Don Francisco: Un Estudio Sobre La Figura De Autoridad De La Teletón Don Francisco: a Study About His Authority Figure Regarding the Chilean “Teletón”
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Publicitas: Comunicación y Cultura Vol. 9 - 1 Enero – Junio (2021) 24 - 75 e-ISSN: 0719-4005 https://doi.org/10.35588/publicitas.21.9.1.3 Don Francisco: un estudio sobre la figura de autoridad de la Teletón Don Francisco: a study about his authority figure regarding the Chilean “Teletón” Mg. Ximena Leonor Rosselló Zeldis Artículo recibido: 20 de julio 2021 Diseñadora Gráfica Aceptado: 29 de julio 2021 Departamento de Publicidad e Imagen, Universidad de Santiago de Chile [email protected] https://orcid.org/0000-0003-4341-2059 Resumen: El presente escrito analiza a Don Fran- Abstract: This writing analyzes Don Francisco, re- cisco, reconocido animador de la televisión chi- nowned Chilean television host, as an authority lena, como figura autoridad en el contexto del figure in the context of the Telethon television evento televisivo Teletón dedicado a recaudar event dedicated to raising funds for children and fon-dos para niños/niñas y jóvenes con disca- young people with disabilities. With the aim of pacidad. Con el objetivo de obtener una mirada obtaining a deep look at the relational aspects pro-funda sobre los aspectos relacionales y los and the individual attributes that constitute Don atributos individuales que constituyen a Don Francisco as an authority. A survey con-ducted Francisco como autoridad. Se realizó una en- among Chileans on the perception of Don Fran- cuesta a chilenos y chilenas sobre la percepción cisco and the Telethon. A semiotic analysis made de Don Francisco y la Teletón. Se hizo un análisis on a convenience sample of both the press cam- semiótico sobre una muestra por conve-niencia paigns and the closing words issued by the ani- tanto de las campañas de prensa como de las pa- mator. The theoretical basis of the writing is a bi- labras de cierre emitidas por el ani-mador. El sus- bliographic review of the key authors who have tento teórico del escrito es una revisión biblio- studied authority from different perspectives, gráfica de los autores claves que han estudiado including its acceptance as a fundamental part la autoridad desde distintas perspectivas, inclu- of the social order, up to its irrational dimension. yendo su aceptación como parte fundamental Finally, in order to systematize the findings of del orden social, hasta su dimensión irracional. the analysis and literature review, Kathya Araujo Finalmente, con el objetivo de sistematizar los used a methodo-logical proposal. hallazgos del análisis y la revisión de literatura, se utilizó una propuesta me-todológica planteada Keywords: Chilean Telethon, ‘Don Francisco’, au- por Kathya Araujo. thority. Palabras claves: Teletón Chile, Don Francisco, au- toridad. Departamento de Publicidad e Imagen de la Universidad de Santiago de Chile 24 PC 1. Introducción El presente artículo analiza la figura de Don Francisco Para este artículo se utilizó una metodología cualita- Don Francisco: un estudio sobre la figura de autoridad de la Teletón de la de autoridad la figura un estudio sobre Don Francisco: desde el punto de vista del ejercicio de la autoridad, tiva, efectuando primero una breve revi-sión históri- en el contexto del programa televisivo Teletón, que ca sobre la creación del personaje Don Francisco y la se ha transmitido en Chi-le desde el año 1978 en for- Teletón, luego un análisis semiótico tanto de las cam- ma prácticamente ininterrumpida. Se propone en pañas de prensa como de los discursos de cierre del este estudio que la imagen de Don Francisco se ha evento trans-mitido por televisión, además de una constituido en una figura de autoridad que represen- encuesta1 dirigida a una muestra no probabilística, ta el evento y lo mantiene vivo, hipótesis construida a vo-luntaria y diversa comprendida por 63 chilenos y través de la observación del fenómeno y las comuni- chilenas entre 18 y 70 años que, sin preten-siones de caciones que le acompañan durante más de 40 años ser considerada como un estudio científico, revela en (Swedberg, 2016). Su figura se analizará desde el forma preliminar cuál es la imagen de Don Francisco punto de vista de la Teoría Relacional de la autoridad en el contexto de la Teletón en distintos grupos eta- (Weber, 1964; Arau-jo, 2021) y la dimensión irracional rios. Esta última herramienta tiene un componente de la autoridad (Freud, 1921; Le Bon, citado en Freud, cuantitativo que servirá para complementar el aná- 1921) con el objetivo de revelar las características in- lisis de los resultados. Para poder sustentar teórica- dividuales de su personaje y su relación con los chi- mente este estudio, se realizó además una revisión lenos y chilenas que participan como contribuyentes bibliográfica sobre las teorías clásicas de la autori- en el evento Teletón. Se plantea además que la figura dad, poniendo en discusión a autores como Weber, de autoridad de Don Francisco se ha visto reforzada Kojève, Nugent, Durkheim, Freud, Adorno, Arendt y por el ma-nejo comunicacional de las campañas Te- Horkheimer, entre otros. Finalmente, a modo de cie- letón y del personaje mismo—recordando que Don rre y desarrollo de conclusiones, se utilizó como he- Francisco es un personaje creado por Mario Kreutz- rramienta analí-tica el modelo propuesto por Araujo berger para su aparición en pantalla (Kreutzberger, (2021) en su libro Cómo estudiar la Autoridad, que 1987)—y por factores socio-históricos que afectaron con-templa cuatro componentes a considerar para el la percepción de su figu-ra, especialmente en las dé- análisis de la autoridad desde su dimensión relacio- cadas de los 80 y 90, los que también serán revisados. nal e interactiva. 2. Breve historia de Don Francisco, sido afectado por sucesivas epidemias de poliomie- Sábados Gigantes y la Teletón litis (Teletón, 2021a). Esta enfermedad dejó secue- Si bien este artículo nace desde la especulación so- las en miles de ni-ños, quienes se vieron afectados bre las causas que han configurado a Don por atrofias musculares, parálisis, escoliosis y otras Francisco en una autoridad en lo que respecta a deforma-ciones del sistema esquelético (Teletón, Teletón, para poder comprender el contexto 2021a). En esos años, la SPANL se encontraba en histórico se consi-dera necesario hacer una breve una casona ubicada en el centro de Santiago, y tenía revisión sobre los factores que operaron tras el la capacidad de atender 75 pacientes. Los recursos nacimiento de este personaje y del evento eran muy escasos, no había ascensor y muchas ve- televisivo. ces no podían siquiera alimen-tar a los niños, niñas y jóvenes que se trataban ahí (Teletón, 2021a). Los inicios de la Sociedad Pro Ayuda al Niño Lisiado (SPANL) son anteriores a la figura de Don Francisco y se remontan al año 1947, en un Chile que había 25 Publicitas Vol. 9 - 1 Enero – Junio (2021) 24 - 75 e-ISSN: 0719-4005 PC En 1978 Mario Kreutzberger, quien ya se había he- donde se atiende al 97% de los niños, niñas y ado- cho conocer como animador televisivo, fue invitado les-centes con diversidad funcional que viven en a conocer el centro de la SPANL (Teletón, 2021a). Im- nuestro país (Teletón, 2021a). pactado por la precarie-dad de la situación, Kreutz- Don Francisco: un estudio sobre la figura de autoridad de la Teletón de la de autoridad la figura un estudio sobre Don Francisco: berger decidió utilizar sus habilidades como comu- nicador para formar un evento televisivo de carácter 2.1. Don Francisco, nacimiento y maratónico, inspirado en la Telethon de Jerry Lewis evolución de su figura que se enfocaba en ayudar a personas con distrofia muscular (Kreutzberger, 1987; Santana, 2017). “(…) Para poder entender cómo ha sido la construcción Kreutzberger tuvo entonces la convicción de volcar de Don Francisco como figura de autori-dad, se todos sus ideales solidarios y de retribución al cari- presenta a continuación su nacimiento y evolución ño de los chilenos, en una cruzada de amor y unidad desde el punto de vista de su creador, Mario Kreutz- nacional que diera fe, esperanza y futuro a los niños berger. Para complementar su visión, se realizó un y jóvenes en situación de discapacidad. Nace ahí Te- análisis de la per-cepción de Don Francisco desde la letón.” (Teletón, 2021a). mirada de los individuos e individuas que han sido espec-tadores de la Teletón a partir de los resulta- Desarrollar el primer evento Teletón en 1978 le tomó dos de la encuesta mencionada anteriormente. a Kreutzberger al menos un año de trabajo, enfren- tando la incredulidad general de que fuera posible En su libro “¿Quién Soy?”, Mario Kreutzberger expli- juntar un millón de dólares, la que fue su meta ini- ca el surgimiento de su personaje Don Francisco, y cial (Kreutzberger, 1987). En su primer libro auto- posteriormente la idea de formar la Teletón. biográfico, publicado en 1987, el animador cuenta que nadie estaba muy convencido de que pudiese “Cuando llego a la televisión creo que Mario lograrse; sin embargo consiguió el apoyo de otros Kreutzberger, mi nombre verdade-ro, va a re- conductores televisivos como Antonio Vodanovic y sultar muy difícil de retener para los especta- Raúl Matas, además del Banco de Chile, entidad que dores y entonces publico muy tímidamente acordó no cerrar por 24 horas para po-der recaudar en el programa ‘Mario Kreutzberger’ y abajo, los fondos. Kreutzberger relata su experiencia en la en letras muy pequeñas: Don Francisco. En primera transmisión de Tele-tón: “Tengo la sensa- sucesivas presentaciones voy haciendo crecer ción de que soy una persona distinta. Y confirmo la a Don Francisco hasta que queda del mismo posibilidad de co-municarme con la gente con ex- tamaño que Mario Kreutzberger. Y al segundo traordinaria facilidad y casi podría decir que por pri- mes lo altero y pongo arriba Don Francisco y mera vez en la televisión tengo la percepción de es- abajo Mario Kreutzber-ger(…) Termina el año.