PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CINEMA XXI (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CINEMA XXI (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara) SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Pendidikan Pada program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Disusun Oleh: TRY SUHANDIFO 130907184 PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI BISNIS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2018 Universitas Sumatera Utara UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS HALAMAN PERSETUJUAN Hasil skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan dan diperbanyak oleh: Nama : TRY SUHANDIFO NIM : 130907184 Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Judul : Pengaruh Gaya hidup dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Bioskop XXI (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara) Medan, Februari 2018 Dosen Pembimbing Ketua Program Studi Ardi Ermawy, M.BA Prof. Dr. Marlon Sihombing, Ma NIP: 131661625 NIP: 19590816 198611 1 003 Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.si NIP: 19740930 200501 1 002 Universitas Sumatera Utara UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini telah dipertahankan di depan panitia penguji Skripsi Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara oleh: Nama : TRY SUHANDIFO NIM : 130907184 Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Judul : Pengaruh Gaya hidup dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Bioskop XXI (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara) Yang dilaksanakan pada: Hari : Tanggal : Pukul : Panitia Penguji : Ketua Penguji : Penguji I : Penguji II : Universitas Sumatera Utara SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : TRY SUHANDIFO NIM : 130907184 Menyatakan bahwa Skripsi yang berjudul: “Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Cinema XXI (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)” Merupakan hasil karya dan pekerjaan saya sendiri serta seluruh sumber yang dikutip maupun yang dirujuk telah saya nyatakan dengan benar dan sesuai dengan ketentuan. Apabila terbukti tidak demikian, saya bersedia menerima sanksi yang berlaku. Medan, Februari 2018 Try Suhandifo Universitas Sumatera Utara ABSTRAK PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CINEMA XXI (Studi pada Mahasisa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politiik Universitas Sumatera Utara ) Nama : Try Suhandifo NIM : 130907184 Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dosen Pembimbing : Ardi Ermawy, M.BA Perkembangan industri hiburan baik nasional maupun global dapat menimbulkan persaingan yang ketat dalam memperebutkan pangsa pasar seperti ini. Salah satu usaha industri hiburan yang masih bertahan hingga saat ini adalah Cinema XXI. Beberapa kiat agar dapat bertahan di dunia usaha bisa saja karena gaya hidup dan harga yang diterapkan oleh pengusaha agar dapat menarik konsumen untuk memutuskan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yang dilakukan pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitsas Sumatera Utara yang pernah melakukan pembelian pada Cinema XXI. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik yang memutuskan untuk membeli di Cinema XXI, dengan sampel 100 responden menggunakan Non- Probability sampling dengan menggunakan Accidential sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi linier berganda Y= 7,110 + 0,382 X1 + 0,494 X2 + e. Melalui uji t dan uji F diperoleh bahwa gaya hidup, dan harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis diterima. Variabel gaya hidup sebagai variabel yang paling dominan dalam keputusan pembelian. Besarnya pengaruh gaya hidup,dan harga melalui uji koefisien determinasi (R2) R Square adalah 48,8% mempengaruhi keputusan pembelian Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara di Cinema XXI, sedangkan 51,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Gaya Hidup, Harga, Keputusan Pembelian Universitas Sumatera Utara ABSTRACT THE INFLUENCE OF LIFESTYLE AND PRICE ON CONSUMER PURCHASE DECISION (Study on Students of The Faculty Of Social And Political And Political Sciences, University Of North Sumatera) Name : Try Suhandifo NIM : 130907184 Study Program : Business Administration Science Faculty : Social Science and Political Science Advisor : Ardi Ermawy, M.BA The development of the entertainment industry both nationally and globally can lead to intense competition in this market share. One of the entertainment industry that still survives today is Cinema XXI. Some tips to survive in the business world may be due to lifestyle and prices, applied by employers in order to attract consumers to decide on purchases. This study aims to determine the influence of lifestyle (X1) and price (X2) on purchasing decisions (Y) conducted on Students Faculty of Social Science and Political Science Universitsas North Sumatra who never made a purchase in Cinema XXI. The population in this study is all students of the Faculty of Social and Political Sciences who decided to buy in Cinema XXI, the samples are 100 respondents using Non-Probability sampling using Accidential sampling. The research method used is a causal associative with a quantitative approach. Data that has met the validity test, reliability test, and classical assumption test is processed to produce multiple linear regression equation Y= 7,110 + 0,382 X1 + 0,494 X2 + e. Through t test and F test it is obtained that lifestyle, and price have positive and significant influence partially and simultaneously to purchase decision so that hypothesis accepted. Lifestyle variables as the most dominant variable in purchasing decisions. The magnitude of lifestyle influence, and the price through determination coefficient test (R2) Adjusted R Square is 48,8% influence the purchasing decision of Student Faculty of Social and Political Sciences University of North Sumatera in Cinema XXI, while 51,2% influenced by other variable which not described in this study. Keywords: Lifestyle, Price, Purchase Decision Universitas Sumatera Utara DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK ...................................................................................................... i ABSTRACK ..................................................................................................... ii KATA PENGANTAR .................................................................................... iii DAFTAR ISI ................................................................................................... vii DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... ix DAFTAR TABEL .......................................................................................... x DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xi BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ................................................................................... 1 1.2 Rumusan Masalah .............................................................................. 5 1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................... 5 1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................. 6 BAB II KERANGKA TEORI 2.1 Gaya Hidup ........................................................................................ 7 2.1.1 Pengertian Gaya Hidup ............................................................. 7 2.1.2 Pengukuran Gaya Hidup ........................................................... 10 2.2 Harga………………………………………………… ...................... 10 2.2.1 Pengertian Harga ....................................................................... 10 2.2.2 Peran dan Fungsi Harga dalam Pemasaran ............................... 12 2.2.3 Strategi Harga ........................................................................... 13 2.2.4 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Harga. .............................. 14 2.3 Keputusan Pembelian ......................................................................... 15 2.3.1 Pengertian keputusan Pembelian .............................................. 15 2.3.2 Proses keputusan Pembelian Konsumen ................................... 16 2.3.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian ...... 18 2.4 Kerangka Konseptual ......................................................................... 20 2.5 Hipotesis ............................................................................................ 21 2.6 Penelitian Terdahulu .......................................................................... 21 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Bentuk Penelitian ............................................................................... 25 3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian ............................................................