LA DOMESTICACIÓN DE LA CULTURA ROCK Y LA RACIONALIZACIÓN DE LA ESPONTANEIDAD Serbia, José María LA DOMESTICACIÓN DE LA CULTURA ROCK Y LA RACIONALIZACIÓN DE LA ESPONTANEIDAD THE DOMESTICATION OF ROCK CULTURE AND THE RATIONALIZATION OF SPONTANEITY José María Serbia Universidad Nacional de Lomas de Zamora
[email protected] Resumen Este trabajo pretende caracterizar los procesos de ordenamiento y organización burocrático en la esfera cultural, específicamente, en el rock; constituye un texto que integrará un trabajo de tesis de doctorado que aborda las manifestaciones del proceso de racionalización contemporáneo. La racionalización en el rock se confirma en el entramado de las listas de ventas, en la customización de categorías musicales, en las maquinarias burocráticas administrativas y técnicas para la grabación y la presentación de los artistas, en las disposiciones subjetivas de creadores y músicos y en las estrategias de marketing en la promoción de los artistas. Metodológicamente el trabajo se orienta hacia la organización de una textualidad que combina múltiples registros, suponiendo un estudio concebido dentro de una estrategia que pretende coherencia y reflexividad empleando recursos de índole diversa. Palabras clave: Racionalización - Customización - Informalización - Burocratización - Introducción HOLOGRAMATICA – Facultad de Ciencias Sociales – UNLZ – Año XV Número 28, V1 (2018), pp 19- 109 www.hologramatica.com.ar ISSN 1668-5024 19 LA DOMESTICACIÓN DE LA CULTURA ROCK Y LA RACIONALIZACIÓN DE LA ESPONTANEIDAD Serbia, José María Abstract This paper aims to characterize bureaucratic ordering and organization processes in the cultural sphere, specifically, in rock; it is a text that will integrate a PhD thesis work that addresses the manifestations of the process of contemporary rationalization.