LE ATP FINALS a TORINO DAL 2021 AL 2015 Pag.13 REPORTAGE Pag.35 IL FENOMENO DEL MOMENTO SI CHIAMA ESPORTS: OBIETTIVI, DATI Pag.7 Pag.12 E TREND DEL SETTORE

#55|anno II giovedì 2|05|2019

Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media

TENNIS INTERNAZIONALE GAME,SET, MATCH: LE ATP FINALS A TORINO DAL 2021 AL 2015 pag.13 REPORTAGE pag.35 IL FENOMENO DEL MOMENTO SI CHIAMA ESPORTS: OBIETTIVI, DATI pag.7 pag.12 E TREND DEL SETTORE

L’EVENTO / TORNA ADIDAS PLAYGROUND pag.27 PERSONAGGI SPORT&MEDIA JORGE LORENZO ANCHE SUL LA CULTURA DI STRADA PODIO CON CHUPA CHUPS LA NAZIONALE pag.26 UNDER 21 PIACE: CELEBRATA A MILANO SETTEGIORNI AUTOGRILL AL FIANCO DELLA L’OFFERTA ADV DI DUCATI NEL MOTO MONDIALE pag.19 RAI PUBBLICITÀ LA GAZZETTA DELLO SPORT E SULLA RAI TORNA CELEBRA LA JUVENTUS: IL GRANDE RUGBY “L’OTTAVA MERAVIGLIA”pag.23 pag.37 1 11 MAGGIO - 2 GIUGNO

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dfghj lhd lhjhijiot Editore Newsco Multimedia hjreghijdd hj

Autore: Redazione DailySport - a breve nel 2019

Warm up quasi ultimato. Coordinamento Editoriale LEGGI Daniele Bologna Il nuovo sito internet Realizzazione Grafica Simone Cirtoli di DailySport è in partenza

Aut.Trib. Mi n. 140/18 - diffusione digitale GLI EVENTI Per tutti i nostri lettori sta per partire Newsco Multimedia srl una nuova esperienza: il sito u ciale Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano di DailySport. Per orire un’opportunità tel 02-53598411 in più di informazione e visibilità www.dailyonline.it hdﬂkdsnlkdnldbkldf R.o.c. n. 18866 Presto online djkjkvhkjdhkjfd ISSN 2465-261X d jhjkbvjkxcbhjkv

ASSOCIAZIONE NAZIONALE ANES EDITORIALE DI SETTORE Aderente a : Confindustria Cultura Italia LEGGI LOLO SPONSORSPONSOR DELLADELLA SETTIMANASETTIMANA

L’Atalanta B.C. e Radici Group hanno Autore: Redazione Daily - h 13:50 ufficializzato il proseguimento della partnership anche per la stagione 2019-2020. Una collaborazione, nata People&Poltrone nella stagione 2017-2018 e proseguita in quella successiva, che sta regalando importanti, reciproche, soddisfazioni. Lorem ipsum dolor sit amet, con Antonio Percassi, Presidente del club adipiscing elit. Aenean commodo ligulacalcistico bergamasco - impegnato nella Serie A e finalista della Coppa eget dolor. Lorem ipsum dolor sit amet.Italia, dove incontrerà la Lazio - ha espresso grande soddisfazione per il rinnovo del main sponsor: “La presenza LEGGI di Radici Group nella famiglia Atalanta è un segnale forte per il territorio bergamasco e ne sono particolarmente orgoglioso. Tante altre realtà imprenditoriali di Bergamo si sono avvicinate a noi proprio a seguito della partnership con Radici Group”. Molto Ultime Notiziesoddisfatto anche l’Amministratore Delegato della società nerazzurra, Luca Percassi: “Ci tengo a sottolineare due AZIENDE cose: la MEDIprimaA che, da collezionista di maglie, posso affermare che quella dell’Atalanta con il marchio Radici Group rappresenta una delle divise più belle della Serie A. Inoltre, per noi è un CALCIO: L’ATALANTA SOGNA IN GRANDE, piacere essere legati a un’azienda fatta di persone laboriose che rappresentano RADICI CONTINUA A CREDERE NEL CLUB al meglio il nostro territorio”. “Siamo orgogliosi di continuare a essere Il team calcistico di Bergamo,Autore: Redazione in corsa Dail pery - 01/ un09/ posto2018 d’onore Autore: Redazione Daily - 01/09/2018 sponsor della squadra - ha aggiunto nella prossima Champions League, ha raggiunto anche la Angelo Radici, Presidente di Radici Lorem ipsum dolor sit Group -Lor e diem abbinarci ipsum a un’autenticadolor sit finale della Coppa Italia:amet, e il consectetuegruppo ha rinnovator elit l’accordo. eccellenzaamet, del calcioconsectetuer italiano”. elit.

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Autore: Redazione Daily - 01/09/2018 Autore: Redazione Daily - 01/09/2018

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1. Calcio 2. Aziende 3. Brand 4. Pallamano LA COPPA ITALIA RIDIVENTA TIM CUP. CAMPER E MICHELIN SI UNISCONO NEW BALANCE REINTERPRETA UN L’AGENZIA SPORT&IDEAS MARKETING È UFFICIALE L’ACCORDO CON LA LEGA PER UNA SNEAKER: È PILOT SPORT GRANDE CLASSICO: È LA 1500 1989 ADVISOR PER E.GO HANDBALL SIENA

TIM, partner storico del calcio Una fusione di stile e prestazio- New Balance fa irruzione nei Sport&Ideas, agenzia specia- italiano, ha siglato con la Lega ni pronta a tutto. Camper e Mi- suoi archivi per ricreare e rein- lizzata in Sport Marketing e Serie A un accordo di spon- chelin si sono uniti per una part- ventare una delle sue silhou- Event Management, fonda- sorizzazione per la fase fina- nership nello sviluppo di una ette più classiche. A distanza ta da Nicola Tolomei, e E.Go le della Coppa Italia, che pren- scarpa che combina resistenza di trent’anni esatti dal lan- Handball Siena, giovane e am- derà la denominazione di TIM avanzata ed esperienza tecnica cio, il brand riaccende i rifletto- biziosa realtà della pallamano Cup. L’accordo prevede - oltre senza pari: la sneaker Michelin ri sull’iconica silhouette 1500. italiana che milita nel campio- alla sponsorizzazione delle re- Pilot Sport. Da più di un seco- Nata nel 1989, la 1500 venne nato di Serie A1, hanno ufficia- centi semifinali di ritorno che si lo, Michelin è sinonimo di solu- lanciata all’epoca come un mo- lizzato l’accordo di partnership sono giocate lo scorso il 24 apri- zioni innovative per la sicurezza dello top di gamma della linea che vede la struttura milane- le, tra Milan e Lazio, e il giorno e le prestazioni, che mantengo- running New Balance di fine se operare in qualità di Marke- successivo, tra Atalanta e Fio- no l’uomo con i piedi per terra a anni ottanta. Un modello dota- ting Advisor per la società to- rentina - soprattutto lo sponso- prescindere dalle condizioni at- to di tecnologie all’avanguar- scana. Un progetto fortemente ring della finale, che si disputerà mosferiche. Con l’obiettivo di ri- dia per quell’epoca, nonché la condiviso con i vertici della so- il prossimo 15 maggio allo Sta- definire gli standard del settore prima running shoe capace di cietà senese per sviluppare in dio Olimpico di Roma, tra Lazio in materia di aderenza e dura- sfondare la soglia dei 150 dol- maniera sempre più crescen- e Atalanta, uscite vincenti dal- ta, Michelin e Camper hanno lari. Il remake celebrativo di te una connessione con il suo le due semifinali. TIM, che è già applicato la loro vasta esperien- quest’anno è una fedele reinter- territorio, coinvolgendo real- sponsor della Serie A, oltre a es- za e il solido know-how tecno- pretazione della 1500 originale, tà cittadine, aziende e istituzio- sere al fianco della Nazionale, logico nella nuova “urban snea- custodita nell’archivio giappo- ni locali. E.Go Handball Siena torna, così, a legare il suo nome ker” Rolling Michelin Pilot Sport nese NB. Una Capsule Collec- si pone come punto di riferi- alla Coppa Italia: la competizio- sneaker. La suola della Rolling si tion in edizione limitata in cui si mento dello sport senese e ol- ne, infatti, è stata denomina- ispira alla famiglia dei pneuma- fondono perfettamente patrimo- tre all’ovvia ricerca dei risulta- ta proprio TIM Cup dal 1998/99 tici Michelin Pilot, riportando ec- nio e tradizione, con l’impegno ti sportivi, punta ad ottenerne fino al termine del torneo del- cellente aderenza sul bagnato e continuo nell’innovazione del- anche dal punto di vista del la passata stagione, l’edizione sull’asciutto, le stesse prestazio- la azienda americana di Boston. marketing e della comunica- 2017/18, vinta dalla Juventus. ni dei nuovi pneumatici Miche- La tradizione è rappresentata zione. E la scelta della part- Nella scorsa estate era scaduto il lin Pilot Sport 4 Suv. Per il lan- dalla 1500, con tomaia in pre- nership con Sport&Ideas va contratto con l’operatore di tlc e cio, Michelin ha collaborato con mium vintage nubuck nel colo- proprio in questa direzione. la Lega Serie A aveva annuncia- Camper per creare una sneaker re originale Vintage Blue Navy L’agenzia metterà al servizio di to una nuova sponsorizzazione slip-on in edizione limitata, con e con il design e i volumi della E.Go Handball Siena la lunga e per la Coppa Italia con Trenita- soli 500 pezzi offerti nei colori scarpa rivisitati per renderla più provata esperienza nel mondo lia, coinvolgendo il brand Frec- Michelin: bianco, blu e giallo per fedele possibile alla versione del dello sport per sviluppare pro- ciarossa: un accordo durato, tut- la suola, una tomaia multi-ma- 1989. L’innovazione è rappre- getti che valorizzino il brand di tavia, solo una settimana e poi teriale, nero su nero, con scac- sentata dalla nuova 1530, ver- un club che può vantare una bloccato dai nuovi vertici inse- chiera laterale vellutata come sione moderna della 1500 che realtà aziendale altrettanto gio- diati alle Ferrovie dello Stato. avviene per gli pneumatici. reinterpreta un grande classico. vane ma già ben consolidata.

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JOLLY DN.indd 30 5-06-2018 14:33:06 REPORTAGE

IL TEMA esports il fenomeno del MOMENTO Un ambito che in Italia riguarda di Daniele Bologna non meno di 260 mila appassionati, n anno, il 2019, cominciato nel migliore dei modi per il mondo degli eSports a livello globale: in ogni singolo continen- di cui almeno 90 mila coinvolti te e in ogni singolo stato, ormai, i tornei competitivi delle discipline più disparate stanno cominciando a vedere la luce, anche in eventi dal vivo; mentre avvicinando sempre più pubblico a questo panorama emergente.U Naturalmente, la categoria di persone che più si sta avvicinando in la stima degli interessati raggiunge quest’ultimo periodo al mondo dei videogiochi competitivi è quella dei più giovani, anche e soprattutto sotto la minore età; e non è difficile compren- la quota di un milione di persone dere come mai: l’ultimo anno (e in particolare gli ultimi mesi) sono stati in- fluenzati da un pressoché nuovo genere videoludico, il Battle Royale. Si trat- in tutto il Paese. L’evoluzione di ta di una particolare tipologia di gioco che prevede il dover prevalere (da solo o con il proprio team) su tutti gli altri giocatori all’interno della partita. questo universo nascente è in netta In questo ambito, i due nomi che vengono subito in mente quando si par- la di BR sono “Fortnite” e “Apex Legends”. Il primo ormai affermato da tem- accelerazione e sono sempre di po e giocato in tutto il mondo; il secondo nato da pochissimo, ma che già più gli sponsor che hanno deciso può vantare una fanbase e un’utenza pari a quella del periodo d’oro di “Play- erUnknown’s Battlegrounds”, un altro BR. Questa tipologia di videogame sta di investire cifre considerevoli per attirando a sé una quantità abnorme di ragazzini di età compresa tra i 12 e i 18 anni, ma questo non deve sorprendere, anche a causa delle piuttosto fre- sfruttare un settore frequentato quenti notizie di cronaca negative che riguardano il settore. Mettendo per un momento da parte il discorso “giovani e non”, si è già più volte afferma- soprattutto dai più giovani, to che, di anno in anno, il pubblico e l’awareness di questa realtà crescono esponenzialmente; e sono bastati questi primi mesi del 2019 per dare un’i- il target più sfuggente e difficile dea del trend che lo caratterizzerà: i numeri parlano chiaro e sono in proporzione decisamente più alti di quelli del 2018. In particolare, la piattaforma da da contattare e da fidelizzare prendere in considerazione nella misura maggiore per fare un calcolo 7 REPORTAGE GLI ESPORTS STANNO LETTERALMENTE ESPLODENDO: IL PUBBLICO E L’AWARENESS DI QUESTA REALTÀ CRESCONO ESPONENZIALMENTE; E SONO BASTATI QUESTI PRIMI MESI DEL 2019 PER DARE UN’IDEA DEL TREND CHE CARATTERIZZERÀ QUESTO UNIVERSO IN EVOLUZIONE. I NUMERI PARLANO CHIARO E SONO IN PROPORZIONE DECISAMENTE PIÙ ALTI DI QUELLI REGISTRATI NEL 2018

cominciando a dare sempre più visibilità al mondo videoludico. Diverse testate giornalistiche stanno portando avanti ottimi programmi di sensibilizzazione mediante la pubblicazione di articoli riguardanti il settore e i volumi economici, il target di riferimento e l’audience appaiono in continua crescita anche in Italia tanto che sarà realizzato proprio a Milano il primo Master esclusivamente dedicato al mondo degli eSports, a partire dall’11 maggio. Spiega l’ideatore, Matteo Masini: “L’i- dea è nata gradualmente durante le ultime due edizioni del master sullo sport business. di questo tipo è certamente Twitch.tv, ormai Sport competitivo e non, e di riflesso anche Ci siamo imbattuti in più di un partner che da molti anni casa dello streaming per la stra- della consapevolezza dell’esistenza di un si- ci chiedeva informazioni sul nuovo setto- grande maggioranza dei giocatori (professio- mile fenomeno: se, fino all’anno scorso, gran re o ci presentava iniziative e progetti che ri- nisti e non) di videogame. Si tratta, in sostan- parte degli adulti e anche molti giovani non guardavano gli eSports. Il primo passo è stato za, di un sito web che permette a chiunque sapessero di cosa si trattasse, anche grazie ai quello di proporre due forum, uno nel 2017 (rispettando i ToS, ovviamente) di trasmettere ragazzini che cominciano a interessarsi a tut- e uno nel 2018, nominati EsportsRevolution. in diretta la sua sessione di gioco e di render- to questo orizzonte, la situazione sta cam- In questi incontri abbiamo sempre coinvolto la, in questo modo, fruibile da parte di chiun- biando in modo molto rilevante. addetti ai lavori della scena nazionale e inter- que voglia, in maniera assolutamente gratu- nazionale e ci siamo via via costruiti un soli- ita, grazie alle pubblicità che intervallano le I GRANDI MEDIA IN ARRIVO do network di organizzazioni e professionisti trasmissioni. Questo sistema permette agli Anche i media, convenzionali e non, stanno da coinvolgere sul nuovo progetto for- utenti di supportare i propri giocatori prefe- riti tramite un sistema di abbonamenti a pa- ANCHE I GRANDI APPUNTAMENTI DI RESPIRO INTERNAZIONALE gamento e, appunto, di pubblicità, che por- CONTRIBUISCONO ALL’ESPANSIONE GLOBALE DEGLI ESPORTS tano introiti sia alla piattaforma stessa, sia agli streamer stessi, che possono, in alcuni casi, inserire questa attività in una vera e propria dimensione professionale dalla quale trarre sostentamento per la vita, al pari di un qual- siasi professionista nel senso più classico del termine. I numeri di Twitch lasciano ben spe- rare per l’andamento del 2019, sia per quan- to riguarda la visualizzazioni dei tornei competitivi più famosi sia per i non professionisti. Tutto ciò è ovviamente indice di una sempre crescente affermazione del panorama dell’e-

8 NUMEROSE TESTATE GIORNALISTICHE ITALIANE REPORTAGE STANNO PORTANDO AVANTI PROGRAMMI DI SENSIBILIZZAZIONE CON LA PUBBLICAZIONE DI ARTICOLI RIGUARDANTI IL SETTORE E I VOLUMI ECONOMICI: PERCHÉ IL TARGET DI RIFERIMENTO E L’AUDIENCE DEGLI ESPORTS APPAIONO IN CONTINUA CRESCITA ANCHE IN ITALIA

L’OBIETTIVO DEL MASTER ESPORTS, OSPITATO A MILANO DALL’11 MAGGIO, È QUELLO DI DARE STRUMENTI, CONOSCENZE E NETWORK A PROFESSIONISTI DI ALTRI SETTORI PER INTERAGIRE CON EFFICACIA E SEMPLICITÀ CON GLI ATTORI DEL NUOVO SISTEMA, OGGI COME IN FUTURO

così da dare un’ampia panoramica delle op- portunità e intercettare le esigenze dei diversi partecipanti al corso. La proposta formativa prevede un modulo dedicato a Events Plan- ner, nel quale verrà raccontata l’attuale scena internazionale spiegando le opportunità che possono offrire gli eventi online o quelli fisici, trasferendo strumenti utili per ideare un evento personalizzato sulle proprie esigenze; un modulo è dedicato a eSports Manage- ment, i cui incontri saranno con pro-pla- mativo. La scorsa estate, poi, abbiamo fatto il e la realizzazione del nuovo progetto. La pro- passo decisivo grazie al supporto della Scho- posta è un master executive compatibile con ol of Management della LUM, che nella nuo- l’attività professionale. L’obiettivo è quello di va sede di Milano sarà il nostro partner acca- dare strumenti, conoscenze e network a pro- demico. Ripercorrendo quanto fatto nel 1996 fessionisti di altri settori così che possano incon il master Sport, il primo passo è stato cre- teragire con efficacia e semplicità con gli -at are un consiglio tecnico scientifico di soli ad- tori del nuovo sistema, oggi come in futuro. detti ai lavori e poi procedere con l’ideazione Abbiamo strutturato il corso in tre moduli,

La longevità di “League of Legends”

Tra tutti i titoli della categoria di eSports, uno, in particolare, emerge per longevità e utenza: “Le- ague of Legends”. Si tratta di un MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) che consiste nel creare due squadre da cinque o tre persone a seconda della modalità di gioco selezionata, e nel farle affrontare su mappe predefinite per prevalere sugli avversari. Data la vastità di questo fenomeno, ormai molti anni la scena competitiva di questa disciplina si è affermata e sta continuando a migliorare e coinvolgere più pubblico di anno in anno. Il sistema competitivo si basa su una plu- ralità di campionati continentali e macro-regionali, divisi in Stagioni (“Split”). Alla fine di ciascu- na, le posizioni occupate nella in classifica dalle diverse squadre saranno utili per attribuire una certa quantità di punti a ciascun team, anche ai fini della qualificazione per i tornei più grandi e importanti che si staccano dai confini continentali o regionali per abbracciare un panorama molto più ampio, come quello dei Mondiali, manifestazione in cui si affrontano le migliori for- mazioni di tutto il mondo. Il business che ormai da tempo gira intorno a questo panorama è di dimensioni mastodontiche e si attesta su diversi milioni di entrate l’anno per sponsor ed enti ospitanti, oltre chde di incassi significativi per la squadre e per i singoli giocatori: i più famosi e performanti riescono a concludere l’annata con qualche milione all’attivo. Tutto ciò ha portato, con il tempo, all’interessamento di diverse company molto importanti e a conseguenti spon- sorship e finanziamenti per rendere sempre più bello lo spettacolo che viene offerto. Tra questi grandi nomi spiccano, solo per fare qualche esempio, Red Bull, Vodafone, Vigorsol e Gillette.

9 “Fortnite” non si ferma più! REPORTAGE Parliamo di “Fortnite”, che sta vivendo un pe- del gioiellino Moba in questione. Il riferimen- riodo a dir poco esaltante per quanto riguarda to, in particolare, è ai vari Skirmish che si ten- l’utenza in gioco e gli spettatori di streaming gono durante il corso dell’anno e che vedo- “casalingo” e competitivo. Ormai è diventan- no (in quanto eventi ufficiali) partecipare tutti yer e founder di squadre italiane e non solo, do un vero e proprio fenomeno, specialmen- i migliori giocatori in circolazione, in particolar così da comprendere quali sono, oggi, le at- te tra i giovanissimi. Il funzionamento del gio- modo quelli appartenenti a team professioni- tività che svolgono, come i pro-player si re- co è molto semplice: ci si deve paracadutare su sti come Fnatic, Faze, ecc. I montepremi di que- lazionano con le community e che tipo di un’isola, raccogliere armi e sconfiggere tutti gli sti grandissimi tornei sono da capogiro, e si ar- attività può essere sviluppata affiancando- altri giocatori in partita, rimanendo l’ultimo e riva a parlare di diverse centinaia di migliaia di si a loro e sfruttandone l’immagine e il ruolo vincendo, così, il match. Forse, potrebbe esse- euro/dollari, grazie all’enorme quantità di spon- di influencer. Infine, un modulo sui Business re proprio per questa intuitività o magari per la sor che appoggiano le diverse iniziative. Ovvia- Project, ovvero come le aziende si sono av- grafica molto “cartoonesca” del videogame, ma mente, grazie anche a una così ampia visibilità, vicinate fino a oggi al mondo degli eSports; il pubblico raggiunto in poco più di due anni è il pubblico di “Fortnite” sta crescendo di giorno quali sono i possibili scenari dell’immediato arrivato quasi a eguagliare quello del popola- in giorno, e nonostante si tratti di un titolo “free futuro e come si possono creare progetti mo- rissimo “League of Legends”. to play”, le microtransazioni disponibili nel gio- dellati sulle necessità del singolo brand”. co, le grandi partnership e gli sponsor, assieme IL PANORAMA ITALIANO ai loro eventi, portano incassi smisurati. EVOLUZIONE NATURALE Analizzando, nello specifico, il panorama italia- Intanto, sempre più marchi decidono di as- no, gran parte del successo si deve anche ad CRESCITA ESPONENZIALE sociarsi agli eSports, in una sorta di evoluzio- alcuni dei più famosi streamer italiani, tra cui Sebbene gli oggetti acquistabili siano esclusi- ne naturale. Oggi, un brand che vuole pro- Pow3r e Cicciogamer, solo per citare qualche vamente “estetici” e totalmente indifferenti a li- porsi a un target di giovani e giovanissimi personaggio. E anche la scena competitiva di vello di “forza” all’interno delle partite stesse, si trova nel settore eSports una destinazione “Fortnite” sta, in quest’ultima annata, vivendo arriva agevolmente a parlare di diversi milioni ideale e sempre più imprescindibile. E a dif- un momento molto florido, considerando che di dollari d’incasso al mese. E non si può più ne- ferenza di altri settori, sfruttando gli eSports si è arrivati solo da poco al palcoscenico pro- gare che da un punto di vista esclusivamente si ottiene un canale di comunicazione diret- fessionistico, in quanto gli sviluppatori hanno “utilitaristico” si tratta di qualcosa che aiuta la to ai ragazzi e non solo. Attraverso i pro-pla- dovuto prima implementare una serie di mo- crescita esponenziale del panorama esporti- yer e i team, grazie alla loro capacità di co- dalità particolari per rendere competitivo il gio- vo nell’accezione più larga e generale possibi- municare in modo con i nuovi media, si ha, co. Il funzionamento, tuttavia, risulta profonda- le: non solo si mette in circolazione moneta, ma poi, la possibilità di proporsi come azienda a mento diverso rispetto a quello di “League of la si indirizza nelle casse di quelle società che community fidelizzate e “tifosi” di questi nuo- Legends”, dal momento che non ci sono in pro- in prima persona mettono in campo dei nuovi atleti. Anche gli eventi (campionati o sin- gramma solo tornei stagionali fissi e autonomi, vi prodotti utili all’espansione della scena vi- goli match) stanno dando importanti oppor- ma anche competizioni minori e, soprattutto, deoludica competitiva e non; e che organizza- tunità alle aziende che in questo caso hanno molto più brevi rispetto a quelle di “LoL”; mo- no gli eventi più disparati. Gli eSports, dunque, la possibilità di legare la proprie immagine a menti di sfida che non si articolano in stagio- stanno vivendo un momento estremamente momenti di competizione e condivisione da ni, ma si svolgono in pochissimi giorni. Di re- positivo. E si è arrivati a un punto in cui si può parte di player e community di riferimento. cente, ad esempio, si è tenuto ESL Katowice, affermare che si stiano auto-alimentando, con- Ma in Italia, come sta crescendo il mercato evento videoludico famosissimo ormai da anni, tinuando a ottenere fondi dallo sviluppo stesso eSports? È ancora Masini a spiegarlo: “L’Italia, e organizzato, appunto, da ESL, che ha visto i dei giochi, che però rimane possibile, appun- in questo momento, ha un ruolo di “insegui- migliori giocatori in circolazione competere tra to, grazie agli investimenti sulle varie piattafor- trice” rispetto ad alcune delle principali realtà di loro per un montepremi tutt’altro che esi- me. L’augurio che molti operatori si fanno è che internazionali, ma gli ultimi mesi hanno dato guo: 400.000 dollari in totale. Ci sono, però, tan- questo trend possa continuare il più a lungo una decisa accelerazione nel processo di svi- te altre company interessate nel pubblicizzar- possibile, e che riesca a creare condizioni ancor luppo, strutturazione e crescita della scena si tramite “Fortnite” e di conseguenza, nel corso più favorevoli all’ingresso di una quantità sem- nazionale. Sul fronte dei singoli player e team dell’anno, si registrano eventi minori come il pre maggiore di appassionati all’interno del pa- abbiamo già ottimi risultati ora, ed anche per Game Planet Royal Mix o la North Spawn Are- norama. Già oggi il pubblico di alcuni eventi questo è nato il Master eSports: serve mette- na. Come ogni grande marchio che si rispet- eguaglia (e a volte supera) il numero di spet- re a sistema le professionalità esistenti e cre- ti, però, anche in questo caso non mancano i tatori di manifestazioni del calibro della NFL, e arne di nuove che possano arricchire e raffor- grandi eventi, organizzati in particolar modo quindi non è affatto utopistico pensare al più zare il movimento. Il settore, in questa fase di da Dreamhack e da Epic Games, casa madre roseo dei futuri per questo universo nascente. espansione e sviluppo, sia in Italia che all’e- stero, è alla ricerca sia di figure specializzate nella comunicazione e nel marketing sia professionisti che siano in grado di dare spunti innovativi e nuove progettualità”. L’aspirazio- ne del corso, allora, è quella di riuscire a tra- sferire esperienze e strumenti tali da portare i partecipanti a operare con successo nel settore, sia in supporto di realtà esistenti, ma anche, e soprattutto, affiancando le aziende che vorranno avvicinarsi agli eSports con l’ambi- zione di diventarne protagonisti. NUMERI DA CAPOGIRO L’auspicato adeguamento sul fronte profes- FRANCESCO TOTTI, AMBASCIATORE DELL’AS ROMA PER LE INIZIATIVE A SFONDO BENEFICO sionale si accompagna, dunque, al ritmo evo- lutivo di un universo caratterizzato da un giro d’affari complessivo che, come già sotto-

10 SEMPRE PIÙ MARCHI DECIDONO DI ASSOCIARSI AGLI ESPORTS, IN UNA SORTA DI EVOLUZIONE REPORTAGE REPORTAGE PRATICAMENTE NATURALE. OGGI, UN BRAND CHE VUOLE PROPORSI A UN TARGET DI GIOVANI E GIOVANISSIMI PUÒ TROVARE NEL SETTORE ESPORTS UNA DESTINAZIONE IDEALE E SEMPRE PIÙ IMPRESCINDIBILE. E A DIFFERENZA DI ALTRI AMBITI, PROPRIO SFRUTTANDO GLI ESPORTS SI RIESCE A OTTENERE UN CANALE PRIVILEGIATO DI COMUNICAZIONE DIRETTO AI RAGAZZI E NON SOLO

lineato, appare in continua crescita. Nel 2019, il valore totale potrebbe superare il miliardo di euro, coinvolgendo un’audience di 450 milioni di persone, per toccare nel 2022 - secondo le più recenti ricostruzioni - i tre miliardi di introiti. Numeri da capogiro, quindi, per un settore in pieno sviluppo che presto potrebbe entrare addirittura nelle discipline olimpi- che, dopo la storica apertura del Comitato internazionale. Eppure, come spesso accade, anche questo settore, così moderno e attra- ente, non conosce una regolamentazione e nemmeno confini entro cui indirizzare l’enorme fase di sviluppo. A scattare una fotografia della situazione attuale ci ha pensato il libro dal titolo “eSports, un universo oltre il videogioco”, presentato, di recente, a Roma nella sede dell’Istituto per il Credito Sportivo ed esperti di gaming, Chiara Sambaldi e Andrea tologie “Italiani in gioco”, il testo parte proprio edito da Gn Media in collaborazione Eurispes Strata, direttori dell’Osservatorio permenente dalla necessità di linee guida da parte delle e il contributo dell’Aics. Scritto dagli avvocati, dell’Istituto Eurispes su giochi, legalità e pa- istituzioni internazionali, oltre che di regola- mentazioni interne a ogni Paese. Il tema è af- frontato per la prima volta in chiave giuridica e organica, ma con un linguaggio semplice e accessibile per una platea ampia e multi- disciplinare, con uno sguardo anche a risvol- ti sociali, ai rischi per la salute dei giocatori, alla tutela dell’integrità delle competizioni e della legalità. Il lavoro di analisi e approfon- dimento è partito da un cenno storico e di inquadramento del mercato e dei giocatori, ma non ha trascurato gli aspetti mediatici e commerciali, per concludersi con alcune interviste a esperti ed esponenti delle istituzioni coinvolte. Intanto, gli ultimi dati disponibili nel rapporto Aesvi, realizzato con Nielsen, raccontano di un fenomeno che, in Italia, riguarda non meno di 260mila appassionati, di cui 90mila interessati anche a eventi dal vivo; ma la stima raggiunge la quota di un milione di persone in tutto il Paese. Tra i pro player italiani spiccano Ettore “Ettorito97” Giannuzzi, forse il più vincente di sempre anche a livello economico, insieme al romano Lorenzo “Tra- stevere73” Daretti, conosciuto come il Valen- tino Rossi del titolo MotoGp virtuale.

11 STORIE, ECCELLENZE STILI DI VITA

BUSINESS PEOPLE DISTRIBUITA OGNI MESE ANCHE IN 54 GOLF CLUB DEL NORD ITALIA

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GAME, set, match: ATP FINALS TENNIS a TORINO dal 2021 fino al2025 Colpo grosso: è già stimato tra i 120 e i 150 milioni di euro, ogni anno, il ritorno economico per la città. E negli ultimi nove anni, le Finals tennistiche hanno portato a Londra oltre due milioni e 300 mila persone con presenze, ogni anno, superiori a 250 mila. Mentre sono state registrate, in media, 101,9 milioni di visualizzazioni di Marianna Marcovich

ra è fatta. Dal 2021 al 2025 il torneo ATP Finals di tennis sarà ospitato in Italia, a Torino. Ed è già stimato tra i 120 e i 150 milioni di euro, ogni anno, il ritorno economico per la città. È questa, infatti, la previsione dell’amministrazione comu- nale del capoluogo piemontese. Negli ultimi nove anni, in effetti, le Finals tennistiche hanno por- Otato a Londra oltre due milioni e 300 mila persone con presenze, ogni anno, costantemente superiori alle 250 mila. Per quanto concerne la copertura televisiva mondiale e i canali digitali, sono state registrate, in media, 101,9 milioni di vi- IN QUESTA IMMAGINE, DA SINISTRA, I DUE PIÙ FORTI TENNISTI DEL MONDO: IL sualizzazioni, effettuate 10 milioni di riproduzioni video e LEADER DELLA CLASSIFICA ATP, NOLE DJOKOVIC, E IL NUMERO DUE, RAFA NADAL sono state 96 milioni le persone che hanno seguito l’e-

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TORINO SOGNAVA UN GRANDE EVENTO DAL SUCCESSO DELLE OLIMPIADI INVERNALI DEL 2006 ED ERA USCITA DAL TRIDENTE LASCIANDO SOLO L’ACCOPPIATA MILANO-CORTINA NELLA CORSA A OSPITARE I GIOCHI DEL 2026. ORA È STATA ACCONTENTATA E IL PALA ISOZAKI SARÀ LA SEDE PRINCIPALE DELLA PIÙ IMPORTANTE MANIFESTAZIONE SPORTIVA ITALIANA DI UN SOLO SPORT

UN’IMMAGINE TRATTA DA UNA RECENTE EDIZIONE DELLE ATP FINALS

vento attraverso i canali tv. Solo il montepremi della mani- to per il Credito Sportivo, di tante imprese del nostro terri- festazione sarà di 14,5 milioni di dollari nel 2021. Un introito torio. Dunque, game, set e match per Torino e l’Italia: la cit- assoltamente importante, che consente di dare una misura tà ospiterà le Atp Finals dal 2021 al 2025. Abbiamo segnato adeguata a un evento davvero significativo in termini di im- il punto più bello grazie a un lavoro instancabile e silenzio- patto economico, di comunicazione, di marketing. so che va avanti da mesi e che ha permesso a Torino di vincere su quaranta contendenti». LA CHIAVE DEL SUCCESSO “Torino is in”: è stato questo il tweet della Sindaca di Torino, TUTTI AL PALASPORT Chiara Appendino, subito dopo aver appreso la notizia del- Torino, che sognava un grande evento dal successo della scelta dell’Atp. «La chiave del successo di Torino risiede le Olimpiadi Invernali del 2006 ed era uscita dal tridente la- nella qualità di una proposta eccellente e innovativa. Dob- sciando solo l’accoppiata Milano-Cortina nella corsa ad ospi- biamo tenere conto che un ruolo fondamentale e un con- tare i Giochi del 2026, viene così, accontentata. Il Pala Isozaki tribuito determinante al buon esito della candidatura è sta- sarà la sede della più importante manifestazione sportiva to assicurato dal sostegno, dall’impegno e dalla capacità di italiana di un solo sport, ma tutta la città dovrà lavorare da “fare squadra” delle istituzioni locali, del Governo, dell’Istitu- subito al progetto, che non si esaurisce di certo con i con-

NELL’IMMAGINE A DESTRA, LUIGI ABETE, PRESIDENTE DI BNL

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ATP Finals è arrivata poprio nel momento in cui la macchina organizzativa di un altro torneo di altissimo livello era nel pie- tributi pubblici (7,5 milioni di euro ciascuno da parte di Co- no del fermento. Infatti, la terra rossa e i marmi del Foro Itali- mune e Regione) e privati (la Camera di Commercio), ma co di Roma sono pronti ad accogliere, anche quest’anno, le pretende un contributo imponente della biglietteria - che grandi stelle del tennis per il classico appuntamento con gli deve per lo meno avvicinarsi ai 243.819 biglietti venduti l’an- Internazionali d’Italia. Proprio recentemente, in sede di pre- no scorso alla 02 Arena, con 358mila persone attirate dall’e- sentazione dell’evento, il Presidente di BNL, Luigi Abete ha vento nella capitale britannica, tagliandi che la location lon- confermato l’impegno della banca che ormai dal 2007 è Title dinese ha garantito per praticamente nove anni, con due Sponsor del torneo che rappresenta uno degli eventi sporti- “tutto esaurito” al giorno. Il palasport da 14.700 posti - la più vi più importanti e attesi, non solo in Italia. Gli Internazionali capiente struttura indoor d’Italia - , già sede del torneo di ho- BNL d’Italia - che si giocheranno a Roma dal 6 al 19 maggio - ckey all’Olimpiade del 2006, si collegherà alla vicina Piscina si posizionano, infatti, a pieno titolo tra i principali tornei a li- Monumentale dove sorgeranno i due campi di allenamen- vello mondiale, con un posto di rilievo tra i nove ATP Masters to, con la Casa del Teatro Ragazzi e Giovani, che fungerà da maschili e i 20 WTA Premier femminili: 200mila gli spettato- area ospitalità, e il circolo Sporting la Stampa: proprio qui, ri medi l’anno e ben oltre 2 milioni quelli che dalla prima edi- nel 1961, Nicola Pietrangeli superò Rod Laver nella finale de- zione targata BNL sono accorsi sui campi del Foro Italico, in- gli Internazionali d’Italia che si disputarono a Torino per fe- castonati in un contesto paesaggistico unico al mondo. steggiare i cento anni dell’Unità d’Italia. UN LUNGO SODALIZIO IL TORNEO SI GIOCA DAL 1970 Il sodalizio tra BNL e il tennis, nato nel 2007, si fonda su un Il Masters, che è nato nel 1970, con il debutto a Tokyo, è sta- legame solido e duraturo che la banca possiede con tutto il to itinerante, toccando città come Parigi, Barcellona e Stoc- mondo dello sport: da oltre settant’anni, infatti, è partner del colma; ha poi contribuito a lanciare il tennis come sport Coni, a supporto delle Olimpiadi di Roma del 1960, dei Mon- popolare negli anni settanta e ottanta al Madison Square diali di calcio Italia ’90, nella partnership con la squadra az- Garden di New York, ha quindi dato grande eco al passag- zurra alle Olimpiadi di Rio 2016. Il Gruppo BNP Paribas, inol- gio in Europa dei nipotini del grande svedese Bjorn Borg e, tre, supporta da quasi mezzo secolo il movimento tennistico quindi, dell’esplosione di Boris Becker nelle sedi tedesche di in numerose manifestazioni, anche a livello locale, dilettan- Francoforte ed Hannover. In seguito la manifestazione è ri- tistico e paralimpico, ed è sponsor di alcuni tra i più impor- diventata itinerante, all’alba del 2000, fra Lisbona, Sydney, tanti tornei mondiali: da 46 anni è partner del Roland Garros, Shanghai, Houston e ancora Shanghai, per poi prendere prestigioso appuntamento del Grande Slam, ed è spon- stabilmente casa a Londra, dal 2009 al 2020, quando passe- sor dei BNP Paribas Open di Indian Wells, negli Usa. e del- rà, dunque, il testimone al quinquennio di Torino, che dovrà la Fed Cup by BNP Paribas. L’impegno di BNL per lo sport e ospitare una kermesse talmente importante che ha visto in per il tennis è coerente, del resto, con la strategia di “positive tutta la storia la qualificazione di soltanto due italiani, Adria- banking” che la banca e il Gruppo BNP Paribas continuano a no Panatta nel 1975 e Corrado Barazzutti nel 1978. sviluppare anche nelle attività commerciali e di business. Si tratta di un modo diverso e responsabile di fare banca, che DALLA MOLE AL FOTO ITALICO pone un’attenzione concreta alla società, alle persone e alla La notizia della vittoria di Torino nella corsa per assicurarsi le sostenibilità economica, sociale e ambientale.

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PAGINA A4.indd 2 04/06/18 19:10 SETTEGIORNI

AZIENDE POKER AZZURRO PER ADIDAS: ALTRI QUATTRO GIOCATORI CON LE TRE STRISCE di Daniele Bologna Il Napoli Calcio assicura alla multinazionale altri talenti,

opo la firma dello scorso dopo la punta Lorenzo Insigne: calzeranno adidas anche anno tra adidas e il calcia- Simone Verdi, Amin Younes, David Ospina e Elseid Hysaj tore Lorenzo Insigne, punta del Napoli e attaccante della LA STRATEGIA SUI DIRITTI Hysaj le Copa 19, mentre David Ospina Nazionale italiana, si unisco- “Con la firma di questo importante ac- vestirà il modello Predator. noD al bouquet di talenti del brand a tre cordo, che arriva dopo quello già siglato strisce anche Simone Verdi, Amin You- con Lorenzo Insigne, il coinvolgimento ADIDAS RUNNING nes, David Ospina e Elseid Hysaj. Come di altri quattro nostri importanti calcia- Nel frattempo, proprio la multinazionale commenta Irene Larcher, Senior Director tori consolida la nostra collaborazione delle tre bande ha stretto un’importan- Brand Activation di adidas, “Siamo mol- con adidas. Questa intesa rafforza ulte- te alleanza nel mondo fashion. Missoni to contenti di accogliere altri quattro ta- riormente la nostra strategia dei diritti di scende, infatti, in pista con Adidas Run- lenti del Napoli nel nostro team di atle- immagine, unica nel panorama calcisti- ning. Lo storico brand italiano ha colla- ti. Il football rimane una delle categorie co, ed è un ulteriore esempio della va- borato per la prima volta con il marchio più strategiche per adidas e la continua lorizzazione dei calciatori del Napoli sul tedesco, dando vita a una linea di scar- ricerca di asset dal grande valore creati- piano commerciale” ha commentato il pe da running e abbigliamento sportivo. vo, sia sul campo che fuori dal campo, ri- Presidente della società, Aurelio De Lau- La collezione intende celebrare l’innova- mane un presupposto costante per po- rentiis. Grazie all’accordo firmato con il zione e l’artigianalità sia di adidas che di ter parlare in modo diretto e credibile ai club partenopeo, Simone Verdi indosse- Ottavio Missoni, cofondatore della griffe ragazzi innamorati di questo sport”. rà le adidas X18, Amin Younes e Elseid nonché atleta che ha rappresentato

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SOPRA, LA CURVA DEI TIFOSI DEL NAPOLI, SEMPRE MOLTO CALOROSA NEI CONFRONTI DEI PROPRI BENIAMINI. QUI SOTTO, IL PRESIDENTE DELLA SOCIETÀ CALCISTICA PARTENOPEA, AURELIO DE LAURENTIS

l’Italia alle Olimpiadi di Londra del 1948 nella finale dei 400 metri ostacoli. ULTRABOOST La linea comprende il celebre modello di scarpe Ultraboost, contraddistinto da tomaia lavorata a maglia con la caratte- ristica tecnica del “fiammato” di Misso- ni. L’intersuola adidas garantisce, invece, un’ottima reattività grazie alla tecnologia Boost, che massimizza il ritorno di ener- rante, per lui e per lei. Le calzature, a 250 ABILITÀ ARTIGIANALI gia dall’impatto con il suolo. La linea ap- euro, e i capi d’abbigliamento, dai 100 ai “La collaborazione è nata da una consa- parel comprende una serie di capi pen- 300 euro, sono disponibili sul sito online pevolezza: entrambi i fondatori delle no- sati per la corsa: t-shirt, pantaloncino, del gruppo e nelle boutique Missoni, ol- stre aziende avevano eccezionali abilità giacca sportiva impermeabile e traspi- tre che sul sito ecommerce adidas. artigianali e volevano spingersi sempre oltre i limiti imposti dal settore produtti- vo. Speriamo che gli amanti del running possano apprezzare i capi della collezione per la loro creatività e qualità”, ha dichiarato Angela Missoni, direttore crea- tivo della griffe. “La collaborazione con Missoni ci sta molto a cuore. I brand creati dai nostri fondatori si basano su valori simili: innovazione, creatività, competen- ze artigianali di alta qualità. E intrecciare le loro appassionanti storie è stata un’e- sperienza meravigliosa. Collaborare è stata una scelta naturale, dettata dalla vo- lontà di portare le nostre lavorazioni su un livello ancora più alto, creando un connubio perfetto tra eleganza e sporti- vità”, ha aggiunto Craig Vanderoef, Senior Director Product di Adidas Running.

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MERCATO & MOTORI AUTOGRILL CORRE AL FIANCO DEL TEAM DUCATI IN MOTOGP Il primo operatore al mondo nei servizi di ristorazione per chi viaggia Partner Ufficiale della scuderia nel Campionato Mondiale 2019. Accordo al via tra il brand italiano e la casa motociclistica bolognese di David Lucchi ANDREA utogrill, primo operatore al DOVIZIOSO, mondo nei servizi di ristora- NELLA FOTO, CORRE PER zione per chi viaggia, è diven- LA DUCATI tato Partner Ufficiale di Duca- Ati nel Campionato Mondiale MotoGP 2019. L’accordo tra lo storico brand italiano e la casa motociclistica bolognese prevede la presenza di Autogrill al fianco del team Mission Winnow Du- cati in tutte le gare del Campionato MotoGP 2019, già a partire dall’ultima corsa disputata a Austin, in Texas, negli Stati Uniti. Il logo Autogrill diviene visibile, quindi, sull’abbigliamento del team, sulle divise dei piloti Andrea Do- vizioso e Danilo Petrucci, nei backdrop utilizzati per le interviste e nell’hospita- lity. Autogrill, in quanto partner, inoltre, potrà beneficiare di esclusive opportu- do: in viaggio, d’altro canto, ci sentia- confermato ricavi di 4,7 miliardi di euro nità di comunicazione e visibilità. mo a casa”. “Il fatto che Autogrill abbia (+5%) per l’anno 2018, mentre il risulta- scelto di legarsi alla nostra azienda è un to netto è sceso del 28,6%, a 68,7 milio- SENTIRSI A CASA motivo di orgoglio che testimonia l’ot- ni, e il Mol è calato del 3%, a 386,9 mi- “Siamo orgogliosi di annunciare la timo lavoro e i grandi risultati che stia- lioni; il dividendo sale, invece, da 0,19 partnership con Ducati per la stagio- mo ottenendo con costanza da diver- a 0,2 euro. E per i primi mesi dell’an- ne 2019 nel Campionato Mondiale di si anni in MotoGP” ha aggiunto Claudio no l’andamento è stato giudicato dai MotoGP - ha dichiarato Andrea Cipol- Domenicali, Amministratore Delegato vertici operativi dell’azienda sponsor loni, Chief Executive Officer di Auto- di Ducati Motor Holding. “Siamo molto di Ducati in linea con le previsioni, con grill Europe, presentando i contenuti e felici di avere in squadra un partner for- una buona crescita dei ricavi soprat- i programmi legati all’intesa - Siamo di te e internazionale che, come noi, è in tutto nell’area del Nord America e sul fronte a un evento internazionale che costante movimento e porta un po’ di fronte International, mentre la quota porterà il nome di Autogrill nel mon- italianità in tutto il mondo”. Autogrill ha dei ricavi appare stabile in Europa.

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BAVARIA BRAND SPONSOR DEL TRIATHLON LIGURE DI ANDORA di Pietro Castagna E sta proseguendo il concorso indetto dal marchio olandese per celebrare i suoi 300 anni, un traguardo storico che la birra ha deciso di festeggiare in avaria, birrificio olandese indipen- grande stile con i consumatori, che potranno vincere un viaggio in Olanda dente tra i leader nel mercato internazionale della birra, si è ricon- le, con una lattina da 33 cl di Bavaria Pre- fermato sponsor tecnico della mium, presente anche nel pacco gara. Pro- 28°esimaB edizione del Triathlon di Ando- dotta secondo un’antica ricetta di famiglia, ra, che si è svolto ieri presso la città ligure. Bavaria Premium è una birra di buon cor- La partenza era prevista alle ore 14 dal Par- po, caratterizzata da un lieve e piacevo- co delle Farfalle di Andora e, come da tra- le retrogusto amaro che la rende fresca e dizione, il triathlon è stato disputato sulla morbida al palato. Affiancandosi al Triath- classica distanza Sprint: 750 metri di nuoto lon di Andora, Bavaria ha rafforzato, così, il in mare, 20 chilometri di ciclismo e 5 chilo- suo legame con il mondo dello sport, sup- metri di corsa. I percorsi erano in linea con portando attività fisica all’aria aperta in gra- quelli proposti l’anno precedente: il nuo- do di fondere benessere e divertimento: il to si è svolto in mare aperto, seguendo un contesto perfetto in cui sorseggiare una percorso a rettangolo; il percorso ciclisti- birra in compagnia. quistando almeno tre bottiglie o tre lattine co si è snodato, poi, nell’entroterra della Val a scelta oppure una confezione multipla Merula, su un tragitto di 11 chilometri; in- TRE SECOLI DA CELEBRARE tra i prodotti promozionati, è possibile par- fine, il percorso di corsa è stato disputato Nel frattempo, sta proseguendo il concor- tecipare al concorso di Bavaria collegan- all’interno della cittadina di Andora, su due so indetto dal brand olandese per celebra- dosi al sito www.festeggiaconbavaria.com: giri di 2,5 chilometri ciascuno. re i propri 300 anni, un traguardo storico una volta compilato l’apposito form di re- che il marchio ha deciso di festeggiare in gistrazione, è sufficiente caricare i dati del- NEOFITI E ATLETI ESPERTI grande stile con i suoi consumatori. Il con- lo scontrino d’acquisto e il sistema fornisce Aperta a neofiti e atleti esperti, la manife- corso “Festeggia con Bavaria” permetterà, immediatamente l’esito della giocata. In stazione ha previsto numerosi premi per i infatti, a dieci fortunati italiani di trascorre- caso di vincita, il partecipante deve inviare primi classificati delle categorie Youth, Ju- re un weekend di festa e divertimento per lo scontrino d’acquisto e i suoi dati anagra- nior, Senior e Master, oltre alla premiazione due persone, dal 9 all’11 agosto, in Olanda, fici entro tre giorni dalla vittoria. Con il con- della classifica assoluta che ha riguardato i uno dei Paesi più affascinanti d’Europa. At- corso “Festeggia con Bavaria”, il brand per- primi sette uomini e le prime sette donne. tivo fino a domenica 9 giugno nei princi- mette di vincere un incredibile weekend di Tutti i concorrenti che sono arrivati al tra- pali supermercati e ipermercati di tutta Ita- festa in Olanda: tre giornate all’insegna di guardo hanno potuto rigenerarsi nell’area lia, il contest ha come protagonista la birra party, dj set e tanto divertimento per cele- ristoro, allestita presso il Parco delle Farfal- Bavaria in tutti i suoi formati e varianti. Ac- brare i tre secoli vissuti dal brand.

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MERCATO PORSCHE CARRERA CUP ITALIA: Q8 SI CONFERMA FUEL PARTNER ANCHE PER LA STAGIONE 2019 La nuova edizione della manifestazione vede il debutto assoluto del team Q8 Hi Perform nelle gare online e in pista: performance, innovazione ed eccellenza sono il fil rouge degli imperdibili eventi di un’annata dalle fortissime emozioni di Sebastiano Zeri

i conferma anche quest’anno la partnership tra Q8 Hi Perform e Porsche Carrera Cup Italia con la partecipazione, per quello che sarà uno storico debutto, del team ufficiale Q8 Hi Perform. Performance, innovazio- Sne ed eccellenza sono il fil rouge degli imperdibili eventi della stagione 2019, grazie alle emozionanti gare della Porsche Carrera Cup Italia e alle intense competizioni online della Por- sche Esports, una parallela sfida tra “sim racer” in gare virtua- li all’ultimo respiro. «Il rinnovo di questa partnership con Por- sche e la presenza del nostro team Q8 Hi Perform in pista IN QUESTA FOTO,GHERARDO sottolineano il costante impegno e investimento di Q8 nel- BISI, DIRETTORE lo sviluppo di prodotti realizzati per ottenere la massima per- MARKETING formance, garantendo allo stesso tempo una riduzione del- DI KUWAIT le emissioni e un prolungamento della durata del motore» PETROLEUM ITALIA afferma Gherardo Bisi, Direttore Marketing di Kuwait Pe-

21 IN QUESTA NUOVA STAGIONE SPORTIVA IL PILOTA DELLA 911 GT3 CUP DEL TEAM Q8 HI PERFORM SARÀ IL VENTUNENNE DIEGO BERTONELLI, GRANDE PROMESSA DELL’AUTOMOBILISMO ITALIANO, CLASSIFICATOSI TERZO NEL 2018 E PROTAGONISTA TRA I GIOVANI TALENT UNDER 24 DELLO SCHOLARSHIP PROGRAMME DI PORSCHE ITALIA. TRA LE NOVITÀ DI QUEST’ANNO, L’ESCLUSIVA MEDIA PARTNERSHIP TRA PORSCHE E SKY

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troleum Italia. La stagione 2019 del- partnership si svilupperà parallelamen- siva Porsche Green Cup: un mix, lun- la Porsche Carrera Cup, inaugurata lo te nelle sfide “sim racing” dei Porsche go diciannove gare, di tradizione, sfida scorso 26 marzo sul circuito romagno- Esports, caratterizzate da una serie di e performance nei campi di più impe- lo di Imola, con una giornata dedica- duelli online sulle stesse piste, vetture gnativi e prestigiosi d’Italia. L’apertu- ta ai test ufficiali, ha preso il via ufficial- e livree della versione “offline”. Ad ogni ra della stagione è avvenuta lo scorso mente Monza, nel primo weekend di tappa “reale” corrisponderà una tap- il 12 aprile, presso il Circolo Golf Vene- aprile, sabato 6 e domenica 7. A segui- pa del campionato virtuale e i primi tre zia - Alberoni Isola del Lido. Tappa dopo re sono previste le tappe di Imola, poi il classificati di ogni gara verranno pre- tappa, le gare attraverseranno diverse Mugello, Vallelunga e il doppio appun- miati sul podio dei loro idoli. Il vincito- regioni italiane e proseguiranno fino tamento di Misano, il circuito che ospi- re assoluto dell’evento Porsche Esports al mese di ottobre, culminando con la terà l’imperdibile Porsche Festival 2019 potrà partecipare a una gara al volante Winners Competition Porsche Invita- nel prossimo mese di ottobre. della 911 GT3 Cup sul circuito di Monza. tional al centro sportivo La Pinetina, in provincia di Como, e il Championship LA STAGIONE SPORTIVA UN MIX LUNGO 19 GARE che si disputerà, invece, sul prestigio- In questa nuova stagione sportiva il pi- Infine, è stata confermata anche per so campo delle Terme di Saturnia Spa lota della 911 GT3 Cup del team Q8 Hi quest’anno la presenza di Q8 all’esclu- & Golf Resort, in provincia di Grosseto. Perform sarà il ventunenne Diego Ber- tonelli, grande promessa dell’automobilismo italiano, classificatosi terzo nel 2018 e protagonista tra i giovani talent under 24 dello Scholarship Program- me di Porsche Italia. Tra le novità di quest’anno, l’esclusiva media partnership tra Porsche e Sky, che garantirà la IL RINNOVO DELLA PARTNERSHIP trasmissione in diretta dei sette appun- CON PORSCHE E LA PRESENZA tamenti stagionali della Porsche Carre- DEL TEAM Q8 HI PERFORM IN ra Cup Italia e che vedrà la realizzazio- PISTA SOTTOLINEANO IL COSTANTE IMPEGNO E INVESTIMENTO DI Q8 ne del talent show “Race!”: un nuovo NELLO SVILUPPO DI PRODOTTI format televisivo attraverso il quale ver- REALIZZATI PER OTTENERE rà eletto il pilota ufficiale del team Q8 LA MASSIMA PERFORMANCE, Hi Perform della stagione 2020. Questo GARANTENDO, ALLO STESSO coinvolgente talent show è condotto TEMPO, UNA RIDUZIONE DELLE EMISSIONI E UN PROLUNGAMENTO da Alessandro Borghese, Matteo Bob- DELLA DURATA DEL MOTORE bi e Federica Masolin e viene trasmesso sui canali Sky a partire dal 6 aprile, in contemporanea con l’inizio delle gare.

SVILUPPO PARALLELO Oltre alla Porsche Carrera Cup Italia, la

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“JUVE - L’OTTAVA MERAVIGLIA” La Gazzetta dello Sport ha festeggiato l’ottavo scudetto bianconero consecutivo con una monografia che ripercorre l’intera annata della squadra, raccontandone i diversi momenti a partire dal trionfale arrivo del bomber Cristiano Ronaldo

di Massimo Masi percorre, così, l’intera annata juventina, raccontandone i diversi momenti a par- a Gazzetta dello Sport ha festeg- tire, appunto, dal trionfante arrivo del giato l’ottavo scudetto bianco- bomber Cristiano Ronaldo, che ha por- nero consecutivo con il libro tato la squadra bianconera in una nuo- “Juve - L’ottava meraviglia”. Nel- va dimensione, non solo sportiva. Oltre a la monografia si ripercorre l’in- un ritratto del fuoriclasse portoghese, nel Ltera annata della squadra, raccontandone volume vengono analizzati gli altri gioca- i diversi momenti a partire dal trionfale ar- tori in rosa, dai compagni di attacco Ma- rivo di Cristiano Ronaldo, che ha traspor- rio Mandzukic e Paulo Dybala all’astro na- tato il mondo juventino in una nuova di- scente Moise Kean, passando per la BBC mensione, non solo sportiva. Il volume è (Bonucci-Andrea Barzagli-Chiellini) e gli al- arrivato, dunque, in edicola con insieme al tri protagonisti della stagione, da Federico quotidiano sportivo per celebrare l’impre- Bernardeschi a Miralem Pjanic, da Rodri- sa trionfale della Juventus guidata da Mas- go Bentancur a Blaise Matuidi, da Cance- similiano Allegri, capace di vincere l’otta- lo a Douglas Costa, da Emre Can a Vojcieck vo titolo nazionale consecutivo senza che Szczesny e Leonardo Spinazzola. Un capi- la sua leadership sia mai stata messa in di- tolo è dedicato anche alla Juve del futu- scussione. I bianconeri coronano una sta- ro, con l’arrivo già ufficializzato di Aaron gione da record, caratterizzata dall’arrivo Ramsey e la valorizzazione dei giovani di di Ronaldo e di altri top player (da Joao proprietà, il nuovo ruolo di Fabio Paratici e Cancelo a Emre Can) oltre che dal ritorno la novità della squadra Under 23. di Leonardo Bonucci, capace di dar vita, insieme al capitano Giorgio Chiellini, a una LE PAGELLE DELLA STAGIONE delle coppie centrali più forti al mondo. Dopo le preziose pagelle della stagione, un’intera sezione del volume ripercor- UNA NUOVA DIMENSIONE re, una per una, tutte le partite che hanno Nel libro “Juve - L’ottava meraviglia” si ri- portato alla vittoria matematica del tito-

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lo, raccogliendo tabellini, statistiche, mar- ve.com - e che è frutto della joint ventu- catori e proponendo le foto salienti di ogni re fra Triboo - attivo nel settore dell’ecom- match: un vero e proprio almanacco del- merce e dell’advertising digitale, quotato la stagione 2018/2019, da conservare per sul mercato MTA . e TC&C, proprietaria del rileggere in ogni momento tutti gli atti- network di siti TuttoMercatoWeb. mi che hanno scandito L’ottava meraviglia bianconera. Il libro “Juve - L’ottava meravi- UN CARATTERE INNOVATIVO glia”, dal grande formato e ricco di fotogra- RBN ha un carattere fortemente innova- GIANGIACOMO fie, è in edicola dal 27 aprile a 9,99 euro ol- tivo e digitale: è fruibile direttamente dal CORNO tre al prezzo de La Gazzetta dello Sport. sito radiobianconera.com, dalle app per iOs e Android e dai podcast attraverso Tu- quello di diventare un punto di riferimen- E ARRIVA LA RADIO neIn; ed entro fine mese sono in fase di to per i tifosi e gli appassionati della Juven- Nel frattempo, TMWNetwork, società par- realizzazione le skill di Alexa e di Google tus in Italia e nel mondo. tecipata dal Gruppo Triboo e da TC&C, ha Home per poter ascoltare la radio anche presentato Radio BiancoNera - in onda tramite comandi vocali dei due dispositi- DUE POLI OPPOSTI dagli studi di Torino -, webradio destina- vi. Inoltre, è stato creato un apposito ca- Alla presentazione ufficiale della nuo- ta esclusivamente al mondo della Juven- nale Whatsapp per interagire con la diretta va emittente sono intervenuti Giangiaco- tus. La nuova emittente è affidata alla -di inviare domande, sia testuali che audio. Il mo Corno, Managing Director del gruppo rezione di Antonio Paolino, giornalista con palinsesto di RBN, condotto da personag- Triboo, e lo stesso Paolino, chiamato, ap- maturata esperienza in temi calcistici e di gi di spicco del giornalismo, dello sport e punto, a dirigere Radio BiancoNera, che ha nota fede juventina, di cui tratta da anni in dello spettacolo, sarà variegato e ricco di così commentato: “Sono onorato di esse- radio, in tv e sul web. Radio BiancoNera na- approfondimenti, talk, interviste esclusive re stato prescelto per dirigere Radio Bian- sce dall’esperienza decennale dell’editore e curiosità sul mondo bianconero, dirette coNera. Effettivamente non ho mai nasco- TMWNetwork, che già offre un prodotto di delle partite dai campi di gioco e aggior- sto la mia fede calcistica, argomento che riferimento per i tifosi bianconeri - TuttoJu- namenti dell’ultimo minuto. L’obiettivo è tratterò con la doverosa e consueta sporti- vità. Il bianco e il nero, appunto: due colori antagonisti, netti, decisi. Due poli opposti, attorno ai quali ruotan anche metaforica- menten la vita. E così saranno imposta- te anche le nostre discussioni, bianche e nere, ma sempre all’insegna dell’adagio “ti- fare a favore e mai contro”. “Sono conten- to che sia arrivata Radio BiancoNera - ha aggiunto, invece, Pietro Vierchowod, ex di- fensore juventino e della Nazionale -. Ci sono milioni di tifosi della Juventus, ovun- que, e credo che saranno felici di questa importante iniziativa. Conosco la passione dei tifosi bianconeri, ho giocato con quella maglia e so cosa significa”.

SETTEGIORNI

UN PODIO DI ALTISSIMO LIVELLO: AL CENTRO, CON L’INSEPARABILE CHUPA CHUPS, C’È JORGE LORENZO; AL SUO FIANCO, A DESTRA, L’INTRAMONTABILE VALENTINO ROSSI

MOTORI CHUPA CHUPS IN EVIDENZA SUL CASCO DI JORGE L’iconico logo disegnato LORENZO da Salvador Dalì è ritornato a marcare le di Pietro Castagna dagli esordi, nel 1999, il casco di Lorenzo era “firmato” Chupa Chups, che lo ha poi piste del Moto Mondiale, iconico logo disegna- accompagnato nella classe 125 e nel- to da Salvador Dalì è ri- le 250, quando vinse il campionato nel svettando insieme tornato a marcare le pi- 2006 e 2007, fino al 2008, quando ha cor- ste del Moto Mondiale, so il suo primo Moto Mondiale nella clas- al grande campione svettando sul casco di se 500. Chupa Chups sarà con Jorge Lo- un grande campione, renzo anche tutte le volte che salirà sul spagnolo, detentore di JorgeL’ Lorenzo, detentore di cinque ti- podio. Un modo per festeggiare le vitto- cinque titoli e quest’anno toli nel roster, quest’anno approdato al rie in modo simpatico e irriverente, mo- team Honda. “Non ho resistito alla tenta- strando ai tanti fan anche la sua passione approdato al team Honda zione di sfoggiare già durante i test pre- per il divertimento, di cui Chupa Chups è stagione il mio nuovo casco Shark conda sempre vero e proprio ambasciatore. trassegnato dalla mitica margherita di Chupa Chups”, ha commentato Jorge GRUPPO PERFETTI VAN MELLE Lorenzo. “Per me il motociclismo non è Chupa Chups è un marchio della mul- solo sacrificio, passione e impegno, ma è tinazionale Perfetti Van Melle, presente da sempre, soprattutto, divertimento. La con i suoi prodotti in oltre 130 paesi nel mia passione per il motociclismo risale mondo. I marchi commercializzati in Ita- all’infanzia e Chupa Chups, come il moti- lia sono tra i più noti e rinomati: Vigor- ciclismo, è per me il divertimento puro di sol, Daygum, Brooklyn, Happydent, Vivi- quegli anni, che poi mi ha accompagna- dent, Big Babol, Mentos, Frisk, Fruittella, to in tante avventure e molti successi”. Alpenliebe, Golia, Morositas, Goleador. Inoltre, l’azienda sviluppa programmi ANCHE SUL PODIO di licensing di successo sia per i prodot- Jorge indosserà, infatti, il casco con il ti più orientati al lifestyle, sia per quel- UN’ALTRA IMMAGINE DEL PILOTA, IN logo Chupa Chups in tutte le gare del li del reparto food and beverage, con QUESTO CASO ALLE PRESE CON UN Motomondiale 2019 e 2020. L’affetto per molti dei suoi marchi più famosi: Men- INFORTUNIO CHE LO HA “AZZOPPATO” l’iconico lollipop dura da vent’anni: già tos, Chupa Chups, Airheads e Frisk.

26 SETTEGIORNI

L’EVENTO A MILANO LA CULTURA DELLA STRADA: TORNA ADIDAS PLAYGROUND di Cecilia Bianchi Arriva la seconda edizione di adidas Playground Milano League,

arà di nuovo Milano, con i suoi un contenitore di eventi che popoleranno playground e municipi parchi, il palcoscenico della se- della città nelle due giornate di sabato 15 e domenica 16 giugno conda edizione di adidas Play- ground Milano League, un PHOTOMILANO ti a loro. Anche la parte del progetto contenitoreS di eventi che popoleran- Anche in questa edizione, dopo lo legato al mondo della Street Art pre- no i playground e i municipi della città splendido lavoro svolto nel 2018, la senta diverse novità per questa nuova nelle giornate di sabato 15 e domeni- collaborazione di PhotoMilano rende- edizione. Il 15 giugno andranno in sce- ca 16 giugno e che avrà il suo evento rà possibile immortalare l’evento, gli na ben nove eventi sulle arti di strada finale, The Minals, il 4 luglio, nell’esclu- atleti e le attività sui nove playground sui nove playground definiti: dai graffi- siva location della Darsena dei Navigli. e all’evento finale. Partendo dal ba- ti alla musica ma non solo, sarà l’occa- Title dell’evento, organizzato da Scuo- sket, al 3x3 (maschile e femminile, a sione per osservare da vicino la “Cultu- la Basket Sound ASD e patrocinato dal partire dai tredici anni di età), giocato ra della Strada”. Street Art Experience Comune di Milano e dalla Regione contemporaneamente su nove play- si svilupperà anche grazie al prezio- Lombardia, sarà anche per questa edi- ground diffusi su tutta la città (uno per so contributo di Atomo Tinelli, storico zione adidas, con cui è attiva una part- ciascun Municipio), nell’edizione 2019 street artist milanese, e dell’Associazio- nership triennale. E il progetto adidas si è deciso di allargare anche al mon- ne Culturale Key Gallery, la collabo- Playground Milano League, per questa do dei più piccoli con due playground razione di Comunità Nuova, L’Amico seconda edizione, si arricchisce rispet- (organizzati presso i giardini Moravia e Charly e altri centri di aggregazione to a dodici mesi fa di nuovi contenuti. i giardini Fallaci) interamente dedica- giovanile del territorio milanese.

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TITLE DELL’EVENTO, ORGANIZZATO DA SCUOLA BASKET SOUND ASD E PATROCINATO DAL COMUNE DI MILANO E DALLA REGIONE LOMBARDIA, SARÀ ANCHE PER QUESTA EDIZIONE ADIDAS, CON CUI È ATTIVA UNA PARTNERSHIP TRIENNALE. E IL PROGETTO ADIDAS PLAYGROUND MILANO LEAGUE, PER QUESTA SECONDA EDIZIONE, SI ARRICCHISCE, RISPETTO A DODICI MESI FA, DI NUOVI CONTENUTI

PLAYGR…EEN tre al patrocinio del Comune di Milano valore aggiunto che estende i benefi- Il contributo di adidas Playground Mi- e della Regione Lombardia, può vanta- ci e il messaggio sociale del torneo a lano League è nella creazione di valore re anche quello del Coni Milano e del tutta la città”. Come commenta Irene a beneficio della comunità attraverso Comitato Regionale Lombardia Fede- Larcher, Senior Director Brand Activa- azioni concrete volte a tutelare il terri- razione Italiana Pallacanestro. tion di adidas: “Dopo il grande entusia- torio con focus particolare sull’energia smo suscitato durante la prima edizio- pulita, sulla mobilità, sulla raccolta dif- SINERGIA TRA PUBBLICO E PRIVATO ne del 2018, quest’anno il progetto si ferenziata e sul plastic free. L’evento fi- “Siamo felici della seconda edizione amplierà ulteriormente, soprattutto in nale di adidas Playground Milano Lea- di questa manifestazione, che dimo- termini di visibilità sulla città di Mila- gue, The Minals, andrà in scena giovedì stra ancora una volta come dalla siner- no, a sottolineare l’interesse di adidas 4 luglio sulla Darsena. Ci saranno le fi- gia tra pubblico e privato possano na- nel mondo del basket. Come brand, nali di tutte le categorie del torneo di scere iniziative in grado di valorizzare il riconosciamo ai playground milanesi basket, performance di Street Art, il vil- territorio e favorire la coesione socia- l’insostituibile ruolo di aggregazione e laggio dei partner, una sfida di basket le, coniugando il valore dello sport di di riferimento per i creators di questo 3x3 in carrozzina con i campioni d’Italia squadra a quello della beneficenza - sport, giovani e giovanissimi tra i 15 e della Briantea84 e tante altre sorprese. dichiara l’Assessore allo Sport del Co- i 25 anni capaci di esprimere sul cam- A condurre la serata un volto simbolo mune di Milano, Roberta Guaineri -. Ai po i valori legati alla creatività che da della città: Germano Lanzoni, attore te- nostri ragazzi verrà trasmesso un dop- sempre contraddistinguono adidas. atrale e volto de Il Milanese Imbruttito. pio messaggio: non solo l’attività spor- Ma non ci fermeremo qui perché, an- tiva all’aria aperta è fondamentale per che nel 2020, continueremo a suppor- SOCIAL RESPONSIBILITY il benessere psicofisico, ma può anche tare questa importante iniziativa”. Una delle novità più importanti dell’e- diventare un mezzo per sostenere par- dizione 2019 riguarda uno degli aspet- tite importanti dal punto di vista socia- UN PERCORSO DIVULGATIVO ti maggiormente significativi del pro- le, come la sostenibilità ambientale e “adidas Playground Milano League è il getto adidas Playground Milano la lotta alla violenza contro le donne”. percorso che abbiamo intrapreso per League, quello della Social Responsi- contribuire alla divulgazione dei va- bility. Fin da subito uno degli obietti- UNIRE I VALORI DELLO SPORT lori propri dello sport e condivider- vi principali di adidas PML, in collabo- “Siamo contenti di ospitare nei cam- li con tutte le componenti, dalle per- razione con i partner, è stato quello di petti del Comune un progetto che sa sone alle famiglie, dalle istituzioni ai generare risorse da destinare alla co- unire i valori dello sport, la solidarie- soggetti economici e alle associazioni munità e quest’anno il tutto si tradu- tà e la sensibilizzazione sociale - ag- sportive e culturali –.Vogliamo incon- ce in un gesto dal forte valore sim- giunge l’Assessore al Verde, Pierfrance- trare tutti sui playground - sottolinea bolico, ma non solo, a sostegno della sco Maran -. In città abbiamo centinaia Paolo Avantaggiato, presidente della campagna per l’eliminazione della vio- di campi e aree sportive a disposizio- Scuola Basket Sound ASD -. In questa lenza contro le donne: in ognuno dei ne gratuita di tutti i cittadini che gra- seconda edizione, inoltre, lanceremo nove parchi, infatti, verrà installata una zie ad eventi come adidas Playground piccoli segnali per combattere il fe- panchina rossa, simbolo, appunto, del- Milano League diventano spazi di ag- nomeno della violenza sulle donne e la lotta alla violenza contro le donne. gregazione nei quartieri. Il lascito del- schierarci a favore di un futuro soste- Adidas Playground Milano League, ol- le panchine rosse in ogni parco è un nibile per il nostro pianeta”.

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SPONSORING

QUANDO LA CONTINUITÀ PAGA

con cui può essere portato continua a sfuggire che l’e- di Pietro Castagna avanti il dialogo dei brand L’interesse per le sposizione al rischio è più n un contesto in cui i consumatori sono con i consumatori, a late- grandi manifestazioni elevata quando si sceglie costantemente stimolati e coinvolti, la re delle grandi manifesta- di effettuare investimen- presenza di un logo su una maglia o zioni sportive, è costitui- sportive offre ancora ti a breve termine, men- una singola sponsorizzazione non sono to dalle attività di PepsiCo tre una partnership conti- sufficienti per giustificare il reale valo- durante il Superbowl nu- uno dei pochi momenti nuativa dilata la copertura re del coinvolgimento sportivo. Sempli- mero 53 e da quelle attua- in grado di dimostrare e tende a creare fiducia da cemente perché il loro prezzo è troppo te da ANZ e Uber Eats du- parte dei consumatori. Ol- elevato. Ciò nonostante, i grandi eventi sporti- rante gli Australian Open che la diretta televisiva tre, naturalmente, a faci- Ivi costituiscono ancora una vasta piattaforma di tennis: ciascuno dei litare il raggiungimento capace di generare audience di enorme rilie- due player, infatti, ha cre- non è morta e che in del Roi più appropriato rivo, di gran lunga superiori a quelle suscitate dai ato una trama coinvolgen- questi ambiti i brand spetto alla tipologia della programmi d’intrattenimento. L’interesse per le te, portata avanti prima, sponsorizzazione sportiva grandi manifestazioni sportive offre ancora uno durante e dopo gli even- trovano modo di essere e all’entità dell’investimen- dei pochi momenti in grado di dimostrare che ti. Quando l’investimento valorizzati a pieno to realizzato. Prendere in la diretta televisiva non è morta e che in que- in comunicazione sceglie considerazione impegni sti ambiti i brand trovano modo di essere valo- il canale sportivo, è fonda- di spesa e di engagement rizzati a pieno. Con la peculiarità di fornire ai te- mentale misurare le metriche più congruenti: pluriennali, inoltre, permette di ottenere sca- lespettatori contenuti emotivi prima, durante e troppe marche, infatti, spendono con logiche le di sconti più elevati e maggiori garanzie. In dopo che l’evento si è consumato. Il che vale one shot, avulse da una strategia di continuità. definitiva, a ben pensare, non sono solamente a dire, in buona sostanza, che la portata delle Mentre sarebbe corretto calcolare quanto tem- i marchi a trarre beneficio da sponsorizzazioni campagne può essere estesa ben oltre il tempo po occorre perché l’investimento su un deter- sportive continuative e memorabili. In realtà, se in cui si svolgono gare, partite, confronti, corse, minato evento sia in grado di generare la mas- l’integrazione fra brand ed evento viene porta- utilizzando come leva anche il merchandising e sima efficacia sul fronte del rapporto tra costi e ta avanti con congruenza, anche quest’ultimo tutto l’arsenale del marketing più commerciale benefici. Non a caso, per tornare a uno dei casi guadagnerà qualcosa dal successo dell’altro. e operativo per massimizzare gli investimenti. sopra citati, PepsciCo ha siglato un accordo a Come dimostrato, per esempio, dall’influenza Due case history esemplificative dell’intensità lungo termine con la NFL. Purtroppo, a molti della cultura pop targata Pepsi sul Superbowl.

SETTEGIORNI

SPONSORING ALGRUPPO TIM PIACE ILCALCIO La compagnia telefonica e la Federazione Italiana AZZURRO Gioco Calcio insieme di Massimo Luiss propri ambiti, sull’innovazione, sul coin- per il ventesimo anno volgimento e, soprattutto, sulla soddi- Roma. Erano presenti al meeting anche il sfazione dei propri interlocutori diretti. consecutivo. Anche per le Presidente di TIM, Fulvio Conti, il Presiden- Anche per questo, uno dei punti più inte- te del Settore Tecnico della FIGC, Deme- ressanti dell’accordo riguarda l’istituzione prossime quattro stagioni trio Albertini, l’allenatore della Nazionale di un team di lavoro comune per ideare TIM sarà Top Partner Under 21, Luigi Di Biagio, il campione del e sviluppare progetti innovativi che coin- mondo dell’82, Antonio Cabrini, i campio- volgano la maglia Azzurra e il sistema cal- di tutte le Nazionali: ni d’Europa del 1968 e i vicecampioni del cistico nel suo complesso attraverso l’uti- mondo del 1970, Gianni Rivera e Giancar- lizzo delle nuove tecnologie”. Nazionale A, Under 21, lo De Sisti, e il campione del mondo del Femminile, Nazionali 2006, l’ex portiere Marco Amelia. IL CAMMINO VERSO GLI EUROPEI Nel frattempo, l’Italia di Roberto Mancini Giovanili, Calcio a 5 L’IMPEGNO PER IL PAESE ha intrapreso il cammino di qualificazio- “Con il rinnovo di questa importante part- ne per Euro 2020 e l’accesso alla fase fi- e Beach Soccer nership - ha dichiara l’Amministratore De- nale della manifestazione non dovrebbe legato, Luigi Gubitosi - TIM conferma l’im- essere un problema per gli Azzurri, anche pegno per il Paese e l’attenzione per lo perché passano 24 Nazionali. Dopo il flop sviluppo del mondo del calcio, sport che del Mondiale russo, è assolutamente indi- è in grado di unire sotto i colori della no- spensabile che l’Italia non fallisca l’appun- stra Nazionale valori quali spirito di squa- tamento europeo, anche perché il match dra, passione per un obiettivo comune e d’esordio del massimo evento continen- rispetto per una sana e corretta competi- tale si disputerà proprio a Roma. Buona TIMe FIGC insieme per il ventesimo anno zione. Con la Federazione Italiana Gioco parte degli introiti della Figc dipendo- consecutivo. Anche per i prossimi quattro Calcio ci lega, inoltre, da sempre, la conti- no, peraltro, dalle entrate derivanti dagli anni TIM sarà Top Partner di tutte le Na- nua ricerca dell’eccellenza e del primato”. sponsor che non gradirebbero un ulte- zionali: Nazionale A, Under 21, Femmini- riore passo falso dopo i mancati Mondiali. le, Nazionali Giovanili, Calcio a 5 e Beach UNA PARTNERSHIP CON DUE ECCELLENZE Soccer. L’accordo è stato siglato dall’Am- “Per la FIGC è un orgoglio poter annun- UNO SGUARDO AI NUMERI ministratore Delegato di TIM, Luigi Gu- ciare il rinnovo della partnership con TIM In effetti, il fatturato al 31 dicembre 2017 bitosi, e dal Presidente della Federazio- - ha rimarcato il Presidente Gabriele Gra- della Federcalcio (l’ultimo disponibile) ri- ne Italiana Gioco Calcio, Gabriele Gravina, vina -; una collaborazione che conferma vela come il 27% circa dei ricavi derivi da in occasione della Convention TIM svol- l’unione di due eccellenze italiane che in- pubblicità e sponsorizzazioni. Per queste tasi all’Auditorium della Conciliazione di vestono in maniera decisa, ognuna nei due voci la Figc incassa 43,4 milioni di

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NELLA FOTO QUI SOPRA, FOTO DEI GRUPPO PER I PARTECIPANTI AL MEETING CHE HA SANCITO IL RINNOVO DELL’INTESA TRA FIGC E TIM euro. La Figc è legata a 13 sponsor, distri- gare contro altre Nazionali meno blaso- buiti su vari livelli di partnership. Lo spon- nate il “gettone” scende, fermo restando il sor tecnico Puma, nel 2017, ha garantito limite complessivo prefissato nel contrat- 18,9 milioni a stagione, cifra a cui bisogna to. I contributi di Fifa e Uefa per le mani- aggiungere royalties per 600mila euro. festazioni internazionali hanno sfiorato i 3 I top sponsor sono Fiat, Eni, Tim e Poste milioni di euro. Dal ticketing per i match Italiane. I premium partner sono Acqua di tutte le Nazionali azzurre sono arrivati Lete e Lidl, con un accordo appena rinno- altri 2,5 milioni. Il fatturato della Figc, però, vato. Il valore di produzione complessivo impallidisce di fronte alle entrate della Fe- della Figc è stato, sempre nel 2017, di 163 derazione inglese. La Football Association milioni. I contributi del Coni, ridotti note- incamera più di 350 milioni di euro all’an- volmente negli anni della gestione presi- no, grazie alla gestione diretta dei diritti tv denziale di Giovanni Malagò, sono stati della Fa Cup (Coppa d’Inghilterra) e dalle pari a 40 milioni; erano intorno agli 80 mi- partite della Nazionale maggiore. La Figc, lioni fino al 2011. Le quote degli associati d’altro canto, ha dovuto far fronte, sem- valgono, invece, 19,8 milioni. Senza gran- pre nel 2017, a 144 milioni di costi. La pre- di appuntamenti internazionali il 2017 ha parazione olimpica e l’attività delle Na- portato ricavi “sportivi” per 44,6 milioni, di zionali (201 le gare disputate dalle varie IL CT AZZURRO cui 39 milioni di euro grazie ai diritti tv. rappresentative) hanno comportato una ROBERTO MANCINI spesa di 30 milioni. I compensi pagati per IL CONTRATTO CON LA RAI lo staff tecnico e medico sono stati pari a affermare che il costo del “sistema arbitra- Il contratto con la Rai prevede che per i 8 milioni. Ma la voce di uscita più cospi- le” è stato, nel 2017, di 56 milioni. match contro le Nazionali top (quelle eu- cua è data dagli arbitri e dagli altri ufficia- ropee, più Brasile e Argentina) alla Figc li di gara: 44 milioni. In realtà, accorpando I COSTI DI FUNZIONAMENTO vadano 3 milioni di euro, mentre per le vari capitoli di spesa attinenti, è possibile I costi di funzionamento della macchina federale, invece, sono stati pari a 34 milioni (17 per le spese generali e 17 di costo del personale). L’investimento totale sul calcio giovanile, anche qui riassumibile attraverso vari capitoli, è stato di 24 milioni. In definitiva, il bilancio 2017 si è chiu- so con un utile di 4,5 milioni. Un risultato economico positivo in attesa che il con- to economico della Federcalcio sia sup- portato, e gonfiato, dai risultati sul campo della Nazionale quattro volte Campione del Mondo, che ha bisogno, come non mai, di ritrovare lo smalto perduto.

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SPORT & TECNOLOGIE VERIZON SFRUTTA IL 5G: PARTNERSHIP CON LA NFL PER ASSICURARE AI FAN ESPERIENZE DA VIVERE DENTRO GLI STADI Le proposte derivanti dall’intesa sono molteplici: dai video a 360 gradi a nuovi videogiochi; ogni elemento contribuirà a migliorare l’engagement degli appassionati. E la tecnologia spicca alla base di tutta l’offerta di Davide De Vecchi

a telco statunitense Verizon ha firmato una nuova partnership per la connessione 5G con la National Football League, la lega statunitense che organizza il campionato professionistico di football americano. LNell’ambito dell’accordo firmato tra i due partner, della durata di due anni, Verizon diventerà il 5G Innovation Partner ufficiale della NFL. La company, dunque, svilupperà congiuntamente nuovi prodotti e servizi che utilizzano il 5G e altre tecnologie future per migliorare i giochi NFL e l’esperienza dei fan. Nelle sue fasi iniziali, l’accordo si concentrerà soprattutto su tre pilastri, a partire dall’esperienza in-Stadium: Veri- zon e la NFL svilupperanno nuove funzionalità per dispositivi mobili all’interno dello stadio, progettate per migliorare l’e- sperienza dei fan attraverso la connettività 5G. Poi, spazio

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NELL’AMBITO DELL’ACCORDO FIRMATO TRA I DUE PARTNER, DELLA DURATA DI DUE ANNI, VERIZON DIVENTA IL 5G INNOVATION PARTNER UFFICIALE DELLA NFL. LA COMPANY SVILUPPERÀ CONGIUNTAMENTE NUOVI PRODOTTI E SERVIZI CHE UTILIZZANO IL 5G E ALTRE TECNOLOGIE FUTURE PER MIGLIORARE I GIOCHI NFL E L’ESPERIENZA DEI FAN a 5G Mobile Gaming Challenge: Verizon tare una “casa permanente” per la NFL questa direzione. “È uno stadio da NFL e e la NFL chiameranno a raccolta gli svi- al di fuori degli Stati Uniti, con la spe- questo è il messaggio chiave. Fin dall’i- luppatori di giochi per creare uno o più ranza di ospitare un giorno anche il Su- nizio, durante la fase di progettazione, games da device mobili a tema NFL, ali- per Bowl. Il responsabile dello sviluppo abbiamo avuto in mente la NFL. L’in- mentati da 5G. Il videogioco (o i vide- del business, Aidan Mullally, ha dichia- quilino principale rimane, ovviamente, ogiochi) sarà progettato per mostrare, rato che il nuovo stadio da 62.000 posti il Tottenham, ma l’impianto è progetta- inparticolare, la potenza della tecno- è stato costruito pensando anche al fo- to per essere una casa permanente per logia 5G. Infine, spazio alla tecnologia otball americano e che la sede è pronta la NFL al di fuori degli Stati Uniti”, ha ag- di video streaming emergente: Verizon per offrire un nuovo livello di visibilità giunto Mullally. E a proposito di ospita- esplorerà l’uso del 5G per trasmette- del marchio al pubblico di tutto il mon- re eventi di alto profilo, come il Super re video a 360 gradi per lo sviluppo di do. Nel corso del prossimo autunno, il Bowl, il manager ha aggiunto: “È incre- nuove esperienze e applicazioni di fan. nuovo stadio si unirà a Wembley - un’al- dibilmente complicato, ma questo sta- tra gloria del calcio londinese, ricostru- dio è stato progettato con uno scopo PARTNER DA DIECI ANNI ito da alcuni anni - per ospitare quattro preciso, che è quello di offrire eventi di Verizon figura tra i partner della NFL da partite della NFL, diventando il primo ottima qualità, quindi non vogliamo ti- oltre dieci anni e la nuova partnership si stadio di Premier League a muoversi in rarci indietro su nessuna decisione”. basa, dunque, sulla relazione esistente. Nell’ambito della precedente partner- IN QUESTA FOTO, UNA VEDUTA NOTTURNA ship, Verizon deteneva già i diritti per la DELLO STADIO DEL TOTTENHAM, A LONDRA. IL distribuzione di giochi live e altri con- RESPONSABILE DELLO SVILUPPO DEL BUSINESS, tenuti NFL attraverso la sua rete mobile AIDAN MULLALLY, HA DICHIARATO CHE IL NUOVO e tramite la piattaforma sportiva di Veri- IMPIANTO DA 62.000 POSTI È STATO COSTRUITO PENSANDO ANCHE AL FOOTBALL AMERICANO E zon Media su Yahoo. Verizon si è, inoltre, CHE LA SEDE È PRONTA PER OFFRIRE UN NUOVO coordinata con i singoli team e sedi del- LIVELLO DI VISIBILITÀ DEL MARCHIO AL PUBBLICO la NFL per migliorare la connettività per i fan e ha lanciato il programma Verizon Up in occasione di eventi chiave della NFL come il Super Bowl, il Pro Bowl e il Draft NFL. E queste attività continueran- no nell’ambito del nuovo accordo. ESPANSIONE A LONDRA Nel frattempo, oltre all’accordo con la multinazionale Verizon negli Usa, la NFL guarda anche all’Europa. E a nuove possibilità per ampliare le opportunità di visibilità legate al proprio marchio. Così, il nuovo stadio calcistico del Tot- tenham, a Londra, si prepara a diven-

34 TELEVISIONE LA NAZIONALE UNDER 21 AFFRONTA L’UEFA CHAMPIONSHIP 2019. L’OFFERTA ADV RAI Per la prima volta si svolgono in Italia i campionati di calcio europei della Nazionale minore. Il broadcaster pubblico seguirà live e in esclusiva l’intera manifestazione su tv, radio e digital. Mentre sono sei le città coinvolte: Bologna, Reggio Emilia, Cesena, Trieste, San Marino e Udine, che ospiterà la finale di domenica 30 giugno, alla Dacia Arena

di Sebastiano Zeri che si disputeranno a Tokyo nel 2020. In totale ventuno partite che la Rai segui- al prossimo 16 giugno rà in diretta ed esclusiva su tutti i mezzi. inizierà l’Uefa Under 21 Le partite dell’Italia (tre per il girone di Championship 2019 di cal- qualificazione più l’eventuale semifina- cio che per la prima volta le e finale) saranno trasmesse da Rai 1, nella storia è organizzato mentre le altre 13 da Rai 2 (RaiSport se- Din Italia. Sono sei le città coinvolte: Bolo- guirà tre partite in differita); Rai Radio 1, gna, Reggio Emilia, Cesena, Trieste, San SPORT&MEDIA invece, racconterà le sole partite dell’I- Marino e Udine, che ospiterà la finale di talia, mentre RaiPlay seguirà l’intero tor- domenica 30 giugno nel nuovo stadio neo attraverso lo streaming live. Dacia Arena. La Nazionale italiana, for- Zaniolo, della Roma, oltre a Patrick Cu- te dei suoi cinque titoli conquistati nel- trone, del Milan, e Alex Meret, del Napo- GLI ASCOLTI le precedenti edizioni, si presenta come li. In campo si sfideranno dodici nazio- Gli ascolti della scorsa edizione, che è una delle candidate alla vittoria finale nali, suddivise in tre gruppi. La formula stata interamente trasmessa dalla Rai anche grazie al forte connubio tecnico del torneo prevede che le prime di ogni con sei partite sulla tv generalista e sportivo che si è instaurato con la Na- girone e la migliore seconda accedano quindici su RaiSport, ha raggiunto ol- zionale A. Figurano, infatti, tra i probabi- alle semifinali e le vincenti si giocheran- tre 26 milioni di telespettatori unici con li convocati di Gigi Di Biagio alcuni gio- no il titolo. E arrivare in semifinale signi- medie d’ascolto molto performanti. Le vani talenti già affermati in Serie A tra fica anche conquistare il biglietto per tre partite dell’Italia trasmesse da Rai 1 cui Moise Kean, della Juventus, e Nicolò partecipare ai prossimi giochi Olimpici in prime time hanno registrato oltre

35 SPORT&MEDIA

NELL’IMMAGINE SOPRA, UNA VEDUTA DELLO STADIO DACIA ARENA DI UDINE, DOVE SI DISPUTERÀ LA FINALE DEL 30 GIUGNO

LUIGI DI BIAGIO, CT DELLA NAZIONALE U21

6,3 milioni di ascolti medi, con un ex- ploit per la semifinale tra Italia e Spagna che ha avuto un ascolto medio di quasi 8 milioni di telespettatori. L’offerta commerciale di Rai Pubblicità prevede per tabellare, fuori break, intro break, top e on screen 3 moduli a copertura tota- un ampio ventaglio di offerta per inter- e San Marino tra i protagonisti. Un’espe- le dell’evento. Ogni modulo è spalmato cettare tutti i livelli di budget, è quella rienza unica per vivere da protagonisti il sui quindici giorni di gioco ed è compo- di contenere le soglie d’accesso. L’ac- primo Campionato Europeo Uefa Under sto ciascuno da sette partite di cui una quisto dell’intero evento, ossia un pas- 21 ospitato in Italia: è quella riservata ai certa dell’Italia ai gironi. I moduli B e C saggio del formato prescelto per tut- bambini e alle bambine, ai ragazzi e alle prevedono un’ulteriore, eventuale, parte e ventuno le partite, entro fine aprile ragazze appartenenti ai gruppi iscritti al tita dell’Italia di semifinale e finale. La comportava una promozione a listi- sito tifiamoeuropa.eu. Per iscriversi non finalità dei moduli, oltre a permettere no del 20% e per i primi otto clienti l’o- c’è bisogno di far parte di associazio- maggio degli eventuali overtime o gol- ni sportive, di squadre, di scuole, di cir- den spot, i break inseriti negli eventuali coli: si possono iscrivere i cral azienda- tempi supplementari che sono colloca- li ma anche i bar, gli oratori, le squadre ti nelle fasi di gioco decisive ad altissi- di Fantacalcio, i gruppi di amici. Fra tut- mo impatto emotivo. Infine, i Billboard ti i gruppi, i primi che raggiungeranno i sono venduti a copertura totale dell’e- cento biglietti acquistati a partita avran- vento in apertura e chiusura di ogni col- no la priorità nella scelta dei loro ragazzi legamento con i campi da gioco. nel ruolo preferito per le attività prepar- tita, a cominciare dalle gare dell’Italia: il L’OFFERTA RADIOFONICA debutto contro la Spagna, il 16 giugno I cpg netti sono vincenti sui target uo- al Dall’Ara di Bologna, la seconda parti- mini e uomini giovani con un -20% ri- ta ancora a Bologna, il 19 giugno con- spetto ottavi di Coppa Italia, che si sono tro la Polonia, e la terza gara del girone, disputati lo scorso gennaio e trasmessi il 22 giugno, allo stadio di Reggio Emilia dalla Rai. La radio prevede break di ta- contro il Belgio. In tutto saranno più di bellare abbinati alle partite dell’Italia e 1.500 i bambini e i ragazzi che potranno per quanto riguarda le iniziative speciali vivere questa esperienza unica durante un modulo Sport che abbraccia l’ampia le due settimane dell’Europeo: per ogni offerta sportiva di Rai Radio 1 con For- partita saranno 22, di età compresa fra i mula 1, Moto GP, partite della Nazionale. 6 e i 10 anni, i bambini che entreranno Infine, l’offerta digital che è costituita da in campo tenendo per mano i giocato- 4 pacchetti con spot video multipiatta- ri delle due squadre; 16 ragazzini, dagli forma sullo streaming live delle partite. 11 ai 16 anni, si schiereranno al loro fianco con le bandiere delle due nazionali e UNA BELLA OCCASIONE dell’Uefa; 25 ragazzi, dai 14 ai 20 anni, Nel frattempo si registra la creazione di saranno addetti alla scenografia di cen- IN QUESTA FOTO, PATRICK CUTRONE, ATTACCANTE DEL una bella occasione per i giovani proprio trocampo; infine, 12 raccattapalle saran- MILAN, UNO DEI POSSIBILI PROTAGONISTI DEL TORNEO in vista della fase finale dell’Europeo Un- no indicati dalle società del Settore Gio- der 21 di calcio, con gli stadi di Cesena vanile Scolastico della Figc.

36 SPORT&MEDIA IL GRANDE RUGBY ITALIANO TORNA SUGLI SCHERMI DELLA RAI INTESA CON LA FIR di Massimo Luiss Riprende la collaborazione tra il broadcaster pubblico e la Federazione, con le fasi a eliminazione diretta del Campionato Italiano TOP12 2018/19, il 4 e 5 maggio l rugby italiano torna sulle reti Rai. Le RaiSportHD a partire dalle 17.35. Semi- fasi a eliminazione diretta del Cam- finali e finale saranno, inoltre, trasmesse trasmissione integrale attraverso le piat- pionato Italiano TOP12 2018/19, al integralmente in diretta sul sito raisport. taforme istituzionali di FIR della stagione via nel fine settimana del 4 e 5 mag- rai.it. “Siamo molto soddisfatti del ritorno regolare ha ottenuto ottimi riscontri e Igio con il turno d’andata delle semifi- del rugby dopo due anni - ha dichiara- ha permesso agli appassionati di seguire nali, saranno, infatti, trasmesse tutte su to il direttore di Raisport, Auro Bulbarel- ogni singolo istante del nostro massimo RaiSportHD. Rai e Federazione Italiana li -. Si tratta di uno sport di grande fa- campionato. È però evidente come il ri- Rugby tornano, così, a collaborare, dopo scino e di grande tradizione che va ad torno della Rai al fianco della Federazio- due anni, alla promozione congiunta del aggiungersi alla nostra già ampia offerta ne e del rugby italiano costituisca uno gioco e della sua massima espressione sportiva. Sappiamo che gli appassiona- straordinario strumento di diffusione e a livello nazionale. Le quattro semifina- ti sono tanti e molto esigenti, e per que- promozione del nostro sport, del quali si disputeranno, quindi, il 4 e 5 maggio sto metteremo tutto il nostro impegno le non possiamo che essere soddisfatti. (andata) e l’11 e 12 maggio (ritorno), con e la nostra professionalità nel racconto Abbiamo lavorato per tornare a operare calcio d’inizio alle ore 16.30 e andranno delle fasi finali del campionato italiano, insieme all’emittente pubblica alla mes- in onda in differita in serata, mentre la certi che avranno un grande riscontro, in sa in onda del TOP12 e ci auguriamo che finale del TOP12 si disputerà il 18 mag- termini di pubblico e di ascolti televisivi”. questo sia un primo passo per costruire, gio - in casa della finalista meglio classi- Alfredo Gavazzi, Presidente della Fede- attorno al massimo campionato, le mi- ficata in regular season - con diretta su razione Italiana Rugby, ha aggiunto: “La gliori condizioni di sviluppo”.

37 L’EVENTO

EUROPEAN SPORT FORUM 2019 Lo sport europeo si è radunato a BUCAREST. E l’Italia c’era! di Pietro Castagna Un approccio al mondo n approccio al mondo dello sport e dell’innovazione che indubbiamente piace. E desta interesse: Trentino Sviluppo è sportivo e dell’innovazione stato, infatti, invitato a partecipare all’European Sport Forum 2019 di Bucarest, l’importante summit annuale organizzato che indubbiamente piace. dalla Commissione Europea e da stakeholders internazionali. DuranteU le due giornate dell’evento si è parlato di sport, di innovazione, ma E desta interesse: Trentino anche di sviluppo di business e di imprese, creando un punto di incontro significativo tra i network regionali e i rappresentanti delle istituzioni euro- Sviluppo è stato, infatti, pee. Al centro delle discussioni, a Bucarest, ci sono state le possibili evolu- zioni delle politiche comunitarie nei confronti dello sport, la governance invitato a partecipare partecipata, la promozione delle attività sportive e degli stili di vita salutari. Al summit hanno partecipato i più diversi rappresentanti del mondo spor- all’European Sport Forum tivo, tra federazioni e organizzazioni nazionali e internazionali, oltre a espo- 2019, l’importante summit nenti di network, del mondo accademico e dell’industria sportiva. UN NETWORK INTERREGIONALE annuale organizzato dalla Trentino Sviluppo è stato invitato in quanto membro di ClusSport, il network interregionale dell’Unione Europea, inserito nella rete della “Smart Specia- Commissione Europea e da lization Platform for Industry Modernisation”. La società di sistema trentina, stakeholders internazionali tra l’altro, è stato il primo membro italiano a entrare in ClusSport - imita- 38 DURANTE LE DUE GIORNATE DELL’EVENTO SI È PARLATO DI SPORT, DI INNOVAZIONE, MA ANCHE DI L’EVENTO SVILUPPO DI BUSINESS E DI IMPRESE, CREANDO UN PUNTO DI INCONTRO SIGNIFICATIVO TRA I NETWORK REGIONALI E I RAPPRESENTANTI to, poi, dall’Emilia Romagna -, oltre che DELLE ISTITUZIONI EUROPEE nella piattaforma europea per l’innovazione nello sport EPSI. Tanti gli incontri bilaterali ai quali Trentino Sviluppo ha partecipato, tra i quali spicca senz’altro quello con il Commissario Euro- peo per l’Educazione, Cultura, Gioven- tù e Sport, Tibor Navracsics. In queste occasioni sono state illustrate le pe- culiarità del cluster sport declinato nel territorio provinciale, descrivendo come imprese, ricerca e turismo col- laborano all’interno di un ecosistema fertile di azioni e di progetti, con l’in- tervento di enti di ricerca pubblici e di privati a sostenere imprese e startup. A Bucarest, del resto, è apparsa chiara la trasformazione dell’industria del- Lo sport europeo lo sport, che si sta rinnovando ed si è radunato a BUCAREST. E l’Italia c’era!

GIOVANNI MALAGÒ

UN RICHIAMO DIRETTO ALLO SPORT NEI FONDI EUROPEI: “Sono convinto che un richiamo esplicito allo sport nell’ambito dei fondi strutturali e di investimento europei non solo sia necessario, ma anche fortemente auspicabile”. Così si è espresso il Presidente in carica del Coni, Giovanni Malagò, intervenendo al recente convegno dal titolo “Inserire lo sport nel programma di lavoro dell’Ue 2021-2027 - Una roadmap per l’Italia”, ospitato presso la sala della Lupa di Palazzo Montecitorio, a Roma. E il richiamo specifico allo sport a livello europeo andrebbe fatto “attraverso i finanziamenti indiretti”, secondo Malagò, “che prevedono una serie di processi e adeguate modalità di partecipazione, più semplici e in lingua italiana, oltre alla compartecipazione del Governo italiano nell’ambito del programma quadro concordato con le stesse istituzioni europee”. Il numero uno dello sport italiano, evidenziando l’importanza del censimento degli impianti sportivi in Italia ha quindi sottolineato “l’attenzione del Coni sui principali bisogni del sistema sportivo di base, prevalentemente legato all’impiantistica sportiva, bisogni dei quali mi faccio portavoce presso i decisori politici”.

39 L’EVENTO

TANTI GLI INCONTRI BILATERALI CHE SI SONO TENUTI NEL CORSO DELL’EUROPEAN SPORT FORUM DI BUCAREST, A CUI ANCHE TRENTINO SVILUPPO HA PARTECIPATO E TRA I QUALI SPICCA SENZ’ALTRO QUELLO CON IL COMMISSARIO EUROPEO PER L’EDUCAZIONE, CULTURA, GIOVENTÙ E SPORT, TIBOR NAVRACSICS, RIPRESO, NELL’IMMAGINE SOPRA, DURANTE IL SUO SPEECH evolvendo attraverso l’impiego del- GLI OBIETTIVI GENERALI sforzo sull’inserimento di professionale tecnologie emergenti. Queste no- “Accolgo con favore l’obiettivo gene- lità adeguate nei luoghi dell’appren- vità stanno infatti mutando i modi in rale del nuovo programma Erasmus, dimento educativo. Sarà altresì im- cui lo sport è sperimentato, praticato ma resto convinto che per costrui- portante, come hanno dimostrato i e vissuto, offrendo interessanti oppor- re un’identità europea più forte do- progetti del settennato in corso, au- tunità di business per imprese inno- vremmo rafforzare il nostro impegno mentare la partecipazione delle pic- vative e investitori. E di certo, in Tren- nelle scuole nel settore dello sport e cole partnership e delle municipalità tino Sviluppo, il binomio tra sport e dell’attività fisica, sul campo, a livel- di minore dimensione demografica, o innovazione è carico di significati: ne- lo locale e regionale, dalla scuola ma- geograficamente più lontane, che si gli ultimi anni la società di sistema, su terna all’università”: così si è espresso occupano dello sviluppo dello sport incarico della Provincia, ha infatti rad- Roberto Pella, Vicepresidente vica- di base, imperniate sulle comunità, doppiato gli sforzi in tal senso. Si pen- rio Anci e relatore per il Comitato del- in grado di coinvolgere tutte le età si, per esempio, al primo accelerato- le Regioni del parere “Inserire lo sport e i gradi di abilità. Tutti conosciamo, re pubblico europeo per startup dello nell’Agenda UE post 2020”, presenta- infatti, l’importanza del settore dello sport, ovvero a Spin Accelerator Italy, to proprio a Bucarest alla sessione sport: dalla ricerca e dalla tecnologia del quale Trentino Sviluppo sta ge- inaugurale dello European Sport Fo- aziendali alle associazioni no-profit e stendo una nuova edizione. E non si rum. “Il nuovo Programma Erasmus - al volontariato, dai grandi eventi alla può scordare, inoltre, il Festival dello ha continuato Pella - dovrà essere più dimensione umana e sociale del set- Sport, che tornerà a Trento nel corso inclusivo e prevedere più opportuni- tore che quotidianamente agisce per del prossimo mese di ottobre. tà di mobilità, insieme a un maggiore l’integrazione e l’inclusione”.

40 Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media

OGNI MERCOLEDI41