”Vägen till guldet börjar i Göteborg” Handbolls-VM är i full gång och allt är upplagt för succé! Region Skåne rapporterade redan ett par veckor innan avkast att evenemanget i Skåne redan nu går med vinst då biljettförsäljningen gått bättre än planerat, det vill säga att alla biljetter som sålts senaste veckorna har genererat ren vinst. Hur den ekonomiska och sportsliga delen går för Sverige, för sporten och för samtliga värdstäder, det återstår att se när vi om några veckor summerar resultatet av VM. Först ska vi höra vad personer verksamma kring VM har för tankar kring det 22 världsmästerskapet i ordningen. Sport & Affärer har intervjuat personer och företag som samtliga kommer vara delaktiga under handbolls- VM och tagit del av deras syn på stundande världsmästerskap. 24 lag från samtliga kontinenter kommer delta i handbolls-VM 2011. För fjärde gången i historien arrangeras handbolls- i Sverige, senast var 1993 då Sverige tog ett brons med ”Bengan – boys” VM i Sverige styrs av ett nystartat bolag bildat av Svenska Handbollsförbundet (SHF) kallat Handbolls-VM 2011 AB med en budget på 80 Mkr, där ingår 8 Mkr från internationella handbollsförbundet (IHF) och 5 Mkr från sponsorer. Skulle handbolls-VM gå vägen och kostnaderna inte rusar iväg innebär detta att SHF kommer göra en vinst på ca 10 Mkr, något som anses vara goda siffror för förbundet som normalt omsätter 30-35 Mkr. På VM-bolaget finns det finns en ansvarig person för varje post, marknad, tävling, event osv. Världsmästerskapet arrangeras i åtta städer, Malmö, Kristianstad, Lund, Göteborg, Skövde, Jönköping, Linköping och Norrköping. I varje stad finns en LOC – Local Organizing Committee, som ansvarar för samma områden som det övergripande bolaget men på ett lokalt plan. Varje LOC har medarbetare som rapporterar uppgifter till Handbolls-VM 2011 AB. En vinst på 10 Mkr är bra, men ur ett reklam och PR-perspektiv med den stora mediebevakningen anser jag att det blir bättre. Framförallt för Sveriges arenor, arrangörsstäder och VM-sponsorer. Peter Ek arbetar som sport och evenemangsansvarig på Malmö Arena ser ljust på framtiden och menar att exponeringen Malmö Arena får i världen är ovärderlig och inte går att uppskatta i pengar. – Stora evenemang föder stora evenemang och handbolls-VM är otroligt stort och viktigt för Malmö Arena. Vi kommer att exponeras i 150 länder och uppskattningsvis inför 2 miljarder TV-tittare, ett liknande tillfälle får man bara en gång. Något Malmöborna kan vara säkra på är att våra grannar i väst kommer invadera Sverige då Danmarks gruppspel strategiskt nog spelas i Malmö Arena. I kombination med den nyinvigda citytunneln innebär detta i praktiken att det går att lämna Köpenhamn med tåget för att 24 minuter senare kliva av på arenan, utan byte. Peter Ek menar att det är ett enormt tryck från danskarnas sida. Matchen mellan Danmark – Kroatien är slutsåld och 7000 biljetter är i dansk ägo. Ek menar att Malmö Arena kommer gunga i ett hav av rött och vitt med tanke på att även kroaterna bär dessa färger. En folkfest utan dess like är att vänta. Nordic Choice Hotels står som nationell huvudsponsor beredd att möta publik och spelare från hela världen och har som primära målsättning att synliggöra sina varumärken och hotell för sina kunder, media och skandinavisk idrott. Samtidigt vill de visa sin bredd och kompetens i att vara värdar under ett internationellt arrangemang. Thomas Sandell, Key Account Manager Weekend & Sport Nordic menar att huvudsponsorskapet är viktigt för Nordic Choice Hotels; – Sponsorskapet innebär att vi både externt och internt kan visa vårt engagemang och stöd vid större internationella arrangemang. Handboll är en bred sport i Skandinavien inom vilket område vi verkar med våra hotell. Vi kan direkt nyttja VM till att knyta kontakter med nya och befintliga kunder samt samarbetspartners. Nordic Choice Hotels kommer exponeras mycket under VM och aktiverar sitt sponsorskap bland annat genom att ge unika erbjudanden till sina mest frekventa resenärer och tillhandahåller tävlingar för anställda och kunder. – Vi startade även ett projekt tillsammans med VM-bolaget där Melker Andersson är VM kock, detta för att kunna erbjuda den bästa maten till spelare och delegater under VM. Återkopplingen till maten kommer bli spännande att följa upp. Nordic Choice Hotels uppskattar värdet på sin sponsring till 10 miljoner svenska kronor vilket Sandell hävdar är en kombination av kost och logi för landslagsspelare och VM-delegater samt reklam före, under och efter VM. - Inräknat i de 10 miljonerna ingår även affärer som handbollen ger oss före och efter VM. Exempelvis förbundsmöten, lag som bor på hotell i samband med bortamatcher, cuper med mera. Nordic Choice Hotels riktar sitt sponsorskap primärt till bokare av affärsresor och möten samt till idrotts Sverige som utgör en viktig kundgrupp för sina hotell. Då handbolls-VM har sin tyngdpunkt i södra Sverige har jag pratat med Pehr Palm, VD för Event i Skåne som menar att det känns i luften att något stort är på väg att hända, inte minst i de mindre städerna där man inte är van att tillhandahålla evenemang av denna kaliber. Kristianstad är ett exempel där Palm anser att synergieffekterna av handbolls-VM kommer bli stora. Palm anser att den nybyggda arenan skapar nyfikenhet men även då staden i sig är mindre än övriga värdstäder hävdar Palm att Kristianstad kommer ”andas handboll” de kommande veckorna. Pehr Palm anser att Skåne som landskap och som upplevelsearena tjänar väldigt mycket på att arrangera handbolls-VM. – Detta är det största evenemanget i Skandinavien 2011 vilket är väldigt betydelsefullt att få arrangera. Skåne visar att vi vill, kan och framförallt klarar av att hantera denna sorts evenemang, vi skapar en bild i media som är väldigt positiv för Skåne och framförallt viktig för framtida stora evenemang. Att ha handbolls-VM på Cv:t väger tungt. På frågan om hur dealen på biljettintäkter ser ut mellan förbundet och Skåne svarar Palm att Region Skåne gav ett löfte om att täcka upp eventuella skulder om biljettförsäljningen inte skulle gå enligt planerat. Åtagandet om biljetter gäller upp till en biljettförsäljning av 25,5 miljoner kronor motsvarande 51 procent av biljetterna. – Nu blir det till och med en rejäl vinst till regionen. Biljettintäkter över 51 procent delas mellan regionen (en tredjedel) och handbollsförbundet För er som är intresserade att lära er mer om effekter av idrotts event och vad de turismekonomiska effekterna kan innebära till ett samhälle, stad eller region kan ni titta på följande länk där Pehr Palm håller konferens i Malmö den 25 januari. (http://eventinskane.skane.com/content/konferens-effekter-av-idrottsevent ) Även då tyngdpunkten ligger i Skåne kommer VM i handboll även spelas i Göteborg där Göteborg & Co har ansvaret för att marknadsföra handbolls-VM under ledning av Åsa Borvén som ansvarig projektledare. Borvén anser att den mediala uppmärksamhet Göteborg stad erhåller under VM är viktig för Göteborg, men påpekar att det är upp till varje arrangörsstad att använda uppmärksamheten på rätt sätt då inte ens handbolls-VM självt medför några synergieffekter, utan hävdar att allt handlar om på vilket sätt man använder VM för att uppnå önskade effekter. – TV-publiken har många gånger ingen aning om vilken stad de tittar på - alla handbollsarenor ser likadana ut i TV. Detta är en stor utmaning för alla arrangörsstäder idag. Göteborg & Co har sedan länge en väl fungerande strategi kring detta arbete och vi tror att VM i handboll är ytterligare en bra väg för Göteborg att synas över världen. På frågan om Göteborg redan nu känner av någon anstormning var svaret tydligt. Borvén menar att efterfrågan på biljetter är hög och de säljer bra till de flesta matcher. En anledning till detta kan vara att handbollen har ett starkt fäste på västkusten men kanske även då Göteborg & Co i sin marknadsföring trycker på att ”vägen till guldet börjar i Göteborg” Det pratas mycket om invigningen som äger rum i Scandinavium den 13 januari som Borvén säger kommer bli en ”underhållande kväll”. – Kvällen startar med en förmatch med nostalgiska förtecken då de svenska handbollslegenderna med Bengan Johansson, Wislander och Vranjes i spetsen visar upp sig i ett unikt världsmästarmöte. Sedan följer en specialskriven spektakulär invigningsshow och på det VM:s öppningsmatch mellan Sverige - Chile. Sverige kommer spela sina gruppspelmatcher i Göteborg så många svenska ögon kommer vara riktade mot Scandinavium. Om vi blickar bakåt till år 2002 när EM arrangerades i Sverige stod Scandinavium även då som gruppspelsarrangör för våra svenska herrar. Då tog Sverige EM-guld. För att byta perspektiv från företag och sponsorer har jag pratat med Niclas Ekberg som kommer representera Sverige på handbollsplanen. Sveriges tallangfyllda högersexa har gjort bra resultat senaste tiden i sin nya klubb AG Håndbold med säte i danska högsta ligan. Ekberg har tidigare representerat landslaget men aldrig under VM- sammanhang. – Handbolls -VM på hemmaplan ska bli fantastiskt roligt att få spela. Publikstödet väntas bli enormt och det är nästan så jag får rysningar redan nu. Att representera våra svenska färger var något man drömde om som liten, och nu ska jag få uppfylla min dröm och spela mitt första världsmästerskap. Även som spelare är det värdefullt att delta i ett mästerskap då spelarna utöver gratis kost och logi erhåller 1000 kronor om dagen i ersättning från handbollsförbundet (SHF) utöver sina löner från respektive klubb. Tar Sverige även medaljer under världsmästerskapet kommer det genera bonusar till varje spelare. Vid ett guld erhåller spelarna över 100 000 kronor från SHF och vid ett silver 74000 kronor. Även bronspeng och fjärde plats genererar bonus på 30- kontra 14 000 kronor. Christer Thelin, Svenska Handbollsförbundets VD är positiv till kommande mästerskap och beskriver att SHF har en långsiktig strategi att genomföra stora arrangemang för att därigenom skapa en grund för rekrytering av spelare, ledare och publik.