La ricreazione è fi nita

di Matteo Bianconi a pagina 2

Aspettando X Factor

di Andrea Polo a pagina 4

Quattroruote approva Citroën

a pagina 7

La redazione di Spot and Morellato: con Jessica Stam Web è vicina a Luigi Pilloni ogni momento e’ e famiglia per l’immatura “Simply Precious” perdita del fi glio William

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a pagina 21 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Let’s Social La ricreazione è fi nita

com/lifeinaday e i dati parlano chiaro: i video caricati sono circa 80 mila, provenienti da 197 paesi in 45 di Matteo Bianconi lingue. Gli italiani non se la sono cavata male, pubbli- (Copywriter & Social Media Strategist cando circa 2300 video e classifi cando l’Italia al terzo @ Pragmatica) Paese in Europa per adesioni, sesto a livello globale.

Pare così che il Web sia sempre più una presenza for- te e viva nelle case degli italiani e i dati Audiweb re- Tornati dalle ferie, ecco cos’è successo lativi al mese di luglio parlano chiaro: 23,835 milioni in questa estate targata 2010 gli italiani connessi, con una media giornaliera di 10,8 milioni di utenti (6 milioni gli uomini e 4,8 milioni le A fi ne luglio ci siamo detti arrivederci, abbiamo fatto donne), una durata media del collegamento di 1 ora le valigie e siamo partiti a volta di mare o monta- e 28 minuti e 166 pagine viste a testa. Tradotto c’è gna: fi nalmente le ferie, questa benedizione formato una crescita del 9,8% rispetto ai periodi antecedenti. spazio-temporale! Sinceramente ho brindato men- Sarà forse per questo motivo che Fastweb cerca ora talmente allo scoccare dell’ora X, spento il computer di guadagnare nuovi clienti e assicurarsi i suoi vec- e lasciato l’iPhone vibrare tra telefonate, messaggi e con la nuova offerta che scatta il 6 ottobre: “Fi- cinguettii per diverso tempo. Indipendentemente da bra 100” consentirà infatti di navigare alla velocità quello che si fa, bisogna saper staccare la spina… e di 100 Mb/s in download e 50 Mb/s in upload, contro non solo fi sicamente. una media del mercato italiano dell’Adsl che è di 4,1 Il punto è che il Mondo – e ancora di più, il Web – la Mb/s. Per il momento il servizio sarà disponibile solo spina non la stacca mai: quante cose sono accadute! per Milano, Torino, Genova, Bologna, Roma, Napoli Meglio di qualsiasi telenovela! e Bari, ma l’obiettivo è quello di coprire tutto il Bel Paese. Insomma, pare che la “lotta” al digital divide Dopo colossal e saghe fantastiche degli anni 2000 stia producendo buoni risultati. Di certo la notizia ap- quali Matrix, Il Signore degli Anelli, Harry – onnipre- pena sfornata da “Il Sole 24 Ore” fa ben sperare che sente – Potter, il cinema si sta dando a Internet. Non questa sia la strada giusta: dal primo aprile infatti è una novità che entro la fi ne dell’anno uscirà “The sono nate oltre 180 mila imprese via Internet, con un Social Network”, thriller fi rmato da David Fincher ritmo di 8 mila richieste al giorno alla rete telematica (Seven, Fight Club, Zodiac) e basato sulle vicissitu- della Camera di Commercio tra scrizione, modifi ca o dini dei due fondatori di Facebook, Mark Zuckerberg cancellazione. e Eduardo Saverin: le notizie erano trapelate già a inizio anno e le ultime riguardano il fastidio del top E se il computer non basta, il World Wide Web si fa management di Facebook alla proiezione dell’ante- largo come oggetto più amato e odiato di tutti i tem- prima… cosa fondamentalmente inevitabile essendo- pi: la televisione. La parola chiave è streaming e a ci di mezzo soldi, tradimenti e donne. pronunciarla – e a dare il via a una nuova genera- Pochissime invece le indiscrezioni riguardo una nuo- zione di media – è il papà della Mela Steve Jobs che va pellicola che vedrà la luce nel 2011: oggetto di qualche giorno fa si è presentato davanti alle teleca- attenzione saranno infatti le vite di Sergey Brin e mere con il suo nuovo gioiello. La Apple Tv – dal costo Larry Page, i due fondatori di Google. Pare infatti che di 99 dollari – darà la possibilità di godere di video in i diritti del libro di Ken Auletta intitolato “Googled: HD con la formula del noleggio: un fi lm potrà essere The End of the World As We Know It” siano stati ac- visto per 4,99 dollari, quasi la metà in qualità norma- quistati dai produttori John Morris e Michael London. le, mentre per spettacoli o puntate di un telefi lm il prezzo scende a 99 cent di dollaro. Rimanendo in tema, è andato a buon fi ne invece Se Cupertino detta la strada, Sony e Amazon non si l’esperimento planetario di Kevin Mac Donald e Ri- fanno attendere. La prima ha infatti annunciato Qrio- dley Scott: i due registi hanno invitato la communi- city, il suo negozio digitale cloud-based con video, ty mondiale di YouTube a raccontare un frammento musica, giochi ed ebook (integrato con la Playstation della propria vita “riassunta” nella giornata di sabato 3) che esordirà inizialmente solo in Italia, Germania, 24 luglio 2010. L’obiettivo? Creare il primo lungome- Francia, Spagna e Gran Bretagna. La seconda invece traggio girato direttamente dagli utenti e presentarlo ha già annunciato il taglio dei prezzi dei programmi al Sundance Film Festival 2011. “Life in a Day” – così televisivi da 2,99 dollari a 99 centesimi con un’offerta si chiama il progetto – è visibile su www.youtube. 2 >>> Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Let’s Social

valida per più di 260 programmi di Fox, ABC e BBC. Skype abbia ricevuto una generosa offerta di acqui- Piccola indiscrezione: Youtube ha lanciato youtube. sizione da parte di Cisco: un matrimonio del genere com/movies, sezione in cui è possibile vedere gra- aprirebbe sicuramente nuovi incredibili scenari. tuitamente i lungometraggi di ogni dove. Il servizio è attivo negli Stati Uniti da mesi e da pochi giorni in Sul versante puramente social la news più stuzzicante Inghilterra. In Italia per ora è visibile solo una piccola è prodotta ancora dalla multitasking Apple con il suo parte dei contenuti, ma l’intenzione è quella di esten- Ping, la nuova piattaforma integrata e rivolta ai 160 dere movies al nostro Paese. milioni di utenti iscritti a iTunes, un ibrido con l’inter- faccia a metà tra Facebook e Twitter e con la passione A proposito di Apple: le vendite dell’iPad vanno alla sfrenata per la musica. Ping consente agli utenti di grande nel mercato dei tablet, un settore ancora di seguire i loro artisti preferiti per scoprire cosa fan- nicchia ma che promette di passare nei prossimi anni no, guardare le foto e i video che hanno pubblicato, da 8 milioni di pezzi venduti ad almeno 50. E i com- consultare le date del loro tour e leggere commenti petitors si lanciano all’arrembaggio: Toshiba prepara su altri artisti e brani che ascoltano. Aggiungendo poi il lancio di Folio, Archos studia cinque diversi Android gli amici, le informazioni passano di bocca in bocca, da vendere a 99 dollari, Samsung presenta Galaxy creando un tam tam sull’artista che si sta seguendo, Tab e LG studia Optimus Pad. C’è anche chi non vuo- quali brani si stanno ascoltando e a quali concerti si le rimanere indietro: Hannspree, nome affermato nei intende partecipare. Ideale per scoprire nuova musi- dispositivi LCD, ha appena annunciato il suo tablet ca, il feed Recent Activity di Ping mostra i post degli rivoluzionario per novembre, 399 dollari e prestazioni amici su artisti, album, brani e concerti. stellari. Nel frattempo, gli “imitati” Facebook e Twitter condu- cono placidamente le loro carriere di social network, Anche il mercato del Voip si apre alle novità: a con- considerando che la creatura di Zuckerberg è stata trastare il dominio di Skype è nato Google Voice. Il valutata 33 milioni di dollari e che i tweets saliranno servizio – per ora riservato soltanto a Stati Uniti e Ca- a 30 milioni entro i prossimi 75 giorni. nada – offre la possibilità di telefonare (o videochia- mare) qualsiasi numero di telefono, fi sso o cellulare, Che dire? attraverso il proprio pc e sarà promosso da una se- Bisogna saper staccare, ma il Mondo attende la no- rie di cabine telefoniche rosse installate in aeroporti, stra spina. stazioni, e altri luoghi di grande affollamento. Chissà C’è un’ultima cosa da dire, in effetti. Di cuore. se il colosso di Mountain View riuscirà nell’impresa, Bentornati. ma secondo alcune fonti sembra che nel frattempo A tutti noi.

Euro RSCG lancia AVA Power

Il party è appena fi nito, gli ospiti sono usciti e la di Giancarlo Cornalea. tovaglia - ormai da lavare - viene messa in lavatrice La Post e di Bondi Brothers. dai padroni di casa ma ….questa volta “arricchita” Lo spot, sia 30 che 15 secondi, è pianifi cato su Sipra, con una manciata di cubetti di ghiaccio del secchiel- Mediaset e La7. lo del vino. Direttamente sulla macchia! Ecco che l’inossidabile prova-nodo diventa un originale torture test per esaltare il concetto grandi performance a basse temperature di AVA Power, il nuovissimo su- perconcentrato di AVA. Ridotto nelle dimensioni e nei dosaggi ma con tutta la sua potenza pulente. E’ questa in sintesi la campagna di lancio fi rmata Euro RSCG Milano per la nuova referenza dello stori- co detersivo Reckitt Benckiser. Firmano la storia i 2 direttori creativi Alessandro Ro- mano e Paolo Tonelli. La produzione è stata affi data a Blow Up Film con la regia di Fabio Ilacqua e la direzione della fotografi a

3 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Tele Osservazioni Aspettando X Factor

presentato una cantante che lei stessa produce e che dopo un risibile siparietto nel backstage e assieme ad , per qualche tempo fi danzato del- di Andrea Polo la sorella di lei Mariangela, cerca di attaccarla per la sua relazione con Gigi d’Alessio. A caldo la Tatan- gelo dimostra una grinta incredibile e prima ricorda alla d’Abbraccio che lei ha vinto Sanremo a 15 anni e chiude il tutto con uno splendido: “Quando la persona Dopo tanto parlare, sparlare, spettegolare e chiac- è niente, l’offesa è zero”. chierare in fondo attorno al nulla, ormai ci siamo. Fra qualche ora comincerà la quarta attesissima edi- Il giudice ci piace già. zione e del talent show di Rai 2 X Factor. Ormai la squadra dei giudici è nota e non può che suscitare curiosità questa amalgama così eterogenea dove, allo stesso tavolo e con gli stessi poteri, siederanno personaggi così diversi come ed Anna Tatangelo. Riuscirà ad essere ancora una volta fenomenale come lo è stata nelle scorse tre edizio- ni? E riuscirà Enrico Ruggeri ad inserirsi nel gruppo lasciandosi alle spalle l’eredità delle trasmissioni che ha condotto in Mediaset? Ai posteri, e agli spettatori, l’ardua sentenza. Le novità, già da ora, sembrano tante. In primis l’aver svelato i nomi dei partecipanti alle selezioni fi nali (i profi li sono stati analizzati uno ad uno, ad esempio, dal blogger Davide Maggio sul suo cliccatis- simo ed autorevolissimo sito.) ed anche quella di re- alizzare una sorta di “prequel” in prima serata (sarà in onda domani alle 21.05 su Rai 2) in cui verranno decisi i nomi dei fi nalisti che si contenderanno il tito- lo e cercheranno di salire sul podio che fu di e, prima di lui, di Matteo Beccucci e degli Aram Quartet. Novità femminile anche accanto a Francesco Facchi- netti che se continuerà a manterere da solo il timone dell’edizione di prime time, nelle strisce tardo pome- ridiane sarà affi ancato da Cristiana barzaghi ed avrà come ospite fi sso Cristiano Malgioglio. Ce n’era ve- ramente bisogno? Forse no, ma per dare un giudizio defi nitivo direi che è il caso di aspettare la messa in onda del programma. Quello che è assolutamente certo, però, è che le mille interviste rilasciate da Cri- stiano Malgioglio in questi mesi dalla sua casa cuba- na non hanno certo contribuito a renderlo simpatico. Abbiamo il timore, lo diciamo onestamente, che un programma bello e ben costruito come X Factor sci- voli lentamente verso la trasformazione in Festa Ita- liana, La vita in diretta o altre produzioni certamente meritevoli, ma per altri pubblici. Quello che invece già fa simpatia è vedere come Anna Tatangelo abbia preso Il suo ruolo con estre- ma professionalità e non impieghi più di tre secondi a zittire anche una ridicola Milly d’Abbraccio che ha 4 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Spot Tra, lo snack che buca lo schermo

tare la trama del fi lm che sta per inizia- re, commentare il pubblico in sala, per poi uscire letteralmente fuori dal Gran- de Schermo. Le pubblicità interattive completano la più ampia campagna di comunicazio- ne legata a Tra che, partita in giugno, consentirà entro la fi ne di settembre di incontrare fi no a 4 milioni di spettato- ri tramite attività realizzate in 50 cine- location in tutta Italia. Innanzitutto il billboard 15”, proiettato su circa 500 schermi prima dell’inizio dei trailer, per un totale di 176.760 passaggi. Dallo schermo alla platea, dalla pellicola alle papil- All’attività interna alle sale si accompa- le gustative… Galbusera porta al cinema Tra, il suo gna l’attività nei corridoi e nei foyer dei cinema, dove snack dolce e salato che, come è nella sua natura, si sono posizionati maxi free-standing, “in hall screen” colloca subito tra fi nzione e realtà attraverso tre spot su cui sono proiettati fi lmati ad hoc e totem interat- interattivi in programma all’UCI Cinema di Milano Bi- tivi con informazioni sulle anteprime dei fi lm e un cocca (2, 5 e 25 settembre) e al Multiplex The Space divertente “Cinequiz” per poter testare le proprie co- di Rozzano (18 settembre). noscenze cinematografi che. Galbusera è la prima azienda alimentare ad esplora- L’attività è stata creata con l’agenzia di comunicazio- re in Italia questa soluzione, che consente di creare ne Now Available e Opus E, Business Unit di OPUS un dialogo inaspettato tra schermo e sala, mettendo che si occupa delle attività di cinemarketing all’in- in contatto due mondi: quello immaginario e quello terno dei circuiti The Space e UCI Cinema e che ha reale. Un corto circuito mediatico che porta lo spet- l’obiettivo di sviluppare progetti di marketing e co- tatore al centro della scena, fondendo le sue perce- municazione ad alto tasso di engagement sfruttando zioni e rendendolo parte dello spettacolo che si svol- tutti gli strumenti promozionali, interattivi e spetta- ge sotto i suoi occhi. colari propri del cinema. La programmazione degli spot interattivi Galbusera si lega all’uscita nelle sale di tre attesi blockbuster Credits Spot interattivi Galbusera: movies della nuova stagione: a partire da “Shrek e vissero felici e contenti” (2 e 5 settembre), prose- Direttore creativo: Sergio Spaccavento guendo poi con “Mangia, prega, ama” (18 settem- Copy supervisor: Paolo Platania bre) e “Inception” (25 settembre). Prima di ogni pro- Casa di produzione: Shortcut Productions iezione, quello che inizierà come un semplice spot Regia: Marcello Macchia vedrà improvvisamente l’attore che lo interpreta ci-

5 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Spot In onda il nuovo fi lm Stroili Gioielli.

The Beef e Bedeschi Film lanciano il secon- do atto della campagna per il marchio di gio- iellerie di Udine: una robbery story, nella più classica tradizione della cinematografi a taranti- niana, in puro Pulp Fic- tion. Ana, la bellissima e ri- confermata modella della precedente cam- pagna, entra con deci- sione in un punto ven- dita Stroili. E’ vestita da gran signora, in abito scuro ed elegantissi- ma “cagoule”, esaltato dallo splendido B/W di non c’è bisogno di organizzare rapine: ogni donna Stefano Morcaldo. Dalla borsa di maison estrae con può tranquillamente comprarne quanti ne desidera, grande naturalezza una pistola automatica scintillan- secondo i propri gusti e preferenze. te e in puro croato inizia a urlare a tutti i presenti di sdraiarsi per terra: “Questa è una rapina.” Agita minacciosa l’arma e con gesti secchi fa razzia Credits: di gioielli. Poi, all’improvviso, si blocca. Non è la po- lizia, non è un improvviso ripensamento, né un pen- Agenzia: The Beef timento dell’ultima ora. Semplicemente ha visto un Regia: Giovanni Bedeschi anello, poi un orecchino, poi una collana che l’hanno Fotografi a: Stefano Morcaldo semplicemente stregata. Ovviamente sono gioielli Scenografi a: Vanna Bellazzi Stroili, che la rapinatrice si prova immediatamente. Direttore creativo: Pasquale Diaferia Ma si è tolta il cappuccio, gli occhiali da sole, ed or- Casa di produzione: Bedeschi fi lm mai il suo volto è completamente scoperto. L’espres- Executive producer: Emanuela Murelli sione estasiata con la quale sta provando i gioielli Producer: Paola Ticozzi viene registrata dalle telecamere di sorveglianza: il Montaggio: Luca Angeleri bellissimo primo piano di Ana perfettamente ingio- Musica: “whisper beat” – autore Michele Ranauro – iellata nel monitor della sicurezza si trasforma im- voce Emanuela Bosone mediatamente in un sorriso. Ana esibisce la carta di Post produzione: Bf Post credito e sorridendo paga tutto il maltolto. Direttore di produzione: Lorenzo Calzeroni Morale della favola, un gioiello Stroili tira l’altro. Ma Fotografo: Paolo Spadacini

6 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Spot Quattroruote approva Citroën

È on air da ieri la nuova campagna Citroën, ideata da Porro. La casa di produzione della campagna TV è Euro RSCG Milano, dedicata all’operazione “Approvata K48. Quattroruote”. Un’operazione assolutamente innova- Il lancio prevede la messa in onda di un teaser per tiva per il settore. Per la prima volta, infatti, Citroën e i primi 3 giorni di pianifi cazione. In seguito la comu- la più autorevole rivista automobilistica italiana, han- nicazione prosegue con un soggetto 30” con codini no lavorato insieme per realizzare una gamma di 18 in 3D (dedicati alla Nuova Citroën C3 e alla Gamma modelli capaci di soddisfare ogni esigenza e aspet- Citroën Picasso), sviluppati dalla casa di produzione tativa del pubblico. Tutti i modelli prevedono motori digitale TaxFree. Euro 5, Esp di serie e 5 anni di garanzia. E in più, un’esclusiva valutazione Citroën che offre, al quarto CREDITS: anno di vita della vettura, il 10% in più rispetto alla quotazione uffi ciale di Quattoruote. L’approvazione di Direzione creativa esecutiva: Giovanni Porro: Quattroruote costituisce una garanzia tale da far ci- Direzione creativa tv: Dario Villa – Erick Loi tare nel claim: “un’auto così puoi comprarla anche a Art tv: Luca Ghilino occhi chiusi”. Il singolare spot, girato quasi completa- Copy Tv: Michele Picci mente al buio, rende esplicito il claim. Tv producer: Roberto Martelli La campagna, declinata su TV, stampa e radio è sta- Acc. director: Perrine Ripert ta realizzata dall’art Luca Ghilino, e dal copy Miche- Acc. executive: Alessandra Guffanti le Picci, sotto la direzione creativa di Dario Villa ed Dir. marketing: Massimo Borio Erick Loi e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Responsabile comunicazione: Giorgio Contu Advertising manager: Simona Cozzi Casa di produzione: k48 Executive producer: Lorenzo Damiani Producer: Mapi Brambilla Regia: Leone Balduzzi Fotografi a: Mauro Chiarello / Luca Esposito Fotografi a- Campagna Stampa: Luca Perazzoli Casa di produzione 3d: Taxfree Regia: Franco Tassi Producer: Luca Mignani Post produzione: 4:3 Montaggio: Igor Ragazzi / Rino Stefano Tagliafi erro Musica: Stefano Fontana Sound track: Torrevado Speaker: Massimo Rossi Centro media: phd

7 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Radio Torna su RMC l’Alfonso Signorini Show

L’“Alfonso Signorini Show” torna ai microfoni di Radio anteprima insieme a Luisella Berrino, voce storica di Monte Carlo per una nuova stagione, la quarta. Radio Monte Carlo e all’archeologo Aristide “Mummy” Tra le novità più importanti del programma scritto da Malnati. Sergio Bertolini, la sigla realizzata da Albano. Dopo Chiunque può interagire con loro attraverso il numero Edoardo Bennato e Loredana Berté, quest’anno è di sms 342.4141762. toccato al cantautore di Cellino San Marco rielabora- re in chiave ironica uno dei suoi indimenticabili suc- A commentare i fatti di attualità e gli ultimi gossip cessi, “Felicità”. del mondo dello spettacolo non mancheranno anche quest’anno ospiti d’eccezione: direttori dei principa- Dal lunedì al sabato dalle 9 alle 10, il direttore di li giornali italiani, politici e protagonisti dello show “Chi” e di “Sorrisi e Canzoni Tv” sarà on air con il suo business che l’Alfonso Signorini Show raggiunge con programma fatto di news, gossip, scoop sempre in tempestività fi n dalle prime ore del mattino.

8 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010

Il lancio di “Griffi tz” in esclusiva con Clear Channel

“Griffi tz” la nuova bevanda leggera, raffi nata e salu- tare all’aroma d’arancia ha pensato all’outdoor per la sua prima apparizione in pubblico. Proprio per questo, ha scelto Milano e Venezia come location ideali per il divertimento, la qualità e lo stile di vita. La campagna sarà on street a Milano sugli Fsu Bike- Mi, gli impianti luminosi di Clear Channel che garan- tiscono un forte impatto e un’ottima copertura del centro città. A Venezia “Griffi tz” sarà presente con degli impianti di grande formato alla 67° Mostra Internazionale d’Arte Cinematografi ca.

9 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Pubblicità Morellato: con Jessica Stam ogni momento e’ “Simply Precious”

Attila&Co fi rma la nuova campagna internazionale CREDITS: Morellato, per il secondo anno consecutivo. Modellato torna in comunicazione con una nuova Direzione creativa: Micol Angeleri campagna che vede protagonista la top model e at- Art direction: Alexandra Hemon trice canadese Jessica Stam, accompagnata dal mo- Copywriter: Ludovica Botti dello Marius Hordijk. Casa di produzione cinematografi ca: Mercurio Cine- Concept della campagna è la celebrazione della pre- matografi ca ziosità del quotidiano, di quei piccoli momenti che, Regista: Maki Gherzi per quanto semplici, lasciano in noi un segno a livello Agente fotografo: Caos Agency emozionale. Esperienze nate dalla spontaneità, dalla Fotografo: Serge Guerand purezza d’animo, intense e insostituibili. Da vivere e Modella: Jessica Stam rivivere ogni giorno, intensamente, con semplicità - Modello: Marius Hordijk e da ricordare per una vita. Seguendo questa fi losofi a, nella nuova campagna F/W 2010, un elemento tipicamente autunnale come la pioggia, si trasforma per la protagonista da impre- visto a pretesto positivo, in cui dar vita ad un mo- mento semplicemente prezioso con il proprio partner. Come per la scorsa stagione, anche la campagna Fall/ Winter 2010 è scandita dal claim “Morellato. Simply Precious”, concept che racchiude la personalità della marca - accessibile e preziosa al tempo stesso. La collana Eclipse e l’orologio Heritage, protagoni- sti dei principali soggetti di campagna, esprimono al meglio questo senso di libertà assoluta e preziosità accessibile, rendendo ancor più raggiante la già evi- dente bellezza di Jessica Stam, esempio di ragazza contemporanea dallo stile semplice e spontaneo. La campagna stampa, in Italia, sarà in pianifi cazione sui principali mensili e settimanali. Lo spot tv sarà on air da fi ne settembre, sulle reti Mediaset e Sky, mentre da dicembre sarà presente al cinema. Sempre da dicembre, è prevista una pianifi cazione anche sul web. La creatività è fi rmata dall’Agenzia Attila&Co, che si occupa anche delle pubbliche relazioni del marchio. La pianifi cazione è a cura di Mindshare.

10 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Pubblicità Grey Italia con l’ONU per abbattere la poverta’

Le parole sono importanti, ma ci sono casi in cui non stampa avrà una diffusione nazionale sulle principali bastano più. La lotta alla povertà, per esempio. Un testate giornalistiche. tema su cui si è detto troppo e fatto troppo poco. La campagna è fi rmata da Simona Angioni (Copywri- Ecco perché è ora di lanciare un messaggio forte, ter Supervisor) e Gaetano Cerrato (Art Director) con emotivamente e sonoramente, per far sentire la pro- la direzione creativa esecutiva di Francesco Emiliani. pria voce ai leader mondiali. Questo il concetto che Grey Italia, l’agenzia del Gruppo WPP guidata da Ma- Credits: rio Attalla, che collabora pro-bono con la Campagna del Millennio delle Nazioni Unite da quattro anni, ha Fotografo e post produzione: Giovanni Santarelli elaborato per la nuova comunicazione integrata a fa- Agenzia fotografi ca: DV Milano vore di “STAND UP, TAKE ACTION!”, l’evento lanciato Casa di Produzione: Movie Magic International 10 anni fa contro la povertà nel mondo. Regia: Dario Piana La campagna, che potrà essere adattata da tutti i Direttore di Produzione: Francesco Invernizzi paesi esteri che aderiranno all’iniziativa, si sviluppe- D.O.P. : Stefano Morcaldo rà in tv, stampa, radio, web, collaterals e regie per le Post produzione Video: EDI manifestazioni organizzate. Post Produzione Audio: Top Digital Key visual della campagna stampa è una cassa acu- Campagna Web: Oot stica posizionata sul petto nudo di quattro “testimo- nial” qualunque, proprio all’altezza del cuore. Perché è ora di far sentire il proprio battito. Key visual che diventa anche key sound nello spot, dove il battito serve letteralmente a distruggere l’or- mai inutile blablabla sulla lotta alla povertà. Perché, come recita lo spk, “E’ ora di fare qualcosa di forte”. Anche in comunicazione. Gli spot andranno in onda in spazi pro-bono fi no al 19 settembre 2010 sulle principali emittenti, e la

MediaCom rafforza il proprio staff con l’arrivo di Maira Carmi

A pochi giorni dal rientro dopo le va- oggettivamente offerto una grande canze estive, MediaCom si presenta opportunità, unita alla possibilità di più in forma che mai. lavorare al fi anco di persone di pro- Pronta ad una ripresa lavorativa nel vata competenza.” pieno delle proprie forze, l’Agenzia L’arrivo in MediaCom di Maira Car- Media guidata da Attilio Redivo ar- mi, che si affi ancherà a Barbara ricchisce il proprio organico dando il Robecchi nell’incarico di direttore benvenuto a Maira Carmi, nominata generale, rappresenta il passo più direttore generale dal 1° settembre. recente della sua carriera nel mondo “MediaCom mi ha offerto un’impor- del media, iniziata in JWT e prose- tante e stimolante sfi da professionale guita per 10 anni in Mediaedge, fi no – racconta Maira Carmi - Non è sen- ad arrivare nel gruppo Aegis come za dispiacere che ho lasciato Aegis e managing director di Vizeum Milano. i vecchi colleghi, ma MediaCom mi ha

11 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Pubblicità Rowenta torna on air con Pro Perfect

pressione, che arriva in profondità nei tessuti distri- buendosi in modo uniforme e garantendo una stira- tura perfetta. La location scelta è quella di un moderno apparta- mento di design, dove una giovane donna si dirige verso il ferro Pro Perfect per iniziare una sessione di stiratura. Non appena Pro Perfect viene sollevato dalla base di appoggio della caldaia, uno zoom sulla Piastra Micro- steam mette in evidenza i 400 micro-fori, da cui su- bito fuoriesce un potente getto di vapore. A simboleggiare la perfetta distribuzione del vapo- re sui tessuti, il vapore creato da Pro Perfect prende Prosegue a settembre la campagna pubblicitaria Ro- gradualmente la forma di una camicia “nebulizzata” wenta dedicata a Pro Perfect, la linea di ferri da stiro che, fl uttuando, si posa distribuendosi perfettamente a caldaia ad autonomia illimitata pensata per i più sul capo che la donna si appresta a stirare, rimuo- esigenti nello stiro. vendone immediatamente tutte le pieghe, anche le Focus del fi lm, che valorizza la tecnologia all’avan- più ostinate. guardia Rowenta nello stiro, è l’innovativa Piastra Microsteam 400 Laser con 400 micro-fori per una CREDITS: perfetta distribuzione del vapore sui capi e risultati impeccabili. Agenzia creativa: Publicis Lo spot TV da 20”, sarà in onda per tre settimane, Cliente: SEB dal 5 al 26 settembre, sui canali Mediaset, con un’in- Brand: Rowenta tensa programmazione soprattutto nel prime time. Soggetto: Pro Precision La creatività è caratterizzata da un mood raffi nato Reti: Mediaset e da un montaggio fl uente che trasmette non solo Pianifi cazione: MindShare visivamente l’effi cacia del fl usso di vapore ad alta

Parte in autunno la nuova campagna stampa di AGOSTINI GROUP

Una piantina che diventerà al- dotti impiegando materiali e so- bero. Le costruzioni di un bam- luzioni più all’avanguardia, che bino che si svilupperanno in incrementano le performance di un’avveniristica costruzione protezione ed isolamento, ma edilizia. rappresentano anche scelte di E’ con una curiosa ambiguità vi- risparmio energetico, riduzione siva che Agostini Group, società degli sprechi e rispetto ambien- veneta specializzata nella pro- tale. duzione di serramenti ed infi ssi Nelle pagine pianifi cate a par- per ogni tipologia di ambiente tire da autunno nelle princi- ed architettura, si racconta nel- pali testate del settore - come la nuova campagna istituziona- “ShowRoom” e “Nuova Finestra” le fi rmata dall’agenzia Claim the creative box. - il “futuro” secondo Agostini Group irrompe attraver- Due soggetti diversi con i quali Agostini celebra so la fi nestra negli spazi del presente, comunicando l’identità di un’azienda costantemente proiettata nel la sensibilità di un’azienda che riesce ad entrare in futuro, vocata all’innovazione e orientata al miglio- sintonia con le esigenze della casa di oggi, perché è ramento continuo. Quattro grandi realtà - Archime- già affacciata sui desideri di quella di domani. Ser- de, Soteco, Fibex e Agos - riunite in un unico brand, ramenti che pensano al futuro, come recita il claim accomunate da un’identica mission: realizzare pro- della campagna, “serramenti che guardano lontano”. 12 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Pubblicità Leonardo Nicastro fonda Liquid Group

Parte con la realizzazione della gionare” in maniera realmente nuova campagna televisiva di integrata senza soluzioni prede- Balocco il gruppo di comunica- fi nite tipiche dell’odierno merca- zione Liquid Group creato da Le- to pubblicitario. L’obiettivo è di onardo Nicastro e Paolo Conca offrire nello stesso tempo agilità nel mese di giugno con la part- strutturale, velocità esecutiva nership di Guido Avigdor, Gior- ed elevata seniority strategico- gio Risi e Nogravity99. creativa”. “Sono particolarmente orgoglio- “Balocco”, prosegue Nicastro, “è so di aver fondato insieme ai solo il primo progetto che vede miei partner una struttura con la luce, ma in questo momento un modello fortemente innova- siamo tutti impegnati nel realiz- tivo frutto delle nostre comuni zare diversi progetti tra i quali caratteristiche”, afferma il Presi- un innovativo approccio al CRM dente di Liquid Group, Nicastro. per un importante brand euro- “Ci accomuna la duplice espe- peo e la revisione della digital rienza da clienti e da consulen- strategy per una grande azienda ti (Nicastro è stato Direttore della Comunicazione in italiana.” Telecom Italia e Direttore Sviluppo Gruppo Armando Liquid vuole rappresentare un modello diverso di bu- Testa). Sono felice di aver unito questo gruppo di siness, peculiare sul mercato italiano tanto quanto è professionisti di alto profi lo capaci fi nalmente di “ra- raro il duplice background dei propri partner.

13 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Editoria In edicola “La Grande cucina regionale italiana”

Da oggi QN Quotidiano Naziona- Marittima. le, il Resto del Carlino, La Nazio- Il secondo volume in uscita lu- ne e Il Giorno portano in edicola nedì 13 settembre, vedrà pro- “La Grande cucina regionale ita- tagonista l’Emilia Romagna, con liana”, una collana in 18 eleganti la sua cucina ricca e saporita volumi illustrati che accompa- dove accanto a tortellini, lasa- gnerà i lettori alla scoperta dei gne, tagliatelle, ragù e zamponi tesori enogastronomici della Pe- tipici dell’Emilia troviamo le pia- nisola. dine, i passatelli e i garganelli In ogni volume oltre 60 ricette, della costiera romagnola. abbinate ai migliori vini del ter- E poi la Lombardia, lunedì 20 ritorio e arricchite da curiosità, settembre, con il risotto alla varianti locali, fasi di lavorazio- milanese, i tortelli di zucca, la ne. E in più tante informazioni cassoeula e i grandi vini di Fran- sulle tradizioni, i prodotti tipici e ciacorta e dell’Oltrepò Pavese. i vini locali. A seguire la Sicilia, il Piemonte, Si parte con la Toscana in un la Liguria, passando in rassegna percorso tra borghi e città che tutte le regioni italiane con le va dal cacciucco livornese all’ac- loro specialità. quacotta maremmana, passan- A sostegno dell’iniziativa pagine do in rassegna vini rinomati come il Chianti e meno pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del Gruppo. noti ma di gran pregio come il Monteregio di Massa La creatività è fi rmata Conseil.

In edicola il mensile “Sincerità”

E’ in edicola il secondo numero di pubblicitaria, curata dalla concessio- “Sincerità”, il nuovo mensile fem- naria Download Pubblicità. Sul se- minile pubblicato dalla casa editrice condo numero, che vede in copertina Edicovers. La rivista, che si rivolge ad Antonella Clerici e Carlo Conti, sono un pubblico di donne over 35, propo- presenti infatti nuovi inserzionisti, ne interviste a personaggi del mon- come Daihatsu con la nuova Sirion, do dello spettacolo, temi d’attualità, Compeed di J&J, Perugina di Nestlè, una serie di articoli di servizio, oltre Fanta e le Giravolte di Casa Modena. a una decina di racconti con grandi IBL Banca ha invece sponsorizzato il storie d’amore e di amicizia. Il primo romanzo staccabile a centro rivista. numero di “Sincerità” ha avuto una Hanno riconfermato la loro presenza tiratura di lancio di 130mila copie e Barilla con la pasta integrale, Coca una diffusione di oltre il 50%. Cola Light e Biafi n di J&J. Buoni i risultati anche della raccolta

14 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Pubblicità Totti e Ilary di nuovo in TV

Torna in TV la coppia Totti- al citofono, chiede la password e Ilary con uno spot dedicato usa l’anti-virus per pulire le poco alle nuove offerte ADSL di Vo- profumate scarpe del campione. dafone che da oggi costano la L’agenzia e’ 1861 United con la meta’. Tutti i piani tariffari per direzione creativa di Vincenzo navigare in internet da casa Celli e Peppe Cirillo. Direzione senza limiti di tempo sono Creativa Esecutiva di Pino Rozzi e infatti in promozione a meta’ Roberto Battaglia. Casa di produ- prezzo per i primi 6 mesi. zione Mercurio Cinematografi ca E proprio la convenienza del- con la regia di Giuseppe Capoton- le offerte Vodafone ha fatto di. La pianifi cazione è a cura di scoppiare la passione per in- OMD, la musica e’ “Never Forget ternet in casa Totti dove la governante, per aprire You” dei “The Noisettes”.

15 MILANO 27SETTEMBRE 3OTTOBRE

Evento organizzato da:

Sponsor Istituzionale:

Con il patrocinio di: ODVHWWLPDQDGHOODFRPXQLFD]LRQHRUJ Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Pubblicità “La Cucina Integrale” di Pasta Integrale Barilla

Barilla affi da ad Adverteam lo studio e la messa a rata di tre giorni, verrà realizzato con elementi di punto dell’attività ‘around the line’ dedicata al seg- naturalità, semplicità e tradizionalità. Maxi fotografi e mento pasta inte- che evocano il legame tra gusto e benessere verran- grale. Nasce “La no utilizzate per delimitare lo spazio del ristorante. Cucina Integra- L’area dedicata alla degustazione, inoltre, prevede le”, un progetto l’esposizione dei nuovi dieci pack delle referenze di che ruota attorno Pasta Integrale Barilla. all’idea di Benes- Presso “La Cucina Integrale” gli chef daranno dimo- sere e Gusto e si strazione delle innumerevoli potenzialità della pasta concretizza con integrale, trucchi e consigli per scoprire il piacere la realizzazione di della cucina del benessere e invitare i consumatori uno speciale Food- a mangiare cibi buoni e che fanno bene. Il Foodbook book con la messa realizzato da Adverteam, distribuito gratuitamente in scena delle prelibate ricette presso un temporary presso il temporary restaurant, diventa quindi uno restaurant allestito ad hoc nei più importanti centri strumento attraverso il quale la capacità creativa de- commerciali d’Italia, per promuovere un modo inno- gli chef viene trasferita ai consumatori, che possono vativo di vivere il piacere della tavola. ricreare a casa propria l’esperienza della Cucina In- Grazie alla professionalità e alla creatività di dieci tegrale. chef degli hotel spa tra i più rinomati d’Italia, Adver- Per il progetto “La Cucina Integrale”, gestito dal team team fi rma il Foodbook “La Cucina Integrale”, una dell’agenzia - Guido Cerretani (Managing Director), raccolta di dieci ricette golose e sane realizzate con Barbara Tajariol (Senior Account), Tiziana Guzzeloni i dieci formati di pasta integrale Barilla, che dal 3 (Art Director), Allegra Calbi (Senior Producer), Da- settembre al 6 novembre, prenderanno vita presso il niela Donati (Copywriter), Ivano De Pinto (Fotografo) temporary restaurant “La Cucina integrale”, allestito - Adverteam fi rma concept, creatività, produzione e nelle gallerie di dieci performanti centri commerciali gestione organizzativa. L’attività si integra all’interno del Bel Paese. I visitatori avranno quindi la possibilità di una strategia di comunicazione studiata per ride- di entrare in contatto con la brand essence della pa- fi nire il posizionamento del prodotto Pasta Integrale sta integrale Barilla: il benessere con gusto. Barilla, quale alimento sano e gustoso, per un ap- Nei centri commerciali selezionati, il temporary re- proccio nutrizionale orientato al benessere e al go- staurant “La Cucina Integrale”, allestito per la du- odbeing.

TIM dà inizio al campionato di calcio 2010 con Lowe Pirella Fronzoni

Sono on air le nuove sigle calcio TIM, sponsor uffi cia- le del Campionato di Serie A. Protagonista dello spot è ancora una volta Belen Ro- driguez, la bella testimonial di TIM, il brand di telefo- nia mobile di Telecom Italia, che vediamo entrare con una sensuale camminata in uno stadio ancora buio e immerso nel silenzio. La sua andatura si trasforma via via in una corsa ver- so un pallone posizionato a centro campo, i rifl ettori si accendono e lo stadio prende vita con l’esultanza dei tifosi. Belen manda in rete la palla: è il calcio d’inizio di una partita che dura tutto un Campionato. La creatività è di Massimo Ambrosini e Alessandro Bedeschi, che hanno lavorato sotto la direzione crea- tiva di Umberto Casagrande e Mauro Manieri. La re- gia è fi rmata Carlo Sigon, per la cdp IO Production. 17 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Web Phone&Go vola con SEMS nei motori di ricerca

porto di Phone&Go è mirata sia a incrementare la visibilità del sito tra i risultati naturali di ricerca per parole chiave rilevanti per l’offerta del tour operator toscano, sia a migliorare il tasso di conversione visi- tatore/cliente, così da rendere ancora più remunera- tivo l’investimento in search optimization. Per raggiungere tali obiettivi, SEMS ha puntato su una strategia di Search Marketing votata alla crea- zione in ottica search engine friendly del nuovo sito, massimizzandone il volume e la profi lazione degli accessi, e ottimizzandone la struttura informativa e i contenuti al fi ne di presentare in maniera effi cace l’offerta commerciale di Phone&Go. “Siamo estremamente contenti per i risultati che stiamo ottenendo” - ha dichiarato Luigi Fruscio, ac- count executive di SEMS. “Grazie all’ottimo lavoro del nostro team SEO, capitanato da Michele Baldo- ni, e al grande supporto della divisione web marke- ting di Phone&Go abbiamo contribuito a creare uno strumento dall’alto valore aggiunto sia in termini di brand awareness che come volano per il business Raddoppio del fatturato, transazioni mensili aumen- online del nostro cliente”. tate del 60% ed un incremento del 160% delle visite Stefano Ponari, responsabile web marketing per da motori di ricerca ad Agosto 2010 rispetto al go- Phone&Go, ha dichiarato: ”Siamo molto soddisfatti live del nuovo sito (fi ne febbraio 2010). Sono questi dei risultati raggiunti sinora sia in termini di visibilità alcuni dei risultati che Phone&Go, tour operator del che di traffi co ma soprattutto in termini di fattura- gruppo Flash Tour International, ha ottenuto negli to generato. SEMS ci ha supportato ottimamente sia ultimi mesi attraverso i motori di ricerca grazie al nella fase di lancio del nuovo sito che nella fase suc- supporto di SEMS, l’agenzia di search marketing cessiva. Noi siamo convinti che è stato fatto fi nora un che dallo scorso inverno cura le attività SEO del sito ottimo lavoro e allo stesso tempo siamo consapevoli Phoneandgo.it. L’attività continuativa di SEMS a sup- che tanto altro lavoro c’è da fare in futuro”.

On-line la nuova gamma Beretta Hi-Effi ciency

Beretta, specialista nei sistemi di riscaldamento re- sidenziale, ha lanciato un nuovo sito per presenta- re tutte le novità della nuova gamma HE, caldaie di ultima generazione progettate per offrire un’elevata effi cienza energica. Attraverso il nuovo portale, Beretta offre agli opera- tori del settore e ai clienti fi nali un utile strumento per conoscere le caratteristiche innovative della cal- daia murale da interno Exclusive Green HE e quella da esterno Meteo Green HE. Dalle pagine dedicate alle due linee è possibile visualizzare le schede di ap- profondimento delle sezioni “Effi cienza energetica” e “Comfort e Range rated”, nonché visualizzare i video di presentazione delle caldaie e scaricare la docu- mentazione tecnica.

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Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Web nuovo sito per Arjowiggins Creative Papers

a una vera e propria mostra di lavori eccellenti. Dalla Creative Gallery, inoltre, tutti possono accedere e iscri- versi alla community di Arjowiggins Creative Papers su Behance Network, la piattaforma online dedicata ai professionisti della creatività.Alla Creative Gallery si af- fi anca l’area “Showroom”. Anche qui trionfano il colore e la creatività. Passando dalle immagini di un progetto creativo all’altro è possibile apprendere le reali poten- zialità applicative delle carte Arjowiggins Creative Pa- pers. Informazioni tecniche e linee guida per l’utilizzo di ogni supporto, ma anche sostenibilità. Il nuovo sito dedica un’intera sezione alle iniziative “green” messe in atto da Arjowiggins, con l’indicazione di una serie di accorgimenti che ciascun creativo può seguire per realizzare progetti 100% sostenibili. Moderno, colorato, intuitivo. È il nuovo sito web www. arjowigginscreativepapers.com pensato per un’usabi- lità avanzata che rende ancora più piacevole la na- vigazione. La scoperta dell’offerta di carte creative fi rmata dalla divisione Creative Papers della multina- zionale francese Arjowiggins diventa un viaggio vir- tuale nell’immaginazione tra colori, fi niture, effetti e grammature. Una vetrina che permette a designer e creativi di individuare rapidamente il supporto più adatto alla realizzazione dei propri progetti. Ma anche un mezzo interattivo attraverso il quale i professionisti QuotidianoQuotidianno a diffusioned onee gratgratuita del settore hanno l’occasione di confrontarsi a livello internazionale, pubblicando online le immagini delle proprie creazioni realizzate con carta Arjowiggins. Il Spotot aanand WebW nuovo sito offre una descrizione dettagliata di tutti i brand che compongono l’offerta Arjowinggins Creative Per inviare i comunicaticom cati stamstampa:pa: Papers, rendendo semplicissimo il percorso per l’in- [email protected]@ss andweb it dividuazione della carta adatta alle proprie esigenze. Servizioervizio arretrati:: www.spotandweb.itw p Selezionato uno dei criteri di scelta elencati, viene im- mediatamente visualizzato l’elenco delle fi niture che Editore:ore: soddisfano la richiesta. Ad esempio, scegliendo il co- Mariorio Modicadica EEditore, lore verde, compariranno tutti i supporti e le fi niture e-mail:mailmail: [email protected]@ disponibili nella nuance indicata. Non solo. Con lo stru- Redazione:dazi mento “tailor-made”, inserito nella sezione dedicata Viaa Cascina SpeSpelta 24/D Paviaia alla creazione delle buste, l’utente può letteralmente Tel.l.l32 320-040322232 03220 costruirle nel formato, nella fi nitura, nei colori e con la Direttorerettore resporesponsabile: Claudioaudio Micalizio tipologia di chiusura che meglio risponde alle proprie esigenze. Ulteriori informazioni su ciascun brand sono, Editorialisti:iitorialisti: inoltre, reperibili, consultando i singoli siti dedicati. È Claudioau Astorri, Matteo Bianconi,nconi, possibile accedere ad ognuno di essi direttamente dal Albertoberto Gorrani, FraFrancesco Pira, Andreadrea Polo, Maurizio Rompani,p,i nuovo www.arjowigginscreativepapers.com che rap- Federicoderico Unnia, FrancescoFrance Cataldo Verrina presenta il sito “madre” da cui si dirama la rete di spa- zi web monotematici dedicati ciascuno ai marchi della Uffi cio stampastampa: vasta gamma di carte Arjowiggins Creative Papers.Di e-mail:mail uffi ciostampa@[email protected] grande interesse per agenzie e designer, la “Creative Pubblicità:bbli Gallery” attraverso la quale è possibile pubblicare le e-mail:mail: [email protected]@spo eb it immagini relative ai propri progetti. I lavori segnalati vengono periodicamente analizzati e valutati da una Registrazionestrazione presso il TribunaleTr di PavPavia giuria internazionale di esperti del settore, dando vita n. 234/79 del 13.02.197979 diffusioneone via Web 20 Anno 6 - numero 139 - lunedì 6 settembre 2010 Offerte di lavoro Addetto stampa COPYWRITER

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