La Nuova Campagna Di Comunicazione Bnl
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CREATIVITA' MEDIA E3MARKETING DIGITALE DAL e MOTORI DI RICERCA 2000 L’UNICA FREE PRESS WWW.E3ONLINE.IT DELLA COMUNICAZIONE (copie scaricate ieri: 73.821) Anno IV,III, numeronumero 21412, martedìvenerdì 523 dicembre gennaio 2007,2008, pag. 1 La nuova campagna Saw V di comunicazione Bnl on-line con ADVentertainment è targata Lucia Leva A PAGINA 6 Due eventi per bbpstudio A PAGINA 5 Eduardo Montefusco riceve il premio “Le ragioni della nuova politica” A PAGINA 18 A PAGINA 4 Piero Chiambretti a Mediaset: “E’ stata una proposta irrinunciabile” Insieme allo showman, Pier Silvio Berlusconi e Luca Tiraboschi hanno presentato “Chiambretti Night”, al via da gennaio su Italia 1. di Anna Tita Gallo DA PAGINA 2 Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33 dicembre dicembresettembre 20082008 2008 -- pag.-pag. pag. 211 x Piero Chiambretti sbarca ufficialmente a Mediaset: “E’ stata una proposta irrinunciabile” Insieme allo showman, Pier Silvio Berlusconi e Luca Tiraboschi hanno presentato “Chiambretti Night”, al via da gennaio su Italia 1. Nel cast anche Diego Abatantuono di Anna Tita Gallo l’unico limite che mi è stato imposto La conferma degli obiettivi legati ad è quello del buon gusto”. un miglioramento dell’identità della Alla presentazione del nuovo show Ma perché Chiambretti ha ceduto rete è arrivata dalle parole di Pier targato Italia 1 non si poteva non proprio alla corte di Mediaset? Silvio Berlusconi: “Pensiamo che in pensare all’insolita cornice scelta “L’uscita dalla squadra de La7 è sta- una rete unica come Italia 1, giova- per l’occasione: l’Arci di via Bellezza ta sofferta e durante l’estate si è ne, dinamica, moderna e coraggio- a Milano. Sì, la Casa del Popolo nel scritto moltissimo sul mio futuro. Da sa, Piero si possa inserire alla perfe- quartiere di Porta Romana, diventa- Rai 1 mi era giunta la proposta di zione. Puntiamo al rilancio della tv della ta Arci nel 1976 e nata come condurre ‘il gioco dei pacchi’, da Rai Gialappa’s, delle Iene, di Colorado: è in “Società di Mutuo Soc- questo filone che s’inseri- corso per l’educazione sce Chiambretti”. dei metallurgici”. Difficile “Quando ho sentito la immaginare in questo voce dell’arrivo di contesto la presenza di Chiambretti serpeggia- Pier Silvio Berlusconi, re nei corridoi di Italia vicepresidente Mediaset. 1 sono stato subito E invece eccolo arrivare orgoglioso – ha com- e passare disinvolto tra mentato Luca Tirabo- un poster di Gramsci ed schi, direttore della uno con la riproduzione rete – E’ un personag- del ‘Quarto Stato’ di Pel- gio testimone della sua lizza da Volpedo. A pren- stessa griffe, è lui dere la parola è stato stesso un marchio di subito Piero Chiambretti, fabbrica e pensiamo che sarà al timone del possa essere un virus programma dopo il pas- che contamini il nostro saggio a Mediaset da La palinsesto. Con Piero, 7, mentre dietro di lui un Italia 1 sarà traghetta- cartello di sfondo ricorda ta verso un nuovo il titolo dello show: “Chiambretti 2 quella di otto spazi in seconda ‘rinascimento’ dei contenuti”. Night – Solo per numeri uno”. Natu- serata. Mediaset finora mi aveva Il brand Chiambretti, da parte sua, ralmente, il Pierino nazionale ha offerto la conduzione di programmi ha un’idea ben precisa del rinnova- ironizzato sull’arrivo di Pier Silvio: già esistenti e, per quanto fossero di mento che dovrebbe investire i pa- “E’ stato coraggioso, gli ho proposto un certo peso, io non avevo inten- linsesti: “La televisione è ferma. Il di venire qui all’Arci e non è stato zione di subentrare a nessuno. suo passato è brillante ma oggi è facile convincerlo. D’altra parte nei Mi si era inoltre presentata l’oppor- decadente. Ricordo il successo delle corridoi di Mediaset ci sono più tunità di passare a Sky, quindi di mie prime trasmissioni che, attra- ‘rossi’ che al Tg3. Essere qui insie- fare televisione in spazi con meno verso l’utilizzo della telecamera a me realizza una sorta di pressione, ma Mediaset mi ha offer- spalla, portavano la televisione fuori ‘compromesso storico’”. Piero to un’opportunità professionalmente dagli studi; allo stesso modo, oggi Chiambretti sbarca dunque a Media- irrinunciabile, indipendentemente certe tecnologie dovrebbero andare set, dopo lunghe trattative. “Sono dal guadagno. Per citare Gramsci, incontro agli autori. cinque anni che Pier Silvio mi chia- ‘quando si fa un buon lavoro è sem- Quando ciò accadrà ci sarà la vera ma ed è stato un lungo viaggio, un pre un atto rivoluzionario’ e Italia 1 rivoluzione. Non serve una nuova ‘travaglio’ oserei dire. Da Italia 1 è una rete che sta proprio facendo tv; serve una tv reinventata”. sono passati personaggi come Ros- questo. C’è voglia di riordinare il si, Luttazzi, Santoro; è una rete gio- palinsesto in generale e soprat- Continua nella pagina seguente vane, aperta a tutte le possibilità, tutto la seconda serata”. Anno 4 - numero 214 venerdì 5 dicembre 2008 - pag. 3 Piero Chiambretti sbarca ufficialmente a Mediaset: “E’ stata una proposta irrinunciabile” Insieme allo showman, Pier Silvio Berlusconi e Luca Tiraboschi hanno presentato “Chiambretti Night”, al via da gennaio su Italia 1. Nel cast anche Diego Abatantuono dalle 23,45 circa. Come ci tiene a Striscia la notizia o il Maurizio Co- Segue dalla pagina precedente precisare Chiambretti, “si tratta stanzo Show, che sono teoricamen- di un investimento da prima se- te infiniti, alla stregua di un tele- Il sottotitolo del programma ne sve- rata per Mediaset, per un program- giornale. All’attualità si aggiungerà la anche la mission: “Solo per nu- ma che in effetti ha contenuti da la giusta dose di provocazione, co- meri uno”. Lo scopo sarà quello di prima serata, ma si colloca in una m’è nel mio stile. In questo senso, smascherare chi si spaccia per fascia oraria difficile, quella in cui continuo il filone partito con Chiam- bretti c’è e continuato fino a Markette, ma sempre nel limite di quel buon gusto che mi è sta- to imposto comprensibilmente dall’azienda. Del resto, ‘buon gusto’ indica azioni ed argomenti giustificati in un preciso momen- to, non credo di aver oltrepassa- to il limite nemmeno con Mar- kette”. La7 resterà dunque orfa- na di uno dei suoi programmi più noti, ma l’eco di Markette e dei suoi protagonisti potrebbe farsi sentire anche in “Chiambretti Night”. A supportare la ricerca dei ‘numeri uno’ all’interno del nuovo show ci sarà anche Diego Abatantuono, unico personaggio certo di un cast non ancora al completo. Il suo ruolo, circoscrit- to alla serata del giovedì, sarà quello di definire via via chi tra gli ospiti della settimana è lo ‘special one’, che parteciperà poi ad una puntata di fine stagione insieme agli altri ‘special one’ promossi nelle varie settimane. Ci sarà poco spazio per la politi- ‘numero uno’ in una televisione come non è possibile prevedere il compor- ca in senso stretto nelle serate di quella attuale in cui tutti vengono tamento del telespettatore, già re- Chiambretti, non perché siano sorte chiamati a ricoprire quel ruolo, a duce dalla prima serata”. questioni ideologiche (“resto di sini- partire dagli ospiti onnipresenti E anche questo è stato un elemento stra, ma faccio politica solo in cabi- all’interno dei programmi. Lo show chiave nell’accettare la proposta na elettorale”), bensì perché la poli- andrà in onda dal 20 gennaio e ter- della rete, vale a dire la possibilità tica e i politici in televisione “non minerà intorno alla prima settimana di avere un programma “chiavi in tirano più”, non permettono più di di maggio, per poi riprendere a set- mano”, posto in una fascia oraria fare ascolti. “Il mio impegno – ha tembre e proseguire durante l’intera teoricamente di nicchia ma con con- concluso Piero Chiambretti – è quello stagione successiva. Nell’arco della tenuti d’impatto. Quali saranno di dar vita ad un buon programma settimana occuperà le tre serate dunque questi contenuti? e, chiaramente, questo va letto an- consecutive del martedì, mercoledì e “Attingeremo dall’attualità – ha che in termini di audience. giovedì, mentre la sua collocazione spiegato Chiambretti – proprio come La televisione per pochi intimi non nel palinsesto sarà quella nella fa- accadeva nel caso di Markette e co- può essere nelle aspirazioni di nes- scia della seconda serata, a partire me accade per programmi quali sun artista”. Anno 4 - numero 214147212 mercoledìmercoledìvenerdì 5 33 dicembre dicembresettembre 20082008 2008 -- pag.-pag. pag. 412 x Al via la nuova campagna di comunicazione Bnl targata Lucia Leva Restyling del logo e lancio del nuovo portale commerciale E’ questo il primo passo della nuova de impresa e in generale a tutti colo- invece a metà dicembre, anche una strategia d’immagine Bnl targata ro che vogliono continuare a credere campagna radio, stampa (nazionali Lucia Leva, dai primi di novembre nei propri progetti e idee anche nei ed economici) e internet (display e responsabile della comunicazione del momenti più difficili. Il claim recita search advertising) sempre da metà gruppo bancario. “Continuate ad immaginare il vostro di questo mese. Sarà on air da domenica 7 dicembre mondo, lo costruiremo insieme". La La campagna web realizzata da su tv, cinema, radio, stampa e musica che accompagna lo spot di Agency.com è un’estensione online internet la nuova campagna istituzio- 30’’ è un brano originale di Ludovico del film e prevede video-banner e nale di BNL – Gruppo BNP Paribas Einaudi che è stato appositamente landing-page. La campagna video- che mira a evidenziare le caratteristi- riarrangiato. BNL, dunque, attraverso banner trasmette il mood del film che distintive della Banca: un’azien- uno stile concreto, sobrio e deciso, invi- con formati tagliati ad hoc per il web da solidale e responsabile, mentre la landing page offre la pos- capace di coniugare la pro- sibilità di vedere online il filmato in fonda conoscenza del merca- versione extended.