Você na Mira – InternetLab - Relatório #1 O impulsionamento de conteúdo de pré- candidaturas na pré-campanha de 2018

Autores: Equipe do projeto: Francisco Brito Cruz, Francisco Brito Cruz Lucas Lago, Heloisa Massaro, Sam Jeffers e Heloisa Massaro Louis Knight-Webb. Equipe institucional: Colaborou Lucas Lago Mariana Valente e Dennys Antonialli.

Sumário 1. Resumo ...... 2 2. Premissas e questões de pesquisa: o impulsionamento de conteúdos e a pré-campanha ...... 2 a. Mudança de regras na Lei das Eleições e questões conceituais ...... 2 b. Impulsionamento e microdirecionamento ...... 3 c. A pré-campanha ...... 4 3. Metodologia: o plugin e a a coleta de anúncios no Facebook...... 4 a. O plugin Você na Mira ...... 4 b. Levantamento de anúncios da pré-campanha ...... 7 4. Resultados ...... 9 a. Pré-candidatos à Presidência da República ...... 10 i. Manuela D’Ávila ...... 11 ii. Guilherme Boulos ...... 13 iii. Lula ...... 14 iv. ...... 14 v. Marina Silva ...... 15 vi. João Amoêdo ...... 16 vii. ...... 16 viii. Flávio Rocha ...... 17 ix. ...... 18 b. Pré-candidatos aos governos estaduais ...... 19 i. São Paulo ...... 19 ii. ...... 20 iii. ...... 20 iv. ...... 21 v. ...... 21 vi. Distrito Federal ...... 21 vii. ...... 22 viii. Demais estados: anúncios não mostrados para usuários do Você na Mira...... 22 5. Considerações finais...... 22 6. Anexos ...... 23

1. Resumo

No curso do período eleitoral, publicaremos periodicamente uma série de relatórios a partir dos dados coletados pela ferramenta Você na Mira. Esse relatório é o primeiro deles e abarca o período da pré-campanha. Nele agrupamos as informações coletadas pelo Você na Mira sobre os conteúdos impulsionados pelos perfis oficiais das pré- candidaturas à presidência da república e ao governo de 12 estados. A partir dos dados analisados que apresentamos aqui, foi possível identificar que a ferramenta de impulsionamento do Facebook foi bastante usada nesse período pelas pré-candidaturas. Apesar de várias propagandas terem sido direcionadas para audiências amplas, os resultados revelam algumas estratégias empregadas pelas/os pré-candidatas/os, como o impulsionamento de conteúdo para audiências com interesse em políticos da oposição e o uso de páginas grandes e conhecidas no Facebook como parâmetro de direcionamento. O principal objetivo desse estudo é olhar para como a ferramenta de impulsionamento do Facebook é usada pelos atores políticos nas eleições de 2018, sem qualquer pretensão estatística. Como os relatórios são construídos com base nos dados coletados pelo Você na Mira, é importante ressaltar que ele se restringe a essas informações e não abrange todas as propagandas impulsionadas no curso das eleições.

2. Premissas e questões de pesquisa: o impulsionamento de conteúdos e a pré-campanha

a. Mudança de regras na Lei das Eleições e questões conceituais

Seja por conta de novos padrões de uso de mídia entre os brasileiras ou devido à novas regras editadas pelo Congresso Nacional em 2017, as eleições de 2018 devem adicionar uma série de novos fatores para o estudo da propaganda eleitoral e do debate político-eleitoral1. Para além da penetração da internet, especialmente a partir do crescimento do uso de dispositivos móveis, um desses fatores é a mudança na regra sobre propaganda eleitoral paga em meios digitais. A reforma eleitoral de 2017 alterou a Lei das Eleições (Lei 9.504/97)2 e passou a admitir que o “impulsionamento de conteúdo” como a primeira e única forma permitida de propaganda eleitoral paga na internet. Isso não quer dizer que candidaturas não podiam contar com ferramentas digitais em suas campanha, como sites ou perfis em redes sociais. O que passou a ser admitido com a nova regra é o investimento em compra de espaço publicitário no meio digital. Dentre uma imensa variedade de possibilidades de compra de espaço publicitário na internet e de inovações no marketing digital a delimitação estabelecida por esta nova regra é incerta.3 O que seria impulsionamento e o que não? Duas lacunas conceituais são

1 BRITO CRUZ, Francisco. Cenários para 2018: como ficarão nossos direitos na eleição mais digital da história. Nexo Jornal, São Paulo, 30 dez. 2017. Disponível em: https://www.nexojornal.com.br/ensaio/2017/Cen%C3%A1rios-para-2018-como-ficar%C3%A3o-nossos-direitos- na-elei%C3%A7%C3%A3o-mais-digital-da-hist%C3%B3ria 2 http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L9504.htm 3 BRITO CRUZ, Francisco et al. Direito Eleitoral na Era Digital. Belo Horizonte: Casa do Direito, 2018. 2

determinantes nesse ponto. A primeira é a própria ausência de uma definição de “propaganda eleitoral”4 na legislação, o que embaça a aferição de quais os conteúdos que devem seguir as normas estritas dadas à atividade de impulsionamento e quais não. A segunda lacuna é da própria definição do que seria “impulsionamento de conteúdos”. Mesmo que a regulamentação do TSE traga uma definição ela ainda abre espaço para uma série de dúvidas que serão testadas a partir da vigência dessa nova regra. De outro lado, nem todas as modalidades de investimento publicitário em meios digitais levantam enorme polêmica no meio jurídico. A partir da análise dos comentários de pesquisadores que já se debruçaram sobre o tema5 é possível já mapear quais partes desse terreno são mais firmes para as campanhas. Dentre essas áreas a principal é que estaria liberada a compra de publicações patrocinadas no Facebook, o que ocorre até pelo termo “impulsionamento” estar associado à criação desse tipo de anúncio nesta plataforma. É sobre o uso desse tipo de “impulsionamento”, como é conhecida a compra de anúncios no Facebook, que esta série de estudos irá se debruçar. Esta escolha decorre sobretudo da segurança conceitual em torno do impulsionamento de anúncios no Facebook, no que diz respeito à nova regra da justiça eleitoral. Além disso, a disponibilização dos dados de impulsionamento pelo Facebook e a existência de evidências de que práticas interessantes podem ser reveladas e discutidas na arena pública também contribuem com essa escolha.

b. Impulsionamento e microdirecionamento

Com o objetivo de ganhar votos, campanhas políticas sempre buscaram conhecer sua audiência e elaborar discursos capazes de melhor persuadi-la. A respeito disso, esta nova ferramenta disponível às campanhas eleitorais dá à elas condições bastante particulares de veicular peças publicitárias à diferentes audiências na internet. O impulsionamento de conteúdos no Facebook permite que as campanhas microdirecionem mensagens a audiência específicas segmentadas não só por dados demográficos (idade, gênero e geograficamente) como também a partir de diferentes interesses pessoais diagnosticados a partir de uma análise que a empresa faz dos dados pessoais que detém de seus usuários. Esta é uma forma de potencializar a influência das campanhas e permite quase uma grande granularidade da comunicação do candidato para o eleitor, com base em suas características e interesses. Além disso, como já registrado por estudos recentes,6 tal ferramenta guarda importantes consequências em termos democráticos e de direitos fundamentais, como a decorrente dos anúncios pagos em uma operação do serviço de inteligência russo com o objetivo de influenciar as eleições presidenciais dos EUA de 2016.7

4 Ibid. 5 BRITO CRUZ, Francisco et al. Direito Eleitoral na Era Digital. Belo Horizonte: Casa do Direito, 2018; RAIS, Diogo et al. Direito Eleitoral Digital. São Paulo: Thomson Reuters Brasil, 2018. 6 Como em KIM, Young Mie; HSU, Jordan; NEIMAN, David; KOU, Colin; BANKSTON, Levi; KIM, Soo Yun; HEINRICH, Richard; BARAGWANATH, Robyn & RASKUTTI, Garvesh Raskutti. (2018) The Stealth Media? Groups and Targets behind Divisive Issue Campaigns on Facebook, Political Communication. 7 COLLINS, Keith. See Which Facebook Ads Russians Targeted to People Like You. New York Times, 14/05/2018. Link: https://www.nytimes.com/interactive/2018/05/14/technology/facebook-ads-congress.html. 3

Estas situações demonstram a importância de pesquisar e monitorar o uso do impulsionamento como maneira de microdirecionar conteúdo político, evidenciando seus usos esperados e inesperados, conservadores e inovadores e interessantes ou abusivos. Ainda que o próprio Facebook tenha disponibilizado novas ferramentas e políticas de transparência com vistas a anúncios políticos, é importante que a academia também dê passos nesse sentido. Com a abertura da possibilidade dessa prática na arena político- eleitoral brasileira, essa série de estudos busca responder uma pergunta principal: como essa ferramenta está sendo utilizada pelos atores políticos? A partir desta resposta serão realizadas considerações de ordem regulatória ou a respeito da estratégia e organização das campanhas eleitorais digitais nas eleições de 2018 no Brasil.

c. A pré-campanha

O período a que se refere esse relatório é a pré-campanha eleitoral de 2018. Pré- campanhas detém algumas particularidades regulatórias e políticas que merecem ser pontuadas, a fim da contextualização de nossos resultados. Nesse período de pré-campanha, os eleitores brasileiros presentes no Facebook já começaram a receber anúncios dos pré-candidatos às eleições. Esta prática é permitida pela legislação eleitoral desde que tais anunciantes não façam a chamada “propaganda eleitoral antecipada”. Diferentemente da propaganda eleitoral propriamente dita, a propaganda eleitoral antecipada é definida pela Lei das Eleições em seu artigo 36-A. Em uma definição negativa (que diz o que não configura tal modalidade), a Lei estabelece que o elemento que configura a propaganda eleitoral antecipada é o pedido explícito de voto. Está excluída da definição, e, portanto, permitida, a propaganda que exalte “qualidades pessoais dos pré-candidatos” e que divulgue seus posicionamentos sociais e políticos, biografia e a sua participação em entrevistas e outros eventos. Por interpretação, o resultado desse arranjo regulatório é que pré-candidatos que não peçam votos explicitamente podem impulsionar esses conteúdos na internet. É necessário observar ainda que a análise desse período também tem aspectos particulares da perspectiva política. A pré-campanha não é só o momento no qual pré- candidaturas tentam ganhar tração ao se tornar mais conhecidas, mas também é um momento de fechamento de coligações e pactos políticos entre diferentes grupos e de montagem dos palanques estaduais e dos planos de governo que serão apresentados. Esse foi o cenário observado neste relatório - conteúdos em tese menos explícitos em termos de pedido de votos e anunciados por pré-candidatos ainda em processo de construção de suas alianças e programas. Esse contexto é decisivo para interpretar os resultados encontrados e, ainda, para analisar as estratégias políticas entabuladas pelas equipes de comunicação que gerem as páginas das pré-candidaturas nas redes sociais.

3. Metodologia: o plugin e a a coleta de anúncios no Facebook

a. plugin Você na Mira

4

Ainda que seja uma tarefa difícil dimensionar a extensão do uso de dados pessoais e do microdirecionamento, buscamos utilizar ferramentas tecnológicas para monitorar esse cenário e trazer mais transparência para as campanhas eleitorais. O Você na Mira é um projeto do InternetLab em parceria com o WhoTargets.Me8 com o objetivo de monitorar o microdirecionamento de propagandas políticas no Facebook. Como um esforço de levar mais transparência às táticas de campanha, essa ferramenta, que funciona como um plugin (também chamado de extensão), coleta dados sobre os impulsionamentos recebidos pelos seus usuários e sobre como eles foram direcionados, o que permite conhecer para quais públicos os candidatos têm microdirecionado diferentes conteúdos. Ao instalar a ferramenta, o usuário tem informações sobre quais anúncios foram impulsionados para ele e com base em quais características e interesses. Esses dados são anonimizados e disponibilizados para a equipe do projeto. A partir deles, lançaremos relatórios periódicos com informações sobre como os candidatos têm direcionado anúncios políticos no Facebook. Com o agregado dessas informações, é possível compreender quais recortes estão sendo utilizados para direcionar essas propagandas, o que ajudará a entender a racionalidade das campanhas eleitorais nesse novo momento. O Você na Mira é uma extensão para navegadores web (Google Chrome e Mozilla Firefox) que monitora as publicações patrocinadas recebidas pelos usuários no Facebook. Após instalar a ferramenta, o usuário fornece informações sobre seu país, idade, gênero, CEP e orientação política, para a criação de um perfil anônimo. Para além dessas informações fornecidas voluntariamente e dos anúncios analisados, a extensão não coleta nenhum outro dado do perfil do Facebook do usuário. Essas informações vão ajudar a entender o perfil demográfico de pessoas que receberam determinados anúncios e, ainda, ajudar a equipe do projeto a entender que regiões, idades, gêneros ou preferências políticas estão na mira de quais candidatos. Toda vez que o Facebook é utilizado no navegador no qual a extensão está instalada, ela executa um processo chamado de scraping - ou raspagem - no feed de notícias daquele usuário. O scraping é basicamente um processo por meio do qual a extensão analisa o código-fonte de um site procurando tags ou marcações específicas e salvando-as em um banco de dados. No caso do Você na Mira, o plugin executa esse processo de raspagem exclusivamente no feed de notícias do Facebook do usuário, procurando pela marcação específica de posts patrocinados. Ao identificar essa marcação de publicação patrocinada, o Você na Mira salva todo o código relacionado com aquela publicação em específico, o que inclui a publicação em si - texto e link -, e os dados sobre o anunciante, a data na qual ela foi identificada pela ferramenta, e, principalmente o motivo daquela publicação ter sido direcionada para aquele usuário. Quando um usuário do Facebook recebe uma propaganda no seu feed, o Facebook fornece a funcionalidade “Por que estou vendo isso?”, que informa a rationale daquele anúncio, ou seja, informações sobre quais interesses e/ou demografia

8 O WhoTargets.Me é uma iniciativa para o monitoramento de propaganda política online. O projeto de origem inglesa foi criado por Sam Jeffers e Louis Knight-Webb logo após a votação do Brexit. O software desenvolvido por eles, e que é utilizado pelo Você na Mira, já foi empregado em outros processos eleitorais, como na Alemanha e na própria Inglaterra, onde foi criado, e é usado desde o Brexit em uma parceria com o Oxford Internet Institute para a análise dos dados coletados. 5

de audiência foram usados para direcionar aquela publicidade para aquele usuário em específico. É essa informação coletada pelo Você na Mira que informa o motivo do direcionamento e ajuda a entender como e para quais públicos os candidatos direcionam diferentes anúncios. Após ser coletado pela extensão, cada anúncio é relacionado com as informações do perfil anônimo criado pelo usuário e armazenado em um banco de dados. É isso que permite que posteriormente sejam feitas análises demográficas sobre qual o perfil de usuários - sexo, idade, localização e orientação política - que recebeu determinado anúncio. As informações coletadas de cada perfil ficam armazenadas e são mostradas para cada usuário na própria extensão. Ao clicar no ícone do Você na Mira no navegador, o usuário terá acesso aos dados sobre de campanhas políticas das quais ele mais tem recebido anúncios e quais os seus interesses que têm sido usados para esse direcionamento. Os dados coletados também são disponibilizados para a equipe do projeto, que tem acesso às informações agregadas com relação à cada propaganda coletada por meio de uma interface específica. Essas informações são anonimizadas, não sendo possível à equipe identificar nenhum usuário em específico. Se uma mesma propaganda veiculada por um candidato é coletada mais de uma vez pela extensão, ela é disponibilizada uma vez para a equipe do projeto com os dados agregados sobre o perfil dos usuários que as receberam e os interesses e/ou recortes de público utilizados para direcioná-las para cada um deles, os chamados rationales.

Exemplo de como as publicações patrocinadas ficam disponíveis para a consulta da equipe do projeto

O banco de dados com todas as publicidades coletadas pela extensão é acessado pela equipe do projeto através de uma interface específica que permite a busca de anúncios com base em 8 parâmetros: página anunciante, número identificador do post, conteúdo do texto da publicação, interesses usados para o direcionamento, rationale, código do país no qual o anúncio foi recebido, data na qual o anúncio foi coletado pela ferramenta, ou idade do público que recebeu aquela publicidade. A busca pode ser feita pelo uso de um parâmetro ou pela combinação de mais de um deles. Por exemplo, é possível buscar os anúncios publicados pela página do candidato X, ou os anúncios que

6

contenham a palavra “doação”, ou, ainda, os anúncios publicados pelo candidato X que contenham o termo “doação”. A partir dos parâmetros da busca, é exibido uma lista dos anúncios correspondentes aos termos pesquisados. Para cada anúncio, como dito acima, são fornecidas informações sobre as características da audiência que o receberam e todos os rationales coletados daquele anúncio, ou seja, todas os interesses e características utilizados para microdirecionar aquela propaganda que foram encontrados pela extensão. São a partir dessas informações que a equipe do projeto produzirá relatórios período no curso do período eleitoral.

b. Levantamento de anúncios da pré-campanha

Para este primeiro relatório olhamos para os anúncios políticos veiculados durante o período da pré-campanha eleitoral. Nesse momento os partidos ainda não definiram totalmente seus candidatos e coligações. A Lei das Eleições não indica especificamente o período da pré-campanha, mas indica, em seu art. 8º, que os partidos devem realizar suas convenções até o dia 5 de agosto para escolher quem serão seus candidatos. Para olhar para os anúncios veiculados pelos pré-candidatos nesse período realizamos um primeiro recorte metodológico temporal. Nesse relatório foram incluídos apenas os anúncios coletados pela ferramenta entre 1º de junho e 3 de agosto de 2018, veiculados no Brasil. Em nossa busca, portanto, utilizamos o parâmetro data, para incluir apenas os anúncios vistos após 1 de junho, e o parâmetro do código do país, para incluir apenas os anúncios vistos por usuários no Brasil. Como nesse período de pré-campanha os candidatos não foram definidos ainda, olhamos para a mídia e para as pesquisas eleitorais9 para realizar nosso segundo recorte e delimitar uma lista de pré-candidatos à presidência da república e ao governo de 8 Estados, cujas páginas oficiais usamos como parâmetro de busca para olhar para os anúncios que elas estariam veiculando. Para tanto, realizamos 9 buscas diferentes. Na primeira incluímos incluímos o parâmetro página anunciante com os termos referentes às páginas dos pré-candidatos à presidência da república que levantamos: Lula, Geraldo Alckmin, Jair Messias Bolsonaro, Marina Silva, João Amoêdo, Henrique Meirelles, Flavio Rocha, , , Manuela D'Ávila, Álvaro Dias, Guilherme Boulos, Levy Fidelix, e Vera. Como nesse momento de pré-campanha as candidaturas ainda estavam sendo fechadas, essa lista foi construída, como dito, a partir das pesquisas de intenção de voto e das informações veiculadas na mídia. Dentre os nomes listados há inclusive quem já tenha retirado a candidatura, como o empresário Flávio Rocha10. Não obstante, ainda assim, é interessante olhar para as propagandas veiculadas por todos nesse momento de definição de candidaturas.

9 Link: https://www.poder360.com.br/pesquisas-de-opiniao/ 10 Link: https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2018/noticia/prb-anuncia-retirada-da-candidatura-a-presidente- do-empresario-flavio-rocha.ghtml 7

Nas outras 8 buscas incluímos também o parâmetro página anunciante com termos referentes às páginas de candidaturas aos governos de 12 unidades federativas selecionadas. O critério para seleção dos Estados foi o de abarcar os 10 Estados mais populosos do Brasil segundo o IBGE,11 adicionando nessa lista o Estado de Goiás para dar representatividade à região Centro-Oeste e o Distrito Federal. Desta forma, as unidades federativas escolhidas para o levantamento foram: São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, , Rio Grande do Sul, Paraná, Pernambuco, Ceará, Pará, Santa Catarina, Goiás e o Distrito Federal. A lista desses candidatos foi construída a partir das pesquisas de intenção de voto para cada Estado, com a seleção dos 4 ou 5 primeiros colocados nas pesquisas de intenção de votos mais recentes:12

São Paulo: Paulo Skaf (MDB), Luiz Marinho (PT), João Dória (PSDB) e Márcio França (PSDB).

Minas Gerais: Antonio Anastasia (PSDB), (PT), Márcio Lacerda (PSB), (Novo) e Rodrigo Pacheco (MDB).

Rio de Janeiro: Romário Faria (), Anthony Garotinho (PRP), Eduardo Paes (DEM), Índio da Costa (PSD) e Tarcísio Motta (PSOL).

Bahia: (BA), José Ronaldo Carvalho (BA), Lídice da Mata (BA), João Henrique Carneiro13 (BA)

Rio Grande do Sul: (PSDB), José Ivo Sartori (MDB), Jairo Jorge (PDT), Miguel Rossetto (PT).

Paraná: Ratinho Junior (PSD), Osmar Dias (PDT), Roberto Requião (MDB), Cida Borghetti (PP)

Pernambuco: Paulo Câmara (PSB), Marília Arraes (PT), Armando Monteiro (PTB), Mendonça Filho (DEM), Julio Lóssio (Rede) e Luiz Meira (PRP).

Distrito Federal: Jofran Frejat (PR), (PSB), Eliana Pedrosa, (Pros) e (PSDB) e General Paulo Chagas (PRP).

Ceará: (PT), General Teóphilo (PSDB), Hélio Gois (PSL) e Aílton Lopes (PSOL),

Pará: Helder Barbalho (MDB), Paulo Rocha (PT), Ursula Vidal (PSOL), Márcio Miranda (DEM) e Sidney Rosa (PSB).

11 Link: ftp.ibge.gov.br/Estimativas_de_Populacao/Estimativas_2017/estimativa_dou_2017.pdf 12 Em regra, foram selecionados os quatro primeiros candidatos líderes nas últimas duas pesquisas de intenção de voto a partir do agregador de pesquisas do Poder360. Foi incluído um candidato adicional em Estados nos quais havia empate técnico nas duas últimas pesquisas compiladas no agregador. 13 Não foi encontrada a página do pré-candidato no Facebook 8

Goiás: (DEM), José Eliton (PSDB), Daniel Vilela (MDB), Kátia Maria (PT) e Prof. Weslei Garcia (PSOL)

Santa Catarina: (PSDB), Esperidião Amin (PP), Décio Lima (PT), Gelson Merisio (PSD), Mauro Mariani (MDB), Eduardo Pinho Moreira (MDB).

A partir dos resultados das buscas no banco de dados do Você na Mira, elaboramos tabelas com os anúncios encontrados e suas respectivas informações. Os principais resultados são apresentados neste relatório.

4. Resultados

A ferramenta Você na Mira foi lançada oficialmente pelo InternetLab no dia 5 de julho de 2018.14 Até o dia 1 de agosto de 2018, a ferramenta já contava com 579 usuários e um banco de dados composto por 27.175 anúncios coletados, incluindo políticos e não políticos. Dentre esses usuários, 418 se identificaram como homens, 153 como mulheres e 8 como outro gênero. A faixa de idade é entre 20 e 40 anos, com uma média de 31,9 anos. A partir das informações fornecidas no momento da instalação do plugin, foi possível apurar ainda que o Você na Mira tem participantes em todos espectros políticos e regiões do país, com uma concentração maior de pessoas que se autodeclararam de esquerda e centro habitantes do eixo sul-sudeste. Os dados sobre o perfil de nossa base de usuários nortearão os próximos esforços de divulgação para a instalação do plugin em termos de gênero, posicionamento político e região. Como se pode observar pelo número de usuários e as respectivas informações demográficas, apesar de existir uma relativa pluralidade entre eles, a ferramenta tem um alcance limitado. É importante ressaltar, portanto, que os resultados apresentados não têm qualquer pretensão estatística, nem se propõem a refletir o cenário completo do impulsionamento de propagandas políticas no Facebook. As informações aqui apresentadas e as respectivas análises se referem apenas aos anúncios coletados pela ferramenta. Também não foi feito nenhum levantamento de anúncios compilados pelas ferramentas “ver todos os anúncios” ou na base de dados de anúncios políticos, disponibilizadas pelo Facebook. É possível, por exemplo, que um uso complementar dessas ferramentas façam com que novos anúncios que não foram coletados pelo plugin sejam encontrados (neste caso com informações diferentes das coletadas pelo Você na Mira).

***

A partir dos parâmetros pesquisados descritos acima, nós compilamos os anúncios coletados pela ferramenta. Nesta seção nós apresentamos os principais achados e algumas análises sobre o que encontramos. Em anexo compilamos em tabelas todas as

14 Link: http://www.internetlab.org.br/pt/informacao-e-politica/voce-na-mira/ 9

propagandas coletadas veiculados pelas/os pré-candidatas/os e indicamos todos os interesses e demografia da audiência que foram encontrados vinculados a esses anúncio. As informações sobre os interesses e demografia da audiência utilizados para direcionar as propagandas foram retiradas das rationales de cada anúncio coletado. O rationale é a informação fornecida pelo Facebook sobre quais interesses ou recortes demográficos escolhidos pelo anunciante (ou ambos) foram utilizados para o direcionamento daquele conteúdo especificamente para aquele usuário. Cada usuário tem acesso apenas aos rationales dos anúncios que recebe, e pode visualizá-los ao clicar na opção “Por que estou vendo isso?”, disponível caso se clique na opção “...”, que fica no canto direito superior do anúncio. Ao analisarmos os rationales dos anúncios coletados não podemos ter certeza que outros interesses ou demografias de audiência foram também utilizados pelos anunciantes, o que deve ser levado em conta nas análises sobre nossos resultados. Assim, no momento do direcionamento da propaganda, não necessariamente são considerados apenas os fatores listados (e, assim, visíveis para o Você na Mira), de forma que alguém pode vir a receber o anúncio apenas por apresentar um dos vários possíveis interesses listados pelo anunciante ou por se encaixar em uma das demografias de audiência, o que é inclusive esclarecido pela própria rationale, como pode ser visto abaixo:

Exemplo de uma rationale de um anúncio coletado pelo Você na Mira

Por fim, cumpre ressalvar, ainda, que, como o objetivo principal da pesquisa é retratar qualitativamente para como o impulsionamento de propaganda no Facebook está sendo utilizado na arena político-eleitoral, foram excluídos dos resultados todos aqueles anúncios que apesar de corresponderem aos parâmetros de pesquisa não tiveram sua rationale coletada pela ferramenta15. Como não haviam, portanto, informações sobre interesses e demografias de audiência vinculados a esses anúncios, eles foram excluídos dos resultados.

a. Pré-candidatos à Presidência da República

15 Algumas rationales não são coletadas pela ferramenta por uma limitação da API do Facebook. Na hipótese de o usuário rolar seu feed de notícias rapidamente e existirem dois ou mais anúncios, o Facebook impede a coleta seguida da rationale de mais de um deles. 10

Como descrito na metodologia, para olhar para os anúncios veiculados pelos pré- candidatos à presidência da república, pesquisamos em nosso banco de dados os anúncios que correspondem aos parâmetros de data, código do país de veiculação e página anunciante. Foram buscados os anúncios coletados pela ferramenta a partir do dia 1 de junho de 2018, veiculados no Brasil, e cuja página anunciante fosse a de algum dos seguintes pré-candidatos a presidência: Lula, Geraldo Alckmin, Jair Messias Bolsonaro, Marina Silva, João Amoêdo, Henrique Meirelles, Flavio Rocha, Fernando Haddad, Ciro Gomes, Manuela D'Ávila, Álvaro Dias, Guilherme Boulos, Levy Fidelix, e Vera. A partir desse parâmetro de pesquisa, coletamos 75 anúncios veiculados pelos pré-candidatos entre o período de 1 de junho a 3 de agosto de 2018. De todos os pré- candidatos pesquisados, foram encontrados apenas publicidade veiculada pelas páginas de Álvaro Dias, Ciro Gomes, Flávio Rocha, Geraldo Alckmin, Guilherme Boulos, Henrique Meirelles, João Amoêdo, Lula, Manuela D’Ávila, e Marina Silva.16

i. Manuela D’Ávila Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 20 anúncios veiculados pela página da pré-candidata do PC do B. Em anexo, na Tabela 1, compilamos todas as propagandas coletadas da pré-candidata e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncios.

Análise e achados mais relevantes: A pré-candidata Manuela D’Ávila foi a que mais teve anúncios coletados pela ferramenta no período pesquisado. Dentre os parâmetros usados para o direcionamento de suas propaganda, é interessante notar que todos eles foram direcionados para uma audiência relativamente jovem, em regra entre 18 e 40 anos, o que reflete o público eleitoral visado pela candidata e mais propenso a se identificar com seu projeto político. Para além da demografia de audiência, o impulsionamento de conteúdo pela sua página também levou em consideração uma audiência que tivesse interesse em temas como Feminismo, Movimento Social, Ativismo, Comunidade LGBT, Caridade e causas, Voluntariado e Filantropia, que refletem de modo geral um posicionamento político mais próximo do projeto à esquerda da candidata. Ademais, também foram usados como parâmetros para o impulsionamento de conteúdo o interesse em páginas grandes e conhecidas no Facebook como Catraca Livre e Quebrando o Tabu.

16 Foram encontradas também publicações impulsionadas pela página do candidato Ciro Gomes, todavia, em nenhuma dela foi coletada a rationale do anúncio. 11

Rationale de anúncio veiculado pela página de Manuela D’Ávila para pessoas interessadas em Catraca Livre

Ainda com relação aos interesses visados pela pré-candidata, também foram direcionados conteúdos para usuários interessados em e Marcelo Freixo, políticos também à esquerda como a pré-candidata do PC do B. Foi coletado pelo Você na Mira três anúncios direcionados por Manuela D’Ávila para quem tem interesse em Dilma Rousseff: um vídeo intitulado “Luta como uma Garota”, e dois outros vídeos de uma participação da candidata em um programa de TV no qual ela fala sobre o déficit da previdência e o SUS respectivamente. Da sua participação nesse programa, a candidata ainda impulsionou um outro vídeo no qual ela trata de temas correlatos ao feminismo, conteúdo cujo rationale coletado pelo Você na Mira indicava uma demografia de audiência de apenas mulheres de 18 a 45 anos e/ou com interesse em Marcelo Freixo.

Rationale de anúncio veiculado para pessoas interessadas em Dilma Rousseff

Por fim, um outro direcionamento que chamou a atenção da equipe foram dois rationales que indicavam que aquele conteúdo havia sido impulsionado para uma audiência criada com base em dados fornecidos pela Serasa Experian. Até o início deste ano, o Facebook mantinha parcerias com grandes provedores de dados como a Serasa Experian, o que permitia que os anunciantes direcionassem no Facebook seus conteúdos impulsionados a partir de dados coletados e fornecidos por essas empresas. No caso da Serasa, por exemplo, isso possibilitava a segmentação de anúncios com base na renda e no padrão de consumo das pessoas. Todavia, após a divulgação do caso da Cambridge Analytica, o Facebook anunciou o fim dessas parcerias, e, consequentemente, do

12

direcionamento com base nesses dados.17 De acordo com o cronograma público das mudanças anunciadas pela plataforma18, essas categorias de parceiros ficarão indisponíveis até o dia 15 de agosto de 2018, motivo pelo qual ainda foram encontrados anúncios direcionados com base nesses dados. Ainda assim, mesmo antes do anúncio das mudanças, já era possível aos usuários da plataforma escolherem por não ver anúncios impulsionados com base nesses dados, a partir de um formulário de descadastro fornecido pela própria Serasa Experian.19

ii. Guilherme Boulos Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 4 anúncios veiculados pela página do pré-candidato do PSOL. Em anexo, na Tabela 2, compilamos todas as propagandas coletadas do pré-candidato e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes Dos 4 anúncios coletados do pré-candidatos, é interessante notar que as rationales coletadas indicam uma demografia de audiência próxima àquela observado nos anúncios da pré-candidata Manuela D’Ávila, com um público relativamente jovem, entre 16 e 45 anos. Uma demografia de audiência em específico, contudo, chamou atenção. Dentre os anúncios veiculados por Boulos, um deles consiste em um vídeo no qual ele fala sobre o tema da “depressão”. Com relação a esse conteúdo, para além de ser direcionado para um público interessado em Política, foram encontrados apenas anúncios cuja demografia de audiência visada era de mulheres de 16 a 40 anos.

Rationale de anúncio veiculado por Boulos para pessoas interessadas em Política e para mulheres na faixa de 16 a 40 anos de idade.

Com relação aos interesses, os anúncios encontrados veiculados pelo pré- candidato foram direcionados para audiências que curtiram sua página, que se interessam por política, ou que se interessam por Luiz Inácio Lula da Silva. Quanto a este último interesse, ele foi identificado na rationale de um vídeo impulsionado pelo

17 Link: https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/03/facebook-encerra-parceria-com-provedores-de-dados- para-anunciantes.shtml e https://newsroom.fb.com/news/h/shutting-down-partner-categories/ 18 Link: https://www.facebook.com/business/help/298717656925097 19 Link: https://marketing.serasaexperian.com.br/descadastro/ 13

candidato no qual em participação em um programa de TV ele fala sobre o chamado “centrão”.

Rationale de anúncio veiculado por Boulos para pessoas interessadas em Luiz Inácio Lula da Silva

iii. Lula Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 8 anúncios veiculados pela página do pré-candidato do PT. Em anexo, na Tabela 3, compilamos todas as propagandas coletadas do pré-candidato e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes Dentre os anúncios veiculados pela página do pré-candidato Lula que foram coletados pelo Você na Mira, o que se observa é que as propagandas foram direcionadas para uma demografia de audiência bem ampla, com um público de 18 anos ou mais em todo o Brasil, e sobretudo para quem já curtia a página do candidato. O único anúncio que teve rationales com um direcionamento mais específico com base em interesses foi um vídeo sobre o Encontro Nacional do PT, que viria a acontecer no dia 4 de agosto. Nesse caso, para além daqueles que já curtiam a página do Lula, a referida propaganda foi também impulsionada para um público com interesse em Partido dos Trabalhadores e Região Nordeste do Brasil.

Rationale de anúncio veiculado por Lula para pessoas interessadas em Região Nordeste do Brasil

iv. Henrique Meirelles

14

Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 19 anúncios veiculados pela página do pré-candidato do MDB. Em anexo, na Tabela 4, compilamos todas as propagandas coletadas do pré-candidato e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes O pré-candidato Henrique Meirelles foi o segundo que mais teve anúncios veiculados pela sua página coletados pelo Você na Mira. Dentre os parâmetros usados para o direcionamento de suas propaganda, é interessante notar que a demografia de audiência visada pelo pré-candidato foi relativamente plural. A maioria dos anúncios foi impulsionada para um público de 13 anos ou mais no Brasil e de 18 anos ou mais no Brasil, todavia também houveram recortes de audiência com base em dados demográficos mais restritos. Um vídeo sobre a trajetória do candidato com o título “Meus Caminhos”, um vídeo de apoio de Paulo Skaf, um vídeo convidando para a convenção do MDB e um vídeo de oposição às denominadas “extrema-direita” e “extrema-esquerda” também foram direcionados, respectivamente, para públicos de 28 anos ou mais, 45 anos ou mais, 26 a 55 anos, e 23 a 59 anos. Ainda com relação às demografias de audiência encontradas nas rationales dos anúncios veiculados pela página de Henrique Meirelles, chamou a atenção impulsionamentos feitos com base em gênero. Com relação ao vídeo “Minha Trajetória” sobre a história e experiência do pré-candidato foram encontradas unicamente rationales que indicavam uma demografia de audiência de homens de 25 anos ou mais, sem qualquer indicação de interesses visados. Em paralelo, o vídeo “Experiência e Coragem” que também fala sobre a história e trajetória de Meirelles, mas em um período de tempo mais curto e narrado por uma voz feminina, foi direcionado para uma pluralidade de audiências: pessoas de 18 anos ou mais, homens de 25 anos ou mais e mulheres de 25 anos ou mais. Com relação aos interesses, a Henrique Meirelles direcionou conteúdo sobretudo para quem já curtia sua página. Além disso, também foram identificados conteúdos direcionados para quem tem interesse em Partido do Movimento Democrático Brasileiro, Agricultura e Empreendedorismo. Tanto esses interesses, como as demografias de audiência que abarcam pessoas de meia-idade, refletem, de certa forma, um eleitorado visado por Meirelles, que se identifica com propostas mais liberais.

v. Marina Silva Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 8 anúncios veiculados pela página da pré-candidata da Rede Sustentabilidade. Em anexo, na Tabela 5, compilamos todas as propagandas coletadas da pré-candidata e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes

15

Com relação aos anúncios veiculados pela candidata Marina Silva, observamos, de modo geral, um impulsionamento de conteúdo feito com base em parâmetros amplos, assim como no caso do pré-candidato Lula. As demografias de audiência encontradas são bastante genéricas, referindo-se majoritariamente a um público de 18 anos ou mais no Brasil. Quanto aos interesses, para além de visar o público que já curte sua página, em dois anúncios - cujos títulos são “Conheça a história de Marina Silva” e “Não é o centrão que deve ficar no centro das eleições” - também foi encontrado como parâmetro para o impulsionamento de conteúdo o interesse em Quebrando o Tabu, uma página grande e conhecida no Facebook.

vi. João Amoêdo Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 8 anúncios veiculados pela página do pré-candidato do NOVO. Em anexo, na Tabela 6, compilamos todas as propagandas coletadas do pré-candidato e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes Os conteúdos encontrados pelo Você na Mira que foram impulsionados pela página do pré-candidato João Amoêdo, assim como no caso dos pré-candidatos Lula e Marina Silva, apresentaram rationales com parâmetro amplos de direcionamento. A demografia de audiência visada é majoritariamente de 18 anos ou mais no Brasil, ao mesmo tempo que o público visado é aquele que já curtiu a página do candidato ou que é interessado em Política.

vii. Geraldo Alckmin Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 2 anúncios veiculados pela página do pré-candidato do PSDB. Em anexo, na Tabela 7, compilamos todas as propagandas coletadas do pré-candidato e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes O Você na Mira coletou apenas dois anúncios veiculados pela página página do pré-candidato Geraldo Alckmin durante esse período de pré-campanha, um vídeo sobre a fome no Brasil com a pergunta “seu candidato está preparado para isso?” e um depoimento de apoio do Datena ao pré-candidato. Em ambos os casos as demografias de audiência foram amplas, acima de 16 anos no Brasil, todavia os achados mais relevantes dizem respeito aos interesses empregados como parâmetro para o impulsionamento. O vídeo depoimento do Datena, além de ter sido impulsionado para quem curtiu a página de Alckmin e para uma audiência com características semelhantes a esse público, também foi direcionado para pessoas interessadas em Ciro Gomes. Da mesma forma, o

16

anúncio sobre a fome no Brasil também foi impulsionado para quem tem interesse em Ciro Gomes, assim como para pessoas interessadas em Movimento Social. O direcionamento com base nesses interesses sugere a busca por um eleitorado situado no centro/centro-esquerda durante a pré-campanha. Inclusive, o uso do pré-candidato Ciro Gomes como parâmetro de impulsionamento também reflete a própria disputa travada por ambos os candidatos nesse período pré-eleitoral nas negociações pelo apoio do chamado “centrão”.

viii. Flávio Rocha Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 2 anúncios veiculados pela página do pré-candidato do PRB. Em anexo, na Tabela 8, compilamos todas as propagandas coletadas do pré-candidato e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes Com relação à página do pré-candidato Flávio Rocha, foram encontrados apenas dois anúncios pelo Você na Mira, que consistem em dois vídeos: um cujo título é “Minha visão de Brasil é igual a sua”, e outro no qual o candidato fala sobre as eleições de 2018 e defende o liberalismo econômico. O primeiro vídeo foi impulsionado para um público de 18 anos ou mais no Brasil e, no que tange aos interesses, a informação fornecida pela rationale é que o direcionamento foi feito em razão da página ter adicionado aquele usuário a um público de pessoas que ela quer alcançar com base nas atividades na família de aplicativos e serviços do Facebook.

Rationale de anúncio veiculado por Flávio Rocha

Quanto ao segundo vídeo, a demografia de audiência para a qual foi direcionado o anúncio foi bem restrita, homens de 25 a 34 anos no Brasil. Além disso, assim como no caso da pré-candidata Manuela D’Ávila, o que chamou a atenção da equipe foram dois rationales que indicavam que aquele conteúdo havia sido impulsionado para uma audiência criada com base em dados fornecidos pela Serasa Experian. Até o início deste ano, o Facebook mantinha parcerias com grandes provedores de dados como a Serasa 17

Experian, o que permitia que os anunciantes direcionassem no Facebook seus conteúdos impulsionados a partir de dados coletados e fornecidos por essas empresas. No caso da Serasa, por exemplo, isso possibilitava a segmentação de anúncios com base na renda e no padrão de consumo das pessoas. Todavia, após a divulgação do caso da Cambridge Analytica, o Facebook anunciou o fim dessas parcerias, e, consequentemente, do direcionamento com base nesses dados.20 De acordo com o cronograma público das mudanças anunciadas pela plataforma21, essas categorias de parceiros ficarão indisponíveis até o dia 15 de agosto de 2018, motivo pelo qual ainda foram encontrados anúncios direcionados com base nesses dados. Ainda assim, mesmo antes do anúncio das mudanças, já era possível aos usuários da plataforma escolherem por não ver anúncios impulsionados com base nesses dados, a partir de um formulário de descadastro fornecido pela própria Serasa Experian.22

Rationale de anúncio veiculado por Flávio Rocha com base em dados fornecidos pela Experian

ix. Alvaro Dias Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 4 anúncios veiculados pela página do pré-candidato do Podemos. Em anexo, na Tabela 9, compilamos todas as propagandas coletadas do pré-candidato e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes Os anúncios veiculados pela página de Álvaro Dias que foram coletados pelo Você na Mira também apresentaram rationales com parâmetros de direcionamento amplos. A demografia de audiência visada foi sobretudo acima de 18 anos no Estado de São Paulo, com exceção de um anúncio sobre o perfil e trajetória do candidato, cuja demografia de audiência encontrada abarcava um público de 28 a 55 anos. Com relação aos interesses, em três dos quatro anúncios não foi identificado nenhum direcionamento com base em interesses. No único anúncio cuja rationale trazia essa informação, o conteúdo havia sido direcionado para pessoas que já curtiam a página de Álvaro Dias.

20 Links: https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/03/facebook-encerra-parceria-com-provedores-de- dados-para-anunciantes.shtml e https://newsroom.fb.com/news/h/shutting-down-partner-categories/ 21 Link: https://www.facebook.com/business/help/298717656925097 22 Link: https://marketing.serasaexperian.com.br/descadastro/ 18

b. Pré-candidatos aos governos estaduais

Como descrito na metodologia, para olhar para os anúncios veiculados pelos pré- candidatos aos governos estaduais, pesquisamos em nosso banco de dados os anúncios que correspondem aos parâmetros de data, código do país de veiculação e página anunciante. Foram realizadas 12 buscas diferentes, pelos anúncios coletados pela ferramenta a partir do dia 1 de junho de 2018, veiculados no Brasil, e cuja página anunciante fosse a de algum dos dos pré-candidatos aos governos dos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia, Rio Grande do Sul, Paraná, Pernambuco, Ceará, Pará, Santa Catarina, Goiás e o Distrito Federal, conforme detalhado na metodologia. A partir desse parâmetro de pesquisa, coletamos 45 anúncios veiculados pelos pré-candidatos entre o período de 1 de junho a 3 de agosto de 2018. De todos os estados pesquisados, foram encontrados apenas publicidade veiculada pelos pré-candidatos aos governos de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Pernambuco, Distrito Federal, e Santa Catarina.

i. São Paulo Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 24 anúncios veiculados pelas páginas das pré-candidaturas ao governo do Estado de São Paulo, sendo 13 do pré-candidato do PSB, Márcio França, 10 do pré-candidato do MDB, Paulo Skaf e 1 do pré-candidato do PT, Luiz Marinho. Em anexo, na Tabela 10, compilamos todas as propagandas coletadas das pré-candidaturas e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncios.

Análise e achados mais relevantes: Dentre os estados pesquisados, as pré-candidaturas do Estado de São Paulo foram aquelas que mais tiveram anúncios coletados pelo Você na Mira. Isso decorre sobretudo do fato do Estado de São Paulo ser aquele com maior número de usuários. Com relação às demografias de audiência, os pré-candidatos Mário França, Luiz Marinho e Paulo Skaf direcionaram anúncios para públicos amplos, com recortes de 18 anos ou mais, ou 18 a 60 anos, ambos no Estado de São Paulo. Apenas Paulo Skaf impulsionou conteúdo com base em uma demografia de audiência de 24 anos ou mais. Com relação aos interesses, a maioria dos anúncios coletados foi direcionada apenas com base na demografia de audiência. A única propaganda de Luiz Marinho coletada pela ferramenta, sobre um encontro com os movimentos sociais, foi direcionada para pessoas com interesse em LGBT, o que reflete um público mais próximo às pautas identitárias de esquerda e, consequentemente, mais próximo do projeto petista. Já Márcio França, para além das propagandas impulsionadas para quem já curtiu sua página, direcionou um anúncio com o tema “São Paulo não pode ter ações superficiais” para pessoas com interesse em Partido dos Trabalhadores, e uma propaganda sobre a

19

Biblioteca Villa-Lobos para quem tem interesse em João Dória. Quanto à Paulo Skaf, nenhum dos anúncios coletados veiculados pela sua página foram direcionados com base em interesses específicos.

ii. Minas Gerais Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 11 anúncios veiculados pelas páginas das pré-candidaturas ao governo de Minas Gerais, sendo 8 do pré-candidato do PSB, Márcio Lacerda, 1 do pré-candidato do PSDB, Antonio Anastasia, 1 do pré-candidato do NOVO, Romeu Zema, e 1 do pré-candidato do MDB, Rodrigo Pacheco. Em anexo, na Tabela 11, compilamos todas as propagandas coletadas das pré-candidaturas e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncios.

Análise e achados mais relevantes: Assim como em São Paulo, os anúncios coletados veiculados pelos pré-candidatos ao governo de Minas Gerais foram majoritariamente direcionados apenas com base em demografia de audiência, sem nenhum parâmetro de interesse. Quanto às demografias visadas, elas foram em regra amplas, com recortes de 18 anos ou mais e 13 anos ou mais, ambos no Estado de Minas Gerais. Foram identificadas apenas duas demografias de audiência mais limitadas, restritas a uma cidade em específico. A primeira é um vídeo do pré-candidato Márcio Lacerda sobre o Vale do Jequitinhonha foi impulsionado para pessoas de 18 anos ou mais em Diamantina-MG, cidade que faz parte da região tema do vídeo. A segunda é um vídeo de apoiadores do pré-candidato Rodrigo Pacheco em São João Del Rei, que foi direcionado para pessoas de 15 a 57 anos em São João Del Rei.

iii. Rio de Janeiro Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 4 anúncios veiculados pelas páginas das pré-candidaturas ao governo do Rio de Janeiro, sendo 2 do pré-candidato do PRP, Anthony Garotinho, e 2 do pré-candidato do PSOL, Tarcísio Motta. Em anexo, na Tabela 11, compilamos todas as propagandas coletadas das pré-candidaturas e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncios.

Análise e achados mais relevantes: Dentre as pré-candidaturas ao Estado do Rio de Janeiro, o Você na Mira encontrou apenas 4 anúncios, sendo que 2 deles foram veiculados pela página do pré- candidato Anthony Garotinho, sem parâmetros de interesse, com base em demografias de audiências amplas: 16 anos ou mais e 18 anos ou mais, ambas no Estado do Rio de Janeiro. As outras duas propagandas foram impulsionadas pela páginas do pré-candidato do PSOL, Tarcísio Motta. Para além da demografia de audiência ampla, de 18 anos ou mais no Estado do Rio de Janeiro, ambas as propagandas que se referem ao processo

20

de impeachment de na Câmara Municipal do Rio de Janeiro, foram direcionadas para pessoas com interesse em Marcelo Freixo, que é deputado estadual do Rio de Janeiro também pelo PSOL e disputou o segundo turno das eleições municipais para a prefeitura do Rio.

iv. Rio Grande do Sul Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 1 anúncio veiculado pela página do pré-candidato ao governo do Rio Grande do Sul pelo PT, Miguel Rossetto. Em anexo, na Tabela 12, apresentamos a propaganda coletada e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a ela.

Análise e achados mais relevantes: O único anúncio coletado, de autoria do atual ex-ministro do Desenvolvimento Agrário e pré-candidato Miguel Rossetto (PT), foi uma enquete sobre o pagamento de salários de servidores públicos estaduais. A pergunta da enquete era se era ou não possível pagar os salários “com planejamento”. O anúncio foi direcionado à pessoas de 18 anos ou mais no Rio Grande do Sul com interesse na profissão de Professor, o que sugere a base que o pré-candidato está buscando dialogar e seu discurso ligado à crise nas finanças do estado

v. Pernambuco Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 1 anúncio veiculado pela página do pré-candidato ao governo de Pernambuco pelo PSB, Paulo Câmara. Em anexo, na Tabela 13, apresentamos a propaganda coletada e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a ela.

Análise e achados mais relevantes: O único anúncio coletado, de autoria do atual governador e pré-candidato à reeleição Paulo Câmara (PSB), foi um post sobre um programa na área de educação superior. O anúncio foi direcionado à pessoas de 22 anos ou mais no Pernambuco.

vi. Distrito Federal Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 1 anúncio veiculado pela página do pré-candidato ao governo do Distrito Federal pelo PSDB, Izalci Lucas. Em anexo, na Tabela 14, apresentamos a propaganda coletada e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a ela.

Análise e achados mais relevantes: O único anúncio coletado, de autoria do deputado federal e pré-candidato Izalci Lucas (PSDB), foi um vídeo de um depoimento de uma apoiadora à sua candidatura. O anúncio foi direcionado à pessoas de 18 anos ou mais no Distrito Federal que curtiram a página do deputado.

21

vii. Santa Catarina Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 3 anúncios veiculados pelas páginas das pré-candidaturas ao governo do Estado de Santa Catarina, sendo todos do pré-candidato do MDB, Mauro Mariani. Em anexo, na Tabela 15, compilamos todas as propagandas coletadas das pré-candidaturas e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um desses anúncios.

Análise e achados mais relevantes: Os três anúncios impulsionados pela pré-candidatura do deputado federal Mauro Mariani (MDB) têm a mesma demografia de audiência (18 anos de idade ou mais que moram ou estiveram recentemente em Santa Catarina). Dois deles foram direcionados porque o deputado adicionou os usuários a “um público de pessoas que ele quer alcançar com base na sua atividade na família de aplicativos e serviços do Facebook” e tem teor mais geral, um sobre habitação e outro sobre infraestrutura rodoviária. O terceiro anúncio retratou a presença do pré-candidato em uma feira agropecuária e foi direcionado a usuários com interesse em Agricultura.

viii. Demais estados: anúncios não mostrados para usuários do Você na Mira Nos demais estados (Bahia, Paraná, Ceará, Pará e Goiás) o plugin não coletou nenhum anúncio das pré-candidaturas pesquisas. Uma análise preliminar na página de pré-candidaturas nessas localidades afasta a hipótese de que elas não estão utilizando ferramentas de impulsionamento. Será necessário expandir a base de usuários do plugin nessas localidades para garantir que os anúncios eleitorais destas disputas possam ser mais conhecidos.

5. Considerações finais

Esse primeiro relatório elaborado a partir dos dados coletados pelo Você na Mira se propôs a olhar para como a ferramenta de impulsionamento do Facebook foi utilizada por pré-candidaturas à Presidência da República e ao governo dos estados. Apesar das limitações detalhadas ao longo do trabalho, que se referem sobretudo ao fato de que os resultados aqui apresentados se referem exclusivamente ao banco de dados do Você na Mira, é possível tecer algumas considerações a partir dos resultados observados. Primeiro é interessante notar que grande parte dos anúncios veiculados pelas pré- candidaturas foram direcionados para públicos amplas, com o uso de demografias de audiência bem abrangentes, muitas vezes referentes a todos maiores de 18 anos. Muitas vezes, para além do recorte demográfico da audiência, a opção foi por impulsionar conteúdo sem recorte com base em interesses, ou apenas para aqueles que já curtiam a página das pré-candidaturas. Além disso, o uso de parâmetros de interesse para

22

direcionar conteúdo foi empregado mais pelas/os pré-candidatas/os à presidência do que no âmbito dos governos estaduais. Um segundo ponto de destaque é com relação aos interesses usados para o direcionamento de anúncios. Além daqueles interesses que se reportam a posições político-ideológicas relacionadas aos candidatos, o que chamou a atenção, principalmente, foram os impulsionamentos feitos com base em outros políticos e em páginas do Facebook. Algumas pré-candidaturas optaram por direcionar conteúdo para pessoas interessadas em políticos da oposição com os quais eles disputam eleitorado, como é o caso de Geraldo Alckmin/Ciro Gomes, e outras impulsionaram anúncios para um público que se interessa por políticos com os quais há afinidade e proximidade política, com o objetivo de atingir essa parte do eleitorado, como é o caso de Manuela D’Ávila/Dilma Rousseff. Além disso, o impulsionamento de conteúdo para uma audiência interessada em páginas do Facebook como Catraca Livre e Quebrando o Tabu, indicam uma tentativa de atingir um público amplo e ativo nas redes sociais que, em regra, tende a ser mais jovem e com posições mais , o que se coaduna com o fato de que Manuela D’Ávila e Marina Silva foram as duas pré-candidatas que mais fizeram uso dessa estratégia. Por fim, um terceiro ponto que chama atenção é que a aplicação de recortes demográficos e de interesse mais específicos, o uso de banco de dados como o da Serasa Experian e o emprego de estratégias como a criação de um público de pessoas que se quer alcançar com base nas atividades dos usuários no Facebook são indicativos de que as campanhas tem tido assessoria qualificada para o direcionamento de publicidade online, o que provavelmente virá a se intensificar com o início do período da campanha eleitoral.

6. Anexos

Tabela 1. Anúncios da pré-candidata Manuela D’Ávila Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência

https://www.facebook.com/ Quebrando o Tabu 16 a 35 anos em São Paulo-SP manueladavila/videos/2537 103489671429/

https://www.facebook.com/ Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Rio manueladavila/videos/2874 página Grande do Sul 116919303416/ https://www.facebook.com/m Dilma Rousseff 18 a 40 anos em São Paulo - SP anueladavila/videos/288272 9358442172/ https://www.facebook.com/m Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil anueladavila/videos/283811 página 6009570174/ https://www.facebook.com/m Dilma Rousseff, Movimento 18 a 40 anos em São Paulo - SP

23

anueladavila/videos/286932 Social, Ativismo, Feminismo 2633116178/ https://www.facebook.com/m Feminismo, Partido dos 18 a 40 anos em São Paulo - anueladavila/posts/2849139 Trabalhadores, Comunidade SP, 18 a 40 anos em Rio de 245134517 LGBT Janeiro - RJ https://www.facebook.com/m Catraca Livre, Filantropia 18 a 40 anos em São Paulo - SP anueladavila/videos/275627 7531087356/ https://www.facebook.com/m Catraca Livre 18 a 40 anos em São Paulo - SP anueladavila/videos/275017 0851698024/ https://www.facebook.com/m Catraca Livre 18 a 40 anos em São Paulo - SP anueladavila/videos/275013 7098368066/ https://www.facebook.com/m Catraca Livre, Filantropia 18 a 40 anos em São Paulo - SP anueladavila/videos/276918 4476463328/ https://www.facebook.com/m Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil anueladavila/videos/279186 página 5127528596/ https://www.facebook.com/m Audiência criado com base nos 16 a 45 anos em São Paulo - SP anueladavila/videos/281524 dados fornecidos por Experian 3191857456/ https://www.facebook.com/m Catraca Livre, Filantropia, 18 a 40 anos em São Paulo - SP anueladavila/videos/281876 Feminismo 8888171553/ https://www.facebook.com/m Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais São Paulo - SP anueladavila/videos/282851 página 4510530324/ https://www.facebook.com/m Feminismo 18 a 40 anos em São Paulo - SP anueladavila/videos/288267 7481780693/ https://www.facebook.com/m Catraca Livre, Ativismo, 18 a 40 anos em São Paulo - anueladavila/videos/287783 Feminismo, Caridade e causas SP, 18 a 40 anos em Rio de 2665598508/ Janeiro - RJ, 18 a 40 anos em Osasco - SP https://www.facebook.com/m Feminismo, Catraca Livre, Dilma 18 anos ou mais em São Paulo - anueladavila/videos/288388 Rousseff SP 4561659985/ https://www.facebook.com/m Marcelo Freixo mulheres de 18 a 45 anos em anueladavila/videos/288992 Brasil 4631055978/ https://www.facebook.com/m Caridade e causas, Voluntariado 18 a 40 anos de idade em anueladavila/videos/288991 Osasco-SP e 18 a 40 anos em 3394390435/ Brasília-DF 24

https://www.facebook.com/m Caridade e causas 18 a 40 anos em Osasco-SP anueladavila/posts/2903509 763030798

Tabela 2. Anúncios do pré-candidato Guilherme Boulos Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência https://www.facebook.com/g Luiz Inácio Lula da Silva, Política 16 a 45 anos em São Paulo - uilhermeboulos.oficial/video SP, 16 a 45 anos em Brasília - s/1094222880728262/ DF https://www.facebook.com/g Política Mulheres de 16 a 40 anos em uilhermeboulos.oficial/video Estado de São Paulo s/1085778711572679/ https://www.facebook.com/g Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Estado de uilhermeboulos.oficial/video página São Paulo s/1085166111633939/ https://www.facebook.com/g - 17 a 35 anos em Estado de São uilhermeboulos.oficial/video Paulo, 17 a 35 anos em Estado s/1077164249100792/ do Rio de Janeiro

Tabela 3. Anúncios do pré-candidato Lula Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência https://www.facebook.com/L Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil ula/videos/17957190871637 página 50/ https://www.facebook.com/L Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil ula/videos/18005123133510 página 94/ https://www.facebook.com/L Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil ula/videos/18052555295434 página 39/ https://www.facebook.com/L Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil ula/videos/18068329727190 página 28/ https://www.facebook.com/L Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil ula/videos/18106753056681 página 28/ https://www.facebook.com/L Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Estado do ula/posts/183063206367245 página Rio Grande do Sul 2

25

https://www.facebook.com/L Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Estado de ula/videos/18294221304601 página, Partido dos São Paulo 12/ Trabalhadores, Região Nordeste do Brasil https://www.facebook.com/L Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Distrito ula/videos/18286090105414 página Federal 24/

Tabela 4. Anúncios do pré-candidato Henrique Meirelles Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/64543 página 2132492815/ https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 13 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/64392 página 7725976589/ https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil, 18 meirellesoficial/videos/62155 página, quem fala Português anos ou mais em Estado de São 6288213733/ (Brasil) Paulo, homens de 25 anos de idade ou mais em Brasília - DF, homens de 25 anos ou mais em São Paulo - SP, mulheres 25 anos ou mais em São Paulo - SP, mulheres de 25 anos ou mais em Estado do Paraná https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/63343 página 5310359164/ https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais Brasília - DF, meirellesoficial/videos/19404 página 18 anos ou mais em Estado de 77445974305/ e São Paulo https://www.facebook.com/h meirellesoficial/videos/19404 73725974677/

https://www.facebook.com/h Agricultura, Empreendedorismo 13 anos ou mais em Estado de meirellesoficial/videos/59623 São Paulo, 15 anos ou mais em 8654078830/ Estado de São Paulo, 28 anos ou mais em São Paulo-SP, 28 anos ou mais em Santa Catarina. https://www.facebook.com/h - homens de 25 anos ou mais em meirellesoficial/videos/55807 Brasília - DF, homens de 25 2247895471/ anos ou mais em Minas Gerais 26

https://www.facebook.com/h Partido do Movimento 23 a 59 anos em Estado de São meirellesoficial/videos/61423 Democrático Brasileiro, Paulo 4862279209/ Empreendedorismo https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 24 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/63160 página 1260542569/ https://www.facebook.com/h - 18 anos ou mais em Estado de meirellesoficial/videos/61410 São Paulo 7048958657/ https://www.facebook.com/h Partido do Movimento 18 anos ou mais em Estado de meirellesoficial/videos/62255 Democrático Brasileiro São Paulo 3251447370/ https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/64725 página 2615644100/ https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/64282 página 1439420551/ https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/posts/644950 página 712540957 https://www.facebook.com/h Partido do Movimento 26 a 55 anos em Brasil meirellesoficial/videos/65147 Democrático Brasileiro 6055221756/ https://www.facebook.com/h - 13 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/64980 0758722619/ https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 13 anos ou mais em Brasil, 45 meirellesoficial/videos/65295 página, Partido do Movimento anos ou mais em Estado de São 1658407529/ Democrático Brasileiro Paulo https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 13 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/65620 página 5941415434/ https://www.facebook.com/h Pessoas que curtiram a sua 13 anos ou mais em Brasil meirellesoficial/videos/65575 página 0698127625/

Tabela 5. Anúncios da pré-candidata Marina Silva Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência https://www.facebook.com/m Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil arinasilva.oficial/videos/vb.1 página 26351747376464/205481655

27

1196631/?type=2&theater https://www.facebook.com/m Quebrando o Tabu 18 anos ou mais em Brasil arinasilva.oficial/videos/vb.1 26351747376464/205269030 4742589/?type=2&theater https://www.facebook.com/m Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil arinasilva.oficial/posts/20514 página 50538199899 https://www.facebook.com/m Quebrando o Tabu 18 anos ou mais em Brasil arinasilva.oficial/posts/20497 33705038249 https://www.facebook.com/m - 18 anos ou mais em Estado do arinasilva.oficial/posts/20416 Rio de Janeiro 65062511780 https://www.facebook.com/m Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil arinasilva.oficial/posts/20333 página 20640012889 https://www.facebook.com/m Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil arinasilva.oficial/posts/20600 página 64484005171 https://www.facebook.com/m Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil arinasilva.oficial/videos/vb.1 página 26351747376464/207644513 9033772/?type=2&theater

Tabela 6. Anúncios do pré-candidato João Amoêdo Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência https://www.facebook.com/50 Política 18 anos ou mais em Brasil 4677763303726 https://www.facebook.com/Jo Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Estado de aoAmoedoNOVO/videos/vb.3 página São Paulo 53551475083023/4979122006 46949/?type=2&theater

https://www.facebook.com/Jo Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Estado de aoAmoedoNOVO/posts/49795 página e seus amigos São Paulo 8633975639 https://www.facebook.com/Jo - 18 anos ou mais em Brasil aoAmoedoNOVO/videos/1015 8014637719848/ https://www.facebook.com/Jo Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Brasil

28

aoAmoedoNOVO/videos/4948 página 51780952991/ https://www.facebook.com/Jo Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Estado de aoAmoedoNOVO/videos/vb.3 página São Paulo 53551475083023/5027558401 62585/?type=2&theater https://www.facebook.com/Jo Política 18 anos ou mais em Brasil aoAmoedoNOVO/posts/50698 5259739643 https://www.facebook.com/Jo Política 18 anos ou mais em Brasil aoAmoedoNOVO/videos/vb.3 53551475083023/5058552731 85975/?type=2&theater

Tabela 7. Anúncios do pré-candidato Geraldo Alckmin Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência

https://www.facebook.com/g Ciro Gomes, pessoas que podem 16 anos ou mais em Brasil, 16 eraldoalckmin/videos/10158 ser semelhantes aos seus anos ou mais em Estado de 195829352837/ clientes, quem curtiu sua São Paulo, 18 anos ou mais página em Brasil

https://www.facebook.com/g Movimento Social, Ciro Gomes 16 anos ou mais em Brasil eraldoalckmin/videos/10158 255625602837/

Tabela 8. Anúncios do pré-candidato Flávio Rocha Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência https://www.facebook.com/fla Adicionou você a um público de 18 anos ou mais em Brasil viogurgelrocha/videos/222269 pessoas que ele quer alcançar 4504627410/ com base na sua atividade na família de aplicativos e serviços do Facebook. https://www.facebook.com/fla Audiência criado com base nos homens de 25 a 34 anos em viogurgelrocha/videos/196204 dados fornecidos por Experian Brasil 2667181370/

Tabela 9. Anúncios do pré-candidato Álvaro Dias Anúncios Interesses da audiência Demografia da audiência

29

https://www.facebook.com/ad - 18 anos ou mais em Estado de .alvarodias/videos/19479854 São Paulo 45258694/ https://www.facebook.com/ad - 19 anos ou mais em Estado de .alvarodias/videos/19262175 São Paulo 70768815/ https://www.facebook.com/ad Pessoas que curtiram a sua 18 anos ou mais em Estado de .alvarodias/posts/192378821 página São Paulo 4345084 https://www.facebook.com/ad - 28 a 55 anos em Estado de São .alvarodias/videos/vb.199599 Paulo 520097304/19204013780171 01/?type=2&theater

Tabela 10. Anúncios das pré-candidaturas ao governo de São Paulo Pré-candidatura Anúncios Interesses da Demografia da audiência audiência https://facebook.com/18 LGBT 18 anos ou mais em Luiz Marinho 43795218976573 Estado São Paulo https://facebook.com/21 João Doria 18 a 60 anos em Márcio França 29999003709146 Estado de São Paulo https://facebook.com/21 - 18 a 60 anos em Márcio França 31572496885130 Estado de São Paulo https://facebook.com/21 Pessoas que curtiram a 18 anos ou mais em Márcio França 39570489418664 sua página Estado São Paulo https://facebook.com/21 - 18 a 60 anos em Márcio França 40058922703154 Estado de São Paulo https://facebook.com/21 - 18 a 60 anos em Márcio França 43706939005019 Estado de São Paulo https://facebook.com/21 Pessoas que curtiram a 18 anos ou mais em Márcio França 44145768961136 sua página Estado São Paulo https://facebook.com/21 - 18 a 60 anos em Márcio França 45929515449428 Estado de São Paulo https://facebook.com/21 - 18 a 60 anos em Márcio França 51529051556141 Estado de São Paulo https://facebook.com/21 Pessoas que curtiram a 18 anos ou mais em Márcio França 51380038237709 sua página Estado São Paulo https://facebook.com/21 - 18 a 60 anos em Márcio França 52420528133660 Estado de São Paulo https://facebook.com/21 Partido dos 18 a 60 anos em Márcio França 57956724246707 Trabalhadores Estado de São Paulo Márcio França https://facebook.com/21 Pessoas que curtiram a 18 anos ou mais em 30

64199063622473 sua página Estado São Paulo https://facebook.com/21 - 18 a 60 anos em Márcio França 65318516843861 Estado de São Paulo https://facebook.com/19 - 18 anos ou mais em Paulo Skaf 06784959345062 Estado São Paulo https://facebook.com/19 - 24 anos ou mais em Paulo Skaf 12847688738789 Estado de São Paulo https://www.facebook.c - 24 anos ou mais em om/pskaf/videos/19149 Estado de São Paulo Paulo Skaf 20631864828/ https://www.facebook.c - 24 anos ou mais em om/pskaf/videos/19133 Estado de São Paulo Paulo Skaf 70198686538/ Paulo Skaf https://www.facebook.c - 24 anos ou mais em om/pskaf/videos/19233 Estado São Paulo 28891024002/ Paulo Skaf https://www.facebook.c - 24 anos ou mais em om/pskaf/posts/192096 Estado São Paulo 7657926792 https://facebook.com/19 - 18 anos ou mais em Paulo Skaf 01788033178088 Estado São Paulo https://facebook.com/19 - 18 anos ou mais em Paulo Skaf 03409123015979 Estado São Paulo https://facebook.com/19 - 18 anos ou mais em Paulo Skaf 05028259520732 Estado São Paulo https://facebook.com/19 - 18 anos ou mais em Paulo Skaf 10002755689949 Estado São Paulo

Tabela 11. Anúncios dos pré-candidaturas ao governo de Minas Gerais Pré-candidatura Anúncios Interesses da Demografia da audiência audiência Marcio Lacerda https://www.facebook.c Pessoas que curtiram a 18 anos ou mais em om/MarcioLacerdaOfici sua página Minas Gerais al/posts/999063680267 294 Marcio Lacerda https://www.facebook.c Pessoas que curtiram a 13 anos ou mais em om/MarcioLacerdaOfici sua página Brasil al/videos/10032433065 15998/ Marcio Lacerda https://www.facebook.c - 18 anos ou mais em om/MarcioLacerdaOfici Minas Gerais al/posts/101179225566 1103

31

Marcio Lacerda https://www.facebook.c - 18 anos ou mais em om/MarcioLacerdaOfici Minas Gerais al/videos/10117147523 35520/ Marcio Lacerda https://www.facebook.c - 18 anos ou mais em om/MarcioLacerdaOfici Minas Gerais al/posts/101091720241 5275 Marcio Lacerda https://www.facebook.c - 18 anos ou mais em om/MarcioLacerdaOfici Minas Gerais al/videos/10096718092 06481/ Marcio Lacerda https://www.facebook.c - 18 anos ou mais em om/MarcioLacerdaOfici Diamantina-MG al/videos/10094394025 63055/ Marcio Lacerda https://www.facebook.c - 18 anos ou mais em om/MarcioLacerdaOfici Minas Gerais al/posts/100858302264 8693 Antonio Anastasia https://www.facebook.c Pessoas que curtiram a 13 anos ou mais em om/AntonioAnastasiaO sua página Brasil ficial/videos/221570108 8464809/ Romeu Zema https://www.facebook.c - 18 a 55 anos de idade om/RomeuZemaOficial/ que moram em Minas posts/95191754832838 Gerais 9 Rodrigo Pacheco https://www.facebook.c - 15 a 57 anos de idade om/RodrigoOtavioPach que moram ou eco/videos/1501067526 estiveram 660960/ recentemente perto de São João del-Rei, Minas Gerais

Tabela 12. Anúncios das pré-candidaturas a governo do Rio de Janeiro Pré-candidatura Anúncios Interesses da Demografia da audiência audiência Anthony Garotinho https://www.facebook.c - 18 anos ou mais em om/garotinhooficial/pos Estado do Rio de ts/1783345485047303 Janeiro Anthony Garotinho https://www.facebook.c - 16 anos ou mais em om/garotinhooficial/vid Estado do Rio de eos/1796810833700768 Janeiro /

32

Tarcísio Motta https://www.facebook.c Marcelo Freixo 18 anos ou mais em om/TarcisioMottaPSO Estado do Rio de L/videos/102856867731 Janeiro 7404/ Tarcísio Motta https://www.facebook.c Marcelo Freixo 18 anos ou mais em om/TarcisioMottaPSO Estado do Rio de L/videos/102827047401 Janeiro 3891/

Tabela 13. Anúncios das pré-candidaturas a governo do Rio Grande do Sul Pré-candidatura Anúncios Interesses da Demografia da audiência audiência Miguel Rossetto https://www.facebook.c Professor 18 anos ou mais em om/MiguelSRossetto/po Rio Grande do Sul sts/2091922821129085

Tabela 14. Anúncios das pré-candidaturas a governo do Pernambuco Pré-candidatura Anúncios Interesses da Demografia da audiência audiência Paulo Câmara https://www.facebook.c - 22 ou mais em om/paulocamara40ofici Pernambuco al/posts/996942787147 335

Tabela 15. Anúncios das pré-candidaturas a governo do Distrito Federal Pré-candidatura Anúncios Interesses da Demografia da audiência audiência Izalci Lucas https://www.facebook.c Quem curtiu sua 18 anos ou mais em om/izalci/videos/221581 página Distrito Federal 8671986268/

Tabela 16. Anúncios das pré-candidaturas a governo de Santa Catarina Pré-candidatura Anúncios Interesses da Demografia da audiência audiência Mauro Mariani https://www.facebook.c Agricultura 18 anos de idade ou om/mauromariani15/po mais que moram ou sts/1402107933256128 estiveram recentemente em Santa Catarina Mauro Mariani https://www.facebook.c Adicionou você a um 18 anos de idade ou om/mauromariani15/po público de pessoas que mais que moram ou sts/1416670301799891 ele quer alcançar com estiveram base na sua atividade recentemente em

33

na família de Santa Catarina aplicativos e serviços do Facebook. Mauro Mariani https://www.facebook.c Adicionou você a um 18 anos de idade ou om/mauromariani15/po público de pessoas que mais que moram ou sts/1410049619128626 ele quer alcançar com estiveram base na sua atividade recentemente em na família de Santa Catarina aplicativos e serviços do Facebook.

34