Monitoringuojami* Masinės Medijos Kanalai

LIETUVOS REKLAMOS RINKA

KARANTINO LAIKOTARPIS MEDIJOS VARTOJIMĄ KEIČIANTYS RIBOJIMAI BUVO PRADĖTI DAR 11 SAVAITĘ (03.09-15) TAČIAU PILNAS KARANTINO „REŽIMAS“ MEDIJOJE STEBIMAS NUO VISUOTINIO KARANTINO ĮSIGALIOJIMO 12 SAVAITĘ (03.16-22)

Pirmasis Uždaromi darželiai, COVID19 mokyklos. Karantino viruso atvejis Rekomendacijos paskelbimas Lietuvoje nuotoliniam darbui

6 savaitė 7 savaitė 8 savaitė 9 savaitė 10 savaitė 11 savaitė 12 savaitė

VASARIS KOVAS

2020.02.28 – Pirmasis Corona viruso atvejis Lietuvoje, Šiauliuose 2020.03.14 – Lietuvos Respublikos Vyriausybė skelbia karantiną. Uždaromos visos švietimo įstaigos. Namuose lieka 443 170 iki mokyklinio ir mokyklinio amžiaus vaikų. Iš jų 367 093 yra 2-14 metų amžiaus vaikai, kurių, pagal Lietuvos Respublikos įstatymu, negalima palikti namuose vienų, be suaugusio priežiūros. 2020.03.16 – Lietuvoje įsigalioja karantinas. Uždaromi laisvalaikio ir pramogų centrai, DIY kategorijos parduotuvės, sporto klubai, kavinės, kino teatrai. Draudžiami masinio susibūrimo renginiai.

• TV IR ONLINE MEDIA PASIEKIAMUMAS AUGA. LAIKAS PRALEIDŽIAMAS SU JOMIS TAIP PAT. • TV PASIEKIAMUMAS DIDĖJA VISOSE AMŽIAUS GRUPĖSE, IŠSKYRUS 25-34 M. DIDŽIAUSIAS AUGIMAS JAUNESNIUOSE: 4-14 M. IR 15-24 M. SEGMENTUOSE. JAUNIAUSIOS ,4-14 M. AMŽIAUS GRUPĖS, TV ŽIŪRĖJIMO LAIKAS IŠAUGO 22%. • TV VARTOJIMAS AUGA VISOS DIENOS METU. GALIMYBĖ PASIEKTI AUDITORIJĄ NE TIK „PRIME TIME“ LAIKU, BET IR PIGESNIU DAY TIME • TV LABIAUSIAI IŠAUGO ŽINIŲ IR POKALBIŲ LAIDŲ ŽIŪRĖJIMAS. • DIDESNĖ DALIS PREKIŲ IR PASLAUGŲ KATEGOIJŲ TV ETERYJE SVORIUS ARBA IŠLAIKO, ARBA NETGI DIDINA. MAŽĖJIMAS LABIAUSIAI MATOMAS MAŽMENINĖS PREKYBOS SEKTORIUJE– DAUGIAUSIAI TAI NULEMTA LAISVALAIKIO IR PREKYBOS CENTRŲ BEI DIY KATEGORIJOS PREKINIŲ ŽENKLŲ TRANSLIACIJŲ SUSTABDYMO ŽMONĖS IEŠKO INFORMACIJOS NAUJIENŲ PORTALUOSE. JUOSE LABIAUSIAI AUGO VARTOTOJŲ KIEKIS IR PRALEIDŽIAMAS LAIKAS. • E-KOMERCIJOS AUGIMAS. DIDŽIAUSIO LANKYTOJŲ SRAUTO SULAUKIA BARBORA.LT, PIGU.LT IR SENUKAI.LT. • PRODUKTŲ PIRKIMO INTERNETU IR PRISTATYMO Į NAMUS PAKLAUSA IŠSKIRTINAI STIPRIAI AUGA, TAIP PAT AUGA NAMŲ ELEKTRONIKOS KATEGORIJA, DOMĖJIMASIS INVESTICIJOMIS, BEI SVEIKATA. • DĖL MAŽĖJANČIŲ REKLAMOS KIEKIŲ INTERNETE, PIRMĄJA KARANTINO SAVAITĘ BUVO ŽENKLAI NUKRITUSIOS REKLAMOS KAINOS PERKANT PROGRAMATINIU BŪDU, TAČIAU SITUCIJA PO TRUPUTĮ ATSISTATO.

© Inspired UM 2020 | PIRMOJI KARANTINO SAVAITĖ: 12 SAVAITĘ, LIETUVOJE ĮVEDUS KARANTINĄ, BENDRA TV AUDITORIJA ( TŪKSTANČIAIS GYVENOTOJŲ) PAAUGO 7% , O INTERNETO 8% (LYGINANT SU PRIEŠ KARANTINIU LAIKOTARPIU - 10 SAVAITE)

TV AUDITORIJA (TŪKST) INTERNETO AUDITORIJA (TŪKST)

1950 1918 1700 1902 1901 1899 1900 1880 1877 1866 1600

1853 INTERNETOAUDITORIJA TŪKSTANČIAIS 1850 1822 1825 1830 1811 1815 1500 1786 1800 1783 1777 1754 1367 1370 1400 1750 1346 1339 1349 1339 1350 1332 1334 1322 1326 1290 1700 1276 1267 1254 16661260 1254 1268 1300 1218 1212 1646 1650 1199 1604 W12 VS W10 1200 1600 Vidutinė dienos auditorija: 1563 TV +7% 1100

1550 Internet +8% TV AUDITORIJA TŪKSTANČIAIS AUDITORIJA TV

1500 1000

2020-03-02 2020-03-03 2020-03-04 2020-03-05 2020-03-06 2020-03-07 2020-03-08 2020-03-09 2020-03-10 2020-03-11 2020-03-12 2020-03-13 2020-03-14 2020-03-15 2020-03-16 2020-03-17 2020-03-18 2020-03-19 2020-03-20 2020-03-21 2020-03-22 w10 w11 w12

TV vidutinė dienos auditorija absoliučiais skaičiais paaugo 149 tūkst. Lietuvos gyventojų, interneto - 100 tūkst.

TV ( minutės per dieną) ( TOTAL TV) Internetas Lietuviškuose portaluose ( minutės per dieną)

08:24 01:12

07:15 07:12 07:01 06:59 07:01 VIENO INTERNETOVARTOTOJO PRALEISTAS 07:12 06:44 06:44 06:49 06:34 06:35 06:40 06:34 00:57 LIETUVIŠKUOSEPORTALUOSE MINUTĖMIS 06:01 05:58 06:06 05:51 05:55 05:55 05:47 05:49 06:00 05:37 00:46 00:47 00:46 00:45 00:44 00:44 00:44 00:42 00:43 00:41 00:40 00:43 04:48 00:36 00:33 00:33 00:32 00:31 00:31 00:31 00:29 00:29 W12 VS W10 03:36 00:27 Vidutinis per dieną 00:28 praleidžiamas laikas: PER DIENĄ ( TOTAL TV) PERDIENĄ TOTAL ( 02:24 TV +13%

VIDUTINIS TV ŽIŪRĖJIMO ŽIŪRĖJIMO TVVIDUTINIS LAIKAS Internet +32% 00:14

01:12 LAIKAS LAIKAS

00:00 00:00

2020-03-10 2020-03-02 2020-03-03 2020-03-04 2020-03-05 2020-03-06 2020-03-07 2020-03-08 2020-03-09 2020-03-11 2020-03-12 2020-03-13 2020-03-14 2020-03-15 2020-03-16 2020-03-17 2020-03-18 2020-03-19 2020-03-20 2020-03-21 2020-03-22 w10 w11 w12

Vidutiniškai per dieną Lietuvos gyventojai su TV praleidžia 49 min daugiau, o lietuviškuose interneto portaluose 15 min daugiau nei prieš Karantino paskelbimą.

TV kanalų vidutinis dienos pasiekiamumas (Reach%) Vidutinis per dieną praleidžiamas laikas su TV

64% 06:57 06:53 63%

06:42 62% 06:43 61%

60% 60% 06:25 59% 06:28 59% 58% 58% 58% 06:15 06:13 06:14 58% 06:14 06:10 57% 06:08 06:09 06:05 06:04 56% 06:03 56% 56% 56% 06:00

54% 05:45

52%

05:31

8 savaitė 8 1 savaitė 1 savaitė 2 savaitė 3 savaitė 4 savaitė 5 savaitė 6 savaitė 7 savaitė 9

1 savaitė 1 savaitė 2 savaitė 3 savaitė 4 savaitė 5 savaitė 6 savaitė 7 savaitė 8 savaitė 9

10 savaitė 10 11 savaitė11 savaitė12

11 savaitė 11 10 savaitė10 savaitė12 Sausis Vasaris Kovas Sausis Vasaris Kovas

Paskelbus karantiną, pastebimas žymus TV auditorijos pasiekiamumo šuolis. Lyginant su Sausio mėn. 7% Taip pat, laikas praleidžiamas su TV šoktelėjo iki 06:53 min. per parą. TV žiūri ne tik daugiau žmonių, bet tai jie daro ilgiau. © Inspired UM 2020 | INSTAR DAUGIAU PASIEKIAMUMO VISOSE LAIKO ZONOSE

Papildomas auditorijos pasiekiamumas % W10 vs w12 W10 kovo 2-8 W11 kovo 9-15 W 12kovo 16-22

60 9.0 8.4

8.0 50 7.3 6.9 7.0 6.5

6.4 6.5 PAPILDOMAS PASIEKIAMUMASVS % W10 W12

40 5.8 6.0

5.0 5.0 5.0

%) 30 4.0 4.0 4.1 3.7 4.0 3.5

REACH 3.3 3.3 20 3.0

2.0 1.4 10 0.7 0.8 1.0 PASIEKIAMUMAS ( PASIEKIAMUMAS 0.4 0.0 0 0.0 05:00 - 06:00 - 07:00 - 08:00 - 09:00 - 10:00 - 11:00 - 12:00 - 13:00 - 14:00 - 15:00 - 16:00 - 17:00 - 18:00 - 19:00 - 20:00 - 21:00 - 22:00 - 23:00 - 24:00 - 25:00 - 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 25:00 26:00

Daugiau auditorijos pasiekti galima visuose laiko zonose, didžiausias prieaugis pirmoje dienos pusėje - 8:00-17:00 val. TV turinys vartojamas visos dienos metu, visų tikslinių grupių.

© Inspired UM 2020 | INSTAR AUGA VISŲ TIKSLINIŲ AUDITORIJŲ PASIEKIAMUMAS IR TV TURINIO VARTOJIMO TRUKMĖ PALANKI GALIMYBĖ PASIEKTI SUNKIAI PASIEKIAMAS TIKSLINES GRUPES DIENOS PASIEKIAMUMAS TV ŽIŪRĖJIMO TRUKMĖ PER DIENĄ

AUDITORIJOS LAIKO W10 W11 W12 W10 W11 W12 POKYTIS POKYTIS W12 kovo 2-8 kovo 9-15 kovo 16-22 kovo 2-8 kovo 9-15 kovo 16-22 W12 VS W10 VS w10

VISA LIETUVA 67% 68% 70% 4% 06:04 06:25 06:53 13% Vyras 63% 64% 65% 4% 05:47 06:04 06:28 12% LYTIS Moteris 71% 71% 74% 4% 06:16 06:41 07:11 15% > 200 t. 68% 69% 68% 1% 05:56 06:19 06:49 15% 100-200 t. 67% 69% 69% 3% 05:10 05:39 06:27 25% GYVENAMOSIOS 30-100 t. 65% 66% 69% 7% 05:16 05:36 06:31 24% VIETOVĖS DYDIS 2-30 t. 70% 68% 77% 9% 06:11 06:26 06:55 12% < 2 t. 65% 67% 68% 5% 06:24 06:46 07:03 10% A4-14 48% 53% 56% 15% 03:51 04:09 04:42 22% A15-24 30% 31% 33% 8% 04:16 04:09 04:43 11% A25-34 61% 61% 60% -1% 05:21 05:47 06:21 19% AMŽIAUS GRUPĖS A35-44 68% 71% 73% 7% 05:44 05:59 06:32 14% A45-54 73% 70% 77% 5% 06:28 06:45 07:05 10% A55-64 80% 80% 83% 3% 06:43 07:10 07:42 15% A65+ 86% 87% 88% 2% 06:51 07:23 07:46 13% Iki 150 Eur 57% 57% 59% 4% 07:01 07:00 07:34 8% 151-200 Eur 69% 70% 70% 1% 06:18 07:06 07:39 21% 201-250 Eur 70% 71% 74% 5% 06:18 06:29 06:52 9% PAJAMŲ GRUPĖS 251-300 Eur 71% 71% 76% 8% 06:16 06:52 07:08 14% 301-400 Eur 68% 71% 71% 4% 06:09 06:48 07:06 15% 401+ Eur 67% 68% 71% 5% 05:15 05:29 06:05 16%

Didžiausias šuolis vaikų 4-14 metų auditorijos pasiekiamume (+15%), taip pat stipriai augo jų su TV praleidžiamas laikas (+22%). Tai įtakota mokyklų veiklos stabdymo. © Inspired UM 2020 | INSTAR ŽINIOS IŠLIEKA ŽIŪRIMIAUSIA TV PROGRAMA

REITINGAI

W10 W11 W12 ŽINIOS KANALAS Auditorijos pokytis W12/11 Auditorijos pokytis W12/10 kovo 2-8 kovo 9-15 kovo 16-22 TV3 ŽINIOS TV3 10,93 11,98 13,53 13% 24% LNK ŽINIOS LNK 6,71 8,55 8,50 -1% 27% PANORAMA LRT televizija 5,43 7,28 8,35 15% 54% TV3 VAKARO ŽINIOS TV3 5,56 5,02 6,14 22% 10% ŽINIOS 17:30 VAL LRT televizija 3,35 4,33 5,50 27% 64% ŽINIOS 15:30 VAL LRT televizija 2,46 4,42 5,08 15% 107% LNK VAKARO ŽINIOS LNK 4,08 5,18 5,01 -3% 23% ŽINIOS 16 VAL LRT televizija 2,61 3,43 4,45 30% 70% TV3 TRUMPOS ŽINIOS TV3 3,70 3,83 4,45 16% 20% LRTV ŽINIOS 18 VAL Lietuvos rytas TV 1,84 2,97 3,59 21% 95% LRTV ŽINIOS 16 VAL Lietuvos rytas TV 1,61 3,16 3,20 1% 99% LRTV ŽINIOS 22.30 VAL Lietuvos rytas TV 0,91 1,24 1,61 30% 77% TV3 ŽINIOS TV6 TV6 1,09 1,27 1,54 22% 41% LRTV ŽINIOS 20 VAL Lietuvos rytas TV 0,85 1,40 1,37 -2% 61% INFO DIENA BTV BTV 1,29 1,30 1,32 1% 2% LRT Plius PANORAMA LRT PLIUS 0,79 0,86 1,02 19% 30% LRT RADIJO ŽINIOS LRT televizija 0,11 0,19 0,81 317% 655% ŽINIOS INFO Info TV 0,55 0,76 0,79 3% 43% NAUJIENOS PBK 0,19 0,28 0,66 135% 241% LAIKAS PBK 0,47 0,56 0,52 -7% 10% ŠIANDIEN NTV NTV Mir Lietuva 0,20 0,24 0,25 6% 27% NAUJIENOS REN REN Lietuva 0,12 0,08 0,11 38% -5%

Žmonės aktyviai domisi COVID-19 pandemijos plitimo žiniomis, todėl auditorijos augimas matomas beveik visų kanalų žinių programoje. Didžiausias šuolis "dienos meto" žiniose.

REITINGAI W10 W11 W12 LAIDA KANALAS Kovo 2-8 Kovo 9-15 Kovo 16-22 Auditorijos pokytis w12/w11 Auditorijos pokytis w12/w10 KK2 LNK 8,68 9,30 10,57 14% 22% GERO VAKARO ŠOU TV3 10,60 10,37 -2% VALANDA SU RŪTA LNK 7,61 7,67 10,24 34% 35% AUKSINIS PROTAS LRT televizija 8,05 8,76 9,78 12% 21% KK2 PENKTADIENIS LNK 7,64 9,09 9,47 4% 24% NUO...IKI LNK 9,33 8,32 9,14 10% -2% LIETUVOS BALSAS. VAIKAI LNK 9,76 9,61 8,89 -7% -9% DIENOS TEMA LRT televizija 5,08 7,83 8,86 13% 74% DAINUOK SU MANIM LRT televizija 8,04 8,51 8,68 2% 8% LIETUVOS TALENTAI. SUPERVAIKAI TV3 8,58 8,51 -1% PRIEŠ SROVĘ TV3 7,42 9,04 8,44 -7% 14% BUS VISKO LNK 5,36 6,41 7,74 21% 44% NAMŲ IDĖJA SU IKEA TV3 4,19 6,06 7,28 20% 74% KAS IR KODĖL? LRT televizija 5,71 5,40 7,08 31% 24% LRT FORUMAS LRT televizija 4,15 4,19 6,68 59% 61% LABA DIENA LIETUVA LRT televizija 2,71 3,38 6,39 89% 136% LANGAS Į VALDŽIĄ LRT televizija 3,81 4,48 6,23 39% 64% VISI MES ŽMONĖS TV3 5,18 4,20 6,06 44% 17% PASAULIO PUODAI LRT televizija 3,36 4,42 5,74 30% 71% STILIUS LRT televizija 4,12 5,79 5,46 -6% 33% LABAS VAKARAS LIETUVA LNK 3,74 4,02 5,16 28% 38%

Labiausiai augusios laidos buvo “Laba diena Lietuva“, “Dienos tema” (abi LRT televizija), „Namų idėja su IKEA“ (TV3), „Pasaulio puodai“ ir „Langas į valdžią“ ( LRT televizija).

Reklaminių minučių skaičius Reklamuotojų skaičius

4000 160 148 141 135 3500 132 134 133 140 W12 130 129 131 130 131 126 125 VS 122 123 W10 3000 115 113 120 111 110 110 111 Aktyvių reklamuotojų 2500 100 (GRP>0) -11%

2000 80 Reklaminių minučių -8%

1500 60

1000 40

500 20

0 0

Mažėja besireklamuojančių skaičius, tačiau reklaminių minučių skaičius mažėja mažiau nei reklamuotojų kiekis, tai reiškia, kad likę eteryje prekės ženklai išnaudoja "švaresnį" eterį.

GRP SOV 12 vs 10 savaitė W12 pokytis pokytis # PRODUKTŲ GRUPĖ SOV% -100% -50% 0% 50% 100% 2020.03.16-2020.03.22 ( su w10) ( su w10) ŽUVIS IR KITI JŪROS PRODUKTAI GRP SPAUSDINTA ŽINIASKLAIDA ŽAISLAI, PREKĖS VAIKAMS 1 MAŽMENINĖ PREKYBA BENDRAI 8,466 18.6% -1,862 -5.1% NAMŲ ĮRANGA - KITA 2 MEDIKAMENTAI 5,832 12.8% 383 0.3% NAMŲ ŪKIO REIKMENYS AUDINIAI BUIČIAI, SIUVIMO IR… 3 SALDUMYNAI, KONDITERIJA 3,415 7.5% 664 1.2% ŽEMĖS ŪKIS BENDRAI ELEKTRONINĖ ŽINIASKLAIDA 4 FINANSŲ INSTITUCIJOS, PASLAUGOS 3,177 7.0% -262 -0.9% DANTŲ PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS BUITIES HIGIENA 5 MOBILUS RYŠYS 2,864 6.3% 905 1.8% PARFUMERIJA 6 BUITIES HIGIENA 2,348 5.2% 770 1.5% LOŠIMAI KARŠTIEJI GĖRIMAI 7 MEDICINOS PASLAUGOS, INSTITUCIJOS 2,276 5.0% -729 -1.9% PRIESKONIAI, PADAŽAI SALDUMYNAI, KONDITERIJA 8 ELEKTRONINĖ ŽINIASKLAIDA 2,107 4.6% 865 1.8% STALO SERVIRAVIMO PRIEMONĖS TELEKOMUNIKACIJA 9 LOŠIMAI 1,995 4.4% 475 0.9% MEDIKAMENTAI 10 TELEKOMUNIKACIJA 1,644 3.6% 149 0.2% KINAS FINANSŲ INSTITUCIJOS, PASLAUGOS MINERALINIAI VANDENYS, GAIVINANTYS GĖRIMAI, ODOS PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS 11 SULTYS 1,218 2.7% -50 -0.2% NAMINIAI GYVŪNAI MEDICINOS PASLAUGOS, INSTITUCIJOS 12 DANTŲ PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS 869 1.9% 304 0.6% BALDAI MAISTO PRODUKTAI - KITI 13 KARŠTIEJI GĖRIMAI 858 1.9% 185 0.3% OPTIKA 14 ŽAISLAI, PREKĖS VAIKAMS 730 1.6% 478 1.0% KONCERTAI, FESTIVALIAI, RENGINIAI VAISIAI 15 DRAUDIMAS 685 1.5% 152 0.3% TEATRAI, MENAS IR KULTŪRA PIENAS IR SŪRIS Mažmeninė prekyba, nors savo svoriu ir lieka didžiausia kategorija, GRP pokytį turėjo didžiausią, tiesa – neigiamą. Karantino laikotarpiu augantys savo komunikacijos apimtimis sektoriai – Saldumynai, Mobilus ryšys, Buities higiena bei Lošimai Kai kurios kategorijos išlieka stabilios ir svorių nemažina – Medikamentai, Telekomunikacija, Draudimas, Karštieji ir Gaivūs gėrimai © Inspired UM 2020 | INSTAR TELEKOMUNIKACIJŲ, MAŽMENINĖS PREKYBOS REKLAMOS SVORIAI

TOP 15 PREKINIŲ ŽENKLŲ KURIŲ GRP DAUGIAU TOP 15 NAUJŲ PREKINIŲ ŽENKLŲ GRP AUGO ( W12 VS W10) LYGINANT SU W10 W12 GRP SAVAITNIAI GRP ( KURIE NESIREKLAMAVO W10, TOP 15 PREKINIŲ ŽENKLŲ TV ( W10 GRP = 0) (W12) TELE2 1,238 BET REKLAMUOJASI W12) RIMI 493 TELE2 2,250 WWW.EUROVAISTINE.LT 767 IKI 2,212 TELIA 383 WWW.ERMITAZAS.LT 394 LIDL 1,829 WWW.SKELBIMAI.LT 381 WWW.VIENASASKAITA.LT 389 RIMI 1,657 TOP SPORT 366 PASKOLŲ KLUBAS 383 FERRERO ROCHER 326 MAXIMA 1,129 IKI 365 AIR WICK 316 PERLAS 1,017 WWW.PERLAS.LT 243 NASOMETIN 293 SB LIZINGAS 901 PHILIPS 235 ACIC 265 EUROVAISTINĖ 874 BITĖ 225 WWW.AKADEMIJA.VZ.LT 255 BITĖ 869 CILLIT 246 TELIA 864 7 DAYS 165 DORMEO 162 DEICHMANN 243 KINDER 804 OLIFĖJA 242 KARCHER 161 WWW.EUROVAISTINE.LT 767 BTA 241 GO3 718 LOYD 154 LIETUVOS SOCIALDEMOKRATŲ PILDYK 524 TOPO CENTRAS 145 PARTIJA 233 CAMELIA 463 EUROVAISTINĖ 140 DALLMAYR 228

Prekinių ženklų TOP'o viršūnėje išsirikiuoja Tele2 bei didieji mažmeninės prekybos atstovai (Iki, Lidl, Rimi bei Maxima). Tele2 ne tik lyderiauja pagal reitingų apimtis, tačiau ir lenkia kitus prekės ženklus GRP augime (lyginant 12 ir 10 savaites) bei savo svoriais lenkia Telia bene 3 kartus. 12-ąją savaitę TV pasirodė ir nemažai naujų prekės ženklų (nesireklamavusių 10 sav.). Šioje kategorijoje su didžiausiais svoriais išstojo e-prekybos atstovai – eurovaistine.lt bei ermitazas.lt ir šiuo laikotarpiu labai aktuali vienasaskaita.lt paslauga. Bendrai, matome išaugusias ir TOP'uose atsiradusias Saldumynų bei Namų apyvokos reikmenų kategorijas (prekės ženklai: Kinder, Ferrero Rocher, Karcher, Air wick, Cillit ir pan.)

© Inspired UM 2020 | INSTAR KARANTINAS LIETUVOS PORTALAI E-KOMERCIJOS AUGIMAS DAUGUMOJE DIDŽIŲJŲ LIETUVOS E-PARDUOTUVIŲ ŽENKLIAI AUGO LANKYTOJŲ SRAUTAI. DIDŽIAUSIAS ŠUOLIS FIKSUOJAMAS BARBORA.LT, PIGU.LT, SENUKAI.LT PAGRINDINIŲ LT E-PARDUOTUVIŲ LANKYTOJŲ SRAUTAI

pigu.lt senukai.lt barbora.lt varle.lt topocentras.lt skytech.lt kilobaitas.lt 1a.lt eurovaistine.lt knygos.lt

Ribojant galimybę apsipirkti fizinėse prekybos vietose, ženkliai kyla elektroninių parduotuvių lankytojų srautai praktiškai visose kategorijose.

© Inspired UM 2020 | EUROMONITOR INTERNET RETAILING IN LITHUANIA 2019, SIMILARWEB PRO 2020-03 INTERNETO VARTOJIMAS ŽENKLIAI AUGA GEMIUS DUOMENIMIS, REALIŲ INTERNETE BESILANKANČIŲ VARTOTOJŲ KIEKIS KARANTINO LAIKOTARPIU IŠAUGO 8%, O PRALEIDŽIAMAS LAIKAS 32% (LYGINAMOS 10 IR 12 SAVAITĖS)

LT INTERNETO VARTOTOJAI IR PRALEIDŽIAMAS LAIKAS MINUTĖMIS INTERNETE PRALEIDŽIAMAS LAIAKS 1,400,000 50 45 1,350,000 40 35 1,300,000 30 1,250,000 25 20 1,200,000 15 10 1,150,000 5

1,100,000 0

REALŪS INTERNETO VARTOTOJAI INTERNETO REALŪS

2020-03-17 2020-03-01 2020-03-02 2020-03-03 2020-03-04 2020-03-05 2020-03-06 2020-03-07 2020-03-08 2020-03-09 2020-03-10 2020-03-11 2020-03-12 2020-03-13 2020-03-14 2020-03-15 2020-03-16 2020-03-18 2020-03-19 2020-03-20 2020-03-21 2020-03-22 w10 w11 w12

Realūs vartotojai Laikas (min./vart.)

Realių interneto vartotojų kiekis ir praleidžiamas laikas lietuviškuose portaluose pradėjo didėti aktualėjant COVID-19 viruso temai dar prieš paskelbiant karantino laikotarpį. Stiprus augimas fiksuojamas nuo kovo 12 dienos, o įsigaliujus karantinui jis išlieka stabilus.

© Inspired UM 2020 | GEMIUS 2020 03 01 – 03 25 IŠAUGUSI NAUJIENŲ PAKLAUSA. DIDŽIAUSIAS VARTOTOJŲ KIEKIO IR PRALEIDŽIAMO LAIKO AUGIMAS FIKSUOJAMAS NAUJIENŲ PORTALUOSE, ATITINKAMAI +29% VARTOTOJŲ IR +24% LAIKO (10 vs 12 SAVAITĖS)

REALŪS INTERNETO VARTOTOJAI PRALEIDŽIAMAS LAIKAS (MIN.)

1000000 35.00

900000 30.00 800000

700000 25.00

600000 20.00 500000 15.00 400000

300000 10.00 200000 5.00 100000

0 0.00

2020-03-08 2020-03-19 2020-03-04 2020-03-19 2020-03-01 2020-03-02 2020-03-03 2020-03-04 2020-03-05 2020-03-06 2020-03-07 2020-03-09 2020-03-10 2020-03-11 2020-03-12 2020-03-13 2020-03-14 2020-03-15 2020-03-16 2020-03-17 2020-03-18 2020-03-20 2020-03-21 2020-03-22 2020-03-23 2020-03-24 2020-03-25 2020-03-01 2020-03-02 2020-03-03 2020-03-05 2020-03-06 2020-03-07 2020-03-08 2020-03-09 2020-03-10 2020-03-11 2020-03-12 2020-03-13 2020-03-14 2020-03-15 2020-03-16 2020-03-17 2020-03-18 2020-03-20 2020-03-21 2020-03-22 2020-03-23 2020-03-24 2020-03-25 w10 w11 w12 w13 w10 w11 w12 w13

www.TV3.lt www.delfi.lt www.lrt.lt www.lrytas.lt www.15min.lt www.tv3.lt www.Delfi.lt www.lrt.lt www.lrytas.lt www.15min.lt

Naujienų portalų pateikiamos naujienos apie situaciją yra aktualios vartotojams ir visų pagrindinių Lietuvos portalų srautai pakilo į viršų. Lrt.lt ir Delfi.lt fiksavo didžiausią realių vartotojų prieaugį, delfi.lt taip pat išsiskiria pagal praleidžiamo laiko trukmės augimą jų portale.

© Inspired UM 2020 | GEMIUS 2020 03 01 – 03 25 KARANTINAS GOOGLE, FACEBOOK, PROGRAMMATIC VARTOTOJAI IR VĖL „GOOGLINA“. GOOGLE TRENDS DUOMENIMIS VISŲ KATEGORIJŲ AKTUALUMO VIDURKIS KRITO, BET JAU PRADEDA ATSISTATYTI NUO ANTROS KARANTINO SAVAITĖS PRADŽIOS.

2020-02-02 2020-02-05 2020-03-17 2020-03-20 2020-02-01 2020-02-03 2020-02-04 2020-02-06 2020-02-07 2020-02-08 2020-02-09 2020-02-10 2020-02-11 2020-02-12 2020-02-13 2020-02-14 2020-02-15 2020-02-16 2020-02-17 2020-02-18 2020-02-19 2020-02-20 2020-02-21 2020-02-22 2020-02-23 2020-02-24 2020-02-25 2020-02-26 2020-02-27 2020-02-28 2020-02-29 2020-03-01 2020-03-02 2020-03-03 2020-03-04 2020-03-05 2020-03-06 2020-03-07 2020-03-08 2020-03-09 2020-03-10 2020-03-11 2020-03-12 2020-03-13 2020-03-14 2020-03-15 2020-03-16 2020-03-18 2020-03-19 2020-03-21 2020-03-22 2020-03-23 2020-03-24

Trends Linear (Trends)

Pirmąją karantino savaitę žmonės dėmesį skyrė aktualijoms naujienų portaluose, todėl atitinkamai šiek tiek sumažėjo kasdienės veiklos ir domėjimasis kitais dalykais, tačiau antrąją karantino savaitę bendras visų kategorijų aktualumas vėl pradeda kilti į buvusį lygį.

© Inspired UM 2020 | GOOGLE TRENDS 2020 03 01 – 03 24 YPAČ DIDŽIULIS PRISTATYMO Į NAMUS POREIKIS. KARANTINO METU IŠSKIRTINIS PRIEAUGIS FIKSUOJAMAS PREKIŲ AR PRODUKTŲ PIRKIMUI INTERNETU BEI PRISTATYMO Į NAMUS PAKLAUSAI.

PIRKIMAS INTERNETU IR PRISTATYMAS Į NAMUS

W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13

Prekių/maisto pristatymo į namus kategorijos susidomėjimas paskelbus karantiną buvo labiausiai augusi kategorija.

© Inspired UM 2020 | Google trends 2020 03 01 – 03 24 TOP 5 KATEGORIJOS, KURIOMIS VARTOTOJŲ SUSIDOMĖJIMAS IŠAUGO LABIAUSIAI KARANTINO PERIODU SUSIDOMĖJIMAS ŽENKLIAUSIAI AUGO: PLATAUS VARTOJIMO TECHNIKOS/ ELEKTRONIKOS; SVEIKATOS; RYŠIŲ (TELCO), INVESTICIJŲ; BENDRUOMENIŲ / SOCIALINIŲ TINKLŲ KATEGORIJOSE.

Consumer Electronics Health Internet & Telecom Investing

Online Communities/Social Networks

03-vas 22-vas 01-vas 02-vas 04-vas 05-vas 06-vas 07-vas 08-vas 09-vas 10-vas 11-vas 12-vas 13-vas 14-vas 15-vas 16-vas 17-vas 18-vas 19-vas 20-vas 21-vas 23-vas 24-vas 25-vas 26-vas 27-vas 28-vas 29-vas

07-kov 21-kov 01-kov 02-kov 03-kov 04-kov 05-kov 06-kov 08-kov 09-kov 10-kov 11-kov 12-kov 13-kov 14-kov 15-kov 16-kov 17-kov 18-kov 19-kov 20-kov 22-kov 23-kov 24-kov

Žmonės, liekantys namuose labiau domisi namų elektronika, taip pat telekomunikacijų paslaugomis, bei daugiau laiko praleidžia socialiniuose tinkluose. Susidomėjimas sveikatos kategorija aktualumas ženkliai išaugęs. Taip pat, lietuviai domisi ir investavimo galimybėmis, augimas šioje kategorijoje fiksuojamas aukščiausias. © Inspired UM 2020 | GOOGLE TRENDS 2020 03 01 – 03 24 ŽENKLUS KAINŲ IR VARTOTOJŲ SUSIDOMĖJIMO POKYTIS TIK PIRMĄ SAVAITĘ. PIRMĄJĄ SAVAITĘ PO KARANTINO PASKELBIMO ŽENKLIAI KRITO NUPERKAMOS REKLAMOS KIEKIAI PROGRAMATINIU BŪDU, TO PASEKOJE ATPIGO IR REKLAMOS KAINA, ATITINKAMAI BUVO NUKRITĘS IR VARTOTOJŲ SUSIDOMĖJIMAS REKLAMA (TĄ MATOME IŠ NUKRITUSIO CTR), TAČIAU JAU ANTRĄ SAVAITĘ RINKA GRĮŽTA Į BUVUSĮ LYGĮ.

PROGRAMATINIO PIRKIMO REKLAMOS DUOMENYS € 1.20 0.25%

€ 1.00 0.20%

€ 0.80 0.15%

€ 0.60

0.10% € 0.40

0.05% € 0.20

€ - 0.00%

CPM CTR%

© Inspired UM 2020 | INSPIRED UM VIDINIAI DUOMENYS SUSIDOMĖJIMAS REKLAMA GRĮŽTA GREIČIAU NEI KAINOS. FACEBOOK TAIP PAT FIKSUOJAMAS IR KAINŲ IR SUSIDOMĖJIMO REKLAMA KRITIMAS PO KARANTINO ĮVEDIMO, TAČIAU KITAIP NEI PROGRAMATINIAME PIRKIME, NUO ANTROS SAVAITĖS Į PRIEŠ KARANTINO LYGĮ GRĮŽO TIK SUSIDOMĖJIMAS REKLAMA, O KAINOS DAR NE.

FACEBOOK REKLAMOS DUOMENYS 6 0.5

0.45 5 0.4

0.35 4 0.3

3 0.25

0.2 2 0.15

0.1 1 0.05

0 0

CPM CTR%

Žiniasklaidos vartojimas stipriai išaugęs

Karantino laikotarpiu gyventojai jaučia poreikį išlikti informuotiems apie situaciją. Tai lemia, kad apie pusė gyventojų dažniau seka informaciją internetinėse naujienų svetainėse, dažniau lankosi socialiniuose tinkluose bei žiūri televiziją. Bene penktadalis gyventojų dažniau žiūri televiziją internete, klausosi radijo. Filmų peržiūrų platformos tapo populiaresnės tarp 16% gyventojų. Mažiausiai pakito laikraščių, žurnalų skaitymas – juos dažniau teigė skaitę tik 8% respondentų.

Reklama reikalinga, ją tik reikia pritaikyti prie konteksto

4 iš 10 respondentų sutinka, kad reklama ir karantino metu išlieka informacijos šaltinis apie įmonių pasiūlymus. Panašiai tiek pat pritaria, kad ir šiuo laikotarpiu turime pirkti prekes, nes tai būdas palaikyti Lietuvos verslus, o penktadaliui tai gera proga ir patiems sutaupyti. Apie trečdalis respondentų mano, kad įmonės piktybiškai naudojasi šiuo periodu, siūlydamos akcijas ir skatindamos neatsakingą vartojimą.

Karantino metu aktualesnės, naudingesnės internetinių maisto prekių parduotuvių reklamos – 35% visų apklausoje dalyvavusių respondentų, teigė, kad šiuo metu jos naudingesnės nei įprastai. Ketvirtadalis teigia, kad šiuo metu yra aktualesnės vaistinių reklamos, penktadalis, vaistų bei maisto papildų. Maisto prekių tinklų ir maisto produktų reklamos aktualesnės 16% bei 15% gyventojų atitinkamai.

31% išbandė pirkimą internetu dėl įvesto karantino šalyje

Prasidėjus karantinui Lietuvoje 47% apklausoje dalyvavusių respondentų teigė, kad pirko internetinėse parduotuvėse. 31% gyventojų naudojosi internetinėmis parduotuvėmis būtent dėl to, kad šalyje įvestas karantinas.

Pirmauja barbora.lt ir eurovaistine.lt

Tarp pirkusiųjų internetu karantino laikotarpiu populiariausios internetinės parduotuvės yra Barbora.lt bei Eurovaistinė.lt, jose dėl karantino pirko po 17% gyventojų. Labiausiai Barbora.lt paslaugomis naudojosi 25 – 34 metų amžiaus gyventojai. 14% dėl karantino pirko Senukai.lt, šioje parduotuvėje dažniau pirko vyresni, 55 – 64 metų amžiaus gyventojai (28%). 1 iš 10 išbandė pigu.lt bei camelia.lt.

Sekančioje ataskaitoje - netrukus!