La Nuova Campagna Di Comunicazione Bnl

CREATIVITA' MEDIA

E3MARKETING DIGITALE DAL e MOTORI DI RICERCA 2000

L’UNICA FREE PRESS WWW.E3ONLINE.IT DELLA COMUNICAZIONE (copie scaricate ieri: 73.821) Anno IV,III, numeronumero 21412, martedìvenerdì 523 dicembre gennaio 2007,2008, pag. 1

La nuova campagna Saw V di comunicazione Bnl on-line con ADVentertainment è targata Lucia Leva

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Due eventi per bbpstudio

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Eduardo Montefusco riceve il premio “Le ragioni della nuova politica”

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Piero Chiambretti a Mediaset: “E’ stata una proposta irrinunciabile” Insieme allo showman, Pier Silvio Berlusconi e Luca Tiraboschi hanno presentato “Chiambretti Night”, al via da gennaio su Italia 1.

di Anna Tita Gallo

DA PAGINA 2 Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33 dicembre dicembresettembre 20082008 2008 -- pag.-pag. pag. 211 x Piero Chiambretti sbarca ufficialmente a Mediaset: “E’ stata una proposta irrinunciabile”

Insieme allo showman, Pier Silvio Berlusconi e Luca Tiraboschi hanno presentato “Chiambretti Night”, al via da gennaio su Italia 1. Nel cast anche Diego Abatantuono di Anna Tita Gallo l’unico limite che mi è stato imposto La conferma degli obiettivi legati ad è quello del buon gusto”. un miglioramento dell’identità della Alla presentazione del nuovo show Ma perché Chiambretti ha ceduto rete è arrivata dalle parole di Pier targato Italia 1 non si poteva non proprio alla corte di Mediaset? Silvio Berlusconi: “Pensiamo che in pensare all’insolita cornice scelta “L’uscita dalla squadra de La7 è sta- una rete unica come Italia 1, giova- per l’occasione: l’Arci di via Bellezza ta sofferta e durante l’estate si è ne, dinamica, moderna e coraggio- a Milano. Sì, la Casa del Popolo nel scritto moltissimo sul mio futuro. Da sa, Piero si possa inserire alla perfe- quartiere di Porta Romana, diventa- Rai 1 mi era giunta la proposta di zione. Puntiamo al rilancio della tv della ta Arci nel 1976 e nata come condurre ‘il gioco dei pacchi’, da Rai Gialappa’s, delle Iene, di Colorado: è in “Società di Mutuo Soc- questo filone che s’inseri- corso per l’educazione sce Chiambretti”. dei metallurgici”. Difficile “Quando ho sentito la immaginare in questo voce dell’arrivo di contesto la presenza di Chiambretti serpeggia- Pier Silvio Berlusconi, re nei corridoi di Italia vicepresidente Mediaset. 1 sono stato subito E invece eccolo arrivare orgoglioso – ha com- e passare disinvolto tra mentato Luca Tirabo- un poster di Gramsci ed schi, direttore della uno con la riproduzione rete – E’ un personag- del ‘Quarto Stato’ di Pel- gio testimone della sua lizza da Volpedo. A pren- stessa griffe, è lui dere la parola è stato stesso un marchio di subito Piero Chiambretti, fabbrica e pensiamo che sarà al timone del possa essere un virus programma dopo il pas- che contamini il nostro saggio a Mediaset da La palinsesto. Con Piero, 7, mentre dietro di lui un Italia 1 sarà traghetta- cartello di sfondo ricorda ta verso un nuovo il titolo dello show: “Chiambretti 2 quella di otto spazi in seconda ‘rinascimento’ dei contenuti”. Night – Solo per numeri uno”. Natu- serata. Mediaset finora mi aveva Il brand Chiambretti, da parte sua, ralmente, il Pierino nazionale ha offerto la conduzione di programmi ha un’idea ben precisa del rinnova- ironizzato sull’arrivo di Pier Silvio: già esistenti e, per quanto fossero di mento che dovrebbe investire i pa- “E’ stato coraggioso, gli ho proposto un certo peso, io non avevo inten- linsesti: “La televisione è ferma. Il di venire qui all’Arci e non è stato zione di subentrare a nessuno. suo passato è brillante ma oggi è facile convincerlo. D’altra parte nei Mi si era inoltre presentata l’oppor- decadente. Ricordo il successo delle corridoi di Mediaset ci sono più tunità di passare a Sky, quindi di mie prime trasmissioni che, attra- ‘rossi’ che al Tg3. Essere qui insie- fare televisione in spazi con meno verso l’utilizzo della telecamera a me realizza una sorta di pressione, ma Mediaset mi ha offer- spalla, portavano la televisione fuori ‘compromesso storico’”. Piero to un’opportunità professionalmente dagli studi; allo stesso modo, oggi Chiambretti sbarca dunque a Media- irrinunciabile, indipendentemente certe tecnologie dovrebbero andare set, dopo lunghe trattative. “Sono dal guadagno. Per citare Gramsci, incontro agli autori. cinque anni che Pier Silvio mi chia- ‘quando si fa un buon lavoro è sem- Quando ciò accadrà ci sarà la vera ma ed è stato un lungo viaggio, un pre un atto rivoluzionario’ e Italia 1 rivoluzione. Non serve una nuova ‘travaglio’ oserei dire. Da Italia 1 è una rete che sta proprio facendo tv; serve una tv reinventata”. sono passati personaggi come Ros- questo. C’è voglia di riordinare il si, Luttazzi, Santoro; è una rete gio- palinsesto in generale e soprat- Continua nella pagina seguente vane, aperta a tutte le possibilità, tutto la seconda serata”. Anno 4 - numero 214 venerdì 5 dicembre 2008 - pag. 3 Piero Chiambretti sbarca ufficialmente a Mediaset: “E’ stata una proposta irrinunciabile”

Insieme allo showman, Pier Silvio Berlusconi e Luca Tiraboschi hanno presentato “Chiambretti Night”, al via da gennaio su Italia 1. Nel cast anche Diego Abatantuono dalle 23,45 circa. Come ci tiene a Striscia la notizia o il Maurizio Co- Segue dalla pagina precedente precisare Chiambretti, “si tratta stanzo Show, che sono teoricamen- di un investimento da prima se- te infiniti, alla stregua di un tele- Il sottotitolo del programma ne sve- rata per Mediaset, per un program- giornale. All’attualità si aggiungerà la anche la mission: “Solo per nu- ma che in effetti ha contenuti da la giusta dose di provocazione, co- meri uno”. Lo scopo sarà quello di prima serata, ma si colloca in una m’è nel mio stile. In questo senso, smascherare chi si spaccia per fascia oraria difficile, quella in cui continuo il filone partito con Chiam- bretti c’è e continuato fino a Markette, ma sempre nel limite di quel buon gusto che mi è sta- to imposto comprensibilmente dall’azienda. Del resto, ‘buon gusto’ indica azioni ed argomenti giustificati in un preciso momen- to, non credo di aver oltrepassa- to il limite nemmeno con Mar- kette”. La7 resterà dunque orfa- na di uno dei suoi programmi più noti, ma l’eco di Markette e dei suoi protagonisti potrebbe farsi sentire anche in “Chiambretti Night”. A supportare la ricerca dei ‘numeri uno’ all’interno del nuovo show ci sarà anche Diego Abatantuono, unico personaggio certo di un cast non ancora al completo. Il suo ruolo, circoscrit- to alla serata del giovedì, sarà quello di definire via via chi tra gli ospiti della settimana è lo ‘special one’, che parteciperà poi ad una puntata di fine stagione insieme agli altri ‘special one’ promossi nelle varie settimane. Ci sarà poco spazio per la politi- ‘numero uno’ in una televisione come non è possibile prevedere il compor- ca in senso stretto nelle serate di quella attuale in cui tutti vengono tamento del telespettatore, già re- Chiambretti, non perché siano sorte chiamati a ricoprire quel ruolo, a duce dalla prima serata”. questioni ideologiche (“resto di sini- partire dagli ospiti onnipresenti E anche questo è stato un elemento stra, ma faccio politica solo in cabi- all’interno dei programmi. Lo show chiave nell’accettare la proposta na elettorale”), bensì perché la poli- andrà in onda dal 20 gennaio e ter- della rete, vale a dire la possibilità tica e i politici in televisione “non minerà intorno alla prima settimana di avere un programma “chiavi in tirano più”, non permettono più di di maggio, per poi riprendere a set- mano”, posto in una fascia oraria fare ascolti. “Il mio impegno – ha tembre e proseguire durante l’intera teoricamente di nicchia ma con con- concluso Piero Chiambretti – è quello stagione successiva. Nell’arco della tenuti d’impatto. Quali saranno di dar vita ad un buon programma settimana occuperà le tre serate dunque questi contenuti? e, chiaramente, questo va letto an- consecutive del martedì, mercoledì e “Attingeremo dall’attualità – ha che in termini di audience. giovedì, mentre la sua collocazione spiegato Chiambretti – proprio come La televisione per pochi intimi non nel palinsesto sarà quella nella fa- accadeva nel caso di Markette e co- può essere nelle aspirazioni di nes- scia della seconda serata, a partire me accade per programmi quali sun artista”. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33 dicembre dicembresettembre 20082008 2008 -- pag.-pag. pag. 412 x

Al via la nuova campagna di comunicazione Bnl targata Lucia Leva Restyling del logo e lancio del nuovo portale commerciale E’ questo il primo passo della nuova de impresa e in generale a tutti colo- invece a metà dicembre, anche una strategia d’immagine Bnl targata ro che vogliono continuare a credere campagna radio, stampa (nazionali Lucia Leva, dai primi di novembre nei propri progetti e idee anche nei ed economici) e internet (display e responsabile della comunicazione del momenti più difficili. Il claim recita search advertising) sempre da metà gruppo bancario. “Continuate ad immaginare il vostro di questo mese. Sarà on air da domenica 7 dicembre mondo, lo costruiremo insieme". La La campagna web realizzata da su tv, cinema, radio, stampa e musica che accompagna lo spot di Agency.com è un’estensione online internet la nuova campagna istituzio- 30’’ è un brano originale di Ludovico del film e prevede video-banner e nale di BNL – Gruppo BNP Paribas Einaudi che è stato appositamente landing-page. La campagna video- che mira a evidenziare le caratteristi- riarrangiato. BNL, dunque, attraverso banner trasmette il mood del film che distintive della Banca: un’azien- uno stile concreto, sobrio e deciso, invi- con formati tagliati ad hoc per il web da solidale e responsabile, mentre la landing page offre la pos- capace di coniugare la pro- sibilità di vedere online il filmato in fonda conoscenza del merca- versione extended. to acquisita in 95 anni di atti- Coerentemente con la nuova identità vità come importante opera- visiva del Gruppo BNP Paribas, è da tore del sistema creditizio, pochi giorni online Il nuovo portale alla sicurezza e solidità del commerciale www.bnl.it che diventa gruppo BNP Paribas, di cui fa l’unico punto di accesso per gli uten- parte dal 2006. BNP Paribas ti, clienti e non, integrando in una è infatti una delle 3 banche unica URL sia informazioni istituzio- più solide del mondo secondo nali e commerciali, con la presenza la valutazione di S&P’s (AA+) di tutta l’offerta dedicata ai differenti e tra le prime dieci banche al segmenti di clientela, sia funzionalità mondo, con 21 milioni di di internet banking e trading on-line clienti. In Europa è presente per i privati e le aziende. con tre mercati domestici in Un’interfaccia di navigazione Francia, Italia e Belgio-Lussemburgo ta a guardare positivamente al futuro. “fresca”, innovativa e rappresentati- dove, con l’acquisizione di Fortis, è Questo impegno viene esplicitato va dell’approccio positivo ed orienta- diventata leader per depositi nella anche nel restyling del logo che, con to ai clienti che BNL ha nel suo DNA. zona euro. BNP Paribas è stata inol- un tratto più moderno e dinamico, Il portale è stato progettato per ren- tre recentemente nominata “Global diventa tridimensionale, dando un dere facile e immediata la navigazio- Bank of Year” dalla rivista The Banker senso di profondità e realtà alla cur- ne degli utenti anche quelli meno per un modello di business che, in un va di volo. Sempre in primo piano il esperti. Una pagina di accoglienza anno turbolento, “ha dimostrato un si- pay off “la banca per un mondo che facilita infatti l’individuazione del gnificativo livello di stabilità e resistenza“. cambia” che rappresenta la sintesi dei proprio profilo a cui si potrà accedere La campagna, realizzata da valori aziendali di Gruppo (creatività, per visualizzare tutte le offerte com- TBWA\Italia, punta pertanto a comu- reattività, impegno e ambizione). merciali dedicate. nicare questi elementi attraverso una Al mood scelto per lo spot si ispira Il tutto sempre in logica pull: l’utente serie di immagini di vita in cui BNL tutta la campagna di comunicazione, ha infatti la possibilità, attraverso vuol essere la Banca sulla quale po- pianificata da Vizeum con l’obiettivo una barra di navigazione posta in ter contare per realizzare i propri di ottenere grande impatto e visibili- basso, di vedere una preview dei progetti e le proprie ambizioni: vicina tà oltre ad un’elevata copertura del contenuti presenti nelle altre sezioni a chi comprerà una nuova casa, a chi target. E’ prevista, insieme alla tv e decidere se approfondirli o meno, le affiderà i risparmi, a chi lo farà (generaliste, satellitari e digitali ter- senza per questo allontanarsi dalla pensando al futuro dei figli, a chi restri) on air dal 7 dicembre fino a pagina in cui sta navigando. (l.c. s.s) investirà nella propria piccola o gran- inizio gennaio e al cinema che partirà Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33 dicembre dicembresettembre 20082008 2008 -- pag.-pag. pag. 514 x I due eventi di bbpstudio: i 40 anni di professione di Giuseppe Buscaglia e l’inaugurazione di spaziob bbpstudio rende “omaggio” ai 40 di incontro che ha coinvolto amici e Un modo per sottolineare che l’atti- anni di architettura dell’Ing. Giusep- colleghi di lavoro, committenti pri- vità principale dello studio è e rima- pe Buscaglia, capostipite dello stu- vati e pubblici, rappresentanti di ne la progettazione, ma anche per dio fondato a inizio degli anni ’70. associazioni e circoli culturali. La evidenziare e rendere tangibile la serata ha rappresentato un’oppor- sensibilità e la passione che i titolari tunità per incontrare i titolari dello della società hanno per l’arte e la studio, per ammirare i progetti e i cultura. Infatti, spaziob, oltre a es- lavori eseguiti nell’arco degli anni. sere lo “spazio di rappresentanza” di L’anniversario ha rappresentato, bbpstudio, dove incontrare i propri inoltre, l’occasione per inaugurare committenti e i prospect, o organiz- “spaziob”, nuova location sita al zare eventi per importanti ricorren- piano terra del lato nord dello stori- ze, ha l’obiettivo di diventare il luo- co Palazzo Sanseverino di Vigevano go ideale di confronto per le diverse il secondo complesso della città du- forme d’arte, dall’esposizione di cale e che viene proposta per incontri culturali, mo- stre, piccoli ricevimenti. Lo spazio, il cui nome trae ispi- razione dal vo- cabolario musi- cale, vuole essere inteso come “l’altro lato” di bbpstudio, che invece rap- bbpstudio dal 2005 è diventata una presenta l’atti- società di progettazione che si occu- vità principale: pa non solo di ingegneria, ma del al fianco, o me- progetto ai suoi vari livelli di scala: glio dall’altra urbanistica, architettura, ingegne- parte, dello ria, architettura d’interni. I temi studio di pro- progettuali spaziano dall’edilizia gettazione (= pubblica (come scuole, edifici comu- la canzone nali, impianti sportivi) agli edifici principale che Giuseppe Buscaglia produttivi e industriali, dai progetti rendeva famo- urbanistici (piani regolatori, master so il disco in vinile perché trasmessa quadri e fotografie a uno spazio do- plan, urbanizzazioni, piani integrati in radio), troviamo lo spazio per ve fare musica e organizzare inte- d’intervento) all’edilizia residenziale eventi, ovvero il b-side (= che da ressanti dibattiti. spaziob è un’occa- pubblica e privata. Buscaglia, che è sempre rappresenta la canzone che sione di incontro e di confronto di ora coordinatore e supervisore dell’- veniva pubblicata sul lato B del vini- idee: uno spazio multidisciplinare attività di progettazione, è stato le, ma per questo non con un’infe- che si “adatta” alle diverse forme festeggiato attraverso un momento riore possibilità di successo). d’arte. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33 dicembre settembredicembre 2008 20082008 - -pag.- pag.pag. 6 3 x Accordo di licensing tra Trudi e Global Watch Industries Con il brand Chronotech Trudi entra nel settore orologeria, dei nostri piccoli fan”. L’accordo con GWI e il brand Chro- rafforzando il proprio posizionamento radicandosi come notech è l’ultimo di una serie di sinergie che Trudi ha av- azienda dedicata a 360 gradi al bambino e sempre vicina viato con aziende partner: sono nate così Trudi Kidswear al mondo della moda. Trudi Time by Chrono- (abbigliamento), Trudi e Sevi Homewear tech sarà la prima linea di orologi firmata (biancheria per la casa), Trudi Eyewear (occhiali Trudi e verrà prodotta e distribuita da Global da vista e da sole), Trudi Footwear (scarpe), Watch Industries. “Sono molto soddisfatto Trudi Socks (calze), e nei prossimi mesi arrive- dell’accordo con GWI – ha spiegato l’Ad di ranno Trudi Baby Care (cosmetologia) e i tappe- Trudi, ing Paolo Nino – un’azienda con la ti per la cameretta. “E’ da qualche anno che quale condividiamo i valori di tradizione e pensiamo di entrare nel mercato dell’orologio innovazione, qualità e creatività e che, con del bambino”, dichiara Giovanni Fasciano, Presi- passione, lavora all’insegna dell’avanguardia dente di GWI “e Trudi, marchio di riferimento e dell’innovazione, con particolare attenzione agli stimoli nel settore bambino, è il partner più giusto da avere a del sistema moda. Con Trudi Time by Chronotech sapremo fianco. Noi aggiungeremo il credito e la garanzia di qualità scandire con tenerezza e con emozione i momenti più belli di cui gode il marchio Chronotech nel mondo orologiero”.

Saw V on-line con ADVentertainment A seguito del piano di comunicazione e advertising veicola- così l’attenzione del lettore il quale dovrà seguire l’iter to on-line per il precedente film della saga, ADVentertain- dei 3 filmati per poter partecipare all’estrazione finale ment ha realizzato per il (http:// thriller/horror cinemato- space.multiplayer.it/ grafico Saw V, una nuo- saw5/set.php). L'atten- va strategia comunicati- zione all'interno del pia- va totalmente web o- no di comunicazione riented. Dopo l’accordo globale è stata rivolta di co-marketing stipulato con 01 Distribution, la conces- sia alla realizzazione del sito ufficiale, ma anche l'intera sionaria advertising e la casa di distribuzione hanno la- pianificazione tabellare posizionata all'interno dei siti della vorato sinergicamente per la promozione on-line del concessionaria, Movieplayer.it e Multiplayer.it. Per entram- film, nelle sale da oggi. Perno attorno a cui ruota tutto il bi è stato scelto di dedicare in occasione dell'uscita del film piano di comunicazione e promozionale è la realizzazio- la pubblicazione on-line dei i formati rich media che carat- ne e l’hosting del sito ufficiale del film: http:// terizzano le possibilità speciali di visibilità: http:// www.multiplayer.it/saw5. All'interno di questo spazio, www.adventertainment.it/banner/saw5/banner/fullbox/ e ospitato presso Multiplayer.it, sono stati inseriti sia i http://www.adventertainment.it/banner/saw5/banner in- materiali forniti dalla nota ca- tro_saw5.html Il piano di sa di distribuzione come la comunicazione di Saw V sinossi, una ricca gallery, il ha coinvolto tutti i siti in trailer ufficiale, sia un Concor- target del circuito ga- so ministeriale attraverso il ming e cinema interni al quale i lettori potranno parte- network: siti verticali cipare alla vincita di numerosi dedicati al genere horror premi a tema Saw V. Il con- e fantasy, come ad e- corso ha coinvolto in prima sempio Badtaste.it, per il persona la redazione della quale è stata prevista la Web Tv di Multiplayer.it la personalizzazione della quale ha prodotto tre video testata, una posizione affini completamente allo stile fissa uguale per tutte le “sadico” di Saw e caratterizza- sottopagine dell’intero ti tutti da una voce narrante sito, aggiungendo così che porrà al lettore un quesi- profondità ad una strate- to, diverso per ogni filmato: la risoluzione degli enigmi gia altamente web oriented. Sono state anche effettuate di Jigsaw decreterà la salvezza dei ragazzi della redazio- due operazioni di direct marketing promozionali per Saw ne e permetterà ai lettori di partecipare al concorso. V: veicolazione teaser flyers pubblicitari alla manifestazio- I filmati sono stati pubblicati all’interno di una splash ne Lucca Comics and Games 2008 e stickering nei pacchi page, seguendo una rotazione settimanale, attirando spediti dall’e-commerce Multiplayer.com. Anno 4 - numero 147214 mercoledìvenerdì 5 3 dicembre settembre 2008 2008 - pag.- pag. 7 x Forchets torna al sociale Un premio con Sightsavers Italia Onlus per i trompe-l’oeil Forchets inizia un’importante colla- queste popolazioni con la distribu- borazione con Sightsavers Italia On- zione di medicinali, con visite oculi- pubblicitari lus, l’associazione che opera nel Sud stiche preventive e con operazioni “Insieme a Herity e alla Fondazione del mondo le popolazioni affette da chirurgiche. Enotria lanceremo un premio interna- cecità, con una campagna TV com- Una richiesta di aiuto che diventa zionale dal titolo “La pubblicità per l’ar- posta da due soggetti (30 e 60 se- messaggio di speranza per tante te”, che valorizzi i migliori trompe-l’oeil condi) on air da questa settimana. persone. Forchets ha voluto attra- che decorano le ristrutturazioni edili di Gli spot si basano su una contraddi- verso la campagna dare un contri- tutto il mondo”. E’ questa la proposta zione, sentiamo la voce di una buto per aiutare Sightsavers Italia del presidente della Fondazione Pubbli- cità Progresso, Alberto Contri, avanza- ta ieri in occasione della conferenza internazionale di Herity “Valutare il valore nei beni culturali”. Il premio sarà dedicato ai mega poster commerciali capaci di svolgere il loro compito rispettando i centri storici in cui sono posti. “ Le grandi installazioni a copertura di grandi ristrutturazioni edili, sono per loro natura invasive. Impiegando la tecnica trompe-l’oeil possono invece costituire un elemento positivo di arredo urbano. Grandi marchi come Coca Cola, Laco- ste, Sai, Louis Vuitton la stanno già usando in maniera intelligente, senza per questo rinunciare ai propri obiettivi pubblicitari. Con il premio intendiamo donna che afferma di essere triste Onlus ad avere maggior visibilità valorizzare le realizzazioni più creative per le cose più belle della vita e ed appoggio, per aiutare migliaia di e originali provenienti da tutto il mon- della sua terra, solo in un secondo persone affette da diversi tipi di do” ha affermato Contri. A margine del momento capiamo che la sua tri- cecità. Credits: Azienda: Sightsa- convegno il presidente ha sottolineato stezza è dovuta al fatto che è co- vers Italia Onlus, Direzione creati- come il comune di Milano abbia recepi- stretta a non vedere tutto ciò che va: Fabrizio Ferrero, Vice- Direzio- to in un regolamento le tesi da tempo la circonda a causa della cecità. Ci ne creativa: Francesco Montella - sostenute dalla Fondazione, imponendo sono paesi nel mondo dove le per- Alberto Berton, Copy: Francesca agli utenti pubblicitari una serie di re- sone sono obbligate a vivere nel Salmaso, Art: Paola Curatolo, Re- gole tra cui l’obbligo di utilizzare la tec- buio, Sightsavers Italia Onlus aiuta sponsabile Account: Chiara Alasia. nica del trompe - l’oeil. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33 dicembre dicembresettembre 20082008 2008 -- pag.-pag. pag. 814 x American Express: una nuova campagna per un “Natale Speciale” firmata Ogilvy La semplicità come base di partenza moderazione prevalgono su una visio- Speciale” integra strumenti tradizio- per costruire un’esperienza speciale ne pessimista e il talento viene indi- nali e le più avanzate e innovative usando il proprio talento e la creativi- cato come ingrediente essenziale per attività di comunicazione on-line e tà, risparmiare tempo e denaro, ap- superare le difficoltà. Investire sulle off-line. L’investimento della campa- prezzando il gusto del nuovo e del proprie capacità creative e concrete, gna è di 3 milioni di euro e per l’oc- gioco. La nuova campagna American che aiutano l’espressione della perso- casione sarà on-line per tutto il mese Express, “Natale Speciale”, realizzata nalità e soprattutto non costano nulla, il sito interattivo che rappresenta l’a- dall’agenzia Ogilvy, si avvale del sup- appare la direzione più giusta e grati- nima della campagna American porto di tre chef d’eccezione, Moreno ficante per le persone. Express, dove gli utenti potranno tro- Cedroni, la cucina d’autore italiana, “I nostri clienti possono contare da vare ricette e suggerimenti per ren- Viviana Lapertosa, i piatti creativi, e sempre su un valore aggiunto per il dere il loro Natale e i loro piatti. Sul Loretta Fanella, l’arte della pasticceria. semplice utilizzo della Carta: dal pro- sito sarà possibile “incontrare” gli chef Gli chef dimostreranno come, con gramma di fidelizzazione Membership e avvicinarsi al loro talento, ricevendo ingredienti semplici, si possano rea- Rewards al cash back per il prodotto consigli personalizzati e ‘vederli all’o- lizzare piatti di alta cucina. Le ricette più giovane, Blu Revolve, ai benefici pera’ grazie a contributi video, ag- proposte ruoteranno attorno a tre esclusivi offerti dai nostri partners, giornati ogni settimana, in cui raccon- temi: il tempo, da ottimizzare nella che ne fanno per questo "più di una tano i trucchi per una cucina creativa preparazione delle ricette, il denaro, semplice Carta" – ha continuato Fa- e “semplicemente straordinaria”, a par- perché con un budget contenuto è miglini – La campagna “Natale Spe- tire da come si fa una spesa intelligen- possibile stupire in tavola e il gioco, ciale” è rivolta ai nostri Titolari di Car- te. All’interno del sito, sarà possibile inteso come divertimento in cucina ta American Express, ma anche ai anche trovare la musica perfetta per ma anche come realizzazione di piatti potenziali nuovi clienti, per i quali ci festeggiare il Natale. Grazie a un ac- con cui giocare mentre si gustano. auguriamo che questa campagna di- cordo con iTunes, si potranno scarica- “Crediamo fermamente in que- re gratuitamente una serie sta campagna e nei messaggi di brani, semplicemente invi- che veicola – ha affermato Paolo tando un amico ad accedere Famiglini, VP Customer Acquisi- e aderire alla promozione. Si tion and Communication, Ameri- tratta della prima iniziativa can Express Services Europe Ltd virale di questo genere e i – L’obiettivo primo con cui ab- generi musicali sono stati biamo costruito la nostra comu- selezionati per soddisfare i nicazione è poter dare agli Italia- diversi gusti: saranno dispo- ni alcuni consigli e indicazioni nibili brani Soul, musica che abbiamo pensato di veicola- Classica, il meglio del Pop re attraverso la metafora della italiano e del Pop straniero, cucina per la preparazione di musica Disco, brani Lounge/ piatti sorprendenti con ingre- Jazz oltre, ovviamente, alle dienti semplici e poco costosi; più belle e famose canzoni ma la nostra è sostanzialmente di Natale. Sempre attra- la proposizione di un nuovo stile verso il sito internet, sem- di consumo che – coerentemen- plicemente registrandosi, gli te alla situazione economica ge- utenti potranno partecipare nerale - tende ad ottimizzare le al concorso, per aggiudicarsi spese traendone la massima la possibilità di vivere l’e- efficacia, anche in termini espe- sperienza delle Cene dei rienziali, a partire dal Natale ma Talenti e di poterla condivide- certamente da seguire anche in re con un altro ospite. Due futuro”. Anche dai risultati della serate, a Roma il 17 e a Mila- ricerca realizzata da Future Con- no il 18 dicembre, rispettiva- cept Lab a novembre emerge mente presso il Galoppatoio con chiarezza che gli italiani ab- Paolo Famiglini di Villa Borghese e il Giardino biano voglia di recuperare valori di Palazzo Serbelloni. semplici e antichi ma fondanti come venti un'opportunità in più per sce- famiglia, amicizie e il piacere della gliere il valore dei servizi American Continua nella pagina seguen- condivisione, mentre buon senso e Express ”. La campagna “Natale Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33 dicembre dicembresettembre 20082008 2008 -- pag.-pag. pag. 914 x American Express: una nuova campagna per un “Natale Speciale” cacia delle immagini, la filosofia proprie carte. Alcune iniziative della Segue dalla pagina precedente dell’intero progetto – trasformare campagna porteranno il “Natale la semplicità in un’esperienza spe- Speciale” nel cuore dello shopping La creatività e la pianificazione pub- ciale; protagonisti sono tre ingre- natalizio, dando la possibilità di sag- blicitaria è a 360° e segna anche il dienti ‘semplici’ – l’uovo, il cous giare personalmente i vantaggi ri- ritorno di American Express in televi- cous e il cioccolato - che si trasfor- servati ai Clienti American Express sempre attraverso elementi legati alla creatività e al cibo. All’interno di alcuni centri commerciali di Mila- no e Roma (Galleria Auchan, Cini- sello Balsamo - Centro Commerciale Vulcano, Sesto San Giovanni – Cen- tro Commerciale Porta di Roma, Ro- ma - Centro Commerciale Leonardo, Fiumicino), sarà presente uno spazio American Express dove saranno distribuite le ricette speciali di More- no Cedroni, Loretta Fanella e Vivia- na Lapertosa e dove sarà possibile avvalersi di Personal Chef che ac- compagneranno i clienti tra gli scaf- fali del supermercato, aiutandoli a selezionare gli ingredienti perfetti per creare dei piatti speciali. Inoltre sarà possibile incontrare altri chef in città sotto Natale con le attività di Guerrilla Marketing, con vere e proprie ‘squadre di cuochi’ che distri- buiranno nelle vie principali dello shopping natalizio in centro a Roma e a Milano scatole di cous cous e una ricetta “speciale” per trasfor- marlo in caviale, che rimanda all'es- senza della campagna. E ancora, in alcuni ristoranti selezionati a Milano e a Roma, per tutto il periodo natalizio, sono previsti benefici, sconti ed omaggi che rendono speciale l'esperienza del mangiare fuori casa, come l’offerta di appetizer di pesce e champagne o il parcheggio riser- vato per coloro che utilizzeranno la carta American Express. L’elenco dei ristoranti è disponibile sul sito. Infi- ne, il Concorso aperto a tutti i Titolari di Carta American Express, che con- sentirà, utilizzando la propria Carta per ogni piccolo acquisto quotidiano, di vincere ogni giorno cesti natalizi di sione con la telepromozione all’inter- mano in tre decorazioni natalizie prodotti gastronomici e pacchetti no di “Chi vuol esser milionario”, oltre ‘speciali’. Questa campagna ripren- weekend esperienziali, fino a concor- a radio, quotidiani, periodici, free- de i concetti di ‘Oggi e Domani’ che rere al premio finale, una settimana press, on-line e una ‘golosa’ attività di American Express sta già utilizzando nel gusto eno-gastronomico tra le guerrilla. La creatività utilizzata per su stampa per rafforzare la comuni- degustazioni nelle campagne bordole- “Natale speciale” sintetizza, con l’effi- cazione dei benefici offerti dalle si e i trattamenti benessere. AnnoAnno 44 -- numeronumero 147212213 mercoledìmercoledìgiovedì 4 33 dicembre settembredicembre 2008 20082008 - -pag.- pag.pag. 7 5 x

E’ nata una nuova idea di Media E’ nato Media51 (www.media51.it), un centro media indi- dei propri clienti, capace di selezionare i mezzi più adatti pendente specializzato in strategia di comunicazione, a raggiungere l'obiettivo, ottimizzandone l'acquisto grazie planning e buying media. “Nella comunicazione non c’è ad un’ estesa visione di mercato. “Molti sono i servizi che valore senza differenza, ciò che è inedito, originale e di- offriamo ai nostri clienti –ha continuato Lencioni - dall'a- verso trova più facilmente la nalisi degli investimenti dei strada per farsi ascoltare e competitors, ai trend di ricordare – ha affermato Nicola marketing, al monitoraggio Lencioni, Amministratore Dele- costante di consumi e pre- gato di Media 51 - Vogliamo ferenze degli italiani per costruire per i nostri clienti un sapere come poter contat- media diverso: là dove gli altri tare ogni singolo target utilizzano budget impegnativi e con efficacia”. Media 51 fa grandi mezzi di copertura, noi parte di un network che cerchiamo soluzioni su misura, comprende altre due so- studiate per esaltare al meglio cietà: AnteprimaADV, a- le caratteristiche di ciascuna genzia di pubblicità di Luc- azienda. Il nostro vero valore aggiunto è l’approccio non ca e Pixelinside, agenzia di Mantova specializzata in be- convenzionale alle dinamiche della comunicazione, la low the line che lavora in sinergia con Anteprima e Media capacità di realizzare planning originali e di fondere anali- 51: l’obiettivo è offrire una pluralità di soluzioni tecniche si e pensiero laterale, per far incontrare ciascun Brand e creative e di garantire una presenza costante, una plu- con il suo Consumatore”. La mission di Media 51 è creare ralità di soluzioni e una capillare attenzione al mercato e un media studiato sul prodotto e sul target di riferimento alle sue dinamiche. Samsung porta a casa regali su misura per Natale Samsung, in occasione del Natale, presenta una selezione Novembre, viene realizzata in collaborazione con le mi- di prodotti Audio-Video attraverso un’iniziativa di comuni- gliori insegne dell’elettronica di consumo che avranno la cazione a copertura nazionale. Da possibilità di personalizzare i fine novembre in avanti, infatti, volantini stessi. Paolo Sandri, Samsung realizzerà oltre 30 milio- Vice-President delle divisioni ni di volantini monografici che pre- Audio Video e Digital Camera sentano le novità Audio-Video per di Samsung Electronics ha l’inverno 2008-2009, ideali strenne commentato: “Samsung si natalizie per tutte le esigenze dei pone sempre dalla parte del consumatori hi-tech. I Volantini, consumatore: per supportarlo con un linguaggio semplice e com- al meglio nelle sue scelte - prensibile, avvicineranno i consu- soprattutto in un momento di matori alle tecnologie, l’innovazio- sovraesposizione alle promo- ne e le caratteristiche distintive di zioni come il Natale dove si tutti i prodotti Samsung: una pre- può rimanere disorientati tra ziosa mini guida ai prossimi regali le “occasioni” – abbiamo svi- di Natale. Attraverso questo pro- luppato questo strumento di getto di comunicazione Samsung comunicazione che lo aiuti a vuole far arrivare a tutti gli utenti valutare con attenzione l’offer- informazioni pratiche e “ragionate” ta di qualità audio e video”. per l’acquisto dei propri prodotti, “Siamo convinti” conclude suggerendo solo le soluzioni tecnologiche più adatte alle Sandri “che operazioni di questo tipo possano creare con- esigenze individuali e alle effettive necessità d’uso. L’ini- sapevolezza e soddisfazione nei clienti dando un impulso ziativa, avviata con il volantino nazionale Trony di fine alla crescita al mercato”. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33dicembre settembredicembre 2008 20082008 - pag. -- pag.pag. 11 5x Patagonia e I classici greci e latini Opinion Leader con il Corriere della Sera Il Corriere della Sera per celebrare il 60° anniversario della Bur Rizzoli, promuovono lo porta in edicola I grandi classici greci e latini, una collana dedicata ai testi che hanno fondato la civiltà occidentale. L’opera in 30 volumi, in edizione Human Warming rilegata con sovraccoperta e segnalibro in seta, attraversa l’antichità classi- Patagonia è impegnata sul fronte dell’- ca. I volumi, ecologia con importanti progetti ecoso- tutti con testo stenibili e con la realizzazione di capi originale a fron- interamente riciclati e riciclabili e ad te, sono arric- evidenza di ciò Opinion Leader ha idea- chiti da saggi to il concept dello “Human Warming”, introduttivi e da ovvero il riscaldamento naturale di un apparati critici capo Patagonia che si contrappone al opera di studio- Global Warming rimarcando così la filo- si contempora- sofia ecologica del brand. Un visual nei dell’epoca classica. Le prime tre uscite sono dedicate all’epica omeri- ca e virgiliana, in edicola a partire da martedì 9 dicembre in abbinamento con il Corriere della Sera al prezzo di 3,90 euro. La campagna pubblicitaria è declinata a mezzo stampa ed è stata realizzata dall’agenzia Pepe nymi.

semplice dove i prodotti in primo piano risaltano su un fondo di grande impat- to: il paesaggio di una montagna, che richiama il mondo outdoor di Patago- nia. Opinion Leader ha curato sia la creatività che la pianificazione della campagna su testate nazionali, come La Repubblica e locali. A ciò si aggiunge l’affissione dinamica nella città di Bologna. Il tutto sarà on air a partire da domani. La creatività è stata realizzata dall’art Alessandro Nespoli e dal copy Roberto Pasquali supervisionati dal direttore creativo Salvatore De Martino e dall’account Alice Cimini. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33dicembre settembredicembre 2008 20082008 - pag. -- pag.pag. 12 6x Playskool e il Museo Civico di Storia Naturale di Milano insieme per il lancio di Kota Al via la partnership tra Playskool e il Museo Civico di Storia Naturale di Milano. Per tutto il periodo natalizio il Museo Civico potrà arricchire la sua consueta attività culturale in modo originale grazie a Kota, l’iper- realistico triceratopo formato oversize di casa Hasbro, che darà ai più piccoli la possibilità di sviluppare la propria conoscenza sul mondo della preistoria in modo interattivo e divertente. Kota è il nuovo prodotto di punta della linea Playskool di Hasbro, un animatronics di dimensioni gi- ganti, che ripro- duce un triceratopo in ogni particolare: proprio come i veri dinosauri adora le foglie, muove la coda, la testa, la bocca e sbatte gli occhi. Inoltre quando i bambini lo accarezzano sul collo o sotto il mento il triceratopo di Playskool risponde con simpatici versi da baby dinosauro. La collaborazione con il Museo di Storia Naturale di Milano, che proseguirà per tutto il periodo natalizio fino all’Epifania, consentirà di sviluppare più di 10.000 contatti sul target di riferimento. Il triceratopo diverrà una delle principali attrazioni dell’undice- sima edizione del progetto “Arca di Noël”, l’iniziativa dedicata a tutti i bambini dai 6 ai 12 anni che ogni anno l’Associazione Didattica Museale propone nel corso dei fine settimana di dicembre e di cui Hasbro sarà uno degli sponsor. Realizzato col contributo del Comu- ne di Milano, è un progetto di intrattenimento educati- vo strutturato in eventi tematici che uniscono giochi di ruolo originali e situazioni didattiche d’apprendimento. E domenica 14 dicembre Kota diverrà il protagonista della giornata “Dinosauri di Natale”. La collaborazione prevederà inoltre altri due appuntamenti interamente dedicati al tenero Kota: durante i pomeriggi di sabato 6 e 13 dicembre, tutti i visitatori del Museo avranno la possibilità di svolgere attività ludico-didattiche in occasione della giornata “Il mio amico dinosauro”, per scoprire tutto sul triceratopo, uno dei dinosauri più amati dai bambini tanto da essere anche la mascotte del Museo di Storia Naturale. La partnership prevede anche 3 appuntamenti dimostrativi (7, 20 e 21 dicembre) dedicati a Kota con l’ausilio di una promoter Hasbro. E in più, gadget, giochi e un ricchissimo mate- riale pubblicitario saranno distribuiti a tutti i visitatori. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33dicembre settembredicembre 2008 20082008 - pag. -- pag.pag. 13 7x Yukiko Cielo Il benessere a “La ruota della fortuna” e il comfort Yukiko Cielo è on air per il secondo promuovere le linee di solitari di “giro di ruota” insieme a Enrico Pa- diamanti con una serie di telepro- di Silhouette mozioni. I primi epi- sodi sono andati in e Aveda onda dal 6 al 10 Silhouette e Aveda danno il via ad una ottobre, periodo in collaborazione che prevede attività cui la trasmissione finalizzate al benessere del corpo e ha registrato tra i 2,5 e tre milioni di spettatori in media durante i quali Enri- co Papi è risultato “brillante” nel mo- strare l’incredibile luminosità dei gioielli Yukiko Cielo, da cui deriva lo stesso claim del brand “Il diamante pi. Il marchio di Cielo Venezia 1270 più brillante”. Ora le pietre sfavilla- torna infatti a “La ruota della fortu- no di nuovo in “prime time” con la dello spirito. L’accordo di partnership na”, a cui ha scelto di legarsi per seconda serie. ha preso il via a fine novembre con la presentazione della nuova collezione di occhiali da sole Silhouette Sun 200- 9 presso il Lifestyle Salon & Spa Ave- da. La visione olistica di Aveda si ac- costa al principio del benessere visivo sostenuto da Silhouette attraverso la messa a punto di un programma Eye Care volto ad assicurare agli occhi comfort e relax, che si articola in gesti

semplici da eseguire tutti i giorni, come esercizi yoga rilassanti specifici per gli occhi, una dieta bilanciata e accorgimenti che favoriscono la protezione da fattori dannosi come i raggi UV, la luce blu e l’eccessivo stress visivo. La comunanza di valori e mis- sione che contraddistinguono le due aziende favorirà lo sviluppo di future iniziative volte a promuovere il tema del benessere del corpo, della mente e dell’ambiente circostante. Anno 4 - numero 214212 mercoledìvenerdì 5 3 dicembre dicembre 2008 2008 - -pag. pag. 14 10 E’ on-Line “Xmas Radio” Yahoo!: è on-line dedicata al Natale il calendario Si chiama Xmas Radio, si ascolta all’indirizzo internet unitedra- dio.it, su Iphone 3G e su Windows Live Messenger ed è il regalo dell’avvento che, per il quarto anno consecutivo, le Emittenti del Gruppo Finel- Per il Natale 2008 Yahoo! Italia offre agli utenti co fanno ai propri ascoltatori. Xmas Radio rimane on-line un mese la versione digitale del celebre Calendario dell’- circa (fino al 6 gennaio) e propone, 24 ore su 24, canzoni di Nata- Avvento natalizio: cliccando su http:// le intervallate dagli auguri di tutti gli artisti italiani e internazionali it.natale.yahoo.com/ si può accedere a un mini- che durante l’anno sono passati negli studi delle radio, da Tom sito che ogni giorno presenta contenuti originali Jones a Tiziano Ferro, da Anastacia ad Annie Lennox. Qualche e- ed esclusivi, articoli, storie, foto, video, musica, sempio? Si passa dalla tradizionale “Bianco Natale” cantata da link, ricette, offerte di viaggi, consigli e tutto ciò Irene Grandi al mitico album “Christmas Duets” di Elvis Presley che concerne le festività di fine anno. Questa appena ristampato. Ci sono anche tutti i brani immortali della iniziativa, che si estenderà fino al 6 gennaio, grande tradizione americana dedicata a Santa Claus e interpretati prevede un aggiornamento quotidiano delle va- dalle voci più illustri del jazz, del blues, del gospel, del soul, insie- rie sezioni avvalendosi anche della partecipazio- me a inediti natalizi portati al successo negli ultimi anni dai prota- ne di alcuni partner come Radio Monte Carlo, Il gonisti delle classifiche rock, pop e r&b. Pensiero Scientifico Editore ed Ediscom. Pertan- to ogni giorno ci saranno contenuti nuovi. Il contenitore natalizio è un’attività crossproperty dove sono coinvolti diversi canali del portale arricchiti di notizie e contenuti multimediali. Qui di seguito una rapida panoramica. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 3 3dicembre dicembresettembre 2008 2008 2008 - -pag. -pag. pag. 15 20 x

Istat: ancora basse le vendite on-line duti circa 36,5 milioni di smartphone. Le vendite delle nostre imprese dovrebbero ricominciare a crescere nell'ultimo trimestre. L’Istat ha reso noto che le imprese italiane che hanno oltre dieci dipendenti nel 97,9% dispongono di una connessione Gli Stati generali dell’Editoria internet e quasi la metà dispone di un proprio sito web. A si terranno a gennaio questo dato incoraggiante si aggiunge, invece, l’aspetto Paolo Bonaiuti, Sottosegretario alla Presidenza del consi- negativo che le vendite on-line non decollano: lo scorso glio con delega sull’editoria in un intervista pubblicata ieri anno, infatti, solo il 4,8% delle imprese ha effettuato ven- sul quotidiano Il Tempo ha confermato che: "A gennaio, dite attraverso la rete, e lo fanno soprattutto se i dipen- nella seconda metà, faremo gli stati generali del settore denti superano le 250 unità. Il fatturato di questa attività editoria. Un grande dibattito sul futuro di questo compar- rappresenta solo il 2,87% del totale. Se l’analisi passa su to e presenteremo uno studio complessivo con dati e ci- quali tipi di aziende si affidino a questa forma di vendita al fre non fornite dagli editori, ma da fonti istituzionali. Po- primo posto si attestano quelle del settore alberghiero. tremmo – ha concluso Bonaiuti - continuare a discutere come abbiamo fatto finora convocando tutte le categorie E’ partita la telepromozione Hoplà prima di varare il nuovo regolamento che sta per essere firmata Expansion inviato al Consiglio di Stato". Da oggi sono on air su Paperissima le telepromozioni condotte da Gerry Scotti per comunicare Hoplà, la linea Il Corriere della sera: di creme vegetali dell’azienda Cooperlat TreValli. Il pro- una guida con il Gambero Rosso getto è stato seguito da Nicola Spanu in qualità di Usciamo a Mangiare bene a due passi dai caselli è la gui- Account Supervisor e da Pasquale Rotunno (account da del Corriere della Sera e di Corriere Motori realizzata a executive) mentre la pianificazione è stata curata dal cura del Gambero Rosso, con 593 ristoranti e indirizzi per reparto media di Expansion diretto da Erica Cevoli. trasformare la sosta in una piacevole esperienza gastro- nomica, in edicola da lunedì 8 dicembre a 9,99 euro oltre A Roma si discute di EBook al prezzo del giornale, è una guida pensata per l'automo- Oggi alle 14.30 al Palazzo dei Congressi di Roma nell'am- bilista, che alle classiche informazioni sui ristoranti ag- bito della 7ª Fiera della piccola e media editoria "Più libri, giunge quelle stradali, casello dopo casello. Dal Nord al più liberi" si terrà una tavola rotonda "ebook e web 2.0, Sud della penisola, la guida segnala ristoranti e luoghi le nuove frontiere del leggere multimediale" alla quale per alloggiare nel raggio di pochi chilometri dalle uscite interverranno Giacomo Bruno della Bruno Editore, Seba- autostradali. Locali che valgono una piccola deviazione stiano Bagnara del Politecnico di Milano, Roberto Triola dal percorso e che garantiscono buona cucina, professio- di Confindustria, Gian Luca Petrillo di Microsoft, Fernando nalità, comfort e prezzi accessibili. Usciamo a Mangiare Folini dell’Associazione Italiana Editori, , Roberto Scrivo bene a due passi dai caselli è uno strumento utile e pia- di Fastweb, Valerio Eletti docente dell’Università La Sa- cevole per chi viaggia, un modo per scoprire luoghi spes- pienza, lo scrittore Alberto Lori , Robert Castrucci di I- so poco conosciuti, dove regna il senso dell'ospitalità e SIMM. Secondo un'indagine dell'Osservatorio Permanente c'è cultura dell'accoglienza. dei Contenuti Digitali (AIE) i lettori "forti", quelli che leg- gono una decina di libri al mese, sono anche quelli che L’UE e la Privacy dei 27: Google accedono più frequentemente alle nuove tecnologie. In chiamata a proteggere i dati questo modo il fenomeno ebook, associato al Web 2.0, Google è stata scelta dall’Unione Europea per armonizza- diventa un'opportunità decisiva per creare nuovi modelli re le norme relative alla privacy per i 27 Stati membri. Il editoriali anche in Italia. portavoce di Jaques Barrot, commissario Ue alla Libertà, Giustizia e Sicurezza: "Vogliamo avviare una riflessione Gartner: rallenta la corsa degli smartphone sulla situazione attuale, la diffusione delle nuove tecnolo- Gartner, societa' di ricerca del settore Ict, nella sua ulti- gie ci impone di identificare quali sono i rischi maggiori ma ricerca sul comparto ha verificato il rallentamento che corrono i cittadini europei”. Gli esperti dovranno ag- della crescita delle vendite di smartphone sul mercato giornare la direttiva del 1995 sulla tutela dei dati perso- mondiale, con un valore, nel terzo trimestre, pari all'1- nali alla luce dei diversi servizi on-line ormai presenti 1,5%. Nel periodo tra luglio e settembre sono stati ven- nella rete. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 3 3dicembre dicembresettembre 2008 2008 2008 - -pag. -pag. pag. 16 20 x

I classici del balletto in edicola Sprea Editori: una nuova rivista con Poligrafici editoriale dedicata al mondo Wii A partire da domani con QN Quotidiano Nazionale, il Re- Wii Mag è il nuovo mensile di Sprea Editori dedicato alla sto del Carlino, La Nazione e Il Giorno arriva in edicola “Il famiglia e agli utenti casual, grandi e piccini, che utiliz- lago dei cigni” di Tchaikovsky, prima uscita di una raccol- zano la console Nintendo per divertirsi, tenersi in forma ta di D.V.D. dal titolo “I classici del Balletto”. I lettori po- e/o coltivare una passione da sole o in compagnia. tranno collezionare cinque tra i più amati e celebri balletti I passatempi digitali, presentati ogni mese, spaziano della tradizione romantica: dopo “Il Lago dei Cigni” sarà dalla cucina al personal trainer, allo sport, Samba de infatti la volta di “Giselle”, “Sogno di una notte di mezza Amigo, Korg DS-10 e Wii Music, per coloro che vivono di estate”, “La Bayadère” ed “Excelsior”. Cinque spettacoli musica o vogliono crearla, e de Blob, per coloro che rit- accomunati dall’interpretazione di Roberto Bolle affian- mo e azione. cato dal corpo di ballo del Teatro alla Scala e da Anche i giochi ad hoc per i più piccoli offrono un’ampia étoiles della danza mondiale. A supporto dell’iniziativa scelta: dagli educativi, al divertimento in compagnia, pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del alla musica, a quelli che si ispirano al mondo della tv e Gruppo. La creatività è interna. del cinema.

Johnson Media e Johnson Web presentano board.tv

E’ nata una web tv dedicata ai board sport: Johnson a tutti le emozioni dei board sport, ma anche per creare Media e Johnson Web hanno presentato www.board.tv, su engagement, e magari coinvolgere tutti coloro che pur non cui seguire le novità dei board sport nazionali ed interna- praticando sono comunque affascinati da questo mondo”. zionali, con video prodotti dalla redazione o da producer esterni, spea- kerati o sottotitolati in lingua italiana. Www.board.tv vuole essere un canale nuovo su cui vivere e rivivere visi- vamente le emozioni sentite in pista con vide- o, approfondimenti e news. Realizzata con la supervisione degli editor di Surfcorner.it, Skateboard.it e Snowpark.it, è un proget- “Per la prima volta in Italia un editore leader in questo to editoriale nato dall'unione dei media group italiani dedi- specifico settore può vantare una proposta editoriale così cati agli sport da tavola. Per inaugurare il progetto è stato ricca – ha dichiarato Cristiano Zanni, a.d. di Johnson Me- scelto uno dei protagonisti del settore: Zoran Filicic, dia - Crediamo che per tutte le aziende che operano nell’- speaker delle Olimpiadi di Torino 2006, voce di eventi e action sport market e che quindi hanno come target di trasmissioni di action sport in Italia. “Board.tv nasce con riferimento i nostri lettori e spettatori, l’offerta integrata l'idea di presentare al grande pubblico la cultura del surf, Johnson Media e Johnson Web si riveli strategica per co- dello skateboard e dello snowboard, nel modo più sempli- municare in modo multicanale con l’utente finale, creare ce e diretto – ha dichiarato Marco Sampaoli, managing valore aggiunto e garantire un’action experience che director di Johnson Web - Si tratta di una piattaforma web inizi dal vivo e continui sulle nostre riviste e da oggi su tv interattiva pensata non solo per far conoscere e vivere www.board.tv”. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 3 3dicembre dicembresettembre 2008 2008 2008 - -pag. -pag. pag. 17 13 x

Il Natale di Eco Store e Legambiente Eco Store ospiterà nei suoi punti della cultura del riciclo e del rispetto lizzati con materiali naturali come vendita i corner Legambiente Point dell’ecosistema”. "La nostra collabora- carta e cuoio riciclati: album per foto- che offriranno ai clienti la possibilità zione con Eco Store dimostra una grafie, penne di carta, quaderni e bi- di acquistare, oltre a car- volta di più l'importan- glietti di auguri. Presso i Legambiente tucce rigenerate e compa- za dell'impegno delle Point i clienti potranno sottoscrivere tibili, prodotti orientati alla imprese nella tutela l’iscrizione all’associazione e ottenere salvaguardia dell’ambien- dell'ambiente – ha di- la carta fedeltà co-brandizzata Eco te. “Siamo molto felici di chiarato Andrea Pog- Store/Legambiente che prevede van- ospitare Legambiente gio, vicedirettore ge- taggi presso i punti vendita Eco Store. presso i nostri store – ha nerale di Legambiente Eco Store è la catena di negozi in commentato Alessandro – Per noi sarà l'occa- franchising, presente in tutta Italia, Gerardi, amministratore sione per ribadire l'e- specializzata nella vendita di consu- unico di Eco Store - Con- norme valenza econo- mabili per stampanti, in particolare di dividiamo da anni la me- mica e ambientale del rigenerati e compatibili garantiti dal desima filosofia di rispetto riuso e del riciclo: sot- suo stesso marchio. Attualmente è e salvaguardia dell’am- trarre materiali alle costituita da 225 punti vendita in Ita- biente. L'iniziativa Legambiente Point discariche e agli inceneritori permette lia e Svizzera. I prodotti Eco Store è anche foriera di idee regalo origina- da un lato di ridurre le emissioni in comprendono, cartucce ink-jet rige- li, di natura ecologica dal momento atmosfera dei gas responsabili dell'ef- nerate e compatibili, carte fotografi- che gli oggetti sono composti da ma- fetto serra, e dall'altro di spendere che e carte speciali, toner rigenerati e teriali riciclati. Partiremo a dicembre e meno soldi per importare materie compatibili. dunque con perfetta tempistica per prime". Le idee regalo in vendita Il packaging delle cartucce ink-jet è chi vuole fare dei regali di Natale al- presso i Legambiente Point sono pro- realizzato nel rispetto delle risorse l'insegna della tutela dell’ambiente, dotte da Arbos. Gli articoli sono rea- naturali e senza prodotti chimici. IBS sostiene i piccoli e medi editori IBS.it - Internet Bookshop è spon- fatte in libreria. E l'elenco dei titoli Direttore Operations di IBS - In una sor ufficiale della settima edizione più venduti corrisponde, in genere, libreria tradizionale, anche molto della Fiera dedicata alla piccola e a quello delle classifiche da libreria, grande, difficilmente si superano i media editoria “Più libri più liberi” ma ci sono talvolta delle particolari- 70mila titoli. Di questi 184.000 tito- che si terrà a Roma fino all'8 dicem- tà. Capita infatti che un successo li, il 32% ha venduto una sola copia, bre. L’idea è nata dal Gruppo Piccoli editoriale si affermi in rete e solo 38% da 2 a 5 copie, il restante 29% editori di Varia dell'AIE - Associazio- successivamente entri nel circuito da 6 copie in su. In termini di copie ne Italiana Editori, con l'obiettivo di delle librerie. Un risultato probabil- vendute, la regola del mercato tra- offrire una visibilità sempre maggio- mente frutto del passaparola on-line dizionale per cui il 20% dei titoli re alle piccole e medie case editrici e del fatto che abbiamo un catalogo genera l'80% del fatturato non vie- che hanno difficoltà a portare alla che solo per i libri italiani conta oltre ne rispettata: a generare l'80% del ribalta la propria produzione. In tal 500mila titoli. Insomma la rete con- fatturato è il 30% dei titoli. senso Internet è un canale fonda- sente quella libertà di parola e di Il valore non è pari a quello che si mentale per le case editrici che of- decisione che oggi è tanto di crona- può verificare in settori come il do- frono produzioni di nicchia. ca e fornisce una ampia platea an- wnload digitale, ma comunque è "Anni fa molti tracciavano scenari che per i piccoli e medi editori". IBS significativamente diverso dall'off- allarmanti che lasciavano presagire sarà in fiera con info point dove line. Quello che avviene è puro e l'imminente morte del libro per ma- consultare il catalogo, chiedere in- semplice passaparola che on-line no di Internet e delle librerie on-line formazioni sugli espositori, ordinare diventa più facile e soprattutto vira- - ha dichiarato Mauro Zerbini, Am- libri e conoscere le offerte. Sul sito le. Chi legge un libro e ne rimane ministratore Delegato di IBS.it - avranno evidenza gli espositori che affascinato, lo consiglia ad altri, ne Oggi, a 10 anni dalla nascita di IBS, per l'occasione offrono promozioni e parla bene su Internet, lascia com- si può affermare senza ombra di sconti particolari ai clienti di IBS. menti entusiastici nelle recensioni dubbio che questo non solo non è Ai visitatori, insieme al biglietto di su IBS e quando, come spesso ac- avvenuto, ma che addirittura la rete ingresso, sarà consegnato un buono cade, sono libri che difficilmente si ha permesso una nuova vitalità, sconto da spendere sul sito. trovano in libreria, lo sbocco natura- all'epoca non immaginabile, proprio “L'anno scorso su IBS sono stati le diventa l'acquisto su Internet. per i piccoli e medi editori o comun- ‘movimentati’ 184mila diversi titoli Spesso sono gli stessi autori che que per chi si occupa di tematiche di di libri, di 2.740 editori diversi. Direi rimandano all'acquisto su Internet nicchia. I nostri clienti rispecchiano che questo è il dato più significativo per far reperire i propri testi”. solitamente le scelte che vengono - ha commentato Guido Rugginini, Anno 4 - numero 214 venerdì 5 dicembre 2008 - pag. 18 Cairo Communication, acquistate Telecom Italia: Bernabè 4.262 azioni proprie su cessione asset no core, non intendiamo Cairo Communication prosegue il piano di buy back. Set- vendere a qualsiasi prezzo timana scorsa la società ha acquistato 4.262 azioni pro- Telecom Italia si tiene stretti gli asset valutati no core, tra prie a un prezzo medio unitario di 1,9966 euro, per un cui Hansenet, Telekom Italia Sparkle e la controllata cuba- controvalore complessivo di circa 8.500 euro. na. Lo ha specificato l'amministratore delegato del gruppo, A seguito di tali acquisti Cairo Communication possiede Franco Bernabè, questa mattina nel corso della conference un totale di 888.336 azioni proprie, pari all'1,134 % del call. "Non intendiamo vendere a qualsiasi prezzo", ha det- capitale sociale. to Bernabeè rispondendo agli analisti. Il manager ha specificato che ogni decisione in merito a Eutelia, cda dà mandato possibili cessioni verrà definita "al momento giusto, al all'a.d. per cessione controllata prezzo giusto e al compratore giusto" perchè l'obiettivo è Mobyland quello di non perdere valore. Il consiglio di amministrazione di Eutelia ha dato manda- Seat pg, raggiunto accordo to allámministratore delegato di individuare un advisor per vendita consociata tedesca per la ricerca di un nuovo acquirente della controllata WLW per 47,8 mln di euro Mobyland, operatore mobile polacco. Lo ha comunicato la Seat pagine gialle cede il 100% delle azioni della consocia- società toscana in una nota stampa aggiungendo che il ta tedesca Wer liefert was alla società svedese Bisnode. Lo cda ha preso atto del mancato perfezionamento della ha comunicato il gruppo italiano che edita le pagine gialle vendita da parte della Zoo Network Sarl, con la quale era in una nota stampa precisando che il corrispettivo totale stato siglato un accordo preliminare l´11 settembre 200- dell'operazione è pari a 47,8 milioni di euro, di cui 40 mi- 8. "Eutelia tratterà a titolo di caparra lánticipo di circa lioni quali entrerprise value e 7,8 milioni quali riconosci- 700 mila euro, pari al 2% del prezzo complessivo, incas- mento della posizione finanziaria netta rettificata di WLW sato al momento della firma delláccordo preliminare", al 30 settembre 2008. La cessione genererà una minusva- conclude il comunicato. lenza di circa 75 milioni di euro per Seat Pagine Gialle. "Il peggioramento dello scenario macroeconomico in Germa- Reply, acquistate 427 azioni proprie nia ha ridotto il potenziale per lo sviluppo di tali sinergie, Continua il piano di buy back di Reply. Negli ultimi quat- elemento chiave della passata acquisizione" afferma Luca tro giorni di Borsa aperta, la società ha acquistato 427 Majocchi, amministratore delegato di Seat pagine gialle, azioni proprie a un prezzo medio unitario di 16,790 euro, "la cessione di WLW rientra quindi nella decisione di Seat per un controvalore complessivo di 7.169,35 euro. di focalizzazione sul business italiano e di revisione strategica degli asset internazionali del gruppo". A Eduardo Montefusco, il premio “Le ragioni della nuova politica” Il 2 dicembre scorso, presso l’Avvocatura Generale dello presidente della Repubblica, "questo premio valorizza Stato, personalità del mondo politico, sociale, economico l'impegno di quanti hanno contribuito alla crescita morale e dell'informazione del nostro Paese e allo sviluppo della civiltà". Alla presi sono riunite per partecipare alla senza tra gli altri del sottosegretario cerimonia di consegna del premio alla Presidenza del Consiglio dei Mini- “Le ragioni della nuova politica”, isti- stri Gianni Letta e del presidente del tuito dall’Associazione culturale Senato Renato Schifani, il presidente “L’alba del Terzo Millennio” presiedu- dell'Autorità per le garanzie nelle co- ta da Sara Iannone. Nel corso della municazioni Corrado Calabrò ha pre- cerimonia di questa sesta edizione miato con 'la colomba della civilta'', del Premio è stato letto un messag- per la sua trentennale attività impren- gio del presidente della Repubblica, ditoriale di editore radiofonico, Eduar- che ha espresso "apprezzamento" nei confronti dell'asso- do Montefusco, presidente di Radio Dimensione Suono e ciazione che promuove questa onorificenza. Secondo il di RNA Radio Nazionali Associate. CREATIVITA' MEDIA

E3MARKETING DIGITALE DAL e MOTORI DI RICERCA 2000

Anno 4 - numero 214

venerdì 5 dicembre 2008 - pag. 19 WWW.E3ONLINE.IT

Josè Manuel Pagliara è Sales Riccardo Calderoni nuovo Manager di Comunicazione 2000 Country Manager di Rip Curl Italia Comunicazione 2000 ha annunciato la riorganizzazione Rip Curl, surf company australiana, annuncia la nomina del proprio settore vendite con l’introduzione di Josè Ma- di Riccardo Calderoni come nuel Pagliara come Sales Manager. Pagliara ha iniziato Country Manager del Team Ita- nel 1998 come responsabile commerciale presso la casa liano. Calderoni avrà il compito editrice Xcaret, per passare tra il 2000 e il 2007 alla gui- di coordinare le attività com- da come imprenditore la Nuevacom S.r.l. e, nel 2008, merciali e strategiche sul terri- alla gestione sempre con la carica di direttore commer- torio italiano. “La nomina a ciale della casa editrice Sothis. “Questo nuovo ingresso – Country Manager è una sfida dichiara Coletta Ballerini, Managing Director di Comuni- che sono orgoglioso di accetta- cazione 2000 – vuole rafforzare il forte orientamento del- re. Dopo l’eccellente lavoro l’agenzia, già posizionata nella comunicazione enterprise, svolto sotto il coordinamento di verso il mondo consumer con particolare riferimento ai Luca Cortinovis, ora mi dovrò settori ICT, Lusso e Automotive”. misurare con nuove richieste ed esigenze di mercato” ha affer- Jonathan Petty nuovo direttore mato Calderoni. Luca Cortinovis marketing di Patagonia Europe lascia Rip Curl dopo sei anni di gestione del “Dream Team” così soprannominato dai colleghi Europei. Patagonia, Inc., l’azienda produttrice di abbigliamento outdoor, ha annunciato la nomina di Jonathan Petty a nuovo Direttore Marketing di Patagonia Eu- Conferme all’interno rope. Negli ultimi 14 anni, Petty ha del Cda della GRE ricoperto svariate posizioni in ambi- Si sono svolte il 3 dicembre scorso le elezioni per il Con- to sales and marketing, dei media e siglio di Amministrazione GRE SPA (Grossisti Riuniti Elet- del turismo, sviluppando una solida trodomestici). I risultati con- esperienza in brand management e fermano sostanzialmente l’at- comunicazione. Jonathan è in Pata- tuale organo direttivo della gonia dal 2003 nel ruolo di UK Sales Società. Rinnovata la fiducia and Marketing Manager, e si intende all’attuale Presidente per il del marchio e della sua sto- prossimo triennio. Sesto ria.“L’esteso background di Jonathan mandato anche per il Vice e le sue conoscenze di marketing Presidente Cesare Bernasco- rafforzeranno ulteriormente la nostra ni. Vengono inoltre riconfer- squadra di leadership Europea e saranno una guida per il mati quattro consiglieri GRE: nostro posizionamento di marca in Europa, non vediamo Giuliano Sbaraini; Salvatore l’ora di avere Jonathan nel nostro team di Annecy e di Fanni; Alessandro Febbraret- mettere a punto la strategia per sviluppare la visibilità del ti; Aldo Piccinno. Nuovo man- brand nei mercati Europei” ha dichiarato Nate Smith, Vice dato per Ivo Amorino, presi- Presidente di Patagonia International. “Sono fortemente dente della DML SPA, eletto emozionato e onorato che Patagonia mi abbia offerto que- per la prima volta dall’assem- sta opportunità. Il nostro marchio è unico, con la sua affa- blea sociale GRE. “Accolgo con orgoglio e grande senso di scinante eredità, i suoi prodotti innovativi, e il suo impe- responsabilità questo nuovo mandato. Questa rinnovata gno senza eguali per il design sostenibile e la protezione fiducia costituisce un importante punto di partenza per ambientale, spero di riuscire ad espandere il potenziale del affrontare le prossime sfide di mercato e procedere con nostro brand e credo che questa nuova posizione ci dia successo nel percorso di crescita intrapreso dal gruppo una meravigliosa possibilità di far crescere il marchio Pata- negli ultimi anni” ha affermato il Presidente Giuseppe gonia in Europa”. ha dichiarato Petty. Ferlito. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 3 3dicembre dicembresettembre 2008 2008 2008 - -pag. -pag. pag. 20 21 x 02:00 07:00 09:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 mercoledì 3/12/2008 02:00 09:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 audience 2242 1054 1032 3443 2098 3952 5888 1972

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Editore: Quotidiano Mario Modica Editore, e-mail: [email protected]

a diffusione Direttore responsabile: Pasquale Diaferia e-mail: [email protected]

gratuita Coordinatore di readazione: Fabio Muzzio e-mail: [email protected]

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