Valor de marca en el fútbol profesional Valor de marca en el fútbol profesional Alberto Zapater • Sergio Cuervo Julio Meza • Martín Vargas • Blanca Velásquez Miguel Ángel Zúñiga ESAN/Cendoc ZAPATER, Alberto ; CUERVO, Sergio ; MEZA, Julio ; VARGAS, Martín ; VELÁSQUEZ, Blanca ; ZÚÑIGA, Miguel Ángel Valor de marca en el fútbol profesional. – Lima : Universidad ESAN, 2011. – 138 p. – (Serie Gerencia para el Desarrollo ; 22) DEPORTE / FÚTBOL / MERCADEO / ESTRATEGIAS DE MERCADEO / BENCHMARKING / MODELOS / NOMBRES COMERCIALES / PERÚ GV 943.3 Z36 ISBN 978-9972-622-95-3 Valor de marca en el fútbol profesional Serie Gerencia para el Desarrollo 22 ISSN de la serie: 2078-7979 © Alberto Zapater, Sergio Cuervo, Julio Meza, Martín Vargas, Blanca Velásquez, Miguel Ángel Zúñiga, 2011 © Universidad ESAN, 2011 Av. Alonso de Molina 1652, Surco, Lima-Perú www.esan.edu.pe
[email protected] Primera edición Lima, junio de 2011 Tiraje: 100 ejemplares Registro de Proyecto Editorial N.° 11501401101429 Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú N.° 2011-08068 DIRECCIÓN E D ITORIAL Ada Ampuero CORRECCIÓN TÉCNICA José Lumbreras CORRECCIÓN D E ESTILO Y CUI D A D O D E EDICIÓN Rosa Díaz DISEÑO D E CARÁTULA Alexander Forsyth DISEÑO D E INTERIORES Y D IAGRAMACIÓN Ana María Tessey Impresión Cecosami Preprensa e Impresión Digital S. A. Calle Los Plateros 142, Ate Lima, Perú Impreso en el Perú / Printed in Peru Índice Introducción 11 Capítulo 1. Márketing deportivo: definiciones 15 1. Definiciones generales 15 1.1. Modelo 15 1.2. Márketing 15 2. Márketing deportivo 16 2.1. Posicionamiento en el mercado deportivo 18 2.2.