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Premiere606 (Page 1) LA LETTRE DE L’HORLOGERIE INTERNATIONALE EUROPA STAR PREMIERE´ UN SERVICE EN LANGUE FRANÇAISE D’ARTICLES À PARAÎTRE DANS EUROPA STAR MAGAZINE Vol.9, No 1 Genève, le 23 février 2007 80 ANS AU SERVICE DE SOMMAIRE DU MAGAZINE L'HORLOGERIE DE DEMAIN YE A R S E U R 80 ans, cette année, et "toutes nos dents", comme on le NO 281 FÉV.- MARS 2007 ROPA STA dit communément. Oui, il y a 80 ans que les bases d'Europa Star ont été jetées par notre grand-père, Hugo EDITORIAL Eighty years of service for the watchmaking of Buchser, qui, en 1927, lança l'ancêtre de notre magazine, tomorrow sous la forme du premier "Guide des Acheteurs pour Pierre Maillard & Philippe Maillard l'Horlogerie, la Bijouterie et les Branches Annexes". A COVER STORY de Grisogono: Seven sensational years l'époque, bien avant qu'on puisse seulement imaginer que, dans un monde de science fiction, il existerait un outil de communication et de PROFILES Faces for our 80th anniversary: Denis Asch, Anne connaissance tel que l'internet, cette innovation sous forme d'un guide de poche (sorte Biéler,Vincent Calabrese, Isabelle Daucourt, de "Google" de l'époque) était marquante et fort utile. De fil en aiguille, ce guide est Michel Huber, Jérôme Lambert, Stéphane Linder, devenu une ou plus exactement des revues, publiées très rapidement dans le monde Dr. Henry Tay,Dr. Ludwig Oechslin. entier, en espagnol, anglais, français , allemand, russe, arabe, hindu, urdu, thaï, japonais, INTRODUCTION chinois... Avant de devenir, au milieu des années 60, sous l'impulsion de notre père, Long live the new wave of watchmaking Gilbert Maillard, l'Europa Star que vous connaissez. INNOVATIVE BRANDS & D'emblée notre vocation fut tournée vers l'exportation horlogère et notre lectorat YOUNG WATCHMAKERS composé de tous les professionnels de la vaste communauté horlogère internationale. H. Moser & Cie, going straight to the essential A l'époque, nous étions presque seuls.Aujourd'hui, les revues horlogères se comptent Louis Moinet at the crossroads of fine art and par centaines, mais Europa Star est resté unique en son genre, s'adressant moins au watchmaking grand public qu'à tous les professionnels et autres" fous" d'horlogerie du monde Villemont – an expedition into new territory entier, à qui nous tenons un discours documenté et indépendant et offrons des analy- Innovators from around the world ses dégagées de toutes pressions. Delaloye, Romain Gauthier, Hautlence, Mais si nous avons tenu ainsi durant 80 ans, c'est avant tout parce que nous avons tou- Lang & Heyne, McGonigle, Stepan Sarpaneva, jours été tournés vers le futur.C'est pourquoi, en cette année de célébration, nous n'al- Van der Gang. lons pas trop nous retourner sur notre passé, aussi fiers soyons-nous de lui. Car ce qui As time goes by … nous intéresse avant tout c'est de parler de l'aujourd'hui et du maintenant, pour mieux Cuervos y Sobrinos, deLaCour, Louis Erard, déceler ce qui va se passer demain. Et demain nous réserve toujours des surprises. Jean-Mairet & Gillman, Romain Jérôme, Speake-Marin,Tellus, Franc Vila. Comme le dit le proverbe, "les nains d'aujourd'hui sont peut-être les grands de demain". C'est pourquoi, fidèles à notre histoire, nous proposons une vision "démo- New brands find a niche: cratique" de l'horlogerie. Une horlogerie sans exclusive, ni anathème. Europa Star se Bozeman Watch Company, Cvstos, HD3, Nite, Reactor, Volna,Voltime,World Chronos. targue ainsi d'être un des seuls magazines à aborder tout ce qui fait le secteur horloger, du plus modeste au plus glorieux de ses acteurs. Preuve en est, par exemple, le dossier RE-LAUNCHES que nous consacrons dans le magazine à une trentaine de marques émergentes, de Bertolucci: From pebbles to prestige Universal Genève – one year on jeunes horlogers ou de nouveaux entrepreneurs dont certains feront certainement l'horlogerie de demain. THE RETAILER CORNER New watch brands – great risk and great Autre témoignage d'esprit "démocratique", la galerie de 80 portraits que nous vous possible reward proposerons au cours de cette année: une galerie réunissant des femmes et des Does anybody need a new watch brand? hommes, agissant dans l'ombre ou en pleine lumière, simples artisans ou grands Seeing red in Singapore patrons, tous mêlés car tous, à leur façon, comme des milliers d'autres, font au jour le MARKET FOCUS jour l'horlogerie d'aujourd'hui et de demain. UK: Home news for abroad WORLDWATCHWEB® Brand buzz in blogosphere LETTERS FROM GERMANY A. Lange & Söhne and Zeppelin take to the air FREELY SPEAKING 100% Swiss Made by Swiss maids? Europa Star Magazine 6 issues per year worlwide Subscription: SF 80.- www.europastar.com EUROPA STAR ONLINE WORLDWATCHWEB 1 EUROPA STAR PREMIÈRE 80 VISAGES VIVE LA NOUVELLE VAGUE HORLOGÈRE ! POUR NOS 80 ANS Pierre Maillard L'horlogerie c'est aussi, et avant tout, L'horlogerie est en pleine forme, on le dit, on le répète partout. Cette bonne santé attire nom- une vaste communauté de femmes et bre de vocations et l'on assiste aujourd'hui à une floraison de naissances ou de renaissances: d'hommes qui, jour après jour, travail- nouvelles marques, nouveaux produits, lancements, relancements se succèdent. lent à imaginer, élaborer, produire, Cette nouvelle vague horlogère est le fait de gens venus de tous les horizons et de toutes les décorer, distribuer, vendre des montres. nationalités. Parmi eux, on trouve nombre de jeunes horlogers talentueux qui, après avoir usé Europa Star, qui fête cette année ses 80 leur culotte devant les établis des grandes marques, sont tentés par l'aventure de l'indépen- ans d'existence, a décidé de rendre un dance. Beaucoup de ceux-ci sont passés par la rude et très formatrice école de la restauration hommage symbolique à tous ces acteurs de pièces anciennes qui, grâce à la vogue des ventes aux enchères, a pris une importance du monde horloger, qu'ils soient CEO ou capitale. En fouillant dans les entrailles des horloges et des montres du passé, ils ont pu se simples artisans, créateurs ou commer- familiariser avec certains des secrets des maîtres anciens, ont pu admirer l'imagination ciaux, engagés dans la communication technique, le soin porté à la décoration et à la finition manuelle. Mais ils vivent au XXIème ou dans la distribution. 80 visages parmi siècle, possèdent ordinateurs et machines-outils à commande numérique, et entendent pour la des dizaines de milliers, à découvrir, au plupart ne pas se contenter de reproduire cet héritage mais s'y référer pour mieux le renouveler. fil de l'année. On trouve aussi de jeunes entrepreneurs,passés quant à eux par les écoles du marketing ou du En voici quelques exemples, galanterie commerce, et qui, en professionnels aguerris, cherchent à construire des marques inventives oblige nous commencerons par le portait qui vont aller se nicher dans les interstices laissés parfois béants par les grands groupes. de deux femmes. On y trouve également de solides regroupements entre horlogers,ingénieurs et entrepreneurs, bien décidés à investir avec patience pour construire de nouvelles marques qui visent la durée Anne Biéler – Responsable de la et la pérennité. L'exemple le plus frappant de cette dernière catégorie est la nouvelle marque communication de la Fondation de schaffousoise H. Moser & Cie, à laquelle nous consacrons un grand article, tant son approche, la Haute Horlogerie faite de pureté, d'extrême ingéniosité technique et de grande élégance, nous a convaincus.A La responsabilité de la com- n'en pas douter, H. Moser & Cie sera un des grands de demain. Et ce d'autant plus que cette munication de la FHH n'est jeune marque répond avec brio à un des défis majeurs qui attend cette "nouvelle vague" au tour- qu'une des nombreuses cas- nant: la fiabilité et le service après-vente. Sur ce point précis, H. Moser & Cie propose notam- quettes d'Anne Biéler, femme ment une solution technique d'une élégance et d'une ingéniosité rares, dont toutes les grandes charismatique aux talents marques seront jalouses. Car la fiabilité à long terme et le service, s'ils constituent le talon multiples. Dans un monde, la communication, d'Achille de la "nouvelle vague", sont un enjeu majeur pour tous, petits ou grands. où règnent majoritairement la langue de bois et le discours formaté du marketing, Anne Biéler détonne singulièrement par sa finesse et sa subtilité. Sans doute sa liberté, qui fait mer- H. MOSER & CIE, veille, trouve-t-elle son origine dans l'étendue ALLER À L'ESSENTIEL DE L'HORLOGERIE de sa culture et de ses intérêts qui vont bien au-delà du seul monde de l'horlogerie. Parmi les nombreux récents lancements ou relancements de marques horlogères, il Impossible ici de citer tous les mandats dont en est un qui a d'emblée frappé tous les esprits, au point de remporter dès la pre- elle a été chargée au cours de sa carrière qui a mière année deux des principaux prix horlogers suisses: H. Moser & Cie. débuté en 1984 avec la création d'une agence de promotion d'artistes en matière de théâtre Les montres mécaniques présentées par cette marque de Schaffhouse sont non seulement et de danse. Au hasard de ses pérégrinations, remarquables du point de vue strictement horloger (nous allons y revenir longuement ci- citons la Création d'un Centre Culturel au dessous) mais étonnent également par leur splendide sobriété. Portugal, la direction artistique de plusieurs Dans un contexte marqué par la surenchère esthétique qui privilégie les formes et les matéri- festivals, la Présidence du Forum des réseaux aux les plus voyants, dans le cadre d'une horlogerie qui cherche majoritairement à exhiber ses culturels du
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