1

INDONESIA 20 ANIMATION 20 REPORT

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA © Asosiasi Industri Animasi Indonesia 2020 2

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 3 CONTENT

01 FOREWORD 04 Revenue 46 50 Kata sambutan oleh pengurus AINAKI 04 IP

Meet the Team 08 05 INDONESIA ANIMATION FILM 64 02 BACKGROUND 14 Film Animasi Layar Lebar 64 Overview animasi Indonesia 14 Film Animasi Festival 72

03 METHODOLOGY 20 06 GLOBAL INDUSTRY Phase 1: Pengumpulan Data Industri PRACTICES 78 dan Pasar Animasi Indonesia 20 Jepang 78 Phase 2: Analisis Data 20 Korea 83 Phase 3: Perancangan Rekomendasi Malaysia 84 dan Tindakan Selanjutnya 21 07 RECOMMENDATIONS 04 INDONESIA ANIMATION AND WAY FORWARD 88 2015-2020 24 Skema Pengembangan Indonesia 24 Studio Animation Grant 92 Talent 36 Pengembangan IP Industri Animasi Media 42 Indonesia 100 Pengembangan IP Wisata dan Komersial 101

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 4

Foreword ainaki

Kata sambutan oleh pengurus Asosiasi Industri Animasi Indonesia (AINAKI) tahun kepengurusan 2019-2023.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 5

Daryl Wilson, Chairman Sektor animasi berkembang pesat di Data yang diperoleh dari hasil riset Indonesia. akan diolah dan dijadikan dasar pengajuan rekomendasi program, Kalimat pembuka diatas adalah regulasi, insentif dan masih banyak pernyataan yang perlu diperkuat lagi kepada seluruh pihak terkait dengan landasan dasar berupa khususnya pemerintah dalam hal ini. data real yang terjadi pada sektor animasi di negeri kita ini. Kita perlu Sebagai penutup, saya mewakili jujur mengatakan bahwa data pelaku seluruh pengurus dan anggota dan kondisi industri yang selama AINAKI mengucapkan terima kasih ini ada dan digunakan sebagai kepada Kemenparekraf yang telah dasar keputusan sangatlah kurang. memfasilitasi riset ini. Terima kasih Akibatnya banyak sekali inisiatif kepada seluruh narasumber/pelaku kegiatan yang pendekatannya usaha yang mendukung riset ini. Dan berorientasi jangka pendek. terakhir, terima kasih kepada seluruh Sementara untuk memajukan tim peneliti dalam proses kerjanya. sektor animasi perlu adanya Grand Strategy yang dipahami Salam animasi. dan dijalankan oleh seluruh pihak yang terkait secara bertahap, berjenjang dan saling sinergis satu sama yang lain.

Atas dasar tersebut AINAKI melakukan riset kajian strategis untuk mengumpulkan data terkait kondisi, permasalahan dan perkembangan sektor animasi dalam waktu 5 tahun terakhir dan juga kajian terkait dampak pandemic (Covid-19) pada sektor animasi baik dibidang jasa maupun dibidang usaha berbasis karakter (Intelectual Property).

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 6

Eka Chandra, Yudhatama, General Secretary Deputy of Research Industri animasi dan pemerintah Pengumpulan data adalah langkah Indonesia membutuhkan data pertama Deputi Resource. yang valid dan reliable untuk bisa Akhirnya dengan bantuan mas menentukan arah bisnis untuk para Andrian Wikayanto dan rekan lain pelaku industri dan kebijakan yang yang memang mempunyai keahlian bisa mendukung kemajuan industri di bidang survey dan data, maka animasi secara nasional. terwujudlah animation report dari ainaki yang pertama ini. Semoga Sinergi merupakan kata kunci untuk dengan data ini, bisa membantu bisa membuat industri animasi arah kebijakan dan langkah-langkah Indonesia mampu bergerak maju untuk perkembangan industri animasi secara signifikan. indonesia menjadi nomor satu di asia tenggara. Industri entertainment merupakan industri yang akan terus dibutuhkan dan animasi menjadi salah satu Deddy Syamsuddin, bagian penting di dalamnya. Deputy of Education Maka dari itu, kita harus memperluas Roadmap area pendidikan di sinergi, bukan hanya di dalam negeri kepengurusan AINAKI 2019- Indonesia tapi juga dengan teman- 2022 lebih memfokuskan dalam teman industri dan pemerintahan di standarisasi yang dapat disepakati wilayah ASEAN. secara nasional. Sehingga batas dasar kemampuan kerja, maupun klasifikasi kerja yang dituntut dapat di selaraskan ke dunia pendidikan Ehwan Kurniawan, dan usaha secara merata. Kegiatan Deputy of Collaboration pengkayaan keilmuan baik berupa Dengan data yang valid, terpercaya, seminar dan workshop menjadi dan akurat kita bisa mengetahui kendaraan rutin yang dilakukan kekuatan, dan kelemahan kita, pengurus untuk mensosialisasikan sehingga bisa mengetahui potensi ke stakeholder agar dapat industri animasi Nasional, mari diimplementasinya dengan baik. berkolaborasi untuk kemajuan animasi Indonesia.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 7

Irvan SP, Deputy of Media Sejalan dengan evolusi media yang dipicu oleh kemajuan teknologi dan pergeseran generasi, perkembangan industri animasi memasuki babak baru. Setiap negara sampai individu berlomba-lomba menampilkan identitas dan nilai dengan animasi. Melalui asosiasi bersama-sama membangun narasi animasi yang akan menjadi identitas dan jati diri animasi lokal yang akan mengakar dan siap berpentas di global.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 8

Foreword MEET THE TEAM

Team yang ikut serta dalam pembuatan Indonesia Animation Report 2020.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 9

Andrian Wikayanto, Research Leader Animasi di Indonesia sejatinya Indonesia dalam 5 tahun terakhir bukanlah karya seni kontemporer sebelum pandemi muncul. Karena yang benar-benar baru. Ia sudah ada dengan mengetahui seperti apa sejak tahun 1955 dan terus tumbuh kondisi sebelum pandemi kita bisa berkembang melawati berbagai melihat seperti apa resiliensi sektor macam perubahan sosial, politik, animasi pada saat pandemi dan budaya, dan teknologi yang silih bagaimana mitigasi yang tepat dalam berganti mengikuti perkembangan meminimalisir dampak pandemi pada zaman. 66 tahun sejarah animasi di industri animasi Indonesia. Indonesia seharusnya bisa menjadi landasan bahwa industri animasi lokal Laporan ini dilakukan dengan sudah cukup dewasa dan mampu kolaborasi yang baik lintas sektor untuk berdikari di negeri sendiri. seperti dari pemerintah, asosiasi, Namun perjalanan menuju hal tersebut industri, dan akademisi. Kegiatan ini penuh dengan lika-liku yang tidak dapat terlaksana berkat pendanaan mudah, seperti belum tertatanya dari Kedeputian Bidang Kebijakan ekosistem animasi Indonesia yang Strategis Kementerian Pariwisata Dan sustainable, persaingan dengan Ekonomi Kreatif/Badan Pariwisata industri animasi luar negeri, hingga Dan Ekonomi Kreatif tahun 2020. yang terakhir perkembangan pesat Pada tingkat asosiasi AINAKI sangat sektor animasi lokal satu dekade berperan dalam mengkoordinasikan terakhir terhambat akibat adanya seluruh aspek yang diperlukan dalam pandemi covid-19. kelancaran kegiatan ini. Dalam hal akademis kami juga dibantu oleh Dengan adanya pandemi Covid-19 rekan-rekan dari guru dan dosen dari membuat kami sadar bahwa untuk SMK dan universitas. Tercatat kami melihat dampak pandemi pada telah mendata bahwa terdapat lebih sektor animasi Indonesia tidak dapat dari 155 studio animasi yang tersebar terlaksana jika kita belum memiliki dari Medan hingga Ambon. Dari data data yang cukup akurat pada sektor tersebut 120 studio berhasil kami animasi Indonesia sebelum pandemi wawancarai dan kita survey terkait berlangsung. Untuk itulah kajian beberapa aspek yang perlu untuk kita mengenai Indonesia Animation Report dapatkan datanya. Sebuah kolaborasi ini dilaksanakan. Kami ingin melihat yang sangat besar di tengah-tengah secara menyeluruh dan komprehensif pandemi berlangsung saat itu. Tanpa seperti apa perkembangan animasi adanya keikhlasan dan semangat

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 10

dalam membangun animasi lokal dapatkan di buku ini. Indonesia, saya percaya hal tersebut tidaklah mungkin untuk dilakukan. Akhir kata saya ucapkan terima kasih banyak atas bantuan dan kerjasama Kami berharap hasil penelitian ini seluruh pihak yang ikut mendukung dapat memotret wajah perkembangan terlaksananya kegiatan ini. Semoga dari animasi Indonesia dalam adanya buku ini dapat bermanfaat beberapa tahun terakhir. Selain dalam mewujudkan visi “Dekade Emas itu hasil dari kegiatan ini Animasi Indonesia 2020-2030”. diharapkan dapat membantu Terima kasih. pemerintah dalam membuat kebijakan dan peraturan yang Denpasar, Juni 2021 berpihak pada sektor animasi Andrian Wikayanto, M.Ds lokal Indonesia. Karena setelah melihat hasil dari kegiatan ini kami sadar bahwa industri animasi Indonesia memiliki kekuatan yang sangat besar untuk dapat menguasai pasar animasi lokal yang sudah lama dikuasai oleh produk animasi dari luar negeri. Kami percaya bahwa penguasaan pasar animasi Indonesia oleh studio animasi lokal dapat dikatakan sebagai kunci utama untuk sebelum menuju pasar global.

Tentunya kami sadar masih banyak kekurangan yang ada pada buku ini. Oleh karena itu kami sangat mendukung adanya saran dan kritik terhadap buku ini, serta adanya kegiatan penelitian kolaboratif lintas sektor terkait dengan perkembangan animasi Indonesia di masa mendatang dari untuk melengkapi kepingan puzzle data yang belum sempat kami

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 11

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 12

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 13

01Chapter

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 14

Chapter 01 BACKGROUND

Overview Animasi Indonesia.

Di Indonesia, animasi merupakan salah produk animasi dan game di Indonesia satu sub-sektor bagian ekonomi kreatif hanya mencapai Rp 600 miliar, sedangkan yang menjadi fokus untuk dikelola dan nilai impor produk ini mencapai angka Rp dikembangkan oleh pemerintah bersama 30 triliun. Pada tahun 2020, diperkirakan dengan industri film dan game dalam 17 nilai jasa yang dihasilkan oleh pelaku sektor prioritas. Pemerintah berharap, industri animasi nasional dari produksi animasi dapat menjadi salah karya animasi saja dapat mencapai satu sumber ekonomi baru bagi sebesar Rp 0.6-0.8 triliun jika tidak Indonesia di masa mendatang. ada pandemi Covid. Oleh karena itu tidak Tidak hanya menaikkan PDB Indonesia heran jika Bekraf pada tahun 2017 memiliki secara umum namun juga berpotensi untuk visi untuk memperluas eksposur konten mengatasi middle income trap, membuka animasi di berbagai sektor di Indonesia di lapangan kerja baru, dan disaat yang sama tahun 2019. Hal ini berdasarkan asumsi memperkuat identitas bangsa. bahwa pasar terbesar sektor animasi Indonesia terdapat pada penguasaan Ekspektasi ini cukup beralasan karena pasar lokal Indonesia sendiri. Dengan sektor animasi merupakan sektor penguasaan pasar animasi Indonesia padat karya dan modal berdasarkan oleh studio animasi lokal dapat dikatakan sangat besarnya demand produk animasi sebagai kunci untuk menuju pasar global di dalam negeri. Rudi Siteja (2016), ketua yang saat ini lebih di dominasi oleh animasi CCA (Cimahi Creative Association) pada dari Jepang, Amerika, Korea, dan Eropa. saat itu mengemukakan bahwa nilai ekspor

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 15

Pada tahun 2019, BEKRAF ( Badan yang dibutuhkan dalam pengembangan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif) ekosistem industri animasi di Indonesia, sebagai penghubung semua sektor mulai dari tahap kreasi, produksi, kreatif di Indonesia, menyusun dokumen distribusi, konsumsi, hingga konservasi. grand strategis pengembangan Namun data-data yang lebih mendetail sub-sektor animasi 2017-2019 guna terkait aspek bisnis dan ekonomi pada memperluas eksposur konten animasi di sektor animasi masih belum ada. Data berbagai sektor di Indonesia. Dokumen tersebut seperti berapa besar prediksi tersebut menyatakan bahwa strategi pertumbuhan industri animasi setiap pengembangan animasi yang dihasilkan tahunnya, berapa angka penyerapan dari kolaborasi ideal seluruh ekosistem tenaga kerja di sektor animasi, hingga data pendukung sektor animasi di Indonesia, tentang pasar market animasi Indonesia. terdiri dari: peningkatan pendidikan animasi, peningkatan kualitas & Ketiadaan data inilah yang membuat kuantitas animasi lokal, penciptaan sektor perbankan dan pemerintah belum sumber informasi sumber budaya bisa memprediksi seberapa besar potensi lokal, meningkatkan jumlah usaha dan sesungguhnya dari industri animasi pengusaha animasi, peningkatan fasilitasi Indonesia sekaligus memberikan insentif pembiayaan untuk usaha animasi, dana sebagai stimulus pembiayaan proses peningkatan penetrasi & diversivikasi produksi animasi seperti yang dikeluhkan produk animasi, percepatan proses oleh para pelaku animasi yang didominasi produksi, promosi dan distribusi, serta oleh UKM. penciptaan regulasi yang mendukung iklim kondusif bagi pengembangan industri Pada tahun 2020, industri animasi animasi Indonesia. Indonesia juga tidak luput pada ancaman akan dampak dari pandemi Covid-19 Jika dilihat dengan seksama strategi terutama pada bidang ekonomi. Dampak diatas sudah mencangkup seluruh aspek tersebut antara lain adanya pemutusan

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 16

kontrak kerja dari pihak pemesan jasa pertama adalah proses produksi yang animasi, proses pemindahan pipeline dapat dilakukan di dalam ruangan kerja dari studio ke rumah masing-masing menyebabkan kesehatan dan keselamatan karyawan, tidak seimbangnya cost & kerja karyawan menjadi lebih cashflow perusahaan, bahkan pemutusan terjamin sehingga dapat menjamin kontrak kerja karyawan. Hampir semua keberlangsungan produksi. Yang kedua dampak tersebut dirasakan oleh seluruh adalah meningkatnya demand produk studio animasi dari survey awal yang animasi baik secara lokal dan global pada dilakukan oleh AINAKI pada bulan maret saat pandemi. Ketiga, naiknya trend 2020 lalu. Apalagi insentif pemerintah pamor animasi lokal yang ditandai dengan & perbankan terhadap sektor mulai banyaknya karya animasi lokal yang animasi pada saat pandemi ini tayang di bioskop & televisi nasional serta masih sangat kurang akibat dari belum di kanal-kanal media sosial dalam 1 dekade adanya data yang valid dan kepercayaan terakhir. akan peranan sektor ini di masa mendatang. Hal ini membuat sektor usaha Apalagi momen dilaksanakannya Asian animasi harus berusaha secara mandiri Animation Summit (AAS) yang akan agar dapat selamat dari dampak pandemi. dilaksanakan di Bali pada tahun 2020 Perlunya stimulus khusus pada sektor & 2021 dapat dijadikan sebagai momen industri perlu dilakukan agar menjamin kebangkitan industri animasi lokal dari keberlangsungan industri tersebut saat dampak pandemi covid pada sektor bisnis pandemi terjadi bahkan saat pandemi ini sekaligus juga kebangkitan sektor animasi berakhir. nasional dari serbuan karya animasi internasional. Namun dibalik itu semua, sektor animasi Indonesia memiliki keunggulan tersendiri Pertumbuhan industri animasi diperkirakan sehingga diprediksi dapat bertahan pada akan tumbuh semakin cepat dan lebih saat pandemi ini berlangsung. Yang besar lagi seiring dengan pertumbuhan

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 17

demand produk animasi pada kanal-kanal Over the Top (OTT) seperti Youtube, Instagram, Netflix, Viu, Goplay dll)yang membuat ekosistem industri animasi Indonesia kini tidak hanya mengandalkan media televisi atau bioskop saja untuk mendistribusikan karya animasi mereka.

Pandemi Covid-19 juga memberikan dampak terhadap kebutuhan masyarakat terkait karya/konten animasi. Demand yang naik drastis berlatarbelakangkan akibat masyarakat yang harus melakukan prosedur jaga jarak dan pembatasan kegiatan sosial sehingga mereka diharuskan untuk tetap di rumah walau bekerja sekalipun. Naiknya kebutuhan akan supply konten animasi kemudian membuat stasiun penayangan konten seperti televisi maupun OTT untuk terus menayangkan konten animasi baik yang sudah ada maupun dalam permintaan produksi untuk konten animasi baru. Hal ini nantinya dapat dijadikan sebagian momentum bagi studio animasi lokal untuk mengakselerasi kemampuan mereka sehingga animasi lokal dapat berjaya di negeri sendiri.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 18

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 19

02Chapter

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 20

Chapter 02 METHODOLOGY

Tahapan-tahapan yang dilakukan selama penelitian berlangsung.

PHASE 1 PENGUMPULAN DATA INDUSTRI DAN PASAR ANIMASI INDONESIA

Proses pengumpulan data diawali dengan menginventaris studio-studio animasi di seluruh Indonesia. Kemudian dari daftar tersebut, studio-studio diberikan isian survey dan diwawancarai kurang lebih selama 2-3 jam secara online untuk mendapatkan data kuantitatif yang nyata.

PHASE 2 ANALISIS DATA

Data yang telah diperoleh sebelumnya dari hasil wawancara dan survey kemudian dianalisis. Hal ini dilakukan agar perkembangan dan potensi dari Industri Animasi Indonesia dapat terlihat dengan jelas sehingga potensi dan kekuatan yang dimiliki industri ini dapat diwujudkan dengan maksimal.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 21

PHASE 3 PERANCANGAN REKOMENDASI DAN TINDAKAN SELANJUTNYA

Hasil kesimpulan dari analisis data- data yang telah dilakukan sebelumnya akan dijadikan sebagai bahan dasar dari rekomendasi dan tindakan yang akan dilakukan untuk tahun selanjutnya. Rekomendasi dan tindakan ini kemudian diharapkan akan dapat menghasilkan dampak yang lebih baik kepada instrumen- instrumen yang terdapat pada Industri Animasi Indonesia.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 22

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 23

03Chapter

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 24

Chapter 03 INDONESIA ANIMATION

Indonesia animation situation from 2015 to 2020.

A. STUDIO

Berdasarkan data yang diperoleh, saat ini telah dipetakan kurang lebih 155 studio animasi yang tersebar di 23 kota di seluruh Indonesia. Dari data distribusi berdasarkan provinsi, studio-studio animasi terpusat pada provinsi DKI Jakarta, Jawa Barat, Jawa Timur, Jawa Tengah dan DI Yogyakarta. Selebihnya studio-studio lain tersebar di berbagai lokasi di luar Pulau Jawa.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 25

Pulau Jawa 12 Tangerang 1 Ungaran 49 Jakarta 1 Semarang 2 Depok 1 Salatiga 3 Bogor 3 Solo 13 Bekasi 1 Rembang 13 Bandung 1 Kudus 1 Ciamis 13 Malang 1 Purwokerto 9 Surabaya 13 Yogyakarta

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 26

Usia 120 Responden CEO Studio Animasi

120 responden dari survey berikut Jika dilihat lebih jauh, hal ini terjadi berada pada usia produktif di rentang karena pada tahun 1990 hingga 2005 usia 26-45 tahun. Namun jika dilihat sektor animasi Indonesia mengalami lebih lanjut terdapat gap yang jauh jika stangnasi, artinya tidak ada perubahan dibandingkan dengan CEO di usia yang yang signifikan diakibatkan oleh lebih tua. Terlihat jelas bahwa terdapat tidak berkembangnya ekosistem yang jumlah yang timpang antara 2 kelompok menunjang sektor animasi pada saat itu. generasi tersebut. Perbandingan antara Gap ini juga menjelaskan alasan jumlah pekerja berusia 26 hingga 45 tahun terputusnya koneksi antara studio-studio berbeda secara signifikan dengan jumlah animasi 2D yang sempat berjaya pada pekerja animasi yang berusia 46 hingga 65 tahun 2000an dengan studio-studio tahun menunjukkan adanya peningkatan animasi 3D baru yang muncul dalam 10 trend untuk berprofesi di sektor animasi di tahun terakhir. Perbedaan signifikan ini kalangan pemuda. juga yang mengakibatkan industri animasi

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 27

Indonesia tidak kontinu perkembangan- kreatif secara umum yang berakibat nya pada tahun 1990an hingga awal pula secara khusus pada bagaimana tahun 2000. Pada tahun-tahun tersebut pemerintah memandang sektor animasi sektor animasi belum mendapatkan sebagai salah satu penopang PDB support dari pemerintah pusat yang Indonesia di masa mendatang. Hasil dari mengakibatkan pertumbuhan sektor ini kebijakan tersebut membuat tumbuhnya hanya mengandalkan kekuatan dari sektor sektor animasi secara khusus yang di swasta saja ditengah gempuran produk jalankan oleh generasi yang lebih muda animasi luar negeri pada saat itu. dari generasi sebelumnya. Pernyataan ini dapat di korelasikan dengan hasil temuan Namun, pada tahun 2005 hingga saat ini usia studio animasi lokal yang ada di (2020) mulai terdapat peran pemerintah Indonesia pada gambar berikut ini. terkait pengembangan sektor industri

Umur 120 Studio Animasi Indonesia

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 28

Secara umum terlihat jelas pada gambar membantu pengembangan SDM di bidang bahwa studio animasi Indonesia tumbuh animasi. pesat sejak 11 tahun terakhir. Data ini menegaskan kembali peranan generasi 5) Munculnya sifat patriotisme dari muda yang ikut mengangkat pertumbuhan pelaku animasi untuk dapat menunjukan usaha animasi di Indonesia. Munculnya kemampuan bersaing dengan negara studio-studio animasi baru ini diakibatkan lain (khususnya Malaysia) pada sektor oleh banyak faktor seperti: animasi.

1) Mulai mudahnya pembuatan Kelima faktor tersebut yang membuat animasi dengan menggunakan berbagai mengapa pertumbuhan studio animasi macam software yang dibutuhkan. Indonesia meningkat pesat dalam 1 dekade terakhir yang di dominasi oleh generasi 2) Para pekerja animasi mulai muda dari angkatan kerja sebelumnya. memberanikan diri untuk membuka usaha animasinya sendiri dengan berbekal Oleh kerena itu, untuk mendukung pengalaman bekerja di dalam dan luar terwujudnya generasi Indonesia emas dan negeri. bonus demografi Indonesia di tahun 2035 penting bagi pemerintah dan stakeholder 3) Mulai terbentuknya ekosistem terkait untuk terus memberikan perhatian yang mendukung tumbuhnya sektor pada sektor animasi. Hal ini perlu animasi Indonesia yang salah satunya dilakukan agar CEO pemilik studio dicapai berkat dukungan dari pihak animasi pada tahun 2020 ini pemerintah. masih tetap menjalankan usaha animasinya pada 15 tahun yang 4) Dukungan penuh dari sektor akan datang. Ini menjadi penting agar pendidikan khususnya dari SMK jurusan tidak terjadi gap generasi seperti yang animasi dan perguruan tinggi yang turut dijelaskan sebelumnya. Selain itu dengan

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 29

adanya konsistensi studio animasi tersebut Proyeksi Usia Pemilik Studio Animasi dalam membuat karya animasi akan pada Tahun 2035 menjamin pula terwujudnya permintaan akan SDM animasi dan hasil karya animasi selama 15 tahun kedepan. Diharapkan pada tahun 2035 generasi muda pada saat itu lebih mendominasi kepemilikan studio animasi dibandingkan generasi saat ini (2020) seperti yang disimulasikan pada grafik. Jika jumlah pekerja animasi muda pada tahun 2020 dapat bertahan di dalam industri animasi Indonesia dalam 35 tahun mendatang, diharapkan hingga kurun waktu tersebut perkembangan industri animasi Indonesia dapat diteruskan secara kontinu lintas generasi dan mampu tumbuh secara konsisten.

Demikian juga dengan jumlah studio animasi yang baru bermunculan sejak 2010 lalu perlu dipertahankan Dapat diperhatikan dari data sebelumnya, bahkan diharapkan bertambah industri animasi Indonesia masih sangat ke depannya agar tidak terulang terkonsentrasi di Jakarta. Sebagai ibukota kembali munculnya gap generasi negara, Jakarta menawarkan kemudahan yang akan memutus pertumbuhan akses terhadap calon-calon pembeli besar, industri animasi yang telah berjalan infrastruktur telekomunikasi dan internet cukup baik hingga saat ini. yang memadai. Jakarta juga merupakan

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 30

pusat perusahaan dan agensi media Melakukan Co-produksi dengan sebagai buyer potensial berkumpul. Studio Lain? Dengan nilai UMR mencapai lebih dari 3 juta rupiah per bulan, dan dengan banyaknya lembaga-lembaga pendidikan formal & informal yang bersentuhan dengan animasi ataupun media visual menjadikan Jakarta menarik bagi fresh graduate yang ingin masuk ke dalam industri animasi.

Di luar Jakarta, kota-kota lain seperti Malang, Bandung, Yogyakarta, Surabaya lebih menggunakan pendekatan efisiensi biaya dalam mendekati sumber tenaga kerja. Kota-kota tersebut memiliki untuk juga bekerja di kota tempat infrastruktur yang cukup baik guna para pekerja ini lulus sebelum akhirnya mendukung operasional pengerjaan mempertimbangkan tawaran pekerjaan animasi yang sangat bergantung pada ke kota lain. Berdasarkan survey, 104 proses komputasi dan penggunaan dari 120 studio animasi melakukan co- internet untuk bekerja. Meskipun demikian produksi dengan studio animasi lainnya. kota-kota ini memiliki karakteristik yang Sebagaimana tampak pada gambar, berbeda. Tingkat UMR yang lebih rendah warna biru mewakili studio animasi yang dari Jakarta menjadikan kota-kota ini telah melakukan co-produksi, sementara menjadi pusat bagi tenaga baru yang warna merah mewakili studio animasi lebih murah. Juga terdapatnya SMK atau yang tidak atau belum pernah melakukan kampus-kampus animasi di suatu kota co-produksi dengan studio lain. Pada data atau daerah, memiliki kecenderungan survey tersebut, studio-studio animasi

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 31

yang berada di Jakarta, Bandung, melakukan aktifitas usaha animasi disana. Yogyakarta, Surabaya, dan Malang Untuk itu perlu bagi pemerintah untuk sekali lagi adalah studio-studio yang memperkuat jaringan infrasturktur seperti paling sering diajak dalam kerjasama internet dan pengembangan pusat-pusat produksi. pendidikan animasi diluar kota-kota besar agar kesempatan untuk berusaha di sektor Ini memperlihatkan jaringan kerja antar animasi menjadi lebih merata dimasa studio animasi di Indonesia masih terpusat mendatang. di pulau Jawa saja. Sentra-sentra animasi diluar kota-kota tersebut terdapat di Seperti yang dijelaskan sebelumnya Denpasar-Bali, serta Batam, bahwa pertumbuhan pesat studio animasi Palembang dan Padang di pulau Indonesia pada 11 tahun terakhir juga Sumatera. Beberapa pekerja animasi yang disebabkan oleh tumbuhnya ekosistem berasal dari daerah di luar kota-kota yang yang menunjang sektor industri kreatif disebutkan mengatakan bahwa mereka ini. Setidaknya, terdapat 6 elemen yang tertarik untuk membuka usaha animasi membentuk sebuah klaster industri mereka sendiri saat mereka merasa di kota animasi seperti yang terdapat pada asal mereka sudah memiliki infrastruktur gambar berikut : yang memadai (seperti internet, penyedia hardware dll) dan memiliki relasi/ 1) Industri Inti, yang merupakan sentra jaringan kerja dengan studio lain di kota- industri dan pusat penciptaan nilai tambah kota besar atau di luar negeri. Itulah baik dalam hubungan bisnis maupun mengapa terdapat sentra-sentra kecil non bisnis yang biasanya menjadi fokus seperti di Banyuwangi, Madura, perhatian dan dijadikan sebagai titik Gresik, Tasikmalaya, Indramayu, masuk sebuah kajian. dan Batang yang merupakan kota kecil dan bukan termasuk kota sentra animasi 2) Industri pemasok, adalah industri namun terdapat studio yang terdeteksi yang memasok dan pendukung kemajuan

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 32

klaster industri. Yang dapat berupa bahan Berdasarkan hasil penelitian sebelumnya baku utama, sumber daya manusia, bahan didapatkan hasil bahwa ekosistem animasi tambahan, dan aksesoris. Indonesia terpetakan pada gambar di samping. Terlihat bahwa terdapat banyak 3) Pembeli, yang terdiri dari terdiri sekali sektor-sektor industri lain yang dari distributor, pengecer dan pemakai terkait erat dengan industri animasi. langsung, yang merupakan penuntut dan Ini menandakan kebutuhan jasa pemacu kamajuan sebuah klaster industri. service animasi juga diperlukan pada sektor lainnya. Selain itu untuk 4) Industri pendukung, elemen ini meliputi memudahkan proses lisensi dari IP-IP industri jasa dan barang, pembiayaan, berbasis karakter milik studio animasi lokal akomodasi dan distribusi, infrastruktur, perlu adanya kerjasama yang kuat antara peralatan, pengemasan dan penyedia jasa studio inti dengan industri terkait seperti pengembangan bisnis. industri outsourcing, PH film, penyedia layanan DVD, musik, fashion, F&B, game, 5) Industri terkait, yang merupakan komik, periklanan, broadcast/TV, penyedia industri yang memakai infrastruktur layanan OTT, perusahaan mainan, dan sumber daya yang sama seperti merchandise dan sektor lain yang terkait kompetitor, komplementer dan subtitusi. dengan distribusi lisensi IP.

6) Lembaga pendukung, yang terdiri dari lembaga pemerintahan sebagai penentu kebijakan, asosiasi profesi yang bekerja untuk kepentingan anggota serta lembaga pengembang swadaya masyarakat dan dunia pendidikan.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 33

Model Klaster Industri

Model Klaster Industri Animasi di Indonesia

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 34

Melihat hubungan antar industri animasi Mapping Ekosistem Animasi di Indonesia dengan industri kreatif lainnya ini membuat sektor animasi menjadi titik sentral dalam pengembangan sebuah IP khususnya yang berbasis karakter 13 seperti yang sudah di terapkan di Amerika Serikat dengan kekuatan modal studio animasi mereka atau di Jepang dengan kekuatan jaringan antar konsorsiumnya. Disisi lain ekosistem animasi Indonesia juga didukung oleh sektor jasa lainnya seperti perusahaan agen distribusi lisensi IP internasional, konsultan hukum dan merek, sektor perbankan, EO acara yang terkait dengan animasi, hingga perusahaan software pembuat animasi. Keseluruhan kluster pendukung ekosistem industri animasi Indonesia tersebut di dukung oleh institusi lain yang tergabung dalam konsep penta helix yaitu pemerintah, pihak industri, akademisi, asosiasi dan media. Oleh karena itu dengan melihat mapping ini perlu dilakukan proses komunikasi dan kerjasama yang erat antar masing-masing kluster agar tercipta ekosistem yang kuat yang mendukung pertumbuhan industri animasi Indonesia.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 35

Mapping Ekosistem Animasi di Indonesia

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 36

Chapter 03 INDONESIA ANIMATION

Indonesia animation situation from 2015 to 2020.

B. TALENT

Industri animasi Indonesia saat ini berpusat pada animator, compositor, didominasi oleh pekerja jasa animasi concept artist, modeler, dan graphic dalam studio-studio yang relatif ramping. designer. Kemudian diikuti oleh talenta- Saat ini, seorang pekerja di sebuah talenta pendukung jasa animasi seperti studio animasi umumnya akan memiliki script writer, background artist, texture beberapa keahlian yang berkaitan dengan artist, dan lain-lain. Sementara talenta jasa animasi, namun masih sedikit yang untuk pekerjaan spesifik yang berguna menjadi spesialis. Demikian juga dengan dalam produksi animasi penuh seperti lebih rendahnya proporsi pendapatan dari pembuat story board, dubber, illustrator, IP tercermin dari jumlah pekerja animasi sound designer, maupun technical artist, yang memiliki keahlian-keahlian spesifik technical support, serta IT backend and yang sebetulnya sangat dibutuhkan dalam frontend engineer. pengembangan IP animasi, tetapi tidak banyak dipergunakan dalam sektor jasa animasi. Sektor jasa animasi pun dapat dikatakan masih sangat tersentral pada proyek-proyek penganimasian alih-alih proyek pengerjaan animasi penuh.

Hal ini tercermin pada data yang disajikan, sebaran talenta pekerja animasi Indonesia

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 37

Talent SDM Animasi Indonesia

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 38

Jenis Pekerjaan Pada Kolaborasi Kerja Antar Studio Animasi

Dalam Negeri

Luar Negeri

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 39

Figur serupa juga ditunjukkan pada Jumlah SDM Animasi Indonesia diagram jenis pekerjaan kolaborasi yang dilakukan antar studio animasi lebih terpusat pada pengerjaan animation dan modelling baik dari pesanan dalam negeri maupun dari luar negeri. Yang kemudian menarik ditemukan meskipun tidak banyak talenta spesialis di bidang storyboard, motion grafis, rigging ataupun rendering, cukup banyak pekerjaan melakukan Perbedaan Gender SDM Animasi kerjasama jasa terkait talenta tersebut. Indonesia

Pada tahun 2020 ini, kami memperoleh data sumber daya manusia di industri animasi hampir 2/5 dari total 5.771 pekerja yang merupakan pekerja freelance. Jumlah pekerja freelance yang masih cukup banyak juga mengkonfirmasi secara tidak langsung bahwa industri animasi Indonesia masih dominan dalam sektor jasa animasi. Selain Usia SDM Animasi Indonesia temuan data bahwa industri animasi Indonesia masih dominan pekerja pria (71%), pekerja animasi pada tahun 2020 ini memiliki rerata usia pekerja di masing- masing studio animasi berada pada usia 20-30 tahun, diikuti oleh pekerja yang lebih senior dengan usia rata-rata 30-40 tahun.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 40

Pendidikan Akhir SDM Animasi Indonesia

Sebaran Gaji Pegawai Junior di Figur diagram menunjukkan sebagian Studio Animasi Indonesia besar pekerja animasi di Indonesia merupakan lulusan SMK animasi atau multimedia, baik lulusan sarjana atau diploma. Figur mengenai gaji SDM Junior dan Senior menunjukkan sebagian besar pekerja animasi masih berada pada tingkatan entry level dengan pendapatan pada kisaran 2-6 juta rupiah. Di sisi lain, pendapatan pekerja animasi senior cukup beragam pada rentang 3 sampai 20 juta rupiah per bulan.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 41

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 42

Chapter 03 INDONESIA ANIMATION

Indonesia animation situation from 2015 to 2020.

C. MEDIA

Berdasarkan siaran pers Nielsen Media, Hasil pengukuran berdasarkan nilai rating, 23 Maret 2020, pandemi COVID-19 share dan indeks, menunjukkan bahwa telah menyebabkan perubahan rata-rata tontonan TV mulai meningkat perilaku konsumen, termasuk dalam hal dalam seminggu terakhir, Durasi menonton mengonsumsi media. Saat Presiden Joko TV juga mengalami lonjakan lebih dari Widodo mengumumkan penemuan kasus 40 menit, dari rata-rata 4 jam 48 menit pertama COVID-19 pada 2 Maret 2020, pada 11 Maret menjadi 5 jam 29 menit belum ada perubahan signifikan pada pada 18 Maret. Pemirsa dari kelas atas pola konsumsi media. Namun, semakin menunjukkan kecenderungan untuk maraknya pemberitaan tersebut membuat menonton televisi lebih lama sejak 14 Maret masyarakat mulai memantau setiap dan jumlahnya juga terus meningkat. perkembangan terkait COVID-19 melalui Kenaikan tersebut terlihat dari rata-rata berbagai media, termasuk televisi. rating 11,2 persen pada 11 Maret menjadi 13,7 persen pada 18 Maret. Kebijakan Hasil pemantauan Nielsen menunjukkan stay-in-home untuk mencegah penyebaran bahwa audiens televisi sebesar 8.000 COVID-19 yang diterapkan sejak orang didominasi oleh anak berusia 5 tahun pertengahan Maret lalu juga berdampak ke atas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, pada kepemirsaan televisi. Segmen Bandung, Jogjakarta, Semarang, audiens anak-anak (usia 5-9 tahun) Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, meningkat signifikan, dari rata-rata rating Palembang, Makassar dan Banjarmasin). 12 persen menjadi 15,8 persen pada 18

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 43

Maret. Bahkan di Jakarta, pemirsa di Nilai tersebut terlihat dari belanja iklan segmen ini meraih rating tertinggi, yakni pada Juli 2020 terhadap Juni 2020 yang 16,2 persen. meningkat 17% atau mencapai Rp 18,3 triliun. Kategori produk yang beriklan di TV dan Digital pada Juli 2020 berasal Advertising Data in Indonesian Media Nielsen Agency 2020, January-July dari kategori Layanan Online yang masih menjadi penyumbang iklan terbesar dengan total belanja iklan Rp 2,5 triliun. Angka ini naik 73% dibandingkan Juli 2019.

Menurut Direktur Eksekutif Nielsen Media Indonesia Hellen Katherina pada 25 Agustus 2020, beradaptasi dengan situasi pandemi dan masa transisi ini, membuat iklan dalam bentuk animasi menjadi salah satu pilihan untuk mengatasi keterbatasan dari segi anggaran dan ruang tembak iklan sambil tetap mengutamakan Dalam data periklanan, Nielsen menyebut masalah kesehatan dalam pesan yang televisi masih mendominasi 72 persen disampaikan. Selain itu, beberapa brand porsi belanja iklan dengan nilai lebih dari lebih memilih beriklan terintegrasi dalam Rp 88 triliun. Menurut layanan Nielsen program untuk mendapatkan jangkauan Advertising Intelligence, total belanja iklan konsumen yang lebih luas mengingat rating dari Januari hingga Juli 2020 mencapai program biasanya lebih tinggi daripada Rp 122 triliun. Pemilik merek tampak lebih rating pada jeda iklan. percaya diri untuk kembali beriklan ketika mereka memasuki periode transisi jarak Mengutip dari The Guardian, Senin 27 April sosial skala besar kedua di Jakarta. 2020, Lucy Jameson salah satu pendiri

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 44

Uncommon agency di Inggris mengatakan Pertumbuhan industri animasi diperkirakan banyak kampanye besar yang dibatalkan, akan tumbuh semakin cepat lagi dan lebih pihaknya berusaha mencari format yang besar lagi seiring dengan pertumbuhan bisa digunakan untuk menayangkan iklan, demand produk animasi pada kanal- model yang bisa beradaptasi selama kanal OTT ( over the top) seperti di media pandemi. Lebih jauh ia memprediksi bahwa sosial (Youtube, Instagram, Netflix, Viu, layar televisi dan layanan video online akan Goplay, dll). Ini membuat ekosistem segera dipenuhi dengan iklan-iklan yang industri animasi Indonesia tidak hanya diproduksi dengan menggunakan mengandalkan media televisi (free to air animasi, yang merupakan dapat diproduksi & berlanggan) atau bioskop saja untuk dari jarak jauh. Maka, dengan maraknya mendistribusikan karya animasi mereka. periklanan digital animasi, adalah hal yang Munculnya medium baru di internet ini wajar untuk mempertahankan eksistensi terbukti memunculkan banyak IP baru di industri periklanan di televisi. bidang animasi seperti Dalang Pelo,

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 45

Si Nopal, Om Perlente, dan Nusa Rara. tertinggi sebesar 16,2%. Sehingga dapat Apalagi pada masa pandemi Covid-19 diartikan bahwa stasiun televisi juga saat ini kebutuhan akan supply karya membutuhkan supply animasi baru selama animasi baru meningkat secara drastis. pandemi ini. Oleh karena itu momentum Hal ini dikarenakan tren konsumsi media perlu perlu diakselerasi lebih cepat lagi dan hiburan naik saat masyarakat diam agar kesempatan industri animasi dalam di rumah atau bekerja di rumah selama negeri untuk berjaya di negeri sendiri bisa pandemi baik pada kanal internet atau segera diwujudkan. televisi.

Dalam press release Nielsen dilaporkan bahwa tingkat kepemirsaan TV saat pandemi naik secara drastis dan khusus pada penonton anak mencapai rating

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 46

Chapter 03 INDONESIA ANIMATION

Indonesia animation situation from 2015 to 2020.

D. REVENUE

Animasi Indonesia telah memiliki sejarah yang cukup panjang sejak tahun 1945. Tumbuhnya animasi sebagai bagian dari industri periklanan pada era 1980an diikuti dengan pengembangan animasi 2D pada kurun 1990-an sampai dengan 2000-an. Kemudian trend animasi 2D bergeser ke animasi 3D pasca 2010 hingga saat ini. Dalam perjalanan tersebut, industri animasi Indonesia terus bertumbuh.

Pertumbuhan Revenue 120 Studio Animasi Indonesia Tahun 2015-2020

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 47

Mapping Ekspor Jasa Service Animasi Indonesia ke Penjuru Dunia

Dalam 5 tahun terakhir, pada kurun 2015 miliar rupiah pada tahun 2019. Pada sampai dengan 2019, industri animasi kuartal ketiga 2020 ini, industri animasi Indonesia telah tumbuh sebesar 153% Indonesia telah membukukan pendapatan dengan kenaikan rata-rata 26% per kotor sebesar 510,55 miliar rupiah atau tahun. Pada tahun 2015 industri animasi turun sebesar minus 15% dari tahun Indonesia mencetak pendapatan kotor sebelumnya. Pendapatan industri animasi sebesar 238 miliar rupiah. Besaran selama 5 tahun terakhir didominasi oleh pendapatan tersebut terus bertumbuh dari pendapatan jasa service animasi dari tahun ke tahun dan mencapai 602,75 dalam negeri, diikuti oleh pendapatan

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 48

ekspor jasa animasi. Pendapatan dari IP daripada nilai industri animasi Indonesia. animasi secara proporsi masih terbilang Pendapatan industri animasi Indonesia kecil dibandingkan dengan pendapatan sendiri tercatat pada 2016 hanya jasa animasi. Selama 5 tahun terakhir berkontribusi sebesar 20% dari total volume pendapatan dari IP terus pendapatan dari total PDB film, video, dan bertambah seiring dengan bertumbuhnya animasi digabungkan. total pendapatan kotor, meskipun dengan proporsi yang tidak jauh berubah. Negara- negara yang menjadi tujuan ekspor jasa Jumlah Studio Animasi Lokal yang animasi di antaranya Amerika Serikat, Melakukan Ekspor Jasa Animasi Korea Selatan, Malaysia, Singapura, Jepang, Kanada, Inggris, dan Cina.

Pendapatan industri animasi Indonesia dalam kurun 5 tahun terakhir terus meningkat. Ini merupakan indikasi pertumbuhan yang positif. Namun di sisi lain, industri animasi merupakan industri lintas negara dengan eksposur global. Industri animasi Indonesia sayangnya masih perlu mengejar ketertinggalannya. Jika dibandingkan dengan industri animasi Jepang yang saat ini menguasai 10% pasar animasi dunia, nilai industri animasi Indonesia pada 2018 lalu bernilai 1/621 dari nilai industri animasi Jepang. Sementara dari data tahun 2016, nilai industri animasi Malaysia 8 kali lebih besar

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 49

Perbandingan Besar Industri Animasi Indonesia, Malaysia dan Jepang

Kontribusi Pendapatan Studio Animasi pada PDB Ekraf Indonesia

Persentase Pertumbuhan Pendapatan Studio Animasi Indonesia

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 50

Chapter 03 INDONESIA ANIMATION

Indonesia animation situation from 2015 to 2020.

E. INTELECTUAL PROPERTY (IP)

Jika melihat dari kondisi di lapangan, pendapatan yang banyak dari produksi IP potensi terbesar dalam pengembangan mereka sendiri. produk jasa animasi terdapat pada penciptaan Intelectual Property (IP) Bisnis IP merupakan bisnis yang perlu yang berbasis karakter. Berdasarkan dikembangkan untuk mengakselerasi laporan tahun 2019 dari Asosiasi Animasi perkembangan industri animasi Indonesia. Jepang (AJA) pada tahun 2018 industri Kontras dengan Indonesia, pendapatan animasi Jepang mendapatkan 2.181,4 industri animasi Jepang dominan diperoleh milyar yen ($19,9 milyar), naik 0,9% dari dari bisnis IP animasi. Utamanya terdiri tahun sebelumnya. Dari jumlah tersebut atas pendapatan dari penyiaran di TV, sebanyak 89,7% pendapatan tersebut pemutaran film, video, distribusi melalui di dapatkan dari lisensi IP lokal mereka. internet, merchandise, musik, distribusi ke Disney sendiri di tahun 2019 mendapatkan luar negeri, mesin game atau pachinko, dan pendapatan sebesar $1,45 milyar dari film live entertainment. Jika hingga tahun 2018 animasi The Lion King. Meskipun kedua lalu proporsi pendapatan industri animasi negara tersebut memiliki perbedaan dalam Indonesia 81% berasal dari jasa animasi, menjalankan ekosistem industri animasi di maka 89,7% pendapatan industri animasi negara masing-masing, namun dari kedua Jepang diperoleh dari lisensi IP. contoh diatas terdapat kesamaan bahwa kedua kutub sentra animasi dunia tersebut Hingga saat ini, 70 dari 120 studio animasi (Jepang & US) sama-sama mendapatkan di Indonesia mengaku memiliki IP yang

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 51

Enam IP dengan Pendapatan Terbesar di Dunia

sedang mereka kelola, 33 studio lainnya animasi Indonesia menargetkan IP masih mengerjakan konsep IP mereka, dan mereka untuk dipasarkan untuk pasar 17 studio animasi lainnya tidak memiliki domestik. Negara-negara di luar negeri IP. Produk-produk turunan IP yang selama yang mulai menjadi target audiens produk ini telah dikembangkan oleh studio- IP Indonesia di antaranya yaitu pasar studio animasi Indonesia di antaranya Malaysia, Amerika Serikat, Jepang, Brunei, merchandise, karya cetak, game, komik, Cina, Thailand, Filipina, Korea Selatan, dan maskot karakter. Mayoritas studio dan negara-negara dunia lainnya.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 52

Perbandingan Kontribusi Service & IP pada Animasi Indonesia seringkali tidak memiliki Pendapatan Studio Animasi Indonesia pola atau jalan keluar yang jelas terkait berbagai permasalah yang ada di sektor animasi Indonesia.

Studio Animasi yang Memiliki IP

Di Indonesia sendiri dari 120 studio yang di survey pada tahun 2020 ini sebanyak 70% menjawab mereka juga mengembangkan IP mereka sendiri di samping juga mengerjakan pekerjaan service animasi. Hanya sekitar 10% dari 120 studio yang memiliki fokus pada pengembangan IP saja. Dan sisanya (20%) hanya memfokuskan pada pekerjaan service animasi untuk kebutuhan lokal, nasional dan internasional. Dalam beberapa kesempatan kreator animasi Perlunya meningkatkan industri animasi lokal mengeluhkan kesulitannya dalam lokal melalui IP berbasis karakter dikuatkan mengembangkan IP mereka di Indonesia. dengan temuan bahwa terdapat korelasi Ada banyak faktor yang melatarbelakangi yang kuat antara animasi dengan identitas hal tersebut seperti tingginya biaya suatu bangsa. Setiap karya seni yang produksi IP jika di hanya dengan modal dibuat oleh manusia merupakan cerminan studio tanpa adanya bantuan permodalan. dari budaya yang ada di sekitarnya

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 53

Produk Turunan IP dari Studio Animasi Indonesia

dipengaruhi oleh pengalaman hidup, disebarkan ke negara atau kebudayaan kondisi lingkungan sekitar, agama, suku/ lainnya. etnis dan kebangsaannya. Representasi tersebut memungkinkan manusia untuk Data yang di dapatkan dari penelitian membentuk karakter dan identitasnya sebelumnya menyatakan bahwa pada sendiri dengan tetap melestarikan budaya tahun 2018 judul animasi lokal yang lokal sebagai pengaruh utamanya. Jika tayang di 7 televisi nasional Indonesia ditarik dalam ranah animasi dapat hanya sebesar 19,6% dengan 9 judul serial dikatakan bahwa setiap kreator animasi animasi, antara lain: akan membawa identitas budaya dalam kadar tertentu pada setiap karya animasi 1. KIKO - MNC Animation (RCTI) sebagai wujud dari eksistensi representasi 2. Doyok Otoy Ali Oncom - Mpic Animation budaya yang ada di sekitarnya. Animasi (MNC TV) itu sendiri merupakan media yang mampu 3. Patriot Cilik - Bumi Langit Studio membawa dan menyebarkan kebudayaan (ANTV) dan ideologi yang dimiliki oleh kreator dan 4. Riska dan Gembul - Kul Stori (SCTV)

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 54

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 55

5. Abi dan Caca - Kul Stori (Trans TV) 6. Gob and Friends - Hompimpa Studio Target Audience Tujuan IP Lokal (RCTI) Studio Animasi Indonesia 7. Petualangan Si Unyil - PFN, Kolab. AINAKI (Trans7) 8. J-Town - Kumata Studio (Net TV) 9. Lorong Waktu - Cook it Studio, Manimonki (Indosiar)

Sisanya sebesar 80,4% (37 judul) merupakan karya animasi yang diimpor dari luar negeri. Artinya, sepanjang tahun 2018 penonton animasi anak di Indonesia lebih banyak dijejali oleh komunikasi budaya dan ideologi dari luar negeri yang masuk melalui tayangan animasi. Angka di atas belum termasuk animasi yang tayang bioskop dan di televisi berbayar seperti Disney Channel, Kids TV, Nick TV hingga Cartoon Network yang selama 24 jam terus- menerus menayangkan produk animasi. Dikhawatirkan jika hal ini terus menerus dibiarkan generasi muda Indonesia akan lebih mengenal budaya dan ideologi asing daripada budaya luhur negeri sendiri dan ideologi Pancasila secara khusus.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 56

IP BERBASIS MASKOT PROMOSI pengunjung/wisatawan dengan mempromosikan budaya lokal, sejarah Bisnis di bidang IP dalam dunia animasi hingga sebuah produk tertentu. Biasanya berbasis pada karakter yang dapat dibagi gotouchi-kyara muncul pada sebuah oleh- menjadi dua kategori yang berbeda, oleh/merchandise, toko, atau tempat yaitu IP karakter untuk aspek komersial tertentu yang ada di sebuah daerah. (commercial character), dan IP karakter Maskot ini tidak selalu merujuk pada untuk kegiatan promosi (promotional karakter original tertentu, maksudnya character/maskot). Commercial adalah bisa saja karakter IP bisnis komersil character dapat berupa karakter pada menjadi duta atau mewakili daerah komik, animasi, game, atau dari ilustrasi. tertentu. Sedangkan IP berbasis promotional character adalah IP yang memiliki fokus pada kegiatan promosi sebuah kota, event, Pembagian IP Berbasis Karakter komunitas hingga obyek wisata. Meskipun tidak berorientasi pada profit namun jika karakter IP tersebut banyak dikenal oleh masyarakat sangat memungkinkan sekali IP tersebut juga menyumbang pendapatan pada sebuah daerah, event, dan komunitas tertentu. IP berbasis promotional character ini dapat dibagi menjadi 2 jenis yaitu gotouchi-kyara dan yuru-kyara. IP gotouchi-kyara sendiri adalah karakter Di Indonesia sendiri penggunaan maskot yang mewakili identitas dari sebuah sudah banyak dilakukan untuk berbagai area, kota, daerah wisata, hingga sebuah macam keperluan, baik itu untuk kegiatan provinsi. Tujuan dari dibuatnya karakter ini promosi produk komersil, maskot sebagai adalah untuk menarik perhatian representasi daerah wisata, hingga

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 57

penggunaan maskot pada kegiatan pemerintahan seperti pemilu. Namun jika ditanya apakah ada maskot yang dibuat oleh pemerintah daerah di kota, kabupaten atau provinsi sebagai bagian dari promosi daerah mereka sendiri? Jawabannya ada namun jumlahnya sangat sedikit. Bahkan maskot yang mewakili identitas sebuah kota yang sudah ditetapkan dalam bentuk peraturan daerah jumlahnya hanya 4 kota saja, yaitu kota Malang, Pasuruan, Probolinggo, dan Bekasi. Kota-kota lain juga berusaha menciptakan maskot kota kota Malang dan sekitarnya. Maskot yang mereka namun masih belum ditetapkan terdiri dari singa dan burung ini mengambil dalam bentuk Perda, seperti pada kasus simbol dari arca singa di Candi Kidal dan maskot kota Cimahi (Laskar Cima) yang burung Manyar yang banyak di temui dibuat oleh komunitas Cimahi Creative di kota Malang. Penggunaannya bebas Association (CCA). secara luas oleh siapapun baik komersil dan non-komersil karena sudah menjadi public Berikut bentuk Promotional Character domain tentunya dengan memperhatikan yang ada di Indonesia, yaitu: ketentuan-ketentuan yang sudah disusun dalam sebuah GSM. Dalam 1. Osiji, Malang. pengembangannya, maskot Osiji ini menjadi salah satu asset kota Malang Osiji adalah karakter yang diciptakan yang diharapkan dapat menjadi salah satu pada tahun 2017. Osiji diciptakan untuk ikon kebanggaan warga kota Malang dan mendukung kegiatan komunikasi media dapat turut serta dalam membawa citra Pemkot kota Malang kepada masyarakat positif kota Malang kepada masyarakat

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 58

pada kegiatan pemerintahan seperti merupakan maskot dari kota Probolinggo pemilu. yang pertama kali muncul pada tahun 2015 bertepatan dengan 656 tahun kota 2. Si Podi dan Baga, Pasuruan- Probolinggo. Baga sendiri merupakan Probolinggo. singkatan dari Bayuangga yang dalam bahasa sansekerta berarti “orang yang kuat dan teguh”. Selain itu Bayuangga sendiri merupakan akronim yang mewakili ciri khas kota Probolinggo yaitu anging, anggur, dan mangga yang tertuang pada pasal 4 Bab III peraturan daerah kota Probolinggo nomor 2 tahun 2006. Berbeda dengan maskot kota Malang dan Bekasi, kedua maskot dari kota Probolinggo dan Kota Pasuruan dan Probolinggo juga Pasuruan ini saat ini jarang dipakai di memiliki maskot yang merepresentasikan media komunikasi publik kota tersebut. Hal kota mereka masing-masing. Namun ini memperlihatkan bahwa pembuatan setelah resmi digunakan oleh bupatinya maskot karakter ini meskipun sudah masing-masing tidak terlihat adanya diresmikan oleh pemerintah daerah proses aktivasi maskot-maskot tersebut masing-masing namun hanya dibuat untuk pada media komunikasi publik pemda kepentingan seremonial hari jadi kota saja. setempat. Si Podi, adalah maskot kota Pasuruan yang mulai dipublikasikan 3. Bang Bek dan Mpok Asih, Bekasi. secara luas bertepatan dengan hari jadi kota Pasuruan ke-333 tahun. Si Podi ini Di kota bekasi Bang Bek dan Mpok Asih merupakan karakter yang diambil dari pertama kali diperkenalkan sejak pada burung Kepodang yang merupakan fauna 2017 silam, lahir berkat sayembara yang khas dari kota Pasuruan. Sedangkan Baga dibuat Pemkot Bekasi agar masyarakat

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 59

ikut andil dalam penentuan maskot kota. belum bersifat publik domain seperti Osiji Maskot berbentuk sepasang boneka di kota Malang, yang membuat karakter dengan penampilan pakaian khas jawara Bang Bek dan Mpok Asih ini lebih terbatas dan none Betawi itu, kini resmi jadi penyebarannya dari pada Osiji yang sudah identitas baru Kota Bekasi dan masih bebas digunakan dalam bentuk komersil digunakan sampai sekarang di berbagai dan non komersil. kegiatan Pemkot Bekasi. 4. Maskot Kegiatan Olahraga

Dalam kegiatan olahraga, maskot diciptakan untuk menarik perhatian penonton agar dapat ikut menyemarakkan perhelatan tersebut seperti di berbagai cabang olahraga seperti PON, Sea Games, hingga yang paling fenomenal beberapa tahun lalu adalah maskot Asian Games 2018 yang diselenggarakan di Jakarta Yang membedakan maskot kota Bekasi dan Palembang. Maskot-maskot acara dengan maskot kota Malang adalah Bang olahraga tersebut seringkali digambarkan Bek dan Mpok Asih ini sudah digunakan dengan merujuk pada identitas lokal dalam berbagai aktivasi seperti di awal tempat dimana acara olahraga tersebut peluncurannya sudah menarik perhatian dilakukan. Contohnya terdapat pada PON publik dengan meraih rekor MURI pada 2016 dan PON 2020. maskot terbesar di Indonesia. Selain itu kedua karakter ini telah dicoba ke dalam Maskot pada PON 2020 tersebut bentuk animasi 2D dan 3D yang belum bernama Kangpho dan Drawa. Kangpho pernah dicoba oleh maskot-maskot lain di sendiri merupakan akronim dari Kanguru, Indonesia. sayangnya maskot ini masih hewan yang dianggap sebagai fauna

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 60

khas Australia namun aslinya berasal dan peninggalan sejarah yang ada di dari Papua. Sedangkan Drawa adalah Indonesia. Dengan filosofi keberagaman burung Cendrawasih yang s udah banyak dan kesatuan tersebut maka dikenal oleh masyarakat sebagai hewan dibuatlah 3 karakter yang dijadikan khas Papua. Kedua karakter ini dilengkapi sebagai maskot di acara olahraga 4 dengan rumbai dari kulit kayu atau akar tahunan ini. pohon dengan hiasan ukir-ukiran khas Papua di pinggangnya untuk menutupi 5. Maskot Kegiatan Pemilu bagian pinggang bawah. Rumbai-rumbai Pada aktifitas pemilu di ndonesiaI tersebut biasa digunakan oleh laki-laki seringkali KPU, baik KPU daerah dan KPU dan perempuan yang melambangkan pusat, menciptakan berbagai maskot sambutan hangat dan penuh keakraban untuk memeriahkan kegiatan pemilihan di tanah Papua. Pada studi kasus maskot kepala pemerintahan yang baru. Aktifitas Asian Games 2018 menggunakan filosofi pembuatan IP berbasis karakter ini Bhinneka Tunggal Ika sebagai dasar sengaja diciptakan agar dapat mengajak dari pembuatan maskot acara tersebut. masyarakat setempat untuk dapat Terdapat 3 karakter (Bhin-bhin, Atung, menyalurkan hak pilihnya pada pemilu di Kaka) yang memiliki konsep sebagai daerah mereka. Secara umum pembuatan perwakilan keberagaman budaya, bahasa,

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 61

maskot ini juga mengambil identitas lokal karakter-karakter ini murni hanya daerah masing-masing seperti properti digunakan sebagai komponen pendukung dan bangunan, legenda lokal, fauna, kegiatan pemilu saja. hingga tumbuh-tumbuhan khas daerah tersebut. Yang membedakan dengan maskot yang ada di aktivitas olahraga sebelumnya adalah maskot-maskot pemilu ini tidak dirancang untuk aktifitas monetisasi dalam berbagai macam bentuk merchandise. Sehingga penciptaan

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 62

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 63

04Chapter

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 64

Chapter 04 INDONESIA ANIMATION FILM

Perkembangan studio animasi lokal Indonesia dalam memproduksi film animasi yang berhasil tayang di Layar lebar dan Festival.

A. FILM ANIMASI LAYAR LEBAR

Tidak hanya memproduksi serial animasi dari IP internal ataupun memproduksi produk services, studio lokal Indonesia tidak ketinggalan untuk unjuk gigi pada ranah perfilman layar lebar. Studio lokal Indonesia beberapa kali sejak dari tahun 2003 hingga tahun 2017 berhasil memproduksi 10 film animasi berdurasi panjang yang tayang di Bioskop tanah air. Dimulai dari film gabungan animasi danlive shoot berjudul “Janus Prajurit Terakhir” yang di produksi oleh Spektra Film pada tahun 2003 hingga film animasi berjudul “Si Juki, Panitia Hari Akhir” yang diproduksi oleh Falcon Picture pada tahun 2017.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 65

Studio-studio animasi Indonesia membuktikan bahwa film animasi layar lebar produksi lokal dapat bersaing dengan film-film animasi luar yang seringkali tayang di bioskop nasional.

Salah satu film animasi layar lebar lokal yang sukses yaitu “Battle of Surabaya: There is No Glory in War” yang diproduksi oleh MSV Pictures dan Amikom University pada tahun 2015. Tercatat jumlah penonton Battle of Surabaya di bioskop Indonesia sejak tanggal perilisannya adalah 70.000 penonton. Walaupun secara jumlah penonton yang tidak terlalu besar, akan tetapi Battle of Surabaya berhasil mendapatkan banyak penghargaan seperti People Choice Award di International Movie Trailer Festival tahun 2013 dan INAICTA (Indonesia ICT Awards) tahun 2012. Selain itu, film ini juga dinobatkan sebagai film animasi terbaik di Milan International Filmmaker Festival pada tahun 2017, unggul dari 6 film lainnya dari berbagai negara. Cerita film animasi Battle of Surabaya merupakan cerita adaptasi dari pertempuran 10 November di Surabaya.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 66

Menceritakan tentang petualangan karakter Musa, remaja tukang semir sepatu yang menjadi kurir bagi para pejuang arek-arek Suroboyo dan TKR dalam peristiwa pertempuran besar Surabaya pada 10 November 1945. Terdapat tokoh- tokoh nyata yang muncul pada film ini, dan dengan tambahan tokoh fiktif yang sengaja dibuat untuk memperkuat pesan yang ingin disampaikan. Pesan perang tentang semangat, cinta tanah air, dan perdamaian.

Diikuti tahun 2017, “Si Juki the Movie: Panitia Hari Akhir” menjadi salah satu film animasi layar lebar Indonesia yang berhasil meraih respon kuat dari masyarakat. Film ini berhasil ditonton sebanyak 493.000 penonton dalam seminggu semenjak penayangan pertamanya, dengan jumlah total 613.000 penonton. Si Juki the Movie juga berhasil memenangkan piala citra kategori film animasi terbaik pada tahun 2018. Film ini merupakan adaptasi dari serial komik Si Juki yang dikarang oleh Faza Ibnud Ubaidillah atau lebih dikenal dengan Faza Meonk. Dalam versi filmnya, menceritakan petualangan si Juki yang

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 67

melakukan misi penyelamatan dari 1. Titus: Mysteri of The Enigma, MNC bencana meteor. Si Juki the Movie Animation. diproduksi oleh Falcon Pictures dengan turut melibatkan sejumlah aktor Indonesia sebagai pengisi suara seperti Indro Warkop DKI, Bunga Citra Lestari, dan aktor lainnya.

Berbeda pada tahun-tahun sebelumnya, tahun 2020 merupakan tahun bersejarah bagi animasi Indonesia. Pasalnya, tahun 2020 menjadi momentum perdana dimana film animasi lokal memiliki jumlah terbanyak yang akan tayang di bioskop. Namun ketika pandemi Covid-19 menyebar di Indonesia, studio animasi ataupun rumah produksi menunda penayangan bahkan produksi film animasi layar lebarnya karena disebabkan oleh banyak faktor. Salah satunya adalah industri bioskop yang harus berhenti beraktivitas sampai surat edaran pemerintah terkait pengoperasian kembali bioskop sesuai Film animasi ini mengisahkan petualangan prosedur Covid-19 rilis. Dari press detektif Titus yang mengajak penontonnya conference yang dilakukan masing-masing untuk bertualang mencari misteri dan teka- studio pada 2019, terdapat 6 film animasi teki (puzzle) Enygma. Titus Mystery of The layar lebar yang akan atau telah tayang Enygma berhasil tayang di bioskop pada 9 pada 2020, antara lain: Januari 2020. Film ini sendiri merupakan

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 68

produksi dari MNC Animation selama Bertemakan komedi keluarga, film 4 tahun. Film ini juga turut melibatkan Riki Rhino mengisahkan seekor badak bintang muda Indonesia seperti Arbani Sumatera muda bernama Riki yang Yazid dan Ranty Maria sebagai pengisi kehilangan culanya setelah diambil oleh suaranya. pemburu, Mr. Jak. Untuk mendapatkan kembali cula yang telah dicuri, Riki 2. Riki Rhino, Batavia Pictures. memulai petualangan seru bersama Beni, temannya. Film ini juga melibatkan sejumlah selebriti Indonesia sebagai pengisi suaranya, yaitu Hamish Daud, Zack Lee, Mikha Tambayong, Aurel Hermansyah, Ge Pamungkas, dan lainnya.

3. Adit Sopo Jarwo The Movie, MD Animation.

Film animasi Riki Rhino berhasil tayang di Pada Februari 2020, MD Animation bioskop Indonesia pada 27 Februari 2020. mengumumkan bahwa mereka akan merilis Film yang diproduksi oleh Batavia Pictures Adit Sopo Jarwo The Movie di layar lebar ini memiliki tujuan untuk mengenalkan Indonesia pada 2020. Akan tetapi, akibat satwa-satwa Indonesia kepada penonton pandemi Covid-19 film ini menjadi diundur

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 69

hingga waktu yang tak ditentukan. Film ini merupakan adaptasi dari serial animasi Adit Sopo Jarwo yang pertama kali tayang di MNC TV pada Januari 2014. Serial ini menceritakan persahabatan antara Adit, Dennis, Mitha, Devi, serta Adelya dalam petualangan mereka. Karakter Adit berperan sebagai penggerak, motivator, dan inspirator bagi para sahabatnya untuk melewati kesehariannya dalam menggapai mimpi pada masa mendatang.

4. Nussa, The Little Giantz Studio - Visinema Pictures.

Film animasi Nussa pada awalnya ditargetkan untuk tayang di bioskop Indonesia pada tahun 2020. Namun dikarenakan dampak pandemi Covid, The Little Giantz bersama dengan Visinema Pictures sebagai produsen dari film ini yang sebelumnya telah tayang di kanal memutuskan untuk menayangkannya Youtube akun Nussa Official. Serial pada tahun 2021. Film ini menceritakan Nussa juga sempat tayang di NET TV, tentang karakter bernama Nussa, sang Indosiar, Trans TV, dan salah satu kanal juara bertahan kompetisi sains di sekolah televisi Malaysia. Serial ini bercerita yang bersaing dengan Jonni, murid baru tentang kehidupan Nussa , yang selalu yang tak kalah hebat. Film animasi Nussa ditemani oleh adiknya Rara. Pada setiap merupakan adaptasi dari web series Nussa episodenya, serial Nussa memberikan

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 70

contoh berperilaku sesuai dengan ajaran sementara harus diurungkan akibat agama Islam. Serial animasi ini juga pandemi Covid-19 yang melanda memperoleh beberapa penghargaan Indonesia. tingkat nasional, seperti Program Favorit Anak-Anak di Anugerah Penyiaran Ramah 6. Si Juki 2, Kumata Studio - Falcon Anak 2019 dan Production House Inspirasi Pictures. Pemuda Indonesia di Anugerah Syiar Ramadhan 2019.

5. Riki Rhino 2, Batavia Pictures.

Tidak cukup dengan merilis satu film animasi yaitu Riki Rhino di awal tahun 2020, Batavia Pictures sempat berencana untuk merilis film Riki Rhino 2 di tahun yang sama, saat libur sekolah sedang berlangsung. Akan tetapi, niat ini

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 71

Melalui konferensi pers 2019, Faza Meonk bekerja sama dengan Falcon Pictures melalui studio animasi Kumata berencana untuk merilis Si Juki The Movie 2: Harta Pulau Monyet pada tahun 2020. Pada film ini, akan ditampilkan cerita dan karakter baru yang tidak pernah muncul dalam komik Si Juki. Film Si Juki The Movie 2 juga kembali menghadirkan para selebriti pengisi suara film pertama seperti Indro Warkop DKI, Jaja Miharja, Maya Wulan, dan Wizzy. Film ini juga mengajak sejumlah selebriti sebagai pemeran baru seperti Mandra, Bryan Domani, Megan Domani, Andovi Da Lopez, Coki Pardede, Rigen, Tretan Muslim, Hifdzi, Sadana Agung, dan Indra Jegel.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 72

Chapter 04 INDONESIA ANIMATION FILM

Perkembangan studio animasi lokal Indonesia dalam memproduksi film animasi yang berhasil tayang di Layar lebar dan Festival.

B. FILM ANIMASI FESTIVAL

Tidak hanya pada ranah bioskop tanah air, pemenang FFI kategori Film Animasi studio animasi Indonesia juga turut aktif Pendek pada tahun 2016. Film animasi meramaikan Festival Film Indonesia (FFI) berdurasi 2 menit ini mengisahkan tentang dengan karya-karya film animasi mereka gambaran kehidupan di Kota Jakarta. semenjak tahun 2016 hingga sekarang. Film animasi Surat untuk Jakarta ini juga Berikut pemenang film animasi terbaik menyelipkan kritik sosial untuk Jakarta. pada 2016-2020, yaitu: 2. Lukisan Nafas, Dawn Animation Studio 1. Surat untuk Jakarta, Pijaru - FFI 2016. - FFI 2017.

Film pendek yang disutradai oleh Andre Sugianto, Ardhira Anugrah Putra, dan Film pendek berdurasi 13 menit garapan Aditya Prabaswara ini merupakan Fajar Ramayel ini bercerita tentang

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 73

seorang gadis kecil bernama Nina bersama Film Si Juki The Movie: Panitia Hari ayahnya, yang berpetualang untuk Akhir yang disutradarai oleh Faza mewujudkan mimpi mereka bersama. Meonk berhasil menang pada FFI 2018. Dawn Animation Studio dalam proses Film animasi berdurasi 110 menit yang pengerjaan film ini, menggunakan berkolaborasi dengan Kumata Animation perpaduan antara elemen 3D dan digital Studio ini mengisahkan tentang painting. Film Lukisan Nafas ini memiliki petualangan Si Juki dan kawan-kawannya setting di daerah Jawa Tengah, khususnya yang melakukan misi penyelamatan dari di daerah dataran tinggi Gunung Merbabu bencana meteor. dan Merapi. 4. Nussa Bisa, The Little Giantz - FFI 2019. 3. Si Juki The Movie, Kumata Studio - Falcon Pictures - FFI 2018.

Nussa Bisa merupakan episode spesial dari web series Nussa yang populer di Youtube. Animasi berdurasi 11 menit yang disutradarai oleh Bony Wirasmono ini

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 74

bercerita tentang karakter Nussa sebagai disabilitas yang dilarang oleh ibunya bermain bola untuk melindunginya.

5. Prognosis, Ryan Adriandhy - FFI 2020.

Film animasi pendek berdurasi 10 menit yang disutradarai oleh Ryan Adriandhy berhasil memenangkan FFI tahun 2020. Prognosis memiliki durasi sepanjang 10 menit 24 detik. Film pendek animasi 2D ini menceritakan tentang seorang anak laki- laki yang menemukan sebuah robot luar angkasa ketika sedang mencari barang- barang bekas di suatu sungai dekat rumahnya. Ia kemudian membawa robot tersebut ke rumahnya. Akan tetapi, robot tersebut ternyata dapat bergerak dan diam-diam merekam segala kejadian yang terjadi di dalam rumah mereka.

Film ini diproduksi tanpa menggunakan dialog. Karakter dalam animasi ini menggunakan ekspresi dengan hentakan atau lenguhan. Akan tetapi, teknik ini justru membuat penonton dapat merasakan emosi karakter dengan lebih baik.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 75

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 76

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 77

05Chapter

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 78

Chapter 05 GLOBAL INDUSTRY PRACTICES

Praktik industri animasi di ranah global Asia seperti Jepang, Korea Selatan, dan Malaysia.

A. JEPANG

Perkembangan industri animasi Jepang Atom (atau populer sebagai Astro Boy) tidak tumbuh di bawah naungan melisensikan karakternya untuk produk konglomerasi media ataupun pada permen hingga pembuatan komik dan awalnya belum memiliki pengaruh melanggengkan popularitasnya di televisi. distribusi global seperti Amerika Serikat. Pada mulanya industri animasi Kesuksesan tersebut seiring waktu Jepang berupaya meniru kurang lebih kemudian berkembang menjadi model seperti model produksi Disney dengan komite pemegang lisensi di mana pihak- mengandalkan produksi tayangan animasi. pihak pemegang lisensi akan berinvestasi Meskipun demikian, keterbatasan- secara kolektif untuk memproduksi animasi keterbatasan di dalam negeri Jepang dengan imbalan keuntungan lisensi yang saat itu mendorong Jepang menemukan mereka peroleh. Hak cipta karya atau strategi pengembangan industri IP dalam hal ini tetap ada pada kreator. animasinya. Selain menemukan teknik Namun demikian, komite pemegang lisensi gambar statik guna memangkas biaya dan yang terdiri dari pelaku industri penerbitan, waktu produksi, industri animasi Jepang televisi, distributor film, industri game, juga mengembangkan model lisensi industri musik, industri pembuat IP nya seiring waktu. Jika ditinjau dari merchandise, dan industri terkait lainnya sejarahnya, karya klasik seperti Tetsuwan akan mengelola produksi IP secara

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 79

Bisnis Model Industri Animasi Jepang

bersama-sama dan akan mendistribusikan memperpanjang usia produktif IP, bahkan pengalaman terkait produk animasi yang menciptakan siklus pengembangan produk dibuat melalui media-media yang mereka yang berkelanjutan. Produksi animasi miliki termasuk dalam pendistribusian ke pada industri animasi Jepang modern ini luar negeri. Inilah yang kemudian disebut tidak mengharuskan produksi awal dimulai dengan Mix-Media di mana animasi dari produksi animasi. Bahkan dapat menjadi produk yang digunakan bersama dikatakan, industri animasi Jepang lebih untuk mendorong konsumsi atas produk- banyak memproduksi animasi sebagai produk lisensi lainnya. turunan dari produk yang sudah populer sebelumnya seperti komik, games, atau Hampir serupa dengan strategi novel. Dengan memproduksi animasi dari Transmedia, strategi Mix-Media juga sumber yang sudah populer dianggap bertujuan untuk memperbesar keuntungan, dapat mengecilkan resiko kerugian dari

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 80

Model Pengembangan IP Pokemon

produksi animasi yang akan menelan komik, CD atau DVD, merchandise, biaya modal yang besar. Demikian pula mainan, produk-produk fashion, dan lain- dengan membagi resiko modal pada lain. Lebih jauh, kesuksesan keseluruhan beberapa pelaku industri terkait yang akan produk-produk terkait tersebut mendorong menyokong keuntungan dari produksi film suksesi dengan dibuatnya seri-seri baru atau serial animasi yang diproduksi. video game maupun animasinya dan berhasil mempertahankan franchise ini Sebagai contoh, franchise atau IP tetap produktif selama 3 dekade. Contoh Pokemon dimulai dari video game buatan lainnya antara lain franchise Doraemon Nintendo yang kemudian populer. yang berhasil bertahan hingga 50 tahun. Kemudian berdasarkan kesuksesan video game tersebut Pokemon diadaptasi Model pengembangan IP Jepang menjadi serial dan film animasi yang juga bertumpu pada pendanaan oleh beberapa diikuti dengan produk-produk lain seperti stakeholder yang tergabung dalam komite

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 81

Model Pengembangan IP dengan Pendekatan Model Bisnis Jepang

atau konsorsium produksi. Studio game, industri musik, studio animasi, dan animasi tidak memiliki kemampuan beberapa pihak lainnya sebagai sponsor. untuk menanggung beban pendanaan Selain sistem pendanaan bersama, yang cukup untuk memproduksi animasi kelebihan dari model pengembangan IP sendirian. Maka untuk memastikan Jepang yaitu pada tahap pembentukan skala ekonomi terpenuhi dan biaya yang ide (ideation) dapat dilakukan lebih dibutuhkan dapat terpenuhi, komite atau cepat karena kecenderungan praktik yang konsorsium produksi akan bersama-sama dilakukan komite atau konsorsium produksi mengambil bagian dalam pendanaan akan memproduksi animasi maupun produksi IP animasi tersebut. Pihak- produk turunannya dari IP yang sudah pihak yang dilibatkan dalam komite atau jelas memilik basis popularitas seperti dari konsorsium produksi ini biasanya terdiri komik (manga), game, atau novel ringan. dari pelaku industri penerbitan, industri Model adaptasi dari karya yang sudah mainan, industri merchandise, industri memiliki basis popularitas ini tidak hanya

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 82

mempercepat proses pengembangan yang diproduksi dalam bentuk cetak. ide, tetapi juga mengurangi resiko Perusahaan mainan akan memegang kegagalan yang akan ditanggung komite lisensi penuh atas produksi dan penjualan atau konsorsium dari produksi animasi. mainan-mainan karakter dari IP animasi Diambilnya konsep atau cerita dari yang dibuat. Sehingga setiap pihak yang adaptasi karya populer juga mengijinkan tergabung akan memperoleh keuntungan industri animasi Jepang untuk tidak dan turut mendistribusikan IP yang dibuat berkutat banyak dengan pembuatan melalui jaringan distribusi yang mereka prototipe. Prototipe-prototipe yang miliki. dibuat lebih ditujukan pada produk- produk turunan non-animasi. Adaptasi Sistem atau model pengembangan IP karya populer juga membantu proses Jepang ini secara teoritis memungkinkan validasi yang lebih efisien karena pasar studio-studio animasi yang lebih kecil atau konsumen sudah mengenal IP dalam atau yang bukan merupakan konglomerasi media lain sebelumnya, sehingga proses media untuk dapat memproduksi animasi validasi dapat dilakukan secara internal dengan bantuan dari stakeholder dari ataupun dapat dilakukan pada audiens industri-industri terkait. Meskipun dengan lebih cepat, sehingga juga animasi demikian, hingga saat ini masih sulit dapat lebih cepat memasuki tahap ditemukan model ini digunakan di produksi. Sebagai dampak pendanaan Indonesia atau masih dilakukan produksi ditanggung oleh berbagai pihak, kerjasamanya dalam bentuk terbatas maka tiap pihak yang bergabung dalam seperti yang mungkin dilakukan dalam komite atau konsorsium produksi memiliki pembuatan animasi Nussa Rara, J-Town, hak atas lisensi dan pendistribusian atau Super Nelly yang sudah mulai produk-produk turunan dari animasi yang melibatkan kerjasama studio animasi dibuat. Misalnya industri penerbitan akan dengan industri penyiaran. memegang lisensi dan hak penuh atas pendistribusian karya-karya berbasis IP

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 83

B. KOREA SELATAN menciptakan produk animasi utuh seperti serial atau film animasi, Korea Selatan Strategi Distribusi “Outward” dan Multi lebih memilih untuk melakukan ekspansi Platform Industri Animasi Korea Selatan distribusi ke luar negeri. Contohnya adalah sejak tahun 1990an, Korea Selatan dikenal serial Pororo yang sudah ditayangkan sebagai satu dari tiga subkontraktor hingga di 100 negara di luar Korea Selatan atau penyedia jasa animasi terbesar sendiri. di industri animasi global. Meskipun demikian, ekosistem pendukung industri Di sisi lain, Korea Selatan juga menyadari animasi Korea Selatan dapat dikatakan pentingnya penceritaan dan penyebaran kurang baik. Pasar animasi domestik di pengalaman konsumsi melalui berbagai dalam negeri sangat kecil dan sulit untuk media seperti yang dilakukan Amerika memperoleh keuntungan yang cukup Serikat dengan strategi Transmedia. untuk menutup biaya produksi yang tinggi. Strategi OSMU (One Source Multi Bahkan animasi hanya menyumbang Use), yang digunakan oleh Korea Selatan 0,6% dari total pendapatan domestik secara garis besar memiliki kemiripan industri konten di Korea Selatan. Demikian dengan strategi Transmedia. Dalam hal juga dengan konsumen animasi di Korea ini, IP animasi yang dimiliki Korea Selatan Selatan yang masih sangat tersegmen ditampilkan dalam berbagai bentuk pada anak-anak dan orang tuanya. merchandise atau produk-produk turunan Keterbatasan-keterbatasan di dalam yang diharapkan dapat mengoptimalkan negeri tersebut mendorong industri performa dari IP tersebut. Demikian juga animasi Korea Selatan lebih berorientasi Korea Selatan mempelajari bahwa penting pada pasar luar negeri (outward). Selama untuk menggunakan strategi pemasaran kurang lebih dua dekade, Korea Selatan multi platform untuk lebih menarik minat lebih fokus pada sektor jasa animasi untuk generasi yang melek digital modern ini. klien-klien dari luar negeri daripada untuk Televisi, bioskop, atau video rekaman proyek-proyek domestik. Pun ketika bukan lagi harus menjadi saluran utama

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 84

Bisnis Model Industri Animasi Amerika Serikat

untuk penyebaran konten. IP dan konten C. MALAYSIA yang dimiliki akan lebih baik dan optimal Pemerintah Malaysia sendiri sejak awal menangkap potensi penonton dan tahun 2000an sudah membuat pondasi penggemar melalui platform-platform non untuk pertumbuhan sektor kreatif yang konvensional, utamanya kanal digital dan salah satunya adalah sektor animasi lokal internet. Strategi penyebaran platform mereka. Mereka memberikan sebuah inilah yang kemudian membantu industri grant bagi berbagai produk-produk kreatif animasi Korea Selatan untuk lebih dikenal seperti game, aplikasi, film, dan animasi. secara global dan memperoleh kesempatan Salah satu judul animasi yang mendapat untuk menjajaki pasar animasi dan IP di bantuan dari pemerintah Malaysia adalah luar negeri. serial animasi Upin-ipin. Hasil yang terjadi adalah pada tahun 2007 Upin-ipin mulai tayang reguler. Kesuksesan Upin-Ipin

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 85

ini melecut pelaku animasi lainnya di Malaysia untuk membuat IP-IP baru seperti Boboiboy, Ejen Ali, Bola Kampung dan lainnya. Dukungan tidak hanya berada pada aspek finansial saja namun pemerintah Malaysia memberikan dukungan lain pada proses distribusi dan marketing produk-produk IP lokal tersebut ke luar negeri. Sehingga IP-IP tersebut dapat dilihat di berbagai macam negara lain di luar Asia Tenggara.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 86

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 87

06Chapter

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 88

Chapter 06 RECOMMENDATIONS AND WAY FORWARD

Rekomendasi dan saran dari AINAKI (Asosiasi Industri Animasi Indonesia) yang dapat menjadi sebuah solusi bagi perkembangan dan kemajuan industri animasi Indonesia menjadi lebih baik lagi.

Sejarah panjang perfilman Amerika Serikat sanggup menjalankan peran tersebut di kancah global telah memunculkan secara kontinu. Di sisi lain, untuk raksasa-raksasa konglomerasi media mengadopsi model pengembangan IP dengan sumber daya yang luar biasa Jepang, industri-industri terkait animasi besar. Dana, data, dan jaringan global di Indonesia masih dapat dikatakan belum dari konglomerasi media menjadi penentu matang dan masih terfraksi. dalam pengembangan IP di Amerika Serikat. Jepang di sisi lain tumbuh dari Untuk saat ini, model konglomerasi industri-industri terkait yang matang media hanya memungkinkan untuk seperti industri penerbitan, industri game, dilaksanakan oleh sedikit studio animasi dan industri mainan atau merchandise. besar atau konglomerasi media. Beberapa studio animasi dengan skala yang lebih Industri animasi Indonesia saat ini masih kecil mencoba untuk membangun basis kesulitan jika harus mengadopsi kedua popularitas seperti melalui komik atau model secara utuh. Untuk mengadopsi melalui merchandise. Namun tidak semua model pengembangan IP Amerika Serikat, dapat berlanjut menjadi produk IP animasi. dibutuhkan konglomerasi media yang kuat Untuk dapat berhasil mengadaptasi untuk mendukung produksi dari hulu ke hilir. model pengembangan IP Jepang, pelaku Sayangnya belum banyak studio animasi industri terkait animasi di Indonesia perlu ataupun entitas media yang sudah membangun jaringan dan memanfaatkan

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 89

model adaptasi cerita atau IP yang sudah distribusi. Industri animasi Indonesia memiliki popularitas untuk dikembangkan memerlukan bentuk-bentuk pendidikan menjadi animasi utuh. keahlian yang spesifik untuk mendukung industri animasi secara menyeluruh Dalam kondisi yang demikian, seperti pembentukan SDM untuk script industri IP Indonesia masih writer, rigging, modeling, pengisian suara, membutuhkan waktu yang cukup dan keahlian-keahlian lainnya. Industri lama untuk berkembang lebih animasi Indonesia perlu menyadari bahwa jauh. Dengan tidak dimilikinya industri industri animasi memerlukan jaringan terkait yang sudah mapan, Indonesia distribusi yang luas untuk mencapai akan kesulitan mendapatkan efisiensi skala ekonominya dan memiliki ekosistem dari strategi adaptasi yang digunakan industri pendukung yang kuat untuk oleh Jepang. Sementara itu tidak menguatkan keberadaan produknya pada banyak konglomerasi usaha yang dapat konsumen yang lebih luas cakupannya. menerapkan strategi pengembangan Industri animasi Indonesia juga perlu IP seperti Amerika Serikat. Maka peran membangun strategi yang dapat pemerintah dan sponsor dalam membantu mengakomodasi pembentukan kapabilitas mengakselerasi pengembangan industri produksinya dalam memenuhi permintaan animasi sangat diperlukan seperti misalnya dan kesempatan yang sudah cukup baik. melalui pemberian grant untuk mendukung studio-studio animasi agar memiliki dana Saat ini, untuk pengembangan IP dan yang cukup untuk melanjutkan proyek IP- untuk produksi animasi, industri animasi nya. Indonesia masih kesulitan untuk mengikuti secara menyeluruh model strategi Industri animasi Indonesia saat ini juga Transmedia ataupun Mix-Media. Saat ini perlu fokus untuk membangun kapabilitas industri animasi Indonesia tampaknya produksinya melalui penguatan faktor- masih akan mengandalkan proses 2 tahap faktor yang mendukung produksi dan dan kreator akan dihadapkan pada pilihan

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 90

Model Pengembangan IP di Indonesia

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 91

untuk langsung pada langkah produk-produk terkait seperti lewat konten animasi atau terlebih dahulu media penerbitan komik, pembuatan mengembangkan basis pasar untuk IP yang mainan, merchandise, atau produk-produk diciptakan. populer lainnya untuk menarik perhatian calon partner dari konglomerasi media, Kreator dengan modal yang besar industri perfilman, atau dari industri seperti korporasi atau konglomerasi game untuk mengadopsi dan melakukan media dapat langsung memproduksi penganimasian IP mereka. film atau serial animasi dan berupaya meniru model Transmedia. Konglomerasi Berkaca dari Korea Selatan, pelaku industri media juga dapat memanfaatkan kanal animasi Indonesia juga perlu menyadari media yang dimilikinya seperti siaran bahwa era multi-platform akan menjadi televisi regular, saluran televisi berbayar, penentu dalam melakukan penetrasi pasar. maupun memanfaatkan jaringannya Saat ini di Indonesia televisi mungkin untuk melakukan distribusi ke luar negeri. bukan lagi media yang paling menjanjikan Setelah konten animasi, barulah kreator untuk distribusi animasi. Televisi masih dan konglomerasi media beserta partner memiliki porsi penonton yang cukup perlu mengembangkan IP menjadi tinggi, meskipun demikian terbatasnya produk-produk turunan lainnya guna jumlah televisi yang mau membayar mengoptimalkan pendapatan bagi pemilik untuk dapat menutup biaya produksi IP. animasi juga menjadi kendala tersendiri. Pra-syarat penayangan di televisi saat Meskipun demikian, studio-studio yang ini dapat dikatakan masih memberatkan belum memiliki kekuatan modal maupun dari sisi investasi bagi pelaku industri jaringan distribusi yang memadai dapat animasi Indonesia yang sebagian besar mengambil langkah alternatif dengan masih kesulitan dalam hal modal untuk mengembangkan terlebih dahulu IP mereka memproduksi film atau serial animasi utuh dan membangun basis pasar melalui dan tanpa jaminan kontrak tayang per

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 92

musim (resiko ditarik dari penayangan belum cukup kuat untuk mengelola IP dari sepihak). Belum lagi terkait dengan slot nol agar dapat bersinergi dengan industri waktu tayang yang kadang kurang sesuai pemegang IP lainnya seperti dari komik, dengan animasi yang ditayangkan. game, atau film yang sudah populer tetapi belum dianimasikan. Dengan demikian Modern ini, prioritas domestik ataupun luar diharapkan industri animasi Indonesia negeri tidak seharusnya dipertentangkan. dapat lebih menyadari pentingnya bisnis Dalam kasus industri animasi Indonesia, IP dan lisensi dalam mendukung industri merambah pasar luar negeri adalah sebuah animasi yang kompetitif, menguntungkan, keniscayaan. Industri animasi Indonesia dan berkelanjutan. memerlukan akses ke pasar global untuk lebih mengasah skill, menambah pekerja animasi yang lebih professional A. Skema Pengembangan dan bertalenta, serta utamanya Indonesia Animation Grant memungkinkan untuk tertutupinya biaya Untuk dapat mempercepat produksi animasi utuh yang tinggi dengan pengembangan IP berbasis karakter menemukan pembeli-pembeli potensial dibutuhkan peran pemerintah selaku lainnya di luar negeri. stakeholder utama pada industri animasi Indonesia. Selama 65 tahun industri Sangat disarankan untuk para pelaku animasi di Indonesia belum ada industri animasi Indonesia untuk peran nyata yang sudah dilakukan menggunakan platform -platform lain oleh pemerintah Indonesia untuk yang lebih dapat dijangkau dan lebih membantu pertumbuhan sektor mudah diaplikasikan agar produk animasi kreatif ini. Memang dalam survei terakhir Indonesia dapat lebih cepat diterima oleh ditemukan hasil bahwa sektor animasi penonton maupun calon pembeli. Demikian lokal tumbuh sebesar 26% dalam 5 tahun pula industri animasi Indonesia, terutama terakhir, namun hal tersebut didapatkan untuk studio-studio yang mungkin masih

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 93

dengan minim campur tangan dari pada gaji pegawai yang berasal dari pemerintah. Salah satu contoh kasus dalam negeri atau gaji bagi pegawai terbaik bagaimana peran pemerintah yang berasal dari luar negeri. Khusus memiliki imbas yang besar terhadap untuk insentif gaji SDM dari luar negeri di pertumbuhan sektor animasi di berikan untuk mempercepat alih teknologi, sebuah negara terdapat pada transfer pengetahuan/skill antara SDM Malaysia, Cina dan Korea Selatan. animasi lokal dengan SDM yang sudah Mereka memberikan sebuah grant bagi berpengalaman dari luar negeri. Tentunya berbagai produk-produk kreatif seperti langkah-langkah yang dilakukan oleh game, aplikasi, film, dan animasi. negara-negara tersebut dilakukan untuk Dukungan tidak hanya berada pada mempercepat kompetensi studio animasi aspek finansial, tetapi juga memberikan lokal mereka agar dapat setara dengan dukungan lain pada proses distribusi studio-studio animasi dari luar negeri dan marketing produk-produk IP lokal seperti Jepang dan Amerika. Dengan tersebut ke luar negeri. Sehingga IP-IP tumbuhnya 1 studio hasil intervensi tersebut dapat dilihat di berbagai macam pemerintah saja sudah dapat menjamin negara lain di luar Asia Tenggara. Apa tumbuhnya permintaan akan SDM yang terjadi di Malaysia tersebut juga animasi lokal hasil dari sektor pendidikan, dilakukan terlebih dahulu oleh pemerintah menjamin tersedianya judul-judul baru Cina dan Korea Selatan. Yang berbeda untuk ditayangkan di media televisi, adalah model intervensi kepada sektor menjamin adanya proses kolaborasi animasi menyesuaikan kebijakan yang dengan sektor kreatif yang berhubungan ada di negara masing-masing, namun dengan IP animasi seperti industri mainan, secara umum memiliki konsep yang sama. merchandise, F&B, retail, game, dan Contohnya selain memberikan bantuan lainnya, dan yang terakhir adalah menjadi dana untuk pembuatan IP-IP baru tolak ukur bagi studio lain untuk mengikuti pemerintah Korea dan Cina juga mem- jejak studio yang berhasil tersebut. berikan bantuan dalam bentuk insentif

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 94

Hasil Survey 120 Studio Lokal terkait Tindakan yang Harus Dilakukan pada Masa Pandemi Covid-19

Di Indonesia sendiri masih belum ada yang bagus tidak tergantung pada apakah studio animasi yang berhasil secara utuh studio itu besar atau tidak, namun lebih memproduksi IP mereka secara konsisten bergantung pada seberapa kreatif mereka kecuali dengan kekuatan modal yang membuat sebuah karakter dan cerita yang kuat dibelakangnya. Padahal dari 120 menarik. Sehingga persaingan antar studio studio yang sudah di survey sebelumnya menjadi relatif berimbang mengingat kebanyakan masih didominasi oleh modal utama yang diperlukan hanya studio animasi di kelas UMKM dan UKM kreatifitas saja. Untuk menjembatani agar saja. Studio animasi yang masuk dalam ide-ide kreatif dari seluruh studio animasi kategori studio besar dengan lebih dari 100 di Indonesia itu dapat terfasilitasi dengan karyawan itu hanya 10-15% saja, artinya adil dan merata maka diperlukan sebuah 80% lebih studio animasi lokal Indonesia skema bantuan dari pemerintah yang masih berada di kelas menengah kebawah. dapat mengakomodir semua keperluan Untungnya dalam membuat sebuah IP dalam mengembangkan sebuah IP.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 95

Hasil Survey 120 terkait Pendanaan yang Dibutuhkan oleh 120 Studio Animasi Indonesia

Kebutuhan tersebut seperti developing, dijelaskan pada bab sebelumnya atau production, co-production, distribusi dan dengan menyalurkan berbagai job yang marketing produk IP animasi berbasis dibutuhkan oleh BUMN/BUMD, atau karakter. Hal ini diperkuat dengan hasil pemerintah pusat/daerah dalam bentuk survei yang dilakukan pada 120 studio animasi kepada seluruh studio-studio yang menginginkan adanya intervensi dari lokal yang ada di Indonesia. Sedangkan pemerintah dalam bentuk memberikan bantuan dalam bentuk dana kerja dapat projek animasi atau bantuan dana kerja dilakukan dengan membentuk skema untuk meminimalisir dampak pandemi di pendanaan IP seperti yang sudah sukses industri animasi Indonesia. Jika bantuan dilakukan di Malaysia, Cina dan Korea dalam bentuk memberikan projek animasi Selatan. Untuk itu pada kesempatan ini kepada studio lokal maka hal tersebut bisa kami mengusulkan adanya skema bantuan dilakukan dengan memaksimalkan skema pendanaan dari pemerintah untuk IP-IP projek IP berbasis wisata yang sudah berbasis karakter animasi yang

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 96

potensial untuk diangkat dalam antar sektor yang terkait dengan bentuk Indonesia Creative Content animasi dapat berjalan secara optimal; Grant (ICCG). ICCG ini merupakan ketiga, dengan adanya kolaborasi ini Inisiatif pendanaan yang diberikan oleh memungkinkan untuk dapat menjaga pemerintah RI untuk membantu sektor kualitas hasil produksi IP lokal agar layak animasi Indonesia dalam developing, untuk dijual dalam skala global. production, co-production, distribusi dan marketing produk IP animasi berbasis Terdapat 3 tujuan utama dalam program karakter. ini yaitu:

Program ini dilaksanakan secara 1. Menciptakan dan kolaboratif oleh komite/konsorsium yang mengembangkan ekosistem yang terdiri dari gabungan pentahelix yang berkelanjutan untuk menciptakan mencakup kolaborasi antar kementerian kestabilan dalam penciptaan lapangan yang terkait dengan sektor animasi kerja, perencanaan bisnis, dan perluasan (kemenperin, kemenparekraf, kemendag, pasar IP lokal Indonesia. kemendikbud, dll), asosiasi animasi (AINAKI), asosiasi industri kreatif yang 2. Mengembangkan dan terkait dengan animasi (game, komik, meningkatkan kompetensi SDM toys, merchandise, film, penulis, dll), dalam bidang kreatif, teknis animasi pihak akademisi/pendidikan, pemilik dengan memanfaatkan jaringan dengan media (TV, OTT, media massa lainnya) mitra internasional. dan pihak perbankan (bank, investor dll). Tujuan dari adanya komite/konsorsium ini 3. Menciptakan dan meningkatkan adalah pertama untuk memastikan agar IP berbasis budaya lokal Indonesia proses produksi IP dari hulu ke hilir dapat yang dimiliki oleh SDM kreatif dari dilakukan dengan maksimal; kedua, untuk Indonesia. memastikan agar komunikasi ekosistem

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 97

Skema Pendanaan IP Berbasis Karakter Indonesia Creative Content Grant (ICCG)

Berdasarkan survei yang dilakukan mendapatkan pendanaan sesuai dengan sebelumnya didapatkan bahwa tahap tahap dimana pengembangan IP mereka produksi dan distribusi merupakan tahap saat ini. Jika sebuah studio masih pada pendanaan yang paling dibutuhkan oleh tahap ideation seperti pada gambar studio animasi lokal. Jika kita merujuk di atas maka studio tersebut hanya pada pipeline kerja dari proses produksi mendapatkan bantuan dana pada animasi maka tahap produksi merupakan tahap itu juga. Untuk menuju ke proses tahap sebuah animasi dibuat, sedangkan pendanaan pada sebuah prototipe maka tahap distribusi adalah tahap disaat hasil studio tersebut haruslah menunjukkan produksi tersebut butuh untuk disalurkan adanya bukti bahwa mereka memiliki kepada pihak pembeli. Sehingga dalam pitch bible yang lengkap sesuai dengan skema grant ini setiap studio tidak dapat yang sudah distandarkan pada tahapan menerima dana untuk seluruh kebutuhan ideation. Untuk studio yang ingin penciptaan IP mereka. Mereka hanya mendapatkan bantuan pada tahap

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 98

distribusi dan marketing maka studio minimal berdurasi 45 detik. Lingkup dari tersebut harus memiliki setidaknya tahap ideation ini dapat berupa R&D on beberapa episode serial animasi IP mereka. concept, storyline, predevelopment; Script Artinya di setiap jenjang pendanaan development; Concept development; Cost memiliki kriteria tertentu yang menjamin of production; Character and environment kualitas yang terstandar dengan baik. development; Business model Canvasses; Untuk itu diperlukan kerjasama dengan marketing & distribution planning; teaser AINAKI selaku asosiasi animasi di clip; dan kegiatan lain yang masih relevan Indonesia agar kualitas yang dibuat oleh dengan tahap pengembangan awal IP. studio penerima bantuan dana tersebut hasil akhir yang diharapkan dalam tahap sesuai dengan standar yang ada di ini adalah pitch bible yang siap untuk internasional. dipresentasikan kepada konsorsium atau investor. Ideation Grant Production Grant Adalah tahapan awal yang memiliki fokus pada tahapan pengembangan sebuah Adalah tahap kedua dari skema insentif projek IP, seperti tahap pengembangan yang memiliki fokus pada aspek produksi ide awal, desain karakter & world building, IP animasi. Pada tahap ini juga akan riset pasar/audience/pesaing, dan analisa memberikan kesempatan bagi studio pemasaran, hingga pembuatan teaser yang sudah mendapatkan insentif pada awal. Sehingga pada tahap ideation ini tahap ideation untuk melanjutkan ketahap merupakan pondasi utama apakah proyek produksi. Bagi studio yang tidak mengikuti IP ini layak untuk didanai pada tahap tahap ideation namun sudah memiliki selanjutnya atau tidak. Untuk tahap ini output minimal yang ada tahap ideation setidaknya minimal berdurasi antara dapat mengikuti tahap production grant 6-8 bulan dari proses perancangan awal ini setelah melalui proses kurasi yang hingga setidaknya menghasilkan teaser dilakukan oleh konsorsium. Karena IP yang

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 99

akan di produksi minimal sudah memiliki Distribution Grant data yang jelas terkait seberapa besar Tahap akhir ini merupakan tahap target market audience mereka, kemana pendanaan hasil produksi IP yang sudah proses distribusinya, hingga seberapa dilakukan pada tahap sebelumnya siap besar proses validasi pasarnya. Durasi untuk di ekspor ke luar negeri, siap untuk pemberian dana pada tahap ini dapat ditayangkan di TV/OTT atau siap untuk dilakukan maksimal hingga 2 tahun (24 dipasarkan ke pasar lisensi. Pada tahap ini bulan). Hasil akhir dari tahap ini adalah mencangkup pendaftaran merk IP di dalam produk animasi dalam bentuk serial atau dan luar negeri, pembuatan style guide feature sekali tamat. untuk kebutuhan marketing, kunjungan dan keikutsertaan pada event licensing Co-Production Grant luar negeri, B2B meeting dengan investor/ Berbeda dengan production grant diatas, buyer, pengembangan IP ke produk turunan co-production grant di khususkan untuk lainnya, TV airtime cost, acara launching pendanaan IP animasi yang dikerjakan IP, dan kegiatan promosi/marketing oleh minimal 2 atau lebih studio. Kegiatan lainnya. Durasi dari tahap ini dapat kolaborasi produksi ini bisa dilakukan oleh dimungkinkan hingga waktu 12 bulan. antar studio lokal Indonesia atau studio Dengan adanya pendanaan ini diharapkan lokal dengan studio dari luar negeri. Setiap dapat berlangsung minimal 5 tahun kegiatan kolaborasi produksi dikerjakan dan dengan terus menerus melakukan dengan perjanjian yang sudah jelas perbaikan dalam berbagai hal seperti sebelumnya seperti pembagian untung, skema pendanaan, aturan main, dan image rights, tanggung jawab, daftar kolaborasi antar pihak lokal dan luar kebutuhan yang diperlukan, dan timeline negeri. Pendanaan dapat dilakukan pekerjaan. Durasi pemberian dana pada dengan sharing dana yang ada di setiap tahap ini dapat dilakukan maksimal hingga kementrian/lembaga setiap tahunnya, 2 tahun (24 bulan). dana CSR dari perusahaan, atau ada

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 100

sumber dana dari investor yang ingin akses permodalan yang memadai tersebut. berinvestasi di sebuah IP pada program ini. 4. Industri animasi Indonesia tidak B. Pengembangan IP Industri dapat menerapkan sepenuhnya strategi Animasi Indonesia Transmedia ataupun Mix-Media. Tetapi industri animasi Indonesia dapat Selain dari Indonesia Creative Content membagi proses produksi serial atau film Grand (ICCG), adapun berikut animasi menjadi 2 (dua) tahapan besar, rekomendasi untuk pengembangan IP mengembangkan IP terlebih dahulu atau Industri Animasi Indonesia: langsung melakukan pembuatan serial/ film animasi terlebih dahulu. 1. Industri animasi Indonesia perlu untuk membangun kapabilitas produksi dan 5. Pendekatan langsung membuat serial/ ekosistem pendukung industri animasi film animasi terlebih dahulu menuntut yang baik. pelaku industri animasi memperoleh permodalan yang besar dan memerlukan 2. Para pelaku industri animasi Indonesia partner dari industri televisi, perfilman, dan pemerintah membenahi kurikulum atau produsen video games. Setelahnya pendidikan animasi dalam menciptakan pelaku industri animasi Indonesia beserta SDM yang sesuai dengan kebutuhan partner-nya dapat fokus mengembangkan industri animasi Indonesia. produk-produk turunan dari serial animasi yang telah dibuat. 3. Pelaku industri animasi Indonesia perlu memahami lebih lanjut mengenai 6. Pendekatan mengembangkan IP konsekuensi pengembangan animasi terlebih dahulu disarankan terutama untuk 3D yang memerlukan investasi tinggi, mengatasi masalah permodalan yang sementara sebagian besar pelaku industri dihadapi studio-studio animasi berskala animasi Indonesia tidak semua memiliki mikro-menengah dan memastikan

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 101

ekosistem pendukung animasi telah 2. Desain IP sebaiknya mengutamakan terbentuk. Selain itu mekanisme ini visual dari konten budaya, wisata, membantu meminimalkan resiko produksi atau produk lokal dapat diintegrasikan serial/ film animasi dan dapat menarik dalam konten kampanye IP atau maskot perhatian calon partner produksi atau kemudian. Tujuannya agar maskot lebih calon investor untuk berinvestasi meng- mudah diterima dan dikenal luas oleh animasikan suatu IP. masyarakat di luar daerah.

7. Untuk industri animasi Indonesia yang 3. Desain IP atau maskot tidak hanya belum memiliki jaringan yang kuat dengan cukup berupa desain visual, tetapi IP industri-industri terkait, pelaku industri atau maskot juga perlu memiliki persona, animasi Indonesia perlu turut aktif dalam karakter, sifat, dan misi yang jelas sebagai mengembangkan produk-produk turunan pedoman kampanye atau pengenalan terkait. karakter ke publik.

4. Pemerintah harus memiliki kesiapan dan C. Pengembangan IP Wisata dan ber-investasi pada pengelolaan kampanye Komersial IP atau maskot yang dimiliki. Pemerintah dalam hal ini akan berperan sebagai agensi Berikut rekomendasi untuk pengembangan yang mengkampanyekan maskot atau IP IP sebagai pengenalan wisasta dan layaknya artis yang diasosiasikan dengan kepentingan komersial, yaitu: daerah.

1. IP atau maskot yang dibuat harus 5. Pembuatan IP ini dapat disinergikan didesain dengan mempertimbangkan dengan program untuk menumbuhkan penggunaan dan pengembangannya ke produktivitas sektor industri, depan, baik untuk sarana promosi maupun perdagangan, dan pariwisata dengan untuk lisensi. melibatkan instansi-instansi terkait.

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 102

REFERENCES

1. Ahmad, H. A. (2008). A Thesis On 4. Forgacs, D. (1992). Disney animation Implementation Of Culture And Its Visual and the business of childhood. Screen, Representation In Indonesian Animation. 33(4), 361–374. https://doi.org/10.1093/ Based On Case Study Of Japanese And screen/33.4.361 Korean Animation. Woosong University. Arshad, M. R., Yoon, K. H., & Manaf, 5. Furusato, T. (2018). South East Asia A. A. (2018). Character Pleasantness Animation Report 2018. Malaysia Digital in Malaysian Animated Cartoon Economy Corporation (MDEC) Sdn Bhd. Characters. SHS Web of Conferences, 53, 02004. https://doi.org/10.1051/ 6. Hernández, Á. (2018). The Anime shsconf/20185302004 Industry, Networks of Participation, and Environments for the Management of 2. Bekraf-IKJ. (2016). Grand Strategi Sub Content in Japan. Arts, 7(3), 42. https:// Sektor Animasi Hasil Penyusunan Grand doi.org/10.3390/arts7030042 Strategi Sub Sektor Animasi. 7. Holroyd, C. (2019). Digital content 3. Dewi, R. S., & Rino, A. (2018). Animation promotion in South East Asia: government as a Creative Industry: A Strategy to Build strategies for a new economic sector. Creativity and Independence of Youth Journal of Asian Public Policy, 12(1), 15–33. in Padang, West Sumatra. 1, 135–141. https://doi.org/10.1080/17516234.2018. https://doi.org/10.1108/978-1-78756- 1477029 793-1-00040

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 103

8. Kankanala, K. C. (2012). Business 13. Pan, Y., Choi, C., & Meng, Z. (2019). value from intellectual property. Journal Research on the Development of One IP of Intellectual Property Rights, 17(5), ( intellectual property ) Game in Chinese 369–373. Market. 11(2), 67–75.

9. Kim, J.-Y., & Kim, J.-W. (2007). Use 14. Roe, A. H. (2013). Animated of Licensing for Animation Business documentary. In Animated Documentary. Promotion. In The Journal of the Korea https://doi.org/10.1057/9781137017468 Contents Association (Vol. 7, Issue 2, pp. 255–264). https://doi.org/10.5392/ 15. Satari, F., Larasati, T., Putri, S. S., jkca.2007.7.2.255 Shintia, I., Pempasa, I., Oktaviani, Y., Ramadhan, P., & Herawan, R. (2017). 10. Kurniawan, E. (2019). Indonesian INDONESIA KREATIF ANIMASI. In Bekraf. Animation Industry Ecosystem Study. Badan Ekonomi Kreatif Indonesia. Proceeding of International Conference on Transmedia Storytelling in East Asia: Visual Culture and Urban Life, 150–181. The Age of Digital Media - Google Books. (n.d.). Retrieved February 11, 2021, from 11. Levy, David B - Animation Development https://books.google.co.id/ _ From Pitch to Production (2010, Allworth Press) - libgen. (n.d.).

12. Niracharapa, T. (2014). Competitiveness of Animation Industry: The Case of Thailand. International Journal of Mechanical and Industrial Engineering, 8(7), 2265–2270. https:// doi.org/10.5281/zenodo.2815083

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA 104

ACKNOWLEDGEMENT

Asosiasi Industri Animasi Indonesia (AINAKI) pertama kali didirikan pada tahun 1993. AINAKI memiliki tujuan utama yaitu untuk meningkatkan dan memajukan sektor ekonomi kreatif di bidang animasi yang dimulai dari menciptakan tenaga kerja bermutu, meningkatkan kualitas produksi konten serta membangun kerjasama dengan seluruh stakeholder yang terlibat.

Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf RI) berada di bawah dan bertanggung jawab kepada presiden dan membantu Presiden dalam menyelenggarakan urusan pemerintahan di bidang pariwisata, dan tugas pemerintahan di bidang ekonomi kreatif, sebagai bagian dari tujuan pembangunan nasional.

INDONESIA ANIMATION REPORT 2020 105

TERIMA KASIH

© Asosiasi Industri Animasi Indonesia 2020

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA The Plaza Office Tower, 41st floor, Jl. M.H. Thamrin Kav. 28-30 Jakarta 10350 - Indonesia e. [email protected] t. +62 822 8366 8377 www.ainaki.or.id

ASOSIASI INDUSTRI ANIMASI INDONESIA