Webb-TV Rapport 62 974 503 Starter 6 597 Titlar

MMS | Webb-TV Rapport

Januari 2012

7 975 068 Konsumerade timmar

62 974 503 Starter

6 597 Titlar

MMS webb-TV-mätning i utveckling

Välkommen att ta del av MMS sjunde månadsrapport för de fyra stora svenska TV-husens webb-TV- tittande. Tillsammans med Holland ligger vi faktiskt längst fram i världen när det gäller gemensam mätning av webb-TV-program och klipp.

Skaffa ett eget konto till vårt verktyg ”HotTop webb” genom att klicka HÄR.

På MMS är vi stolta för detta, och jobbar nu intensivt med nästa steg, för att göra även webb-TV- reklammätningen TV-mässig genom att mäta webb-TV-reklam med räckviddsmått över flera sajter, och även demografi. Just nu är vi i ett intensivt utvärderingsskede för att välja mätteknikbolag för att även mäta webb-TV- reklam. Sedan länge ger ad-servers och tredjepartsmätningssystem en god bild av antal visningar per sajt. Nu tar MMS mätningen ett ordentligt steg framåt och det finns flera nya och unika fördelar med MMS system:

 Webb-TV-spottar mäts på ett enhetligt och transparent sätt på ett antal sajter.

 Tittardata för webb-TV-spottarna publiceras samlat, i en sammanhållen databas, på liknande sätt som dagens traditionella TV-reklam.

 En helt ny möjlighet att redovisa räckvidd över flera sajter, vilket ger nya och unika möjligheter till planering.

 Unik information om profilen på vilka program eller klipp som spotten visats i anslutning till.

 Systemet är skalbart och öppet för alla sajter som vill vara med och uppfyller kvalitetskraven.

 Demografisk information genom en webb-panel.

MMS inleder nu den intensiva sluttestningen av minst två olika mätsystem. Vi kommer inte att välja ut ett system förrän vi är nöjda med att testerna håller MMS standard, och därför är det svårt att sätta ett lanseringsdatum. Men ingen ska tvivla på att detta är MMS huvudfokus just nu. MMS har hela branschens förtroende att förvalta och leva upp till, och vi är därför mycket noggranna i upphandlingen av den bästa mättekniken för den svenska marknaden. En valuta är så mycket mer än bara siffror, och MMS ambition är att förtroendet för webb-TV-valutan ska vara lika grundmurat och starkt som för dagens TV-tittarsiffror. Det är ett förtroende som förtjänas genom transparens, metodexpertis, kontroll, uppföljning och ständig utveckling.

Välkommen att kontakta oss!

Pontus Bergdahl, fortfarande VD för MMS en tid till 070 495 16 14 [email protected]

Magnus Anshelm, tillträdande VD för MMS 070 218 51 10 [email protected]

Webb-tv-rapporten grundar på MMS-månader. Januari i år omfattar majoriteten av veckorna 1 till 4 vilket blir dagarna 2-29 januari. Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa.

Resultat

Veckokonsumtion Grafen nedan visar utvecklingen av spenderad tittartid per sajt. All uppspelning av program/klipp under tidsperioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala volymen tittartid. Observera att för SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna).

Timmar Konsumerade timmar under januari 1 100 000 1 000 000 900 000 800 000 700 000 600 000 SVT 500 000 MTG TV 400 000 TV4 300 000 200 000 SBS TV 100 000 0 1 2 3 4 Vecka

Konsumerade timmar under de senaste 4 månaderna Timmar 2 000 000

1 800 000

1 600 000

1 400 000

1 200 000 SVT 1 000 000 MTG TV TV4 800 000 SBS TV 600 000 Totalt

400 000

200 000

0 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4 Vecka

Månadskonsumtion

Totalt konsumerade timmar januari 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 SVT 2 000 000 MTG TV 1 500 000 TV4 1 000 000 SBS TV 500 000 -

Starter Observera att starterna inte är unika.

Totalt antal starter januari

50 000 000 45 000 000 40 000 000 35 000 000 30 000 000 SVT 25 000 000 MTG TV 20 000 000 TV4 15 000 000 SBS TV 10 000 000 5 000 000 -

Totalt antal starter under v. 1-4 (endast kommersiella aktörer) 2 500 000

2 000 000

1 500 000 MTG TV TV4 1 000 000 SBS TV

500 000

- 1 2 3 4

Topp 50 Program Tabellen nedan visar de 50 program (minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Webb-TV TV

Vecka Kanalhus Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 3 MTG TV Mammor & Minimodeller 1 137 023 88 189 173 491 2 4 MTG TV Mammor & Minimodeller 2 102 532 69 104 208 487 3 4 MTG TV Elsas värld 13 75 726 59 325 4 3 MTG TV Elsas värld 12 69 348 55 987 5 2 MTG TV Elsas värld 11 69 103 54 301 6 1 MTG TV Elsas värld 10 54 265 43 797 7 3 TV4 Sveriges mästerkock del 5 5 95 864 41 970 1 016 065 8 4 TV4 Sveriges mästerkock del 6 6 89 268 40 372 831 033 9 2 SVT Pax jordiska äventyr 1 83 347 36 302 214 433 10 2 TV4 Sveriges mästerkock del 4 4 67 953 36 278 807 774 11 2 SVT Fixa rummet 11 104 742 33 313 301 268 12 2 SVT AF1 8 118 669 30 770 19 408 13 2 TV4 Sveriges mästerkock del 3 3 52 766 29 717 995 665 14 3 SVT Dubbelliv 2 77 692 28 969 209 250 15 2 SVT Stjärnorna på slottet 4 145 968 28 596 1 883 440 16 1 SVT Philofix 14 84 942 28 500 192 530 17 2 SVT Dubbelliv 1 82 482 28 327 96 213 18 4 SBS TV Stylisterna 2 36 037 27 993 19 3 SBS TV Stylisterna 1 37 989 27 888 20 1 SVT Fixa rummet 10 102 426 27 843 189 212 21 3 SVT Pax jordiska äventyr 2 65 122 27 665 207 241 22 4 SVT Dubbelliv 3 72 131 27 271 92 440 23 2 TV4 Sveriges mästerkock del 2 2 48 874 26 968 1 079 198 24 1 TV4 Gladiatorerna del 1 1 64 590 26 640 1 129 150 25 3 MTG TV Revenge 2 42 189 26 046 392 529 26 1 SVT AF1 3 100 504 25 828 54 918 27 2 TV4 Sveriges mästerkock del 1 1 51 049 25 821 1 012 139 28 4 SBS TV Tunnelbanan 1 38 213 25 806 338 180 29 3 SVT Fixa rummet 12 83 903 25 770 274 399 30 2 TV4 Gladiatorerna del 2 2 52 310 25 684 1 015 060 31 1 TV4 The Voice Sverige del 1 1 55 965 25 512 842 670 32 2 TV4 The Voice Sverige del 4 4 50 550 25 218 729 910 33 2 MTG TV Revenge 1 40 796 25 188 432 852

34 4 SVT Äkta människor 3 155 825 25 158 859 838 35 4 MTG TV Revenge 3 37 688 24 974 435 442 36 4 SVT Pax jordiska äventyr 3 72 026 24 900 276 337 37 4 SBS TV Stylisterna 3 32 050 24 886 38 3 SVT Äkta människor 1 118 902 24 493 896 587 39 4 SVT Biss och kajs 3 61 673 24 292 198 649 40 3 SVT Äkta människor 2 152 494 24 203 733 998 41 1 SVT AF1 6 88 656 24 046 10 773 42 2 SVT Ponnyakuten 1 87 695 23 993 226 610 43 4 TV4 The Voice Sverige del 6 6 57 167 23 715 680 691 44 3 TV4 The Voice Sverige del 5 5 61 066 23 546 638 129 45 4 SVT Ponnyakuten 2 73 807 23 409 200 368 46 1 TV4 The Voice Sverige del 2 2 48 092 23 184 655 486 47 2 SVT Philofix 13 66 530 22 243 254 906 48 3 SVT Stjärnorna på slottet 5 118 709 22 162 1 725 237 49 4 TV4 Gladiatorerna del 4 4 64 422 22 157 1 204 393 50 3 MTG TV Livet blir bättre 2 33 784 22 152 434 264

Topp 50 Andra format Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin ”andra format”, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. TV-publiksiffror redovisas endast för de titlar som sänds på TV. Webb-TV

Vecka Kanalhus Titel Starter Webbpublik 1 4 SBS TV Wipeout: Världsmästaren i Counter Strike på Wipeout-banan 76 659 78 248 2 4 SBS TV Sofias änglar: Så gick det sen för Annakarin och Johan 63 362 53 005 3 3 TV4 La Liga-höjdpunkt: Pepes fula stämpling på Messis hand 51 111 33 152 4 3 TV4 Serie A-mål: Zlatan klackar retfullt in 3-0 36 668 26 970 5 4 TV4 La Liga-mål: Se Dani Alves sjuka drömmål och härliga dans 32 876 23 297 6 4 TV4 Serie A-mål: Zlatans drömfrispark 29 038 20 838 7 3 TV4 Serie A-mål: Zlatan sätter 1-0 28 306 20 337 Top Model Sverige - Smygtitta på första avsnittet av Top Model 8 4 MTG TV Sverige 24 307 19 928 9 3 TV4 Skandalscener från makedonska fansen 22 795 17 873 10 4 TV4 Holländska ligan: Guidetti fullbordar sitt hattrick mot Ajax 25 258 16 605 11 4 TV4 Serie A-mål: Zlatan sänker Lazio 22 316 16 406 12 3 TV4 La Liga-mål: Abidal ger Barca ledningen efter Messi-magi 22 584 15 867 Holländska ligan: Kolla in när fansen hyllar Guidetti - hela arenan 13 4 TV4 står upp 21 193 14 646 14 1 TV4 Agnetas nyårskarameller 29 691 14 342 15 1 TV4 La Liga-höjdpunkt: Här vill Barca ha straff 17 266 12 891 16 4 TV4 Holländska ligan: Här kvitterar Guidetti supermötet med Ajax 16 418 12 671 17 1 TV4 Bengt-Anton Runsten - Rock and roll 15 114 12 392 18 4 TV4 La Liga-höjdpunkt: Fabregas missar jätteläge 17 207 12 326 19 4 TV4 Serie A-mål: Drömmål efter El Shaarawys magi 18 042 12 066 20 4 TV4 Holländska ligan: Guidetti nätar igen mot Ajax 19 762 11 950 21 1 TV4 Serie A-mål: Zlatans magiska assist 17 029 11 507 22 1 TV4 Presentation av gladiatorn Amazon 16 418 11 446 23 1 TV4 Sporten med PL-mål: Målvaktens mål från egen planhalva 23 303 11 011 24 1 TV4 Spanska cupen: Benzema fixar Reals vändning 18 789 10 885 25 1 TV4 Presentation av Hero 15 707 10 863 26 3 SBS TV Tunnelbanan: Smygtitta på premiären 16 640 10 857 27 4 TV4 La Liga-mål: Se Real Madrids kvicka upphämtning omt Barca 13 312 10 104 28 4 TV4 La Liga-mål: Özil bombar in 3-1 15 806 9 646 29 1 TV4 Serie A-mål: Zlatan smeker in 1-0 13 401 9 394

30 4 TV4 Landslagsmål: Thern dunkar in 4-0 14 855 9 364 31 3 TV4 La Liga-mål: Ronaldo ger Madrid ledningen 13 085 9 287 32 3 TV4 La Liga-mål: Puyols galna nickmål 13 601 9 140 33 2 TV4 La Liga-mål: Callejon frälser Real Madrid 12 497 9 068 34 3 SBS TV Wipeout: Emelie är "snyggast i Wipeouts historia" 10 262 8 699 Mammor & Minimodeller - Tjuvkolla på avsnitt 2 av Mammor & 35 3 MTG TV minimodeller 11 201 8 614 36 4 TV4 Ligacupen: Bellamys ljuva hämnd på Manchester City 12 622 8 613 37 1 TV4 La Liga-mål: Ronaldos sköna mål 14 479 8 530 38 2 TV4 Engelska ligan: Gerrard straffar City 10 716 7 773 39 3 TV4 Mary N'Diaye - Dancing on my own 10 014 7 673 40 3 TV4 Landslaget: Hiljemark gör 2-0 med fint skott 11 073 7 304 41 3 TV4 Här avgår Juholt - se presskonferensen 9 027 7 125 42 3 TV4 La Liga-mål: Ronaldo tillbaka i skytteligatopp efter två straffar 11 060 7 062 43 4 MTG TV Lyxfällan - De kör jorden runt på 8 månader 10 259 6 537 44 2 TV4 La Liga: Kolla in målen från Barcelonas vändning i cupen 9 336 6 525 45 3 TV4 La Liga-mål: Messis hattrick tar honom förbi Ronaldo 11 524 6 441 46 2 TV4 Serie A-mål: Milito ger Inter derbyledning - och guldhopp 9 098 6 439 47 4 TV4 Serie A-mål: Zlatan dukar upp för Nocerino 9 164 6 399 48 4 TV4 Landslagsmål: Vackert 3-0-mål av Hysén 9 612 6 301 49 1 TV4 La Liga-mål: Benzema nätar efter Özils magi 9 881 6 287 50 3 TV4 Björn Ranelid om nya boken Tyst i klassen 10 251 6 218

Topp 10 program januari Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal under perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, antal starter (ej unika), webbpublik, samt TV- publik. Till skillnad från listan ”Top 10 Program – All Time” används inte metoden bästa avsnitt, vilket innebär att fler avsnitt ur samma programserie kan uppföras på lista.

SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 2 Pax jordiska äventyr 1 83 347 36 302 214 433 2 2 Fixa rummet 11 104 742 33 313 301 268 3 2 AF1 8 118 669 30 770 19 408 4 3 Dubbelliv 2 77 692 28 969 209 250 5 2 Stjärnorna på slottet 4 145 968 28 596 1 883 440 6 1 Philofix 14 84 942 28 500 192 530 7 2 Dubbelliv 1 82 482 28 327 96 213 8 1 Fixa rummet 10 102 426 27 843 189 212 9 3 Pax jordiska äventyr 2 65 122 27 665 207 241 10 4 Dubbelliv 3 72 131 27 271 92 440

Första avsnittet av barnprogrammet ”Pax jodriska äventys” hamnade på denna månads topplista för SVT. Nedan visas konsumtionen under publiceringsdagen samt de sju efterföljande dagarna.

MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 3 Mammor & Minimodeller 1 137 023 88 189 173 491 2 4 Mammor & Minimodeller 2 102 532 69 104 208 487 3 4 Elsas värld 13 75 726 59 325 4 3 Elsas värld 12 69 348 55 987 5 2 Elsas värld 11 69 103 54 301 6 1 Elsas värld 10 54 265 43 797 7 3 Revenge 2 42 189 26 046 392 529 8 2 Revenge 1 40 796 25 188 432 852 9 4 Revenge 3 37 688 24 974 435 442 10 3 Livet blir bättre 2 33 784 22 152 434 264

Nysatsningen ”Mammor & Minimodeller” drog mest webbpublik under januari. Enligt graferna dominerar konsumtionen dagen efter publiceringsdagen.

TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 3 Sveriges mästerkock del 5 5 95 864 41 970 1 016 065 2 4 Sveriges mästerkock del 6 6 89 268 40 372 831 033 3 2 Sveriges mästerkock del 4 4 67 953 36 278 807 774 4 2 Sveriges mästerkock del 3 3 52 766 29 717 995 665 5 2 Sveriges mästerkock del 2 2 48 874 26 968 1 079 198 6 1 Gladiatorerna del 1 1 64 590 26 640 1 129 150 7 2 Sveriges mästerkock del 1 1 51 049 25 821 1 012 139 8 2 Gladiatorerna del 2 2 52 310 25 684 1 015 060 9 1 The Voice Sverige del 1 1 55 965 25 512 842 670 10 2 The Voice Sverige del 4 4 50 550 25 218 729 910

På TV4:s topplista finns samtliga avsnitt av ”Sveriges Mästerkock” som publicerats under januari. Avsnitt 4 (nedre högra grafen) som hade lägst tv-publik är samtidigt det enda avsnittet som hade högre webbpublik under publiceringsdagen jämfört mot de följande sju dagarna.

SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 4 Stylisterna 2 36 037 27 993 2 3 Stylisterna 1 37 989 27 888 3 4 Tunnelbanan 1 38 213 25 806 338 180 4 4 Stylisterna 3 32 050 24 886 5 1 Filip & Fredriks årskrönika 1 35 332 19 587 478 903 6 1 Filip & Fredriks årskrönika 2 35 526 18 717 210 375 7 4 Sofias änglar 1 24 690 17 268 462 169 8 2 Sex ljuva sex? 1 24 100 14 856 212 008 9 4 Wipeout 1 21 076 13 510 343 737 10 3 Den hemlige miljonären 1 17 429 11 792 370 379

Andra avsnittet av den webbunika serien ”Stylisterna” hamnade etta på denna månads topplista för SBS TV. Nedan visas konsumtionen under publiceringsdagen samt de sju efterföljande dagarna.

Topp 10 program – All Time Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal sedan MMS började mätningarna under våren. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-publik. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik.

NT = Ny titel

NA = Nytt bästa avsnitt SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul 3 363 406 174 938 358 099 2 18 Mästarnas mästare 7 158 447 52 251 2 171 949 3 36 Dyngkåt och hur helig som helst 1 229 793 47 717 995 965 4 44 Uppdrag granskning 10 142 721 44 923 1 097 201 5 33 Kompisar på nätet 26 152 490 44 545 14 412 6 44 Bron 7 130 109 38 285 834 480 NT 7 2 Pax jordiska äventyr 1 83 347 36 302 214 433 NA 8 2 Fixa rummet 11 104 742 33 313 301 268 9 43 Skavlan 7 121 866 33 195 637 933 10 43 Downton Abbey 1 94 718 31 685 939 061

MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 47 Ensam mamma söker 13 215 771 163 888 2 39 Svenska Hollywoodfruar 6 142 033 98 597 500 136 NT 3 3 Mammor & Minimodeller 1 137 023 88 189 173 491 4 44 Elsas Värld 1 94 349 65 808 5 40 Lyxfällan 5 86 958 61 216 656 832 6 47 Drömmen om ett barn 9 70 904 54 809 7 23 Bachelorette 11 91 390 54 117 128 391 8 42 Mitt stora feta syrianska bröllop 1 80 664 49 537 271 709 9 42 Värsta pojkvänsakademin 1 73 222 48 138 177 738 10 48 Karatefylla 10 61 220 44 994 164 767

TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV- publik 1 43 Så mycket bättre del 1 1 199 957 101 482 1 991 052 2 35 Idol 2011 audition del 1 1 185 873 96 737 984 614 3 38 Gustafsson 3 tr del 1 1 119 662 79 441 1 575 628 4 47 Bonde söker fru del 11 11 116 177 63 500 1 384 418 5 44 Berg flyttar in del 1 1 95 797 56 814 1 370 075 6 17 Big brother del 60 60 86 441 53 131 179 739 7 35 Robinson del 4 4 90 742 46 782 961 660 NT 8 3 Sveriges mästerkock del 5 5 95 864 41 970 1 016 065 NT 9 1 Gladiatorerna del 1 1 64 590 26 640 1 129 150 NT 10 1 The Voice Sverige del 1 1 55 965 25 512 842 670

SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 39 Modelljakten 1 88 077 63 373 2 40 Arga snickaren 1 50 691 47 254 498 870 3 36 Sol, fest & oroliga föräldrar 1 76 091 46 709 285 461 4 38 Breaking News med Filip & Fredrik 20 47 920 32 821 216 219 5 42 Fråga Olle-dokumentären 3 54 064 32 695 367 086 6 36 Svenska miljonärer 1 47 566 28 536 478 475 NT 7 4 Stylisterna 2 36 037 27 993 8 21 NittiLeaks 7 41 007 26 530 314 765 9 36 Kaos i Båstad 1 42 758 26 436 208 248 NT 10 4 Tunnelbanan 1 38 213 25 806 338 180

HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app till iPhone och Android). Nu har MMS lanserat ännu ett gratisverktyg för redovisning av tittande på webb-TV. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se/ Nedan följer en kort introduktion till verktyget

Användarguide för HotTop Webb I HotTop Webb kan du som användare ta fram topplistor m.m. för önskade datum. Användaren kan bl.a. ställa in önskat datum (dag, vecka), vilka sajter/kanaler som ska ingå i listan, program minst 10 minuter eller andra format. Måtten som redovisas är Webbpublik, starter (ej unika), summa tid, snittid och TV- publik. Genom att klicka på en titel kan man se hur konsolideringsperioden (publiceringsdatum + sju dagar) bidrar till den konsoliderade siffran. Användaren kan lätt ta fram den totala konsumtionen i form av ackumulerad tittartid per sajt/kanal och dessutom finns möjlighet att exportera data till Excel för vidare analys.

MMS MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av tv-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-TV-mätningar i samarbete med deltagande webb-TV-aktörer.

Vad som mäts Sedan länge mäter de flesta sajtägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-TV, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande sajter. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. MMS erbjuder professionella webb-TV-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar i. Kanaler/Sajter MMS målsättning är att många sajter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen kanalhusen SVT, MTG TV, TV4, SBS TV och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, sajter och publicister kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka sajter och undersajter som mäts se bilaga 1. Perioder Månaden som rapporten adresserar begränsas till de veckor vars dagar till majoritet tillhör månaden. Den rapporterade perioden för januari 2011 omfattar därmed veckorna 44-47 (31/10-27/11). Plattformar Alla plattformar som spelar upp material via en webbläsare omfattas av mätningen inklusive via en dator, mobiltelefon och surfplatta. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga 1. Trafik, webbläsare och geografisk avgränsning Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig restriktion rent geografiskt är om en sajt, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av till exempel rättighetsskäl. Vad som inte mäts MMS mäter och rapporterar all webb-TV-konsumtion för de fyra deltagande sajterna, med undantag för följande: - Livestreaming (ingår i totalsiffror) - Konsumtion genom appar från smartphones och surfplattor - Klipp från SVT (ingår till 80 % i totalsiffror)

Valuta Alla deltagande sajter/kanaler mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande sajterna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-TV-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga.

Mått Huvudfokus för valutan är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess tv-motsvarighet, tv-publik. Den officiella publikstorleken för webb-TV beräknas med 8 dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Notera att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-TV baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av konsoliderat tittande på webb-TV.

Exempel: SVT:s program ”Människans planet” hade en konsoliderad webbpublik på 11 973. I grafen ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt 1+7 dagar som mäts. ”0” är titelns publiceringsdag och ”1-7” är de sju följande dagar som ingår i den konsoliderade siffran.

Processen för mätning Hela mätsystemet baseras på att en mätkod implementeras hos respektive kanal, sajt eller publicist. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som kanalen, sajten eller publicisten använder. Tekniken som används är comScores (tidigare Nedstat) trackingverktyg Digital AnalytixTM som är webbaserad och kräver varken extra installationer eller pluggins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. När en webbläsare spelar upp en titel på någon kanal, sajt eller publicist mäter comScore-tekniken all aktivitet inkl. start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln konsumerades. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp i den deltagande sajtens databas, i en så kallad Container. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS. När en kanal, sajt eller publicist lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin sajt skickas bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller.

Förenklat kan flödet förklaras enligt följande:  Sajten publicerar en titel och skickar bakgrundsinformation till MMS  Mättekniken mäter konsumtionen av titeln  Data kontrolleras och sammanställs hos MMS  MMS kopplar samman webb-titlar med motsvarande TV-titlar (PM = PeopleMeter)  Via interna processer matchar och kvalitetskontroller MMS all information  Resultaten presenteras inledningsvis via ett enkelt analysverktyg på webben, HotTop Webb, som är öppet för alla Matchning webb-TV och TV En viktig del är att matcha själva webb-TV programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan dock ännu inte adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-TV med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning, där matchningen sker genom att det till varje webb-TV-program finns information om när (dag och tid) själva programmet sändes på TV. Med hjälp av denna information (tillsammans med vilken TV-kanal som titeln sändes på) är det således möjligt att matcha mot TV- sändningen.

Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - kontroll av titelnamn - titlarnas längds - visuell kontroll av faktisk URL - matchning mot TV - kategorisering - koppling mellan ett klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser

Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande kanaler/sajter, samt comScore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet.

Framtiden MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är:  Reklammätning  Ett mer avancerat analysverktyg  Möjligheten att läsa in webb-TV-data i andra system  Demografi och räckvidd med hjälp av panel  Lösningar för tittande som inte kan mätas idag, framförallt live och appar  Fusion mellan TV-siffror och webb-TV-siffror

Kontakt

Frågor om webb-TV-projektet: Mats Lindkvist | Projektledare [email protected] 08 736 10 10

Frågor om rapporten: Tigran Zacharjan | Junior Projektledare [email protected] 08 736 10 15

Tidigare rapporter mms.se/rapporter/webb-TV/

Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa

Bilaga 1

På följande sajter ingår i mätningarna Kanalhus Detaljer SVT* svtplay.se, playbolibompa, playrapport, svt.se MTG TV tv3play.se, tv6play.se, tv8play.se, tv3.se, tv6.se, tv8.se TV4 tv4play.se, fotbollskanalen, nyhetskanalen, hockeykanalen, tv4.se ProSiebenSat1 kanal5play.se, kanal9play.se, kanal5.se, kanalnio.se

* För SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Embeddade/syndikerade spelare för ovanstående sajter ingår i mätningen idag.

Följande plattformar ingår i mätningarna (Notera att appar inte ingår i mätningen) Plattformar Detaljer PC kopplad till internet oavsett skärm De flesta webbläsarna: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera, Camino, SRware Iron, Seamonkey, Maxthon Mobil med webbläsare som stödjer Flash Android Version 2.2 eller högre Spelkonsol med webbläsare som stödjer Flash SmartTV/Connected TV som stödjer Flash