ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

www.sportaffarer.se Nr 3 2011

Så tillverkas SM-guld Guldsmeden Vasaloppet Varumärket Håkan Loob bjuder på framgångsrecepten. Sid 18 som växer worldwide. Sid 24

Sveriges främsta idrottskommuner 2011

Sport & Affärers stora ranking Sid 6-7

Dessutom Karin Mattsson Weijber: Bäst räcker inte. Sid 8 Idrott på jobbet stärker personalen. Sid 20 Läget i ligorna 2011. Sid 22 Stockholm IF Open: Robin på hemmaplan. Sid 23 I sponsringstungviktarens portfölj. Sid 26 Volkswagen group trimmar sin sponsring. Sid 28 Läs krönikan av 70-talets svenske Mc Cormack. Sid 30

Näsa för sport och affärer. Hugo Stenbeck. Ordföranden har Riksidrottsförbundets Skjuter in mer risk- ordet. Hans Vestberg generalsekreterare Erik kapital i hockeyn. om ett framgångsrikt Strand porträtteras. Sid 4 Sid 1 4 handbollsår. Sid 1 3

Vi syns på EM-kvalet Finland-Sverige Direktsändning från Olympiastadion Helsingfors kl. 18:15. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

2 ledare

Den attraktiva staden INNEHÅLL NR 3 2011: Ledaren ����������������������������������������������������������������������������������� 2 et som gör en stad attraktiv är naturligtvis upplevelser och för många är elitidrotten och evenemang Porträttet �������������������������������������������������������������������������������4 en subjektiv fråga men några grundmöns- ett uppskattat inslag där våra nya arenor kommer väl till Sveriges främsta idrottskommuner �������������������������������������6 ter kan skönjas. Målet för den attraktiva pass. De byggs alltmer flexibla och kan snabbt växla från Karins spalt, Svenska idrottskluster �������������������������������������8 staden är ju att invånarna ska vara nöjda en ishockeymatch till konsert eller annan kulturupple- Enkäten ����������������������������������������������������������������������������������10 och bo kvar och att locka nya inflyttare och velse. Här tillfredsställs inte enbart kommuninvånarna Centrum för idrottsevenemang ����������������������������������������12 företag till orten. Först ska bastryggheten utan lockar även turistströmmar till destinationen vilket Ordföranden har ordet ��������������������������������������������������������13 Di form av skola, vård, kollektivtrafik och säkerhet uppfyl- ger friskt tillskott i ekonomin. Genom attraktionerna kan Hugo Stenbeck ���������������������������������������������������������������������14 las. Bra infrastruktur och logistik är viktig så att flödet av turisterna dessutom på sikt lockas tillbaka kanske rent av Guldsmeden Håkan Loob ����������������������������������������������������18 människor och varor fungerar utan kostsamma avbrott. och i bästa fall i form av inflyttare. Företagsanpassad idrott ���������������������������������������������������20 Människor som inte behöver in i staden ska kunna pas- När Sport & Affärer för fem år sedan startade vår kom- Uno kommenterar ���������������������������������������������������������������22 sera den utan problem och människor som ska besöka Stockholm Open ������������������������������������������������������������������23 staden måste utan problem kunna ta sig in. Detta är även munranking var det just för att vi tydligt såg idrottens Vasaloppets varumärke �����������������������������������������������������24 en miljöfråga. Också själva boendemiljön är central. del i stadens attraktionskraft, ekonomi och varumärke. Sponsorprofilen �������������������������������������������������������������������26 Gröna oaser i form av parkområden och viloplatser är Tillsammans med de andra parametrar som nämnts blir Volkswagen Group ��������������������������������������������������������������28 viktiga för många. Miljön är en självklar parameter så en aktiv idrottskommun en stad där invånarna mår bra Krönikan �������������������������������������������������������������������������������30 att det inte är skadligt att vistas i stan. Högskoleutbild- och upplevs som attraktiv för besökarna. En rankinglista ning lockar många unga till regionen vilka också ställer kan aldrig vara helt rättvis men den kan skapa debatt och krav på det staden har att erbjuda i form av upplevelser kanske ge idéer till ett kreativt förändringsarbete som och mötesplatser. Det som ger staden dess själ är ju själva gynnar staden. I år är vi glada att koppla publiceringen människorna. Därför är det viktigt med öppenhet och av ranking listan även till seminariet Professionell Idrott. förståelse för att alla inte har samma bakgrund. Temat för seminariet är Idrotten som motor för regional utveckling. Detta det första året har vi valt den expansiva Var kommer då idrotten in i stadens attraktionskraft? och innovativa kommunen Uppsala som värd och med- En bra idrottskommun är en kommun där man kan ta arrangör för årets event. Seminariet Professionell Idrott cykeln till idrottsplatsen för spontanidrott och inte bilen kommer sedan att ambulera mellan våra idrottskommu- för en färd på dryga milen. Att gynna folkets fysiska akti- ner . Mycket tack vare utvecklingen av Globenområdet är Stockholm Sveriges främsta vitet är en hälsoinvestering för företag och samhälle och idrottskommun 2011. Se sid 6-7. Vi hoppas på en trevlig läsning i det här den allmänna idrottsplatsen ett viktigt hjärta i det dagliga Sport & Affärer produceras av Idé Media livet. En aktiv idrottskommun tycker jag även ska gynna fullspäckade numret! Redaktör: Gustaf Berencreutz människors friluftsliv – det ska inte vara för krångligt att Redaktion: Idé Media, Vämlinge 4115, 761 73 Norrtälje ta sig till grönområden för löpning, skidåkning, utflykter Låt visionerna virvla… Tel: 0176–22 83 50 Fax: 0176–22 83 49 Gustaf Berencreutz Mail: [email protected] hemsida: www.sportaffarer.se och promenader. En annan viktig funktion för idrotts- Medarbetare i detta nummer: Johan Thorén, Niclas Dovander, kommunen är en utbredd föreningsverksamhet. Redaktör Martin Kindgren, Peter Rohmée, Karin Mattsson-Weijber, Uno Grönkvist, Joachim von Stedingk, Björn Berggren, Hans Vest- Breddidrotten engagerar miljontals människor i landet berg, Pierre Eklundh, Pär Ek, Leif Andersson, Håkan Leeman, främst med ideella krafter. Spontan och breddidrotten Magnus Berglund och stefan karlsson. Layout: Ek Grafisk form. REPRO: STEFANS ORDBILD TRYCK: BOLD/DNX tryckeri, AKALLA, V-TAB, har en tydlig plats i varje idrottskommun. Staden jagar landvetter, MITTMEDIAPRINT, ÖRNSKÖLDSVIK. STENSTRÖM RED CELL. FOTO: DANIEL SAHLBERG.

Fem carvingexperter. Carvingtekniken har revolutionerat den alpina skidåkningen. Precis på samma sätt som quattrotekniken har revolutionerat både motorsporten och vanlig bilkörning. Gemensamt för de både teknikerna är att de ger varje sväng en underhållande känsla av kontroll och trygghet. På audi.se kan du läsa mer om den senaste generationens quattroteknik som tillsammans med vår nya sportdiff erential förstärker carvingkänslan ytterligare. Mycket tack vare utvecklingen av Globenområdet är Stockholm Sveriges främsta idrottskommun 2011. Se sid 6-7.

Att våGA. med många lyckade evenemang bakom sig är Halmstad väl rustat för fler spännande ANDERS ANDERSSON FOTO: utmaningar. exempel på GeNOmFÖRDA välkommen. iDROttseveNemANG • UeFA U21-em 2009 • Gymnastik-sm • the 2007 solheim Cup • sm-veckan Halmstad • Bordtennis sm • Davis Cup • swedish Beach tour • Golf-em för amatörer • World Cup, handboll • Betongcupen, skateboardtävling • ishockeylandskamp • the tall ships Races iNFORmAtiON & KONtAKt • elitseriefinal i Konståkning ... och många, många fler. www.destinationhalmstad.se ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

4 porträttet Mannen med näsa för sport och affärer

Erik Strand är namne med den svenske och nordiske mästaren fakta ERIK STRAND i triathlon. Han har som honom varit aktiv inom många olika Ålder: 60 idrottsgrenar men kan samtidigt addera en framgångsrik karriär Titel: Genereralsekreterare för RF sedan 2009 som ledargestalt inom svenskt näringsliv. Båda discipliner kräver Familj: 4 barn kompetens och tävlingsinstinkt. Ett bra fundament för att lyckas Bor: Trollbäcken söder om Stockholm Utbildning: Marknadsekonom och idrottslä- som generalsekreterare för Riksidrottsförbundet. rarutbildning vid Lillsved Civil karriär i komprimat: Bildade Ticket Hur gick det till när du fick du jobbet frågan fortsätter oförtrutet. Det råder Resebyråer AB. Bolagets VD och ägare 1990– som generalsekreterare för RF? full politisk enighet i riksdagen i frå- 96. Marknads- och försäljningsdirektör samt – Jag sökte på en vanlig platsannons. gan så vår förhoppning är att EU på vice koncernchef på SAS åren 1996–2002. VD/ Det var en kompis till mig som tipsa- sikt gör ett undantag för idrotten. koncernchef på Poolia 2003–2006.(”tänk alla de mig om att tjänsten var ledig. Det – En aktuell fråga vi jobbar med är människor vi fick ut i arbetslivet som inte fick var första gången jag fått ett chefsjobb konkurrensfrågan där Konkurrensver- jobb via arbetsförmedlingen. Vi utgick enbart på det sättet. Har jag inte startat egna ket i ett beslut från i maj nu tillåter från de arbetssökandes kompetens inte et- nicitet , religiositet etc”.) Erik var med och bolag där jag varit VD så har jag blivit dem som har tävlings- eller funktio- vände flera års förluster till det bästa resul- headhuntad till toppjobben. närslicens från Svenska Bilsportför- tatet någonsin i bolagets historia 2006. Där- Vad hade du för bild av RF vid det bundet att kunna tävla eller vara funk- efter fram till dagens uppdrag på RF, VD/kon- tillfället? tionär vid tävlingar som arrangeras av cernchef för ögonkirurgiföretaget Memira. – Egentligen ingen alls. Jag visste ju andra än de klubbar som är anslutna Sportslig karriär: Elitspelare att det var paraplyorganisationen. Ef- till förbundet. Det beslutet har vi över- i handboll för Matteuspojkarna (MP). Även tersom jag alltid varit idrottsintresse- klagat i Marknadsdomstolen. Skulle vi sysslat med gymnastik, fotboll, rad såg jag tjänsten som en spännande förlora i den instansen så återstår möj- bandy, alpint och golf. Varit ord- förande i Haninge Golfklubb. Med utmaning då jag med min chefsbak- ligheten att överklaga i EU domstolen. i marknadskommitén inför Hand- grund inom näringslivet trodde mig – Idrotten måste fortsätta att häv- bolls VM 2011. kunna tillföra en hel del. da sin särart. Medlemskontrollerade Intressen: Samhälle. Politik. Idrott. Hur ser bilden ut idag? ideella föreningar måste själva kunna Friskvård. Mänskliga relationer- ”tänk vad – Mycket positivt. Jag hade tidiga- bestämma om sina tävlingsregler och man kan åstadkomma både privat och i yr- re inte riktigt insett hur stor idrotts- stadgar utan att EU blandar sig i.. Frå- keslivet.. Alltifrån till att vända förlustsiffror rörelsen egentligen är. Att nu få vara gan gäller här inte enbart bilsporten till vinst som att få människor att trivas. Le- delaktig i Sveriges största folkrörelse då beslutet blir prejudicerande även darskap handlar om kommunikation .” Äter helst: Allt som är gott. Utom hassel- med över 20 000 föreningar och 3,5 för andra idrotter. Skall idrotten fritt foto sören andersson miljoner medlemmar och som bär på konkurrera blir det svårare att samti- nötter. Jag är allergisk och astmatiker. en sån otrolig spännvidd mellan hela digt kunna kräva statliga och kommu- mycket mer med olika samarbetsfor- Dricker gärna: Ömsom vin. Ömsom vatten. breddidrotten till den yppersta eliten. nala bidrag till verksamheten. mer med näringslivet. Vi sysslar inte Lyssnar gärna på : Smoke on the water Ja det känns otroligt stimulerande. – En annan vital fråga är anläggnings- med sponsring på samma sätt som t ex med Deep Purple håller än idag. Tomas Ledin , Bruce Springsteen och klassisk musik. Tittar man på ditt CV antar man att frågan. Många sporter saknar möjlig- elitlagen. Däremot märker jag att allt du var inriktad på ledarskap redan i heter att utöva sin verksamhet pga bris- fler företag vill förknippas med allt det Läser: Varje dag. Varannan fakta, varannan skönlitterärt verk. ”En faktabok jag blivit ex- unga år? tande utbud av anläggningar. Det gäller positiva som idrotten, även bredd- tra inspirerad av är Tom Peters ”In search – Inte alls. Jag gick ut gymnasiet inte enbart de stora sporterna idrotten står för. of excellence” från 1983. En av de med ganska medelmåttiga betyg och Vi måste ta hänsyn till allas behov. Det vore Vi vänder på steken. Hade du någon stilbildande managementböcker- hade ingen aning om vad jag ville bli. Du kommer från näringslivet. Hur är hjälp av din idrottsliga bakgrund när na. Den vävdes kring Mc Kinseys 7 Jag sökte jobb som skidlärare i Åre. din syn på 49/51% regeln? väldigt du gick in i näringslivet? stycken S dvs: 1.Structure 2. Stra- Där träffade jag många chefer. Vissa – Vi fick under Riksidrottsmötet – Definitivt. Jag lärde mig att vara tegy 3. Systems 4. Styleof manage- bra andra mindre säkra kort. Därefter uppdraget att utreda frågan igen. Jag roligt om del i ett lag men även att ta för mig ment 5.Skills -corporate strengths 6. Staff 7. Shared values - Viktiga jobbade jag flera år på Gunnar Lund- tror det går att bedriva en elitverksam- vi kunde få som individ. Jobbar man och samver- ledord i modernt ledarskap.” ström AB (som bla sålde Adidas pro- het som är av den arten att medlem- kar mot gemensamma mål finns det hit ett Favoritidrott: Fotboll för att den engagerar dukter i Sverige) varvat med kvälls- marna i föreningarna fortfarande äger också plats för det individuella. så många studier. Samtidigt idrottade jag och 51%.Titta på Tyskland med klubbar Vilken anser du är idrottens övergri- Vinter OS. Favoritlag: Hammarby märkte att jag ganska ofta blev lagkap- som Bayern Munchen – Det funkar pande roll ? Sagt om Erik Strand: ”Erik brinner verkli- ten. Sport, arbete och studier vävdes väl rätt bra där eller? Det tror – Idrotten är en fantastisk möjlig- gen för att lyfta fram och synliggöra ihop och av det formades man. På vilket sätt hjälper din civila bak- het till social gemenskap och fysisk det goda bidrag som idrotten ger till- Vilka frågor anser du är de vik- grund dig i ditt nuvarande jobb? jag vi skulle utveckling. baka till samhället. Han drivs också tigaste just nu inom den svenska – Dels handlar det om vanliga ledar- kunna han­ – Den höjer vår upplevelse och för- av en stark vilja att göra RF och det vi idrottsrörelsen? skapstankar. Sen är det ganska bra att bättrar vår hälsa. Dessutom är idrotten står för tydligare, och att vi ska göra – Dels frågorna kring den gemen- kunna räkna och att kunna läsa, för- tera och förenande genom att den är politiskt bra saker för våra medlemmar, SF.” samma värdegrunden. Idrotten ska stå och påverka en resultaträkning. Jag och religiöst obunden och neutral. Karin Mattsson Weijber, stå öppen för alla oavsett kön, etnisk tar med mig kompetensen till snab- klara av. Den är en viktig bärare av ett samhälle. ordförande för riksidrottsförbundet tillhörighet, religion, sexuell läggning, ba men ändå väl underbyggda beslut. erik strand Hur viktig är spontanidrotten? funktionsnedsättning och ålder. Inom idrottsrörelsen är ju beslutspro- – Det är oerhört viktigt med goda – Detta arbete gäller alla de aktiva cesserna av tradition litet längre så här förutsättningar och anläggning- För RF är idrottsevenemang något men även internt i idrottens styrelser. kan en del av mina kunskaper använ- ar för spontanidrott. Vi jobbar ihop centralt, från den lokala tävlingen – En annan är momsfrågan där re- das för att påskynda nödvändiga pro- med SKL (Sveriges Kommuner och till det stora internationella mäster- geringen i våras lämnade in en ansö- cesser. Jag är även med under vikti- landsting) om att försöka förbättra skapet. Vilket megaevenemang står kan om att ideella föreningar med en ga förhandlingar där man anser sig ha samarbetet kring anläggningar. Men högst upp på din önskelista? momspliktig omsättning på under 1 nytta av min erfarenhet. det finns inga givna gränsregler som – Det vore väldigt roligt om vi kun- miljon kronor ska undantas från att Tillför din erfarenhet något vid er säger att t ex så fort en ort har X de få hit ett Vinter OS. Det tror jag vi redovisa moms. EU kommissionen sponsorbearbetning? antal invånare så måste där finnas en skulle kunna hantera och klara av. sade nej. Men vårt arbete med moms- – Absolut. Vi har börjat jobba idrottsplats som hjärta i orten. text Gustaf Berencreutz

ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

6 sport & affärers kommunranking 2011 Sveriges främsta idrottskommuner Nu är Stockholm bäst

För första gången sedan listans tillkomst för sex år sedan toppas den nu av Stock- Referenser 2011 års lista på Sveriges främsta idrottskommuner tar stor hänsyn till ett antal faktorer som kan bedömas påverka en kommuns holm. Målsättningarna är tydlig, organisationen har stärkts, nya arenor tas i bruk attraktionskraft och image vad gäller företagsklimat; var det är bäst att bo, var tillgången är bäst på allmänna friluftsaktiviteter samt och man fortsätter att leverera de starkaste årligen återkommande idrottseventen. befolkningens hälsosituation. Listan bedömer också en kommuns elitverksamhet i förhållande till folkmängden samt det stöd kommunen ger till ungdomsidrotten. Dessutom bedöms kommunens eventstrategi och den typ av större idrottsevent som genomförts eller kommer Göteborg, som toppat listan sex år i rad, backar nu ner på plats tre. Ett av skälen att genomföras. är att den internationella arenakonkurrensen kräver mer moderna arenor i Göteborg. Följande utvärderingar ligger till grund för listan: • Svenskt Näringslivs analys av kommunernas företagsklimat (2011) • Tidningen Fokus analys om var det är bäst att bi i Sverige Ett annat att också Göteborgs näringsliv tycker att investeringstempot är för lågt. (2011) • SKLs och Naturvårdsverkets analys om kommunernas framtidsplaner, information och omfattning av allmänna friluftsak- tiviteter (2011) • Försäkringskassans analys av kommunernas ohälsotal (2010) • Riksidrottsförbundets analys av kommunernas Malmö tar över andraplatsen mest därför att Malmö Stad och Region Skåne kon- ekonomiska och annat stöd till ungdomsidrotten (2010) • Sponsors och Eventföreningens analys av eventomsättningen, publikantalet sekvent visat en stark vilja till samarbete för att värva hem och genomföra större och den turistekonomiska omsättning (TTO) för de största eventen i Sverige (2010) internationella event som verktyg för regional tillväxt. Av de kommuner som bygger på ett årligt stort internationellt och nationellt event, Analyskriterier Förutom de objektiva bedömningsfaktorerna i referenslistan, har följande subjektiva faktorer påverkat placeringen på listan: finns Mora på plats fem; Vellinge på plats nio samt Båstad på plats tolv. Mora tar • På vilket sätt som kommunen använder Idrott som verktyg för destinationsmarknadsföring • Befintliga och planerade arenor denna tätposition därför att de ständigt utvecklar Vasaloppets vinter- och sommar- för inom och utomhusaktiviteter • Evenemangsstrategi och resurser för genomförande • Genomförda och planerade större idrottsevent • Utvärderingar av eventens samhällseffekter • Kommunalt breddidrottsstöd • Kommunens infrastruktur och veckor till ett av Sveriges största event. logistikkapacitet • Kommunens hotell och restaurangutbud • Tillgång till utbildning och forskning som attraherar aktiva medborgare och idrottare till kommunen • Kommunalt stöd till arenor, elitverksamhet och större event • Kommunalt stöd till föreningar av olika Årets Raket, dvs. den kommun som mest förbättrat sin position på listan (eller slag • Antalet aktiva idrottsklubbar i kommunen • Antalet elitidrottsklubbar i kommunen • Antalet SM-medaljer under senaste gått in som nykomling) är utan tvekan Växjö. Främst därför att kommunen satsat på säsongen • Antalet elitidrottare i kommunen att bygga nya arenor för flera idrotter samt att man har höga analysvärden på flera faktorer som påverkar regionala tillväxten.

Målet med Glo-

k E är P idrott. Många elitlag och SM medaljer i förhållande till folkmängden. Ökar avsevärt hotell kapaci- benområdet är att oto oto teten efter år 2014. Stora investerings behov i huvudarenorna, främst Ullevi och Scandinavium. det ska bli Norra f Begränsad investeringsbudget. Tappar event och förtroende på detta. Investerar nu 50M iU llevi Europas främsta arenaområde. för att inte tappa mot Swedbank Arena i Solna, men ännu inga beslut tagna om ett nytt eller mo- derniserat Scandinavium. Högre ohälsotal än Stockholm men bra tillgång till friluftsaktiviteter.

4. Solna Stark elit- och breddidrottskommun. Om ett år står Sveriges största arena klar – Swedbank Arena – som en del av utvecklingen av Solnas stadsbild. En stark konkur- rent till Ullevi om de största eventen – idrott och konserter. Har redan tagit över Bandyfi- nalen. Men framförallt spelas finalen iD am VM i fotboll 2013 på Swedbank Arena. Solna har alltid använt elitidrotten som verktyg för destinationsmarknadsföring och regional tillväxt. Behöver dock vässa sin säljorganisation för event. Sverigetopp vad gäller före- tagsklimat. Attraktiv boendeort. Låga ohälsotal bland kommuninvånarna. Kommer mutaf- fären kring arenan att initialt påverka förtroendet för eventarbetet?

Diplom

Sveriges främsta idrottskommuner 1. Stockholm 5. Mora (årets hederspristagare) Hederspris 2011 Har Sveriges starkaste årligt återkommande events inom flera idrotter:S tockholm Bygger på ett event – Vasaloppskonceptet. Bäst i Sverige på att utveckla ett MORA “För sitt konsekventa sätt att utveckla en söndags­ tävling för några tusen motionärer till ett evenemang som idag består av två veckors tävlande och motion Open (tennis); Elitloppet och Stockholm Horse Show (hästsport); DN galan, Lidingö- koncept från 50 000 deltagare under vinterveckan till upp mot 20 000 del- för nästan 70 000 personer.”

loppet och Stockholm Maraton (friidrott); ÅF Offshore Race (segling i citymiljö); LG tagare på sommarveckan. Nio tävlings- och motionsevent under vinterveckan; fyra Gustaf Berencreutz Peter Rohmée Hockey Games; World Cup simtävlingar. Har en tydlig eventstrategi som Europas ledande de- under sommarveckan. Total TTO överstiger 200M kronor. Mora har en stark eliti- stination år 2030. Dessutom en tydlig målsättning för Globen området som Norra Europas drottskultur, både i lag och individuella idrotter; främst ishockey, innebandy och bästa. Har stärkt organisationen för att värva hem större event genom sammanslagning av skidor. I förhållande till folkmängden stark mästerskapsvinnare. Medelplaceringar vad gäller idrottsevent, kongresser och möten. Dessutom stark sälj- och genomförandeorganisation företagsklimat, boendeattraktion, tillgång till friluftsaktiviteter samt nivån på ohälsotalen. inom Globe Arenas och AEG:s nätverk. Stark arenautveckling; Stockholmsarenan klar 2012. Swedbank Arena i Solna kommer att skapa omfattande turistekonomiska intäkter (TTO) 6. Uppsala även för Stockholms Stad. Har säkrat event som VM Hockey 2012 och 2013. Många elit- Tydlig strategi med fokus på event för medelstora idrotter. Behöver utveckla sin pa- serielag dock få SM vinnare. Top fyra i Sverige vad gäller tillgång till friluftsaktiviteter. ketering, marknadsföring och försäljning av event. Har en bra nationell idrottsexpo- Starkt företagsklimat och bra boendeattraktion. Lågt ohälsotal. nering baserad på de båda koncepten Tävlingsstaden Uppsala och Elitidrottsstaden Uppsala. Det senare ett samarbete med de tio största elitklubbarna samt med visst närings- 2. Malmö liv och media. Fyrishovsområdet ett av Sveriges bredaste idrottsområden. Bra elitbredd men Malmös båda nya arenor, Malmö Arena (inomhus) och Swedbank Stadion begränsat antal SM vinnare. Tappat SM bandyfinalen tillS olna efter 22 år. Stark utbildnings- (utomhus) har skapat ett flertal större internationella idrottsevent till Malmö; ort och relativt bra breddungdomsstöd. Bra tillgång till friluftsaktiviteter och bra befolk- VM Handboll 2011 och U 21 EM i herrfotboll 2011. Dessutom har Malmö Stad skapat in- ningshälsa. Tillfredsställande attraktionskraft för ungas boende men sämre företagsklimat. tressanta arenor i citymiljön för t.ex. internationella hästtävlingar. Värvar och genomför större event tillsammans med Region Skåne. Bästa regionala eventsamarbetet i Sverige. 7. Linköping Dessutom investerar Malmö skattekronor för att tillsammans med arenornas säljorgani- Har en tydlig vision (Idrottspolitiskt program) om att bli Sveriges bästa idrottskom- sationer värva och marknadsföra större event. Kommunens egen säljorganisation fort- mun år 2015 med målet att genomföra fler nationella och internationella event. farande klart splittrad (kommunstyrelse, stadsbyggnads-, gatu- och fritidsförvaltningar- Främst skall skattepengar investeras i eventens marknadsföring men också som di- na samt Malmö Turism). Swedbank Arenas (läs Malmö FF) säljorganisation mycket svag. rekta bidrag till genomförandet. Känns fortfarande som Linköpings eventstrategi är något Klart ökad konkurrens då Köpenhamn 2015 får en ny modern inomhusarena. Stark och otydlig. Samarbetar idag med Norrköping för destinationsmarknadsföring inom Fjärde Stor- bred elitidrottstradition. Särskilt stark i herr- och damfotboll. Mycket bra breddstöd till stadsregionen. Stark och bred elitidrott – både för damer och herrar; fotboll, ishockey, vol- idrottsföreningar. Ökar byggandet av spontanidrottsplatser. Bra utbildningsmöjligheter lyboll och innebandy. Starkt stöd till ungdomsidrotten. Bred utbildningsort. Bra nivå på mäs- och stark ungdomsinflyttning tack vare MalmöH ögskola. Relativt bra företagsklimat men terskapsmedaljer i relation till folkmängd. Acceptabelt företagsklimat, boendeattraktion och svag nivå på friluftsaktiviteterna. Medelvärde på ohälsotalet. tillgång till friluftsaktiviteter. Bra befolkningshälsa.

3. Göteborg 8. Växjö (årets raket) Diplom

Göteborgs säljorganisation för event och möten i absolut Europatopp (Göteborg & Co). Genomför ett begränsat antal större event. Stark idrottstradition. Sveriges främsta idrottskommuner Investerar årligen, tillsammans med näringslivet, 220M kronor i verksamheten och har Mycket stark infrastrukturutveckling av arenor. Nya arenor för ishock- Årets raket 2011 Vä x jö över etthundra anställda. Sveriges bästa näringslivssamarbete, men nu hörs kritik att investe- ey, fotboll, innebandy och friidrott. Omfattande idrottssamarbete mel- “För sina nya arenor, för sitt omfattande samarbete med näringsliv och universitet samt för sitt starka företagsklimat och sin attraktionskraft som boendeort.” ringsvolymerna är för små och att tempo saknas i investeringsplanerna. Internationellt i topp lan föreningslivet, kommunen och Linnéuniversitetet, som också arbetar med Gustaf Berencreutz vad gäller årligen återkommande stora ungdomsturneringar i fotboll, handboll och basket. idrottsforskning. Genomför Dam EM i fotboll 2013. Kommunen arbetar aktivt Peter Rohmée Flaggskeppet Gothia Cup har en TTO på över 300M kronor. Har dessutom säkrat några större med att stötta föreningarna att ta över driften av de anläggningar de använ- internationella idrottsevent typ Hästhoppnings VM 2013 och VM Innebandy 2014 samt arbetar der. Starkt företagsklimat och boendeattraktion, främst hos unga personer. på ansökningar för Ryttar VM 2018 samt EM och VM i Friidrott om ca 10 år. Stark elit och bredd- Begränsade friluftsaktiviteter men bra miljö och hälsoläge. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

sport & affärer 7

Sport & Affärer: SVERIGES FRÄMSTA Sveriges främsta idrottskommuner IDROTTSKOMMUNER 2011

9. Vellinge 17.Helsingborg Bygger på ett event – Falsterbo Horse Show. Årligt besöksantal över 60 000. Stark Eventstrategi under utveckling. Samlat arenaområde för inom- och utomhusaktivi- internationell marknadsexponering. 1000 hästar deltar och 600 funktionärer be- teter. Ny inomhusarena – Helsingborgs Arena – för 5 000 åskådare. Generellt myck- hövs. Tävlingen ingår i en serie av åtta världscuptävlingar, där övriga genomförs i ett et bra faciliteter för ungdomsidrott. Har genomfört vissa större event: Handbolls antal större ”prestigestäder” i världen. Mycket stark internationell och nationell mediebe- VM 2011; U 21 EM 2011; Davis Cup. Mycket stor ungdomstävling i fotboll – Eskilscupen- med vakning, främst direktsänd television. Publicerar inte några TTO siffror, men eftersom even- nästan 750 lag. Stark elitverksamhet i fotboll, innebandy, bowling, bordtennis. Den stad i tet genomförs under åtta dagar skapas en mycket omfattande intäkt för besöksnäringen på Sverige som har mest elitlag i förhållande till folkmängden. Dock begränsat med SM vinna- en ort med 6 000 invånare. Bra tillgång till arenor för ungdomsidrott. Sverigetopp vad gäl- re. Mycket bra företagsklimat men mycket svag boendeattraktion och tillgång till frilufts- ler företagsklimat och boendeattraktion. Bra tillgång till friluftsaktiviteter och absolut Sve- aktiviteter. Genomsnittligt ohälsotal. rigetopp vad gäller befolkningens hälsa. 18. Västerås 10. Östersund Västerås har ett välutvecklat arenaområde – Rocklunda. Stark elit- och breddi- Arbetar konsekvent med att stärka positionen som en av världens ledande destinatio- drottsstad med idrottstraditioner. Har elitidrott i de fem största idrotterna. To- ner för internationell skidskytte. Ständig Vinter OS kandidat tillsammans med Åre. Kom- talt 105 föreningar i 60 idrotter. Satsade 210M kronor på idrottssektorn under år mer endast att hända om ”staten och kapitalet” bestämmer sig för att bjuda tillbaka till 2010. Högt på listan om elitidrottsframgångar relaterat till folkmängd. Bra företagsklimat en Vinter OS fest dit vi varit inbjudna 22 gånger. För att behålla positionen som världsledande men begränsad attraktionskraft för boende. Mycket svag ställning vad gäller friluftsakti- skidskytteort krävs kontinuerliga investeringar i Östersunds Skidskyttestadion, tillsammans viteter. Bättre än medelvärdet på ohälsotalen. med ett fortsatt arbete med att säkra snötillgången. Nyligen investerat 260M kronor i en ny arena för issporter. Kommer att utveckla en besöksanläggning på Östberget för 20M kronor 19. Falun för åretruntbruk. Kandiderar till ett nytt Skidskytte VM från 2017 eller senare. Stark studieort Sveriges bästa arenaområden finns påL ugnet. Åretrunt aktiviteter för inom- och med världsledande idrottsforskning inom Mittuniversitetet (Nationellt Vintersportcentrum). utomhusverksamhet liksom för utbildning på gymnasienivå (riksidrottsgymnasium Svagt företagsklimat, någorlunda boendeattraktion samt relativt goda friluftsaktiviteter. i friidrott) och på högskolenivå (Högskolan Dalarna). Området långt ifrån utnyttjat för större idrottsevent. Kommer att genomföra EM i orientering 2012 och VM i längdskid- 11. Umeå åkning 2015. Arbetar som en del av breddstödet med att kvalitetssäkra idrottsföreningar- Ingen specifik eventstrategi och inte heller genomförande av större event.D ä- nas verksamhet. Relativt svag elitidrottskommun men stark boendeattraktion, främst från remot stark elit- och motionsstad – både lag och enskilda idrottare. Har ca 300 unga personer. Frisk befolkning. idrottsföreningar som får ett generöst breddidrottsstöd. Top 6 i Sverige vad avser mästerskapsmedaljer i relation till folkmängd. Stark utbildningsort med idrottsme- 20. Åre dicinsk forskning. Sveriges största motionsgym på studentområdet. Svagt företagsstöd Har en tydlig strategi att utvecklas till Europas mest attraktiva åretrunt destination men stark boendeattraktion, främst bland yngre personer. Medelnivå både på tillgången för Alpina aktiviteter. Åre är idag Sveriges nationalarena för Alpin Skidåkning. Stän- till friluftsaktiviteter och på befolkningens hälsotillstånd. dig Vinter OS kandidat tillsammans med Östersund. Genomfört två Alpina VM; 1954 och 2007 och arbetar nu på en ansökan för 2017. IÅ re bedrivs en del av Mittuniversitetets 12. Båstad forskning inom Nationellt Vintersportcentrum. Hyggligt företagsklimat och stark boende- Bygger på ett event – Swedish Open i tennis. Har utvecklat detta koncept till ett två attraktion, främst hos unga personer. Begränsade friluftsaktiviteter för inomhusbruk. Medel- veckors event. Inte med de högst rankade spelarna i världen men definitivt med två värde vad gäller ohälsotal. av de bäst genomförda turneringarna för damer och herrar på ATP touren. Kommu- nen har kopplat på genom att arrangera företagsmöten och seminarier. Eventet skapar ca 21. Jönköping 86 000 besök per år och därmed en omfattande TTO till besöksnäringen. Båstad har goda Saknar strategi som visar eventens betydelse för TTO intäkter och destinations- utbildningsmöjligheter på gymnasienivå inom tennis och segling. Har ett svagt företagskli- marknadsföring. Sverigebäst på event där tusentals ungdomar deltar i elektronis- mat och svag attraktionskraft som boendeort för unga personer. Tillgången till friluftsan- ka spelmöten. Idrott eller inte? Snart kommer SM i E-sport. Stark idrottstradition, läggningar är begränsad medan hälsosituationen bland kommuninvånarna är god. främst ishockey och fotboll. Använder HV 71 som verktyg i sin destinationsmarknadsfö- ring. Bra utbildningsort med breda högskoleutbildningar. Bra anläggningar; Elmia mässan 13.Halmstad i svensk särklass. Bra företagsklimat. Relativt stark boendeattraktion. Bra friluftsaktivite- Har en målsättning att göra Halmstad till idrottens kunskapstad tillsammans med ter. Medelvärde på ohälsotalen. Halmstad Högskola. Bra arenaområden, inom och utomhus, både för event och breddaktiviteter. Har ca 170 spontanidrottsplatser. Under de senaste åren har 22. Leksand Halmstad skapat en kontinuitet vad gäller större idrottsevent: Handbolls VM 2011; Bygger i stort på ett idrottslag – Leksands IF – med en mycket stark idrottstradi- U 21 EM fotboll herrar 2011; O Ringen 2012; Dam EM fotboll 2013; SM veckan sommar 2011, tion. Starkt näringslivsstöd för hockeyverksamheten. Också stark idrottsprofil på elitläger fotboll; golfturneringar etc. Bra breddstöd, bl.a. nolltaxa för ungdomsidrott. Ac- gymnasieutbildningen. Svagt företagsklimat men stark boendeattraktion, främst ceptabelt företagsklimat liksom boendeattraktion, särskilt för unga personer. Medelnivå på från unga personer. Sverigetopp vad gäller friluftsaktiviteter. Medelvärde på hälsoläget. ohälsotal. 23. Ängelholm 14. Karlstad Ingen eventstad men mycket stark elitverksamhet i förhållande till sin folkmängd; Event utgör ett av flera verktyg för att uppfylla kommunens tillväxtprogram för år ishockey, fotboll, bowling och vollyboll. Mycket starkt företagsklimat och boende- 2020. Förutom att nå ett invånarantal på 100 000 personer har Karlstad som mål- attraktion. Svag nivå på tillgången till allmänna friluftsaktiviteter men relativt bra sättning att bli Sveriges fjärde främsta eventstad. Använder konsekvent Färjestad Hockey ohälsotal. som verktyg i sin destinationsmarknadsföring. Idag har Karlstad flera olika säljorganisationer för att värva event. I morgon läggs ansvaret på ett nybildat bolag Karlstad Event, som kom- 24. Sundsvall munen stöttar med 1,5M kronor per år. Svenska Rallyt är det internationella flaggskeppet, Begränsat antal större idrottsevenemang. Stark elitverksamhet i ishockey, men har en skakig ekonomi. Bredden på elitidrotten gör att Karlstad har en relativt hög andel fotboll och basket. Högt placerad vad gäller elitverksamhet och SM medaljer mästerskapsmedaljer i förhållande till sin folkmängd. Medelattraktivt företagsklimat och bo- i förhållande till folkmängd. Svagt företagsklimat och boendeattraktion. endeattraktion. Relativt bra tillgång till friluftsaktiviteter samt ett lågt ohälsotal. Mycket bra tillgång till allmänna friluftsaktiviteter. Höga ohälsotal.

15. Örebro 25. Luleå Begränsat genomförande av större idrottsevent. Stark idrottstradition med elitlag Begränsat antal genomförda större idrottsevent. Stark elitidrottskommun i relation i sex av de största sporterna. Sverigebäst då elitframgångar relateras till befolk- till sin folkmängd. Svagt företagsklimat men stark boendeattraktion, främst för unga ningsnivån. Dock begränsat antal SM tecken förra året. Bra elitidrottstöd. Har avtal med sju personer. Svag nivå på tillgången till allmänna friluftsaktiviteter och genomsnittliga elitföreningar som verktyg för Örebros destinationsmarknadsföring. Genomsnittligt före- ohälsotal. tagsklimat och boendeattraktion. Bra tillgång till allmänna friluftsaktiviteter. Genomsnittligt ohälsotal. Runner up Motala Bygger på ett event – huvudort för Vätternrundan. Ett event som stän- 16. Södertälje digt utvecklas. Genomför idag eventet under tre dagar. Från 2012 under Begränsat antal genomförda större event. Mycket stark elitidrott och ungdomsidrott. fyra dagar. Har 35 000 deltagare – ingår i Svenska Klassikerserien – och kräver 4 000 Elitlag i samtliga större idrotter. Särskilt framgångsrika i ishockey, fotboll och basket. funktionärer. Skapar en TTO på 42M kronor för besöksnäringen medan eventet självt Bra ungdomsstöd med särskilda satsningar på idrott för nysvenskar. Bra arenor, både inom- omsätter 35M kronor. och utomhus. Mycket svagt företagsklimat liksom boendeattraktion. Medelvärde vad gäller allmän tillgång till friluftsaktiviteter. Relativt höga ohälsotal. Text och analys peter rohmée

ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

8 Karins spalt, svenska idrottskluster Karin Mattsson Weijber om ansvar Örnsköldsvik är bästa Bäst räcker inte tt vara bäst räcker inte alltid göra. För en viktig del i en strategi är att friluftskommunen i evenemangskampen öka det svenska inflytandet i internatio- Sverige är bra på att ar- nella idrottsorganisationer, det vill säga Naturvårdsverket vill främja frilufts- rangera stora idrottsevene- de som beslutar om var de stora mäs- liv, naturturism och att människor mang. Och stora idrotts- terskapen ska arrangeras. I den tävling- Aevenemang är bra för Sverige. I år har en räcker det ofta inte att vara bäst. Det har möjlighet att ta sig ut i naturen. vi sett det genom bland annat herrarnas krävs också att representanter för lan- Kommunerna spelar en nyckelroll handbolls-VM i sju svenska städer och det finns med där och då de avgörande och för att stimulera arbetet utses bangolf-VM i Tantolunden i Stockholm. besluten ska fattas. Även om det finns Båda blev succéer, såväl för idrottarna lysande undantag kan vi konstatera att numera ”Sveriges friluftskommun” i som för arrangörerna. svensk idrott halkat efter även här. samarbete med Sveriges Kommuner Den utvärdering som Turismens ut- Riksidrottsförbundet delar varje år redningsinstitut gjorde efter handbolls- ut stimulansbidrag till förbund som och Landsting, Sveriges VM visar att evenemanget skapade en vill lansera kandidater till internatio- Kultur- och Fritidsche- SVERIGES turistekonomisk omsättning på totalt nella förtroendeuppdrag. Vi har en in- fers förening, Svenskt FRILUFTSKOMMUNER 250 miljoner kronor. Det motsvarar 121 ternationell referensgrupp med erfarna TOPP 10 – 2011 årsverken (heltidsarbete under ett år). idrottsledare för att samla in och spri- Friluftsliv och Svenska 1. Örnsköldsvik 2. Östhammar Och då räknar vi ändå inte med den da erfarenheter och kunskap. Men här Ekoturismföreningen. Ö-vik tar täten. svårmätbara PR-effekten. finns definitivt mer att göra. Med fördel 3. Sundsvall Att stora idrottsevenemang är goda tillsammans med våra nordiska syster- 4. Örebro investeringar blir fler och fler länder allt organisationer, något vi diskuterade så –Vi vill stimulera kommuner- 5. Huddinge Det är andra året som mer medvetna om. Många av dem ska- sent som i början av september på det na att jobba med friluftsliv. 6. Kalix ”Sveriges Friluftskommun” par särskilda organisationer med stat- årliga nordiska idrottsmötet. De enskil- Det är inte självklart att kom- 7. Leksand utses och Örnsköldsvik över- ligt stöd för att marknadsföra sig som da förbunden måste själva ta initiativet, munerna gör det, men många 8. Stockholm tar första platsen från fjolårs- evenemangsarrangörer. Konkurrensen det är där de potentiella kandidaterna gör det bra. Därför vill vi lyf- 9. Uppsala segraren Sundsvall. har blivit betydligt hårdare. Och Sverige finns och det är där kunskapen finns om ta fram de goda exempel som 10. Jönköping – En kommun med gott håller på att halka efter, eftersom Reger- vilka poster som är lämpliga och möjliga finns. Vi ser väldigt brett på fri- friluftsliv kännetecknas av att ing och Riksdag inte varit beredda att gå att kandidera till. Riksidrottsförbundet luftsliv vilket innebär att vara ha en översiktsplanering och från vackra ord till konkret handling för har ett ansvar att ut- ute i natur- och kulturlandskapet, men man strategier, att det finns en anställd frilufts- att hantera de risker och kostnader som bilda, samordna och tävlar inte, säger Christina Frimodig, sam- strateg. När det gäller information och sam- är förknippade med att söka och ge- skapa forum för er- ordnare av Friluftsliv på Naturvårdsverket. arbete, att det finns ett friluftsråd och kom- nomföra stora evenemang. För att kom- farenhetsutbyte. Det Kommunrankingen publiceras i rappor- munen pratar med ideella och företag som ma ikapp krävs en kraftsamling kring ansvaret ska vi ta – ten ”Sveriges Friluftskommun 2011” och jobbar med friluftsliv samt informerar om en gemensam strategi som involverar mer och bättre. baseras på en enkätundersökning där kom- vilket friluftsliv som finns. Vi tittar också på inte bara idrottsrörelsen utan också lika munernas svar ligger till grund för en po- att det finns aktiveter för olika grupper som

mycket staten, kommunerna och nä- Karin Mattsson weijber ängsättning inom tre områden: Planer för pensionärer, unga och nya svenskar. ringslivet, i första hand turistnäringen. Ordförande för RF friluftsliv, information och samarbete samt Nästa lista släpps i mars 2012. Vi inom idrotten har också ett jobb att [email protected] aktiviteter inom friluftsliv. text Johan Thorén

Regional samverkan: Svenska idrottskluster på frammarsch För en nations tillväxt har sedan länge regioner varit viktigare än sulterade i tillskott (return on invest- enskilda städer. I Sverige har vi byggt den regionala utvecklingen ment) för skattebetalarna på ca 6M kronor samtidigt som det gav regio- på gemensamma tillväxtplaner med ett delat genomförande- nens marknadsföring en mycket om- ansvar av berörda kommuner. Typiska områden är infrastruktur, fattande internationell exponering. logistik, och marknadsföring, ibland också utveckling av närings- Dessutom en ökad omsättning till re- gionens besöksnäring och skatteintäk- livet genom utländska investeringar och av innovationsstöd. Men ter till staten. En modell som utgör ett inte särskilt ofta inom idrottsrörelsen. Men goda exempel finns. mycket bra exempel på hur regions- amarbete kan vara motorn i ett regio- nalt idrottskluster. Region Skåne och dess bolag Event samt användandet av arenor. Det andra goda exemplet är det in Skåne är motorn till Sveriges bästa Region Skånes arbete är unikt efter- konsekventa och outtröttliga sätt som idrottskluster. Främst vad gäller att som det har både en nationell inrikt- Jämtland/Härjedalen arbetat på för värva hem och genomföra större in- ning (Skånes 33 kommuner) och en att med huvudorterna Östersund och ternationella och nationella idrotts- internationell inriktning (Öresundsre- Åre kunna genomföra ett Vinter OS evenemang, som verktyg för mark- gionen). Sedan tillkomsten av Event in i Sverige. Flera försök har gjorts och nadsföring och regional tillväxt. Ett Skåne har bolaget medverkat i värv- ibland har den internationella kon- annat exempel är Jämtland/Härjeda- ningen och genomförandet – tillsam- kurrensen varit avgörande, men fler lens konsekventa arbete mot att en mans med berörda kommuner - av ett gånger har den svaga svenska natio- dag stå som värdar för ett Vinter OS tjugotal större evenemang, de flesta nella samordningen avgjort. För att till vilket vi varit inbjudna 22 gånger inom idrottssektorn. Under 2010 ska- I flera svenska stad med 39 000 deltagare. idrottsklustret i Jämtland/Härjedalen utan att bjuda tillbaka. Ett tredje ex- pade samtliga evenemang en turis- regioner finns Handbolls VM utgjorde ett unikt någon gång skall bli framgångsrika i empel är det nystartade marknads- tekonomisk intäkt (TTO) på ca 200M framgångsrika politiskt samarbete genom att regi- denna fråga, krävs att en ny ansökan bolaget inom Fjärde Storstadsregi- kronor. De största idrottsevenemang- idrottskluster,som onpolitikerna garanterade en skat- bygger på att det är Sverige som na- samordnar sina onen (Linköping och Norrköping), en har varit U21 EM i fotboll för herrar resurser. Bland teinvestering på 36M kronor för ge- tion som står bakom och att Sveriges som på sikt kan spela en viktig roll (spelades 2009 i Malmö och i Helsing- andra Region Skåne nomförandet på de tre spelorterna i internationella näringsliv är tydliga i för att attrahera större idrottsevent borg); Handbolls VM 2011 (spelades och Jämtland/Här- Skåne. Motprestationen var att den sin ambition att medverka i ett kom- till regionen. Ett fjärde exempel är i Malmö, Lund och Kristianstad); jedalen. del av intäkten från biljettförsäljning- mande Vinter OS. Ett sådant evene- Gästriklands ambitioner, främst till- samt det kommande Junior VM i is- en, från matcherna i Skåne, som över- mang kommer att skapa omfattande sammans med Gävle och Sandviken, hockey 2014 (spelplats Malmö). Dess- steg garantibeloppet skulle fördelas investeringar i infrastruktur som lång- öka idrottsevenemangens betydelse utom har Event in Skåne medverkat i med 25% till Region Skåne och 75% siktigt kommer att lyfta den regionala för den regionala tillväxten, mark- genomförandet av det internationella till arrangören Svenska Handbollsför- tillväxten. nadsföringen, logistikutvecklingen Scoutjamboreemötet 2011 i Kristian- bundet. Denna överenskommelse re- text Peter Rohmée

ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

10 ENKÄTEN Vad gör er till en framträdande idrottskommun?

Sport & Affärer har frågat ett urval av landets kommuner om hur de uppfattar sig själva som idrottskommuner. Svaren på enkätfrågan ”vad gör er till en framträdande idrottskommun” redovisas i alfabetisk ordning. ENKÄT A V N I CLAS DOVANDER

Borås – Cecilia Andersson, ordförande fritidsnämnden Göteborg – David Lega, kommunalråd årligen med 1,5 miljoner för denna verksamhet. 2010 Satsningarna vi har gjort på anläggningar i kommu- I Göteborg arbetar vi för och tillsammans med de genomförde vi 140 events, ca 60 fler än räknat med. nen så att alla idrotter ska få utrymme att växa och som vill idrotta som hobby, satsa elitmässigt, Karlstad står som arrangör för EM i curling dec 2012. utföra sin idrott, både idag men även i framtiden. åskåda, och med de som vill stötta idrotten. Nya anläggningar ligger till grund för de event som vi Göteborg försöker skapa förutsättningar för en bra Kristianstad – Fredrik Axelsson, ordförande kultur & fri- lyckats locka till kommunen bland annat O-ringen 2015. Alla balans mellan breddidrott, motionsidrott och elitidrott. tidsnämnden föreningar har lika stor rätt till att använda anläggningarna Möjligheten att kunna utöva sin idrott och sitt intresse Kristianstads kommun har ett omfattande engage- i staden oavsett vilken nivå man spelar på. ställer krav på anläggningar. Här försöker vi inom rimliga mang för att vi ska ligga i framkant som idrottskom- gränser bidra till att tillfredsställa tillgången på anlägg- mun. I kommunen finns idag ca 500 ideella fören- Båstad – Karin Bengtsson, turistchef ningar lämpliga för både bredd och elitverksamhet. ingar. Idrottsföreningar är en stor andel av dessa. Många Swedish Open på både dam och herrsidan bjöd på föreningar har egna anläggningar som vi på olika sätt och det starkaste startfältet någonsin både på och Halmstad – Carl Fredrik Graf, kommunstyrelsens vis stöttar. Under förra mandatperioden byggdes Kristian- utanför banan vilket gjorde att damernas ordförande stad Arena för att vardagsidrotten och idrottsföreningarna turnering slog publikrekord med drygt 31 000 besökare. Ett stort stöd till ungdomsidrotten i kommunen bl.a. skulle få fler träningstimmar.V i försöker ständigt Svenskarnas fantastiska framfart under veckan, i så väl är nolltaxan. Den innebär att kommunen inte tar stötta våra unga att satsa på idrott singel som dubbel, bevittnades på Båstad tennisstadion ut någon avgift när lokalen eller anläggningen används för av ca 55 000 åskådare i år vilket är tangering av förra föreningens ordinarie träning och tävling för ungdomar Leksand – Ulrika Liljeberg, ordf. kommunstyrelsen årets publikrekord. Det gör Båstad starka som idrotts- 0-20 år. Halmstad ska utvecklas till att bli idrottens Leksands kommun har genom åren investerat i kommun. kunskapsstad. Genom att satsa på ett brett idrottsutövande många olika idrottsanläggningar och personal och en mobilisering av kommunens föreningar vill vi att därtill för att möjliggöra idrottande. Även det Degerfors – Peter Pedersen, ordförande kulturnämnden idrottandet ska vara en central del i våra invånares vardag. lokala näringslivet har genom stöd skapat bra förutsätt- Det första man tänker på när man hör ortsnamnet ningar för ett aktivt idrottande. Framgångsrika förebil- är vårt klassiska lag. Kommunen har avsatt 25 Helsingborg – Göran Svensson, omvärldsbevakare der som bor och verkar här är också en viktig aspekt. På miljoner till ett arenabygge för att möta de nya Helsingborg är en idrottsstad med såväl bredd vårt kommunala gymnasium har en fjärdedel av eleverna kraven från SvFF som träder i kraft 2014. Vi har även en som elit. Framgångsrika klubbar såsom HIF, FC en idrottsprofil på sin utbildning.Ä ven på högstadiet är stor inomhushall med konstgräs så vi kan spela året runt. Helsingborg, Spader Dam, med flera engagerar det möjligt att gå i en s.k. idrottsklass. Då vi är en liten kommun med 10 000 invånare kan vi inte såväl utövare som publik, och inspirerar till vardagsmo- pumpa in massor med pengar till idrotten men varje år tion. Vi arbetar aktivt för att stå värd för elitevenemang Linköping – Karin Semberg, kultur och fritidschef bevisar vi att det ändå fungerar. Fotboll och Degerfors hör såsom Davis Cup i tennis, VM i innebandy och U21 EM i Linköpings politiska vision är att tillsammans med ihop. fotboll men också för ungdomsevenemang såsom Linköpings aktiva idrottsrörelse stärka bredd- och fotbollsturneringen Eskilscupen . För att underlätta elitidrotten i kommunen. Därför är vi en av få Falkenberg - Per Johansson, ordförande framtidens idrott satsas det på såväl näridrottsplatser kommuner som inte har sänkt sina bidrag - vi har ökat dem! fritidsnämnden som konstgräsplaner samt på Helsingborg Arena – en Linköping har det högsta idrottsstödet i länet. Vår nya Falkenberg har generösa bidrag till föreningar i multiarena i toppklass huvudarena för friidrott har SM-status och återfinns i form av olika bidragsmodeller. För att en förening Campusområdet. Där får allmänheten nya möjligheter till skall bli bidragsberättigad kräver vi i gengäld att Jönköping – Erik Arnalid, ordförande fritidsnämnden spontanidrott eftersom arenan kan användas gratis under den tar fram en plan för att aktivt arbeta mot våld och Jönköpings kommun har ett brett och varierat obokade tider droger. Vi har de senaste åren även investerat i ett antal föreningsliv med lag som tävlar på nationell elitnivå större kommunala anläggningar, exempelvis nya och därunder och vi har individuella idrottare av Luleå – Kajsa Fasth, VD visit Luleå arrangemangshall Falkhallen som på dagtid används av världsklass. Genom bra stöd till föreningslivet ger vi Luleå hockey är vårt flaggskepp som sätter oss gymnasieskolor med idrottsprofil och kvällstid av möjligheter för fler att delta.V i har anläggningar som, för på kartan och inspirerar ungdomar till att spela föreningslivet. vissa idrotter, klarar kraven att arrangera tävlingar på både hockey. Kommunen erbjuder otroligt mycket nationell och internationell nivå. Här finns både bredden aktiviteter för alla som vill röra på sig. Skidor och Falun – Jonas Lennerthson, ordförande fritidsnämnden och eliten och vi uppmärksammar årligen alla idrottare som skridskoåkning har vi bara runt knuten. Vi har många Falu kommun har sedan några år arbetat med tagit en guldmedalj, nationellt eller internationellt. föreningar som lockar med mer ovanliga saker som inte konceptet ”utmärkt förening”, ett program i syfte finns i södraS verige, likt kajting. Vår levande skärgård att stimulera föreningar att kvalitetssäkra sin Karlstad – Sören Andersson, arrangemangskonsulent bidrar till aktiviteter året runt, vattenskidor på somma- verksamhet och på så sätt ge kommunens medborgare Bredden på arrangemang i staden. Sedan ren och skridskoåkning på vintern. medlemskap i föreningar som är långsiktigt hållbara och på 90-talet har vi en Arrangemangsgrupp som ett framsynt sätt bidrar till ökad hälsa. Vi deltar i ett arbetar med att få stora evenemang till Lund – Urban Olsson , Förvaltningschef kultur & fritid regionalt projekt för utveckling av Soft Adventures, en Karlstad. Inför 2012 kommer ett nytt bolag, Karlstads Vi är en unik stad med fyra elitlag i handboll. Två på satsning för ökad besöksnäring med aktivt friluftsliv där vi Event, att komplettera verksamheten genom att aktivt damsidan och två på herrsidan. Dessa lag gör att vi har bland annat skapar nya cykel- och vandringsleder. jobba med att locka hit större events. Kommunen bidrar en god ungdomsverksamhet att bygga vidare på. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 11

Lunds kommun erbjuder många lokaler och arenor för att Solna – Anders Ekegren kommunalråd framgångsrika föreningar ta över och utveckla all passa både små och stora idrottsevenemang. Vi har även Solna har allt från ungdom till elitidrott och även en infrastruktur för idrott med kommunala driftsbidrag. I ett nytt badhus med senaste tekniken, bland annat under- stor bredd mellan olika idrotter. Vi är starka inom Växjö blir 1 plus 1 alltid 3. Vi ser kultur- och idrottsfrågor- vattenskameror som optimerar träningen för simmarna. fotboll och ishockey men även inom individuell na som en attraktionshöjande faktor i Europas grönaste idrotter och handikapp idrott. Solna har många anläggningar stad. Vi är världens tolfte certifierade center för friidrott Malmö – Frida Trollmyr, ordförande fritidsnämnden som håller hög klass och nu kommer vi få ett tillskott i form och satsar stort på helt nya arenor för hockey, fotboll, Vi har ett av Sveriges mest generösa bidragssys- av nya nationalarenan, Swedbank Arena. Solna kommer friidrott, innebandy mm. samtidigt som vi har en stark tem till föreningslivet där vi ger fem gånger mer locka fler intressanta arrangemang, bland annat landskam- kommunal ekonomi! per capita än tex. Stockholm. Största delen av per i fotboll och bandyfinalen.V i har ambitioner på att rusta bidragen går till att ge föreningarna möjlighet att anställa upp befintliga lokaler och även bygga en ny simhall. Åre – Jan Andersson, Näringslivschef konsulenter som kan stötta verksamheten. Vi har byggt Åre är ett välkänt begrepp i idrottssammanhang tre nya sporthallar de senaste två åren och fler är på Södertälje - Anna Bohman, ordf. fritidsnämnden och vi har arrangerat Alpina VM 1954,2007 och de gång. Vi har en egen anläggning för enbart Korpen fotboll. Spännvidden på idrott med både elit och idrottsliga traditionerna vidareförädlas i Åres Arrangörer av stora idrottsevenemang som tex. Hanbolls breddidrott inom flera idrotter på herr och kandidatur för Alpina VM 2017 . Mittuniversitetet har VM 2011 och U21 EM i fotboll 2009, SM-final i handboll damsidan gör oss framträdande, lägg därtill våra tillsammans med idrottsrörelsen etablerat Nationellt 2010 och 2012 och SM i innebandy 2011 och 2012. många idrottsarenor. Södertälje kommun värnar om Vintersportcentrum Åre där forskning och utveckling inom föreningslivet och ger högst föreningstöd i hela Stock- material och teknik sker i direkt anslutning till den Alpina Mora – Peter Helander, kommunalråd holms län. Barn och ungas livsvillkor är en viktig nationalarenan som invigdes i februari 2011. Ingen har väl När vi frågar runt i Sverige om vad människor profilfråga för oss, där vårt mål är att alla barn och unga kunnat undgå kommunens ambitioner inom fotbollen, med förknippar Mora med svarar 60 % Vasaloppet vilket ska ges bra förutsättningar och möjligheter att växa till den konstgräsplanen som inte riktigt höll måttet, men det visar på hur oerhört starkt staden är förknippad med hela människor. gör Åre som idrottskommun. evenemanget. Vi stöttar idrottslivet med arenor och bidrag men det gör många andra kommuner också men den stora Sölvesborg – Ulf Bjälkenborn, Fritidschef Åtvidaberg – Jeane Strömberg, turismansvarig skillnaden jämfört med andra kommuner är att Mora kommun Bredden på framförallt fotboll med 9 klubbar och ca Vi har väldigt många föreningar och aktiva är en del av den levande kraften som finns i vår bygd.A tt ha 900 utövare i relation till våra 16 800 invånare gör människor. Vi är en gammal bruksort där Facit var ett engagemang och föra en dialog med idrotten om hur vi oss framträdande. Som minsta kommun i Europa att inne tidigt och gav spelarna jobb på fabriken som tillsammans ska åstadkomma det som för en liten kommun huserar ett elitfotbollslag får vi kvitto på våra ansträngning- hjälpte främst fotbollspelarna till Åtvidaberg. Vi har kan verka omöjligt är det viktigaste bidraget vi kan ge. ar att främja idrotten. Kommunen ser värde i att Mjällby AIF många aktiviteter för barn, inte bara fotboll utan många tillhör eliten och stöttar dem därefter. Strandvallen ägs av andra idrotter såsom tennis, bandy och ridning. Kommu- Norrköping – Lars Stjernkvist, kommunstyrelsens ord- kommunen men sköts av klubben. Vi står för alla driftskost- nen har prova på läger under sommaren för att barn ska förande nader och investeringar. MAIF behöver inte betala planhyra prova på många olika idrotter. Kommunen stöttar fören- Idrott är framför allt glädje och gemenskap. Det och har all reklamrätt på anläggningen. Vilket sammantaget ingslivet både ekonomisk med billiga hyror och med borde alla få uppleva. I Norrköping har vi sedan blir ett ganska stort ”bidrag”. lokaler så gott det går. länge ett mycket aktivt idrottsliv som når åtta av tio barn och ungdomar. Men det räcker inte. Därför har vi Umeå – Lennart Holmlund, ordförande kommunstyrelsen Ängelholm - Christian Dahl, fritidschef startat Idrott utan gränser, en satsning för att ge alla Umeå har över 700 ideella föreningar, varav ca Ängelholm skall lyftas fram som ungdomsstaden, barn och ungdomar en chans att hitta ”sin” sport. Vi tror 300 idrottsföreningar. Det ger oss en bredd och idrottsstaden, kunskapsstaden samt hälsostaden. att alla har något intresse och någon talang som de vill en spets, samt duktiga utövare och ledare. Vi Exempel på att vi är en idrottsstad ”på gång” ser utveckla. Satsningen riktas till områden med relativt låg har även politiskt prioriterat att ha ett generöst man bl a genom att vi har ishockey, fotboll och volleyboll på delaktighet, och görs i samverkan med idrottsföreningar. föreningsstöd och ett jämställt sådant. Stödet är elitnivå – detta genom Rögle, Ängelholms FF och Engel- kopplat till aktiviteter och följer Riksidrottsförbundets holms VS (damvolley). Vidare är vår bowlingklubb svenska Ovanåker – Christer Engström, kommunchef nivå. Till det finns ett omfattande kontantstöd för mästare i år. Även vattenpolo och innebandy befinner sig Att det finns många goda idrottsprestationer i föreningarna till egna lokaler och anläggningar. Det gör strax under elitnivå, där innebandyn växer mycket fort i kommunen beror i högre grad på människorna här att vi är väl försedda med anläggningar i kommunen kommunen. och dess engagemang än de kommunala insatserna. och att vi har ett förhållandevis jämnt uttag när det Den mindre kommunens fördel är att många känner gäller dam, herr samt flick- och pojkidrott. Örebro – Björn Fransson, turistchef Örebrokompaniet varandra vilket gör det lätt att lyfta frågor när det uppstår Örebro har allsvensk herr- och damfotboll, problem eller när det behövs stöd i utvecklingen. Det är Uppsala – Charlotte Skott marknadsstrateg, Destination ÖSK tog lilla silver och Kif Örebro guld i också det som är kommunens viktigaste roll. De anlägg- Uppsala Svenska Cupen under 2011. Örebro Hockey nådde ningar som finns inom kommunen har såväl kommit till på Uppsala har en fantastisk bredd på sitt idrottsliv kvalserien till elitserien, ÖSK Bandy var på gränsen till privata initiativ som på kommunala. De kommunala med framgångar inom de sporter som många ser elitserien och ÖSK damhandboll nådde högsta serien anläggningarna drivs sedan i hög grad genom föreningarna. som de stora sporterna. Uppsala är också en stor under förra året. Dessutom basket i högsta herrserien, arrangörsstad med SM-finalen i bandy under 22 år som en volleyboll i dameliten samt flera avS veriges bästa Skellefteå – Daniel Ådin, ordförande fritidsnämnden av Sveriges största idrottshändelser. Uppsala har de STCC-förare, bl a Fredrik Ekblom och Richard Skellefteå kommun satsar 5:e mest i landet på senaste åren arbetat strategiskt och samlat ihop alla stora Göransson. På motorsportsidan finns dessutom en av bidrag till föreningslivet och vi har väldigt många tävlingar som genomförs i Uppsala varje år, allt ifrån SM i världens bästa speedwayförare, Fredrik Lindgren. aktiva föreningar. Vi har gott om exempel på Boule till förhoppningsvis VM i isracing 2012. Tävlingarna Blev i somras av SvT:s sportredaktion utsedd till bästa idrottsliga framgångar som bygger på egna produkter samlas under konceptet Tävlingsstaden och marknadsförs idrottsstaden. inom bl.a. Ishockey, Takwendo, Damfotboll, Curling gemensamt. och Styrkelyft. För att vara en mellanstor kommun har

vi ovanligt många fritidsanläggningar bl.a. 8 badhus, 5 Vellinge – Mats Persson, utvecklingsansvarig fritid Örnsköldsvik – Lars Söderlind, näringslivsutvecklare ishallar och ett överdrivet stort antal gräsplaner för Tillgångarna till idrottsanläggningar är vår stora Idrott är viktig för Örnsköldsviks image och har stor fotboll. En aktiv fritid ska vara möjligt för alla! styrka. Vi har många moderna facilteter med betydelse för kommunens turism. Näringslivsintres- exempelvis konstgräs och nya inomhushallar, set för evenemang är starkt. Nya arenor möjliggör Skövde – Stefan Herre Eriksson, fritidschef detta för att underlätta och stötta föreningslivet. Vi har nationella/internationella tävlingar och skapar stora Dels har vi en ganska central ort i Skaraborg. Många många ungdomar som idrottar, både tjejer och killar och samhällsintäkter; Fjällräven Center, golfbanor, året tar sig hit och framförallt har handbollen ett stort bredden på idrotter är stor. När det kommer till evene- runt-hoppbackar, innebandyarena och rullskidbanor med fäste. Vi har berg och dalar, vi ligger mitt i Sverige mang har vi det stora dragplåstret, Falsterbo Horse Show konstsnö, dessutom 6 ishallar. Örnsköldsvik har gymnasium men har Billingeberget med mer snö än normalt där bland men huserar även SM-tävlingar i friidrott för fotboll, ishockey, backhoppning, golf och innebandy. annat Hellner började sin karriär en gång i tiden. Vi är inte Grundskolan har unika idrottsprofilklasser.S annolikheten så jantelagen-benägna, vi är inte rädda för att visa oss på Västerås – Per Lithammer, ordförande idrott & fritids- att en ort som Örnsköldsvik ska ha 13 NHL-spelare samti- styva linan och det är viktigt för att nå framgång, både som nämnden digt är 1 på 2,7 miljarder. idrottare och som kommun. Västerås har ett rikt idrottsliv och vi vill framförallt lyfta fram stadens stora utbud av bredd- och Östersund – Karin Thomasson, ordf. fritidsnämnden Stockholm – Regina Kevius, ordf. idrottsnämnden elitidrott inom både lag- och individuella idrotter. I Vi har anläggningar i världsklass, inte minst Stockholm ska vara en stad där fler upplever att Västerås finns 105 idrottsföreningar med verksamhet inom Östersunds skidstadion. Vi har nyligen investerat möjligheterna till rörelse och fysisk aktivitet är 60 olika idrottsgrenar. Sedan 2007 har 400 miljoner 260 miljoner i en ny arena för issporter och goda och varierade, där alla invånare ges kronor investerats i idrottsanläggningar och vi vill påstå att Kultur- och fritidsnämnden har beslutat att möjligheten till en aktiv fritid. Vare sig det handlar om Västerås idag ligger i topp i Sverige. Kultur-, idrotts- och utveckla en skid- och besöksanläggning på Östberget för att gå på gym, simma, spela handboll eller ta en fritidsnämndens budget 2010 var ca 268 miljoner kronor åretruntbruk där totalt 20 miljoner kronor investeras. Vi joggingtur ska förutsättningarna finnas, såväl inomhus varav 120 miljoner kronor satsades på idrotten. är sedan 2000 en stadig världscuport i skidskytte och som utomhus och under alla årstider. För att Stockholm satsar vidare på att behålla den positionen. Vi har ett ska bli en evenemangsstad i världsklass arbetar vi för Växjö – Bo Frank – Kommunstyrelsens ordförande arrangemangsbidrag som kan bestå av exempelvis att stora evenemang inom idrott förläggs till Stockholm. Stark idrottstradition, entreprenörskap, stora kontanter, fri anläggningshyra eller marknadsföring, Det redan mycket stora evenemangsutbudet ska satsningar tillsammans med universitet och beroende på eventets karaktär. profileras ytterligare och även utökas. näringsliv. Vi har bestämt oss för att låta våra ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

12 Centrum för idrottsevenemang Rf sätter event i centrum

Riksidrottsförbundet har hittills drottsförbundet, att skriva in i verk- Falun 2015 kommer hela processen avsatt totalt 16 miljoner kronor för samhetsinriktningen 2012-2013 att Camilla Hagman, att dokumenteras och mallas. I sam- att etablera ett kompetenscentrum vi ska verka för att få fram en natio- marknadschef på RF. band med Badminton-VM i Karlskro- för internationella idrottsevene- nell strategi för internationella evene- na 2012 ska utfallet med en parallell

mang i Sverige. Nu är det klart mang och inkludera frågan om statlig sören andersson förbundskongress och planerad träd-

att det ska heta just Centrum för medfinansiering. Just garantin upp- oto gårdsmässa utvärderas. I samarbete f idrottsevenemang. levs av många vara helt nödvändig med Fotbolls-EM för damer 2013 ska – Jag skulle bli besviken om vi om vi ska klara den allt hårdare kon- ett unikt projekt genomföras tillsam- inte har en nationell evenemangs- kurrensen. mans med forskaren Johan Quist vid strategi på plats i slutet av 2013, – Riksidrottsstyrelsen har utsett Karlstad universitet. säger Camilla Hagman. två ansvariga för evenemangsfrågor; –Vi ska utvärdera de mjuka värde- Lena Engström och Björn Eriksson. na i ett idrottsevenemang, vilken be- Redan i våras under Sport Accord i Men även om vi tar fram ett förslag tydelse det har kopplat till männis- London lanserades varumärket Sweet är det dock fortfarande berörda de- kors känslor. Oss veterligen har det Spot Sweden – ett samarbete mellan partement och regering som kan fatta inte gjorts tidigare. RF, Stockholm Visitors Board, Gö- beslut och ta ett övergripande ansvar teborg & Co, Malmö Stad och Jämt- för frågan. Lyckad satsning land-Härjedalen Turism i syfte att RF:s koncept med SM-Veckan har stärka konkurrenskraften om inter- Ny referensgrupp varit framgångsrikt och i höst bjuds nationella evenemang. Nyligen bildades en referensgrupp samtliga svenska kommuner in till en – Det här partnerskapet mellan till Centrum för Idrottsevenemang bid om att få arrangera sommarveck- idrotten och turismsidan som vi får och Leif Johansson är nyanställd som an 2013 respektive 2014. genom Sweet Spot Sweden är en projektledare. – RF arrangerar inget annat idrotts- nyckel som vi saknat under en lång tid. – Syftet är att vi ska vara en navfunk- event än SM-Veckan, och det är mitt i Nu siktar vi på att delta även vid Sport tion för att skapa förutsättningar för prick för hur vi kan skapa medlemsnyt- Accord i Quebec 2012, säger Camilla att få hem och genomföra riktigt bra ta. Allt fler specialidrottsförbund ser Hagman, marknadschef på RF. evenemang. Det tenderar till att bli två fördelarna med att vara med, inte Vid RF:s riksidrottsmöte i maj kon- spår i det här, ett mer operativt som är minst tack vare den TV-sändning SVT kretiserades frågan om en nationell själva centret och det andra är ett stra- En första operativ uppgift blir att står för. Nu pågår förhandlingar om ett evenemangsstrategi. tegiskt spår med den nationella strate- stärka kompetensen och tre komman- nytt TV-avtal med SVT från 2012 och – Vid mötet togs ett beslut, efter gin. Synkningen mellan de två spåren de internationella mästerskap har valts framåt, avslutar Camilla Hagman. ett tilläggsyrkande från Svenska Frii- blir viktig. ut som pilotprojekt. Inför Skid-VM i text Johan Thorén Idrottskommunen Uppsala

Uppsala har de senaste åren fått höga placeringar när medier som Sport & Affärer har rankat Sveri- ges bästa idrottskommuner. – För oss är det viktigt att profileras som en idrottskommun. Idrotten engagerar både vad gäller elit och bredd och har en stor sam- hällsnytta. Den ger något att vara stolt över och skapar engagemang, säger Charlotte Skott, marknads- strateg på Destination Uppsala.

Charlotte Skott berättar att Uppsalas satsning på idrott bland annat består av två projekt – Tävlingsstaden Upp- sala och Elitidrottsstaden Uppsala. Charlotte Skott. Projektet Tävlingsstaden startades 2006 och drivs av kommunägda Fy- rishov AB i samverkan med Uppsala till sig event som lockar tusentals be- landet och tävlar. Projektet ska också kommun, Destination Uppsala AB, sökare. finna praktiska lösningar för att ska- de lokala idrottsföreningarna, hotell- – Tittar vi framåt arrangerar vi pa bra förutsättningar för elitidrott i näringen och UNT. Nord-EM i gymnastik och Svens- staden. Under det här året kommer – Syftet är att tillsammans med de ka cupfinalen i volleyboll i november det att hända mer konkreta saker och ansvariga arrangörerna lyfta fram och VM i isracing under våren 2012. bland annat tittar vi på om vi i fram- tävlingen eller eventet så att evene- Många av de event vi genomfört har tiden kan använda samma biljettsys- manget uppmärksammas och vi får slagit publikrekord och i december tem vid alla elitidrottstävlingar, säger hit besökare. Vi marknadsför varje arrangeras återigen Storvretacupen, Charlotte Skott. Tävlingsstaden Uppsala Hon påpekar även vikten av att sat- tävling lokalt och nationellt i olika världens största innebandycup, som En förutsättning för att kunna locka och Elitidrottsstaden sa på mindre idrottshallar i anslutning mediekanaler samt annonsering. För lockar över 26 000 besökare. stora idrottsevenemang och bedriva Uppsala, två projekt till skolor för att idrotten även ska vara som dragits igång för att tävlingen ska marknadsföras un- Elitidrottsstaden Uppsala är ett elitidrott är bra arenor. Fyrishov, som att profilera Uppsala i fokus på grundskolenivå. der Tävlingsstaden ska vissa krite- samverkansprojekt mellan Upplands består av olika idrottshallar och verk- som idrottskommun. – Att ha en bra bredd och skolidrott rier vara uppfyllda, bland annat att Idrottsförbund, Uppsala kommun, samheter, är Sveriges mest besökta är jätteviktigt och vi satsar nu på att det är en hög nivå på tävlingen så- NCC och tio elitidrottsföreningar. arena och landets femte största be- utveckla vårt samarbete med Sveriges som internationell tävling, SM, EM Projektet har startats i syfte att göra söksmål efter bland annat Liseberg. största elitidrottsgymnasium, Celsius- eller VM. Uppsala till Sveriges bästa elitidrotts- – Det räcker inte utan vi behöver skolan, som finns i Uppsala samt de Även om Uppsala inte har möjlig- stad. fler arenor och vi har en del projekt universitetsstudenter som vill idrotta het att konkurrera om de allra största – Det är ett unikt projekt där alla tio på gång. Nyligen invigdes en tränings- under studieperioden, berättar Char- idrottsevenemangen inom till exempel klubbar gemensamt försöker mark- hall för bandy där privata eldsjälar har lotte Skott. fotboll och ishockey lyckas de knyta nadsföra Uppsala när de åker runt i gått in med kapital. text Pierre Eklund ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

ordföraordföranndedenn har har ordet ordet 1313 35 miljoner i vinst på det i vintras arrangerade Världsmästerskapet, EM-tvåa på damsidan, VM-fyra på herrsidan, världsmästare på flicksidan och VM-bronsmedaljörer på pojksidan. Vilket år för Svensk Handboll. ”Bästa säsongen någonsin” verige hade all världens blickar rik- de verksamhet med en gemensam ”blågul tade mot sig i januari 2011 när det tråd” där vi försöker knyta ihop vår ledar- 22:a Världsmästerskapet i handboll utbildning med spelarutbildningen och att för herrar arrangerades på åtta olika vi samordnar lägerverksamheten från våra platser i landet. Och det var med en båda seniorlandslag ner till de allra yngsta Senorm stolthet jag som ordförande i Svenska ungdomarna. Handbollförbundet, fick äran att medverka vid Handbollsverksamheten består ju dock den officiella VM-öppningen i ett fullsatt Scan- inte bara av våra landslag. Där finns också dinavium. en gedigen klubbverksamhet inom landet VM blev en arrangörsmässig succé, en sports- med årliga SM-finaler herrar och damer lig succé, en publiksuccé och en medial succé. tillsammans på samma plats för att skapa Sverige kom på en hedrande fjärde plats, biljett- en publikdragande handbollsfest som nu i försäljningen blev 81,5 procent och 93 miljoner sju år avgjorts i antingen Globen i Stock- tittade på världsmästerskapet i svensk TV. Runt holm, Scandinavium i Göteborg eller Mal- 2 miljarder tittare följde tävlingen i 160 länder. mö Arena. Det blev också en ekonomisk succé där den Nästa år 2012, lördagen 12 maj, är det slutliga vinsten för svensk handboll blev cirka 35 dags för Malmö Arena igen. IK Sävehof miljoner kronor, varav förbundets vinst hamna- från Partille har dominerat SM de senaste de på cirka 16 miljoner. åren genom att vinna dubbelt, såväl damti- Jag är en lagspelare, och har alltid varit det. teln som herrtiteln både 2010 och 2011. Det har jag haft nytta av både som koncernleda- Svenska klubbar har också de senaste re för Ericsson och som ordförande för Svenska åren börjat höra tala om sig i de olika euro- Handbollförbundet. Det är en viktig ingrediens peiska cuperna. Den senaste säsongen av- för att vara på den absoluta toppen. ancerade Lundalaget Lugi ända till semifi- Det vi gör i Ericsson ska hålla världsklass och nalerna i Cupvinnarcu pen för damer. Det det vi gör inom Svensk Handboll skall också hål- är första gången sedan 1987 som ett svenskt la världsklass. Min ambition är att båda ska ha damlag nått så långt. samma höga ambitioner även i fortsättningen. Även denna verksamhet får dra nytta av Mycket av den erfarenhet jag skaffat som det ekonomiska utfallet från VM. Vi har bil- handbollspelare har jag haft nytta av under dat något som vi kallar ”SHF Utveckling mina år på Ericsson. Invest”, en projektverksamhet som bland Det finns många saker som vi kan vara stol- annat ska bidra till att stärka och utveckla ta över när det gäller svensk handboll. 2011 är relationen mellan olika svenska handbolls- tredje året i rad som Sverige har landslag med i klubbar, organisationer och näringsliv. samtliga sex internationella mästerskap som ar- Verksamheten och ”fonden” ska stödja en rangeras varje år. Det kröntes, senaste säsongen, långsiktig satsning på investeringar i svensk En mer engagerad genom att vårt U 18-landslag på damsidan blev förbundsordförande får handboll. Från VM-vinsten avsätts till den- VÄRLDSMÄSTARE augusti 2010 och vårt se- man leta efter. na verksamhet 2,5 miljoner kronor för åren niorlandslag på damsidan blev silvermedaljörer i 2011-2013. Europamästerskapen december 2010. Och i mit- Totalt blev Svenska Handbollförbundets ten av augusti 2011 blev vårt U 19-landslag på foto Bildbyrån Hässleholm vinst av VM 16,5 miljoner efter skatt. Års- herrsidan bronsmedaljörer vid VM i Argentina. mötet beslöt nyligen också att avsätta 6 mil- I den senaste undersökningen Sponsor Navigator som Svenska Handbollslandslaget AB kommer i fortsätt- joner kronor till en landslagsfond att balansera mot fram- Sponsor Insight gör årligen, står att 2,2 miljoner svenskar ningen att arbeta för att på ett bättre sätt stärka varumär- tida behov, och 5 miljoner kronor till en handbollsfond att är intresserade av handboll vilket är 28 % av svenska folket. ket svensk landslagshandboll genom bättre och intensiva- användas för den breda verksamheten ute i distrikten. Motsvarande siffra förra året var 1,7 miljoner eller 22 %. re kommunikation och marknadsföring. Det blir ett nytt Svensk Handboll har sedan några år en målsättning Handbollen i Sverige är inte bara populär hos de breda steg i svensk handboll och för mig är det en stor glädje och värdegrund som vi arbetar efter på alla plan och i alla folklagren som ser den på TV, lyssnar på den på radio el- att vi lyckats knyta till oss en av Sveriges mest rutinerade, verksamheter. Den säger: ler läser om den i tidningar med mera. Den är också stor kompetenta och populära spelare, Stefan Lövgren inom sig själv. Enligt en räkning för något år sedan finns Han har rutin från spel på högsta elitnivå både i Sveri- • Handboll ska vara en för ALLA tillgänglig och attrak- det 110 000 registrerade medlemmar i 3 936 seriespe- ge och Tyskland och har dessutom under åren 1993-2006 tiv sport som engagerar båda könen och omfattar både lande lag från 510 handbollsföreningar spridda över hela medverkat i 268 landskamper för Sverige. Han vet, om elit- och breddverksamhet. landet i åldrar från de allra yngsta till de många äldre ve- någon, vad detta handlar om. • Den skall präglas av prestationslust, sportslighet, teraner som fortsätter att trivas med att spela handboll på Lövgren kommer att leda det nya bolaget och får som spänning, glädje, gemenskap och trovärdighet. ett lite lekfullare sätt än den hårtsatsande eliten. utsedd General Manager i det sammanhanget två huvud- • Svensk Handboll skall alltid vara i världsklass. I alla föreningar, distrikt och regioner finns det massor uppgifter: samordna och leda våra landslag samt att ska- med ledare på olika plan som lägger ner ett otroligt arbe- pa bättre kommunikation och marknadsföring för att på En ny handbollsäsong har precis börjat. Handbollen, te för alla ungdomar och seniorer. Det är egentligen dem olika sätt stärka varumärket svensk landslagshandboll. liksom många andra verksamheter är numera åretrunt- vi skall tacka för den position där svensk handboll befin- Som ett steg i detta har vi redan heltidsanställt två för- verksamheter. Höst, vinter och vår är det klubbhandbol- ner sig idag. bundskaptener på seniorsidan, för herrarna en annan av len som regerar med avbrott för landskamper och inter- Att Världsmästerskapet blev en så stor succé innebär våra stora från glansåren på 1990-talet, Staffan Olsson nationella mästerskap och under sommarmånaderna är för oss bättre möjligheter att på olika sätt förbättra svensk och för damerna Per Johansson, högste ansvarig för det det internationella mästerskap som EM och VM för ung- handboll – på alla nivåer, från de allra yngsta ungdomar- landslag som sensationellt blev silvermedaljörer vid EM i domar och juniorer. na till våra båda seniorlandslag. Norge och Danmark 2010. Nästa sommar, 2012, är det olympiskt år igen. Det Vi har beslutat att fortsätta att satsa på ett av Svenska Som deltidsengagerade förbundskaptener bakom innebär att handboll är en av flera idrotter vid Olympis- Handbollförbundet helägt bolag, Svenska Handbolls- dessa dessa finns Ola Lindgren för herrarna och Anders ka Spelen i London. Där ska vi självfallet hoppas att Sve- landslaget AB, som tidigare hette Handboll-VM 2011 Lundin för damerna. rige kommer att vara med, både på herr- och damsidan. AB. Bolaget har arbetat med att genomföra VM-turne- På senare år har Svenska Handbollförbundet gjort en Och att svensk handboll även då kommer att kunna hålla ringen vid sidan av förbundets ordinarie verksamhet. medveten större satsning på alla våra landslag. Vi ska del- världsklass. Förbundets årsmöte beslutade nyligen att från VM-vin- taga i alla kval till internationella mästerskap som arrang- sten avsätta 3 miljoner kronor för åren 2011-2013 till den eras och respektive landslag ska få så bra resurser som text Hans Vestberg, Ordförande för Svenska verksamheten. möjligt. Landslagsverksamheten är numera en samlan- Handbollförbundet och VD för Ericsson ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

14 Hugo Stenbeck Han vill göra vinnarskallar av skån ska rödhökar

Hugo Stenbecks största passion är att vinna, inom både sport och affärer. Nu har mångmiljardären gått in med 70 miljoner i Malmö Redhawks och ser som prio 1 att föra upp klubben i Elitserien. Sport & Affärer fick en pratstund med Hugo i samband med en träning i september där både Percy Nilsson, nye klubbdirektören Anders Olson och sportchefen Stefan Nyman närvarade i båset. Hugo flög upp till intervjun från Malta och segling i Medelhavet.

Ser du på sport som en passion eller internationell liga igen? mer som en investering? – Det kan jag om det hela drivs av – Både och. Även om konjunktu- rätt folk. Tror fortfarande att de in- rerna gungar är sport något som står hemska ligorna skulle få ännu mera kvar för det är nåt gemene man vill ha. fart med ett internationellt slutspel. – För mig är sport en passion och Vad tycker du om er hemmaarena? en intressant sektor att investera i ef- – En av Nordeuropas främsta – jag tersom samhällen i alla tider satsat på har ju sett några back in USA. Jag kän- upplevelser för att hålla folket vid gott ner mig hemma i arenan med dess fina mod. Det går tillbaka ända till gladia- inramning och akustik. Tillgänglighe- torenas tid. ten är också perfekt för besökarna men Kan du kort dra litet kring ditt även för spelarna som snabbt kan vara tidigare samarbete med Linköping på plats. Henke Lundqvist i New York Hockey som avslutades 2010? får spendera rätt många timmar per – Runt 2007 blev jag introducerad år i gula taxibilar. Det slipper vi här. för folket runt Champion Hockey Lea- Vad ligger i pipen just nu? gue, CHL. Jag gick in med en tredjedel – Att ta oss till Elitserien inom max av de pengar som krävdes. I den vevan två år. För det har vi stärkt organisa- när de aktuella lagen kontaktades lär- tionen och gjort en del spelarinveste- de jag känna Mike Helber från Linkö- ringar. ping HC. Jag frågade honom: ”Do you Hur ser balansen ut mellan er scou- wanna beat the Russians”. Jag förklara- ting och ungdomsverksamheten? de att jag ville bygga upp en professio- – I initialskedet handlar det om att nell europeisk liga där spelarna kunde pumpa in lite oktan i tanken med hjälp Hugo Stenbecks primära mål med sin satsning är att nå Elitserien inom stanna i sina respektive hemländer och av scouting. Men inom lagidrotten en tvåårsperiod. Där väntar bland annat pappas favoritlag Djurgården. parallellt vara med och bygga upp ett stegras motivationen och kapaciteten svenskt lag som kunde vinna ligan. Jag att vinna av samspelet mellan lagkam- brann för hela idén. Jag var trött på det raterna. Vi måste bygga laget med en analysera och förstärka varumärket. från din far? svenska ”lagom”. När sedan CHL inte mix av ungdomar, ledargestalter, lag- Känner du att Malmö Kommun – Många inom näringslivet ser på riktigt fungerade upphörde även sam- spelare, några good-boys och några backar upp er vision? min far som en stor ikon. Men så såg arbetet med LHC.Men jag är glad att bad-guys. – De kommer backa upp oss mer för han aldrig på sig själv. Han uppfost- ha stöttat klubben en tid. Lika viktigt är professionella ledare. varje framgång. Vi kan bli sportcentrat rade alla oss barn med inställningen Varför blev det Malmö? - Tränaren Leif och sportchefen Ste- nummer 1 i Sverige med oss, Malmö ”Ni är mycket bättre än mig”. Det – För det första Malmö jobbar mer fan som kommer från SSK har ti- ”Man kan se FF och vår arenastatus. Jag minns sade han ofta till oss vid middagsbor- som ett företag. Linköping känns i digare varit med och gjort om en ful också hur positiva Malmö var när jag det. Men han tog inte ansvar för de jämförelse mer som en kommunal ankunge till en vacker svan. Ca en oss som ett jobbade för att ta America´s Cup till fritidssysslor vi gav oss in i. Gällde förening. Jag äger idag alltså majori- tredjedel av spelarna i laget är egna radarpar men stan 2005. det hockeyträning fick jag själv ställa teten av aktierna i ett företag. Malmö produkter och resten är inköpta uti- ibland tar jag Hur ser samarbetet mellan dig och klockan på 6. Skulle det spelas tennis Redhawks har den största potentialen från. Lyckas laget kommer intresset Percy Nilsson ut? köpte han en strängningsmaskin men av alla svenska hockeyklubbar, givet för hockeyn öka i regionen och där- på mig magis- –Vi jobbar symbiotiskt mot samma jag fick själv stränga racketen. rätt ledning och laguppställning. Det med även andelen egna spelare. terhatten.” mål. Han är inte direkt involverad i det – Han hade en gyllene regel som är därför jag är här. Jag ser en stor po- Hur arbetar ni med sponsring? operativa men äger ju arenan och har jag verkligen uppskattade: Att allt Percy Nilsson om tential i hela området med närheten – Grabbarna på isen styr graden av samarbetet med ett passionerat Malmöhjärta med ett som hade med utbildning, teknologi till kontinenten och till Danmark. Du framgång med sponsorarbetet genom Hugo Stenbeck. långt engagemang i klubben. Dessut- eller sport att göra ville han investera i är i Köpenhamn på 15 minuter från de sportsliga resultaten. om är han en stor aktieägare. Jag är och hjälpa oss med. Allting utanför det stationen i Hyllie via Citytunneln och – Anders Olson har redan en del kul den störste med Percy på andra plats som motorcyklar, bensin och leksaker Öresundsbron. företagspaketeringar på gång. av våra 109 aktieägare. det fick vi spara till själva. Kan du tänka dig att investera i en –Vi har även inlett ett arbete med att Hur ser du på de egenskaper du fått Om vi ser till business?

Hugo Stenbeck gick bort 2002 resp 2005. Sportkarriär under studieti- segrar i Pineapple Cup och The Sportidol: Linus Klasen

yrån den: Spelade hockey höst/vin- Antigua Race Week i Västindien Ålder: 32. Ärver vid faderns bortgång den- Lyssnar helst på: Rap ter i skollag, kommunala- och med 90 fotaren Genuine Risk.

nes tillgångar i Kinnevikkoncer- bi ld b Född: 30 mars 1979. nen tillsammans med sina syskon. privata lag. Vårarna gällde tennis Röstar på: Den rätta kandidaten oto

f och rodd (bl a i Boston) och under Ekonomiskt engagemang Titel: Entrepenör Favoritpolitiker: Angela Merkel Det sammanlagda marknadsvär- somrarna segling. inom idrotten: Stöttat Victory Uppväxt: Mayville Farm, Long det på Kinnevikgruppens bolag Challenge ekonomiskt mot Favoritmat: ”Depends on place, Island utanför New York. beräknas idag uppgå till runt 200 Sportkarriär därefter: Tävlat Americas Cup 2002-2007. Gick season and friends. ”(You cant Utbildning: Studier vid inter- miljarder. Ifjol omsatte koncer- internationellt i segling. Lycka- 2008 genom sitt bolag MTG in really get kräftor in the Alps natskolan Kents Hill i Maine samt nen över 100 miljarder med en des med laget Victory Challenge, och finansierade Champions when snowboarding so have to internationella affärer och ledar- vinst före skatt på 17. Hugo är 2007, kvalificera sig till Americas Hockey League med en tredjedel settle for a nice piece of meat skap vid New York University. idag mer aktiv i egna projekt än Cup. En satsning han själv finan- (tillsammans med Gazprom och or fondue). Engagerad ägare. inom Kinnevik och har överlåtit sierade efter år 2002 då han tog Lundin Group). Den nya turne- Bor: On the road eller till sjöss. Favoritdrink: “Whatever my merparten av det operativa inom över bortgångne fadern Jans en- ringen lades ner året efter pga Medborgare i: USA. date wants” koncernen på sina syskon främst segling. Men egentligen all sport gagemang i tävlingen. Vann World finanskrisen. Går parallellt in Familj: ”Två underbara systrar” storasyster Christina. som är tillräckligt jämn och inne- Cup för 6 meters båtar i Newport, med 35 miljoner i Linköping Ledord: Good Morning! Christina och Sophie samt bro- håller mycket kampmoment. USA, 2009 som skipper på båten Hockey - ett samarbete som Intressen: Sport och affärer. Ogillar: Lata människor, flyg- dern Max. Favoritklubbar inom hockey: Sophie II. Med samma båt ett an- avslutas 2010. Investerar 2011 Resor. platser och smutsiga hotell. Son till finansmannen Jan Stenbeck Malmö Red Hawks och i USA, New tal vinster i Europa. Vunnit Trans- 70 miljoner kronor i Malmö och mamman Merrill Mc Leod som Favoritsporter: Hockey och York Islanders. atlantic Race 2007 och 2010. I år Redhawks fördelat över tre år. Passion: Att vinna. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

Hugo Stenbeck/LHC 15 Han vill göra vinnarskallar av skån ska rödhökar

yrån Malmö Redhawks MILSTOLPAR bi ld b 1972: Klubben grundas 1972 som en avknopp- oto

f ning från MFF där man tidigare varit en hockey- sektion. Grundare: Lennart Lund- berg och Rikard Fagerlund 1984: Byggherren Percy Nilsson tar över ordförandeklubban efter Nils Yngvesson. 1988: De spektakulära värvningarnas tid in- leds. Bland annat blev Pekka Lindmark, Mats Lusth, och Matti Pauna klara för klubben. yrån

1990: Timo Lahtinen tog över tränarrollen och bi ld b

laget tar sig till Elitserien med hjälp av ytterli- oto f gare värvningar som Peter Andersson, Daniel Rydmark och Peter Sundström. Hugo Stenbeck vill att ett svenskt lag skulle gå långt i Champions Hockey League. När ligan lades ner minskade Hugos intresse, berättar Mike Helber, klubbdirektör för Linköpings HC. 1992: Första SM-guldet Bilden är från LHC:s hemmamatch mot Zürich Lions i Champions Hockey League år 2008. 1994: Andra SM-guldet 1999: Percy Nilsson går in och löser klubbens stigande skatteskulder. 2005: Percy Nilsson går in med 60 miljoner kronor fördelat på tre säsonger för att försäk- Tiden efter Stenbeck ra sig om att ha ett lag i högsta serien när nya arenan står klar. Laget åker ur Elitserien och Mike Helber, klubbdirektör för Lin- Företagsbyggandet lär fortsätta för tar sig tillfälligt tillbaka 2006. köpings HC, om vägen framåt utan LHC, inte minst när riskkapitalet är 2008: Malmö Arena invigs. riskkapital från Hugo Stenbeck. svårarbetat inom ishockeyn. 2011: Hugo Stenbeck investerar 70 miljoner i – Så länge vi har det här NHL-avta- klubben fördelade över tre år och blir därmed Miljardären Hugo Stenbeck, uppvux- let kommer vi inte kunna ha externa största aktieägare före Percy Nilsson. en i New York, brann för att skapa ett riskkapitalbolag som finns i fotbollen. LEDNING Champions Hockey League. I LHC Vi är kritiska till själva avtalet som gör VD: Anders Olson - med lång internationell kar- Varje gång fanns Mike Helber att NHL-klubbar kan bryta gällande riär bakom sig inom Tetra Pak och mångårigt med ett amerikanskt kontrakt och ta över fantastiska spe- VD:skap för ishockeyklubben Geneve-Servette. man mis­ Hugo Stenbecks primära mål med sin satsning är att nå Elitserien inom förflutet. Samsynen lare för småsummor. en tvåårsperiod. Där väntar bland annat pappas favoritlag Djurgården. Sportchef: Stefan Nyman-tidigare sportchef ter en stor under processen att Ett exempel på en tillfällig kreativ för SSK. partner etablera ligan ledde lösning var uthyrningen av nyckel- Tränare: Leif Strömberg - med meriter från ” fram till ett samar- spelarna Tony Mårtensson och Mat- Färjestad och Södertälje. – Har jag en stor affär på gång så frå- måste bete. tias Weinhandl till KHL. gar jag mig alltid vad pappa skulle ha Styrelseordförande: Mikael Nilsson –från – Hugos investe- – Tony och Mattias var ett speci- Sveriges Åkeriföretag. gjort i motsvarande situation. man hitta ring i LHC var en Mike Helber ellt fall. De valde att skriva långa avtal Styrelseledamöter: Håkan Paulsson-egen Något om skillnaden mellan USA direkt koppling till med oss och sedan kom ryska ligan företagare inom IT. Urs Kraft - en schweizisk nya vägar och Sverige? advokat och Hugo Stenbecks juridiske råd- CHL och han ville gärna att en svensk och erbjöd tjocka sedelbuntar. Lös- – Jämför jag amerikaner med svens- givare sedan ett par år tillbaka. Margrethe van och vi har klubb skulle gå långt. Vi var det enda ningen blev jättebra när de kunde få ka män är amerikanen mycket mer der Stroom - tidigare ansvarig för affärsut- laget som var kvalificerade bägge åren, till en bra långsiktig ekonomi och vi aggressiv, mycket mer beslutsam och vecklingen inom UEFA. Var affärs- och mark- tvingats men när ligan lades ner inför andra fick pengar att ersätta dem med an- mycket hungrigare. De vill vara bättre nadsansvarig för Americas Cup när Hugo bli mer året minskade Hugos intresse. dra bra spelare. än grannen, ha en bättre bil etc Svens- Stenbeck lärde känna henne genom Victory Samarbetet avslutades och numera I nuläget påverkar resultaten på rin- Challenge satsningen. Van der Stroom var ken är avundsjuk på grannen medan även en av initiativtagarna till CHL och den kreativa. är det Malmö Redhawks som får ta ken i stor utsträckning ekonomin. Sä- amerikanen går till sin chef och säger som tog in Hugo Stenbeck som en av finansiä- Mike Helber, del av Stenbecks miljoner. songen 2010/11 åkte LHC ut redan i att nu måste han få löneförhöjning rerna i projektet. ”Margrethe kom till mig med klubbdirektör – Varje gång man mister en stor kvartsfinalen och underskottet blev så han har råd med en ny Corvette. idén och vi började undersöka det. Först talade i LHC partner måste man hitta nya vägar och tre miljoner. Skulle laget nått till se- Svensken längtar efter att få slå sig ner vi om ett summercamp för ungdomar men det vi har tvingats bli mer kreativa. Själv- mifinal hade det inneburit ett nollre- i en stol när de pensioneras. Amerika- slutade med en europeisk hockeyliga med klart skulle jag önska att det fanns en sultat. Europas tolv bästa lag”, förklarar Stenbeck. nen vill åt chefens stol på jobbet. Nu. person i klubben med Hugos ekono- – Målsättningen i år är att klara eko- Din kommentar till den sviktande Ekonomi mi bakom sig. Vi kan inte längre gå ef- nomin på bara grundserien, men det Omsättning: 36.4 Mkr konjunkturen Nettoresultat: – 12.1 Mkr ter de namnkunnigaste spelarna som blir svårt. Hockeyns dilemma är att de – I skolan fick vi lära oss att sex och Eget kapital: Avkastning på EK-negativt han hjälpte oss med. toppklubbar som siktar på att vinna rädsla säljer. Titta på alla tyckare, ex- Soliditet: 31,2% Trots att LHC har minst antal sä- behöver först satsa på att ha ett topp- perter och TV människor. De tjänar Publiksnitt: 4.438 songer i Elitserien, bortsett från ny- lag för att gå långt i slutspelet, och stora pengar just nu på att folk är räd- komlingen Växjö, omsätter klubben då måste man ta en ekonomisk risk.

da för en lågkonjunktur. Tycker i det yrån mest – cirka 170 miljoner kronor. Lyckas man inte sedan gå långt blir här läget att vanligt folk ska avvakta Förklaringen ligger i flertalet dotter- det ett underskott, säger Mike Helber och inte göra något överilat. bi ld b bolag vars överskott går tillbaka in i och avslutar: oto Avslutningsvis Sport & Affärers f den sportsliga verksamheten. – LHC kommer att ta två guld inom redaktion ligger vid sjön Erken i – Vi har idag fem dotterbolag där vi fem år. Roslagen. Du har själv ett samband vill vara kund åt oss själva till 50 pro- text JOHAN THORÉN med den här trakten. cent och resterande delen ska säljas – Ja vi hyrde gården Kristineholm externt. Det ger oss en stabil organisa- under 15 år och tillbringade många tion och vi kan behålla duktiga perso- somrar där. ner året runt, säger Mike Helber. – Minns att jag som liten grabb – I näringslivet pratas det om att fo- LHC:S BOLAG fick förtroendet att kalla hem kor- kusera på kärnverksamheten, men i is- Linköpings Hockey na till mjölkning med koskällan. Ett hockeyn räcker det inte med att bara Club AB (moderbo- uppdrag jag uppskattade. Jag fiskade vara bra på att sälja biljetter, TV-rättig- laget), Ispalatset i Linköping AB, LHC mycket, både abborre och kräftor. Om heter och företagsavtal. Vi har nu job- Event AB du träffar arrendatorn Mr. Eriksson bat hårt med att starta ett bolag runt Hugo Stenbeck tillsammans med sportchefen Linköping Health så hälsa honom från mig! Vi satt ofta i Stefan Nyman och vd Anders Olson. transporter och frågan är bara hur långt Care AB, LHC Ord & Bild AB, Sports Air AB. fiskebåten tillsammans. från kärnverksamheten man kan gå. text Gustaf Berencreutz

ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

18 Håkan Loob

Värd sin vikt i guld. Håkan Loob sitter i förarsätet när det gäller utvecklingen av svensk ishockey.

foto färjestads bk Guldsmeden Håkan Loob Sport & Affärer har träffat guldsmeden Håkan Loob i Löfbergs Lila Arena där Den andra frågan är internationali- vinnarna i respektive nationsserie mö- seringsprocessen inom lagidrotten. tas i någon typ av slutspel. han har sitt arbetsrum både som VD för arenan och som klubbdirektör för –Vi i Sverige bör kunna hävda oss – Elitserien idag behöver utvecklas Sveriges bästa hockeylag 2011; Färjestads BK. Vi har frågat honom om hockeyns bättre på den internationella markna- och vi vill gärna vara med och leda roll som utvecklingskraft för regionen, om internationaliseringen av sporten och den så att hela branschen idrott växer. den utvecklingen. Det måste väl ringa I detta ligger klara kopplingar till de- en klocka när mättnaden inte bara är om hur tillverkningen av SM-guld egentligen går till. stinationsmarknadsföring. Om Fär- tillfällig utan snarare en trend. För jestad lyckas bra i ett internationellt li- mig är en internationaliseringspro- gasystem skulle det givetvis gynna vår cess av ishockeyn oundviklig. Då tror Vilka är de hetaste frågorna inom I Färjestad har vi inte inte haft en region på ett mycket intressant sätt. jag att man tillför branschen mycket svensk elitidrott just nu? tanke på att sälja ut ens fem procent. – För att lyckas med internationali- genom att man populariserar spor- – Den första är 49/51-procents­ Men jag tror att vi går mot ett sådant sering måste du förstås först utgå från ten i marknader som inte är så mogna regeln. Jag anser att man bör ge läge under förutsättning att vi allierar det lokala, regionala och nationella men med stort underlag som Italien, idrotten rätten att själv avgöra vil- oss med absolut rätt ägare som förut- perspektivet. Jag har själv rest runt Frankrike, Polen, Tyskland. ka ägarförhållanden som ska råda. om kapital kan erbjuda en långsiktig- i Europa för att försöka få ihop Eu- – I slutänden vinner regionerna på Visst förstår jag argumenten för be- het. Detta är lika viktigt som att klub- Det handlar ropean Trophy. Det är idag en försä- detta. Att i vårt fall Värmland tillförs gränsningar inom breddidrotten. ben har rätt klubbdirektör , sportchef om entu­ songsturnering med 24 lag från Sve- nytt syre och hamnar i nytt fokus ge- Men ska du lyckas i den knivskarpa och ekonomichef. Ansvarsfrågan rige, Finland, Tjeckien, Österrike och nom att hockeyn internationaliseras konkurrensen inom elitidrotterna fot- kommer ingen ifrån oavsett om du siasm, Tyskland. Turneringen avverkade sitt tror jag är ett vinnande koncept både boll och ishockey måste det finnas en sitter i styrelsen för ett privat, kom- ambition grundseriespel under augusti och fi- sportsligt och ekonomiskt, lokalt men förståelse för andra former än med- munalt eller statligt bolag i en fören- ” nalspelet sker i december i år. Euro- även nationellt. lemsägda idrottsföreningar. Många ingsdriven eller privatägd klubb. och litet pean Trophy kan vara en inledning till – Jag tror också att marknaden är elitklubbar kommer välja bort det – Pengar får inte förblinda så att den Europaliga jag tror behövs. Idén mer intresserad av att gå in och stötta privatägda alternativet men som sagt man bara för att de flyter in, släpper talang bygger på att man spelar vidare i de en internationell liga med ett helt an- det bör råda ett fritt val. kravet på en proffsig organisation. håkan loob inhemska ligorna och sedan skulle nat skyltfönster mot världsmarknaden

fakta HÅKAN LOOB stora engagemang. Han var med och Klubbar: Graip, Roma, Karlskrona IK, Fär- 1989 med Calgary Flames. Fått både Guld- Niklas har spelat hockey. Niklas ska i byggde den konstfrusna uterinken i Slite. jestad BK och Calgary Flames. pucken och Guldhjälmen. Har fortfarande höst in på Bosön för att läsa idrottsve- Ålder: 51 Kom vid femton års ålder i kontakt med efter nästan 30 år poängrekordet (76 po- tenskap). Tommy Töpel som såg mig under TV puck- Meriter: Innehar rekordet med 305 äng, 42 mål, 34 assists) i Elitserien trots Bor: I hus nära Karlstad. Utbildning: Livets skola. 9-årig grund- en när jag spelade för Gotland tre år i rad. mål på 461 grundseriematcher över flest att man idag spelar 55 matcher mot 36 på skola. Uppväxt: Slite till 16. Visby till Han sade att han såg stor talang hos mig. gjorda mål totalt i Elitserien. Han är den tiden. 18. Karlskrona till 19. Karlstad Kom med i pojklandslaget och lade av med stor grabb i svensk ishockey. SM guld Förebilder: Far. Kjell Glennert. Des Moro- därefter förutom sex år i Calgary. mina andra sporter bland annat bordten- 1981 som spelare med FBK. VM guld Familj: Fru och tre barn (Henrik 30, ney, Conny Evensson, Timo Lahtinen. Curre Varför hockey: Jag tackar min far hans nis. Jag var nära att satsa på den sporten. 1987–91. OS guld 1994. Stanley cup-guld Niklas 26 och Isabelle19. Henrik och Lundmark. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

Håkan Loob 19

än enbart en nationell liga. För de sto- – Historiskt sett har idrottsfören- som för många andra hockeyklubbar i upp i åldrarna. ra bolagen är Sverige bara en liten del ingarna alltid haft behov av samar- landet. Vårt färska SM-guld ljusar upp – Så växte jag upp och det mådde av marknaden. betspartners och där är kommunen den ekonomiska himlen. Vi går med i alla fall jag bra av. Men även här i –Tittar vi t ex på Malmö Redhaw- av tradition den centrala som står för vinst men borde kunna landa på be- stan jagas unga killar som ställs mot ks vilken jätteresa de skulle göra från lokaliteter som föreningen antingen tydligt större belopp. Budgeten bygger väggen och får höra att ”när du blir Hockeyallsvenskan och upp i en in- betalar noll för eller så pass litet att på en sak: när grundserien är avklarad 12 eller 13 så måste du välja”. Därför ternationell liga. Där skulle Stenbecks du orkar bedriva verksamheten. När ska ett nollresultat uppnås. måste träningen få vara flexibel. På satsade medel få full förräntning. klubben växer ökar kraven på t ex are- FAKTA Ni har alltid skött er bra både så sätt kan man kompensera en del av FÄRJESTADs BK sportsligt som ekonomiskt. Man Svensk hockey har större potential än nor och då betalar du mer i hyra t ex. Grundades: Den 10 ensidigheten. t ex fotbollen där konkurrensen är så Kommun och klubb går hand i hand. november 1932 av Gös- anar generna från Kjell Glennert Vad betyder spontanidrotten idag? mycket större. För FBK har samarbetet med kom- ta Jonsson, Sven Lars- & Co. Är det någon annan klubb du – På vår tid var spontanidrotten vik- Vad tror du om ett hockeyns Cham- munen varit oerhört viktigt och lyck- son, Erik Myrén och själv ser upp till, som gör ett bra tig för många. Man bara sprang ut och pions League som anpassas mot at. Karlstad har stöttat oss i alla väder Sten Bryhske vid Håf- jobb? delade upp. Idag är det så mycket an- NHL-slutspelet eller en Europaliga och är förutom näringslivet en mycket ströms kiosk (senare – HV 71 ända sedan 1971. Jag tän- nat som drar i ungdomar och då även Emmys kiosk) i stads- som rent av bildar en European viktig partner. ker på hur de tidigt förstod vikten av pseudovärldar som dataspel etc delen Färjestad i norra division inom NHL? –Vi talar om upplåtelser av parke- delen av Karlstad. en egen modern arena. De har varit Hur ser du på elitidrottens uppgift? – NHL är oerhört protektionistis- ringsutrymmen, att de låter hotell skickliga att styra ekonomin och själv- Är det en ren underhållningsindu- Antal SM-guld: 9 ka. Jag talar med dem. De kan idag bygga ut för att möta besöksström- klart på att sköta det rent sportsliga. stri eller är uppgiften att göra en Publiksnitt: 6 998 sträcka sig till att det vinnande laget marna. Hela näringen kommer in i Har du nån teori om varför just samhällsinsats genom att stimulera i en eventuell Europaliga får möta matchen tack vare kommunen. Ekonomi hockeyn blivit så framgångsrik i medborgarna och ungdomarna till ett NHL-lag efter deras slutspel. Inte – FBK äger Löfbergs Lila arena där Omsättning: Jönköping? egen aktivitet? nödvändigtvis segrarna. event som Idol, Gladiator, Schlager- 149,3 Mkr – Situationen i Jönköping påmin- – Lycka, fara, sorg men också möj- – Det blir av typen gästspel som festivalen går av stapeln. Nettoresultat: ner om den i Karlstad. Vi har ju haft ligheter. Det är inte långt mellan lycka matcherna i Globen. Men skulle Eu- – Kommunen tar ingen del av för- 1,4 Mkr en tradition inom bandy (Boltic) och och leda. ropa bli en aktiv del så skulle detta ske säljningen i arenan kopplat till evene- Eget kapital: friidrott men det är hockeyn som – Många värden blandas om vilket genom att ca 6-8 lag, d v s de bästa eu- mangen, den tillkommer enbart oss 76,3 Mkr dominerar idag. ju gör sammanhanget komplex och ropeiska lagen, fick delta i NHL-slut- på Löfbergs Lila Arena som ju ägs av Soliditet: 29,6 Mkr – Jag har väl litet egoistiska tan- spännande. Visst tillhör idrotten un- spelet som en division eller så skapas FBK. Produktion, bokning och tek- kar om min egen sport. Hockeyn är derhållningsbranschen. Man får inte ett Champions League på sikt där vin- nik lämnar vi över till arrangörer som attraktiv. Sporten innehåller faktorer heller glömma den utbredda patriotis- naren möter Stanley Cupsegrarna. Vi Live Nation. Vi ska inte riska utan hyr som fart, fläkt och spänning. Hock- men vilket ibland kan leda till otrevlig- talar kanske om matcher i Paris, Lon- ut lokalen till arrangören av det stora eyklubbar som vi och HV insåg ti- heter. Men den färgsätter också. Och don, Stockholm, Prag, Helsingfors, eventet. Kommunen mår bra av alla digt arenornas betydelse och utveck- utan färg och laddning – ingen mark- Berlin, Moskva och några till. Målet besökare. Man marknadsför sin regi- lingen för att tillfredsställa besökarna nad. Vi får dock inte glömma den åskå- skulle inte vara att döda de inhemska on för potentiella inflyttare och pre- bara eskalerar år från år. Du kan sitta dare som går till matcherna bara för ligorna utan att göra dem ännu mer sumtiva näringsidkare. Hotellnäring- i skjortärmarna mitt i vintern och äta att njuta av bra prestationer och som attraktiva genom att ett internationellt en och restauratörer ökar sina intäkter en god middag och dricka ett glas vin. kan applådera även en bra motstån- slutspel väntar för de bästa lagen. liksom övrig affärsverksamhet. Vi hyr ut bastun i Löfbergs Lila Arena, dare. Ståplatspubliken på Hovet när Varför fungerade inte försöket med Vad tror du om att baka in socialt den har med fönster mot isen, till varje AIK och Djurgården möts kanske inte en ny Champion Hockey League ansvar för spelarna i sponsorkon- match som en kul grej. uttrycker sig på samma sätt som pu- 2008? trakten så att de parallellt med sin – Arenan har tagit över mycket av bliken efter en föreställning av Romeo – Osäkerheten för både finansiärer, idrottskarriär får chansen att prova det som kyrkan gjorde förr. Den är en och Julia på Dramaten. Men upplevel- samarbetspartners och de deltagande på yrkeslivet? Det kunde kanske samlingspunkt för traktens folk. sen av stor konst kan vara lika stark. klubbarna om hur turneringen skulle göra sponsorerna ännu mer delak- Har ni någon gång mätt hur många Vad tycker du är utmärkande för se ut från år till år och vilka som skulle tiga. Då handlar inte allt om presta- som ni i FBK fostrat genom er verk- svensk idrott? vara med, var alldeles för stor för att tion och pengar. samhet? – Spänningen mellan kollektivet och turneringen skulle bli stabil och lång- – Ingen dum tanke. Kan funka rik- –Varje år kommer ca 80-100 killar in individen mellan folkrörelse och elit. siktig. tigt bra med rätt personer och sam- i ungdomsverksamheten och även om Kollektivet är bra men måste ge Vad behöver ändras för att turne- manhang. Men det kräver också att alla inte kommer in i A-laget fungerar trygghet åt individerna som avgör ringen ska kunna genomföras? spelarna tar egna beslut och initiativ. ju klubben som en motor för ungdo- matcherna. –Vi tror att den modell vi själva satt Allt kan inte vara klubbens eller spon- mar att vilja utvecklas på många olika Har inte Sverige också tvingats att upp med European Trophy är den sorernas ansvar. sätt och i många olika idrotter i hela fungera bra som lag då stjärnorna rätta. Här finns ett antal permanenta – När jag kom till Karlstad var det regionen. spelar i proffsligorna? lag, där antalet kan variera, och ytter- 20 företag som ville anställa mig för Har du uppfattningen att ungdomar – Ligger mycket i det. Och återvän- ligare något eller några lag som kan att jag spelade i FBK. Men idag om ska prova på olika idrotter först darna tillför de unga i laget mycket ge- kvalificera sig. Klubbarna själva mås- Rikard Wallin frågar ”Kan jag inte få innan de specialiserar sig eller har nom sin internationella erfarenhet. te stå för drift och utveckling och ha jobba hos er för jag spelar för Fär- du den motsatta att man tidigt bör Jag kallar dig för guldsmed då det bestämmanderätten. jestad”? blir det nobben. Det har blivit specialisera sig? mesta blir guld där du är inblandad. –Vi måste i alla fall börja titta utan- mycket tuffare. Det är mer av ”Show – Själv tycker jag att ungdomar bor- Inte minst i år. Vilka är ingredien- för landets gränser nu. Är det något me your credentials!”. de få prova på olika sporter lite högre serna för att framställa ett SM- jag fått väldigt klart för mig är hur små – Som Färjestad ser ut idag skulle guld? För det går väl inte att gräva vi egentligen är med våra nio miljo- jag aldrig anställa en typ som Håkan eller vaska fram? ner invånare. Det vi däremot är unikt Loob om han knackade på dörren Redo för fler guldmedaljer – – Jag tror det handlar om entusi- Håkan Loob syns snart duktiga på är att vi får ideella krafter idag, varken som klubbdirektör eller i Mästarnas Mästare i SVT. asm, ambition och litet talang både att engagera sig i olika sammanhang. sportchef. Jag skulle kräva utbildning b k färjestads som spelare och ledare.

Vi har en oerhörd bredd genom vårt för den typen av tjänster. Det gäller oto – Sen måste du kunna samarbeta. f folkrörelsetänk och genom RF. Där- även spelarna som jag rekommen- Entusiasm, engagemang och passion emot får vi inte missa litet amerikansk derar. skapar framgång. Passion skapar även vinnarinstinkt. Den måste till för att vi – Mitt varma råd är att om du är 25 lojalitet. ska ta fler OS-guld. Frågan vi måste år idag så läs in en kurs per år. Det Vilken plats föredrar du – Gotland ställa oss är hur stor och viktig idrot- kostar dig ca fem-sex timmar i veckan eller Värmland? ten ska vara i Sverige. Om vi inte fort- med förräntar sig efter karriären. –Vintertid Värmland. Sommartid sätter att satsa på eliten kommer vi att Hur ser ekonomin för klubben ut idag? Gotland. Men jag har inga ägor kvar på hamna efter. – Idag är totalekonomin i FBK bra Gotland sen mina föräldrar gick bort. Hur fungerar samarbetet mellan mycket tack vare de aktiviteter vi talat FBK och Karlstad kommun? om trots två ganska tuffa år för oss lik- text Gustaf Berencreutz

Var fick du ledarskapskänslan ifrån: Favoritdryck: Efter sinnestämning och Favoritminne: Målet som ledde till VM Sandström som rakar in pucken i nät. Bara sätt att se. Han tjatade och skrek på mig. Från ovanstående förebilder klimat. En kall pilsner när det är riktigt guldet 1987. Det var mot Sovjet som led- sekunder från slutsignalen. Vi fick efter Jag tyckte att fan vad han hackar men sen varmt och ett glas vin till bra mat. de med 1-0. Eldebrink bryter och passar det vänta in en del andra resultat men det kom han fram till mig en dag när vi kanske Läser just nu? Hundraåringen som klev Bengt-Åke Gustafsson som går in i mot- gick vår väg. hårdtränat och kört en så där 6-7 månader ut genom fönstret och försvann Röstar på: Ombytlig. Från röd till blå. På ståndarzon. Han får över pucken till Albe- i rad ”Håkan du ska veta en sak – jag skäl- det parti som månar om idrotten och ska- lin som skickar pucken till mig efter litet Största idolen: Des Moroney. En mycket ler bara på de jag älskar”. Musik: Eagles. Elton John. Traditionell pop. par ett idrottsdepartement. trassel. Jag lyckas finta bort en sovjet stark kraft. Han förenade den amerikan- Favoritmat: Husmanskost. Stuvade ma- Tränar: Cyklar till jobbet. Gymar litet i Löf- genom att passa bakom ryggen rakt ige- ska vinnarinstinkten med den svenska Aktuell med: Deltar i nästa upplaga av karoner. Köttbullar. Slitegurka. bergs Lila Arenas lokaler och spelar tennis. nom försvaret till den fristående Thomas lagkänslan. Han verkligen förändrade mitt Mästarnas mästare. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

20 Idrott på jobbet Tävling, kund- och personalvård med företagsanpassad idrott

Inom näringslivet är konkurrensen hård och det tävlas inte enbart om marknadsandelar. Allt fler företag möter även sina konkurrenter i olika idrotts- och motionssammanhang. Syftet Företagsgolfen är dock inte alltid att vinna utan lika mycket att stärka sin egen Datum: Maj–oktober eller kundföretagens personal. Vinsten blir bättre hälsa och Deltagaravgift: 1 995 kronor per lag Hemsida: www.foretagsgolfen.com ökad sammanhållning. Många företag tävlar även om de mest gynnsamma sponsorkontrakten där deltagande i de olika idrotts- ECSG (European Company Sports Games sammanhangen ingår utöver exponeringen. – Europamästerskapet i korp och företagsidrott) Datum: 1–5 februari 2012 Den företagsanpassade idrotten i Sve- ka 1 500, kan välja mellan tio idrotter, Deltagaravgift: 700 kronor/pers rige har till stor del utvecklats ur Kor- bland annat alpina skidor och volley- Hemsida: www.ecsg2012.com pen och de första aktiviteterna börja- boll. Två tredjedelar av alla deltagare de redan på 1880-talet. Det var dock i beräknas komma från Sverige. samband med OS 1912 som intresset – Mästerskapet ger möjlighet att ut- tog fart på allvar bland personalgrup- mana sina kollegor och konkurrenter per och yrkeskårer och numera finns om att bli bäst i branschen men egent- foto ulf palm över 1,7 miljoner aktiva. ligen är ECSG, precis som Vasalop- vet är att de arbetar eller har arbetat Korpen – I Sverige handlar företagsidrott pet, ett mål i sig. Själva resan dit med på bolaget de representerar eller har Datum: Året runt mycket om friskvård, att personalen träning och friskvård är det viktigaste. en annan koppling till laget. Det är en Deltagaravgift: 500 kronor/förening ska må bra och ha kul tillsammans. Vinterspelen arrangeras för första del prestige men det viktigaste är att Hemsida: www.korpen.se Visst finns det tävlingsmoment, an- gången i Sverige och tidigare har ar- spelarna är gentlemän på plan. Det nars skulle inte fotbollsspelare vara rangörerna under sju år anordnat en ska inte vara några klagomål på do- laddade inför en match, men i före- Korpiad i Falun med liknande upp- maren, utan det är en gentlemanna- tagsidrotten finns ännu en aspekt att lägg. serie, förklarar Jens Storberget. få friskare anställda, säger Eva Bjer- – Tillsammans med Vasaloppet och nudd, generalsekreterare på Korpen. andra stora events lockar den flest Kundvård och nätverkande företagsidrottare i Sverige. Vad gäl- En annan företagstävling är Företags- Fakta Lidingöloppet Företag startar idrottsförbund ler arbetsgivarna så är engagemang- golfen, som slog nytt deltagarrekord i Datum: 23–25 september Flera större koncerner, som Vattenfall et olika. Vissa deltagare får startav- år med 1334 lag vilket gör den till den Deltagaravgift: Beroende på klass och täv- och Ericsson, har till och med startat giften betald, andra får även logi och största golftävlingen för företagsidrott ling. Genomsnitt cirka 375 kronor/deltagare egna idrottsförbund som är anslutna mat medan några får betala allt själv. sedan DI-golfen lades ner 2009. Efter Hemsida: www.lidingoloppet.se till Korpen. Turistomsättningen beräknas bli cir- flera utslagstävlingar återstår nu sex – Förr låg ansvaret på personalen ka 10 miljoner kronor, berättar Niclas lag som den 16-19 oktober reser till Fakta Reklamserien men nu finns en större medvetenhet Johansson. Barcelona för att göra upp om segern Datum: 31 mars–14 oktober från ledningen om att det finns peng- på PGA Catalunya. Tävlingen är ett Deltagaravgift: Hemsida: www.reklamserien.com ar att spara med friskare anställda. Ambitiösa Reklamserien lagspel, där varje lag har två spelare. Genom att ansluta sina motionsför- I Stockholm har annonsbyråer och En del lag består av kompisgäng och eningar till oss får de tillgång till ut- mediebolag mött varandra i fotbolls- studenter men flest deltagare kommer bildning, kunskap, regler och hjälp. mästerskapet Reklamserien sedan från näringslivet och företag som IBM ingår i den startavgift som alla betalar, Korpen har ett brett utbud av 1957. När serien startades kallades och Ericsson. berättar Claes Leander. gruppträning som aerobics och tra- den Annonsbyråserien eftersom spe- – De flesta företag är representerade Tävlingens huvudsponsor Skandia ditionella lagidrotter som innebandy. larna arbetade på olika annonsbyråer, av säljare eller VD som spelar för att stöder golfare med funktionsnedsätt- Eva Bjernudd anser att det ur ett före- men efter ett tag fick även personal det är roligt. Vissa företag som Ame- ning och 300 kronor av varje deltaga- tagsperspektiv finns fördelar med att från mediebolag som TV4 och Afton- rican Express är med i tävlingen och res startavgift går till Handigolfen. idrotta i lag eller grupp gentemot en bladet medverka. I år bestod Reklam- köper en egen tävlingsdag där deras – Tack vare deltagarrekordet har vi i mer individuell träning. serien av 27 lag, fördelade på en första kunder gör upp om vem som går vi- år lämnat ett bidrag om 400 000 kro- – Det finns annat av värde än själ- och en andradivision. Det finns dare, säger Claes Leander, projektan- nor till Handigolfen vilket är jättekul, va träningen. Att få bilda ett lag där – Vi har även ett gemensamt cup- svarig för tävlingen. säger Ing-Britt Ekberg, sponsorchef VD och vaktmästare spelar tillsam- spel och en finaldag där Lennart Hy- annat av Företagsgolfen startades 1938 och på Skandia. mans ger ett mervärde och förmod- land, Johan Mjällby och förre UE- arrangerades av Svenska Dagbladet ligen bättre gemenskap, menar Eva FA-presidenten Lennart Johansson värde än fram till slutet av 1990-talet. Numera Partnerskap ger startplats Bjernudd. har varit prisutdelare. Serien har gott själva trä­ arrangeras tävlingen av Göran Oreds- Lidingöloppet, som lockar cirka rykte och många mediebolag vill vara ” son, med Claes Leander som projekt- 42 000 deltagare, är ett annat stort Korpen-EM med. Företagen engagerar sig olika, ningen. Att ansvarig. Han upplever att företagen idrottsevenemang där företag enga- Mellan den 1 och 5 februari 2012 ar- vissa lag har egna hemsidor, säger Jens använder tävlingen som ett tillfälle för gerar sig aktivt. De flesta företag som rangerar Korpen, tillsammans med Storberget, webbansvarig för Reklam- få bilda ett kundvård och att knyta kontakter. har avtal med evenemanget utnyttjar Falu kommun och Visit Falun Bor- serien. lag där VD – Många väljer att bjuda med en sina fria startplatser som ingår i part- länge vinterspelen i European Com- Matcherna, som för några år se- kund vilket är smart för du odlar en nerskapet. Sammanlagt rör det sig om pany Sports Games – Europamäs- dan bytte spelplats från Hjorthagen och vakt­ relation och en gemenskap som du tusen platser. terskapet i korp och företagsidrott – i till Skytteholm, spelas på vardags- alltid kan prata om när du senare ring- – Det är en förmån för anställda Falun. morgnar. Jens Storberget berättar mästare er kunden för att göra affärer. men många bjuder med sig kunder – En av våra arbetsuppgifter är att att serien har haft cirka 4 000 spela- spelar till­ Tidigare har turneringen bara varit och den trenden kommer bara att öka. locka besökare till regionen och med re och 2 000 olika målskyttar sedan förlagd i Stockholm, Malmö och Gö- Tidigare bjöd man kunden till golftäv- en fantastisk anläggning som Lugnet, 1984. Bland de som spelar eller har sammans teborg men de senaste åren har den lingar men nu är det många som vill där 60 av Riksidrottsförbundets 70 spelat märks TV-profiler som Henrik ger bättre vidgats till fler orter. dela denna folkfest med sina partners, idrotter kan utövas, finns stora möjlig- Strömblad, Ola Wenström och Niklas – Trots att golfspelandet sjunker i säger Tomas Hoszek, generalsekrete- heter, berättar projektledaren Niclas Holmgren. gemen­ landet ökar intresset för Företagsgol- rare för Lidingöloppet. Tomas repre- Johansson som även är evenemangs- – Före detta fotbollsprofiler som fen vilket är oerhört roligt. Finalen, senterar en av de motionstävlingar där chef på Visit Falun Borlänge. Ove Kindvall har spelat i serien med- skap. som består av sex lag varav två dam- företagen blivit alltmer aktiva. Deltagarna, som beräknas bli cir- an Jesper Blomqvist är med nu. Kra- eva Bjernudd lag, avgörs alltid utomlands och allt text Pierre Eklund www.volkswagen.se

235 hästar. Men inte den typen du hittar i stallet.

Golf GTI Edition 35. En del säger att den bästa känslan i världen är att känna kraften under sadeln på ett fulländat fullblod, precis som känslan i GTI Edition 35. 235 mäktiga hästkrafter accelererar bilen upp till 247 km/h och gör den till vår mest kraftfulla GTI någonsin. Och det syns också: tack vare 18-tums lättmetallfälgar, Edition 35-logotyper på nackskydd, instegslister och framskärmar, lackerade tröskelbreddare och växelspaksknopp i den legendariska golfbollsdesignen.

Pris från 289 900 kr. Billån från 1 995 kr/mån.*

Följ Volkswagen Sverige på Facebook och Twitter.

Bränsleförbrukning blandad körning 8,1 liter/100 km. CO2-utsläpp 189 g/km. Miljöklass Euro5. *Volkswagen Billån 36 mån, 35% kontant, 49% restskuld, rörlig ränta baserad på STIBOR 90 (effektiv ränta 5,53%). Bilen på bilden är extrautrustad. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

22 Uno kommenterar, läget i ligorna Anrika Kungl. Tennishallen Nej tack för nobben stadd i utveckling Att svenska idrottsstjärnor nobbar bar och förbund i början av karriären hade de inte nått så långt som de gjort. Kungl. Tennishallen är trots sin starka his- landslaget blir allt vanligare. Förr Mats Låftman pekar ut Viktigare är dock publikaspekten. I toria en arena i ständig utveckling. Sport yrån var det en ära att dra på sig den de nya banorna.

Halmstad, där DC-kvarten spelades, hade & Affärer träffade KLTK:s generalsekrete- bi ld b blågula tävlingsdräkten och ställa flera tusen skaffat biljetter i förköp för att se rare Mats Låftman för att få den senaste oto: upp för sitt land. Nu är det peng- duellen mellan världstoppens etta och fem- uppdateringen kring verksamheten och f arna som betyder mest. ma. Men Robin kom inte och biljetterna den ombyggnation som skett under som- kunde inte återlösas. maren. Mängder av serber hade strömmat till för Vanligast har det varit inom hockeyn. När att se Novak Djokovic spela singel första Kungl. Tennishallen invigdes den 22 okto- Tre Kronors förbundskapten kallar föredrar dagen. En timma före matchstart lämnade ber 1943 av bland andra Gustav V, i sport- många av de bästa spelarna, främst i NHL, han återbud. Anledning ett ömmande knä. kretsar mest känd som ”Tenniskungen”. att slå dövörat till. Det är bara de riktigt sto- Dagen därpå stannade flertalet hemma. Det fanns ont om evenemangsarenor i ra mästerskapen, exempelvis OS, som lock- Då spelade han oannonserat dubbel utan Stockholm i mitten på 1900-talet och det ar. I övrigt brukar anledningarna till att av- problem. Och hans landsmän missade ho- enda alternativet för inomhusevenemang stå rada upp sig. nom igen eftersom de trodde att hans skada i staden var Konserthuset. – Bygget har gått bra nu under som- Fotbollen har inte heller varit förskonad, skulle sitta i mer än ett dygn! Arenan har gjort en gedigen resa under maren och vi ligger helt enligt den plan även om det är mera ovanligt. Inte heller fri- Det blev ett rejält publikfiasko som sved decennierna men fortfarande är det ten- vi satt upp. Nu ser vi mycket fram emot idrotten. I somras lämnade exempelvis tre- ordentligt för arrangörerna Söndrums TK nis som är hjärtat i verksamheten. Kungl. att ta emot världseliten och all publik, in- stegsstjärnan Christian Olsson återbud till och Svenska Tennisförbundet. Men värre Lawn Tennis Klubben (KLTK) äger an- tresset är stort både hos allmänheten och lag-EM i sista stund. är att förtroendet försvinner. Hur ska bil- läggningen som under sommaren har sponsorer, berättar Mats. Men den sport där man vant sig vid att jettköparna i fortsättningen vara säkra på stått inför vissa förändringar. Vissa banor Under våren är hela projektet med elitspelarna gör som de vill är tennis. Minns att de stjärnor som de vill se verkligen vi- har flyttats, ny mark arrenderas och ett att utveckla området klart, vilket då har en Davis Cup-tävling i Göteborg för flera år sar upp sig? helt nytt parkområde växt fram utanför inneburit nya grusbanor, nytt parkområ- sedan. Jag råkade bo på samma hotell som En jämförelse med kulturvärlden ligger entrén. Totalt omfattar projektet ungefär de samt ytterligare en inomhusbana. Men svenska tennistruppen och på avslutnings- nära till hands. Hur länge skulle en teater 30 miljoner kronor. med drivet och viljan som finns i klub- dagens morgon såg Mats Wilander och Ste- överleva om programsatta stjärnaktörer –Vi har tittat mycket på hur man job- ben kan vi vara säkra på att det kommer fan Edberg ut att vara i bästa form. På ef- uteblev lite hipp som happ? bar utomlands, bland annat på golfklub- att hända mycket både i och runtomkring termiddagen rapporterade båda skador och bar, berättar Mats och säger att det finns Kungl. Tennishallen även under de kom- reserver fick hoppa in och spela. många likheter mellan dem och Kungli- mande åren. I sommarens Davis Cup ville inte Robin gas förutsättningar. Nu med ett nytt park- Text Magnus Berglund Söderling spela alls. Robert Lindstedt kas- område kommer entrén att lyftas fram än tade i sista matchen in handduken och an- mer och från restaurangen kommer man gav känningar i ena handleden. kunna se ut över de nya grusbanorna, för- FAKTa kungliga tennishallen Visst, det handlar om yrkesmän som klarar han. Huvudsponsorer:PWC, Elite Hotels, måste ta hand om sina kroppar och ranso- Utomhus är allt utom ett bullerskydd Eurocard, IEC in Sports, Tieto Officiella leverantörer: Plexipave, Head, Svens- nera sitt tävlande. Men samtidigt kan man UNO GRÖNKVIST, mot Lidingövägen färdigbyggt till If ka Tennismagasinet, GEP Design, Amazing World tycka att de har viss återbetalningsskyldig- FÖRFATTARE OCH Stockholm Open men man öppnar inte de Travel, Friggs, Nitma het. Utan den hjälp de fått från sina klub- SPONSRINGSEXPER nya utebanorna definitivt förrän till våren. Framtidens hospitality – viktig pusselbit i arenaekonomin Läget i ligorna 2011 Sport & Affärer granskar varje höst Deloittes årliga undersökning. Noter- Stockholm Globe Arenas släppte förra året världens största ligor, och detta år bart är att enbart Bundesliga och Pre- FAKTA – SEX TRENDER INOM rapporten ”Arenan – Stadens hjärta” som VIP OCH PREMIUM har lågkonjunkturen slått till mot de mier League uppvisar sammanlagt po- nyligen uppdaterats med en ny trend om • Färre loger – fler lounger svenska och norska ligorna, medan de sitivt resultat av de 5 stora europeiska framtidens hospitality och VIP. • Flexibilitet i både rum och erbjudanden amerikanska och europeiska ligorna fotbollsligorna. • Närhet till stjärnorna – unika upplevelser fortsätter att öka sin omsättning. Samtliga siffror nedan är för säsongen Bakom arenafasaderna arbetas det med att • Fler nivåer av VIP och premium 2010 alternativt 2010/2011. Beräkningar- få ihop kalkylerna och i ekvationen blir in- • Ny teknik tar besökaren närmre USA fortsätter att dominera, men Pre- na för de amerikanska ligorna represen- täkterna från hospitality allt viktigare. • Service service service! mier League bryter det amerikanska terar ett vägt värde mellan olika källors Källa: Stadenhjärta.se –Vi har haft fokus på våra VIP- och pre- blocket genom att placera sig före den uppgifter, eftersom de till viss del inklu- miumkoncept senaste åren. För oss har för- fjärde största ligan i USA. derar fler intäktskällor än själva idrot- Visionsbild från en VIP- delningen av nettointäkten gått från 70/30 lounge i Stockholmsarenan. Tyska Bundesliga är även i år den näst ten. till 60/40, där biljettintäkterna står för 60 största ligan i Europa och även fortsatt procent och sponsrintg, vip, premium för den mest lönsamma fotbollsligan enligt TEXT håkan leeman 40. I länder som Tyskland och Storbritan- nien är det omvänt förhållande. Vi går åt det hållet och det är en viktig pusselbit i Liga Idrott Antal lag total omsättning en sund arenaekonomi, säger Marie Lind- qvist, kommunikationschef på Stockholm NFL (USA) Amerikansk fotboll 32 61,2 Mdr SEK Globe Arenas. MLB (USA) Baseball 30 49,0 Mdr SEK Av trendrapporten framgår det att hospi- NBA (USA) Basket 30 27,9 Mdr SEK tality inte längre enbart utgörs av företags- bild stockholmsarenan Premier League (Eng) Fotboll 20 22,9 Mdr SEK representation. NHL (USA) Ishockey 30 20,4 Mdr SEK – En tydlig trend är att även privatperso- Bundesliga (Tyskland) Fotboll 18 15,3 Mdr SEK ner vill ha en förhöjd upplevelse. Vi pakete- en nyhet för svenska arenor är terrassplat- rar därför VIP och premium i flera nivåer ser på läktaren. Nätverkande och närhet La Liga (Spanien) Fotboll 20 14,9 Mdr SEK och som passar alltifrån hårdrocksdiggare till underhållningen är rådande arenatren- Serie A (Italien) Fotboll 20 14,1 Mdr SEK till barnfamiljer. Det går inte längre bara att der. Tippeligan (Norge) Fotboll 16 1,6 Mdr SEK ha koncept för ”Old Boys Club” och våra –Vi tittar på hur vi kan ge fansen någon Elitserien (Sverige) Ishockey 12 1,4 Mdr SEK erbjudanden jämförs med andra segment form av interaktivitet med spelarna och Allsvenskan (Sverige) Fotboll 16 1,0 Mdr SEK inom hospitality som flygbolag, hotell och stjärnorna. Det finns en stor efterfrågan på restaurang. en exklusiv närhet och det är upp till oss att I slutet av 2012 står Stockholmsarenan hitta en lösning tillsammans med de klub- Fotnot: Sifforna ovan är inte helt jämförbara. Växelkurserna påverkar, men också TV-intäkter, centrala sponsorskap, merchandising och andra intäkter som redovisas olika i alla ligor. Dessutom har vissa klubbar andra intäktskällor så- klar med kapacitet för 30 000–40 000 åskå- bar och arrangörer vi arbetar med, avslutar som fastigheter, andra idrottsliga verksamheter, m m. Däremot ger siffrorna ovan en tydlig indikation på ekonomisk dare, varav 3 000 premiumplatser. Arenan Marie Lindqvist. storlek och styrka för professionell lagidrott i ett globalt perspektiv. har färre loger till förmån för lounger och Text JOHAN THORÉN ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

If IfSto Stockholckholm Ompe Open n2323 Högtid för tennisess och näringsliv

15–23 oktober är det rafflande tennis- fest i Kungliga Tennishallen. Då samlas IF Stockholm Open tenniseliten för att kämpa om Stock- Var: Kungliga Tennishallen, Stockholm holm Opentiteln. Bland stjärnorna finns m O pen tockhol När: 15-23 oktober. Singelfinal kl 15.00 förre världsfyran och US Open-segraren If S 23 oktober Juan Martin Del Potro på väg som en oto:

f Spelare: Bl a Robin Söderling, Juan Martin raket uppåt igen, och världssjuan Gael Del Potro, Gael Monfils, och 2009 års segrare Monfils med sin kraftfulla uppoffrande Marcos Baghdatis och underhållande spelstil. Dessutom Prissumma: Total 600 000 Euro. Segraren i hemmahoppet Robin Söderling. herrsingel 98 600 Euro. Omsättning: Uppges ej Tennisveckan får en spektakulär start då Sponsorernas andel: Uppges ej legendarerna Stefan Edberg och Goran Ivanesivic möts på lördagen den 15 okt. Det Antalet åskådare: Förväntas överträffa förra årets 40 000 åskådare står 10-9 till Ivanisevic i inbördes möten så lita på att Edberg vill utjämna kampen. Titelsponsor sendan 2001: If Skadeförsäkring Arrangörerna är mycket nöjda med årets startfält som har alla förutsättningar att Huvudsponsorer: BMW Sverige, Eurocard, Intrum Justitia bjuda på bra tennis och stark underhåll- ning. – En härlig mix av olika typer av spelare. Hårdslående Robin Söderling är med och utmanar om Stockholm Open-segern. Det är många starka personligheter och en riktigt bra topp i tävlingen, säger marketing framöver kommer att kunna utmana topp- otroligt bra, säger Jonas Björkman If Stockholm Open är de tre ideella director Jonas Björkman. trion Djokovic, Nadal och Federer, säger Turneringen sänds dessutom i ytterligare organisationerna KLTK 40%, SALK Thomas Johansson, tournament director 135 länder. 40% och Stockholms Tennisförbund Del Potros slägga talar i en kommentar på turneringens hemsida. Förra årets turnering var en succé. Men 20%. Eventuellt överskott går till ung- Argentinaren Del Potro kan enligt bedöma- arrangörerna slår sej inte till ro. domstennisen. Det blev vinst förra året, re till och med vara rankad inom topp tio Många tv-timmar –Vi hoppas självklart att vår publik kom- men hur mycket är en hemlighet. Turne- när Stockholm Open inleds. Han lär bli en SVT är på plats för att även de som inte får mer att ha ett leende på läpparna när dom ringen har varit ett årligt återkommande tuff utmanare om segern. plats på de anrika läktarna ska få njuta av går härifrån och att dom upplevde att vi evenemang i över 40 år. Initiativtagare – Underlaget passar honom som handen dessa högtidsstunder. lyckats ytterligare förbättra många saker, var den gamle tennislegendaren Sven i handsken. Han slår kopiöst hårt. Han – SVT sänder direkt från måndagen då säger Jonas Björkman. Davidson. och Robin är de som slår hårdast av alla på huvudtävlingen startar och kör fram till fi- Stockholm Open arrangeras av PR touren Jag tror att Del Potro är den som nalen. 18 matcher live direkt i SVT känns Event och IEC in Sports. Ägare till Text Joachim von Stedingk

UMEÅ. MER ZORROFINTER.

Fyra lag i elitserien! Inte konstigt att Umeå kallas för innebandyns huvud- för hela Umeå. Här drar entusiaster igång nya föreningar på ren passion. stad i Sverige. Basen för spetsframgångarna är en oerhört bred ungdoms- Kännetecknande är också att killar och tjejer sportar på samma villkor verksamhet med tonvis av spelare – och gott om hallar att spela i. och att många kombinerar universitetsstudier med elitidrott. Men det är långt ifrån bara innebandy som gäller i Umeå. Här håller vi Resultatet är en modern, färgstark idrottsstad som aldrig står stilla och också igång med till exempel fotboll, hockey, le parkour, basket, beach- där nya intryck – inte minst tack vare impulserna från de 37 000 studen- volley, ridning, budo, kampsporter, tennis, pingis, badminton, simning, terna och de över 90 nationaliteterna – hela tiden poppar upp. curling, konståkning och amerikansk fotboll. Spännande – eller hur! Många aktiviteter präglas av en gör-det-själv-anda som är utmärkande Läs mer om idrottsstaden Umeå på www.umea.se ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 24 vasaloppets varumärke växer

Vasaloppets varumärke växer i värde worldwide

Vasaloppets varumärke är idag så starkt så att loppet har blivit Jag träffade de här åren även vd Världscuper i längdskidåkning så vi Mats Budh och Rolf Hammar på Va- har alla banor homologiserade av en internationell angelägenhet. saloppet som sade att om jag såg möj- FIS. Att utländska deltagare uppskattar den svenska klassikern mel- ligheterna för ett kinesiskt Vasalopp så Vi jobbar med svenska och norska lan Sälen och Mora är väl känt. Inte lika känt är att tävlingar med skulle de vara öppna för det. ambassaderna i Kina. De sätter sina Efter tre år av resande fann jag varumärken och logor på samtliga namnet Vasaloppet även körs i USA, Japan och Kina. 2001 pärlan i Chang Chun i Nordös- Nästa år blir det våra events. De ställer verkligen upp 10-årsjubiléum för tra Kina. Kinesiska Vasaloppet. och med hjälp av Kinesiska Vasalop- Sedan tio år tillbaka har Gåvert Wååg där jag hade jobbat med kände orien- Jingyuetan Park där loppet går är pet vill de bygga broar med turism, och bolaget Nordic Ways arrangerat teraren Jörgen Mårtensson, för att 200 kvadratkilometer stor och perfekt business och studentutbyten. Miljö- Vasaloppet i Kina vilket blivit en suc- marknadsföra orienteringssporten kuperad. I våras invigdes ett fantas- frågorna är också centrala i vårt ge- cé. Nordic Ways bolag har 30 året- i Europa. Vi sökte sponsorer till större tiskt, 2700 kvadratmeter stort Vasa- mensamma arbete. runtanställda, en kombination av ki- evenemang och det var bl a sponso- loppets Hus i en betagande miljö. Hur stora är ni? neser och nordbor som jobbar ifrån rerna Ericsson och Volvo och Outo- Hur ser er affärsmodell ut? – Chan Chung som är en stad på två kontor i Kina lika många som kumpu som gjorde oss uppmärksam- – Vår affärsidé är att vi skriver av- 7,3 miljoner, är igenkänningsgraden på det svenska Vasaloppets huvud- ma på att vi måste etablera broar tal lokalt så huvudintäkterna kommer på vår logotype 83 procent Vasalop- kontor. genom sportevenemang i Kina som från de lokala regeringarna. Vi jobbar pets brand är jag stolt över. Det har – Vi började 1998 att arrangera ju är en enorm marknad. Jag och Jör- ihop med Kinesiska skidförbundet i utvecklats enormt under de här sis- orienteringstävlingar och vi utökade gen gjorde slag i saken och reste runt Kina och är i paraply med alla deras Vasaloppsåkarna i USA ta åren. med tävlingar inom löpning, cykel i närmare tre år i Kina. organisationer. Vi har motsvarande passerar klockstapeln Vasaloppet Kina har inte samma och arrangemang inom skidor. Idag – Vi hade med oss en kunnig ki- avtal med Kinesiska Orienteringsför- och går i mål i Mora, logotype som det svenska det vill Minnesota. arrangerar bolaget cirka 25 interna- nesiska som guide. Vi slöt avtal med bundet, samt friidrotts och cykelför- säga helt olika. tionella idrottsevenemang per år och universiteten – de har över 1000 och bundet. Förutom Vasaloppet anord- – Ja vi vill bygga ett eget brand så omsätter cirka 33 miljoner varav Ki- arrangerade orienteringar i universi- nar vi sommarskidåkning. Vi har även det är medvetet. Logotypen Vasa ska nesiska Vasaloppet står för merparten. tetsområdena. kört det kinesiska Vätternrundan på stå för fler grenar dvs löpning, cykel, Närmare 20 miljoner. (Det svenska Vi arrangerade Världscupen i orien- cykel, dock inte ifjol. orientering och skidåkning. Vasaloppet omsätter 100 Mkr). tering och jag förstod att intresset var – Förbunden frontar och vi är do- Så jobbar ju det svenska Vasaloppet Hur började det? skyhögt när 1 500 kom till det första ers så att säga. Vi sponsrar kinesis- också? – Jag sade upp mig på Silva 1998 anslutande seminariet. ka landslaget och har arrangerat tre – Ja vi vill båda utveckla våra va- ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

vasaloppet 2525

Bli en International Vasaloppet Ski Master Det finns fyra officiella Vasalopp i Vasaloppet Kina yngre ”försöker”. Man håller hårt på världen. Äldst är förstås Vasaloppet Januari 2012 svenska traditioner och är mycket i Sverige som startade 1922 och som Sträckor: 50 km, 16,7 intresserade av svenska besökare. nu har gått 88 gånger. Näst äldst är km, 3 km, klassisk Stämningen brukar vara mycket Vasaloppet i Mora Minnesota USA teknik lättsam och gemytlig. som startade 1973 och som körts 39 Vasaloppet i Kina Hemsida: www.vasaloppet.org gånger. Vasaloppet i Japan startade blir mer och mer populärt. Allt fler 1980 och firade i vintras sitt 32:a deltar, inte minst skandinaver och Vasaloppet Japan lopp. Yngst är Vasaloppet i Kina åkare som kört andra internationella Mars 2012 som nu har gått 9 gånger. Sedan en Vasalopp. Det tionde Vasaloppet i Sträckor: 45 km för tid tillbaka kan man köpa ett IVSE Kina går direkt efter nyårshelgen. herrar och 30 km för Vasaloppet Passport (kostar 150:-). Vasaloppet China går i Jingyuetan damer, fristil (klassiska För vart och ett av de officiella Vasa- Park, Changchun (ca 100 mil norr om spår finns). Man kan om loppen man har genomfört (oavsett Peking). Svenska researrangörer kan man vill, nöja sig med att köra 15 km. sträcka) får man en stämpel i Vasa- ordna boende på det 5-stjärniga och Vasaloppet Japan har körts i 32 år. loppspasset. När man har kört alla lyxiga Shangri-la Hotel och kan ordna Med stöd av den svenska ambas- fyra loppen (under obegränsad tid) kulturutflykter och banketter. Som saden vill man att så många svenska blir man en ”International Vasaloppet åskådare kan man följa de tusentals Vasaloppsåkare och andra svenska Ski Master” och får då, förutom kinesiska studenter som trots brist skidvänner som möjligt deltar i titeln, en mycket fin medalj. på teknik försöker åka skidor och festen. Vasaloppet Japan går i har mycket roligt. Pris ca 12.800:.- Asahikawa, som är den näst största Vasaloppet Sverige inklusive boende på lyxhotell och staden på Nordön. Naturen är vacker Mars 2012 banketter. med bergiga omgivningar. Asahikawa Sträckor: 90 km, Öp- Hemsida: www.nordicways.com har cirka 360 000 innevånare och är pet Spår, TjejVasan, Sta- bland annat känd som ”gourmets- Fakta Gåvert Wååg fettVasan, UngdomsVa- Vasaloppet tad” med många bra restauranger. Ålder: Drygt 60 san, Barnens Vasalopp, USA Vasaloppet i Japan går lördagen Karriär: Polis i tio år i Stockholm och Örebro. Slu- SkejtVasan, HalvVasan Februari 2012 veckan efter vårt Vasalopp i Sverige. tade i början av 80-talet. och KortVasan. Sträckor: 58 km fristil, 42 km klas- Hemsida: www.ahmic21.ne.jp/asahi- Jobbat med idrott i olika former. Sportförsäljning Svenska Vasaloppet är kronan på det siskt, 35 km fristil, 13 km fristil kawa-sports/vasaloppet.html på Silva. Marknadsförde orienteringssporten fram svenska evenemangsverket. Loppet Vasaloppet i Mora Minnesota körs till 1998 med bla Jörgen Mårtensson. Startade Park har körts sedan 1922 och lockar idag nu för 40:e året. Det går alltid den World Tour/stadsorientering med korta race mitt närmare 50 000 åkare. Med Sommar- andra söndagen i februari. 2000 - inne i europeiska städer. Därefter etablerades i veckan inräknat över 70 000. 3 000 åkare beräknas delta (beror Kina: Orienteringstävlingar, Vasaloppet, Lidingölop- Omsättningen har ökat från 60 på väder- och snösituationen). Ett pet (numera Vasaloppet crosscountry, Vätternrun- miljoner till 100 miljoner kronor på 50-tal Vasaloppsveteraner och andra dan och norska Birkebeinerrittet på Mountainbike. tre år trots finanskrisen 2009. Den skidvänner från Skandinavien förvän- Aktiv: Inom orientering, skidor och cykel. Bara indi- turistekonomiska omsättningen har tas vara med. Det bos i värdfamiljer viduella idrotter. sedan förra mätningen ökat från 115 som vanligtvis är ättlingar till de Familj: Gift. miljoner till 186 dito. Vinsten hamnar invandrare som kom till Minnesota Bor: Vissberga Kumla. Kina(över 200 dagar per år). på 10-15%. för 100–150 år sedan. Några av de Vasaloppet i USA, komplett Uppväxt: Laxå Hemsida: www.vasaloppet.se äldre talar ännu svenska och de med kung och kranskulla.

rumärken så det rymmer aktiviteter hela Har du någon vision? året. – Att få svenska, internationella och ki- Svenska Vasaloppet är i regel fullteck- nesiska företag att mötas i spåren och i af- Det är vi som har tillverkat nat redan på våren och då kommer ni in färer, gärna i samband med de seminarier och suger upp de som blir över? vi anordnar. – Klart man hoppas på en sån utveck- Vad anser då Jonas Bauer vd för svens- årets pris som delas ut till ling. Liksom att svenska Vasaloppet får en ka Vasaloppet, om att Vasaloppet som intressant kontaktyta mot nya deltagar- namn även finns iK ina, USA och Japan? ”Sveriges främsta idrottskommun” grupper genom oss. Men den stora delen – De finns där med vårt goda minne och av vår marknad finns förstås i Kina. Fri- vi har ett samarbete med dem. tidssektorn växer i takt med att kinesen Har det upprättats något typ av avtal mår allt bättre. mellan det svenska Vasaloppet och de Sport och affärer är perfekta dörröpp- utländska arrangörerna. Tas det betalt nare mellan kulturer så även av den an- för att varumärket används i andra ledningen känns det bra att ha inlett den länder? här resan. Chang Chun var en ganska – USA som är äldst har vi inget avtal anonym kinesisk ort tidigare men nu har med, men försöker närvara vid deras Va- man fått internationell TV och press från salopp i någon form och de kommer all- Europa. tid till Vasaloppets Vintervecka. Japan, näst Ni 10 årsjubilerar nästa år? äldst besöker vi när de har jubileum. Med – Ja. Cirka 1 000 nordiska skidlöpare Vasaloppet Kina har vi ett mer formellt av- har anmält sitt intresse däribland gamla tal eftersom det drivs av ett företag (Nord- kända namna som Wassberg, Lundbäck, ic Ways) som jobbar med idrottsarrange- Thomas Magnusson (om han blir kvitt mang i Kina. Inget avtal av kommersiell ryggsmärtorna). Svenska Vasaloppets or- betydelse – det handlar mer om att intro- ganisation kommer som alltid och den ducera skidåkning i Kina. officiella kranskullan. – Vi samverkar även genom att alla fyra Vasaloppet i China pågår under en loppen träffas vart tredje år och diskuterar dryg vecka med diverse lopp och un- samverkans möjligheter. Nästa gång sker gefär 25 000 deltagare mest studenter. det i svenska Mora 2012. Vi har även att Publiken brukar ligga kring 5 000 Vasa- avtal om ungdomsutbyte som innebär att loppsdagen den 2 januari varje år. Fr o m 6 ungdomar från varje land träffas i något mitten av november t o m Vasaloppsveck- av länderna vart annat år. I sommar har an genomför Nordic Ways varje år skid- man varit i Kina. Nästa gång, 2013, blir träningsprojekt med ca 75–90 000 studen- det i Japan. ter (cirka 2 000 studenter per dag.) Nordic Kan du gissa vad Vasaloppets varumärke Ways tillhandahåller all skidutrustning för är värt idag? denna träning, inkl. transporter till och – Nej, det är en mycket svår sak att göra. från arenan i Chang Chun. Större bolag gör ju ibland dessa mätning- Hur stora är era sponsorintäkter? ar, men de är kostsamma. Vi anar ju att – 4–5 miljoner. Bland annat SAS i ett värdet ökat kraftigt de senaste åren med barterupplägg. Chang Chun är en utpräg- en Sommarvecka, fler deltagare på vintern lad bilindustristad med över 300 000 an- och kraftigt ökad medieexponering. Transjö Hytta AB ställda inom bilindustrin. Förhandlingar Transjö, 360 52 Kosta • www.transjohytta.com • [email protected] pågår med en bilsponsor. text Gustaf Berencreutz ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

26 Sponsorprofilen f oto: oto: ingen roll vilken exponering vi har på vinstutveckling fortsätter nedåt? bi ld b arenan om en annan avsändare pre- -På sikt kan det hota nivån på våra

yrån senterar matchen i TV och stjäl asso- sponsoravtal. ciationen. Vi sliter för att pengapåsen Kommer du se över din sponsor- ska räcka både till sponsring av själ- portfölj något eller är de största va idrotten men även till sponsring av lagidrotterna säkra på att de alltid TV-sändningen av eventet/matchen. får ert fulla sponsorstöd? Det är inte helt lätt men en spännan- – Intressant fråga. Jag ut- och om- de utmaning. värderar ständigt vår portfölj. Med in- Livespelen är ett sätt att ta in mer tresse följer jag tex våra älskade längd- spontana intäkter från spelarna som skidåkares och skidskyttars framfart i redan lämnat in sina spelkuponger de internationella tävlingarna. Men innan matchen? all sponsring bygger på ti- – Ja fast det handlar ock- ming så det gäller att kliva så om att höja upplevelsen in eller av vid rätt tillfälle. för tittarna. Svenska Spel är i Det är viktigt att förmed- nöjesbranschen och då gäller la att vi inte skriver några det att hela tiden kunna er- livstidskontrakt med våra bjuda våra spelare attraktiva samarbetspartners. Sam- möjligheter. arbetena måste vara vitala Vad anser du är styrkan i All spon­ för bägge parter. Svenska Spels varumärke? sring byg­ Golf är din passion? ”Det gör mig extremt stolt att varje dag gå till jobbet och känna att Svenska Spel är en viktig samarbetspartner till svensk idrott”. – De positiva värden som – Det är egentligen inte idrotten står för dvs spän- ger på så centralt vad jag själv ning, gemenskap och glädje. gillar eller inte men visst Men vi står också för trygghet timing så vore det otroligt häftigt och ansvar, vilket är otroligt ” med Livespel under tex. det gäller Idrotten fyller hans viktigt för oss. Nordea Masters på Bro Hur ska ni lyckas vinna att kliva in Hof. Vem gör nästa bir- tillbaka tappade andelar die? Hole in one. Etc? Vi gentemot de utländska kon- eller av vid får se om vi kommer vida- kurrenterna? rätt tillfälle. re med detta. –Vi måste öka sponsring- Två multiarenor står sponsorportfölj JOHAN LINDVALL en-skratt. Skämt åsido. Reg- snart färdigbyggda i Johan Lindvall ansvarar för Sveriges tredje största sponsorport- leringen mot de utländska Stockholm. Kommentar? fakta JOHAN spelbolagen måste skärpas. Vi tillåts -Tittar vi tex på Globenarenorna följ efter Volvo och Ericsson. Han har arbetat med idrott ända LINDVALL inte marknadsföra oss lika hårt som blir de sammantaget något av en fa- Titel: Sponsorchef sedan tiden som sportjournalist på Radio Gotland och älskar på Svenska Spel våra konkurrenter. Vi får heller inte ge brik för våra Oddsetbaserade spel. tillbaka lika mycket till spelarna som Mycket intressant att följa utveck- Ålder: 40 spännvidden mellan elitidrotten som han jobbar med dagligen konkurrenterna . Det är högst cen- lingen här. Vi är också nyfikna på vad och gräsrotsnivån som han kommer nära som idrottspappa åt Bor: Visby tralt. Många spelare går dit de får bäs- som händer med Nationalarenan. Vil- Familj: Gift med två fotbollsspelande döttrar. Men det finns andra skäl till att bara ta avkastning/återbetalning. Vi vill ha ka kommer spela där och vilka evene- Eva sedan 12 år. Två lika villkor. mang lyckas man locka till sig? idrott ryms i hans sponsorportfölj. Eller ska vi kalla den sportfölj. döttrar Ella 11 år och Klara 7 år. Vad tror du om den omtalade avreg- Det talades mycket om spelmöj- leringen av spelmarknaden? ligheter för besökarna i den nya Civil karriär: Hur viktig är idrotten som mark- –Vad gäller modervarumärket vill Sportjournalist – Det sägs att den ska vara på gång. Nationalarenan? nadsföringskanal för Svenska Spel? vi att så många som möjligt skall se inom etermedia. Ra- Jag har jobbat här sedan 2003 och un- -Vi kollar på detta men inget är satt – Helt avgörande. Vi har satt ned fo- vad vi gör för samhället. I Oddsets fall dio Gotland, Radio der den tiden har det dykt upp några på papper än. ten och bestämt att fram till 2014 är handlar det om att rekrytera nya kun- Stockholm, Radio- utredningar men inte mer än så. Frå- Kan du se några framtidstrender det bara idrottsrelaterad sponsring der och ta spelarna närmare sporten sporten. TV-produk- gan är hur högt prioriterad spelfrågan inom sponsringbranschen? som gäller. Alltså inte kultur, under- och i Stryktipsets fall handlar det om tionsbolaget TipTV är just nu. Jag tror att ägarna tycker -Jag är övertygad om att kanalen samt konsult åt IMG hållning eller humanitär sponsring. att bygga lojalitet med varumärket. och därigenom pro- att vi gör ett bra jobb men det är själv- sponsring kommer fortsätta öka i takt Folket älskar idrott på alla nivåer så det – Vi mäter månadsvis i en varumär- gramledarjobb för klart en jättefråga att omreglera spel- med att allt fler svenskar blir tröttare är en effektiv marknadsföringskanal. kestracking och ställer frågor av typen Canal Plus, Kanal 5 marknaden och skapa legitimitet även på traditionell reklam. Kan vårt fö- Samtidigt är konkurrensen mördan- ” Anser du att Svenska Spel är en viktig och Pay per View. för nya aktörer. Det är svårt att sia om retag vara med och dela intresset på de därute. De utländska spelbolagen partner till svensk idrott. Blir du mer Sportredaktör på var staten står i frågan just nu. sponsringsarenan med konsumenten pumpar ut reklam för sin verksamhet positiv till Svenska Spel genom vårt Svenska Spel.se Vad anser du om att Svenska Spels har vi nått en bit. Detta kommer fler som enligt lag är förbjuden. samarbete med svensk idrott?” De siff- Idrottskarriär: vinst nu går rätt in i statskassan? och fler företag att upptäcka i allt stör- Hur aktiverar du era sponsorinsat- rorna är ganska bra just. Cirka 63% Mittback i Div 3 för – Personligen skulle jag inte ha nå- re utsträckning. Men det krävs att vi fotbollsklubben Rå- ser? resp 61%! svarar ja på de två frågorna. sunda IS. Målspruta i got emot att delar av vinstpengarna is- har finess så vi inte upplevs som på- – Sponsoravdelningen tar fram stra- Vilka mäter åt dig? innebandy i Div 1. tället öronmärktes till idrotten för att trängande. tegier för aktiveringen av respektive –Vi anlitar vår egen analysavdelning Extraknäck: Läser ytterligare befästa vårt band och vår Vad gör du om tio år? sponsorinsats tillsammans med varu- men använder även Sponsor Insight. upp Kenoraderna i långa historia med svensk idrott. – Det skulle vara otroligt spännande märkes- och produktcheferna. Den Ni sponsrar företrädesvis lag­ direktsänd TV från Hur ser vinstutvecklingen för bola- att på sikt få jobba med idrottsfrågor- blir helt olika beroende på område. idrotter. Visby. get ut? na ur ett ägarperspektiv. Tar vi modervarumärket har vi kört – Lagidrotterna är fortsatt väldigt Intressen: Idrott. –Vi har tappat en halv miljard på Så Lena Adelson Liljeroth, slå gär- en kampanj under namnet ”Tillsam- viktiga för oss men vi har också öpp- Samhällsfrågor. Slu- tre år. na en signal! mans är vi blågult” runt varje lands- nat upp för individsponsring om vi an- kar nyheter. Hur slår det mot idrotten om er text Gustaf Berencreutz kamp, oavsett idrott där vi inviterar ser att det passar in i helheten. Favoritidrott: och lyfter fram fansen. Stryktipset ak- Har ni någon specifik division för Golf(har överkon- tiverar sig framförallt genom Allsvens- arenaspel? sumerat fotboll och hockey genom åren). förbundet, Svenska rumärkesavdelningen är olika kan där vi bland annat haft aktivite- – Absolut. Vi har en fullt utvecklad Slukar PGA touren ­Ishockeyförbundet, Svenska delar av kommunikationssta- ter med gamla kända fotbollsprofiler avdelning som sysslar med arenaspel och Europatouren i Bandyförbundet, Svenska Inne- ben, Kommunikation och CSR, på Råsunda i samband med lokalder- framförallt inom de sponsrade idrot- TV. Blir extremt in- Andel av den svenska bandyförbundet och Svenska vars nytillträdda chef heter An- byt. Oddset aktiverar vi i samtliga li- terna. I Löfbergs Lila Arena har vi två spirerad att själv gå spelmarknaden: 51% Handbollförbundet. Idrotts- nika Ferm. gor som vi sponsrar. Produkterna ak- strategiskt placerade diskar för spel di- ut och spela efter Omsätter: 21,751 miljarder galan. Varumärkeschef är Miriam Reklambudget: Marknads- Nilsson. Sponsoravdelningen tiverar ligorna med daglig närvaro och rekt i arenan. Vi erbjuder då möjlig- TV-sändningarna. (2010), Nettospelsintäkter- na uppgick till 9,624 miljarder föringsbudgeten är cirka 500 består av 6 personer med en modervarumärket koncentrerar sig på heten till spel inte enbart innan utan Är aktiv idrottspappa för sina döttrar och (2010) miljoner varav 300 MKR i tra- projektledare för varje spons- gräsrot och landslag. även under matchen. Glädjande är att älskar spännvidden Sportspelens del av ditionell reklam och 200 MKR i rad idrott. Arenaaktiveringen Tar du hjälp av konsulter för att vi lägger resurser på att utveckla vår mellan att få syssla omsättningen: Sportspelen sponsring. ligger på sponsoravdelningen sköta aktiveringarna? mobila affär som i framtiden blir av- med elitidrotten stod för cirka 15 % (1440) av Sponsringsbudget: 200 mil- och kommunikationen i övrigt – Ja, för att kunna aktivera vår av- görande för att nå publiken på arenan. på jobbet och den Svenska Spels nettospelsin- joner exklusive aktivering som på ansvarig för respektive spel- är cirka en fjärdedel av avtals- form. Kommunikationsstaben tal maximalt tar vi hjälp av de bästa i Hur viktig är hemmaarenan – TV verkliga gräsrots- täkter. nivån med barnen Vinst: Knappt 5 miljarder kostnaden. har totalt ca 50 medarbetare branschen. soffan? på fritiden. Sponsrar: Riksidrotts­ Sponsringsorganisation: varav alltså ca 6 personer på Hur mäter du effekten av dina spon- – Oerhört viktig. Allt fler konsume- förbundet, Svenska Fotboll­ Sponsoravdelningen liksom va- sponsoravdelningen. sorinsatser? rar sport via TV. Det spelar egentligen Claes Forsberg ordnade just nya trunkar till Sollentuna HC Team -03.

Vad behöver ert lag?

Nu startar vi Hockeyfonden, ett sätt för oss att underlätta dagen lite enklare – kanske behövs det nya torktumlare, lite för er hockeyföräldrar som jobbar dag ut och dag in en skridskoslip eller catering till cupen? Är det ibland med att skjutsa till träningar och matcher, bre mackor, krångel med skjutslogistiken kan ni också få låna en av stå i kiosker och heja på både era egna och andras barn. våra rymliga familjebilar under hela säsongen. Oavsett Det är ni som ser till att svensk hockey drivs framåt och vad just ert lag behöver, ska vi försöka göra vad vi kan att vi i framtiden kan hoppas på ett lika starkt Tre Kronor för att fi xa det. ŠKODA – stolt sponsor som vi har idag. Så vi vill gärna ge något tillbaka. Genom av Sveriges hockeyföräldrar. Hockeyfonden kan ni få sådant som kan göra hockeyvar- Läs mer och ansök på www.hockeyfonden.se Och Tre Kronor, förstås. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

28 volkswagen group Trimmad sponsring hos Volkswagen Group

Volkswagen, Audi och Skoda ingår alla i Volkswagen-gruppen och de svenska hu- bilar. Det tjeckiska bilmärket har gjort Audi bär sedan länge på en tydlig vudkontoren för respektive bilmärke samsas i samma byggnad i Södertälje. en varumärkesresa under två decen- identitet som premium och ska andas nier. kärnvärdena sport, progressiv och so- Alla tre varumärken har valt idrottssponsring som ett viktigt marknadsförings- – Attityden till varumärket har för- fistikerad. För att stödja varumärket instrument. Konkurrensen på bilmarknaden är skarp där sponsring blivit en allt ändrats sedan det var en öststatsbil på har bilmärket varit huvudsponsor av 70-talet. Mycket har hänt och efter 20 det svenska alpina landslaget sedan viktigare katalysator i kampen om marknadsandelar. år i Volkswagen-gruppen är det nu en 1997 och världscupen sedan säsong- tysk bil till tjeckiskt pris. Skoda är den en 2002/03. – Om du ställde en Passat istället för teringen och de första strategiska av- FAKTA VOLKSWAGEN nya Svensson-bilen och vi fokuserar en V70 på garageuppfarten utanför talen tecknades inom golfen följt av GROUP SVERIGE mycket på barnfamiljer, vilket även Sponsring på alla nivåer ett radhus i Täby, kunde grannen i andra breddsporter som längdskidåk- Grundat 1948 genom de stora märkena gör, säger Mikael – Alpint är vårt mest strategiska och princip tro att du förlorat jobbet, sä- ning, STCC och nu senast ridsport. att Scania blev ge- Sandberg, pr-chef på Skoda Sverige. långsiktiga sponsring och handlar ger Niclas Runberg, marknadschef på –Vi började med att gå in i golfspor- neralagent för Volks- Parallellt med utvecklingen av varu- mycket om att lyfta fram den sporti- wagen. Volkswagen Sverige, för att beskriva ten för att bli hetare som varumärke Svensk generalagent märket har ett av sportvärldens längs- ga och aktiva sidan av varumärket. Vi den tidigare imagen runt bilmärket. och utmana premiummärkena i ima- för Volkswagen, Skoda, ta sponsorskap rullat mellan Skoda är med på flera nivåer från internatio- – 2005 bestämde vi oss för att byg- ge. Nästa steg var att gå in i längdskid- Audi, SEAT, Volkswagen och Internationella Ishockeyförbun- nella världscupen och VM till svenska ga varumärket ordentligt. Frågade vi åkning säsongen 2008/09. Då var det Transportbilar, Porsche det sedan 1993. Under 2000-talet har landslaget och lilla världscupen, där en kund på gatan vad Volkswagen stod mycket snack om att Volvo och Saab och Europcar. den svenska portföljen fyllts på med barn tävlar aktivt och våra återförsäl- för blev svaret; tysk bil, bra kvalitet, skulle få utländska ägare och det fanns 14 klubbavtal och nyligen tecknades jare samarbetar med lokala slalom- men lite grått och trist. Vi behövde en position ledig att bli lite mer folklig. ett tvåårigt huvudsponsoravtal med klubbar, säger Irene Bernald, mark- jobba på attityden till varumärket och Det är inget att sticka under stol med Svenska Ishockeyförbundet. nadschef på Audi Sverige. göra det hetare. att vår långsiktiga strategi är att vara – Sponsringen av ishockey har spe- Gemensamt för alla tre bilmärken För att göra bilarna attraktivare be- det ledande märket på marknaden. lat stor roll för kännedomen och as- är att sponsringen inte bara integreras slutade Volkswagen att alla modeller sociationen till varumärket. Skoda i kommunikationen utan även förank- på den svenska marknaden skulle ha Tysk bil till tjeckiskt pris centralt har investerat 20 år av enga- ras hela vägen ut till bilhallarna. Volks- exempelvis aluminiumfälgar, läderratt Skoda är också på jakt efter mark- gemang och nu ska vi tappa ner det wagen har tydligt integrerat koppling- och lackade lister. Sponsring blev ett nadsandelar och fram till 2018 ska lokalt för att göra ännu mer av hock- en till längdskidåkning. sätt att kommunicera produktpake- försäljningen dubblas till 1,5 miljoner eysponsringen i Sverige. –Vår skidsatsning har gjorts från ax

foto: Jörgen Hildebrandt

rid, Manchester United, Bayern München, m.fl. Skidor: Audi FIS World Cup, FIS Alpine World Ski Championships, FAKTA – AUDI m.m. Omsättning 2010: OS: Olympic Partner Germany. 35 miljarder Euro Segling: Kieler Woche, Audi Försäljning: 1 092 411 nya bilar Medcup. foto: radovan stoklasa Anställda: 60 000 Golf: Ryder Cup 2018, Audi Marknader: 100 länder. Quattro Cup, m.m. FAKTA – SKODA Sponsring internationellt Sverige Marknadsandel i Sverige Omsättning 2010: 8,6 miljarder Euro OS: Tjeckiska olympiska laget Ishockey: Svenska Ishockeyförbundet 2010 (%): 5,57 Sverige Försäljning 2010: 585 000 bilar Cykling: Tour de France, Giro dÌtalia, samt Djurgården IF, Timrå IK, Brynäs IF, Sålda bilar 2010: 16 162 Alpint: Svenska landslaget (lag- Anställda: 27 000 Tour de Suisse, m.m. Skellefteå AIK, Växjö Lakers, Linköping HC, Antal återförsäljare i sponsor) och Lilla världscupen. Återförsäljare Sverige: 70 Rally: Intercontinental Rally Challenge. Frölunda Indians, Modo Hockey i Sverige: 47 Segling: Stena Match Cup Swe- Marknader: 100-tal Ishockey: IIHF World Championships. Elitserien. Södertälje SK, Leksand IF, Sponsring Internationellt den (sponsor), Audi Dragon Cup Marknadsandel i Sverige 2010 (%): 4,31 IK Oskarshamn, Örebro i Allsvenskan. Fotboll: Audi Cup och klubbar (huvudsponsor). Sålda bilar 2010: 12 493 Vita hästen, Skövde i Div 1. som FC Barcelona, Real Mad- Kultur: Fotografiska HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA 29 till limpa. Sponsringen blir som mest ef- är engagerad och ser ishockeyn som ett fektiv när vi knyter det till en produkt viktigt verktyg för sin affär. Varje återför- som återförsäljarna står bakom, som säljare bjuder med sig ett hundratal per till exempel kampanjmodellerna ”Ski säsong, vilket innebär att vi träffar runt Team Edition”. Tillsammans med Va- 2 000 kunder med stor geografisk sprid- saloppet, förbundet och leverantörer ning, säger Mikael Sandberg. har vi genomfört ”Vallarkvällar” i ett Bilmärket testar även en oprövad väg 40-tal bilhallar med i snitt 170 kunder. och i september lanserades Hockeyfon- När det sedan stöttas av den. En miljon kronor avsätts print, dr, bilhallsmaterial, årligen i en fond för föräldrar webb och TV-reklam med och klubbar på gräsrotsnivå att framgångsrika åkare som söka medel ur. Aktiveringen är Charlotte Kalla blir det väl- utformad tillsammans med re- dig starkt, säger Niclas Run- klambyrån DDB. berg och tillägger. – Hockeyfonden är vårt sätt – Till hösten ska vi göra att betala tillbaka till ishock- en tour med ridsportkväl- Hockey­ eyn efter 20 år och tacka alla lar till 40 bilhallar för första hockeyföräldrar. Det här är ett gången ihop med Ridsport- fonden är nytt sätt att aktivera och vi gör förbundet. vårt sätt det med mycket hjärta utan 20% För Audis del fortsätter en massa kräng. Vi vill göra det beprövade konceptet att betala det så autentiskt som möj- rabatt på ord. helgpris med provkörningar i syn- ” ligt med riktiga hockeyföräld- tillbaka till nerhet på Åresjön, vilket rar i reklamfilmerna och utan når klimax under damernas ishockeyn. några manus. Det här för ner Säg det med en världscuptävlingar i mars. Mikael Sandberg, sponsringen på lokalnivå och Men fjällen har komplette- skoda ger återförsäljarna ett verktyg rats med seglingsmiljö. att stötta klubbarna. Det ska- – Audi är sedan två år sponsor för par också historier som kan berättas i Match Cup i Marsstrand med bilut- lokal media. STAYCATION ställningar, shuttle-service och möjlig- Framöver väntar även två megaeve- het att boka upp sig för provkörning- nemang på svensk mark för Skoda när ar. Vi vill vara aktiva även på sommaren Ishockey-VM delas mellan Stockholm Boka på scandichotels.se/staycation och närvarande på västkusten för att och Helsingfors åren 2012-2013. stötta våra lokala återförsäljare efter- – Här kommer Skoda centralt ha som det är ett stort publikt evenemang, mycket att säga till om som partner till säger Irene Bernald. Internationella förbundet. Det kommer bli en kombination av centrala rättig- Engagemanget avgörande heter och lokalt genom vårt avtal med I Skodas fall är klubbavtalen motorn i svenska förbundet. Planeringen har pre- att aktivera återförsäljarna och ta ut is- cis startat och vi kommer kunna hitta på hockeyn lokalt. mycket roligt med VM. –Valet av klubbar styrs mycket av om det finns en återförsäljare på orten som text johan thorén

foto: Peter Alendahl/Adamsky

Sponsring Golf: Nordea Masters (huvud- FAKTA – Internationellt sponsor), Volkswagen Masters VOLKSWAGEN Fotboll: Wolfsburg och PGA. Omsättning 2010: 80 miljar- Motorsport: Dakar-rallyt, Ridsport: Svenska Ridsport- der Euro Scirocco R-Cup, Formula 3, förbundet (Förbundssponsor), Försäljning 2010: 4 503 Rally WRC Stockholm International Horse 000 bilar Musik: Volkswagen Sound Show (Huvudsponsor) Anställda: 133 000 Foundation Motorsport: STCC (Team Marknader: 150 länder Biogas) Marknadsandel i Sverige Sverige Tennis. Svenska Tennisförbun- 2010 (%): 12,32 Längdskidor: Svenska Längd- det (Officiell billeverantör) Sålda bilar 2010: 35 699 skidlandslaget (Team spon- Socialt: BRIS Antal återförsäljarorter i sor), Svenska Skidförbundet, Sverige: 106 Vasaloppet.

ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

30 krönikan ”Kan Du hjälpe mej å säje nej?”

Frågan kom plötsligt från Ralf När han kom hem från USA, som nybliven världs- mästare, hade jag planerat ett mottagande med massme- Edström, när vi var på väg till en dia och uppvaktningar. Då kom han dagen innan, så det av mina första fotbollsmatcher i blev problem i alla fall. Så var han, den gode Frank. Om han skött sig, hade han också varit ekonomiskt obero- Stjärnlaget i Falkenberg 1974. ende. Han kommer tyvärr aldrig att bli skuldfri så länge han lever. Det gläder mig ändå att han lyckades i Let´s Dance krönikör björn berggren och kan inte för mitt liv begripa hur han klarade detta, för jag såg honom aldrig dansa på den tiden. Men bra fotarbete har han, timing och är säkert hyfsat vältränad i hade blivit riktigt goda vänner året innan, fortfarande. när vi träffades på pingisturne´n med Stel- ”Hoa-Hoa”Dahlgren är min definitiva favorit tillsam- lan Bengtsson och Kjell Johansson. mans med Ralf. Den omtalade reklamen för Försäkrings- Inte kunde jag då ana att detta skulle för- kassan skedde före min tid, men gav eko. Jag har faktiskt ändra mitt liv så totalt. inte gjort något reklamavtal med Hoa. Däremot ett stort VJag lovade hjälpa Ralf efter att ha kollat redan gjorda antal framträdanden och inte minst hans medverkan i ”Sveriges Mc Cormack” med några av sina kunder den avtal och blev upprörd över hur man redan hade hunnit tiden det begav sig. ”På Spåret” hade jag ett litet finger med i spelet. utnyttja honom. Men det blev annat ljud i skällan efter första program- Jag blev en av de första i Sverige att jobba som rådgi- En annan stor idrottsman hade jag runt hörnet i Ma- mets stora succé, mycket tack vare en viss herr Dahlgren. vare. Jag lämnade 1974 ett säkert och välavlönat distrikts- riestad, olympiske guldmedaljören på cykel Bernt Jo- Kontakten med Ralf och Lennart Dahlgren är livslång chefsjobb på Myresjöhus för att kasta mig in i en oviss hansson, som jag hjälpte med att bli proffs i Italien illa och vi talar med jämna mellanrum med varandra, oftast idrottsvärld, Jag som själv försökte bli en idrottsstjärna kvickt efter OS-76. Det var inga stora övergångspengar om idrott, men lika ofta om samhället och vad som sker fick nu i stället drömjobbet med Sveriges då störste fot- att få, men jag kontaktade Gösta Fåglum, tidigare proffs i världen. bollsspelare efter sina tre mål mot Ryssland och som eta- och han svarade: blerad proffs i PSV Eindhoven. ”Åk ner och kör ifrån dem, sedan kommer pengarna åda har ju också lyckats civilt, Ralf jobbar Inte kunde jag då ana vilken enorm utveckling denna efter hand”. Detta stämde bra då Bernt lyckades och lade med sponsring för Handikappidrottsförbun- bransch skulle få. Hade jag bara valt en bättre kompan- grunden till en stabil tillvaro. Därför har han också klarat det och Radiosporten och Lennart har sedan jon än Kay Wiestål, utan en advokat vid min sida istället sig mycket bra civilt tack vare guldet och har, genom sitt många år drivit restaurangerna Bronco och så hade det gått bra. sympatiska sätt och stort kunnande, blivit en duktig för- Lina men sedan ett halvt år tillbaka Loke, Men ödet ville ännu mer annorlunda då jag först drab- dragshållare, reseledare och cykelskribent. Btillsammans med dottern Lina, på Bondegatan, bara bades mycket hårt av att Hans Alsér omkom i en flyg- några kvarter från sin bostad på söder, Folkungagatan. olycka 1977, Nils-Erik Holm, ägare till välkända NeH, lla ekonomiska transaktioner måste på Lennart har också deltagit i flera TV-program och varit dog efter kort tids sjukdom och Pelle Lindberg omkom 70-talet godkännas av respektive förbund. sakkunnig i både wrestling och inom travsporten. Han är i en bilolycka i USA. De var alla hörnstenar med jämna Det gällde även andra idrotter, som Stock- noggrann innan han säger ja för seriöst och välplanerat mellanrum 1975, 1980 och 1986 och jag slogs bokstavli- holm Open, där junioren Thomas Hög- skall det vara. gen till marken. stedt fick riva av sig NeH-loggan på skjort- Avslutningsvis något om den enorma utveckling som I början av 70-talet hade dörrarna öppnats, tack vare ärmenA då han var just junior. skett med sponsring av alla de slag. Ralf Edström, så jag hade kontakt med alla på tiobästalis- Nya Wermlandstidningen tejpade över reklamen på Varför har det blivit så stora pengar i idrotten och tan samt Svensk Fotbollsförbundet inför VM i Argentina. bilder, där den syntes på ishockeyrinken. SVT krävde att speciellt i vissa sporter? Svar: TV-bolagens intrång på Ett mycket intressant projekt, där Kay och jag jobba- godkänna arenareklamen före sändning fick ske och vid arenorna med alla sina kommersiella krafter. Det de bra tillsammans med VD i Fotbollsförbundet Robert övertramp kunde t.o.m. sändningar stoppas. började med McCormack och golfen tidigt 70-tal. Hernardi, som lärde sig och körde vidare själv. Ett extra Ulrika Knape borde varit mycket attraktiv, med en di- En sport med många penningstinna personer, som tillskott på kanske 20.000:- blev det i alla fall för spelarna. ger meritlista, men stoppades av de hårda reglerna. De- själva ville synas i rutan. Till en början var det bara Björn Borg, Ingemar Sten- sto roligare att ett företag, som jag ändå kunde hjälpa Det fortsatte i USA med basketen, som var en perfekt mark och boxningsvärldsmästaren Ingemar Johansson henne med, har inneburit att hennes nästan lika fram- TV-sport, liksom tennisen och Björn Borg kom fram pre- som tjänade de riktigt stora pengarna och de blev alla gångsrika dotter Anna kunnat vara proffs. Det innebar cis i rätt tid. Jag glömmer aldrig, när det stod i de svenska ekonomiskt oberoende resten av sitt liv. Därefter kom att jag fick en stor kram på Idrottsgalan av Ulrika, vilket tidningarna, att Björn Borg tjänade för mycket pengar. Ralf, men han spelade tyvärr utomlands, vilket var en värmde. När jag pratade med Björn om just detta, då jag var med nackdel för svenska sponsorer. Men här rörde det sig om Frank Andersson var ett kapitel för sig, då han varken och arrangerade en uppvisningsmatch mellan honom 10-20.000:- per avtal för Ralf liksom för Ronnie Hell- kunde klockan eller almanackan. Annars var han ett bra och McEnroe, svarade Björn: ”Jag har inte bett att få ström. Dag Wennlund och Anders Järryd fick 3.000:- för reklamnamn då hans syntes i alla tidningar på alla olika tjäna de där pengarna och varför skulle jag tacka nej?” att ha NeH:s hårband på finnkampen resp. Stockholm sidor. Han marknadsförde egentligen mig lika mycket, då Så är det naturligtvis fortfarande Men ingen i världen Open. jag fick träda fram i tid och otid och förklara, varför han kan stoppa varken agenter eller TV-bolag från att trissa För Frank Andersson och flera andra som Ulrika inte kom. Han hade ett avtal med Adidas, men fick aldrig upp priserna till klubbar och idrottsmän. Knape och Thomas Magnusson blev det problem med ut några pengar, då han under sina resor runt om i Sve- Varför slutade jag? Jag satsade på Mariestad och det de hårda olympiska reglerna. Jag var inte så väl sedd rige tog ut kläder i sportbutikerna, vilket gjorde att hans har jag ångrat. I stället för en checkkredit hade jag sä- hos min granne i Mariestad, RF:s ordförande Karl konto blev plus minus noll. När han reste hade han ingen kerligen haft en tjock plånbok i stället i dag. Men jag har Frithiofsson som väl visste vilken seriös person jag varit. väska. ”Hur skulle det se ut” var hans kommentar. Klä- många fina vänner för livet och minnen som är oför- Men det började dyka upp lycksökare så kontrollen från der var de han stod och gick i, oftast träningsoverall och glömliga från den mest framgångsrika tiden i svensk RF:s sida var befogad. gympadojor. idrott!

Missa inte Del lll i vår miniserie om Sponsringens historia! Gå in på www.sportaffarer.se [email protected] Alltid högt tryck SM-FINAL 16 APRIL 2011, MALMÖi Malmö ARENA Arena!

Handbollslandkamp Sverige-Ryssland 11 januari 2012

www.malmoarena.com

MALMÖ ARENA HAR ETT STRATEGISKT TOPPLÄGE OCH SKAPAR SKRÄDDARSYDDA SPORT- OCH AFFÄRSEVENEMANG! Ǧ ”™†‘™ȡȜțțț’ȝ’š‘™Žǂ†—Š“† Ǧ —Š“†“†“†“•†˜˜†˜‹Û—•š‡‘ŽȜȠțțǂȜȠțțț•Š—˜”“Š— ǦŠ˜™†š—†“Œ†•†ˆŽ™Š™š••™Ž‘‘Ȟȝțț˜Ž™™†“‰Š—Š˜™†š—†“ŒŒ¤˜™Š— Ǧ Ȣȝ ‘”ŒŠ— Ǧ”“‹Š—Š“˜‹†ˆŽ‘Ž™Š™Š— Ǧ Ȝȝ’Ž“™Ž‘‘”•Š“†ŒŠ“Ž—•”—™ Ǧ ȝț’Ž“™Ž‘‘†‘’ÛŽ—•”—™ Ǧ ȞƽȢ’Ž‘”“Š—Ž“›§“†—Š†““§†—Š“†“•§’Ž“‰—Š¤“Ȝ™Ž’’Š

1109 annons SPORTAFFARER 252x358.indd 1 2011-09-21 19.16 Framsidan.

SlottSSkogen • Ullevi • Skärgården • kUngSportavenyn • älvStranden • MagaSinSgatan • röda Sten • Heden • FriHaMnSpiren • trädgårdSFöreningen • gaMla Ullevi • packHUSkajen • liSeberg • valHalla • SvenSka MäSSan • kanaltorget • götaplatSen • FrölUndaborg • bälteSSpännarparken • ScandinaviUM • nordStan Hela staden är vår arena.