Conceptualización Y Diseño De RUTA CULTURAL DE LOS BORGIA CÁMARA DE COMERCIO DE VALENCIA
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Conceptualización y diseño de Ruta Cultural de los Borgia Conceptualización y diseño de RUTA CULTURAL DE LOS BORGIA CÁMARA DE COMERCIO DE VALENCIA PROYECTO Conceptualización y diseño de RUTA CULTURAL DE LOS BORGIA CLIENTE CÁMARA DE COMERCIO DE VALENCIA FECHA AGOSTO 2010 Av. Alfahuir 45 1ªplanta 46019 València - Tel. 96 628 95 65 Fax 96 610 38 19 Carrer Arquitecte Urteaga 8 baix 03730 Xàbia - Tel. 96 579 52 54 Fax 96 610 90 30 www.amanidadeprojectes.com Conceptualización y diseño de RUTA CULTURAL DE LOS BORGIA CÁMARA DE COMERCIO DE VALENCIA ÍNDICE: 1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................. 4 2. ANÁLISIS DE LOS RECURSOS Y LA OFERTA DE LOS MUNICIPIOS DEL EJE GANDIA- XÀTIVA. .................................................................................................................. 6 2.1. ALBAIDA ....................................................................................................................... 8 2.2. CANALS ...................................................................................................................... 18 2.3. LLOMBAI ..................................................................................................................... 26 2.4. GANDIA ....................................................................................................................... 34 2.5. XÀTIVA ........................................................................................................................ 47 3. ANÁLISIS DE POSIBILIDADES DE DESARROLLO DE LA RUTA CULTURAL DE LOS BORGIA .........................................................................................................................59 3.1. Base de datos de recursos y oferta vinculada al argumento de los Borgia. .......... 59 3.2. Análisis de la oferta y recursos vinculados a los Borgia. Puesta en valor. ........... 64 3.3. Análisis de la herencia y presencia inmaterial del legado Borgia. .......................... 69 3.3.1. Albaida ..................................................................................................................... 70 3.3.2. Canals ....................................................................................................................... 72 3.3.3. Llombai ..................................................................................................................... 74 3.3.4. Gandia ...................................................................................................................... 75 3.3.5. Xàtiva ........................................................................................................................ 81 3.4. Alternativas de transporte sostenible existentes en la zona. .................................. 88 3.5. Conclusiones. ............................................................................................................. 90 4. DISEÑO DEL PRODUCTO .................................................................................................92 4.1. Objetivo general y objetivos específicos. ................................................................. 92 4.2. Diseño de itinerarios. ................................................................................................. 93 4.2.1 Rutas para visitante de un día (con alojamiento en Gandia .................................. 95 4.2.2 Rutas para el visitante que pernocta en la zona. .................................................. 103 4.3. Propuesta de acciones de comunicación para el cliente final y para el operador turístico. ........................................................................................................... 112 5. ANEXO 1. BASE DE DATOS 1: RECURSOS Y OFERTA POR MUNICIPIOS ................. 116 6. BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................ 195 Av. Alfahuir 45 1ªplanta 46019 València - Tel. 96 628 95 65 Fax 96 610 38 19 Carrer Arquitecte Urteaga 8 baix 03730 Xàbia - Tel. 96 579 52 54 Fax 96 610 90 30 www.amanidadeprojectes.com Conceptualización y diseño de RUTA CULTURAL DE LOS BORGIA CÁMARA DE COMERCIO DE VALENCIA 1. INTRODUCCIÓN La UNESCO reconoce los itinerarios histórico-culturales como herramientas valiosas para dar a conocer la historia y la riqueza patrimonial de un territorio. Las posibilidades que esta herramienta ofrece dentro del contexto de desarrollo turístico en la situación actual son tan altas como interesantes. EL flujo turístico está evolucionando hacia viajes más cortos en el tiempo y con una mayor frecuencia, lo que implica que los viajeros, además de visitar los estandarizados binomios de sol y playa, estén optando por descubrir nuevos propiciando que la oferta turística, impulsada en ocasiones por las diferentes administraciones, cree nuevos productos para dar respuesta a los actuales gustos del consumidor. De igual modo, esta actividad está evolucionando hacia una nueva segmentación del propio viajero, como sería el caso del turismo temático. Se parte de la base de que el concepto de itinerario o ruta histórico-cultural, se encuentra en un nivel de aceptación y conocimiento más que elevado para la mayoría de la población, independientemente de la extracción social o formación cultural. Algunas de estas rutas han conseguido un prestigio social que las trasciende más allá de su territorio, convirtiéndose en motor económico de las poblaciones de la zona que recorren, además de un medio de primer orden de divulgación del patrimonio artístico y cultural español. El Camino de Santiago, la Ruta de la Plata, el Camino del Cid o las rutas Nazaríes; así como las ruta del Quijote o la de Miguel Hernández, son claros ejemplos de cómo se conjugan patrimonio, gastronomía, paisaje… en definitiva cultura y turismo. La actividad turística en España ha desarrollado extensas zonas geográficas, sobre todo las ubicadas en las zonas costeras. No obstante, en los últimos años estamos asistiendo a un cambio en las tendencias de la demanda, con lo que la oferta debe adaptarse a esta nueva situación y posicionarse en zonas hasta ahora alejadas de los flujos turísticos. Entre estas nuevas aportaciones están la creación de rutas turísticas, que se pueden definir como la creación de un conjunto de actividades y atracciones que incentivan la cooperación entre diferentes áreas y que sirven de vehículo para estimular Pagina 4 de 199 Conceptualización y diseño de RUTA CULTURAL DE LOS BORGIA CÁMARA DE COMERCIO DE VALENCIA el desarrollo económico a través del turismo (Briedenhann y Wickens, 2003). Ello implica que las rutas turísticas deben de tener una serie de elementos que las respalden como destino turístico. De hecho, ya se han documentado rutas basadas en aspectos tan diferentes como vikingos (Halewood y Hannan, 2001), fantasmas (Inglis y Colmes, 2001), bandoleros (López-Guzmán et al., 2007) o lugares geográficos relacionados con debe basarse en la necesaria construcción de la misma y en su posterior comercialización, lo cual debe permitir poner en relación al demandante y al ofertante del producto turístico. Por tanto, en la construcción de una ruta turística, en primer lugar, debe definirse un objetivo concreto que explique qué es lo que se quiere conseguir con dicha ruta turística. En el caso de la familia Borgia y el eje Gandia- Xàtiva, el planteamiento básico de los itinerarios que se presentan es guiar a los posibles visitantes por los escenarios donde surgió una familia que logró colocar dos papas extranjeros en la misma Roma, creó un ducado próspero y potente, se disputo el poder con las grandes familias nobles de la zona y desde el siglo XV proyectó su leyenda hasta hoy en día, siendo protagonista de infinidad de ensayos y estudios; inspiradora de novelas y películas; y protagonista de una leyenda negra no siempre acorde con la realidad. En cualquier caso, un testimonio del genio y el pulso de unos personajes que en estas tierras aún conservan el testimonio de su origen y esplendor. Nota. En lo sucesivo, y durante la exposición de este proyecto, se utilizará el nombre italianizado BORGIA y no el valenciano BORJA, pues pese a ser ésta la forma original y la más común en los territorios que propone transitar esta ruta, aquella imita la sonoridad del nombre en el idioma original y resulta más próxima a los no valenciano- parlantes. Pagina 5 de 199 Conceptualización y diseño de RUTA CULTURAL DE LOS BORGIA CÁMARA DE COMERCIO DE VALENCIA 2. ANÁLISIS DE LOS RECURSOS Y LA OFERTA DE LOS MUNICIPIOS DEL EJE GANDIA- XÀTIVA. El presente apartado aborda el estudio de la oferta y los recursos del destino turístico del eje Xàtiva-Gandia y los recursos susceptibles de añadirse a la ruta cultural de los Borgia. El destino turístico del eje Xàtiva-Gandia dentro de la ruta cultural de los Borgia posee variados y excelentes atractivos que son explotados y otros, que en estos momentos no se aprovechan en todo su potencial. El principal valor de este trabajo radica en la necesidad de conocer profundamente, todas y cada una de las particularidades del destino turístico, con el objetivo de diseñar un producto integrado y genuino de acuerdo a las nuevas tendencias del mercado. Para el análisis y descripción de los factores que contribuyen al desarrollo turístico de cada una de las poblaciones elegidas dentro del citado eje: Albaida, Canals, Llombai, Gandia y Xàtiva; se han estudiado diferentes variables que contribuyen a la puesta en valor de la ruta y pueden contribuir a su desarrollo turístico: