Caroline Tuler Castelo Branco Com Que Roupa

1 Caroline Tuler Castelo Branco Com que roupa eu vou? A reconstrução subjetiva das participantes do reality Esquadrão da Moda Dissertação de Mestrado Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre pelo Programa de Pós- Graduação em Comunicação Social do Departamento de Comunicação Social da PUC-Rio. Orientadora: Profª. Tatiana Oliveira Siciliano Rio de Janeiro Agosto de 2017 2 Caroline Tuler Castelo Branco Com que roupa eu vou? A reconstrução subjetiva das participantes do reality Esquadrão da Moda Dissertação de Mestrado Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre pelo Programa de Pós- Graduação em Comunicação Social do Departamento de Comunicação Social da PUC-Rio. Aprovada pela Comissão Examinadora abaixo assinada. Profª. Tatiana Oliveira Siciliano Orientadora Departamento de Comunicação – PUC-Rio Profª. Bruna Sant’Ana Aucar Departamento de Comunicação – PUC-Rio Profª. Sandra Korman Dib Departamento de Comunicação – PUC-Rio Prof. Augusto César Pinheiro da Silva Vice-Decano Setorial de Pós-Graduação CCS Rio de Janeiro, 10 de agosto de 2017 3 Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução total ou parcial do trabalho sem autorização da universidade, da autora e da orientadora. Caroline Tuler Castelo Branco Graduou-se em Pedagogia pela Universidade Veiga de Almeida (UVA) em 2007. Cursou especialização em Comunicação e Imagem na Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) em 2014. Tem experiência em coordenação de projetos culturais; análise e produção audiovisual. Possui interesse nas áreas de cultura, audiovisual, moda e antropologia do consumo. Ficha Catalográfica Branco, Caroline Tuler Castelo Com que roupa eu vou? : a reconstrução subjetiva das participantes do reality Esquadrão da Moda / Caroline Tuler Castelo Branco; orientadora: Tatiana Oliveira Siciliano. – 2017. 135 f. : il. color. ; 30 cm Dissertação (mestrado)–Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Departamento de Comunicação Social, 2017. Inclui bibliografia 1. Comunicação Social – Teses. 2. Reality show. 3. Corpo. 4. Subjetividade. 5. Moda. 6. Esquadrão da moda. I. Siciliano, Tatiana Oliveira. II. Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Departamento de Comunicação Social. III. Título. CDD: 302.23 4 Para meus pais, Francisco e Itelvina, e meu marido, Eduardo Buonora, grandes apoiadores dos meus sonhos. 5 Agradecimentos À minha orientadora, Tatiana Siciliano, pela generosidade – intelectual e material - e paciência, no percurso do desenvolvimento desta pesquisa. À Capes e à PUC-Rio, pelos auxílios concedidos, sem os quais este trabalho não poderia ter sido realizado. Aos meus pais, que são referências de seres humanos pra mim. Pelo incentivo as minhas escolhas. E pelo amor e educação que me deram. Ao meu marido, Eduardo Buonora, por me tratar com amor e carinho na nossa jornada juntos e, principalmente, por me apoiar neste árduo trajeto, sempre com muita paciência e afeto. As minhas irmãs e sobrinhas, que me ensinam o que é amor. A cada um da minha família por fazer parte da minha vida. Aos meus amigos por sempre se lembrarem de mim. À Marise, secretária da coordenadoria de pós-graduação de comunicação social da Puc-Rio, pela sua atenção, carinho e presteza que sempre se dedicou a cuidar dos meus assuntos acadêmicos. E simplesmente por ser a pessoa que é. 6 Resumo Branco, Caroline Tuler Castelo; Siciliano, Tatiana Oliveira. Com que roupa eu vou? A reconstrução subjetiva das participantes do reality Esquadrão da Moda. Rio de Janeiro, 2017. 135 p. Dissertação de Mestrado – Departamento de Comunicação, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. O programa Esquadrão da Moda, transmitido pelo SBT, está no ar há 8 anos. A participante é denunciada por algum conhecido, que considera suas roupas inadequadas. Os apresentadores e especialistas em moda, Isabella Fiorentino e Arlindo Grund, abordam a indicada e a oferecem doze mil para renovar seu vestuário. Eles sugerem novos looks adequados ao seu corpo e para cada ocasião e o programa ainda disponibiliza assessoria de maquiagem e cabelo. Ao final do programa com o visual repaginado, a participante se declara mais satisfeita com o seu novo estilo. Percebe-se, então, que o programa proporciona a construção de uma nova subjetividade da participante a partir do consumo de moda. Este trabalho tem o objetivo de analisar a reconstrução da participante do reality show a partir do processo de adequação visual através da moda, que veste um corpo. A partir da análise dos vídeos disponibilizados no site do Programa, no segundo semestre de 2016, definiu-se a classificação das participantes em 2 grupos divididos em: Excesso ou Falta de adequação. Uma régua media os episódios entre não adequados por excesso ou falta na escolha do vestuário. Realizou-se uma análise mais aprofundada de uma representante de cada grupo, utilizando os conceitos de corpo ―capital‖ de Mirian Goldenberg e Marcelo Ramos (2007), de Habitus de Bourdieu (1976), de corporeidade relacionada à classe social de Boltansky (1984) e de Estereótipo de Stuart Hall (2016). E concluiu-se que a narrativa da participante é construída por estrutura melodramática pela qual viabiliza e simula o ritual para a transformação de uma subjetividade mais adequada a um modelo estético legitimado e disseminado pela mídia a partir da prática do consumo. Palavras-chave Reality Show; Corpo; Subjetividade; Moda; Esquadrão da Moda. 7 Abstract Branco, Caroline Tuler Castelo; Siciliano, Tatiana Oliveira (Advisor). What clothes should I wear? The subjective reconstruction of the participant of the reality series “Esquadrão da Moda”. Rio de Janeiro, 2017. 135 p. Dissertação de Mestrado – Departamento de Comunicação, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. The Esquadrão da Moda tv show has been on for 8 years, broadcast by SBT Network. The show guests are denounced by some acquaintance, which considers their clothing inappropriate. The hosts and fashion experts, Isabella Fiorentino and Arlindo Grund, address the issue and offer the amount of twelve thousand in cash to renew their clothing. They suggest new looks, more suited to the guest's body on every occasion and in addition offer some make up and hairstyle advice. At the end of the show with a renew look, the guest declares to be more satisfied with the new style. It‘s clear then that the tv show provides to the guest the construction of new subjectivity through fashion consumption. The work aims to analyze the reconstruction process of the reality show guest visual adaptation through fashion that suites a body. Based on the analysis of videos made available on the shows website, in the second half of 2016, the guests were classified into 2 different groups: Excess or Lack of adequacy. A ruler mediates the episodes between not adequate by excess or lack in clothing choice. One representative of each group makes a detailed analysis using the concepts of Mirian Goldenberg and Marcelo Ramos‘ "capital" body (2007), of Bourdieu‘s Habitus (1976), Boltansky's corporeity related to social status and Stuart Hall's Stereotype (2016). It was concluded that the guest‘s narrative is constructed by a melodramatic structure through which it enables and simulates the transformation ritual for more adequate subjectivity to a legitimized aesthetic model and disseminated by the media through out consumption practice. Keywords Reality Show; Body; Subjectivity; Fashion; Esquadrão da Moda. 8 Sumário 1. Introdução 12 2. Moda, Estética e Mercado de Trabalho 22 2.1 O corpo como um “capital” 22 2.2 Consumo e Construção da Subjetividade 31 2.3 Representações e Mercado de Trabalho 38 3. Moda como narrativa da Modernidade 48 3.1 O Tempo como Marcador das Narrativas 48 3.2 Narrativas do tempo moderno 51 4. O Programa – Esquadrão da Moda 60 4.1 Estrutura do Programa: um esquadrão pro bem vestir 63 4.1.1 O Reality e a construção da narrativa melodramática 69 4.1.2 Excesso ou Falta: a métrica da adequação 76 4.1.3 Periguete, careta ou desleixada: Esquadrão que combate o mau gosto 88 4.1.4 Entre a periguete e a desleixada, uma discussão das categorias de excesso ou falta 90 5. Considerações Finais 128 6. Referências bibliográficas 132 9 Lista de figuras Figura 1: Participante Jéssica Vitório, 21 anos, estudante de Direito, episódio exibido em 23/07/2016 23 Figura 2: Participante Jéssica Vitório, 21 anos, estudante de Direito, episódio exibido em 23/07/2016 30 Figura 3: Glaucia Casante, 27 anos, assistente de pós-produção, episódio exibido em 29/10/2016 31 Figura 4: Glaucia Casante, 27 anos, assistente de pós-produção, episódio exibido em 29/10/2016 37 Figura 5: Participante Juliana Menn, 30 anos, secretária executiva, episódio exibido em 17/09/2016 38 Figura 6: Participante Juliana Menn, 30 anos, secretária executiva, episódio exibido em 17/09/2016 43 Figura 7: Participante Carla Costa, 33 anos, empresária (dona de choperia), episódio exibido em 09/04/2016 45 Figura 8: Participante Carla Costa, 33 anos, empresária (dona de choperia), episódio exibido em 09/04/2016 46 Figura 9: Abertura do Programa 64 Figura 10: Abertura do Programa 64 Figura 11: Abertura do Programa 64 Figura 12: Abertura do Programa 64 Figura 13: Abertura do Programa 64 Figura 14: Abordagem do participante 65 Figura 15: Abordagem da participante 65 Figura 16: Classificação da participante 65 Figura 17: Classificação da participante 65 Figura 18: Cenário do lixo 66 Figura 19: Vinheta do cabeleireiro 67 Figura 20: Quadro de transformação do cabelo 67 Figura 21: Quadro de

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