos. E na Grécia, e bens e, afinal, acabou sendo considerado entretanto, atrasaram muito o Brasil mesmo em Roma, os empresários eram como um traidor da sua classe. nesse campo. Se nós fizermos um li- considerados pouco mais do que ladrões geiro retrospecto sobre a história da e não tinham ingresso na sociedade, e Em Roma, que foi a pioneira da humanidade, nós veremos que o mer- nem na conquista de posições na políti- organização das grandes companhias, cado de capitais nasceu com a própria ca. É sabido que, na Grécia, Xenofonte – o o mesmo sucedia. Roma fazia as suas humanidade. Porque milênios antes grande historiador grego, foi o primeiro organizações também com ações, cap- de Cristo, na Mesopotâmia, já os ho- homem que tentou a fundação de um tava capital por meio de ações, que na- mens se organizavam em sociedades, banco, mais ou menos nos moldes do que quela ocasião eles chamavam de par- para explorar o comércio de cereais, é hoje um banco de depósito. Mas logo tes. E os homens ricos viviam sempre comprando as colheitas que ainda não entrou em decadência. Em seguida, So- pelejando, como acontece ainda um tinham nascido, bem barato, para ven- lon, que era considerado um dos homens pouco – vocês podem observar, mes- der com preços escorchantes aos con- mais inteligentes da época – um gran- mo no panorama brasileiro, o homem, sumidores, depois de havê-las colhido. de legislador – tentou também entrar depois que fica muito rico, quer entrar para a política, e se fez a ponte de Ate- para a política. Porque, sem dúvida, as Na Antiguidade, os homens não nas. Mas, com o complexo de pertencer duas forças que existem no mundo são: apreciavam muito essa atividade do à classe dos empresários, e sabendo que a força do dinheiro e a força do poder. comércio. A humanidade se preocupava esses eram muito malvistos por aqueles E quando o cidadão tem a força do di- mais com as guerras, com a nobreza; e que lhe haviam dado o poder, os perse- nheiro, então quer, também, possuir a MERCADOCOMUM 63 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

outra. E foi graças a isso que Marcos Coffee Shop. Esse Café, uns vinte anos bulosa dos últimos vinte séculos: foi a Crassus, o homem mais rico de Roma, depois, os ingleses mudaram o nome máquina a vapor. Porque a humanida- com o seu dinheiro, conseguiu, pela dele para Stock Exchange, quer dizer, de é curiosa: a humanidade do século I, primeira vez, fazer parte de um mo- Bolsa de Valores. E daí começou real- em Roma, até a humanidade do século vimento político, figurando no Triun- mente isso que hoje existe no mundo XVIII, em qualquer parte do mundo, era virato com Pompeu e César, mas logo inteiro: a Bolsa de Valores. a mesma. O mesmo desenvolvimento, depois dele excluído. ou por outro, o mesmo atraso. Basta Essa Bolsa de Valores logo saltou dizer, meus senhores, que no meu ramo, O movimento do mercado de capi- o Atlântico, para vir para os Estados que era a medicina, havia em Roma, tais foi rolando. E, como na Antiguida- Unidos. Porque, nessa época, os Esta- no século I, um médico chamado Gale- de, as coisas caminhavam sempre, da dos Unidos eram uma colônia da In- no. E a medicina de Galeno prevaleceu Grécia para Roma, de Roma para a glaterra, e não havia, portanto, ameno mundo até o século XVIII; no século França, havia de vir esse movimento ricano, havia inglês na América. E os XIX, Pasteur começou os seus grandes então para a França. E um determi- ingleses que vinham para os Estados trabalhos e descobriu o micróbio. Só nado cidadão chamado John (...), que Unidos, nas treze primeiras colônias – então se alterou a medicina, porque o era um escocês que matou o amante o grupo das primeiras colônias ingle- que Galeno fazia no século I, os médicos da sua mulher e, por isso, foi obriga- sas, que mais tarde se transformaram faziam até no século XIX. do a fugir para a França, lá chegan- nos Estados Unidos, esses corretores do conquistou as graças do Duque de foram procurar, em Nova York, uma Mas a máquina a vapor então Orleans, que era o regente de Luiz XV rua que, ainda hoje, é a mais famosa conseguiu a maior revolução dos vin- e, prometendo a ele, através de um do mundo. Chama-se Wall Street. Isso te séculos da nossa civilização. E daí banco, melhorar consideravelmente as traduzido em português, quer dizer: nasceram as grandes companhias finanças da França, fundou, pela pri- “rua do muro”, porque nessa rua, o go- americanas, sobretudo, companhias meira vez – isso por volta de 1717, o vernador (...), de Nova York, construiu de estrada de ferro, porque, antes primeiro banco central do mundo. um muro de tábua de quinhentos me- dessas companhias, as maiores eram tros de extensão e três metros de altu- as companhias de carvão, porque o E logo em seguida, e por força ra, para proteger, sobretudo, os corre- carvão, além das utilidades todas que dessa organização do mercado de tores que viviam ali, passeando na rua tinha, como combustível, tinha aquela capitais da época, a Bolsa da França, para vender as ações, e para evitar que de proteger os cidadãos contra o frio em 1726, se constituía. E a Inglaterra, os porcos, cachorros e os animais vies- – o aquecimento das casas era um con- cujas rivalidades com a França eram sem importunar o trabalho deles. forto do qual ninguém podia se privar. muito grandes – países que viviam De modo que, quando se descobriu a permanentemente em guerra um com E nessa rua havia um plátano máquina a vapor, houve uma explosão o outro, também começou a organizar (esse plátano já foi cantado em prosa no desenvolvimento americano. E en- o seu mercado de capitais. E esse, re- e verso em todas as revistas do mun- tão aí, eles já contavam com centenas almente, foi um modelo para todo o do, em fotografias) que ficava, mais ou de bancos. Era uma coisa curiosa que, mundo, e depois saltou o Atlântico e menos, na altura do número sessenta em 1836, houve uma crise nos Estados vem até hoje, nos dias de hoje, nos dar e oito da Wall Street, e era à sombra Unidos, em que faliram seiscentos ban- as lições que ainda prevalecem para a desse plátano que eles começaram, en- cos. Nessa altura, já existia, naquele organização do nosso capital. tão, a discutir os problemas da Bolsa país, um mercado de capitais, ou um de Nova York, que ainda não existia. mercado financeiro, que permitia a fa- Em Londres, havia uma rua cha- Mas o inverno é muito rigoroso, e eles lência de seiscentos bancos. mada Lombard Street. E nessa rua então procuraram se abrigar. Reu- se reuniam os homens que vendiam niram-se, cotizaram-se, construíram As companhias de estrada de ferro ações. Eram os corretores da época. uma casa, e, em 1801, essa casa passou se desenvolveram muito, e assim se deu Mas esses corretores já haviam nas- a ser a sede onde aqueles corretores se o grande desenvolvimento da Bolsa. E cido desde a Renascença, não na In- encontravam para a venda de ações. E começavam, então, a aparecer – não glaterra, mas em Veneza. E como eles essa sede também passou a ser a Bolsa havia Banco Central nos Estados Uni- se reuniam sempre na rua, na (...) se de Nova York. E essa Bolsa é que deu dos – os grandes homens de negócios. tornou um dos mais famosos centros o maior trabalho à humanidade e foi E um deles, o mais famoso, foi Mor- comerciais do mundo antigo, onde os uma das responsáveis pelo grande de- gan, cuja organização existe até hoje corretores se encontravam para ven- senvolvimento dos Estados Unidos. nos Estados Unidos, é um dos bancos der as ações das companhias existen- mais famosos do mundo – e ele é que tes. E na Inglaterra, na Lombard Stre- Porque, logo em seguida, por volta comandava, realmente, o movimento et, havia um Café chamado Jonathan de 1834, descobriu-se a coisa mais fa- financeiro dos Estados Unidos, através MERCADOCOMUM 64 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

da Bolsa de Nova York. E quando ela estender a mão, nem lhe dar o menor economia brasileira e procurar uma chocava, quando ela tinha um atrito, auxílio. Coisa que mais de um século terapêutica contra esses estrangula- quando tinha qualquer coisa, Morgan atrás, nos Estados Unidos, já não era mentos, que eu farei o Brasil marchar reunia, em sua casa, todos os banquei- possível (...) foi o grande coordenador cinquenta anos em cinco anos. ros e dizia: “O senhor vai entrar com do movimento financeiro dos Estados cinco milhões de dólares, o senhor vai Unidos, e que morreu num duelo, estu- E é muito fácil eu lhes dizer, eu entrar com dois milhões de dólares”. pidamente, em 1803, já organizava a mesmo conheço esses estrangulamen- Faziam caixas, e essas caixas é que, estrutura americana, defendendo, com tos. Eu sei que não há energia elétrica então, pela compra ou venda de ações, unhas e dentes, o mercado americano no Brasil, porque no Rio e São Paulo os estabeleciam o equilíbrio e evitavam contra o domínio inglês da época. elevadores estão racionados, quer di- crises muito sérias na Bolsa. zer, você não podia construir um pré- Mas, logo, nós tivemos a proclama- dio no Rio e nem em São Paulo, porque Quando houve a Guerra da Se- ção da República, já com um país com não havia energia elétrica para eleva- cessão nos Estados Unidos, em 1865 quatorze milhões de habitantes, mas dor, quanto mais para fazer indústria... – terminou em 1870 –, houve mais de sem nenhuma preocupação com esse Nós não temos estradas. As estradas um milhão de mortos. Foi uma guerra assunto. E os trinta primeiros anos que existiam, todas de terra, péssimas, devastadora, terrível, para a indepen- da República não foram mais nada eu encontrei apenas oitocentos quilô- dência, para a eliminação dos escravos. do que o desdobramento do Império. metros de estradas asfaltadas neste E, logo em seguida a isso, a nação pa- Os primeiros presidentes eram outras país. Hoje, elas já andam por cerca de rece que, com o sangue derramado, ela figuras de Pedro II, todos de sobrecasa- cinquenta mil quilômetros. Nós não se levantou vigorosamente, e foi graças ca, o mesmo estilo, as mesmas preocu- tínhamos cimento, nós não tínhamos à Bolsa, ao trabalho do mercado finan- pações, e nada de desenvolvimento. Fi- navio, nós não tínhamos automóveis. ceiro, o mercado de capitais, que em nalmente, em 1930, houve um grande Enumerando, aí, seriam trinta metas. 1900 – nesse espaço de trinta anos, de movimento, o início do movimento do E foi com essas trinta metas que eu saí, 1870 a 1900 –, ela adquiriu uma pro- despertar do Brasil. E aí, o Brasil come- então, para minha campanha. jeção extraordinária e fez a estrutura çou a tomar consciência, em primeiro sobre a qual, neste século, os Estados lugar, do seu atraso; em segundo lugar, E na minha campanha, que eu ini- Unidos apoiaram o grande desenvolvida massa imensa de trabalhadores que ciei em Jataí, no Estado de Goiás, eu fiz mento que fez dos Estados Unidos, com vivia no país, mais ou menos como es- uma exposição ao povo, contando isso quatro milhões de habitantes (...) cravos, e que mal tinham recebido os que estou falando aqui com os senho- benefícios da Lei Áurea, de 1888. Mas res – naturalmente, numa campanha (...) com um rei, um imperador, que os acontecimentos foram marchando e política, dando mais retórica, dando embora nos tenha dado de presente a o Brasil foi abrindo os olhos. mais beleza no que eu estava dizendo, independência do nosso país, não es- e no fim, eu disse: “Agora, eu perguntava ainda, ele não era educado para Em 1955 – nós estamos fazendo to a vocês: o que vocês acham que eu esses movimentos de desenvolvimento. um pouco de história retrospectiva, eu devo fazer? Porque eu não compreen- E, mais tarde, sucedido por Dom Pedro não posso deixar de referir, também, do que uma Nação possa viver apenas II, que incontestavelmente foi uma das ao meu período, porque esse faz parte, de fazer estradas e pontes. Porque há figuras mais respeitáveis da história também, de tudo isso que está ficando uma coisa sutil, superior, espiritual, do Brasil, mas que também não tinha para trás –, mas, em 1955, quando a que se chama garantias, a liberdade, a bossa do desenvolvimento. Dom Pe- minha candidatura foi lançada, eu todos esses assuntos, que eu pretendo dro II era um homem que ia assistir, olhei o panorama brasileiro e vi que zelar, respeitar, como uma coisa sagra- no Rio de Janeiro, a todos os concursos não tínhamos nem sequer condições, da para o Brasil. E só posso fazer isso, no Colégio Pedro II. Perdia um tempo no Brasil, para organizar uma equipe respeitando integralmente a Constitui- enorme com isso, para assistir a conde técnicos, de homens com sabedoria, ção, que é a Lei que nos rege". cursos de colégios, dava muita força, com know-how, para traçar programas o assunto de desenvolvimento, mas para o Brasil. Os poucos homens Um cidadão, lá da multidão, vira- nada. Só houve, naquele período do Se- que eu encontrei e que me ajudaram -se pra mim e diz: “Mas, se o senhor gundo Império, um homem que tentou muito, a eles eu disse: “Nós vamos or- está declarando que vai respeitar in- fazer alguma coisa, foi Mauá. Mas foi ganizar umas metas que devem ser tegralmente a Constituição, há um superado pelas dificuldades da época, realizadas para restaurar no espírito dispositivo na Constituição que manda entrou em falência, e o Governo, den- do brasileiro a confiança nesse país. construir a nova capital do país. O que tro daquele liberalismo absurdo da fi- E, como nós não temos, ainda, equipes é que o senhor diz a respeito disso?” Aí, losofia dominante na época no Brasil, capazes de fazer esse trabalho, va- eu raciocinei um segundo e disse: “O deixou que ele se arrebentasse, sem lhe mos estudar os estrangulamentos da senhor me pegou nessa, porque, real- MERCADOCOMUM 65 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

mente, eu não tinha pensado nisso e capitais. E eu comecei a me preocupar, particulares com outra parte; naquele nem nenhum dos meus assessores que porque uma das primeiras metas do tempo, as duas companhias maiores trabalharam comigo”. Desde criança, meu governo foi resolver o problema que havia aqui eram a Belgo-Mineira eu via no mapa o retângulo, sede do da indústria automobilística. E eu sabia e a St. John Del Rey Mining situada em futuro Distrito Federal. E, acostuman- que no meu governo ainda, eu conse- Morro Velho. Eu chamei, lá no Palácio, do com aquele retangulozinho ali no guiria fabricar, pelo menos, cinquenta o superintendente da Belgo-Mineira, e mapa, ninguém mais dava importân- mil veículos por ano, mas que isso iria expliquei a ele todo o meu plano: “Nós cia, nem acreditava naquilo. “Mas o se- num crescendo, como realmente foi – temos que fazer aqui uma companhia nhor tem razão. O Artigo 4º das Dispo- esse ano passado, nós já fabricamos mista, é uma novidade, mas pretende- sições Transitórias da Constituição de mais de seiscentos mil carros. Então, mos realizar, realmente, uma obra de 1946 estabelece, realmente, a constru- quer dizer, mas como é que se vai com- importância para o Estado”. ção da nova capital, e eu vou construir prar esses carros? Porque ninguém tem a nova capital”. dinheiro para comprar de uma vez um E ele foi muito franco e me disse: carro. Então precisa haver uma ma- “Mas nós não acreditamos na capa- Dali, eu fui para Anápolis, à noite, neira de financiar esses carros. E daí cidade do Estado para realizar essas havia muita chuva – eu me lembro que nasceu, então, a ideia das financeiras. coisas”. E eu disse: “Vocês têm toda foi um comício, todo ele de guarda-chu- Criamos as financeiras. razão. Não é só para realizar essas va – e a primeira pergunta já foi esta, coisas não, é para realizar qualquer do povo: “O senhor vai fazer a nova ca- Em 1958 – em novembro de 1958, coisa – essa que é a verdade”. Porque pital?” Falei: “Vou fazer”. Dali, fui pro a Portaria da SUMOC criou as finan- o Estado ficava olhando o povo lutar norte de Goiás, para Belém, Manaus. ceiras. E quando eu deixei o Governo, na sua miséria, sem intervir para criar Quando cheguei ao Rio, já toda a im- já havia no Brasil sessenta financeiras, uma estrutura que melhorasse as con- prensa me perguntando: “Mas o senhor que começaram a financiar a compra dições econômicas do Estado. “É, mas o vai fazer a nova capital?” - “Vou fazer a de automóveis. À medida, porém, que senhor faça uma experiência, e vai ver nova capital”. E ficou, então, consagra- o assunto prosseguia, essas financeiras se eu vou ou não realizar esse assunto”. do e eu já fiquei com o compromisso. foram se desenvolvendo, e nós chegamos a ter, no Brasil, trezentas e tan- O superintendente da Belgo-Minei- Bem, quando eu tomei posse – e tas financeiras. Com a política atual ra, a título de experiência, assinou a pri- todos sabem as dificuldades que eu en- do governo, de reduzir o seu número, meira cota. Foram dez mil contos; era frentei para isso, na ocasião, logo em juntando várias em uma só, mais forte, pouco, mas muito mais do que repre- seguida, eu tive o movimento revolu- mais poderosa, hoje elas devem andar senta hoje, é claro, não é? Porque hoje, cionário. E, receoso de que esse movi- por volta de cento e oitenta a duzen- daquela época para cá, houve uma des- mento pudesse acarretar, inclusive, a tas financeiras. Ao mesmo tempo, em valorização do cruzeiro de milhares de queda do meu governo, eu preparei a 1965, o fenômeno foi se agravando, vezes. O outro que eu procurei foi o su- mensagem e fiquei com ela prontinha porque eu mesmo me transformei em perintendente da Mina de Morro Velho, para mandar para o Congresso. Falei: corretor do Brasil. Aí, eu sou colega Sr. W. Russel. É por isso que, às vezes, eu “Se houver qualquer briga, eu mando dos senhores, e vou dizer o seguinte, compreendo muito as dificuldades dos para o Congresso, e, ao menos, verão vou citar só uns dois exemplos, para corretores, sabe? Eu mandei telefonar que, da minha parte, eu fiz aquilo que os senhores verem como eu trabalhei para ele, dizendo que “o governador devia ter feito, cumpri a minha pala- como corretor neste país. quer falar com ele”. Ele mandou res- vra". Dominado o movimento, dias ponder “que estava almoçando e não depois, eu sigo para a Amazônia, para A primeira coisa que eu criei aqui podia atender”. Então eu falei: “Mas ver lá o petróleo. Mas, então, viajando em Minas, quando entrei para o go- ele ficou sabendo que é o governador, para a Amazônia – eu ia assinar, em verno do Estado, foi a Cemig. Nós não mesmo, que quer falar com ele, e está Goiânia, a mensagem, sobrevoei Goiâ- tínhamos energia elétrica para coisa almoçando? Eu já levanto do almoço nia, e havia uma nuvem sobre o campo. nenhuma, a não ser umas pequenas usi- para atender qualquer chofer, não digo Não foi possível descer em Goiânia, en- nas de dez cavalos, vinte cavalos, para já uma pessoa de grande projeção, mas tão fui para Anápolis, e lá é que assinei iluminar, como eu dizia, a miséria das qualquer pessoa modesta, eu me levan- a mensagem e mandei para o Congres- cidades do interior. Então, nós precisá- to, então ele não pode atender o gover- so. E começamos, então, o trabalho. vamos construir as centrais elétricas, nador do Estado?” destinadas a impulsionar um parque Mas não havia, nessa ocasião, nada, industrial para Minas, e daí nasceu a Então mandei chamar o cônsul a não ser os bancos: bancos comerciais, ideia da Cemig. Mas para fazer a Cemig britânico aqui, que era meu amigo, bancos de depósito; não havia nada no (era uma companhia mista), o Estado contei o fato e falei com ele: “De ago- mercado financeiro, nem o mercado de entrava com uma parte do capital e os ra pra diante, você poderá ir à minha MERCADOCOMUM 66 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

falou em nome de todos. Disse: “Nós não queremos mais trabalhar na Amé- rica Latina, especialmente no Brasil. Porque os outros países são pequenos (...) mas o Brasil, que é um país grande, nos tem atraído, e nós vamos lá, vamos a um ministério, chegamos ao ministé- rio, passamos uma semana pelejando para falar com o ministro. Chega lá, o ministro não entende coisa nenhuma, não tem nada organizado, nos man- casa, que eu o receberei com muito minhas metas e sabia quais aquelas que da para outro ministério e, no fim de prazer, mas aqui no Palácio você não podiam ser realizadas pelos alemães. um mês, nós já percorremos quatro entra mais. Nem mais um inglês entra Porque, naquele tempo, meu amigo, não ou cinco ministérios, e sem nenhum aqui neste Palácio, sabe?” Ele ficou havia nenhuma poupança nacional, não resultado do nosso esforço e do nosso incomodadíssimo com a história, e foi havia mercado de capitais, não havia trabalho. De modo que é necessário... atrás do superintendente Sr. W. Russel, condições para você fazer mercado de nós desistirmos, tiramos isso da nossa foi para a Morro Velho. E daí a pouco capitais no Brasil. Então, você tinha que preocupação. Hoje nós estamos aqui voltou dizendo “o homem não tinha arranjar, ou empréstimos que o Brasil, preocupados, aqui dentro. Estamos co- entendido, que não compreendia bem naquela ocasião, atolado de dívidas, não meçando o Mercado Comum Europeu, o português, que pedia desculpas e tinha condições de ampliar, ou então, ti- vamos ter, aqui na Europa, mercado tal”. Respondi: “Está bem. Eu não estou nha que ficar esperando que Deus viesse entre nós mesmos, estamos preocupa- aqui para brigar, não. Você já se des- nos ajudar, ou então, trazer de fora o didos em fazer investimentos dentro da culpou, mas traz ele aqui, que eu tenho nheiro. Foi a decisão que eu tomei. Europa mesmo”. uma intimação para fazer”. Então veio, e ele assinou sete mil e quinhentos con- E, naquela época, com alguma di- Eu disse: “Não, então vamos fazer tos. Foi o que custou a ele a grosseria. E ficuldade, porque havia um movimen- o seguinte: eu peço aos senhores que foi assim que começou a Cemig. to político muito grande, havia um destaquem os dez que podem fazer nacionalismo um pouco exacerbado, estas indústrias (...) Os senhores estão Bem, como governador, uma outra, um nacionalismo incompreendido, convidados para ir ao Brasil” – isso foi também, grande corretagem que eu fiz porque diziam: “Não devemos trazer no mês de janeiro de 56 –, “eu vou to- foi com a Mannesman. E essa Mannes- capital”. Como? O capital estrangeiro mar posse daqui a vinte dias. Os senho- man foi feita, aí, com o dólar a dezoito chega aqui, fixa, se fixa aqui, enten- res estão convidados para ir ao Brasil. cruzeiros, com isenção para importar deu? E mais nunca sai: passa a ficar O senhor irá no dia dez de fevereiro, esse material todo (...). Ela está aí, a serviço do Brasil. De modo que o o senhor no dia quinze de fevereiro, o agora, já está fazendo o seu programa seguinte: todo o capital que pudesse senhor no dia trinta e tal. “Não, nós te- para produzir quinhentas mil tonela- trazer... não havia nenhum perigo. mos que estudar primeiro e tal…”. “Não das – ela começou com uma produção Nessa reunião com os alemães – eram (...) de modo que os senhores serão de cem mil toneladas, e agora produz trezentos industriais, mais ou menos, recebidos, os senhores não vão ter tra- quinhentas mil. Mas os senhores viram eu disse: “Eu vou fazer o que preciso balho de espécie alguma, receberão a que, aí, foi o meu trabalho de correta- fazer: fábrica de automóvel, fábrica passagem no endereço que os senhores gem – como governador, eu podia citar de navio, fábrica de cimento, fábrica determinarem, e eu os espero no Bra- inúmeros outros exemplos, mas esses de alumínio... e fui por aí citando. E sil”. E tomei nota. três já mostram aos senhores. aqui, eu sei de pelo menos dez industriais aqui da Alemanha que têm que Cada dia que chegava um ao Bra- Depois, como presidente, eu fiz uma se encarregar de realizar isso. Porque sil, já estava lá um ajudante de ordens viagem ao exterior – presidente eleito. isso importa em centenas de milhões meu, para recebê-lo. Já saía dali – che- Cheguei na Europa, na Alemanha, já de dólares, e digo, o Brasil não tem gava às seis e meia, sete horas da ma- tinha mandado um telegrama para o esse dinheiro, mas os senhores vão nhã, já ia diretamente para o Palácio embaixador, pedindo a ele que reunisse, pra lá e vão encontrar uma atmosfera (...) “O presidente está esperando o lá no hotel onde eu ia me hospedar, lá propícia a esses investimentos”. senhor”. “A esta hora me esperando? em Dusseldorf, todos os industriais que Mas eu ainda não fiz a barba e não sei fosse possível. Cheguei lá e estava mar- Ao término, falei: “Agora eu quero o quê”. “Não, está esperando”. O sujei- cada uma reunião com uns trezentos ouvir francamente a opinião dos se- to chegava lá, eu dizia: “O senhor vem industriais alemães. E eu levava todas as nhores”. Disseram-me eles – um deles tomar café comigo, não é? Vamos to- MERCADOCOMUM 67 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

mar um café porque estão aqui já os um elemento sério, um homem que companhias de carvão, seguidas das estudos todos do assunto que o senhor estuda bem os problemas, o gerente companhias de estradas de ferro. Em vai resolver. Às duas horas da tarde, do mercado de capitais, o (...) é outro 1863, inaugurou-se, nos Estados Uni- o senhor vai ao Conselho Nacional de rapaz muito moço, mas também de dos, ligando Nova York a São Francis- Desenvolvimento, que já estarão lá à muito valor, conhece bem esses pro- co, ou seja, de costa a costa, do Pací- sua espera, e amanhã o senhor vai al- blemas, de modo que eles estão codi- fico ao Atlântico, a primeira estrada moçar comigo. Os senhores vão ver que ficando bem esse mercado. E graças de ferro. Nós, só em 1960, foi possível já mudou aquele quadro que os senho- a isso, a coisa vai se desenvolvendo, e atravessar esse Brasil de norte a sul, res falaram comigo lá na Alemanha, é só graças a isso que nós vamos ter, durante o meu governo quando se de que não se encontra ninguém para daqui em diante, o desenvolvimento inaugurou Brasília, que nós fizemos discutir assuntos por aqui”. Bem, o fato do Brasil. E eu vou explicar por quê: aquela grande, eu considero uma das era o seguinte: o sujeito ia para casa, porque nos Estados Unidos, todas as maiores festas do Brasil – foi aquela descansava um pouco, às duas horas já indústrias (lá, o governo não interveio de vir automóveis de Belém até Brasí- estava aí a turma toda muito afiada... de maneira nenhuma na formação de lia, e outros de Porto Alegre até Brasí- indústria; o governo americano, nem lia, pra se encontrarem no mesmo dia No dia seguinte, hora do almoço, indústria de guerra, nem essa indús- e na mesma hora. Pela primeira vez, já estava lá para almoçar comigo. Fa- tria de ir à lua, nada disso é feito pelo se varou o Brasil de norte a sul e de lei: “Como é que está?” Diziam: “Ah, governo), tudo lá é iniciativa privada. leste a oeste. Um século depois. agora mudou, realmente, inteiramen- Mas, aqui no Brasil, o governo teve que te, nós estamos surpreendidos. Falei: entrar muito no campo da realização Mas foi graças a esse mercado de “Pois bem, agora o senhor organize aí de indústrias, pela falta de capitais capitais, quer dizer, à captação da e estabeleça o seu plano”. “Está bom, particulares para fazer isso. poupança particular. Porque hoje você mas isso eu tenho que ir à Alemanha vê: mesmo os empregados da gente, primeiro”. Falei: “Ah, não, o senhor Então, eu mesmo me indagava modestos, que têm pouco conheci- não sai daqui. O senhor tem telefone, muito: por que os Estados Unidos, mento ainda, já têm a preocupação de o senhor tem telégrafo, o senhor tem tendo mais ou menos a mesma idade saber “como é que eu posso empregar tudo o que o senhor quiser para se física que nós temos, a mesma idade essa economiazinha minha de qui- entender lá com o seu país e, agora, o histórica, sendo uma nação que, du- nhentos cruzeiros, mil cruzeiros, quer senhor é meu prisioneiro. Fique aqui rante algum tempo, andou mais ou dizer, comprando letras de câmbio, no hotel, é meu hóspede; vou tratar o menos paralelamente conosco em po- fazendo um depósito fixo”. Isso tudo, senhor muito bem, vem almoçar todo pulação (o Brasil já esteve até à frente vai somando, vai somando, isso vira dia comigo, mas é meu prisioneiro, dos Estados Unidos); por que, subita- bilhões. E com esses bilhões é que se fa- não sai daqui mais sem resolver esse mente, os Estados Unidos tomaram zem os lançamentos das novas indús- assunto”. Olha, todos os dez ficaram essa dianteira formidável, deixando o trias para o Brasil. com os assuntos resolvidos – imagina Brasil para trás, como está hoje, um que importância de assuntos que era, século atrás dos Estados Unidos em No ano passado, foram lançadas, a construção de automóveis Mercedes desenvolvimento – e isso é comprova- na Bolsa, dezenas e dezenas de in- Benz, era aquela big fábrica da Kru- do por todas as estatísticas? Eu sempre dústrias, e agora estão lá, no Banco pp, lá em Sorocaba. Era tudo desse chamei a atenção disso, desde que era Central. No ano passado, até o fim do volume. Basta dizer que, só naqueles presidente, porque é preciso que o bra- ano passado, devia ter, mais ou me- dias, eles tiveram que aplicar no Bra- sileiro saiba disso, para ele despertar o nos, quatrocentos novos projetos de sil trezentos milhões de dólares – é di- seu brio e lutar contra essa diferença, indústria para serem lançados. E esses nheiro toda vida. Pois bem, foi graças esse fosso, que separa o desenvolvi- projetos são todos hoje a captação que a essa corretagem, é que eu pude rea- mento do Brasil e dos Estados Unidos. se faz e todas essas indústrias estão lizar e conquistar o dinheiro que, na Mas os Estados Unidos – eu mesmo me sendo feitas à custa da corretagem, ocasião, não existia no Brasil, e que eu perguntava, por que os Estados Unidos das companhias de financiamento, das consegui trazer para cá. deram esse golpe formidável na nos- companhias de corretagem e, sobretu- sa frente? E a razão era essa, não te- do, dos bancos de desenvolvimento”. Mas agora, à medida que o Brasil nha dúvida: é que, em 1801, já estava cresceu, as necessidades foram cres- montada nos Estados Unidos, em Nova Texto extraído da Coletânea de cendo, e o atual ministro da Fazenda, York, a Bolsa de Valores. 3 livros – 2.336 páginas - “Juscelino que é realmente um economista que Kubitschek: Profeta do Desenvolvi- conhece bem o que está fazendo, e tem Essa Bolsa lançava já as ações mento – Exemplos e Lições ao Brasil auxiliares muito bons, o Presidente do para todas as grandes companhias do Século XXI”, de autoria de Carlos Banco Central, o Galvêas, é também que se formaram: a princípio, as Alberto Teixeira de Oliveira. MERCADOCOMUM 68 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Os textos citados anteriormente constam da Co- • Volume I – PROFETA DO DESENVOLVIMENTO letânea de 3 livros intitulada “Juscelino Kubitschek: • Volume II – O DESENVOLVIMENTO EM 1º LUGAR Profeta do Desenvolvimento – Exemplos e Lições ao • A Construção de uma Nação Próspera e Justa Brasil do Século XXI”, de autoria de Carlos Alberto Teixeira de Oliveira e lançada em junho de 2019 por • Volume III – MENSAGEIRO MercadoComum – Publicação Nacional de Economia, DA ESPERANÇA Finanças e Negócios – Há 28 Formando Opiniões. • Exemplos e Lições ao Brasil do Século XXI A Coletânea contem, no conjunto, 2.336 páginas e • Coletânea de 250 discursos proferidos no exercício do compõe-se de três edições impressas distintas: mandato da Presidência da República – 1956 a 1960.

JUSCELINO KUBITSCHEK Profeta do Desenvolvimento: Exemplos e Lições ao Brasil do Século XXI em 3 volumes e 2.336 páginas

Juscelino Kubitschek nasceu em so em Cinco Anos de Governo”. composta por três volumes que aca- Diamantina, em 12 de setembro de ba de ser lançada pelo economista 1902. Da pequena cidade mineira Toda esta expressiva trajetó- Carlos Alberto Teixeira de Oliveira, saiu para se tornar deputado federal ria, que marcou o desenvolvimento Presidente/Editor Geral de Merca- (1934-1937), prefeito de Belo Hori- econômico e social do Brasil, en- doComum – Publicação Nacional de zonte (1940-1945), governador de contra-se relatada nas páginas de Economia, Finanças e Negócios e Minas Gerais (1950-1954) e presi- “Juscelino Kubitschek – Profeta do Presidente da ASSEMG – Associação dente da República (1956-1961), com Desenvolvimento – Exemplos e Li- dos Economistas de Minas Gerais e o slogan “Cinquenta Anos de Progres- ções ao Brasil do Século XXI”, obra que agora já pode ser adquirida. Material inédito

Para a realização desta nova edi- de JK, seu caráter de homem público, sidente JK foram incorporados cerca ção foram várias as colaborações rece- sua obsessão pelo Brasil e, principal- de 400 discursos proferidos por ele, bidas ao longo de vários anos e, diver- mente, sua obra que marcou época na quase todos quando no exercício da sas delas, incorporadas, enriquecendo História do País e o alçou à condição Presidência da República – e, dos de maior Presidente do Brasil em to- quais, 250 deles publicados na sua - dos os tempos”, destaca o autor. íntegra. “Muitos, ainda desconheci- zendoo resultado sempre final. novos “Cada e fascinantes colaboração dedos, podem ser considerados verda- talhesfluiu como e informações, num passe sobre de mágica, a trajetória tra Neste novo estudo sobre o Pre- deiras obras-primas sobre a política MERCADOCOMUM 69 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

e a economia nacional. Desses dis- Deve ser, ainda, compreendida em Um verdadeiro compêndio sobre cursos, também foram selecionados sua acepção mais ampla, nas abran- as realizações e a trajetória política de vários textos e frases, ora publicados gências e nas contextualizações da Juscelino Kubitschek, o Presidente da nesta nova edição”, completa Teixei- cultura, da política e do direito. República que, pela sua obstinação, ra de Oliveira. pela sua extraordinária capacidade de Pontos de vista heterogêneos e planejar e executar, conseguiu fazer o De acordo com o autor, quando País crescer 50 anos em cinco. “Mais se fala, comenta ou analisa o desen- grande número de fatos e episódios volvimento, esta relevante expressão atéopiniões então diversificadas, desconhecidos, além transfor de um- busca resgatar o debate sobre o Desen- não poderá ser considerada, nem mam esta nova obra em uma das mais volvimentodo que uma Nacional obra biográfica, para que este o Brasil livro compreendida e muito menos ima- completas e fascinantes publicações possa se reconciliar com o crescimento ginada, desconectada e separada de já levadas a efeito no País sobre a vida econômico vigoroso, consistente, contí- outras duas: o econômico e o social. política e a obra do ex-Presidente JK.

nuo e sustentável”, finaliza o autor. A coletânea de 3 livros sobre JK

Os livros foram editados por considerado um dos mais notórios A obra está à venda e pode ser MERCADOCOMUM – Publicação nomes que presidiram o país. entregue em todo o país. Os valores Nacional de Economia, Finanças e são R$ 175,00 para entregas em Negócios que circula há 27 anos, São três volumes, que somam Belo Horizonte e interior de Minas sendo desenvolvida e escrita pelo 2.336 páginas: Profeta do Desen- Gerais; e R$ 199,00, para outras ca- economista Carlos Alberto Teixei- volvimento (Volume I); O Desen- pitais e municípios já consideran- ra de Oliveira, e têm apresentação volvimento em 1º Lugar – A Cons- do-se o frete incluso. dos renomados economistas Paulo trução de uma Nação Próspera e Rabello de Castro e Luis Paulo Ro- Justa (Volume II); e Mensageiro da senberg. Esperança – Exemplos e Lições ao Brasil do Século XXI (Volume III). Juscelino Kubitschek – Profeta Sobre este trabalho, o autor e idea- do Desenvolvimento – Exemplos e Lições ao Brasil do Século XXI retra- ta, de forma inédita, um dos perso- nemlizador de daum publicação documento afirma: de nature "Não- nagens mais importantes da políti- zase acadêmica, trata de uma porque obra é muito biográfica, mais ca nacional brasileira, em uma obra do que simples relato e análise de sua vida”, explica o economista trajetória histórica daquele que foi Carlos Alberto Teixeira de Oliveira. que resgata de forma definitiva a

Desconto de 10% para compras de mais de um conjunto, aceitando-se todos os cartões de crédito. A aquisição pode ser feita diretamente na sede de MercadoComum em Belo Horizonte (Rua Padre Odorico, 128 – 10º andar, Bairro São Pedro), pelo telefone (31) 3281-6474 ou [email protected]

Os pagamentos devem ser feitos diretamente à conta: MERCADOCOMUM – Comunicação e Public. Ltda. - CNPJ: 10.712.481/0001-11 Conta: 52840-8 – Agência: 0925 – Banco: Itaú S.A. (341)

O comprovante de pagamento deve ser enviado para [email protected], juntamente com os dados para o encaminhamento dos livros via postal.

Mais informações: MercadoComum – 31 3281-6474 / [email protected] Acesse: mercadocomum.com MERCADOCOMUM 70 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

HISTÓRIA

CARLOS ALBERTO TEIXEIRA DE OLIVEIRA Economista, Presidente/Editor Geral de MercadoComum

O mineiro que deu estabilidade política e econômica ao país

No próximo dia 2 de julho completa-se 10 que perdemos o ilustre mineiro presidente da República, Ita- mar Franco.

Tive a oportunidade de conviver com Itamar Franco, um homem idô- neo, honesto em todas as suas ma- nifestações e que guardava absoluta repugnância à corrupção, trazendo dentro si um enorme zelo pelas coisas públicas – atributo ainda tão escasso no nosso Brasil dos dias atuais.

A sua marca registrada maior era, antes de tudo, além da lisura, a da simplicidade e de uma enorme capacidade de ouvir as pessoas. Deixava seus interlocutores falarem à vonta- sempre bastante generoso nas pala- vrasde, dificilmente com os amigos os interrompia mais próximos. e era Com os desafetos, porém era rigoroso decisão econômica. Ele tratava mui- chapa de Collor por Hélio Costa, depu- e às vezes, de uma rudeza contunden- tos de nossos encontros, dos quais tado federal à época. Poucos dias após, te e desconcertante. em algumas ocasiões costumava con- já eram notórias e públicas as suas di- vidar outros importantes protagonis- vergências com o candidato a presiden- Fui sempre tratado carinhosa- tas (entre eles, o ex-senador Murilo te Collor, culminando com o rompimen- mente por ele como “professor Carlos Badaró e José Pedro Rodrigues de to ocorrendo bem antes da posse. Alberto” e todas as vezes que pro- Oliveira – que foi Secretário da Casa curava tratá-lo formalmente como Civil durante o seu governo em Mi- Itamar considerava o Banco Cen- presidente ou governador, lá vinha a nas), como uma reciclagem de seus tral do Brasil a grande “caixa-preta” reprimenda: -Não me chame assim, conhecimentos na área econômica. do seu governo e não tolerava a sub- trate-me por Itamar”. Chamá-lo de Mas não era verdade. Era eu quem missão de seus diretores aos ditames senhor, nem pensar e a bronca vinha saía reciclado e feliz por tomar au- dos banqueiros e do FMI-Fundo Mo- certa. Durante inúmeros encontros las com aquele que considerava uma netário Internacional, organização ao fui por ele convidado a falar sobre as pessoa exemplar, um sujeito íntegro e qual considerava que de fato ali man- economias mineira, brasileira e inter- do qual me sentia muito honrado por dava. Para romper com isso, chegou a nacional e também era comum rece- participar do seu ciclo próximo e de indicar nosso amigo comum Antônio ber suas ligações telefônicas, sempre amizades sinceras. Lopes de Sá, como diretor da institui- buscando entender o que se passava, ção. Lopes de Sá era um renomado de fato, por detrás de alguma grande Itamar Franco foi indicado vice da contabilista que jamais militou na área MERCADOCOMUM 71 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

bancária. A notícia vazou e a imprensa nome que ele antes nunca havia ouvi- Disponho de um acervo de víde- do eixo Rio-SP caiu de pancada, com o do falar, como seu suplente ao Senado os, fotos, documentos e vários regis- e, por isso, por pouco não desistiu da tros sobre Itamar Franco. Recebi dele a indicação. Itamar não perdoou e, em sua candidatura ao cargo. O seu can- vários convites para participar do seu represáliaobjetivo de destituiu, desqualificar dias oapós, candidato o presi e- didato ao cargo de suplente como se- governo, mas preferi não aceitá-los e, dente do Bacen que se encontrava no nador era o Murilo Badaró, com quem assim, continuar e preservar a nos- exercício do cargo à época. tinha acertado tudo pessoalmente e sa amizade que, para mim era muito eu tive o privilégio de, por ambos, ser mais importante do que qualquer O “Choque de Gestão”, mesmo anos comunicado. Dias antes do encerra- cargo público. Alguns documentos após deixar o governo mineiro, jamais pessoais e políticos ele deixou sob a candidatos às eleições e já tendo o - esse termo e sentia-o como crítica e nomemento de do Perrela prazo parasido anunciadoa definição pelo dos tário e, talvez, se julgar conveniente, redundância,lhe soou bem, como ficava um engasgado desprezo com e governador Aécio Neves, tivemos com algumminha diaguarda, poderei como revela-los. um fiel deposi crítica à sua administração. A CEMIG Itamar Franco um longo e demorado – Cia. Energética de Minas Gerais – encontro na sede de MercadoComum. Um dos mais importantes re- criada durante o governo JK era, para Ele estava incrédulo e praticamente gistros que apenas agora revelo, é ele, a manifestação concreta da com- resolvido em anunciar, naquele dia, a cédula de Um Real, ainda novinha petência e grandeza do setor público a sua desistência de candidatura ao em folha, talvez única, de número A mineiro que precisava ser resgatada, Senado. Estavam também presentes 0717036286 C presenteada a mim e o que considerava, ademais, prioritá- Aloísio Vasconcelos, Marcelo Siqueira autografada por ele, com a sua assi- ria a qualquer novo relançamento da e José Pedro Rodrigues de Oliveira. A natura e nome por extenso. Com uma economia mineira. Como engenheiro, reunião durou das 9:15 às 13:45 ho- condição: a de só revelar e torná-la sabia bem da sua relevância para o pública após a sua morte e, de acordo desenvolvimento mineiro e, durante o demovê-lo da ideia, tendo sido a deci- com ele, para não incorrer no risco do seu governo estadual, a sua ação viria sãoras. então Muito tomada difícil, e masajustada, conseguimos assenta- cometimento de “crime de lesa-pátria, a se notabilizar, entre várias realizada em cinco exigências básicas, para segundo a sua interpretação. Itamar ções, pelo registro do maior número ele manter a candidatura ao Senado. era assim mesmo, extremamente cui- de construção de usinas hidrelétricas Itamar estava muito reticente, queria dadoso e às vezes, bastante detalhista. daquelas últimas décadas. ouvir mais opiniões para tomar esta que seria também uma das derradei- Em várias oportunidades pude lhe Fiz companhia a Itamar Fran- ras decisões de sua carreira política. - co, juntamente com José Aparecido cas, justas e muito since- de Oliveira e Marcelo Siqueira, a um Algumas vezes falamos sobre fu- ras.render Uma diversas delas homenagensocorreu específi encontro de sondagem política ao ex- tebol, até por uma coincidência inte- em 23 de fevereiro de -governador Aureliano Chaves, na fa- ressante: éramos dois dos poucos que 2009, quando assumi a zenda deste último em Três Corações. torciam, simultaneamente, pelo Atlé- presidência do Isso, aconteceu antes das eleições de tico mineiro, Fluminense do Rio e Pal- IBEF-MG – Ins- 1997 e pouco mais de um ano após meiras, em São Paulo. Segredos estes tituto Brasileiro ele deixar a presidência da Repúbli- guardados na maior surdina e respei- de Executivos ca. O mote era uma aula de recicla- to mútuo. E ele ainda acrescentava: o de Finanças de gem econômica, dada por mim e que time que ele mais torcia era mesmo o Minas Gerais. ocorreu de fato. Imperava, na época, Tupy, de Juiz de Fora. Tratava-se, en- os ditames do Neo-Liberalismo. De lá, - Itamar Franco saiu candidato ao go- Itamar contava com apenas cimento e da verno mineiro, já com o apoio formal uma aposentadoria, a do Senado gratidãofim, do reconhe por sua de Aureliano. Era a primeira vez que e não quis requerer a que teria di- decisão de um ex-presidente da República fazia reito como ex-governador de Mi- pro- o caminho inverso, para ser governa- nas. Quando assumiu a presidência dor de seu estado, cargo que Itamar do Conselho de Administração do não havia ocupado, uma exceção na BDMG surpreendeu os presentes à vida política mineira e não usual da Assembleia Geral que o elegeu ao história republicana brasileira. propor, imediatamente, a diminuição da remuneração de todos os conse- Itamar aceitou, com muito contra- lheiros, inclusive a sua, por conside- gosto, a indicação de Zezé Perrela – rá-las elevadas. Esse era o seu jeito! MERCADOCOMUM 72 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

moção do reencontro brasileiro com a VARIAÇÃO DO PIB pleno exercício da democracia. civilidade, com a cidadania e o comba- PRODUTO INTERNO BRUTO Período Itamar Franco – Em % Poderia continuar escrevendo entre várias, a mais importante deci- Ano Brasil Mundo muita coisa sobre o Presidente Ita- te rigoroso à inflação. O Plano Real foi, são de seu mandato presidencial. 1993 4,92 2,09 mar Franco e todas elas, com certe- 1994 5,85 3,26 za, seriam explicitadas como ótimos Pertence, ao governo Itamar Média Anual 5,39 2,68 predicados e lembranças muito boas Franco, a liderança absoluta do ter al- Acumulada 11,06 5,41 à sua pessoa. cançado o maior nível de crescimento Fonte: FMI real da economia brasileira – desde Itamar Franco faleceu no dia 02 à seu época aos dias atuais, quando de julho de 2011, em São Paulo – SP, comparado à média de expansão da De outro lado, as contas públicas fo- aos 81 anos de idade. economia mundial: no acumulado rammaz inflaçãoabsolutamente brasileira reorganizadas, à derrocada. dos anos de 1993 e 1994, o PIB brasi- - leiro cresceu 5,59 pontos percentuais vidamento público e externo sob to- - acima da média mundial. Em síntese, talficaram controle limpas e administração. e sadias, com Era o endi esse dos Deixo,por MercadoComum porém e por e fim, um comotexto durante o seu governo, o Brasil conse- - publicadopalavra final, em alguns1º de janeiroartigos depublica 1995, guiu crescer mais do dobro da média mento econômico vigoroso e continu- quando do término de mandato pre- mundial, levando à crônica e contu- ado,um desafio, com estabilidade o de se promover econômica cresci e no sidencial de Itamar Franco.

CARLOS ALBERTO TEIXEIRA DE OLIVEIRA

Um Grande Brasileiro Itamar, vitória da simplicidade Texto publicado O Brasil que o presidente em pouco tempo Itamar Fran- na edição de Itamar Franco entrega hoje a co mostrava aos brasileiros MercadoComum, Fernando Henrique Cardoso é que estadista é aquele capaz de 1º de janeiro certamente um país bem mede oferecer ao país tudo aqui- de 1995. lhor e diferente do que a triste lo que tem de melhor em si herança deixada pelo seu an- mesmo, transformando cada tecessor. De fato, assumindo a dia de seu governo em verda- Presidência num trágico mo- deiro ato de resistência moral. mento de vergonha nacional, Era natural que num país em que açodamento se confundia - com modernidade e esper- riaeste as mineiro necessidades fiel à sua enatureza os an- teza e oportunismo vestiam seiossoube de identificar sua gente, com tirando sabedo do a pele da capacidade e do ta- fundo do poço a auto-estima lento, o estilo mineiro e suas de um povo que clamava por melhores mensagens da pon- ética e urgentes mudanças nos deração, análise e razão clara- costumes políticos do país. governo acabasse provocando Homem independente, resistências.mente identificados no novo honesto, de hábitos absolutamente simples e avesso às Chamado de vacilante, pompas, como convém a uma temperamental e imprevisível, alma quieta e boa de Minas, Itamar Franco assumiu a che- MERCADOCOMUM 73 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

aos pedaços e o amor próprio dofia depovo um paísqueimando com a economia no fogo da humilhação. Geralmente

pão de queijo”, o novo governo tornou-sedefinido como alvo “Repúblicade uma insis do- tente campanha de descrédito promovido pela mídia do eixo Rio-São Paulo. Taxado de caipi- ra, o presidente era permanentemente dessecado de todas as formas preconceituosas: o topete rebelde, passando pelo modelo dos óculos e chegando aos ternos da rua Halfeld, nada escapava.

Muitas vezes parecendo ser per-homem fazedor de milagres como um acidente de percurso mais simplório do que propria- que, erroneamente, costumava na história da República, mas mente simples, Itamar surpre- projetar nos nossos chefes de foi, de verdade, uma vigorosa endeu e emocionou a nação ao governo. E enquanto chargis- lição de ética e pudor ao lidar revelar seu lado humano, paté- tas e chacoteiros o retratavam com a coisa pública, uma répli- tico e profundo. Seus ingênuos como desmotivado e indeciso, ca contundente ao desencanto envolvimentos sentimentais, o Itamar apresentava ao país os e à deformação moram que episódio da vedete do Sambo- resultados de sua capacidade de diminuíam este país. O Brasil drómo, os enlevos e explosões, trabalho e organização, implan- que hoje Fernando Henrique a solidão, as depressões e eu- tando o Plano Real, derrotando Cardoso recebe é claramente forias, jamais escondidas, ser- - um país mais digno e muito viram para reconciliar o país tando nossa moeda e trazendo - equilíbriouma inflação para a crônica, atribulada resga vida no profundo. Amparado pelo enxergando nele o homem bom, econômica brasileira. reconhecimentomais confiante eme pelo seu destiamor dignocom a efigura frágil, de o umbrasileiro presidente: se lida população brasileira, esse bertava da velha imagem do su- Itamar Franco assumiu gigante, que agora transfere o cargo ao sucessor que elegeu, soube recolher na secular tra- dição humanística de Minas as melhores soluções de sensatez e moderação que generosa- mente oferecer à pátria. Na galeria de honra dos heróis que Minas sempre entregou ao País, um lugar de destaque foi ocupado por um homem comum com cara de povo. O Bra- sil de Fernando Henrique Car- doso é um país mais ameno, mais otimista e feliz: é o Brasil de Itamar Franco, um homem que levou por onde andou as mais claras demonstrações de que este país não pode passar sem os ensinamentos da terra mineira. MERCADOCOMUM 74 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Solenidade de posse da Diretoria do Itamar Franco e Carlos A.T. Oliveira entregam IBEF-Minas Gerais troféu a Alberto Pinto Coelho

Itamar Franco, deputada Maria Elvira Ferreira Evento comemorativo dos 50 anos da posse de JK na e Carlos Alberto Teixeira de Oliveira Presidência da República, com inauguração de quadro de autoria de Carlos Bracher: Murilo Badaró, Danilo de Castro, Itamar Franco e Carlos Alberto Teixeira de Oliveira

Itamar Franco recebendo o troféu Personalidade Ministro João Camilo Penna, Carlos Alberto Teixeira Política de Minas Gerais de Oliveira e Renato Travassos MERCADOCOMUM 75 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

MercadoComum – Edição de 1º de janeiro de 1995 Capa da edição 218 de MercadoComum

Itamar Franco Única cédula e Juscelino de R$ 1 Kubitschek existente com autógrafo de Itamar Franco, presenteada a Carlos Alberto Teixeira de Oliveira MERCADOCOMUM 76 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290 MERCADOCOMUM 77 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

A verdadeira história do Palácio das Mangabeiras – que, até a posse de Romeu Zema, era considerado a residência oficial dos governadores de Minas

Durante todo o período eleito- à Cidade Administrativa, deixando a é que o local tenha custo zero para o ral de 2018, o governador de Minas tradicional residência no bairro nobre Estado. "Ainda não entregamos ao Romeu Zema declarou, por diversas da região centro-sul para outras ocu- público. Mas 99% dos mineiros não vezes, que não usaria o Palácio das pações. Em decreto emitido pelo go- o conhecem. Sou da opinião de que Mangabeiras, em Belo Horizonte, para vernador Romeu Zema em 5 de Junho o governador é um servidor público. morar e que tornaria a residência de 2019, o Palácio das Mangabeiras Precisamos enterrar a ideia de que o deixou de ser considerado residência tratamento tem que ser como o da no- mordomias”. O objetivo de tal iniciati- breza. O povo mineiro tem que estar va,oficial segundo do governador o governador, no “museu seria mos das- integrar a lista de bens dominicais do aqui, aproveitar o imóvel. E o mais im- estadooficial do de chefe Minas do Gerais. executivo e passou a portante é não custar nada aos cofres seus antecessores tinham direito utili- públicos", destacou, à época, o gover- zando-setrar para deos mineirosrecurso público, benefícios mesmo a que o Com isso, desde junho de 2019, o nador de Minas Estado não tendo dinheiro para pagar lugar passou a ser de responsabilidade os servidores em dia. da Companhia de Desenvolvimento de Inaugurado em 1955 pelo então Minas Gerais (Codemge), tendo nele governador Juscelino Kubitschek, o O atual governado de Minas, cum- sido realizado o seu primeiro evento prindo uma promessa de campanha, naquele espaço, a Casa Cor BH 2019. metros quadrados, pertencem ao pe- no início de seu mandato em 2019 rímetroedifício ede sua tombamento área adjacente, do deConjunto 42 mil optou por alugar outro imóvel em De acordo com o governador Paisagístico da Serra do Curral, pro- Belo Horizonte para morar, próximo Zema, o objetivo, de agora em diante, tegido pelo Instituto do Patrimônio MERCADOCOMUM 78 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Histórico e Artístico Nacional (Iphan). canso dos governadores do Estado. tiro. Comunicava-me o Comandante Desde então, o local abrigou os gover- - nadores de Minas. O projeto inicial tem O relato, seguinte, é de autoria do tica função no Governo anterior, que a autoria do arquiteto Oscar Niemeyer, ex-governador Francelino Pereira: asGeral, obras digno daquela oficial adaptação que exercera não idên ha- com jardins planejados pelo paisagista viam sido concluídas e pedia, então, Roberto Burle Marx. “O próprio Juscelino, como gover- minha autorização para prosseguir nador, foi o melhor exemplo de que nelas, frisando textualmente em seu Para o então secretário de Cultura as divergências políticas muitas vezes e Turismo de Minas do governo Zema, não passavam de espuma: incorpo- de adaptação, está quase terminada Marcelo Matte, além da CasaCor, o ob- rou integralmente, e sem restrições, (notaiofício: “Abem, construção, está quase com terminada),esses obras jetivo do governo era ocupar o espaço o excelente modelo de planejamento mas necessita ainda de trabalhos com outros eventos. “Passa a ser um deixado pelo ex-governador Milton complementares de acabamento. É equipamento cultural à disposição Campos. urgente que se proceda a esses traba- do povo mineiro. Eventualmente, te- lhos, sem o que poderia ocorrer gran- remos eventos pagos, eventualmente Mas nem por isso nós o poupamos. de prejuízo com o estrago das partes privados; a ideia é que tenhamos uma Quando mandou reformar, para seu ainda não terminadas”. sustentação econômica para este es- próprio uso, uma casa que a Polícia Militar construíra no alto das Manga- Tivesse eu negado essa autoriza- da CasaCor, um novo operador será beiras, contratando Oscar Niemeyer ção e, com toda justiça, seria acusado buscado.paço”, afirmou. Nesses intervalos, Ao fim do o períodoespaço para executar o trabalho, não tivemos de incúria com respeito a um bem poderá ser visitado gratuitamente dúvidas em apelidá-la de “Palácio das estadual. Autorizei o acabamento das com acervo do estado, ainda sem data mil e uma noites”. JK até abriu a casa obras e fui acusado de gastos voluptu- estabelecida. para mostrar aos deputados udenistas ários. Fiz apenas um ato de rotina ad- que não passava de uma construção ministrativa – e para isso até recusei O Palácio das Mangabeiras, em sem qualquer luxo, mas foi inútil. Nós um projeto de remodelação do arqui- Belo Horizonte, também se constitui éramos duros, na oposição, e cumpría- teto Oscar Niemeyer, por considerá-lo obra concluída por JK. Não idealiza- mos o nosso papel. do por ele, foi um "mico" que recebeu rotina administrativa, repito, e a casa do governo anterior e pertencente à Duas décadas depois, quando ocu- dedispendioso simples casa, – fiz passou apenas a ser um o Palácio ato de estrutura previdenciária da Polícia pei o Palácio das Mangabeiras, pude das Mangabeiras. Realmente, a minha Militar do Estado, instituição da qual - mão deve ser miraculosa, para que, serviu e aposentou-se, como tenente- cial do governador de Minas era, na re- com uma simples assinatura, uma re- -coronel médico. Juscelino Kubitschek alidade,constatar como que é a até então hoje, residência uma das mais ofi sidência, que não vai ser maior nem foi um militar de fato, tendo participa- simples e modestas do bairro. Mas aí a mais confortável do que aquela que do diretamente de frentes de combate, história já estava escrita.” qualquer cidadão de posses médias durante a Revolução Constitucionalis- pode construir e que eu não planejei ta, em 1932. Por várias vezes, correu A seguir, relato do próprio JK e nem início, se transforme em palácio risco de vida nos combates em que constou do seu pronunciamento trans- mirabolante de faustoso. atuou como médico militar. 26 de julho de 1952, ao completar seis Comparem-se, porém, as fotogra- A construção do Palácio das Man- mesesmitido como pela governador Rádio Inconfidência, de Minas: em - gabeiras sofreu forte oposição, re- tores levaram ao local, há poucos dias presentada pela UDN, que levantava “Cabe aqui, embora a contragos- publicadasfias feitas por na fotógrafos imprensa, que com os oposias do suspeitas e propagava que a obra era to, um parêntese nesta palestra com arquivo da Polícia Militar remetidas à o sonho das mil e uma noites, toda os meus amigos. Em meio dos papéis Assembleia Legislativa, e ver-se-á que de vidro, com salões deslumbrantes que, semana após semana, me vêm em dois meses e meio, isto é desde que supremo luxo e até “telefones nos ba- às mãos, propondo-me medidas des- foi reiniciado o serviço, seria humana- nheiros”. Em síntese, alardeavam que mente impossível atribuir ao meu go- era um acinte ao povo na sua pobreza Comandante Geral da Polícia Militar, verno a construção que lá se encontra. e no seu modo simples de viver. informando-mesa natureza, chegou-me que o Governo um ofício passa do- Dentro de 30 dias, deverá estar condo resolvera adaptar, para residência cluída a casa, cujas obras estão sendo Terminada a obra é que se viu eventual do Governo, uma casa que levadas a termo em sigilo. Conforme se tratar-se de um belo e harmonioso a Polícia, em terrenos de sua pro- propalou, pois todos que intentaram projeto de Oscar Niemeyer, bastante priedade, iniciara para repouso dos visitá-la e fotografá-la conseguiram simples, sem luxo, próprio para o des-

oficiais empregados na instrução de realizar o seu desejo. Como fiz com o MERCADOCOMUM 79 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

Palácio da Liberdade, logo que assu- e submetendo-os à assinatura; audi- Isso, quando estou no Palácio do mi o governo, abrindo-o à visitação ências públicas ou com autoridades, Governo. Em viagem, a rotina não é pública em dias marcados, também que nunca se iniciam depois das oito mais suave e, por isso, como exem- franquearei a casa das Mangabeiras à e nunca terminam antes das 13 ho- visita do povo, naturalmente dentro ras, quando não vou para a mesa do cidade de Campos Gerais, onde, das das exigências de serviço do Polícia almoço à duas e às três da tarde, e dezplo, davos manhã cito a últimaà cinco visita da tarde que – fiz, isto à Militar, que é proprietária e utiliza os sempre com quatro a dez pessoas, é, durante o tempo em que lá estive – terrenos circundantes para exercícios dos lados e na frente, a me dizerem além das solenidade e homenagens a - que aquela ponte está caindo, que a que assisti, recebi, de papel e caneta dos na parte posterior à residência. professora tal precisa ser aumenta- na mão, as delegações e os prefeitos de tiro, ficando exatamente localiza da, que os comunistas estão dando de onze municípios vizinhos e esgotei Com isso, dói por encerrado um tiros em Uberlândia, que os soldados um bloco de anotações. caso que não deveria tomar o tempo da Polícia estão sem botinas e que do Governador do Estado por sua in- reclamam uma estrada para Montes A verdade é que este é o meu de- Claros. Depois, mais audiências e ver e, porque não me quero furtar ao casa destinada à repouso do Gover- despachos até a hora do jantar, após seu cumprimento, de pouco tempo nador,significância. constituindo-se Mesmo porque em patrimô aquela- o qual, para variar, mais despachos e vou dispor pra repousar. Mas nem nio do Estado, raramente ou mesmo audiências. Por volta das onze horas por isso fugirei ao imperativo de con- nunca poderá ser usada por mim, - servar e melhorar os imóveis públi- que para isso não tenho tempo. Es- car um pouco vazio só então posso cos. Por essa mesma razão, ordenei tou vos prestando contas do que têm terda noitea calma é que e oa Paláciotranquilidade começa paraa fi obras de restauração e conservação sido estes primeiros seis meses de me fechar num gabinete , com um ou do Palácio da Liberdade, construção governo e é bom que vos descreva o dois auxiliares, e ir até as duas e as que é uma joia histórica do povo de que tem sido o dia medido do Gover- três da manhã estudando planos e Minas Gerais, não sendo eu quem o nador; café, na mesa, às sete horas da projetos, discutindo a política-geral iria deixar em ruínas, com as paredes manhã, já com os auxiliares de Gabi- da administração e assentando dire- rachando, os assoalhos soltos e o es- nete à minha frente, lendo-me papéis trizes para o futuro. tuque dos tetos se desprendendo.” MERCADOCOMUM 80 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

HISTÓRIA

CARLOS ALBERTO TEIXEIRA DE OLIVEIRA Economista, Presidente/Editor Geral de MercadoComum

Sr. José Safra: o “brasileiro” considerado um dos maiores ícones das finanças nacionais e internacional

Está completando seis meses que o Brasil perdeu, no dia 10 de dezembro do ano passado, um dos maiores dos mais expressivos nomes do se- torícones bancário das finanças mundial nacionais - considera e um- do pela revista Forbes detentor da maior fortuna pessoal do país, então estimada em US$ 23,2 bilhões (R$ 122,9 bilhões) e considerada a 63ª maior do mundo.

"É com imenso pesar que comuni- camos o falecimento, nesta data, do Sr. Joseph Safra, aos 82 anos, de causas naturais. Seu José, como era chamado pelos mais próximos, nasceu em 1938 no Líbano e imigrou para o Brasil na década de 60, para dar continuidade aos negócios de seu pai, construindo os sólidos alicerces do Grupo Safra, mais conhecido no Brasil como Banco Safra" pelo banco, quando do falecimento de Joseph, Safra.dizia a nota oficial divulgada

A nota acrescentava: “Em 1969, casou-se com Vicky Sarfaty, com quem teve 4 filhos e 14 netos. Foi um grande banqueiro, um verdadeiro empreen- brasileira e de torcer pelo Corinthians”. grande banqueiro, um verdadeiro em- dedor que construiu o Grupo Safra no preendedor que construiu o Grupo Sa- mundo, obtendo sucesso por sua serie- Conhecido como patriarca da fra no mundo, obtendo sucesso por sua dade e visão de negócios. Foi um grande mais tradicional família de banquei- seriedade e visão de negócios. Foi um líder e muito respeitado dentro e fora ros do Brasil, a nota da instituição grande líder e muito respeitado dentro da organização. Viveu uma vida exem- - e fora da organização.” plar, simples e reservada, sem ostenta- cluiu: “Homem afável e perspicaz, de- ção, longe da exposição geral. Sempre dicoufinanceira sua vida sobre à família, Joseph aos Safra amigos, con Banqueiro e empresário, Joseph dizia ter muito orgulho da cidadania aos negócios e causas sociais. Foi um Yacoub Safra, falecido as 82 anos, MERCADOCOMUM 81 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

Atualmente, a área internacional soube se ele sabia escrever em todos Safra, veio para o Brasil em 1962, esses idiomas – como em árabe, o que tendonascido adotado em Beirute a nacionalidade e filho de brasi Jacob- mais velho de Joseph. No Brasil, David também seria exigir demais. leira, alguns anos após e sobre a qual, eestá Alberto sob o dividiram comando a degestão Jacob, do o banco filho sempre exibiu e demonstrou bastante orgulho e apreço. Ao lado do irmão busca de outras estratégias e novas estabilidade e o conservadorismo do Moise Safra, falecido em 2014, Joseph oportunidades,por seis anos até Alberto o fim dedeixou 2019. a insPor- Apesar da desconfiança inicial, a - tituição e abriu a gestora de recursos em 1967 no Brasil com o nome de nanceiros do Brasil – o Grupo Safra, ASA Investments. Banco de Safra Santos – oficialmente – atraiu parte fundado da ri- comliderou presença um dos em principais 25 países. grupos fi queza paulistana e ganhou a fama de O sr. José Safra, como era chamado ser o “banco dos banqueiros.” Nos anos seguintes à crise global, carinhosamente por seus funcioná- com a discrição que lhe era peculiar, rios, sempre foi um apaixonado pelo De acordo com o jornal O Esta- Joseph surpreenderia o mercado com Brasil. Essa paixão ele exercia com do de S. Paulo, “a cultura que Joseph o anúncio de grandes negócios. Em muito maior orgulho do que em re- impôs nos negócios da família im- 2012, comprou o banco suíço Sarasin, lação ao seu time favorito - e do qual primiu na marca Safra uma imagem dobrando o volume de recursos sob também era um torcedor de primeira de solidez e de que o banco é blin- sua administração. Dois anos depois, categoria, o Corinthians de São Paulo. dado a crises. junto com o empresário brasileiro José Luís Cutrale, entrou na disputa (e HISTÓRIA O lema do Banco Safra é uma frase ganhou) a disputa por uma das maio- de Jacob: res produtoras de bananas do mundo, - a americana Chiquita Brands Interna- lhos de Jacob Safra. Nasceu no Líbano “Se escolher navegar os mares tional, adquirida por US$ 1,3 bilhão. em 1938Joseph e chegou Safra era ao umBrasil dos em oito 1962. fi do sistema bancário, construa seu Poliglota, falava seis línguas, além do banco como construiria seu barco: O conglomerado da família Safra português: inglês, francês, espanhol, sólido para enfrentar, com segu- inclui, além de bancos na Suíça, no italiano, árabe e hebraico. Era im- rança, qualquer tempestade”. Brasil e em Nova York, mais de 200 pressionante a sua desenvoltura ao imóveis ao redor do mundo, entre falar todos esses idiomas e, muitas Para Joseph, a manutenção da eles o famoso Gherkin Building em vezes, o fazia de forma simultânea e reputação e da solidez do Safra era a Londres”. E continua sendo uma das desembaraçada, ainda mais quando alma de seu negócio. instituições mais respeitadas em houvesse presentes interlocutores todo o mudo. dessas nacionalidades. Mas nunca Com o sucesso de suas operações, MERCADOCOMUM 82 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

os Safra passaram a comprar outras com a aquisição do Banco das Indús- instituições financeiras. Em 1972,- trias, o nome Banco Safra configurou -se aA ser família oficialmente Safra – doutilizado. patriarca Ja- cob Safra, porém, não chegou de uma na Europa, para estudar. Em 1962, Edmond,vez só ao Brasil.que tinha Alguns chegado filhos aoficaram Bra- sil com o pai, montou o Trade Deve- lopment Bank, em Genebra. Alguns - bano, anteriormente uma instituição afirmam que eles já possuíam no Lí pelo governo libanês com todos os depósitosfinanceira e que aplicações teria sido existentes confiscada no banco à época. Jacob, alguns anos mais à frente, honrou do próprio bolso e reembolsou todos aqueles que foram prejudicados por esta decisão governamental. Entre várias outras atitudes anteriores similares, reside respeitabilidade da instituição: Tradi- çãoaí um Secular dos quesitos de Segurança! da confiança e da

Enquanto fazia negócios mundo após a criação do Estado de Israel. Jo- cido, internacionalmente, por exem- afora, Joseph Safra também se dedi- seph contou certa vez que seu pai mi- plo, por ser um banco que divulgava grou com a família buscando um refú- e realizava as cotações do ouro e isso doadores dos hospitais Albert Eins- gio, porque acreditava que a terceira era ponto incontroverso, tamanha a teincou àe filantropia.Sírio Libanês, Foi emum Sãodos Paulo.maiores À guerra não demoraria a começar. credibilidade da instituição. Lamen- Pinacoteca, ele doou esculturas de tavelmente, Edmond morreu aos 67 Rodin e ao Museu de Israel, em Jeru- Antes de se juntar aos pais e ir- anos de idade em um incêndio crimi- salém, o manuscrito original da Teo- mãos em São Paulo, Joseph Safra con- noso que consumiu seu apartamento ria da Relatividade de Albert Einstein. cluiu os estudos na Inglaterra e che- em Mônaco, em 1999. Durante a pandemia da covid-19, o gou a trabalhar no Bank of America, banco doou cerca de R$ 40 milhões nos EUA. Edmond, o mais velho dos Tive a oportunidade de manter para hospitais e Santas Casas.” nove irmãos, assumiu os negócios da alguns contatos com o Sr. Edmond família no exterior, enquanto Moise e e me admirava a sua diplomacia. A Joseph Safra é da quarta geração Joseph ajudavam Jacob no Brasil. minha percepção à época é que ele de uma tradicional família de ban- poderia e deveria receber o título de queiros, com origem na Síria, que co- Em 1966, o irmão de Joseph - Ed- “Embaixador Mundial”, se por acaso mond formou o Republic, National houvesse esse tipo de premiação. as cidades de Aleppo, Constantinopla Bank nos Estados Unidos. Quem cor- Era, verdadeiramente, um autêntico emeçou Alexandria. financiando Jacob, o comérciopai de Joseph, entre “gentleman” e nos fazia imaginar que mudou-se para o Líbano depois da em Nova York, foi o senador Robert poderia pertencer ou houvesse nas- Primeira Guerra Mundial e abriu o Kennedy.tou a fita O na banco inauguração acabou sendo do banco, ven- cido junto à Corte Inglesa, tamanha Jacob Maison de Banque em Beirute. dido para o HSBC, por US$ 3,3 bilhões a sua desenvoltura pública e prin- Foi lá que Joseph nasceu, em 1938. – e isso em valores correntes de 1999. cipalmente, no trato cordial com as Valor considerado um dos maiores pessoas. Edmond mostrou-se o ban- A vinda para o Brasil, na década negócios já realizados entre bancos queiro que mais se relacionou com o de 1950, tem relação com a perse- da história. O Republic desfrutava de mundo empresarial e governantes, guição aos judeus no Oriente Médio, - independentes de suas respectivas

uma enorme reputação e ficou conhe MERCADOCOMUM 83 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

ideologias, fossem judeus, árabes, e Bahamas. E são todas, atualmente, Insurance Corp. – constituindo-se no cristãos ou muçulmanos. Era notó- muito bem sucedidas. Aquela agência único banco brasileiro ali instalado a rio, de todos recebia respeito, consi- bancária brasileira da 42nd Street, contar com esta segurança, o que lhe deração e admirações especiais. que posteriormente veio a se trans- permitiu excepcional desempenho, formar no Safra National Bank of principalmente quando da crise do Uma das mais notáveis oportuni- New York, localizado em imponente endividamento externo. Em termos dades que estive com ele ocorreu du- prédio na 5th Avenue, desfruta hoje legais, era uma sucursal do banco rante um almoço, reservado aos altos de um patrimônio líquido, em torno estabelecido no Brasil e, quando eu executivos das organizações Safra em de US$ 1 bilhão. New York – e da qual eu fazia par- transformação integral, em banco te, na sede do Republic National na O Banco Safra, em Nova Iorque, norte-americano.o assumi como CEO, fizemos a sua quinta avenida, entre as ruas 42 e 43. surgiu da compra de três agências Participou como convidado especial bancárias pertencentes anterior- Eu tive o privilégio de conviver ninguém nada menos do que Milton mente ao Bankers Trust. Com isso, com “Seu José” durante os quase sete Friedman, pouco tempo após a divul- adquiriu o direito de usufruir do me- anos em que trabalhei no Grupo Safra, gação de sua famosa frase: There’s no canismo de proteção aos depositan- e uma parte deles como principal exe- free lunch! O México havia, poucas tes, à época de até US$ 100 mil, ga- cutivo – (Executive Vice-Presidente/ rantidos pelo FDIC – Federal Deposit CEO) do Safra National Bank of New - ratória,semanas que antes, levou desafiado e arrastou o pratica mundo- mente,financeiro todos com os a demais sua memorável países latino mo- -americanos, juntos à bancarrota e à crise da dívida externa.

Friedman, à época, recordo- -me que sentenciou: a ousadia desta moratória vai condenar economicamente e ao atraso, principalmente o Brasil, além de vários países latino- -americanos, por no mínimo 25 anos daqui pra frente. E foi o que aconteceu! Naquela oportunidade, Edmond orientou instruções precisas para desovar toda a carteira de títulos de países latino-americanos e, inclusive do Brasil, quando o deságio ainda era de apenas 10%. Pouco tempo depois, as perdas chegaram a alcançar, em alguns casos, mais de 2/3 do valor no- minal daqueles títulos.

Cabe destacar que Joseph Safra seguia os passos do irmão mais velho e montou, também, vários bancos não concorrentes, mas complementares - ro internacional sempre rotulou as investidurasaos de Edmond. dos Oirmãos mercado como financei “sacu- dida de farinha do mesmo saco”. Além do Banco Safra em Nova Iorque e que tive oportunidade de conduzir mais á frente, foram criadas por Joseph no exterior, localizadas em Israel, Uruguai,outras cinco Ilhas instituições Cayman, Luxemburgo financeiras MERCADOCOMUM 84 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

York, em Nova Iorque, nos Estados Unidos, durante os anos 1980, sendo um de seus integrantes da equipe inicial encarregada da montagem do banco naquele país. Inicialmente, eu iria para Londres, como objetivo de montar uma agência bancária, mas a guerra das Malvinas entre Inglater- ra e Argentina frustrou e impediu os planos de se concretizarem.

Joseph não chegou ao Brasil junto com o pai. Antes, estudou na Ingla- terra e recebeu o diploma equivalente ao segundo grau no Brasil. Ele ainda passou pelos Estados Unidos, onde trabalhou no Bank of America, e pela Argentina. Joseph não cursou faculdade, costumava dizer que era “fascinado” por bancos desde menino - balhar. Mas reconhecia a importância dase aprendeu faculdades o ofício e das vendo universidades o pai tra para o desenvolvimento da ciência, da ampliação do conhecimento e da tecnologia. Foi um dos maiores colaboradores, contribuindo com recursos - Fonte: Jornal Estado de Minas – março de 1982 tituições, principalmente, em Israel. Eufinanceiros já era professor, expressivos em Minas a várias Gerais, ins seleção brasileira. Durante a Copa do arquitetônicos, à decoração e escolha em algumas faculdades antes de ser Mundo de 2014 presenciou vários jo- do mobiliário, com impressionante transferido para New York quando, gos da Seleção Brasileira e, alguns de- bom gosto. Mantendo o estilo conser- ainda atuava como chefe do departa- les, fora de São Paulo. Veio, inclusive, vador e aristocrático! E ele fazia isso mento de câmbio do Banco Safra em a Belo Horizonte, prestigiar a Seleção com um prazer incrível, discutindo Belo Horizonte. Joseph perguntou- brasileira, acompanhado do presi- pessoalmente todos os pormenores -me se teria interesse em colaborar dente internacional do Grupo Casino, com os arquitetos e decoradores. com uma instituição de ensino supe- de Paris. Torcia apaixonadamente rior na cidade. Acenei positivamente para o Corinthians. Mas, era comple- Conheci, nos meus tempos de e a contribuição veio a ocorrer, alguns tamente avesso à imprensa, não gos- funcionário do Safra, algumas “máxi- meses após. tava de ser fotografado e, raramente mas” do padrão operacional/regras dava entrevistas. Algumas das poucas da instituição em relação à concessão Joseph Safra não era apenas um entrevistas que concedeu - comenta- de empréstimos bancários: - não em- banqueiro. Era uma pessoa afável, -se que havia se arrependido de tê-las prestar para religiosos, porque além carinhosa e um visionário. Detestava concedido, porque não conseguiram de eles não pagarem o empréstimo puxa-sacos e bajuladores. Era, efeti- reproduzir o que ele, efetivamente, concedido poderiam, ainda, exco- vamente, um ser global e não ligava expunha e desejava comunicar. mungar e falar mal nos púlpitos reli- muito nem respeitava os fusos-horá- giosos contra quem lhes emprestava; rios em suas viagens internacionais. Da sede e primeira agência do - não emprestar para policiais, porque Banco Safra em New York localiza- além de eles não pagarem a dívida, Considerado um dos brasileiros da na 1114 Avenue of the Americas, poderiam tentar prender os empres- mais ricos do mundo, gostava de co- próxima da 5th Avenue e na 42 Stre- tadores e mandá-los para a cadeia por lecionar livros raros, obras de arte, considera-los exploradores; - evitar adorava arquitetura e ainda era faná- Avenue Joseph foi, praticamente, o emprestar para jornalistas, porque tico por futebol, a ponto de viajar ao arquiteto,et - até o projetoo decorador, final efetivoo planejador na 5th além de eles não pagarem os emprés- exterior só para assistir um jogo da e idealizador de tudo, desde planos timos, poderiam ainda falar e escrever MERCADOCOMUM 85 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

mente na sede, na Avenida Paulista, apesar de já estar fragilizado pelo mal de Parkinson. Desde que saiu da linha de frente, dividia seu tempo entre as cidades de Genebra e São Paulo.

Segundo algumas pessoas que co- nheceram o banqueiro pessoalmente

Joseph era bem-humorado, educado, concordam em afirmar, como eu, quero recebeu telefonema de Luiz Inácio Lulacordial da e tímido.Silva logo Influente, após suao banquei posse. Lula pedia três sugestões de nomes para a presidência do Banco Central. Os outros banqueiros consultados foram Lázaro Brandão, do Bradesco, e Olavo Setúbal, do Itaú.

Sr José vestia e sempre era a sua marca registrada usar ternos muito bem cortados, escuros e, preferen- cialmente, da cor azul, combinando com gravatas, geralmente, também azuis ou escuras. Não gostava da cor vermelha. As camisas eram quase sempre brancas, impecáveis e de co- Revista Exame - 18 de maio de 1988 larinho engomado, sempre acompa- mal sobre os emprestadores todos os todo mês, caso contrário vai crescen- nhadas de abotoaduras. Os sapatos, dias e em todas as oportunidades em do, tomando conta e aí....” quase sempre italianos, eram abso- seus veículos de comunicação. Evi- lutamente impecáveis, como se saí- dentemente que, em todas as regras, Na estrutura estratégica do Banco dos da fábrica. poderiam ocorrer exceções. Safra, sempre prevaleceram três áre- as consideradas absolutamente estra- Era também um brincalhão. Por Histórias contadas por quem tra- tégicas para aferição dos resultados. várias vezes, quando caminhávamos balhou ao lado de “seu José” também Acompanhadas pela APC-Assessoria pelas ruas de New York quando ele ia mostram um dono de banco atento, de Planejamento e Controle tinha lá e, juntos seguíamos rumo a algum mas muitas vezes rigoroso. Conhecia, como requisitos básicos sempre apu- compromisso, às vezes me provoca- com minucias de detalhes, as princi- va: “este é um país muito rico e muitas pais engrenagens de funcionamento da o resultado contábil; b) o resultado pessoas dão pouco valor a praticamen- organização e, para isso contava, com operacional;rar, de forma c)mais o resultado eficaz e analisar: tributário. a) te tudo”. Vou lhe dar um exemplo. Ge- uma assessoria de planejamento e con- Ideias do Sr. José e que ele não abria ralmente, nos telefones públicos por trole que, permanentemente, avaliava mão, de forma alguma. Todos os gas- onde passávamos, ele apertava a tecla os resultados e os rumos que deveriam tos tinham importância, independen- que acionava o fone e, simultanea- ser seguidos – e o cobrava prontamen- temente do valor. mente, quase sempre caía uma moe- te e com veemência. Sempre possuía da de 25 centavos, desleixadamente estratégias de atuação muito bem de- O Safra sempre foi considerado o esquecida por algum apressado. típico banco de dono. Durante mais mercado e de tomadores de recursos de 50 anos, foi liderado por Joseph di- Um fato carinhoso que sempre finidas e uma avaliação de riscos de acontecia comigo: todas as vezes que desde 2013, estava afastado do dia a falávamos ao telefone, ele em qual- - bastante“As receitas sofisticados cobradas e eficazes. por serviços dia,retamente mas sua e com importância pulso firme. na Sr.condu José- quer lugar do mundo e eu em Nova servem para cobrir a folha de paga- ção da instituição era clara. Até pouco Iorque ou que nos encontrávamos, mento dos funcionários”. “Despesa mais de um ano antes de seu afasta- sempre as primeiras perguntas dele tem de cortar todo dia, ao máximo e mento, ainda comparecia ocasional- eram, invariavelmente: “como está MERCADOCOMUM 86 HISTÓRIA JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

sua família, a sua esposa, filhos e mãe? Como está a sua saúde?”

O Sr. Joseph, por minha recomen- dação e aceitando uma sugestão do meu conterrâneo e amigo ministro José Aparecido de Oliveira, contribuiu de forma pessoal decisiva para a eleição de Tancredo Neves para a pre- sidênciacampanha da final República. que culminou com a

Viajamos algumas vezes juntos para o exterior, acompanhados das esposas, como durante a realização da Reunião Anual do BID – Banco In- teramericano de Desenvolvimento, ocorrida na segunda semana de mar- ço de 1985 e que aconteceu, coinci- dentemente, com a data da frustrada posse do presidente Tancredo Neves. Segundo o que ele me relatou em telefonema naquele dia, é que havia a suspeita de a posse não ocorrer por suspeita de atentado ou golpe. Algu- mas horas mais tarde, no entanto, foi impedimento de Tancredo era por do- ençarevelada, mesmo, oficialmente, uma diverticulite que a causa aguda, do mas que o vice José Sarney havia as- sumido, sem maiores problemas.

Dois dias após nos encontramos, com as respectivas esposas, em Viena, na Áustria, para a reunião anual do BID – Banco Interamericano de De- senvolvimento. Lamentavelmente, a Revista Exame - 18 de maio de 1988 bagagem deles sofreu extravio, tendo esse constrangimento sido resolvido Iorque, de alguns leilões na Christie’s Encontramo-nos nos últimos apenas dois dias após. e na Sotheby’s, com o objetivo de ar- anos, em algumas raríssimas ocasi- rematar obras de arte que lhe desper- ões, em almoços reservados na sede tavam apetite especial. do Banco Safra na avenida Paulista uma pessoa afável, formal, elegante, e sempre vinha dele, gentilmente, o Volto à figura do Sr. José. Ele era- Em várias outras oportunidades convite para voltar a trabalhar como va as artes e curtia uma boa música, estivemos juntos em suas raríssimas um dos executivos do Grupo Safra, o principalmentegentil e de gosto as refinado.clássicas. ApreciaNaquela aparições públicas, como nos eventos que muito me honrava. época, eu fumava e, por isso, ele tinha do “Homem do Ano” em Nova Iorque a delicadeza de sempre me trazer ou nas tradicionais e memoráveis re- Desde quando deixei o Banco Sa- pacotes de cigarro Minister, todas as cepções oferecidas aos participantes vezes que vinha do Brasil, comprados das Reuniões Anuais do Board of Go- o livro de arte editado pela institui- no FreeShop. vernors do Banco Mundial e FMI, em çãofra recebia,retratando sempre um museu ao final brasileiro, de ano, Washington, Estados Unidos, ocor- acompanhado por um cartão de boas Soube que a coleção de obras de ridas nos salões do National Galery festas. No ano passado, por coinci- arte que o Sr. José acumulou impres- of Arts, em conjunto com o Republic dência, o livro encaminhado retratou siona. Cheguei a participar, em Nova National Bank.

o Museu de Artes e Ofícios de Belo MERCADOCOMUM 87 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 HISTÓRIA

o ritmo e o curso da economia nacional. Ele sempre se declarava um apai-

menos para mim, “que este era um país abençoado,xonado pelo onde Brasil não etinha afirmava, deserto, pelo fu- racão, terremoto nem neve e dispunha incontáveis e inimagináveis riquezas”, mas mesmo assim, ainda o Brasil estava muito distante de encontrar nem acha- do o seu destino e futuro.”

Deixo aqui registrado e mais uma vez, o meu profundo pesar e sentimento por esta irreparável perda, bem como as minhas condolências e o abra- ço fraterno a toda família Safra e, espe-

cialmente à sua esposa Vicky e filhos. única frase: considero-me um privi- legiadoGostaria de haver de finalizarconvivido com pessoal uma- - na chamada Joseph Yacoub Safra. Que omente nosso com Deus esta o tenha grande para figura a eternida huma- de e que a sua obra seja continuada!

Carlos Alberto Teixeira de Oliveira foi Executive Vice-Presidente- CEO do Safra National Bank of Ney York, NY – USA – É Administrador, Economis- ta e Bacharel em Ciências Contábeis. Presidente da ASSEMG-Associação dos Revista Exame - 18 de maio de 1988 Economistas de Minas Horizonte, após um pedido pessoal Perto de completar 70 anos, Jose- Gerais. Ex-Presidente do meu, ocorrido alguns anos antes. ph começou a colocar em curso seu BDMG e ex-Secretário de plano de sucessão, para entregar o Planejamento e Coordena- Em décadas, foi Joseph conhecido ção Geral de Minas Gerais; carinhosamente entre os funcioná- troca de bastão, no entanto, acabou Ex-Presidente do IBEF Na- rios por “seu José”, que comandou o comando dos negócios aos filhos. A- cional – Instituto Brasileiro banco fundado por seu pai. Ele pas- nanceira global de 2009. Mesmo nas de Executivos de Finanças e sou, principalmente, durante os últi- sendo adiada por causa da crise fi da ABDE-Associação Brasi- mos anos de sua existência na Suíça, nunca precisou de socorro do gover- leira de Desenvolvimento; ao lado da mulher Vicky, com quem no.grandes Mas, nos crises bastidores, financeiras, o banqueiro o banco Coordenador Geral do Fó- sempre esteve perto do poder. rum JK de Desenvolvimento Jacob, Esther (que chegou a trabalhar Econômico e Vice-Presiden- durantese casou umem 1969ano no e tevebanco), quatro Davi filhos: e Al- Há relatos que a “mudança” de seu te da ACMinas – Associação berto. Apesar de debilitado pelo mal José com Vicky para Geneva, na Suíça, Comercial e Empresarial de de Parkinson, ainda se mantinha pre- nos últimos anos que antecederam Minas. Presidente/Editor sente no dia a dia dos negócios, até o a sua morte pode ter sido provocada Geral de MERCADOCOMUM por um mix de absoluta decepção com final de seus dias. MERCADOCOMUM 88 CARREIRAS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Modesto Araujo assume presidência da Abrafarma

Modesto Carvalho Araujo Neto, Barreto, que neste ano, completa 21 presidente da Drogaria Araujo, é o serviços. Destaco a atuação das redes anos na entidade, estamos retomando novo presidente da Associação Brasi- noe um enfrentamento mix diversificado à pandemia, de produtos sendo e o papel histórico das farmácias voltado leira de Redes de Farmácias e Droga- que no último ano foram aplicados à atenção primária à saúde. A entidade rias (Abrafarma). mais de 6 milhões de testes rápidos da congrega as 26 principais redes de dro- Covid-19, além da aplicação de vacinas garias do Brasil, que representam 45% Segundo ele, “é uma honra assu- contra a gripe e suporte às prefeituras das vendas de medicamento no país. A de vários municípios do Brasil, com a Araujo é uma das marcas mais tradicio- a Abrafarma completa 30 anos e que vacinação contra a Covid-19. nais vencedoras do Prêmio Top of Mind omir varejo esse desafiofarmacêutico no momento realçou em queseu – MercadoComum – Marcas de Sucesso protagonismo na defesa do acesso à Com apoio de todo competente – Minas Gerais e, neste ano, mais uma saúde, por meio de uma capilaridade time que integra a Abrafarma, liderado vez recebe o Troféu na Categoria Exce- nacional, uso intensivo de tecnologia pelo presidente executivo, Sérgio Mena lência e Top do Top of Mind. MERCADOCOMUM 89 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 CARREIRAS

Rodrigo Kede Lima é o novo Presidente da Microsoft América Latina e Vice-Presidente Corporativo da Microsoft Corporation

A Microsoft anunciou que Rodrigo Kede Lima é o novo Presidente para a América Latina e Vice-Presidente Corporativo da Microsoft Corporation

A principal prioridade de Rodri- porativas, dirigiu a Divisão de Serviços É membro do conselho da Suzano go será apoiar e acelerar ainda mais a no Brasil e, posteriormente, tornou- Papel e Celulose e faz parte do conselho transformação digital de países e comu- -se Presidente da IBM Brasil. Após um consultivo da Agrotools. Também faz nidades por toda a América Latina por período na empresa brasileira TOTVS, parte do Conselho Consultivo da Fun- meio da adoção de tecnologias que vão ele voltou para a IBM como Presi- dação Dom Cabral. Foi Chairman do de serviços em nuvem até Inteligência dente para a América Latina e depois Instituto Brasileiro de Executivos de Fi- mudou-se para os EUA para liderar o nanças (IBEF) de 2016 a 2017 e mem- os clientes da Microsoft na região ace- negócio de serviços globais da IBM. bro da Câmara Americana de Comércio leremArtificial, o crescimento enquanto contribui de seus paranegócios que no Brasil entre 2013 e 2015. Além dis- e criem seu próprio caminho rumo à Plenamente engajado com a mis- so, Rodrigo é atualmente membro da transformação digital. Comprometido são da Microsoft de empoderar cada comunidade de liderança global YPO. em construir equipes diversas e capa- pessoa e cada organização no planeta citar diferentes comunidades para pro- a conquistar mais, Kede trabalha- A Microsoft (Nasdaq mover oportunidades que aumentem a rá com equipes de toda a região “MSFT” @microsoft) habili- resiliência e a prosperidade econômica para garantir que a tecnologia ta a transformação digital sustentável, Rodrigo é responsável por continue a proporcionar um im- rumo à era da nuvem inte- toda a oferta de produtos, serviços e pacto positivo para diferentes ligente e da fronteira inteli- suporte da Microsoft na América Lati- empresas, instituições e a socie- gente. Sua missão é empo- na, e lidera uma operação que inclui 30 dade em geral, através de uma derar cada pessoa e cada escritórios em 22 países. organização do planeta como um bloco fundamental a conquistar mais. Como novo Presidente da Microsoft deestratégia qualquer que implementa coloca a confiança- América Latina, Kede se concentrará ção e solução. em continuar a desenvolver um forte ecossistema colaborativo que capaci- Apaixonado pelo tará ainda mais o mercado latino-ame- que a tecnologia pode ricano e a comunidade em geral. Ao fazer para empoderar priorizar as necessidades dos clientes as pessoas, Rodrigo e promover relacionamentos robustos é formado em Enge- com parceiros, sua liderança buscará nharia Mecânica e de ampliar o legado de compromisso que Produção pela Pon- a companhia tem tido nos últimos 34 anos de presença na região. Católica do Rio de Janeiro;tifícia Universidadepossui MBA Kede é um líder empático, com em Finanças/Merca- um profundo conhecimento sobre o do de Capitais pelo Instituto INSPER de Ocupou várias funções nacionais e São Paulo e é gra- internacionaisque significa Transformaçãotrabalhando nos Digital. EUA, duado pela Harvard na América Latina e na Ásia. Iniciando Business School, sua carreira na IBM, em Finanças Cor- Classe AMP 192. MERCADOCOMUM 90 CARREIRAS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Nubank anuncia Christianne Canavero como diretora global de ESG-Impacto

Com mais de 15 anos de experiência, a executiva chega com a missão de reforçar os esforços do banco digital na área

O Nubank, maior banco digital independente do mundo, anuncia Christianne Canavero como sua nova diretora global de ESG-Impacto. A - talecer as iniciativas do banco digital naexecutiva área de chega ESG com(Ambiental, o desafio Social de for e Governança, em tradução livre), re- forçando o compromisso com o setor.

Com mais de 15 anos de experiên- cia em Sustentabilidade, Diversidade e Inclusão, Comunicação, Educação e passagens por multinacionais como Johnson & Johnson, Walmart e Dow, e mais recentemente Christianne esteve à frente da startup Studyfree Brasil. Sua formação inclui um MBA em Negó- cios pela Universidade de Pittsburgh, - mundo, Sequoia, DST, Tencent, Tiger, pós-graduação em Otimização de Pro- ra de mais de 35 milhões de clientes. Kaszek, Founders Fund, Dragoneer, cessos pela Universidade de Taubaté mundo, reinventando a vida financei TCV, Redpoint, Ribbit, GIC, Whale e o título de Bacharel em Engenharia O Nubank atingiu esse patamar Rock, Invesco and QED. Industrial Química pela EEL/USP. ao oferecer um cartão de crédito sem anuidade, totalmente gerenciado por O Nubank foi apontado em 2021 “A área de ESG, além de essencial, um aplicativo, hoje usado por cerca pela revista TIME como uma das 100 é um pilar fundamental no desenvol- de 21 milhões de usuários, e uma con- - vimento e perenidade das empresas ta digital, livre de tarifas, atualmente do e eleito pela revista Forbes como não só no Brasil, mas em todo o mun- utilizada por cerca de 32,5 milhões oempresas melhor banco mais do influentes Brasil -- e do um mun dos do. É com muito entusiasmo que co- de brasileiros. O Nubank também melhores do mundo -- por três anos meço essa jornada no Nubank saben- oferece empréstimo pessoal transpa- seguidos, em 2019, 2020 e 2021. Tam- do do impacto positivo que já temos rente e descomplicado, um programa bém foi reconhecido pela revista Fast hoje e do potencial que podemos ter Company como a empresa mais inova- expiram, uma conta para pequenas e dora da América Latina e o "challenger médiasde benefícios empresas com e seguro pontos de que vida. nunca Em bank" mais valioso pela CB Insights. no futuro”,O Nubank afirma foi afundado diretora. em 2013 2020, a empresa anunciou a aquisição para libertar as pessoas de um sis- da corretora digital Easynvest, uma Hoje, o Nubank é uma empresa das primeiras corretoras a oferecer global, com escritórios em São Paulo acesso online à Bolsa no Brasil, que (Brasil), Cidade do México (México), tecnologiatema financeiro inovadora burocrático, e excelente lento aten e- possui mais de 1,5 milhão de clientes Buenos Aires (Argentina), Bogotá (Co- dimentoineficiente. ao Desde cliente, então, a empresa por meio vem de e R$ 26 bilhões de ativos sob custódia. lômbia), Durham (Estados Unidos) e - Berlim (Alemanha). Foi fundado em soas com o dinheiro em toda a Amé- O Nubank, ao longo dos sete anos 2013 em São Paulo, pelo colombiano ricaredefinindo Latina. Como relacionamento operações no das Brasil, pes de sua história, levantou mais de US$ David Vélez, e tem como co-fundado- México e Colômbia, o Nubank é hoje o 1,2 bilhão com alguns dos investidores a brasileira Cristina Junqueira e o maior banco digital independente do res de tecnologia mais conhecidos do americano Edward Wible. Empresas que investiram em pesquisa cresceram mesmo durante a pandemia.

Fonte: EXAME

(31) 3227-4711 [email protected]

Parceiros: MERCADOCOMUM 92 VARIEDADES JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Em cada 10 brasileiros, 9 consideram grave a situação da pandemia de Covid-19 no Brasil

Levantamento mostra que mais da metade dos brasileiros estão com muito medo do coronavírus e que três quartos da população perderam alguém conhecido para a pandemia

A situação da pandemia do corona- vírus no Brasil é considerada grave ou muito grave para 89% dos brasileiros. Há um ano, eram 80%. Esse aumento - cativo e mostra que a segunda onda dade noveCovid-19 pontos teve percentuais um impacto é signifimaior na população, no isolamento social e no medo da doença. De acordo com a segunda etapa da pesquisa “Os brasileiros, a pandemia e o consumo”, da Con- Mais da metade da federação Nacional da Indústria (CNI), população relata encomendada ao Instituto FSB, apenas - ter muito medo da ção é nada grave. Foram entrevistadas pandemia 2.0104% da pessoas população entre afirmam 16 e 20 que de abril.a situa Segundo a pesquisa da CNI, A piora na percepção ocorreu, entre outros fatores, devido à proximi- um medo grande ou muito gran- dade da população com pessoas que de56% da dapandemia. população Apenas afirmam 3% não ter morreram em decorrência do coro- tem nenhum medo. Na divisão navírus. A pesquisa mostra que 3 em por sexo, 63% das mulheres cada 4 pessoas perderam alguém. En- tre eles, mais da metade perdeu ami- muito grande. Entre os homens, gos, 25% se despediram de parentes esseafirmam percentual ter um caimedo para grande 49%. ou e 15% tiveram colegas de trabalho mortos pela Covid-19. Desta forma, 44% da popu- lação acreditam que o número “Enquanto não houver uma vacina- res estão mais preocupadas. Para 93% de casos e mortes provocados ção em massa, a pandemia será motivo delas, a situação é grave ou gravíssi- pela pandemia de coronaví- de grande preocupação para a popu- ma. Esse percentual entre os homens rus vai aumentar ou aumentar lação e continuará afetando o funcio- é de 85%. Também há diferença entre muito nos próximos dois me- as regiões e as faixas etárias. Ao todo, ses. A principal diferença está - 86% da população entre 25 e 40 anos na idade. 53% da população de mounamento o presidente das empresas, da Confederação dificultando Na a- consideram a pandemia grave. Essa 16 a 24 anos acreditam que a cionalesperada da Indústriaretomada (CNI), da economia”, Robson Braga afir percepção sobe para 92% na parcela contaminação vai piorar, 48% de Andrade (foto). Ele lembra que, em da população com mais de 60 anos. das pessoas entre 25 a 40 anos recente encontro com o ministro da fazem a mesma avaliação, 40% Saúde, Marcelo Queiroga, colocou as No Norte e Centro-Oeste, 85% da população entre 41 e 59 anos estruturas do SESI e do SENAI à dispo- veem a situação como grave e 8% acre- acham que o número de casos e sição do governo para ajudar a acelerar ditam que é pouco ou nada grave. No mortes deve aumentar e 34% o processo de vacinação. Sudeste, 92% avaliam a situação do Co- das pessoas com mais de 60 vid-19 no Brasil, como grave ou gravís- anos têm essa percepção. A pesquisa mostra que as mulhe- sima. E 3%, como pouco ou nada grade. MERCADOCOMUM 93 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 VARIEDADES

Novo estudo indica que a maioria dos trabalhadores de escritórios globais sentem-se esgotados pelas tarefas repetitivas

Estudo apontou que a maioria dos trabalhadores está aproveitando o momento de trabalho remoto para se capacitar e afirmam que acreditam que seus empregadores devem oferecer treinamento em tecnologias digitais. Entre as principais tarefas que eles gostariam de automatizar estão os e-mails, inserção de dados/criação de bancos de dados e agendamento de ligações e reuniões

A UiPath Inc. (NYSE: PATH), em- bilidades em suas rotinas diárias; e presa líder de software de automa- 2021, em média, os entrevistados 58% acreditam que seus empregos ção empresarial, entrevistou traba- disserama pesquisa que Office perdem Worker quatro Survey horas de não permitem que sejam tão criati- lhadores de escritórios no mundo e meia por semana realizando tare- vos quanto gostariam. fas que poderiam ser automatizadas; terços (67%) deles sentem que estão 68% disseram que gostariam de ter A pesquisa da UiPath avaliou sempretodo e identificou fazendo as que mesmas mais detarefas dois mais tempo para estudar uma ma- as opiniões dos trabalhadores de repetitivamente. De acordo com o neira de incorporar novas responsa- escritórios, que estão trabalhando MERCADOCOMUM 94 VARIEDADES JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

em casa devido à pandemia de CO- de entrevistados em todas as regiões em sua capacidade de realizar seus VID-19, sobre como suas funções (36%), relatando que suas empresas trabalhos hoje do que no início da mudaram no ano passado e como investiram em software de automa- pandemia - uma constatação que eles enxergam a evolução de suas ção pela primeira vez este ano. Índia e 63% dos trabalhadores de escritó- funções no futuro. Cingapura tiveram as taxas mais altas rios atribuem ao aprendizado de no- de empresas que escalaram seus sof- vas habilidades. Diante de muitas tarefas que de- twares de automação existentes, tota- moram para serem concluídas, 59% lizando 51% e 44%, respectivamente. Os funcionários acreditam que dos trabalhadores de escritórios seus empregadores devem ofere- globalmente e 70% dos que estão A capacitação em automação cer treinamento em tecnologias nos EUA acreditam que não conse- melhora a performance no traba- digitais: guem ajudar os clientes de forma lho: 44% dos entrevistados recebe- a retenção de funcionários - 84% eficiente. Quando questionados so- ram treinamento em automação no acreditam oque treinamento quando os emprega beneficia- bre as principais tarefas que gosta- ano passado e, desses, 91% acredi- dores se comprometem a melhorar riam de automatizar, os trabalhado- tam ter melhorado sua performance as habilidades tecnológicas dos fun- res globais disseram: - cionários, a empresa como um todo ram ter recebido treinamento em melhora, e 73% dos funcionários • E-mails (60%) automaçãono trabalho. e 94% Nos EUA,disseram 52% ter afirma havi- disseram que estariam mais dispos- do um aumento de sua performance tos a continuar trabalhando em uma • Inserção de dados/criação empresa que lhes ofereça oportuni- de bancos de dados (59%) carreiras futuras, 63% dos trabalha- dades de treinamento para aprender doresno trabalho. globais Ao de refletirescritórios sobre consi suas- novas habilidades ou aprimorar ain- • Agendamento de ligações deram as habilidades de automação da mais suas habilidades atuais. Dois e reuniões (57%) como críticas para seu desenvolvi- de três trabalhadores disseram que mento - um ponto de vista consisten- “Não é surpresa que os funcio- te em todas as faixas etárias e fases uma nova habilidade em seu tempo nários estejam procurando manei- da jornada de carreira. pessoalfizeram para um usar curso em ou seus aprenderam empregos. ras de se sentir mais engajados no trabalho. A automação libera a pro- O aperfeiçoamento é a cha- dutividade e permite que se foquem ve para acompanhar o ritmo da em um trabalho significativo que transformação digital: a transfor- como A pesquisaas oportunidades Office Worker para Survey capa- seja criativo, colaborativo e estra- mação digital está mudando o futuro citaçãode 2021 são foi levadas aplicada em paraconsideração verificar tégico”, comentou Tom Clancy, Vice- do trabalho - 65% dos entrevistados nas atitudes dos funcionários em re- -presidente Sênior de Aprendiza- acreditam que é possível que seus lação aos seus empregos - incluindo gem da UiPath. “É fundamental que empregos evoluam nos próximos quais habilidades os funcionários as empresas forneçam treinamento 10 anos, e 76% dos trabalhadores de escritórios mais queriam desen- e acesso à automação e outras tec- acreditam que as capacitações ofe- volver em suas carreiras. Foram en- nologias digitais para conseguir que recem segurança no emprego. Esses trevistados 4.500 funcionários de seus colaboradores tenham mais achados ressaltam a necessidade de escritórios nos EUA, Reino Unido, ânimo e energia”. treinamento para que os funcioná- França, Alemanha, Índia e Cingapura rios possam aproveitar o potencial em março de 2021. OUTROS ACHADOS da automação para melhorar seus IMPORTANTES INCLUEM: A UiPath tem como visão entregar uma empresa totalmente auto- A automação está sendo mais fluxosA maioriade trabalho. dos trabalhadores matizada ™️, ou seja, viabilizar que adotada pelas organizações: 40% está aproveitando o momento de a automação desbloqueie todo o po- por cento dos entrevistados globais trabalho remoto para se capaci- tencial do negócio. A UiPath oferece revelaram que seus empregadores tar: 82% dos trabalhadores indicam uma plataforma de ponta a ponta aumentaram os investimentos em que aprenderam novas habilidades para automação, combinando sua software de automação em 2021. enquanto trabalhavam em casa du- solução líder em Robotic Process Globalmente, um em cada quatro rante a pandemia, e mais da metade Automation (RPA) com um conjunto entrevistados disse que seus empre- (55%) relatam que suas habilidades completo de recursos, permitindo gadores investiram em software de melhoraram durante esse período. que cada organização dimensione automação pela primeira vez, com os Setenta e dois por cento dos entre- suas operações em uma velocidade EUA apresentando o maior número sem precedentes.

vistados se sentem mais confiantes MERCADOCOMUM 95 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 VARIEDADES

Brasil tem dois dispositivos digitais por habitante, revela pesquisa da FGV

São 440 milhões de dispositivos digitais (computador, notebook, tablet e smartphone) em uso no Brasil.

O Brasil tem 440 milhões de dis- Inteligência Analítica (Analytics) e "o METODOLOGIA positivos digitais (computador, note- novo" ERP (Migração, Implementação book, tablet e smartphone) em uso, e Integração). Nas empresas de grande O FGVcia divulga anualmente um ou seja, são dois por habitante, de porte, aparece: Busca de Talentos, Go- amplo retrato do mercado de Tecno- acordo com a 32ª edição da Pesqui- logia de Informação (TI), com resul- sa Anual do FGVcia sobre o Mercado IoT (Internet das Coisas) e Nuvem. tados de estudos e pesquisas do uso Brasileiro de TI e Uso nas Empresas vernança de TI, Inteligência Artificial, de TI nas empresas. Nesta edição, divulgada nesta quinta-feira (20), Segundo a pesquisa, os Sistemas houve a participação de 2.636 médias pelo Centro de Tecnologia de Infor- Integrados de Gestão (ERP) da TOTVS e grandes empresas. mação Aplicada da Escola de Admi- e da SAP têm 33% do mercado, Ora- nistração de Empresas de São Paulo cle 11% e outros 23%. A TOTVS lidera Os resultados divulgados com- da Fundação Getulio Vargas (FGVcia). nas empresas de menor porte e a SAP provam o processo de Transformação nas empresas de grande porte. Mas, a Digital das empresas e da sociedade. O estudo revela ainda que são Microsoft continua dominando as ca- Vale ressaltar que o FGVcia é conside- quatro celulares vendidos para um rado um centro de referência na área aparelho de TV no País. Sobre o nú- 90% de uso. e traz em suas pesquisas números mero de computadores, neste ano, o tegorias no usuário final, com mais de inéditos e interessantes, retratando Brasil vai ultrapassar 200 milhões de Em Inteligência Analítica (BI - o cenário atual e as tendências desse computadores (desktop, notebook e Business Intelligence and Analytics): ambiente, sendo uma valiosa contri- tablet) em uso, ou seja, 9,4 para cada SAP, Oracle, TOTVS, Microsoft, Qlik buição para os meios empresariais e 10 habitantes (94% per capita). En- e IBM, nesta ordem, são os líderes acadêmicos. tretanto, a venda desses aparelhos, desse segmento com 95% do mer- que totalizaram 11 milhões, foi 8% menor em 2020 ante ao ano anterior. que os maiores crescimen- toscado. em Por participação fim, o estudo de revela ainda Em relação aos smartphones, a es- mercado de software timativa é de 242 milhões de unidades em 2020/21 foram: em uso no Brasil em junho deste ano, Google, Qlik e ou seja, mais de um por habitante. Zoom.

De acordo com o coordenador da pesquisa do FGVcia, professor Fer- nando Meirelles, o custo anual de TI por usuário atingiu R$ 48 mil, esse valor refere-se aos gastos e investimentos em TI das empresas pesquisadas no ano passado dividido pelo número de usuários da empresa.

O GASTO E INVESTIMENTO COM TI REPRESENTA 8,2% DA RECEITA DAS EMPRESAS

Os principais projetos de TI são: MERCADOCOMUM 96 VARIEDADES JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Saiba porque brasileiros estão ficando milionários tão rápido no mercado de negócios digitais.

Euríler Júnior, com apenas 22 anos, investiu em conhecimento, criou uma agência que está entre as maiores no Brasil, faturou 40 milhões em menos de 3 anos e aposta no potencial do mercado digital para criar novos milionários.

O mercado digital é uma indústria gigantesca de oportunidades de negó- cios e teve um crescimento imensurá- vel nesse período de pandemia. Dentro desse nicho um dos que mais cresceu foi o segmento de lançamento de infoprodutos, que são os cursos ofertados

área. No Brasil, levantamento feito pela Cathoonline Educação por profissionais mostraram de qualqueraumen- to de 68% nas inscrições para cursos EAD ou semipresenciais nos primeiros meses da pandemia. O nicho tem mo- vimentado milhões e está em ampla expansão. A observação é do criador da agência de lançamentos Sparta, uma das cinco maiores do Brasil neste segmento, o empresário Euríler Júnior, que em menos de 3 anos já faturou cerca de pessoas, o diferencial é que oferece- lançar em breve o primeiro curso. “O R$ 40 milhões em infoprodutos. “Este mos atendimento personalizado e marketing digital é promissor e está - cumprimos metas grandes”, explica. só começando, ainda existe um mar da e ainda são poucos os que realmente de oportunidades, e na minha opi- dominam”,meio tem métodos explica Euríler. específicos de ven Isso é possível porque a internet, nião as maiores oportunidades estão quando bem utilizada, pode impulsio- no mercado de lançamentos”. O mercado exige dinamismo. nar a venda para milhões de usuários Agências de lançamento, vendem os instantaneamente. “Técnicas de ma- Euríler Junior saiu da pobreza e se cursos previamente e, para isso, pre- rketing digital e vendas bem aplica- tornou milionário aos 22 anos em um - das alavancam sua voz, sua marca e período de apenas 3 anos ao empre- cas. O lançamento é um processo de seu impacto para milhares de pessoas ender no ramo do marketing digital, vendascisam implementar com data de técnicas início eespecífi de tér- ao mesmo tempo, e você pode entre- em especial, no ramo de lançamentos mino, um período intenso em que a gar o produto de forma muito rápida”, de infoprodutos. É dono da Sparta, equipe deve promover picos de ven- uma das maiores agências de lança- da. Euríler se consolidou neste meio cursos de diversos nomes, mas diante mentos do Brasil. Após atingir R$ 40 afirma o empresário. A Sparta lança graças aos resultados efetivos, che- da demanda que existe em aprender milhões de reais vendendo infopro- gando a vender R$ 1 milhão em dois sobre este nicho, Euríler lançará seus dutos de grandes nomes de diversas minutos. “É por isso que só os gran- próprios cursos. “Quero comparti- áreas, Euríler busca se consolidar com des nomes nos procuram, porque sa- lhar meu conhecimento e ajudar ou- o lançamento de seus próprios cursos bem que dominamos este meio”. As tras pessoas. Hoje sou um mentor de e palestras, compartilhando com o pú- técnicas envolvem marketing digital, marketing digital, de lançamento e blico seus métodos que o tornaram re- mas focado na oferta de produtos lide empreendedorismo, poucos real- ferência em vendas, marketing digital gados à educação. “Meu time tem 400 mente sabem lançar”. A expectativa é e empreendedorismo. MERCADOCOMUM 97 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 VARIEDADES

Programa Apoena: Capacitação, inclusão e superação

com muita dedicação e por ter fei- to um“Você trabalho conquistou perfeito. esse Esta certificado é mais uma oportunidade para você acreditar ainda mais em si mesmo, não só pela coragem, mas por ter aprendido oferecem risco à sua segurança e à segurançatécnicas e métodosdo animal.” eficazes O reconheci que não- mento é do instrutor Marco Antônio Chaves para o participante do curso Aparação de Cascos e Ferrageamen- to Guilherme Barros da Silva, de 30 anos, que não tem o braço e a mão es- quequerda comemoram por deficiência novas congênita. oportunida Ele- desé um após dos cursos ex-alunos do Sistema com deficiência FAEMG/ SENAR/INAES.

“Trabalho com animais há muitos anos e nunca tive uma visão como essa. Foi uma experiência maravilho- sa, por meio da qual pude aprender técnicas que me permitem trabalhar com mais proteção. O fato de ter apenas o antebraço não me impede de fazer absolutamente nada, mas foi no curso que constatei que eu era totalmente despreparado e trabalhava de qualquer jeito. Agora será diferente. Guilherme trabalha com animais há muitos anos Que venham outros cursos porque quero continuar aprimorando meus conhecimentos”, disse Guilherme, “O Apoena nos permite vivenciar das mais trabalharam com o programa, morador de Caxambu. situações como se a gente também Brasília. O número de instrutores que Visando à inclusão de pessoas ou sem um dos membros. Durante o participaramque é ministrado do porApoena profissionais equivale dea - curso,fosse umque deficientetem entre visual,24 e 32 auditivo horas, 50% do quadro total. São cerca de 300 porária e a preparação de instrutores - - com deficiência permanente ou tem- tro. Somos levados a entender que a tenção é ampliar a formação aos mobi- moção Social, o SENAR Nacional criou conhecemos as dificuldades do ou- lizadores,profissionais mas já precisamos treinados. aguardar “Nossa in já ode Programa Formação Especial Profissional Apoena, Rural que, e Pro em ber sua limitação e demandar auxílio. que os encontros são presenciais, não Precisamospessoa com nosdeficiência colocar éà quedisposição vai sa sendo possível durante a pandemia.” enxerga longe”. A intenção do pro- no que for preciso e facilitar o apren- gramatupi-guarani, é que instrutores significa “aqueleestimulem que a dizado”, explicou a gerente pedagógi- INCLUSÃO capacidade de superação na diversi- ca do SENAR MINAS, Mírian Rocha. Uma das premissas do SENAR Segundo ela, a instituição é uma MINAS é sempre buscar soluções dade, a autoestima e a confiança das pessoas com deficiência. MERCADOCOMUM 98 VARIEDADES JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

para que todos possam ter acesso ao mercado de trabalho, garantindo a oportunidade de geração da própria renda. “Por meio dos cursos e capa- citações, via Programa Apoena, pro- movemos a verdadeira e completa inclusão social, pois, além do resgate - ca, podemos gerar a independência da autoconfiança e capacidade técni- rão prestar serviços remunerados a financeirapartir dos dessasensinamentos pessoas, adquiridosque pode nos treinamentos do SENAR MINAS”, destacou o superintendente do SE- NAR MINAS, Christiano Nascif.

‘FIZ DAS MINHAS MÃOS OS MEUS OLHOS' Turma do curso Corte e Costura ao lado da instrutora, Luzia Jardim, Um dos ex-alunos é Isaías Lucas e do mobilizador, Kelson Pablo Almeida Nogueira Evangelista, de 29 anos, que convi- criador de cavalos por hobby e já par- Isaías destaca a importância da sua ve com a Doença de Stargardt, uma ticipou de cursos de Doma Racional participação. “Nos cursos anteriores, condição genética rara que provoca a de Equídeos, Preparação e Apresen- degeneração da retina e, consequen- tação de Animais em Pista, Insemina- foram muitas devido ao alto número temente, a perda da visão. Segundo sempre havia uma dificuldade. Nesse, ele, enxerga “muito pouco de ambas entre outros. O mais recente foi o de das minhas mãos os meus olhos.” as vistas”, sendo o olho esquerdo o Aparaçãoção Artificial de Cascos de Bovinos e Ferrageamento. e Vaqueiro, de detalhes, mas consegui porque fiz mais afetado. - O instrutor Marco Antônio trabalhou o desenvolvimento da sensi- Morador de Bias Fortes, Isaías é animalMesmo eapontando a modelagem algumas da ferradura, dificul bilidade de Isaías por meio do tato. dades, como verificar o aprumo do

Professor João Marques, de Santa Rita de Jacutinga, com a instrutora Juliane Mariano e a turma do Programa Primeiros Socorros nas Escolas MERCADOCOMUM 99 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 VARIEDADES

- segurança ao trabalhar com a lupi, ferramenta“O início foi usada difícil. no Percebia preparo suada sola in do casco. Fui orientando e, às vezes, segurando sua mão e seus dedos para ele sentir a profundidade do corte sendo trabalhada, ele conseguiu.” que deveria ser feito. Com a confiança SUPERAÇÃO

O professor da Escola Municipal de Itaboca, na zona rural de Santa Rita de Jacutinga, João Marques de Oliveira Silva participou, de forma ativa, do Programa SOS Primeiros So- corros nas Escolas. “Foi muito importante porque nos ensina como agir

Nunca tivemos casos de alunos pas- sandoem situações mal ou ocorrências difíceis e salvar graves, vidas. mas me sinto seguro sabendo que poderei agir com sabedoria se necessário, seja na escola ou em casa. A instruto- Marta Vieira e a instrutora Luzia Jardim eura menão passou ter um confiança,dos braços.” fazendo com “Quando encontro participantes que eu superasse as dificuldades por com limitações, observo as habilidades ADAPTAÇÃO que a pessoa já desenvolveu ao longo 25% da da vida. Dedico um tempo ao aluno, Moradora de Piedade do Rio observando de perto os movimentos e população Grande, a ex-aluna do curso de Con- fecção do Vestuário Feminino, Marta De acordo com o artigo 2º Aparecida Vieira, de 47 anos, lembra pessoa,verificando independente se não há riscoda limitação, de acidente. seja da Lei de Inclusão Brasileira com carinho das aulas. “Foi um curso Recebo a pessoa com deficiência como- (Lei 13.146 de 6 de julho de muito bom com uma instrutora muito des e promovo a superação de forma - atenciosa. A mesa foi adaptada para conjunta:física ou cognitiva. eu e o participante.” Acolho as dificulda - Luzia ência é “aquela que tem im- mim, e o pedal da máquina foi condu- Jardim, instrutora do curso Confecção pedimento2015), a pessoa de longo com prazo defici de zido por minha mão. Antes do curso, do Vestuário Feminino - eu fazia pouca coisa, como bainhas e lectual ou sensorial, o qual, pequenas bolsas. Hoje, faço blusas e “Trabalho as qualidades e as habi- emnatureza interação física, com mental, uma inte ou pijamas para mim”. Marta tem pouca lidades e, sobretudo, estimulo autono- mais barreiras, pode obstruir mobilidade na parte inferior do corpo mia e força de vontade. Busco, ainda, sua participação plena e efeti- devido à paralisa infantil que a aco- - va na sociedade em igualdade meteu aos três anos. ção, visto que alguns já chegam ao cur- de condições com as demais sopassar pensando confiança que enão trabalhar conseguirão a motiva exe- pessoas”. ACOMPANHAMENTO cutar alguma atividade. O que percebo é que, no decorrer das aulas, os parti- Segundo dados de 2019 do “Quando nos deparamos, em nos- - Instituto Brasileiro de Geogra- sas turmas, com alguém que apresen- cam formas de adaptação para atingir o cipantes com alguma deficiência bus menos 45 milhões de brasilei- ele é capaz de aprender, de se quali- com os resultados. Não há limites para fia e Estatística (IBGE), pelo- ta alguma deficiência, mostramos que asobjetivo. conquistas. Ao final, Todos todos somos se emocionam capazes.” - ência, o que representa quase trabalho.” – Marco Antônio Chaves, Juliane Márcia Pereira Mariano, instru- 25%ros têm da população algum tipo do de país. defici instrutorficar e se apresentar ao mercado de tora de cursos na área da saúde MERCADOCOMUM 100 VARIEDADES JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Embarque 100% digital é testado no Aeroporto Internacional de BH

Terminal de Belo Horizonte adota projeto do Governo Federal para uso de reconhecimento facial de passageiros sem cartão de embarque e documento de identificação

Os passageiros do Aeroporto In- de classe mundial, utilizando base para o registro de uma foto. Com o ternacional de Belo Horizonte - (MG) consentimento, o atendente da com- experimentaram no dia 28 de maio e validar, com rapidez e segurança, a panhia aérea realiza a validação bio- último o Embarque + Seguro 100% identidadede dados unificada, do passageiro. capaz "A de solução checar métrica do passageiro, comparando digital, com o uso de reconhecimen- combina validação biométrica e aná- os dados e a foto, tirada na hora, com to facial. O projeto do Ministério da lise de dados, garantindo uma confe- as bases governamentais. Infraestrutura (MInfra) desenvolvido rência precisa e segura da identidade pelo Serpro, empresa de tecnologia do cidadão, que, assim, pode viajar A partir da validação, o passageiro do Governo Federal, tem o objetivo de com mais conforto e tranquilidade. A solução tem por premissa a seguran- embarque e na aeronave passando pe- processo de embarque nos aeropor- ça no tratamento e a proteção dos da- losfica pontos liberado de paracontrole ingressar biométricos, na sala que de tos.tornar A soluçãomais eficiente, biométrica ágil dispensae seguro o dos pessoais dos passageiros contra - uso de bilhete aéreo e de documento uso indevido ou não autorizado. É a meras, sem a necessidade de apresen- transformação digital do Brasil me- tarfazem documento a identificação e cartão por de embarque. meio de câ lhorando a vida dos brasileiros." de identificaçãoO Embarque do + cidadão.Seguro vem pas- SEGURANÇA TOTAL sando por testes desde o ano pas- Toda essa inovação é sempre foco sado, já tendo sido avaliado em do Aeroporto Internacional de Belo No projeto-piloto, são medidos diferentes fases nos aeroportos de Horizonte. Para Kleber Meira, CEO da indicadores como redução no tem- Florianópolis (SC), Salvador (BA) e BH Airport, atuar com ferramentas - Santos Dumont (RJ). Após a apro- modernas e oferecer novas tecnolo- barque e à aeronave, e dos custos de vação do projeto-piloto, o Governo gias que proporcionem mais seguran- operação.po em filas, "E no espera-se acesso à aumentosala de em na Federal avançará com as ações para ça aos passageiros é um caminho sem segurança aeroportuária. Com o reco- implantação efetiva da tecnologia volta. "Estamos sempre em busca de nhecimento facial, teremos uma iden- nos principais aeroportos do país. trazer soluções modernas e inova- usuários, por sua vez, têm a garantia A iniciativa faz parte do Progra- segurança para as nossas operações, detificação proteção precisa total dos a seus passageiros. dados, pois Os ma de Transformação Digital do Go- sobretudodoras que em tragam tempos mais de eficiência pandemia e a iniciativa atende a todos os precei- verno Federal e é coordenada pela do coronavírus. É uma satisfação par- tos da Lei Geral de Proteção de Dados Subsecretaria de Gestão Estratégica, ticipar desse projeto-piloto e torce- (LGPD)", explicou Sampaio. Tecnologia e Inovação (SGETI), da mos para que o embarque totalmente Secretaria Executiva no MInfra. "Ca- digital seja uma realidade no país", Marcelo Sampaio destaca que o minhamos para um embarque biomé- avaliou. Serpro é parceiro estratégico na agen- trico totalmente seguro em todos os da digital de transporte do país e que aeroportos do país, eliminando por COMO FUNCIONA o projeto conta com a participação de completo a necessidade de se apre- empresas parceiras e a colaboração sentar qualquer tipo de documenta- A solução começou a ser testada do Aeroporto Internacional de BH e em Belo Horizonte com passageiros da Azul, que têm possibilitado o apri- do MInfra, Marcelo Sampaio. voluntários da Azul, convidados para moramento do Embarque +Seguro a ção", afirmou o secretário-executivo experimentarem a tecnologia. No cada etapa. A tecnologia das estações O presidente do Serpro, Gileno momento do check-in no aeroporto, - Barreto, destaca que a tecnologia o passageiro recebe uma mensagem, da pelas empresas Biomtech, Wolpac Embarque + Seguro é inovadora e no celular, solicitando autorização ede Azul/Pacer. identificação facial foi desenvolvi MERCADOCOMUM 101 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 VARIEDADES

Lei endurece penas para crimes eletrônicos, como clonagem do WhatsApp e outros golpes via internet

Golpes cometidos em meios eletrônicos terão penas que podem chegar até 8 anos de prisão, agravadas se os crimes forem praticados com o uso de servidor mantido fora do Brasil, ou ainda se a vítima for uma pessoa idosa ou vulnerável

O governo federal publicou no dia obter dados pessoais do usuário atra- mes, que levam muita dor de cabeça 28 de maio último a lei 14.155, que vés de mensagens e e-mails falsos que prevê punições severas para fraudes o induzem a clicar em links suspeitos). para o consumidor. e golpes cometidos em meios eletrô- e causam grande prejuízo financeiro nicos. O texto altera o Código Penal "Agora com a lei, teremos mui- brasileiro para agravar penas como to mais subsídios e condições legais invasão de dispositivo, furto quali- de gerar uma punição efetiva contra os criminosos ciber- praticados em meio néticos", avalia Isaac digital,ficado além e estelionato de crimes Sidney, presidente da cometidos com o uso FEBRABAN. de informação fornecidas por alguém induzi- De autoria origi- do ao erro pelas redes nal do senador Izalci sociais, contatos tele- Lucas (PSDB-DF), com fônicos, mensagem ou texto substitutivo do e-mail fraudulento. deputado Vinicius Car- valho (Republicanos- As penas podem -SP), a lei estabelece chegar até 8 anos de que a invasão de um prisão, mais multas, e dispositivo eletrônico ainda serem agravadas (celulares, computa- se os crimes forem pra- dores, tablets) com ticados com o uso de o objetivo de obter, servidor mantido fora adulterar ou destruir do Brasil, ou ainda se a dados ou informações vítima for uma pessoa sem autorização do idosa ou vulnerável. usuário do dispositivo ou de instalar vulne- Entre ações crimi- rabilidades para obter nosas que agora serão vantagem ilícita tem punidas com a lei estão as fraudes pena de reclusão que varia entre 1 ano através de transações digitais, além a 4 anos de prisão, acrescida de multa. dos golpes, como o da clonagem do Aumenta-se a pena de um terço a dois WhatsApp, do falso funcionário de Para a FEBRABAN (Federação terços se a invasão resulta prejuízo banco (quando o fraudador entra econômico. em contato com a vítima se passando crime digital é um passo muito do por um falso funcionário de uma importanteBrasileira de e necessário Bancos), a para tipificação coibir Segundo o texto, o furto median- delitos cometidos no mundo digital e te fraude por meio de dispositivo phishing (quando criminosos tentam punir com rigor a práticas desses cri- eletrônico, com ou sem a violação de instituição financeira), e os golpes de MERCADOCOMUM 102 VARIEDADES JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

mecanismo de segurança, ou o uso de tratado internacional de combate a exemplos de fraudes que usam enge- programa malicioso, ou por qualquer crimes praticados pela internet. O nharia social, que consiste na mani- outro meio fraudulento, tem pena de ingresso do país na convenção permi- pulação psicológica do usuário para reclusão de 4 a 8 anos, acrescido de tirá ao Brasil um acesso mais rápido - multa. A pena aumenta-se de um ter- a provas eletrônicas que estejam no denciais, como senhas e números de ço a dois terços se o crime for prati- exterior, mediante cooperação jurídi- cartões,que ele para forneça os criminosos, informações ou confi faça cado com o uso de servidor mantido ca internacional. transações em favor das quadrilhas. fora do Brasil, e de um terço ao dobro, Atualmente, 70% das fraudes estão se o crime for praticado contra idoso GOLPES NA PANDEMIA vinculadas à engenharia social. ou vulnerável. E AÇÕES DOS BANCOS A FEBRABAN e seus bancos in- A fraude cometida com a utiliza- Com o uso mais intenso dos meios vestem constantemente em campa- ção de informações fornecidas pela digitais para atividades cotidianas nhas e ações de conscientização em vítima ou por terceiro induzido a erro durante a pandemia do coronavírus, seus canais de comunicação com os por meio de redes sociais, contatos criminosos aproveitam o maior tem- clientes para orientar a população a telefônicos ou envio de e-mail frau- po online das pessoas para tentar se prevenir de fraudes. "Queremos dulento, ou por qualquer outro meio aplicar golpes. Levantamentos mais contribuir para o desenvolvimento de fraudulento, tem pena de reclusão de recentes feitos pela FEBRABAN mos- uma cultura de prevenção a fraudes e 4 a 8 anos, acrescido de multa. Se o tram o crescimento de tentativas de do uso seguro dos canais digitais no crime for praticado mediante o uso várias modalidades de fraudes em de servidor mantido fora do territó- janeiro e fevereiro de 2021 em com- da Comissão Executiva de Prevenção rio nacional, apena é aumentada de paração com o primeiro bimestre apaís", Fraudes afirma da FEBRABAN.Adriano Volpini, diretor um terço a dois terços. No caso de do ano passado. O volume de ocor- crime cometido contra idoso ou vul- rências do golpe da falsa central te- Ele ressalta que os bancos investem nerável, a pena pode ser aumentada lefônica e do falso funcionário, por cerca de R﹩ 2 bilhões por ano em sis- em um terço ao dobro. exemplo, aumentou cerca de 340%. temas de tecnologia da informação (TI) Também merecem destaque os ata- voltados para segurança - valor que A FEBRABAN também avalia que ques de phishing, cujo total de regis- corresponde a cerca de 10% dos gastos a sanção da lei corrobora com os es- tros dobrou de um ano para o outro. totais do setor com TI para garantir a forços do Brasil em seu processo de tranquilidade de seus clientes em suas adesão à Convenção de Budapeste, Os golpes mencionados acima são

transações financeiras cotidianas. Feira da Agricultura Familiar faz 40 anos e pode virar patrimônio de Juiz de Fora

Vendas voltam a ser realizadas no tradicional Parque Halfeld, adotando medidas de segurança

A tradicional Feira da Agricultura data a se tornar patrimônio imaterial que precisavam de espaço para es- Familiar de Juiz de Fora, na Zona da de Juiz de Fora. coar a produção”, explica a técnica de Mata, voltou desde o dia 27 de maio Bem-estar Social da Emater-MG Ana último, a ser realizada no Parque Hal- Atualmente, a Feira da Agricul- Helena Gonçalves Camilotto. feld, no centro da cidade. Desde abril tura Familiar tem 29 expositores e de 2020, a venda dos produtos estava oferece produtos variados como hor- A Feira da Agricultura Familiar é sendo realizada de forma temporária taliças, frutas, doces, quitandas, mel, coordenada pela Emater-MG, em par- na rua São João, depois que o Parque café, feijão e queijos produzidos por ceria com a Secretaria de Estado de Halfeld foi fechado por conta da pan- agricultores de Juiz de Fora e região. Agricultura, Pecuária e Abastecimento demia. A feira completou 40 anos de “Ela é uma feira regional que uniu (Seapa), a prefeitura de Juiz de Fora e atividades no mês de março e é candi- produtores de municípios vizinhos a Associação Regional de Produtores MERCADOCOMUM 103 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 VARIEDADES

Rurais e Feirantes da Agroindústria é expositora há cinco anos e pensa TOMBAMENTO Familiar de Alimentos (Agrofar). que o sucesso da Feira da Agricultu- ra Familiar se deve à qualidade dos O Parque Halfeld foi tombado Com a reabertura do Parque Hal- produtos oferecidos à população. como patrimônio municipal em 29 de feld, ela volta a ocorrer no local todas “São produtos da roça, bem caseiros dezembro de 1989 e passou por gran- as quintas-feiras, das 6h às 13h. Mas a e saudáveis. Acho que a feira dura de reforma em 1981. O parque é cer- - cado por prédios importantes, como a bém que ela continuará a ser realizada dos clientes e a atenção especial que Câmara Municipal, a Fundação Alfre- àsprefeitura terças, das de Juiz7h30 de às Fora 13h, definiu na rua tam São atantos gente anosdá para devido eles”, àargumenta. confiabilidade do Ferreira Lage (Funalfa) e o Fórum João, atendendo à solicitação de al- Benjamim Colucci, além de ter impor- guns feirantes e moradores da cidade. Desde o início da pandemia, a pre- tância histórica e ser opção turística e feitura exigiu que os feirantes adotas- de lazer para a cidade. O produtor de mel e presidente da sem todas as medidas de segurança sa- Agrofar, Luiz Geraldo do Nascimento nitária, como a utilização de máscaras O objetivo da Associação Regional Ferraz, participa da feira desde 2006 de proteção, uso de álcool em gel 70% de Produtores Rurais é também con- e acredita que ela contribui para o e distanciamento entre as barracas. seguir o reconhecimento da Feira da fortalecimento da agricultura familiar Os consumidores também são orien- Agricultura Familiar como patrimô- da região. “A feira é muito importan- tados a adotar medidas de prevenção. nio imaterial de Juiz de Fora. “A Agro- “É uma feira muito tranquila. Não tem far fez o pedido para a prefeitura, que contato direto com os clientes, evitan- alimentos para consumir na hora. O dote parao atravessador”, os produtores, explica. que ficam em pessoal compra e leva os produtos para sendo analisado por historiadores casa. Então, além de todos os cuidados queacatou buscarão o ofício. averiguar Agora o processo a importân está- Já a feirante Cristiane Maria de adotados, é um ambiente aberto e sem cia histórica e cultural da feira”, expli- Oliveira, que vende doces caseiros, aglomeração”, comenta Cristiane. ca a extensionista da Emater-MG. MERCADOCOMUM 104 VARIEDADES JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Quase um quarto dos PCs ainda usa o Windows 7

Kaspersky explica os riscos de segurança ao usar sistemas operacionais sem suporte e recomenda as melhores estratégias de segurança para evitar que este vetor seja explorado

De acordo com um levantamento geral, quase um quarto (24%) dos usu- • Verifique se a atualização automá- da Kaspersky usando metadados anôni- ários ainda estão executando um siste- tica está ativada em todos os dispo- mos dos participantes da Kaspersky Se- ma operacional Windows descontinu- sitivos. Esta é a melhor forma de ga- curity Network, quase um quarto (22%) ado. A boa notícia é que cerca de 74% rantir que os sistemas operacionais dos computadores ainda rodam no sis- dos computadores usam o Windows estarão com a última versão. tema operacional Windows 7 - um siste- 10, a versão mais recente do sistema ma descontinuado em janeiro de 2020. operacional Windows, que também pa- • Coloque os dispositivos que usam um rece ser a escolha mais segura. sistema sem suporte em uma rede se- De fato, o Windows 7 é um siste- parada da rede organizacional e rea- ma estável e consolidado no mercado, "Sabemos que várias pessoas e valie este vetor de ataque no modelo de porém ele é um sistema operacional algumas empresas, principalmente ameaças da organização, caso a atua- - as pequenas, tendem a não atualizar lização não seja possível. O Kaspersky senvolvedor não oferece mais suporte programas e sistemas operacionais Embedded Systems Security pode for- edescontinuado isto o expõe a- ociberataques. que significa Emseu oude- para as versões mais recentes, seja por necer segurança adicional para estes tras palavras, caso alguém descubra custo ou customização. Embora possa casos, esta tecnologia opera em siste- uma vulnerabilidade em um sistema parecer um incômodo, as atualizações ma operacional, como o Windows XP descontinuado, ela não será corrigida não são apenas para habilitar a inter- SP2 que é executado em sistemas com e é isso que aumenta o risco de segu- face mais recente, ela também traz especificações muito baixas. rança, pois normalmente estas vulne- correções de bugs que, se não forem rabilidades permitem que cibercrimi- corrigidas, podem abrir uma porta • Assegure-se que sua solução de se- nosos obtenham acesso ao sistema. enorme para os cibercriminosos. Se o gurança tenha tecnologias de pre- seu sistema operacional está desatua- venção de exploit (ameaças online Entre quem ainda usa o Windows lizado, você não poderá mais receber que exploram as vulnerabilidades em 7, estão consumidores, pequenas e essas correções críticas. Imagina que programas e sistemas operacionais). médias empresas (SMBs) e microem- sua casa está velha, caindo aos peda- presas. Vale lembrar que microempre- ções, e instalar uma porta nova não A Kaspersky é uma empresa in- sas - e até pequenas organizações - não ternacional de cibersegurança e priva- contam com uma equipe de TI dedica- fazer é trocar de casa - e esta é a atitu- cidade digital fundada em 1997. Seu da e a atualização do sistema operacio- detrará correta nenhum que internautas benefício. O e empresas melhor a conhecimento detalhado de Threat nal é uma das poucas ações de seguran- devem adotar para garantir a seguran- Intelligence e especialização em segu- ça que estas companhias podem adotar ça do sistema operacional no qual con- rança se transformam continuamente - quando enquanto a atualizações e em soluções e serviços de segurança correções existem. Porém, este suporte incidente pode ser substancialmente inovadores para proteger empresas, hoje só existe para aqueles que contra- superiorfiam seus adados, uma jáatualização", que o custo deavalia um infraestruturas industriais, governos e taram o serviço estendido - o que sig- Dmitry Bestuzhev, diretor da Equipe de Pesquisa e Análise da Kaspersky na O abrangente portfólio de segurança tem data de validade. América Latina . daconsumidores empresa inclui finais excelentes do mundo soluções inteiro. nifica uma despesa extra – e,mesmo ela de proteção de endpoints e muitas so- As descobertas da Kaspersky tam- Saber dos riscos de um sistema luções e serviços de segurança especia- bém mostram que uma pequena por- operacional sem suporte é um bom lizada para combater ameaças digitais centagem (menos de 1%) das pessoas e começo, mas agir a partir deste conhe- empresas usam sistemas operacionais cimento é a maneira mais inteligente milhões de usuários são protegidos pe- ainda mais antigos, como Windows XP de chega a uma conclusão. Para prote- lassofisticadas tecnologias e em da evolução.Kaspersky Mais e ela de ajuda 400 e Vista, cujos os suportes terminaram ger os consumidores e as empresas, a 240.000 clientes corporativos a prote- em 2014 e 2017, respectivamente. No Kaspersky recomenda: ger o que é mais importante para eles. MERCADOCOMUM 105 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 VARIEDADES

Sicoob renova presença no Brasileirão por mais uma temporada Exposição da marca ocorrerá em jogos das séries A, B e C, em todo o País

Se você estava assistindo a uma uma ótima oportunidade de divulgar o basquete, vôlei, futsal, ciclismo, cor- partida de futebol e viu os dizeres "Pix rida, atletismo e até futebol amador. é no Sicoob", "Vai, vai, vai melhorar" ou território nacional. "Além disso, nós va- se deparou com a marca da instituição lorizamoscooperativismo o esporte financeiro porque para ele reforça todo o PRESENÇA NAS ELIMINATÓRIAS - - PARA A COPA DO MUNDO ce no Brasil na transmissão da televi- cipalmente o da cooperação e da soma de são,financeira já sabe cooperativa que o Sicoob que é ummais grande cres esforçosideais das para cooperativas se atingir objetivos".financeiras, prin Uma novidade no plano de publici- incentivador do esporte brasileiro. dade do Sicoob no futebol é que a mar- Outro anseio que o cooperati- ca também estará presente nas Elimi- Agora, a marca renovou seu contra- natórias da Copa do Mundo de 2022. to de publicidade com as séries A, B e comum é de construir mudanças nas A exibição será em oito jogos da Sele- C do Campeonato Brasileiro. Este é o comunidadesvismo financeiro em eque o futebol eles atuam, têm emfa- ção Brasileira, sendo que sete dessas terceiro ano do Sicoob no Brasileirão zendo a diferença na sociedade. "Atre- partidas vão ser realizadas no Brasil e - em 2019, a exibição estava nas duas lar nossa marca ao esporte faz parte um desses confrontos vai ser o grande primeiras divisões do torneio nacional. de uma estratégia de negócios muito clássico entre Brasil e Argentina. No ano passado, a instituição ampliou interessante de ampliação da visibili- sua exposição também para a Série C. dade de nossas mensagens". "A Seleção é uma outra grande paixão dos brasileiros: até quem não Segundo Francisco Reposse Junior, A história do Sicoob mostra que a acompanha o dia a dia do futebol se in- diretor comercial e de canais do Sicoob, instituição é uma incentivadora de di- teressa pelos jogos da equipe", destaca pelo tamanho da paixão do brasileiro versas modalidades, não só o futebol: Reposse. "Desta forma conseguiremos por futebol e pela movimentação de além do esporte mais amado pelos atingir um público ainda maior". mídia que a modalidade proporciona brasileiros, o Sicoob já esteve presen- diariamente em todos os noticiários, há te em equipes, atletas e torneios de Com 372 cooperativas singulares, MERCADOCOMUM 106 VARIEDADES JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

organizadas em 16 centrais, o Sicoob o Sicoob tem mais de 5 milhões de co- lares, 16 cooperativas centrais e pelo opera em todos os estados brasileiros operados e está presente em todos os Centro Cooperativo Sicoob (CCS), com- e no Distrito Federal, reunindo mais estados brasileiros e no Distrito Fede- posto por uma confederação e um ban- de 3,4 mil pontos de atendimento, es- ral. Oferecendo serviços de conta cor- co cooperativo, além de processadora palhados em mais de 1,9 mil municí- rente, crédito, investimento, cartões, e bandeira de cartões, administradora pios. Atualmente, mais de 5 milhões previdência, consórcio, seguros, co- de consórcios, entidade de previdên- de cooperados em todo o País, entre brança bancária, adquirência de meios cia complementar, seguradora e um eletrônicos de pagamento, dentre ou- instituto voltado para o investimento do portfólio completo de serviços e pessoas físicas e jurídicas, desfrutam uma das maiores no Sistema Financei- emtras mais soluções de 300 financeiras, municípios. o SicoobÉ formado é a rosocial. Nacional, Sua rede com de mais atendimento de 3,4 mil físico pon é- produtos financeiros da Instituição. porúnica mais instituição de 370 financeiracooperativas presente singu- tos de atendimento.

Instituição financeira cooperativa, Em dois anos, Cadastro Positivo permitiu melhores condições de acesso a crédito pelos pequenos negócios

Instituições focadas no segmento podem acessar informações de qualidade para análises de risco

A iniciativa do Cadastro Positi- dos pequenos negócios. “Uma vez que Nos últimos dois anos, em torno vo com adesão automática, adotada de 100 milhões de consumidores e desde 2019, tem sido um importan- acesso a um maior conjunto de infor- empresas foram incluídas no Cadas- te instrumento para melhorar o am- maçõesas instituições de qualidade financeiras para fazerem tiveram tro Positivo com adesão automática, o biente de negócios para as micro e análises de risco, observamos empre- que representa um aumento de 15 ve- pequenas empresas. A promoção de zes no número de cadastros, segundo um banco de dados com o histórico da taxa de juros e um maior percen- dados do Banco Central. Em termos tualsas que de instituiçõesse beneficiaram focadas com nas a queda MPE de melhora na nota de crédito entre bons pagadores tem ajudado tanto na que pretendem usar o Cadastro Posi- ampliaçãodo comportamento do acesso financeiroao mercado dos de tivo”, declarou. com a migração para faixas de menor crédito como em melhores condições risco,as empresas, possibilitando 30% semaior beneficiaram acesso ao com taxas de juros mais adequadas. De acordo com o relatório do Ban- crédito e menores taxas de juros. co Central sobre efeitos do Cadastro Dados divulgados pelo Banco Positivo, no segmento de crédito às O analista destaca ainda a im- Central apontam que nos últimos dois MPE, 88% das instituições mostra- portância de os donos de pequenos anos, o Cadastro Positivo conseguiu ram interesse no uso destas infor- - reduzir a taxa de juros praticada em mações. “Esse é um percentual muito nanceira das empresas com um bom operações de crédito, alcançando, em negócios ficarem atentos à gestão fi média, uma queda de 10,4% para o informações contidas no Cadastro e contábeis. “Além de ajudar na hora crédito pessoal não consignado para Positivosignificativo, são efetivamente pois demonstra utilizadas que as e controle das informações financeiras- novos tomadores. lhor, esse conjunto de informações é - muitode conseguir relevante um para financiamento que o próprio me Na avaliação do analista de Capi- trazem benefícios para as instituições- empresário conheça a fundo o seu ne- talização e Serviços Financeiros do rofinanceiras, das empresas, permitindo mitigação maior de conheriscos, gócio e avalie corretamente a neces- Sebrae, Giovanni Beviláqua, a maior adequaçãocimento do decomportamento taxas de juros financeide acor- sidade de obtenção de crédito, altera- transparência e a disponibilidade ção de processos produtivos internos, desse tipo de informação contribui como maior abertura para o crédito”, bem como o controle dos custos, en- para uma melhor avaliação de risco explicoudo com o analista. perfil das empresas, bem tre outros”, recomendou. MERCADOCOMUM 107 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 VARIEDADES

Galo e ABC da Construção acertam patrocínio

Acordo prevê exposição da marca na parte frontal do calção do futebol profissional e seguirá até dezembro deste ano

A ABC da Construção, rede varejista omnichannel de materiais de acabamento para construção, anuncia que assinou contrato de patrocínio com o Clube Atlético Mineiro, maior e mais tradicional time de Minas Ge- rais. O acordo prevê a exposição da marca da empresa na parte frontal do - sional, até dezembro deste ano. calção do uniforme do futebol profis "É com muito orgulho que o Atlé- tico passa a ter a parceria da rede ABC da Construção, uma empresa inovadora e que corre atrás dos resultados, assim como o Galo", diz o presidente do Atlético, Sérgio Coelho. Em 60 anos de história, a ABC da 125 milhões com capital próprio dos Construção se tornou uma das maio- sócios e dos fundos Spectra, Fir Capi- Tiago Moura Mendonça, CEO da res redes de acabamentos do Brasil. tal e Redpoint eVentures. ABC da Construção, destaca que é um Ao adotar um modelo guide shop, orgulho imenso apoiar toda a trans- com ecossistema digitalizado no en- A estreia da marca no calção de formação que tem acontecido no torno da loja, a rede permite que seus jogo do Galo será na partida contra o Galo, e que tem muita admiração pelo franqueados tenham escala e ao mes- Remo, dia 2 de junho, no Pará, pela 3ª clube e sua diretoria, que trabalha - fase da Copa do Brasil. com transparência e buscando resultar a diferentes realidades, amplian- tados dentro e fora de campo. domo atempo capacidade flexibilidade de atendimento, para se adap ao Com 60 anos de história e atuação mesmo tempo em que fortalecem o em Minas Gerais, Rio de Janeiro e São "Somos, agora, mais do que nun- relacionamento local com pedreiros, Paulo, a ABC da Construção se tornou - arquitetos e mestres de obras. uma das maiores redes de acabamento ma. "Estampar o calção de um time do Brasil. Só em Minas, seu estado natal deca, Minas,parte desta tão grande imensa nacionalmente, torcida", afir Por seu modelo inovador, atualmen- e principal mercado, a rede já contabili- é uma inspiração para nós, e uma re- te a empresa é considerada uma das za 94 unidades entre aquelas em ope- tribuição a tudo que Minas Gerais fez principais construtechs do país. Anual- ração e em processo de abertura. pela ABC da Construção". mente, a ABC da Construção vende em torno de 5 milhões de metros quadrados O empreendimento conta com Com mais de 150 lojas espalha- de revestimentos e atende mais de 240 mais de 150 lojas expositivas, ataca- das por Minas Gerais, Rio de Janeiro mil clientes em mais de 150 lojas (entre rejo e e-commerce, vendendo, por e São Paulo, o investimento da cons- abertas e em abertura), espalhadas por ano, em torno de 5 milhões de metros trutech no futebol é parte do agres- Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo. quadrados de revestimentos, para sivo plano de marketing da empresa 240 mil clientes. para acelerar sua expansão, que tem Para se tornar uma das maiores como objetivo chegar a mil lojas no redes de acabamento do país, a em- Em 2010, a ABC foi reconhecida Sudeste do país. Só em Minas Gerais, presa vem investindo pesado e come- pela Endeavor como uma das empre- seu estado natal e principal merca- çou a acelerar ainda mais a inaugura- sas mais empreendedoras do Brasil. do, a rede já contabiliza 94 unidades ção de novas unidades franqueadas Hoje, já é considerada uma das prin- entre aquelas em operação e em pro- desde julho de 2020, quando fechou cipais construtechs do país, e está em cesso de abertura. uma rodada de investimentos de R$ franca expansão. MERCADOCOMUM 108 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

MOZART FOSCHETE Coluna do Chantecler – crônicas do cotidiano Um ano e meio de confinamento – Haja saco! Economista, com de Córrego Dantas). Quando os namento nos moldes do Dória Mestrado em vejo criticando veementemente lá de São Paulo? Ora, quem real- Economia pela Kent AndeiMeus caros, meio raros sumido, e fieis eu leitores, sei. É os médicos que recomendam a University, Inglaterra. cloroquina e a ivermectina para - tirar umas férias pra descansar os pacientes de Covid, imagi- nadosmente é faz constituída confinamento? de servido Aqui- eque, dei de uma tanto viajada ficar àpra toa, respirar resolvi no que no curso de jornalismo resem públicosBrasília a – maioria que, dizem, dos confiestão outros ares. Minha preocupa- deve haver algumas disciplinas ção é evitar a demência nesses de medicina. Só pode. Criticam eles. Recebem seu salário em tempos pandêmicos. Andei por com uma convicção... E sempre dia,em trabalham “home office”. no computador Ótimo pra BH, por Formiga – numa fazen- dizem e enfatizam que a “co- em casa por umas horas e, nas da de meu irmão – e, claro, pas- horas de folga, ainda têm um sei três dias em Bom Despacho. aqueles dois remédios. Eu só tempinho pra tomar um vinho- Revi alguns amigos, tomei uma munidade científica” é contra zinho e comer um queijinho. cervejinha no Bar do Ernani, andei pelas ruas da cidade e não sei ainda onde fica essa tal ainda resolvi uns probleminhas Independentementede “comunidade científica”. da opinião EnquantoAfinal, ninguém isso, éos de trabalhado ferro, né? - que estavam pendentes. E não da TV Globo, eu já avisei pras res do setor privado estão pe- estava sozinho. Estava acompa- gando ônibus e metrôs lotados nhado de minha namorada que, me pegar, eu não quero ir pra e indo trabalhar nos supermer- felizmente, também é de Bom umminhas hospital filhas que,e ser se a Covid-19intubado cados, nos postos de gasolina, Despacho. Depois eu lhes mato numa daquelas UTIs. Quero nas padarias, nos restaurantes. a curiosidade. Será que esse pessoal não cor- cloroquina, ivermectina, hidro- re risco de pegar a Covid? Ou Mas, agora, de volta a Brasília, xilocaína,ficar tratando cocaína, em amocetina, casa, com corre, sim, mas a gente não está janaína e outros inas. Se der nem aí pra eles? Ontem mesmo que está completando quase certo, bem; se não, azar. Só não umretornei ano e aomeio. meu Embora confinamento já tenha quero ir para aqueles corredo- apavorado com a quantidade tomado as duas doses da vacina res de hospital infectados pela defui gente ao supermercado que havia lá. Fiquei e fiquei na de Oxford (sou meio inglês!), Covid-19 e suas variantes chi- continuo me cuidando, usando nesas, inglesas, indianas, mara- pra pagar minhas contas e sair máscara sempre e mantendo nhenses, amazonenses e tantas dali.fila meioAgora, que imagina agoniado, a situação doido distância das pessoas. Ou seja, a outras que surgem todo dia. daquela mocinha do caixa que vacina não mudou nada na minha rotina. Dito assim, até parece que sou horas, com trocentos clientes bolsonarista. Mas, não tem diferentesfica ali trabalhando passando em por frente oito E faço isso tudo porque, se não nada a ver com ele. É o que acho a ela. Ah, mas ela usa máscara! ser melhor pra mim. Também Eu também uso, mas morro de amigos vão me encher o saco. medo. Ou vão me dizer que ela, Aforao fizer, a minhasbronca que filhas vou e meuslevar da forma em que ele é posto por trabalhar numa atividade dos grandes infectologistas e sou contra este confinamento dita “essencial”, não corre risco pneumologistas William Bon- pessoas saudáveis por tanto de ser contaminada? Por que ner e Renata – que, imagino, de- tempo.em prática. Já há Sou estudos contra mostran confinar- - vem ter obtido seu diploma de do que a demência tem cres- medicina na Faculdade de Cór- me dizem pra eu ficar confina go Dantas (sem ofensa à cidade - Outrodo e ela dia fica vi tão aquele exposta? janotinha cido entre esses confinados. E porque sou contra esse confi MERCADOCOMUM 109 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

do João Dória – dizendo que andando de metrôs e de ônibus aqueles inquisidores raivosos São Paulo estava de parabéns lotados. Esse pessoal, sim, é da Inquisição Espanhola de porque conseguira um recorde grupo de risco. Quando a minha 1480. Grande Renan – o segun- - faxineira chega aqui em casa, do ex-corrupto que conheço (o zer que 42% estavam nas ruas eu coloco máscara imediata- primeiro é o Lula): de um dos trabalhandode confinamento: ou simplesmente 58%. Quer di mente. Medo dela me passar o maiores réus por corrupção a perambulando? Pra esses não vírus que ela pode ter pego no inquisidor e juiz. havia risco, né? ônibus. Eu já disse uma vez: este País E, desse raciocínio, surge uma Pra mim está tudo errado. Acho vai atingir sua perfeição em outra questão: por que vaci- - termos de corrupção no dia nar primeiro os velhos se eles bugento. E por falar em tudo em que o ex-juiz Sérgio Moro e quase não saem de casa, não errado,que estou andei ficando assistindo um velho uns ra o Procurador Delagnol forem trabalham fora, não vão pra pedaços das sessões da CPI colocados na cadeia, enquanto baladas, essas coisas? Será que da Covid, do Senado. Gostei de o Lula, o Zé Dirceu, o Renan, o é porque eles são grupo de ris- ver o grande Senador Renan Aécio, o Sérgio Cabral e asse- co? Risco de que? A Covid, hoje, Calheiros – que tem 17 proces- melhados estarão livres, leves tá matando velhos e jovens. Na sos de corrupção correndo (ou e soltos. minha modesta opinião, quem parados) no STF - no papel de deveria receber primeiro a va- inquisidor-mor das testemu- A gente não perde por esperar. cina é quem está indo trabalhar, nhas e supostos réus. Parecia Brazil, zil, zil!!!

PAULO QUEIROGA

Com ajuda do Blog: malapronta.com.br

Alto Jequitinhonha: Autêntica experiência mineira Não por acaso o mundo in- ras réplicas tropicais das vilas No entorno, a natureza não dei- teiro se apaixona pelo Alto do Portugal antigo. xa por menos. Cachoeiras es- Jequitinhonha. Há um encantamento magnético nas suas Famílias tradicionais regis- montanhas regando e trazendo características que, histori- tram descendentes com até vidacorrem à vegetação como fios do de cerrado. prata nas camente, atrai pessoas e inte- quatro ou cinco sobrenomes resses nesta região. de gerações antecedentes. A população privilegiada com Tudo para perpetuar o orgu- águas cristalinas de puras nas- Natureza singular, vida pa- lho e a glória dos pioneiros. centes, garante lazer e quali- cata, costumes tradicionais, Este é o valor que o serrano dade de vida e movimenta o calor humano e espírito reli- dá à sua terra e à sua história. turismo, ainda com imenso gioso do povo. Esta é a identi- potencial de exploração. dade desta porção pedregosa As festas afro brasileiras e in- de altitude das Minas Gerais. dígenas são preciosos resgates SÃO GONÇALO DO históricos da sociedade opres- RIO DAS PEDRAS A cidade tricentenária de Ser- sora do Brasil colônia. Caval- ro, um dos berços de Minas, gadas, foguetórios e o famoso No espírito do Alto Jequitinho- mantém intactos os casarões queijo do Serro, tudo isso se nha de preservar, buscar a paz se entrecruzando em janelas, ajunta em um incomparável e evitar a violência dos grandes beirais e telhados, em harmo- mosaico de cultura e tradição niosa arquitetura, verdadei- genuinamente mineiras. de São Gonçalo do Rio das Pe- centros, fica o sereno distrito MERCADOCOMUM 110 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

dras, entre Serro e Diamantina. camente intacta sua cultura los da exploração econômica ancestral e não abre mão de dos recursos naturais, com Arquitetura singela, ruelas tor- manter acesa a consciência investimento de capital inten- tuosas, casas simples e bem cui- ativa de preservar costumes sivo de grandes corporações. dadas, o hospitaleiro distrito se tradicionais, a paisagem ur- assenta delicadamente, a 1.150 bana e a natureza. Parte da população, incluin- metros de altitude, nas entra- do comunidades tradicio- nhas da Serra do Espinhaço. A comunidade reconhece e nais, não se arreda da luta valoriza o silêncio, especial- para preservar as terras, as A vila, antigo pouso de tropei- mente, como um patrimônio águas e a forma de vida tra- ros é mineiridade autêntica. diferencial para o turismo. dicional. A aposta, que se A comunidade leva a sério a Á distância, se ouve passari- tornou movimento é num cultura tradicional e mantém nhos, galos e curiangos. futuro economicamente sus- vivo o resgate de sua história, tentável, por meio da agri- bravamente gravada com suor As pousadas charmosas e cultura familiar e do turismo, nas pedras da Serra. Os costu- aconchegantes recebem visi- setores ainda a serem plane- mes locais e o cenário colonial tantes, que sempre retornam. jadamente trabalhados. são como que bandeiras, um Festivais de gastronomia, fes- patrimônio da população. tas religiosas, cachoeiras no Do outro lado estão os que entorno, restaurantes e bares creem ser a exploração do sub No desordenado mundo de disputando a excelência da solo uma fonte indispensável hoje, onde o ser humano vale melhor cozinha regional, ar- de crescimento e enriqueci- menos do que as coisas, em tesanato de capim, doces, vimento para a população. São Gonçalo ainda se preser- nhos, cachaças de frutas, são va a delicadeza do convívio produtos que, de tão regionais Neste momento, ainda é di- harmônico e respeitoso en- e singulares, alcançam dimen- tre as pessoas. A hospitali- são universal, trazem riqueza modelos de desenvolvimento dade é espontânea, desde o e garantem emprego e renda. possafícil afirmar conviver que harmonica um desses- sorriso de um simples “bom mente com o outro. dia”, até a profunda sabedo- PRESERVAÇÃO OU ria e o alto grau de religiosi- TRANSFORMAÇÃO? Com tudo isso, a região do Alto dade dos anciãos. Jequitinhonha reúne singula- Como ocorre em diversas lo- ridades que a faz diferente de Passear pelas ruas é viajar no calidades no país, onde há tudo o que conhecemos. Por passado colonial. Faz-nos lem- riquezas minerais, a comuni- isso encanta a todos de todo o brar a grandeza da vida sim- dade do Velho Serro Frio se mundo. Uma autêntica experi- ples, hoje tendente a se perder. divide entre os que defendem ência mineira. preservar suas características A pacata vila guarda prati- e os que se seduzem aos ape- Boa viagem! MERCADOCOMUM 111 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

RAQUEL CAPUCIO Fachada do Palácio das Artes de Belo Horizonte recebe a “Exposição Imagens Resolutivas” Advogada, Em um cenário que ainda se ligação das imagens seleciona- de Paulo Fehlauer e Rodrigo especialista em impõe às restrições ao com- das, extrapolando as paredes Marcondes (Brasil), História Cultura. bate ao coronavírus, a Funda- das Galerias e democratizando depois do apartheid, de Haro- ção Clóvis Salgado viabilizou o acesso à exposição. Com cura- on Gunn-Salie (África do Sul), de forma extraordinária e se- doria dos artistas e pesquisa- 59 retratos da juventude ne- gura a conexão da 4ª edição dores Bruno Vilela e Guilherme gra brasileira, de Edu Simões do Festival Internacional de Cunha, em parceria com a pes- (Brasil), Contar contos, de quisadora Patrícia Azevedo, as Lebohang Kganye (África do (FIF-BH), possibilitando um exposições completas do FIF- Sul), Garotas do calendário, maiorFotografia alcance de Belo do Horizontepúblico e -BH já estão montadas em três de Julia Gunther (Alemanha), convidados. Estão plotadas, galerias do Palácio das Artes Nantu, de Pablo Albarenga nos vidros da fachada do Pa- (Galeria Genesco Murta, Galeria (Uruguai), Cimarrón, de Char- lácio das Artes, e no outdoor Arlinda Corrêa Lima e Galeria les Fréger (França), Heróis localizado no encontro da fa- Aberta Amilcar de Castro) e do brilho, de Federico Estol chada com o Parque Munici- na CâmeraSete – Casa da Foto- (Uruguai), Utopia plástica, de pal Américo Renné Giannett, Henri Blommers (Holanda), 25 imagens de 12 fotógrafos abertas para visitação quando Chicarron, de Hiro Tanaka (Ja- selecionados pelo FIF-BH. forgrafia possível de Minas a reaberturaGerais, e serão dos pão), Regras ocultas separa- espaços culturais. das, de Makoto Oono (Japão), A denominação “Imagens Reso- e Mundos em construção, de As obras selecionadas para Nicolas Henry (França). apontam caminhos, soluções e a fachada do Palácio das Ar- saídaslutivas”, para se refere os problemas às figuras queen- tes fazem parte de um viés frentados pela coletividade. curatorial da mostra completa, que conta com fotogra- sobreTodas os as atuais fotografias modelos levam de A proposta busca fazer uma organizaçãoos transeuntes política às reflexõese social.

fias das séries: Sob ataque, MERCADOCOMUM 112 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

INIMÁ SOUZA [email protected] Vinho, Gente, Coisas e Adjacências Vinho na Madeira e Madeira no Vinho

A ordem dos fatores.... dutores de bons carvalhos; OS AROMAS – os compos- Por que o vinho tem que pas- cada qual com a caracterís- tos, chamados fenóis, encon- sar por madeira? Muitos já tica trazida pela sua locali- trados no carvalho da barri- sabem, e outro tanto precisa ca, no processo fermentativo saber. Madeira é um elemen- produção, agregará ao vinho. e nas uvas, são os responsá- to enriquecedor do vinho ao zação geográfica, e que, na veis pelos aromas do vinho. agregar-lhe novos compo- TAMANHOS - As barri- Especiarias, baunilha, coco, nentes; quais sejam aromas cas têm tamanho variado. fumo, cravo, canela, café, fru- e taninos, além de permitir A tradicional bordalesa, de tos secos, são os principais. que ele se desenvolva e ama- 225 litros, e a borgonhesa dureça. Isto, por conta da de 300 litros; e essas quan- Como é sabido, nem to- porosidade própria da ma- tidades estão relacionadas dos os vinhos precisam pas- deira, o que permite o vinho com os resultados na adega. sar por madeira. Brancos, “respirar.” Trocando em miúdos, 225 tintos e rosados compõem litros correspondem a 300 essa categoria; com exce- A madeira (barricas) garrafas de 750 ml, e 300 li- ção para os grandes vinhos mais comumente utilizada tros a 440 garrafas de iguais brancos. Estes, sim, estagiam no processo (fermentação al- 750 ml. Existem, sim, outros e envelhecem em madeira. coólica, malolática e envelhe- tamanhos, acima e abaixo Também os vinhos, dito com- cimento) é o carvalho; mas desses, porém, considera-se plexos não precisam da con- existem outras, a exemplo de que, quanto menor a barrica, tribuição do carvalho. cerejeira e castanheira, cujo - ra no vinho. Reconhecido o valor da determinadas regiões viní- maior a influência da madei madeira como elemento en- colas.uso, restrito, Todavia, fica não limitado é qual a- O USO – o estilo do vinho riquecedor do vinho, a sua quer carvalho que se adota que é pretendido determina predominância na bebida na produção da bebida. o uso ou não da barrica de produz efeito contrário. Par- carvalho na fermentação ou cimônia no seu uso é a pre- Três, dentre as centenas envelhecimento; e a rigor, ocupação dos tempos atuais, de carvalho existentes, são também, o elevado preço da em favor da tipicidade do considerados os melhores vinho, sua fruta, frescor e para a produção de barricas: seu aproveitamento na pro- equilíbrio. o carvalho “americano”, ou duçãobarrica, de quevinhos não básicos. justifica o Quercus Alba, Quercus petra- A APOSTA DO ea e Quercus rebur. A França, São condicionantes, por RESTAURANTE historicamente, é referência certo, que orientam a utiliza- na produção de carvalho, ção de uma barrica a primeira O retorno do restauran- vez, uma segunda, terceira, e te ao funcionamento pleno, riqueza e aromaticidade o co- às vezes mais, e cujo resulta- - locamcujas acima qualidades dos demais. de finura, do aparecerá na qualidade de mente terá o vinho como cada um dos vinhos que nela umafindas de assuas restrições, apostas certas certa Contudo, outros países, para a geração de receitas. como Portugal, Romênia, quanto mais usada menor a Os números dessas receitas Hungria e Polônia, são pro- suaestagiaram, interferência ao final. na bebida. Ou seja, dependerão do seu apetite MERCADOCOMUM 113 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

(não pude evitar o trocadi- crescimento no consumo de nos Vinhos de Restaurantes lho), 15%, 20%, 30%? Tam- vinhos constatado a partir em Belo Horizonte, que con- bém no restaurante o vinho é de 2020, com o isolamento templa dezenas de restau- puro valor agregado e indis- social; especialmente entre rantes da Capital, aguarda a pensável na boa mesa. os consumidores habituais, abertura plena dos estabele- que logo voltarão à mesa. E cimentos para o lançamento. Demais apostas podem o restaurante precisa estar Para a Wine o Guia será um incluir a promoção de des- pronto para recebê-los. - contos, interação com redes mercialização da bebida, com sociais, ampliação de ações GUIA DE DESCONTOS efeitoseficaz instrumento positivos nopara fatura a co- de marketing e de comuni- mento mensal do restaurante. cação. Atento, o restauran- Segundo a Wine Center te anotou o extraordinário D.O.C, o seu Guia de Descontos Tim, tim. MERCADOCOMUM 114 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

OLAVO ROMANO [email protected]

Pernoite Escritor, membro da Academia Mineira Em 1985, a convite de José ansiedade também. Pergunta, “Som Brasil”? Vi um cara igual- de Letras Aparecido de Oliveira, fui tra- palpite, alguém censura: “Além zinho. balhar na Secretaria da Cultu- de invadir casa alheia, ainda - É, gravei pro “Som Brasil” ou- ra, onde conheci e me tornei tem a cachimônia de dormir na tro dia. Passou hoje? amigo dos Maneira: meu xará, poltrona da sala! Que sujeito mais folgado...”. Aí, o vento virou, uns pedin- Armando, conhecido como do desculpa, outros querendo Rosa e o filho deles, Ayres Armando, então trabalhando Com a chegada dos PMs, autógrafo, muitos dizendo que na Turminas. Na sexta-feira, o alvoroço aumenta. Rosinha o Armando devia ter avisado, avisou que ia a um show do abre a porta de novo, dão com evitava aquele transtorno. Capenga, não sabia que hora aquele cara patola, ferrado no voltava. No chope noturno, a sono. Junta gente, pescoço Em Ouro Preto, pensando turma resolveu ir a Ouro Preto esticado, ninguém quer per- no Capanga, ele teve um pres- na manhã seguinte. der nada. Revólver na mão, os sentimento ruim. Incomoda- soldados chutam o sofá-cado, antecipou a volta, rezando Com a casa vazia – os pais ma, pelejam para acordar o pra não ter acontecido nada viajando, Cacau e Rosinha pas- intruso. Ele espreguiça, vira- com o amigo. Foi direto à casa -se para o canto, pensa, ouve da Lurdinha, a irmã casada. Lurdinha, a irmã mais velha – e senta-se espantado. Patrícia, quatro anos e pouco, Armandosando o fimconvidou de semana os amigos com recebeu o tio com a novidade: para dormirem lá. Podiam sair - Que que é isso, gente? O que mais cedo, ganhavam tempo. aconteceu? - Adivinha, Tio Ayres! Entrou Capenga, morto de cansado, Os soldados: ladrão na casa do vovô, a polí- cia deu um tiro nele. dia. Aquela vida de apresen- - A gente é que quer saber, moço. tações,ficou para ensaios, colocar viagens o sono era em a As moças, donas da casa, - Aí, meu Deus, mataram o maior barra. emendam: pobre do Capanga! Tudo por culpa minha – lamuriou-se Ar- - É isso mesmo! Quem é você, o mando. Na casa da Lurdinha, as que faz aqui? irmãs falavam de roupas. - Até vocês chegarem, estava Conversa vai, conversa vem, Mais tarde, numa roda de resolveram fazer um vestido. dormindo, tentando descansar. chope e prosa, a quase-vítima Era só buscar o pano no apar- E explicou, estremunhado: dava sua visão dos fatos: tamento da família. - O Armando disse que eu po- - Mineiro é uma loucura, gen- Mal abre a porta, Rosinha vazia, é toda sua.”. te. Te convidam pra dormir na dia ficar à vontade, “a casa está casa deles, aquela maravilha. grita: “Cacau, tem ladrão!”. Mi- - O Armando? O Ayres Arman- nutos depois, arma em punho, do? – indagou Rosinha. o vizinho ensina: “Antes de per- Aí você acorda com um guntar quem é, já vou sentan- - O próprio. revólver na cabeça, perigo do o facão”. Horrorizadas só morrer sem saber por quê. de pensar, as moças preferem Uma vizinha repara bem Eu, hein? chamar a polícia. Vai juntando no sujeito, e pergunta: gente, o burburinho cresce, a - Mas você não cantou hoje no Tô fora... MERCADOCOMUM 115 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

ROBERTO BRANT

Nem tudo é culpa da Covid Nunca me acostumarei com o O Brasil tem hoje uma das ação é muito diferente. Nossas Advogado, ex- fato de que os problemas essen- maiores taxas de desemprego taxas de desemprego e a pre- Deputado Federal, no mundo, em torno de 14,2%. cariedade do trabalho estavam ex-Ministro da Previdência Social longe das agendas da política Este próprio dado oculta certas elevadas há muito tempo. Já em brasileira.ciais que afligem Do mesmo o país modo passem não particularidades que o tornam 2018 o desemprego estava em me conformo com a passivida- mais grave. Do total da força de 12,8%. No auge da pandemia, de com que a sociedade reage a trabalho, além dos desempre- em 2020, a taxa subiu para ape- esta indiferença. Talvez isso seja gados, que somam hoje mais de nas 13,5% e agora, com a vida fruto de uma cultura fatalista e 14 milhões, temos cerca de 10 voltando aos poucos ao normal, complacente que acha que tudo milhões que trabalham sem car- subiu novamente para 14,2%. O é como deveria ser e que os ho- teira assinada e 23 milhões que alto desemprego no Brasil não é mens não tem o poder de mu- trabalham por conta própria, dar o seu destino. ambos os grupos privados de medidas sanitárias adotadas por proteção social. Estadosdefinitivamente e Municípios. o resultado das A política brasileira hoje funciona no modo de sobrevivên- Todos esses dados mostram O desemprego no Brasil é uma cia. A grande maioria dos políti- como é precária e vulnerável condição estrutural provocada cos, estejam eles no Legislativo a vida na maioria das famílias pelo baixo crescimento crôni- ou no Governo, tem apenas um brasileiras. Alguém poderá dizer co da economia. Nosso país há único grande desejo, o de man- que grande parte deste estado muito tempo mostra grande inter suas posições no poder. Por de coisas é devido à pandemia capacidade de criar empregos isso procuram evitar qualquer e às medidas de isolamento so- porque não cresce e não investe grande tentativa de mudança, cial que foram adotadas para em novas atividades produtivas. cujas consequências podem proteger as pessoas. Infelizmen- Não tenho dúvida de que este é - te o que é verdade para muitos nosso problema principal: em- ver com clareza. Governos e países no mundo não é verdade pregar os brasileiros dispostos parlamentosser rupturas usam difíceis todos de pre os para o Brasil, pois a situação a trabalhar e criar condições meios de que dispõem para crítica do nosso mercado de tra- para que o trabalho por conta promover mudanças triviais balho é estrutural e antecede o própria esteja protegido contra surgimento da Covid. as incertezas da vida econômica. - Por isto nossas políticas públicas sencialmentee cosméticas, como fingindo está. mudar A for- Em alguns países a pandemia precisam priorizar o crescimen- çaapenas deste para desejo que de tudo conservação fique es provocou muito desemprego e to. E paralelamente assegurar tem sido capaz de paralisar um pobreza. Nos Estados Unidos boa educação para todos, com gigante que é este nosso país, antes da Covid havia pratica- ênfase na formação técnica das tão rico de toda a sorte de re- mente pleno emprego, com para que as pessoas atendam às cursos e povoado por uma gen- apenas 4% da população de- exigências de um trabalho cada te de muitas origens e, na sua sempregada. No auge da doença dia mais dependente de novas maior parte, criativa, inteligen- o desemprego subiu para 15%. tecnologias. te e trabalhadora. Nos últimos Passados os piores momentos a quarenta anos, após nossa so- taxa de desempregados recuou Se o Estado brasileiro não for ciedade ter atingido um certo para 6%. No conjunto dos paí- capaz de fazer isto, em breve nível intermediário de renda ses desenvolvidos a pandemia todos os seus recursos serão e de maturidade, o medo do fez o desemprego saltar de 5%, pequenos apenas para conter crescimento e da transforma- em média, para 9%, mas os ín- as desordens e a raiva de uma ção parece ter sufocado nossas dices agora já estão voltando à população que perdeu todas as energias. normalidade. No Brasil a situ- suas esperanças. MERCADOCOMUM 116 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

BRUNO DREHER

Estamos próximos ao fim do horário comercial?

Futurista pela Estamos prestes a viver em etc. Eu costumava ouvir de meus trabalhar parcial ou integral- Universidade Hebraica um mundo que apelidei de professores que “a escola prepa- mente de forma remota. de Jerusalém (curso de FEVER (Foco em Valores e ra para o mundo”, e é verdade. inovação e futurismo Resultados), onde as tarefas Ela me preparou para um mun- Viveremos um mundo que apeli- mais prestigiado do são definidas por metas e va- do industrial, realidade da época. dei de FEVER (Foco em Valores e mundo). Já prestou cursos chancelados lores, e não mais por horas Resultados), onde as tarefas são por Harvard, Stanford trabalhadas. Já pensou? E tudo passou a ser assim: den- e Dartmouth e exerceu tistas atendem em seus consul- cargos de liderança Você conhece a história do ho- tórios em “horário comercial”, umdefinidas relatório por será metas entregue e valores. dia em grandes grupos de rário de trabalho? A ideia nas- engenheiros, arquitetos, consul- X.Por Se exemplo:o responsável fica definidopela entrega que educação como Grupo ceu no início do Século XX, no tores, vendedores e outros pres- trabalhar uma hora por dia, dez A e Escola Conquer momento de maior crescimento tadores de serviço adaptam-se horas por dia, de madrugada ou da Revolução Industrial. Antes ao mundo ao qual foram educa- de pijama, não importa. O que de Henry Ford criar a linha de dos para viver. Mas nós vivemos importa é que o relatório seja produção, as jornadas de traba- um momento de mudança sem entregue na data combinada. E lho eram muito maiores e paga- precedentes. E a pandemia de os valores? Bom, é óbvio. Você mento muito menor. Com a sua COVID-19 foi uma espécie de não pode matar, roubar, corrom- ideia revolucionária, a Ford Mo- acelerador. Quando começaram per ou tomar outras atitudes que tor Company passou a produzir as medidas de distanciamento, não vão de acordo com os valo- muito mais, em muito menos - res da empresa e das pessoas tempo que a média das outras padas e se perguntaram “Como para cumprir uma meta. indústrias na época. Colocando vaimuitas funcionar pessoas agora? ficaram Não preocu temos em números: outras indústrias como controlar se o trabalhador Isso causará uma mudança sem possuíam jornadas de dez a doze está de pijama, se ele está dor- precedentes em nossas vidas. horas e pagavam em média US$ mindo, comendo, cumprindo ho- Com menos pessoas indo aos 2,34 por dia. A Ford, por outro rário. Sem comando e controle, a seus trabalhos, passaremos a lado, adotou a jornada de oito produtividade vai cair!”. enfrentar menos trânsito, com as horas pagando US$ 5,00 por dia. É normal que seja assim! O o comércio tende a crescer de desconhecido dá medo! Mas formapessoas descentralizada. ficando em seus bairros,Menos os resultados foram surpreen- pessoas precisarão ter seu car- ouNascia seja aí “trabalho o que ficou das conhecido nove às dentes. Segundo estudo publi- ro particular e menos gasolina cinco”,nos EUA totalizando como “nine-to-five exatamente job”, cado pela Fundação Instituto será vendida. Poluiremos menos oito horas. A lógica era simples: de Administração, 94% (isso o nosso planeta. Com a melhora As nove horas, as esteiras eram mesmo, noventa e quatro por da experiência da compra online, ligadas e todos deveriam estar cento) das empresas brasilei- muitas vezes entregando os pro- lá neste horário, fazendo a sua dutos em menos de 24 horas, o parte na linha de produção e até mesmo superaram suas varejo também passará por mu- tudo em nossa volta passou a se expectativasras afirmam quecom atingiram resultados ou danças como nunca antes vistas. adaptar a esta realidade. E faz total sentido. Até mesmo a edu- a perda de produtividade foi Viveremos um futuro muito dife- cação é uma espécie de linha de com o Home Office. Ou seja,- rente do passado e precisaremos produção. Todas as crianças en- do a WGSN, uma das maiores aprender a nos adaptar aos novos tram com idades semelhantes, empresasinsignificante! de Portendências isso, segun do tempos, completamente diferen- aprendem as mesmas coisas, mundo, cerca de 70% da força tes dos que fomos preparados cumprem um horário padrão, de trabalho global passará a para viver. Que bom! MERCADOCOMUM 117 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

LUIS PAULO ROSENBERG

Calcanhar de Aquiles dos debates Economista e Em momento de atividade debilitada, introduziu-se uma consultor, com carreira destacada impedância à retomada da atividade. É um exemplo do círculo nas áreas acadêmica, vicioso pessimismo-irracionalidade-retrocesso, induzido pelo empresarial e na desalento imposto pela pandemia atividade pública. PHD em economia pela O debate de ideias é o as intenções do defensor de -nascidos, que permitissem Vanderbilt University, pilar da Democracia. A troca à jovem mãe seguir sua vida, atuou como assessor de impressões, a manifesta- ética e seus princípios de vida do Ministro Delfim ção de desejos e a procura sãouma fatores tese, decisivos sua qualificação para se Neto, responsável do consenso congregam a so- escolher de quem ser amigo sem ter sacrificado seu feto. pelos setores de Uma decisão governa- Ciência, Tecnologia ciedade na busca do bem co- ou quem aceitar como genro. mental da semana passada e Investimentos mum, apesar das diferenças Em vez de focar o debate nos ilustra bem como, sem o diá- em Energia.Foi de pensamento. méritos pessoais dos conten- - membro da equipe de dores, melhor seria focá-lo mas complexos: foi eliminado negociação com o FMI, Este processo, contudo, ologo, teto fica da difícilremuneração resolver totaldile membro do Conselho exige que se respeitem algu- área desmatada, nos volumes auferida por um funcionário de Administração mas regras. A verdade deve dena contaminaçãoquantificação dinâmicados rios que da federal. Lógica, a tese? Sim, da Cia. Suzano, ser buscada incessantemente os rejeitos do mercúrio da mi- qualquer economista liberal Nestlé e Banco BBVA. e, por mais distantes que es- neração ocasionam e na iden- deveria concordar que, se Atualmente é sócio- um cidadão que recebe uma diretor da Rosenberg tejam os a favor e os contra Partners. quanto a uma dada proposta, da Floresta, que permitiriam aposentadoria por serviço o debate deve girar em torno delatificação extrair de regrasreceitas de sem manejo da- prestados ao longo de anos, das ideias apresentadas e não for chamado a desempenhar de quem as apresenta. Como uma função nova como mi- nificá-la.Similarmente, no deba- nistro, por exemplo, a esta discutem ideias, servos discute sobre o aborto, há que se tarefa deveria corresponder temdizia pessoas”. o filosofo, “senhores supor que ambos os lados uma recompensa adicional. almejam um melhor compor- Mas, a medida é justa? Pou- Considere o debate sobre tamento social. Os contrários cos concordariam que sim, a Amazônia. De um lado, em- ao aborto, defendendo a vida; pois como e enorme o hiato presários do campo e minera- os favoráveis, lutando pela que separa a remuneração dores tentam desautorizar as liberdade da mulher decidir do servidor público da do ci- críticas ao descaso pelo meio sobre seu próprio corpo. Não vil que o sustenta com seus ambiente, associando seus deveria valer taxar os contrá- impostos, um salário acima detratores a hippies divor- rios de “carolas reacionários” de R$ 50 mil mensais vira um ciados da realidade, descom- nem os favoráveis de “liber- acinte aos olhos da sociedade. promissados da necessidade tinos assassinos”. Melhor sede aumentar a produção para ria debater se a proibição do O convívio de desiguais gerar renda e emprego. Do aborto salvará uma vida ou exige tolerância e humildade outro lado, os defensores da apenas levará a adolescente intelectual. Ouvir os argu- ecologia atacam os empre- grávida a uma solução que mentos do outro lado, entrar sários da região por serem coloque em risco sua sobre- nos seus sapatos e tentar daí desalmados, argentários que vivência. Também, avaliar construir uma saída de con- não se sensibilizam com a como estimular a criação de - causa ambiental. Ora, quais centros de adoção de recém- forço conjunto não houver senso. E, se ao final deste es MERCADOCOMUM 118 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

acordo, aceitar que a maioria inocente das acusações da vontade de aqui investir: haja prevaleça. Infelizmente, no Lava Jato é falso: simplesmen- vista que a China começou a Brasil pratica-se exatamente te, o Supremo determinou que receber investimentos muito o contrário. Há uma polariza- ele terá que passar por outro antes de ter seu capitalismo ção emocional, onde a razão é julgamento, sem tê-lo inocen- institucionalizado. sufocada, os insultos pessoais tado nem julgado culpado. substituem o embate de ideias Como o país encontra so- e a mentira anula a lógica. Que o Brasil, com seus luções para seus problemas é recursos naturais, sua compe- o indicador decisivo para um Bolsonaro insinuar que, tência empresarial e a solidez por ser eletrônico, o próxi- de suas instituições, é um polo ou não ao investir em um país mo pleito presidencial será de atração de investimento, promissor.investidor seE, sentir neste confiante quesito, fraudulento é cuspir no prato ninguém duvida. Também se estamos emitindo sinais pre- em que comeu e que o elegeu sabe que uma nação emergen- ocupantes de um embrute- repetidamente até aqui. No te ter sérios problemas estru- cimento nas nossas práticas outro extremo, Lula alarde- turais a resolver não é dissu- decisórias. ar que o Supremo o declarou Fonte: Investing.com

asor suficiente para anular a

MOZART FOSCHETE Coluna do Chantecler – crônicas do cotidiano Melhor perder os anéis hoje que os dedos amanhã Economista, com Eu era economista do IPEA se tornar a 9ª economia do concentrador de renda. Al- Mestrado em em 1983 quando recebi a in- mundo. Nada mal. guns economistas brasilei- Economia pela Kent cumbência de preparar um ros da Escola de Chicago se University, Inglaterra. discurso para o então Minis- Mas, os dados também mos- manifestaram em apoio ao travam uma outra realidade modelo argumentando que Neto – que seria lido num en- nada animadora: no período a apropriação da renda esta- controtro do Planejamentode empresários - Delfim pau- de altas taxas de crescimento va condicionada ao nível de listas promovido pela FIESP. econômico, os ricos tinham educação (e não o contrário) A única recomendação que e que nada poderia ser feito a recebi foi a de mostrar o cres- mais pobres. - o que era con- curto prazo. Também em de- cimento e a transformação ficado mais ricos e os pobres- fesa do governo, veio o então econômica do País nos últi- cido “Índice de Gini” (que mos anos, incluindo os anos medefirmado o grau pela depiora concentração no conhe - dourados do “milagre brasi- e desigualdade da renda en- ministro da Fazenda Delfim tre os habitantes de um país). famosa:Neto que “-O justificou bolo é pequeno o mode início dos anos 70 quando a Este assunto já tinha sido elo não com tem uma como frase quedistribuí ficou- taxaleiro” média do final de dos crescimento anos 60 e objeto de muita polêmica na -lo agora. É preciso esperar do PIB situava-se em torno primeira metade dos anos o bolo crescer para, então, de 12% ao ano. Os dados que 70 quando foram divulgados distribuí-lo!” Esta frase – que levantei para esse trabalho alguns dados econômicos parecia fazer sentido - teve o mostravam que o Brasil saíra pelo IBGE. Surgiram, então, efeito de amenizar muitas das de uma incômoda 50ª posi- de todos os lados, críticas ao críticas ao modelo econômico ção em termos de tamanho modelo de crescimento eco- então em voga. O jeito, então, do PIB, nos anos 50, para nômico vigente, altamente era esperar. MERCADOCOMUM 119 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

Os anos se passaram, o forno gualdades socioeconômicas, vos que não resolvem de vez enfrentou alguns períodos de tomando por base os dados o problema da massa de po- crise, mas o bolo continuou de 2018, o 1% das pessoas bres que vivem em condições crescendo, embora de forma mais ricas do País se apro- muitas vezes sub-humanas. E ciclotímica, e agora, 40 anos priam de 28,3% da renda a pandemia que se alastrou nacional – o 2º pior na clas- pelo País há mais de um ano Neto, a desigualdade de renda - só fez escancarar o problema, estádepois pior do do reinado que naquela de Delfim épo- do para o Catar, ligeiramente obrigando o governo a socor- ca. Não houve – na verdade, piorsificação que mundial,o Brasil (29%).só perden Em rer os já pobres e os empo- nunca houve – nenhuma me- compensação, os 40% de bra- brecidos pela crise viral com dida de distribuição do bolo sileiros mais pobres se apro- auxílios emergenciais que depois que ele cresceu. Ao priam de apenas 10,4% da variaram de R$ 600 numa contrário, os comensais que já renda nacional – ou seja, qua- primeira etapa a uma média haviam ocupado seu lugar ao se um terço do que recebem o de R$ 250 neste ano. redor da mesa só cresceram 1% de mais ricos. em número devido ao aumen- to de seus herdeiros e à inclu- Esta situação que já vem programa chegaram próximo são meio que no “fórceps” de há anos e anos com alguma deOs 70 “beneficiados” milhões – um com número esse um ou outro “arrivista”. Atrás piora nas últimas décadas, que assustou a todos. Entre deles, pequenos e agachados, sem nenhuma perspectiva os elegíveis ao programa es- sem chances de alcançar o de mudança de rumos nos tavam milhões de pessoas topo do tabuleiro, está uma próximos anos, vai perdurar que já eram estruturalmente horda de miseráveis que vi- até quando? Será que é pos- desempregadas e que já vivem das migalhas que sem- sível continuar assim sem viam às custas do programa pre caem quando se come um que nada aconteça? Imagi- “Bolsa-família”, além de ou- bolo que às vezes se esfarinha. nar que isso seja possível, é tras famílias muito pobres imaginar que o Brasil está que sobreviviam com menos E assim, chegamos a 2021 com seguindo o mesmo modelo de R$ 300 mensais. A esses dados preocupantes, para não e sistema da Índia – uma so- grupos se juntaram outros dizer aterradores para uma ciedade de castas, onde uma milhões que se tornaram sociedade que se pretende elite rica, bem-educada e conjunturalmente desempre- democrática, dinâmica e mo- com altos padrões de consu- gadas ou que perderam seus derna. Os dados mais recentes mo, vive alheia a uma gran- pequenos negócios em fun- mostram que o Brasil é o 7º de parcela da população de ção da pandemia. país mais desigual do mundo. miseráveis e de baixíssimos Pior que ele, só estão cinco padrões de vida, e que, por Já se tornou consenso que países africanos sem maior ser uma sociedade altamente esse “auxílio emergencial” expressão e mais a África do tradicionalista, não apresen- criado para minimizar um Sul – o pior de todos. Dispa- ta nenhuma possibilidade pouco os efeitos perversos rado, o Brasil é o país com os de mudança. Esta situação é dessa pandemia, bem como o piores índices de concentra- - - ção de renda na América do me indiano “O Tigre Branco” sa-família”, terão de ser subs- Sul. Pior ainda que a Colômbia claramente mostrada no fil tituídosclaramente por insuficienteum programa “Bol de que, segundo sempre se disse, é dominada desde os tempos Embora– disponível sem na nenhuma Netflix. par- permanente que retire todos de colônia espanhola por cer- ticipação da elite econômica osauxílio brasileiros financeiro do nível de caráterabaixo ca de 200 grandes famílias. brasileira, o governo federal da “linha de pobreza” em que Até hoje parece ser assim. O tem procurado minimizar os estão hoje. Brasil, talvez por ser maior, problemas da classe mais po- é dominado por não mais de bre com alguns programas de Trata-se, claro, de um pro- 300 grupos familiares há qua- transferência de renda, dos grama compulsório para se duas centenas de anos. quais o “Bolsa-família” tem resolver os problemas da sido o exemplo mais conhe- miséria no curto prazo, mas Apenas para se ter ideia da cido. Mas parece claro que magnitude de nossas desi- esses programas são paliati- as mãos, os pobres continu- ficarmos só nisso e lavarmos MERCADOCOMUM 120 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

arão pobres e na miséria, e tos “sociais”? A proposta aqui que o imposto sobre fortunas sempre dependentes de go- é a criação de um verdadeiro vernos demagógicos. É for- que a riqueza herdada pelos çoso que se faça algo mais heranças, com alíquotas reais quee patrimônio. estão no topoÉ ponto da pacíficopirâmi- que isso, algo que resulte na quee significativo poderiam impostovariar de sobre 10% de perpetua a desigualdade eliminação da pobreza abso- a 30%, de acordo com o valor de renda, criando um fosso luta em nosso País. da herança. Quanto maior a cada vez mais fundo entre a herança, maior a alíquota. classe mais rica e o restante E que algo seria esse? Não se da população (vide Folha de - A exemplo do que acontece S.Paulo de 12/05/21). nanceiro deva sempre ser au- com o imposto sobre o patri- mentadopode advogar – o chamado que o auxílio “bolsa fi- mônio, não faltará quem seja Nunca é demais lembrar que, -preguiça” que se traduziria totalmente contrário a tal im- com os modernos meios de no desestímulo à procura de posto, por isso e por aquilo. comunicação e as cada vez um emprego. O que se propõe É claro que a grita maior virá mais ampliadas “redes so- aqui é um programa perma- dos “proprietários” que utili- ciais”, os pobres estão cada nente de investimentos na vez mais tomando consciên- “terra dos pobres’, traduzido sobre o governo e o os parla- cia da miséria em que vivem em mais e melhores escolas, mentareszarão de toda – quando a sua nãoinfluência sobre e da abastança e do consumo mais e melhor assistência à o sistema judiciário – para que suntuoso de uma pequena saúde, mais e melhores habi- a proposta não vá pra frente. classe de privilegiados. tações com água encanada e rede de esgoto. Racionalmente, essa reação é Eu me lembro bem de uma esperada. No entanto, já está palestra do economista Ed- Um programa desses exigiria passando da hora de a eli- mar Bacha, na FGV-Rio, lá na recursos de tal magnitude te brasileira, sempre alheia primeira metade dos anos 70, que o orçamento público não aos problemas dos pobres e quando estava na moda a dis- comporta, dada a reconheci- egoisticamente míope, come- cussão do modelo econômico çar a perceber que esta brutal altamente concentrador de agudiza mais. Daí a proposta desigualdade de renda que renda que vigia naquela épo- deda crisecriação fiscal de que um cada fundo vez es se- perdura há séculos não pode ca, e o palestrante já então continuar por muito mais alertava: a piora na desigual- recursos viriam de uma con- tempo. Já é chegada a hora dade de renda deste País leva- tribuiçãopecífico para “forçada” esse fimda classe cujos para que essa elite dê um rá a Rocinha (favela) a descer mais rica do País. Em princí- pouco de contribuição para para o asfalto mais dia menos pio, seria de se propor a am- que se resolva a questão da dia. Na ocasião, a gente ima- pobreza que os cerca. ginava que esta descida seria imposto sobre o patrimônio, assim meio que de repente e maspliação existe do quasehoje insignificante que um con- Vale registrar que a taxação simultânea. Mas, não. A Roci- senso que tal imposto expul- da herança está na pauta do nha foi descendo aos poucos saria os capitais para outras dia dos países da OCDE. De e agora ocupa nossas ruas e terras. Alguns estudos mos- acordo com David Bradbuy, nossos estacionamentos. Por tram que a maioria dos países diretor de políticas tributá- enquanto esse processo ape- que o adotaram tiveram de rias e estatística daquela Or- nas aumentou a insegurança voltar atrás devido aos seus ganização, a tributação sobre de todos nós. Mas, estou in- efeitos econômicos perver- heranças é o “imposto certo tuindo que não demora muito sos. Mesmo havendo dúvidas na hora certa”, especialmen- para as “rocinhas” que exis- quanto a esses estudos, pode- te neste momento que se faz tem em todas as nossas gran- -se admiti-los como verdadei- necessária a retomada da des cidades reivindicar um ros a título de raciocínio. expansão econômica pós- maior quinhão do bolo. -Covid-19. Estudos da OCDE Mas, e então, de onde se po- mostram que os custos de Talvez seja melhor começar a deria obter os recursos para sua implantação são menores ceder os anéis para que não aquele fundo de investimen- e causam menos distorções se percam os dedos. MERCADOCOMUM 121 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

ROBERTO LUCIANO FORTES FAGUNDES

[email protected]

Ainda estamos em 2021 Engenheiro, Tive a oportunidade de assistir nacional. Com estes preços das - Presidente da ao Webinar organizado pela commodities, o agronegócio, nação. Para alguns analistas, Federação de CVB- tradicional revista de negócios a mineração e outros segmen- apandemia perspectiva com de o finalaumento da vaci da MG, VP do Brasil MercadoComum, onde destaco tos, nos dão um certo conforto, velocidade de vacinação, com CVB, Presidente do Conselho do Instituto a apresentação do respeitado compondo um tripé de atrativi- a pandemia domada e a con- Sustentar, VP da economista Luiz Paulo Rosen- dade fundamental, crescimento sequente retomada econômica FEDERAMINAS berg, falando sobre economia poderão trazer novo fôlego ao e política na era da pandemia, do ano um saldo previsto de país. O mundo inteiro deverá tomando como base as elei- US$de 4%, 90 inflaçãobilhões. de 4% e ao final ver o Brasil de uma forma dife- ções brasileiras em 2022. rente, com um Ministro das Re- Infelizmente os juros pratica- lações Exteriores que fala coisa Procurarei aqui, destacar em dos estão acima do esperado. com coisa, que o militar tem um breve relato, as interessan- uma postura muito mais de tes colocações feitas por ele, previstos dentro da reforma tri- estadista do que de interven- butária,Mas os embora avanços fatiada. fiscais O estãocâm- tor, que a relação com o Con- bio deve se manter numa varia- gresso mudou, que temos no Asendo importância o mais fiel da vacinaçãopossível. está ção de R$ 4,80 a R$ 5,20, sendo comando do Congresso gente em franca expansão no mundo, a trajetória que deve seguir. As que dialoga e um ministro que diminuindo a taxa de mortali- concessões que estão aconte- mantém as rédeas da econo- dade, o que nos faz ver que este cendo, aeroportos, rodovias e mia sob o seu controle. problema é equacionável. Cada outros tantos, estão perdendo economia terá a sua própria re- a atenção e destaque para uma Estamos entrando no mês de ação com destaque para a China, mídia que prefere destacar a junho, faltando ainda sete meses a Europa e os Estados Unidos, CPI do COVID, que demonstra para o término deste ano. Como que de uma certa forma tem inser mais política do que o es- estamos acostumados, muitas perado. O impacto desta situ- novidades podem acontecer - até as comemorações da passa- çãofluencia está naascendente. situação do Brasil. Há sucessão, torna o impeachment gem de ano; muita água ainda um excesso de demanda e infla poucoação até provável, o final dandodo ano ao sobre presi a- vai rolar por debaixo da ponte, Com os preços internacionais dente a oportunidade de colher mas as perspectivas econômi- subindo as commodities estão os frutos desta eventual recupe- cas são alvissareiras, esperando numa situação cômoda, ajudan- ração. O seu principal oponente que assim continuem. Tentemos do o país a uma recuperação - deixar de lado os extremistas, os - tuação, agora junto à justiça em mais exaltados e principalmente ministrável, com uma atuação Brasíliaainda tem e a que entrada definir de a um sua ter si- - fortebranda, do comBanco uma Central, inflação apesar ad ceiro, um azarão, mesmo sendo nais do ramo e nos concentre- um político tradicional, é muito mosos políticos, onde somos que são capazes, profissio no externas estamos muito bem. pouco provável que tenha su- trabalho, na produtividade, na Teremosdo déficit uma fiscal. das melhores Nas contas do cesso. Cita-se ainda os outros família, na saúde, e principal- mundo, realmente brilhante, possíveis candidatos, Ciro, Dó- mesmo pagando os maiores ria, Zema, Hulk, sem acreditar todos, respeitando as opiniões juros do mercado. Estamos emente divergências no convívio políticas. pacífico Temos com com um saldo comercial de US$ que aprender e procurar viver 40 a US$ 50 bilhões mais US$ Aque previsão influenciem é de umaos Brasileleitores. mais cada dia, lembrando sempre que 250 bilhões de reserva inter- animado ao se passar esta ainda estamos em 2021. MERCADOCOMUM 122 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

CARLOS MAURÍCIO DE C. FERREIRA [email protected]

O Futuro da Indústria Economista. As circunstâncias atuais que nal do século XIX e começo do denação e Supervisão de João Ex-Presidente da se impõem sobre o futuro dos século XX que vale salientar foi Camilo Penna e Lourival Carmo Fundação João segmentos industriais do Brasil o reconhecimento precoce nos Mônaco. Entre as mais impor- Pinheiro incluem dois aspectos funda- Estados Unidos da importância tantes recomendações estava a mentais, enfatizados pelo sau- da Pesquisa e Desenvolvimento necessidade do Indústria Brasi- doso economista e historiador (P&D) para impulsionar a com- Antonio Barros de Castro no seu petitividade industrial. Alfred sua modernização tecnológica. livro Do Desenvolvimento Re- North Whitehead chamava à Algunsleira se empenharprogramas com importantes afinco na atenção em seu artigo Science foram introduzidos como o Pro- que são a China e as questões and the Modern World que a grama Brasileiro de Qualidade ecológicas-ambientais.negado ao Desafio Sinocêntrico, Creio maior invenção naquela época e Produtividade (PBQP), o Pro- que se possa também destacar foi a “invenção do método da grama de Apoio à Capacitação as ideias do excepcional pro- invenção” (Mowery, David C & Tecnológica (PACTI). O ECBI fessor de Harvard Alexander Rosenberge Nathan; Trajetó- estabelecia como Fatores Deter- Gerchenkron, que revela como rias da Inovação: A Mudança minantes da Competitividade da aspectos particulares de cada Tecnológica nos Estados Unidos Indústria três tipos: país, inclusive a importância das da América no Século XX. p.11). instituições formais e os con- Essa fase precoce do início da Fatores Internos à Empresa: ceitos compartilhados (shared industrialização foi chamada Estratégia e Gestão; Capacita- concepts), em momentos e fa- “Primeira Revolução Industrial ção para Inovação; Capacitação ses diferentes das suas histórias “, RI1), que precedeu as demais Produtiva e Recursos Humanos; na busca pela industrialização, quatro (RIs). Por essa razão já o foram capazes de moldar seus processo de industrialização no Fatores Sistêmicos: Macroeco- sucessos e fracassos. Brasil foi batizado de “industria- nômicos Internacionais Sociais lização tardia” ocorrida entre as Tecnológicos; Infraestruturais; Uma breve exposição dos desa- duas grandes guerras mundiais Fiscais e Financeiros; Políticos e consolidada na década de Institucionais; de industrialização do Brasil 1950. A dinâmica da industria- dentrofios e perspectivas dos limites dode processoum arti- lização e inovação americana no Fatores Estruturais: Mercado; go, pode ter como referência a século XX de fato se concentrou história da industrialização dos em três conjuntos atividades: Concorrência Estados Unidos, cujos primei- motores de combustão interna, Configuração da Indústria e ros ensaios haviam iniciado em química e eletricidade e eletrô- Em um alentado compêndio meados de 1700, mas que nos nica (Mowery, David C & Rosen- de 510 páginas e várias reco- seus aspectos mais relevantes berge Nathan, op. cit. p.19). mendações e iniciativas com ênfase em Setores Difusores do e início do século 20. Esses en- A década de 1980 foi um perío- Progresso Técnico, com deta- saiosocorrem podem no final ser dobalizas século para 19 do de inovações importantes no lhamento para os onze setores algumas considerações sobre mundo. No início da década de mais importantes da indústria a trajetória diferente da indus- 90 foi realizado uma ampla ava- nacional naquela época. trialização brasileira, bem como liação do setor industrial do Bra- de suas perspectivas de longo sil pelo Estudo da Competitivida- A década de 1980 foi um pe- - de da Indústria Brasileira (ECIB), ríodo pleno de mudanças nas derações que possam despertar sob a batuta do cientista José técnicas de produção, nos trans- e médio prazo, enfim, de consi o interesse sobre o futuro. Um Israel Vargas, Ministro de Estado portes e nas comunicações. As - da Ciência e Tecnologia e Coor-

precedente importante no fi MERCADOCOMUM 123 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

mudanças se concentraram nos mercial; 7. Abolição de barreiras mentos e exportações, apoio à métodos de gerenciamento e aos investimentos externos dire- inovação, depreciação acelera- organização do trabalho e na in- tos, 8. Privatização; 9. Desregula- da de equipamentos em deter- trodução da eletrônica (Castro, mentação, 10 Garantia do direito minadas condições e extensio- Antonio Barros de, p.53 e 54). de propriedade. nismo industrial. Seu objetivo Além da ECIB outros trabalhos sobre a indústria nacional, aca- Esse breve contexto histórico da competitividade”. Também expos recortes da saga da in- incluiseria onovas aumento oportunidades da eficiência de e realizados, com ênfase nas me- dustrialização brasileira. As emprego e renda. didasdêmicos de eprodutividade profissionais, do foram tra- perspectivas atuais de mais balho no Brasil, quase sempre longo prazo do setor indus- Um aspecto que chama à aten- comparadas com as medidas trial em um contexto mais em setores correspondentes amplo podem revelar tendên- nos Estados Unidos. Em alguns cias orientadoras futuras e projeçõesção para que reflexões tem sido sobre feitas os casos essas diferenças se mos- pordesafios instituições da indústria de pesquisa são dos as travam gritantes. Vale chamar competitividade sistêmica (de Estados Unidos, que enfatizam a à atenção que nos anos anterio- cadeiaspossíveis produtivas), desafios na estabilida busca de- queda sistemática e progressiva res a industrialização no Brasil da sua produtividade do traba- se caracterizou como uma “in- tecnológica. Como referido ini- lho em anos recentes (Gordon dustrialização substitutiva de cialmente,de, produtividade o emérito e eficiênciahistoria- Robert J.: Is US Economic Gro- importações” que alguns auto- dor Alexandre Gerchenkon de- wth Over? Faltering Innovation res preferem chamar de “State monstra em sua extensa obra confronts the six headwings, Led”, ou seja, industrialização a importância de se atentar Center for Economic Police Re- induzida pelo poder público, sobre detalhes que, ao longo do search, CEPR, September, 2012, quer seja por meio de altas ta- tempo, interferiram profunda- 13p.) e que se estende pelos rifas de importação, quer seja mente no curso das tendências próximos anos. As causas subja- históricas da industrialização centes alegadas não se apoiam por investimentos diretos go- de cada país. Como será comen- em projeções estatísticas ou vernamentais.por financiamentos Não era pródigos de se esou- tado adiante a presença da Chi- econométricas, mas essencial- tranhar que a maior abertura da na, cujo PIB atual de US$15,5 mente no alto custo da educa- economia e a maior exposição trilhões poderá se tornar maior ção, na segregação racial e no das indústrias a uma situação do que o PIB de US$25,6 tri- aumento das desigualdades so- de competição e indução à ino- lhões dos Estados Unidos na ciais nesse país. Há algo seme- vação tivesse alguma resistên- próxima década, bem como se lhante no Brasil? É no contexto cia. No Capítulo Política Indus- tornar a maior importadora dessas projeções da produtivi- trial do livro seminal Economia mundial de insumos industriais dade do trabalho que se projeta Industrial: Fundamentos Teóri- e produtos do agronegócio terá que, em uma década, o PIB da cos e Práticas no Brasil, Capítulo importantes consequências. China deve ultrapassar o PIB 23, (Ferraz, João Carlos; Mendes Antonio Barros de Castro alerta dos Estados Unidos. O discurso de Paula, Germano; Kupfer, Da- que a emergência da China e as do Presidente Biden no Sena- vid), os autores chamam à aten- grandes tendências que ocasio- do dos Estados Unidos revela ção que a partir dos anos 80 o mais do que sua preocupação liberalismo econômico voltou a fraquezas, vantagens e desvan- com os impactos da pandemia tomar força, Nesse contexto, as tagensna estão na redefinindo economia mundial. forças e e ambientais, mas também políticas econômicas nacionais No caso do Brasil ele considera passam a enfatizar a manuten- que tal fato é uma grande opor- ção da estabilidade econômica tunidade para uma Política In- sociaiscom as do relativas país que ineficiênciasameaçam o e na liberalização dos mercados dustrial do Brasil: da infraestrutura e dos desafios- em detrimento de políticas in- tar para a necessidade de uma dustriais “State Led”, incluindo: “Através dela, o Brasil corrigiria Políticaseu futuro. Industrial Enfim, convémpara o Brasil aten o atraso que o caracteriza face a que o torne ainda mais prepa- 1.Disciplina Fiscal; 2. Priorização países como os Estados Unidos, dos gastos públicos; 3. Reforma a França ou a Coréia no que se que lhe garanta créditos e novas - refere a diversos mecanismos oportunidadesrado para os desafios de geração futuros de e de apoio à indústria, como isen- emprego e renda e redução das defiscal; câmbio; 4. Liberalização 6. Liberalização dos finan co- ção de impostos para investi- desigualdades sociais do Brasil. ciamento; 5. Unificação da taxa MERCADOCOMUM 124 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

JAYME VITA ROSO [email protected]

Terror virtual pós Charlie Hebdo Advogado “A paz é indivisível” -os com uma arma de ar ponível em: http://www.in- Maxim Litvinov, diplomata comprimido, sendo alvejado vestigativeproject.org/pics/ soviético, 1920 e sucumbiu. large/1109.jpg . Acessado em 24 de março de 2021). “Liberdade é a capacidade Para além da violência que de ser humano, de atuar nos aturde e entristece, este Sabe-se que, em algum mo- segundo seus valores, ato cruel não se deve ape- mento, durante a aula, certo critérios, razões e vontade” nas ao extremismo do jovem - Benjamin Zeehandelarar, que, no limite de indiferença lar, o quadro negro com a “ima- holandês sionista contemporânea, também foi gemaluno ofensiva” filmou, da através capa da do Char celu- marginalizado pela socieda- lie Hebdo e, ao mesmo tempo, Em 16 de outubro de 2020, de europeia, está desenrai- condenou Samuel Paty: retirou Samuel Paty, professor do en- zado. O que deve nos chamar a aula de contexto. sino médio da escola pública a atenção é para outro crime - bárbaro que subjaz a este, Extremamente polido e res- tuada ao norte de um subúr- mas não menos importante, peitoso, ciente da delicadeza bioConflans-Sainte-Honorine, de Paris, foi atacado por si escondido por essa impren- que orbita este debate hoje sa maldosa, é que: Paty foi em dia na Europa, Samuel chechenos, refugiados, que ameaçado outras vezes, en- Paty convidou os alunos a se fugiramum jovem, da filho Rússia de islâmicosquando retirarem de sua aula caso ele, Abdoullakh Anzorov, de de professor e estava ciente viessem a se sentir ofendi- 18 anos, tinha 6 anos. dasquanto denúncias exercia que sua os profissão pais de dos, mas que não deixaria - de promover o debate sobre Às 17:00 horas, Anzorov se- mente, por mais de onze dias. a necessidade de traçarmos guiu, premeditadamente, o Ninguém,uma aluna nenhuma fizeram, continuaautorida- uma linha respeitosa entre li- professor após o término de sequer levantou-se para berdade de expressão e o que de uma de suas aulas, esfa- tentar protegê-lo. se entenderia como a pura queou-o, repetidamente, no ofensa. Y. Chnina, aluna que meio da rua e, em seguida, Paty costumava expor aos estava presente no dia, recla- brutalmente, o decapitou. seus alunos, sempre que jus- mou com seus pais e parou de frequentar a aulas. Brahim - Hebdo, na intenção de pro- Chnina, pai de Y. Chnina, re- maram o ato bárbaro, mas movertificável, indispensável charges da Charliedebate plicou o vídeo em suas redes istoAs câmeras não se mostroude segurança necessá fil- entre os alunos sobre a fun- sociais chamando Paty de un rio: o jovem não negou o cri- damental questão da ‘liber- voyou (um bandido). me e, como se não fosse bas- dade de expressão’: no fatídi- tante, ainda postou em suas co dia, Paty levou uma edição O ódio demonstrado pelo pai redes sociais a foto da cabeça de 2012 da polêmica revista da aluna, rapidamente, espa- decepada da vítima, seguida que adereçava, ironicamente, lhou-se pela internet, multi- de ameaças ao governo fran- o profeta Maomé como res- plicando o vídeo no facebook, ponsável por crime de ódio whattsap etc., o que só acon- que estão no poder. cometido contra o diretor de teceu por culpa das empresas cês (Macron) e aos “infiéis” cinema Theo van Gogh, mor- comerciais. Em determinado Minutos depois, ao ser abor- to por um radical islâmico momento, até mesmo uma pe- dado pela polícia, ameaçou- em Amsterdã em 2004 (dis- tição surgiu em apelo à CCIF MERCADOCOMUM 125 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

(Comitê Contra a Islamofobia em 7 de janeiro de 2015, ocor- sociais, a catástrofe estava na França) para que o profes- reu o Massacre da Charlie He- traçada, com as menções da sor fosse retirado de seu cargo bdo, onde 12 pessoas foram imprensa. Anzorov, imigrante por, supostamente, promover marginalizado, levado à per- islamofobia. Outro ato do ódio após ataque levado a efeito - indiscriminado que se espalha pelosmortas irmãos e 5 ficaramChérif e feridas Saïd dos, foi apenas um apêndice na ausência de forte repressão Kouachi. nestafídia peloshecatombe pontos que supracita se tor- do aparato judiciário. nou a Europa atualmente. O julgamento dos crimes per- Este mal entendido escalonou, petrados teve início apenas A necessidade de discursos tomando proporção midiática em 2 de setembro de 2020, políticos moderados é prete- e, como não poderia deixar pouco mais de um mês antes rida, deixada de lado, paula- de ser, enredou revoltosos, do crime contra Samuel Paty. tinamente, em prol de maior radicalização. Apelos naciona- que acontecerá no Brasil em Esta proximidade de datas listas já estão em voga: Frédé- breve,inflamando se existir parte a judicializa do país, o- não é mera coincidência! ric Chatillon abriu campanha ção e a participação de parte para arrecadação de fundos da imprensa para incentivar Ora, o clima de tensão resul- em favor do Reagrupamento o impeachment. Paty tentou tado do julgamento que tinha Nacional (Rassemblement Na- desarmar a situação, expli- - tional), partido marcadamente cando a descontextualização ensão da situação, somado de ultra-direita, protecionista e do vídeo era danosa e o mau aoinício populismo dificultou característico a compre conservador. E o botim ocorre uso das novas formas de mídia dos governantes que se apro- nos bastidores das fortunas não abarcavam a complexida- veitam de qualquer faísca amealhadas por corrupção. de da situação, mas o resulta- oriunda das relações sociais do da tensão ocorreu do modo para se autopromoverem, ao Os discursos de ódio se mul- mais trágico possível. antissemitismo que se dis- tiplicam em uma espiral que seminou na França (tanto à Como poderia ter sido evitada - sentiremos os efeitos nas pró- esta complexa problemática? donné, quanto à direita, com ximasnão parece eleições ter desta fim, masterra que de Jean-Marieesquerda, com Le Pen)figura e de ao Diei uso Cabral. Para o vírus da into- É preciso rememorarmos que, mal intencionado das redes lerância, não há vacina ainda. MERCADOCOMUM 126 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

STEFAN BOGDAN SALEJ

Do meio ambiente e ambiente algum Empresário, ex- Um país abençoado, que can- Outra área de debate mar- Presidente da FIEMG ta no seu hino nacional os maioria dos brasileiros, de ginalizada ainda é a polui- – Federação das encantos naturais e suas be- nãoficiária ter ilusóriaa responsabilidade da miséria de da ção no sentido mais amplo Indústrias do Estado lezas, além de ter na sua ban- se preocupar com o assunto das poucas indústrias que de Minas Gerais deira as cores verdes de suas como parte absolutamente sobraram no país. Estamos - fundamental do futuro do país. falando de produtos abaixo O atual estágio de degradação dos padrões internacionais oflorestas, meio ambiente está na será encruzi meio do meio ambiente, apesar de e nocivos à saúde e ao meio ambientelhada histórica inteiro de ou definir só a me se- alguns sucessos, como a matriz ambiente ainda no nosso tade do complexo chamado de energias limpas, inclusive mercado. As grandes em- mudança climática e meio etanol (e aí vai a nossa home- presas multinacionais estão ambiente. As discussões con- nagem ao recém falecido enge- em geral cheias de discursos fusas no país sobre o tema, nheiro Camilo Penna, criador, sobre meio ambiente, mas que um dia privilegiam o quando Ministro de Indústria suas fabricas e seus produ- debate sobre queimadas na e Comércio, do Proálcool), é a tos não seguem os padrões Amazônia, depois o tema de certeza de um país inviável da- ambientais dos países mais águas, e de vez em quando qui a trinta anos. desenvolvidos. Aproveitam os temas de embalagens, re- com maior tranquilidade as ciclagem, economia reversa O alto grau de urbanização, brechas legais para aumen- e circular e não sei quantos que demanda situações pró- tar a sua rentabilidade. assuntos mais, se multipli- prias na área do meio am- cam sem termos uma políti- biente, com soluções adequa- Na área rural, onde por ca nacional consensual sobre das na área de transporte, exemplo na pecuária tem o tema. E nem o tema foi ou, saneamento, energia, águas problema de emissões de pelo que parece, será um e outros, já é um problema. metano, a situação ainda é dia de destaque nos debates As cidades, com raras exce- mais complexa. De um lado eleitorais. ções, entre elas São Paulo e Salvador, não possuem pla- exemplar, de outro lado um Nesta confusão mental que nos de mudanças climáticas e grupotem umdepredador código que florestal deixa predomina, o cidadão médio programas para enfrentar as mal todos os demais. brasileiro, aquele que vive crises oriundas de gestão ade- no dia a dia, sem emprego ou quada nesta área. A poluição Mencionar as minerações, com subemprego e com to- urbana bate direto na saúde que vivem hoje um boom de de seus cidadãos. E qualquer preços e demanda, é um ver- nenhuma chance de se preo- mudança na área de trans- dadeiro pleonasmo econômi- cupardas as comdificuldades, o meio ambiente, não tem porte esbarra no lobby das co. As grandes fazem o que cuja degradação o atinge em concessionarias de transpor- querem, veja os desastres de cheio. Para começar com fal- te, que elegem os políticos e Mariana, Brumadinho ou no ta de água potável e esgoto, mandam neles. Enquanto em Para , pagam as multas e decla- sem falar na moradia e falta Santiago de Chile rodam 1000 ram mea culpa, mea máxima de educação. - culpa, e continuam fazendo o lo estão em experiências 17 - Mas, essa poluição da miséria ônibus.ônibus elétricos, E os movidos em Sāo a diesel Pau rações menores e as da região não desobriga a outra parte poluem e provocam doenças e amazônicaque sempre fugiram fizeram. ao As controle mine da sociedade, inclusive bene- mais doenças respiratórias. e proliferam nos esquemas de MERCADOCOMUM 127 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

alianças políticas e com con- alemães, subentendida. A proposta de nova legis- troladores sem dúvida nenhu- lação que elimina as licen- ma não éticos nem aceitáveis Minas foi, com Hugo Wer- ças ambientais, com apoio numa sociedade organizada e neck e outros movimentos, de maioria dos deputados democrática, e também fazem pioneira neste item de meio eleitos com dinheiro dos o que querem, pouco ligando ambiente. A USIMINAS, na depredadores ambientais e para as leis e a sociedade. gestão de Rinaldo Campos, entidades empresariais da foi a primeira siderúrgica indústria, será a grande vitó- Neste item, esquecer os ma- no mundo com ISO 18.000, ria do mal sobre o bem. Será deireiros da região amazô- padrão altíssimo em termo um bomba atômica destruin- nica, é fazer injustiça aos ambientais e sociais. Também do o futuro do Brasil. Preci- todos demais depredadores movimentos radicais contra a samos sim de uma legislação e usurpadores do meio am- poluição da Mannesmann leque preserve o meio ambien- biente brasileiro. Estes sim, - te para que seja força motriz internacionalmente reco- va dos padrões ambientais. do nosso desenvolvimento. E nhecidos, são os campeões Mas,varam os à melhoriadesastres significatide Maca- por que não a fazem? Porque de degradação brasileira. cos, Mariana e Brumadinho, não a querem. Porque que- entre outros, mostraram a rem ganhar dinheiro agora, A essa situação dramática mudança no comportamento sem se preocupar com o fu- deve-se que juntar a questão das empresas, dos empresá- turo das próximas gerações. legal e o exercício do poder rios e do governo. Soluções do estado em todos os ní- Há honrosas exceções no veis no Brasil. Temos uma país, verdadeiros exemplos complexidade jurídica e um quemcomo for. acordo Mas, financeirosse não houver só mundiais de boas praticas, sistema de controle do meio mudançabeneficiam de os fato, bolsos liderada de sejape- mas eles estão sendo atro- ambiente que vai de promo- los empresários responsáveis pelados por bandidos am- - e cidadãos conscientes , não bientais que não percebem cer qualquer um. Um siste- adianta nada. Os industriais que estão atirando no seu matores que a fiscais,alimenta de desvios enlouque de tiraram de sua marca as cha- próprio pé. Só quando per- todos os tipos e para os quais minés, mas, através de sua dermos os mercados inter- entidade maior, apoiam com nacionais e estivermos como e nem artimanhas mais fan- mão na cintura a depredação Cesar na peça teatral, nus no tasiosasnão faltam possíveis. nem beneficiários Não fala- ao invés de uma gestão am- meio de deserto, talvez acor- mos de corrupção simples- bientalmente e socialmente demos para como fomos to- mente porque a sua inserção responsável em prol do delos, omissos e participes de no sistema é, como dizem senvolvimento do estado. nossa própria destruição. MERCADOCOMUM 128 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

RAFAEL SOUZA

WhatsApp Pay chega para mudar experiência do usuário Fundador e CEO da O sucesso das empresas de- aliado para dar seguimento Ubots - a startup pende de vários fatores, um app, o WhatsApp anunciou o nas vendas. Empresas de di- teve um crescimento dos principais, atualmente, é WhatsAppinício ao fim,Pay por meio do versos portes começaram a de 103% em ter um excelente relaciona- utilizar o aplicativo também 2020, além de ser especialista em mento digital com os consu- A funcionalidade, que já ha- programação midores. É preciso estar dis- via sido anunciada em 2020, conta da acessibilidade que o ponível nos canais corretos, não foi aprovada pelo Banco apppara confere essa a finalidade. todas as pesso Por- que ofereçam praticidade no Central, na ocasião. No úl- as, a novidade foi muito bem dia a dia das pessoas, além timo dia 4, a função de pa- aceita pelo público. de estar, constantemente, em gamento no aplicativo foi busca do aperfeiçoamento No entanto, por mais que a na experiência dos clientes. permitindo que os usuários experiência seja agilizada e liberada para pessoas físicas, facilitada, ainda existe uma Empresas gigantes de vários da plataforma. barreira na interação: o pa- setores se viram obrigadas transfiram dinheiro dentro gamento. Até então, o apli- a encontrar soluções para Após anunciar a nova funcio- cativo não possuía nenhuma continuar a se relacionar nalidade, a empresa detalhou modalidade de pagamento. com seus clientes, devido a que o serviço será habilitado Por isso, com esse lança- corrida da digitalização que para usuários que possuem mento, será possível realizar cartões de débito ou pré-pago, toda a operação de compra conta da pandemia do novo não será possível utilizar car- diretamente pelo WhatsApp, coronavírus.ficou ainda mais rápida por tões somente de crédito para fazer as transferências, outra consumidor. Uma das estratégias mais opção que a plataforma per- unificando a experiência do utilizadas é o WhatsApp, mite são os chamados cartões COMO MELHORAR que se tornou um meio de combo, com débito e crédito. A EXPERIÊNCIA DOS CONSUMIDORES ATRAVÉS as marcas e consumidores. Cada transação poderá ter DO WHATSAPP Atualmente,comunicação com eficaz cerca entrede 2 até R$1.000,00, com limite bilhões de usuários em 160 mensal de R$5.000,00, além Muitas pessoas acreditam países, o app já possui 120 disso, é possível realizar até que basta estar presente no bilhões só no Brasil. No iní- 20 transações por dia. Por canal para estreitar o rela- cio da pandemia, o uso do enquanto, a ferramenta ain- cionamento com o consumi- aplicativo cresceu 40%, de da não está disponível para dor. Mas, na verdade, exis- acordo com dados da Kantar. pessoas jurídicas, mas o tem alguns erros que podem WhatsApp citou que os paga- comprometer toda a experi- O WhatsApp Business se tor- mentos para empresas serão ência. Abaixo, explico cada nou uma saída para seguir ativados no futuro. uma dessas falhas: entregando uma experiência muito próxima e humani- WHATSAPP COMO Não ter um planejamento: zada, além disso, o canal de CANAL DE VENDAS o WhatsApp é um canal mui- comunicação foi descoberto to usado pelas pessoas para com uma importante alter- Por conta da pandemia, mui- uma interação mais rápida. nativa de vendas. Para que tos empresários encontra- Por isso, é necessário um a venda possa acontecer do ram no WhatsApp um grande planejamento prévio para MERCADOCOMUM 129 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

que as empresas se comuni- plo. O importante é saber o chatbot funciona 24 horas quem da melhor forma com exatamente o tipo de lingua- por dia, 7 dias por semana. Ou seus clientes através da fer- gem que o seu público aceita seja, seu cliente não precisa ramenta. Para obter sucesso melhor, e cuidar para não co- aguardar para ser atendido na sua estratégia, não deixe meter exageros. em horário comercial.

métricas a serem analisadas. Chatbots no WhatsApp: Volume de atendimento: o de definir objetivos, metas e relacionamento automati- bot é capaz de lidar com um Linguagem errada: uma zado. Outra forma de agilizar alto volume de solicitações, das principais vantagens o atendimento no aplicativo realizando atendimentos si- que o app tem é a proximi- é aplicar a automação, com a dade que ele confere entre ajuda de um chatbot. Entre as de espera. as marcas e os clientes. Mas, principais vantagens estão: multâneos, sem causar filas é preciso ter muito cuidado Resolução de demandas na hora de estabelecer o tom Agilidade no atendimento: mais simples sem precisar de voz que será usado na sua o bot responde o seu cliente do atendimento humano: comunicação no canal. Infor- imediatamente, seguindo o muitas demandas podem malidade excessiva nunca é atendimento com respostas ser realizadas pelo bot sem a vista com bons olhos pelos em tempo real, sem deixá-lo necessidade de intervenção consumidores, por isso não esperando. humana. Isso garante redu- se deve tratar o WhatsApp ção nos custos da sua área de como um e-mail, por exem- Disponibilidade de horário: atendimento.

THAIS CORDERO Brasil apresenta boas oportunidades para fusões e aquisições Advogada e Líder Boa parte das empresas no é consequência direta da parcerias são fundamentais da área societária mundo todo estão no modo pandemia, que obrigou as para garantir a continuidade do escritório sobrevivência. O foco está empresas a repensarem suas dos negócios. É o caso de em- Marcos Martins em maximizar os lucros e estratégias. presas que dividem parques Advogados minimizar os impactos eco- tecnológicos e até operações nômicos causados pela pan- Diante de um contexto tão logísticas, por exemplo. Outra demia. Nesse cenário, as fu- - estratégia em alta é a busca sões e aquisições estão em por produtos nacionais, bus- alta, tanto no mercado nacio- sidodesafiador, possível a buscaobservar por tanto par cando a redução da importa- nal quanto internacional. E a asceiros fusões foi entre intensificada. antigos con Tem- ção diante de uma variação tendência é de crescimento correntes, como forma de de câmbio tão elevado. Em até 2022. unir forças, quanto a compra muitos casos, recorrer a ope- de empresas brasileiras por ração de fusões, incorpora- Só no primeiro trimestre des- companhias estrangeiras, ções e compra e venda é mais te ano, os acordos de fusão se aproveitando da desva- estratégico ao invés de obter e aquisição atingiram US$ lorização cambial da moeda empréstimos no mercado que 1,1 trilhão, um recorde para nacional perante as moedas contribui para endividamento início de ano desde 1998, se- estrangeiras. das empresas, podendo, no gundo dados da Bloomberg. futuro, reduzir a rentabilidade Boa parte desses resultados Em âmbito nacional, essas esperada na operação. MERCADOCOMUM 130 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Do ponto de vista interna- Outro setor em alta é o agro- line do que antes da pande- cional, existe uma movimen- negócio – um dos segmentos mia. Pesquisas indicam que tação de crescimento em mais fortes e importantes o consumidor pós-Covid deve operações de aquisição de para a economia nacional. ir cada vez menos ao comér- empresas nacionais por es- Somente em 2019, a soma de trangeiras, já que a valoriza- bens e serviços gerados no acontecer com os supermer- ção de moedas como o Dólar agronegócio chegou a R$ 1,55 cados,cio físico. que Edevem o mesmo se tornar deve e Euro frente ao Real, contri- trilhão, valor corresponden- mini shopping centers ceden- bui para esse cenário. O país te a 21,4% do PIB brasileiro, do seções, como padarias e nunca foi tão atrativo, prin- segundo dados do Centro açougues, por exemplo, para cipalmente porque o avanço de Estudos Avançados em a administração de indústrias da vacinação sinaliza posi- Economia Aplicada (CEPEA/ desses segmentos. tivamente para a retomada USP) em parceria com a Con- - federação da Agricultura e Apesar das inúmeras opor- cativamente a partir de 2022. Pecuária do Brasil (CNA). tunidades, cabe destacar econômica ainda mais signifi que toda fusão e aquisição Dentre os setores mais pro- Além de sua alta rentabilida- precisa cumprir uma série missores para operações de de, o setor é um dos mais sede regras. O CADE (Conse- fusões e aquisições, está o de guros para se investir, dada a lho Administrativo de Defesa tecnologia. Impulsionadas forte solidez de seus produtos. Econômica) tem a função de pelo isolamento social, fe- Em conjunto com a crescente preservar a livre concorrên- demanda pela automação cia do mercado e impedir a e digitalização como forma formação de pequenos car- casa,chamento as plataformas de lojas físicasdigitais e se a de aumentar sua produtivi- téis, que podem monopoli- tornaramnecessidade fundamentais de ficarmos para em dade, o setor é um dos que zar determinados setores. a gestão dos negócios e muito atrai maior interesse, prin- Na prática, o órgão regula- rentáveis. O que vimos foi um cipalmente por investidores riza esse processo de forma crescimento exponencial de estrangeiros que tendem a que não haja violação contra uma tendência que já estava trazer tecnologias inovadoras o livre comércio, instruindo sendo sinalizada globalmente, e estimulando medidas favo- mas que com a pandemia, foi produção por aqui. ráveis ao mercado. amplamente acelerada pela para melhorar a eficiência da necessidade de digitalização O varejo, diante do questio- Em suma, a perspectiva é dos processos. nando sobre a necessidade bastante positiva para processos de fusão e aquisição. Entre as empresas mais atra- evidente a necessidade mini- O Brasil é um país extre- tivas estão aquelas ligadas de ter lojas físicas, restou mamente promissor, com à logística e redução de bu- a tecnologia desde a gestão alta demanda de consumo. rocracias, como é o caso de demizar estoques custos até fixos, os trazendoself-che- A pandemia não irá durar muitas startups de entregas ckouts, onde os caixas hu- para sempre e é preciso vis- e até assinatura online ou de manos são substituídos por lumbrar boas oportunida- digitalização de documentos totens de autoatendimento. des a médio e longo prazo. – dada a impossibilidade de Temos um povo resiliente e fazer compras e reuniões pre- O e-commerce, que se tor- que, mesmo diante de vários senciais. Aplicativos de vide- nou a única opção de compra desafios, continua lutando oconferência também viram diante do fechamento das lo- e se reinventando diante seus números dispararem, jas, parece ter se tornando um das adversidades, sendo a aumentando a necessidade resiliência uma das caracte- de investimentos para supor- pessoas demonstram menos rísticas marcantes do povo tar o crescimento. receiohábito deque efetuar veio para comprar ficar. on As- brasileiro. MERCADOCOMUM 131 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

MARCOS GUERRA

SMS: por que ele ainda se destaca nas estratégias de marketing? Superintendente Com quantos anúncios e men- comunicação e anúncios, outro ções altamente relevantes para do Comercial e sagens corporativas você se estudo feito pelo site SlickText a elaboração de estratégias de Marketing na depara por dia? Provavelmente mostrou que a taxa de abertura marketing. Pontaltech, empresa muitos, mesmo que de forma de mensagens SMS é em torno de tecnologia especializada discreta. O marketing está sem- de 98%. Um resultado incrível Cabe destacar que o marketing em comunicação pre em busca das melhores pla- que vem chamando a atenção não pode ser baseado somente omnichannel. taformas, estratégias e métodos de muitas empresas. na captura de leads, mas sim para conquistar um maior nú- em manter uma proximidade Com o SMS, as mensagens são à marca. Mesmo com avanços enviadas e recebidas de forma Existem diversas maneiras de tecnológicosmero de clientes surpreendentes e fidelizá-los e veloz e quase instantaneamen- conquistarcom os clientes essas metas, e fidelizá-los. e o SMS o surgimento de aplicativos e te. Dependendo da estratégia vem justamente para nutrir o sistemas cada vez mais moder- da organização, a informação relacionamento. Mas, para isso, pode ser disparada para uma é necessária uma boa estratégia uma ferramenta muito popular enorme abrangência de públi- de comunicação. emnos emuitas sofisticados, organizações, o SMS ainda com é cos diferenciados, permitindo - a segmentação e adaptação do Antes de iniciar uma campanha tes do que outras plataformas. conteúdo para cada um deles. por meio do SMS, as empresas resultados ainda mais eficien devem conhecer a fundo seu O grande propósito desse “siste- É um canal muito menos invasi- público-alvo e segmentá-lo. ma de mensagem curta” é per- vo, onde o cliente pode aceitar Não há como conquistar os mitir o envio de informações de o recebimento da mensagem e, resultados desejados sem que maneira rápida e praticamente ainda, escolher por sair da lis- sua empresa conheça sua per- instantânea, possibilitando um ta de contatos caso não deseje sona, como ela gosta de se rela- relacionamento mais próximo continuar recebendo o conteú- cionar e suas preferências para, e, até mesmo, interativo com os do – processo conhecido como a partir disso, personalizar a clientes. Em um mercado mar- opting out. Como resultado, o mensagem de acordo com o pú- cado por consumidores cada SMS gera uma taxa de abertura blico, em conjunto com o tom vez mais exigentes e ávidos por de 98%, onde 90% são lidos em da marca. A captura de leads e informações velozes e em tem- até 3 minutos, ainda segundo o o aumento de vendas serão, na po real, essa estratégia se torna - verdade, consequências do foco primordial, assim como foi mos- cios na relação com os clientes, em nutrir o relacionamento trado no relatório de marketing onderelatório. 97% Sem das falar empresas nos benefí cria- com os clientes. do Simple Texting de 2020. ram uma comunicação mais Mesmo diante de tantos avanços Em seus dados divulgados, qua- tecnológicos, o SMS ainda ofere- se 80% dos consumidores dis- Sejaeficaz parae próxima. pequenas, médias ce resultados altamente positi- seram que gostam de receber ou grandes campanhas, o SMS vos quando aliado ao marketing. ofertas por texto, em conjunto pode ser utilizado para diversas É uma comunicação rápida, não com 53% que preferem se rela- - invasiva e que proporciona uma cionar com marcas que utilizam tes resultados. Os dados permi- SMS. Para surpreender muitos temfinalidades rastrear e gerandotodas as excelenmensa- ferramenta fantástica que, quan- que não acreditam no poder gens enviadas, se foram de fato dorelação planejada mais próxima estrategicamente, e fiel. Uma desse sistema quando compa- entregues, quantas foram aber- pode trazer resultados excelen- rado a outras plataformas de tas e respondidas – informa- tes para as empresas. MERCADOCOMUM 132 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

MARCIO COIMBRA

Preço do Negacionismo Coordenador da A pandemia já cobrou um o problema tornou-se uma pós-graduação preço muito alto da socieda- política que fez com que o e arriscado, está inclusive em Relações de brasileira, seja em termos número de vítimas escalas- sendotratamento alvo de precoce, investigação ineficaz e Institucionais e de vidas, mas também diante se de forma assustadora e pode vir a responsabilizar o Governamentais da Faculdade do desgaste brutal da eco- desnecessária. Ao incentivar Planalto. Presbiteriana nomia. Os erros do governo a população a seguir os mes- Mackenzie foram fundamentais nesta mos dogmas, o governo agiu Como se não fosse o bastan- Brasília, Cientista equação, desde a negação de forma irresponsável, dei- te, Bolsonaro deixou de apos- Político, mestre do problema, passando pela xando de defender aqueles tar na vacina como saída da em Ação Política - que deveria proteger. crise. Ao contrário de Donald pela Universidad cazes, ausência de testagem Trump, que também negou a Rey Juan Carlos emaposta massa, em tratamentoscrença na imuni inefi- A testagem, realizada de for- gravidade da pandemia, mas (2007). Ex-Diretor dade de rebanho e falta de ma estratégica, poderia aju- comprou quantidades imen- da Apex-Brasil. uma política séria diante da dar a evitar a disseminação sas de doses de imunizantes Diretor-Executivo do Interlegis no Senado compra de vacinas. do vírus e manter a econo- de todos os laboratórios que Federal mia aberta, com as devidas desenvolviam vacinas, Bol- Em breve, o Brasil atingirá cautelas, em determinadas sonaro se moveu em sentido o inimaginável número de áreas. Diante das dimensões oposto, refém de uma visão meio milhão de mortos. Este continentais do Brasil, não de mundo limitada e arcaica. número não encontra parale- teríamos outro caminho a Ao apostar somente em um lo em nossa história e certa- seguir. Contudo, a opção foi laboratório, deixou um país mente se tornará uma triste negar a gravidade do vírus com enorme capacidade de marca com a qual teremos e deixar os testes estocados vacinação, sem imunizantes que conviver para sempre. até que perdessem a sua va- para aplicar em sua popula- Aquilo que causa maior re- lidade. Uma atitude, no míni- ção. Sem a aposta do governo pulsa é que estamos falando mo, irresponsável. de São Paulo, o país estaria de um número que poderia completamente à deriva. ter sido evitado, seja por A aposta na cloroquina como meio da imunização em mas- tratamento precoce também O preço do negacionismo sa ou mesmo pela realização cobrou seu preço, uma vez de Bolsonaro custará caro. - que Bolsonaro deixou de O país poderia, assim como cazes que evitariam maior apostar na compra de imu- os americanos, estar com a disseminaçãode modelos de do testagem vírus. efi nizantes e patrocinou, com economia retomada e mui- dinheiro público e uso das tas vidas salvas. Refém de Nosso governo errou em forças militares, a produção, suas crenças, Bolsonaro fez todas as frentes e tornou- distribuição e incentivo do o oposto e jogou o país na -se impossível não respon- uso de um medicamento que escuridão. Será preciso um sabilizar Bolsonaro pelos além de possuir efeitos cola- esforço enorme para emergir equívocos na condução dos terais perigosos, mostrou-se deste fosso onde nos encon- instrumentos de combate tramos. Nosso povo merece ao vírus. Negar e minimizar da covid-19. O apoio a um mais do que isso. ineficaz para o tratamento MERCADOCOMUM 133 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

KÊNIO DE SOUZA PEREIRA [email protected]

Comissão: arrepender ou dispensar o corretor de imóvel não o faz perder o direito de receber pela intermediação Presidente da Se o corretor apresentou o imóvel a quem comprou, tem direito à comissão Comissão de Direito Muitos não sabem a real ativi- de já terem dispensado o cor- e o corretor eventualmente Imobiliário da OAB- retor, após este ter apresenta- pode ou não orientar os in- MG; Vice-presidente dade do corretor de imóveis, e da Comissão do um pretendente à compra, teressados, mas só pela apro- Especial de Direito no momento do pagamento da não faz jus a nenhuma comis- ximação já tem direito à sua Imobiliário da OAB isto acaba por gerar conflitos são, o que não é bem assim. comissão.” Federal; Diretor da função primordial do corre- Caso a transação tenha sido Caixa Imobiliária torcomissão é promover a este profissional. o “encontro” A realizada devido ao serviço LEALDADE NA TRANSAÇÃO Netimóveis –BH/MG. entre vendedor e comprador, de aproximação das partes ou seja, promover a venda do realizado pelo corretor, é di- O vendedor deve evitar a pro- imóvel. Mesmo que posterior- reito deste receber seus ho- posta do comprador que ten- mente, devido ao arrependi- norários. Em seu art. 727, o ta reduzir o preço do imóvel mento de alguma das partes, CC deixa bem clara esta situa- mediante o não pagamento o negócio seja desfeito após ção, “Se, por não haver prazo do trabalho do corretor de determinado, o dono do ne- imóveis. Por exemplo, se a promessa de compra e venda, gócio dispensar o corretor, e o casa está sendo vendida por oter corretor sido firmado tem direito o contrato ao rece de- negócio se realizar posterior- R$1.000.000,00, o compra- bimento por seu serviço. Tal mente, como fruto da sua me- dor oferece R$960.000,00 e determinação encontra-se no diação, a corretagem lhe será combina com o vendedor o Código Civil (CC) em seu art. devida; igual solução se ado- não pagamento do corretor 725, “A remuneração é devi- tará se o negócio se realizar da sua comissão de 6% sobre da ao corretor uma vez que após a decorrência do prazo o valor da transação. Grande tenha conseguido o resultado contratual, mas por efeito dos engano! Isto, porque, após a previsto no contrato de me- trabalhos do corretor”. conclusão do negócio, a lei diação, ou ainda que este não garante ao corretor reque- se efetive em virtude de arre- De acordo com o Desembar- rer em juízo o pagamento da pendimento das partes”. gador do TJMG, Dr. Antonio sua comissão integral. Bas- ta provar que foi ele quem Entretanto, nada impede que acaba ocorrendo pelo des- aproximou as partes. Na as partes estabeleçam no con- conhecimentode Oliveira Bispo, das “o pessoas conflito maioria dos casos aquele que trato de promessa de compra que eventualmente colo- procura lesar o corretor de e venda alguma pré-condição cam um imóvel à venda e imóveis alega que deixou de para que a comissão seja exigí- desconhecendo o direito do participar dos detalhes sobre vel, pois há casos em que é pre- - a confecção do contrato de visível algum impedido que in- mar as partes na transação, promessa de compra e ven- viabilize a conclusão da venda acabamprofissional por quefazer veio tratativas aproxi da, mas deixa de falar que na sem culpa ou arrependimento atinentes ao preço à revelia verdade o comprador e o vende nenhuma das partes. do Corretor, descontando o dedor em conluio impedirão valor da comissão. É impor- o corretor de participar de DISPENSA DO CORRETOR tante registrar que o corretor qualquer reunião após este NÃO EVITA QUE ELE tem somente a obrigação de os apresentar. O problema é RECEBA A COMISSÃO promover a aproximação das que quem será réu no proces- partes interessadas no nego- so de cobrança é o vendedor, Alguns vendedores desaten- cio. Todo ato à partir de então e o comprador terá tido o lu- tos acreditam que pelo fato é privativo dos interessados cro que desejou. MERCADOCOMUM 134 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

O magistrado observa que “a negócio,” - missão de 6% sobre o valor da evolução dos meios de comu- gador Antônio Bispo. transação. Consiste direito do nicação, em especial a inter- finaliza o Desembar corretor exigir que o cliente, ao net, tem facilitado o anúncio COMPRADOR PODE conhecer o imóvel, assine esse por parte dos corretores e ven- SER OBRIGADO A Termo de Visita, pois dessa dedores, mas nem por isso, a PAGAR A COMISSÃO EM intermediação dos corretores, DETERMINADOS CASOS ciente de que deverá agir de pode ser minimizada no con- maneira responsável, ficará o pretendente devendo trato de corretagem. valorizar o trabalho prestado. que o vendedor após ter feito Não pode o pretendente fechar Assim, qualquer negociação aHá transação casos, mais excluindo específicos, o corre em- a transação por meio de outro posterior, feita pelos com- corretor e nem diretamente prador/vendedor, não deve qualquer patrimônio que pos- deixar de considerar o direito sator vir para a responder não pagá-lo, por ficaum prosem- a comissão deverá ser paga daquele que fez a aproxima- cesso de cobrança ou execução, àquelecom o vendedor, que primeiro mas se aproxi o fizer- ção inicial. Feita a interme- tendo o comprador se tornado mou as partes. diação, a comissão é devida réu e condenado a pagar a co- mesmo no caso de prazo de- missão de intermediação. Isso Portanto, não é necessária terminado para a interme- é possível quando o compra- a opção exclusiva para que diação e conclusão do negó- dor assinou o Termo de Visita o corretor de imóveis tenha cio após este prazo. no momento que o corretor direito ao recebimento de apresentou o imóvel, tendo sua remuneração, pois esta é A lei cuida de resguardar o cor- nesse documento se compro- devida, desde que o vendedor retor, da tendência em minimi- metido, caso viesse a comprar, tenha autorizado, mesmo que zar o valor do seu trabalho que o faria somente por meio do verbalmente, que este apre- é somente de agente de apro- referido corretor sob pena de sentasse o imóvel ao preten- ximação entre os dois pólos do assumir o dever de pagar a co- dente à compra. MERCADOCOMUM 135 EDIÇÃO 290 JUNHO 2021 OPINIÃO

FABRICIO POSOCCO

Chega de pagar imposto sobre imposto Professor O Imposto sobre Circulação rem o que foi pago a mais en- Nos casos em que a substitu- universitário e de Mercadorias e Serviços tre 15 de março de 2017 até ta tributária (a montadora/ advogado no Posocco (ICMS) está previsto no ar- os dias de hoje. fabricante de veículos) não & Advogados tigo 155 da Constituição efetua o transporte nem o Associados Federal e é regido pela Lei Além disso, há outras deci- engendra por sua conta e or- Complementar 87/1996, - dem, o valor do frete não deve conhecida como Lei Kandir. nais Superiores a respeito ser incluído na base de cálcu- Trata-se de um tributo geri- destesões tributo. firmadas Por pelos exemplo: Tribu lo do ICMS, ante o disposto no do pelos Estados e o Distrito artigo 13, parágrafo 1º, inciso Federal sobre operações re- Não é possível a inclusão de II, alínea b, da Lei Kandir. lativas à circulação de mer- crédito presumido de ICMS cadorias e sobre prestações na base de cálculo do Imposto Não incide ICMS sobre servi- de serviços de transporte in- de Renda da Pessoa Jurídica ço de transporte interestadu- terestadual e intermunicipal (IRPJ) e da Contribuição Social al de mercadorias destinadas e de comunicação, ainda que sobre o Lucro Líquido (CSLL). ao exterior. as operações e as prestações se iniciem no exterior. Des- O crédito presumido de ICMS O valor pago pelo consumi- te modo, o ICMS incide so- não integra a base de cálculo bre diversos itens e setores, de garantia estendida não como indústria, comércio, integrador final a base a título de cálculo de seguro do combustíveis, alimentos, be- Diantedo PIS edo da que Cofins. dispõe a legis- ICMS incidente sobre a ope- bidas e medicamentos. lação que disciplina as con- ração de compra e venda de cessões de serviço público mercadoria. O Supremo Tribunal Federal e da peculiar relação envol- (STF) decidiu, no último dia vendo o Estado-concedente, Da matéria-prima ao produ- 13, excluir o ICMS da base de a concessionária e o consu- to pronto para o consumo. cálculo do PIS (Programa de midor, esse último tem legi- O ICMS está em quase tudo. timidade para propor ação Sempre que o contribuinte (Contribuição para Financia- declaratória combinado com se sentir prejudicado, pode mentoIntegração da Seguridade Social) e da Social). Cofins repetição de indébito na qual buscar a Justiça através de se busca afastar, no tocante A decisão permite às empre- ao fornecimento de energia Ministério Público ou a OAB sas ingressarem com ação elétrica, a incidência do ICMS daum cidade. advogado de confiança, o para deixar de pagar o impos- sobre a demanda contratada to sobre imposto e recupera- e não utilizada. MERCADOCOMUM 136 OPINIÃO JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

CÉSAR SILVA

Incompetência do MEC pode levar à derrocada das universidades públicas Diretor Presidente da As incertezas decorrentes da Bolsonaro, com o então ministro quiderme obeso se deslocando Fundação de Apoio gestão temerária do atual go- Ricardo Velez à frente da pasta, em uma galeria de cristais. Even- à Tecnologia (FAT) e verno estão por levar a rede de - tos ocorreram, mas sempre com docente da Faculdade universidades e institutos fede- mento da equipe gestora com atrasos, ruídos e prejuízos para a de Tecnologia de ficou evidente o desconheci São Paulo - FATEC- rais ao colapso administrativo. os trâmites envolvidos na ad- sociedade. Foram quatro trocas SP há mais de 30 Esse desmonte faz parte de um ministração de um orçamento de ministro em 2 anos de gover- anos. Foi vice-diretor projeto maior que representa público. A falta de recursos para no e, na última substituição, as- superintendente a destruição de grande parce- elementos básicos de operação sumiu a pasta um professor com do Centro Paula la do serviço público oferecido teve início neste momento. forte propósito ideológico e com Souza. É formado pelo Estado - que pode culminar a mesma postura subserviente a em Administração com o fechamento de diversas Com a chegada de um econo- uma presidência sem propostas, de Empresas, com unidades pelo Brasil. É o caso da mista para substituir o ministro salvo se manter onde está. especialização em Universidade Federal do Rio de Gestão de Projetos, Janeiro (UFRJ). É fato que na gestão pública o Processos ofilósofo, funcionamento era esperado saudável um plano das que vale é ter orçamento, mes- A morte anunciada da UFRJ, unidadesde eficiência escolares para a existentes. viabilizar mo em período de escassez de porém, é só a ponta do iceberg Porém, a postura de Abraham dinheiro. Embora o orçamento diante dos sucessivos cortes que Weintraub foi mais de “dono” - essas instituições vêm sofrendo. das unidades e não de “respon- cutado, dada a falta de conheci- No ano passado a redução foi de sável”, no momento em que o mentopífio exista, técnico não para foi sequersua aplica exe- 8,64% em relação ao ano ante- conceito de responsabilidade, ção. Para se ter uma ideia, esse rior: passou de R$ 6,06 bilhões oposto ao da inconsequência, desconhecimento incrustado em 2019 para R$ 5,54 bilhões era mais necessário. Vimos apenas secretarias e nos órgãos vin- em 2020. Este ano o corte foi nas críticas inverídicas baseadas culados ao MEC provocou distri- operado em dois momentos. em ideologias - além de teorias buição equivocada de recursos conspiratórias absurdas - e pou- - O Projeto de Lei Orçamentária ca ação para contribuir com as tudantil como o Fundo de Ma- Anual (PLOA) já previa encolhi- necessidades orçamentárias e nutençãoem itens e de Desenvolvimento financiamento esdo mento da verba de custeio em de capacitação dos estudantes. Ensino Fundamental e de Valo- 18,2%, com valor equivalente a rização do Magistério (Fundeb). R$ 1, o5 bilhão. O segundo corte Sem política pública, as medidas foi no contexto do relatório se- administrativas foram sempre O estrago está feito, o cenário é torial de Educação da Comissão bélicas e desastrosas. E resulta- alarmante e as perspectivas não Mista de Orçamento, que en- ram em aprofundamento dos são boas. Permitir que a UFRJ xugou mais R$ 121, 9 milhões. desgastes entre os gestores das feche as portas, não importa o O valor total chega a quase R$ unidades públicas e o governo. motivo, é o mesmo que jogar no 1,2 bilhão. Os números são da Cabe aqui um parêntese, pois o lixo os mais de cem anos de his- Associação dos Dirigentes das mesmo aconteceu com as insti- tória da mais antiga universida- Instituições Federais de Ensino tuições privadas de ensino supe- de federal do país. Mas quando Superior (Andifes). rior, sempre ignoradas e pratica- se trata de incompetência, mar- mente abandonadas durante a cada por discursos ideológicos Responsabilizar a pandemia crise sanitária. agressivos, tudo pode piorar. É pela situação caótica das uni- um retrocesso para uma nação, versidades públicas não se jus- Assim, o MEC passou a ser reque só se mantém forte com cul- presentado por um grande pa- tura, educação e democracia.

tifica. Desde o início da gestão INFORME PUBLICITÁRIO

SEU SONHO É MORAR NOS ESTADOS UNIDOS? O NOSSO É REALIZAR O SEU.

EUA CONTINUA ABERTO PARA RECEBER PROFISSIONAIS ESPECIALIZADOS E DE PONTA NO PAÍS Algumas profissões não foram afetadas pela pandemia

Quem desejar imigrar para os Estados Unidos, com o obje- possibilidades para aquisição de um Green Card”, conclui a tivo de trabalhar e construir carreira no exterior, não deve Dra. Fernanda Cortes. ser afetado pela pandemia do novo coronavírus – assim como pelas novas políticas de imigração do presidente dos PROFISSIONAIS DA SAÚDE EM ALTA EUA, Donald Trump. Conforme já mencionado, o momento é muito favorável à Profissionais especializados e de ponta continuam sendo imigração aos Estados Unidos para profissionais ligados à extremamente buscados e procurados para atuar em todo o área saúde. território americano, com portas abertas em praticamente No ano passado, a Associação de Colégios Médicos Ame- todos os estados. ricanos (AAMC, na sigla em inglês) estimou que, até o ano

de 2030, haverá um déficit de 121 mil médicos nos EUA. No Na avaliação da advogada de imigração da TS Immigration final de março, o Departamento de Estado dos Estados Uni- Fernanda Cortes, a ocasião é uma valiosa oportunidade de dos publicou em seu site um comunicado em que incentiva migrar legalmente médicos e enfermeiros estrangeiros a trabalharem no país, em troca de um visto de permanência que pode se estender “O visto EBNIW, por exemplo, atende a esse interesse na- por até 7 anos. cional e concede o Green Card americano definitivo para o profissional. Com esta qualificação existem muitas pessoas A TS IMMIGRATION ESTÁ PREPARADA PARA ATENDER aptas no Brasil que podem atender uma demanda extrema- OS INTERESSADOS mente solicitada nos Estados Unidos. São, principalmente, trabalhadores atuantes na área da saúde, tecnologia etc, A TS IMMIGRATION é um escritório de advocacia estabele- além de empreendedores, entre outros”, reitera. cido nos Estados Unidos.

Cabe destacar que o início de 2020 atingiu recorde de É constituído por advogados e profissionais especializados, contratações em quase uma década - sendo também re- principalmente, na área de imigração, tendo como foco e gistrada a menor taxa de desemprego no Estados Unidos objetivo principal, atender brasileiros interessados em tra- durante os últimos 50 anos. Mesmo com a desaceleração balhar nos Estados Unidos. da economia do país por causa da pandemia, a expectativa é que os profissionais especializados e de ponta A TS IMMIGRATION atua, principalmente, na assessoria ju- continuem sendo contratados, independente da naciona- rídica e no apoio na preparação de todos os documentos lidade. necessários aos interessados em participar do processo imigratório aos Estados Unidos. “Diante deste cenário e das novas oportunidades nos Esta- dos Unidos, trabalhadores com alto grau de qualificação e Para maiores informações acesse: destacada experiência profissional são muito solicitados no mercado de trabalho americano. Eles possuem excelentes www.tsimmigration.com MERCADOCOMUM 138 LANÇAMENTOS JUNHO 2021 EDIÇÃO 290

Lançamento oficial do “Guia para Transformação de Conflitos e Olhares Socioambientais”

Autora trata tema espinhoso de forma leve e informativa e convida os interessados a se aprofundar neste tema

A Mestre em Mediação e Resolu- lidamos e conversamos com prédios, casas e empresas e sim – sempre – lança neste mês de maio o seu “Guia com pessoas; particularidades e per- ção de Conflitos, Annemarie Richter, cepções sobre algumas categorias Olhares Socioambientais” (2021 – de pessoas interessadas e a impor- editorapara Transformação Gulliver), voltado de Conflitospara todos e tância de se entender o contexto de cada categoria e também sobre a im- para todas as pessoas que precisam portância da escuta. lidaros profissionais, com relacionamento ou melhor edizendo, media- Ela também apresenta uma estrutura de plano de relacionamento ção “Invariavelmente,de conflitos no dia relacionamen a dia. - e uma breve compreensão sobre os - relacionamentos que não percebem, volvimento e os quesitos mais im- nãotos trazemtratam ou conflitos. escondem Podem muito existir bem portantesconflitos epara a sua a transformação lógica de desen dos - presentes. Não existe relacionamen- petências socioemocionais –, além os conflitos, mas eles sempre estão conflitos – reenquadramento e com- falar, existem somente três certezas to sem conflito. Como gosto muito de de um roteiro simples para identifi car Osas emoçõesúltimos maiscapítulos desafiadoras. tratam da aprenderna vida: nascer, com ele”, conflitar declara e morrer. a autora É justiça restaurativa e a mediação quepreciso também perder é consultora o medo do no conflito assunto e como caminhos e olhares estruturais e criou este guia para ajudar nos pri- sibilidades e obstáculos, pontos de para colocar em prática tudo que foi meiros passos. convergência e divergência. É preci- apresentado nos capítulos anterio- so despender tempo na preparação res e ainda aborda a particularida- Annemarie, que também é for- do diálogo para evitar desperdício mada em Relações Públicas, estu- de tempo e energia com judicializa- como tudo que já foi tratado pode – e dou muito sobre o tema e vivencia ção de processos. Tempo é o novo devede dos – ser conflitos utilizado socioambientais no manejo desse e essa realidade há mais de 15 anos. luxo, um recurso que, se despendido, Para este livro, ela compilou alguns não volta, não há como repor”. ensinamentos e informações valio- tipo“Sinto de conflito. que a comunicação é sem- sas para que as pessoas abram suas SOBRE A OBRA pre estruturada naquilo que temos mentes para esta atividade tão espara falar, mas o segredo reside tam- sencial no cotidiano de quem lida O Guia é um livro técnico, porém bém no silêncio para ouvir. Ainda há com questões socioambientais, entre de fácil leitura, bastante palatável muitíssimo o que ser falado e entendi- outras áreas também. para todos os públicos, com muitas do. Assim, não tive a pretensão de en- dicas e insights da autora, assim cerrar o assunto, mas sim de despertar “Para participar de um diálogo como exemplos ricos e analogias que o interesse do leitor sobre o tema e, de produtivo e propositivo é preciso facilitam a compreensão do conteú- forma prática, oferecer elementos que preparação, dedicação na compreendo. O livro está estruturado em oito pudessem trazer um novo modo de são de pessoas interessadas, temas, capítulos, nos quais ela fala um pou- - acertos e erros corporativos, pos- co mais sobre as pessoas, pois não naliza Annemarie Richter. vivenciar os conflitos enfrentados”, fi