Hoe P&G Het Leven Van De Belgische Consument Verbetert Sinds 1956

Hoe P&G het leven van de Belgische consument verbetert sinds 1956 Productlanceringen in België en overnames door P&G 1959 1990

1965 1993 EEN 60-JARIG SUCCESVERHAAL We zijn verheugd en trots dat we samen met u 60 jaar innovatie van P&G in België mogen vieren. Sinds we lang geleden, in 1956, onze eerste werknemer in dienst namen, zijn onze dagelijkse levens en gewoonten onvoorstelbaar veranderd. P&G was er altijd, met baanbrekende, innovatieve, ondenkbare producten. Maar voor een bedrijf als P&G is eigenlijk niets ‘ondenkbaar’. Onze 1966 1995 bedrijfscultuur is er één die uitdagingen omarmt als nieuwe op- portuniteiten. De niet-aflatende passie en gedrevenheid van onze Belgische teams doorheen die 60 fascinerende jaren is waarom we nu terecht kunnen stellen dat P&G België één van de juwelen is op de kroon van onze internationale onderneming. Ons Brussels Innovation Center heeft echt een essentiële rol ge- speeld in die geschiedenis boordevol innovaties. Het is uitgegroeid 1967 1997 tot een wereldwijd Center of Excellence voor was- en reinigings- middelen. Onze onderzoekers en ingenieurs stoppen jaren en jaren van onderzoek en ontwikkeling in elk product dat we op de markt brengen, waarbij ze altijd uitgaan van diepe inzichten in de behoeften van de consument. België kan terugblikken op een rijke traditie van ‘premières’. In België werd de eerste P&G-fabriek op Europese bodem geopend. 1971 1999 In België zijn de enzymatische poeders, vloeibare wasmiddelen en pods uitgevonden en geïntroduceerd. Vandaag, zestig jaar later, zijn heel wat van onze producten uitge- ® groeid tot iconische merken die elke Belgische consument dagelijks tegenkomt. Wie kent niet de slogan ‘witter dan wit’ van Dash, de oude groene Dreft-fles, de lachende Pampers-baby’s of de kale Mr. Proper op wie we allemaal vertrouwen in het huishouden? 1975 2005 We nodigen u graag uit om in dit boekje door de rijke geschiedenis van P&G te struinen en onze nieuwste innovaties te ontdekken. U vindt er ook verrassend veel wetenschap achter onze producten.

® * * Laat ons klinken op de volgende 60 jaar P&G België!

1985 * *

1988 2010

* Overnames

2 3 P&G WERELDWIJD P&G IN BELGIË Actief in 2 locaties Brussels Innovation Center en kantoren van P&G ~70 LANDEN. in Strombeek-Bever. P&G-producten worden verkocht in Fabriek van P&G in landen. 180+ Mechelen – huishoudproducten. BIJNA 5 MILJARD In totaal ongeveer consumenten worden door onze merken bediend. 1.500 MEDEWERKERS onder wie meer dan 600 wetenschap-

pers en ingenieurs in het Brussels Innovation Zo’n 65 MERKEN Center, waar meer dan 40 nationaliteiten in 10 kerncategorieën samenwerken. Hoe P&G het leven van merken op de Belgische markt, Investering in R&D: 2 MILJARD $ over alle categorieën heen. de Belgische consument per jaar, meer dan elk ander bedrijf 22 in de branche. Brussel geeft onderdak aan het Fabric & verbetert sinds 1956 Home Care R&D-center van P&G (Brussels Innovation Center, B.I.C.). Hier heeft P&G het 1956 1963 eerste waspoeder, de eerste vloeibare wasmiddelen en de 3in1 Pods van Ariel ontwik- P&G VESTIGT ZICH IN BELGIË BRUSSELS INNOVATION P&G werd bijna 180 jaar geleden opgericht met keld, die nu wereldwijd worden verkocht. CENTER Producten van P&G, die tot dan een eerste investering van ongeveer 7000 dol- toe via een tussenpersoon in P&G kiest België als ba- Ongeveer lar en een handdruk tussen twee mannen – een België werden verkocht, ken- sis voor zijn Onderzoek- en 2,5 MILJARD consumenten wereldwijd gebruiken wasmid- nen een groot succes. De tijd Ontwikkelingscenter voor onder- kaarsenmaker en een zeepzieder – die in twee delen en huishoudproducten die ontwikkeld is rijp voor een Belgische vesti- houdsproducten. Het European werden in het B.I.C. heel elementaire dingen geloofden: dat dage- ging. Technical Center, later omge- lijkse producten van de hoogste kwaliteit kon- doopt tot Brussels Innovation Elke seconde worden P&G-producten Center, opent de deuren op het gekocht in België. 6 den en moesten zijn, en dat je alleen met een oude terrein van Expo ‘58. Het eerlijke, integere aanpak op lange termijn kon B.I.C. ontwikkelt tot op vandaag belangrijke innovaties, zoals de zakendoen. Vandaag is P&G één van de groot- 3in1 Pods. WIST JE DAT… ste bedrijven voor consumentenproducten ter Het gerucht gaat dat de ontwerper van het Ariel-logo zich liet inspireren door wereld. het Brusselse Atomium. Het resultaat is een artistieke voorstelling van een atoom met drie schillen rond de kern, een verwijzing naar de wetenschappelijke Het eerste product van het bedrijf, de in 1879 doorbraak achter dit product. gelanceerde Ivory Soap, werd ontwikkeld door In het B.I.C. brengen wij uren door met consu- James Gamble, een van de stichters van P&G. Het menten om hun gewoonten en praktijken te was een doorbraak: de eerste natuurlijke zeep begrijpen, en producten in reële omstandighe- den te testen: die zacht genoeg was voor het lichaam, maar geïnterviewde consu- toch ook effectief om kleren te wassen. +10.000 menten per jaar. En dat was pas het begin van de rijke geschie- Wij draaien ongeveer 30.000 wassen per jaar. denis van P&G, gekenmerkt door baanbre- 1957 Het centrum heeft een klein ‘consumenten- kende innovaties die het leven van de consu- huis’, waar wij consumenten uitnodigen om FABRIEK IN MECHELEN ment transformeren. onze nieuwste innovaties te testen en van hen Premier Achiel Van Acker opent te leren. de nieuwe fabriek van P&G in

Mechelen. De eerste produc- Ongeveer ten die er worden gemaakt, zijn 2,5 MILJARD consumenten gebruiken producten die hier Daz, Tide, Dreft en Spic&Span. werden ontwikkeld. In het eerste jaar produceren 100 werknemers 5.000 ton detergent voor de Belgische markt.

4 5 1961 1999 2004 2011 2016 GEBOORTE VAN PAMPERS BABYDOEKJES 1 PAK = 1 VACCIN URINE-INDICATOR BABY-DRY: 3 ABSORBERENDE KANALEN Victor Mills, een Amerikaanse Pampers ontwikkelt babydoek- Pampers introduceert de nieuwe Magical Pods-technologie, die wetenschapper van P&G, wil jes als antwoord op de groei- urine gelijkmatig in de kern van de luier verdeelt. Zo wordt de een betere oplossing vin- ende vraag naar een snelle, urine binnen in de luier vastgehouden en blijft de huid droog. den om zijn kleinkind droog handige en zachte oplossing Mama’s kunnen erop vertrouwen dat de nieuwe Baby-Dry-luiers Love, Sleep & Play en comfortabel te houden om babyhuidjes schoon te ma- ‘s nachts tot 12 uur lang droog blijven en bescherming bieden. Zo en vindt daarom de moderne ken zonder de natuurlijke pH- kunnen baby’s veel beter slapen, en dat bevordert dan weer hun UNICEF België en Pampers slaan wegwerpluiers van P&G uit… waarde te verstoren. ontwikkeling. de handen in elkaar om voor elk Pampers, hét topmerk van P&G, is ongetwijfeld Pampers was geboren! verkocht pak Pampers een vac- de meest iconische innovatie van het bedrijf. Al cin te schenken. Deze actie groeit Om gemakkelijker te werken, meer dan 50 jaar lang maakt Pampers baby’s blij 2001 al snel uit tot een wereldwijde vragen kinderartsen Pampers PRODUCTLIJN VOOR samenwerking in de strijd te- om een ingebouwde urine-indi- en bevordert het merk hun gezonde ontwikke- DE VERSCHILLENDE gen neonatale tetanus. Pampers cator te ontwikkelen. Zo hoeven ling. Als alternatief voor luiers van textiel heeft ONTWIKKELINGSSTADIA en UNICEF hebben sinds het be- ze de luier niet open te maken gin van dit initiatief in 19 landen om te kijken of de baby geplast Pampers lanceert zijn premium Pampers het leven van baby’s en hun ouders neonatale tetanus geëlimineerd heeft. Al snel vragen mama’s ZO ZACHT MAGIC PODS FLEX lijn in België. Deze producten en 100 miljoen mama’s en hun aan P&G om die innovatie ook ALS KATOEN drastisch veranderd. Het merk blijft leren van – New Baby, Active Fit en Easy Drie absorberende Stretchy Sides zor- baby’s beschermd tegen de dode- toe te passen op de Pampers die up Pants – zijn heel populair in Een bovenlaag die kanalen verdelen gen voor een com- baby’s en pakt regelmatig uit met belangrijke lijke ziekte. in de winkel worden verkocht. België, waar consumenten hou- de huid van baby’s de urine gelijkma- fortabele pasvorm En ze hebben hun zin gekre- innovaties die de zachtheid, het absorptiever- den van kwaliteit. New Baby zacht en droog tig in de luier en een betere be- gen! mogen, het comfort en de bescherming van zelfs werd ook de eerste keuze van houdt, voor een scherming tegen kraamafdelingen. 2010 goede nachtrust lekken het teerste babyhuidje verbeteren. Die innova- ACTIVE FIT ties hebben geholpen om luieruitslag bij baby’s De onderzoekers van Pampers met maar liefst 50 procent te verminderen en ontwikkelen een nieuwe absorberende gel die papierpulp het gewicht van de luiers met een derde te verla- overbodig maakt. Dankzij deze gen, wat ook veel beter is voor het milieu. 1975 Dry Max-technologie worden de PAMPERS VERKRIJGBAAR luiers 20% dunner. De nieuwe IN BELGIË Active Fit Pampers geven baby’s FEITEN EN CIJFERS meer bewegingsvrijheid, zodat Pampers verschijnt op de ze al spelend kunnen leren en baby’s in meer Belgische markt. Het product groeien. 25 miljoen dan 100 landen kent meteen een groot suc- wereldwijd dragen Pampers. ces en het merk wordt al snel marktleider… Een positie die Marktleider in België sinds Pampers tot op de dag van van- de lancering in . MICRO PEARLS™ LUCHT- 1975 daag inneemt. DROGE DOORLATENDE van de baby’s geboren in Een binnenlaagje BUITENLAAG MATERIALEN Belgische ziekenhuizen draagt met Micro Pearls™ 98% Absorbeert het Pampers. absorbeert het Zorgen ervoor dat vocht en houdt het vocht en houdt het de lucht om de Sinds de introductie van weg van de huid diep in de luier vast huid blijft circu- Pampers is luieruitslag met 50% leren afgenomen en zijn de luiers een derde lichter geworden. Voor ons onderzoek werken we samen met 1.500 mama’s en baby’s die ons helpen om Pampers voortdurend te verbeteren.

11% 16% 970t MINDER MINDER MINDER

ENERGIE MATERIAAL CO2

6 7 1949 1963 1991 2009 2016 UITVINDING EERSTE ELEKTRISCHE REVOLUTIONAIRE ORAL-B PRO-EXPERT ORAL-B GENIUS TANDENBORSTEL TANDENBORSTEL Dr. Robert Hudson, een tandarts Na 10 jaar onderzoek en ont- Oral-B GENIUS is het intelligentste poetssysteem van Oral-B tot op uit Californië, ontwerpt de eer- Oral-B lanceert zijn eerste Oral-B brengt een revolutie in wikkeling wordt Oral-B Pro- heden. De nieuwe Oral-B GENIUS pakt uit met een baanbrekende ste manuele tandenborstel die elektrische tandenborstel, de de sector teweeg door zijn tan- Expert in België als testmarkt positiedetectie, die een bewegingssensor in de borstel combineert veilig is voor de tanden én het ‘Automatic’. De borstel maakt denborstels te verbeteren met geïntroduceerd. Het is de eerste met videoherkenning (via de camera van een smartphone) om De #1 tandenborstel tandvlees. Oral-B was geboren. 150 bewegingen per minuut, en 1. Indicatorhaartjes, die de con- tandpasta die alles doet waar te verzekeren dat geen enkel plekje wordt gemist. Oral-B GENIUS bevat een handgreep, een laad- sument tonen wanneer de tandartsen op letten. maakt het dagelijkse poetsen effectiever, in lijn met de aanbevelin- aanbevolen door station, vier opzetborstels, een tandenborstel aan vervan- gen van tandartsen, en past naadloos in ons steeds meer geconnec- massage- en polijstborstel en een ging toe is teerde en door mobiele technologie gedomineerde leven. tandartsen wereldwijd borstel om vlekken te verwijde- 2. Afgeronde haren om tanden ren. Ook Braun lanceert zijn eer- en tandvlees nog beter te ste elektrische tandenborstel, de beschermen ‘Mayadent’. 3. Een ronde borstelkop voor Sinds dr. Robert Hudson in 1949 de eerste een ‘tandartsschoon’ gevoel Oral-B- tandenborstel ontwikkelde, is het merk altijd blijven innoveren. En dat volgens een eenvoudig principe: zich door tandartsen la- ten inspireren om de mondgezondheid van 2014 consumenten overal ter wereld te verbeteren. GECONNECTEERDE TANDENBORSTEL Oral-B, het merk dat tandartsen aanbevelen, Oral-B introduceert ‘s werelds is synoniem met baanbrekende innovaties die eerste geconnecteerde elek- het leven van de consument veranderen en trische tandenborstel en helpt mensen zo om hun tanden lang hun mondgezondheid bevorderen. Vandaag is genoeg te poetsen. De techno- Oral-B een wereldleider in mondhygiëne, met logie zorgt er ook voor dat met de juiste druk gepoetst wordt. superieure elektrische tandenborstels, tandpas- 1984 ta’s, mondwaters en kleefmiddelen voor het BRAUN D3 2007 kunstgebit. Samen garanderen ze de consu- Brauns eerste internationale ORAL-B PRESSURE elektrische tandenborstel com- SENSOR TECH WIST JE DAT… ment een optimale tandverzorging. bineert horizontale en verticale Na jaren onderzoek introdu- bewegingen van manueel poet- De gemiddelde poetsbeurt duurt ceert Oral-B een poetsdruksen- sen. De lancering is een waar sor. Deze technologie geeft de succes in Centraal- en Noord- gebruiker een visuele waar- 46 seconden, Europa, Duitsland, Nederland beduidend minder dan aanbevolen. schuwing wanneer hij te hard en Scandinavië. poetst. De borstelkop werkt nu van de mensen neemt bovendien in 3D. 75% de smartphone mee naar de badkamer. Met de app van Oral-B duurt de gemiddelde poetsbeurt nu 2 minuten en 28 seconden, wat overeenstemt met de aanbevelingen van tandartsen. Meer dan 3 op 10 Belgen poetsen elektrisch. (gegevens Riziv/Inami 2012-2014)

8 9 ® , the best a man can get 2004 2007 2015 2010 GILLETTE M3POWER GILLETTE FUSION GILLETTE FLEXBALL GILLETTE FUSION PROGLIDE Al meer dan 110 jaar levert Gillette precisietech- van elke man naar succes erkennen, vieren en Het eerste nat scheersysteem Het eerste scheersysteem met Revolutionair nieuw draaisys- Dunnere, fijnere mesjes* en een nologie en ongeëvenaarde productprestaties om ondersteunen. Honderden wetenschappers, de- met micropulsen voor mannen. vijf mesjes vooraan en één teem aan het handvat. messtabilisator. achteraan. mannen te helpen er op hun best uit te zien. Van signers en ingenieurs zetten zich bij Gillette dag scheren tot lichaamsverzorging - Gillette verbe- na dag in om de diepste verwachtingen van man- tert het leven van meer dan 750 miljoen mannen nen te begrijpen en producten te ontwikkelen die hen helpen hun look tot stand te brengen – overal ter wereld met een rijke waaier aan toon- welke dat ook mag zijn. Het citaat van stichter aangevende apparaten. King C. Gillette, “wij stoppen pas met scheermes- Het ideaalbeeld van mannen is veranderd, maar sen maken als we ze niet meer kunnen verbete- het merk houdt vast aan zijn doel: de unieke reis ren”, is hun persoonlijke motto geworden.

1903 1971 1976 1977 HET EERSTE VEILIGHEIDS- GILLETTE TRAC II / GII GILLETTE BLUE II GILLETTE ATRA/CONTOUR SCHEERMES VAN GILLETTE Het eerste scheermes met Gillettes eerste Het eerste scheersysteem met Het scheermes dat je niet hoeft twee mesjes. wegwerpscheermes met twee twee mesjes en een draaiend 2016 MACH3 TURBO GILLETTE PROSHIELD VINCENT KOMPANY te slijpen, voor een scheerbeurt mesjes voor mannen. scheerhoofd. zonder snijden. Mesjes met lage weerstand**, Glijstrips voor en na de mesjes. Gillette werkt al sinds het begin regelmatig samen met atleten 10 microribbels en een als teken van zijn streven naar topprestaties en uitmuntendheid. verbeterde glijstrip*** Vandaag zet het merk die traditie voort met de Belgische voetbal- ler Vincent Kompany als partner.

1985 1990 1994 1998 GILLETTE ATRA PLUS / GILLETTE SENSOR GILLETTE SENSOR EXCEL GILLETTE MACH3 CONTOUR PLUS Het eerste scheersysteem met De voorkant van de mesjes Het eerste scheersysteem Er wordt een glijstrip aan meeverende mesjes. krijgt vijf flexibele microribbels. met drie mesjes en draaiend FEITEN EN CIJFERS toegevoegd. scheerhoofd. merk ter wereld GROOTSTE voor verzorging en voor persoonlijke hygiëne voor de man. op de lijst van waardevolste merken #28 ter wereld. Elke ochtend scheren bijna 1 MILJOEN Belgische mannen zich met Gillette. Wereldwijd door meer dan 750 MILJOEN mannen gebruikt.

* Eerste vier mesjes 10 ** Eerste twee mesjes 11 *** Vergeleken met andere MACH3-scheermessen Wassen, beschermen en opfrissen van de favoriete kleding van de Belgen 1965 1992 2015 De geschiedenis van P&G begon in 1879 met LANCERING VAN DASH DE EERSTE DE EERSTE LENOR de allereerste Ivory Soap. Sindsdien is het IN BELGIË GECONCENTREERDE UNSTOPPABLES- FORMULE VAN LENOR GEURBOOSTER! bedrijf de begrippen ‘schoon’ en ‘verzorging’ Dash wordt gelanceerd in België en groeit tegen 1973 Na de lancering in 1963 presen- Lenor Unstoppables opent de blijven herdefiniëren. Ruim 100 jaar later staat al uit tot marktleider. De be- teert Lenor nu zijn eerste ge- deur naar een nieuwe wereld P&G meer dan ooit synoniem voor innova- roemde slogan wordt vandaag concentreerde wasverzachter van frisheid. Deze geurbooster nog steeds gebruikt: Dash wast in handige kleinere flessen, aan voor tijdens het wassen geeft tie en vinden Ariel, Dash en Lenor zichzelf witter dan wit! een betere prijs voor de consu- het textiel tot 12 weken extra keer op keer opnieuw uit. De afdeling Fabric ment en met minder afval! frisheid. Care van P&G bleef door de jaren heen naar de consument luisteren om zo een revolutie POUR STRAIGHT INTO THE WASH FOR UP TO 12 WEEKS OF teweeg te brengen op het gebied van was- BOOSTED FRESHNESS* middelen.

Het Brussels Innovation Center (B.I.C.) speelt NEW daarin een centrale rol als wereldwijd expertisecentrum van P&G voor de afdeling Fabric Care.

* in storage Vandaag gebruikt P&G in de nieuwe 3in1 Pods van Ariel en de innovaties van Lenor zijn 1969 unieke StepFibre-technologie om het begrip DASH AMBASSADEUR ‘schoon’ een nieuwe betekenis te geven. Ariel De beroemde auteur, radio- en televisiepresentator Jan Theys en Lenor reinigen, beschermen en verbeteren wordt ambassadeur van Dash 2007 2016 ANTI-VEROUDERINGSFORMULE het textiel waar consumenten van houden en vervult die rol maar liefst LANGDURIGE FRISHEID 12 jaar lang! In de beroemde Lenor houdt van uw kleren en beschermt ze dan ook langdu- Dankzij de nieuwe Lenor Touch met oplossingen die verder gaan dan vlekken reclames stelt Jan Theys een rig tegen drie belangrijke verouderingsfactoren. Dankzij de Anti- Activated Freshness-technologie vrouw voor om haar gewone Age3-technologie dringt Lenor diep door in textiel, zelfs tot aan verwijderen. komt bij elke beweging een waspoeder voor Dash in te rui- de kleinste en best verstopte vezels, voor een verbazingwekkende delicaat parfum vrij. len. zachtheid en beter beschermd textiel. 2016 NIEUWE FRISHEID PROTECT YOUR CLOTHES FROM THE SIGNS OF AGEING Dash blijft moderniseren en 3 heeft net zijn nieuwste detergent gelanceerd: Dash met een STRETCHING vleugje Lenor – Amber, voor * een schitterend wit resultaat en een onweerstaanbare frisheid. FADING * Al meer dan 50 jaar is Dash het favoriete wasmiddel van de Belgen. BOBBLING *

It’s more than laundry. *After 10 washes of cotton fabrics.

12 13 1967 2001 DE GEBOORTE VAN ARIEL- INTRODUCTIE VAN DE EERSTE POEDER IN BELGIË EENHEIDSDOSERING ARIEL 2016 ARIEL GEEFT EEN NIEUWE BETEKENIS AAN ‘SCHOON’ Ariel-poeder, de eerste poeder- Ook de Ariel Liquitabs zijn De 3in1 Pods van Ariel geven het begrip ‘schoon’ een nieuwe be- detergent met de kracht van een mijlpaal van innovatie. De tekenis: een oplossing die verder gaat dan vlekken verwijderen. enzymen, wordt ontwikkeld liquitabs combineren het voor- Na het wassen zien kleren er als nieuw uit. door het in 1963 opgerichte deel van een vloeistof met het Brussels Innovation Center, het gemak van een enkele dosis – wereldwijde expertisecentrum hard voor het vuil, zacht voor voor textiel van P&G. Deze in- de kleren! novatie geeft buitengewoon goede resultaten in automa- tische wasmachines, door het wasproces ingrijpend te ver- eenvoudigen en in te spelen op de behoeften van de consumenten. 1985 HET EERSTE VLOEIBARE WASMIDDEL VAN ARIEL De wereld evolueert en nieuwe textieltrends verschijnen. Na katoen doen synthetische vezels hun intrede in de garder- 2013 obe. Het Brusselse R&D-team DE REVOLUTIE VAN DE van P&G creëert als eerste een 3IN1 PODS VAN ARIEL vloeibaar wasmiddel op maat van die nieuwe behoeften. Na 8 jaar ontwikkeling en meer dan 50 patenten introduceert P&G een nieuwe revolutie in het wassen: de 3in1 Pods van FEITEN EN CIJFERS Ariel. Dankzij een uniek design met drie compartimenten blij- P&G gebruikt tot 50% gerecycleerd plastic in meer dan 230 ven de verschillende vloeistof- miljoen flessen voor Ariel, Dash, Lenor, Unstoppables en andere fen tot de wasbeurt gescheiden, producten: voldoende om een rij flessen van de Noord- tot de wat buitengewone mogelijkhe- Zuidpool te vormen! den biedt voor de formulering huishoudens (3,6 miljoen mensen) in een compacte pod. 1,5 miljoen gebruiken elke dag Dash. De ontwikkeling van de 3in1 Pods van Ariel heeft bijna 10 jaar geduurd. Daarvoor deed het bedrijf een beroep op meer dan 100 R&D-experts, werkte het samen met tientallen academische en industriële partners, testte het 8 ton textiel en voerde het meer dan 6000 consumententests uit. De Single Unit Dose of eenheidsdosering is vandaag de snelst groei- ende productvorm voor het onderhoud van textiel. De verkoop is vorig jaar verdubbeld, naar in detailhandelsverkoop. 2 miljard $

14 15 1959 1999 LANCERING VAN DREFT TRANSPARANT AFWASMIDDEL 2016 Drefts legendarische cilinder- De nieuwe Dreft Platinum met HydraFast- niet meer nodig: ze kunnen zo de vaatwas- In de jaren vijftig gebruikten de vormige groene fles krijgt een Afspoelen is niet meer systeem versterkt de kracht van water en ser in! meeste mensen poeder en kris- transparant, gebruiksvriendelij- weekt vastklevend voedsel los als geen an- De nieuwe Dreft Platinum met HydraFast- tallen om af te wassen. In 1959 ker en elegant design. der. Het product bevat een unieke mix van systeem bevat bovendien geen fosfaten. introduceert Dreft als eerste een De grote uitdaging voor de R&D- nodig met de nieuwe actieve ingrediënten die hardnekkige voed- Het resultaat: een doeltreffend, waterbe- vloeibaar afwasmiddel. afdeling is nu om de stabiliteit selresten in een handomdraai verwijderen. sparend en milieuvriendelijk afwasmiddel van het product te garanderen. De borden eerst spoelen en schrobben is dus van topkwaliteit. In de transparante fles wordt Dreft Platinum! het middel immers aan het licht Zorgeloos en makkelijk blootgesteld. Een slim evenwicht tussen de verschillende sur- schoonmaken factanten en solventen loste uiteindelijk het probleem op.

Iedereen kent het vloeibaar afwasmiddel Dreft, het iconische product voor het huishouden in de 20e eeuw. Later speelde Dreft ook in op het toenemende gebruik van vaatwas- machines door zijn productgamma te diver- sifiëren en Dreft-tabletten te introduceren. Vandaag blijft het merk innoveren om de lei- 1966 der te kunnen zijn op het vlak van product- LANCERING VAN MR. PROPER prestaties en duurzaamheid. Mr. Proper verschijnt op de Belgische markt. De spierbun- LANCERING VAN SWIFFER Die filosofie geldt ook voor de andere pro- del met het witte T-shirt en het P&G ontdekt dat de strijd te- kale hoofd wordt het icoon van ducten van de categorie Home Care, zoals Mr. gen stof een van de lastigste netheid en maakt schoonmaken huishoudelijke karweien is. Als Proper, Swiffer en Febreze/Ambi Pur. Voor al wonderbaarlijk makkelijker. antwoord op die behoefte intro- die merken werkt P&G samen met innovators duceert het bedrijf Swiffer, ‘de en experts – designers, architecten en socio- stofmagneet’. logen – om te begrijpen hoe het interieur en de gewoonten van consumenten veranderen. P&G zet die inzichten om in voortdurende innovaties die schoonmaken gemakkelijk en moeiteloos maken. Het resultaat: superieure productprestaties, een superieure ervaring en FEITEN EN CIJFERS een superieure gemoedsrust. Elk jaar wassen we 4 MILJOEN borden af om 2007 nieuwe producten te testen. P&G onderzoekt elk jaar 2.700 verschillende formules, analyseert meer dan 6.000 handen en gebruikt LANCERING VAN DREFT 9.000 sponsjes. VAATWASMIDDEL Belgische huishoudens gebruiken Dreft speelt in op de toene- Dreft. mende populariteit van vaat- 1,7 MILJOEN wassers in huishoudens en Elke minuut worden 1997 vertaalt de superieure presta- flessen Dreft/Fairy Liquid geproduceerd. 1.900 LANCERING VAN FEBREZE ties van zijn vloeibare produc- Met 1 fles vloeibaar afwasmiddel van Dreft (500 ml) zijn ten naar nieuwe tabletten voor De introductie van de eerste vuile borden schoongemaakt de vaatwasmachine. Febreze-spray die geurtjes ver- 14.763 – een wereldrecord! wijdert uit textiel.

16 17 Onstuitbaar 1990 2014 #ZoalsEenMeisje ALWAYS KOMT NAAR BELGIË LIKE A GIRL ALWAYS DISCREET Always kiest België om de ver- ONGELOOFLIJKE BESCHERMING VOOR DE GEVOELIGE 50% van de meisjes verliezen hun zelfvertrouwen in de puberteit. overing van Europa te begin- BLAAS Vanuit die vaststelling beslist Always om de regels te herschrijven nen! Het merk lanceert zijn en de uitdrukking ‘like a girl’ een positieve in plaats van pejo- 1 op 3 West-Europese vrouwen boven de 18 jaar heeft last van Tot eind de jaren zeventig was het op de behoeften van de consument nieuwste baanbrekende inno- ratieve invulling te geven. Die eenvoudige, maar krachtige woor- urineverlies. Dat heeft een lichamelijke en emotionele impact, vatie: Always Ultra, maand- heel vanzelfsprekend dat vrouwen met producten die dankzij een vei- den worden het vertrekpunt van een campagne om vrouwen te en maakt dat vrouwen zich ouder voelen dan ze in werkelijk- verband dat zo dun is als empoweren, aan te moedigen om te blijven sporten en hun zelfver- heid zijn. lige, comfortabele en discrete be- een inlegkruisje, maar even tijdens de menstruatie bepaalde trouwen te boosten. De video werd in ijltempo online gedeeld goed absorbeert als een maxi- Always Discreet is een nieuw en uniek gamma van producten scherming het leven van vrouwen en is ondertussen al 200 miljoen keer op YouTube bekeken! activiteiten, zoals autorijden, me- maandverband en veel com- die bescherming bieden tegen urineverlies. Ze geven vrouwen den. Ze zouden dan immers ‘min- vergemakkelijken en hun zelfver- fortabeler en discreter is. Leuk om te weten: deze bekroonde campagne is het werk van met een gevoelige blaas vertrouwen en inspireren hen om ten trouwen een boost geven. Michele Baeten, een Belgische brand manager bij P&G. volle van het leven te genieten, in de wetenschap dat ze goed der betrouwbaar’ zijn. Een gevoe- De Belgische consumenten beschermd zijn. onthalen het nieuwe product lige blaas, een probleem dat één op Always heeft lichaam en geest van RapidDryTM + Unieke RapidDryTM Dubbellagige enorm enthousiast. Het Nielsen- OdorLockTM- Triple Layer Core- drie Europese vrouwen treft, was vrouwen wereldwijd bevrijd, zodat aandeel start op 6,5% en is een LeakGuardsTM bescherming bescherming absorbeert jaar later al tot boven de 20% over de hele lengte om de toen immers beschamend, een ta- ze het leven kunnen leiden dat ze lekken en geurtjes binnen gestegen! meest voorkomende lekken enkele seconden boe. Sindsdien is de mentaliteit ver- wensen. De betrouwbare sanitaire te stoppen anderd, samen met de door consu- producten van Always staan syno- menten geïnspireerde innovaties die niem voor meer discretie, vrijheid en 1994 LANCERING ALLDAYS Always heeft ontwikkeld. Het merk onafhankelijkheid, en empoweren Lancering van Alldays- heeft geleerd continu in te spelen vrouwen overal ter wereld. inlegkruisjes voor dagelijkse bescherming. 2005 FRESH Een nieuwe lijn geparfumeerd maandverband wordt als Alldays Fresh op de markt ge- FEITEN EN CIJFERS bracht. boven de 18 1 vrouw op 3 jaar heeft min- stens één keer in haar leven last van urineverlies. Daarom heeft het merk Always Discreet ontwikkeld. In samenwerking met opvoeders hebben Always en Tampax de voorbije 30 jaar bijna Exclusieve

20 miljoen meisjes OdorLockTM- in 65 landen voorgelicht over puberteit en men- technologie Individueel verpakt struatie. In België deelt Always elk jaar 55.000 neutraliseert geurtjes Dun en flexibel Makkelijk te openen. stalen uit aan meisjes van 12-13 jaar en hun onmiddellijk en continu design Hersluitbaar om discreet weg moeders, vergezeld van educatief materiaal. past discreet onder je kleren te gooien

18 19 1961 1995 VAARWEL EIERDOOIERS! DE BELGISCHE MARKT VEROVEREN 2016 In de Verenigde Staten wordt de DE NIEUWE 3ACTION-FORMULE allereerste Head & Shoulders op Head & Shoulders wordt op de KLEINERE ZINKDEELTJES OM DE SCHOONHEID VAN HET HAAR de markt gebracht. De shampoo Belgische markt geïntroduceerd EN DE GEZONDHEID VAN DE HOOFDHUID TE VERBETEREN is het resultaat van een ambiti- in twee versies: voor normaal en Voor een mooie, zelfzekere eus project onder leiding van dr. voor vet haar. De best verkochte Head & Shoulders pakt uit met een fascinerende herformu- John Parran, chemisch ingenieur antiroosshampoo ter wereld is lering van zijn volledige gamma haarverzorgingsproducten. en roosvrije wereld en bacterioloog, die P&G in 1949 klaar om België te veroveren! Wetenschappers van het merk ontdekten de voordelen van kleinere vervoegde om een doeltreffend zinkdeeltjes voor de gezondheid van haar en hoofdhuid. Ze lieten antiroosmiddel te ontwikke- zich daarvoor inspireren door de formules van zonneproducten, len. In klinische proeven stelt dr. 2002 waarbij de grootte van de deeltjes geoptimaliseerd wordt om een De geschiedenis van Head & Shoulders toont hoe Parran vast dat krachtig zink ef- prettiger gevoel te geven. De nieuwe deeltjes zijn acht keer kleiner HET GENOOM ONTCIJFEREN de wetenschap achter de producten van P&G een fectief is tegen roos. De crème- en elimineren zo elke ruwheid. shampoo Head & Shoulders In 2002 doen de wetenschap- De nieuwe MicroZinc-technologie wordt nu in het volledige belangrijke rol speelt in de ontwikkeling en be- wordt gelanceerd en vervangt pers van Head & Shoulders een gamma toegepast, in de vorm van een 3Action-formule die de verouderde en onaangename grote ontdekking: ze ontcij- vordering van innovaties die levens veranderen. hoofdhuid niet alleen reinigt, maar ook beschermt en het haar middeltjes tegen roos, zoals feren de genetische code van hydrateert. Daarnaast worden ook nieuwe designs en nieuwe Meer dan 10 jaar lang zochten de wetenschap- koolteer en eierdooiers. roos. Om het genoom te deco- geuren voor een reeks producten gelanceerd. pers van P&G naar het magische ingrediënt dat deren, hebben de onderzoekers van P&G wel 10 liter schimmel het probleem van roos zou oplossen. En ze von- gekweekt, het equivalent van den uiteindelijk het antwoord: zinkpyrithione. de hoeveelheid schimmel op het hoofd van 10 miljoen mensen…! FEITEN EN CIJFERS Sindsdien blijven de teams hun wetenschappe- van de wereldbevolking heeft lijke kennis van roos verdiepen om de formule 50% problemen met de hoofdhuid. te verbeteren en de consument-ervaring te opti- maliseren. Vandaag is zinkpyrithione het meest 1,3 miljard mensen in 140 landen gebruikt Head & Shoulders. gebruikte ingrediënt tegen roos in de sector en is

Head & Shoulders de best verkochte shampoo in 9 op 10 dermatologen wereldwijd België en ter wereld. zouden Head & Shoulders aanbevelen.

#1 Head & Shoulders is de best verkochte 1975 shampoo in België en ter wereld. VAN MEDICIJN NAAR SHAMPOO Nadat onderzoek heeft aan- getoond dat de consumenten niet helemaal tevreden zijn over de medicijngeur van de eerste Head & Shoulders, gaat het team van dr. Parran de uitdaging aan en ontwikkelt het een nieuwe formule voor een vloeibare shampoo. In 1975 sla- gen de wetenschappers erin een shampoo samen te stellen waarvan klinisch bewezen is dat hij roos bestrijdt en het haar een zachte, aangename geur geeft.

20 21 CONTACT Inge De Backer Company Communications Manager P&G Belgium [email protected] Verantwoordelijke uitgever Luc Suykens, Procter & Gamble Distribution Company Europe, Temselaan 100, 1853 Strombeek-Bever

Brussels Innovation Center

22 23