Bab I Pendahuluan
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
BAB I PENDAHULUAN 1.1. LATAR BELAKANG ATAU MASALAH Pada era serba teknologi ini, perkembangan zaman tidak bisa dihindari dan dituntut untuk mengikuti segala perubahan yang terjadi, karena teknologi semakin berkembang dengan sangat cepat dari yang awalnya hanya memiliki telepon genggam yang belum canggih sampai sekarang sudah dibuat semakin canggih, memiliki banyak kelebihan, dan tersebar di mana saja. Dengan teknologi, dapat memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk melihat berita, mencari berbagai informasi yang beredar di dunia maya, membuat segala kegiatan bisa berjalan dengan praktis dan mudah sehingga membantu lebih banyak untuk kegiatan ke depannya. Tentunya, penggunaan teknologi memiliki dampak positif dan negatif. Dampak positif perkembangan teknologi saat ini dapat memudahkan mencari informasi, memudahkan pekerjaan tergantung cara penggunaannya yang dapat bermanfaat bagi diri sendiri dan orang lain. Sedangkan, di sisi lain, dampak negatifnya, banyak remaja yang menyalahgunakan teknologi ini demi mencapai kepentingan pribadi dengan melakukan hal-hal yang tidak bertanggung jawab. (Id Cloud Host, 2018). Data di atas yang dilansir Hootsuite dan We Are Social mencapai 3,8 miliar dengan pertumbuhannya 51%. 1 Gambar 1.1. Pengguna Aktif Internet Seluruh Dunia Per April 2017 Sumber : https://www.youthmanual.com/ Perkembangan teknologi memasuki level perangkat yang saling terhubung atau sering disebut dengan IoT (Internet of Things). Dalam kurun waktu dekade belakangan ini, perkembangan IoT berkembang pesat baik dari segi perangkat maupun pemanfaatannya. Di Indonesia pun demikian. IoT mulai dilihat banyak orang sebagai bentuk inovasi sebagai generasi selanjutnya perkembangan teknologi. (Rahmadani, 2017). Secara singkat, Internet of Things bisa dikatakan bahwa di mana benda-benda di sekitar kita dapat berkomunikasi antara satu sama lain melalui sebuah jaringan seperti internet, tersambung ke jaringan lokal dan global melalui sensor yang tertanam dan selalu aktif sehingga teknologi yang semakin canggih ini, tidak bisa terlepas dari internet. Banyak hal yang dapat dilakukan melalui jaringan internet, mulai dari berkomunikasi, mencari informasi, 2 hingga berbelanja. Internet memungkinkan manusia dapat mengakses semuanya hanya dengan segenggam ponsel dan gerakan jari saja. (Fachlevi, 2017). Gambar 1.2 Pertumbuhan Pengguna Internet di Indonesia Tahun 2017 Sumber : https://nusantaranews.co/ Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) mengungkapkan hasil survei penetrasi pengguna internet secara total di Indonesia yang tumbuh tipis hampir 8 persen menjadi 143,26 juta jiwa atau 54,68% dari total populasi 262 juta orang dibandingkan hasil sebelumnya sebesar 132,7 juta jiwa. Perangkat yang digunakan pengguna dalam mengakses internet adalah smartphone. Di area urban, kepemilikan smartphone mencapai 70,96%, rural urban (45,42%), dan rural (42,06%. Sedangkan komputer cenderung lebih sedikit digunakan, urban (31,55%), rural urban (23,42%), dan rural (23,83%) (Nabila, 2018). 3 Gambar 1.3. Peringkat 25 Negara Pengguna Aktif Internet Sumber : https://kominfo.go.id/ Manfaat penggunaan jaringan internet dapat dirasakan di berbagai bidang kehidupan masyarakat, seperti bidang pariwisata, kesehatan, pendidikan, ekonomi, pemerintahan, perbankan, bisnis dan perdagangan, dan bidang-bidang lainnya. sehingga penggunanya dari tahun ke tahun semakin bertambah. Ada beberapa manfaat dari internet dalam berbagai bidang tersebut, yakni sebagai media hiburan, media komunikasi, sumber informasi, dan sebagai penambah wawasan (Abdul, 2018). Kehadiran media sosial memang tidak bisa dipungkiri lagi sangat dibutuhkan dalam kehidupan sehari-hari, baik dalam kegiatan sosialisasi, pendidikan, bisnis dan sebagainya (Khan, 2018). Seiring berjalannya waktu, media sosial lebih sering dimanfaatkan dalam banyak hal. Salah satunya, dalam berbisnis. Bisnis di bidang tarik suara misalnya, bisnis tersebut perlu media sosial 4 untuk memperkenalkan citra seorang penyanyi sehingga dapat dinilai masyarakat luas. Penjelasan dari Agi Sugiyanto, sebagai produser yang mengawali bisnis musiknya dengan memproduseri sekaligus manajemen dari grup vokal Trio Macan ini berpendapat bahwa peluang penyanyi pendatang terbuka lebar. Oleh karena itu, Agi menyampaikan bahwa dirinya masih melihat-lihat ke berbagai daerah dan mencari penyanyi baru untuk dipilih menjadi penyanyi masa depan melalui media sosial. Sementara itu, Rahayu Kertawiguna sebagai CEO Nagaswara Musik mengungkapkan bahwa “peluang itu tetap ada, inovasi harus dilakukan dalam generasi milenial. Promosi secara besar-besaran di media sosial dibuat dengan “kemasan” generasi yang kekinian.” (Pos Kota News, 2018). Laporan Global Digital 2018 bulan ini yang dilansir oleh situs layanan manajemen media online, yaitu Hootsuite & We Are Social mengungkapkan bahwa pengguna internet global kini telah melewati angka 4 miliar. Berarti bahwa lebih dari setengah populasi dunia menggunakan internet. Untuk instagram sendiri dari tahun 2017 hingga tahun 2018, mengalami peningkatan dari 600 juta orang menjadi 813 juta orang. 5 Gambar 1.4. Pengguna Aktif Media Sosial Seluruh Dunia Per April 2017 Sumber : https://www.slideshare.net/ Gambar 1.5. Pengguna Aktif Media Sosial Seluruh Dunia Per April 2018 Sumber : https://wearesocial.com/ 6 Gambar 1.6. Pengguna Aktif Instagram Seluruh Dunia Sumber : https://beritagar.id/ Media sosial Instagram telah tercatat memiliki 1 miliar pengguna aktif, pada kuartal tahun 2018, tepatnya pada bulan Juni. Dilansir dari skynews, chairman instagram, Kevin Systrom mengatakan, bahwa instagram telah menjadi aplikasi media sosial favorit masyarakat dunia. "Sejak peluncuran kami pada tahun 2010, kami menyaksikan dengan takjub ketika komunitas telah berkembang dan ini adalah sebuah pencapaian besar," ujar Kevin, seperti dikutip era.id, Selasa (26/6/2018). Kini, Instagram atau IG telah menjadi media sosial yang populer. Platform ini mulai mendekati media sosial lainnya seperti Messenger 1,3 miliar pengguna aktif, Facebook 2,2 miliar pengguna aktif, serta WhatsApp dengan 1,5 miliar pengguna. IG juga memperkirakan dengan peluncuran IGTV akan menambah 7 pengguna baru Instagram. Terlebih dengan fitur konten video yang durasinya lebih lama (Era.id, 2018). Gambar 1.7. Pengguna Aktif Instagram di Indonesia Sumber : https://www.tek.id/ Indonesia menjadi negara dengan pengguna Instagram terbesar se-Asia Pasifik. Dari 700 pengguna aktif bulanan alias monthly active user (MAU) yang diraup Instagram secara global, 45 juta di antaranya berasal dari Indonesia. Angka 45 juta MAU menunjukkan peningkatan yang signifikan jika dibandingkan dengan Januari 2016 (Bohang, 2017) Kala itu, MAU Instagram di Indonesia hanya 22 juta. “Orang Indonesia sangat aktif di Instagram. Para artis, content creator, sampai pebisnis benar-benar memaksimalkan manfaat instagram,” kata Country Head Facebook Indonesia, Sri Widowati, Rabu (26/7/2017), dalam acara #DiscoverYourStory di Jakarta. Selain 8 itu, pengguna Instagram di Indonesia juga sangat aktif memanfaatkan fitur stories. Setiap harinya, pengguna Instagram bisa mengunggah konten stories dua kali lebih banyak dari rata-rata pengguna global (Bohang, 2017). Media sosial bagi seorang artis/public figure adalah sebagai tempat yang sangat bagus untuk menyampaikan semua hal tersebut, dengan kata lain sebagai suatu identitas Anda. Identitas ini berbeda dengan personal branding. Perbedaanya, personal branding adalah persepsi publik terhadap seorang artis, sedangkan identitas yang dimaksud adalah cara merepresentasikan artis sersebut kepada publik. Identitas dan personal branding memang cukup sulit diterima, karena audiens atau publik memiliki wawasan, latar belakang, dan pengalaman yang berbeda-beda (Digitalmarketer.id, 2016). Salah satu public figure yang terkenal di kalangan kaum anak muda khususnya yang diminati kebanyakan perempuan adalah Tulus karena lewat keromantisan pada lagu-lagunya (Andini, 2014). Penyanyi pendatang baru di tahun 2010 bersamaan dengan Tulus, ada Citra Scholastika dan Calvin Jeremy yang memiliki pengikut sekitar ratusan ribu, sedangkan Tulus sendiri diikuti oleh 1.1 juta lebih pengikut di instagram. 9 Gambar 1.8. Akun Instagram Tulus Sumber : https://www.instagram.com/ Dilansir dari situstulus.com, Tulus telah meraih 50 penghargaan di 7 tahun perjalanan musiknya. Pada tahun 2017 lalu, Tulus berhasil meraih kembali penghargaan dengan membawa 5 piala AMI Awards dari album Monokrom. Dari berita yang disampaikan, Tulus mulai aktif berkarir ada tahun 2010. Followers instagram Tulus mencapai 1.1 juta lebih. Gambar 1.9. Akun Instagram Citra Scholastika Sumber : https://www.instagram.com/ 10 Scholastika Citra Kirana Wulan atau sering dikenal dengan nama Citra Scholastika mengawali karirnya dalam dunia musik dengan menjadi salah satu peserta ajang pencarian bakat Indonesian Idol musim ke 6 pada tahun 2010 (Klikharry.com, 2015). Followers instagramCitra mencapai 214 ribu lebih. Gambar 1.10. Akun Instagram Calvin Jeremy Sumber : https://www.instagram.com/ Calvin telah mengawali karirnya sebagai seorang penyanyi sejak tahun 2010 dengan mengeluarkan album perdananya bertajuk Selamanya (Maulana, 2017). Followers instagram Calvin mencapai 109 ribu lebih. Selain dalam bidang musik, Tulus merupakan pria pertama di Indonesia yang menjadi brand ambassador sebuah merek kosmetik ternama di Indonesia (Andini, 2014). Tulus mampu membuat perusahaan rekaman sendiri bersama kakak kandungnya bernama Riri Muktamar dan pada awalnya, Tulus ditolak oleh beberapa label musik besar yang mengharuskan Tulus untuk