PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI
SMARTPHONE XIAOMI
Studi Kasus Pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen
Oleh: Ivan Christianus NIM: 132214024
PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2017
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI
SMARTPHONE XIAOMI
Studi Kasus Pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen
Oleh: Ivan Christianus NIM: 132214024
PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2017
i
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Motto dan Persembahan
The good life is a process, not a state of being. It is a direction, not a destination. -Carl Rogers-
Be yourself, everyone else is already taken. –Oscar Wilde-
Sebab Aku ini mengetahui rancangan-rancangan apa yang ada pada-Ku mengenai kamu, demikianlah firman Tuhan, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari depan yang penuh harapan. –Yeremia 29:11-
I’m The Leader Of Myself. –Ivan Christianus-
Skripsi ini ku persembahkan untuk :
Yesus Kristus sebagai Tuhan dan Juruselamat. Ayah dan Ibuku Tercinta, Panutan dan Semangat Hidupku. Keluarga besarku di Kalimantan dan di Jogja. GKTI (Gereja Kristus Tuhan Indonesia). BFAM (Brothers From Another Mother). Almamaterku.
iv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmatNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap
Minat Beli Smartphone Xiaomi, Studi Kasus: Mahasiswa/i kampus 1 Universitas
Sanata Dharma”. Penulisan skripsi ini diajukan untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas
Sanata Dharma Yogyakarta.
Dalam penelitian ini penulis menyadari bahwa tanpa adanya bantuan, dukungan, bimbingan dari berbagai pihak skripsi ini tidak dapat terselesaikan dengan baik. Oleh sebab itu, dalam kesempatan ini penulis secara khusus menyampaikan ucapan terima kasih kepada :
1. Bapak Albertus Yudi Yuniarto, S.E., M.B.A., selaku Dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Sanata Dharma dan selaku Dosen Pembimbing I yang
bersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk membimbing,
mendukung, dan menasehati penulis dengan kesabaran dan kesungguhan
hati dalam menyelesaikan skripsi ini.
2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, M.Si., selaku Kepala Program Studi
Manajemen Universitas Sanata Dharma.
3. Bapak Drs. Gregorius Hendra Poerwanto, M.Si., selaku Dosen
Pembimbing II yang bersedia meluangkan waktu, tenaga, pikiran, untuk
memberikan bimbingan, perhatian, kritik dan saran yang sangat berharga
vii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
dengan penuh kesabaran dan kesungguhan hati sehingga skripsi ini
terselesaikan dengan baik.
4. Seluruh dosen dan staf Sekretariat Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sanata Dharma yang telah membantu dan mendukung penulis
dalam menyelesaikan skripsi ini.
5. Agustinus, Ayahku tercinta yang selalu memberikan dukungan, doa,
kepercayaan, pelajaran dan semangat pantang menyerah dalam melewati
semua tahap kehidupan agar dapat tumbuh dan berkembang menjadi
pribadi yang lebih baik.
6. Trisnowati, Ibuku tercinta yang selalu memberikan kasih sayang,
dukungan, doa, dan kesabaran dalam mendidik anak satu-satunya yang
super keras kepala ini.
7. Lie Loe Nan Ien, Nenekku tersayang yang selalu sabar mendidik aku di
Jogja, membangunkan setiap pagi ketika ada jam kuliah, dan selalu
menyajikan makanan yang enak walaupun dengan kondisi badan yang
kurang sehat. Terimakasih Mak’e.
8. Keluargaku di Jogja, Terimakasih Wak Ing, Om Edi, Ik Tin, Om Catur,
Kugus, Tante Endang, adik sepupuku Cristin dan Alex yang senantiasa
mendukung dan mendoakan aku.
9. BFAM (Brothers From Another Mother), Keluarga kecil yang telah
menemani dari awal perkuliahan hingga detik ini selama kurang lebih 4
tahun dengan segala suka duka yang tak terhitung, memberikan semangat,
viii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...... i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ...... ii
HALAMAN PENGESAHAN ...... iii
HALAMAN MOTTO ...... iv
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ...... v
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI...... vi
KATA PENGANTAR ...... vii
DAFTAR ISI ...... x
HALAMAN DAFTAR TABEL ...... viii
HALAMAN DAFTAR GAMBAR ...... xiv
HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ...... xv
ABSTRAK ...... xvi
BAB I PENDAHULUAN ...... 1
A. Latar Belakang Masalah ...... 1
B. Rumusan Masalah ...... 7
C. Pembatasan Masalah...... 7
D. Tujuan Penelitian ...... 8
E. Manfaat Penelitian ...... 8
F. Sistematika Penulisan ...... 9
x
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB II KAJIAN PUSTAKA ...... 11
A. Landasan Teori ...... 11
B. Penelitian Terdahulu ...... 33
C. Keterkaitan Gaya Hidup dengan Minat Beli ...... 34
D. Kerangka Konseptual Penelitian ...... 35
E. Hipotesis ...... 36
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ...... 37
A. Jenis Penelitian ...... 37
B. Subjek dan Objek Penelitian...... 37
C. Waktu dan Lokasi ...... 38
D. Variabel Penelitian ...... 38
E. Pengukuran Variabel ...... 40
F. Populasi dan Sampel ...... 42
G. Teknik Pengambilan Sampel ...... 43
H. Sumber Data ...... 44
I. Teknik Pengumpulan Data ...... 44
J. Jenis Pengujian Kuesioner ...... 45
K. Teknik Analisis Data ...... 47
BAB IV GAMBARAN UMUM SUBJEK PENELITIAN ...... 53
A. Sejarah Singkat Berdirinya Perusahaan ...... 53
B. Visi dan Misi ...... 66
xi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ...... 67
A. Pengujian Instrumen ...... 68
B. Analisis Data ...... 71
C. Pembahasan ...... 79
BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN ...... 84
A. Kesimpulan ...... 84
B. Saran ...... 85
C. Keterbatasan Penelitian ...... 87
DAFTAR PUSTAKA ...... 88
LAMPIRAN ...... 91
xii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR TABEL
Tabel Judul Halaman I.1 Pangsa Pasar Smartphone 2015 ...... 4 II.1 Dimensi AIO ...... 30 III.1 Kategori Skor Variabel ...... 49 IV.1 Daftar Spesifikasi Produk Smartphone Xiaomi...... 59 V.1 Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Hidup ...... 69 V. 2 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli ...... 69 V. 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup ...... 70 V. 4 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli ...... 70 V. 5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ...... 71 V. 6 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi ...... 72 V. 7 Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku ...... 73 V.8 Deskriptif Variabel dan Indikator Gaya Hidup ...... 74 V.9 Deskriptif Variabel Minat Beli ...... 75 V.10 Uji Normalitas ...... 77 V.11 Analisis Regresi Linear Sederhana ...... 78
xiii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR GAMBAR
Gambar Judul Halaman II.1 Skematis Pemasaran Holistik ...... 15 II.2 Model Perilaku Konsumen ...... 19 II.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen ...... 20 II.4 Kerangka Konseptual ...... 36
xiv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Judul Halaman Lampiran 1 Kuesioner ...... 91 Lampiran 2 Identitas dan Data Variabel Responden...... 95 Lampiran 3 Olah Data SPSS, Tabel r dan Tabel t...... 108
xv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ABSTRAK
PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE XIAOMI Studi Kasus: Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma
Ivan Christianus Universitas Sanata Dharma Yogyakarta 2017
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli. Penelitian ini dilakukan selama bulan Maret sampai April 2017 di kampus I Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Program Studi Akuntansi, Manajemen, dan Ilmu Ekonomi yang telah mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum memiliki smartphone Xiaomi. Pengambilan sampel menggunakan teknik Nonprobability Sampling. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden. Uji Validitas menggunakan teknik Korelasi Product Moment dan Uji Reliabilitas menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap minat beli.
Kata kunci : gaya hidup, minat beli
xvi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ABSTRACT
THE EFFECT OF LIFESTYLE TOWARDS PURCHASE INTENTION OF XIAOMI SMARTPHONE Case Study: Economic Faculty Students of Campus I Sanata Dharma University
Ivan Christianus Sanata Dharma University Yogyakarta 2017
This study is conducted to discover the influence of lifestyle towards purchase intention. This research was carried out on March to April 2017 in campus I Sanata Dharma University, Yogyakarta. The population within this study is Economic Faculty Students of Campus I Sanata Dharma University from Accounting, Management, and Economic Studies Department who are familiar with Xiaomi smartphone before but have not owned it yet. Sampling carried out with Nonprobability Sampling technique. The data in this study was obtained through distributing questionnaire to 100 respondents. Test Validity is using Product Moment Correlation technique and Reliability Test using Cronbach’s Alpha formula. Data analysis technique used in this research is descriptive analysis. It can be concluded from this research that lifestyle has positive effect to purchase intention.
Keywords: lifestyle, purchase intention
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Era globalisasi ini menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis
baru bagi perusahaan yang beroperasi di dunia, dimana dengan adanya era
globalisasi ini akan memperluas pasar produk dan keadaaan tersebut akan
memunculkan persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, pemasar harus
pandai menghadapi persaingan, pengembangan usaha dan untuk mendapatkan
laba sehingga perusahaan dapat mengembangkan produknya, menetapkan
harga, mengadakan promosi, dan mendistribusikannya dengan efektif.
Dengan adanya globalisasi pasti akan diiringi dengan perkembangan
teknologi, seperti misalnya telepon, saat ini perkembangan teknologi semakin
pesat, perkembangan sebagai alat komunikasi pun semakin canggih, misalnya
dalam bentuk ponsel seluler yang memberikan beberapa kemudahan bagi
penggunanya. Terbukti dengan munculnya berbagai macam perangkat
telekomunikasi dengan teknologi tingkat tinggi. Kemunculan teknologi
telekomunikasi tingkat tinggi ini juga didorong oleh kebutuhan manusia untuk
menghadapi berbagai masalah dan diselesaikan dalam waktu yang cepat dan
singkat. Teknologi komunikasi yang menjadi trend di masyarakat adalah
smartphone.
1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2
Telepon pintar (smartphone) sudah tidak asing lagi bagi pengguna telepon seluler saat ini, Telepon pintar (smartphone) adalah telepon genggam yang mempunyai kemampuan tinggi, terkadang dengan fungsi yang menyerupai komputer. Hampir semua kebutuhan kian terbantu berkat benda ini, mulai dari kegiatan yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari sampai yang berkaitan dengan masalah pekerjaan. Sebuah telepon seluler tidak lagi menjadi alat percakapan baik itu SMS (short message service) maupun suara, tetapi juga untuk mengakses email, mengakses jaringan sosial, memotret, membuat video, dan bahkan untuk menonton televisi. Hal ini menyebabkan perusahaan yang bergerak di dunia bisnis teknologi harus selalu mencari ide- ide kreatif dan mengembangkan teknologi untuk dapat meningkatkan penjualan dan juga memenuhi kebutuhan pelangganya.
Pengguna telepon pintar (smartphone) di Indonesia terus meningkat. eMarketer memproyeksikan bahwa pada 2016 hingga 2019 pengguna smartphone di Indonesia akan terus tumbuh. Angka pertumbuhanya pun fantastis. Pada 2016 ada 65,2 juta pengguna smartphone. Sedangkan di 2017 akan ada 74,9 juta pengguna smartphone. Adapun pada 2018 dan 2019, terus tumbuh dari 83,5 juta hingga 92 juta mobile phone user di Indonesia
(eMarketer, Sabtu (19/9/2015). Pada tahun 2013 Indonesia juga merupakan pembeli smartphone terbesar diwilayah Asia Tenggara dengan total penjualan smartphone di Indonesia mencapai 14,8 juta unit, dimana Indonesia juga
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
3
berkontribusi sebanyak 30% bagi total penjualan smartphone di Asia
Tenggara (Ningrum, 2014)
Salah satu smartphone yang memiliki kemampuan tinggi adalah
Xiaomi. Xiaomi sebagai salah satu perusahaan swasta yang baru berdiri 6 tahun dari 2010. Perusahaan ini bergerak dibidang teknologi dengan produk ungulanya berupa smartphone. Ini adalah sebuah terobosan baru bagi Xiaomi karena melihat perkembangan zaman yang semakin canggih dan peluang yang ada di dalam dunia smartphone terutama di wilayah Asia yang memiliki pangsa pasar potensial untuk gadget. (detik.com.id,2016).
Menurut Internasional Data Corporation (IDC), Smartphone Xiaomi merupakan produsen smartphone terbesar kelima di dunia yang mengirimkan
18,2 juta unit mulai Oktober hingga Desember 2015 dan membuat Xiaomi menguasai pangsa pasar sebesar 4,6 persen (https://id.techinasia.com/idc- penjualan-smartphone-2015). Xiaomi menjadi vendor ponsel cerdas terbaru yang dapat meluncur naik dengan cepat diawal tahunya. Hal ini terbukti dengan manaiknya pangsa pasar Xiaomi di dunia yang dapat digambarkan pada tabel berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
4
Tabel 1.1 Pangsa pasar merek smartphone di dunia tahun 2015 (unit dalam jutaan) Vendor 4Q15 4Q15 4Q14 4Q14 Year-
Shipments Market Shipments Market Over-
Volumes Share Volumes Share Year
Growth
85.6 21.4% 75.1 19.9% 14% 1. Samsung
74.8 18.7% 74.5 19.7% 0.4% 2. Apple
32.4 8.1% 23.6 6.3% 37% 3. Huawei
20.2 5.1% 14.1 3.7% 43.6% 4. Lenovo
18.2 4.6% 16.5 4.4% 10% 5. Xiaomi
168.3 42.1% 174.0 46.1% -3.3% Others
399.5 100% 377.8 100% 5.7% Total
Sumber: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2016
Dalam tabel diatas dapat dilihat bahwa pada tahun 2015, pangsa pasar tertinggi dunia smartphone diraih oleh Samsung. Tapi harus dikatahui bahwa pangsa pasar Xiaomi didunia sudah mencapai 5 besar. Dalam tahun 2016
Xiaomi menargetkan 3 negara yang fokus dalam penjualanya. Yaitu salah
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
5
satunya adalah Negara Indonesia. Hal ini diungkapkan oleh Hugo Barra, Vice
President Global Xiaomi. (Reza, 2016)
Siring dengan terus berkembangnya teknologi komunikasi, lingkungan tempat manusia hidup juga akan selalu berubah sesuai dengan perkembangan manusia itu sendiri, demikian juga halnya dengan gaya hidup. Dalam kaitanya dalam pemilihan handphone, seseorang mungkin lebih memilih jenis handphone yang sedang tren saat ini untuk mengikuti gaya hidup (lifestyle).
Orang-orang yang berasal dari subkultur, kelas sosial, dan pekerjaan yang sama mungkin saja memiliki gaya hidup yang berbeda (Kotler dan Keller,
2009:175).
Gaya hidup (lifestyle) menurut (Kotler dan Keller, 2009:175) adalah pola hidup seseorang di dunia yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan pendapat, gaya hidup memotret interaksi “seseorang secara utuh” dengan lingkunganya. Keputusan pembelian konsumen tidak terlepas dari gaya hidup mereka yang ingin membeli produk yang bermanfaat dan mempunyai kualitas baik. Keanekaragaman konsumen dalam memenuhi kebutuhannya dipengaruhi oleh karakteristik gaya hidup yaitu aktivitas dimana seseorang melakukan kegiatan dalam memenuhi kebutuhanya seperti pekerjaan, hobi, belanja, hiburan, olahraga, dan minat seseorang berdasarkan keinginan terhadap produk yang diinginkan, serta pendapat atau pandangan seseorang terhadap produk yang akan dibeli sehingga dapat mempengaruhi prilaku keputusan konsumen. Dengan demikian konsumen dalam memilih suatu
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
6
produk akan memilih berdasarkan apa yang paling dibutuhkan dan sesuai dengan minat beli yang salah satunya adalah gaya hidupnya (lifestyle).
Minat beli yang timbul pada benak konsumen, bukan hanya di dasarkan pada pertimbangan gaya hidup semata, tetapi ada juga dorongan- dorongan dari faktor-faktor lain yang menimbulkan keputusan pembelian, seperti: usia, pekerjaan, motivasi, keluarga, pengalaman, sikap, dsb. Proses pembelian dimulai ketika pembeli menyadari suatu masalah atau kebutuhan yang dipicu oleh rangsangan internal atau eksternal (Kotler dan Keller,
2009:184). Keputusan konsumen untuk membeli barang atau jasa, sering juga didasarkan pada pertimbangan irasional, dimana konsumen membeli produk agar dapat meningkatkan harga diri, dikagumi, dan dianggap sebagai kelas tertentu (Susana dalam Saptoadi 2013:3). Melihat kenyataan tersebut, apakah minat beli konsumen dipengaruhi oleh gaya hidup? Pertanyaan tersebutlah yang mendorong untuk dilaksanakanya penelitian ini, dengan harapan dapat memberikan jawaban kepada pihak-pihak yang berkepentingan.
Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul: “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI
SMARTPHONE XIAOMI”. Studi kasus pada Mahasiswa/i Fakultas
Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
7
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dikemukakan maka penulis
merumuskan masalah penelitian sebagai berikut:
Apakah gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli Smartphone Xiaomi pada
Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta?
C. Pembatasan Masalah
Dalam penelitian ini, penulis mempersempit batasan masalah yang menjadi
bahan dalam penelitian. Adapun batasan masalah secara rinci sebagai berikut:
1. Produk yang digunakan dalam penelitian ini adalah Smartphone Xiaomi.
2. Penelitian ini dilakukan/dibatasi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi
Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang mengetahui tentang
smartphone Xiaomi namun belum menggunakan Smartphone Xiaomi.
3. Variabel yang diteliti meliputi: Gaya Hidup adalah Karakteristik Plog’s
Psychographics (Psychocentric dan Allocentric). Minat beli adalah sikap
kecenderungan prilaku konsumen yaitu minat refrensial, minat
preferensial, dan minat eksploratif.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
8
D. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah, maka tujuan yang ingin
dicapai dalam penelitian ini adalah:
Untuk mengetahui apakah variabel gaya hidup berpengaruh terhadap minat
beli produk Smartphone Xiaomi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus
I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
E. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi:
1. Bagi Perusahaan.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan informasi serta
menjadi bahan pertimbangan dan masukan bagi perusahaan guna
meningkatkan penjualan dan profit perusahaan.
1. Bagi Universitas Sanata Dharma
Diharapkan dengan adanya penelitian ini mampu memberikan bahan
informasi yang baik serta dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dan
acuan dalam penulisan karya Ilmiah pada penelitan selanjutnya.
2. Bagi Penulis
Diharapkan dapat menambah pengalaman dan pengetahuan serta
menerapkan ilmu pengetahuan yang telah diperoleh selama masa
perkuliahaan dalam dunia kerja nantinya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
9
F. Sistematika penulisan
Sistematika yang digunakan dalam penyusunan penelitian ini, antara lain:
BAB I PENDAHULUAN
Bab ini berisi mengenai latar belakang, perumusan masalah,
batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan
sistematika penulisan.
BAB II KAJIAN PUSTAKA
Bab ini memuat uraian teoritis yang berisi teori-teori dan
pendapat-pendapat para pakar yang digunakan untuk
memperkuat penelitian. Bab ini juga memuat kerangka
konseptual dan pengembangan hipotesis.
BAB III METODE PENELITIAN
Bab ini terdiri dari jenis penelitian, subjek dan objek penelitian,
waktu dan tempat penelitian, variabel penelitian, pengukuran
variabel, populasi dan sampel, teknik pengambilan sampel,
sumber data, teknik pengumpulan data, teknik pengujian
kuesioner, dan teknik analisis data.
BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN XIAOMI
Bab ini menjelaskan mengenai subjek penelitian yaitu sejarah
berdirinya perusahaan dan keadaan perusahaan pada umumnya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
10
BAB V ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Analisis data dan pembahasan pada intinya berisi dua hal
pokok. Pertama, paparan atau deskripsi mengenai temuan yang
diperoleh dan analisisnya, baik secara kuantitatif maupun
secara kualitatif. Kedua, memuat hasi uji statistik.
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, KETERBATASAN
Bab ini beisi kesimpulan dan saran terhadap masalah yang
diteliti serta keterbatasan penelitian.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB II
KAJIAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
1. Pemasaran
a. Pengertian Pemasaran
Secara formal atau informal, orang dan organisasi terlibat
dalam sejumlah besar aktivitas pemasaran. Pemasaran yang baik telah
menjadi elemen yang semakin vital untuk kesuksesan bisnis.
Pemasaran sangat mempengaruhi kehidupan kita setiap hari.
Pemasaran sangat melekat dalam setiap hal yang kita lakukan dari
pakaian yang kita pakai, situs internet dan iklan yang kita lihat.
Pemasaran yang baik bukan sebuah kebetulan, melainkan hasil dari
perencanaan dan pelaksanaan yang cermat. Kegiatan pemasaran
sangatlah penting dalam kesuksesan finansial perusahaan.
Kemampuan operasi akuntansi, dan fungsi bisnis lainya tidak akan
berarti jika tidak ada cukup permintaan akan produk atau jasa dari
konsumen.
Menurut Amerrican Marketing Association dalam Kotler dan
Keller (2009:5) bahwa pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan
serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan
memberi nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan
11
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
12
pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan
pemangku kepentinganya. Menurut Kotler dan Keller (2009:5)
Manajemen pemasaran terjadi ketika setidaknya satu pihak dalam
sebuah pertukaran potensial berpikir tentang cara-cara untuk mencapai
respon yang diinginkan pihak lain, karenanya kita memandang
manajemen pemasaran (Marketing Management) sebagai seni dan
ilmu memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta
menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan
mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.
Memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen adalah
konsep inti dari pemasaran. Sasaran dari setiap bisnis adalah
menghantarkan nilai pelanggan untuk menghasilkan laba. Dalam
ekonomi yang sangat kompetitif, dengan semakin banyaknya pembeli
rasional yang dihadapkan dengan segudang pemilihan, perusahaan
dapat meraih kemenangan dengan melakukan proses penghantaran
nilai yang bagus serta memilih, menyediakan, dan
mengkomunikasikan nilai yang unggul Kotler dan Keller (2009:36).
Menurut Kotler dan Keller (2009:36) urutan penciptaan dan
menghantarkan nilai melalui tiga fase yaitu:
1) Fase memilih nilai, mempresentasikan “pekerjaan rumah“
pemasaran yang harus dilakukan sebelum produk dibuat. Staf
pemasaran harus mensegmentasikan pasar, memilih sasaran
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
13
pasar yang tepat dan mengembangkan penawaran positioning
nilai (STP).
2) Fase menyediakan nilai, pemasar harus menentukan fitur produk
tertentu, harga dan distribusi.
3) Fase mengkomunikasikan nilai, dengan mendayagunakan tenaga
penjualan, promosi penjualan, iklan dan sarana komunikasi lain
untuk mengumumkan dan mempromosikan produk.
Dari definisi diatas diambil sebuah kesimpulan tentang
definisi pemasaran. Pemasaran secara umum adalah kegiatan
pemasar untuk menjalankan bisnis (profit atau nonprofit) guna
memenuhi kebutuhan pasar dengan barang atau jasa, menetapkan
harga, mendistribusikan, serta mempromosikan melalui proses
pertukaran agar memuaskan konsumen dalam mencapai tujuan
perusahaan. b. Konsep Pemasaran
Serangkaian Konsep inti dalam pemasaran menurut Kotler dan Keller
(2009:12) adalah Kebutuhan, Keinginan, Permintaan. Kebutuhan
adalah syarat hidup dasar manusia yang harus dipenuhi. Keinginan
adalah kebutuhan yang diarahkan ke objek tertentu yang dapat
memuaskan kebutuhan tersebut. Permintaan adalah keinginan akan
produk-produk tertentu yang didukung oleh kemampuan untuk
membayar. Menurut Kotler dan Keller (2009:19) pada dasarnya
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
14
kegiatan pemasaran mencangkup konsep produksi, konsep produk,
konsep penjualan, konsep pemasaran, dan konsep pemasaran holistik.
1) Konsep Produksi
Konsep produksi menyatakan bahwa konsumen lebih menyukai
produk yang tersedia dalam jumlah banyak dan harga yang
terjangkau. Para manajer berorientasi pada produksi berkonsentrasi
untuk mencapai efisiensi produksi yang tinggi, biaya rendah, dan
distribusi massal.
2) Konsep Produk
Konsep produk berpendapat bahwa konsumen lebih menyukai
produk yang menawarkan kualitas, kinerja, atau fitur inovatif
terbaik. Manajer berfokus untuk membuat produk yang unggul dan
senantiasa memutakhirkanya.
3) Konsep Penjualan
Konsep penjualan beranggapan bahwa konsumen dan bisnis, jika
dibiarkan tidak akan membeli cukup banyak produk organisasi.
Karenanya, organisasi harus melakukan upaya penjualan dan
promosi yang agresif.
4) Konsep Pemasaran
Konsep pemasaran beranggapan bahwa kunci untuk mencapai
tujuan organisasi adalah menjadi lebih efektif daripada pesaing
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
15
dalam menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan
nilai pelanggan yang lebih baik kepada pasar sasaran yang dipilih.
5) Konsep Pemasaran Holistik
Konsep pemasaran holistik didasarkan atas pengembangan, desain,
dan pengimplementasian program pemasaran, proses, dan
aktivitas-aktivitas yang menyadari keluasan dan sifat saling
ketergantungan. Konsep pemasaran holistik merupakan suatu
pendekatan yang berusaha menyadari dan mendamaikan ruang
lingkup kompleksitas aktivitas pemasaran. Empat komponen luas
yang mencirikan pemasaran holistik: pemasaran hubungan,
pemasaran terintegrasi, pemasaran internal, dan pemasaran kinerja.
Gambar II.1.
Skematis pemasaran holistik, Kotler dan Keller (2009:22)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
16
a) Pemasaran Hubungan (Relationship Marketing), mempunyai
tujuan membangun hubungan jangka panjang yang saling
memuaskan dengan konstituen kunci guna mendapatkan dan
mempertahankan bisnis. Tujuan lain dari pemasaran hubungan
adalah mendapatkan penekanan yang lebih besar pada kegiatan
mempertahankan pelanggan. Empat konstituen kunci untuk
pemasaran hubungan adalah pelanggan, pegawai, mitra
pemasaran (saluran, pemasok, distributor, dealer, agent) dan
anggota masyarakat finansial (pemegang saham, investor,
analis)
b) Pemasaran Terintegrasi (Integrated Marketing), lebih
merencanakan kegiatan pemasaran dan merakit program
pemasaran yang sepenuhnya terpadu untuk menciptakan,
mengkomunikasikan dan memberikan nilai bagi konsumen.
c) Pemasaran Internal (Internal Marketing), tugas pemasaran
internal ialah tugas merekrut, melatih dan memotivasi
karyawan yang kompeten, yang ingin melayani pelanggan
dengan baik. Pemasaran internal berlangsung pada dua
tingkatan, yang pertama berfungsi sebagai pemasaran, tenaga
penjualan, periklanan, pelayanan pelanggan, manajemen
produk, riset pemasaran. Yang kedua pemasaran berlangsung
oleh departemen lain, departemen tersebut memerlukan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
17
pemikiran pemasaran yang “memikirkan pelanggan”, dimana
dapat menembus keseluruhan perusahaan.
d) Pemasaran Kinerja (Social Responsibility Marketing), konsep
pemasaran masyarakat yang menuntut para pemasar untuk
memasukkan pertimbangan sosial dan etika ke dalam praktik
pemasaran mereka. Para pemasar harus menyeimbangkan dan
menyiasati kriteria yang sering mengalami konflik, yaitu laba
perusahaan, pemuasan keinginan konsumen dan kepentingan
publik.
2. Perilaku Konsumen
a. Pengertian Perilaku Konsumen
Menurut Egel et al dalam Etta Mamang Sangadji dan Sopiah
(2013:7), perilaku konsumen adalah tindakan yang langsung terlibat
dalam pemerolehan, pengonsumsian, dan penghabisan produk/jasa,
termasuk proses yang mendahului dan menyusul tindakan ini.
Menurut Mowen dan Minor dalam Etta Mamang Sangadji dan Sopiah
(2013:7), perilaku konsumen adalah studi unit-unit dan proses
pembuatan keputusan yang terlibat dalam penerimaan, penggunaan
dan pembelian, dan penentuan barang, jasa, dan ide. Schiffman dan
Kanuk dalam Etta Mamang Sangadji dan Sopiah (2013:7)
mendefinisikan perilaku konsumen sebagai perilaku yang
diperlihatkan konsumen untuk mencari, membeli, menggunakan,
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
18
mengevaluasi, dan menghabiskan produk dan jasa yang mereka
harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka. Sedangkan menurut
Kotler dan Keller (2009:166), perilaku konsumen adalah studi tentang
bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli,
menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide, atau pengalaman
untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Dari beberapa
definisi yang telah disebutkan, Etta Mamang Sangadji dan Sopiah
(2013:9) menyimpulkan bahwa perilaku konsumen adalah:
1) Disiplin ilmu yang mempelajari perilaku individu, kelompok, atau
organisasi dan proses-proses yang digunakan konsumen untuk
menyeleksi, menggunakan produk, pelayanan, pengalaman/ide
untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen, dan
dampak dari proses-proses tersebut pada konsumen dan
masyarakat.
2) Tindakan yang dilakukan oleh konsumen guna mencapai dan
memenuhi kebutuhanya baik dalam penggunan, pengonsumsian,
maupun penghabisan barang dan jasa termasuk proses yang
mendahului dan yang menyusul.
3) Tindakan atau perilaku yang dilakukan konsumen yang dimulai
dengan merasakan adanya kebutuhan dan keinginan, kemudian
berusaha mendapatkan produk yang diinginkan, mengkonsumsi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
19
produk tersebut, dan berakhir dengan tindakan-tindakan pasca
pembelian, yaitu perasaan puas atau tidak puas. b. Model perilaku konsumen
Gambar II .2.
Model Perilaku Konsumen Kotler dan Armstrong (2008:158)
Menurut Kotler dan Armstrong (2008:159) titik tolak untuk
memahami perilaku pembelian adalah model rangsangan-tanggapan
yang diperlihatkan dalam gambar II.2. gambar ini memperlihatkan
bahwa pemasaran dan rangsangan lain memasuki “kotak hitam”
konsumen dan menghasilkan respon tertentu. Rangsangan pemasaran
terdiri dari Empat P, product (produk), price (harga), place (tempat),
dan promotion (promosi). Rangsangan lain meliputi kekuatan dan
faktor utama dalam lingkungan pembeli, ekonomi, teknologi, politik,
dan budaya. Semua masukan ini memasuki kotak hitam pembeli yang
diubah menjadi sekumpulan respon pembeli. Setelah tahapan-tahapan
tersebut dilalui baru pembeli membuat keputusan tentang jenis
produk, merek, penyalur, waktu pembelian, dan jumlah pembelian.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
20
c. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen sangat dipengaruhi oleh keadaan dan
situasi lapisan masyarakat di mana ia dilahirkan dan berkembang. Ini
berarti konsumen berasal dari lapisan masyarakat atau lingkungan
yang berbeda akan mempunyai penilaian, kebutuhan, pendapat, sikap,
dan selera yang berbeda-beda, sehingga pengambilan keputusan
dalam tahap pembelian akan dipengaruhi oleh beberapa faktor-faktor,
yaitu:
Gambar II.3.
Faktor-Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, Kotler dan
Armstrong (2008:160)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
21
Kotler dan Armstrong (2008:159-) menguraikan empat faktor
yang mempengaruhi perilaku seorang konsumen dalam membeli
suatu produk, yaitu:
1) Faktor Budaya
Faktor budaya mempunyai pengaruh yang luas dan mendalam
pada perilaku konsumen. Pemasar harus memahami peran yang
dimainkan oleh budaya, subbudaya, dan kelas sosial pembeli.
a) Budaya
Budaya (culture), adalah penyebab keinginan dan perilaku
seseorang yang paling dasar. Perilaku manusia dipelajari
secara luas. Tumbuh di dalam suatu masyarakat, seseorang
anak mempelajari nilai-nilai dasar, persepsi, keinginan, dan
perilaku dari keluarga dan ilustrasi penting lainya.
b) Subbudaya
Subbudaya (subculture), masing-masing budaya mengandung
subbudaya yang lebih kecil atau kelompok orang yang berbagi
sistem nilai berdasarkan pengalaman hidup dan situasi yang
umum. Subbudaya meliputi kebangsaan, agama, kelompok,
ras, dan daerah geografis.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
22
c) Kelas Sosial
Kelas sosial (social class), adalah pembagian masyarakat
yang relatif permanen dan berjenjang di mana anggotanya
berbagi nilai, minat, dan perilaku yang sama.
2) Faktor Sosial
Perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial,
seperti kelompok kecil, keluarga, serta peran dan status sosial
konsumen.
a) Kelompok Referensi
Kelompok referensi, merupakan kelompok yang mempunyai
pengaruh langsung (berhadapan) dan tidak langsung dalam
membentuk sikap dan perilaku seseorang.
b) Keluarga
Keluarga adalah organisasi pembelian konsumen yang paling
penting dalam masyarakat, dan telah diteliti secara ekstensif.
Anggota keluarga bisa sangat mempengaruhi perilaku
pembeli.
c) Peran dan Status
Posisi seseorang dalam masing-masing kelompok dapat
didefinisikan dalam peran dan statusnya. Masing-masing
peran membawa status yang mencerminkan nilai umum yang
diberikan kepadanya oleh masyarakat.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
23
3) Faktor Pribadi
Keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi
seperti usia dan tahap siklus hidup pembeli, pekerjaan, situasi
ekonomi, gaya hidup, serta kepribadian.
a) Usia dan Tahap Siklus Hidup
Orang mengubah barang dan jasa yang mereka beli sepanjang
hidup mereka. Para pemasar sering mendefinisikan pasar
sasaran mereka dengan tahap siklus hidup dan
mengembangkan produk dan rencana pemasaran yang sesuai
untuk setiap tahap itu.
b) Pekerjaan
Pekerjaan seseorang mempengaruhi barang dan jasa yang
mereka beli. Para pemasar berusaha mendefinisikan kelompok
pekerjaan yang mempunyai minat diatas rata-rata pada produk
dan jasa mereka.
c) Situasi Ekonomi
Situasi ekonomi yang dilihat dari pendapatan individu
seseorang yang mempengaruhi pilihan produk.
d) Gaya Hidup
Gaya hidup (lifestyle), adalah pola hidup seseorang yang
mempengaruhi perilaku pembelian.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
24
e) Kepribadian dan Konsep Diri
Kepribadian (personality), mengacu pada karakteristik
psikologi unik yang menyebabkan respon yang relatif
konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungan orang itu
sendiri, sedangkan konsep diri menjurus kepada citra diri yang
menunjukan dan mencerminkan identitas mereka.
4) Faktor Psikologis
Pilihan pembelian seseorang dipengaruhi oleh empat faktor
psikologis utama: motivasi, persepsi, pembelajaran, serta
keyakinan dan sikap.
a) Motivasi
Motivasi adalah kebutuhan dengan tekanan kuat yang
mengarahkan seseorang mencari keputusan atas kebutuhan
tersebut.
b) Persepsi
Persepsi (perception), adalah proses dimana orang memilih,
mengatur, dan menginterpretasikan informasi untuk
membentuk gambaran dunia yang berarti.
c) Pembelajaran
Pembelajaran (learning), mengambarkan perubahan dalam
perilaku seseorang yang timbul dari pengalaman.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
25
d) Keyakinan dan sikap
Keyakinan (belief), adalah pemikiran deskriptif yang dimiliki
seseorang tentang sesuatu. Sikap (attitude), menggambarkan
evaluasi,perasaan, dan tendensi yang relatif konsisten dari
seseorang terhadap sebuah objek atau ide.
3. Gaya Hidup
a. Pengertian Gaya Hidup (lifestyle)
Gaya hidup (lifestyle) adalah pola hidup seseorang di dunia
yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan pendapat. Gaya hidup
memotret interaksi “seseorang secara utuh” dengan lingkunganya
(Kotler dan Keller 2009:175), menurut Mowen dan Minor dalam Etta
Mamang Sangadji dan Sopiah (2013:46) gaya hidup menunjukan
bagaimana seseorang menjalankan hidup, membelanjakan uang, dan
memanfaatkan waktunya.
Menurut Kotler dan Armstrong (2008:170) gaya hidup adalah
pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam keadaan
psikografisnya. Gaya hidup melibatkan pengukuran dimensi AIO
utama pelanggan, activities/kegiatan, interest/minat, dan
opinions/pendapat. Gaya hidup menangkap sesuatu yang lebih dari
sekedar kelas sosial atau kepribadian seseorang. Gaya hidup
menampilkan profil seluruh pola tindakan dan interaksi seseorang di
dunia.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
26
Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa gaya hidup
adalah pola hidup seseorang yang dinyatakan dalam kegiatan, minat
dan pendapatnya dalam membelanjakan uang dan bagaimana
mengalokasikan waktu. b. Pengukuran Gaya Hidup
Gaya hidup setiap kelompok atau individu mempunyai ciri-ciri yang
unik. Dengan demikian gaya hidup akan sangat relevan dengan usaha-
usaha pemasaran untuk menjual produknya. Dalam penelitian ini
pengukuran suatu gaya hidup, menggunakan Plog’s Psychographics.
Model plog seperti yang dikutip Park dan Jang dalam jurnal Tourismt
Management (2011) mengatakan ada lima jenis kepribadian
psikografis atau gaya hidup individu, antara lain :
1) Psychocentric, konsumen memilih dengan tujuan ingin
mengulang kepuasan yang telah dia dapatkan sebelumnya
(mencari kepuasan internal)
2) Mendekati Psychocentric (near psychocentric), konsumen
terbiasa menggunakan produk yang lama untuk mendapatkan
kepuasan yang sama, namun ada kecenderungan ingin pula
mencari produk yang menawarkan hal baru.
3) Midcentric, konsumen meniru orang lain mencari pengalaman
baru yang telah didapatkan dari orang lain (mencari kepuasan
eksternal atau pujian)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
27
4) Mendekati allocentric (near allocentric), konsumen ingin mencari
produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada
kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk lama.
5) Allocentric, konsumen memilih produk dengan pertimbangan,
biasanya mencari produk yang menawarkan hal yang baru dan
unik (mencari kepuasan internal).
Karakteristik Psychocentric dapat dicirikan sebagai berikut:
1) Kurang menantang dan mengeksplorasi
2) Hati-hati dan konservatif
3) Ketat dalam pengeluaran pendapatan
4) Lebih memilih merek terkenal
5) Kecenderungan tinggi terhadap minat berkunjung kembali
setelah mereka puas.
Karakteristik Allocentric dapat dicirikan sebagai berikut:
1) Penasaran dan ingin menjelajahi atau mencoba
2) Membuat keputusan dengan mudah
3) Membelanjakan pendapat dengan mudah
4) Memilih produk baru daripada menggunakan merek yang
popular
5) Mencari tujuan baru secara berkesinambungan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
28
c. Identifikasi Gaya Hidup
Menurut Widjaja (2009:43) terdapat empat kategori yang
menjadi motif dalam proses pembelian oleh konsumen karena
lifestyle, yaitu:
1) Uitilitarian purchase (pembelian produk bermanfaat), konsumen
membelanjakan produk ini dalam kondisi tidak sangat mendesak
membutuhkan, tetapi memberikan keyakinan bahwa produk/jasa
yang dibelinya akan meningkatkan kehidupan yang lebih baik atau
lebih mudah.
2) Indulgences (kesukaan/memanjakan diri), individu mencoba untuk
hidup menikmati sedikit kemewahan tanpa banyak menambah
pengorbanan dari pengeluaranya. Gratifikasi dari produk/jasa ini
terletak pada faktor emosional.
3) Lifestyle luxuries (gaya hidup mewah), Lifestyle luxuries
menawarkan manfaat dan kegunaan bagi konsumen berupa
meningkatkan prestige, image, dan superior quality dari sebuah
merek. Dalam hal ini, peranan merek menjadi gratifikasi
konsumen untuk membeli produk atau jasa.
4) Aspirational luxuries (hasrat kemewahan), seiring dengan
indulgences, aspirational luxuries akan memuasakan konsumen
dari aspek kebutuhan emosionalya. Melalui pembelian, konsumen
dapat mengekspresikan dirinya, sistem nilai, minat, dan hasratnya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
29
Dalam penelitian ini yang akan dibahas adalah gaya hidup
di kota Yogyakarta, khususnya gaya hidup Mahasiswa/I Fakultas
Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma. Gaya hidup akan
terus berkembang pada masing-masing dimensi AIO activity,
interest, opinion atau kegiatan, minat dan pendapat konsumen.
Berikut adalah penjelasan singkat mengenai AIO:
a) Activity (Kegiatan), merupakan tindakan nyata dari individu.
b) Interest (Minat), merupakan pandangan dari individu atau
tingkat kegairahan yang menyertai perhatian khusus maupun
terus menerus.
c) Opinion (Pendapat), merupakan jawaban lisan atau tertulis
yang orang berikan sebagai respon terhadap situasi stimulus
berupa dimana “pertanyaan” diajukan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
30
Tabel II.1.
Tabel Dimensi AIO menurut Sumarwan (2011:47)
Aktivitas Minat Opini
Bekerja Keluarga Diri sendiri
Hobi Rumah Isu social
Kegiatan Sosial Pekerjaan Politik
Liburan Masyarakat Bisnis
Hiburan Rekreasi Ekonomi
Anggota Club Fashion Pendidikan
Masyarakat Makanan Produk
Belanja Media Masa depan
Olahraga Keberhasilan Budaya
3. Minat Beli
a. Pengertian Minat Beli
Salah satu bentuk dari perilaku konsumen yaitu minat atau
keinginan membeli suatu produk atau layanan jasa. Bentuk konsumen
dari minat beli adalah konsumen potensial, yaitu konsumen yang
belum melakukan tindakan pembelian pada masa sekarang dan
kemungkinan akan melakukan tindakan pembelian pada masa yang
akan datang atau dapat disebut sebagai calon pembeli. Minat yang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
31
timbul dalam diri pembeli seringkali berlawanan dengan kondisi
keuangan yang dimiliki. Minat beli konsumen merupakan keinginan
tersembunyi dalam benak konsumen.
Menurut Kotler dan Keller (2009:137) minat beli adalah
perilaku konsumen yang muncul sebagai respon terhadap objek yang
menujukan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian. Assael
yang dikutip oleh Arumni (2013:22) mendefinisikan minat beli
sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau
mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang
diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian.
Kinnear dan Taylor (dalam Arumni 2013:23) menyatakan bahwa
minat beli adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak
sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan. Sedangkan
Schiffman dan Kanuk (dalam Veronika 2016:22) berpendapat bahwa
pengaruh eksternal, kesadaran akan kebutuhan, pengenalan produk dan
evaluasi alternatif adalah hal yang dapat menimbulkan minat beli
konsumen
Keputusan pembelian dipengaruhi oleh nilai produk yang telah
dievaluasi. Bila manfaat yang dirasakan lebih besar dibanding
pengorbanan untuk mendapatkanya, maka dorongan untuk membeli
semakin tinggi. Sebaliknya bila manfaat yang dirasakan lebih kecil
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
32
dibanding pengorbananya maka biasanya pembeli akan menolak untuk
membeli dan umumnya mengevaluasi produk lain yang sejenis.
Menurut Winkel (dalam Arumni 2013:23), faktor-faktor yang
mempengaruhi minat dikelompokan menjadi 2 golongan, yaitu:
1) Minat secara intristik, yaitu minat yang berdasarkan suatu
dorongan yang secara mutlak timbul dari dalam diri individu
sendiri tanpa ada pengaruh dari luar, misalnya: sumber daya
konsumen, pengetahuan, sikap, dan gaya hidup.
2) Minat secara ekstrinsik, yaitu minat yang berdasarkan dorongan
atau pengaruh dari luar diri individu, misalnya: iklan, pendapat
teman, faktor, keluarga, dan pengalaman.
Dapat disimpulan bahwa, pengertian minat beli adalah
sikap kecenderungan perilaku konsumen untuk membeli suatu
produk yang dalam proses pembelianya dari mencari informasi
produk hingga tindakan yang berhubungan dengan pembelian. b. Indikator Minat Beli
Menurut Ferdinan (dalam Veronika 2016:24) minat beli dapat
didefinisikan melalui indikator-indikator sebagai berikut:
1) Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk
mereferensikan produk kepada orang lain.
2) Minat preferensial, yaitu menunjukan perilaku seseorang yang
memiliki prefrensial utama pada produk tersebut. Preferensi ini
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
33
hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk
prefrensinya.
3) Minat eksploratif, yaitu menunjukan perilaku seseorang yang
selalu mencari informasi mengenai produk yang diminati dan
mencari informasi lain yang mendukung sifat-sifat positif dari
produk tersebut.
B. Penelitian Terdahulu
Penelitian yang dilakukan oleh Dian Ayu Puspita Ardy dalam
jurnalnya Pengaruh Gaya Hidup, Fitur dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Blackberry Curve 9300 pada tahun 2013 menyatakan adanya
pengaruh gaya hidup, fitur, dan harga terhadap keputusan pembelian
blackberry curve 9300. Penelitian ini dilakukan di WTC Surabaya dimana
WTC Surabaya merupakan tempat penjualan telepon seluler terbesar di
Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah judgmental sampling dengan data yang digunakan berupa data primer
dan sekunder. Data diperoleh peneliti melalui penyebaran angket, observasi,
dan dokumentasi. Instrumen penelitian yang digunakan adalah skala likert
dengan item scale 5 kategori yang berkisar antara “sangat tidak setuju” hingga
“sangat setuju”. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan
teknik regresi linier berganda.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
34
Selain itu terdapat pula penelitian yang berjudul Pengaruh Gaya
Hidup Brand Minded dan Peran Kelompok Acuan Terhadap Minat Beli
Produk Smartphone Samsung Berbasis Android yang ditulis oleh
Klementin Vida Arumni pada tahun 2013 menyatakan bahwa Gaya Hidup
Brand Minded dan Peran Kelompok berpengaruh secara simultan dan parsial
terhadap minat beli produk Samsung berbasis android. Populasi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Counter
Trakomindo Selular yang terletak di Phone Market Ambarukmo Plaza
Yogyakarta yang belum memiliki produk Samsung berbasis Android pada
penelitian ini jumlah populasinya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini adalah Accidental Sampling. Data yang diperoleh peneliti
melaui wawancara dan kuesioner. Dalam menganalisis data penulis
mengunakan regresi linier berganda
C. Keterkaitan Gaya Hidup dengan Minat beli
Banyak faktor yang mempengaruhi konsumen dalam berperilaku,
salah satunya adalah gaya hidup. Menurut Kotler dan Armstrong (2008:170)
gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam keadaan
psikografisnya. Psikografik atau gaya hidup mengacu pada activities, interest,
opinions konsumen (AIO). Secara lebih rinci memusatkan perhatian pada apa
yang orang-orang suka lakukan, apa lingkup minat mereka, dan apa pendapat
orang-orang tentang berbagai hal.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
35
Salah satu bentuk dari perilaku konsumen yaitu minat atau keinginan
membeli suatu produk atau layanan jasa. Keputusan pembelian konsumen
tidak terlepas dari gaya hidup mereka, Salah satu hal yang dapat menunjukan
gaya hidup adalah kepemilikan Smartphone, terkait dengan bagaimana
mereka memilih Smartphone dalam hal tipe, harga, dan kualitas.
D. Kerangka Konseptual Penelitian
Kerangka berpikir merupakan model konseptual tentang bagaimana
teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasi sebagai
masalah yang penting (Uma Sekaran dalam Etta Mamang Sangadji dan
Sopiah 2014:88). Menurut Kotler dan Armstrong (2008:170) gaya hidup
melibatkan pengukuran dimensi AIO utama pelanggan (activities, interest,
opinions) yang menampilkan profil seluruh pola tindakan dan interaksi
seseorang di dunia. Konsep gaya hidup dapat membantu pemasar memahami
nilai konsumen yang berubah dan bagaimana gaya hidup mempengaruhi
perilaku pembelian. Berdasarkan acuan teori diatas maka kerangka konseptual
pada penelitian ini sebagai berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
36
Gaya Hidup Minat Beli
(X) (Y)
Minat refrensial
Plog’s Psychographics Minat preferensial Minta eksploratif
Gambar II.4. Kerangka Konseptual Pemikiran Keterangan Gambar :
1) (X) : Gaya Hidup
2) (Y) : Minat Beli
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Gaya Hidup (X), yang akan
diuji apakah variabel gaya hidup yang meliputi karakteristik Plog’s
Psychographics apakah berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Minat
Beli (Y) dilihat dari sikap atau kecenderungan perilaku konsumen.
E. Hipotesis
Hipotesis menurut Sugiyono (2014:93) merupakan jawaban sementara
terhadap rumusan masalah penelitian. Adapun hipotesis yang telah
dirumuskan berdasarkan rumusan masalah dalam penelitian ini sebagai
berikut:
Hipotesis (Ha): Gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli Smartphone
Xiaomi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang diggunakan dalam peneitian ini adalah penelitian
asosiatif. Menurut Sugiyono (2011:11), penelitian asosiatif merupakan
penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh ataupun juga hubungan
antara dua variabel atau lebih. Bentuk hubungan dalam penelitian ini adalah
kausal, yaitu hubungan sebab akibat.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian atau informan dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i
Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang
telah mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum menggunakan
smartphone Xiaomi.
2. Objek Penelitian
Objek penelitian dalam penelitian ini yaitu variabel gaya hidup dan minat
beli.
37 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
38
C. Waktu dan Tempat Penelitian
1. Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret-April 2017.
2. Tempat Penelitian
Tempat penelitian dilakukan di wilayah Fakultas Ekonomi Kampus I
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel
a. Variabel Bebas (Independent Variable)
Variabel Bebas (Independent Variable), adalah variabel yang
mempengaruhi variabel lainnya (variabel terikat). Variabel independen
dalam penelitian ini adalah Gaya Hidup (X). Dalam penelitian ini
indikator gaya hidup melibatkan karakteristik Plog’s Psychographics
yaitu:
1) Penasaran dan ingin menjelajahi atau mencoba.
2) Hati-hati dan konservatif.
3) Ketat dalam pengeluaran pendapat.
4) Memilih produk baru daripada menggunakan merek yang popular.
5) Mencari tujuan baru secara berkesinambungan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
39
b. Variabel Terikat (Dependent Variable)
Variabel Terikat (Dependent Variable), adalah variabel yang
dipengaruhi oleh variabel lainya (variabel bebas). Variabel dependen
dalam penelitian ini adalah Minat Beli (Y). Indikator minat beli dalam
penelitian ini adalah:
1) Minat Referensial, yaitu kecenderungan konsumen membicarakan
produk Smartphone Xiaomi kepada individu atau kelompok
sekitar.
2) Minat Preferensial, yaitu kecenderungan konsumen tertarik dan
menginginkan produk Smartphone Xiaomi daripada produk
Smartphone merek lain.
3) Minat Eksploratif, yaitu kecenderungan konsumen mencari
informasi mengenai produk Smartphone Xiaomi.
2. Definisi Variabel
Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang,
obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulanya Sugiyono (2014:59).
Definisi variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Gaya Hidup
Gaya hidup (variabel bebas) merupakan bagaimana seseorang
menjalankan hidup, membelanjakan uang, dan memanfaatkan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
40
waktunya (Mowen dan Minor dalam Etta Mamang Sangadji dan
Sopiah 2013:46).
b. Minat Beli
Minat beli (variabel terikat) adalah kecenderungan konsumen untuk
membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan
dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan
konsumen melakukan pembelian (Assael yang dikutip oleh Arumni
2013:22).
E. Pengukuran Variabel
Penggukuran variabel dalam penelitian ini mengunakan skala Likert. Skala
Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang
atau sekelompok orang tentang fenomena sosial (Sugiyono, 2014:132). Yang
menunjuk pada suatu pertanyaan mengenai tingkat kesetujuan atau
ketidaksetujuan. Dalam penelitian ini peneliti telah menetapkan 2 variabel
yang akan diteliti yaitu gaya hidup dan minat beli. Peneliti menggunakan
skala pengukuran data, yaitu teknik skala Likert yang berskala 1 sampai 4.
Pernyataan kuesioner akan dibuat dalam bentuk checklist ( ) dan masing –
masing item jawaban memiliki bobot yang berbeda. Bobot untuk pernyataan
terkait variabel minat beli dan gaya hidup yang pernyataanya positif
penskoranya sebagai berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
41
(SS) Sangat setuju : 4
(S) Setuju : 3
(TS) Tidak setuju : 2
(STS) Sangat tidak setuju : 1
Item pernyataan positif terkait variabel gaya hidup, antara lain adalah:
1. Anda menggunakan sebuah produk karena rasa penasaran dan ingin
mencoba.
4. Anda cenderung lebih tertarik menggunakan produk baru daripada produk
dengan merek yang terkenal.
5. Anda memilih menggunakan produk yang dapat memberikan tujuan baru
secara berkesinambungan
Sedangkan untuk pernyataan terkait gaya hidup yang pernyataanya negatif penskoranya sebagai berikut:
(SS) Sangat setuju : 1
(S) Setuju : 2
(TS) Tidak setuju : 3
(STS) Sangat tidak setuju : 4
Item pernyataan negatif terkait variabel gaya hidup, antara lain adalah:
2. Anda cenderung berhati-hati dan tidak mudah membuat keputusan ketika
membeli sebuah produk
3. Anda tidak mudah mengeluarkan uang dalam jumlah tertentu untuk
membeli produk yang diminati.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
42
F. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono (2014:115), populasi adalah wilayah generalisasi yang
terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian
ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
Kampus I Program Studi Akuntansi, Manajemen, dan Ilmu Ekonomi yang
telah mengetahui tentang Smartphone Xiaomi namun belum memiliki
Smartphone Xiaomi.
2. Sampel
Menurut Sugiyono (2014:116) Sampel adalah bagian dari jumlah dan
karakteristik yang dimiliki Populasi tersebut. Sampel dalam penelitian ini
adalah sebagian mahasiswa/i aktif 2013-2016 Fakultas Ekonomi,
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta Kampus I Program Studi
Akuntansi, Manajemen, dan Ilmu Ekonomi yang telah mengetahui tentang
Smartphone Xiaomi namun belum memiliki Smartphone Xiaomi. Oleh
karena jumlah populasi tidak diketahui maka dalam menentukan sampel
menggunakan rumus sebagai berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
43
( )
( )
Dimana: n = Jumlah Sampel Z = Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan sampel 95%. Moe = Margin of error, yaitu tingkat kesalahan maksimum yang dapat ditoleransi, ditentukan sebesar 10%. Maka jumlah sampel yang diteliti adalah sebesar 97, dibulatkan menjadi
100 responden.
I. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
metode Nonprobability Sampling, adalah teknik pengambilan sampel yang
tidak memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota
populasi untuk dipilih menjadi sampel (Sugiyono 2014:120).
Teknik sampel yang digunakan adalah Sampling Insidental yaitu,
teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel,
bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data
(Sugiyono 2014:122).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
44
G. Sumber Data
Dalam penelitian ini ada dua jenis sumber data yang digunakan oleh peneliti,
yaitu:
1. Data primer
Data yang diperoleh langsung dari subjek yang diteliti. Dalam penelitian
ini data yang diperoleh dari hasil kuesioner yang dibagikan kepada
mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta yang telah mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun
belum memiliki smartphone Xiaomi.
2. Data sekunder,
Data yang diperoleh dari pihak lain, berupa dari buku-buku yang
berhubungan dengan pokok masalah yang dibahas, website, dokumentasi,
internet, dan data tertulis lainnya yang dijadikan sebagai bahan referensi.
H. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. (Interview) Wawancara
Teknik pengumpulan data ini mendasarkan diri pada laporan tentang diri
sendiri atau self-report, atau setidak-tidaknya pada pengetahuan atau
keyakinan pribadi (Sugiyono 2014:194). Wawancara dalam penelitian ini
dilakukan agar memudahkan peneliti untuk mengetahui sampel yang
ditemui itu cocok sebagai sumber data.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
45
2. Kuesioner
Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan
cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada
responden untuk dijawab (Sugiyono 2014:199). Kuesioner dalam penelitian
ini terdiri dari:
a. Pertanyaan Verifikasi, yaitu pertanyaan yang bertujuan untuk
memastikan bahwa responden yang ditemui sesuai atau cocok dengan
sampel penelitian.
b. Bagian I, bagian ini terdiri dari pertanyaan-pertanyaan yang
berhubungan dengan identitas responden.
c. Bagian II, bagian ini terdiri dari pernyataan-pernyataan yang terkait
dengan variabel penelitian, yaitu gaya hidup dan minat beli.
3. Dokumentasi
Dokumentasi yang dimaksud dalam penelitian ini adalah data yang
diperoleh dari pihak lain, berupa buku-buku yang berhubungan dengan
pokok masalah, internet dan data tertulis lainya.
J. Teknik Pengujian Kuesioner
Pengujian kuesioner ini dilakukan dengan cara:
1. Uji Validitas
Instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan
data (mengukur) itu valid. Valid berarti instrumen tersebut dapat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
46
digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur (Sugiyono
2014:172). Uji validitas bisa menggunakan rumus Product Moment dari
Karl Pearson, yaitu:
(∑ ) (∑ )(∑ )
√* ∑ (∑ ) +* ∑ (∑ ) +
Keterangan:
rxy : koefisien kolerasi;
∑ : jumlah skor butir;
∑ : jumlah skor total;
N : jumlah sampel
Dengan kriteria pengujian sebagai berikut:
a. Jika ≥ dengan taraf keyakinan 95% maka pernyataan
tersebut dinyatakan valid.
b. Jika < dengan taraf keyakinan 95% maka pernyataan
tersebut dinyatakan tidak valid.
2. Uji Reliabilitas
Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang bila digunakan beberapa
kali untuk mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang
sama (Sugiyono 2014:172). Banyak rumus yang digunakan untuk
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
47
mengukur reliabilitas diantaranya adalah rumus Cornbach’s Alpha.
Rumus ini digunakan untuk mencari nilai Cornbach’s Alpha yang skornya
antara 1 dan 0.
∑ { } { } ( )
Keterangan:
: reliabilitas instrumen
K : banyaknya butir pertanyaan atau banyaknya soal
∑ : jumlah variasi butir
: varian total
Ketentuan yang berlaku adalah nilai Cornbach’s Alpha > 0,60 maka data
kuesioner dinyatakan baik/reliable.
K. Teknik Analisis Data
1. Analisis deskriptif
a. Analisis Deskriptif Responden
Populasi dalam penelitian ini adalah semua Mahasiswa/i Fakultas
Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang telah
mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum memiliki
smartphone Xiaomi. Kemudian diambil sebagian sampel adalah
sebagian Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
48
Dharma Yogyakarta yang telah mengetahui tentang Smartphone
Xiaomi namun belum memiliki Smartphone Xiaomi sebanyak 100
orang. Hasil penelitian dari 100 responden sampel dapat
dideskripsikan sebagai berikut:
1) Responden berdasarkan jenis kelamin
2) Responden berdasarkan program studi
3) Responden berdasarkan uang saku perbulan b. Analisis Deskriptif Variabel
Analisis variabel digunakan untuk mendapatkan gambaran tentang
variabel melalui nilai mean masing-masing variabel. Prosedurnya
sebagai berikut:
1) Menghitung nilai mean untuk setiap variabel/objek/item. Rata-rata
dapat diketahui bobot nilai tertinggi adalah 4 dan bobot nilai
terendah adalah 1.
2) Membuat kategori nilai mean dengan langkah sebagai berikut:
a) Menentukan skor maksimum 4
b) Menentukan skor minimum 1
c) Menentukan rentang kategori dengan cara sebagai berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
49
Dengan rentang skala 0,75 maka skor variabel gaya hidup dan
minat beli dapat dikelompokan sebagai berikut:
Tabel III.1. Tabel Kategori Skor Variabel Gaya Hidup dan Minat beli. Kelas Penjelasan Skor Variabel Gaya Hidup
1,00 – 1,75 Menjunjukan karakteristik gaya hidup Allocentric sangat rendah atau (Psychocentric) 1,75 – 2,50 Menunjukan karakteristik gaya hidup Allocentric rendah atau (near Psychocentric) 2,50 – 3,25 Menunjukan karakteristik gaya hidup Allocentric tinggi atau (near Allocentric) 3,25 – 4,00 Menunjukan karakteristik gaya hidup Allocentric sangat tinggi atau (Allocentric) Kelas Penjelasan Skor Variabel Minat Beli
1,00 – 1,75 Menunjukan skor variabel minat beli Sangat Rendah 1,75 – 2,50 Menunjukan skor variabel minat beli Rendah
2,50 – 3,25 Menunjukan skor variabel minat beli Tinggi
3,25 – 4,00 Menunjukan skor variabel minat beli Sangat Tinggi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
50
2. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk menjawab permasalahan
yang ada pada penelitian. Analisis linier sederhana dilakukan dengan
prosedur sebagai berikut:
a. Menguji Asumsi Klasik
Sebagai persyaratan untuk dapat menggunakan analisis regresi
linear sederhana dalam teknik analisis data maka perlu melakukan uji
asumsi dasar, yaitu uji normalitas yang bertujuan untuk mengetahui
apakah nilai residual yang dihasilkan dari regresi terdistribusi secara
normal atau tidak.
Dalam penelitian ini pengujian normalitas menggunakan rumus
One Sample Kolmogrov-Smirnov, maka untuk mengetahui apakah
suatu data berdistribusi secara normal adalah jika angka signifikansi
lebih dari 0,05 (Sig > 0,05).
b. Merumuskan Persamaan Regresi Linier Sederhana
Penelitian ini menggunakan analisis linier sederhana,
dikarenakan hanya terdapat satu variabel independen dan satu variabel
dependen. Regresi linier sederhana merupakan sebuah prosedur
hubungan matematis untuk mengukur ada atau tidaknya pengaruh
variabel independen terhadap variabel dependen. Perhitungannya
dapat dilakukan dengan alat bantu software SPSS.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
51
Menurut Sugiyono (2014:270) persamaan umum regresi linier
sederhana adalah sebagai berikut:
Keterangan:
Y : Variabel Dependen (Minat Beli)
a : Harga Y bila X = 0 (harga konstan)
b : Angka arah atau koefisien regresi, yang menunjukan angka
Peningkatan ataupun penurunan variabel dependen yang didasarkan
pada variabel independen. Bila b (+) maka naik, dan bila (-) maka
terjadi penurunan.
X : Variabel Independen (Gaya Hidup)
Jika a dan b sudah dapat, maka selanjutnya nilai tersebut dimasukan
kedalam persamaan regresi sederhana untuk mengetahui perubahan
yang terjadi pada variabel Y berdasarkan nilai variabel X yang telah
diketahui. Regresi linier sederhana bermanfaat untuk meramalkan rata-
rata variabel Y bila X diketahui dan meramalkan perubahan yang
terjadi pada variabel Y jika variabel X terjadi perubahan. c. Pengujian Hipotesis (Uji t)
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara signifikan
antara variabel bebas terhadap variabel terikat dengan tingkat
kepercayaan 0,05,
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
52
Pengujian ini dilakukan dengan langkah-langkah sebagai berikut:
1) Merumuskan Hipotesis
H0 ; β = 0 Gaya hidup tidak berpengaruh terhadap minat beli.
Ha ; β ≠ 0 Gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli. 2) Menentukan level of significance (α):
Dalam penelitian ini level of significance atau tingkat signifikansi
nya sebesar 0,05 (5%) dengan derajat bebas (df) = n-k, n
merupakan jumlah responden dan k merupakan jumlah variabel
penelitian.
3) Kriteria Pengujian
a. Jika t hitung ≤ t tabel atau nilai (Sig) ≥ ½ α (uji dua sisi) maka
H0 diterima dan Ha ditolak yang berarti tidak berpengaruh.
b. Jika t hitung > t tabel atau nilai (Sig) < ½ α (uji dua sisi) maka
H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti berpengaruh.
4) Membuat Kesimpulan
Jika H0 diterima dan Ha ditolak berarti gaya hidup tidak
berpengaruh terhadap minat beli, begitu pula sebaliknya jika H0
ditolak dan Ha diterima maka gaya hidup berpengaruh terhadap
minat beli.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB IV
GAMBARAN UMUM
A. Sejarah Singkat Berdirinya Perusahaan Xiaomi
Xiaomi Inc. yang secara harfiah artinya
“Tekonologi Xiaomi”, atau “Teknologi Beras Kecil”
adalah perusahaan elektronik swasta milik pribadi yang
berasal dari Negeri Tiongkok yang berkantor pusat di
Beijing dimana berdedikasi untuk menciptakan pengalaman pengguna dari segala aspek. Nama Xiaomi sendiri berasal dari Bahasa
Mandarin, yaitu “beras kecil”. Xiaomi sendiri adalah perusahaan Elektronik swasta dari Tiongkok yang didirikan pada tahun 6 Juni 2010 berkantor pusat di China,
Beijing yang mempunyai misi dan visi menciptakan pengalaman pengguna dari segala aspek. perusahaan ini dengan cepat telah menjadi salah satu perusahaan teknologi tercepat & terkemuka di China.
Xiaomi merupakan distributor smartphone terbesar ke-3 di Dunia yang merancang, mengembangkan, dan menjual Telepon cerdas, Aplikasi seluler, dan
Elektronik konsumen. Xiomi merilis smartphone pertamanya di bulan Agustus 2011.
Pendiri serta CEO Xiaomi adalah Lei Jun, yang merupakan orang terkaya ke-23 di
Tiongkok menurut Forbes (sebuah majalah bisnis dan finansial Amerika Serikat).
53
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
54
Perusahaan ini kini bernilai lebih dari $10 miliar USD dan sudah mempunyai lebih dari 3000 karyawan dari Tiongkok bahkan Malaysia,Singapura, India, Filipina dan Indonesia. Dalam sejarah didirikanya perusahaan teknologi ini, founder dari
Xioami, Lei Jun juga sebelumnya mempunyai sejarah tersendiri. Mr. Lei pernah menjadi bagian dari tim pendiri Kingsoft pada tahun 1992 dan menjadi CEO pada tahun 1998. Setahun kemudian, ia mendirikan situs layanan informasi IT dan download Joyo.com atau sekarang menjadi amazon.com Setelah Kingsoft berhasil ia telah menyelesaikan IPO mereka, Lei mengundurkan diri dari Kongsoft untuk jabatannya dan menjadi Vice Chairmandi Kingsoft. Pada awal 2000-an, ia berinvestasi pada banyak start-up companies sukses seperti YY, UC dan Vancl sebagai angel investor (investor penyandang dana), dan pada tanggal 6 April 2010, ia mendirikan Xiaomi. Pada Juli 2011, ia kembali ke Kingsoft sebagai Chairman of the
Board. Kini Lei menjabat sebagai Chairmandan CEO Xiaomi.
Pada Agustus 2010 resmi meluncurkan firmware berbasis Android pertamanya, MIUI. Telepon cerdas pertama diumumkan pada Agustus 2011 bernama
Mi 1. Mi 1 menggunakan firmware MIUI berbasis Android yang menyerupai
TouchWiz dari Samsung dan iOS dari Apple. 2 tahun berikutnya Xioami berasil kembali meluncurkanponsel cerdasnya yang ke 2 bernama MI 2. Xiaomi kemudian mengatakan pada tanggal 24 September 2013 bahwa Mi 2 telah terjual lebih dari 10 juta dalam waktu 11 bulan. Ini merupakan pencapaian yang luar biasabagi vendor smartphone yang baru berdiri 3 tahun silam.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
55
Pada tahun 2014, Xiaomi mengumumkan akan memperluas pemasarannya ke luar Tiongkok. Xiaomi memulai debut internasionalnya ke Singapura. Markas internasional juga akan dibangun di ibukota negara, yang akan mengkoordinasikan semua kegiatan termasuk peluncuran produk di wilayah tersebut pada masa yang akan datang. Redmi dan Mi 3 adalah telepon cerdas yang pertama kali dijual di
Singapura masing-masing pada tanggal 21 Februari dan 7 Maret.Pada 7 Maret, Mi3 habis terjual dalamwaktu 2 menit di Singapura.Setelah Singapura, Xiaomi juga masuk ke Malaysia, Filipina, dan India.Kemudian, pada bulan-bulan berikutnya
Xiaomi juga masuk ke Indonesia, dan akan melakukan ekspansi ke Thailand, Rusia,
Turki, Brasil, dan Meksiko. Perusahaan teknologi Xiaomi ini sebenarnya tidak hanya mengeluarkan produk smartphone saja, namun banyak produk teknologi lainya seperti;
1. Mi WiFi
Dimana produk ini di umumkan
pada 23 April 2014, Xiaomi
mengumumkan jaringan penghala yang
disebut Mi WiFi yang saat ini masih dalam
versi beta dan hanya tersedia untuk penguji
beta yang dipilih. Mi WiFi memiliki dukungan NFC, 1 TB built-in hard drive dan
CPU 1 GHz dual core Broadcom.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56
2. Mi TV
Mi TV adalah televisi cerdas tipis
yang dirancang dan dipasarkan oleh
Xiaomi. Perangkat ini berjalan pada
Android dan awalnya diumumkan pada
tahun 2013. Yang terbaru dalam seri ini
adalah memiliki layar berukuran 49 inci Ultra HD dengan CPU quad-core.
3. Mi Box
Mi Box adalah dekoder cerdas
untuk televisi. Mi Box menawarkan film
dan acara televisi tanpa akun pengguna
atau berlangganan. Dekorder juga dapat
mengakses konten melalui port USB,
seperti melalui disk keras eksternal. Karena pembatasan lisensi konten, saat ini
hanya tersedia di daratan Tiongkok.
4. Mi Cloud
Mi Cloud adalah layanan
penyimpanan awan dan komputasi awan yang
dibuat oleh Xiaomi. Layanan ini
memungkinkan pengguna untuk menyimpan
data seperti kontak, pesan, foto dan catatan
pada server jarak komputer untuk diunduh melalui beberapa perangkat yang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
57
menggunakan MIUI. Layanan ini juga termasuk fitur yangm memungkinkan
pengguna untuk melacak lokasi perangkat MIUI mereka seperti menghidupkan
alarm, mengunci perangkat atau mengatur ulang perangkat.
5. Mi Band
Mi Band diumumkan pada
bulan Agustus 2014. Mi Band akan
dijual seharga 13 dolar AS, yang
menurut laporan memiliki daya tahan
baterai hingga 30 hari, dan terdapat
juga fitur alarm dan fitur yang melacak kebugaran pengguna. Band ini juga
memiliki kemampuan untuk membuka ponsel pengguna berdasarkan jarak.
6. Yi Action Camera
Xiaomi meluncurkan Yi
Action Camera dengan harga $64 atau
kalau di Indonesia seharga 1 jutaan.
Kamera ini menggunakan sensor 6
MP yang dapat merekam video 4k
pada fps 30, video 1080p pada fps 60 dan video 720p pada fps 30. Perangkat ini
juga tahan terhadap air dengan kedalaman hingga 40 meter.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
58
7. Smartphone
Ponsel flagship dari Xiaomi
adalah seri Mi. Xiaomi resmi
meluncurkan ponsel andalan barunya
Mi5 lewat sebuah acara di Barcelona,
Spanyol. Smartphone ini meneruskan
tongkat estafet dari flagship
terdahulu, Mi4, yang dirilis sekitar 1
tahun yang lalu.Vice President
Global Xiaomi mengatakan jeda
waktu antara Mi4 dengan Mi5 termasuk lama karena pihaknya ingin memastikan
rancangan Mi5 benar-benar sesuai dengan visi perusahaan.
Perangkat lunak telepon cerdas ini didasarkan pada MIUI, firmware
berbasis sistem operasi Android yang menampilkan bahan yang berasal dari
logam, kaca, dan keramik. Dimotori prosesor Snapdragon 820 dan pilihan RAM
LPDDR 4 berkapasitas 3 GB atau 4 GB, Xiaomi Mi5 diklaim mampu
memberikan kinerja sangat tinggi.
Selain ponsel flagship, Xiaomi juga merilis banyak ponsel di Indonesia
sejak pertama kali berdiri yaitu:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
59
Tabel IV.1. Daftar Spesifikasi Produk, dan Harga Smartphone Xiaomi.
Type dan Spesifikasi HP Xiaomi Harga HP Xiaomi Android Android Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note 3 Pro Jaringan 4G LTE Dual SIM Layar 5.5 inches, IPS LCD Kamera Utama 16 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 16 GB, 2 GB RAM, 32 GB, 3 GB RAM OS Android OS, v5.1 (Lollipop) CPU Quad-core 1.2 GHz Cortex- Harga Xiaomi Redmi Note 3 Pro A53 & Dual-core 1.8 GHz Harga Baru : Rp 2.500.000,- Cortex-A72 Harga Bekas : –
Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 3 Jaringan 4G LTE Dual SIM Layar 5.0 inches, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 16 GB 2 GB RAM OS Android OS, v5.1 (Lollipop) CPU Octa core Cortex-A53 1.5GHz Harga Xiaomi Redmi 3 Harga Baru : Rp 1.400.000,- Harga Bekas : –
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
60
Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note 3 Jaringan 4G LTE Dual SIM Layar 5.5 inches, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 16 GB / 32 GB, 2 GB / 3 GB RAM OS Android OS, v5.1 (Lollipop) CPU Octa-core Harga Xiaomi Redmi Note 3 Harga Baru : Rp 2.700.000,- Harga Bekas : – Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 2 Prime Jaringan 4G LTE Dual SIM Layar 4.7 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 2 MP Memori Internal 16 GB, 2 GB RAM OS Android OS, v4.4.4 (KitKat) Harga Xiaomi Redmi 2 Prime CPU Quad-core 1.2 GHz Cortex- Harga Baru : Rp 1.500.000,- A53 Harga Bekas : –
Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note 2 Jaringan 4G LTE Dual SIM Layar 5.5 inches, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 16 GB / 32 GB, 2 GB RAM OS Android OS, v5.0 (Lollipop) CPU Octa-core 2.0 GHz Cortex- Harga Xiaomi Redmi Note 2 A53 Harga Baru : Rp 2.250.000,- Harga Bekas : –
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
61
Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note Prime Jaringan 4G LTE Dual SIM Layar 5.5 inches, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 16 GB, 2 GB RAM OS Android OS, v4.4.4 (KitKat) Harga Xiaomi Redmi Note Prime CPU Quad-core 1.2 GHz Cortex- Harga Baru : 140 EUR / Rp A53 2.000.000,- Harga Bekas : – Spesifikasi HP Xiaomi Mi 4c Jaringan 4G LTE Dual SIM Layar 5.0 inches, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 16 GB / 32 GB, 2 GB / 3 GB RAM
OS Android OS, v5.1.1 (Lollipop) Harga Xiaomi Mi 4c CPU Quad-core 1.44 GHz Harga Baru : Rp 3.150.000,- Cortex-A53 & dual-core 1.82 Harga Bekas : – GHz Cortex-A57
Spesifikasi HP Xiaomi Mi 4i Jaringan 4G LTE (Dual-SIM) Layar 5.0 inchi, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 16 GB, 2 GB RAM OS Android OS, v5.0.2 (Lollipop) Quad-core 1.7 GHz dan 1.0 GHz Harga HP Xiaomi Mi 4i Harga Baru : Rp 2.350.000,- Harga Bekas : –
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
62
Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 2A Jaringan 4G LTE (Dual-SIM) Layar 4.7 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 2 MP Memori Internal 8 GB, 1 GB Harga HP Xiaomi Redmi 2A RAM Harga Baru : 90 EUR / Rp OS Android OS, v5.0 (Lollipop) 1.200.000,- Quad-core 1.5 GHz Harga Bekas : –
Spesifikasi HP Xiaomi Mi Note Pro Jaringan 4G LTE (Micro-SIM) Layar 5.7 inchi, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 4 MP Memori Internal 64 GB, 4 GB RAM OS Android OS, v5.0.1 (Lollipop) Harga Xiaomi Mi Note Pro Quad-core 1.5 GHz Cortex-A53 Harga Baru : Rp 7.100.000,- & Quad-core 2 GHz Cortex-A57 Harga Bekas : – Spesifikasi HP Xiaomi Mi Note Jaringan 4G LTE (Micro-SIM) Layar 5.7 inchi, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 4 MP Memori Internal 16 GB / 64 GB, 3 GB RAM OS Android OS, v4.4.4 (KitKat) Harga Xiaomi Mi Note CPU Quad-core 2.5 GHz Krait Harga Baru : Rp 5.100.000,- 400 Harga Bekas : – Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 2 / Hongmi 2 Jaringan 4G LTE (Dual SIM) Layar 4.7 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 2 MP Memori Internal 8 GB, 1 GB RAM OS Android OS, v4.4.4 (KitKat) Harga HP Xiaomi Redmi 2
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
63
Quad-core 1.2 GHz Cortex-A53 Harga Baru : Rp 1.399.000,- Harga Bekas : Rp 1.200.000,-
Spesifikasi HP Xiaomi Mi 4 LTE Jaringan 4G LTE (Micro-SIM) Layar 5.0 inchi, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 8 MP Memori Internal 16 GB, 3 GB RAM OS Android OS, v4.4.3 (KitKat) CPU Quad-core 2.5 GHz Krait Harga HP Xiaomi Mi 4 LTE 400 Harga Baru :Rp 3.600.000,- Harga Bekas : 3.150.000,- Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note 4G Jaringan 4G TD-LTE (SIM) Layar 5.5 inchi, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 8 GB, 2 GB RAM OS Android OS, v4.2 (Jelly Bean) Harga Xiaomi Redmi Note 4G CPU Quad-core 1.6 GHz Cortex- Harga Baru Rp 2.048.000,- A7 Harga bekas : 1.700.000,- Spesifikasi HP Xiaomi Mi 4 Jaringan 3G (Micro-SIM) Layar 5.0 inchi, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 8 MP Memori Internal 16/64 GB, 3 GB RAM OS Android OS, v4.4.3 (KitKat) Harga HP Xiaomi Mi 4 CPU Quad-core 2.5 GHz Krait Harga Baru : Rp 3.099.000,- 400 Harga Bekas : Rp 2.750.000,-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
64
Spesifikasi HP Xiaomi Mi Pad 7.9 Jaringan – Layar 7.9 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 16/64 GB, 2 GB RAM OS Android OS Harga Xiaomi Mi Pad 7.9 CPU Quad-core 2.2 GHz Cortex- Harga Baru : Rp 2.799.000,- A15 Harga Bekas : 2.350.000,- Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note Jaringan 3G (Dual SIM) Layar 5.5 inchi, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 5 MP Memori Internal 8 GB, 1/2 GB RAM OS Android OS, v4.2 (Jelly Bean) Harga HP Xiaomi Redmi Note CPU Octa-core 1.4/1.7 GHz Harga Baru : Rp 1.575.000,- Cortex-A7 Harga Bekas : 1.100.000,- Spesifikasi HP Xiaomi Mi 3 Jaringan 3G (Mini-SIM) Layar 5.0 inchi, IPS LCD Kamera Utama 13 MP, Secondary 2 MP Memori Internal 16/64 GB, 2 GB RAM OS Android OS, v4.3 upgradable to v4.4.2 Harga Xiaomi Mi 3 Harga Baru : Rp 1.649.000,- CPU Quad-core 2.3 GHz Krait 400 Harga Bekas : 1.150.000,- Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 1S / Hongmi 1S Jaringan 3G (Dual SIM) Layar 4.7 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 1.6 MP Memori Internal 8 GB, 1 GB RAM Harga HP Xiaomi Redmi 1S / Hongmi OS Android OS, v4.3 (Jelly Bean) 1S
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
65
CPU Quad-core 1.6 GHz Cortex- Harga Baru : Rp 1.250.500,- A7 Harga Bekas : 900.000,- Spesifikasi HP Xiaomi Redmi / Hongmi Jaringan 3G (Dual SIM) Layar 4.7 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 1.3 MP Memori Internal 4 GB, 1 GB
RAM Harga Xiaomi Redmi / Hongmi OS Android OS, v4.2 (Jelly Bean) Harga Baru : ,- CPU Quad-core 1.5 GHz Cortex- Harga Bekas : 1.350.000,- A7 Spesifikasi HP Xiaomi Mi 2A Jaringan 3G (SIM) Layar 4.5 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 2 MP Memori Internal 16 GB, 1 GB RAM Harga Xiaomi Mi 2A OS Android OS, v4.1 (Jelly Bean) Harga Baru : Rp ,- CPU Dual-core 1.7 GHz Harga Bekas : Rp 3.150.000,- Spesifikasi HP Xiaomi Mi 2S Jaringan 3G (SIM) Layar 4.3 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 2 MP Memori Internal 16/32 GB, 2 GB RAM
OS Android OS, v4.1, upgradable Harga HP Xiaomi Mi 2S to v4.4.4 Harga baru : Rp 2.800.000,- CPU Quad-core 1.7 GHz Krait Harga Bekas : Rp 2.450.000,- 300 Spesifikasi HP Xiaomi Mi 2 Jaringan 3G (Mini-SIM) Layar 4.3 inchi, IPS LCD Kamera Utama 8 MP, Secondary 2 MP Memori Internal 16/32 GB, 2 GB RAM
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
66
OS Android OS, v4.1, upgradable Harga Xiaomi Mi 2 to v4.4.4 Harga Baru : Rp ,- CPU Quad-core 1.5 GHz Krait Harga Bekas : 3.200.000,- Spesifikasi HP Xiaomi Mi 1S Jaringan 3G (Mini-SIM) Layar 4.0 inchi, TFT Kamera Utama 8 MP, Secondary 2 MP Memori Internal 4 GB ROM, 1 GB RAM OS Android OS, v4.0 (Ice Cream Harga Xiaomi Mi 1S Sandwich) Harga Baru : Rp 1.450.000,- CPU Dual-core 1.7 GHz Scorpion Harga Bekas : Rp 1.000.000,- (Sumber: http://smeaker.com/6572/update-daftar-harga-xiaomi-terbaru/ )
B. Visi Dan Misi Perusahaan
1. Visi:
Ingin menjadi perusahaan global dengan fokus menciptakan pengalaman
pengguna dari segala aspek.
2. Misi:
Merancang, mengembangkan, menjual telepon cerdas, aplikasi seluler, dan
elektronik lainya dengan melihat kebutuhan konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB V
ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan dipaparkan karakteristik responden, analisis data penelitian dan pembahasan. Dalam memperoleh data, peneliti membuat kuesioner yang dibagikan dan diisi, responden dalam penelitian ini yaitu Mahasiswa/i Fakultas
Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma yang telah mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum memiliki smartphone Xiaomi. Kuesioner dibagikan dan diisi dalam dua tahapan. Tahap pertama kepada 30 responden untuk uji validitas dan reliabilitas. Kemudian tahap kedua peneliti memberikan kuesioner yang telah lolos uji validitas dan reliabilitas kepada 70 responden.
Penyebaran kuesioner ini dilakukan secara langsung oleh peneliti kepada
Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma dan disebar sebanyak 100 eksamplar. Dalam pemilihan responden untuk mengisi kuesioner, peneliti menanyakan terlebih dahulu kepada calon responden apakah calon responden sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan sebelumnya, jika calon responden memenuhi kriteria yang diajukan oleh peneliti maka calon responden berhak mengisi kuesioner peneliti. Setelah mengisi kuesioner, peneliti memberikan souvenir kepada mahasiswa/i yang bersedia dijadikan responden sebagai ucapan terima kasih peneliti kepada responden.
67
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
68
Kuesioner dibagikan dan diisi pada bulan Maret 2017. Kuesioner diisi oleh responden dengan cara memberikan tanda centang (√) pada pertanyaan/pernyataan yang telah penulis susun. Setiap butir pernyataan dicantumkan 4 pilihan yaitu “SS” sangat setuju, “S” setuju, “TS” tidak setuju, dan “STS” sangat tidak setuju.
Responden hanya diperbolehkan memilih satu jawaban untuk setiap butir pernyataan yang diberikan.
Dalam bab ini, karakteristik responden yang akan dipaparkan meliputi jenis kelamin, program studi, dan pendapatan uang saku yang diterima setiap bulan. Data deskriptif yang akan memaparkan skor rata – rata gaya hidup dan minat beli. sedangkan kuantitatif pada variabel gaya hidup dan minat beli meliputi uji instrument
(validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas), uji analisis data (analisis regresi linier sederhana) serta pengujian hipotesis (uji t). pengolahan data menggunakan software perangkat lunak SPSS Statistics 16.0 dan Microsoft Excel
2010.
A. Pengujian Instrumen
1. Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur valid tidaknya suatu
instrumen. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan teknik korelasi
Product Moment Pearson. Dalam uji validitas, kriteria suatu nilai nyatakan
valid apabila hasil uji rhitung > rtabel. Dalam penelitian ini uji validitas dilakukan
menggunakan 30 kuesioner yang dibagikan kepada responden pada tahap 1.
Diketahui N = 30 dan α = 5%, maka rtabel = 0,361. Setiap item peryataan dapat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
69
dikatakan valid jika rhitung > 0,361. Berikut adalah hasil uji validitas yang penulis dapatkan:
Tabel V.1 Rangkuman Tes Uji Validitas Variabel Gaya Hidup Butir r (hitung) r (tabel) Keterangan Pernyataan 1 0.763** 0.361 VALID
2 0.776** 0.361 VALID
3 0.644** 0.361 VALID
4 0.803** 0.361 VALID
5 0.821** 0.361 VALID
Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Tabel V.2 Rangkuman Tes Uji Validitas Variabel Minat Beli Butir r (hitung) r (tabel) Keterangan Pernyataan 1 0.835** 0.361 VALID
2 0.919** 0.361 VALID
3 0.932** 0.361 VALID
Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.1 dan tabel V.2 dapat diketahui bahwa seluruh
butir pernyataan variabel gaya hidup dan minat beli mempunyai nilai
rhitung > rtabel sehingga seluruh butir pernyataan dinyatakan valid.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
70
2. Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan teknik analisis
Cronbach’s Alpha. Dalam penelitian ini dilakukan menggunakan 30
kuesioner yang dibagikan kepada responden pada tahap pertama.
Diketahui N = 30, Cronbach’s Alpha > 0,60. Setiap item peryataan
dapat dikatakan reliabel apabila nilai Cronbach’s Alpha > 0,60. Adapun data
uji reliabilitas sebagai berikut:
Tabel V.3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .820 5
Sumber: Data SPSS 16.0, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.3 diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,820
dan jumlah item pernyataan adalah 5 dengan demikian dapat diambil
kesimpulan bahwa kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,820 > 0,60.
Tabel V.4 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .878 3 Sumber: Data SPSS 16.0, Maret 2017
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
71
Berdasarkan tabel V.4 diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,878
dan jumlah item pernyataan adalah 3 dengan demikian dapat diambil
kesimpulan bahwa kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,878 > 0,60.
B. Analisis Data
1. Analisis Deskriptif
Pada bagian ini dilakukan analisis yang berkaitan dengan karaktersitik
responden dan variabel penelitian.
a. Deskriptif Responden
Menganalisis data yang berkaitan dengan identitas responden yang
meliputi jenis kelamin, program studi, dan uang saku yang diterima setiap
bulan. Deskriptif responden dilakukan dengan pendekatan presentase.
Penyebaran kuesioner dilakukan di Fakultas Ekonomi Kampus I
Universitas Sanata Dharma dan dibagikan kepada 100 responden.
1) Jenis Kelamin
Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Jumlah Persentase responden 1 Laki-Laki 57 57%
2 Perempuan 43 43%
TOTAL 100 100%
Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
72
Berdasarkan tabel V.5 dapat dilihat terdapat 57 responden laki-laki dan 43 responden perempuan. Dari tabel di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden adalah laki-laki.
2) Program Studi
Tabel V.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi No Program Studi Jumlah Persentase responden 1 Manajemen 40 40%
2 Akuntansi 33 33%
3 Ilmu Ekonomi 27 27%
TOTAL 100 100%
Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.6 dapat disimpulkan bahwa 40 dari 100 responden yang sudah mengetahui smartphone xiaomi namun belum memiliki smartphone Xiaomi adalah mahasiswa/i program studi manajemen dengan presentase 40%. 33 responden dengan presentase 33% adalah program studi pendidikan akuntansi. 27 responden adalah mahasiswa/i program studi ilmu ekonomi dengan persentase sebesar 27%.
Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden adalah program studi manajemen sedangkan yang paling sedikit yaitu program studi ilmu ekonomi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
73
3) Uang Saku yang Diterima Setiap Bulan
Tabel V.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku Perbulan No Uang Saku Jumlah Persentase responden 1 < Rp. 1.000.000 28 28%
2 Rp. 1.000.000 – Rp. 61 61% 2.000.000 3 > Rp. 2.000.000 11 11%
TOTAL 100 100%
Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.7 dapat disimpulkan bahwa 61 dari 100
responden menerima uang saku setiap bulanya sebesar Rp. 1.000.000 –
Rp. 2.000.000 dengan presentase 61%. 28 responden dengan presentase
28% menerima pemasukan uang saku setiap bulanya sebesar < Rp.
1.000.000. 11 responden dengan persentase 11% adalah mahasiswa/i yang
menerima pemasukan uang saku setiap bulanya sebesar > Rp. 2.000.000.
Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas reponden
dengan jumlah 61 responden menerima uang saku setiap bulanya sebesar
Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000. b. Analisis Deskriptif Variabel
Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor jawaban
responden untuk setiap variabel gaya hidup dan indikator minat beli.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
74
Metode pengujian rata-rata skor dilakukan dengan menggunakan bantuan
MS. Excel.
1) Hasil dari rata-rata variabel gaya hidup yang didapat akan dimasukkan
dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,75 termasuk sangat rendah (SR
/ Psychocentric), 1,75 – 2,50 termasuk rendah (R / near
Psychocentric), 2,50 – 3,25 termasuk tinggi (T / near Allocentric),
3,25 – 4,00 termasuk sangat tinggi (ST / Allocentric).
Tabel V.8 Deskriptif Variabel dan Indikator Gaya Hidup Variabel Mean Indikator Mean
Penasaran dan ingin menjelajahi atau 2,95 mencoba. Hati-hati dan konservatif. 1,77
Gaya 2,54 Ketat dalam pengeluaran pendapat. 2,05 Hidup Memilih produk baru daripada 2,58 menggunakan merek yang popular. Mencari tujuan baru secara 3,34 berkesinambungan. Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.8 secara umum keseluruhan rata-rata
variabel gaya hidup yaitu 2,54. Angka ini menunjukan bahwa gaya
hidup termasuk dalam kategori tinggi yang artinya gaya hidup
Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I termasuk dalam gaya hidup
near Allocentric yang artinya Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
75
I ingin mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada
kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk lama.
Skor rata-rata jawaban responden yang paling tinggi dengan
rata 3,34 adalah item pernyataan nomor 5. Dan yang terendah yaitu
item pernyataan nomor 2 dengan rata-rata 1,77.
2) Hasil dari rata-rata variabel minat beli yang di dapat akan dimasukkan
dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,75 termasuk sangat rendah
(SR), 1,75 – 2,50 termasuk rendah (R), 2,50 – 3,25 termasuk tinggi
(T), 3,25 – 4,00 termasuk sangat tinggi (ST).
Tabel V.9 Deskriptif Variabel Minat Beli Variabel Mean Indikator Mean
Minat Referensial (Kecenderugan 2,67
konsumen membicarakan produk
kepada orang lain)
Minat Preferensial (Kecenderungan 2,54 Minat Beli 2,62 Konsumen menjadikan produk
sebagai referensi uatama)
Minat Eksploratif, (Kecenderungan 2,65
konsumen mencari informasi)
Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
76
Berdasarkan tabel V.9 secara umum keseluruhan rata-rata
variabel minat beli yaitu 2,62 yang termasuk dalam kategori tinggi
yang berarti bahwa Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I
berminat untuk membeli produk merek smartphone Xiaomi.
Jika dilihat dari rata-rata skor indikator yang tertinggi adalah
minat referensial untuk membicarakan produk smartphone Xiaomi
kepada orang lain dengan rata-rata 2,67 dan yang terendah yaitu minat
preferensial untuk menjadikan produk smartphone Xiaomi sebagai
pilihan utama dengan skor rata-rata 2,54.
2. Analisis Regresi
1. Uji Asumsi Klasik
1) Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui normal atau
tidaknya suatu distribusi data. Normal atau tidaknya distribusi data
dilakukan dengan melihat nilai signifikansi pada tabel Kolmogorov-
Smirnov. Jika nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 (sign>0,05)
berarti data berdistribusi normal. Adapun uji normalitas pada tabel
berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
77
Tabel V.10 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 a Normal Parameters Mean .0000000 Std. Deviation .55154924 Most Extreme Absolute .064
Differences Positive .046 Negative -.064
Kolmogorov-Smirnov Z .641
Asymp. SSig. (2-tailed) .806 a. Test distribution is Normal.
Sumber: Data Primer Diolah, Maret 2017
Berdasarkan tabel V.10 dapat dilihat nilai Sig. pada bagian
Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,806. Sehingga dapat disimpulkan
bahwa distribusi data yang diperoleh penulis normal karena nilai
Kolmogorov-Smirnov lebih besar dari 0,05. Hal ini berarti semua
variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal. b. Persamaaan Regresi
1) Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana bertujuan untuk mengetahui
arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen.
Selain untuk mengetahui arah hubungan kedua variabel analisis regresi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
78
sederhana juga untuk memprediksi nilai dari variabel dependen
apabila variabel independen mengalami kenaikan atau penurunan.
Adapun hasil analisis regresi linier sederhana sebagai berikut:
Tabel V.11 Analisis Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa
Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta T Sig.
1 (Constant) .335 .320 1.048 .297
GAYA .900 .124 .591 7.258 .000 HIDUP a. Dependent Variable: MINAT BELI
Sumber: Data Primer Diolah, April 2017
Dari hasil perhitungan tabel V.11 maka dapat dapat dibentuk
persamaan regresi Y= 0,335 + 0,900 X.
2) Uji Hipotesis (Uji t)
Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas (X)
terhadap variabel terikat (Y).
a) Menentukan rumusan hipotesis
H0 : β = 0, artinya Gaya Hidup tidak berpengaruh terhadap Minat
Beli.
Ha : β ≠ 0, artinya Gaya Hidup berpengaruh terhadap Minat Beli.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
79
b) Menentukan level of significance (α):
Taraf signifikansi yang digunakan 0,05.
c) Menentukan nilai t hitung dan t tabel
Nilai t hitung adalah 7,258 (lihat pada tabel V.12). Dengan tingkat
kepercayaan 95%, maka nilai a = 0,05. Rumus t tabel adalah
0,05/2 = 0,025 (uji dua sisi), derajat bebas (df) = n-k atau 100-2 =
98 diperoleh nilai t tabel sebesar 1,98447.
d) Kriteria Pengujian
Jika t hitung ≤ t tabel atau nilai (Sig) ≥ ½ α (uji dua sisi) maka H0
diterima dan Ha ditolak yang berarti tidak berpengaruh.
Jika t hitung > t tabel atau nilai (Sig) < ½ α (uji dua sisi) maka H0
ditolak dan Ha diterima yang berarti berpengaruh.
e) Menarik Kesimpulan
Dapat dilihat pada tabel V.11 bahwa nilai t hitung untuk variabel
gaya hidup (X) sebesar 7,258 dan nilai signifikansi (Sig) 0,000.
Nilai signifikan tersebut lebih kecil dari 0,025 dan nilai t hitung
lebih besar dari 1,98447 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya
gaya hidup (X) berpengaruh terhadap minat beli (Y).
C. Pembahasan
Berdasarkan jenis kelamin responden yang diperoleh penulis mayoritas
adalah laki-laki dengan proporsi 57% responden laki-laki dan 43% responden
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
80
perempuan. Berdasarkan program studi, responden yang diperoleh penulis mayoritas adalah program studi manajemen dengan proporsi 40% dan yang terkecil adalah program studi ekonomi dengan frekuensi 27%. Berdasarkan uang saku yang diterima responden setiap bulanya penulis memperoleh mayoritas responden dengan uang saku yang diterima perbulan sebesar Rp. 1.000.000 – Rp.
2.000.000 dengan proporsi 61% dan yang terkecil adalah mahasiswa/i yang menerima pemasukan uang saku setiap bulannya sebesar > Rp. 2.000.000 dengan frekuensi 11%.
Penulis berpendapat bahwa mayoritas program studi manajemen karena penulis sendiri sering berkeliaran dilingkup manajemen yang secara kebetulan pada saat menyebar kuesioner penulis banyak menemukan calon responden laki- laki dan mayoritas responden dengan uang saku perbulan sebesar Rp. 1.000.000 –
Rp. 2.000.000 .
Hasil analisis deskriptif pada tabel V.8 secara umum menunjukan keseluruhan rata-rata variabel gaya hidup yaitu 2,54. Angka ini menunjukan bahwa gaya hidup termasuk dalam kategori tinggi (T) karena skor rata-rata masih dalam rentang 2,50 - 3,25 yang artinya gaya hidup Mahasiswa/i Fakultas
Ekonomi Kampus I termasuk dalam gaya hidup near Allocentric atau
Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I ingin mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk lama. Jika dilihat dari rata-rata skor setiap item pernyataan skor indikator tertinggi adalah item pernyataan nomor 5 yaitu mencari tujuan baru
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
81
secara berkesinambungan dengan skor 3,34 artinya responden lebih tertarik untuk membeli atau menggunakan produk yang dapat memberikan manfaat baru sedangkan skor indikator terendah yaitu item pernyataan nomor 2 yaitu hati-hati dan konservatif dengan skor 1,77 yang artinya responden cenderung banyak pertimbangan sebelum bertindak.
Hasil analisis deskriptif pada tabel V.9 secara umum menunjukan keseluruhan rata-rata variabel minat beli yaitu 2,62 yang termasuk dalam kategori tinggi (T) yang berarti bahwa Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I berminat untuk membeli produk merek smartphone Xiaomi. Jika dilihat dari rata-rata skor indikator yang tertinggi adalah minat referensial untuk membicarakan produk smartphone Xiaomi kepada orang lain dengan rata-rata 2,67 yang mengindikasikan bahwa responden akan menceritakan tentang produk – produk merek smartphone Xiaomi yang kemudian mendorong orang lain untuk melakukan pembelian dan rata-rata skor indikator yang terendah yaitu minat preferensial untuk menjadikan produk smartphone Xiaomi sebagai pilihan utama dengan skor 2,54 namun dalam penelitian ini masih termasuk dalam kategori tinggi (T) yang berarti responden cenderung lebih tertarik pada produk smartphone Xiaomi dibandingkan dengan produk smartphone merek lain.
Berdasarkan hasil analisis regresi gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan dari hasil uji hipotesis (Uji t) yaitu 7,258 > 1,98447 maka
H0 ditolak dan Ha diterima. Pengaruh gaya hidup ini bersifat positif dengan nilai signifikansi (Sig) 0,000 lebih kecil dari ½ α 5% (0,000 < 0,025) artinya apabila
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
82
semakin Allocentric gaya hidup seseorang maka hal tersebut akan semakin menimbulkan atau mendorog minat beli. Gaya hidup Allocentric yang dimaksud dalam penelitian ini adalah kepribadian psikografis atau gaya hidup individu yang dicirikan sebagai berikut: menggunakan produk karena rasa penasaran dan ingin mencoba, membuat keputusan dengan mudah, mudah mengeluarkan uang dalam jumlah tertentu untuk membeli produk yang diminati, lebih tertarik pada produk dari merek baru daripada produk dengan merek yang terkenal, dan memilih menggunakan produk yang dapat memberikan manfaat baru.
Berdasarkan penjelasan di atas diketahui bahwa gaya hidup Mahasiswa/i
Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta termasuk dalam kategori tinggi (near Allocentric) yang berarti ingin mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk yang lama. Oleh karena itu bila perusahaan ingin meningkatkan minat beli, maka perusahaan dapat melakukan riset pemasaran dengan tujuan untuk mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen serta alasan kenapa konsumen cenderung tetap menggunakan produk yang lama padahal konsumen tersebut ingin mencari produk yang menawarkan hal baru.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif tentang variabel gaya hidup, adapun yang perlu diperhatikan oleh perusahaan yaitu pada item pernyataan ke-2 “hati- hati dan konservatif” karena item ini memiliki rata-rata skor terendah dengan skor 1,77 yang berarti calon konsumen cenderung berhati-hati dan tidak mudah membuat keputusan ketika membeli sebuah produk, dengan memperhatikan item
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
83
ini maka perusahaan harus membangun respon dan reaksi emosional konsumen terhadap produk smartphone Xiaomi serta meningkatkan rasa percaya konsumen terhadap produk smartphone Xiaomi itu sendiri. Kemudian perusahaan juga perlu memperhatikan item pernyataan ke-5 “mencari tujuan baru secara berkesinambungan” karena item ini memiliki skor rata-rata tertinggi dengan skor
3,34 yang berarti calon konsumen cenderung memilih dan membeli produk yang dapat memberikan manfaat baru, dengan memperhatikan item ini maka perusahaan harus terus berinovasi dimasa mendatang sehingga dapat memenuhi gaya hidup konsumen seiring dengan perkembangan zaman.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB VI
KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Pada penelitian ini, peneliti bermaksud untuk mengetahui apakah gaya hidup
berpengaruh terhadap minat beli. Adapun hasil yang didapatkan setelah
menyelesaikan seluruh pengujian sebagai berikut:
1. Profil responden yang penulis peroleh yaitu 100 Mahasiswa/i Fakultas
Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta yang telah
mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum memiliki smartphone
Xiaomi, mayoritas reponden dari prodi manajemen yang kebanyakan
responden berjenis kelamin laki-laki dan rata-rata 61 dari 100 responden
menerima uang saku perbulan sebesar Rp.1.000.000 – Rp.2.000.000.
2. Gaya hidup Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata
Dharma Yogykakarta termasuk dalam kategori tinggi (near Allocentric) yang
berarti ingin mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada
kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk yang lama.
3. Minat beli smartphone Xiaomi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus
I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta termasuk dalam kategori tinggi.
4. Gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli dan pengaruhnya positif.
84
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
85
B. Saran
1. Bagi pihak perusahaan
a. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa gaya hidup Mahasiswa/i
Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta
termasuk dalam kategori tinggi (near Allocentric) yang berarti ingin
mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada
kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk yang lama. Peran
perusahaan disini adalah melakukan riset pemasaran dengan tujuan untuk
mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen serta alasan kenapa
konsumen cenderung tetap menggunakan produk yang lama padahal
konsumen tersebut ingin mencari produk yang menawarkan hal baru.
Untuk menarik minat beli konsumen penulis menyarankan agar
perusahaan menggunakan cara customer experience kepada calon
konsumen, jadi perusahaan memberikan pengalaman dengan cara calon
konsumen dapat mencoba produk smartphone Xiaomi setiap saat pada
store-store yang ada dengan tujuan calon konsumen mendapatkan
pengalaman baru sehingga dapat memicu reaksi/respon positif dari calon
konsumen terhadap produk dan perusahaan.
b. Berdasarkan hasil skor item pernyataan terendah yaitu hati-hati dan
konservatif terdapat pada item ke-2 dengan skor 1,77 penulis
menyarankan bahwa perusahaan harus membangun respon dan reaksi
emosional konsumen terhadap produk smartphone Xiaomi, misalnya
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
86
perusahaan smartphone Xiaomi bekerja sama dengan perusahaan high
class yang menyediakan pelengkap smartphone seperti earphone,
memory, dan lainya, serta perlunya menanamkan rasa percaya terhadap
calon konsumen dengan cara memberikan garansi resmi disetiap
pembelian produk dan tersedianya service center yang lengkap di setiap
kota-kota besar yang ada di Indonesia agar memudahkan konsumen untuk
memilih dimana konsumen akan melakukan klaim garansi. c. Berdasarkan skor item pernyataan tertinggi terdapat pada item ke-5
dengan skor 3,34 yaitu mencari tujuan baru secara berkesinambungan
penulis menyarankan bahwa perusahaan harus terus berinovasi dengan
cara menciptakan atau meningkatkan kinerja dan spesifikasi smartphone
dengan teknologi yang up to date dan mengikuti perkembangan zaman
sehingga dapat memenuhi gaya hidup serta memberikan manfaat baru bagi
konsumen seperti fingerprint, virtual reality (VR), water resistant, dual
kamera, remote, sistem operasi MIUI yang stabil, RAM dan baterai
dengan kapasitas yang besar, kemampuan prosesor serta desain dari
smartphone yang menunjukan hal atau karakteristik yang berbeda
dibandingkan dengan smartphone merek lain.
Berdasarkan saran diatas penulis juga berpendapat agar perusahaan
rutin melakukan controlling sehingga kualitas produk, kualitas pelayanan,
jalur distribusi, dan lain-lainnya dapat tetap sesuai dengan apa yang
diharapkan perusahaan selain itu perusahaan juga harus lebih bekerja
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
87
keras dan kreatif di bidang promosi baik melalui iklan, media sosial,
forum, dan lainnya agar semua informasi yang mendukung sifat-sifat
positif dari produk smartphone Xiaomi lebih dikenal sehingga dapat
memicu/merangsang minat beli konsumen.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup berpengaruh terhadap
minat beli. Alangkah baiknya jika peneliti selanjutnya menambahkan variabel
lain, yang mungkin juga memiliki pengaruh seperti kelompok referensi,
keluarga, dan kelas sosial sehingga penelitian ini tidak berhenti hanya sampai
disini saja.
C. Keterbatasan
1. Variabel yang diteliti hanya berfokus pada gaya hidup dan minat beli sehingga
mengabaikan variabel lain.
2. Sampel dalam penelitian menggunakan nonprobability sampling sehingga
penelitian belum ideal, nonprobability sampling lebih cocok digunakan untuk
penelitian deskriptif sedangkan dalam penelitian ini digunakan dua analisis
yaitu analisis deskriptif dan inferensial.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
88
DAFTAR PUSTAKA
Arumni, Klementin, Vida. 2013. Pengaruh Gaya Hidup Brand Minded dan peran
Kelompok Acuan Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Berbasis
Android. (Studi Kasus Pada Konsumen Counter Trakomindo Selular di Phone
Market Ambarukmo Plaza Yogyakarta). Yogyakarta: Universitas Sanata
Dharma.
International Data Corporation, 2016, Smartphone OS Market Share, 2016 Q2,
diakses pada tanggal 5 Oktober 2016, http://www.idc.com
International Data Corporation, 2016, Worldwide Smartphone Growth Goes Flat in
the First Quarter as Chinese Vendors Churn the Top 5 Vendor List,
According to IDC, press release, diakses pada tanggal 5 Oktober 2016,
http://www.idc.com
Jeong – Yeong Park & So Chong Hang, Psychographics : Static or Dinamic ?,
Hospitality and Tourism Management, Purdue University.
Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1 dan
2. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip, Gary Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Principles of
Marketing. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
89
Nugroho, Bahar, Julham 2016. Analisis Pengaruh Produk, Diferensiasi Produk,
Word Of Mouth, dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian
Smartphone Merek Xiaomi di Wilayah Tanggerang Selatan. Jakarta:
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Ningrum, Dewi Widya 2014, Indonesia Pembeli Smartphone Terbesar di Asia
Tenggara, Tekno Gadget, 4 Juni, diakses pada tanggal 23 Oktober 2016,
http://tekno.liputan6.com
Reza, Jeko Iqbal 2016, 3 Negara Ini Jadi Fokus Penjualan Xiaomi di 2016
Indonesia?, Tech News, 1 Maret, diakses pada tanggal 23 Oktober 2016,
http://tekno.liputan6.com
Sarjono, Haryadi dan Winda Julianita. 2011. SPSS vs LISREL. Jakarta: Salemba
Empat
Sangadji, Etta Mamang. 2013. Prilaku Konsumen-Pendekatan Praktis Disertai
Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Saptoadi, Bramantio, Utomo. 2013. Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk
Terhadap Minat Beli Honda Vario Techno 125 PGM – FI. (Studi Kasus Pada
Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta). Yogyakarta:
Universitas Sanata Dharma.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
90
Schiffman, L. dan L. L. Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Edisi ke tujuh. Jakarta:
PT.Indeks.
Sugiyono. 2011. Metode penelitian pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Bisnis.Bandung: Alfabeta.
Sugiyono dan Agus Susanto. 2015. Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel. CV.
Alfabeta: Bandung
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapanya Dalam
Pemasaran. Edisi Kedua. Bogor: Ghalia Indonesia.
Widjaja, Bernard T. 2009. Lifestyle Marketing-Paradigma Baru Pemasaran Bisnis
Jasa dan Lifestyle. Jakarta: PT.Gramedia.
Veronika. 2016. Pengaruh Iklan dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen,
Dengan Brand Image Sebagai Mediasi. (Studi Kasus Calon Konsumen
Shampoo Dove di Pusat Perbelanjaan Gardena Departement Store &
Supermarket Yogyakarta). Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma. eMarketer.com diakses 20 September 2016 https://id.techinasia.com/idc-penjualan-smartphone-2015 diakses 20 September 2016 http://smeaker.com/6572/update-daftar-harga-xiaomi-terbaru diakses 23 Maret
2017
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
91
LAMPIRAN 1 KUESIONER
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
92
KUESIONER
Kuesioner Penelitian ini disusun dengan maksud untuk pencarian data penelitian guna melengkapi skripsi yang bertema “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI “SMARTPHONE XIAOMI” (Pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus 1 Univeristas Sanata Dharma Yogyakarta) ” disusun oleh Ivan Christianus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Oleh karena itu mohon kesediaan Anda untuk dapat mengisi dan menjawab pertanyaan dalam kuesioner ini.
PERTANYAAN VERIFIKASI Berilah tanda checklist ( ) pada jawaban yang sesuai dengan keadaan Anda.
1. Anda mengetahui tentang Smartphone Xiaomi Ya Tidak 2. Anda belum memiliki Smartphone Xiaomi Ya Tidak
PERTANYAAN BAGIAN I
Berilah keterangan tentang Nama, Nim dan tanda checklist ( ) pada jawaban
yang sesuai dengan keadaan Anda.
Identitas Responden 1. Nama : 2. Nim : 3. Jenis Kelamin : Laki-laki Perempuan 4. Program Studi : Akuntansi Manajemen Ilmu Ekonomi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
93
5. Pendapatan uang saku yang diterima setiap bulan: < Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000 > Rp. 2.000.000
PERNYATAAN BAGIAN II
Berilah tanda checklist ( ) pada skor jawaban yang menurut Anda paling sesuai dengan keadaan Anda untuk masing-masing item pernyataan.
Keterangan : (SS) Sangat setuju (S) Setuju (TS) Tidak setuju (STS) Sangat tidak setuju
A. Variabel Gaya Hidup No Pernyataan SS S TS STS
1 Saya menggunakan sebuah produk karena rasa penasaran dan ingin mencoba. 2 Saya cenderung banyak pertimbangan sebelum bertindak.
3 Saya tidak mudah mengeluarkan uang dalam jumlah tertentu untuk membeli produk yang diminati. 4 Saya cenderung lebih tertarik membeli dan menggunakan produk dari merek baru daripada produk dengan merek yang terkenal. 5 Saya memilih menggunakan produk yang dapat memberikan manfaat baru.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
94
B. Variabel Minat Beli No Pernyataan SS S TS STS
1 Saya cenderung membicarakan produk Smartphone Xiaomi kepada individu ataupun kelompok sekitar Saya. 2 Saya lebih tertarik pada produk Smartphone Xiaomi dibanding produk Smartphone merek lain.
3 Saya selalu mencari informasi yang uptodate untuk mendukung sifat- sifat positif dari produk Smartphone Xiaomi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
95
LAMPIRAN 2 IDENTITAS DAN DATA VARIABEL RESPONNDEN
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
96
Tabulasi Identitas Responden
1. Jenis Kelamin
JENIS KLAMIN No LAKI LAKI PEREMPUAN 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 1 10 1 11 1 12 1 13 1 14 1 15 1 16 1 17 1 18 1 19 1 20 1 21 1 22 1 23 1 24 1 25 1 26 1 27 1 28 1 29 1 30 1 31 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
97
32 1 33 1 34 1 35 1 36 1 37 1 38 1 39 1 40 1 41 1 42 1 43 1 44 1 45 1 46 1 47 1 48 1 49 1 50 1 51 1 52 1 53 1 54 1 55 1 56 1 57 1 58 1 59 1 60 1 61 1 62 1 63 1 64 1 65 1 66 1 67 1 68 1 69 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
98
70 1 71 1 72 1 73 1 74 1 75 1 76 1 77 1 78 1 79 1 80 1 81 1 82 1 83 1 84 1 85 1 86 1 87 1 88 1 89 1 90 1 91 1 92 1 93 1 94 1 95 1 96 1 97 1 98 1 99 1 100 1 57 43
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
99
2. Program Studi
No Program Studi Jumlah responden
1 Manajemen 40
2 Akuntansi 33
3 Ilmu Ekonomi 27
TOTAL 100
3. Uang Saku
UANG SAKU No < Rp.1.000.000 Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000 > Rp. 2.000.000 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 8 1 9 1 10 1 11 1 12 1 13 1 14 1 15 1 16 1 17 1 18 1 19 1 20 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
100
21 1 22 1 23 1 24 1 25 1 26 1 27 1 28 1 29 1 30 1 31 1 32 1 33 1 34 1 35 1 36 1 37 1 38 1 39 1 40 1 41 1 42 1 43 1 44 1 45 1 46 1 47 1 48 1 49 1 50 1 51 1 52 1 53 1 54 1 55 1 56 1 57 1 58 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
101
59 1 60 1 61 1 62 1 63 1 64 1 65 1 66 1 67 1 68 1 69 1 70 1 71 1 72 1 73 1 74 1 75 1 76 1 77 1 78 1 79 1 80 1 81 1 82 1 83 1 84 1 85 1 86 1 87 1 88 1 89 1 90 1 91 1 92 1 93 1 94 1 95 1 96 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
102
97 1 98 1 99 1 100 1 Total 28 61 11
Tabulasi Data Variabel Gaya Hidup
No Jawaban Responden P1 P2 P3 P4 P5 Total Rata-Rata 1 3 2 3 2 2 12 2.40 2 4 2 2 4 4 16 3.20 3 2 2 1 2 3 10 2.00 4 2 2 2 2 2 10 2.00 5 1 1 1 2 2 7 1.40 6 2 1 2 2 1 8 1.60 7 3 2 2 3 3 13 2.60 8 4 3 4 3 3 17 3.40 9 4 3 4 4 3 18 3.60 10 3 2 3 3 3 14 2.80 11 4 4 4 4 4 20 4.00 12 4 3 2 3 3 15 3.00 13 4 4 2 4 4 18 3.60 14 4 2 2 4 4 16 3.20 15 3 2 3 3 3 14 2.80 16 4 1 3 3 2 13 2.60 17 2 2 2 2 2 10 2.00 18 4 1 2 4 2 13 2.60 19 3 4 3 4 4 18 3.60 20 3 3 3 3 3 15 3.00 21 3 2 2 3 4 14 2.80 22 3 2 2 2 2 11 2.20 23 3 3 2 4 3 15 3.00 24 2 1 1 2 1 7 1.40 25 4 2 2 3 4 15 3.00 26 4 2 2 4 4 16 3.20
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
103
27 4 1 1 4 3 13 2.60 28 3 1 2 1 2 9 1.80 29 2 2 2 4 3 13 2.60 30 3 2 3 4 3 15 3.00 31 4 2 2 3 4 15 3.00 32 3 1 2 3 4 13 2.60 33 3 1 2 3 4 13 2.60 34 4 1 2 4 4 15 3.00 35 2 2 1 3 4 12 2.40 36 3 2 3 3 3 14 2.80 37 3 2 2 2 3 12 2.40 38 3 1 2 2 4 12 2.40 39 4 2 2 3 3 14 2.80 40 3 1 2 2 2 10 2.00 41 3 2 1 3 4 13 2.60 42 3 1 4 2 3 13 2.60 43 4 2 1 1 4 12 2.40 44 3 2 3 3 4 15 3.00 45 4 2 2 2 4 14 2.80 46 3 2 3 2 3 13 2.60 47 3 1 2 3 3 12 2.40 48 3 3 1 2 3 12 2.40 49 3 2 1 3 4 13 2.60 50 2 2 2 2 3 11 2.20 51 3 2 1 2 4 12 2.40 52 3 2 3 2 3 13 2.60 53 3 2 2 2 4 13 2.60 54 3 1 2 2 4 12 2.40 55 3 2 2 2 3 12 2.40 56 3 2 2 3 3 13 2.60 57 2 2 2 3 4 13 2.60 58 3 1 1 3 4 12 2.40 59 2 1 1 3 4 11 2.20 60 3 1 1 2 3 10 2.00 61 3 2 2 2 4 13 2.60 62 3 1 1 2 4 11 2.20 63 2 2 2 2 3 11 2.20 64 2 2 3 2 2 11 2.20
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
104
65 2 2 3 2 3 12 2.40 66 2 1 3 2 4 12 2.40 67 2 1 2 2 4 11 2.20 68 2 1 2 2 2 9 1.80 69 2 2 2 2 3 11 2.20 70 2 1 2 2 4 11 2.20 71 3 1 1 2 2 9 1.80 72 2 2 2 2 4 12 2.40 73 2 1 1 2 3 9 1.80 74 3 2 1 2 3 11 2.20 75 4 1 1 3 4 13 2.60 76 4 1 3 2 3 13 2.60 77 2 1 1 2 4 10 2.00 78 3 2 2 2 4 13 2.60 79 2 1 3 2 4 12 2.40 80 3 1 2 2 4 12 2.40 81 3 1 1 4 4 13 2.60 82 2 2 3 2 3 12 2.40 83 4 2 3 2 4 15 3.00 84 2 1 2 2 4 11 2.20 85 4 2 3 2 4 15 3.00 86 2 2 2 2 3 11 2.20 87 3 1 1 3 4 12 2.40 88 3 2 2 4 4 15 3.00 89 3 1 2 2 4 12 2.40 90 4 2 2 3 4 15 3.00 91 3 1 2 3 3 12 2.40 92 3 2 2 2 4 13 2.60 93 2 2 2 3 4 13 2.60 94 3 2 2 2 3 12 2.40 95 3 2 2 3 4 14 2.80 96 3 1 2 2 4 12 2.40 97 3 2 2 2 4 13 2.60 98 3 3 2 3 3 14 2.80 99 4 1 1 2 4 12 2.40 100 3 3 2 2 3 13 2.60 Total 295 177 205 258 334 1269 253.8 Rata-Rata 2.95 1.77 2.05 2.58 3.34 12.69 2.54
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
105
Tabulasi Data Variabel Minat Beli
No Jawaban Responden TOTAL RATA-RATA P1 P2 P3 1 3 2 2 7 2.33 2 4 4 4 12 4.00 3 2 3 2 7 2.33 4 2 2 2 6 2.00 5 1 1 1 3 1.00 6 2 1 2 5 1.67 7 2 2 2 6 2.00 8 4 3 3 10 3.33 9 4 3 4 11 3.67 10 3 3 3 9 3.00 11 4 4 4 12 4.00 12 4 3 3 10 3.33 13 4 4 4 12 4.00 14 4 4 4 12 4.00 15 3 3 3 9 3.00 16 4 2 3 9 3.00 17 2 2 2 6 2.00 18 2 2 2 6 2.00 19 3 4 4 11 3.67 20 3 3 3 9 3.00 21 3 4 3 10 3.33 22 3 2 2 7 2.33 23 3 3 4 10 3.33 24 2 1 1 4 1.33 25 4 4 3 11 3.67 26 4 4 3 11 3.67 27 4 3 4 11 3.67 28 3 2 1 6 2.00 29 2 4 4 10 3.33 30 3 4 4 11 3.67 31 3 3 3 9 3.00 32 3 2 3 8 2.67 33 3 3 3 9 3.00
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
106
34 2 1 1 4 1.33 35 3 3 2 8 2.67 36 2 2 2 6 2.00 37 3 3 3 9 3.00 38 4 2 4 10 3.33 39 3 2 2 7 2.33 40 2 3 3 8 2.67 41 3 2 2 7 2.33 42 3 2 2 7 2.33 43 2 3 2 7 2.33 44 3 3 3 9 3.00 45 2 2 3 7 2.33 46 2 2 2 6 2.00 47 2 2 2 6 2.00 48 3 2 3 8 2.67 49 2 2 2 6 2.00 50 2 2 3 7 2.33 51 2 2 3 7 2.33 52 2 2 2 6 2.00 53 2 2 2 6 2.00 54 3 3 3 9 3.00 55 2 2 2 6 2.00 56 1 1 1 3 1.00 57 3 3 4 10 3.33 58 4 4 4 12 4.00 59 2 3 3 8 2.67 60 2 3 3 8 2.67 61 3 3 3 9 3.00 62 3 3 3 9 3.00 63 2 2 2 6 2.00 64 2 3 2 7 2.33 65 2 2 2 6 2.00 66 3 2 2 7 2.33 67 3 2 3 8 2.67 68 2 2 2 6 2.00 69 3 2 2 7 2.33 70 2 2 2 6 2.00 71 2 2 2 6 2.00
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
107
72 2 2 2 6 2.00 73 3 2 3 8 2.67 74 2 2 3 7 2.33 75 2 3 3 8 2.67 76 2 2 2 6 2.00 77 2 2 3 7 2.33 78 2 2 2 6 2.00 79 3 2 1 6 2.00 80 3 3 3 9 3.00 81 4 3 4 11 3.67 82 1 2 1 4 1.33 83 3 2 3 8 2.67 84 2 2 2 6 2.00 85 2 3 3 8 2.67 86 2 3 3 8 2.67 87 3 3 3 9 3.00 88 2 3 3 8 2.67 89 3 2 4 9 3.00 90 2 3 2 7 2.33 91 3 3 2 8 2.67 92 3 3 3 9 3.00 93 3 3 3 9 3.00 94 2 2 2 6 2.00 95 3 3 3 9 3.00 96 3 2 3 8 2.67 97 2 2 2 6 2.00 98 3 3 3 9 3.00 99 4 3 4 11 3.67 100 3 2 2 7 2.33 Total 267 254 265 786 262.00 Rata-Rata 2.67 2.54 2.65 7.86 2.62
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
108
LAMPIRAN 3 OLAH DATA SPSS, Tabel r dan Tabel t
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
109
Uji Validitas, Reabilitas, Normalitas, dan Uji t
(SPSS.16.0)
1. Validitas Gaya Hidup
Correlations
P1 P2 P3 P4 P5 P.TOTAL P1 Pearson Correlation 1 .333 .422* .607** .558** .763** Sig. (2-tailed) .072 .020 .000 .001 .000 N 30 30 30 30 30 30 P2 Pearson Correlation .333 1 .541** .454* .619** .776** Sig. (2-tailed) .072 .002 .012 .000 .000 N 30 30 30 30 30 30 P3 Pearson Correlation .422* .541** 1 .291 .238 .644** Sig. (2-tailed) .020 .002 .119 .205 .000 N 30 30 30 30 30 30 P4 Pearson Correlation .607** .454* .291 1 .687** .803** Sig. (2-tailed) .000 .012 .119 .000 .000 N 30 30 30 30 30 30 P5 Pearson Correlation .558** .619** .238 .687** 1 .821** Sig. (2-tailed) .001 .000 .205 .000 .000 N 30 30 30 30 30 30 P.TOTAL Pearson Correlation .763** .776** .644** .803** .821** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 30 30 30 30 30 30 *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed). **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
110
2. Reabilitas Gaya Hidup
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .820 5
3. Validitas Minat Beli
Correlations
P1 P2 P3 PTOTAL P1 Pearson Correlation 1 .620** .659** .835** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 30 30 30 30 P2 Pearson Correlation .620** 1 .830** .919** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 30 30 30 30 P3 Pearson Correlation .659** .830** 1 .932** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 30 30 30 30 PTOTAL Pearson Correlation .835** .919** .932** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 30 30 30 30 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
111
4. Reabilitas Minat Beli
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .878 3
5. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardize d Residual N 100
Normal Parametersa Mean .0000000 Std. Deviation .55154924
Most Extreme Absolute .064 Differences Positive .046 Negative -.064 Kolmogorov-Smirnov Z .641 Asymp. Sig. (2-tailed) .806 a. Test distribution is Normal.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
112
6. Uji t
Coefficientsa
Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) .335 .320 1.048 .297
GAYA HIDUP .900 .124 .591 7.258 .000
a. Dependent Variable: MINAT BELI
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
113
Tabel r dan Tabel t
1. Tabel r
NILAI-NILAI r PRODUCT MOMENT
Taraf Signif Taraf Signif Taraf Signif N N N 5% 1% 5% 1% 5% 1% 3 0.997 0.999 27 0.381 0.487 55 0.266 0.345 4 0.950 0.990 28 0.374 0.478 60 0.254 0.330 5 0.878 0.959 29 0.367 0.470 65 0.244 0.317
6 0.811 0.917 30 0.361 0.463 70 0.235 0.306 7 0.754 0.874 31 0.355 0.456 75 0.227 0.296 8 0.707 0.834 32 0.349 0.449 80 0.220 0.286 9 0.666 0.798 33 0.344 0.442 85 0.213 0.278 10 0.632 0.765 34 0.339 0.436 90 0.207 0.270
11 0.602 0.735 35 0.334 0.430 95 0.202 0.263 12 0.576 0.708 36 0.329 0.424 100 0.195 0.256 13 0.553 0.684 37 0.325 0.418 125 0.176 0.230 14 0.532 0.661 38 0.320 0.413 150 0.159 0.210 15 0.514 0.641 39 0.316 0.408 175 0.148 0.194
16 0.497 0.623 40 0.312 0.403 200 0.138 0.181 17 0.482 0.606 41 0.308 0.398 300 0.113 0.148 18 0.468 0.590 42 0.304 0.393 400 0.098 0.128 19 0.456 0.575 43 0.301 0.389 500 0.088 0.115 20 0.444 0.561 44 0.297 0.384 600 0.080 0.105
21 0.433 0.549 45 0.294 0.380 700 0.074 0.097 22 0.423 0.537 46 0.291 0.376 800 0.070 0.091 23 0.413 0.526 47 0.288 0.372 900 0.065 0.086 24 0.404 0.515 48 0.284 0.368 1000 0.062 0.081 25 0.396 0.505 49 0.281 0.364 26 0.388 0.496 50 0.279 0.361
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
114
2. Tabel t
Titik Persentase Distribusi t (df = 1 – 40) 0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001 Pr Df 0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002 1 1.00000 3.07768 6.31375 12.70620 31.82052 63.65674 318.30884 2 0.81650 1.88562 2.91999 4.30265 6.96456 9.92484 22.32712 3 0.76489 1.63774 2.35336 3.18245 4.54070 5.84091 10.21453 4 0.74070 1.53321 2.13185 2.77645 3.74695 4.60409 7.17318 5 0.72669 1.47588 2.01505 2.57058 3.36493 4.03214 5.89343 6 0.71756 1.43976 1.94318 2.44691 3.14267 3.70743 5.20763 7 0.71114 1.41492 1.89458 2.36462 2.99795 3.49948 4.78529 8 0.70639 1.39682 1.85955 2.30600 2.89646 3.35539 4.50079 9 0.70272 1.38303 1.83311 2.26216 2.82144 3.24984 4.29681 10 0.69981 1.37218 1.81246 2.22814 2.76377 3.16927 4.14370 11 0.69745 1.36343 1.79588 2.20099 2.71808 3.10581 4.02470 12 0.69548 1.35622 1.78229 2.17881 2.68100 3.05454 3.92963 13 0.69383 1.35017 1.77093 2.16037 2.65031 3.01228 3.85198 14 0.69242 1.34503 1.76131 2.14479 2.62449 2.97684 3.78739 15 0.69120 1.34061 1.75305 2.13145 2.60248 2.94671 3.73283 16 0.69013 1.33676 1.74588 2.11991 2.58349 2.92078 3.68615 17 0.68920 1.33338 1.73961 2.10982 2.56693 2.89823 3.64577 18 0.68836 1.33039 1.73406 2.10092 2.55238 2.87844 3.61048 19 0.68762 1.32773 1.72913 2.09302 2.53948 2.86093 3.57940 20 0.68695 1.32534 1.72472 2.08596 2.52798 2.84534 3.55181 21 0.68635 1.32319 1.72074 2.07961 2.51765 2.83136 3.52715 22 0.68581 1.32124 1.71714 2.07387 2.50832 2.81876 3.50499 23 0.68531 1.31946 1.71387 2.06866 2.49987 2.80734 3.48496 24 0.68485 1.31784 1.71088 2.06390 2.49216 2.79694 3.46678 25 0.68443 1.31635 1.70814 2.05954 2.48511 2.78744 3.45019 26 0.68404 1.31497 1.70562 2.05553 2.47863 2.77871 3.43500 27 0.68368 1.31370 1.70329 2.05183 2.47266 2.77068 3.42103 28 0.68335 1.31253 1.70113 2.04841 2.46714 2.76326 3.40816 29 0.68304 1.31143 1.69913 2.04523 2.46202 2.75639 3.39624 30 0.68276 1.31042 1.69726 2.04227 2.45726 2.75000 3.38518 31 0.68249 1.30946 1.69552 2.03951 2.45282 2.74404 3.37490 32 0.68223 1.30857 1.69389 2.03693 2.44868 2.73848 3.36531 33 0.68200 1.30774 1.69236 2.03452 2.44479 2.73328 3.35634 34 0.68177 1.30695 1.69092 2.03224 2.44115 2.72839 3.34793 35 0.68156 1.30621 1.68957 2.03011 2.43772 2.72381 3.34005 36 0.68137 1.30551 1.68830 2.02809 2.43449 2.71948 3.33262 37 0.68118 1.30485 1.68709 2.02619 2.43145 2.71541 3.32563 38 0.68100 1.30423 1.68595 2.02439 2.42857 2.71156 3.31903 39 0.68083 1.30364 1.68488 2.02269 2.42584 2.70791 3.31279 40 0.68067 1.30308 1.68385 2.02108 2.42326 2.70446 3.30688
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
115
Titik Persentase Distribusi t (df = 41 – 80) 0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001 Pr Df 0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002 41 0.68052 1.30254 1.68288 2.01954 2.42080 2.70118 3.30127 42 0.68038 1.30204 1.68195 2.01808 2.41847 2.69807 3.29595 43 0.68024 1.30155 1.68107 2.01669 2.41625 2.69510 3.29089 44 0.68011 1.30109 1.68023 2.01537 2.41413 2.69228 3.28607 45 0.67998 1.30065 1.67943 2.01410 2.41212 2.68959 3.28148 46 0.67986 1.30023 1.67866 2.01290 2.41019 2.68701 3.27710 47 0.67975 1.29982 1.67793 2.01174 2.40835 2.68456 3.27291 48 0.67964 1.29944 1.67722 2.01063 2.40658 2.68220 3.26891 49 0.67953 1.29907 1.67655 2.00958 2.40489 2.67995 3.26508 50 0.67943 1.29871 1.67591 2.00856 2.40327 2.67779 3.26141 51 0.67933 1.29837 1.67528 2.00758 2.40172 2.67572 3.25789 52 0.67924 1.29805 1.67469 2.00665 2.40022 2.67373 3.25451 53 0.67915 1.29773 1.67412 2.00575 2.39879 2.67182 3.25127 54 0.67906 1.29743 1.67356 2.00488 2.39741 2.66998 3.24815 55 0.67898 1.29713 1.67303 2.00404 2.39608 2.66822 3.24515 56 0.67890 1.29685 1.67252 2.00324 2.39480 2.66651 3.24226 57 0.67882 1.29658 1.67203 2.00247 2.39357 2.66487 3.23948 58 0.67874 1.29632 1.67155 2.00172 2.39238 2.66329 3.23680 59 0.67867 1.29607 1.67109 2.00100 2.39123 2.66176 3.23421 60 0.67860 1.29582 1.67065 2.00030 2.39012 2.66028 3.23171 61 0.67853 1.29558 1.67022 1.99962 2.38905 2.65886 3.22930 62 0.67847 1.29536 1.66980 1.99897 2.38801 2.65748 3.22696 63 0.67840 1.29513 1.66940 1.99834 2.38701 2.65615 3.22471 64 0.67834 1.29492 1.66901 1.99773 2.38604 2.65485 3.22253 65 0.67828 1.29471 1.66864 1.99714 2.38510 2.65360 3.22041 66 0.67823 1.29451 1.66827 1.99656 2.38419 2.65239 3.21837 67 0.67817 1.29432 1.66792 1.99601 2.38330 2.65122 3.21639 68 0.67811 1.29413 1.66757 1.99547 2.38245 2.65008 3.21446 69 0.67806 1.29394 1.66724 1.99495 2.38161 2.64898 3.21260 70 0.67801 1.29376 1.66691 1.99444 2.38081 2.64790 3.21079 71 0.67796 1.29359 1.66660 1.99394 2.38002 2.64686 3.20903 72 0.67791 1.29342 1.66629 1.99346 2.37926 2.64585 3.20733 73 0.67787 1.29326 1.66600 1.99300 2.37852 2.64487 3.20567 74 0.67782 1.29310 1.66571 1.99254 2.37780 2.64391 3.20406 75 0.67778 1.29294 1.66543 1.99210 2.37710 2.64298 3.20249 76 0.67773 1.29279 1.66515 1.99167 2.37642 2.64208 3.20096 77 0.67769 1.29264 1.66488 1.99125 2.37576 2.64120 3.19948 78 0.67765 1.29250 1.66462 1.99085 2.37511 2.64034 3.19804 79 0.67761 1.29236 1.66437 1.99045 2.37448 2.63950 3.19663 80 0.67757 1.29222 1.66412 1.99006 2.37387 2.63869 3.19526
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
116
Titik Persentase Distribusi t (df = 81 –120) 0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001 Pr Df 0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002 81 0.67753 1.29209 1.66388 1.98969 2.37327 2.63790 3.19392 82 0.67749 1.29196 1.66365 1.98932 2.37269 2.63712 3.19262 83 0.67746 1.29183 1.66342 1.98896 2.37212 2.63637 3.19135 84 0.67742 1.29171 1.66320 1.98861 2.37156 2.63563 3.19011 85 0.67739 1.29159 1.66298 1.98827 2.37102 2.63491 3.18890 86 0.67735 1.29147 1.66277 1.98793 2.37049 2.63421 3.18772 87 0.67732 1.29136 1.66256 1.98761 2.36998 2.63353 3.18657 88 0.67729 1.29125 1.66235 1.98729 2.36947 2.63286 3.18544 89 0.67726 1.29114 1.66216 1.98698 2.36898 2.63220 3.18434 90 0.67723 1.29103 1.66196 1.98667 2.36850 2.63157 3.18327 91 0.67720 1.29092 1.66177 1.98638 2.36803 2.63094 3.18222 92 0.67717 1.29082 1.66159 1.98609 2.36757 2.63033 3.18119 93 0.67714 1.29072 1.66140 1.98580 2.36712 2.62973 3.18019 94 0.67711 1.29062 1.66123 1.98552 2.36667 2.62915 3.17921 95 0.67708 1.29053 1.66105 1.98525 2.36624 2.62858 3.17825 96 0.67705 1.29043 1.66088 1.98498 2.36582 2.62802 3.17731 97 0.67703 1.29034 1.66071 1.98472 2.36541 2.62747 3.17639 98 0.67700 1.29025 1.66055 1.98447 2.36500 2.62693 3.17549 99 0.67698 1.29016 1.66039 1.98422 2.36461 2.62641 3.17460 100 0.67695 1.29007 1.66023 1.98397 2.36422 2.62589 3.17374 101 0.67693 1.28999 1.66008 1.98373 2.36384 2.62539 3.17289 102 0.67690 1.28991 1.65993 1.98350 2.36346 2.62489 3.17206 103 0.67688 1.28982 1.65978 1.98326 2.36310 2.62441 3.17125 104 0.67686 1.28974 1.65964 1.98304 2.36274 2.62393 3.17045 105 0.67683 1.28967 1.65950 1.98282 2.36239 2.62347 3.16967 106 0.67681 1.28959 1.65936 1.98260 2.36204 2.62301 3.16890 107 0.67679 1.28951 1.65922 1.98238 2.36170 2.62256 3.16815 108 0.67677 1.28944 1.65909 1.98217 2.36137 2.62212 3.16741 109 0.67675 1.28937 1.65895 1.98197 2.36105 2.62169 3.16669 110 0.67673 1.28930 1.65882 1.98177 2.36073 2.62126 3.16598 111 0.67671 1.28922 1.65870 1.98157 2.36041 2.62085 3.16528 112 0.67669 1.28916 1.65857 1.98137 2.36010 2.62044 3.16460 113 0.67667 1.28909 1.65845 1.98118 2.35980 2.62004 3.16392 114 0.67665 1.28902 1.65833 1.98099 2.35950 2.61964 3.16326 115 0.67663 1.28896 1.65821 1.98081 2.35921 2.61926 3.16262 116 0.67661 1.28889 1.65810 1.98063 2.35892 2.61888 3.16198 117 0.67659 1.28883 1.65798 1.98045 2.35864 2.61850 3.16135 118 0.67657 1.28877 1.65787 1.98027 2.35837 2.61814 3.16074 119 0.67656 1.28871 1.65776 1.98010 2.35809 2.61778 3.16013 120 0.67654 1.28865 1.65765 1.97993 2.35782 2.61742 3.15954