Já Sabemos Que As Séries Se Tornaram Um

UNIVERSAL

PAIXÃO EM SÉRIES Já sabemos que as séries se tornaram um poderoso fenômeno cultural que mobiliza milhões de espectadores – como este fenômeno se intensificou nos últimos anos e qual o impacto na vida dos brasileiros? Toda expressão cultural e artística está sempre ligada ao contexto em que é produzida. Para além da autoria de uma obra, o momento histórico no qual ela se situa também contribui para o seu próprio desenvolvimento, refletindo o espírito de uma época. Com as séries, não poderia ser diferente: elas são a representação e a memória de um tempo, do tempo em que vivemos. Mas quando surgiram as séries? De que modo elas se integram às nossas vidas? E quem, afinal, é o público consumidor deste formato audiovisual? EPISÓDIO PILOTO: A ORIGEM DAS SÉRIES

As séries passaram por uma longa jornada até chegarem ao formato que conhecemos hoje. O conceito de conteúdo audiovisual seriado ou ﬁlmes sequenciais com um número limitado de episódios existe desde os primórdios do século 20. Foi na França que o seriado cinematográﬁco surgiu, com "Nick Carter, Le Roi des Détectives", em 1908, baseado nos fascículos, sob direção de Victorin Jasset.

AS SÉRIES PASSARAM POR UMA LONGA JORNADA... FLASH GORDON

1908 1952

1936

NICK CARTER LE ROI DES DÉTECTIVES I LOVE LUCY JEANNIE É UM GÊNIO

DOCTOR WHO

1964

1963 1965

A FEITICEIRA A GRANDE FAMÍLIA

1970 1976

1972

M*A*S*H AS PANTERAS EPISÓDIO PILOTO: A ORIGEM DAS SÉRIES

Foi a partir dos anos de 1990, contudo, que as produções passaram a compartilhar certas características com maior incidência e fortaleceram a cultura das séries. LINHA DO TEMPO: AS TRÊS ONDAS

Do início da década de 1990 até os dias atuais, passamos por três grandes ondas de produção das séries que, segundo divisões no tempo, no conteúdo e nas plataformas utilizadas, indicam mudanças de consumo e as preferências dos espectadores, assim como o panorama das criações adjacentes nos campos das séries, das novelas, do cinema e da tecnologia de modo geral. LINHA DO TEMPO: AS TRÊS ONDAS A MAROLA 1989 1998 1990 1994 1989 1992 1993 1998 UM MALUCO 1996 NO PEDAÇO 1991 1995 1997 BAYWATCH BARRADOS NO BAILE MAD ABOUT SEX AND YOU ARQUIVO X FRIENDS THE CITY SEINFIELD LAW AND ORDER

MULHERES A PRÓXIMA DE AREIA VÍTIMA POR AMOR RAINHA PEDRA REI DO TORRE TIETA VAMP SOBRE A VIAGEM DA SUCATA RENASCER GADO DE BABEL PEDRA EXPLODE A INDOMADA CORAÇÃO FERA FERIDA

BATMAN PERFUME PULP FICTION SEVEN TRANSPOTTING TOMATES DE MULHER ARMAGEDDON GHOST JURASSIC VERDES PARK TITANIC SOCIEDADE FRITOS O REI LEÃO DOS POETAS AS PONTES INDEPENDENCE ALLADIN CENTRAL MORTOS DE MADISON DAY DO BRASIL FORREST GUMP

PRIMEIRO INTERNET GOOGLE CELULAR NO BRASIL DOMÉSTICA

SÉRIES NOVELAS CINEMA TECNOLOGIA LINHA DO TEMPO: AS TRÊS ONDAS A MAROLA 1989 1998

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FACEBOOK TV HD

SÉRIES NOVELAS CINEMA TECNOLOGIA LINHA DO TEMPO: AS TRÊS ONDAS A GRANDE VIRADA 1999 2007

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TI TI TI CAMINHO AVENIDA AMOR VERDADES A FORÇA IMPÉRIO VELHO CHICO DAS ÍNDIAS PASSIONE BRASIL A VIDA SECRETAS DO QUERER

ANTICRISTO CISNE CAPITÃO JURASSIC NEGRO WORLD DEADPOOL GRAVIDADE AMÉRICA 2 LOGAN BATMAN BASTARDOS DISCURSO O CAVALEIRO A ORIGEM VINGADORES MADMAX INGLÓRIOS DO REI GUARDIÕES BATMAN X DAS TREVAS 12 ANOS DE SUPERMAN CORRA! ESCRAVIDÃO DAS GALÁXIAS DIVERTIDAMENTE STAR TREK A REDE SOCIAL

HBO GO NETFLIX IPAD OCULOS NO BRASIL POPCORN TIME RIFT HULU INSTAGRAM NUVEM SAMSUNG 3G E SNAPCHAT GEAR VR SMARTPHONES SÉRIES NOVELAS CINEMA TECNOLOGIA LINHA DO TEMPO: AS TRÊS ONDAS O TUSNAMI 2008 2017

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40,1 mi de pessoas % % 49 população +16 anos, ABC 51 COSTUMAM NÃO COSTUMAM 8 regiões metropolitanas ASSISTIR SÉRIES ASSISTIR SÉRIES São Paulo, Rio de Janeiro, BH, DF, 21 mi de pessoas Salvador, Fortaleza, Curitiba e Porto Alegre

A paixão pelas histórias seriadas tem gerado cada vez mais público e transformado esse consumo em hábito.

Base: Total arrolamento – 1.665 entrevistas CONSUMO DISSECADO: HÁBITOS E PREFERÊNCIAS

PRAZER 90 %

PELO FRISSON 84 %

VIVEM A SÉRIE 76 %

PELA ESTÉTICA 75 % POR QUE PELO CAPITAL SOCIAL 74 % E COMO PARA REVER O ESPECIAL 67 % ASSISTIMOS PELAS LIÇÕES PARA O DIA A DIA 64 % POR TUDO, 61 % SÉRIES? PARA APRENDER QUEREM CURADORIA 58 % SÃO MÚLTIPLOS: VEEM SÉRIES AO MESMO TEMPO 54 % QUEREM REVER O DETALHE 48 % TOPAM O SPOILER, ÀS VEZES 42 %

Base: Total arrolamento – 1.665 entrevistas CONSUMO DISSECADO: HÁBITOS E PREFERÊNCIAS

COSTUMA ASSISTIR MAIS USA MAIS GOSTA (estimulada e múltipla, em %) (estimulada e única, em %) (estimulada e única, em %) em média usam 1,5 devices ﬁdelidade preferência 86 74 85% 75 87%

31 15 48% 14 45%

15 5 27% 4 27%

12 4 33% 4 33%

8 2 25% 3 38%

Base: Total arrolamento – 1.665 entrevistas CONSUMO DISSECADO: HÁBITOS E PREFERÊNCIAS

base: COSTUMA ASSISTIR FREQUÊNCIA DE CONSUMO assiste cada (estimulada e múltipla, em %) (estimulada e única, em %) conteúdo em média assistem 4,1 conteúdos, SÉRIES alem de séries 11 18 35 22 9 5 1.250

FILMES 85 FILMES 7 11 31 34 12 5 1.082

JORNALISMO/ NOTÍCIAS JORNALISMO/ 79 NOTÍCIAS 71 196 1 989

NOVELAS 55 NOVELAS 52 34 8 14 643

ESPORTES 620 47 ESPORTES 33 16 23 22 4 2

todos os dias 1 a 2 dias/semana 5 a 6 dias/semana

alguns dias/mês 3 a 4 dias/semana sem frequência regular CONSUMO DISSECADO: HÁBITOS E PREFERÊNCIAS

A LÓGICA DO PILOTO Episódio piloto que pode ser arrebatador e fazer com que o público caia de amor pela narrativa logo no início. Séries se tornam pílulas de entretenimento para o “qualquer hora e em qualquer lugar”.

A LÓGICA DA MARATONA O fenômeno binge watching – assistir a vários episódios seguidos de uma mesma série – acelera o ﬂuxo das narrativas e da experimentação de novas produções. Todo mundo assiste a tudo rapidamente e surge a oportunidade de identiﬁcação com os personagens, como se fossem pessoas reais, íntimas e próximas, que pertencem a histórias, enredos, desenvolvimentos pessoais — muitas vezes, conectando as pessoas à própria realidade. PERFIS COMPORTAMENTAIS: QUEM VÊ TANTA SÉRIE?

A partir do cruzamento das informações coletadas neste estudo, chegamos a quatro perﬁs de comportamento divididos em dois eixos:

O TEMPO DESTINADO ÀS SÉRIES O ESTÁGIO DA RELAÇÃO COM AS SÉRIES PERFIS COMPORTAMENTAIS: QUEM VÊ TANTA SÉRIE?

19% 24 % OLD SOAP SCHOOL SERIES TEMPO DO EU

RECÉMCHEGADOS JÁ APAIXONADOS

23 % # 34%

FASHION TEMPO DO EU SOCIAL SOCIAL SLAVE VIEWER PERFIS COMPORTAMENTAIS: QUEM VÊ TANTA SÉRIE?

34% 24 % SOCIAL VIEWER SOAP SERIES

Séries são vistas Séries como substitutas como capital social das novelas Multiplicidade de interesses Representam um momento e de repertório de descompressão e Não rejeitam nenhuma série desligamento Gostam de histórias que tragam alguma lição de vida Assistem na TV e também no celular PERFIS COMPORTAMENTAIS: QUEM VÊ TANTA SÉRIE?

# 23 % 19 % FASHION SLAVE OLD SCHOOL

Maior atrativo das séries é a Séries como mais uma novidade, é estar na moda opção de entretenimento Precisa de ajuda para Repertório básico e inclui escolher o que assistir séries da TV aberta Repertório de séries Pessoas próximas e mídia que estão em alta ajudam na escolha do Escolhem onde assistir que assistir pela facilidade Ambiente mais restrito em relação às séries O INTERESSE CRESCENTE DE PÚBLICOS DISTINTOS POR SÉRIES É SINAL DE QUE ELAS FAZEM PARTE DO NOSSO ARSENAL DE ENTRETENIMENTO, INSPIRAÇÃO E INQUIETAÇÃO DA VIDA. ENTRE EPISÓDIOS, TEMPORADAS E MARATONAS, O MUNDO DAS SÉRIES NOS MANTÉM ATENTOS AOS PRÓXIMOS CAPÍTULOS.

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FONTES: COLETIVO TSURU + QUANTAS, 2018